m DB EZ Ze a ee VE EEE steilen EEE WE nn DES EI EEE A ap SE EEE WE VA ERDE * Wr Be BA Rn U ER Fa ZA Zn Wr SI br A Tr A a 4 HE Ha EN EEE EA a Zn ya HL HE il 4 IT I} N HE A HH DH HL L PA RA A STE Ct SE te u BU “ BR u 8 AA Ds A S Ha —_ ae AO ee A Ex gi EL EA Ce ET ” 8 N a BE en SE B' Sn At ® “as 7 Al ee ee PA A. Sn EIGENTUM INSTITUTS WELTWIRTSCHAPT KIEL T BIBLIOTHEK Na 118558 MODERNE PROPAGANDA-METHODEN DES HOTEL- UND GASTGEWERBES, DER KURORTE UND DES FREMDEN- VERKEHRS, DER PENSIONEN UND KAFFEEHÄUSER DAS HOTEL UND GASTGEWERBE MODERNE PROPAGANDA-METHODEN VON HARRY NITSCH MIT ZAHLREICHEN ABBILDUNGEN UND MUSTERBEISPIELEN Je ZA U Boah # 1 +. ans Me a a 23 ke N U Hz , \ N Fts FA 7 55 ‘| FRIEDRICH FLOEDER VERLAG DÜSSELDORF Copyright by Friedrich Floeder, Düsseldorf Druck der Zlbemühl Papierfabriken und Graphische Industrie A. G., Wien VI., Gumpendorferstraße 87 INHALTSVERZEICHNIS [INHALTSVERZEICHNIS Dank . . 1. Auftakt . . . 2. Der Wert zielbewußter Propaganda 3. Was bezweckt die Reklame? 4. Vom Wert der Zeitungsreklame . . a 5, Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Pro- paganda? . . ; 6. Die technische Gestaltung des Inserats 7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb 8. Der Reim in der Reklame . . 9. Die Zeitstrophe in der Reklame. . . 10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind 11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer . 12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen . . . . - 13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort 14. Kombinierte Anzeigenreklame .. . . . +. +. 15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür . . . .. „&®& Fr „4 16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame 17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt . 18. Der Inserent und der Zeitungsverleger . . . - - 19. Der „Blickfang“ . 0. 0.0000000000 0 HR HN 20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel 21. Der illustrierte Faltprospekt . . . . . . +. 22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften 23. „Unzweckmäßige‘“ und „richtige“ Formate der Werbeschriften 24. Die illustrierte Werbebroschüre . . . 2. 0.000044 25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger. . 26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel ... . 27, Eine nicht alltägliche Broschüre . . . . . 28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten . . . - 29. Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel 30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel . . . . 31. Feuilletonistische Werbung für. ein mondänes Gesellschafts- Etablissement . 0.0.0000 RR ek Re HH 32, Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel, . , + - I 1 A 26 31 34 4 ‘) : 9 38 105 113 122 5 3 6. „7X 79 185 192 208 211 221 235 242 250 255 259 INHALTSVERZEICHNIS 33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist 34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat . . 35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung 36. Ausnützung der Gelegenheiten . . 37. Propaganda durch Mediziner . 38. Studienreise der Ärzte. . . - . 39. Wissenschaftliche Studienreisen . . . . + 10. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung 41. Ferien für Jugendliche . . . . . 42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat? . . . 43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe . . . 0... Die Preiskonkurrenzen heim Sommersport Die Preiskonkurrenzen beim Wintersport . . . - Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage . Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten Journalistische Studienfahrten . . . . - Vaterländische Werbemethoden . . . . . Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung . Briefpapier als Werbehelfer. . . . . - Der Briefumschlag als Werber. . . .. Die Propagandawirkung des Namens. . . . Fin internationales Wert-Kennzeichen für Hotels Wie fessele ich meine Gäste? . . . . Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant . nn Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte Der Sprechbrief . . . Gästewerbung durch Briefe Der Auslands-Werbebrief , Propagandamöglichkeiten . Stadtwappen und Reklame . . . + +. Wann „empfiehlt“ sich die Empfehlungskarte? Die Farbe in der Reklame. . . . Das gute Lichtbild als Propagandahelfer . . . . . Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind aus- zezeichnete Werbehelfer . . 0.000000 HH Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes 2. 0.000000 HN Hr 70. \rbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes 71. Der Kurdirektor . . . + - 72. Fremdenverkehrsvereine . . . . 73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat. . 74. Der Wert persönlicher Beziehungen . . +. + - 75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken? 76. Die Propaganda im Ausland . . . 0. +. + + + 77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken 78. Vom Wohltun. . 20. 264 284 286 292 295 298 300 302 305 306 320 336 347 356 360 362 366 370 373 377 386 395 400 105 412 117 421 430 432 440 1445 452 154 160 163 166 479 483 188 491 496 522 527 533 549 355 INHALTSVERZEICHNIS 79. Die Modenschau im mondänen Hotel. . . . 80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen 81. Der Ruhetag der Frauen . . 0. 0.0.0.0 82. Die Werbeaktion „Der aufmerksame Ehemann“ , . 83. Das „Wochenende“ und seine Organisierung . . . . 84. Nach dem Theater. — Nach der Abenduntierhaltung . . . 85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses ‚0.0.0.0... Der Rundfunk als Werber. . . Propaganda durch den Film . . . Proteste gegen Filmreklame im Theater Reklame durch Licht. . .... Jie Reklame an der Landstraße . . Die negative Reklame. . . .. Der geschulte Reklamefachmann . . Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.. . . .. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung. . 5 Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich . . .. .. Die Schweizer Verkehrszentrale . Die italienische U-N-I-T.I . . Die italienische ENIT. . . „0 Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen . . . . 5 ; Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen . 2... .. L02. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer . 103. Versand der Werbeschriften . . .. 104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen . 0 105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung . . 106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus . . . .... 107. Adressen von Konsulaten . 108. Ausklang . 557 561 566 571 592 511 622 631 543 549 553 573 582 3885 386 589 694 B99 704 "10 712 117 719 721 724 731 739 7245 769 798 AUFTAKT |. AUFTAKT Wie der menschliche Körper nicht ohne regelmäßige Nahrung und Luftzufuhr bestehen kann, so ist ein gedeihlicher nationaler und internationaler Fremdenverkehr nicht dauernd möglich, wenn er nicht durch zielbewußte, geschickte Werbung unterstützt wird. Die Reklamekunst der am Fremdenverkehr interessierten Industrien und Geschäfte hatte vor dem Welt- kriege eine beachtenswerte Höhe erreicht. Seitdem hat in fast ganz Europa eine Umschichtung der wirtschaftlichen Verhält- nisse stattgefunden, die sich auch auf die Reklame auswirkt. Die Umschichtung hat natürlich auch die bürgerliche Gesell- schaft in Mitleidenschaft 8°z0gen, was ganz besonders eindring- lich beim Fremdenverkehr und also auch bei den Gästen der Hotels und sonstigen Gaststätten in Erscheinung tritt. Nament- lich die erstrangigen Hotels bekommen dies zu spüren. Viele ihrer früheren Gäste sind verarmt und kommen überhaupt nicht mehr in Betracht. An ihre Stelle ist eine neue Schicht getreten, der vielfach die Reiseroutine des einstigen guten Mittelstandes noch fehlt und der vor allem die Kenntnis von Land und Leuten mangelt, die der jetzt verarmte Mittelstand Sich auf seinen vielen und großen Reisen erworben hatte. Das ist der wunde Punkt für die Hotels der meisten europäischen Länder. Die Reisenden vor dem Weltkriege kannten viele Hotels von früheren Reisen her, bevorzugten sie und empfahlen sie ihren Freunden und Bekannten, machten also für sie freiwillige und wertvolle Reklame. Die Hotels in den internationalen Reise- ländern wiederum konnten mit einem festen Stamm treuer Gäste rechnen, der entweder selbst immer wieder kam oder Seine Freunde und Bekannten sandte. Die Hotelbesitzer hatten also auf jeden Fall einen bestimmten Kreis von Kunden in DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE den verschiedensten Ländern, an den sie sich mit ihrer regel- mäßigen Werbung wenden konnten. Auf diesen sehr wertvollen Teil der persönlichen Werbung komme ich in späteren Kapiteln ausführlicher zurück. Namentlich die Hotelbesitzer, aber auch alle Kur- und Bade- orte sehen sich jetzt zu einer völligen Neuorientierung bei ihrer Reklame gezwungen. Diese Neuorientierung wird nicht nur durch die bereits erwähnte gesellschaftliche Umschichtung er- schwert, sie findet weitere Hindernisse in folgenden zwei schwerwiegenden Tatsachen. Bei der älteren Generation sind die früher gemachten prak- tischen Erfahrungen vielfach in Vergessenheit geraten. Das „Reklameschwert‘“ konnte fast zehn Jahre lang nicht benützt werden, es war rostig und schartig geworden. Die jüngere Generation dagegen weiß von den früheren Werbungsgepflogen- heiten fast nichts mehr! Sie sieht sich einem völligen Neu- land gegenüber, dessen Bearbeitung weit schwieriger ist als früher, weil auch der Kampf ums Dasein schwerer und die Kon- kurrenz der einzelnen Reiseländer untereinander schroffer und intensiver geworden ist. Wir stehen also auf einem sehr wichtigen Gebiete vor einer fühlbaren und empfindlichen Lücke. Wohl sind in der Fach- presse einzelne Aufsätze über Reklame der Hotels, Kur- und Badeorte usw. erschienen, die belehren wollten. Sie sind aber in den verschiedensten Blättern zerstreut und dürften das Los so manchen wertvollen Artikels teilen: Im geeigneten Augen- blick nicht zur Hand oder vergessen zu sein! Das vorliegende Werk hat sich selbst die Aufgabe gestellt, diese Lücken zu schließen. Natürlich soweit das in den Kräften eines einzelnen steht. In 107 Kapiteln sind die praktischen Er- fahrungen, die regen Beobachtungen und die kritischen Erleb- nisse eines langen Berufslebens niedergelegt worden. Die Er- innerung an früher erprobtes Gutes soll wieder zum Leben geweckt werden. Mit dem guten Alten sollen die bemerkens- werten Fortschritte der Neuzeit verknüpft werden. Wenn der Verfasser auch nicht die Absicht hatte, ein „Lehrbuch“ der Reklame für die Hoteliers und alle übrigen Interessenten am nationalen und internationalen Fremdenverkehr zu schreiben, so hat er doch nach seinen bescheidenen Kräften versucht, eine Fülle von Anregungen zusammenzutragen, die, bei richtiger AUFTAKT Ausnützung, wohl geeignet sein könnten, den Interessenten vielseitig zu nützen. Über den Wert und die Zweckmäßigkeit einer planmäßigen Reklame begegnet man in Hotelierkreisen noch vielfach skepti- schen Ansichten. Die Skepsis mag ihre Ursachen darin haben, daß manche Hoteliers übersehen, daß gerade die Fremdenver- kehrsreklame auf lange Sicht eingestellt sein muß. Es erscheint mir deshalb notwendig, in dem folgenden Abschnitt zunächst ein paar Worte über den Wert zielbewußter Propaganda zu sagen. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 9 DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA Die Vereinigung der Reklameagenten in den Vereinigten Staaten von Nordamerika hatte Anfang 1925 eine außer- ordentlich interessante Feststellung gemacht. Sie wies nach, daß die in Amerika für Reklame aufgewendeten Summen im Jahre 1924 ganz außergewöhnlich angewachsen waren, Im Jahre 1923 sind in den Vereinigten Staaten rund 250 Millionen Dollar für Reklamezwecke ausgegeben worden. Für die Zeit vom 1. Januar bis zum 1. Oktober 1924 — also in nur drei- viertel Jahren — verzeichnete der genannte Verein schon 300 Millionen Dollar an Reklameaufwendungen. Das ist ein Mehr von rund 15% gegenüber dem Vorjahr. Der Sekretär der Ver- einigung der amerikanischen Reklameagenturen glaubte, aus diesen Feststellungen den Schluß ziehen zu dürfen, daß der Konsum des Landes um mindestens den gleichen Prozentsatz steigen werde und daß infolgedessen die günstigsten Aussichten für die Überwindung der Wirtschaftskrise bestünden, die zur Zeit jener Feststellung in Amerika herrschte. Die Ereignisse haben der genannten Vereinigung Recht gegeben. Wir sind zwar noch nicht ganz von dem entsetzlichen Zahlenwahnsinn geheilt, in den die unselige Inflationsperiode alle europäischen Länder mit kranker Valuta gestürzt hatte. Aber wir konnten uns doch so viel gesunden Zahlensinn zurück- erobern, um volles Verständnis für die Feststellung der Ver- einigung amerikanischer Reklameagenturen zu haben. 300 Millionen Dollar, das sind rund 1260 Millionen Gold- mark für Reklame in dreiviertel Jahren! Es ist ungefähr der vierte Teil jener Summe, die der deutsche Reichsfinanzminister als Gesamtbedarf der Länder und Gemeinden für das Jahr 1925 errechnet hatte, nämlich 5320 Millionen Mark. Glückliches Amerika! DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA 15 Noch interessanter, gigantischer in ihren Zahlen ist eine neueste Feststellung, die eine angesehene und weit verbreitete amerikanische Zeitschrift, die „Atlantic Monthly“, gemacht hat. Ihr zufolge gibt Amerika jährlich für seine Reklame aus: Annoncen und Zeitungen . . 0 Direkte Reklame (persönliche Offerte, Prospekte) Reklame in literarischen Zeitschriften . . . Reklame in Fachzeitschriften . . . . . Reklame in landwirtschaftlichen Zeitschriften Plakatsäulen und Wände . Schaufenster. . .. Reklame anderer Art . Jährliche Ausgabe für Reklame In Millionen Dollar 600 300 150 70 „7 30 20 2 Das wären nahezu 5% Milliarden deutsche Reichsmark oder mehr als 6% Milliarden Schweizer Franken. Um diese gigantischen Zahlen überhaupt verstehen zu können, ist ein kurzer Hinweis auf die psychische Einstellung des Amerikaners zur Reklame notwendig. Sie unterscheidet sich ganz wesentlich von der Einstellung des Europäers. In dieser Einstellung sind aber zugleich die Ursachen für die riesen- haften Aufwendungen und für die staunenswerten Erfolge der amerikanischen Reklame zu suchen. In den Vereinigten Staaten blickt die Reklame auf eine lange Geschichte und Tradition zurück. Schon seit der Gründung dieses riesigen Staatengebildes arbeitet die amerikanische Wirt- schaft mit Reklame. Benjamin Franklin hatte bereits ein dies- bezügliches Wirtschaftsprogramm aufgestellt. Der Reklame günstig war allerdings die Tatsache, daß in Amerika schon seit Jahrzehnten alle wirtschaftliche Tätigkeit spezialisiert wurde, spezialisiert werden mußte, weil die dortigen Verhält- nisse dazu zwangen, möglichst viele Menschenkräfte auszu- schalten und an ihre Stelle die Maschinen zu setzen. Zu dieser Entwicklung sieht man sich jetzt allerdings auch in Europa gezwungen. Hier heißt das neue Schlagwort schon nicht mehr Spezialisierung, sondern Rationalisierung. Bis kurz vor Ausbruch des Weltkrieges haftete der Reklame noch ein gewisses Odium an, das ihr selbst, vor allem aber ihrer Wirkung auf die Massen, abträglich war. Man sah in der Reklame nicht das, was sie wirklich ist, nämlich ein Mittel, eine gute Sache DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE bekannt zu machen, die Kunde von ihrem Vorhandensein in die breitesten Volkskreise zu tragen. Es verband sich vielmehr mit dem Begriff „Reklame‘“ der vielsagende Begriff „Humbug‘‘, Namentlich die amerikanische Reklame wurde von diesem Gesichtspunkt aus gewertet und damit war sie für den Euro- päer gerichtet. Er konnte sich von dem Gefühl nicht befreien, daß ihm mittels marktschreierischer Reklame etwas Schlechtes oder wenigstens Minderwertiges für teures Geld aufgedrängt werden sollte. Man war in Europa lange Jahre der Meinung —- in gewissen Kreisen ist man es sogar heute noch — daß Reklame die Ware ganz überflüssig verteuere und daß gute Ware für sich selbst sprechen müsse und es auch tun werde. Ganz anders dachte und denkt man in Amerika über die Reklame. Der Amerikaner jeden Grades hat die psychologische Einstellung, daß alle Dinge und Waren, für die Reklame gemacht wird, viel gekauft werden, mithin billig fabriziert werden können, daß er also vorteilhaft und billig kauft, wenn er Reklameartikel kauft. Bei dieser Einstellung hat natürlich die Reklame von vornherein eine große Chance des Erfolgs für sich, wenn sie geschickt gemacht ist. Die geschickte Reklame ist Sache eines gründlichen Studiums und peinlicher Vorarbeiten in den großen Reklameagenturen. Die Zeitungen und Zeitschriften, in denen die Reklameinserate erscheinen, klären ihre Kunden auf, in welchen Straßen ihre Abonnenten wohnen und wie die wirtschaftlichen Verhältnisse der Abonnenten sind. Sie besitzen ‚genaue Registraturen und Kartotheken mit allem Wissenswerten über Zahlungsfähigkeit ihrer Leser. So wissen die Inserenten immer, in welche Hände ihr Inserat kommt. Die Agenturen und Zeitungsredaktionen werden in ihrer Organi- sationsarbeit unterstützt durch die staatlichen statistischen Bureaus und die Universitäten. Hier wird Unterricht gegeben in Theorie und Praxis der Reklame, hier erfolgt die Schulung über die Marktkunden und Geschmacksbildung. Die Reklame ist in Amerika eine ernste Wissenschaft, eine Kunst, eine organisierte Verkaufsmethode, Kein Wirtschaftszweig für sich, sondern nur ein Ring in der Kette des Wirtschaftsprozesses zwischen Fabrikation und Verkauf. Diese für Amerika schon alte Erkenntnis bricht sich in Europa erst seit wenigen Jahren langsam Bahn, Rein äußerlich tritt es dadurch in Erscheinung, daß wir zum Beispiel in Deutschland eine kleine Anzahl zum Teil sehr gut redigierter - A. DAVO:; Der Sommer: Frholunasor Ganz geschickt, im Zeitalter des rasenden Automobils an die romantischen und idyllischen Fahrten im bequemen Landauer zu erinnern DAVOS Ein Jungbrunnen dank seiner Luft und Sonne Anpassung an den Zeitgeschmack: Licht, Luft, Sonne! DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA 15 Reklamefachzeitschriften‘) haben, und daß die Reklame- fachleute sich zu aufstrebenden Organisationen zusammen- schließen konnten, deren bedeutendste der „Verein Deutscher Reklamefachleute‘“ und der „Bund Deutscher Gebrauchs- Graphiker‘“ sind. Ich kann jedem Angehörigen des Hotel- und Gastgewerbes, der irgendwie mit der Reklame zu tun hat oder sich mit ihren Belangen vertraut machen will, allen Leitern von Kurorten und Fremdenverkehrsstädten nur dringend raten, diese Reklamefachzeitschriften oder wenigstens eine davon regelmäßig zu lesen. Das Studium wird sie vor manchem Fehler bewahren und zugleich. wertvolle Anregungen geben. Unerläßlich ist dieses regelmäßige Studium für jeden, der als Kurdirektor, Verkehrsdirektor oder Kurkommissar auch die Werbung für seinen Kurort oder für seine Fremdenverkehrs- stadt zu besorgen hat. In diesen Kreisen werden heute noch so viele Fehler bei der Reklame gemacht, daß die Kenner der Verhältnisse aus dem Achselzucken gar nicht herauskommen. In späteren Abschnitten werde ich einige Fehler kritisch be- leuchten. Schuld an derartigen Mißgriffen, welche die Reklame zuweilen völlig wertlos machen und ins Gegenteil verkehren, tragen allerdings nicht nur die vorgenannten Angestellten- kategorien, sondern auch jene, die wenig befähigte Köpfe mit der Bearbeitung dieser so überaus wichtigen Materie betrauten. Wichtiger noch als Feststellung der Riesensummen, die in Amerika für Reklame ausgegehen werden, erscheint mir die weitere Feststellung: Die Ausgaben für Reklame und die Steigerung des Konsums gehen Hand in Hand! Der Konsum ist von der Reklame abhängig! Die Reklame hebt den Konsum! Das sind keine neuen Weisheiten. Alle zünftigen Reklame- Fachleute kennen sie längst. Aber in die breiten Schichten der Völker ist diese Erkenntnis leider noch immer nicht genügend eingedrungen. Es erscheint mir deshalb angezeigt und not- wendig, diese Angaben an die Spitze meiner Ausführungen zu setzen, die es sich zur Aufgabe machen, den Hoteliers und anderen Fremdenverkehrsinteressenten die Wichtigkeit, Not- *) „Die Reklame“, offizielles Organ des Vereins Deutscher Reklamefachleute, Berlin W 30, Motzstraße 11. — „Seidels Reklame“, Berlin W 10, Genthinerstraße 42. — „Die praktische Reklame“, Stuttgart-Cannstatt, Königstraße 56. — „A. Z. Anzeigenr- zeitschrift zur Pflege wirkungsvoller Insertionsreklame‘“, Reutlingen-Stuttgart. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE wendigkeit und Nützlichkeit einer zielbewußten Reklame vor Augen zu führen. Namentlich die deutsche, österreichische, schweizerische, ungarische, tschechoslovakische und jugoslawische Hotel- industrie leidet schwer unter der Ungunst der Verhältnisse. Ein großer Teil ihrer Betriebskapitalien ist ihr weggesteuert worden. Erdrückende Steuerlasten drohen ihr die Kehle zuzuschnüren. Da müssen verdoppelte Anstrengungen gemacht werden, um sich aus der schweren Lage zu befreien, um einer neuen Blüte zuzustreben. Die Botschaft aus Amerika zeigt den Weg. Die Hoteliers und Fremdenverkehrsinteressenten müssen sich jenes erprobten Helfers in intensivster Weise bedienen, von dem der Sekretär der amerikanischen Reklameagenturen hoffte, daß er die Überwindung der dortigen Wirtschaftskrise er- leichtern werde. Als gründlicher Kenner der Verhältnisse in der internatio- nalen Hotelindustrie und im Fremdenverkehrswesen will ich daran erinnern, daß gerade diese Zweige der wirtschaftlichen Betätigung nicht ohne gute und wirkungsvolle Reklame be- stehen. können. Die Scheinblüte der Nachkriegszeit ist end- gültig vorüber. Der Konkurrenzkampf hat wieder eingesetzt. Vom schärfsten Konkurrenten jedes einzelnen Fremdenver- kehrslandes, dem Ausland, wird er in rücksichtsloser Weise ge- führt. Es genügt nicht, daß sich die Hoteliers redlich mühen, ihre Betriebe wieder auf die mustergültige Höhe der Vorkriegs- zeit zu bringen. Diese Anstrengungen werden nur dann von vollen Erfolgen gekrönt sein, wenn auch ihre Reklame auf die gleiche Höhe gebracht wird. Um nicht zuviel Worte machen zu müssen, spreche ich nur von Hoteliers und Fremdenverkehrsinteressenten. Natürlich meine ich aber das ganze weitverzweigte Gebiet des gesamten Gast- gewerbes, sowie des eng mit ihm verbundenen Fremdenver- kehrs-, des Kur- und Bäderwesens. Auch die Heilanstalten, Kur- häuser und Sanatorien gehören selbstverständlich dazu. Ich wende mich also an alle Besitzer und Leiter von Hotels, Fremden- und Erholungsheimen, von Sanatorien und Kuranstalten; an alle Kurdirektoren; DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA 2] an die Leiter von Verkehrsbureaus und Fremdenver- kehrsvereinen; an die Besitzer und Leiter von Wein- und Bier- Restaurants, Kaffeehäusern, Dielen und Bars; Konzert- und Tanzsälen. Konditoreien und Speiseanstalten! Alle müssen sich jetzt unbedingt wieder der Reklame be- dienen. Wer sie vernachlässigt oder — was ebenso schlimm wäre — sie nicht richtig anwendet, wird früher oder später die Folgen zu spüren bekommen. Reklame! Die Zeiten sind längst vorüber, da man bei diesem Worte verächtlich an Amerika und in Verbindung damit an Humbug oder an Barnum dachte. Allerdings denkt man heute noch intensiver an Amerika, wenn man an Reklame denkt, aber in ganz anderem Sinne als vor zirka 40 Jahren. Man be- müht sich mit vollem Recht, die amerikanischen Reklame- methoden zu studieren und das Beste daraus für den eigenen Gebrauch zu entnehmen. Das ist gut so! Denn in der Geschäfts- welt weiß man längst, daß Reklame kein leerer Wahn ist und daß die zielbewußte, geschickte Reklame mehr denn je zu den Lebensnotwendigkeiten jeder Industrie und jedes Gewerbe- zweiges gehört, die den harten Daseinskampf erfolgreich be- stehen wollen. Einsichtsvolle, weitblickende Hotelfachleute wissen sehr wohl, daß auch ein grundsolides, gutgehendes Hotel, Fremden- heim, Sanatorium, Restaurant, Kaffeehaus usw. regelmäßige Reklame notwendig hat. Es ist kein Märchen, daß in der Vor- kriegszeit gar manche Gaststätte zu hoher Blüte kam, weil ihr Besitzer oder Leiter sich in geschickter Weise der Reklame zu bedienen wußte. Auch aus der Industrie und dem Handel sind zahlreiche Fälle bekannt, da der Grundstein zu späteren Riesenvermögen durch die wirkungsvolle Art der Reklame ge- legt wurde. Ich will nur ein einziges Beispiel anführen: der Großindustrielle Lingner in Dresden, Fabrikant des Odols, aus kleinsten Anfängen hervorgegangen, hinterließ bei seinem 1916 im besten Mannesalter erfolgten Tode ein Vermögen von etwa 14 bis 15 Millionen Goldmark. Der Grund zu diesem DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE "AND! LAND! Wir sind 3000 Meilen von Cherbourg, Wir haben seit fünf Tagen kein festes Land gesehen. Fünf Tage der Erwartung! Wie wird ıns Amerika erscheinen? — Und jetzt Land! New York! . Vor uns die Freiheits-Statue, die beim Herannahen immer größer und majestätischer erscheint. Zu unserer Linken Ellis Island, Governor zu un- serer Rechten. Weiter entfernt zeichnet sich malerisch die Silhouette von Man- hattan Island vom blauen Himmel ab. Den Hafen bevölkern Schiffe von allen Größen, Kleine Zollboote nähern sich, Flußdampfer grüßen durch das Pfeifen der Sirenen den Überseeriesen, ler sich majestätisch dem Docke nähert. In welchem Hotel wollen Sie ab- steigen? Wenn Sie das Pennsylvania wählen, so werden Sie den angenehm- sten Aufenthalt in New York haben. NEW H OTEL YORK Das Pennsylvania ist das größte Hotel der Welt, 2200 Schlafzimmer mit Bad. Es ist eine Stadt für sich. Sieben ver- achiedene Restaurants, türkische Bä- der, Theaterbillettverkauf, Frisiersalons, Eildienst, Reise- und Verkehrsbureau, Das Pennsylvania ist sehr zentral ge- legen. Die fünfte Avenue und ihre Ge- schäfte, Broadway und seine Theater, Omnibus, Elektrische und Untergrund- bahn, alles findet sich nahe dem Hotel. Am Abend tritt absolute Stille ein. Der Dienst ist getan. Sorgfalt und Höflichkeit werden der geringsten Sache entgegengebracht. Sıe können Ihre Zimmer telegra- phisch bestellen: Penn-Hotel New York. An Bord des Schiffes durch Cook und Statler. Diese Bureaus werden [hnen bereitwilligst eine Broschüre über- senden, die alle Einzelheiten, Preise usw. angibt. Angesichts der nahen Landung, also auf hoher See, bringt dieses New Yorker Riesenhotel sich den Passagieren der Ozeandampfer in empfehlende Erinnerung. DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA DIE STIMME EINER GROSSEN STADT Frische Luft umfächelt Ihr Gesicht. Der klare Himmel ist mit Sternen übersät. Aufstrebende Wolkenkratzer zu allen Seiten. New York! Das ist der Blick vom Hotel Pennsylvania, Die Neue Welt liegt zu Ihren Füßen. Am Tage eine neue, interessante Welt. Und des Nachts ist der Blick vom Hotel geradezu feenhaft. Dieser Blick allein (ohnt eine Reise nach New York. Ihre Ohren sind berauscht von den [remden Lauten, denen sich die Jazz- Band des Hotel-Orchesters hinzuge- zellt. Von fern ein gedämpftes Durch- einander: das Rollen der Elektrischen, die Hupen der Automobile, das Ausrufen der Zeitungsverkäufer, das Pfeifen der Sirenen von den Hudson Dampfern. Das alles formt sich zu einer eigenartigen, endlosen Sym- ohonie. Die Stimme einer großen Stadt! Hören Sie diese vom Dache des Hotels Pennsylvania. Sie können dort essen ınd tanzen, hoch über New York. Und später fahren Sie mit einem jer großen Lifte hinab, um in ihrem Zimmer die größte Ruhe und Komfort zu haben. 2200 Zimmer mit Bad enthält das Hotel Pennsylvania. Sie haben in nächster Nähe des Hotels alles, was Ihnen New York bietet: Kaufhäuser, Theater, Untergrund, Omni- aus und Elektrische. Gehen Sie nach Pennsylvania. Sie zönnen jetzt Ihre Zimmer telegraphisch bestellen oder auch bei Cook und Statler. Diese Büros senden Ihnen auf Ihren Wunsch bereitwilligst eine illustrierte Broschüre, aus der Sie alles erfahren können. PENNSYLVANIA NEW HOTEL YORK Aparte Reklame eines New Yorker Hotels auf dem Ozeandampfer. Es schildert den Passaaieren die ihrer im Pennsulvania harrenden Annehmlichkeiten. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Riesenvermögen wurde durch die Reklame gelegt, die jener Mann allerdings meisterhaft beherrscht hat. Richard Wagner läßt in seinen Meistersingern den Hans Kit der goldenen Medaille ausgezeichnete Reklame-Anzeigen für das bekannte Hotel Chateau Frontenac, ein früheres altes Kastell, in Quebec, Kanada. z [m J D N E JUEBEC'S QUAINTEST MONTE w know IL. Few.deem {possible ‚Here, In dene. het Eee ei en pesaynıt houses, fresbly Little girla, in starched ag tere =pilgrims. Oxen plowing--women blanting."..Thru (Quebec) hedievel street pass age-okd religivus and patriotic cewemonlale. In 500-foor-high Dufferin Terrice ims-honarpd French evening ksrades and concert... Chateau Pronsenac, like a huge baronia! EA ro u hie place! Inceresting Hcerature and bar st Cana- Star Pacific, 344 Madizon Avepue st 44th Stress, New York x Chatzau Prontense, Quebec, Canada. F CHATEAU BIENVENUE Ä A N \T AMERICAS MOST FAMOUS SHRINE “hree centuries ag0,3 Breton sailors voyaged the Arlantic. They zepe miraculously saved fram a storm. In gratitude, they built chapel ‚to Ste, Anne. Today the chapc} is scill there,— hand- zwn benches, hand-cut stones, historical oil paintings. Around baue Ba a „mine... Only an hour from Quebec. Take this road in June, "hru 17th Century villages. Past wayside ehrines, Past the Falls 4 Montmarency, higher than Niagara... Ever and anon, down ",e St. Lawrence, glimpsesof Chateau Prontanac, standing wstride Yuebecclif.... Please reserve now. Canadian Pacific, 44 Maglison Ave. at 44th. Dlew York. or Chateau Fronzenac, Quebec, Canada CHATEAU Dies sind zwei Hotel-Inserate aus einer Anzeigenreihe, die in Zeitungen amerikanischer Zroßstädte erschienen war. Sie wurde auf einer der umfangreichen Reklameausstellungen ihres raffinierten, geschmacklich hochstehenden Werbecharakters wegen mit der goldenen Medaille ausgezeichnet. Sachs singen: „Verachtet mir den Meister nicht!“ Ich möchte den Satz auf die Reklame anwenden und sagen: ‚Verachtet mir die Reklame nicht!“ Sie leistet, vom Meister richtig ange- wandt, Bedeutendes und führt zu großen Erfolgen. Im Hotel-, Fremdenheim- und Gastgewerbe ist diese Wahrheit leider noch nicht Allgemeingut geworden. Man ‚verachtet die Reklame DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA nicht gerade, aber man behandelt sie öfter, als es gut ist, wie etwas Nebensächliches und, was der größere Fehler ist, man handelt bei ihrer Anwendung sehr häufig systemlos. Dies ist die Ursache, daß so mancher Hotelier — mit scheinbarem Recht — verächtlich sagen darf: Ich mache keine Reklame mehr; mir hat sie noch nie greifbare Erfolge gebracht. Er weiß eben nicht oder bedenkt es. nicht, daß auch bei der Reklame nur dem der Erfolg winkt, der etwas leistet. Dem also, der richtige Reklame macht! Niemand fliegen die gebratenen Tauben in den Mund. Auch das Reklamemachen will gelernt sein. Liegt dem vielbeschäftigten Besitzer einer Gaststätte, sei es nun Hotel, Kurhaus, Fremdenheim, Restaurant oder sonst ein Betrieb, das „Reklamefach‘‘ nicht so, um sich mit einiger Aus- sicht auf Erfolg persönlich zu betätigen, so ist es für ihn noch lange keine ausreichende Entschuldigung, wenn seine für die Reklame aufgewendeten Mittel nutzlos verpulvert werden. Gibt es doch für solche Fälle bequeme und aussichtsreiche Wege, um, ohne eigenen Schweiß zu vergießen, sich doch erst- klassige Reklame dienstbar zu machen. Diese Wege wandle ich in den folgenden Kapiteln und ich bitte den Leser um seine freundliche Begleitung. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 3. WAS BEZWECKT DIE REKLAME? Zunächst eine Binsenweisheit: Jedwede Art von Reklame muß so ausgeführt und gestaltet sein, daß sie ihren Zweck auch voll zu erfüllen vermag. Deshalb sei daran erinnert, was mit der Reklame bezweckt werden soll. Um nicht zu sehr in die Breite schweifen zu müssen, will ich bei der Hotelreklame bleiben. Sie ist identisch mit jeder gastgewerblichen Reklame und dürfte vorbildlich für jeden anderen gastgewerblichen Be- trieb sein. Ein „Lehrplan“ läßt sich natürlich nicht aufstellen. Aber ich will bei dieser Gelegenheit wiederholt daran erinnern, daß es außer dem im Verlage von C. Barth, Wien VL., er- schienenen umfassenden „Lehrbuch der Reklame“ von Karl Lauterer ausgezeichnete Fachschriften für das Reklamewesen gibt, deren Studium jedem empfohlen sei, der irgendwie mit Propaganda zu tun hat. In diesen Zeitschriften sind, außer be- lehrenden und aufklärenden Aufsätzen und Notizen, Reklame- muster aus der Praxis zu finden, die ein sich regelmäßig er- neuerndes und ergänzendes Material liefern und ausgezeich- neten Anschauungsunterricht erteilen. Regelmäßiges Studium solcher Fachzeitschriften ist schon deshalb zu empfehlen, weil man sich dadurch davor schützt, seine verfügbaren Mittel für un- geschickte, unpraktische und infolgedessen wertlose Reklame auszugeben. Der erste und vornehmste Zweck jeder Reklame ist, meines Erachtens, vom Vorhandensein des Hotels, der Gaststätte, Kunde zu geben. Der Name muß sich einem möglichst großen Interessentenkreise so fest einprägen, daß das Gedächtnis beim leisesten Anstoß reagiert. Ich setze den Fall, daß Herr X. plötzlich nach dem ihm unbekannten Y. reisen muß. Schon taucht vor seinem inneren Auge das Zentralhotel in Y. auf, das er zwar nicht kennt, dessen Name und Geschäftsbetrieb sich WAS BEZWECKT DIE REKLAME ihm aber durch packende Reklamen und ein besonderes Merk- mal fast unvergeßlich eingeprägt haben. Hotel Europahof an der Spitze An DRESDEN Die berühmte Silhouette der Stadt ıst hier zum „Blick- fang“ geworden. Der Anzeigenentwurf stammt vom Ge- neraldirektor des Europahofes, Herrn Gustav Rücker. Viele Hotel- und Fremdenheimbesitzer erwarten von ihren Anzeigen unmittelbare Erfolge. Das ist natürlich falscher Opü- Foremost ı Dieselbe Anzeige in kleinerer Ausführung jür angelsächsische Zeitungen. u. mismus, dessen Nichterfüllung sie schließlich jeder Reklame abgeneigt machen wird. Sie sagen sich nicht, daß ihre Anzeige wohl kaum einen Menschen veranlassen wird, sofort die Koffer DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zu packen und das inserierende Hotel National oder die Pension Quisisana aufzusuchen, weil sie so wunderschön zu locken ver- standen. Die Hotelreklame muß noch viel mehr als jede andere geschäftliche Reklame auf Dauerwirkung eingestellt sein. Ein Hotel ist kein Versandgeschäft. Das erwartet von jeder Anzeige, mit Recht, den sofortigen Eingang möglichst vieler Bestellungen. Der Hotelier dagegen sollte sich von vornherein mit dem Gedanken vertraut machen, daß auf seine Anzeige in irgend- . Hotel zum Deufe Mi AN. 3A sründet 1874 A1SCE a Ah Das altangesehene Unternehmen, seit mehr als 50 Jahren im Besitze der Familie Hast, hat sich zu einer Hotelstadt im kleinen entfaltet, in der man den Geist umsichtiger, persönlicher Leitung wohltuend bis ins kleinsie hinein verspürt. — Auskunft erteil} Der Besitzer Hugo Hast. a EEE BE Entwurf der Anzeigenzentrale, Hamburg. einem Blatte hin keinesfalls am folgenden Tage 90 Zimmer- bestellungen, mit Bezugnahme auf das Inserat, eingehen werden. Da die Hotelreklame nur in Ausnahmefällen auf sofortige Wirkung rechnen kann, ihr Hauptaugenmerk also darauf zu richten hat, sich im Gedächtnis ihrer Leser oder Betrachter möglichst fest zu verankern, SO müßte der Hotelanzeige eine gewisse suggestive Kraft innewohnen. Wir erinnern uns alle noch des wieder aus der Mode gekommenen „kategorischen Imperativs‘‘ bei der geschäftlichen Reklameanzeige, die uns beispielsweise in lapidarer Kürze zurief: Wasche mit Luft! Bade WAS BEZWECKT DIE REKLAME 29 zu Hause! Koche mit Gas! usw. Wir haben bei dieser katego- rischen Aufforderung leise gelächelt, aber sie hat sich unserem Gedächtnis doch rasch und dauernd eingeprägt. Das eben war der Zweck der Anzeige. Auf eine ähnliche suggestive Wirkung seiner Zeitungs- reklamen sollte der moderne Hotelbesitzer bedacht sein. Ich will damit nicht sagen, daß er etwa den kategorischen Imperativ wieder zum Leben erwecken und den Leser seiner Anzeigen auffordern soll: Komme sofort ins Hotel Kosmopolit! OOHNE IM SPLENDID-HOTEL! DAS HOTEL UNIVERSUM ERWARTET DICH! Aber der Hotelier sollte aus den zahlreichen Tagesbeispielen lernen und sich bemühen, seinen Anzeigen ein bestimmtes, sich dem Gedächtnis einprägendes Kennzeichen zu geben. Ein Kenn- zeichen, das in jeder Anzeige des Hotels wiederkehren müßte, ganz gleich, ob darin das Haus dem reisenden Publikum empfohlen wird, ob Personal gesucht oder zu irgendeiner beson- deren Veranstaltung eingeladen wird. Über dieses „Kennzeichen“ spreche ich unter Beigabe von Mustern noch in einem beson- deren Abschnitt. Was ich über die Hotelreklame sagte, gilt in den Haupt- punkten auch für die Heilanstalten, Sanatorien, Kurhäuser usw. Nur ist bei diesen scharfe Hervorhebung der Heilanzeigen, der medizinischen Kapazitäten, der Heilfaktoren und aller zur Anwendung kommenden Spezialmethoden notwendig. Restaurants, Kaffeehäuser, Dielen usw. können bei ihren ff} DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Anzeigen schon etwas drastischere Mittel anwenden. Aber sie dürfen, wenn sie auf Gäste aus der guten Gesellschaft Wert legen, nicht zu drastisch werden. Wie es überhaupt meines Er- achtens schon im ganzen Charakter des Gaststättenwesens liegt, daß es seine Reklamen auf einen gewissen vornehmen Ton ein- stellen muß, aus welchem Rahmen man nicht heraustreten sollte. iG 280 bis 300 Meler ü. M. . Klimatischer Kurort in prachivoller Lage, unmillel-* bar: an herrlichen meilenweilen Buchen- und Fichtenwaldungen, Ausgangspunkt schönsier Harz- partien (Selke- u. Bodelal), Mildes Klima, Mineral- und alle sonstigen Bäder. Vorzügliche Holels und Gasihäuser, Sanatorium, 12 Töchterheime. Billige Wohnungen, preisw. Verpflegung, keine Kurlaxe. Auskunft er en der Taagistrat, Ojels: Brauner Hirsch, Deulsches Hans, ‚Markgraf Cero, Haus Hagental, Stadi-Park und Stiubenberg. Entwurf der Anzeigenzentrale, Hamburg. Für Wein- und Bierrestaurants ist regelmäßige Bekanntgabe beliebter Spezialgerichte von ausgezeichneter Wirkung. Das Hervorheben einer besonders süffigen und dabei preiswerten Weinmarke, einer aparten Likörmischung versagt selten seine Wirkung. Lokale, in denen auf „Stimmung“ Wert gelegt wird, sollen ihre Anzeigen daraufhin zuschneiden. Flotte, kecke Vierzeiler mit guter Pointe erhöhen den Erfolg. Sind sie geschickt ver- faßt, so wird das Publikum sich daran gewöhnen, in der Zeitung danach zu suchen. Vom Suchen der Anzeige bis zum Besuch des Lokales ist dann nur noch ein kleiner Schritt. VOM WERT DER ZEITUNGSREKLAME » 4. VOM WERT DER ZEITUNGSREKLAME. Was ich über die Reklame im allgemeinen ausführte, das gilt im besonderen auch für die Zeitungsreklame, deren Wert noch nicht genügend erkannt ist. Man muß sich vor Augen halten, daß die Zeitung heute für sehr viele Menschen die treue Beraterin in allen Lebenslagen ist. Das wird sofort deutlich, wenn man den sogenannten „Briefkasten“ großer und auch kleinerer Blätter aufmerksam verfolgt. Ähnliches kann man in den immer häufiger werdenden Beilagen für „Reisen und Touristik“, für „Wandern und Reisen“ oder wie sie alle heißen, feststellen. In den Spalten dieser Reisebeilagen wird unzählig vielen Menschen erst ihr „Reiseziel“ suggeriert. Sie hatten. näm- lich vorher gar keines! Das schließlich gewählte Reisegebiet oder der aufgesuchte Kurort wurden ihnen in ihrem Leibblatte mundgerecht gemacht, ohne daß sie es merkten. Wenn diese Unentschlossenen, von denen es ein großes Heer gibt, ihren Bekannten freudestrahlend erzählen: Wir reisen nach Rügen, oder in den Harz oder nach Thüringen, oder an den Rhein, oder nach Oberbayern, oder ins Riesengebirge, oder an die Nordsee, oder ins Wesergebirge, oder in den Taunus usw. usW., so sollten sie wahrheitsgetreu ausrufen: Unser „Anzeiger“ oder unsere „Nachrichten“ schicken uns ins Isergebirge, oder in den Westerwald, oder in die Rhön usw. Dieses Kapitel von der Suggestionskraft unserer Zeitungen, die wohl ein jeder schon an sich selbst erfahren hat, wenn es ihm vielleicht auch nicht zum Bewußtsein kam, ließe sich noch lang ausspinnen. Ich glaube aber, daß schon diese kurze Andeutung genug Anregung zum ernsten Nachdenken geben wird. ‚Der Amerikaner denkt, wie über die Reklame überhaupt, auch über den Wert der Zeitungsreklame anders als die Mehrzahl der europäischen Geschäftsleute. Allerdings bedient sich der ameri- EC, DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE kanische Reklamemann der Zeitungsreklame auch meisterhaft und in einer Weise, die in Europa noch unerreicht ist. Man sollte daraus lernen. Besonders für die Werbung des Hotel- und Gastgewerbes, des Fremdenver- kehrs und der Kurorte ist die Zei- tungsreklame das wichtigste und zugleich wertvollste Instrument. Wie ich in diesem Buch zeigen werde, gibt es viele Werbemög- lichkeiten. Aber keine einzige über- trifft in ihrer Wirkung und in ihrem Werte die Zeitungsreklame. Natürlich ist aber auch dabei Vor- aussetzung, daß die Reklame ge- schickt aufgemacht ist und daß man die richtigen Zeitschriften und Zeitungen wählt. Gerade bei der „geschickten‘ Aufmachung“ wird noch vielfach gesündigt. Man denkt zu wenig daran, durch aparte Form der Anzeige und von der Alltagsschablone abweichende Textanordnung das eigene Inserat aus der Fülle der übrigen heraus- zuheben. Die außerordentlich große, suggestive Wirkung des „Blickfanges‘“, der durch die Form der Anzeige erreicht werden kann und muß, wird nicht genügend be- achtet. Wenn dann die Anzeige infolge ihrer wenig vorteilhaften Form die erhoffte Wirkung nicht bringt, so pflegt man dafür die Zeitung verantwortlich zu machen. Zuweilen sehr zu Unrecht. Die Schuld darf man nur bei sich selbst suchen. Der scheinbare Mißerfolg kann sofort ins Gegen- teil verkehrt werden, wenn man seinen Anzeigen die richtige, ins Auge fallende, sie von der Masse abhebende Form gibt. VOM WERT DER ZEITUNGSREKLAME #7 The Arrtof Dining is best cultivated where the Art of Cooking is best understood. . U: A LAN F_ <a (H Al Che Ambassador PARK AVENUE AT SIsStSTREET One meets people of polish on the pol- ished floor of the AMBASSADOR GRILL +take-your party there tonight. pi 1 Che Ambassador PARK AWENUE ATS t 5TREET To dine at the AMBASSADOR is to dine like One, " he Ambassador PARK AVENUE AT SY18t STREET Das Hotel Ambassador, New York, wechselt ständig Texı und Zeichnung, wahrt aber Irotzdem seinen bestimmten „Typ“, so daß die Anzeigen schon bei flüchtigem Hinsehen als vom Ambassador erkannt werden. