Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

einzelne Buchgruppen, deren Verwendung nicht selbstverständ- lich ist, hervorgehoben. oder doch irgendwie bekannt gemacht werden muß, daß sie bestimmten Zwecken dienlich sind. Im Sinne dieser Forderung wird verfahren, wenn in Prospek- ten, Waschzetteln und anderen Anpreisungen ein Buch als ein für gewisse Kreise passendes Geschenkbuch oder als geeignete Einführung in ein bestimmtes Wissensgebiet oder als besonders praktisches Nachschlagewerk bezeichnet wird. Die verschiedenen Zwecke der verschiedenen Bücherkäufe werden berücksichtigt, wenn etwa ein neusprachliches Wörterbuch den Technikern, In- genieuren und überhaupt den Praktikern besonders wegen seiner Handlichkeit und praktischen Brauchbarkeit, den Philologen und Sprachforschern in erster Linie wegen seiner guten wissenschaft- lichen Grundlage empfohlen wird. Bei der Durchsicht vieler Reklamen für einzelne Bücher habe ich den Zweckgesichtspunkt häufig vermißt oder doch seine Be- handlung viel zu wenig entwickelt gefunden. Jeder vernünftige Mensch, der sich ein Buch anschafft, verfolgt damit einen Zweck. Und er wird auf den Kauf und überhaupt auf das Interesse für ein Buch um so besser eingestellt, je mehr er glaubt, daß es einem der für ihn in Frage kommenden Zwecke dient. Die möglichen Kaufzwecke müssen. daher, wenn sie nicht ganz selbstverständ- lich sind, betont werden. Die bloße Inhaltsangabe ist hier keines- wegs immer ausreichend; denn sie läßt, wie die Erfahrung lehrt, nur allzu häufig gar nicht erkennen, was das Buch dem Leser leisten kann. Natürlich wäre es aber töricht, hieraus abzuleiten, daß jede einzelne Reklame für ein einzelnes Buch auch den Zweckgesichtspunkt berücksichtigen muß. So kann natür- lich die Zweckreklame beim Abdruck einzelner Stellen, wie wir sie in „Nimm und lies!“ finden, nicht in Frage kommen. Sie sollte aber keinesfalls unterschätzt werden. So wäre bei der Aus- stellung einer großen Anzahl von Exemplaren ein und desselben Buches im Schaufenster häufig eine Tafel, auf welcher die ver- 1 &

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