VORSICHT! DER SETZKASTEN IST OFT DES INSERENTEN FEIND! 75 
10. VORSICHT!!! DERSETZKASTENISTOFT 
DES INSERENTEN FEIND! 
Wenn man die Anzeigen in der „Provinzpresse“ mit kriti- 
schen Blicken betrachtet, so erlebt man allerlei Überraschungen. 
Obwohl gerade diese Inserate für viele Zeitungen die „milchende 
Kuh‘ bedeuten, denn sie werden meistens nach dem vollen 
Tarif bezahlt und der Verleger verliert dabei nichts durch 
Rabatte, finden sie doch recht häufig eine Behandlung, die 
beim geschulten Reklamefachmann mit Recht Kopfschütteln 
erregt. Ungeschickter, wenig wirkungsvoller, zuweilen sogar 
stümperhafter Satz — gar oft hebt der gedankenlose Setzer die 
nebensächlichsten, nichtssagenden Worte durch Riesenlettern 
aus dem Satzbild heraus, während die Worte oder Sätze, auf 
die es ankommt, kaum zu lesen sind — häßliche, unwirksame 
Umrandungen und abgequetschte, zerbrochene, beim Druck 
schmierende Typen sind alltägliche Erscheinungen. Ganz beson- 
dere Überraschungen kann man aber erleben, wenn der Auftrag- 
geber der Anzeige es der Druckerei, beziehungsweise dem Setzer 
überläßt, den gelieferten Text durch Beigabe eines Klischees zu 
„schmücken“. Um meine Worte kräftiger zu illustrieren, greife 
ich einmal hinein ins volle Leben der Anzeige, und wenn €s 
auch nicht interes- 
sant ist, wo ich es 
gepackt habe, . so ist 
es doch grotesk. Al- 
lerdings unfreiwillig 
grotesk, was keine 
Empfehlung ist. 
Die wiedergegebe- 
nen Beispiele stam- 
men aus dem Inse- 
‚0808