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 5. WELCHE ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN WÄHLE ICH FÜR MEINE PROPAGANDA? In welchen Zeitungen und Zeitschriften inseriert man mit größter Aussicht auf Erfolg? Diese in der Tat außerordentlich wichtige Frage läßt sich mit Rücksicht auf ihre Kompliziertheit jeider nur nach allgemeinen Gesichtspunkten beantworten. Es wäre zum Beispiel sinnlos, wenn ein mit allen modernen Einrichtungen ausgestattetes, erstklassiges Hotel oder Sana- torium, ein vornehmes Weinrestaurant, eine elegante Diele usw. in Zeitungen inserieren wollte, deren Leser sich hauptsächlich aus kleinbürgerlichen Kreisen zusammensetzen. Ein Ge- schäftsreisendenhotel wiederum wirft sein Geld zwecklos weg, wenn es in Zeitungen oder Zeitschriften mit rein ländlicher Leserkundschaft annonciert. Ist das Verbreitungsgebiet und der Leserkreis der in Aussicht genommenen Blätter nicht oder nicht hinreichend bekannt, dann informiere man sich vor Aufgabe der Bestellung! Hier sei ein Vorschlag eingeschaltet, der die Kollegialität in den Dienst der guten Sache stellen möchte. Das „Informieren“ über eine fremde, in fremder Stadt erscheinende Zeitung oder Zeitschrift ist für den Laien natürlich nicht ganz einfach. Hier könnte vielleicht eine Art Auskunftsdienst auf Gegenseitigkeit einsetzen. In einem späteren Abschnitt, worin ich mich mit dem Briefpapier beschäftige, werde ich den Vorschlag machen, die Beziehungen der Hotels untereinander, das Zuweisen der Gäste durch Empfehlung, in den Dienst der Reklame zu stellen. Diese Gegenseitigkeit könnte eine Erweiterung dadurch erfahren, daß Hoteliers sich bereit erklären, über die an ihrem Wohnsitz erscheinenden Zeitungen und Zeitschriften ihren Kollegen un- verbindliche Auskunft zu erteilen. Der Internationale Hotel- WELCHE ZEITUNG WÄHLE ICH FÜR MEINE PROPAGANDA 35 besitzer-Verein, Köln, hat einer diesbezüglichen Anregung bereits Folge geleistet und gibt seinen Mitgliedern nach Möglichkeit Auskunft über Wert und Charakter von Zeitungen und Zeit- schriften. Eine ähnliche, nützliche Einrichtung sollten die Hoteliervereine anderer Reiseländer ebenfalls schaffen, be- ziehungsweise ihre Mitglieder zu solcher Auskunfterteilung an- regen. So mancher Mißgriff bei der Wahl der Blätter würde dann wahrscheinlich vermieden werden und manche Geldaus- gabe würde nützlicher angewendetwerden kön- nen. Da die Hotelbesit- zer, wie überhaupt die Gaststätteninhaber, das beliebteste Ziel aller neuen Verlagsobjekte sind, so könnte ein Aus- kunftsdienst auf Gegen- seitigkeit gerade hier viel nützliche Arbeit lei- sten. Diesem Gefällig- keitsdienst würde die dankbare Aufgabe zu- fallen, bei den unheim- lich zahlreichen Neuer- scheinungen auf dem Reklamemarkte die Spreu vom Weizen zu sondern. Daß ein solcher Dienst eine Notwendigkeit ist, seine Ein- richtung eine mehr als fühlbare Lücke ausfüllt, beweist ein Blick in die Fachpresse des Hotel- und Gastgewerbes. Es er- scheint kaum eine Nummer, in der nicht vor irgendeinem zweifelhaften Reklameunternehmen gewarnt, vom Reinfall eines Unvorsichtigen berichtet wird! Ein merkwürdiger Mangel ist mir schon seit Jahren beson- ders bei der Hotelreklame aufgefallen: Während Industrie, Handel und Handwerk sich bei ihren Reklamen der eigenen Fachpresse wie auch der anderen Fachzeitschriften in weitest- gehendem Maße bedienen, übersieht das Hotelgewerbe be- ziehungsweise übersehen fast die meisten Hotelbetriebe ihre eigenen Fachzeitschriften sowie die Fachblätter überhaupt, also If DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE auch die anderer Industrien und Gewerbe, bei Verteilung der Reklamen. Da ich weder Besitzer noch zurzeit Leiter irgend- eines Blattes bin, darf ich wohl das Recht der freien Ansichts- äußerung in Anspruch nehmen. Mir kamen erst kürzlich einige große industrielle Fachblätter, Organe bedeutender Industrie- verbände, in die Hand, und ich konnte mich davon überzeugen, daß die Angehörigen dieser Industrien in den Anzeigen fast lückenlos vertreten waren. Warum? Erhofften sie belangreiche Aufträge durch Anzeigen in einem Blatte, das in der Hauptsache doch wohl nur von ihren eigenen Berufsangehörigen gelesen wird? Wohl sicher nicht. Aber diese Kaufleute haben mit ihrem scharfen geschäftlichen Verstand und ihrem praktischen Weitblick zweierlei erkannt. Erstens: daß sie sich selbst unter- stützen, wenn sie ihr offizielles Berufs- und Vereinsorgan durch Anzeigenaufträge unterstützen. Zweitens: daß auch der Re- klame im eigenen Fachorgan beziehungsweise in den Organen ihres Berufszweiges eine suggestive Werbekraft von hoher Wirkung innewohnt. Zu dieser Erkenntnis muß der Hotelbesitzer in den meisten europäischen Reiseländern erst noch kommen. Sein ameri- kanischer Kollege, der ihn bei der technischen Ausgestaltung des Hotelbetriebes schon erreicht, auf einigen Gebieten über- flügelt hat, ist ihm hierbei vorangeschritten. Man nehme eines der großzügig ausgestatteten, gut redigierten amerikanischen Hotelfachblätter, deren bedeutendste in New York, Chicago und San Francisco erscheinen, zur Hand und durchblättere den ver- blüffend umfangreichen Anzeigenteil. In außerordentlich wir- kungsvollen Inseraten wird der Leser fast alle bedeutenderen Hotelbetriebe, insbesondere die großen amerikanischen Hotel- konzerne, die für das amerikanische Leben typisch geworden sind, in jenen Fachblättern angekündigt finden. Man vergleiche damit die deutschen, österreichischen, schwei- zerischen, italienischen, englischen und anderen europäischen Hotelfachzeitschriften und durchblättere sie! Wo sind die großen Hotelbetriebe? Wo die in den letzten fünfzehn Jahren entstandenen Konzerne? Auf welcher Seite finden wir ihre An- zeigen, mit deren Hilfe sie suggestiv auf den Leser, in diesem Falle ihre eigenen Berufskollegen, einzuwirken suchen, wie es: die amerikanischen Hotelbesitzer und Konzerne schon längst tun? Geht es den Hoteliers so gut, daß sie erstens auf die Emp- fehlung ihrer Berufskollegen, denen sie sich durch eine solche S eehotel Döring ATELIER ZUDOLF MOSSE SCHÖNE TE? AUSSICHT SLD?. Man sucht vergebens die Ortsangabe! Eine drastische Illustration zu meinen Aus führungen im 6. Kapitel: „Die technische Gestaltung des Inserats“, über den in Gedanken vergessenen Ort. — Es stört auch der orthographische Fehler: Terassen statt Terrassen. . Die gute Wirkung dieser geschickt gemachten Anzeige wird dadurch unterbrochen, daß die wichtige Ortsangabe sich nur ganz klein bei der Telearamm-Adresse befindet. WELCHE ZEITUNG WÄHLE ICH FÜR MEINE PROPAGANDA 39 Anzeige dauernd in der Erinnerung halten würden, gleich- mütig verzichten können? Brauchen sie zweitens keine mit dem nötigen finanziellen Rüstzeug versehene Fachpresse? Alle mir bekannten amerikanischen Hotelfachzeitschriften sind typographisch hervorragend und mit reichem Bilder- schmuck ausgestattet. Wir haben, seitdem der Weltkrieg der im Jahre 1913 von mir geschaffenen „Illustrierten Hotel-In- dustrie‘“ nach geradezu beispiellos schnellem Aufstieg, die Auf- lage hatte die ersten 20.000 sehr bald weit überschritten, ein jähes Ende bereitete, zurzeit kein Blatt mehr, das sich den amerikanischen Kollegen in dieser Beziehung, also in der typo- graphischen Ausstattung und dem reichen Bilderschmuck, ebenbürtig an die Seite stellen könnte. Die Mittel erlauben es nicht. Warum nicht? Weil die Fachblätter der Unterstützung durch jene Kreise zwar nicht ermangeln, für die sie in die Arena treten, weil diese Unterstützung aber doch nicht so tat- kräftig und nachhaltig erfolgt, daß ihre Rückwirkung wiederum der Gesamtheit des Hotelgewerbes zugute kommen könnte. Diese Unterstützung wird den amerikanischen Blättern in viel sroßzügigerer Weise zuteil. Dem europäischen Hotelbesitzer ist eben noch immer nicht zum Bewußtsein gekommen, daß seine eigene Fachpresse auch für ihn eine nicht zu unterschätzende Reklame dann bedeutet, wenn diese Fachpresse in großzügiger Weise unterstützt wird und infolgedessen mit reicheren Mitteln arbeiten kann. Will die Hotelindustrie irgendeines europäischen Reiselandes innerhalb der heimischen Industrien den ihr gebüh- renden Rang einnehmen, dann bedarf sie auch eines nach außen hin wirkenden Repräsentanten. Seiner großen Wichtigkeit wegen behandele ich diese Frage: intensivere Unterstützung der eigenen Fachpresse durch regelmäßige Insertion, in einem besonderen Kapitel, mit einem New Yorker Musterbeispiel, betitelt „Kollektivreklame durch korporative Vereinsreklame‘“‘. Es sei der Beachtung aller Hoteliers und Hoteldirektoren dringend empfohlen. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 6. DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS Das Hotel verträgt nach seiner Art und Geschichte keine marktschreierische Reklame. Überhaupt muß jedweder Pro- paganda gastgewerblicher Betriebe, seien sie groß oder klein, immer eine gewisse Vornehmheit innewohnen. Der Gast- gewerbetreibende darf und kann nicht „weiße Wochen“ oder „spottbillige Tage‘ veranstalten, wie die Riesenbasare der Großstädte. Er dürfte bei seinen Reklamen aber ruhig etwas mehr Farbe auftragen, als es seither zu geschehen pflegte. Das war es nämlich, was den Reklamen des Gastgewerbes, mit glücklicheren Ausnahmen natürlich, anzuhaften pflegte: die Farblosigkeit und Nüchternheit! Zuweilen sogar Gedanken- iosigkeit. Reklame muß anbieten, sich aufdrängen; sie darf sich nicht suchen lassen. Jahrelang habe ich mir das Privatvergnügen gemacht, Tageszeitungen und belletristische Zeitschriften nach den Reklamen der Hotels und sonstigen Gaststätten zu durch- suchen. Absichtlich sage ich: durchsuchen, weil ich fast immer darnach suchen mußte, während Reklamen von der Art Odol- Lingners mir mit überzeugender Schlagkraft von selbst ins Auge sprangen. Erst kürzlich überzeugte ich mich beim Studium einer großen Tageszeitung davon, daß sich darin wohl wieder ungewöhnlich zahlreiche Hotelanzeigen befanden — ein Beweis dafür, daß viele Hotelbesitzer das Wiedernotwendig- werden der Reklame bereits erkannten — daß diese Reklamen aber fast alle nach ein und derselben nüchternen Schablone handwerksmäßig hergestellt waren. Nur ein einziges Hotel fiel etwas aus dem Rahmen, aber leider in einer Weise, die nicht gerade geschickt genannt werden konnte. Seine Anzeige unterschied sich zwar in der Aufmachung auch nicht von den übrigen Dutzendinseraten, DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSEKATS 41 aber es hatte doch einen „Gedanken“ gehabt. Das Haus nannte sich nämlich selbst „das führende, kultivierte Familienhotel‘! Wie man dem Dichter poetische Lizenz zubilligt, so wird auch dem Reklame-„Dichter‘“ ohne weiteres ein größeres Maß an poetischer Übertreibung zugestanden. Geschmacklos erscheint es aber, wenn ein Hotel sich selbst als „kultiviert“ bezeichnet. Ein Hotelbesitzer, der mit vollem Recht sagen könnte, daß sein Haus „kultiviert“ ist, fragte mich spöttisch: „Also findet der Reisende in den anderen Familienhotels jenes Ortes keine Kultur?‘‘ Dieses Beispiel aus der Praxis führe ich lediglich an, um deutlich zu veranschaulichen, wie gerade der Hotelbesitzer bei seinen Reklamen sich vor Entgleisungen hüten muß, will er Im Taßre 1027 geht der Kranke zur Gesundung und der Gesunde zur Erholung Radium-Sol-Bad Kreuznach In dieser Anzeige wendet sich ein ausgesprochener „Kurort“ an Kranke und Gesunde. nicht dem Fluche der Lächerlichkeit verfallen. Lächerlichkeit tötet bekanntlich moralisch, während der eigentliche Zweck jeglicher Reklame doch die Erweckung regsten und lebhaftesten Lebens ist. Ein weiteres Beispiel aus der Praxis der Hotelreklame sei als gutes Lehrmaterial herausgehoben, weil ich an ihm die vorerwähnte Gedankenlosigkeit demonstrieren will. Vor einiger Zeit fand ich in einer großen Tageszeitung das Inserat eines ausländischen Hotels von Ruf. Das heißt, dieses Haus genießt einen guten Ruf wegen seiner Lage, seiner inneren Einrichtung und seiner guten Führung, aber es teilt seinen „Taufnamen“ mit vielen Dutzenden Hotels in anderen Städten und Ländern. Um so mehr verblüffte es mich, daß der Verfertiger der — sehr kostspieligen — Anzeige es nicht für nötig befunden hatte, auch den Namen des Landes und der Stadt anzugeben, wo der Reisende das Hotel finden würde. Nur auf Grund meiner 30jährigen engen Verbindung mit dem Hotelgewerbe vermochte DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ich das Land und die Stadt, in der das annoncierende Hotel liegt, zu „erraten“. Selbstverständlich machte ich den mir per- sönlich bekannten Generaldirektor des Hotels auf diesen Fehler eines Angestellten aufmerksam. Mangelhafte Hotelanzeigen, mit fehlender Ortsangabe usw., habe ich öfter gefunden. Ich gebe unter den Abbildungen ein solches „Muster“-Beispiel wieder. Ein Beweis dafür, daß — ähnlich dem in Gedanken stehengebliebenen Regenschirm: — der in Gedanken vergessene Ortsname am ehesten beim Hotel- gewerbe vorzukommen scheint. Was wiederum beweist, wie unzweckmäßig zuweilen Hotelreklame gemacht wird. Diese Gedankenlosigkeit macht sich auch hin und wieder durch orthographische oder grammatikalische Schnitzer in den Anzeigentexten bemerkbar. Um das Gesagte besser zu veranschaulichen, bespreche ich eine Anzeige vom Regina Palast-Hotel in München, das alle Eigenschaften in sich vereinigt, die ein gutes, wirkungsvolles Inserat unbedingt haben sollte, die es leider aber nicht immer hat. Dieses Inserat gebe ich deshalb dreimal: in zwei verschie- denen Größen und in einer anderen Sprache (englisch) wieder, weil ich damit zeigen will, daß das gleiche Satzbild getreulich gewahrt werden kann. Seine Vorzüge sind: 1. Die Zeichnung ist apart und ins Auge fallend. Auch wenn die Anzeige inmitten einer Masse anderer Inserate stehen sollte, wird ihre Wirkung doch nicht versagen. Warum nicht? Weil das Satzbild aus dem Rahmen der üblichen Dutzendanzeigen herausfällt. Das Inserat ist keineswegs übermäßig groß, eher trifft das Gegenteil zu. Und doch spricht es mit beredter Zunge zum Beschauer und weiß sich Geltung zu verschaffen. Warum? 2. Weil es nicht von der Hand eines hastig und nach der Schablone arbeitenden Zeitungssetzers aus dem in allen Anzeigen der Zeitung wiederkehrenden Material der vorrätigen Schriften zusammengebaut ist. Der Vater dieser Anzeige ist ein Reklamekünstler, kein Akzidenzsetzer. Das ist das eine Geheim- nis. Das zweite Geheimnis sei ebenfalls verraten. 3. Wir haben es mit einem klischierten Inserat zu tun. Der Auftraggeber hat nicht nur den Text, wie Jeider vielfach üblich, sondern gleich die fertige Anzeige geliefert. 4. Auf diese Weise wurde es ermöglicht, in 40, 50 und mehr deutschen und ausländischen Zeitungen und Zeitschriften das DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 43 ii a Se A a Ö “ZA ' 0 ‘a N = na ZN Van 3 RM ee Po BCM . Be RER EN a a EL In dieser, geschickt auf „Blickfang“ ausgehenden Anzeige wird eine bekannte Bozener Sagen-Figur, König Laurin, in etwas karikierender Form verwendet, DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE EinMärchentraum Das Nahetal zur Lenzeszeit! Erfahrung und Wissenschaft haben erwiesen, daß der Frühling am frühesten im Nahetal einzieht: 6 Wochen früher denn sonst im Reich. Schon im Januar blühen Mandel und Pfirsich; bereits im März begrünt sich der Wald; im April leuchtet Blumenflor in allen Farben. Gebirge, uralter Hochwald schützen nach Nord und Ost; Süd- und Westwinde herrschen vor, milde, warme Lüfte regen die Lebensgeister an, reicher Sonnenschein strahlt gesundheitfördernde Kräfte aus. Diese Frühlingstage müssen Sie in Bad Kreuznach verleben. Gesellschaftliche, sportliche, künst- lerische Veranstaltungen, gemeinsame Auto- fahrten in Berge und Hochwald, ins Alsenztal, an den Rhein sorgen für Unterhaltung. Sie benützen diese Tage, durch eine Kur in dem altberühmten Heilbade körperliche Indispo- sitionen zu bekämpfen, Krankheitsmöglich- keiten vorzubeugen, ernsthafte Leiden ‘zu heilen. Gegen Gicht, Rheuma, Ischias, ner: vöse Herzbeschwerden, Altersschwäche, die sigentlichen Frauenleiden, Störungen des kindlichen Wachstums (Rhachitis, Skrofulose usw.) gibt es kein besseres Heilbad als Bad Kreuznach. Verlangen Sie Auskünfte, Wohnungslisten, Kurschriften von der Kurverwaltung Radium - Sol-Bad Kreuznach Durch die Schrägstellung der Anzeige, die aber beim Lesen nicht im geringsten stört, wird auffallende Wirkung erzielt. DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 45 gleiche Inserat erscheinen zu lassen. Nicht etwa überall in der- selben Größe und Sprache. Nein, in verschiedenen Größen- ausführungen und in mehreren Sprachen. Denn die klischierte Anzeige kann in einer beliebigen Anzahl von Größen (also ver- schiedene Höhe und Breite) hergestellt und vorrätig gehalten werden, Der Text kann in deutscher, englischer, italienischer, holländischer, spanischer, einer skandinavischen oder in fran- zösischer Sprache sein und trotzdem wird das Satzbild unver- a . ” L t uRDOTTO: APHEIÄDSE UUSRUNG 2 LECRRITSDETELT Au baupfbabnhof gegen KücRpoTIO: Eine unbedingt ins Auge fallende Anzeige für eine Fremdenverkehrsstadt. ändert auf den Beschauer wirken. Wir haben hier also das „einprägsame“ Bild, das ein wichtiges Erfordernis jeder guten Anzeige ist, von der man Dauerwirkung erwartet. Nebenbei sei noch darauf hingewiesen, daß diese klischierte Anzeige einen unbedingt vornehmen Eindruck macht; daß sie das Hotel also überall in der Welt gleichmäßig, seinem Range entsprechend, repräsentiert. ; 5. Schließlich hat diese Anzeige noch den Vorzug der ein- fachsten Versendungsmöglichkeit. Sie wird den Zeitungen als Matrize geliefert, die bequem im gewöhnlichen Brief versan t werden kann. Bevor Gutenbergs Schwarzkunst dieses Insera DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE > UT AA AU =] ß 1TUNCHEL ET UM-U. AUFBAU E) VOLLENDET DO Schönstes Wohnen nach Parkanlagen. ; „ALLE Zimmer mit Staafstelefon u. laufender Wasser,die Mehr3ahl mit Bad,Preis ab 6-Mk Omnibus stets am Bahnhof, Konferenzsäle - Schreibbüro PA Eigener Entwurf des Hotels Als Matrize in verschiedenen Größen und Sprachen vorhanden. ra SGN ALAGE JO TEL ‘WMISCH A Owing to its beaufiful Nee Siluafion in a vası par Ce and ifs modern sanifary SZ arrangemenfs. The hotel de luxe of Munich 1924 New improvements Eigener Entwurf des Hotels. Matrize, Bringt das gleiche Anzeigenbild wie das deutsche In- serat auch im Ausland. a um m zl Ö ie mA“ DALÄST UNCHE 7 UM-U. AUFBAU VOLLENDET Sehönstes Wohnen nach Parkanlagen, Zimmer mit Staatstelefon u. laufendem. Wasser,die Mehr3ahl mit Bad, Preis ab 6-ME. Omnibus siets am Bahnhof. Vonferenzsäle - Schreibbüro Eigener Entwurf des Hotels, Als Matrize in verschiedenen Größen und Sprachen vorhanden. DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 47 aufs weiße Papier zauberte, war es ein unscheinbares, dünnes Stückchen Pappe. Hoffentlich habe ich mich auch den noch nicht genügend reklamekundigen Lesern verständlich gemacht und ihnen gezeigt, was für ein Unterschied zwischen einer eigenen, von Künstlerhand entworfenen, klischierten Anzeige und dem hand- werksmäßigen Erzeugnis eines an sein Material gebundenen Setzers ist. Dieser kann einfach nichts anderes liefern als das, was ihm seine Setzkästen und seine — Phantasie erlauben. Die aber pflegt der Werktagsdienst abzustumpfen. Außer dem Matrizenmuster lasse ich noch eine ganze Anzahl anderer Anzeigen aus der Praxis zu den Lesern sprechen. Eine besondere Erläuterung ist kaum nötig. Die Inserate erklären sich selbst. Sie erzählen dem Beschauer, daß es sehr wohl möglich ist, auch der Hotelanzeige eine Form zu geben, die apart wirkt, also auffällt und die Reklame aus der Masse der Dutzend- anzeigen heraushebt. Natürlich sage ich mit Wiedergabe der Musterbeispiele nicht, man solle sie nun einfach nachahmen. Nein! Aber die Muster sind dazu geeignet und bestimmt, Anregungen zu geben. Sie können die vielleicht nur schlum- mernde Phantasie wecken und den Hotelier oder sein mit Bearbeitung der Reklame beauftragtes Personal anfeuern, etwas noch Originelleres und Wirkungsvolleres zu schaffen. Wobei ich einflechte, daß man durchaus nicht selbst Zeichner zu sein braucht, um eine gute Idee zu fixieren und auszuführen. Die zeichnerische und technische Ausführung seiner eigenen Idee könnte man einer xylographischen Anstalt, einem graphischen Künstler oder auch einem geschulten Werbefachmann über- tragen. Wenn man eine sehr gute Idee für eine wirkungsvolle Inseratenform hat, die Ausführung mangels technischer Vor- kenntnisse aber einem Dritten übertragen muß, so versäume man nicht, sich das Recht an seinem geistigen Eigentum zu sichern. Man muß diesen Dritten verpflichten, den Entwurf nicht für andere Reklamen zu verwerten. Unter den Mustern befindet sich auch eine Anzeige von „Brenners Kurhof“ in Baden-Baden. Grund hierfür ist folgen- des: Dieses Inserat ist nicht nur, trotz seiner relativen Kleinheit, äußerst wirkungsvoll und ins Auge fallend, sondern es eignet sich auch seiner technischen Ausführung wegen für jedes Drucksystem, also auch für den Rotationsdruck. Für diesen DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE kann bekanntlich nicht jedes Klischee verwendet werden, zum Beispiel keines mit feinem Raster, weil die Form für den Rotationsdruck gebogen, das heißt gerundet werden muß; sie ist also nicht tafelförmig, wie beim Druck mit der gewöhnlichen Schnellpresse. Es erfährt demnach beim Rotationsdruck auch das einzelne Klischee eine leichte Biegung, wodurch bei fein- rastrigen Klischees das Satzbild stark verändert, verschlechtert werden würde. Zeichnungen in Strichmanier, wie das Muster SRENNER$ KURHOF BADEN-BADEN Einzigarlig und weithun bekannt. Eine der im Text besprochenen Strichzeich- nun gs-Anzeigen, die für jedes Druckverfahren geeignet sind. Das Inserat ist auch deshalb be- merkenswert, weil es auf knappem Raum sehr viel erzählt. vom Baden-Badener Kurhof, vertragen eine solche leichte Biegung, ohne daß das Bild darunter leidet. Vom Radium-Solbad Kreuznach und seinem Kurhaus und Palast-Hotel gebe ich verschiedene Musterbeispiele wieder, weil bei diesen Anzeigen auch im Text die erste Vorbedingung für ein gutes, mit Suggestionskraft wirkendes Inserat erfüllt ist: Einstellung auf die Psyche der Leser! Es ist ein außerordent- lich wichtiges Moment bei der Zeitungsreklame. Durch wechselnde, persönlich gehaltene Texte wird erreicht, daß die verschiedensten Bevölkerungsschichten für den inserie- renden Kurort und das inserierende Hotel interessiert werden. Die aparte. schlagwortartige Form der einzelnen Texte weiß zu DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 49 fesseln. Zuerst wird der Blick durch die nicht schablonenmäßige Form der Anzeigen gefangen. Wir haben hier also die „Blick- fang‘“-Anzeige vor uns, die in der modernen Reklame eine große und wichtige Rolle spielt. Diesen „Blickfang“ sucht man oft auch dadurch zu erreichen, daß tiefschwarze Schatten schroff neben eine ganz lichte Zeichnung gestellt werden. Wer sich über derartige Kontrastwirkungen genauer unterrichten will, der studiere den Anzeigenteil solcher belletristischen Zeit- schriften, die von den vornehme Reklame machenden Groß- inserenten bevorzugt werden. Der Leser findet aber auch in meinen Musterbeispielen eine ganze Anzahl von Anzeigen, die den „Blickfang“ veranschaulichen. Es ist wohl nicht nötig, noch weitere Erläuterungen zu den interessanten Kreuznacher Anzeigen zu geben. Ihr Verfasser, Hofrat und Kurdirektor a. D. Ludwig Anders, war so liebens- würdig, mir Matrizen und Bleiabgüsse der Inserate zur Ver- fügung zu stellen. Zum Schlusse gebe ich noch einen Wink für die Anzeigen von Künstler-Konzerten in Kurorten. Wer jemals mit solchen Veranstaltungen zu tun hatte, der weiß, daß die Künstler- Konzerte zu den Schmerzenskindern der meisten Kurorte gehören. Es ist außerordentlich schwer, das Fremdenpublikum für solche Veranstaltungen zu interessieren, selbst wenn bekannte Künstler aufs Podium gestellt werden. Schwacher Besuch und kräftige Defizite sind deshalb, leider, häufige, aber unwillkommene Erscheinungen. Aus diesem Grunde wird es gewiß vielen Kurdirektoren und Hoteliers willkommen sein, wenn ich ihnen an weiteren Kreuznacher Beispielen zeige, daß sich auch in die typische Konzertanzeige eine aparte und wirkungsvolle Note bringen läßt. Die wiedergegebenen Anzeigen eines Konzertes von Gertrude Weinschenk zeigen es. Sie bleiben in dem hierfür bedingten vornehmen Rahmen, treten durch die wechselnde Textfassung aber doch aus dem Rahmen der üblichen Alltagsschablone heraus und könnten sehr wohl dazu beitragen, eine größere Zahl der Leser so gut zu fesseln, daß sie das Konzert besuchen. Die Anzeigen würden damit eine wich- tige Reklameforderung erfüllt haben: Dem Beschauer das zu suggerieren, was man von ihm wünscht! Hoffentlich habe auch ich dem Leser mit Überzeugungskraft suggeriert, wie wichtig und. notwendig es bei der Reklame ist, daß sie sich an die Psyche des Publikums wendet. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Gertrude Weinschenk ovaler Saal, Kurhaus Samstag, 22. November, 81/, Uhr Mkı 3.—, Mk. 2.— und Steuer OVALER SAAL * KURHAÄAUS am Samstag, 22. November 8!/. Uhr abends, ein AUSERLESENER KUNSTGENUSS! ARIEN UND LIEDER GERTRUDE WEINSCHENK ARIEN UND LIEDER von Gluck, Orlandıi, Brahms, Mahler, R. Srauß und alten deutschen Meistern SINGT GERTRUDE WEINSCHENK Konzerisängerin (Alf, Mezzo-Sopran) In dem großen Kon- zeri-Abend im ovalen Saale des Kurhauses am Samstag, den 22. Noverber, abends 8'4 Uhr AM BLUTHNER-KONZERT-FLUGEL: MAX WEINSCHENK Rinfirifspreise: Nurmerierter Sitzplatz Mk. 3.—, unnume- rierter Mix. 2. dazu Steuerr EINTRITTSKARTEN UND PROGRAMME: Musikalienhandliung Gebrüder Wolff, Kurhaussfraße 11 und Abendkasse Drei Musterbeispiele, wie durch abwechselnde, sich steigernde Wirkung der Anzeigen auch die Werbewirkung für das Konzert erhöht werden kann. Ein geradezu monumentaler Entwurf DAVOS Für Sport und Spiel im Hochgebirge Eine reizvolle ‚„Sport“-Anzeige, weil sie weit von der üblichen Alltags-Schablone abweicht und dadurch den Blick anzieht. (Blickfang). DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 53 8i-FENSION, EBEFiEITE” Gaslbaı „ Plarf| a8” N A Tirol Kr vernü Drei r San Elf. | "von Schmp älDent !kma won Kutateln entiernt Auto u, Schlitten, Abholg, v.Kulstımmn Herzliche Pernaicht | Adealer Eastnal „Seewirt” Gasthaus „Wachtl” Aniersporipiaiz! aut sargelicher Gesthot, beste f Altick, xutbürgerliches Gasthaus, :Htkamf, Rodok u. Bkieport‘ gta Hesse Zimmer beste Verpflegung ufog.Schlir- wralndung K Pension von 5, 3.20 / 30 Betten PPopalgn. ron 3 8.50 ar Basthof „Fost‘"- Lendt ad Maca, bekupni vor zürliche Küche und Keller Gut heizbare Fremdanalmmer US rm Gasthaus „Masnerwirt” EMO Etlet memüikbes Bat Tal maoGgen Preisen, =58:578,{- 1 sension „Landhaus Meißner“ Joh, Frau K. Setz Kornau oberh. Oberstdorf, Allg. Herrliches Skigelände, in nächsier Nähe der Rodelbahrı warm ı. behaglich eingerichtete Zimmer, £& Wosser, be. guie und reichhalge Küche, eigenes Puhrwerk, mäbipe ‚else. Prospekie 08105 | a ” "Tkm entiernt. Jandach: El. DS schen Schöner Wintersport. ideales Skipaisnde, Elalaut und iolte, De 4-8 ‚Penst: ie? ne: BOCH On Charlie. zn «ppflehlt mod. einger. heizu, Fremdenzimmer mil Mies, Wasser, “Mülliche Gasträurae, Musikekamer, kanz vorm, recht Vrrn.. rasioe M. 5.50 u, 6,—. Pens-GAuc kosten), Abbolusg per Schlitten * Kuhslrin. 24, Dez, Weihn.-Felor, %. Dez. n. 1. Jan. 21 Skikursos ren DE CHE DE ET 21 kur „CErMO0$-1n. YofelDreiMohren Yornebmes Famllienhaus. Me- ee enslon 8—1* Mark. “/64274)1 Siuschule: Earl Stersinger. angilzer: Gkachwisler Jmexeri I mu, am Fuße der Zugspitze. Ydealst. Wintersportplats. Hotel Post 120 Beil.). Zentratheiz, FieBend. Warto- u. Kalıw. Gesellachatier, Hoste Nächtig, x. Zugspitzbahn, Prnaion Mk. 1.50—%.50 Aklledrer: Reinhardt Spiekmanp Bes.: Enzeibert Jäger. Tel. No} seciel In Tirol. (06 m Verzüglicher Wiatersportplatz Gasthof Klosierbräu Altrenoai mierier Mmus 34750e"15-4 Ben. Sig, Seyrilng. Senal0 „einach Trotr wos m Ghethef Pose‘ En Veh am intersport- Hotel Lansersee: ge} ‚Teer Inersport- Koll LANSAISeE:31ginz __— rennerz: a: wer Eislaufplatz 3 Skigelände 2 Rodelbahn: Veigsplol ne klamm ‚Ct heisbare ED x * Rechenboden 500 Meier Sochähe - pension Edgenwald Schöner Winteraufenihalt 31-28. audı für Skianfänger und Nichtsporijer. Pradhivolle Naturrodelbahn, vorzügliches milder Kilma. Gut heizbare Zimmer und vorzügliche Verpflegung, a Io bielet all. Winter. a SER AB rohon, abwechs- ungsreich. Weih- Arena Me Te He ege. FOr RSS ENG 1eriene Tnaen sie: JS SICH "Mehnerwirt“ sa. Auır Kohler WITT” Äntersportplatz Holgastel „NerSPOTIMAIZHOIGASICH Siiterraio, Rodelbahnen,” Eislaufplets, Sprungschanzen der Mittella A.-0; Zeniralheizung / Lifi -/ Thermotbäder tm‘ Hause, Tanzdiele / Unterricht In modernen Tänsen, Volle Penston (Zimmer sam! Abgaben u. Verpßegung) Mk, 7.20 hie Mt. 121- 4669820 2 nn LT ‚jeinach an der Brennerbahn 050 =. &. 0. 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Skikurat HE OENI Fonsienapre‘ * *— bis 8.50 "inter in EEE Auskantt 0. * dorch Bastler : F, Wlenl, Skilehrer A ED EP nter In Grand Hotel ıglerhof einadı am Brenner Farnilienhotel alererten Ranges In freistehender Laze mi‘ X €Yırol) 0500 Ss (Tiral yahderrniler Farancht auf Berge und Gieischer. — 16 Bellen ö0l rnater Komalort. ri staDe n sent} Maß Falten eeriiele, Bar, Türleen se App: Qasthof women 8 De DE. rer. om Inkf. He N a on bei Innabruck vn 8. (a bie 5: 20. CAM 780 Dir aM a AT ehe Cor heiebarı Kür die Winterislaon ab 15. Dezember geöffaot unt, Leitur Ymmer. Wert” "74 korenies TS4.1018 A 7 Anton Dnschei vom Holel Ma-t. "45 W-ntersperiplats verfen En YFanernbahnllnle roch ande in nächst. Cmgebu: Tee Meubgehitke m Gletscher SAltouem al vwand(rei markiert, ideales Gebinde biaind ıl Stünd, 5 kikurse f. Anfkug, u. eh ti Jalausfpl., Naturrodelhehn, a. Etsbatibern, VoL ans. einschl. Zummer u. FAbg. Schlil.#—7, Av AOSSCHSASS ls "OWL GrÖBNEP Wintersporiplatz u. Winterkurort OBLADIS 10TEL_EBOUARD VM.j Le Delmonico de Parls Parka, 33, Avenue de Opera 8, Kue d’Antin Telesromm- Adresse: Sepioiel, Partie | Cvemin de Opera) Plandbern Pad Ken 50000 Reıinatantı ELYSEES PALACE- HOTEL 42, rue Marignan (Chemps-Elystes, Telegr. Elypalotel, Paris vol den I; Hotöls — 1386 m - Station Landeck, Tirol deales Skigelände für Antänger und Touren- \ufer / Skiiehrer - Rodelbahn / Colirling- platz / $prungschanze / Penslonepreise von "#50 an, Näheres durch die Direklion. SEBACL BE = "aulen-Hofcı Beilenuc Ss PLIT 78 ,5A8.(20-18 (SPALATO) n Meer gelegen. Elektr, geheirie P&der im wuse. Vor« und Nachsatson ermälß. Preise BESITZER: A, BAUMGAKTNER ua Sardone KA SPEDALETTTI 0.44) „Pens, Bellenuc- Frank a Zar Modern meueingrtichteie Wiener Küche Kramer's Gr. Hotel u. Miramare-Palace Papalanarır % 116g Spaa, Famihenarrangsmola Deutsches Haus !. Ranges "mm. mit u. obbe Pension Füchendes Wesser In allen Schlafzimmern md. 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Ein Blickfang-Inserat von starker Wirkung. ‘ a fo] X > = 7A DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Skitochten van Quenaz Fideris @ Küblis “ar 819 £ Serneu 327 <losters 209 Aatt!- 1077 24€ Mädr Muh a. Arm N . ‘ereinahülle ae ar "Fluelaweisshorn 2088 „D ws 1634 1b Fa Sarsura Bo] Zerne: 1474 Bühlenr 28il Je SAL sch 420 DAVOS Mit. Kenners weten het al lang. Davos is Eurona’s mooiste Skiaebied. Für holländische Tageszeitungen bestimmtes Inserat. Sowohl Text als Zeichnung reden zum Holländer in seiner Sprache. DIE ANZEIGE IM RESTAURANTBETRIEB 7. DIE ANZEIGEIM RESTAURANTBETRIEB Es ist kaum möglich, bei den Reklameanzeigen zwischen solchen für Hotels und Anzeigen für ausgesprochen gast- gewerbliche Betriebe zu unterscheiden. Die Unterschiede verwischen sich genau so, wie sich die wirtschaftlichen Unter- schiede schon verwischt haben, seitdem wir in vielen Hotels starken Restaurantbetrieb, Fünfuhrtees, Tanzabende usw. finden. Fast alles, was ich über die technische Seite der Anzeigen im allgemeinen schon gesagt habe und noch schreiben werde, trifft auch für die Spezialanzeigen des „Schankwirtes“ zu. Mit dieser Benennung, Schankwirt, verirre ich mich für einen Moment ins Reich des Herrn Bureaukratius. Der unter- scheidet bekanntlich zwischen Gastwirt und Schankwirt. Gast- wirt ist für ihn der Mann, der Gäste beherbergt, also der Hotelier. Unter Schankwirt begreift Herr Bureaukratius dagegen alles, was Getränke „ausschänkt‘, also den Restau- rateur, Cafetier, Tanzsaalbesitzer usw. In seinen Schankwirts- topf wirft der Bureaukrat demnach den Besitzer des vornehm- sten Weinrestaurants und den Kaschemmenwirt. So ist das Leben — in den Augen des Herrn Bureaukratius. Die Zeitungs- anzeige wurde vom Leben ebenfalls schon nivelliert. Allerdings findet man im Schankwirtschaftsbetrieb eine Art von Spezial- inseraten, und höchstens von ihnen könnte man sagen, daß sie sich nicht für alle, also nicht fürs Hotel oder Sanatorium, fürs vornehme Fremdenheim schicken. Das Wort „Spezial‘“ bitte ich aber so zu verstehen, daß diese Spezialanzeigen, je nach der Art der sich ihrer bedienenden Betriebe, entweder die gastronomischen oder die Leistungen auf dem Gebiete des Ver- gnügens, der Musik usw. spezialisieren müssen. Auch hierfür gebe ich unter den zahlreichen Anzeigen aus der Praxis einige Musterbeispiele, so daß ich mich kurz fassen kann. ; Unter diesen Beispielen sind eine Anzahl amerikanische. In DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE der Einleitung wies ich auf den großen Vorsprung hin, den die Reklame in Amerika hat. Deshalb hat, weil sie viel älter ist und weil der Amerikaner ihr unbefangener und weniger vorein- genommen als der Europäer gegenübersteht. Besonders mache ich auf die originellen, ständig wechselnden Anzeigen des „Ambassador“ in New York aufmerksam. Aus ihnen, wie auch aus den Anzeigen von Childs, Brownes und Huylers kann der europäische Gastwirt manchen guten Gedanken und manche Anregung schöpfen. Eine sehr wirkungsvolle Reklame für Restaurants ist die Veröffentlichung der Speisenkarte. Namentlich dann, wenn sie besondere Spezialitäten und diese preiswert bietet. Eine originelle Idee, dieser Tagesspeisenkarte besonderen Reiz zu verleihen, hatte ein kleines Restaurant in Chicago. Es kündigt nicht, wie bei uns üblich, Bohnensuppe, Rippenstück mit Kraut und Kartoffel, Rostbeef mit Kartoffelbrei, Pfirsichkuchen an, sondern seine Speisenkarte sieht so aus: MICHTGAN-MATROSEN-BOHNENSUPPE nach guter alter Art aus jungen, handgepflückten, weißen Michigan Bohnen in reicher Fleischbrühe, gewürzt mit den Knochen eines geräucherten Landschinkens. MUÜRBES UND GANZ FRISCHES RIPPENFLEISCH mit gereiftem, würzigem Sauerkraut, feinen Kartoffeln und frischem, Bekömmlichem Brot. VORZUGLICHES ROSTBEEF „on amerikanischen Mastochsen, mit seidenweichern Kartoffelbrei, Bekömmlichem Brot und vollletter Naturbutter. SAFTIGER, DELIZTOSER GEORGIA-PFIRSICHKUÜCHEN (die feinste Delikatesse, die je aus dem Backofen kam) mit einer Menge frischer Schlagsahne. Wenn das in ähnlicher Weise auch in der Zeitungsanzeige angekündigt wird, so wirkt es origineller als die sonst übliche DIE ANZEIGE IM. RESTAURANTBETRIEB 58 Schablone. Ebenso wie die Reklame eines Hotels in San Francisco aus dem Alltagsrahmen herausfällt, weil es auf seine Billigkeit nicht in der bei uns gewohnten Form: „Zivile Preise“ oder „Mäßige Preise“ hinweist, sondern indem es kurz und bündig auffordert: Spare, während du schläfst je 4 I 4 pP Der amerikanische Gastwirt würde den Kopf schütteln, wenn er sieht, daß in den Anzeigen unserer Gaststätten uralte Floskeln wie: Gepflegte Biere, soignierter Keller, aufmerksame Bedienung, gute Küche usw. in 100 Anzeigen verschiedener Restaurants in verschiedenen Städten hundertmal wieder- kehren und wie „sich bestens empfohlen halten Anton Müller und Frau‘! Wenn der Amerikaner auf die Vorzüge seiner Gast- stätte aufmerksam macht, so sieht die Anzeige (ich zitiere nach einem Original) so aus: Es gibt eine Menge Dinge, auf welche der Gast Bedacht nehmen muß, wenn er wirklich gut speisen will: . 1. Er muß an der Tür des Restaurants gut empfangen werden, 2. Er muß von einer Empfangsdame, die ihn nach seinen Wünschen fragt, einen zusagenden Tischplatz erhalten. 3. Der Kellner muß schnell bedienen. #. Das Essen muß erstklassig sein. ; 5. Die Platten und Gläser müssen bester Art sein. 5. Die Preise müssen vernünftig sein. Alle diese Dinge finden Sie bei (folgt der Name des Restaurants). Bestellen Sie, bitte, den Tisch telephonisch, haben Sie jedoch keine Zeit, so werden Sie auch einen guten Platz finden. Kommen Sie zu uns. Sie werden dann begreifen, weshalb viele Leute regelmäßig bei uns speisen. Z, ;e a Man sage nicht, daß dieser amerikanische Stil sich für unsere Verhältnisse nicht schicke. Es ist nur nötig, diese amerikanische Form ein wenig unserem Geschmack entsprechend zurecht- MM DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zustutzen und umzumodeln, und man dürfte von der Wirkung also aufgemachter Reklame angenehm überrascht sein. Wer etwa der Meinung sein sollte, daß diese Reklameform zu „grotesk“ sei, dem sei erwidert, daß „grotesk“ kein Verbrechen ist, und daß es mir immer noch richtiger erscheint, wenn der „Schankwirt‘“ in seinen Reklamen etwas aus der Reihe tanzt, also wenn er apart und originell wird, als wenn seine Emp- fehlungsanzeigen gähnende Langeweile atmen und beim Leser den Verdacht wecken, ebenso langweilig könne es in dem Lokal zugehen. Da sind mir auf jeden Fall die grotesk wirkenden Anzeigen „Erschröckliche Begebenheit im Tucher“, „Sturm aufs Tucher“ sowie „Wilhelm Tell — Kjemal Pascha“ lieber, die ich ebenfalls als Musterbeispiele wiedergebe und deren Heimat Dresden ist. Diese Anzeigen erfüllen das, was eigent- licher Lebenszweck des Reklameinserats sein soll: Sie fallen auf! Nun bitte ich mir auf einen Sprung in den fernen Osten. ins Land der Kirschenblüte und Chrysanthemen, nach Japan, zu folgen. Es ist nicht ganz uninteressant, auch von dort ein paar Reklamemuster serviert zu bekommen. Vielleicht bieten sie dem oder jenem, der auf ganz Besonderes, Ausgefallenes Jagd macht, einige Anregungen. Japanische Geschäftsleute suchen ihre Waren durch folgende Anpreisungen, dortigen Zeitungen entnommen, an den Mann oder auch an die Frau zu bringen: Unjere Waren werden dem Kunden mit der Schnel- [igfeit einer anonenkfugel ins Haus beiörbert. unferer Bücher ift Mar wie Kriftall, der Inhalt bezaubernd wie ein jingendes Mädchen. „Unsere Kunden werden mit einer Höflichkeit behandelt, wie sie sonst nur von rivalisierenden Schiffsgesellschaften dem Passagier gegenüber geübt wird.“ „Unsere Seiden- und Satintücher sind weich wie die Wangen einer Dame und in der Farbe prächtig wie der Regenbogen.‘ Würde es nicht originell und werbend wirken, wenn ein deutscher „Schankwirt‘“, in Anlehnung an diese Muster, in seinen Anzeigen verkünden wollte: DIE ANZEIGE IM RESTAURANTBETRIEB en Thrseren Gästen werden die Speisen und Getränke mit der Schnelligkeit einer. Kanonenkugel serptrert. Unsere Gäste werden vom gesamten Bedienungs- personal mit einer Höflichkeit empfangen und mit sofder Aufmerksamkeit Gedient, wie sie sonst nur von rivafisierenden Schiffsgesellschaften dem Pas- sagier gegenüßer geüßt wird. (Laser Filets, Schnitzel, Koteletten, Braten USW. sind’ weich wie die Wangen einer jungen Dame und von köstlichem Wohlgeschmack wie der Kuß einer achtzehnjährigen Geliebten. De Luft in unseren Gasträumen ist, dank der ausgezeichnet arbeitenden Entlüfungs» anlage, so rein, köstlich und gesund wie auf dem Gipfel der Jungfrau. Nun eine kritische Betrachtung. Schlimme Sünder wider den guten Geschmack findet man oft unter jenen „Schankwirten‘‘, DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE HU” SONNTAG 5-9 UHR STRAUSS- UND WAGNER-ABEND JEDEN MITTWOCH VORNEHMER B A L L ‚/estend - DRESDEN-A, CHEMNITZER STR. 107 STRASSENBAHN 1, 15, 22 HEUTE SONNTAG :/.5 UHR VORNEHMER TANZ-ORCHESTER KILIAN Gr. Saal am Sonnabend den 15. und 22. Januar 1927 noch frei! TANZPALAST BLUMENSÄLE Heute Sonntag FEINER BALL EINLASS 1,4 UHR BEGINN 4 UHR Erstkiassige Kavelle, Leitung: Kapellmeister W. BEIL Tanz-Palasf SCHUSTER- HAUS Dresdener Sinfonie: und JazZz- Kapelle Otto Ruhlig LI Sonniag u. Montag Klasseball ıO Minuten vorm Posrplafz Linien 19 und 20 Ye Saal für Vereine noch einige Tage Irei bei guter Bese!zung kosfenlos Seljenfeller Plauen Spezial:Ausjdank Angenehmer Samilienverkehr soumag Seiner Ball! „Side Bil, Tanselegen heit. Herr. 1M, Dam, 74 Kurhaus Klogjche Haltejfelle Xinie 7 Jeden Sonntag 4 Uhr Bornehm er Ball Annenfäle 5 humon 2 Min. vom 1äle Feiner Ball Gaithof Kemnig ‚z Nmiteigen 20 Bf. ) Sen Heute feiner Ball! Amjterdam sat ze. Sch, Zeden Sonntag Seiner Ball Neue Kayelle! Gaithof Cofjebaude Endiiation Linie 19 SYeden Ennntag feine Balljhan 2 Obergorbig Reichsjdhmied Ale 15 Minuten Autobuslinie Neuft.: Bytbbhf.:£öbtiau bis zum Ziel und Linie 7. DIE ANZEIGE IM RESTAURANTBETRIEB 63 die Inhaber von Ballsälen und dergleichen sind. Aus einer ganzen Serie von solchen „sündigen‘“ Anzeigen, die ich gesam- melt habe, greife ich eine kleine Anzahl heraus und gebe sie als „Musterbeispiele‘“, in negativem Sinne allerdings, wieder. Es wirkt außerordentlich erheiternd auf den Kenner, wenn er in solchen Anzeigen sich die feinen Bälle, die vornehmen Tanz- revues, die feinen Ballschaue nur so überpurzeln sieht. Ich habe hunderte von Anzeigen in der Tagespresse gelesen, die von vornehmen Ballabenden, e€x- klusiven Ballschaus, vom Ka- valierball, vom Treffpunkt der eleganten Welt, vom mon- dänen Tanzabend, vom feinen Ballabend zu erzählen wußten. Aber man weiß doch genau, was für vornehme Herrschaf- ten dort anzutreffen sind. Kein Geringerer als Goethe hat es in seinem „Faust“ (erster Teil) wunderhübsch ‘'umschrieben: „Die Hand, die Samstags ihren Besen führt, wird Sonntags dich am besten karessieren.“ Es wäre nett, wenn bei dieser Spezies Inserate ein wenig re- formiert würde. Warum den Mund so voll nehmen, wenn es doch keiner glaubt? Zum Schluß noch ein wich- tiger Wink, In dem empfehlen- den Anzeigen gastgewerblicher Stätten wird allzu oft eine ganze Kleinigkeit vergessen: die nähere Adresse! Verwunderlich ist das namentlich in Städten mit regem Fremdenverkehr. Denkt man gar nicht daran, auch die Ortsfremden als Gäste zu gewinnen? Dann muß man ihnen aber auch sagen, wo man wohnt! Gewiß, sie können fragen. Doch das ist nicht jedermanns Sache. Findet der Fremde in der Anzeige die genaue Adresse, also auch Straße und Hausnummer, angegeben, so kann er seinen Stadtplan befragen. Ergo, man gewöhne sich an die Adressenangabe. