REKLAMEZEITSCHRIFTE» erweist sich für die Zukunft geradezu unerläßlich, um den Inserenten ständig über den wechselnden Geschmack des Publikums und über die ständig wechselnde Wirkung seiner Inserate zu informieren. e) Die Reklame als Zeitung. Große Reklameinteressenten sind schon relativ früh dazu übergegangen, sich nicht bloß auf Inserate: in selbständigen, von ihnen unabhängigen Zeitungen zu beschränken, sondern eigene Zeitungen für die Zwecke ihrer Propaganda herauszu- geben. In erster Linie sind hier die sogenannten Fremden- zeitungen, welche von den Verkehrs- und Kurkommissionen einzelner Orte herausgegeben werden, zu nennen. Die ältesten sind die des Schweizer Badeortes Ragaz mit dem Erschei- nungsjahre 1863 und die der Vierwaldstädter-See-Gemein- den mit dem Erscheinungsjahre 1869. Dem Warengeschäfte dienen die sogenannten Haus- zeitungen, welche von gewerblichen oder kaufmännischen Unternehmungen für ihre Kundschaft herausgegeben werden. Der Zweck der Hauszeitschriften liegt im wesentlichen darin, Zeugnis abzulegen für die Bedeutung und die Neuheiten eines Unternehmens, das genügend Stoff und Anlaß für ein regelmäßig erscheinendes Blatt besitzt, ferner ständig den Abnehmern oder sonstigen in Betracht kommenden Kreisen Nachrichten über das Geschäftshaus zu übermitteln und zumeist auch für die Verbreitung von Ankündigungen vom billigeren Zeitungs- porto Nutzen zu ziehen; zahlende Bezieher treten oft ganz zurück. Von den für Reklamezwecke in Betracht kommenden Hauszeitschriften zu unterscheiden sind die nur für innere Aufgaben, nämlich die der Unterweisung usw. des eigenen Personals dienenden von größeren Geschäftshäusern geschaf: fenen periodischen Druckschriften. f) Die Fachpresse, Zur Fachpresse gehören einerseits die eigentlichen Fachzeitschriften (Blätter, die in bestimmten Fachkreisen bzw. Gewerbezweigen gelesen werden, Vereins- und Verbands- Paneth, Entwicklung der Reklame.