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ÉVOLUTION INDUSTRIELLE DE LA BELGIQUE 
tion d’une annonce. Le texte doit être complet, il doit 
être concis cependant. De plus, il faut qu’il soit 
suggestif « (1). 
Comme le pauvre artisan, dans sa petite boutique 
ou son petit atelier, reste étranger à tout cela ! Et 
comment pourrait-il lutter sérieusement contre ces vas 
tes organismes capitalistes, qui ont fait de la publicité 
une fonction à part ? 
Des chefs de réclame ayant fait des études spéciales 
dans des écoles de publicité des Etats-Unis, savent 
saisir l’attention du public. Us connaissent l’impor 
tance des différents moyens, leur efficacité approxima 
tive dans chaque cas d’emploi. 
De même que la réclame moderne nécessite dans une 
entreprise un département de publicité, la technique et 
de l'art exigent la différenciation de ces fonctions. Il faut 
rester aujourd’hui “à la hauteur» il faut adopter à chaque 
moment des procédés nouveaux, introduire des amé 
liorations, lire les revues techniques. Il est iucîispen- 
sable d’avoir pour cela un personnel d’ingénieurs et de 
chimistes. Un artisan même, s’il était capable de faire 
une invention importante, ne pourrait l’appliquer. Non 
seulement parce que les fonds nécessaires lui man 
quent, mais aussi parce que des essais et des expé 
riences l’obligeraient d’interrompre ses autres travaux. 
Il ne peut donc pas suivre le développement de la 
technique, il reste en arrière. 
Les changements brusques et rapides de l’industrie