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 8. DER REIM IN DER REKLAME Schüchtern waren die Anfänge. Den zuweilen recht holprigen Versen merkte man es an, daß der Ritt auf dem Pegasus noch ungewohnt war und Mühe machte. Von einem wirklichen „Gedicht“ konnte man bei den Erstlingen der gereimten Reklame kaum sprechen. Es waren mehr gereimte Schlag- worte, die uns zuerst versetzt wurden, und das alte Scherzwort: Reim dich, oder ich freß dich!, hatte gar oft Pate gestanden. Die Schlagworte (Amax allein, macht die Hände rein — Carmol tut wohl — Wasche mit Luhns, denn viele tun’s) haben aber gezeigt, daß diese Reklameform unter Umständen wirkungs- voller sein kann als großmächtige Anzeigen mit langatmigen Texten (die kein Mensch vom Anfang bis zu Ende liest), und damit hielt die gereimte Reklame ihren Einzug in den Blätter- wald. Wenn ich mich damit beschäftige, und wenn ich eine ganze Anzahl von Beispielen aus der Praxis des Lebens wieder- gebe, so geschieht es, um Anregungen zu liefern. Denn der Reim in der Reklame ist durchaus keine so einfache Sache. Es gehört zweierlei zu seiner Anwendung: Gute, originelle Ideen, die immer wieder neu geboren werden, und die Fähigkeit, auch wirklich klangvolle und klingende Reime zu schaffen. Denn damit allein ist es nicht getan, daß die Endsilben sich reimen (Liebe, Triebe, Hiebe, nach den berühmten Mustern aus der Maienzeit der grünen Liebe), sondern der Vers oder die Verse müssen auch den Regeln der Dichtkunst entsprechen und der Kritik standhalten können. Von besonderem Interesse ist, daß auch die Reklame selbst sich jetzt schon des Reims bedient, wenn sie sich empfiehlt. Ein paar Beispiele sollen das zeigen. Ein Werbefachmann (Ernst E. Rietzschel, München, Nym- phenburgerstraße 137) singt in geschickter Weise sein eigenes Lob. indem er zwei echte Münchner Typen, zeichnerisch vor- DER REIM INDER REKLAME 33 züglich gemacht, im Bild vorführt und ihnen folgende Verse mitgibt: Warum die beiden Alten so vergnüglich lachen? Stehn in der Zeitung denn so lust’ge Sachen? Ach nein: ein Inserat mit Rietzschelschen Gestalten Das fesselt und erfreut die guten beiden Alten! — Humor regier’ die Welt! Daran wird sie gesunden! Und wirbst Du mit Humor, dann fehlt Dir’s nie an Kunden! Ein anderer Werbefachmann, der sich hinter dem Schutz einer Chiffre verbirgt, empfiehlt zugkräftige Zwei- und Vier- zeiler, indem er versichert: Wählen Sie die Versreklame, Und bekannt ist bald Ihr Name Der Mann hat nicht unrecht, er kennt die Welt und die Menschen. In einem oberbayerischen Luftkurorte lebt ein Apo- Iheker, dessen Spezialität es ist, seine Artikel durch aus- gesprochene Knüppelverse anzupreisen. Im Stil und Geschmack jener unentwegten „Dichterin‘“ Friedericke Kempner, die der deutschen Poesie unvergängliche Verse, ungefähr folgender Art geschenkt hat (ich zitiere aus dem Gedächtnis): „An einem schönen Sommerabend, eben erst gegessen habend‘, oder: „Hier stehn Bäume, da stehn Bäume, Und dazwischen Zwischenräume. In der Mitte fließt ein Bach. Ach!“ Oder auch im Stile eines anderen Sängers vor dem Herrn: „Schiller will er länger Sänger Deutschlands sein, Muß ihn Arno Holz vom Schwulst befrein.‘“ Ich habe bei diesem Bruder in Apoll öfter Einkäufe gemacht, nur um das Vergnügen zu genießen, meinen wackeren Reimkollegen zu sehen. Die in. Hotelier- und Gastwirtskreisen sehr bekannte Firma Henkel in Düsseldorf, die ihre Erfolge wohl in erster Linie der zielbewußten Reklame verdanken dürfte, hat neuerdings einen „Engel‘““ in ihren Diensten gestellt und bedient sich dabei zugleich des Vierzeilers: Der ATA-Engel ist vergnügt, Weil seine Arbeit nur so fliegt In heller Freude ruft er aus: ATA gehört in jedes Haus! An den einst viel angewendeten kategorischen Imperativ (Wasche mit Luft! Bade zu Hause! Koche mit Gas!) erinnern die folgenden Zweizeiler: DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Sogar Xantippe wird gelenkt, Wenn man ihr einen Saugling (Staubsaugapparat) schenkt; Natürlich fehlt hierbei die karikierte Skizze nicht, die uns den weisen Sokrates zeigt, wie er seiner Frau den „Saugling‘“ über- reicht. Wo Höffners Möbel sind im Haus Sieht’s wohnlich und behaglich aus verkündet mit dem Brustton der Überzeugung ein Berliner Möbelhändler. Ein Dresdner Fabrikant von Hustenbonbons macht beim unerschöpflichen und köstlichen Wilhelm Busch, dem Meister des humoristischen Verses und des Zeichenstiftes, eine Anleihe, indem er singt: Es ist bekannt seit Alters her, Sanussa hilft bei Husten sehr. An Wilhelm Busch oder Rideamus erinnern auch die Verse ines Grammophonhauses in München: Der Vater sagt zu seinem Sohn: „Ich kaufe Dir ein ‚Grammophon‘. Dann bleibst Du immer hübsch zu Haus Und gehst nicht mehr zum Lumpen aus. Wenn gute Musik im Hause ist, Das Bummeln jeder rasch vergißt.“ In diesem Sechszeiler wird zugleich ein wenig an den moralischen Rührfäden gezupft. Nun mögen ein paar abschreckende Beispiele aus dem täglichen Reklameleben folgen, in denen es Holterdipolter her- geht und das Wort „Reim dich, ‚oder ich freß dich!“ Trumpf ist. Also „Muster“ in negativem Sinne. Eine Berliner Schuhgesell- schaft reimt munter drauf los: Warum so froh und so vergnügt? Weil mich jetzt kein Schuh mehr drückt! Astoria Schuhe sind erprobt, Drum werden sie von mir gelobt. Der Firma wünsche ich, daß ihre Schuhe besser sein mögen, als ihre Verse. — Das Weihnachtsfest hatte eine Münchner DER REIM INDER REKLAME 37 Firma zu folgenden „Strophen“, die eher Katastrophen ähneln, begeistert: Das Weihnachtsfest naht. Jeder beratet früh und spat, Was er seinen Lieben soll geben, Um die größte Freude zu erleben! Er kauft den „Wiesenbummler“ Das Gesellschaftsspiel Es ist überall erhältlich Und kostet nicht viel. Ein etwas zahmerer Hinkepeter ist die gereimte Einladung zur Silvesterfeier eines Weinrestaurants in Dresden, und damit komme ich zu Musterbeispielen aus dem Gastgewerbe: Schwimmst Du im Gelde — droht der Pleitegeier, Zur Traube komme zur Silvesterfeier, Bei Wein und Sekt, bei gutem Essen Sind alle Sorgen bald vergessen. Mit neu’n Gedanken heim du kehrst, Bestell’ noch heut’ — überleg’s nicht erst. Ulk wird kolossal gemacht, Diesmal geht’s die ganze Nacht. Denn erst des Morgens früh um vier Verläßt der erste Gast die Tür. Damit das Bier sich nicht hinterm Wein zurückgesetzt fühle, sei noch der gereimten Reklame für Benno-Bier gedacht, mit der ein Restaurant in Baden-Baden die Flucht in die Öffentlich- keit angetreten hat: Das Münchner Bier, wie ihr ja wißt, Das feinste aller Biere ist; Doch ist das Trumpf-As erst erkannt [m Benno-Bier, wie es genannt, Weil jeden Menschen es gewinnt — Wie Öl es durch die Kehle rinnt. Der Stoff, so mild und inhaltsreich, Ist darin Bacchus Gabe gleich, Daß er zur Fröhlichkeit euch stimmt, Und außerdem die Sorgen nimmt. Drum kommt zu Huttner, labt euch dran, So lang man es noch haben kann. Denn ihr bekommt entschieden jetzt Der Götter Nektar vorgesetzt! AR DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Wer den Dialekt seines Ortes oder der Landschaft beherrscht, der möge sich seiner beim Reklamereim getrost bedienen. Er wird erfreuliche Wirkungen damit erzielen. Es seien auch hier- für zwei Beispiele aus der Praxis hergesetzt, und zwar in Schweizer Mundart (Berner Dütsch). Das erste hat einen Gast- wirt in Thun zum Vater: Im erste Schtock da cha ma ha Es gutes Zmittag u Znacht derna. Fürs Zvieri Gnagi, Buurewurscht U Späck u Hamme, u zum Durscht E guete Tropfe rächte Wy Und gmuetlich cha me dert 0 si. Das zweite Beispiel stammt von einem Geschäft in Bern, das seinem Reimspiel noch einen originellen Trick zugesellt, indem es den Leser seine Adresse erraten läßt: Am Platz, wo kes Theater steit, Wo d’ Polizei Manschette treit — Wo aus sich einisch düre zwängt, U’s gägewärtig d’stadt versprängt Da steit, dert gägem Dü. Dü zue, Es Gschäft mit wunderschöne Schue, Gang lue dr doch das Züg chli a, Du muesch doch nächstes öppis ha! Man wird aus den Mustern schon gemerkt haben, daß der Zwei-, Vier- oder Sechszeiler für eine bestimmte Art Gastlokale außerordentlich wirkungsvoll sein kann. Namentlich dann, wenn für regelmäßigen Wechsel gesorgt und der Leser daran gewöhnt wird, die ulkigen Verse an einem bestimmten Tag und an bestimmter Stelle zu suchen und zu finden. Man treffe des- halb mit den in Betracht kommenden Zeitungen feste Ab- machungen. Nunmehr will ich dem Leser einige Vierzeiler eigener Erzeugung vorführen, es ihm überlassend, sie im Original zu verwenden, umzumodeln oder sich lediglich als Anregung dienen zu lassen. Ich habe bei diesen Vierzeilern bekannte Lieder und Zitate anklingen lassen, was die Wirkung ganz sicher nicht beeinträchtigen wird. Ich weiß nicht, was soll es bedeuten, Daß ich so fröhlich bin? Der Wein in den „Vier Jahreszeiten“, Der kommt mir nicht aus dem Sinn! DER REIM INDER REKLAME Tages Arbeit! Abends Gäste! Saure Wochen! Frohe Feste! — Stimmung, Festesschmaus und Wein Bietet unser Haus! Tritt ein! Der Wein erfreut des Menschen Herz! Er mildert auch den tiefsten Schmerz. Drum, traf Dich Leid, komm” ohne Weilen, Das „Eldorado“ will Dich heilen! Des Lebens Unverstand mit Wehmut zu genießen, Ist falsche Lebenskunst! Willst Du die echte pflegen, Und willst Du, daß Dir dauernd höchste Freuden sprießen, Mußt Du im .‚Eden“ einen Stammtischplatz belegen! Keinen Tropfen im Becher mehr? Das wird im „Eden“ nie Dich überraschen! Nie trinkst Du unsern Keller leer: Wir haben fünfmalhunderttausend Flaschen! Warum willst Du grübeln und sorgen, Wohin Du die Schritte sollst lenken? Wir haben, komm heute und morgen, Viel Stimmung und Wein — zu verschenken! Diese harm- und zwanglosen Vierzeiler würden sich für jede Gaststätte verwenden lassen. Nun gibt es aber auch Lokale, die von besonderer Eigenart sind und die auf „Stimmungmache“ ausgehen. Sie könnten Vierzeiler mit groteskem Einschlag wählen, weil ihre Gäste an einer derben Form keinen Anstoß nehmen würden. Ungefähr so: Im schwarzen Walfisch zu Askalon, Da trank ein Mann drei Tag’? Das ist noch gar nichts, mein lieber Sohn. Von mir keiner scheiden mag. Willst Du erfahren, wo das Essen schmeckt? So mache im Dorado häufig Rast. Dort hat erst gestern Nacht ein Schleckergast Sogar den Teller heimlich abgeleckt. Was rennt das Volk, was wälzt sich dort Die langen Gassen brausend fort? Sie folgen ihrem Stern! Zum Eden weist er. Dort ist ein Küchen-Meister Küchenmeister. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Damit will ich es genug sein lassen mit dieser Art des grau- samen Reimspieles. Ich hoffe, den Beweis erbracht zu haben, daß die gereimte Reklame vielseitige Verwendungsmöglichkeiten bietet, und daß sich gute Wirkungen mit ihr erzielen lassen. Wiederholt habe ich mir das Privatvergnügen gemacht, Zeitungsleser in Gaststätten daraufhin zu beobachten, welche Wirkungen gereimte Reklamen bei ihnen auslösen. Ein ver- gnügtes Schmunzeln verriet es deutlich. Deshalb wird ein ver- gnügtes Schmunzeln sich wahrscheinlich auch bei dem Hotelier, Gastwirt, Cafetier usw. einstellen, dessen Umsatz durch eine geschickte gereimte Reklame seines tüchtigen Werbefach- mannes gehoben worden ist. Nun sei einer anderen Form der gereimten Reklame gedacht: Der Zeitstrophe. DIE „ZEITSTROPHE“ IN DER REKLAME 9. DIE „ZEITSTROPHE“ IN DER REKLAME In das an sich schon bunte Bild der gereimten Reklame hat die sogenannte Zeitstrophe eine neue und auch interessante Note gebracht. Voraussetzung für den Erfolg ist allerdings, daß diese Werbeart in die Hand eines wirklichen Könners gelegt wird. Die verarbeitete Idee muß zugkräftig sein und packen, und auch die Reime müssen verwöhnten Ansprüchen genügen. Sind diese Voraussetzungen nicht zu erfüllen, dann bleibe man lieber bei der Prosa. Es sei denn, daß man in dem „Fluche der Lächerlichkeit“ auch so etwas wie Reklamewirkung erblickt. Ich meinerseits bedanke mich für eine solch zweifelhafte Wirkung. Die „Zeitstrophe‘“ kann also, bei geschickter Anwendung, hübsche Wirkungen erzielen und schöne Erfolge zeitigen. Besonders elegant und originell fand ich diese Reklameart von einer Firma in Dresden angewandt, weshalb ich einige ihrer Zeitstrophen als Muster wiedergebe. Allerdings mache ich mich dabei einer kleinen „Fälschung“ schuldig, indem ich die eigent- liche Reklamepointe auf ein anderes Geleise, nämlich auf das des Gastgewerbes. gezogen habe. Endlos tönen Klagen dringlich Durch den Zeitungsblätterwald, Daß die Preise unerschwinglich Für den Lebensunterhalt. Jedes Fleisch muß man vermeiden, Denn der Ochse und das Schwein Wollen, wenn sie sanft verscheiden. Überreich entschädigt sein. Will mit Milch, Gemüsenahrung Fristen man die Existenz, Scheitert jede Geldersparung An der steigenden Tendenz. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Die Behörden untersuchen Diese Hausse fieberhaft, Doch der Kluge muß versuchen, Wie er selbst sich Hilfe schafft. Dieser Kluge trinkt und schmauset Nur im „Eldorado“ fein. Wems sonst ob der Preise grauset — — Dort scheints Paradies zu sein! Dort gibts riesige Portionen, Dort ißt Du Dich billig satt. Komm! Sei klug! Es wird sich lohnen. Dort klingt jede Klage matt. Hier ist eine vielbesprochene und vielbeklagte Zeiterscheinung in geschickter Weise mit der Anpreisung des inserierenden Lokals verbunden. Das angestimmte Klagelied ist in ganz Deutschland erschallt und es wird beim Leser auf unbedingtes Verständnis stoßen. Daraus ergibt sich jene Wirkung, die bei der Anzeige so außerordentlich wichtig ist: die Einstellung auf die Psyche des Lesers. Daraus wird Sympathie für das inserie- rende Restaurant geboren. Man wird sich diesen „Wirt wunder- mild‘ merken, der so in den allgemeinen Nöten, die jedermanns Not sind, mit zu fühlen weiß, und früher oder später wird ein Besuch und Versuch erfolgen. Sache des Gastwirts ist es dann, durch gute Darbietungen den Versucher zum dauernden Be- sucher zu wandeln. Nicht minder dankbar wird sich bei der Zeitstrophe die Verwendung lokaler Ereignisse erweisen. Das nächste Musterbeispiel wird es zeigen. Ach, dem Volkswirtschaftler graut! Überall wird abgebaut Und der Geldnot schwere Herbe Drückt auf Handel und Gewerbe. Nur die Stadt ist sehr geschäftig Und erhebt die Steuern kräftig. Doch es macht sie sehr verlegen, Diese Gelder anzulegen. Endlich fiel ihr Augenmerk Auf das Schloß am Albrechtsberg Und für wenige Millionen Kaufte sie die Sensationen. Gleiche Summen bietet man Für private Parke an, Und im schönen Blasewitz Kauft sie täglich Grundbesitz. Ach! Man faßt sich an den Haaren! Überall denkt man ans Sparen. DIE „ZEITSTROPHE“ IN DER REKLAME Nur das Vorbild der Behörde Gibt uns Anlaß zur Beschwerde. Weil doch so etwas nicht recht ist, Und weil solches Beispiel schlecht ist, Fängt der wirklich kluge Mann Mit dem guten Beispiel an. Dieses Beispiel gibts für jeden In dem weltbekannten „Eden“. Dort ißt man für eine Mark sich Nudeldick und satt und stark sich. Laßt den Stadtrat Parks erhandeln — — Wir wolFPn nur ins ‚Eden‘ wandeln. Auch hier ist eine Erscheinung kritisch behandelt und mit der Anpreisung des eigenen Lokales geschickt verknüpft worden, welche die Gemüter sehr heftig erregt und viel böses Blut gemacht hatte. Es liegt also auch in dieser Zeitstrophe starke Suggestionswirkung. Da aller guten Dinge drei sein sollen, sei noch ein drittes Beispiel hierhergesetzt: Man wird solide und darum Dreht sechsmal man den Pfennig um, Man trägt ihn liebevoll zur Bank Und jeden Kauf bedenkt man lang. Die Spareinlagen schwellen stündlich Man kalkuliert und rechnet gründlich: Und mählich kommt die schöne Zeit Der alten deutschen Biederkeit. Man sitzt zu Hause traumverloren, Die Radiomuschel an den Ohren, Und lauscht der Mirag buntem Spiel Für wenig Geld mit viel Gefühl. Nur Vater ist noch nicht zu Haus. Der ruht im Eldorado aus. Der ißt sich im Dorado satt, Weil er den großen Spartrieb hat, Denn was er dort fürs Kleingeld kriegt, Das kann die gute Mutter nicht. Das Kunststück will ihr nicht gelingen, [st sie auch klug in allen Dingen. Drum sagt sie selbst: „Geh, Alter, flink! Das Eldorado ist ein Ding, Von dem man preislich sprechen muß, Und dort zu speisen, ist Genuß. Es ist Genuß, zugleich Ersparnis!“ So sagt Mama! Sie sagt, was wahr is. Der Vater hörts. Erfaßt den Sinn Und eilt zum „Eldorado“ hin. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Bestellt sich dort das süffig-starke Dorado-Bier, die Edelmarke. Er speist dort fein, mit Billigkeit. Und steuert so der Not der Zeit. Dem aufmerksamen Leser wird es bereits aufgefallen sein, worauf die starke Wirkung dieser Zeitstrophen beruht. Sie wenden sich direkt an den Leser, sie tragen einen ganz persön- lichen Charakter und sie beschäftigen sich mit Themen, die heute alle Gemüter in ihren Bann fesseln. Dadurch fesseln sie auch. Darin liegt die besondere Suggestionskraft, die den Leser sozusagen hypnotisiert und ihm suggeriert, das sich empfehlende Restaurant zu besuchen. Weil diese Zeitstrophen regelmäßig an einem bestimmten Tag und stets am gleichen Platz erscheinen, wird der Zeitungsleser sich daran gewöhnen, nach den originellen Versen zu suchen. (Ich habe das ebenso regel- mäßig getan, wie die Zeitstrophen regelmäßig erschienen sind.) Der Name des Lokals prägt sich unserm Gedächtnis ein und bis zum Besuch ist dann nur noch ein kleiner Schritt. VORSICHT! DER SETZKASTEN IST OFT DES INSERENTEN FEIND! 75 10. VORSICHT!!! DERSETZKASTENISTOFT DES INSERENTEN FEIND! Wenn man die Anzeigen in der „Provinzpresse“ mit kriti- schen Blicken betrachtet, so erlebt man allerlei Überraschungen. Obwohl gerade diese Inserate für viele Zeitungen die „milchende Kuh‘ bedeuten, denn sie werden meistens nach dem vollen Tarif bezahlt und der Verleger verliert dabei nichts durch Rabatte, finden sie doch recht häufig eine Behandlung, die beim geschulten Reklamefachmann mit Recht Kopfschütteln erregt. Ungeschickter, wenig wirkungsvoller, zuweilen sogar stümperhafter Satz — gar oft hebt der gedankenlose Setzer die nebensächlichsten, nichtssagenden Worte durch Riesenlettern aus dem Satzbild heraus, während die Worte oder Sätze, auf die es ankommt, kaum zu lesen sind — häßliche, unwirksame Umrandungen und abgequetschte, zerbrochene, beim Druck schmierende Typen sind alltägliche Erscheinungen. Ganz beson- dere Überraschungen kann man aber erleben, wenn der Auftrag- geber der Anzeige es der Druckerei, beziehungsweise dem Setzer überläßt, den gelieferten Text durch Beigabe eines Klischees zu „schmücken“. Um meine Worte kräftiger zu illustrieren, greife ich einmal hinein ins volle Leben der Anzeige, und wenn €s auch nicht interes- sant ist, wo ich es gepackt habe, . so ist es doch grotesk. Al- lerdings unfreiwillig grotesk, was keine Empfehlung ist. Die wiedergegebe- nen Beispiele stam- men aus dem Inse- ‚0808 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ratenteil der führenden Zeitung eines unserer mondänsten und vor- nehmsten Badeorte. Er hat seit Dezennien Welt- ruf. In seinen Hotels, Sa- natorien, Fremdenhei- men und Gaststätten ge- ben sich schon seit vielen Jahren die Angehöri- gen der internationalen guten Gesellschaft, einst sagte man, der oberen Zehntausend, im Frühjahr, Sommer und Herbst ein Stelldichein. Man sollte annehmen, daß die Eleganz, der gute Geschmack und die mondänen Gewohnheiten der fremden Gäste auf die Geschäfts- welt und vor allem auf die „öffentliche Stimme‘ dieses Bade- ortes abgefärbt hätten, und daß auch der Anzeigenteil der Zeitungen mit dem „Sauseschritt der Zeit‘“ mitgegangen wäre. Nun sehe man sich einmal die wundervollen Zeichnungen an, die jene Zeitung diesen drei „Muster“- und ‚Meister‘ - Anzeigen als schmückendes und aufmunterndes Beiwerk auf den Weg mitgegeben hat. Wollte man eine groteske Wirkung von ungewöhnlichem Ausmaße erzielen, so hätte man kaum einen wirkungsvolleren Weg beschreiten können. Die Tänzer- paare auf diesen drei Klischees entstammen einer Zeit, auf die wir uns heute kaum noch besinnen können. Die Tänzerinnen zeigen uns die Mode von vor 30 oder 40 Jahren, die Tänzer dürften. einem noch früheren Zeitalter entsprungen sein. Ich glaube nicht, daß man in jenem Weltbad heute — meine ent- zückenden Muster ha- ben im ersten Viertel des Jahres 1926 in Dut- zenden von ähnlichen Anzeigen immer wieder das Licht der Welt er- blickt — noch solchen Tanztypen begegnet, wie jene Zeitung sie uns, wohlkonserviert, im Bil- de vorführt. Die Gro- teske wird erst voll- Kraucrei Bleizer hente Abend bon S Uhr ab janz-Unterhalt ‚ANZ-UMIETNANUNG wozu Freunde und Gönner einladet. , Schüßgen: Club Friedrihsöhöhe Baden: Baden. 10656* Mufif der Yazz3-Kapelle Wbi. 3. abschreckendes Beispiel. VORSICHT! DER SETZKASTEN IST OFT DES INSERENTEN FEIND! 77 kommen, wenn man aus dem Text ersieht, daß diesen vorsint- flutlichen Tanzpaaren die hyper- modernste Musik, nämlich Jazz- Band, aufspielt. Zugegeben sei, daß diese An- zeigen sich nicht gerade an die fremden Gäste jenes Badeortes wenden. Aber es ist doch wie- derum anzunehmen, daß diese Fremden doch einmal einen Blick in die führende Presse der Stadt werfen. Dann müssen sie, wenn sie Sinn für Humor haben, allerdings vor Vergnügen wie- hern. Aber ich glaube doch nicht, daß der Zweck dieser Anzeigen es war, für die Bewegung des Zwerchfells und für die Heiterkeit der fremden Besucher zu sorgen, obwohl lachen gesund ist und die Pflege der Gesundheit die vornehmste Auf- gabe eines jeden Badeortes sein sollte. Ich mache den Lesern und mir das Vergnügen, an Hand der weiteren Beispiele zu zeigen, daß es innerhalb der Grenzen des Heimatlandes jenes mondänen Badeortes noch Klischees gibt, die sich sehen lassen können und die auch Tanzpaare sehen lassen, die nicht Großmutters Rumpel- kammer entsprungen zu sein scheinen. Diese beiden Beispiele fand ich ebenfalls in „Provinzzeitungen“, wenigstens pflegt der von sich und seiner Hauptstadt ein- genommene Berliner die Heimatstädte der „guten‘“ Mu- AAAAAA ster, Dresden und Moderne München, für Tänze „Provinz“ zu er- klären. Es wäre mir leicht möglich ge- wesen, diese Gro- teskmuster durch weitere Beispiele 741] 4 0 TVTUSVV 3. (Muster-) Reispiel.: DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zu vermehren, doch ich will es lieber genug sein lassen des grausamen‘ Spiels. Nur ein einziges, abschreckendes Muster, das sechste, sei noch hierhergestellt, um das halbe Dutzend voll zu machen. Es ist nichts weiteres darüber zu sagen, als daß es auch einer Zeitung jenes mondänen Bades entstammt, und daß es an Geschmacklosigkeit nichts zu wünschen übrig läßt. Ob die Geschmacklosigkeit dieser Anzeige die Schmack- haftigkeit des angekündigten Schlachtfestes recht nachdrück- lich hervorheben sollte, weiß ich nicht. Möglich könnte es wohl sein, denn auf dem Schlachtfelde der Reklame begegnet man gar schnurrigen Kostgängern. Ich habe den Badeort, wo ich diese Grotesk-Anzeigen fand, absichtlich nicht genannt, weil es sich für mich lediglich um die Sache handelt. An Hand dieser Beispiele will ich den Gastwirten so deutlich wie möglich vor Augen führen, daß es dringend nötig ist, sich um die technische Ausführung ihrer Reklame- anzeigen zu kümmern. Die Beispiele beweisen ihnen, daß sie sich selbst nützen, wenn sie bei jeder Art der Reklameanzeigen es nicht dem Setzer überlassen, aus seinem Setzkasten etwas nach seinem Geschmack zusammenzubauen, der nicht immer der Geschmack des Auftraggebers ist, sondern daß sie über Form, Text und Ausführung ihrer Anzeigen immer entweder selbst bestimmen oder die Bestimmung ‚einem tüchtigen Reklamefachmann übertragen sollten. GROTESKE REKLAME. DURCH ORTHOGRAPHISCHE SCHNITZER 79 11. GROTESKE REKLAME DURCH ORTHO- GRAPHISCHE SCHNITZER Bei der grotesken Reklame ist manches erlaubt, was bei der vornehmen Werbung verboten ist. Die groteske Form kann sowohl durch die Zeichnung als auch durch die absonderliche Gestaltung des Textes hervorgerufen werden. Die auf Blickfang ausgehende groteske Zeichnung hat es natürlich leichter, zumal wenn der Künstler es versteht, neben dem rein Grotesken auch den Humor zu Wort kommen zu lassen. In diesen Zeilen soll aber nicht von der Zeichnung, sondern vom Text gesprochen werden, und zwar will ich mich mit einer Form beschäftigen, die noch nicht allzu sehr ausgeschlachtet ist, also einen gewissen Reiz der Neuheit hat. Vorausschicken muß ich, daß diese Form, nämlich Verwendung von grotesk wirkenden orthographischen oder grammatikalischen „Schnitzern“, sich natürlich nicht für jede Reklame eignet. Es gibt im Gastgewerbe aber eine ganze Anzahl von Betriebsformen, in deren Dienst sie sehr wohl gestellt werden könnte. Sie würde etwas Abwechslung in das Alltagsbild bringen. Um den Leser mit einem Schlage zu orientieren, will ich ein solches groteskes Beispiel aus der Praxis auf der umstehenden Seite. wiedergeben. Es stammt aus Frankreich, und es ist ein Hotel-Restaurant, das sich bei seinen Gästen, und bei denen, die es werden sollen, durch diese originelle und in gewissem Sinne wirkungsvolle Art der Reklame in der Erinnerung fest- zusetzen versucht. Dem Kenner der französischen Sprache wird ohne weiteres klar, worin die absonderliche Wirkung, das Groteske dieses Inserats liegt. Ich will versuchen, es auch dem zu „übersetzen“, der die französische Sprache nicht beherrscht. Doch muß ich DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ANSSIENNE MAISON DUPONT ROBIN SUCCESSEURE Au Clair de Lune AUTEL, RESTORAN, CAFET NAUSSES ET BANQUETTES Orquaistre avec Jazz ON DENCE ON RIZ Ca me dit Dix manche et Faites de 14 ä 24 heures. ETABLISSEMANT ULTRAT MAUDERNE Oh=Gbarre de Ia Marne Pont de Bry=s/Marne. Avisse Importan - on ne ressoit pas de cou de fusit. Terace naturel unique. — Sallons particullies en plaine aire. Garrage - Parrasseuls - Telephone 30. Tram 120 - Autobus - Porte de Vincennes. vorausschicken, daß manches dieser sprachlichen Ungeheuer sich überhaupt nicht übertragen läßt, so daß nichts weiter übrigbleibt, als eine nähere Erläuterung zu geben. Verrückt ist schon der Anfang: Anssienne Maison Dupont — Altbekanntes Haus Dupont (ich übersetze frei, um den Sinn besser zu treffen). Der gebildete Franzose wird sofort stutzig werden, wenn sein Blick auf das Wortungeheuer „Anssienne‘‘ (statt Ancienne) fällt. Als ob man im Deutschen schreiben wollte: Ahldpekandess Haus Dupont. Dann folgen die weiteren Wortungebilde: Autel (statt Hotel), Restoran (statt Restaurant) und Cafet (statt Cafe). Gleichwertig, also grotesk, sind die nächsten Ankündigungen: Nausses (statt Noces — Hochzeiten), Banquettes (statt Banquets). Das wundervolle Orquaistre soll Orchestre heißen. On Dence (statt on danse — man tanzt —) und On Riz sind köstlich. Nament- lich das letzte ist verblüffend in seiner grotesken Wirkung, denn es soll eigentlich heißen: man lacht — on rit, während durch die Verwechslung eines einzigen Buchstabens kompletter Unsinn entstanden ist. Riz heißt nämlich Reis. Kaum zu übersetzen sind die dann folgenden Bekenntnisse GROTESKE REKLAME DURCH ORTHOGRAPHISCHE SCHNITZER 81 dieser schönen Groteskreklameseele. Ca me dit heißt nämlich: das sagt mir, während es heißen soll: samedi — Samstag. Dix manche heißt wörtlich übersetzt zehn Ärmel (richtig müßte es jedoch dix manches heißen). Sagen will der Reklamekünstler aber eigentlich Dimanche — Sonntag! Faites de 14 a 24 heures würde wörtlich heißen: Gemacht von 14 bis 24 Uhr. (In Frank- reich zählt man die Tageszeit bekanntlich von 1 bis 24.) Ankündigen will der Schelm: Fetes — An Feiertagen. Etablissemant ultrat mauderne müßte, richtig geschrieben, so aussehen: Etablissement ultra moderne. Die Worte klingen dem französischen Ohr in dieser „modernen“ Schreibweise ganz verrückt. Das Gleiche ist mit Oh-barre de la Marne Pont de Bry-s/Marne der Fall. Sagen will der Nachfolger von Herrn Robin (Successeure — Nachfolger, das „e‘ am Ende ist über- (lüssig), daß sein Etablissement an der Schranke (au barre) der Marne-Brücke liegt. Durch den Schreibfehler macht er aber einen Seufzer daraus: Oh Schranke! Aviss Importan soll ein „Wichtiger Hinweis“ sein und müßte „Avis important“ geschrie- ben werden. Der „Hinweis“ selbst ist wiederum eine köstliche Leistung. Gemeint ist, daß man im Maison Dupont keine „Flintenschüsse‘“ erhält. Das hätte so angekündigt werden müssen: On ne recoit pas de coup de fusil. Ressoit ist Unsinn und Cou de fusit (statt fusil) ist geradezu Blödsinn, denn cou heißt Hals. Man bekommt dort also keinen Flintenhals. Terace naturel unique (es müßte heißen: Terrasse naturelle UNIque — einzigartige natürliche Terrasse) reiht sich dem vor- ausgegangenen Blödsinn würdig an, ebenso wie die „Sallons particulies en plaine aire“. Richtig: Salons particuliers en pleine are — Separate Salons in freier Luft. Sie sind natürlich genau so unmöglich wie die terrasse naturelle, die „natürliche Terrasse“. Oder hat jemand schon mal eine unmnatürliche Terrasse oder einen abgeschlossenen Salon im Freien gesehen? Wenn man diese Anzeige Wort für Wort studiert, so erkennt man, daß hinter dem scheinbaren Blödsinn jener wortspieleri- sche gallische Esprit sich verbirgt, in dem der zungengewandte Franzose zu Hause ist und mit dem er so gern brilliert. Ein Muster für diese übermütigen Wortspielereien ist die drastische Übersetzung des bekannten Schillerzitates aus Don Carlos: Arm in Arm mit dir, so ford’re ich mein Jahrhundert in die Schranken: — Pauvre en pauvre avec toi je demande mon siecle dans mes armoires. Damit komme ich zu dem Punkt. der 29 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE mich veranlaßte, gerade diese französische Grotesk-Anzeige als Muster zu wählen und zu besprechen. Man muß es dem Anzeigentext anmerken, daß die grotesken Schnitzer gewollt, also absichtlich gemacht sind. Aber es muß ihnen auch Geist und Witz innewohnen! Nur dann werden sie die gewünschte Wirkung erzielen. Dieses französische Wortspiel- Inserat könnte zum Beispiel ohne weiteres in jedem guten Witzblatt erscheinen, denn man muß tatsächlich darüber lachen. Das aber soll ja der Zweck der Übung sein! Zunächst soll die Anzeige durch die verrückten orthographischen Fehler den Blick fangen. Dann soll sie aber auch den Geist gefangen nehmen durch ihre originellen und gar nicht so leichten und einfachen Wortspiele. Ca me dit, dix manche und Faites sind ganz köstliche Beispiele für derartige leichtflüssige Wortscherze, die auch im Deutschen sehr wohl möglich sind. | Wer mit einer solchen grotesken Anzeige durch die blöd- sinnigen. Schreibfehler zuerst den Blick gefangen hat, dann durch geschickte und geistvolle Wortspiele den Geist zu fesseln weiß, der wird dem Leser auch ganz zweifellos den Wunsch suggerieren, jenes Lokal recht bald einmal zu besuchen, um es selbst und seinen originellen Inhaber kennenzulernen, DAUERWERBUNG DURCH DAS KENNZEICHEN 83 12. DAUERWERBUNG DURCH DAS KENN- ZEICHEN In dem Abschnitt über den Wert zielbewußter Propaganda kam ich auf den Odol-Lingner und seine bedeutenden Erfolge, hauptsächlich durch die geschickte Art seiner Reklame bewirkt, zu sprechen. Er sei nochmals als Beispiel angeführt. Untrennbar vom Worte Odol ist seine sich immer gleich-gebliebene Schrift- art: schwarz-weiß im hellblauen Grunde, untrennbar davon ist die ebenso charakteristische Form der Flasche. Beides hat uns Lingner mit einer solchen Suggestivkraft eingeprägt, daß schon ein ganz flüchtiges Hinsehen genügt: Aha, Odol! Von der Suggestion bis zum Kauf wird bei vielen Menschen kein allzu- weiter Weg gewesen sein. Will der Hotelier, der Fremdenverkehrsinteressent, wirkungs- volle, den Erfolg verbürgende Reklame machen -— ich rate ihm dringend dazu — dann bemühe er sich um irgendein Kenn- zeichen von suggestiver Wirkung, das in allen seinen Anzeigen, in verschiedenen Größen, aber auch in allen Prospekten, Brief- bogen, Rechnungen usw. zu finden sein muß. Sei es ein beson- ders charakteristisches Zeichen seines Hauses oder seiner Stadt. Sei es eine originelle Umrandung, die in gleicher Art bei allen Anzeigen wiederkehrt. Sei es der Name des Hotels oder der Gaststätte in einer vom Alltäglichen abweichenden Schriftart. Sei es auch nur irgendein Zeichen von besonderer Eigenart, das sich dem Beschauer einprägen muß und sich ihm mit dem betreffenden Betrieb selbst in seinem Gedächtnis fest verbindet. Findet der Leser in den verschiedensten Tageszeitungen oder Zeitschriften immer wieder dieses Zeichen, so suggeriert es ihm unweigerlich auch den Namen der Gaststätte. Es erinnert ihn bei der nächsten passenden Gelegenheit an die ihm in der Anzeige geschilderten Vorzüge dieses Hauses, und er wird DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE früher oder später entweder sein Gast werden oder es bei Gelegenheit im Bekanntenkreise empfehlen. Das ist eben die Macht der Suggestion durch wirkungsvolle Reklame, die wohl jeder schon an sich selbst erfahren hat, wenn er es auch nicht beachtete oder nicht wahr haben will, In einem späteren Abschnitt über die Kofferetikette werde ich eine Anzahl jener kleinen, künstlerischen Bildwerke wieder- geben, die man wohl mit Recht den reisenden Propagandisten der Hotels nennen kann. Bei verschiedenen dieser Koffer- etiketten wurde bereits der Versuch gemacht, durch Wieder- Das Kennzeichen des Hotels Frank- furter Hof in Frankfurt a. M. Zwei der starken Männer von der Front des Hauses. Das Kennzeichen des Hotels Euro- pdischer Hof in Heidelberg: Europa mit dem Stier. gabe charakteristischer städtischer oder landschaftlicher Merk- male sich ein solches Kennzeichen zu schaffen. Die meisten Besitzer oder Leiter von Gaststätten überlassen es den Zeitungen oder Zeitschriften, denen sie ihre Anzeigen bestellen, die Form und das Satzbild der Reklame zu bestimmen. So kommt es, daß der Mehrzahl namentlich der Hotelanzeigen die Eigenart, die Bewegtheit und die Farbigkeit fehlt. Unter „Farbigkeit‘“ verstehe ich natürlich keinen buntfarbigen Druck, sondern ein künstlerisches oder besser: plakathaftes Gesamtbild der Anzeige. Wer nicht in der Lage ist, ganze oder wenigstens halbe Anzeigenseiten für sich allein zu belegen, der muß sich, wohl oder übel, damit abfinden, daß seine Reklame inmitten der Masse anderer Inserate steht. Deshalb ist es unerläßlich, daß man der Anzeige eine Form und Gestaltung gibt, die sie durch sich selbst aus der Masse heraushebt. Dieses Ziel erreicht man eben, wenn man seiner Reklame durch ein besonderes Kennzeichen, eine aparte Schriftart, eine originelle Umrandung DAUERWERBUNG DURCH DAS KENNZEICHEN 85 oder durch sonst ein ins Auge fallendes Merkmal eine charak- teristische Eigenart gibt. Das ist natürlich niemals in zufrieden- stellender Weise zu erreichen, wenn der Gaststätteninhaber sich mit Abfassung des Inseratentextes begnügt, die Wahl der Form, der Schriftart und der Umrandung aber den Zeitungssetzern überläßt, wie ich es schon in vorhergehenden Kapiteln ge- schildert habe. Man sollte deshalb, wenn man nicht zum Klischeeinserat übergehen will, sich wenigstens dazu ent- schließen, die vorerwähnten charakteristischen Merkmale seiner Hausreklame, fertig klischiert, den Zeitungen und Zeitschriften zu liefern. Es verteuert zwar die Reklamekosten ein wenig, aber es gibt auch die Garantie des größeren Erfolges. Der Schweizer Hotelier-Verein hatte sich vor dem Kriege zur Regel gemacht, in seinem Hotelführer, genannt „Die Hotels der Schweiz‘, bei jedem aufgezählten Hotel in zwar winzig kleiner, aber doch wirkungsvoller Weise das Bild des betreffenden Hauses wiederzugeben. Dadurch wurde dem Benützer des Führers die Möglichkeit geboten, sich selbst von jedem Hotel die richtige Vorstellung zu machen. Der „Österreichische Hotel- und Reiseführer“ ist diesem guten Beispiel gefolgt und hat eben- falls wenigstens einem Teile der Hoteladressen ein kleines Bild der Hausfassade beigesellt. Man würde die Wirkung der Reklame wesentlich erhöhen, wenn man sich dazu entschließen könnte, die schweizerischen und österreichischen Beispiele bei allen Reklamen und Anzeigen zu befolgen. Es müßte für diesen Zweck allerdings eine entsprechende Anzahl Klischees in ver- schiedenen Größen vorrätig gehalten werden. Die einmalige Ausgabe dürfte sich durch besseren Erfolg der Anzeigen aber bald bezahlt machen. Sogar die Stellenangebotsanzeigen, die namentlich vor der Sommersaison in der Fach- und Tagespresse zahlreich zu erscheinen pflegen, könnten, neben ihrem Haupt- zweck, noch der Hausreklame dienstbar gemacht werden. Das wäre dadurch zu erreichen, daß keine Anzeige ohne das Fassadenbild des Hotels, ohne sein charakteristisches Reklame- kennzeichen und ohne ein paar kurze Hinweise auf den Cha- rakter und die Darbietungen des Hauses erscheint. Dieser wichtigen Frage: bessere, werbekräftigere Auswertung der kleinen Anzeigen auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt, widme ich ein ebenso interessantes wie wertvolles Kapitel mit zahlreichen Musterbeispielen, dessen Beachtung ich besonders empfehle. —__ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE EL ri b 7 Is a ELLI a DL—I. £ Wofel Adlon Unter den LindemT am Farıifer Platz VAT Früßstücks-Harte Berlin den 20. April 1925 ner u Pine Frühstückskarte des Hotels Adlon in Berlin in Verbindung mit dem „Kennzeichen“, DAUERWERBUNG DURCH DAS KENNZEICHEN 87 Es würde zu weit führen, wollte ich auch auf die technische Seite dieser wichtigen Reklamefragen eingehen. Kurz erwähnt sei nur, daß vor Anfertigung von Klischees, namentlich von solchen nach Photographien, festgestellt werden muß, für welche Art Druckschriften sie verwendet werden sollen. Sind sie für belletristische Zeitschriften oder Fachzeitungen bestimmt, die auf Kunstdruckpapier oder hochsatiniertem Papier gedruckt werden, so kann ein feiner Raster gewählt werden. Bei gewöhn- lichem Werkdruck- oder maschinenglattem Papier muß ein entsprechend gröberer Raster in Anwendung kommen. Für den Rotationsdruck bestimmte Klischees -— das trifft bei den a DE KB E 3 A Se A “Ay? Kennzeichen des Hotels Fürst zu Stolberg, Schierke, in grün- schwarz-weiß gehalten, wie alle Werbeschriften, Plakate usw. die- ses Hauses. Das Kennzeichen des Park-Hotels in Düsseldorf. Es wurde auch auf die Dienstkleidung über- tragen, und zwar führen es die Pagen als ge- sticktes Brustabzeichen, die Kellner als gesticktes Abzeichen am linken Oberarm. meisten Tageszeitungen zu — sind nur dann verwendbar, wenn sie nach einem bestimmten Verfahren hergestellt werden, worüber jede xylographische Anstalt Auskunft gibt. Um das übers Kennzeichen Gesagte auch durchs Bild zu unterstützen, habe ich zwischen den Text einige Beispiele aus dem praktischen Leben eingeflochten. Es sind die charak- teristischen Kennzeichen von Hotels, die schon einen großen Ruf haben, es aber doch nicht verschmähen, ein solches apart wirkendes Merkmal in ihren Werbedienst zu stellen. Wenn solche Häuser von Rang und Ruf sich des Kennzeichens bedienen, um wieviel notwendiger ist es für Hotels, die sich einen solchen internationalen Namen erst erwerben wollen. Das Finden eines Merkmales ist gar nicht so schwer, als es vielleicht DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE den Anschein hat. Es wird wohl kaum ein Hotel geben, das nicht in seiner Fassade, in seinem Betriebe, in seinem Namen, in seiner Geschichte oder auch in seiner näheren Umgebung irgendeine Besonderheit hat, die: sehr gut den Kern oder auch den Rahmen zum gesuchten Kennzeichen geben könnte. Das Eden Hotel in München zum Beispiel hat seine Kofferetikette zum „Kennzeichen“ gemacht, das auf allen seinen Schrift- sachen und Werbematerialien (Briefbogen, Umschlägen, Taschenkalender, Zimmer- bzw, Schlüsselkarte usw.) wieder- kehrt. Ich berichte darüber in den betreffenden Abschnitten. Zuweilen liegt das Charakteristische schon im Namen, wie bei meinem Beispiele von „Uhls‘“ Bristol Hotel (Eule) und vom „Adlon“ (Adler). Für Kurort-Hotels könnte es sich in einer besonderen Eigenart der Kurmittel finden lassen. Es sei an die Schöpfung des weltbekannt gewordenen Naturarztes Pfarrer Sebastian Kneipp, das Bad Wörishofen in Bayern, erinnert. Dort ist das Barfußgehen in Sandalen besonders charak- teristisch. Das dortige „Hotel Bellevue“, jetzt „Park-Hotel“‘, hatte vor dem Kriege einen solchen Barfußgeher auf seiner Kofferetikette verwendet und damit eine sehr originelle und auffallende . Wirkung erzielt. Im Kurort Weißer Hirsch bei Dresden verwendet man gern den weißen Hirsch in einer stili- sierten Zeichnung. Das „Hotel Astoria‘ in Leipzig hat sich als Kennzeichen einen köstlichen Barocklöwen gewählt, der auf der Kofferetikette, den Briefköpfen, Rechnungsformularen und auch in den Reklamen immer wiederkehrt, und den man nicht mehr vergißt, weil dieser Barocklöwe gar zu herzig ist. Hoffent- lich habe ich mit diesen Hinweisen genug Anregungen gegeben, und wir werden dem „Kennzeichen“ bei der künftigen Hotel- -eklame in apdarten Formen recht zahlreich begegnen. af} WACH Kennzeichen von Conrad Uhls Hotel Bristol in Berlin (Eule — Uhl!) GEMEINSCHAFTSREKLAME DER HOTELS MIT DEM KURORT 8G 13. GEMEINSCHAFTSREKLAME DER HOTELS MITDEM KURORT Man begegnet der Gemeinschaftsreklame, die ich kurz Kollektivreklame nennen will, jetzt häufiger als vor dem Welt- kriege. Sie ist ein Zeichen der Zeit. Zusammenschluß auf allen Gebieten, weil der einzelne sich machtlos fühlt. Als die Anzeigen- preise der Zeitungen und Zeitschriften Milliarden- und Bil- lionenziffern erreicht hatten, kam der Alleinmarschierende nicht mehr mit. Wenigstens sah man die winzige Anzeige nicht, die er sich für seine Milliarden leisten konnte. So wurde die Kollektivreklame, die man schon vor dem Weltkriege gekannt hatte, neu geboren. Sie kann Gutes leisten, wenn sie gut entworfen, geschickt arrangiert und richtig verteilt wird. Aber Vorbedingung ist, meiner Ansicht nach, daß nicht Hotels und Fremdenheime der verschiedensten Klassen wahllos mit allerhand Waren- magazinen und Handwerkern zusammengekoppelt werden, die einen ganz verschiedenen Kundenkreis haben. Das hat man seither bei der Kollektivreklame ein wenig außer acht gelassen, und es ist wohl die Ursache, daß nicht immer Freude in Trojas Hallen herrscht und daß die Außenseiter sich mehren. Das Grand-Hotel oder das Palast-Hotel oder das bürgerliche Hotel Müller oder das vornehme Weinrestaurant oder den einfachen Bierausschank mit einer Anzahl Geschäften der verschiedensten Art an denselben Wagen zu spannen, ist ein Unterfangen, das entweder dem einen oder dem anderen Beteiligten nicht bekommen wird. Im 5. Kapitel betr. „Zeitungen und Zeitschriften‘ mache ich darauf aufmerksam, daß ein vornehmes, erstklassiges Hotel nicht in Zeitungen und Zeit- schriften inserieren dürfe, die einen ausgesprochen kleinbürger- lichen Leserkreis haben: daß ein Geschäftsreisendenhaus sein DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 4 Tideris Ost "üblis $ Same Xtasters 109 yVereinahölle SAL 1957 * 1. m. Fluelaweisshorn 730818 ng Süs 1691 yarsura 'p:* x Zernez 1474 imtsch Bühlent.. au me SAL. IC: „sch 420 Das Skitourengeblet von Davos ist unerschöpflich. Frei’s Führer beschreibt üb. 150 Touren il. Skimeeting im März 1927 Günstizste Bedingungen und Preise HOTEL CURHAUS SOkMOTEL 260 Betten Davos-Platz., 100 Betten, Zimmer Sport-Zentrum mit Pad nnd Aießendem Wasser, MOTEL MONTANA Davos-Dorf, Propr.: Abr, Gredig- Mattli. 