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privatwirtschaftlichen  und  volkswirtschaftlichen  Vorteile,  die  teilweise
auseinanderfallen,  ab.
Die  Risikoverteilung,  auf  Grund  der  Dezentralisation  der
Absatzbetriebe,  ist  ein  Vorteil,  den  alle  Filialbetriebe  haben.  Dasselbe ­
  trifft  auf  die  R  e  k  l  a  m  e  w  i  r  k  u  n  g  zu:
„Jede  Filiale,  die  neu  eröffnet  wird,  hat  nicht  nur  die  Reklamewirkung,
die  in  der"  Existenz  der  früher  eröffneten  liegt,  für  sich,  sondern  sie  wirkt
sogleich  als  Reklame  für  alle  anderen.  Jeder  in  einer  Filiale  neuerworbene
Kunde  ist  zugleich  für  alle  anderen  gewonnen.ft
Wie  ist  es  aber  mit  der  Reklame  der  beiden  Arten  von
Filialbetrieben  überhaupt?  Wir  haben  schon  früher  gesehen,  daß
die  Konsumgenossenschaft  ganz  eigenartige  Reklamemittel  hat:  Vorträge, ­
  Broschüren,  Zeitschriften  usw.  Die  Kosten  dafür  sind  verhältnismäßig ­
  gering,  da  es  sich  bei  der  Reklame  der  Konsumgenossenschaften ­
  zum  großen  Teil  um  eine  ehrenamtliche  Tätigkeit  der  Mitglieder ­
  und  Funktionäre  handelt.  Wegen  Einzelheiten  verweise  ich
auf  das  Kapitel  Reklame.  Unverhältnismäßig  höher  sind  dagegen  die
Reklamekosten  der  kapitalistischen  Filialbetriebe,  schon  deshalb,  weil
die  ehrenamtliche  Tätigkeit  bei  ihnen  fortfällt,  dann  aber  auch,  weil
sie  den  latenten  Bedarf  künstlich  zu  wecken  suchen,  ferner,  weil  die
Konsumgenossenschaft  infolge  ihres  Wesensunterschiedes  für  den  Konsumenten ­
  spezifische  Vorteile  gegenüber  dem  kapitalistischen  Filialbetrieb
hat,  wodurch  die  Kousumenten  auch  ohne  Reklame  sich  angezogen
fühlen.  Diese  Vorzüge  kommen  zum  Ausdruck  in  den  größeren
Rechten  der  konsumgenossenschaftlich  organisierten  Konsumenten  als
Teilhaber  des  Betriebs:  Recht  auf  Kontrolle,  Berichterstattung  des
Vorstandes  usw.,  wie  wir  es  ftüher  kennen  gelernt  haben.  Damit
ist  den  Konsumenten  eine  Sicherheit  in  bezug  auf  Qualität,  Preise
usw.  gegebene)  Allerdings  sagt  Hirsch  auch  von  den  kapitalistischen
Filialbetrieben,  daß
„das,  was  einst  behördliche  Taxen  und  Zunftvorschriften  zu  erreichen
strebten,  nämlich  Sicherung  der  gewohnten  Warenqualität,  richtige  Quantität, ­
  Schuh  vor  Qualitätsverschleierung  und  Uebervorteilung,  das  findet  der
Konsument  ohne  weiteres  im  Laden  des  bekannten  großen  Filialbetriebes."ft

ft  Hirsch  a.  a.  O.  S.  22.  Der  genannte  Verfasser  hat  in  seinem
mehrfach  zitierten  Buche  die  Vorteile  des  Filialbetriebs  sehr  gut  dargelegt.
Ich  gebe  die  betr.  Stellen,  die  man  auch  ohne  weiteres  auf  die  Konsumgenossenschaften ­
  anwenden  kann,  wörtlich  in  diesem  Kapitel  wieder.
ft  Es  wäre  allerdings  den  Käufern  in  privaten  Geschäften  möglich,
ebenfalls  größere  Rechte  zu  erlangen  (vgl.  dazu  S.  206  ff.),
ft  Hirsch  a.  a.  O.  S.  266  f.