nun mit einer ganz neuen Art von Reklame zu beginnen. Bei 
Neulingen wird aber die an sich fernliegende assoziative Ver- 
bindung der Begriffe Hirsch und Reißzeuge immer etwas hinder- 
lich sein. 
Kine Steigerung des Absatzes ist durch die wirklich schönen 
Farben der vier Hirschköpfe zu erwarten, sowie durch den er- 
neuten Hinweis auf Ihre Ware in neuer Form. Die Verwendung 
des neuen Plakats an Stelle des älteren Plakates (Vogelnest) ist 
völlig unbedenklich, ja sogar wünschenswert. Einmal hat das 
neue Plakat gegenüber dem alten die oben erwähnten Vorzüge, 
Dann sind die Köpfe des neuen Plakats mit dem Begriff Hirsch- 
Reißzeuge eng verbunden, vor allem aber haben Sie durch Ihre 
bisherigen Reklamen eine Atmosphäre geschaffen, welche das 
Hirschplakat keineswegs als etwas ganz Neues (was falsch 
wäre!) erscheinen läßt. Einer meiner Beobachter (ein mittlerer 
Beamter auf einem staatlichen Baubureau) behauptete sogar 
ganz bestimmt, das Plakat in zwei Würzburger Läden schon 
gesehen zu haben, so daß ich mich durch Nachfrage von seinem 
Irrtum überzeugen mußte. 
Ich schlage Ihnen also vor, das neue Plakat Hirschköpfe her- 
auszubringen, nehme dabei aber an, daß es nicht für allerweiteste 
Kreise und nicht für jüngere Schüler bestimmt ist. Um diese zu 
erfassen, wären andere Plakate erforderlich.“ 
Andere Anfragen aus der Plakatreklame verlangen natürlich 
wieder andere Gutachten. Auch bei der Einleitung oder Modi- 
fikation eines Reklamefeldzuges kann der Psycholog Dienste 
leisten. Auch kann das psychologische Experiment z. B. schon 
eingreifen, bevor ein Künstler beauftragt wird, Entwürfe für die 
Herstellung einer Fabrikmarke einzureichen. So können zu- 
nächst die Fabrikmarken der Konkurrenz experimentell auf 
Fehler geprüft werden und es kann zunächst festgelegt werden, 
welche Assoziationen durch die vorhandenen Fabrikmarken aus- 
gelöst werden. Daraus ergeben sich Gesichtspunkte für die Her- 
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