60 Betten, Pensionspreis von PP 314 HOTEL NATIONAL 100 Betten, Für Skifahrer im März und Avril von Fr, 13.— an. SPORT- UND PP . WVYEb sOTEL SCALETTA Davos-Dorf, 26 Betten. Penslanspreis Fr. 12.— bis 14,— Ein origineller Gedanke, das Skitourengebiet des Kurortes mit einer Kollektivanzeige zu verbinden. GEMEINSCHAFTSREKLAME DER HOTELS MIT DEM KURORT 91 Reklamegeld wegwirft, wenn es Blätter mit ländlichem Leser- kreis wählt. Diese unbedingt nötige individuelle Unterscheidung ist bei dem ausgesprochenen Kollektivinserat nicht möglich. Das heißt: möglich wäre sie schon! Ich will also richtiger sagen: es wurde bisher zu wenig an die Notwendigkeit dieser Unter- scheidung gedacht. Die Aufmerksamkeit sei deshalb darauf hingelenkt, weil der Gedanke der gemeinschaftlichen Reklame durchaus nicht schlecht ist, aber unter falscher Anwendung leiden müßte. Man vermeide es deshalb, bei der Kollektivreklame grund- verschiedene Geschäfte zusammenzuschweißen. Für falsch und verfehlt halte ich den jetzt oft -geübten Brauch, in dieser Kollektion alles Mögliche zu vereinigen. Es erscheint mir richtiger und zweckentsprechender, daß möglichst nur Hotels und Fremdenheime vereint marschieren, und daß wiederum die Ladengeschäfte aller Art und die Handwerker sich zu- sammentun; wenn auch die Anzeige der einen und der anderen Partei dadurch etwas kieiner wird. An Wirkung verliert sie schon deshalb nicht, weil sie an Klarheit und Übersichtlichkeit gewinnt. Wer nach einem Hotel oder Fremdenheim sucht, 1äßt sich nicht gern durch Modewarenmagazine, Sportartikel- geschäfte, Photographen, Wurstwarenhandlungen, Konfitüren- geschäfte, Friseure, Schuhgeschäfte, Bäcker usw. ablenken. Beim besseren Auseinanderhalten der Firmen ist auch eine zweckentsprechendere Wahl der Zeitungen möglich. Bisher pflegte die Verteilung der Kollektivreklame seitens der damit Beauftragten — gewöhnlich die Kurdirektion oder der Frem- denverkehrsvereitı — so vor sich zu gehen, daß nur die ohnehin schon überlaufenen Tageszeitungen und Zeitschriften mit sehr hohen Auflagen den Auftrag erhielten. Rücksicht darauf, ob der Leserkreis jener Blätter auch für die einzelnen Teilnehmer der Kollektivreklame in Frage kam, sprach dabei wohl nur selten mit, beziehungsweise man dachte nicht daran. Im Sommer 1926 habe ich zahlreiche Kollektivreklamen mit kritischen Augen angesehen, und ich habe die Überzeugung gewonnen, daß hierbei noch mancherlei reformiert werden könnte. Auch das Satzbild dieser oft sehr umfangreichen Kollektivanzeigen ließ häufig zu wünschen übrig; wenigstens hätten bei den aufgewendeten, oft bedeutenden Mitteln durch DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Ab SSESS ESS Ss BER SESZ5S 5 35 335555 S Sg = SSHEgB 5555555 DE EEE SE7URS BE De = BABES 596Zx na E wis AZ Co SSSErE 8 3 5 „ex 35853 ; SZ See SEES Sg Sm E459 SE CE SEES San S SEE ERS 58525 SE3532 .. > so a n 8» = A SR o@ US = Da su © O2 X BES S ASS 8522 ; 82 EHE as 585895 CE 385 LE Ss as GES 3u00 55 . BEE SE EMS = Sn EnEE e > SSR 5725 = ; 352 3 HS DE = - SQ a Bu Sr = SE zz ® S Sa 5 ss E, Ma = ea AS s br PN OS >» ES 5155 , 822 a =» * x Ya x £ © so sr SS vn x R- 3 TA 5 Q €*-o Ta eo SD es N) wo es LE XD Tand < — en os s sSe25 3 BER LS en 5525 .E (— EwSe DU © gE%2S 35 DB 2° E5 55 ee SIE Sn TOZ DR = 15?7?552 ES es 2.5 Sa Som Q or HE Or nr Do ‚een ST ar [=] wo Zn 2 Co ve. AED T ı 5 >> lc 5 00m = © * Ss = = |5E Sad 10 SE“ S Bas SS | < SEN 1 CC) n E— © SS vr T a eine geschickte Hand sich ganz andere, kräftigere Wirkungen erzielen las- sen. Es sei deshalb den An- gehörigen des Gastgewer- bes empfohlen, sich nach- drücklich darum zu küm- mern, ob bei ihrer Kollek- tivreklame folgende wich- tigen Gesichtspunkte be- achtet werden: 1. Erzielung eines apar- ten, auffallenden, werbe- kräftigen und einpräg- samen Satzbildes, gezeich- net durch einen tüchtigen Fachkünstler und als Ganzes klischiert. Sollte die Klischierung aus irgend welchen triftigen Gründen nicht möglich sein, dann empfiehlt sich wenigstens Verwendung von wir- kungsvollen Vignettenkli- schees und originellen, klischierten Randleisten, die die Anzeige schon da- durch aus dem Alltags- bilde der Durchschnitts- anzeigen herausheben. 2. Richtige Auswahl der Zeitungen und Zeitschrif- ten unter kluger Berück- sichtigung ihres Leser- kreises. Es ist nicht immer die ziffernmäßig hohe Auf- lage, die den Erfolg ver- bürgt! Geprüft muß wer- den, ob aus dem Verbrei- tungsgebiet der gewählten GEMEINSCHAFTSREKLAME DER HOTELS MIT DEM KURORT 93 DER PLATZ FÜR TENNIS IM HOCHGEBIRGE. ö erstklassige Tourniercourts (Trainer) - Internationales Tournier um die MEISTERSCHAFT VON DAVOS, vom 26. Juli bis il. August = Clubtourniere im Juni und September Die folgenden Sporthotels bieten beste Unterkunft zu sehr günstigen Bedingungen: ANGLETERRE UND PARK-HOTEL. |. Ranges, fliessend kalt und warm Nasser oder Bad, Tournierplatz GRAND HOTEL UND BELVEDERE 200 Betten, 2 Tournierplätze 5Spezialpreise für Teilnehmer PASSANTEN- UND SPORTHOTEL DAVOSERHOF, Davos-Platz Pensions-Arrangements von von Fr. 12.— an NEUES POST- UND SPORTHOTEL DAVOS-PLATZ HOTEL KURHAUS DAVOS 250 Betten, 2 Tournierplätze Speziell niedrige Sommerpreise CENTRAL- SPORTHOTEL DAVOS-PLATZ 100 Betten —- Ausschliessliches Sport- und Touristenhotet, Pen- sion von Fr: 14.— an SPORTHOTEL RHAETIA DAVOS-PLATZ Pensions-Arrangements von Fr. 13,50 an Beste Lage an der Promenade Prospekte durch die Direktion: JOH. BUOL Fällt unbedingt auf. Für jede Druckart verwendbar. JA DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Blätter überhaupt genügend Zustrom nach dem Orte erfolgt. Hierbei flechte ich ein: Die Aufgabe einer tüchtigen Kur- direktion oder Verkehrsbureauleitung ist es, genaue Statistik darüber zu führen, aus welchen Provinzen und größeren Städten (von 30.000 Einwohnern aufwärts) die Gäste des Ortes stammen. Diese Statistik ist für die Reklame äußerst wichtig. Entweder kann man Zeitungen jener Provinzen oder Städte, von denen statistisch nachweisbar nur wenig Besucher kommen, bei Vergebung der Kollektivanzeige ausschließen oder man kann dort‘auch mal eine ganz besonders intensive Propaganda entfalten. 8. Es ist darüber zu wachen, daß nicht Hotels und Fremden- heime mit Geschäften zusammengekoppelt werden, die gar keine Berührungspunkte miteinander haben, und wodurch die Wirkung der Anzeige beeinträchtigt werden könnte! Diese drei Punkte sollten von denen, die die Mittel für die Kollektivreklame aufbringen müssen, unter allen Umständen nachgeprüft und ihre strikte Beachtung müßte gefordert werden. Zur technischen Gestaltung der Kollektivanzeige gilt zwar im allgemeinen, was ich schon in „Die technische Gestaltung des Inserats‘“ und „Das Kennzeichen“ gesagt habe, es sind aber doch noch ein paar Worte nötig. Meiner Ansicht nach hat die Kollektivreklame nur dann Sinn, wenn sie sich durch ihre technische Ausführung aus dem Alltäglichen heraushebt; wenn ein Satzbild erreicht wird, das der Einzelinserent mit Rücksicht auf den Raum und auf die Kosten eben nicht erreichen kann. Der fertige Entwurf zur Kollektivanzeige muß den Zeitungen und Zeitschriften von der Kurdirektion oder dem Fremdenverkehrsverein geliefert wer- den. Entweder muß die ganze Anzeige klischiert sein — was das Richtigste wäre — oder es müssen wirkungsvolle Rand- und Vignettenklischees so reichlich beigegeben werden, daß die Alltäglichkeit, die Schablone vermieden ist. Die Lieferung von fertigen Klischees, eventuell auch von den so bequemen Matrizen, die man selbst durch tüchtige Fachkünstler herstellen ließ, ist auch bei solchen Zeitungen und Zeitschriften möglich, die im Rotationsdruckverfahren hergestellt werden. Jede xylo- graphische Anstalt kann dem Kurdirektor, dem Fremden- verkehrsverein usw. hierüber Auskunft geben. GEMEINSCHAFTSREKLAME DER HOTELS MIT DEM KURORT Aus vier Gründen gehen Sie diesen Sommer nach Erstens finden Sie dort alle klimatischen Vor- bedingungen für eine richtige Erholung. ‘1500/1800 m ü. M. pietet Davos Gelegenheit zu allen Sport- arten, Pässe, Gipfel, See, Lawn-Tennis, Aolf, Reit- und Radsport. ist Davos nicht überfüllt, die Unterkunfts- verhältnisse vorzüglich und hygienisch einwandfrei. sind die Preise nicht übersetzt, sondern sehr mäßig. Zweitens Brand Hotel Central Hotel u. Belvedere Sporthotel National 200 Betten. Beste Zimmer mit Bad Lage, Pensions- u. fließ, Wasser. Arrangements v. Pensionspreis v., Fr. 18.— an. Zwei Fr. 14.— an. neueTennisplätze A. Sliffer-Vetsch Vornehmes Haus mit 100 Betten. Alle Südzimmer mit Balk., schatt. Garten, Pension von Fr. 14.— an 3f In grotesker Zeichnung — das Klischee ist für jedes Druckverfahren geeignet — werden alle am Ort möglichen Sportarten gezeigt. m DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Macht die Stelle oder der Beamte, dem die Ausarbeitung und Verteilung‘ der Kollektivreklame obliegt, sich die Arbeit so bequem, daß er lediglich die ihm von den Beteiligten gelieferten Texte an die Zeitungen oder an eine Annoncenexpedition weiterleitet, um es dann dem Zeitungssetzer zu überlassen, aus dem beschränkten, auch in allen anderen Anzeigen des Blattes zur Verwendung kommenden Lettern- und Rändermaterial ein Alltagsbild zusammenzubauen, so verzichte man lieber auf die Beteiligung an einer „solchen‘‘ Kollektivreklame. Man vergebe seine Aufträge dann selbst an jene Blätter, die man für geeignet erachtet, und man gebe seinen Anzeigen jenen Charakter, der einem am wirkungsvollsten erscheint. Denn, wie gesagt: In der Kollektivreklame liegt nur dann Sinn und Wert, wenn sie sich über das Alltägliche erhebt und wenn sie alle jene Anzeigen um einige Pferdelängen schlägt, von denen zwölf auf ein Dutzend gehen. Es sei noch, da von allgemeinem Interesse, daran erinnert, daß zum Beispiel in der Schweiz das Kollektivinserat durch die Schweizer Verkehrszentrale systematisch propagiert und durchgeführt worden ist. Über diese Kollektivreklame für die Sommersaison 1926 wurde folgendes berichtet: Von 26 verschiedenen Stationen, Eisenbahnverwaltungen und Fremdenverkehrsgebieten waren insgesamt 95 Insertionen gezeichnet worden, 133 Einzel-Teilnehmer mit zusammen 236 Anzeigen (ein oder mehrere Textlinien) und 292 Illustrationen umfassend, die in 66 Zeitschriften des Auslandes zur Publi- kation gelangten. Die Beteiligung gliederte sich nach den ein- zelnen Regionen und Orten wie folgt: Berner Oberland 94 An- zeigen, Wallis 59, Genfer See-Gebiet 30, Graubünden 27, Basel 9, Zürich 8, Jura 5, Zentralschweiz 3 und Tessin (Leventina) 1 Anzeige, Die großzügig angelegte Werbeaktion erfolgte im nachstehenden Rahmen: England 48 Anzeigen, Deutschland 44, Holland 43, Italien 25, Tschechoslowakei 24, Frankreich 14, Belgien 13, Österreich 13 und Spanien 12 Insertionen, Für die Publikationen kamen vorwiegend — in England, Frankreich und Deutschland ausschließlich — illustrierte Zeitschriften in Frage. Die sämtlichen Anzeigen gingen. unter einem gemein- samen Titelkopf mit der Aufschrift „Der Sommer in der Schweiz“, Die sehr starke Beteiligung zeigte, daß die Fremden- stationen des ganzen Landes der Kollektivreklame unter dem Leitwort ‚Schweiz‘. das die Aufmerksamkeit des Reise- ZEMEINSCHAFTSREKLAME DER HOTELS MIT DEM KURORT 9% HOTEL EDOUARD UI. ! Le Delmonico de Paris Paris, 39, Avenue de l’Opera Telegramm-Adresse: Septotel, Paris Das Modernste für Bequemlichkeit und Luxus 12, Rue Marignan (Champs-Elysees) Telegr. Elypaloltel, Paris Das vornehmste unter den luxuriösen Hotels — Die schönste Einrichtung der Welt modernen und historischen Stils — Noch nie gesehene Beleuchtungs-Effekte — Tee mit Tanz unter Be- gleitung seiner zwei berühmten Orchester auf Parkett mit aller- neuester Beleuchtung 7, Rue de Bourgogne Nahe der Deutschen Botschaft Bietet Bequemlichkeiten eines erstklassigen Hotels zu mäßigen Preisen Pension | HOTEL BELLEUUVE 39. Rue Turbigo Mitten im Geschäftsviertel Großer Komfort. Mäßige Preise. Pension Nicht weit vom Ost- und Nordbahnhof Dieses Kollektivinserat ist aus zwei Gründen bemerkenswert: 1. daß die Angabe des Ortes, mit das Wichtigste bei der Kollektivreklame, beinahe vergessen wurde, denn das Wort „Paris“ steht nur zweimal in ganz kleinem Druck bei der Telegrammadresse, einmal als Zubehör zum Namen; 2, daß durch den geschickt gebauten, knappen Text eine ziemlich deutliche Charak- terisierung der Häuser erreicht wurde. publikums auf sich ziehen soll, fortgesetzt steigendes Interesse entgegenbringen. Zum Schluß sei noch darauf hingewiesen, daß die Kollektiv- anzeige in allen Blättern das gleiche Satzbild, wenn auch in verschiedener Größe, zeigen müßte, wie ich es in dem Abschnitt „Die Form der Anzeige“ an einem Musterbeispiel veran- schaulicht habe. Nur wenn die Kollektivreklame mindestens alles das hier Gesagte erfüllt, ist sie existenzberechtigt. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 14. KOMBINIERTE ANZEIGEN-REKLAME Es ist verwunderlich, daß man im Hotel- und Gastgewerbe noch nicht an eine Interessengemeinschaft bei der Zeitungs- reklame gedacht hat. Damit meine ich die kombinierte Reklame von verschiedenen Zweigen des Geschäftslebens, die mit dem Hotel- und Gastgewerbe nicht in direkter Konkurrenz stehen. Um nicht übermäßig viele Worte machen zu müssen, will ich lieber gleich an Hand von ein paar Musterbeispielen praktisch veranschaulichen, wie ich mir die Sache denke, beziehungsweise wie der Gedanke in die Tat umgesetzt werden könnte. Musterbeispiele Nr. 1 und 2 sind Spezialanzeigen eines Ge- schäftshauses in Dresden, das die Fahrräder und Nähmaschinen der bekannten Dresdener Fabrik Seidel & Naumann vertreibt. Wie schon ein flüchtiger Blick auf die beiden Inserate zeigt, hat die inserierende Firma hiermit einen ganz neuen Weg ein- geschlagen, um Käufer für ihre Fahrräder zu gewinnen. Es ist ein Weg, der zur Kombination und zum Zusammengehen mit den in Frage kommenden Interessenten des Hotel- und Gast- gewerbes geradezu herausfordert. Diese sogenannten Künstleranzeigen, mit denen zugleich ein Preisausschreiben verbunden ist, führen in die nähere und fernere Umgebung Dresdens, in die berühmte Sächsische Schweiz usw. Absichtlich wurden zwei Anzeigen gewählt, die entgegengesetzte Landschaftsbilder zeigen: Musterbeispiel Nr. 1 die interessante, mittelalterliche Albrechtsburg mit dem herr- lichen Dom bei Meißen. Also, von Dresden aus gesehen, eine Sehenswürdigkeit unterhalb des Laufes der Elbe. Abbildung Nr. 2 führt uns elbaufwärts mitten in die Sächsische Schweiz. Burg Hohnstein, ein romantisches und pittoreskes altes Kastell, ist heute eine Heimstätte der wanderfrohen Jugend. In Meißen und Hohnstein, dann aber auch in einer Anzahl sehenswerter KOMBINIERTE ANZEIGEN-REKLAME 99 Zwischenstationen, gibt es zahlreiche Hotels und Gaststätten, die ein großes Interesse daran haben, daß die Aufmerksamkeit Albrechtsburg = 1 Dies ift Nr. 4 aus unferer Künfiler Anzeigenmappe. Wir feben ung auf ein ffolzes „Germania“ Fahrrad und eilen Augs hinaus nach Meipen und hinauf zu Albrechtsburg und Dom. Bon droben fhauen wir in die SGiadt mit ihrem rot ragenden Dachwerk, ihren vielen Winkeln und Gaffen. Es iff edles Mittelalter wie in Nürnberg, noch verfhönt durch den übernen El6ffrom mit feinen emfigen Dampfern, Kähnen und Flößen. Meipen und Albrechtsburg find alfo herrliches Aus Augsziel! Auf „Naumann-Sermania“ {ft es eine Iuftige Fahrt, Diefes Rad von Wekrruf läuft mühelos fehnell und leicht dahin: Gie faufen es gegen Raten für wöchentlich RM 3.—. Sammeln Sie diefe Fünfter Anzeigen Kir das Iohnende Preisausthreiben! ‚ vWfirkler Lädenr Üruvestr. Qs:Johannstr.1Q-PragerJir36 langfristige Teilzahlung des reisenden, Auto oder Rad fahrenden, zu Fuß wandernden Publikums auf sie gelenkt werde. Zwischen diesem Räder ver- kaufenden Geschäft und dem Hotel- und Gastgewerbe gibt es keine Konkurrenz. Wohl aber haben beide ähnliche Interessen: Di DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE daß das Geschäft recht viele Räder verkaufe und daß in den Hotels und Gaststätten recht viele Radfahrer und -fahrerinnen \C ‚ohnstein, Jachs, Schwer 8 Cin Stanzfüd aus der SGächfifchen Schweiz zeigt fich in Nr. 5 unferer Künffler-Unzeigen: Burg Hohnftein auf zadcfigem Zels im düffern Waldtal der Polenz. Aber Yillnig und Lohmen geht die fhöne Fahrt auf dem „SGermania“: Rad und ers jchliebt in wechfelreihen Bildern ffolzes Gebirg, Burg Hohn: Rein ift heute Fahrtziel deutfcher Jugend, der fie alg Heime Tätte geweiht wurde. Zungen und Mädel fahren Ddorihin für Gfunden der Freude, viele auf dem berühmten „Sermania“s Rad von SGeidel & Raumann, dem Meifterwvert Dresdner Technik, Auch SGie und Ihre Kinder müfßfen es befiben. Sie Faufen es leicht gegen Raten don RM 3.— wöchentlich. Samen Sie diele Künitler- Anzeigen für dag lohnende Dreisausfhreiben! Wi a cder {a Wirekler L&cer Sruvestr. QeJohannstr.1Q Prag erSir-36 langfristige Teilzahlung Musterbeispiel 2. Einkehr halten. Gemeinsame Arbeit bei dieser Reklame, was die Kosten auf mehrere Schultern verteilen würde, liegt also so nahe, daß man sich höchstens darüber wundern muß, warum diese kombinierte Anzeigenreklame noch nicht versucht KOMBINIERTE ANZEIGEN-REKLAME 101 wurde. Wenn man zum Beispiel diese Künstleranzeigen etwas vergrößern würde, so wäre es ein leichtes, darin auch die Adressen sowie eine Empfehlung einiger Gaststätten einzu- flechten, worin die wanderfrohen Radler Einkehr halten atohl „Kar: Oas ist ein outer Platz! % Indußrie- und Derawerts. Tadt, Sifenbahn- und Ranal-Krevsungspunkt — mit Umgebung bunbert. 'aufend Sintoohner, wohl. abend und Lauffräftig — Sur den „Derner Anzeiger”, amtliches Organ, mit reichem Erfolg wr bearbeifen. Sine Zundgrube für um- Uchtige Firmen mit füch- Hoen Werbeleiterni Jeder Neifende, der das Debiet kennt, mirt 86 Dbhnen befläfigen! Schließen Sie die große Rüde in ährem Inferlions- neb, mit dem Sie im mwobl- 5abenben Weftfalen Käu- fer fuchen, und veröffent- Eichen Shre Inferate auch im „Herner Anzeiger“, Schreiben Sie noch heute an ihn um Ürobenmummern und Anszeigenfarif, ' x » E NEL hd Herner? Yrnamanns & Roefhers. Herne i Welt. Musterbeispiel 3. könnten, um sich von den Anstrengungen der weiten Fahrt zu erfrischen. Da der Wochenend-Gedanke in Deutschland immer mehr an Boden gewinnt, könnten ferner in diesen kombinierten Anzeigen einige Hotels sich jenen Wanderfrohen als Unter- kunftsstätte empfehlen, die ihre Fahrt schon am Samstag begonnen haben und vielleicht gar bis Montag früh ausdehnen, Geschäftszweige, die sich auf eine derartige gemeinsame IWF Sie umfoni nach dem Schwar. ren? Kleinigfeit, wenn Sie MarFenartifel herfiellen-!! Kehmen Sie einen der guten Züge nach dem Schwarzwald und unterbrechen Jhre Fahrt in Offenburg (Baden), dem Ausgangspunkt dep Schwarzwaldbahn. In Offenburg fommen Sie dann zu uns und laffen fich in geruhfamen Befprechungern- Anregungen geben, die zu einem Auftrag auf eine größere Auflage der werbetechnifch her‘ vorragenden GÖlasplakate führen werden. Wir jtellen nur Glasplakate u. Reflamrgegenftände aue Ölas her und find befonders für Gute und große Werbewirkurnig unferer Erzeugniffe befanıt Sie verbinden alfo, wenn Sie Jhre Aufträge bei uns unterbringen, das Mützliche mit dem Ängenehmen Die Mmfatzerhöhung, die bei Derwendung unferer Plakate ganz ficher eintritt, bringt ver vielfachten. Gewinn von felbft, die Fahrt nach- hier macht fich alfo mehr ale bezahlt, felbft wenn Sie fich wochenlang in unferem fchönen- Schwarzwald erholen. Slauben Sie uns, daß Sie auf vorfiehen- de Weife umfonft zu Ihrer Sommerreife Fommen? Jögern Sie nicht | Die Ferienxzeit beginnt bald, auch das Weihnachtsgefchäft ift nicht mehr allzuweit entfernt und dazu brauchen Sie qausageruhte Nerven und gute Slasreflame Orr 4 Slasplafatefabrit Offenburg Aftien-Sefellfichaft Offenburg V. KOMBINIERTE ANZEIGEN-REKLAME ; 103 Reklame mit dem Hotel- und Gastgewerbe einstellen könnten, gibt es mehrere. So kämen, außer Fahrradhandlungen, auch alle Auto-Vermieter in Frage, Sportgeschäfte, große Magazine oder Basare mit Spezialabteilungen für Reiseausrüstung, Sommer- und Wintersport, ferner Bierbrauereien, Weinhand- lungen, Fabriken alkoholfreier Getränke usw. hätten die Mög- lichkeit, ihre Zeitungsreklame abwechslungsreicher und zugleich billiger zu gestalten, wenn sie sich zu einer solchen kombinierten Reklame entschließen könnten. Damit ist die Möglichkeit zu gemeinsamer Reklame keines- wegs erschöpft. Es lassen sich auch noch andere Kombinationen ausdenken. Zwei weitere Musterbeispiele sollen es veran- schaulichen. Musterbeispiel Nr. 3 ist eine Anzeige aus dem Zeitungs- gewerbe. Zwischen der Zeitung und dem Hotel- und Gast- gewerbe gibt es mehrfache Berührungspunkte. Der Hotelier und Gastwirt ist nicht der schlechteste Kunde der Zeitungen; er ist gleichzeitig Abonnent und Inserent. Warum sollte es nicht möglich sein, diese Berührungspunkte überall da zu einer innigeren Reklamegemeinschaft auszubauen, wo die Möglich- keit dazu vorhanden ist? So wie in meinem Musterbeispiel Nr. 3 der „Herner Anzeiger‘ um Inserenten wirbt, werben heutzutage viele Hunderte von Tageszeitungen und Zeitschriften. Ohne die geringsten Schwierigkeiten wäre es möglich, daß zum Beispiel der Herner Anzeiger nicht nur auf seine kaufkräftige Bevöl- kerung hinweist, er könnte auch mitteilen, daß die nach Herne kommenden Einkäufer oder Geschäftsreisenden in den dortigen Hotels Xhof und Ypsilonhof empfehlenswerte Unterkunfts- stätten, in den Restaurants A oder B oder C ausgezeichnete Erfrischungsstätten finden würden. Musterbeispiel Nr. 4 stammt wiederum aus der Industrie. Auch sie verbindet viele Fäden mit dem Hotel- und Gastgewerbe. Hotels und Restaurants, Kaffeehäuser, Tanzdielen usw. usw. sind für viele Industriezweige ständige, wertvolle Abnehmer. Die Industrieherren haben deshalb ein sehr großes Interesse daran, daß das Hotel- und Gastgewerbe gedeihe, daß dessen Kaufkraft erhalten und möglichst noch gestärkt werde. Eine Art Interessengemeinschaft ist also schon vorhanden. Warum nicht auch auf dem wichtigen Gebiet der Reklame eine Arbeits- gemeinschaft versuchen? Die Glasplakatefabrik Offenburg hat in dem wiedergegebenen 4. Anzeigenmuster bereits einen ‘0A DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ebenso originellen wie wirkungsvollen Reklamegedanken zur Tat werden lassen, indem sie nicht nur für ihre eigenen Fabri- kate, sondern auch für die engere Heimat, den Schwarzwald, wirbt. Von dieser Werbung für sich und für den Schwarzwald bis zur gleichzeitigen Werbung für einige gediegene Hotels in Offenburg sowie in den bemerkenswertesten Orten der Schwarz- waldbahn wäre es nur noch ein Schritt. Warum ihn nicht gehen? Es kommt nur darauf an, daß der Gedanke überhaup! erst einmal geboren wird! Wie war es doch mit dem welt- geschichtlichen Ei des Kolumbus? Wo man heutzutage mit einem Hotelbesitzer über seine eigene geschäftliche sowie die allgemeine wirtschaftliche Lage ins Gespräch kommt, begegnet man immer demselben Ge- dankengang: Man müßte mehr Reklame machen können! Aber die Mittel dafür fehlen. Also versuche man, Wege zu finden, die zum gleichen Ziele führen, aber die Möglichkeit bieten, die Lasten auf mehrere Schultern zu verteilen. AUSNÜTZUNG TECHNISCHER BETRIEBSEINRICHTUNGEN 105 N { 4 156. AUSNÜTZUNGTECHNISCHER BETRIEBS- EINRICHTUNGEN UND DIE REKLAME DAFÜR 1e ze 5 23T ie € Die schwierige Wirtschaftslage wirkt sich besonders auf den Fremdenverkehr und rückwirkend natürlich auf die Hotel- und Gastgewerbebetriebe aus. In den Hotels und Gaststätten der Fremdenverkehrsstädte wird fast durchweg über ungenügenden Besuch geklagt. Auch die Geschäftsreisendenhäuser machen davon keine Ausnahme. Sie spüren die Wirtschaftskrisis nach zwei Seiten. Viele Firmen haben den Reiseverkehr erheblich eingeschränkt. Wer früher sechs Reisende unterwegs hatte, begnügt sich mit zwei Vertretern. Er beschickt zum Ersatz die jetzt so häufigen Messen und Fachausstellungen, oder sendet den Firmen, die er als Kunden gewinnen möchte, Muster ins Haus, oder macht ihnen Ansichtssendungen. Die verhältnis- mäßig wenigen Geschäftsreisenden, die überhaupt noch kommen, bemühen sich, an allen Ecken und Enden zu sparen. Die Hauptsparbüchse soll das Hotel sein. Ihm läßt man so wenig wie möglich zukommen. Je weniger man aber im Hotel verzehrt, dadurch alle Berechnungen des Hotelbesitzers über den Haufen werfend (weil Küche und Keller wohl hohe Kosten verursachen, aber nichts einbringen), desto mehr wird über die angeblich zu hohen Zimmerpreise geklagt. In den Saisonhotels macht sich eine andere Erscheinung bemerkbar, die ebenfalls geeignet ist, alle Berechnungen‘ zu stören. Wohl wächst, langsam zwar nur, die Zahl der Besucher, aber dafür gehen die Aufenthaltstage zurück. Das beobachtet man in allen Reiseländern, Früher konnte man mit einer durch- schnittlichen Aufenthaltsdauer des Gastes von drei Wochen rechnen. Heute sind es nur noch 10 bis 14 Tage. Das macht natürlich sehr viel aus, es beeinflußt die Schlußbilanz ungünstig und trägt dazu bei, daß die technischen Betriebseinrichtungen, NE DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE deren Installation viel Geld verschlang, und deren Bereitschafts- haltung kostspielig ist, nur unvollkommen ausgenützt werden können, oft sogar mit Verlust arbeiten. Ist es da ein Wunder, wenn viele Hotelbesitzer sich den Kopf über einen gangbaren Ausweg aus diesem Dilemma zermartern? Ich habe mit gar manchem Hotelier über diese Dinge geplaudert und weiß, daß — neben dem furchtbaren Steuerproblem — die andere Frage zur Zeit die aktuellste ist und am meisten gewälzt wird: Wie könnte ich meine Unkosten herabmindern, wie meinen Betrieb umstellen und wie meine technischen Einrich- tungen besser ausnützen? Scheinbar sind das drei Fragen, es ist aber doch nur eine, weil sie eng miteinander verknüpft sind und nur miteinander gelöst werden können. Herabminderung der Unkosten dürfte in den meisten Fällen nur auf Kosten der Leistungsfähigkeit möglich sein. Also ein gefährliches Experiment. Es bleibt demnach nur der andere Weg übrig: bessere Ausnützung der technischen Einrichtungen, wodurch zugleich die schon erwähnte Umstellung bedingt wird. Es ist wohl nicht überall, aber doch in manchen Fällen möglich, einen Hotelbetrieb, eine Gaststätte so umzustellen, daß eine rationellere Ausnützung dieser oder jener technischen Anlage zu erreichen wäre. Von diesen Möglichkeiten soll jetzt ein wenig die Rede sein, da dieses Problem ganz eng mit dem Kapitel Reklame zusammenhängt. Beginnen wir mit jenem Teil des wirtschaftlichen Betriebes, der in zahlreichen Hotels und Gaststätten überhaupt viel zu wenig ausgewertet wird. Höchstens Konzertcafes machen davon eine Ausnahme. Gemeint ist der Zigarren- und Zigaretten- Verkauf! Er spielt in gar manchem Hotel und in vielen Gast- stätten eine gewisse Rolle. Obwohl gerade auf diesem Gebiete schon starke Konkurrenz vorhanden ist, ließe sich doch wohl ein Weg finden, diesen Nebenzweig der Betriebsorganisation lukrativer zu gestalten. Da es mein Bestreben ist, neben der rein theoretischen Erörterung praktische Beispiele zu geben, so lasse ich die Praxis sprechen. Die Frankfurter Hof-Akt, Ges. in Frankfurt a. M. betreibt neben ihrem weltbekannten Hotel noch eine Weingroßhandlung. Ihr ist als Unterabteilung ein Zigarrenversand angegliedert. Das genannte Haus beging am 25. Juni 1926 den Tag seines fünfzigjährigen Bestehens. Diesen Anlaß benützte Generaldirektor Gottlob zur Schaffung einer Jubiläumszigarre. Wie für dieses Jubiläumskind aparte und. AUSNÜTZUNG TECHNISCHER BETRIEBSEINRICHTUNGEN 107 +1 1 2 N r dem Range des Frankfurter Hofes entsprechend, zugleich vor- nehme Reklame gemacht wurde, zeige ich in starker Ver- kleinerung in der diesbezüglichen Anzeige, also in dem ersten Musterbeispiel. Natürlich ist nicht jedes Hotel, nicht jede Gaststätte, in der beneidenswerten Lage, fünfzig Jahre alt und doch jung und hochmodern zu sein. Es gibt aber auch noch andere Möglich- keiten als eine Jubiläumszigarre. Man kann ebensowohl von Zigarren als auch von Zigaretten eine Hausmarke schaffen! Man kann ihnen den Namen des Hauses geben, wie obiges Muster zeigt, eventuell in Abkürzung. Wenn man dafür sorgt, daß diese Hausmarken wirkliche „Qualität“, also etwas Exqui- sites sind; wenn man ferner für vornehme und aparte Auf- machung sorgt — dabei kann sehr wohl eine Ansicht des Hauses, können sogar auch Ansichten der Innenräume mit- verwendet werden — so wird die Hausmarke zugleich zum Werber für das Haus. Ein geschickter und ideenreicher Werbe- künstler wird gar manche Möglichkeit finden, die Zigarren- und Zigaretten-Hausmarke außerhalb des normalen Verkaufes für die Werbung zu verwerten. Man kann sie abreisenden Gästen, denen man eine Aufmerksamkeit erweisen will, dedizieren. Man kann treuen und werten Gästen mit einem „Weihnachtspaket“ eine Aufmerksamkeit erweisen, die ganz sicher Freude machen und das Haus bestens empfehlen wird. Man kann in seinen Zeitungsreklamen auf die Hausmarke hinweisen, ohne daß besondere Kosten entstehen, und dadurch ihren Absatz fördern. Man kann auch der brieflichen Werbung ein Empfehlungs- zirkular für die Hausmarken beifügen. Man kann noch mancherlei Möglichkeiten, dem Rahmen oder der Besonderheit des Hotels oder der Gaststätte entsprechend, ausdenken. Auch ein gutgefüllter, mit Sachkenntnis zusammengetragener Weinkeller läßt sich unter Umständen vorteilhafter auswerten, wenn man die Schablone verläßt. Hebung des Absatzes durch intensive Bearbeitung des Stadtgeschäftes — warum nicht auch nach auswärts? — dürfte wohl in gar manchem Falle zu erreichen sein, wenn man geschickte und aparte Reklame dafür macht. Aber auch der Absatz im Haus selbst könnte unzweifel- haft gehoben werden, wenn es klug angefangen wird. Man braue der Jahreszeit entsprechende süffige Bowlen und Pünsche, womöglich geheimnisvolle Spezialitäten, und suche mit ihrer Hilfe, bei glasweisem Verkauf, einen festen Stamm von Gästen IS DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE » FRANKHOF CABINET EXTRAS Edeister Sandblatt-Decker mit allerfeinster Havana -Vuelta St Felix Einlage -Tabaken I87ZC - - LA. FRANKHOF CABINET EXTRA x sy 5 Eine Kiste von 25 Stück zu M. 17.50 Enthält 25 Stunden Hochgenuß für den verwöhntesten Raucher. A FRANKFURTER HOF AG. FRANKFURTAM Gelegentlich des fünfzigjährigen Bestehens des „Frankfurter Hof“ offerieren wir Ihnen heute mit der „Frankhof Cabinet extra” eine Jubiläumszigarre, welche das höchste Können einer Generationen langen Erfahrung der be- deutendsten deutschen Fabrik in sich birgt. Sie ist das Vollendetste, was die besten Fachleute bisher in Sumatra- Zigarren mit Havana--/St, Felix- Einlage zusammengestellt haben, eine Spitzenleistung, die nicht überboten wird, ganz gleich, welchen Preis man anlegt. Unsere „Cabinet extra“ ist die Idealzigarre, würdig, sich selbst oder seine besten Freunde damit zu beschenken. Wir raten Ihnen daher sehr, vorerst wenigstens 1 Kistchen zu bestellen und sind überzeugt, daß auch Sie dann in Zukunft Ihren Zigarrenschrank als unvollständig betrachten werden, wenn die „Frankhof Cabinet extra” darin fehlt. Hochachtungsvoll >”HANDLUNG “OF AG WEINGRO. FRAN- I elcaR Hau. Q ABT ZIGARRENVERSAND TELEFON HANSA seo FRANKFURTA.M. GR. GALLUSSTRASSE 16 {. Musterbeispiel für die Reklame bei Auswertung der Betriebseinrichtungen, AUSNÜTZUNG TECHNISCHER BETRIEBSEINRICHTUNGEN 109 zu gewinnen. Allerdings muß man dabei den kaufmännischen Grundsatz aus der Kriegs- und Inflationszeit verlassen: Klein- ster Umsatz, größter Nutzen, der auch heute noch in vielen Köpfen spukt, und zu dem gesünderen Vorkriegsprinzip zurückkehren: Kleiner Nutzen, großer Umsatz! Mit diesem Grundsatz haben nämlich unsere Väter die großen Vermögen verdient, die uns die Inflationsmacher gestohlen haben. Ich erwähnte schon das nachahmenswerte Beispiel des Frankfurter Hofes. In dem zweiten Musterbeispiel, der Anzeige über das Jubiläums-Cuvede 1876/1926, zeige ich, wie hier gleich zwei außergewöhnliche Anlässe werbetechnisch ausgewertet wurden: das 50jährige Jubiläum und die vorübergehende Steuerfreiheit des Sektes (in der ersten Hälfte des Jahres 1926). Obwohl ich nicht gern aus der Schule schwaltze, erwähne ich doch, der Belehrung wegen, daß in der kurzen Zeit vom 11. Juni bis 30. Juni 1926, dank der geschickten Reklame, 7800 Flaschen von diesem Jubiläums-Cuvee verkauft wurden. Ohne die kluge werbetechnische Auswertung wären sie Vielleicht in den Kellereien liegen geblieben. Schließlich sei der ‚Wäschereianlage gedacht. Auch ihre Schaffung hat viel Geld gekostet, und ihre Inbetriebhaltung ist vielfach zum Sorgenkind geworden, weil die Wäschereianlage, mit ihren Nebensparten, der Büglerei und Ausbesserei, infolge des Rückganges des Beherbergungsgeschäftes sich nicht mehr rentiert. Also sollte an Rationalisierung des Betriebes gedacht werden. Es ist mir auch hier möglich, an Hand eines Beispieles aus der Praxis zu beweisen, daß dieser Gedanke sich durch- führen läßt, und ich kann zugleich die ebenso praktische Methode für Ausnützung des Gedankens durch wirkungsvolle Reklame veranschaulichen. Das Regina Palast Hotel in München hat eine sehr schöne und sehr praktische neue Wäschereianlage. Was nützt aber die schönste und mustergültigste Anlage, wenn die Fremdenverkehrsstatistik uns mit ihrer brutalen Offen- herzigkeit verrät, daß die Anlage sogar in den Monaten einstigen Hochbetriebs nicht mehr voll ausgenützt werden kann? Daß sie also wahrscheinlich mehr kostet, als sie einzubringen vermag! Die Fremdenverkehrsstatistik erzählte uns wohl, daß die Zahl der Fremden in München von 38.596 im April 1926 auf 53,861 im Mai, also um 15.265 gestiegen war. Die Statistik verrät aber ferner, daß, trotz dieser erfreulichen Steigerung der Besuchs- ziffer, jedes Münchner Fremdenbett im Mai 1926 durchschnitt- DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE JUBILAÄUMS-CUVEE 1876-1926 DEMI SEC ji Sekt EX) sußerft molli CL ale HALB- TROCKEN (Matheus Ka FRANKFURTER HD KT ‚ Jubiläums-Cuvet & vum | mann a Söffiger, veiniger Sekt, gern gegeben md getrunken TROCKEN Deinhard & Co) Hervorragendes Core diefes weltbekannten Haufe ORIGINAL SCHARZBERG EXTRA DRY (Schultz- Grünlack AG.) Ein herber hy . is w Kaffannd Blume Nie wiederkehrende Gelegenheit | As0 zum billigen Sekt-Bezug führender Marken bis 30.6.26. A DM A „EI TANKFUR. kam kat rn Matidi am N na 7 FRANKFURTER HOF-AG-/FRANKFURT AM. Frankfurter Hof“ AG. it gleichbedeutend mit »hervorragende Qualität«. Wenn daher die Wein- großhandlung Frankfurter Hof - AG. gelegentlich des fünfzigjährigen Beßehens des Haufes [ich entfchloffen hat, zur Würdigung diefes Jubiläums Extra-Cuvees herauszubringen, fo ift es für jeden unferer Freunde von Anfang an klar, daß ihm etwas Gediegenes geboten wird. / Unfere Jubiläums- Cuvees repräfentieren eine Auswahl von Sekten, die von erflen weltbekannten Firmen hergefßellt find, wie auf den Etiketten erfichtlich. Wir haben von jeder Firma das Cuvee ausgewählt, das nach unferer Meinung die glückliche Löfung für die betreffende Dofage ergibt. / Wenn wir trotzdem anferer Kundfchaft den Vorzug eines ganz außergewöhnlich billigen Preifes gewähren, fo il dies lediglich dadurch möglich, daß wir ganz bedeutende Ab[chlüffe getätigt haben und außerdem von irgendwelcher kofffpieligen Reklame Abfland nehmen. / Vergleichen Sie bitte unfer Angebot mit den Preifen, welche heute für Cuvees der erfen Sektmarken_ allgemein verlangt werden. Sie werden [ich dann [ofort veranlaßt fühlen, uns den Sektaufirag zu über- (chreiben, den Sie noch vor dem 1. Juli 1926 geben wollten, um die an diefem Tage in Kraft tretende neue Sektfleuer zu er[paren. ; Um rechtzeitig liefern zu können, bitten wir Sie, uns Ihren Bedarf fofort zu beftellen. Hochachtungsvoll WEINGROSSHANDLUNG FRANKFURTER HOFA.G. Telefon Hanfa 5980 Frankfurt aM. Gallusfraße 16 2, Musterbeispiel für die Reklame bei Auswertung der Betriebseinrichtungen. AUSNÜTZUNG TECHNISCHER BETRIEBSEINRICHTUNGEN 411 lich nur zehn Mal belegt war!! Das heißt also, daß die Unter- kunftsanlagen im Wonnemonat Mai, der München in früheren Jahren schon einen sehr starken Fremdenverkehr brachte (Zurückfluten der Reisenden aus dem Süden, kräftiges Einsetzen des sommerlichen Reiseverkehrs), nur zu einem Drittel benützt waren. Demnach sind auch alle technischen Anlagen nur zu einem Drittel benützt worden, obwohl sie voll in Betrieb gehalten werden mußten. Das Regina-Palast-Hotel beziehungsweise seine Wäscherei- anlage ist also dazu übergegangen, sich Kunden außer dem Hause zu suchen und für sie zu waschen. Das ist eine Rationalisierung des Betriebes in echt amerikanischem Sinne. An der Hand der im Text eingegliederten Anzeige wird besser als mit vielen Worten veranschaulicht, wie auch die Ankün- digung dieser Neuerung auf echt amerikanische Weise versucht wurde und durchgeführt werden kann. Diese Anzeige braucht keine besondere Erläuterung, denn sie spricht für sich selbst. Sie vereinigt in sich alle F orderungen, die der moderne Reklamekundige an eine wirkungsvolle Anzeige stellt. Sie fällt auf, also Blickfang. Sie springt mit zwei Schlagwortsätzen: „Zeit zu verkaufen! Kaufen Sie?“ dem Leser sozusagen ins Gesicht, macht ihn neugierig. Der Text ist knapp gefaßt, aber nicht trocken, man könnte ihn eher poetisch nennen. Und man wird ihn lesen, weil er schon im ersten Satz zu fesseln weiß. Wer dieses Inserat entworfen und gezeichnet hat, versteht etwas von Reklame. Damit zeigt er zugleich, wie es gemacht werden muß, wenn man mit seiner Reklame Erfolg haben will. Damit sei auch den Interessenten gesagt, wie es gemacht werden muß, um die Außenwelt in Kenntnis davon zu setzen, wenn man sich entschlossen haben sollte, eine der kurz ange- deuteten „Betriebsumstellungen‘“ zur praktischen Ausführung zu bringen. Es genügt nämlich nicht, daß man selbst es weiß, und daß es im nächsten Bekanntenkreise sich herumspricht. Man muß durch eine wirkungsvoll inszenierte Reklame auch dafür sorgen, daß die Neuerung in den weitesten Kreisen be- kannt wird. Dann schlägt man gleich zwei Fliegen mit einer Klappe. Die für irgendeine technische Anlage des Hauses ge- machte Reklame wirkt nämlich weiter, sie macht auch für das Hotel oder die Gaststätte selbst den Werber. Selbstverständlich habe ich mit dem Gesagten noch nicht alle Möglichkeiten erschöpft, wie die vorhandenen technischen An- DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 7 ss 3 it zu verkaufen! &aufen Sie ? Wo können Sie cin einzigesmal den Tag ron gestern zurückkaufen? Nirgends, nicht wahr? Aber manchen kommenden Tag können Sie retten. Tage voll Schönheit und Jugend, Tage die frei sind für allerlei Gosel- ligkeit, für einen Kirchgang oder Betäti- zung fürs Gemeinwohl, Tage für Bücher- ‚ektüre, für Theater und Konzerte, Diese Tage können Sie kaufen. Die mo- derne Waschanstalt bietetsieIhnen an. Ein Wort von Ihnen — die Wäscherei schickt nach. der Wäsche — nimmt Ihrem Heim Jen Ärger und die Mühe eines Waschtages ab. Der Waschtag wird Ihr freier Tag, Die Kosten? Der Unterschied ist geringer als Sie glauben. Die neuzeitliche Wäscherei ist in ihrer Arbeitsleistung so vielfältig, daß jede Hau: frau ihr die Arbeiten übertragen kann, die im Kinklang mit ihrem Wirtschaftsgeld stehen. Ob gänzlich gebügelt, ob nur teil- weise, sie hat die Wahl, Telephonieren Sie um Angebot an Regina Palast-Hotel-Wäscherei Ruf Nr. 58-0-88 2 Musterbeispiel für die Reklame bei Auswertung der Betriebseinrichtungen. Ta BA jagen nutzbringender verwertet werden können. Ausführlichere Schilderung würde aber den Rahmen dieses Werkes über- schreiten, deshalb sei nur kurz angedeutet, daß die Küche besondere Spezialitäten herstellen, das kaufmännische Bureau sie durch geschickte Reklame vertreiben könnte. Wo größere Nutzgärten vorhanden sind, was bei Saisonbetrieben oft vorkommt, können frische Gemüse und haltbare Konserven aller Art erzeugt und verkauft werden. Die Kühlanlage ließe sich- rationeller auswerten, indem Kunsteis verkauft wird, und indem man die Kühlräume an andere Betriebe vermietet. Man denke über diese Fragen nach und wird wohl noch andere Möglichkeiten ausdenken. KOLLEKTIVPROPAGANDA DURCH KORPORATIVE VEREINSREKLAME 113 16. KOLLEKTIVPROPAGANDA DURCH KORPORATIVE VEREINSREKLAME EIN NEUER WEG Der Zufall machte mich ungewollt zum Zeugen eines inter- essanten Gesprächs. Schauplatz der Handlung war die Emp- fangshalle eines internationalen Hotels, so kosmopolitisch geführt, daß der Leser es ganz nach seinem Belieben in Amsterdam, Barcelona, Berlin, Brüssel, Budapest, Karlsbad, Luzern, Paris, Rom, Wien oder Zagreb suchen kann. Handelnde Personen: ein älterer Hotelgast, schon äußerlich der markante Typ des in den U. S. A. akklimatisierten und naturalisierten Europa-Amerikaners, und der gewandte, verbindliche Hotel- direktor. Der Gast lebhaft und impulsiv, der Direktor ruhig und liebenswürdig, so, wie die Schule des Hotellebens unsere tüchtigen Fachmänner zu bilden pflegt. Der Amerikaner hielt ein paar Zeitungen in der Hand und schwenkte sie im Laufe des Gespräches so lebhaft, als sei es das Sternenbanner und als gelte es, den Nationalfeiertag würdig zu begehen. So gelang es mir, einen Blick auf die beiden Blätter zu werfen. Das große, einer weißen Fahne gleichende, war eine Nummer der „New York Times“, das kleinere erkannte ich schon bei flüchtigem Hinsehen an seiner charakteristischen Aufmachung und dem wirkungsvollen Umschlag. Es war das „Hotel‘, Organ des Internationalen Hotelbesitzer-Vereins, und zwar erkannte ich sogleich die schöne, imposante Festnummer, die der I. H.