Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 2. Über Persönlichkeit und Einstellung

Collection:: Economics Books

angeborene Handgeschicklichkeit disponiert von vorneherein auch zur Wertschätzung von Handgeschicklichkeit erfordernden Berufen. Die Wertung ist aber auch ein Produkt des Milieus, in dem wir leben, der Lektüre, der Lebenserfahrungen überhaupt und besonders auch der Erziehung. Auch der Erzieher stellt un- willkürlich oder willkürlich die Persönlichkeit des Zöglings im Sinne gewisser Wertungen ein. Gewinnt er z. B. dem Zögling gegenüber die erforderliche autoritative Stellung, so wird dieser seine Wertmaßstäbe meist ohne weiteres denen des Erziehers unwillkürlich anpassen. Der Erzieher kann aber auch „das Wert- leben“ des Zöglings ganz willkürlich und systematisch beein- flussen, so z. B. wenn er ihm mit starker Betonung ihres Wertes immer wieder bestimmte, in gewisser Hinsicht gleichartig charakterisierte Persönlichkeiten aus der Gegenwart und Ge- schichte vorführt. Auch die bloße stete Wiederholung von Wert- urteilen kann im Zögling lange vorhaltende Wertungen begrün- den. Denn der Mensch und insbesondere das Kind neigt über- haupt und auch in seinen Wertungen sehr zur Nachahmung der Mitmenschen und zum Glauben an das, was ihm immer wieder vorgesagt wird, besonders wenn dies von autoritativer Seite ge- schieht. Als einmal auf einem Ästhetikerkongreß (Berlin 1913) die Frage diskutiert wurde, wie sich die Wertschätzung der Dichter verbreite, bemerkte ich, daß die meisten zu ihrem Ur- teil durch andere veranlaßt würden und daß ich schon „gewußt“ hätte, daß Goethe der größte deutsche Dichter und Shakespeare der bedeutendste Dramatiker sei, bevor ich eine Zeile von diesen Autoren gelesen hätte. Mit der Erziehung zum Werten hängt die zum Wollen und Handeln aufs engste zusammen. Denn als Zwecke unseres Wol- lens und Handelns kommen nur solche Ziele in Betracht, denen wir auch einen Wert beilegen. Aber die Erziehung vollzieht freilich auch unmittelbare Einstellungen zum Wollen und Han- deln, so z. B. wenn der Erzieher den Zögling durch Zureden, 1) 1

Access restriction

Copyright

Object: Psychologie der Werbung

Monograph

Chapter

Table of contents

Download

Monograph

Chapter

This page

Image fragment

Citation links

Citation recommendation