einer Firma einen Zusammenhang mit den früheren auch dann
zeigen sollten, wenn. die Firma mit den späteren ganz neue Produkte
 einführen will. Hierbei ist allerdings vorausgesetzt, daß
die Firma wirklich gut eingeführt ist und nicht Gründe hat, als
neue Firma zu erscheinen. Das Eingeführtsein einer Firma besteht,
 psychologisch betrachtet, wesentlich darin, daß der Verkehr
 mit ihr lustbetonte Bewußtseinslagen und speziell Bewußtseinslagen
 der Befriedigung ausgelöst hat, die nachwirken und
gelegentlich wieder hervortreten und die der Reaktion auf die
späteren geschäftlichen Bestrebungen dieser Firma günstig sind.
Solche Bewußtseinslagen durch gute Bedienung des Publikums
und überhaupt auf jede mögliche Weise hervorzurufen, muß das
Bestreben eines jeden Geschäftes sein. Solche Bewußtseinslagen
der Befriedigung wirken aber auch günstig für die Beurteilung
und Aufnahme der neuen Reklamen, die sich als Reklamen derselben
 Firma erweisen. Es können also auch Bewußtseinslagen
der Sympathie mit einer Firma oder ihren früheren Reklamen
die Aufmerksamkeit auf die neuen Reklamen der Firma fördern.
Daß auch der Gefühlswert und die Bewußtseinslagen der Befriedigung,
 die mit Reklamemitteln als solchen unmittelbar verbunden
 sind, direkt aufmerksamkeitsfördernd und auch aufmerksamskeitserhaltend
 wirken, ist selbstverständlich. Das ästhetisch
Schöne fesselt uns im allgemeinen mehr als das Häßliche.
Wie aber auch in der Kunst Häßliches dargestellt werden kann,
wenn es in künstlerischer Form geschieht, und wie uns auch in
der Kunst solch Häßliches befriedigen kann, so ist es auch der
Reklame nicht unbedingt verschlossen. Auch was uns schmeichelt
oder in uns Hoffnung auf Befriedigung unserer Wünsche und
auf materiellen oder ideellen Gewinn erweckt, wird mit wohlgefälliger
 Aufmerksamkeit betrachtet. Ein Weinhändler, dessen
Kunde ich war, schrieb mir einmal, er hätte noch einige Flaschen
eines berühmten Weines und Jahrgangs, die er den Kunden, auf
deren Erhaltung und Urteil er großen Wert lege, zum Kauf
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