-V. anläßlich seiner großen Heerschau Ende September 1926 in Budapest herausgegeben hatte. Zu meiner Freude hatte ich bereits festgestellt, daß in den Gesellschaftsräumen jenes Kosmopolit-Hotels zwei Hefte dieser Festnummer an verschie- denen Stellen so ausgelegt waren, daß sie unbedingt bemerkt werden mußten. Nebenbei gesagt, auch ein sehr nachahmens- DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE wertes Beispiel! Gerade derartige Ausgaben müßten überall, ganz gleich, um welches Land es sich handelt, den Gästen in die Hände gespielt werden. Es liegt im eigenen Interesse. Solche stattlichen Sondernummern führen den Gästen die Welt- bedeutung der internationalen Hotelindustrie in einer Weise vor Augen, wie sie wirkungsvoller auf künstlichem Wege nicht besser erreicht werden könnte, Außerdem enthält zum Beispiel diese Festnummer eine solche Fülle interessanten Materials über das weite und schwierige Gebiet der Hotelerie und des internationalen Fremdenverkehrs, daß der Laie stutzen und staunend aufmerken muß, dem ein solches Heft in die Hände kommt. Wenn ich Leiter eines kosmopolitischen Hotels wäre, so würde ich von einer solchen interessanten Sondernummer eine kleine Anzahl, mindestens sechs Stück, gut und haltbar einbinden lassen. Davon würden je zwei im Lesesaal ausgelegt und, wenn ein Heft durch den Gebrauch unansehnlich gewor- den, durch ein neues ersetzt. Solange müßten diese Hefte bei mir ausliegen, bis sie durch eine neue, wahrscheinlich noch schönere und interessantere Sondernummer abgelöst werden könnten. Natürlich war ich sehr neugierig geworden, als ich jenes Heft in der Hand des Amerikaners sah, und da die beiden Herren aus ihrer Unterredung kein Geheimnis machten, dazu sprachen sie zu laut, so hörte ich ganz ungeniert zu. Ich glaube, daß die Sache außerordentlich interessant ist, weshalb ich ein wenig aus der Schule plaudern will. „Mit heißem Bemühen habe ich Ihre interessante Fachzeit- schrift, ‚Das Hotel‘, durchstudiert,‘““ sagte der Amerikaner, „aber leider nicht gefunden. was ich suchte. Es ist verwunder- lich.“ „Darf ich fragen, was Sie vermissen, Mister Smith?“ erkun- digte sich der Hoteldirektor. „Was ich vermisse? Das Wichtigste! Es ist geradezu ein Paradoxon, daß man in diesem so ausgezeichnet redigierten und so vielseitigen ‚Hotel‘ vergebens nach Hotels sucht!“ Der Hoteldirektor sah den Gast fragend an: „Vergebens nach Hotels sucht? Aha, ich verstehe! Sie haben nach Adressen von für Sie geeigneten Hotels gesucht! Können Sie ohne weiteres bei mir erfahren, dear Mister Smith.“ „Will ich aber nicht. Selbst ist der Mann. Ich will mir meine Hotels selbst aussuchen. Will nicht von irgend jemand ab- KOLLEKTIVPROPAGANDA DURCH KORPORATIVE VEREINSREKLAME 115 hängen, der mir doch nur Häuser empfehlen wird, die er aus irgendeinem Grunde empfehlen will. Verstehen Sie?‘ „Vollkommen. Sie sind mißtrauisch, Mister Smith. Trauen den Empfehlungen nicht recht, die man Ihnen im Hotel gibt, und Sie ziehen daher das ‚Hotel‘ als Auskunftsstelle vor, wenn ich mich dieses Wortspieles bedienen darf.“ „Dürfen Sie!“ rief der Amerikaner lebhaft. „Denn gerade in diesem Wortspiel liegt die Wahrheit und der Grund zu meiner Klage. Offengestanden, ich begreife Ihre europäischen Hotelier- kollegen nicht. Warum machen sie bei ihren Reklamen mit rührender Beharrlichkeit einen großen Bogen um ihre eigene Fachpresse? Man sagt, daß die Hotels in Europa von unseren amerikanischen Hotels sehr gern Belehrung und gute Beispiele annehmen. Aber gerade hier, auf dem so wichtigen‘ Gebiete der Reklame, wollt ihr nichts von uns annehmen, wie ich an- nehmen muß.“ „Wir nehmen gern Gutes an‘, lächelte der Hoteldirektor. „Aber wir sind der Meinung, daß es ziemlich sinnlos sei, in unserer eigenen Fachpresse zu inserieren, weil sie doch nicht von jenen Kreisen gelesen wird, die wir als Gäste gewinnen möchten.“ „Damit sagen Sie, daß unsere amerikanischen Hoteliers Esel und Dummköpfe sind‘, rief der Amerikaner sarkastisch. „Denn in unseren großen Revuen finden Sie eine Unmenge von Hotel- anzeigen! Ich habe nur nötig, mir eines oder einige solcher Hefte zu kaufen, wenn ich nach Hoteladressen fahnde, und ich finde, was ich suche. Außerdem habe ich noch sehr interes- santen Lesestoff, und ich brauche nicht mit einem dickleibigen Band, genannt Hoteladreßbuch, auf die Reise zu gehen. Mich interessieren die Artikel in guten Fachblättern oft mehr, als der politische Quatsch der Tagespresse. Unsere 'amerikanischen Hoteliers mit ihrem geschäftlichen Weitblick haben längst er- kannt, daß sie eigentlich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen, wenn sie auch in der eigenen Fachpresse, dort sogar zuerst, inserieren.“ „Die zwei Fliegen wollen mir nicht recht einleuchten‘‘, meinte der Hoteldirektor lächelnd. „Obwohl eine Fliege ja auch gar nicht leuchten kann. Haben Sie die Liebenswürdigkeit, mir dieses Licht anzustecken.““ „Zwei Lichter, wenn Sie wollen‘, lachte Mister Smith. „Und kostenlos. Sehen Sie, wenn Sie Ihren Gästen, sowle allen Leuten, '16 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE die Gäste werden könnten, Gelegenheit geben, in Ihrer Hotel- fachpresse alle gewünschten Hoteladressen zu finden, so bieten Sie ihnen zugleich die Möglichkeit, sich mit den Leiden und Freuden Ihres Berufes bekannt zu machen. Wer sich erst ein- mal daran gewöhnt hat, als Reisender Ihr Fachblatt bei der Wahl seiner Hotels zu Rate zu ziehen, der wird sich sehr rasch daran gewöhnen, auch den Textteil zu studieren. Dann wird mir, dem Gast, bald manches Licht aufgehen. Ich werde er- fahren, mit welchen großen wirtschaftlichen Schwierigkeiten die europäische Hotelindustrie zu kämpfen hat. Es wird mir klar werden, warum die Preise der Hotelzimmer nicht niedriger sein können. Ich überzeuge mich davon, daß sie eher zu niedrig als zu hoch sind. Wäre das kein Gewinn für die Hotelindustrie? Was meinen Sie, Verehrtester?““ „Durch diese Brille habe ich die Frage allerdings noch nicht betrachtet‘, meinte der Hoteldirektor. Auf seinem intelligenten Gesicht spiegelte sich deutlich Überraschung wider. „Sie bekommt dabei tatsächlich ein ganz anderes Gesicht.“ „Sehen Sie!“ triumphierte Mister Smith. „Wußte ich doch. Nun passen Sie mal auf. Das Wichtigste habe ich Ihnen noch gar nicht gesagt. Sehen Sie sich mal dieses Blatt an. Was ist das?“ „Die New York Times‘, meinte der Hoteldirektor. „Eine viel- gelesene amerikanische Zeitung.“ „Stimmt. Aber das meine ich nicht. Sehen Sie sich mal diese große Kollektivanzeige an. Was ist das?“ Der Hoteldirektor vertiefte sich in das Blatt. „Sehr inter- essant“, erklärte er dann. „Eine ganze Kette von Hotelanzeigen. Nicht verwunderlich bei einem Lande, wo die großen Trusts und Konzerne ganze Ketten von Hotels kontrollieren.“ „Stimmt schon. Ist aber nicht das, was ich meine. Nicht die Inserate an sich sind das Bemerkenswerte, sondern die Art, wie sie veröffentlicht werden.“ „In der Tat, die Aufmachung der Anzeigen ist wirkungsvoll und ins Auge fallend‘, meinte der Direktor anerkennend. „Aber“, ein leises Lächeln huschte über sein Gesicht, „diese große Kollektivanzeige steht in den New York Times, also in einer Tageszeitung. Sie aber wollten mir doch die Wichtigkeit und Notwendigkeit für die Hotels demonstrieren, auch in der eigenen Fachpresse zu inserieren.“ Mister Smith schlug sich klatschend auf den Schenkel. KOLLEKTIVPROPAGANDA DURCH KORPORATIVE VEREINSREKLAME 117 „Wußte ich doch, daß Sie den echt amerikanischen Kern der Nuß nicht würden herausschälen können. Dazu muß man der Reklame gegenüber eben amerikanisch eingestellt sein. Wir urteilen anders als Ihr über den Wert der Reklame. Ihr Euro- päer meint immer, sie müsse die Ware verteuern und seid miß- trauisch gegenüber allem, wofür Reklame gemacht wird. Ihr kauft deshalb Reklameartikel oft nur mit Widerstreben und haltet nicht viel von Hotels, die Reklame machen. Wir Ameri- kaner dagegen wissen, daß alle Waren billiger hergestellt werden können, für die fleißig und geschickt Reklame gemacht wird, und wir bevorzugen Hotels, die ebenfalls aparte und wir- kungsvolle Reklame machen. Diese Häuser können und werden preiswerter sein, weil sie eben infolge dieser Reklame gut be- sucht werden und florieren. Ist denn das nicht einleuchtend?“ „Es scheint so“, meinte der Direktor vorsichtig. „Der Beweis ist schwer zu erbringen. Aber daraus erkenne ich noch immer nicht den Wert der Reklame in der Hotelfachpresse.“ Mister Smith nahm die Times und tippte mit dem Zeigefinger auf die Unterschrift in dem ganzseitigen Inserat: „West Side Hotel Association heißt es hier. Das ist die Vereinigung der Hotels des New Yorker Westens. Ungefähr dasselbe würde es sein, wenn die Hotels vom Londoner ‚Strand‘ oder vom Berliner ‚W und WW‘ oder vom Pariser Hotelviertel usw. sich zu einer Spezialvereinigung zusammenschließen wollten. Aber auch das ist noch nicht das wesentliche. Es liegt in folgenden Sätzen ver- körpert: The West Side Association accepts as members only those hostelries. that pass the highest requirements for safeguarding and guaranteeing the comforts of their guests. Ferner spricht folgender Satz Bände in meinem Sinne: All the member-Hotels of this association offer accomo- dations on transient or permanent basis. Das heißt auf deutsch: Die West Sid Hotel-Vereinigung nimmt als Mitglieder nur solche Hotelbetriebe auf, welche den höchsten Ansprüchen ihrer Gäste in bezug auf Sicherheit So- wie auf Komfort genügen können. Alle Mitglieder-Hotels unserer Vereinigung bieten Unter- kunftsmöglichkeit für vorübergehenden oder für dauernden Aufenthalt. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Was sagen Sie zu diesen fundamentalen Sätzen, verehrter Herr Direktor? Echt amerikanisch, werden Sie wahrscheinlich denken. Innerlich aber über mich sonderbaren Schwärmer aus Amerika lächeln. Stimmt’s?“ „Nicht ganz!“ erwiderte der Hoteldirektor. Er lächelte aller- dings, aber sein Lächeln hatte einen ganz anderen Ausdruck bekommen. „Es stimmt ganz und gar nicht, dear Mister Smith. Ich höre auf, mich zu wundern, und fange an, diese geniale Idee zu bewundern.“ „Freut mich“, unterbrach Mister Smith. „Sie wissen, daß ich, wenn auch nicht Hotelfachmann, als Besitzer eines ziemlich umfangreichen Aktienpaketes eines bedeutenden amerikani- schen Hotelkonzerns mich viel ums Hotelwesen kümmere und manches davon verstehe. Da mein Konzern sich seit einiger Zeit auch nach der Alten Welt hin orientieren möchte — erzählen Sie es vorerst nicht weiter — so habe ich natürlich auch ein lebhaftes Interesse am europäischen Hotelwesen. Es liegt mir daran, daß die so eminent tüchtigen Hotelmänner Europas auf dem wichtigen Gebiete der Reklame etwas amerikanischer denken möchten. Es würde in ihrem eigenen Interesse, aber natürlich auch in dem unserer Pläne liegen. Vielleicht könnte eine solche praktische Umstellung unseren Geldmarkt veran- lassen, sich etwas mehr als seither um die europäischen Hotels zu kümmern. Ihr braucht doch alle miteinander Kapital. Wir aber haben es.“ „Beides ist richtig. Sie haben das Kapital und wir haben es nötig‘, seufzte der Hoteldirektor. „Ergo, denken Sie ein wenig über das nach, was ich Ihnen sagte, und veranlassen Sie vor allem Ihre Kollegen zu diesem Nachdenken. Lassen Sie mich nochmals auf die New York Times und die Anzeige der West Side Hotels Association zu- rückkommen, Ich denke dabei an Ihre europäischen Hotelier- Vereine. Wie die West Side Hotel Association die führenden Hotels des New Yorker Westens in ihren Reihen vereinigt, so finden sich in den europäischen Vereinen die angesehensten Häuser der Alten Welt zusammengeschlossen. Der West Side- Verein geht nun hin, verkündet das der ganzen Welt und macht für seine Mitglieder eine aparte und wirkungsvolle Reklame. Warum kann er das? Weil er von seinen Mitgliedern finanziell kräftig unterstützt wird. Weil die New Yorker, weil fast alle amerikanischen Hoteliers praktische und nüchterne Rechner KOLLEKTIVPROPAGANDA DURCH KORPORATIVE VEREINSREKLAME 119 > u ill, „TAL AN AS Ze } CM SZ u EC DUAL Ihe Batter Way Ad! P NS „AS Pa u! => AB ol Se ET = Ale I A Exchuutve, * Homelikg and Convenkemt Yeti mmenman BES ns HOTEL ALEXANDR1A OO arm va Hotel- Homes of Proven MERIT ASOMA von yeurLethen a SA Eee Alotel ANSO En RED Ks HE WEST SIDE HOTEL ASSOCIATION accepts as members only those hostelries shar pass the highest re- Quirements for safeguarding and guar mteeing the comforts of theie guests Thousands of fine families ate now ‚njoying this “Better Way to Live"— t the splendid West Side Hotels--fam lies who have moved om expensive ‚partments and houses—-who demand he utmost In comfort and service, right In the‘ heart of things.” The West Side Hotels are all located in hat correct part of New. York-—from Zolumbus Circle to Columbia Uni rersity— West "of Conttal Park. 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Doubir Boa a EM REN EA rel] 310 weeklr for roome BEE m AA ES SR HOTEL NORMANDIR Jerinem Men and Toosieta SAFE HOTEL „HARRINGTON The Nem York Dies . ae KA “ZB Sam * tn En Ak RE Zum ni ES ET Nachahmenswertes Beispiel, wie eine angesehene New Yorker Hotel-Vereinigung die Vereinsmitgliedschaft zu einer aparten Werbung für die ihr angeschlossenen Hotels auswertet. 20 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE sind, sagen sie sich sehr richtig: ‚Das Geld, das ich meinem Berufsverein durch meine Reklame in seinem Fachblatte zu- fließen lasse, kommt mir indirekt wieder zugute. Mache ich ihn finanzkräftig, so hebe ich seine Schlagkraft. Habe ich seine Schlagkraft gehoben, so kann er auch für mich ganz anders eintreten.“ So treibt ein Keil den anderen. Diese wirkungsvolle Anzeige in den New York Times wäre niemals Wirklichkeit geworden, wenn der amerikanische Hotelier so falsch — Vver- zeihen Sie das harte Wort — über den Wert und den Nutzen der Reklame in der eigenen Fachpresse denken wollte wie, leider, viele europäische Hoteliers zu denken gewohnt sind. Die enormen Einnahmen, die der amerikanischen Fachpresse aus den regelmäßigen Reklamen der großen und kleinen Hotels zu- fließen, stärken natürlich die wirtschaftliche Position der Fach- blätter. Infolgedessen können Sie ganz anders für ihre Klienten, die Hotels, eintreten. Die Organisation wird zum Repräsen- tanten ihrer Mitglieder-Hotels. Sie kann sich öffentlich hin- stellen und sagen — wie die West Side Hotel Association es in den New York Times tut —: ‚Die Zugehörigkeit zu mir garantiert dir, verehrter Leser dieser Anzeige, daß du in meinen Hotels jede Sicherheit und jeden nur denkbaren Komfort finden wirst.‘ Sollte das nicht stärkere Wirkung ausüben, als wenn die Mitglieder-Hotels der West Side Association sich in zer- streuten, und deshalb wenig auffallenden, Inseratchen selbst loben müssen? Uff! Das war eine lange Expektoration. Was sagen Sie, verehrtester Herr Direktor?“ „Daß ich Ihnen rückhaltlos und ohne jeden Einwand recht geben muß, dear Mister Smith. Ich danke Ihnen vielmals, daß Sie mir diesen Star gestochen haben. Den Beweis, daß Sie mich auch wirklich überzeugten, werde ich sofort erbringen.‘ Der Direktor rief seinen gerade vorübergehenden Empfangschef an: „Herr Elicott, wollen Sie mich daran erinnern, daß wir noch heute unserem Fachblatt eine ständige Annonce einsenden, Machen Sie einige Entwürfe und legen Sie sie mir vor.“ „Bravo!“ rief Mister Smith und schwenkte vergnügt New York Times und „Hotel“ durch die Luft. „Hätten wir wieder mal einen Saulus zum Paulus umgewandelt. Ihr Schade wird es sicher nicht sein, Verehrtester.“ Bei diesen Worten legte Mister Smith die Nummer der New York Times, es war die Sonntagsausgabe vom 19. September (996. achtlos auf die blitzende Messingplatte des kleinen Tisches KOLLEKTIVPROPAGANDA DURCH KORPORATIVE VEREINSREKLAME 121 neben ihm. Das „Hotel“ aber trug er sorgsam wieder an seinen Platz im Lesesaal zurück. Ich aber schlängelte mich mit harmloser Miene an jenen Tisch heran und — — servierte die New York Times einfach ab. Ohne Gewissensbisse. Als Be- weis der Wahrheit gebe ich die Seite mit den Hotel-Anzeigen im Faksimile wieder. Sie verdient es, denn sie ist interessant und lehrreich. Das Gespräch aber habe ich in meinem Gedächt- nis verankert, bis es mir möglich war, das Wesentlichste auf- zuzeichnen. Hoffentlich hat es denselben Erfolg, den die Hotel- anzeigen der amerikanischen Hotels in ihrer Fachpresse haben. Dann wird hoffentlich die Zeit nicht mehr fern sein, da in großen europäischen — warum nicht auch in amerikanischen? — Tageszeitungen und Zeitschriften auffallende Kollektiv- Riesenanzeigen nach dem Beispiel der New Yorker West Side Hotel Association erscheinen werden. Denn auch von den euro- päischen Fachvereinen kann mancher mit vollem Recht von sich sagen: Our Association accepts. as members only those hostelries hat pass the highest requirements for safeguarding and yuaranteeing the comforts of their guests. Im eigenen Interesse müssen die Mitglieder der Vereine da- für sorgen, daß ihre Vereinsorgane so finanzkräftig werden, um in jeder Beziehung, also auch bei der Gästewerbung und Re- klame, zum Repräsentanten ihrer angeschlossenen Hotels werden zu können. Darum befolge jeder Hotelier das hier ge- schilderte Beispiel des bekehrten Leiters jenes Kosmopolit- Hotels. 'yq DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 17. DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERB- LICHEN ARBEITSMARKT A. DIE STELLENANGEBOTS-ANZEIGE Eigentlich sollte es eine Selbstverständlichkeit sein, daß der Hotelbesitzer und Gastwirt seinen Stellenangebots-Anzeigen nicht nur ein wirkungsvolles Äußere gibt, sondern daß er sie auch darüber hinaus als Reklame für das eigene Geschäft aus- wertet. Leider werden aber diese Anzeigen recht häufig mit bedauerlicher Gleichgültigkeit behandelt. Schon dieser eine Grund genügt, um der Stellenangebots-Anzeige einmal eine nachdenkliche Betrachtung zu widmen. Aber auch ihr Gegen- stück, die Stellengesuchs-Anzeige, Jäßt bezüglich textlicher und namentlich auch technischer Ausführung recht viel zu wün- schen übrig. Sie soll deshalb in den Rahmen dieser kleinen Studie mit einbezogen werden. Vorausschicken will ich ein paar Worte über die. Chiffre-Anzeige, der man sowohl bei den Stellenangeboten als auch Gesuchen häufig begegnet. Über sie werden schon seit langem lebhafte Klagen geführt. Es wurde sogar schon ihr gesetzliches Verbot gefordert. Ich will nicht für und nicht gegen diese Verbotsforderung Stellung nehmen, sondern ganz unpartelisch nur die Gründe aufzählen, die seitens der Hauptinteressenten dagegen geltend gemacht wurden: 1. Das Verbot der Chiffre-Anzeigen bedeute eine außer- ordentliche Erschwerung für jede Neubegründung, Erweiterung oder Umstellung industrieller oder kaufmännischer Unter- nehmungen. 2. Das Verbot der Chiffre-Anzeigen verhindere den Arbeit- geber, leistungsfähigere Kräfte seinem Betriebe zuzuführen. 3. Das Verbot der Chiffre-Anzeigen versperre dem streb- samen Arbeitnehmer den Aufstieg. Fs erscheint fast überflüssig, daran zu erinnern, daß gerade DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 125 das Hotel- und Gastgewerbe, mit seinem internationalen, die Völker verbindenden Charakter, mit seinen vielseitigen Sonder- heiten und wichtigen Belangen, die sich niemals in eine Scha- blone zwingen lassen werden, vielleicht mehr als irgendeine andere Berufsgruppe Interesse an der Erhaltung einer gewissen individuellen Bewegungsfreiheit bei der Stellenbesetzung hat. Auch die Arbeitnehmer sind daran in gleichem Maße lebhaft interessiert. Deshalb hat es ein sehr großes Interesse daran, daß die Arbeitsmarkt-Anzeige ausgebaut und immer mehr vervollkommnet wird. Aus diesem Grunde muß das Hotel- und Gastgewerbe auch seinen Teil dazu beitragen, daß die erwähn- ten, vielfach berechtigten Klagen aus den Kreisen der Arbeit- nehmer verstummen und gegenstandslos werden. Ich meine jene Klagen über die zuweilen etwas rücksichtslose Behandlung von Chiffreofferten durch die Aufgeber solcher Anzeigen. Es liegt im allseitigen Interesse, daß namentlich Chiffreofferten, bei denen der Stellenbewerber völlig im Dunkeln tappt, beson- ders sorgfältig, gewissenhaft und schnell erledigt werden. Nur dann wird man jene Wünsche zum Schweigen bringen können, die zunächst die Chiffre-Anzeigen durch ein gesetzliches Verbot beseitigt sehen möchten, um dann den Hauptschlag gegen die Stellenangebots- und Stellengesuchs-Anzeige überhaupt zu führen, Man sollte es sich zur Regel machen, Chiffre-Anzeigen zu vermeiden oder sie nur dann zu wählen, wenn ganz zwin- gende Gründe vorliegen. Nun will ich mich mit dieser Anzeige selbst und ihrer Form beschäftigen. Dadurch hoffe ich den Anstoß zu geben, daß man in den Kreisen der Hoteliers und Gastwirte sowie ihrer Ange- stellten einmal über dieses gar nicht so unwichtige Thema nachdenkt, und daß man mithilft, der Anzeige auf dem Stellenmarkt jenen hohen Grad der Vollkommenheit zu geben, der sie gefeit macht gegen jeden versteckten und offenen Angriff. Um meinen Ausführungen den rein theoretischen Charakter zu nehmen, gebe ich eine größere Anzahl Musterbeispiele aus der Praxis wieder. Und zwar hauptsächlich Muster, wie die Anzeige sein soll, aber auch ein paar „Muster“, wie sie nicht sein sollte. Die Beispiele stammen in der großen Mehrzahl aus zwei Berufen, deren Angehörige es am besten wissen müssen, wie man eine Anzeige sowohl textlich als auch rein typo- graphisch so ausgestaltet, daß sie ihren Zweck nach jeder ‘9 .. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Richtung hin erfüllt. Es ist das Zeitungsgewerbe und es. sind die Reklamefachleute. Die meisten Anzeigentexte habe ich allerdings für das Hotel- und Gastgewerbe passend umge- arbeitet. Nach jeder Richtung hin, schreibe ich nicht ohne Absicht. Man sollte sich an den Gedanken gewöhnen, daß auch der Stellenangebots-Anzeige eine gewisse Werbekraft innewohnt, daß sie zu einer wirkungsvollen Reklame für das Hotel oder die Gaststätte gemacht werden kann. Die Tageszeitungen kommen selbstverständlich in die Hände der breiteren Volks- kreise. Aber auch die führenden Zeitschriften des Hotel- und Gastgewerbes werden durchaus nicht nur von Fachleuten gelesen. Der Kreis ihrer Interessenten und eifrigen Leser ist sehr viel größer, als man gemeinhin glaubt. Erfreulicherweise sind schon sehr viele Hotels und Gaststätten dazu über- gegangen, ihre eigenen Fachzeitschriften in den Lesezimmern beziehungsweise in allen den Gästen zugänglichen Räumen auszulegen. Wir finden sie ferner in den Lesesälen der großen und kleinen Kur- und Badeorte, in Fremdenverkehrsbureaus und in Schiffskajüten. Namentlich unter den reisenden Kauf- leuten gibt es sehr viele, die die Zeitschriften des Hotelgewerbes mit derselben Aufmerksamkeit verfolgen wie ihre eigenen. Wenn die Hotelbesitzer und Gastwirte sich daran gewöhnen wollten, ihren Stellenangebots-Anzeigen zugleich auch einen gewissen Werbe- und Reklamecharakter zu verleihen, so wür- den sie dadurch doppelten Nutzen haben. Ich würde zum Beispiel keine größere Stellenangebots-Anzeige aufgeben, die nicht zugleich die Fassade meines Hauses zeigt und ein paar orientierende Worte über den Charakter, die Größe des Hotels und seine Darbietungen sagt. Solche Hinweise können auch bei den Stellensuchenden nützlich wirken, weil sie dadurch das Haus schon etwas besser kennen lernen als durch ein nüch- ternes nur Stellenangebot. Wir kennen den Wert der Weiter- empfehlung durch Fachleute, Er ist nicht klein. Die Verhält- nisse sind heute so schwierig und die Hindernisse türmen sich immer höher, daß keine Gelegenheit verpaßt werden darf, die der Werbung dient und zugleich das Reklamebudget entlasten könnte. Die durch Beachtung meines Vorschlages entstehenden Mehrkosten sind gering. Man kann sie aber auch dadurch kompensieren, daß man das Budget für gewöhnliche Reklame- anzeigen etwas beschneidet. Nun will ich zu den praktischen Beispielen aus dem Leben übergehen. DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 125 Musterbeispiel Nr. 1 ist sowohl in typographischer als auch in textlicher Hinsicht lehrreich. Durch. die wirkungsvolle An- mit Eintritt Ende März bis 15. April: Journalführer(in) mit guter, klarer Handschrift und längerer Erfahrung, flotter Rechner. Restaurantkassier(in) flotter Rechner und gut re- präsentierend. Gute, klare Handschrift er- forderlich. gute und flotte Handschrift erforderlich so- wie eine größere Routine. Betreffender hat an den Ruhetagen die übrigen Herren zu vertreten und wird regelmäßig auf dem Kontroll- u. dem kaufm. Büro beschäftigt. ımsichtiger energischer Herr, gewohnt an Verkehr mit vornehmen internationalen Familien. Beherrschung der engl. und franz, Sprache erforderlich. Bahnkondukteur bestempfohlen und sprachkundig, Lifts jung, mit guter Figur, Pagen „jung, mit guter Figur. Telephonist (in) sehr gewissenhaft und geeignet, den Telephondienst auf eigene Rechnung zu *ühren, bei hohem KGesprächszuschlag, . Sprachk. Bewerber (bes. Franz.) bevorzugt, Wäschebeschließerin sehr gewissenhaft und ge- wohnt, die Empfangnahme und Ausgabe einer umfangreichen Gäste-Leibwäsche zu leiten. Erfahrung im Weißnähen oder Maschinenstopfen erforderlich. Kaffeeköchin sauberu. sehrgewissenh. bei höchst. Gehalt. Personalköchin sauber und gewohnt, eine wohl- N schmeckende Kost zu kochen. Büfettfräulein, Kupferputzer — Silberputzer Zimmermädchen und deren Beihilfen die in „Familienhotels bereits tätig waren. Perfekte Büglerin nur erste Kraft, für feinste Herren- . und Damenwäsche, Weißzeug-Näherin erfahr.inallen Näb-u. Flickarbeiten. Nur Bewerber mit besten Empfehl z handschriftliche Offerte mit Lichtbd und Gehalts ke Ans UT solche erfolgt keine Beantwortung) einzusenden. KURHAUS UND PALASTHOTEL BAD FROHWINKEL Musterbeispiel Nr. 1. ordnung des Textes fällt die Anzeige, obwohl sie keine unge- wöhnliche Größe hat, aus der Masse der Schablonenanzeigen heraus. Sie macht also auch in anderen Kreisen als den Stellen- 126 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE bewerbern für das Etablissement ein wenig Reklame. Das „Mustergültige‘“ des Textes sehe ich darin, daß die Leser der Anzeige mit einem Blick klare Übersicht haben, was für Personal gesucht wird. Aber noch mehr. Die scharfe Charak- terisierung der einzelnen Posten durchs Wort ist eine ausge- zeichnete Idee. Der Bewerber erfährt klipp und klar, was von ihm erwartet wird. Es wird dadurch gar mancher, der den Anforderungen nicht gewachsen ist, vom Einreichen einer zwecklosen Offerte abgehalten werden. Für die Leitung des Hauses bedeutet es eine fühlbare, nicht zu unterschätzende Arbeitserleichterung. Leicht ist es nicht, sich durch die ein- laufenden Stöße von Offertbriefen durchzuarbeiten. Mühevoll und zeitraubend ist die Sichtung der Offerten und die Son- derung der Spreu vom Weizen. Durch geschickte Abfassung des Textes kann der Hotelier und Gastwirt diese Arbeit sich wesentlich erleichtern. Wenn dadurch von vornherein nicht Geeignete von der Offertenabgabe abgehalten werden, So ist das ein Gewinn für das Hotel oder die Gaststätte und deren Leiter. Musterbeispiel Nr. 2 gebe ich wieder, weil die geschickte Anordnung des Textes die Wirkung der sonst alltäglichen Anzeige erhöht. Alltäglich nenne ich dieses Inserat, weil es nur die Titel der gesuchten Chargen anführt, aber jedwede Charakterisierung vermeidet. Den Bewerbern ist nicht der kleinste Fingerzeig gegeben, was von ihnen erwartet wird. Wer das suchende Haus nicht kennt, tappt völlig im Dunkeln. Das Ergebnis wird sein, daß unter den eingehenden Offerten sich viel Spreu befinden wird. Die dadurch entstehende Mehrarbeit hätte durch eine prägnante Charakterisierung wie im Muster- beispiel Nr. 1 erspart werden können. Im Musterbeispiel Nr. 3 zeige ich einen ganz anderen Anzeigentyp. Auch in diesem Inserat ist durch das aparte Arrangement für das Haus selbst Reklame gemacht worden. Die Anzeige fällt unbedingt auf, und sie wird infolgedessen auch solchen Gelegenheitslesern aus anderen Kreisen auffallen, von denen ich weiter oben sprach. Gerade diese Anzeige übt auf den Laien noch eine andere Wirkung aus. Durch die Spezialisierung des gesuchten Personals: „Frontpersonal‘“, „Bureaupersonal“, „Restaurantbrigade‘“, „Küchenbrigade“, „Wäschereipersonal“ und „Beschließerin“, „Etagenpersonal‘“ wird der Laie, zu seinem Erstaunen, über die Vielseitigkeit des Personals im modernen DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 127 Hotel aufgeklärt. Er hört, vielleicht zum erstenmal, daß sich die einzelnen Betriebssparten noch so und so oft gliedern; daß HOTEL FÜRSTENHOF BAD FROHWINKEL sucht für April-Mai: Empfangsherrn Kassierer 1. Journalführer IE. Journalführer Buchhalterin Stenotypistin Etagenhaushälterin Restaurantkassiererin Küchenhaushälterin I. Kaffeeköchin WI. Kaffeeköchin Personalköchin (Beiköchin) Telephonistin Wäschedirektrice Kondukteur Fahrstuhlführer Pagen Zimmerkellner Restaurantkellner Saalkellner Kupierputzer Silberputzer Officier Ausführliche Bewerbungen mit Zeugnisabschriften, Bild und Gehaltsansprüchen erbeten. Musterbeispiel Nr. 2. es im Hotel eine Fülle von Einzelchargen gibt. Neigt der Laie nur ein wenig zum Nachdenken, so muß in ihm der Gedanke auftauchen: Wie enorm groß müssen die Betriebskosten eines eQ . DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE modernen Hotels sein, wenn ein solches Heer von Angestellten zu seiner guten Führung gehört. Vielleicht wird sich. ihm sogleich noch eine zweite Frage aufdrängen: Mit was für wirt- schaftlichen Schwierigkeiten wird ein modernes Hotel zu kämpfen haben, wenn es in einem Saisonplatz liegt und erfahrungsgemäß nur für wenige Wochen voll besetzt sein GRAND HOTEL, BAD FROHWINKEL HOTEL KURHOF, BAD FROH@INKEL suchen zum Eintritt zu Ostern: Frontpersonal: Empfangsherren, Kassierer, Portiers, Telephonistinnen, Lift, Pagen etc. Bureaupersonal: Kontrolleure, Restaurant-Kassierer, Journalführer, Sekretäre, Stenotypistin. Restaurantbrigade: Chef de restaurant, Stations-Oberkellner, Chefs, Kommis, Barman, Weinkellner., Küchenbrigade: Chef, Chefs de partie, Kommis, Silber- und Kupferputzer, Küchenburschen, Küchenmädchen, Wäschereipersonal und Beschließerin, Etagenpersonal: Chef d’etage, Commis d’&tage, Hausdamen, Hausdiener. Zimmermädchen, Hausmädchen, Bewerber, welche in erstklassigen Häusern bereits tätig waren, wollen Bewerbungsschreiben an HOTEL KURHOF, PERSONALABTEILUNG, einreichen, mit dem Bemerken, für welches der beiden Unternehmen sie Gültigkeit haben sollen. Musterbeispiel Nr. 3 kann? Der Leser wird sich vielleicht auch noch fragen: Wie mag wohl ein solches Hotel über die lange Vor- und Nachsaison hinwegkommen, wenn im Haus mehr Angestellte als Gäste sind, und wie über eine durch Wirtschaftsnot oder ungünstige Witterungsverhältnisse entstandene Krisis? Ich glaube nicht, daß die Stellenangebots-Anzeigen der Hotels und sonstigen Gast- stätten schon jemals von diesen Gesichtspunkten aus betrachtet worden sind, und es liegt doch so nahe! Es ist klar, daß auch solche Anzeigen eine gewisse Suggestion ausüben können, sofern man sich nur dazu entschließen wollte, alte, ausgetretene Pfade zu verlassen und neue, erfolgversprechendere Bahnen zu wandeln. DIE ANZEIGE ‚AUF‘ DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 129 Die nunmehr folgenden Musterbeispiele stammen, wie schon erwähnt, aus ‚dem Zeitungsgewerbe und aus den Reihen der praktischen Reklamefachleute und sind von mir textlich nur etwas zurechtgestutzt worden. Es ist das nicht verwunderlich, denn beide Gewerbe-Kategorien müssen schon durch ihre berufliche Schulung und Tätigkeit den Angehörigen anderer Gewerbe voraus sein. Darum sind sie auch die besten Lehrmeister auf diesem Gebiete. Jedenfalls können die Muster sowohl typo- graphisch als textlich den Fachleuten des Hotel- und Gastge- Wir suchen einen deenreichen und zefähigten AFKLE.TEFACHMANN mit gutem Verständnis und langjähriger Erfah- rung im Reklamewesen des Hotelgewerbes. Nur erste Kräfte mit nachweis- barem Erfolg wollen sich mit aus- führlicher Bewerbung wenden unter R 26-26 an den Verlag des Blattes. Musterbeispiel 4. werbes, sowohl den Arbeitgebern als auch den Arbeitnehmern, vielseitige und wertvolle Anregungen geben. Im Musterbeispiel Nr. 4 finden wir wirkungsvolles, ins Auge fallendes Satzbild mit knappem und doch das Wichtigste sagenden Text vereinigt. Das Arrangement ist ungewöhnlich geschickt. Dieses Inserat wird unbedingt auch aus einer Reihe anderer Anzeigen ins Gesicht springen. Ähnliches ist von den Musterbeispielen 5, 6 und 7 zu Sagen. Jede dieser Anzeigen ist in ihrer Art ein kleines Kabinettstück. Namentlich bei Nr. 7 beachte man die geschickte Verteilung des Textes. Durch sie wird jedes Einzelne, Wichtige des zu Betonenden gewissermaßen in den Vordergrund gedrängt, und man kann sagen, daß der Zweck der Anzeige restlos erfüllt ist. Ein Typ ‚besonderer Art ist. das Musterbeispiel Nr. 8. Das Arrangement ist geschickt, der Text klar und deutlich. Die ‚30 .‚ DAS HOTEL UND GASTGEWERBE Anforderungen des suchenden Verlags sind so prägnant zum Ausdruck gekommen, daß nur zwei Kategorien von Bewerbern sich melden werden: Wirklich befähigte, den Ansprüchen in jeder Beziehung gewachsene; dann ausgesprochene Dumm- PROPAGANDA- LEITER Von einem Welthotel wird ein auf dem Ge- biet internationaler Propaganda und der feinen Reklame bewanderter Fachmann gesucht, der nachweislich über Organisa- tionstalent verfügt, Methoden zur direkten Bearbeitung der Interessenten und Erfah- rung in praktischer Statistik und derenAus- nutzung besitzt. Nur Bewerber, weiche oben bezeichnete Eigenschaften ın höch- stem Maße besitzen, wollen ihre ausführl. handschriftliche Bewerbung m. Lebens- lauf, Angabe von Referenzen, Gehalts- ansprüchen und unter Einreichung von Zeugnisabschriften unter J, K. 21053 an die Geschäftsstelle senden. Musterbeispiel 5 2007200020090 77037T77771777100000€C€ 1" HE AR REEENEHNEENEE P MT Für die Reklameabteilung eines großen Hotels wird sine erste, ideenreiche Kraft gesucht, lie in Figur, Ornament und Schrift wirklich Erst- klassiges leistet und das Gesamtgebiet der moder- nen Reklame vollkommen beherrscht. Geboten wird bei zufriedenstellenden Leistungen gut be- zahlte Dauerstellung. / Bewerbu hE en mit Angaben der Gehaltansprüche sowie frühestem Eintrittstermin und Nachweis bisheriger Tätigkeit erbeten unter „R 695“ an den Verlag. Si "STETTEN AT TEN TI "777 7000000000000000000000000000800C Musterbeispiel 6. köpfe. Ihre Ausscheidung wird bei der Sichtung nur geringe Mühe machen. In dieser Anzeige finden wir eine weitere Forderung erfüllt, die ich für die Reklamen des Hotel- und Gastgewerbes (Inserate, Kofferetiketten, Briefbogen usw.) wiederholt ‚vorgeschlagen habe: Schaffung und regelmäßige Verwendung eines besonderen. charakteristischen ..Kenn- DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 131 zeichens‘“. Einige bekannte Hotels besitzen es bereits. So zum Beispiel Uhls Bristol Hotel in Berlin (die Eule mit dem Motto: Ich wach’!), Hotel Europäischer Hof in Heidelberg (Europa mit dem Stier), Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. (die starken Männer von der Front des Hauses). Wer häufiger inseriert und allen seinen Anzeigen dieses „Kennzeichen“ beifügt, wird es bald einem großen Kreise eingeprägt haben. — Schließlich benutzt dieser Verlag die Stellenausschreibung so Reklame- Fachmann von Palafthotel gefucht Ausführliche Bewerbungen erbeten unter „N 900“ an den WBerlag ‚Nur erfte Kräfte mit Fachtechnifcher Borbilz bung, die das Nekflame: mefen Des Hotel: und Saftgewerbes beherrz {hben, fommen in Frage Musterbeispiel 7. ganz nebenbei noch zu einer geschickten Reklame allgemeiner Natur. Mit der eingeklammerten Bemerkung „30. Jahrgang“, in der fast nüchtern anmutenden Schlußzeile: „ca. 1000 Ange- stellte und Arbeiter“ wird jedem Leser ganz unwillkürlich ein anschauliches Bild von dem Alter, der Größe und Bedeutung jener Zeitschrift suggeriert. Weiteres bedarf es nicht. 1000 Angestellte und Arbeiter spricht Bände. Die nächsten Musterbeispiele Nr. 9, 10 und 11 stammen ursprünglich aus dem Zeitungsgewerbe und aus der chemischen Industrie. Nr. 9 und 10 zeigen dem Hotelbesitzer und Gastwirt; wie er ungefähr den Anzeigentext fassen soll, wenn er einen leitenden Angestellten sucht, und wenn er möglichst nur Offerten von wirklich qualifizierten Bewerbern erhalten will. Je deutlicher man schon in der Anzeige die gestellten Anfor- 132 "DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE derungen unterstreicht und ' hervorhebt; desto erfolgreicher wird man Ungeeignete abschrecken! Man erreicht dadurch aber noch mehr. Sollte doch einmal beim Engagement ein „erbeleiler Für den „Maschinenmarkt“ (30. Jahrgang) suchen wir einen Werbe- leiter. Der Posten verlangt langjährige Erfahrungen im Zeitschriften- (Maschi- nen-) Wesen, gründliche Kenntnisse in der schriftlichen Werbung von Anzeigen und ausgeprägte Arbeitsfreude. Es wollen sich nur Herren melden, die große Ansprüche erfüllen können. Durchschnittskräfte kommen nicht in Frage. Die Stellung ist selbständig, ver- antwortungsvoll und bietet sehr hohes Einkommen, Angebote mit Befähigungs- Nachweisen und Ansprüche an den Vogel-Verlag Aht. ? Dößneck in Thür. {ca. 1000 Angestellte und Arbeiter) Musterbeispiel 8. Mißgriff unterlaufen, so kann etwaigen Differenzen schon dadurch die Spitze abgebrochen werden, daß man dem nicht geeigneten Herrn die Anzeige vorhält und ihn fragt: Wie durften Sie angesichts der klaren und eindeutigen Fassung meiner Anzeige es wagen, sich um diesen Posten zu bewerben?! Sie selbst mußten es doch am besten wissen, daß Sie sich absolut nicht dafür eignen und hätten sich und mir diesen peinlichen Fall ersparen können. — An den. Beispielen 10 und DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 133 11 ist auch der Satz lehrreich. Er zeigt, daß mit einfachem Handsatz ein originelles und auffallendes Satzbild zu erreichen Wir fuchen zum fofortigen Eintritt für die Leitung eines erfiflaffigen Hotels verbunden mit aroßem Neftaurationsbetrieb einen SGeichäftstührer mit nachweisbaren . Erfolgen und großer Erfahrung auf dem angegeb. Sebiet, E8 kommt nur eine erfte Rraft in Frage, die zur felbftänd. UArz beit befähigt ift, über die erforderlichen Faufmännifchen und fachliden Kenntniffe verfügt und durch nachweisbare feitherige Zeiftungen bie Entwidlung der anverirauten Betriebe verbürgt Sosmopolit-Hotel, Frankfurk z. Musterbeispiel 9. Für großes Vergnügungsetabliffement in Srokitabt MitteldeutfchlandS werden ein eriter Direktor and ein erifklaitfiger Küchenchef gefucht. ES Tommen nur Wewerber mit hervorragenden Yıralifikationen in Betracht mit fiherem, durch Erfahrung und Kenntnis geftüßten Dispofitionstalent, Die often find ent Iprechenb ben geftellten Unforderungen bes jonders Hoch dotiert. Offerte mit Meferenzen unter SS74 an die Sefhäftse Itelle ers beten. Musterbeispiel 10. ist, sofern man sich nur die kleine Mühe nicht verdrießen 1äßt, seinem Anzeigenauftrag entweder eine flüchtige Skizze (wie ‘9, & ‘ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE man die Ausführung wünscht) oder ein praktisches Muster beizufügen. So sind zum Beispiel die Muster 1, 2, 3, 8 und 9 für die Auftraggeber eine wirksame allgemeine Empfehlung. Bei Wiedergabe des Muster Nr. 11 leitet mich noch ein besonderer Gesichtspunkt. . Zunächst sei bemerkt, daß die Anzeige wirkungsvoll aufgemacht ist und sicher viele Bewerber zur Offerte verlocken wird. Wahrscheinlich auch Angehörige des Hotel- und Gastgewerbes, die in reiferen Jahren nur noch schwer passendes Engagement finden können, weil die herme- Bir Weien: TERENSCTFEILUNG Hohe8, fteigerungSfähige® Einkfonts men durch bezirfäweije Übernahme ner Generalvertretung und gefeße ich ‚gefhüßten Heilmittel8, ferner teal. Unteritügung durch die Rentrale. Bir fuhen: Might mr -Hefungelige bie fomoOl felbit al8 auch durd) ge eigneteBertreier einen entjprechenden Umfaß erreichen und erhalten Fönnen. Außerdem find mindeflten? 