DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA 
15 
Reklamefachzeitschriften‘) haben, und daß die Reklame- 
fachleute sich zu aufstrebenden Organisationen zusammen- 
schließen konnten, deren bedeutendste der „Verein Deutscher 
Reklamefachleute‘“ und der „Bund Deutscher Gebrauchs- 
Graphiker‘“ sind. Ich kann jedem Angehörigen des Hotel- und 
Gastgewerbes, der irgendwie mit der Reklame zu tun hat oder 
sich mit ihren Belangen vertraut machen will, allen Leitern von 
Kurorten und Fremdenverkehrsstädten nur dringend raten, 
diese Reklamefachzeitschriften oder wenigstens eine davon 
regelmäßig zu lesen. Das Studium wird sie vor manchem 
Fehler bewahren und zugleich. wertvolle Anregungen geben. 
Unerläßlich ist dieses regelmäßige Studium für jeden, der als 
Kurdirektor, Verkehrsdirektor oder Kurkommissar auch die 
Werbung für seinen Kurort oder für seine Fremdenverkehrs- 
stadt zu besorgen hat. In diesen Kreisen werden heute noch so 
viele Fehler bei der Reklame gemacht, daß die Kenner der 
Verhältnisse aus dem Achselzucken gar nicht herauskommen. 
In späteren Abschnitten werde ich einige Fehler kritisch be- 
leuchten. Schuld an derartigen Mißgriffen, welche die Reklame 
zuweilen völlig wertlos machen und ins Gegenteil verkehren, 
tragen allerdings nicht nur die vorgenannten Angestellten- 
kategorien, sondern auch jene, die wenig befähigte Köpfe mit 
der Bearbeitung dieser so überaus wichtigen Materie betrauten. 
Wichtiger noch als Feststellung der Riesensummen, die in 
Amerika für Reklame ausgegehen werden, erscheint mir die 
weitere Feststellung: 
Die Ausgaben für Reklame und die Steigerung des Konsums 
gehen Hand in Hand! 
Der Konsum ist von der Reklame abhängig! 
Die Reklame hebt den Konsum! 
Das sind keine neuen Weisheiten. Alle zünftigen Reklame- 
Fachleute kennen sie längst. Aber in die breiten Schichten der 
Völker ist diese Erkenntnis leider noch immer nicht genügend 
eingedrungen. Es erscheint mir deshalb angezeigt und not- 
wendig, diese Angaben an die Spitze meiner Ausführungen zu 
setzen, die es sich zur Aufgabe machen, den Hoteliers und 
anderen Fremdenverkehrsinteressenten die Wichtigkeit, Not- 
*) „Die Reklame“, offizielles Organ des Vereins Deutscher Reklamefachleute, 
Berlin W 30, Motzstraße 11. — „Seidels Reklame“, Berlin W 10, Genthinerstraße 42. — 
„Die praktische Reklame“, Stuttgart-Cannstatt, Königstraße 56. — „A. Z. Anzeigenr- 
zeitschrift zur Pflege wirkungsvoller Insertionsreklame‘“, Reutlingen-Stuttgart.