Full text: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

AUSRUFER IM ALTERTU: 
die Juden und teilte sich’ schließlich auch den Griechen und 
Römern mit. Sie wurde bei den Griechen durch den Keryx- 
Herold, bei den Römern durch den Pr ae co, im Mittelalter durch 
die Ausrufer besorgt. Als Dienstabzeichen trugen alle diese 
in der Regel den Caduceus = Heroldstab. 
Selbst in die griechische Mythologie fanden die Ausrufer 
Eingang. Der römische Schriftsteller Apulejus überlieferte 
uns eine Erzählung über das Verschwinden der Göttin Psyche 
und den Versuch, sie durch Ausruf ausfindig zu machen; er 
berichtete hierüber: Als Psyche verloren war, ersuchte Venus 
den Merkur‘), die Verlorene unter dem Volke auszurufen 
und eine Belohnung auf ihr Wiederbringen auszuschreien ; 
sie teilt Merkur die genauen Merkmale mit, an welchen 
Psyche erkannt werden möge, und mit diesen auf einem Zettel 
niedergeschriebenen Notizen versehen, begibt sich der Götter- 
bote unter die Völker der Erde und verkündet: 
„Kund sei es jedermann, wie sich eine gewisse Königstochter mit 
Namen Psyche an Venus schwer vergangen hat und nun heimlich 
entwichen ist, um sich ihrer verdienten Strafe zu entziehen. Sollte 
jemand sein, der diesen Flüchtling aufgefangen hat oder nur nach- 
weisen kann, wo sie sich verborgen hält, der finde sich bei den murci- 
schen Pyramiden ein und gebe es mir, dem Merkur, an, der ich dieses 
als Herold jetzt bekannt mache. Er soll für seine Mühe von Venus 
in Person sieben Küsse zur Belohnung bekommen und einen noch 
insbesonders, der mit allen Süßigkeiten gewürzt ist, welche nur der 
Liebesgöttin Honigmund zu geben vermag.‘ 
Auf diesen Ausruf Merkurs, so berichtet Apulejus, beeiferten 
sich alsbald alle Sterblichen um die Wette, eine so hohe Be- 
lohnung zu verdienen. 
Die Auslobung, das ist die allgemeine und öffentliche 
Zusage einer Belohnung für eine Leistung oder einen Erfolg, 
wurde übrigens auch bereits von den Ägyptern zur Ver- 
stärkung der Wirkung von Bekanntmachungen verwendet. 
Die Papyrussammlung des Louvre in Paris enthält ein aus 
dem Jahre 145 v. Chr. stammendes Schriftstück, in welchem 
nach einer Übersetzung von Letronne die Auslobung einer 
Belohnung für die Ergreifung von zwei aus Alexandrien 
entflohenen Sklaven enthalten ist. Der Akt, der übrigens 
41 Stammvater der Herolde: der Heroldstab ist dem Merkurstab 
nachgebildet
	        
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