1500 ART. als BetriebSkapital notwendig. Differte mit genauen Einzelheiten unter M.P. 1975 aut bie Geichäftaitelle. Musterbeispiel 11. tische Grenzabsperrung der großen und kleinen Reiseländer (die Absperrung gilt nur für Arbeitsuchende) zu einer völligen Verschiebung, lies Verschlechterung, der Arbeitsverhältnisse geführt hat. In Nr. 11 haben wir ein Musterbeispiel jener Anzeigen vor uns, in denen sehr viel versprochen, wahr- scheinlich aber sehr viel weniger gehalten werden wird. Das Wichtigste in dieser Anzeige ist das so ganz nebensächlich Gesagte: daß mindestens 1500 Mk. als Betriebskapital notwendig sind. Inserate dieser Art sind jetzt häufig, und ich hielt es für meine Menschenpflicht, auch diese Schattenseite der kleinen Anzeige vom Arbeitsmarkt kurz zu streifen. Habe ich doch in meiner 28jährigen Redaktionstätigkeit es oft genug erlebt, wie gerade die Angehörigen des Hotel- und Gastgewerbes durch hochtönende Phrasen dieser Art (Lebensstellung; hohes, DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 135 steigerungsfähiges Einkommen usw.) leicht einzufangen und ihnen. ihre Ersparnisse abzunehmen sind. Musterbeispiel Nr. 12 ist wieder eine Type ganz besonderer Art. Es ist eine der Werbeanzeigen der Stellenvermittlungs- abteilung des Verbandes Deutscher Reklamefachleute (Sitz WO | JO uno WIE —— A — findet man den ss richtigen Reklamefachmann Werbeleiter Gebrauchsgraphiker Anzeigenfachmann usw.??? DURCH die Stellenvermittlung des Musterbeispiel 12. Berlin W 35, Potsdamerstraße 18). Zum Inserat selbst ist nicht viel zu sagen, es spricht für sich selbst. Mit der Wiedergabe dieses letzten Beispieles von Stellenangebots-Anzeigen will ich den Interessenten des Hotel. und Gastgewerbes, des Kur- und Bäderwesens und des Fremdenverkehrs einen praktischen Wink geben, wohin sie sich wenden könnten, falls ein erfahrener, gründlich geschulter Werbefachmann entweder für Dauerstellung oder auch nur für Ausführung gelegentlicher 36 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Aufträge gesucht wird. Für die richtige, erfolgversprechende Werbung gehört nämlich sehr viel mehr, als was man in den genannten Zweigen seither bei Besetzung dieser Posten zu verlangen pflegte. B. DIE STELLENGESUCHS-ANZEIGE Es ist bezeichnend für die herrschenden Verhältnisse, daß aus dem Gebiete des Hotel- und Gastgewerbes nicht eine einzige originale Stellengesuchs-Anzeige als gutes Musterbeispiel wiedergegeben werden kann. Obwohl doch gerade die Aufgeber solcher Anzeigen ein besonders großes Interesse daran haben Dame — EEE —— Tüchtige, rtedegemandte Miquifiteurin und Bropagandiftin mit großer a teit fucht zum Januar Stellung. Gefl, Angebote unter 2 216 an die Geidhäftsitele. Musterbeispiel 13. müßten, sich durch gefälliges Äußere der Inserate und gedie- genen Text nachdrücklich zu empfehlen. Man hat sich eben an eine gewisse Schablonisierung gewöhnt und trottet im alten Schritt weiter. Es darf allerdings nicht verschwiegen werden, daß die Presse hieran nicht ganz schuldlos ist. Sie könnte viele nützliche Arbeit leisten, wenn sie sich mehr Mühe geben wollte, sowohl die Stellenangebots- als auch die Stellengesuchs-Anzeigen wirkungsvoller herauszubringen und ihre Auftraggeber zu belehren. Alle nachfolgend besprochenen, von mir umgear- beiteten Musterbeispiele stammen ursprünglich aus dem Zeitungsgewerbe und von Reklamefachleuten. Sie geben aber gerade deshalb vorzüglichen Anschauungsunterricht, besonders bezüglich des wirkungsvollen Satzbildes. Aber auch die Texte der einzelnen Inserate ließen sich sehr leicht für die stellensuchenden Angehörigen des Hotel- und Gastgewerbes DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 137 umarbeiten. Jedenfalls bieten die Muster eine Fülle von Anregungen. Galant lasse ich einer Dame den Vortritt, wobei ich nur bedauere, daß ich bei ihr mit einer Kritik beginnen muß. Musterbeispiel Nr. 13 wird auf den oberflächlichen Betrachter wahrscheinlich einen sehr guten, gewinnenden Eindruck | @erbefachmann erfahren auf allen Gebieten der zeit- gemäßen Reklame, z. Zt. Werbeleiter eines Welthotels, mit besten Zeugnissen und Referenzen, frei ab Ultimo, sucht anderweitiges Tätigkeitsfeld bei Groß- unternehmen. Gefl. Angebote unter B 793 an den Verlag. Musterbeispiel 14. machen. Er wird sagen: ein sehr geschicktes Inserat. Tatsächlich ist die rein äußerliche Form der Anzeige wirkungsvoll und ins Auge springend. Und doch ist die ganze Anzeige von Grund auf verfehlt beziehungsweise falsch disponiert. Der Stellen- suchende muß die Hauptwirkung, den Schlagschatten, nur auf das Wort oder die wenigen Worte legen, auf die es allein 38 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ankommt. Hier ist ein Wort ganz und gar nebensächlicher Natur wie ein mächtiger Farbenklecks in die Mitte des Gesichts- feldes gerückt worden. Welcher Arbeitgeber, ganz gleich ob im Hotel- oder Gastgewerbe, oder im Zeitungsgewerbe, in Industrie oder Handel, sucht eine „Dame‘“?? „Akquisiteurin‘“ oder „Propagandistin‘ wäre das richtige Schlagwort gewesen, auf ihm hätte der erste Blick haften müssen. Ob die „Dame“ Antworten auf ihre Anzeige bekommen hat, weiß ich nicht. Als Propagandistin würde ich sie nicht engagieren, weil ihr DBertrauen gegen Vertrauen 10 Sabre 38 SZahre jabe ic den Küchenbetrieb eine8 der größten deutfehen Hotels geleitet. IH bin in allen Betriebsfragen fattelfejt. Meine Küche Hat mir einen Namen gemacht. din id) alt. Bon nun an möchte iH eine LebendfteNung in einem guten und ent» mwiefungsfähigen gafigewerbliden Betriebe Enden, der meinem reihen Können denkbar prößten Spielraum Gietet, Gintritt nach Übereinkunft. Sefällige Annebote erreichen mich unter Chiffre 1 921 durch die SefhHäftsftelle. Musterbeispiel 15. eigenes Inserat schlagend beweist, daß sie vom Wesen der Propaganda nicht die richtige Vorstellung haben kann. Musterbeispiel Nr. 14 wirkt ganz anders auf den Beschauer., Das wichtige Hauptwort ist an die Spitze gestellt. Durch die Unterbrechung (lichter Raum und rechts drei eindringliche Balkenstriche) wird es noch wirkungsvoller herausgehoben. Diese Anzeige wird sicher beachtet, was das zunächst Wichtigste ist, und sie wird von den Interessenten dann auch gelesen werden. Damit ist ihr Zweck erfüllt. Musterbeispiel Nr. 15 wendet sich in erster Linie an die Psyche des Lesers. Der fettgedruckte Leitsatz: „Vertrauen gegen Vertrauen“, flößt tatsächlich Vertrauen ein. Man bekommt das Gefühl suggeriert, es mit einem Menschen zu tun zu haben, der etwas kann und der weiß, was er will. Die vier weiteren Schlag- DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 139 worte: „10 Jahre“ und „38 Jahre“, in Verbindung mit der geschickten Verteilung des Satzes, regen zum Weiterlesen an. Wenn die Stellengesuchs-Anzeigen in dem gewählten Blatte überhaupt Beachtung finden, dann muß ein Inserat dieser Art Erfolg bringen. Im Hotel- und Gastgewerbe ist es ganz besonders wichtig, bei Ausarbeitung von Stellengesuchs-Anzeigen sehr sorgfältig zu Werke zu gehen, weil diese Anzeigen seitens der Arbeitgeber wie kaum in einem anderen Gewerbe beachtet werden. Mit den Musterbeispielen Nr. 16, 17 und 18 zeige ich einige weitere aparte Möglichkeiten, über die Schablone des Alltages Aotelfachmann fucht Stellung als Sefchäftsführer Beachten Sie, bitte, da3 vierfpaltige SHunferat im er. 4 des „Hote18“ vom 22. Januar. Angebote unter F. 477 an die Gefhättsftelle. Musterbeispiel 16. hinauszuwachsen. Nr. 16 ist eine Form des Stellengesuches, wie sie mir noch nicht unter die Augen kam. Der Suchende weist in dieser geschickt aufgemachten Anzeige auf ein früheres, großes Inserat hin, in dem er über sich und seine Fähigkeiten ausführlichere Auskunft gab. Ob er mit der hier wieder- gegebenen zweiten Anzeige Erfolg gehabt hat, weiß ich natürlich nicht. Doch halte ich es für sehr wohl möglich. Denn der Bewerber zeigt, daß er Ideen hat. Auch im Hotel- und Gast- gewerbe ist ein ideenreicher Kopf sehr wohl am Platze. Eine wertvolle Anregung, geschickt durchgeführt, kann aus einem bisher schlecht gehenden Hotel oder Restaurant oder Kaffee- haus ein sehr gut gehendes machen. Die Bestätigung hierfür kann man in der Praxis oft erleben. Nr. 17 ist wieder aus einem anderen Grunde interessant und lehrreich. Wie Nr. 16, weicht es von der Alltagsschablone ab. Es will durch die ungewöhnliche Form des Textes zum Nach- Afi DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE denken anregen. Auch dieser Gedanke ließe sich, entsprechend umgemodelt, auf das Hotel- und Gastgewerbe übertragen. Wenn ein Hotel- oder Gastgewerbe-Angestellter, der sich zutrauen darf, in jeder Beziehung über dem Durchschnitt zu stehen, dies durch geschickte und ungewöhnliche Formulierung seines Anzeigentextes nach außen hin dokumentiert, so wird sein Inserat ganz sicher bessere Erfolge zeitigen, als die Schablonen- anzeige von Hinz und Kunz. Der Verfasser von Nr. 18 stellt sein „Ich“ in den Vordergrund fich suche — ich biete). Im allgemeinen gilt es nicht für richtig, Service biefer aus amerifanifcher Gefchäftspraxis ftammende Begriff muß auch Ihre Anzeigenwerbung durchdringen. Das ift der Weg des Erfolges in den fommenden fhwierigen Zeiten, Statt Kundenabtertigung Kundenbedienung! Beraten Sie Ihre Kunden in Reflamefragen. Nicht Ihre Zeitung {ft an dem geringen Erfolg vieler Inferate fchuld, fondern die alten geiftlojen Neklamemethoden der deutichen Sefchäftswelt, ch übernehme bei fefter Unftellung als erfahrener Anzeigen: "achmann die Anzeigenwerbung durH Kundenberatung. Schreiben Sie mir bitte unter T 408 an die Sefhäfts: ftelle, Meine Ideen für die Unzeigenwerbung werden Sie interefllieren, Musterbeispiel 17. mit „Ich“ anzufangen. Da bei der Stellengesuchs-Anzeige aber andere Gesichtspunkte gelten müssen, und da es geradezu erwartet wird, daß „ich“ vieles und günstiges über mich erzähle, so ist die Abweichung von den Formen des guten Tones hier wohl am Platze. Meiner Ansicht nach könnte auch der stellen- suchende Hotel- und Gastgewerbe-Angestellte sich ruhig dieser Form bedienen und in der Anzeige sagen. was er sucht und was er zu bieten hat. Im Musterbeispiel Nr. 19 wählt der Verfasser der Anzeige eine ebenso ungewöhnliche, wie wirkungsvolle Form. Auch dieses Inserat stammt ursprünglich aus dem Zeitungsgewerbe. Ich habe es ebenfalls für das Hotel- und Gastgewerbe passend umgearbeitet, und erwähne das wiederholt, um an prak- tischen Beispielen zu zeigen, wie leicht es ist, die gebotenen Anregungen für eigene Zwecke zu verwerten. Diese Anzeige DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 141 erfüllt alle technischen Ansprüche: Blickfang, richtiger Text, Aufzählung in knappster Form alles dessen, was ein Arbeit- geber in erster Linie wissen will. die Leitung eine8 Heinen oder mittleren DHotel8 zu Übers nehmen, und zwar fommt Weftdeutfhland in Frage, Die Stellung muß mir Gelegenheit zur Entfaltung meine8 Sön- nen& bieten. Ich ann glänzende Erfolge nachweijen und bis in der Führung von Hotelbetrieben erfolgreich. 3 biete sent Herren Hotelbeftbern meine underbrauhte, durch eiferne Energie {tet3 neu belebte Kraft an. Id) fuche Verantwortung. alein Zebenzinhalt fei Arbeit und Erfolg. Ungebote erbittet 3. Schulze, B.rlin. Musterbeispiel 18. Musterbeispiel Nr. 20 fällt durch seine wirkungsvolle typo- graphische Gestaltung auf. Außerdem ist es deshalb lehrreich, A Dasist der Tag in an dem ich in Ihrem Hotel als routinierter GESCEH aFTSFÜHRER eintreten kann. Von der Pike auf in großen Hotels und Restaurants des In- und Auslandes tätig gewesen, und in allen Zweigen des Betriebes firm, suche ich neuen Wirkungskreis, wo ich meine reichen Erfahrungen mit Erfolg verwerten kann. Musterbeispiel 19. weil in zusammengedrängter Fassung ziemlich viel über die Person des Suchenden gesagt wird. Musterbeispiel Nr. 21 soll, als einziges Muster dieser Art, zeigen, wie man Stellengesuche nicht abfassen und nicht ver- öffentlichen darf. Das Geld für diese Anzeige ist glatt zum 2 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Fenster hinausgeworfen, was um so bedauerlicher ist, als wir es hier mit einem doppelt bedauernswerten Stellesuchenden zu tun haben. Daß er das „50% Kriegsbeschädigter‘“ in den Vordergrund rückt und in Riesenlettern drucken läßt — oder war es ein Fehler des Setzers? — zeigt schon eine ganz falsche Einstellung. Es wird versucht, in erster Linie an das Mitleid zu appellieren. Im allgemeinen werden offene Stellen aber nicht unter dem Gesichtspunkt der Barmherzigkeit, sondern nach der Eignung und Tüchtigkeit des Bewerbers besetzt. Der Suchende macht nicht die leiseste Andeutung über das Wichtigste: was der Bewerber alles gelernt hat und was er kann. Durch diesen Wo wird Geschäftsleiter gesucht: SYunge, äußerlt tüctige und fähige Kraft, auf sine gebiegene ANgemeinbildung geftüßt, ein Mann mit Ideem und Initiative, der dahin gehört, wo e8 etma8 aufs und auszubauen gibt, ber gute Srfahrungen Befigt und fid) unter “chwierigen Berhältniffen durdfegen Tanır (3. 3. in Hamburg), würde fih gelegentlich, eventuell 1. 1. 1927, verändern. Hujhriften erbeten unter „ BNS“ an die Geichäftsitele. Musterbeispiel 20. Mangel macht er seinen großgedruckten Mitleidsappell selbst wirkungslos. Oder glaubte der Betreffende vielleicht, ein viel- beschäftigter Arbeitgeber werde ihn auf diese unklare Anzeige hin kommen lassen, um auf diesem umständlichen Wege zu erfahren, mit was für einem Geisteskind er es zu tun habe? Die besondere Betonung, daß Kaution gestellt werden könnte, setzt den Bewerber höchstens der Gefahr aus, einem geriebenen Kautionsschwindler in die Hände zu fallen. Musterbeispiel Nr. 22 setze ich an den Schluß dieser Aus- führungen, weil es mit zu dem Originellsten gehört, was mir auf dem Gebiete der Stellengesuchs-Anzeige unter die Finger gekommen ist. Sowohl das Satzbild an sich, das in geschickter Weise auf „Blickfang‘“ ausgeht, als auch der Text sind ungewöhnlich. Man könnte vielleicht sagen, daß es fast zu ungewöhnlich sei, und nicht recht in den Rahmen derartiger Anzeigen hineinpasse. Das mag für den Durchschnitt zutreffen. DIE ANZEIGE AUF DEM GASTGEWERBLICHEN ARBEITSMARKT 143 Es gibt aber auch im Hotel- und Gastgewerbe genug Stellungen, in denen ein heller Kopf mit aparten Ideen großen Nutzen bringen kann. Ich erinnere an Geschäfte mit vielen gesellschaft- Oo m : 50% igter sucht Stellung, am liebsten in größeres Geschäft. Gute Kleidung und Umgangsformen. Kaution könnte gestellt werden. Musterbeispiel 21. lichen oder Vergnügungs-Veranstaltungen, mit Tanztees, Kaba- retts, Bars, Kinos. Wer sich besonders geeignet für einen Posten in derartigen Etablissements hält, der soll es den Interessenten Gefjchäftsführer \. Frmünfcht fich zu verändern und fucht anderweite Dauer-Pofition als Sejhäftsführer oder Stüße des Chefs Selbftändig in allen Arbeiten, befter Organifator und Propagandift, repräfen» . table Erfcheinung. abe nachweislich Das junge, i ä| Konkurrenz fehend tel bet EHE Baar sie en Ccde s Bat Me Befte Zeugniffe und Referenzen zur Seite, Suchen Sie eine Bertrauensperfon und jtehen Sie auf dem Standpunkt, eine tüchtige, unver« brauchte, frebfame Kraft zu erhalten, dann jegen Sie fi mit mir unter 8.999 durch die Sefchäfts: itelle in Berbindung und teilen Sie mir den MWirkunaskreig und Yhre Borfchläae mit. Musterbeisniel 22. ruhig durch eine ungewöhnliche und die Aufmerksamkeit erregende Form seiner Anzeige sagen. Den Anzeigenmustern möge ein Appell an jene Zeitungen, insbesondere aber an die Fachzeitschriften des Hotel- und Gastgewerbes folgen, die regelmäßig Stellenangebots- und Stellengesuchs-Anzeigen enthalten. Diese Blätter sollten nicht nur die Inserate und das gute Geld der Inserierenden entgegen- A DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE nehmen. Sie sollten auch beratend und aufklärend wirken. Ich würde zum Beispiel eine Anzeige wie das „Muster“-Beispiel Nr. 21 niemals in dieser Form veröffentlicht haben, als ich noch praktisch im Fachzeitungsgewerbe tätig war. Vielmehr würde ich den armen, 50% Kriegsbeschädigten auf die Fehler in seinem [nserat aufmerksam gemacht und ihm die notwendigen, so einfachen Änderungen vorgeschlagen haben. Mit einer solchen Praxis würden die Zeitungen und Fachzeitschriften nicht nur ihren Kunden, sondern auch sich selbst dienen! Denn einen also freundlich Belehrten gewinnen sie als dauernden Freund. DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 115 18. DER INSERENT UND DER ZEITUNGS- VERLEGER Zwischen Inserent und Verleger kommt es öfter zu unlieb- samen Differenzen. Nicht alle, aber doch viele dieser Mißhellig- keiten, die für beide Teile nicht angenehm sind, können vermieden werden, wenn vor Erteilung des Anzeigenauftrages volle Klarheit über alle wichtigen Punkte geschaffen wird. Um den Inserenten des Hotel- und Gastgewerbes, der Kurorte und des Fremdenverkehrs zur Vermeidung solcher Differenzen behilflich zu sein, will ich in tunlichster Kürze jene Fragen behandeln, die die meisten Streitpunkte zu liefern pflegen. Li. Anzeigenpreis. Seitdem wieder stabilere Verhältnisse in der Weltwirtschaft eingekehrt sind, kann im allgemeinen mit festen Preisen gerechnet werden. Trotzdem empfehle ich dem Inserenten, beim Vertragsabschluß festzulegen, daß der aus- gemachte Preis für die ganze Dauer des Auftrages gilt, Preis- erhöhungen also nicht zulässig sind. Auf die auch heute noch hier und da beliebte Klausel „Preise freibleibend‘, lasse man sich unter keinen Umständen ein. Der gastgewerbliche Inserent pflegt sein Reklamebudget für längere Zeit festzulegen. Er könnte bei „freibleibenden‘“ Preisen böse Überraschungen erleben, wenn es einer Anzahl Verleger einfallen sollte, unvor- hergesehene „Konjunkturen‘“ rücksichtslos auszunützen. 9. Preisveränderungen. Sollte aus irgend welchen Gründen die vertragliche Festlegung des Preises nicht möglich sein, So bestehe man darauf, daß eine geplante Preiserhöhung vorher mitgeteilt werden muß, und daß der Inserent das Recht hat, vom Vertrage zurückzutreten, falls er sich mit der Preis- erhöhung nicht einverstanden erklärt. 3. Zurückziehung (Sistierung) des Auftrages. Dieser Punkt ist besonders wichtig für alle Inserenten, die in irgendeiner DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Weise von einer Saison oder von bestimmten Konjunkturen oder vom Wetter abhängig sind. Dazu gehören alle Hotels, Emrödliche Kegehenheit im „Tuch Serr Brivatus Knullridh aus Neu-Impijh wog jamt feiner lteben Gattin nur 195,7 Pfund. Das war natürliq viel zu wenig und außerordentlich betrüblidh. Allerlei Kuren wollten nicht anjchlagen, bis ein Freund das Chepdar in den Spezial» ausidank „Zum Tucher“, Webergafjfe und Scheffelltraße, brachte. Nachdem es hier drei Monate zu Mittag und Abend gegelien hatte, hob fich, wie {ih jeder auf „dem Bilde“ Übers zeugen kann, ihr Embonpoint jo bedeutend, daß fie derheeme die Tür zur Badekammer verbreitern lafijen mußten, Das kam daher, weil fie nad) dem Mittagejjen ein Nickerchen von einer Stunde hielfen und am lebten Sonnabend fo feit [hliefen, daß jie von der Wach- und Schliekgefellidaft geweckt werden mußten. Alfo feite loofen nad) dem Eljen. — Heute Sonn« abend gibts 1000 fjelbftgemadte RKRiejenbrakwürffe a 75 Pf. mit Kartoffeln und Kraut, morgen Sonntag (fomas war nod) nicht da!) Schweinskofeleft mit Ananaskrauf, große Bortion 1,20 M. Mit diefjen Spezialtagen zu kleinen Preijen will der Mirt des „Tuer“, der bekannte Hoftraiteur Ernit Stange, elwas Neues auf dem Gebiete der Dresdner Gaftro- anomie Ihaffen. Dazu gibts das köftlide Nürnberger Tudcher, zin Bier, das in Deutihland an der Spike jteht, zu heimi- ichen Breifen, Bei dieser Anzeige eines Restaurants in Dresden ist sowohl in der Zeichnung als auch im Text der Wert auf Groteskwirkung gelegt. Man beachte, daß die Zeichnung auch für Tageszeitungen (Rotations- druck) verwendbar ist Kurhäuser, Fremdenheime, Restaurants, Kaffeehäuser usw. in den Bädern, Kurorten und Sommerfrischen (auch ‚viele Sana- torien sind einzurechnen), ferner auch alle jene zahlreichen gewerblichen Betriebe, Magazine und dergleichen, die in jenen DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 147 Orten fast ausschließlich von den Kurgästen, Sommerfrischlern und Touristen leben. Alle diese Hoteliers, Gastwirte und Geschäftsleute machen Reklame, oft in recht großzügiger Art, und sie werden in doppelter Hinsicht schwer betroffen, wenn der Fremdenbesuch weit hinter den Erwartungen zurückbleibt. Dann sinken nicht nur die Einnahmen unter das Niveau des Notwendigen, sondern auch die für Reklame vorgesehenen Ausgaben stehen mit den Einahmen in keinem normalen Verhältnis mehr. Deshalb bedinge man sich das Recht aus, den Auftrag jeder- zeit sistieren zu können. Der anständige Verleger wird das nicht verweigern. Er wird aber fordern, daß für die schon er- schienenen Anzeigen nur der entsprechend niedrigere Rabatt rückwirkend in Abrechnung kommt, also nicht der für den Ge- samtauftrag bewilligte Nachlaß. Diese Forderung des Verlegers ist recht und billig, gegen ihre Erfüllung wird der anständige Inserent sich nicht sträuben und gegebenenfalls auch etwaige Nachzahlungen leisten. Er wird sich dabei immer noch wesentlich besser stehen, als wenn er den ganzen, für ihn sinnlos gewordenen Auftrag abnehmen müßte. Ob Festlegung der Sistierungsklausel sich auch für etwaige Differenzen empfiehlt, zum Beispiel bei Nichteinhaltung be- stimmter Erscheinungsdaten, bei nicht eingehaltenen Platzvor- schriften usw., möge der Inserent jedenfalls in Erwägung ziehen. 4, Annullierung des Auftrages. Zwischen Sistierung und An- nullierung besteht zwar kein bedeutender Unterschied, trotz- dem sei auch die Annullierung kurz gestreift. Der Weltkrieg hat uns vieles gelehrt. Unter anderem, daß ein guter Haus- vater bei Festlegung von Verträgen auch an „unvorhergesehene Ereignisse‘ denken muß. Zu diesen unvorhergesehenen Ereig- nissen gehört der Krieg; es gibt aber auch noch andere, an die man erst denkt, wenn sie eintreten. Sonst wären es ja keine „unvorhergesehenen‘““ Ereignisse. Man behalte sich also die Annullierung langfristiger Anzeigenaufträge für bestimmte Fälle vor. Die Mehrzahl der Verleger wird die Annullierungen ablehnen, wenn sie im Vertrage nicht vorgesehen sind. 5. Die Höhe der Auflage. Sol man, wie ein mittelalterlicher spanischer Großinquisitor, nach der Höhe der Auflage forschen? Für gewisse Anzeigen mag sie ausschlaggebend sein (Versand- geschäfte und dergleichen), für die Inserenten des Hotel- und 48 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Gastgewerbes, der Kurorte und des Fremdenverkehrs hat die Höhe der Auflage meines Erachtens keine ausschlaggebende Bedeutung. Ich würde Anzeigen jedenfalls nicht unter der Hypnose der hohen Auflage vergeben. Für mich wäre der Sturm aufg Sucher Um Tebten Sonntag wurde durch eine erregte Menfchen: nenge der bekannte Spezial:Ausfhank x. Tucher“, Weber: zafle und Scheffelftraße, geftürmt und fı mtliche Stühle fofort Angenommen. Ungefähr 100 Hafen und eine große Menge andrer Speifen gelangten im Handumdrehen zur Bertilgung, MI8 Grund der Erregung foNlen die großen Portionen, die der Ynhaber, der bekannte Hoftraiteur Ernft Stange, herausgibt, anzufehen fein. Trogdem will Herr Stange heute Sonnabend [hen wieder mehrere Zeniner Pikel1HweinsknochHen mit Kloß und Kraut, große Portion M 1.—, auf die Ziflhe feßen und am Sonntag ein großes Schnißel: Eifen von prima jungen Maftkalben (ausgeftellt bei Trinks, Zohannfiraße) A Portion M 1.30 veranftalten. Das kann gut werden. Alle Vorbereitungen find getroffen. Eine groteske Anzeige eines Restaurants in Dresden, bei der Zeichnung und Text gleich wirkungsvoll und originell sind. Die Zeichnung ist noch dadurch bemerkenswert, daß sie auch für Taoeszeitungen (Rotationsdruck) verwendbar ist. Charakter des Blattes ausschlaggebend. Er ist für viele In- serenten wichtiger als die Riesenauflage. Die Anzeige eines erst- rangigen Sanatoriums, eines feinen Luxushotels usw. kann in einem Blatte von nur 10.000 Auflage mit vornehmem Leser- kreis wesentlich größere Erfolge bringen, als in einer Zeitung oder Zeitschrift mit Millionenauflage. Dagegen können die An- DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 149 zeigen. bürgerlicher Betriebe in jenem Blatte vollkommen wert- Jos sein. Auch das Verbreitungsgebiet ist wichtig. Näheres hierüber wolle man im 5. Abschnitt über „Zeitungen und Zeitschriften‘ nachlesen. 6. Erscheinungsdaten. Die Festlegung bestimmter Erschei- nungsdaten wird oft notwendig und wichtig sein. Bei Ver- MWülhelm Tell der Schweizer Nationalheld, hatte bekanntlid einen kleinen Arad mit dem Landvogt Gekler (nicht ZU verwechjeln mit dem deutfhen Kriegsminijter), gab 'm auf jeine Frage: „Wozu der zweite Pfeil?“ die Antwort: „Für Dihl“ und fprang jhnell auf die Elektrijde nah Kühnadt. Tell hätte nie diejen Mut befefjen,. wenn er nit Häufig Rinder« jomorbraten von Maltodhfen auf Shwei- zer Art (ausgeftellt bei Trinks) mit Kioß, wie er heute Sonnabend für 1.10 Mk. im „Tucher“ vers abreicht wird, gegefjen hätte, $iemal Pajcha der Retter der Türkei hHak bekanntlid den Friedens- perirag von Sevres in zwei Stücke zerriffen und Herrn Ciemenceau mit der Bemerkung: „Du kannft mic fünfern!“ zurückgejdhickt. Was aud gegangen jit und kein Qocarno, Thoiry und Bölkerbund nötig gehabt hat. Stiemal Bafcha it des Öfteren Ges fülfte Rindsroulade auf Kürkijdhe. Art mit Maccaroni, wovon er die große Kuralde ge» Ariegt bat, Diejes Gericht gibt es morgen Sonntag ebenfalls im „Tucher“ (Mebergaffe-Scheffelfirake), und zwar aug für nur MB, 1.10 Aus einer nicht illustrierten Anzeigenserie eines bekannten Restaurants in Dresden. gebung langfristiger Aufträge wird man Wert darauf legen, daß die Anzeige in diesem Blatte Sonntags, im anderen Mon- tags, in einem dritten Dienstags, im vierten Mittwochs usw. er- scheint. Störung dieser wohldurchdachten Disposition durch willkürliche Verschiebung der Erscheinungsdaten, vom Ver- leger vorgenommen, wird keinem Inserenten angenehm sein. Wer auf Einhaltung seiner Vorschriften Wert legt, sollte es daher im Vertrag festlegen und sich ausbedingen, daß Fehl- ‚50 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE aufnahmen nicht bezahlt zu werden brauchen. Vorbehalt der Sistierung bei Nichtinnehaltung der Erscheinungsdaten könnte wohl getroffen werden, erscheint mir aber etwas rigoros. 7. Platzvorschriften. Das ist einer der knifflichsten Punkte im Anzeigengeschäft. Ich empfehle: Größtmögliche Kulanz des Inserenten gegenüber dem hier wahrlich nicht auf Rosen gebetteten Verleger! Der Inserent aus dem Gastgewerbe er- innere sich; wieviel Ärger und Verdruß ihm schon durch solche Gäste bereitet worden sind, die eigensinnig auf ein bestimmtes Zimmer, einen bestimmten Eckplatz, einen bestimmten Tisch, einen bestimmten Sessel oder Stuhl bestehen. Jeder Fachmann weiß, was für Schwierigkeiten es zuweilen macht, diese „Spezial- wünsche“ und diese „Platzvorschriften‘“ unter allen Umständen zu erfüllen. In der gleichen Lage befindet sich der Verleger gegenüber den Platzvorschriften seiner Inserenten. Jeder Inserent möchte für seine Anzeige einen Platz in der Proszeniumsloge haben, wo man am besten gesehen wird. Aber der Raum in der Proszeniumsloge ist beschränkt, und sie kann nur eine be- schränkte Anzahl Gäste aufnehmen. Auch sind die Ansichten darüber geteilt, wo die Proszeniumsloge, der beste Platz für die Anzeigen, in der Zeitung eigentlich sei. Der Verleger erklärt selbstverständlich den Platz für den besten, den er der Anzeige gegeben hat. Der Inserent aber meint, daß man ihn zum Be- sucher des Topps, wie die Galerie im Volksmund heißt, degra- diert habe. Die Differenz ist also fertig, wenn Inserent und Ver- leger cholerisch und eigensinnig sind. Ein wichtiger Umstand muß noch erwähnt werden. Wenn der Zeitungsverleger die ihm nicht gefallende Mode der Platz- vorschriften gern beseitigt sehen möchte, so muß er aber auch mithelfen, daß der Wunsch nach derartigen Vorschriften so wenig wie möglich beim Inserenten geweckt wird. Der Verleger muß dafür sorgen, daß beim Umbrechen der Anzeigen Geschicklichkeit und schneller Überblick für ein gutes, wirkungsvolles Satzbild sich paaren. Das ist bisher nicht immer und überall der Fall gewesen. Oft mache ich mir das Vergnügen, Zeitungen und Zeitschriften auf die mehr oder weniger geschickte Unterbringung der Anzeigen zu prüfen. Da entdecke ich dann allzuoft, daß Anzeigen neben-, unter- oder übereinander placiert werden, die ihre Wirkung gegenseitig aufheben, sich also untereinander totschlagen. Oft lassen sich DER INSERENT UND.DER ZEITUNGSVERLEGER 151 Warum lacht der so? Der hat eben beschlossen: Ich fahre dieses Jahr nach (YAM AU in die Winter-PFerien! Verlangen Sie Programm {8/1108 Die Titelseite des kleinen, originellen Werbehefts, das in einem späteren Kapitel als Musterbeispiel wiedergegeben wird, in geschickter Weise als Anzeige verwertet. ‚52 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE mit relativ kleinen Umstellungen verblüffende Wirkungen er- zielen. In meiner eigenen Praxis habe ich das unendlich oft er- jebt. Was der Druckereimetteur mit recht viel Gedankenlosig- keit zusammengebaut hatte, habe ich entsprechend dem eben aufgestellten Grundsatz umgestellt. Mit dem Ergebnis, daß der Anzeigenteil von Jahr zu Jahr an Umfang zunahm, weil die Inserenten mit der Wirkung ihrer Anzeigen zufrieden waren. Platzvorschriften habe ich nur in Ausnahmefällen akzeptiert. Trotzdem habe ich keine Einnahmeausfälle erlebt, weil die Inserenten wußten, daß sie tatsächlich auf gute und wirkungs- volle Placierung rechnen konnten. Darin liegt schließlich das Geheimnis, die Platzvorschriften allmählich zum Aussterben zu bringen, indem man nur die geschickteste Hand mit dem Umbruch der Anzeigen beauftragt. Ganz sicher macht es weniger Mühe und Kopfzerbrechen, wenn der Zeitungsverleger selbst für gute und wirkungsvolle Unter- bringung aller Anzeigen sorgen kann, ohne dabei an allen Ecken und Enden durch schikanöse Platzvorschriften der [Inserenten gehemmt zu werden, als wenn der Inserent diese Aufgabe in die Hand nimmt. 8. Korrekturabzüge. Wer keine klischierten Anzeigen aufgibt und Wert auf fehlerfreie, korrekte Wiedergabe seiner Anzeigen- texte legt, tut gut, Lieferung von Korrekturabzügen vor der Drucklegung zur Bedingung zu machen. Natürlich übernimmt der Inserent damit auch die Pflicht, die Anzeigentexte frühzeitig genug dem Verleger zu übergeben und die ihm zugestellten Korrekturabzüge sofort zu erledigen. Es muß also berechnet werden, daß hinreichend Zeit für Satz und Hin- und Rück- sendung der Korrekturabzüge bleibt. In der Regel werden solche Abzüge nicht geliefert, man muß es also bei der Auftragserteilung ausdrücklich wünschen. 9. Fehlerhafte Anzeigen. Sind keine Korrekturabzüge ge- liefert worden und enthalten die Anzeigen grobe, sinn- entstellende Fehler, so kann der Inserent — nach geltender Rechtsprechung — entweder nochmalige fehlerfreie Aufnahme verlangen oder er braucht die fehlerhafte Aufnahme nicht zu bezahlen. Voraussetzung dafür ist, daß der Inserent gut lesbare Anzeigentexte geliefert hat. Man sorge also schon im eigenen Interesse für deutliche Anzeigenmanuskripte. 10. Belegexemplare. Die Frage der Belegexemplare ist trotz ihrer Wichtigkeit leider noch nicht so geregelt, wie es im DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 153 1908 MM m Fr X 19 A ee A ac lt 29 Bo ietet namentlich i lgs‘‘-Anzeige des Verbands Deutscher Reklamefachleute. Bie ; cichen Ceshllen, die durch gute Darbietungen, verbunden mit geschickter Reklame, Erfolge erzielten, manche Anregung, dies durch originelle und wirkungsvolle Inserate bekannt zu machen. 154 2 ‚DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Interesse eines reibungslosen Verkehrs zwischen Inserent und Zeitung oder Zeitschrift wünschenswert wäre. Deshalb muß ich mich etwas ausführlicher mit ihr beschäftigen. Natürlich wird niemand dem Zeitungsverleger zumuten, für jede kleine Anzeige einen Beleg zu liefern. Dem Aufgeber der sogenannten „kleinen Anzeigen“, die ich in einem besonderen Abschnitt behandle, muß es schon überlassen werden, sich selbst vom richtigen Erscheinen ‚seines Inserats zu überzeugen, was ihm auch leicht möglich ist, wenn er am Orte des Zeitungssitzes wohnt. Befindet er sich aber in einer anderen Stadt, dann bekommt die Sache auch ein anderes Gesicht. In. solchem Falle würde ich, als kulanter Zeitungsverleger, mindestens bei Anzeigenbeträgen von 5 Mark an aufwärts Belege liefern. Diese kleinen Geschenke erhalten die Freundschaft. Chiffre-Anzeigen sind in solchen Fällen . sehr häufig. Ebenso häufig ereignet es sich, daß der Inserent nicht ein einziges Angebot erhält. Dann wird der auswärts Wohnende das unangenehme Gefühl nicht los: ist deine Anzeige überhaupt erschienen? Er kommt sich geschädigt, übervorteilt vor. Man darf nicht übersehen, daß die meisten Zeitungen eine ‚„Chiffregebühr‘“ neben der Anzeigengebühr erheben, die zwischen 50 Pfg. und 150 Pfg. schwankt. Gehen nun keine Offerten ein, so-sagt der Inserent sich nicht mit Un- recht: Die Zeitung hat für mich gar keine Arbeit geleistet und auch keine Portoausgaben gehabt; anständigerweise hätte sie mir dafür wenigstens einen Beleg schicken können, damit ich mich überzeugen konnte, daß und wie meine Anzeige er- schienen ist. Schließlich wohnt einem kompletten Beleg auch eine gewisse Werbekraft inne, woran im Zeitungsgewerbe noch zu wenig gedacht wird. Es wäre sicher mancher neue Abonnent zu ge- winnen, wenn er die, ihm seither vielleicht noch unbekannte Zeitung einmal studieren könnte. Derartige Möglichkeiten liegen namentlich bei solchen Zeitungen und Zeitschriften vor, bei denen irgendetwas, sagen wir der Stellenmarkt, oder der Häusermarkt, oder Kaufs- und Verkaufsangebote, dann im Textteil zum Beispiel die Auslandsberichterstattung, oder der Börsenteil, oder der lokale Teil, oder der Handelsteil, oder das Feuilleton usw. zu einer besonderen Spezialität ausgebildet sind. Bei größeren Aufträgen halte ich es für selbstverständliche Pflicht des Verlegers, Belege zu liefern, und zwar ohne daß er dazu erst besonders aufgefordert wird. Und zwar komplette DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 155 Belege. Die Frage des kompletten Belegs ist leider noch immer umstritten, obwohl es hierüber keine Meinungsverschieden- heit mehr geben sollte. Selbstverständlich will der Inserent die Möglichkeit der Kontrolle über das ordnungsmäßige Erscheinen seiner Anzeigen haben, ohne daß er gezwungen ist, die von ihm mit Anzeigen bedachten Zeitungen und Zeitschriften zu abon- nieren. Deshalb muß er sich im Vertrage unentgeltliche Lieferung kompletter Belegexemplare ausbedingen. Mit Absicht schreibe ich: komplette Belegexemplare! Manche Verleger lehnen nämlich die Lieferung kompletter Belege ab und beschränken sich darauf, dem Inserenten Ausschnitte seiner Anzeigen, auf Zettel geklebt, gütigst zuzustellen, Was nützt das? Wie kann der Inserent daraus erkennen, „wo‘“ seine Anzeigen gestanden, „wie‘“ sie auf die Leser gewirkt haben? Mir ist es immer unerfindlich gewesen, warum manche Ver- leger — meistens sind es auf hohem Roß sitzende große Herren — die Erfüllung einer solchen Selbstverständlichkeit, wie die Lieferung kompletter Belege bei größeren Aufträgen, konse- quent verweigern. Ich kann mir nur denken, daß es eigen- sinniges Festhalten an einem alten Geschäftszopf ist. Wer mir eigensinnig die Möglichkeit der Kontrolle über die richtige Aus- führung meines Anzeigenauftrages verweigert, den würde ich rücksichtslos bei Vergebung meiner Aufträge ausschließen. Jeder Verleger, dem an einem guten Einvernehmen mit seinen Kunden, auch den Gelegenheitsinserenten, die ja morgen schon wiederkommen könnten, gelegen ist, wird dem hier Gesagten beipflichten. Wenn die Verweigerung kompletter Belege aus Sparsamkeit geschieht, so ist es Sparsamkeit an falscher Stelle. Man wird mir entgegenhalten, daß es Zeitschriften gibt, deren Herstellungskosten so hoch sind, daß die Einzelnummern mehrere Mark kosten. Zugegeben, das sind aber Ausnahmen. Sie haben auch entsprechend hohe Anzeigentarife, so daß es sich wieder ausgleicht. Mir ist die Lieferung kompletter Belege aber auch von Zeitungen oder Zeitschriften verweigert worden, die nicht zu den Ausnahmen gehören. Welchen Motiven entspringt die Weigerung dort? Meiner Meinung nach nur dem Eigensinn. Man will eben nicht! Beim Inserenten löst diese ablehnende Stellung gegenüber einer Selbstverständlichkeit aber ganz andere Gedanken und Betrachtungen aus. Er sagt sich: der Ver- leger muß wohl irgend etwas zu verbergen haben, daß er mir den Einblick in sein Blatt verweigert und nur ein Schnipselchen ® To-night - A mine Course Dinner and a Ten course show! 6 to 9 The food and the fun Start together! Three dollars And no cover charge! Second Sunday evening show Begins at eleven thirty! Come for one Or the other Or both! And remember You needn’t dress up To come down! X *Club “Alabanı ‚14 44ch Stzeet Theatre Buildiog Just West of Broadway 70» Rewer vatlones Lackawanne 7845 . Charakteristische Anzeige einer New Yorker Vergnügungsstätte, Besondere Betonung des Riesenprogramms (Diner ıuınd 10 Nummern Schau). SOWNES < “2 HOUSE & 2 AG sandwich, a glass of milk and a deep dish apple pie at Browne’s is con- siderably more than a quick lunch on one of those days when you must eat in a hurry. BHrownes AROADWAY NEAR 40th STREET OPPOSITE E METROPOLITAN In dieser Anzeige suggerieren Brow- ne’s (New York) den Lesern, daß man beliebte FHlaus- und Tages: spezialitäten bei ihnen besonders gut erhalten wird ” HOUSE & en Pe C > x Par %37\ TOMORROW is Friday-— and on that day the con« noisseurs of old New York foregather at Browne’s, and im reverent tones you hear them say “Charlie—bring ihe Broiled Scrod?” Brownes BROADWAY NEAR 40th STREET OPPOSITE THE METROPOLITAN Geschickter Hinweis auf die mor- gige Tagesspezialität — Morgen ist Freitag!, also soll der Kellner _Broiled Scrod“ servieren, Zar N Os u & ZN FAMOUS for its English c” mutton chops, juicy steaks, zavory fish and oysters. Served as we have served three gen” srations for 68 years. Brownes BROADWAY NEAR 40th STREET DPPOSITE THE METROPOLITAN Hier zählen Browne’s die Delika- tessen auf, für deren besondere Güte sie seit 68 Jahren bekannt seien. DC DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE davon sendet. Entweder war die Anzeige hervorragend schlecht placiert, oder es sieht mit dem Anzeigenteil des Blattes bedenk- lich aus, was man mir zu verbergen wünscht. Vor einiger Zeit wollte der Leiter eines Kurortes das Ergebnis eines großen Anzeigenauftrages, an dem mehr als 50 Zeitungen und Zeitschriften beteiligt waren, auf seine Wirkung hin kon- trollieren. Diese Absicht wurde dadurch unmöglich gemacht oder wenigstens erschwert, daß 5 oder 6 Blätter statt kompletter Belege nur die auf Zettel geklebten „Ausschnitte“ geliefert hatten und auch auf nochmalige Bitte die Lieferung kompletter Belege ablehnten. Mit der fadenscheinigen Begründung, daß es bei ihnen so Brauch sei, mit dem nicht gebrochen werden könne. Nun, die Folge dieses entgegenkommenden Verhaltens einem sehr kulanten Kurort-Inserenten gegenüber war, daß diese Blätter bei der Vergebung weiterer Anzeigen ausgeschlossen wurden. Der Verleger sollte sich immer gegenwärtig halten: der In- serent braucht die Zeitung und Zeitschriften, wenn er seine Re- klame in einen recht großen Kreis von Interessenten hinein- Iragen will, aber er braucht nicht unbedingt diese oder jene Zeitung, Er wird sie, meistens auch ohne Schädigung, entbehren können. Die Zeitung und Zeitschriften brauchen aber unbedingt Inserenten, recht viele Inserenten, denn der Anzeigenteil ist das Mark des Betriebes und deshalb sollte vernünftiges Ein- gehen auf die Wünsche der Inserenten, namentlich wenn sie so gerechtfertigt sind, wie die Forderungen kompletter Belege, oberstes Gesetz sein. 11. Erfüllungsort. Dieser Punkt erhält seine Wichtigkeit erst dann, wenn jene Differenzen eingetreten sind, die durch Be- achtung dieser Ratschläge in vielen Fällen vermieden werden können. Der Zeitungsverleger und Reklameunternehmer wird natürlich immer bestrebt sein, die Inserenten beim Vertrags- abschluß zur Anerkennung seines Wohnsitzes als „Erfüllungs- ort“ zu bestimmen. Viele vorgedruckte Anzeigen-Vertragsbedin- gungen pflegen diese Klausel zu enthalten. Im Interesse der In- serenten liegt diese Bedingung aber nicht! Er sollte sich viel- mehr ausbedingen, daß sein Wohnsitz als Erfüllungsort zu gelten hat. Der Vorteil für den Inserenten liegt auf der Hand. Ist sein eigener Wohnsitz „Erfüllungsort“, so muß eine even- tuelle gerichtliche Klage dort ausgetragen werden, ganz gleich, wer die Klage anhängig gemacht hat: der Verleger oder der In- DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 159 TO VEGETARIANS EC TA TS TA leder HOSE whoasso- C(S ciare Huyler’s only with sweet- meats are astonished when they discover the superior cuisine in our restaurants. For instance: A filet or grilled fish as prepared by the Huyler’s chefs. Fish, fresh fram deep waters. Fridays always. Other days, generally. SC Au pp da ip a RESTAURANTS Sen SO RO Se EN SE Die Ankündigung besonderer Spe- zialitäten, in obigem Inserat sind 28 Fischgerichte, ist immer wir- kungsvoll. Serving, as we do, a public whose diet varies widely ac- cording to individual taste, Sur menus are Constructed to-meet the requirements of all classes. However, if any of our pa- trons are vegetarians, we want them to know that our menus include a complete vegetarian diet, | ; While there is no separate vegetarian list, one so in- clined may select from ‚the regular menus a very satis- factory vegetarian diet, AN vegetables are so prepared and cooked that their valuable min- aral salts are retiained end their naturalfavors Chile Mit dieser Anzeige wendet sich das New Yorker Gaststätten-Unternehmen an das große Heer der Vegetarianer. „Childs‘“ sind volkstümliche Gaststätten in New York, von denen es rund 500 gibt, die täglich von Millionen besucht werden. Childs-Speisenkarten und Childs- Anzeigen, wie das obige, bringen täg- lich wechselnde Anregungen für Früh- stück, Mittag oder Nachtmahl, sind also eine gute diätetische Beraterin. serent. Der Inserent hat also die Möglichkeit, entweder seine Klage selbst vor Gericht zu vertreten (falls dies nach der Höhe des Objektes angängig ist), oder einen ihm bekannten Anwalt 160 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE damit zu betrauen, den er dann persönlich instruieren kann. Der langweilige und oft zu Mißverständnissen führende Schrift- wechsel mit einem fremden Anwalt in einer fremden Stadt fällt weg. Als Erfüllungsort sollte der Inserent also immer seinen eigenen Wohnsitz bestimmen. Die Berliner Industrie- und Handelskammer hat in der Frage des „Erfüllungsortes‘“ fol- gendes Gutachen (Aktenvermerk C 7927/25 XII A 4). erstattet: „Im Zeitungshandel läßt sich kein Handelsgebrauch fest- stellen, nach dem abweichend von den gesetzlichen Bestim- mungen der Verlagsort einer Zeitung stets als Erfüllungsort für Bezahlung von Inseraten gilt. In der Regel wird der Verleger den Gerichtsstand mit dem Inserenten vereinbaren, wenn er nicht stillschweigend den Gerichtsstand des Inserenten aner- kennen will. Dagegen wird der Inserent den Gerichtsstand des Verlegers stets dann gegen sich gelten lassen müssen, wenn etwa der Kopf der von ihm in Anspruch genommenen Zeitung einen entsprechenden Vermerk enthält, den er bei Aufgabe seiner Inserate gekannt hat.“ Zum Schluß noch ein Rat allgemeiner Natur: Unbekannten Verlagsfirmen, unbekannten Reklameunternehmungen und unbekannten Verlagsobjekten gegenüber sei man vorsichtig und prüfe genau, ehe man sich bindet. In der gastgewerblichen Fach- presse wird oft über schlechte Erfahrungen berichtet, die mit solchen Unternehmungen gemacht wurden, und die zuweilen nur Eintagsfliegen sind. DER „BLICKFANG“ x 19.DER „BLICKFANG“ Ein eigenartiges Wort. In der modernen Reklame wurde es zum Trumpf-As. Über diesen Blickfang, seine Grundregeln, Vor- bedingungen und die durch ihn erreichbaren Wirkungen habe ich mich in zahlreichen Kapiteln so erschöpfend geäußert, daß eine Wiederholung überflüssig erscheint. Dieser Abschnitt soll vielmehr einem drucktechnischen Apparat gewidmet sein, der den Namen „Blickfang“ trägt und der aller Voraussicht nach eine Zukunft haben dürfte. Er darf deshalb in diesem Werk nicht mit Stillschweigen übergangen werden. Der „Blickfang“ ist ein Apparat, der einer Wiener Firma patentiert wurde, auch in Deutschland, und der es ermöglicht, eine Anzeige durch ein Kreuz oder einen Strich oder ein Frage- zeichen oder einen Pfeil in roter Farbe, also abweichend von der üblichen Farbe des Blattes, von den anderen Inseraten her- vorzuheben, und zwar in einem Druckgange mit der üblichen Form. Es ist also kein zweimaliger Druck nötig, der die Kosten ganz erheblich erhöhen würde. Durch diese rote Markierung soll beim Beschauer der Eindruck geweckt werden, als habe vor ihm schon jemand die Zeitung gelesen und wolle ihn nun auf das angezeichnete Inserat aufmerksam machen. Im Flachdruck, also bei der gewöhnlichen Schnellpresse, ist dieser „Blickfang“ schon seit einiger Zeit in Anwendung, und er bietet technisch keinerlei Schwierigkeit mehr. Ich muß gestehen, daß eine so markierte Anzeige meinen Blick noch immer auf sich gezogen hat, und daß ich unwillkürlich zum Lesen des Inserats gezwungen wurde. Die Wirkung des Appa- rates dürfte also nicht zweifelhaft sein. Da diese Art des Blick- fanges für bestimmte gastgewerbliche Betriebe, die ihrer Eigen- art wegen auch bei der Reklame die Alltagsschablone zu meiden wünschen, sehr wohl geeignet sein -dürfte, gebe ich nachstehend 162 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE eine Beschreibung des rein technischen Vorganges bei der Be- nutzung dieses Apparates. Da er neuerdings dahin vervoll- kommnet wurde, daß seine Verwendung auch beim Rotations- druck möglich ist, daß ihm nun also auch die Tageszeitung offensteht, wird er sich wohl bald mehr einbürgern. Um die Leser mit der Art und der Wirkung des „Blickfanges“ nicht nur Iheoretisch, sondern auch durch ein praktisches Beispiel be- kannt zu machen, gebe ich eine durch den Apparat gekenn- zeichnete Anzeige wieder, die ich, ebenso wie die nachfolgende technische Beschreibung, dem ‚„Zeitungs-Verlag‘“ entnommen habe. Wenn das Organ der Zeitungsverleger solche Neuerung bei sich einführt, darf man wohl annehmen, daß sie eine Zu- kunft hat. Die Einrichtung des „Blickfangs‘“ besteht aus einem Kli- schee, das aus Holz angefertigt und mit einem Leinengewebe überzogen ist. Dieses Klischee wird in einer Messinghülse be- festigt, welche soweit ausgespart ist, daß das Klischee gerade hineinpaßt. Die Höhe des Klischees über der Messinghülse be- irägt einen Millimeter; damit diese Höhe während des Druckes immer beibehalten wird, ist in der Hülse ein Innengewinde an- gebracht und ein Fixierungsblättchen eingeschraubt. Das Kli- schee mit der Hülse, welche wieder ein Außengewinde besitzt, ist in einem sogenannten Farbebehälter eingeschraubt; die Hülse weist eine Anzahl von Löchern auf, durch welche die Farbe zu dem mit Leinen überzogenen Holzklischee: dringen kann. Durch die Saugwirkung der Leinwand sowie durch die Rotation der Maschine wird die Farbe auf die Druckfläche ge- bracht. Dieses im Farbebehälter eingeschraubte Klischee wird in der Stereotypplatte befestigt, und zwar so, daß das Klischee selbst soweit unter der Druckfläche zu liegen kommt, daß die Farbwalzen das Druckbild des Blickfanges nicht mehr er- reichen. Ehe der Farbbehälter in die Platte eingefügt wird, wird er mit Farbe gefüllt und fest verschlossen, der Verschluß geschieht durch Einschrauben der Klischeehülse in den Be- hälter, welche fest auf einen Dichtungsring angezogen wird. Die Farbe, welche bei den Versuchen zur Verwendung kam, ist dünnflüssig, ähnlich roter Tinte. Der Behälter, welcher zirka 100 Millimeter lang und 35 Millimeter breit ist, faßt soviel Farbe, daß damit eine Auflage von zirka 30.000 Exemplaren, auf gewöhnlichem Zeitungspapier, gedruckt werden kann. Sollte eine höhere Auflage verlangt werden, so ist es möglich, DER „BLICKFANG“ 163 den Behälter frisch zu füllen, ohne dabei die Platte aus der Maschine nehmen zu müssen. Das Nachfüllen ist sehr einfach; es braucht nur die Klischeehülse mit einer Art Steckschlüssel abgeschraubt werden, die Füllung wird mit einer kleinen Spritz- kanne vorgenommen, in zwei bis drei Minuten ist die ganze Arbeit geschehen. Nachdem das Blickfangklischee so tief in der Platte sitzt, daß es von den Farbwalzen nicht mehr berührt wird, kann es natürlich auch vom Papier des Druckzylinders nicht erreicht werden. Man macht nun einen Abzug und klebt auf die‘ Stelle des Druckzylinders, auf welche der Blickfang trifft, ein zirka 1 Millimeter starkes Polster, so daß das Papier, wenn es dann über das Polster geht, unbedingt gegen das Blick- SUCHEN SIE! einen guten Berater, der Sie über alle Fragen des Hotel- und Gastgewerbe- wesens aufklärt, so bestellen Sie noch heute das Buch von Harry Nitsch: „DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE“ fangklischee gedrückt wird. Dadurch, daß das mit Leinen über- zogene Klischee aus dem Farbbehälter immer den nötigen Farb- nachschub erhält, wird bei jeder Umdrehung des Zylinders, neben dem normalen Schwarzabzug, der andersfarbige Abzug des Blickfanges bewerkstelligt. Das ist der technische Vorgang beim Rotationsdruck. Im Flachdruck hat der Apparat für die „Kreuz“-Form das Aus- maß 30 X 30 mm, und er wird wie ein gewöhnliches Klischee in die Form beziehungsweise den Inseratentext eingebaut. Der Druckgang ist ähnlich dem vorgeschilderten. Beim „Strich“- Zeichen, das nicht in, sondern neben der Anzeige auf dem freien Zeitungsrand erscheint — sie muß also stets einen Seitenplatz erhalten — wird der Apparat neben dem Inserat in die Form geschlossen. Absichtlich hat man dem Kreuz, Strich, Frage- zeichen, Pfeil eine etwas primitive Form gegeben. Es soll dadurch der Eindruck hervorgerufen werden, als habe jemand eilig mit dem Rotstift diese Markierung gemacht. er DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 20. PROPAGANDAWINKE FÜR EIN UNGENÜGEND BESUCHTES HOTEL In den folgenden Zeilen gebe ich alle zeitgemäßen Werbe- möglichkeiten an, um durch zweckmäßige Reklame den nicht befriedigenden Geschäftsgang eines Hotels in einem Kurort zu heben. Zwar sind die einzelnen Vorschläge in Spezialkapiteln ausführlich behandelt, es erschien mir aber zweckmäßig und im Interesse vielbeschäftigter, nicht reklamekundiger Hoteliers zu liegen, in dieser konzentrierten Form alles das zusammen- zufassen, was für ein schlecht oder nicht befriedigend gehendes Hotel getan werden könnte. Ich gehe von der Voraussetzung aus, daß die Gemeinde- verwaltung die Propaganda für den Ort selbst — worin eine indirekte Werbung für alle örtlichen Fremdenverkehrsinter- essenten schon ohne weiteres eingeschlossen sein würde — bisher vernachlässigt hatte. Es muß deshalb bei der Reklame von etwas anderen Gesichtspunkten ausgegangen werden, als es sonst bei der Hotelreklame üblich ist. Es darf also nicht nur für das Hotel, sondern es muß auch für den Ort selbst geworben und es muß folgendes besonders hervorgehoben werden: 1. Die reizvolle, landschaftlich bevorzugte und gesunde Lage des Ortes in einer Höhenlage, die für diese oder jene oder auch für alle Arten Krankheiten zuträglich ist. Wenn im Haus selbst, oder in dem dazugehörigen Park oder Garten die Möglichkeiten zu Spezialbehandlungen: Liegekur, Höhensonne, Wasser- anwendungen, medizinische Bäder usw. schon vorhanden sind oder ohne erhebliche Schwierigkeiten geschaffen werden können, muß das in allen Reklamen in knapper, allgemein ver- ständlicher Form nachdrücklich betont werden. 9. Außer diesen, mehr für Kranke und Erholungsbedürftige bestimmten Angaben ist auch alles zu erwähnen, was den PROPAGANDAWINKE FÜR EIN UNGENÜGEND BESUCHTES HOTEL 165 gesunden, zu seinem Vergnügen reisenden Gast, der also kein „Kurgast“ ist, interessiert: Gelegenheit zum Sport im Sommer und Winter; Aufzählung der vorhandenen sportlichen Anlagen; gebotene Vergnügen. 3. Wenn der Ort nicht an einer bekannten Verkehrsroute liegt, ist es notwendig, Aufklärung über die besten Verbindungen zu geben. Hierfür empfiehlt sich Beigabe einer kleinen, klaren Verkehrsskizze, welche die Eisenbahn- und sonstigen Ver- bindungen von den größeren Städten im Osten, Süden, Westen und Norden, möglichst auch vom Auslande, zeigt. Die Angabe von Zugsverbindungen unterbleibt am zweckmäßigsten in allen den Werbeschriften, die für längeren Gebrauch bestimmt sind. Sonst veralten sie, sind nicht mehr richtig und können Anlaß zu unliebsamen Differenzen mit Gästen geben, die sich bei ihren Reisedispositionen auf diese Angabe verlassen haben. 4. Sollte das Haus nicht leicht auffindbar sein, so empfehle ich Beigabe eines Lageplanes. Die meisten Menschen lieben es nicht, oft fragen und sich zurechtweisen lassen zu müssen. Jede Aufmerksamkeit, die der Hotelier seinen Gästen erweist, kommt dem Haus wieder zugute und ist für dieses gewissermaßen eine fortlaufende Reklame. 5. Wenn das Hotel schön gelegen ist und eine wirkungsvolle Fassade hat, benütze man sie bei der Reklame. Der Gast ent- schließt sich leichter, in einen fremden Ort zu reisen und in einem ihm fremden Hotel Zimmer im voraus zu mieten, wenn er sich von Ort und Haus durch gute Bilder eine Vorstellung machen kann. Bei Anzeigen in Zeitschriften, die auf Kunst- druck- oder hochsatiniertem Papier gedruckt werden, kann das klischierte Fassadenbild nach einem guten Photo verwendet werden. Bei Tageszeitungen, die meistens auf der Rotations- maschine gedruckt werden, sind gewöhnliche, feinrastrige Klischees unverwendbar. Hier kommen höchstens Strich- zeichnungen in Frage. 6. Man führe in wirkungsvoller Manier alle Annehmlichkeiten auf, die das Hotel den Gästen bietet: Zentralheizung, fließendes Wasser, Telephon, Bäder (Zimmer mit Privatbad), Licht- signale (wenn vorhanden), Doppeltüren, eingebaute Schränke, gute Betten (eventuell System angeben), behagliche Gesell- schaftsräume, Fünfuhrtees, Diners an kleinen Tischen, Kegel- bahn, Billard, Autogarage, Raum für Fahrräder, Schneeschuhe, Rodelschlitten usw. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 7. Bei Kur- und Pensionshotels sind genauere Angaben über die Verpflegung angebracht und wertvoll, wenigstens in den Werbeschriften. In den Anzeigen kann man sich auf allgemeine Angaben beschränken. Die Möglichkeit von Diätverpflegung muß bekanntgegeben werden, desgleichen Milchtrinkkur, Yoghurt, Molken, vegetarische Kost usw. Auf besondere (landes- eigentümliche) Spezialitäten ist aufmerksam zu machen, auch darin kann ein gewisser Reklamewert liegen. Dringend emp- fehle ich bestimmte Preisangaben (für ganze Pension, für Frühstück, Mittag- und Abendessen, Zimmerpreise). Man nenne Mindest- und Höchstpreise. Hierüber will der künftige Gast in erster Linie orientiert sein, und bei der jetzigen Wirtschaftslage sind diese Angaben noch viel wichtiger als früher. Es ist natürlich schwierig, bezüglich der Höhe der für Reklame aufzuwendenden Mittel bestimmte Vorschläge zu machen, weil die verfügbaren Betriebsmittel, der Umsatz und Reingewinn in den verschiedenen Hotels auch grundverschieden zu sein pflegen. Da es sich darum handelt, ein noch nicht sehr bekanntes Hotel bekannter zu machen, muß für die Ein- führungsreklame auch ein höherer Betrag ausgeworfen werden. Ich nehme an, daß die Bereitstellung von 10.000 Mk. für diese Einführungsreklame möglich ist. Von dieser Summe ver- wende man ein Viertel, 2500 Mk., für Werbeschriften: eine gut illustrierte Broschüre, ein Faltprospekt, Ansichtspostkarten, Empfehlungskarten, Werbebriefe und eventuell ein Panorama- Tableau. Die restlichen 7500 Mk. bestimme man für Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften usw. Bezüglich der eigenen Werbe- schriften ein paar kurze Ratschläge, ausführlich habe ich sie in den einzelnen Spezialkapiteln behandelt. Die Werbe-Broschüre ist sozusagen der große Bruder des Faltprospektes, sie kann und soll deshalb textlich sowohl als auch illustrativ umfangreicher sein als der Prospekt. Am ehesten wird die Broschüre ihren Zweck erfüllen, wenn sie einen knappen, aber anschaulichen Führer durch den Ort, seine Umgebung und durch das Hotel darstellt. Der Text ist wichtig, und da die wenigsten Hotelbesitzer genügend fach- und feder- gewandt sein werden, um das Richtige zu treffen, so empfehle ich dringend, mit Abfassung der Broschüre einen erfahrenen Werbefachmann oder einen kundigen Literaten zu beauftragen. PROPAGANDAWINKE FÜR EIN UNGENÜGEND BESUCHTES HOTEL 167 Das Bildermaterial muß sorgfältig ausgewählt und geschickt zusammengestellt werden. In Frage kommen: besonders anzie- hende und charakteristische Punkte aus dem Ort und der Umgebung. Die Aufnahmen müssen einem in solchen Dingen erfahrenen Photographen übertragen werden. Ein geschickter Lichtbildner wird einer Landschaft Reize abzugewinnen wissen, die sogar den Bewohnern neu sind. Dann hübsche Aufnahmen aus dem Betrieb selbst: Gesellschaftsräume, Terrassen, Garten, ein oder zwei Gästezimmer. Einblicke in die Betriebsräume: Küche, Weinkeller, Wäscherei, Kühlanlage usw., können zur wirkungsvollen Reklame werden. Man gebe der Broschüre ein handliches Format, sie muß bequem in die Rocktasche gesteckt und ebenso verschickt werden können. Ist sie auch zur Ver- sendung ins Ausland, namentlich nach Amerika, bestimmt, So wähle man das sogenannte Folder-Format. Es ist 103 Millimeter breit und 225 Millimeter hoch. Dieses Normalformat erleichtert den Verteilungsstellen: Reisebureaus, Verkehrsbureaus usW., die Aufbewahrung und Versendung. Die Auflagenhöhe stelle man je nach den Dispositionen fest, ob die Broschüre nur für die Sommersaison oder nur für die Wintersaison oder ob sie für beide bestimmt ist und ob sie für längere Zeit reichen soll. Die Unkosten des einzelnen Buches verringern sich mit der größeren Auflage. Ich vertrete die Ansicht, daß man sein Werbematerial möglichst alle Jahre erneuern sollte. Wo Winterbetrieb herrscht, dürfen wirkungsvolle Winterbilder und sportliche Angaben nicht fehlen. Zweiteilung des Inhalts: Sommersaison und Wintersaison. würde die Übersichtlichkeit erhöhen. Der Faltprospekt soll in all den Fällen zur Verwendung kommen, da die Werbebroschüre zu kostspielig, zu umfang- reich und zu gesprächig ist. Daraus ergibt sich, daß er der „kategorische Imperativ“ der Werbemittel sein muß. Von der früheren Prospektform ist man abgekommen. Der Faltprospekt ist seiner Handlichkeit und vor allem seiner Übersichtlichkeit wegen vorzuziehen. Bei ihn muß man ebenfalls das „Folder- Format‘ wählen, wenn er auch fürs Ausland, besonders für Amerika, bestimmt ist. Beim entfalteten Prospekt können alle Bilder nebeneinander betrachtet werden, was die Wirkung für den Beschauer erhöht. Der Faltprospekt ist ein Extrakt der Broschüre; seine textlichen Angaben müssen deshalb kurz und knapp, das Bildermaterial muß auf das wichtigste beschränkt, ‘AO DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE es muß aber doch erheblich umfangreicher als der Text sein. Hauptsächlich Außen- und Innen-Ansichten des Hauses, dann ein paar der wirkungsvollsten Bilder aus der Landschaft. Beim Faltprospekt empfiehlt sich Mehrfarbendruck, namentlich das moderne Offsetverfahren ist dafür sehr geeignet; die Wirkung wird dadurch erhöht. Bei Wahl des Papieres achte man darauf, daß es nicht zu leicht bricht, sondern biegsam und schmiegsam ist. Sonst könnten die einzelnen Teile nach mehrmaligem Aus- einanderfalten leicht zerfallen. Ansichts-Postkarten. Es genügen einige hübsche Ansichten vom Haus (besonders solche, welche die Aussicht von den Zimmern und Balkonen aus widerspiegeln), einige Interieurs und ein paar Gästezimmer. Wählt man farbige Postkarten, so vermeide man allzu schreiende, unnatürliche Farben. Sie wirken unschön und stoßen Menschen mit künstlerischem Empfinden ab, statt sie anzuziehen. Auch hüte man sich davor, den dargestellten Raum oder Gegenstand künstlich zu frisieren. Es richtet mehr Schaden als Nutzen an. Der Reklameaufdruck der Postkarte muß diskret, ganz unauffällig sein! Stempel- aufdrucke vermeide man unter allen Umständen, sie sind häßlich und gewöhnlich. Ich würde die Ansichtskarten billig, ungefähr zum Selbstkostenpreis abgeben. Es macht einen guten Eindruck, wenn der Gast in der Schreibmappe auf dem Schreibtisch neben Briefpapier und Umschlägen auch einige hübsche Ansichtskarten zum unentgeltlichen Gebrauch findet. Je mehr in die Welt hinaus flattern, desto besser für das Hotel. Es ist wirkungsvolle und fast kostenlose Reklame. Zum Schluß noch ein Rat: Man beantworte Anfragen nur auf den eigenen Ansichtskarten, falls der zur Verfügung stehende Raum für die Antwort genügt. Es ist wirkungsvoller als eine nüchterne Geschäftskarte. Empfehlungskarten. Hierbei achte man auf gefälliges, vor- nehmes Äußere. Der Grund hierfür liegt schon im Namen: Empfehlungskarte. Sie ist die Visitenkarte des Hauses, zugleich der Begleiter der Broschüre oder des Faltprospektes. wenn kein Handschreiben beigefügt wird. Werbebriefe werden am besten in Schreibmaschinenschrift vervielfältigt, so daß sie den Charakter eines „Briefes‘‘ erhalten. Die Anschrift muß extra eingesetzt werden, also nicht etwa P. P. oder P. T. als Überschrift. Die Unterschrift in Faksimile. Text ungefähr: Dank für Anfrage. Bitte um freundliche Auf- PROPAGANDAWINKE FÜR EIN UNGENÜGEND BESUCHTES HOTEL 169 nahme und Beachtung der Beilagen. Versprechen, alles zu tun, daß der Gast sich im Hotel wohl fühlen werde. / Panorama-Tableau kommt nur dann in Frage, wenn vom Ort oder vom Hotel aus ein besonders schönes Panorama geboten wird. Es muß dann gleichzeitig über die Berggipfel, Ortschaften usw. orientieren. Ist das Hotel beziehungsweise der Ort auf schönen und gepflegten Autostraßen zu erreichen, so Jasse man sie auf dem Tableau recht markant hervorireten. Das Auto ist heutzutage kein Luxus mehr, sondern Verkehrs- mittel. Wahl der Zeitungen usw. Hierfür kann ich nur Richtlinien geben, Empfehlung bestimmter Blätter ist nicht möglich. Bei Auswahl der Zeitungen beachte man folgende Gesichtspunkte: 1. Leserkreis, 2. Verbreitungsgebiet. Es würde keinen Zweck haben, in Zeitungen zu inserieren, deren Leser für einen Erholungsaufenthalt im inserierenden Hotel nicht in Frage kommen. Es wird in erster Linie mit einem guten Mittelstands- publikum zu rechnen sein. Daraufhin wähle man zunächst eine größere Anzahl Zeitungen aus, die Adressen usw. findet man im Sperling sowie in den Katalogen der Ala und von Rud. Mosse, lasse sich über ihre Preise, Rabattsätze usw. orientieren, und nehme dann nochmals eine gründliche Siebung vor, wobei das Verbreitungsgebiet scharf zu prüfen ist. Reklame in guten, vom Publikum wirklich gekauften Reise- führern und dergleichen ist für ein Hotel wie das angenommene immer angebracht. Natürlich nur ein Führer durch das eigene Landschafisgebiet. Gegenüber Reklameunternehmungen, die umsonst verbreitet und über deren Auflagenhöhe und Er- scheinungsdaten unbestimmte Angaben gemacht werden, ist ein gesundes Mißtrauen stets am Platze. Kursbücher sind mehr für Hotels mit Geschäftsreisendenkundschaft geeignet. Die Verteilung der für die Zeitungsreklame ausgesetzten Summe würde ich nach folgenden Gesichtspunkten vornehmen. Alle gewählten Blätter sind in zwei Gruppen einzuteilen: 1. für das Hotel besonders wertvolle, 2. minder wichtige. Zwei Drittel des Gesamtbetrages für Gruppe 1, ein Drittel für Gruppe 2. Die Erscheinungsdaten muß man vorschreiben! N Den Anzeigen selbst gebe man ein bestimmtes Gepräge, das heißt: das Satzbild bestimme man selbst! Man muß die Anzeige also, wie die Broschüre, von einem gewandten Reklamefach- mann entwerfen lassen. Dann erscheint in 20 oder 30 verschie- "70 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE denen Zeitungen immer dasselbe Satzbild. Es erhöht die Wirkung der Reklame und macht von der mehr oder minder geschickten Hand des meistens nach der Schablone arbeitenden Zeitungssetzers unabhängig. Man liefere den Zeitungen die Anzeigen am zweckmäßigsten in Form von Matrizen. Es ist dabei zu berücksichtigen, daß diese klischierten Anzeigen in verschiedenen Größen (und Breiten) bereitgestellt werden müssen. Vorherige Lektüre des Kapitels „Die technische Gestaltung des Inserats“ empfehle ich dringend. Zum Schluß noch ein paar Bemerkungen über den geeig- netsten Zeitpunkt für die Reklame. Falls auch eine Herbst- und eine Frühjahrssaison, also günstige klimatische Verhältnisse vorhanden sind, so wäre eine Reklame in bescheidenem Rahmen vielleicht auch hierfür am Platze. Sie müßte Ende Juli bezie- hungsweise Ende März beginnen. Die Hauptreklame organisiere man jedoch für die beiden Hauptsaisons, Sommer und Winter, und verwende die bei der einen gemachten Erfahrungen dann für die andere Hauptkampagne. Die eigentliche Wintersport- saison beginnt meistens erst mit der Weihnachtswoche. Die Winter-Reklame muß also ungefähr Anfang bis Mitte November langsam einsetzen, um im Januar ihren Höhepunkt zu erreichen und dann abzuflauen. Die Sommer-Reklame beginnt langsam Mitte bis Ende April, steigert sich im Juni und flaut im August ab. Natürlich richtet sich das nach den örtlichen Verhältnissen. Es gibt Badeorte, wo die Saison schon im März oder im April kräftig einsetzt. Bei diesen Ratschlägen habe ich deshalb ein Kurort-Hotel ins Auge gefaßt, weil für diese Betriebe eine zielbewußte, systematische und geschickte Werbung und Reklame unerläß- lich ist. Der Großteil der Winke paßt aber auch für Stadthotels. Bei ihnen erübrigt sich das Eingehen auf landschaftliche Reize, doch empfiehlt es sich, die Sehenswürdigkeiten und sonstigen Vorzüge der Stadt und ihrer Umgebung in knappen Zügen herauszuheben. Angabe der Verbindungswege ist nützlich, desgleichen ein Lageplan, wenn das Haus nicht am Bahnhof, sondern im Innern der Stadt liegt. Sonst sind alle vorgeschil- derten Werbe- und Reklamemöglichkeiten auch auf das Stadt- hotel anwendbar. DERILLUSTRIERTE FALTPROSPEKT 21. DER ILLUSTRIERTE FALTPROSPEKT Jeder Prospekt ist gut, richtig und wird seinen Zweck wir- kungsvoll erfüllen, wenn bei seiner Ausarbeitung der Gedanke alleinige Richtschnur war: Was will der Reisende, der Fremde, der Gast wissen, wenn er um einen Prospekt bittet? Seinen Zweck nicht gerade verfehlt, aber doch nur halb. er- füllt hat jeder andere Prospekt, der dem Befrager bloß das enthüllt, was der Verfasser mitzuteilen für gut befindet. Leider begegnet man in der Praxis weitaus mehr Prospekten, als es im Interesse der Sache gut ist, die nach dem zweiten, nicht richtigen Prinzip ausgearbeitet sind. So kann es denn kommen, daß der Reisende sich für ein anderes Haus entschließt, über das ihm zufriedenstellende Auskunft erteilt wird. Die äußere Form des Prospektes ist sehr wichtig. Soll der Faltprospekt doch in’allen jenen Fällen zur Verwendung kom- men, da seine größere Schwester, die Werbebroschüre — mit der ich mich in einem besonderen Kapitel beschäftigen werde — zu kostbar erscheint. Handlichkeit ist das erste Erfordernis. Gediegenes Aussehen und künstlerische Gestaltung die zweite Bedingung. Als äußerer Repräsentant des Unternehmens muß er dieses auch würdig vertreten. Wie eine gute und angesehene Handelsfirma es nicht dulden würde, daß ihre Reisenden auf der Bahn die dritte oder gar vierte Klasse benützen, in Hotels zweiten oder dritten Ranges absteigen, so sollte auch kein In- haber eines Hotels, Fremdenheims oder irgendeiner anderen Gaststätte es zulassen, daß seine Repräsentanten in zweit- oder drittklassiger Aufmachung in die Welt reisen. Ein gefälliges buntes Gewand, mit aparten, wirkungsvollen Farbentönen, wird den Reiz jeden Prospektes erhöhen. Wer es sich leisten kann, beziehungsweise wem es auf die Mehrausgabe 79 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE nicht ankommt, der versäume es nicht, seinen Werberepräsen- tanten in ein solches Künstlergewand zu hüllen. Früher wählte man meistens die Form eines kleinen Buches, einer Broschüre in handlichem Format. Davon kommt man jetzt mehr und mehr ab. Der Prospekt erhält hohes, längliches Format; die einzelnen Blätter werden fächerartig ineinander- gefalzt. Deshalb der Name Faltprospekt. Über das zweck- mäßigste Format des Faltprospektes und der Werbebroschüre spreche ich in einem der nächsten Kapitel unter Beigabe an- schaulicher Musterbeispiele. Dessen Beachtung empfehle ich dringend, namentlich wenn beide Werbeschriften auch zur Versendung ins Ausland, namentlich nach Amerika, bestimmt sind. Durch die fächerartige Anordnung gewinnt der Beschauer die Möglichkeit, eine ganze Reihe der gezeigten Bilder neben- einander betrachten zu können, wenn er den Prospekt aus- einanderfaltet. Nur muß man bei dieser, sonst sehr gefälligen Anordnung auf geschicktes Arrangement. der Bilder achten, so daß sie beim Falzen des Prospektes für die Kuvertierung nicht gebrochen werden. Durch solche Bruchlinien gewinnt keine Ab- bildung. Die Bilder wähle man sorgfältig aus. Lieber ein paar weniger, diese aber gut, erstklassig. Hierfür ist Voraussetzung, daß man mit den Aufnahmen nur einen Lichtbildner betraut, der die Interieur-Aufnahme beherrscht und hierbei hervorragendes leistet. Ich habe Lichtbilder, von denselben Räumen, aber durch zwei nicht gleichwertige Photographen aufgenommen, in der Hand gehabt, die durch ihre Verschiedenartigkeit verblüffend wirkten. Um es drastisch zu veranschaulichen: Der gute Licht- bildner hatte Räume aus einem erstklassigen, der andere an- scheinend solche aus einem drittklassigen Hause auf seine Platte gebannt. Der Leidtragende im zweiten Falle war der Auf- traggeber., Mindestens ebenso wichtig wie die Abbildungen aller jener Räume, die der Bequemlichkeit der Gäste und der Geselligkeit dienen (Halle, Diele, Lese-, Schreib-, Musik-, Spiel-, Damen- zimmer, Terrassen, Garten, Bar, Speisesäle: dann aus den Etagen: ein Salon, ein Schlafzimmer, ein Baderaum), ist ein Fassadenbild und, bei ganz oder teilweise freistehenden Ge- bäuden, ein oder besser noch, mehrere schöne Aufnahmen aller jener Aussichtspunkte, die dem Gast vom Hotel oder Fremden- heim aus geboten werden. Der aus dem engen Häusermeer der DER ILLUSTRIERTE FALTPROSPEKT 1735 Großstadt Kommende wird bei der Wahl seines Kur- oder Erholungsaufenthaltes stark durch einen landschaftlich reiz- vollen Ausblick beeinflußt werden. Für freistehende Häuser sei noch auf eine aparte Aufnahme- möglichkeit hingewiesen, die zugleich den Vorzug größter Aktualität hat: Die Aufnahme aus der Vogelperspektive, wie man einstmals sagte, das heißt: vom Flugzeug aus. Von dem freistehenden Regina Palast-Hotel in München habe ich schon vor längerer Zeit solche Luftschiff-Aufnahmen gesehen, die un- gewöhnlich reizvoll in ihrer Gesamtwirkung waren. Eine davon gebe ich auf Seite 176 im Bild wieder. Sie zeigt das Hotel in seiner heutigen Gestalt. 1924/25 ist es um zwei Stockwerke erhöht worden. Küche und Keller sind dem Reisenden fast immer ver- schlossen. Manche amerikanischen Hotels gestatten ihren Gästen zu bestimmten Stunden, unter Führung, den Zutritt. Es ist eine ausgezeichnete Reklame. Obwohl ich zur Nachahmung dieses echt amerikanischen Beispieles nicht gerade auffordern möchte, empfehle ich doch, dem Gast wenigstens im Prospekt einen Blick in Küche und Keller werfen zu lassen. Auch ein flüchtiges Ein- dringen in die Wäscherei-Anlage, in die Kühlräume würde manchen Gast lebhaft interessieren, weil er derartiges meistens noch nie gesehen hat. Solche Eindrücke ermöglichen ihm ein ganz anderes Urteil über den Betrieb; sie werden ihn nachdenk- licher, gerechter und — — vielleicht weniger unbescheiden in seinen Forderungen machen. Was will der Reisende, Fremde, Gast sonst noch aus dem Prospekt erfahren? In größeren Plätzen und wenn das Haus nicht unmittelbar am Bahnhof liegt, ist die Beigabe eines Lageplanes meines Er- achtens ein glücklicher Gedanke. Um es „ad oculos‘“ zu demon- strieren, gebe ich hierfür ein Beispiel im Bild wieder. Aus viel- facher eigener Erfahrung weiß ich, wie froh ich jedes Mal war, wenn mich der Prospekt an Hand eines knappen und klaren Stadtplanes über den Weg orientierte, den ich vom Bahnhof oder Schiffslandeplatz — man wird jetzt noch Flugzeuglande- platz dazusetzen müssen — aus einzuschlagen hatte. Nicht immer, namentlich wenn der Weg nur kurz ist, will man einen Wagen nehmen, zumal in Kur- und Badeorten, wo der auto- matische Fahrpreisanzeiger bei Autos und Droschken meistens noch ein unbekannter Begriff und der Fremde den Über- 178 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE forderungen der Chauffeure dadurch wehrlos ausgesetzt ist. Das Ausfragen der Einheimischen nach dem Wege ist nicht gerade angenehm. Die Zeichnung eines solchen richtung- gebenden Lageplanes und die Klischierung ist eine einmalige Ausgabe; das Klischee kann immer wieder, auch zu anderen Zwecken (in Anzeigen, auf Postkarten, Briefbogen, Rechnungen) benützt werden. Worüber jeder Fremde, ganz gleich, ob arm oder reich, unbe- dingt orientiert sein möchte, das sind die Preise. Gerade darin sündigen die meisten Prospekte. Die Annahme ist falsch, daß die Angabe von Preisen abschreckend wirke. Das Gegenteil ist der Fall. Die Nichtangabe macht mißtrauisch, wirkt ab- schreckend. Die Verhältnisse sind jetzt wieder so übersichtlich geworden, daß Grundpreise unter allen Umständen genannt werden können. Zimmer von 2 oder 3 oder 4 Mk. ab, Zimmer mit Bad von 8 oder 10 oder 12 Mk. ab. Pension von 5 oder 6 oder 7 Mk. ab. Es kann und muß angegeben werden, was für den Pensionspreis geboten wird. Ich würde mich nicht nur auf einen Grundpreis beschränken, sondern würde sagen: Zimmer im ersten Stock von 5 Mk. ab, im zweiten Stock von 4 Mk. ab, im dritten von 3 Mk. ab, im vierten von 2 Mk. ab. Man kann es noch mehr differenzieren und eine weitere Zwischenstufe einschalten: Straßenseite, Aussichtsseite, Gartenseite, Hofseite, Südfront, Nordfront. Als Anschauungsmuster hierfür gebe ich die Innenseiten eines Faltprospektes vom Hotel Atlantic in Hamburg wieder. Darin ist die hier aufgestellte Forderung ungefähr erfüllt. Noch einen Schritt weiter würde ich gehen und einen kleinen Auszug aus der Speisenkarte und der Weinkarte dem Prospekt beifügen. Die gangbarsten Speisen und Weine würden genügen; sie orientieren den einigermaßen erfahrenen Reisenden aber mit einem Schlage über das, was ihm am wissenswertesten erscheint. Eine Frage: Wem ist damit gedient, daß alljährlich die be- kannten, verallgemeinernden Klagen wegen Preisübervortei- lungen in Hotels oder Fremdenheimen in der Tagespresse er- scheinen? In den meisten Fällen waren sie dadurch entstanden, daß die Beschwerdeführer sich in Häuser verirrten, über deren Preise beziehungsweise Darbietungen sie nicht oder falsch unterrichtet waren. Deren Preise, ihren Darbietungen ent- sprechend, mit dem Geldbeutel jener Beschwerdeführer aber nicht harmonierten. Ist es nicht zweckmäßiger, solche ..Verir- Ein Lageplan des Esplanade-Hotels in Berlin, zur leichten Orientierung für ortsunkundige Gäste. Innenseite eines Faltprospektes vom Hotel Atlantic in Hamburg. Er unterrichtet auch über das dem Gast Wissenswerfeste: Die Preise, Flugzeugaufnahme des Regina-Palast-Hotels in München. Wurde auch zu aparten Ansichtskarten verwendet, DER ILLUSTRIERTE FALTPROSPEKT 17 rungen‘ von vornherein durch zweckmäßige Aufklärung der Reisenden tunlichst unmöglich zu machen oder wenigstens aufs geringste Maß zu beschränken? Selbstverständlich ist, daß der Prospekt alle jenen modernen Annehmlichkeiten, wie Zentralheizung, fließendes kaltes und heißes Wasser, eingebaute Schränke, Doppeltüren, Telephon in den Zimmern, Lichtsignalanlage, lautlose Korridore, feuer- sichere Autogarage, Entstaubung, Hausdiener oder Wagen an der Bahn, Fünfuhrtee, Hauskapelle (Trio, Quartett, Sextett) Feuerlöschanlage usw. usw. aufzählt. Gerade diese Angaben liefern selbst dem minder erfahrenen Reisenden eine deutliche Charakterisierung des Hauses. Das wären die wichtigsten Erfordernisse eines guten Pro- spektes, der seinen Zweck wie ein tüchtiger Commis voyageur auch erfüllen wird. Beim Text handle man nach dem bekannten Salatrezept: daß das Öl von einem Verschwender, der Essig aber von einem Geizhals gegeben werden müsse. Die Bilder seien das Öl, der Text sei der Essig: knapp, prägnant, schlagwort- artig. Wer einen Prospekt verlangt, will Aufklärung, aber keinen Roman. Der Prospekt sei nicht zu groß, vor allem nicht unhand- lich! Man vergesse nicht: der Prospekt soll auch befreundeten Hotels, Reise- und Verkehrsbureaus, Schiffahrtsgesellschaften usw. zur Weiterverteilung zugestellt werden. Deren Räume sind beschränkt und sie werden unhandliche, schwer unterzu- bringende Prospekte niemals mit freudigem Lächeln begrüßen. Es steht eher zu befürchten, daß sie die Abnormitäten dem stets aufnahmebereiten Papierkorb anvertrauen werden. Gern hätte ich einige besonders aparte Faltprospekte als Musterbeispiele beigefügt, leider ist das aus technischen Grün- den nicht möglich. Es sei deshalb bemerkt, daß ein Prospekt von Brenners Stephanie Hotel und Kurhof in Baden-Baden, was Bildermaterial, Text und praktische Ausführung anbe- langt, mir als das vollkommenste erschien, was ich im Laufe der verflossenen dreißig Jahre in die Hand bekommen habe. Das war nicht wenig! Die Raumausnützung ist bei diesem Faltprospekt verblüffend. Auf verhältnismäßig geringem Platz Ist eine solche Fülle von Bildern und textlichen Angaben zu- sammengedrängt worden, daß der Fremde tatsächlich alles er- fährt, was er schnell zu wissen wünscht. _ In dem Kapitel „Ein nicht alltäglicher Faltprospekt‘“ bringe Ich meinen eigenen Entwurf eines originellen Prospektes. der DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE mancherlei Anregungen zu geben vermag und zeigt, daß man sehr wohl die ausgetretenen Pfade verlassen darf, wodurch größere Wirkung in der Masse der Dutzendwerbeschriften er- reicht werden kann. Schließlich sei noch der Faltprospekt einer großen Fremden- verkehrsstadt genannt, der deshalb von besonderem Interesse für dieses Werk ist, weil er der Stadt selbst sowohl, als auch seinen Hotels und Restaurants dient. Der Prospekt stammt aus Dresden und ist vom dortigen Verein der Hotelbesitzer heraus- gegeben worden. Die beiden äußeren Schmalseiten, die sich dem Beschauer zuerst präsentieren, zeigen zwei ganz ent- zückende farbige Bilder, eines vom Zwinger und eines aus der Sächsischen Schweiz mit der Elbe. Dazu ein knapper, aber wirkungsvoller Text in deutscher und englischer Sprache. Die vier inneren Schmalseiten nennen die Hotels und ersten Restau- rants von Dresden sowie einiger Nachbargemeinden. Durch eine geschickte Klassifizierung der Hotels, und zwar in „Vor- nehme Hotels allerersten Ranges“, in „Familien- und Touristen- hotels ersten Ranges‘ und in „Gutbürgerliche Hotels“ ist dem Ortsfremden die Möglichkeit geboten worden, sich eine Unter- kunftsstätte entsprechend der Leistungsfähigkeit des eigenen Geldbeutels auszusuchen. Das ist gewiß nicht unwichtig. Ich habe bereits darauf hingewiesen, daß die Mehrzahl der Klagen über angeblich „zu hohe Hotelpreise‘ darauf zurückzuführen ist, daß der Ortsunkundige sich in ein falsches Hotel verirrte. Wer sich nach dem Faltprospekt Dresdens orientiert, wird sich in dieser Beziehung nicht so leicht täuschen. Man sieht, daß auch bei Faltprospekten großer Verkehrsstädte sehr wohl die Möglichkeit besteht, den Fremden über alles das Aufschluß zu geben, was sie vor ihrem Kommen gern wissen möchten und im beiderseitigen Interesse auch wissen sollten. Die Hoteliers, die Verkehrsleiter großer Städte sowie die Kur- direktionen haben die Möglichkeit, andere Prospekte zu stu- dieren, bevor sie ihren eigenen neu herausgeben. Ich empfehle das dringend, denn aus den Erfahrungen anderer kann man viel lernen und sollte der klug rechnende Geschäftsmann auch unter allen Umständen zu lernen suchen. WERT GUTER UND DIE SCHÄDLICHKEIT SCHLECHTER WERBESCHRIFTEN 179 22. DER WERTGUTERUNDDIESCHÄDLICH KEIT SCHLECHTER WERBESCHRIFTEN Der internationale Hotelfachmann hat in seinem Betriebe tagtäglich Gelegenheit, die Richtigkeit des alten Sprichworts, daß Kleider Leute machen, zu studieren. Umso verwunderlicher ist es, daß man zuweilen Werbeschriften von Hotels begegnet, die diesem nur zu wahren Sprichwort direkt ins Gesicht schlagen. Obwohl gerade bei jeder Werbeschrift auf ihr äußeres Kleid allergrößte Sorgfalt verwendet werden müßte, kommen einem doch zuweilen Prospekte und Zirkulare, kommt uns Propa- gandamaterial unter die Augen, das, um beim Kleidervergleich zu bleiben, nachlässig angezogen ist, stottert und stammelt und mit der Sprache auf Kriegsfuß lebt. Absichtlich wähle ich diesen drastischen Vergleich, weil man gar nicht deutlich genug werden kann, wenn die Schädlichkeit mangelhaft ausgearbeiteten Werbematerials vor Augen geführt werden soll. Das Gesagte gilt für jedes Land, für jede Sprache und für jedes Hotel, das Wert darauf legt, den Kreis seiner Kunden durch geschickte Werbung ständig zu vergrößern. Es gilt für jedes Werbematerial und sei es auch das nebensächlichste. Ein Hotel, das auf gediegene Repräsentation Wert legt, sollte nie- mals, unter gar keinen Umständen, etwas Geschriebenes oder Gedrucktes in die Welt hinausgehen lassen, das nicht den strengsten Anforderungen der Kritik standhält. Der Grund hier- für liegt auf der Hand. Werbematerial soll werben, soll neue Freunde gewinnen. Wie aber kann es „werben“, wenn es auf Krücken geht und einen verwilderten Eindruck macht? Wenn im Direktionsbureau irgendeines internationalen Hotels ein gehobener Posten zu besetzen ist und sich ein Be- werber vorstellt, der liederlich gekleidet ist, ein schlechtes Be- nehmen und eine saloppe Aussprache hat, der seine eigene Muttersprache radebrecht und die fremden Sprachen gleicher- weise mißhandelt. würde man zum Beispiel einem solchen Be- 190 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE werber das Amt eines Empfangsherrn anvertrauen? Ich höre ein spöttisches Gelächter. „Ausgeschlossen!‘“, hallt es im ent- rüsteten Chorus zurück. „Ein Empfangsherr muß ein in jeder Beziehung tadelloser Gentleman sein, denn er kommt zuerst mit dem fremden Gast in Berührung, und der Eindruck, den er auf den Ankömmling macht, ist entscheidend für das ganze Haus. Vom Empfangsherrn wird der Gast aufs Hotel und auf den Hotelbetrieb schließen. Ist der Eindruck ungünstig, oder lächerlich, oder schlecht, so wird das Hotel es zu büßen haben.“ So höre ich eifrige und entrüstete Antworten. Sehr richtig. Das unterschreibe ich alles Wort für Wort. Und ich ergänze es noch: Welchen Eindruck muß ein zum ersten Mal ins Hotel kommender Gast von eben diesem Hotel gewinnen, wenn der Empfangsherr ihn vielleicht in folgendem herrlichen Deutsch begrüßen würde: „Gutten Tack, Herr meiniges. Ick mir freuen serr, Ihnen bei mich begrunzen zu verkönnen. Seien Sie auf dem schmerz- lichsten verbewillkommenet bei unserm Hotel. Wirr Sie werden tadellos verdienen.“ Grotesk, nicht wahr? Der deutsche Gast muß einen köstlichen Eindruck von dem Hotel bekommen, das ihn also willkommen heißt. „Aber Sie übertreiben ordentlich, Verehrtester‘“, höre ich die Einwände aus allen Richtungen der Windrose und in allen Sprachen erschallen. „Ein die Gäste in solcher Weise apostro- phierender Empfangsherr, ganz gleich, welcher Nation er an- gehört, würde schwerlich länger als einen Tag den Herrn des Empfangs spielen können. Spätestens am nächsten Morgen würde er sich in frischer Luft befinden.‘ Einverstanden. Zugegeben. Dagegen erhebe ich keinen Widerspruch. Und ich konstatiere mit Vergnügen, wie zündend mein absichtlich etwas drastisch gewähltes Beispiel einge- schlagen und den berühmten Sturm der Entrüstung angefacht hat. Aber — — nun kommt das berühmte Aber — wie stellt man sich zu einem Werbeschriftchen oder einem Zirkular oder Avis und dergleichen, das die künftigen Gäste des Hauses in ähnlicher grotesker Weise „anredet‘“ und begrüßt, wie ich es dem Empfangsherrn soeben in den Mund gelegt habe? Bitte? Um mich nicht wiederum dem spöttischen Vorwurf ausge- setzt zu sehen, ich wolle dem „Übermenschen‘“ Nietzsches da- durch Konkurrenz machen, daß ich zum ‚Übertreiber“ werde, will ich einmal tief hineingreifen ins volle Menschenleben. Ein WERT GUTER UND DIE SCHÄDLICHKEIT SCHLECHTER WERBESCHRIFTEN 181 neckischer Südwind, von dem der Steuermann in Richard Wagners „Fliegendem Holländer‘ singt, daß er noch mehr blasen möge, weil sein Liebchen nach ihm verlangt — ach, nach mir verlangt schon längst kein Liebchen mehr und für mich braucht der Südwind sich nicht anzustrengen — ein solcher neckischer Südwind wehte mir zwei Drucksachen auf den Schreibtisch. Beide Drucksachen stammen aus jenem, von den Nord- und Mitteleuropäern seit jeher heiß geliebten Lande, von dem Goethes Mignon singt, daß dort die Zitronen blühen, im dunklen Laub die Goldorangen glühen, und das sich uns auf der Landkarte als ein regelrechter Stiefel präsentiert. Nun, ich ge- denke, einen wirklich prachtvollen Stiebel den verehrlichen Lesern im Parademarsch zu präsentieren. Die eine kleine Druck- sache war eine Empfehlungskarte. Sie hat also die dankenswerte Aufgabe, das von ihr vertretene Hotel zu „empfehlen“. Ich will in meinen „Enthüllungen“ nichts verschweigen, als den Namen jenes (ganz erstklassigen) Hotels und die Stadt, wo es liegt. Denn mir liegt nicht daran, irdendein Hotel oder ein Land oder eine Stadt bloßzustellen. Bloßstellen will ich nur jene bedauer- liche Gedankenlosigkeit und Nachlässigkeit, die kosmopolitisch und international bis auf die Knochen ist, weil wir sie in jedem Land und in jeder Sprache finden können. Es ist lediglich ein Zufall, daß ich diesem Kapitel zwei Werbedrucksachen in deutscher Sprache zugrundelege. Im Laufe der Jahre ist mir ähnliches „Material“ auch schon in anderen Sprachen in die Finger gekommen, und ich habe es, das sei ehrlich eingestanden, ebenso ehrlich kritisch zerpflückt. Doch nun will ich den Geist jener Empfehlungskarte meinen Herren Lesern empfehlen, auf daß sie Zeugnis ablege für mich und die Wahrheit meiner kriti- schen Wahrheiten, die in diesem Falle beinahe unter aller Kritik sind: MONDSTADT HOTEL GIGANTIK Kaisern, Könige und die Feinsten Internationalen Hoheiten haben in diesem artistischen Hotel gewohnt Gemäß ge Preisen sn A DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Nun will ich mich mit einem kühnen Sprung auf das Zirkular stürzen, das der getreue Ekkehard der Empfehlungskarte ist. Man wird mir sogleich bestätigen, daß diese beiden wirklich und wahrhaftig „zusammengehören‘. Name soll auch hierbei Schall und Rauch sein, denn Schall und Rauch finden wir in dem entzückenden Zirkular reichlich, wie man auf Seite 181 sehen wird. Einer also deutlich redenden Werbeschrift brauche ich wirklich nichts hinzuzufügen. Außerdem muß ich nun selbst bei Anwendung meiner Muttersprache vorsichtig sein, denn: mir wird von alle dem so dumm, als ging mir ein Mühlrad im Kopfe herum. So sagt der Schüler in Goethes Faust, und so sage auch ich, wenn eine solche Schülerarbeit in meine Hände kommt. Doch trotz des Mühlrades im Kopf will ich versuchen, nun einmal ernsthaft zu reden. Denn in der so vergnüglich ausschauenden Geschichte steckt ein bitterernster Kern. Es ist überflüssig, noch ein Wort darüber zu verlieren, welchen Eindruck eine solche Empfehlungskarte, ein solches Zirkular auf den deutschen oder deutschsprechenden Emp- fänger machen muß. Aber die Nutzanwendung, die jeder inter- nationale Hotelfachmann aus dieser heiter-ernsten Groteske ziehen muß, kann gar nicht deutlich genug herausgehoben werden! Jedwede Werbeschrift, ganz gleich in welcher Sprache, muß orthographisch und stilistisch einwandfrei und vollkommen sein. Nur dann bietet sie Gewähr, daß sie ihren Werbezweck auch wirklich erfüllt. Mit dem bisher von vielen Hotelbetrieben geübten Brauch, die Ausarbeitung oder die fremdsprachliche Übersetzung des Textes einem Angestellten oder sonst irgend jemand zu übertragen, über dessen wirkliches Können man nicht im Bilde ist, muß unbedingt und gründlich gebrochen werden. Für die Ausarbeitung des wichtigen Werbematerials ist die allerbeste Kraft gerade gut genug. Jede hier geübte Spar- samkeit ist Sparen am falschen Platz. Solche Sparsamkeit rächt sich immer, und dadurch wird die Geschichte viel, sehr viel teurer, als sie gekostet haben würde, wenn man die Arbeit gleich in die richtigen Hände gelegt hätte. Wie wichtig und wie notwendig die kritische Nachprüfung des Werbematerials vor der endgültigen Drucklegung durch einen dieses Feld und auch die Sprache beherrschenden, er- fahrenen Fachmann ist, habe ich wiederholt erlebt. Man hat WERT GUTER UND DIE SCHÄDLICHKEIT SCHLECHTER WERBESCHRIFTEN 183 HOTEL GIGANTIK - MONDSTADT Das beste Hotel in der Stadt Gemäßige Preise: Kaiseren, Könige — Und die Feinsten — Internationalen Hoheiten haben in diesen Artistichen — Hotel Gewohnt.. Preis Liste Für 19206 Zimmer Preisen Aus der Saison Hoch Saison von Iste Juni bis 28ten Von Isten März — Febr. 31gt Mai Zimmer mit I Bett mit Lau- fendes und Warmes und Kaltes wasser von L. 35.-. bis L. 60 von L. 130. bis L. 160 Zimmer mit I Bett und Privat-Badezimmer 60 „ „80 » 160 „ » 180 Zimmer mit 2 Betten mit lau- fendes Kaltes und Warmes wasser 60 Zimmer mit 2 Betten mit Privat-Badezimmer ; 90 PENSION’S PREISEN (Wohnung & Verpflegung) Aus der saison Hoc saison Zimmer mit I Bett mit laufendes Kaltes & Warmes wasser von L. 85.— bis L. 110 von L. 170 bis L. 190 Zimmer mit I Bett und Privat- Badezimmer 100 130 200 220 Zimmer mit 2 Betten und laufen- des Kaltes & warmes wasser (pp) . 80 110 140 180 Zimmer mit 2 Betten und Privat- Badezimmer 05 130 1090 220 Wohnung mit Privat Saloon, Badezimmer & W. C. jenach die Lage un größe Mahlzeiten: Hoch Saison: Fruhstük L. 10.— Mittagessen L. 35.— Abendessen L. 45 Aus der Saison: » 7 ” L. 30 » L. 35 Autobus mit handgepäck für jede Fahrt — Pro person L. 10 Großes Gepäck L. 5 pro Stück. Heizung: L. 10 pro Person, täglich Service (Trinkgeld) 15% bis 3 volle tagen Aufentahlt 10 °%% für länger Luxus Steuer 8% p AL aid Kinde L. 256 . f von 1/3 bis 3/5 L. 5 pro person tägli inde L. 2. Stadt Steuer: { „ VÖ „ 282 1.3 PT p » - Diener L. 1.50 Spezielle Preise für Reisegesellschaften in voller Pension, von Isten Juni bis 28ten Februar L. 100 Net pro person Von 15 PERSONEN einen Führer frei. Provision 10% Die Direktion. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE mir fertiges Werbematerial zur Begutachtung eingesandt, an dem manches hätte verbessert und vervollkommnet werden können, wenn ich es vor der Drucklegung geprüft hätte. Ebenso habe ich Entwürfe gesehen, an denen manches zu verbessern war und wobei ich einige Male ganz tolle Fehler verhindern konnte. Die Zeiten haben sich geändert. Der Konkurrenzkampf im Fremdenverkehr ist härter und schwerer geworden. Die Kunst der Werbung wird auch in der Hotelindustrie zu einer wirk- lichen „Kunst“ ausgebildet werden müssen. Dementsprechend werden die Ansprüche wachsen, die in der Hotelindustrie an die Anwärter auf gehobene Posten gestellt werden müssen. Das harte Leben lehrt uns also: Die Zeitverhältnisse zwingen jeden Besitzer und Leiter inter- nationaler Hotelbetriebe, ganz gleich, in welchem Reiselande sie sich befinden, sich selbst der veränderten wirtschaftlichen Lage anzupassen. Sie zwingen ihn aber auch, vom gehobenen Personal die entsprechenden Kenntnisse zu verlangen. Wer auf Fortkommen in internationalen Hotelbetrieben hofft und rechnet, der muß wohl oder übel die Konsequenzen aus dem Vorgesagten ziehen und sein geistiges Rüstzeug stärken und verbessern, sonst wird er unweigerlich am Wege liegen bleiben. „UNZWECKMÄSSIGE“ UND „RICHTIGE“ FORMATE DER WERBESCHRIFTEN 185 23. „UNZWECKMÄSSIGE“ UND „RICHTIGE“ FORMATE DER WERBESCHRIFTEN Obwohl ich dem Faltprospekt und der Werbebroschüre schon zwei Kapitel gewidmet habe, muß ich doch noch einiges darüber sagen, wie die Prospekte und Broschüren der Hotels, Kurorte und Fremdenverkehrsstädte zweckmäßig ausgeführt sein müssen, wenn sie ihre Bestimmung im Ausland, nament- lich in Amerika, wunschgemäß erfüllen sollen. Denn gerade auf diesem Gebiete werden die meisten Sünden begangen, die dann die Ursachen dafür sind, daß der erhoffte Erfolg sich nicht einstellen will. In dem Kapitel über die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung habe ich bereits kurz auf eine von ihr herausgegebene belehrende Broschüre hingewiesen. Ich komme nun etwas eingehender auf diesen Werbespiegel zurück. Er wurde aufgestellt in der Ersten und Zweiten Verkehrs- Politischen Konferenz von der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung (Adresse: Berlin W 35, Potsdamer Privat- Straße 121b) und man hat darin alle Erfahrungen zusammen- gefaßt, die bei der praktischen Arbeit gemacht wurden. Es wird In knapper, aber anschaulicher Form in 5 Hauptstücken gesprochen 1. von der allgemeinen Werbung; %. von der regionalen Werbung, und zwar vom Format und vom Schlag- wort; 3. von der amerikanischen Werbung, und zwar: wie reist der Amerikaner?, vom Zusammenschluß aller Werbebestre- bungen, vom Bild, von Prospekten und Fahrplänen, von den Anzeigen, von der Sprache; 4. von der Herstellung, und zwar: vom guten Bild, von der Photographie, von neuen Schriften; 5. vom Vertrieb der Werbeschriften, und zwar: die Kartothek als Ausgangspunkt jeder Vertriebsorganisation, der Versand der Propagandamittel und die Bemessung der Auflagen, ständige Fühlungnahme mit den Vertriebsstellen im In- und Ausland, der Verkehr mit der Hauptvertriebsstelle der Reichszentrale für ‘86 ‚.DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Deutsche Verkehrswerbung. Die kleine Broschüre bietet viel sachliche Aufklärung, unterstützt durch anschauliches Bilder- material, und sie ist zwar eine nur kleine aber vortreffliche Ergänzung zu meinem eigenen Werk. Bei der Auslandswerbung, insbesondere bei der in Amerika, ist das Format des Faltprospektes oder der Werbebroschüre von außerordentlicher Wichtigkeit. Die Leitung der Reichs- zentrale war so liebenswürdig, mir aus ihrem „Werbe-Spiegel“ vier Abbildungen zur Verfügung zu stellen, welche die große Wichtigkeit des richtigen Formates bei der Auslandsbroschüre anschaulicher illustrieren, als viele Worte es vermögen. Abbildung 1 zeigt uns die große Buntheit der Formate deut- scher Werbeschriften. Man kann sich ohne Mühe vorstellen, wie diese ungleichmäßigen Formate den Hotels die Auf- bewahrung, wie sie den Reisebureaus, Verkehrsbureaus usw. die Versendung der Broschüren erschweren. Fast für jedes ein- zelne dieser Hefte müßten die Hotels und Verkehrsbureaus ein besonderes Fach einrichten, müßten die Reisebureaus usw. einen besonderen Umschlag für die etwaige Versendung bereit- halten. Kein einziges Reisebureau wird das tun. Das Ergebnis dieser unzweckmäßigen Formate ist: Entweder wird das Heft für die Versendung dem Umschlag entsprechend gefalzt und dadurch unansehnlich gemacht, oder es wird überhaupt nicht versendet. Der zweite Fall wird in den meisten Fällen der wahr- scheinlichere sein. Abbildung 2 führt das Gegenstück, die einheitlichen, also richtigen Formate amerikanischer und deutscher Werbe- broschüren vor. Man könnte einwenden, daß diese Gleich- mäßigkeit der Formate langweilig wirken müßte. Ganz unge- rechtfertigt ist der Einwand nicht. Ohne weiteres gebe ich zu, daß zum Beispiel das Format des Prospektes von Bad Salz- schlirf, in der Abbildung 1 wiedergegeben, sehr ansprechend wirkt. Aber es müssen in diesem Falle Nützlichkeitsgründe den Ausschlag geben. Was nützt es, dem für Auslandswerbung bestimmten Prospekt ein „apartes‘‘ Format zu geben, wenn seine Aufbewahrung und Versendung dadurch erschwert werden? Der Sperling in der Hand ist besser als die Taube auf dem Dach! Besser ist der Auslandsprospekt in einem Format, das seiner Versendung nicht schon von vornherein Hindernisse in den Weg legt. A HE vr AOTE NEPIET! Bes FudiufvicaePicles Blake Kühn Hk Ci 2 f an Klein. Abbildung a Jolie Park Hotel Co, ‚jew York Zentral Railroad a Time Tabler "ie 0 kai Denk Se Bee krei Un N yenab. *ipaland alt nhar. ‚er Yo 4b Rosa Abbildung 2. Abbildung 3. Abbildung ‚UNZWECKMÄSSIGE“ UND „RICHTIGE“ FORMATE DER WERBESCHRIFTEN 191 Abbildung 3 zeigt uns ein Paket Prospekte der verschieden- sten Formate. Wer jemals mit der Aufbewahrung und dem Versand derartiger Broschüren zu tun hatte, dem sagt dieses Bild genug. Aber auch dem Laien erzählen diese vielgestaltigen Bändchen Bände. Es erübrigt sich deshalb jedes weitere Wort. Abbildung 4 liefert das Gegenstück. Aus ihr erkennen wir, wie leicht und bequem. bei einheitlichem Format: die Ver- sendung gemacht ist, ganz gleich, ob es sich um Massen- oder um Einzelversand handelt. Das Bild sagt uns ferner, wie bequem die Aufbewahrung im Schrank der Hotelbureaus oder der Reisebureaus ist, sobald die Prospekte im einheitlichen Format hergestellt werden. Die im Sinne dieses Artikels gemeinte richtige Größe, das ist Länge und Breite der Werbeschriften, ist amerikanischen Ursprungs und bekannt als sogenanntes Folder-Format, In der Regel ist das Folder-Format 103 mm breit und 225 mm hoch. Die Breite muß immer eingehalten werden, bei dem Längs- maße sind kleine Abweichungen nach unten oder oben nicht schlimm. Wenn man sich an diese Größenverhältnisse hält, wird man den Verteilern der Werbebroschüre keine über- flüssigen Schwierigkeiten machen, hat also die größtmögliche Sicherheit, daß sie auch unter die Leute gebracht wird, dem- nach ihren Zweck erfüllt. Wenn dann auch der Inhalt, das heißt der Text (dieser darf nicht weitschweifig sein) und die Illustrationen (sie müssen künstlerisch, blickfangend, nicht alltäglich sein) sich der Psyche der Bewohner jenes Landes oder jener Länder anpassen, für die der Prospekt bestimmt ist, so sind die wichtigsten Vorbedingungen erfüllt. 4 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 24. DIE ILLUSTRIERTE WERBEBROSCHÜRE Der Weltkrieg hatte ihr gründlich den Garaus gemacht. Aus den Hotels war sie beinahe ganz verschwunden, in den Bädern und Kurorten behalf man sich, auch noch lange Zeit nach Kriegsende, mit oft recht kümmerlichen Surrogaten. Jetzt ist die Werbebroschüre wieder in aller Herrlichkeit‘ erstanden. Das heißt, in aller Herrlichkeit will ich doch lieber nicht sagen. Da die Erfahrungen der Vorkriegszeit vielfach in Vergessenheit geraten sind; so haften der Werbebroschüre zuweilen kleine Mängel an, deren Beseitigung im Interesse ihres guten Zweckes liegt. Die Werbebroschüre ist die große Schwester des Falt- prospektes. Daraus geht schon hervor, daß sie in vielen Dingen mit ihm Ähnlichkeit hat. So trifft zum Beispiel für die Broschüre alles das zu, was über die Wahl des Illustrationsmaterials gesagt wurde. Ich brauche es deshalb nicht zu wiederholen. Doch sei nachdrücklich darauf hingewiesen, daß die Aus- gestaltungs- und Verwendungs-Möglichkeit bei der Werbe- broschüre sehr viel größer ist als beim Faltprospekt. Zunächst will ich mich mit der Hotel-Broschüre beschäftigen. In ihr soll alles das enthalten sein, was des knappen Raumes wegen vom Faltprospekt fern gehalten werden muß. Wenn man auch nicht, wie jener gefürchtete Dauerfestredner es tat, bei der Erschaffung der Welt zu beginnen braucht, so kann man doch einige historische Daten aus der Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte des Hotels einflechten. Auf einem Rundgange durchs Hotel, und zwar durch sämtliche für den Fremden interessanten Räume, kann man dann den künftigen Gast mit allem bekanntmachen, was geeignet erscheint, um ihn als dauernden Freund des Hauses zu gewinnen. Die Werbebroschüre braucht und soll sich nicht nur auf Angaben über das Hotel beschränken. Sie kann den Gast mit DIE ILLUSTRIERTE WERBEBROSCHÜRE 193 Urteilen anderer Gäste bekanntmachen, indem Ausschnitte aus Dank- und Anerkennungsbriefen veröffentlicht werden. Dieser Seite der Reklamemöglichkeiten hat man in der Hotel- welt bisher viel zu wenig Beachtung geschenkt. Ich sehe aber nicht ein, warum man ein freiwillig gespendetes Lob des Hauses tief im Busen verschließen soll! Andere Geschäftsleute tun es auch nicht, und in unserer ernsten Zeit muß der Hotelier in erster Linie Geschäftsmann sein. Der Besitzer des Neuen Union-Hotels in Dresden, W. Ruschin, hat diese Anregung in die Tat umgesetzt. Auf einem mit dem Bild des Hauses geschmückten Zirkular gibt er Briefe usw., Meistens im Auszug, wieder, die ihm von zufriedenen Gästen zugegangen waren. Das Zirkular trägt folgenden Titel: Einige von den vielen Anerkennungen über Führung und Verwaltung des Re- staurant und Union Hotel Ruschin Aus den zahlreichen Anerkennungen greife ich eine einzige heraus, weil sie einen Fingerzeig bietet, „wie“ man die Aner- kennung besonders markanter Persönlichkeiten des In- und Auslandes im Interesse des eigenen Geschäftes verwenden könnte. Sie stammt von Johann Strauß und gibt zugleich im Faksimile ein paar handschriftliche Takte des großen Musikers wieder: — BE A a le Wo es einem gut geht, wie im Union Hotel, dahin geht man immer wieder gerne. Der dankbare Stammgast Johann Strauß. Ein paar weitere Musterbeispiele aus der Praxis mögen folgen, weil die vielen guten Möglichkeiten auf diesem Gebiete Noch viel zu wenig ausgenützt werden. Locarno ist seit dem Herbst 1925 zum Weltschlager geworden. Auch im Hotelleben ist da vieles Interessante geschehen, was zur werbetechnischen Auswertung geradezu herausfordert. Außer den Delegationen einiger anderer Mächte hatte die britische Delegation im Grand 19% DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Hotel Palace Wohnung genommen. Vom Führer dieser Dele- gation, Sir Chamberlain, erhielt die Hoteldirektion bei der Abreise einen anerkennenden Dankbrief. Dieses Schreiben hat Direktor Michel in naturgetreuer Ausführung kopieren und vervielfältigen lassen — selbstverständlich mit Genehmigung des Herrn Chamberlain — und dieses interessante Schriftstück liegt jetzt in ganz zwangloser Form auf dem Tisch des Empfangsbureaus, und es wird den Werbebriefen usw. bei- gefügt. Nachstehend gebe ich eine Kopie des Briefes, etwas verkleinert, wieder: British Delegation, Grand Hotel, LOCARNO. 18th October, 1925. 31r, Before leaving Locarno, I should like to express to you my appreciation of the manner in which you have contributed to the comfort of the British Delegation iuring their stay. I should be glad if you woulä sonvey to the members of your staff my thanks for the assiduity am attention with which they have performed Bheir duties. Yours very truly,. Ds Wr. Ferd. Michel Manager of the Grand Hotel 1Leocarno Anerkennungs- und Dankbrief der britischen Delegation, anläßlich der Tagung im Oktober 1925 zu Locarno. Die Gemeinde von Locarno hat den Sitzungssaal der denkwürdigen Tagung pietätvoll in derselben Verfassung erhalten, wie ihn die Delegierten der Mächte verlassen haben. Er ist heute eine werbende Sehenswürdigkeit Locarnos. Ein weiteres Beispiel aus der Praxis. Im Schwarzwaldhotel Waldlust in Freudenstadt fand ich zwei Dokumente, die schon an sich interessant sind, es aber noch weit mehr werden durch die Propagandamöglichkeiten, die sie erschließen, Es sei zu- nächst das ältere der beiden Dokumente kurz besprochen. Ich fand es unter Glas und Rahmen in einem Raum des Hotels, Filet Kt Namen 4 Zi Stand! Wohnort | are TR rag der der Ankunft.! Abreise Te C Eine Seite aus einem alten Hotel-Fremdenbuch. Interessant und von werbendem Wert durch die handschriftlichen Eintragungen, 4 lasse dien 25jährigen Bestehens des Schwarzwaidhotels Wa{dlust zeslatien sich Me endesunterzeichneten Hotelgäste dem Herm Ernst Luz und seiner Frau Gemahlin die herzichsten Glückwünsche auSZUSprechen. Möge es dem Jubeinaar vergünnt sein. Ihr Hotel acch rechl kange In der bisherigen bewährten Weise zur Freude ihrer Gase weisen führen. Freudensiadi, den 25. Juh 1925, wei An u Bi Anefet Kar, Ba va Bugs MM Kae bis Agır 7 Faab Bahn de Pira Chr fi‘ Mena Blr 2 Fehr dr Ace Mr que hr Bee Ss Sierra e5 Maniadie Fat Dre tk aeg ad Dateeid Bei biete Mate? fen Tina bl vH re Ka Man er Meschateg bare ur, An ticeten tn Beka telec TEE Eye rien eher tk Ta Tom Tages 3, Tare ide Meike Kr He An Ge Die A A By Kam Br Kate A u Fan Yo a SE di Va de Kozae WER A et a Ber Kb HR gi FA 12 Grtenat, Fre A ET An deteny TAEEYE Pad ZB. Mega Fon Pod wäfe u TO BE Kr ke ta Ein von den Gästen ausgestelltes Diplom als Werbeheljfer. DIE ILLUSTRIERTE WERBEBROSCHÜRE 197 der den Gästen weniger zugänglich war. Es ist eine Seite aus einem Fremdenbuch des Hauses, stammt also aus einer Zeit, da der Gast sich noch in einem dicken Buch einzutragen hatte, was er zuweilen sogar in poetischer Form besorgte. Diese Seite ist auf Blatt 193 wiedergegeben. Es unterliegt keinem Zweifel, daß ein derartiges Dokument auch heute noch, trotz der Entthronung zahlreicher Fürsten, auf viele Menschen großen Eindruck machen wird. Am meisten vielleicht auf den amerikanischen Republikaner. Doch haben sich auch noch andere Völker einen Hang zu jenen Schichten bewahrt, die für den gewöhnlichen Sterblichen sozusagen in höheren Regionen schwebten. Bringt man ihnen einen solchen Bevorzugten nun durch ein Dokument, wie diese Fremden- buchseite, menschlich nahe, so bekommt dadurch auch das Hotel, in dem die hohe Persönlichkeit wohnte, für sie erhöhtes Interesse und Ansehen. Die Propagandawirkung ist also ganz außer allem Zweifel. Doch müssen es durchaus nicht Dokumente aus den „höheren Regionen“ der Menschheit sein. Viele Hotels besitzen in ihren Archiven irgend etwas Interessantes, Originelles, dessen Propagandawert den Besitzern oder Leitern völlig ent- gangen ist. In der Halle des eben zitierten Schwarzwaldhotels Waldlust fand ich, ebenfalls unter Glas und Rahmen, ein zweites Dokument nicht alltäglicher Art. Und weil es nicht alltäglich ist, darum wohnt ihm suggestiver Werbewert inne. Man sehe sich das unter den Illustrationen wiedergegebene Musterbeispiel an. Ein Diplom, das zur Abwechslung und in ganz ungewöhn- licher Weise die Gäste des Hauses ihrem Wirt und seiner Gattin ausstellten, als sie das 25jährige Jubiläum ihres Hotels begehen konnten, ist nicht Alltag. Sollten Dokumente ähnlicher Art Nicht in vielen Hotels zu finden sein? Wäre es nicht jammer- schade, sie nicht voll auszunützen? Würde in das Gesamtbild der Werbebroschüre, des Faltprospekts oder anderer Propa- gandaschriften nicht etwas Abwechslung hineinkommen, wenn man. meine Anregung befolgen wollte? Die Bilder aus dem Haus, aus dem Ort oder der Landschaft haben zuweilen ein Dutzendgesicht. Es würde angenehm und zugleich wirkungsvoll unterbrochen durch Abbildungen von Dokumenten, die ureigen- ster Besitz des werbenden Hotels sind. Artikel und Notizen fremder Journalisten können ganz oder Q® DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE auszugsweise wiedergegeben werden. Sie lesen sich oft sehr interessant und bringen unter Umständen in den zuweilen etwas einseitigen Ton der Broschüre eine neue Note. Handelt es sich um ein Stadthotel, so dürfen die Sehens- würdigkeiten aller Art nicht fehlen, denn der Fremde wird dem Hotel dankbar sein, wenn die Werbebroschüre eine Art „Kleiner Führer‘ darstellt. Deshalb empfiehlt sich auch die Beigabe eines Stadtplanes, mit dessen Hilfe der Fremde sich leicht zu- rechtfindet. Es dürfte eventuell ein Pharusplan hierfür ge- nügen, falls er von dem Platz existiert. Selbst auf die Gefahr hin, in den Verdacht des Selbstlobes zu geraten, will ich von einer Broschüre erzählen, die ich im Sommer 1925 auf Anregung des Herrn Ernst Volkhardt für das Regina-Palast-Hotel in München geschrieben habe. Sie ist be- titelt „Die Wunder der Technik im Deutschen Hotel“ und führt dem — gewiß oft staunenden — Leser in Wort und Bild alle modernen technischen Errungenschaften der Neuzeit vor. In- teressenten empfehle ich gelegentliches Studium dieser Bro- schüre. Sie bietet in jeder Beziehung eine Fülle von Anregungen und zeigt zugleich, was für reiche, noch viel zu wenig aus- genützte Reklamemöglichkeiten im modernen Hotel schlum- mern. Zwar ist hierbei vom Deutschen Hotel die Rede; es ist aber wohl überflüssig, noch besonders zu betonen, daß diese Reklamemöglichkeiten in jedem internationalen Reiselande der Entdeckung harren. Man bohre die köstlichen Quellen nur an, sie werden in reicher Fülle sprudeln. Falls ein Kurort-Hotel in Frage -kommt, so versäume man nicht, auch eine kurze und präzise Abhandlung über die Heil- faktoren des Ortes einzuflechten. Wenn irgend möglich, aus der Feder eines Mediziners, weil das nachhaltiger wirkt. Obwohl es schon wiederholt gesagt wurde, ist es doch nicht überflüssig, zu betonen, daß man mit der textlichen Aus- arbeitung der Broschüre nur jemand betrauen sollte, der einen eleganten, flüssigen Stil schreibt und amüsant zu plaudern weiß. Sonst könnte es geschehen, daß der zu gewinnende Gast des trockenen Tones schon nach wenigen Seiten Lektüre satt wird und das Heft beiseite legt. Wo es vergessen wird. wie dann auch das arme Hotel in Vergessenheit gerät — — Abseits vom Eisenbahn- oder Schiffsverkehr gelegene Hotels dürfen nicht versäumen, recht verständlich über die in Betracht kommenden Verbindungen zu unterrichten. Ist die Erreichungs- 0 ee Rihanna belt ehe Ale 2 ; mem um terre 3! SE HOfe ZDavos-LPlatz N Titelseite einer Schweizer Hotelbroschüre, In Vierfarbendruck. Von Künstlerhand entworfen und gemalt. Viel reizvoller als ein nüchternes Lichtbild. Aus einer Broschüre des Angleterre Park-Hotels in Davos-Platz. Nach einem Künstler- 4quarell in Vierfarbendruck ausgeführt, wirkt ungemein plastisch und naturecht. Man beachte besonders die qute Perspektive. DIE ILLUSTRIERTE WERBEBROSCHÜRE 201 möglichkeit besonders kompliziert — €S gibt Orte, die nur durch wiederholtes, sich zuweilen schnell folgendes Umsteigen zu erreichen sind, wobei die Gefahr besteht, einen falschen Zug Zugangswege zu den Wintersportplätzen. u, Winterkurorten des Schwarzwaldes B.V. a Ver x 1ar-' Orschlweierfh Haslach nnd gen© Ertennelm 1 jegel Eizach Schonsd. (ea (Ei a . Denzlı np 5 Ckanem Göchimual N 7, 7a en. Ann“ zeigach, v4 Giotterharl PCR en ‚Vöhreinb ERRIOUPO fe han TC jedenw 59 U? dyerd WS eustagt Xrezing fo Jaufen 3A ern) 1 SE mans doc enzkiech, 7 adenmli EEE © Sünndort hruga „ Blthen N AG ) Rohaus. zug Tartmesa, Yöchenschw“r nC Orientierungsskizzen dieser Art sind sehr wertvoll für Ver- kehrsgebiete mit Kurorten, die nur durch Kleinbahnen oder nach mehrmaligem Umsteigen zu erreichen‘ sind. Herausgeber dieser Skizze ist der Badische Verkehrsverband, Sitz Karlsruhe. zu nehmen —— dann ist die Beigabe einer entsprechenden Orientierungsskizze ratsam. Wir dürfen nicht außer Acht lassen, daß die wirtschaftlichen Verhältnisse sich geändert haben und auch eine gesellschaftliche Umschichtung statt- gefunden hat. Unter den Besuchern der Kur- und Badeorte, 02 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE der landschaftlich reizvollen Gebiete findet man heute genug Leute mit gar keiner oder nur geringer Reiseroutine. Ihnen das Reisen zu erleichtern und angenehm zu machen, ist eine dank- bare Aufgabe für jeden Verkehrsinteressenten und dieses Wohltun wird ihnen Zinsen tragen. Zweifellos liefern Musterbeispiele den besten Anschauungs- unterricht. Besonders gern würde ich ein paar amerikanische Werbebroschüren diesem Kapitel beigefügt haben, weil sie in ihrer Eigenart und vor allem ihres oft hervorragenden Bilder- schmucks wegen viele wertvolle Anregungen geben können. it Drennet Franzensteste Gy Yd Innichen "aidbrask EIS * HotelSalegg man an Aer Venezuß, Orientierungsskizze, Nützlich für alle Orte. die nicht an Hauptverkehrsrouten liegen. Leider ist es aus technischen Gründen nicht möglich. Es muß bei der Beschreibung durchs Wort bleiben. Aus Heidelberg wurde mir eine Broschüre übermittelt, die einen ganz beson- ders aparten Typ darstellt und, meines Erachtens, schon durch ihren originellen Gedanken werbekräftig wird. Die ganze, typo- graphisch übrigens vorzüglich ausgestattete Broschüre trägt den Titel „My trip to Old Heidelberg“ und ist in der Form eines handschriftlichen Briefes gehalten. Dieser ganz persönlich gestimmte Brief ist von einem begeisterten englischen Besucher Heidelbergs in englischer Sprache an einen Freund in England gerichtet. Und zwar ist er auf Briefbogen eines Heidelberger Hotels, des Europäischen Hofes, niedergeschrieben. Also eine doppelte Reklame. Auf der letzten Seite schickt der Brief- schreiber seinem Freund eine Skizze: Just see how easy it is to reach Heidelberg — Nun sieh, wie bequem Heidelberg zu DIE ILLUSTRIERTE WERBEBROSCHÜRE 208 erreichen ist. Darin sind die Routen von London-Ostende, Cherbourg-Paris, Hamburg, Berlin, Wien, Rom, Genua und Madrid nach Heidelberg eingezeichnet. Der Engländer, ebenso der Amerikaner, weiß etwas Originelles, von der Alltags- schablone Abweichendes zu schätzen. Sehr wohl kann ich mir denken, daß eine solche Broschüre bei den Empfängern in England oder Amerika zunächst ein größeres Interesse auslöst, als ein Werbeheft normalen Schlages. Man wird sie ganz sicher durchblättern, und man wird vom Blättern zum Lesen über- gehen. Die ganz persönlich gehaltene Art dieser Broschüre wird ihre Suggestionskraft auf den Leser oder die Leserin ausüben, und die begeisterten Briefe eines Engländers aus Heidelberg an einen anderen Engländer in seiner Heimat werden dem Leser den Wunsch suggerieren, diese Stadt kennenzulernen und in dem Hotel Wohnung zu nehmen. Da es sich bei dem Heidelberger Werbeheftchen um die für alle Reiseländer so wichtige Auslandswerbung handelt, flechte ich ein, daß ich mich mit dieser Auslandspropaganda in besonderen Kapiteln beschäftige. Da Auslandswerbung noch kostspieliger ist als die im Inland, liegt es im Interesse jedes Hoteliers, Kurortleiters oder Verkehrsdirektors, vor der Aus- arbeitung von Faltprospekten oder Werbebroschüren die erwähnten Kapitel zu lesen. Vom Frankfurter Hof in Frankfurt a. M., der Geburtsstadt Goethes und der Heimat seiner wundervollen Mutter, der Frau Rat, ist mir eine Broschüre zugestellt worden, deren Titelseite das vornehm wirkende Bild Goethes schmückt und die ich ihrer gediegenen Aufmachung und ihres gleichwertigen Inhalts wegen ebenfalls ein Musterbeispiel nennen möchte. Ein Muster dafür, wie man das Wesentliche aus den geschichtlichen Erinnerun- gen, Sehenswürdigkeiten und Kunstschätzen einer Fremden- verkehrsstadt dem Fremden so nahe bringen kann, daß in ihm der Wunsch geweckt wird, all das auch in Wirklichkeit zu sehen. So werden dem Hotel durch Vermittlung eines solchen geschickten Werbers neue Gäste zugeführt und neue Freunde gewonnen. Das Hotel Bristol in Berlin brachte Ende 1926 eine neue, farbig ausgeführte Broschüre heraus, deren Bilder auf der Vorder- und Rückseite des Umschlages von Künstlerhand gemalt sind, was ihre Wirkung wesentlich erhöht. Das Heft ist so angeordnet, daß es zum mehrfach erwähnten „Folder- 704 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Format‘ umgefalzt werden kann. Auch sonst wird sie dem auf- merksamen Betrachter manche wichtige technische Neuerung verraten, weshalb ich empfehle, sie vor Anfertigung neuen Werbematerials zu studieren. Alle Möglichkeiten für interessante Werbebroschüren sind im Rahmen dieses an den knappen Raum gebundenen Kapitels nicht auszuschöpfen. Es gibt Hotels mit reichen geschichtlichen Erinnerungen. Sie lassen sich in der Hand eines geistvollen Plauderers zum interessanten Werbeheft gestalten. In vielen Hotels befinden sich Kunstschätze, wertvolle Originalgemälde bekannter Meister, kostbare echte Teppiche, seltene Bronzen, antike Möbel, reizvolle Gobelins. Sie können, in der Werbe- schrift wiedergegeben, oder durch geschickte Hand zu einem ilustrierten Heft vereinigt, in der beredten Sprache der Kunst zum Beschauer sprechen und für ihren Besitzer, das Hotel, den Werber machen. Auch hierfür sei ein praktisches Beispiel herangezogen. Der eben zitierte Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. gab anläßlich seines 50jährigen Jubiläums (25. Juni 1926) eine typographisch schön und vornehm ausgestattete Festschrift heraus. In dieser Denkschrift, die letzten Endes auch der Propaganda dienen sollte, brachten einige Abbildungen eine ganz besondere, zugleich künstlerische Note. Die eine bildliche Darstellung machte den Leser mit einem interessanten, wertvollen Kunst- werk, einem alten Gobelin, aus dem Besitz des Frankfurter Hofes bekannt, dadurch für das Haus in vornehmer, dezenter Form werbend. Mit Wiedergabe der Abbildung hoffe ich den Beweis zu erbringen, daß derartige Illustrationen in das Einerlei eines Hotelmilieu tatsächlich interessante Abwechslung zu bringen vermögen. Die gleiche Abwechslung brachte die bildliche Wiedergabe einiger wertvoller Tafel-Prunkstücke aus dem Silberschatz des genannten Hotels. Die Gäste erstklassiger Häuser interessieren sich für solche Dinge, zumal wenn sie historischen oder Kunst- wert haben, was bei diesen Stücken zutrifft. Mit viel größerem Interesse werden sie eine Hotelwerbeschrift studieren, wenn sie schon beim flüchtigen Durchblättern auf Abbildungen solcher Art stoßen. Gar nicht selten sind Hotels, die schon vom rein architek- tonischen oder vom geschichtlichen Standpunkt aus besonders interessant sind. Sie stehen entweder auf historischer Stätte Ein kostbarer Gobelin aus Hotelbesitz (Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M.) als Werbemittel bei Kunstfreunden, Sammlern usw. Der Silberschatz des Hotels Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. als Werber bei Kunst- freunden, Sammlern usw. DIE ILLUSTRIERTE WERBEBROSCHÜRE 207 oder sie wurden aus einem ehemaligen Schloß oder aus einem Kloster zum Hotel umgewandelt, ihre Mauern bergen aus der früheren Periode Schätze, die sehenswert sind. Diese histo- rischen Erinnerungen würden dem Hause sicher Besucher zuführen, die sonst vielleicht wo anders absteigen. Es gibt Hotels, die im Wandel der Zeiten ebenfalls mannigfache Wand- lungen erlebt haben. Man erzähle durch Wort und Bild von allen diesen Dingen und interessiere die Außenwelt für die ver- borgenen Schätze des Hauses. Kurz, es gibt noch ungehobene Reklame- und Werbemöglichkeiten aller Art. Man schürfe nach ihnen, suche sie wie der Rutengänger die tief im Boden ver- borgene Quelle und nütze den gehobenen Schatz im hart gewordenen wirtschaftlichen Kampf aus. Je mehr man die Alltäglichkeit bei der Werbebroschüre zu vermeiden weiß, desto größere Werbewirkung und Schlagkraft sichert man ihr! In den meisten Fällen wird man der Werbebroschüre einen Begleitbrief beigeben. Das Äußere dieses Briefes ist nicht unwichtig. Von dem Eindruck, den er macht, kann unter Umständen das Kommen oder Nichtkommen des Gastes abhän- gen; Deshalb empfehle ich dringend, das nachzulesen, was ich über Briefpapier und Briefumschläge schreibe, bevor man zur Anfertigung neuen Materials schreitet. INK DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 25. UNZWECKMÄSSIGE WERBEBROSCHÜREN PRIVATER VERLEGER In den vorhergehenden Kapiteln habe ich nur von Prospekten, Broschüren und Werbeschriften gesprochen, welche die Hotel- besitzer oder die Werbeleiter von Bädern, Kurorten und Fremdenverkehrsstädten selbst ausarbeiten und herstellen lassen. Nun gibt es aber auch noch eine andere Sorte von Werbeschriften, auf deren technische Ausgestaltung die eben genannten Stellen keinen oder nur geringen Einfluß haben, obwohl sie daran sehr lebhaft interessiert sind. Ich meine jene Bücher, Sammelwerke und dergleichen, die rein spekulativen Absichten ihren Ursprung verdanken und gewöhnlich von irgendeinem Privatverlag, oft von einer Druckerei, auf den Markt gebracht werden. Mit ihnen will der spekulative Verleger möglichst viel Geld verdienen. Für ihn kommt der Endzweck, dem Kurort oder der Stadt neue Fremde zu werben und den Hotels recht viele Gäste zuzuführen, erst in zweiter oder dritter Linie. Da aber gerade die Hotelbesitzer zu den Herstellungs- kosten solcher Bücher oder Broschüren fast immer den Löwen- anteil beizutragen haben, entweder durch Aufgabe kostspieliger Inserate oder durch vertragliche Zusicherung der Abnahme eines größeren Quantums des Buches, dessen äußere und innere Gestaltung die Hotelbesitzer beim Vertragsabschluß oft gar nicht kennen, so erscheint es mir wichtig und notwendig, über diese Formen der Propaganda ein paar Worte zu sagen. Am besten ist es wohl, wenn ich auch in diesem Fall ein Beispiel aus dem praktischen Leben heranziehe. Vor mir liegt ein 160 Seiten starkes Büchlein, betitelt „Dresden im Bild — Views of Dresden‘, Herausgeber der Verlag Dr. Oskar Spohr in Dresden-A. Es enthält der Titelseite zufolge zirka 100 künstlerische Bilder von Dresden und seiner UNZWECKMÄSSIGE WERBEBROSCHÜREN PRIVATER VERLEGER 209 engeren und weiteren Umgebung und ist zugleich, so sagt wenigstens die Titelseite, als Fremdenführer gedacht. Schon ein flüchtiges Blättern durch diesen sogenannten Führer zeigt dem Kenner richtiger Auslandswerbung, daß das Buch seinen Zweck, den angelsächsischen Besuchern Dresdens ein Führer zu sein, nie und nimmer gerecht werden kann, ihn nie erfüllen wird. Bei diesem 1925 herausgekommenen Werbe- buch sind zwei grundlegende Fehler begangen worden, die es für seinen eigentlichen Zweck fast wertlos machen, und die ein erprobter Fachmann, der wirklich etwas von Verkehrswerbung versteht, unbedingt vermeiden wird. Der erste Kardinalfehler ist: Durchsetzung des ganzen Buchtextes einschließlich der Bilder mit Inseraten. Der zweite Kardinalfehler: Unübersicht- liche Vermischung des deutschen und englischen Textes. Die Titelseite erzählt dem Engländer und Amerikaner, das Buch sei A Guide with about 100 artistic Pictures of Dresden, its environs and its surroundings. Namentlich der Amerikaner wird diesen “Guide” fluchend wieder aus der Hand legen, wenn er nur ein paar Seiten umgeblättert hat, weil er nahezu auf jeder Seite Inserate findet. Will er das finden, was man schließ- lich in einem “Guide” zu suchen pflegt, so muß er suchen, suchen und wieder suchen. Für den Amerikaner gilt das Sprichwort: time is money aber noch mehr als für den Eng- länder, auch auf der Reise. Ja dort erst recht! Denn der Amerikaner unserer Zeit reist schnell und hastig. Er will auf seinem Zweimonats-trip nach old-country, nach dem alten Erdteil, möglichst halb Europa sehen. Wer ihm dabei seine Zeit durch unhandliche oder ungeschickte Führer stiehlt, der ist sein Freund gewesen. Unter den zahlreichen Inserenten dieses Dresdner „Führers“ befinden sich viele Hotels und Gaststätten. Auch ihre Anzeigen sind natürlich kunterbunt zwischen den Text, den man mühsam suchen muß, eingestreut. Vielleicht, ich will es dem Verlage zugute halten, leitete ihn bei diesem unglücklichen Text- arrangement der Wunsch, die Inserate seiner Auftraggeber recht gut und recht auffällig unterzubringen. Er sagte sich wohl, daß die Inserenten die eigentlichen Kostenträger des Buches sind, und daß sie für ihr vieles Geld etwas beanspruchen können. Damit war der Herausgeber schlecht beraten und er hat verraten, daß er in das Wesen der Auslandswerbung nicht eingedrungen ist, und daß er von der Mentalität des Engländers °10 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE und Amerikaners, für die das Buch, dem englischen Text zufolge, als praktischer Führer bestimmt ist, herzlich wenig weiß. Das ist ein Beispiel, aus vielen herausgegriffen. Denn Bücher ähnlicher Art, die privater Spekulation ihr Dasein verdanken, gibt es genug. Die Korrespondentin einer großen amerika- nischen Zeitung, der man das eben besprochene Buch in die Hand drückte, als sie Informationsmaterial über Dresden wünschte, erklärte ärgerlich, daß sie damit nichts anfangen könne, weil sie sich in dem „Führer — Guide‘ nicht zurecht- finde! Das Beispiel mahnt die Hotelbesitzer zur Vorsicht gegen- über Werbemitteln und Reklamewerken, auf deren äußere Form und innere Gestaltung sie keinen entscheidenden Einfluß haben. APARTE, NICHT SCHABLONENHAFTE WERBEMITTEL 211 26. APARTE, NICHT SCHABLONENHAFTE WERBEMITTEL Man muß sich beim Werbematerial vor einer gewissen Uniformierung und Schablonisierung hüten. Es ist klar, daß zum Beispiel ein Werbeheft, das schon rein äußerlich das Kennzeichen einer persönlichen Eigenart trägt, den Empfänger reizen wird, sich eingehender damit zu beschäftigen. Natürlich denke ich hierbei nicht an jene Faltprospekte und Werbe- broschüren, die ihrer Bestimmung für Reisebureaus usw. halber das sogenannte Folder-Format, also das Auslandsformat, haben müssen. Hierüber habe ich mich schon erschöpfend geäußert. Vielmehr habe ich Gelegenheitsmaterial im Auge, das zuweilen wichtiger und wertvoller sein kann, als die ganz stilechte Werbebroschüre im Folder-Format. Wiederum will ich, statt langer theoretischer Erörterungen, an Hand eines praktischen Musterbeispieles zu veranschau- lichen suchen, was ich meine. Herr Kurdirektor Bührer, Davos, war so liebenswürdig, mir für mein vorliegendes Werk eine reiche Fülle von Werbemitteln aller Art zur Verfügung zu stellen, die nach verschiedenen Seiten hin als wirkliche Muster- beispiele bezeichnet werden können. Herr Bührer ist ein sehr befähigter Kurortleiter, namentlich was das so eminent wichtige Gebiet der Reklame anbelangt. Davos ist zudem ein Fremden- ort ganz ungewöhnlichen Charakters. Er hat buchstäblich Weltbedeutung, er hat aber auch drei verschiedene Gesichter! Einmal ist er ein wirklicher „Kurort“ und ein Großteil seiner Einrichtungen ist streng darauf zugeschnitten. Zum andern Male ist er auch eine vielbesuchte „Sommerfrische“ und zum dritten ein „Sommer- und Wintersportplatz“ von Rang und Ruf, Diese drei Gesichter, diese drei Eigenschaften erschweren die Werbearbeit ungemein, sie muß deshalb gewissermaßen mit 212 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE dreifacher Vorsicht in die Hand genommen werden und sie muß aus diesen Gründen, sofern die Werbung gut ist, tatsäch- lich zum Musterbeispiel werden. Daß die derzeitige Davoser Werbung gut und geschickt ist, davon konnte ich mich über- zeugen. Deshalb danke ich Herrn Bührer an dieser Stelle für seine liebenswürdige Bereitwilligkeit bei Überlassung seines ungemein reichhaltigen Werbematerials. In einem besonderen Kapitel gebe ich auch sein Werbeprogramm für die Jahre 1926 — 27 — 28 bekannt. Eine der originellsten Schöpfungen Herrn Bührers ist ein kleines, fast unscheinbares Werbeheft, das ich im originalen Wortlaute, mit seinen köstlichen, flotten Skizzen, meinem Werk eingliedern kann. In dem kleinen Ding stecken Ideen und Gedanken. Dieses Heft beweist, daß man bei der Kurortwerbung auch einmal anders als alltäglich kommen kann, ja, kommen muß. Weil es vielfache neue Anregungen dem bieten kann, der Wert darauf legt, Eigenes und Besonderes hervorzubringen, darum ist das Heftchen ein Musterbeispiel. Denn ich gebe die Beispiele natürlich nicht wieder, damit man hingehe und sie sklavisch und wortgetreu wiederhole. Weiteres ist nicht zu sagen. Kurz erwähnt sei, daß die lustigen Zeichnungen des Heftchens in der deutschen Ausgabe in hoffnungsvollem Grün, der Text in Schwarz beziehungsweise Braun gehalten ist. Es ist in drei Sprachen: Deutsch, Englisch und Französisch, also in drei gesonderten Ausgaben, die Fremdsprachen andersfarbig, herausgebracht worden. Ich stelle jedesmal eine Vorder- und eine Rückseite, in Originalgröße, nebeneinander. Warum lacht der so? DAVOSER Wintersport-Programm 1926/27 * NOVEMBER 1926 Eissport: Eröffnung der großen (30.000 m?) Eisbahn, Wöchentlich während der ganzen Saison 4-5 Konzerte des Kurorchesters. Beginn der Übungen im Kunst- und Schnellaufen unter bewährten Lehrkräften. Beginn der Übungen im Eishockey. Freundschaftsspiele mit Nachbarclubs. Skisport: Fröffnung der Strela- und Parsennhütte. Beginn der Übungen und Kurse unter bewährten Lehrern. C m Ca die DEZEMBER 1926 1. Woche: Eröffnung der Schatzalp-Bobbahn und der Schatzalp-Schlittelbahn. Eröffnungsschlittelrennen. Eröffnung des englischen und des Curlıngrinks. Ski- tour der Gäste zur Strelahütte. Eishockey F reundschaftsspiel. Clubtour des Ski- elubs nach Parsenn. 2, Woche: Verschiedene Clubschlittelrennen, offen für alle, Skitour der Gäste nach Parsenn, Abfahrt Serneus. Gemeinsame Schlittenfahrt (Tailingparty) ins Sertig. Eishockey Freundschaftsmatch. Beginn des I. internationalen Billardtourniers. 3. Woche: Eishockey. 12. Dezember St. Moritz-Davos. Schlittelrennen. Skitour der Gäste nach Parsenn. (Abfahrt nach Küblis). Schaulaufen auf der Eisbahn. Skispringen mit Schau- und Wettlaufen der Junioren. Taylingparty nach Tschuggen. 4. Woche: Skitour der Gäste nach Nüllisgrätli, Gemeinsame Schlittenfahrt (Tailingparty) ins Flüelatal. Verschiedene große Schlittelrennen, 1, Skighymkana. Stephanstag: Weihnachtsspringen des Skiclubs Davos. Eishockey 25. Dezember, Oxford-Berlin. 26. Dezember, Oxford-Davos. 5. Woche: Schlittelrennen. Dritte gemeinsame Skitour nach Parsenn mit Abfahrt nach Jenaz. 28. bis 3l. Dezember internat. Neujahrstournier um den Spengler-Cup, veranstaltet vom Eishockey Clob Davos. JANUAR 1927 I. Woche: 2. Januar. Eishockey Berlin-Davos, Eröffnung der Bobbahn für Bobsleigh. I. Zweierbobrennen. I, Viererbobrennen. Skitour der Gäste nach {akaobshorn- 3 in N = > Ms No * a Der fährt nach Davos .„aA + N + Dr 5 L ı. wissenschaftliche Sportwoche vom 3. bis 9. Januar. Vorträge hervor- ragender Fachgelehrter aus verschiedenen europäischen Ländern über die historische, medizinische, ästhetische und soziale Bedeutung des Sports. Vormittags jeweils Musterreranstallungen in den verschiedenen Wintersportarten. 2, Woche: Viererbobrennen um Sigma Cup. Schlittelrennen um Posthotelbecher. Zweierbobrennen. 1. Eisghymkana. Clubtour des Skiclub Davos nach Körbshorn. L. Internationaler Flobert-Match, Gästeskitour:; Parsenn, Abfahrt Dorftäli-Davos. 3, Woche: Clubrennen des Skiclub, Langlauf und Slalom. Skitour der Gäste auf Rhinerhorn. Tailingparty nach Monstein. Zweites Skighymkana. — Verschiedene Bob- und Schlittelrennen. 1. Internationales Schachtournier. f. Woche: Viererbobrennen Alt Fry Rhätien. Zweierbobrennen um Holland Becher, Schlittelrennen um Preis von Davos. Große Skisprungkonkurrenz., Skitour der Gäste nach Vanez Furka. Großes Schaulaufen auf dem Eis. FEBRUAR 1927 I. Woche: Viererbobrennen um Deutschen Wanderpreis. Paar-Schlittelrennen um Zentralbecher, Zweites Eisghymkana. 3. Skitour der Gäste nach Parsenn mit Ab- fahrt nach Fideris. Tailingparty nach Wiesen, 5./6. Februar: Große Eislauf- konkurrenzen: Kunstlaufen um die Weltmeisterschaft für Herren pro 1927, Internationale Schnellaufen. I]. Internationales Billardtournier. 2. Wohe: 8. Februar. Eishockey. Championat Suisse. Vorrunde. Zweierbob- handicap-Rennen. Schlittelrennen Freeman Cup and Misses Higgins-Cup (Damen). Mondschein-Skitour der Gäste auf Strela. Tailingparty nach Serting Dörfli. Großes internationales Sk derby (Abfahrtsrennen Parsenn-Kühblis). 3. Woche: Viererbobrennen um den Goldpokal von Davos. Zweierbobrennen am Spätzlebecher. /Abfahrtsrennen der Gäste von Strela. Clubtour des Skiclubs Vanez-Furka. Fasching auf der Eisbahn. Fasching-Tailingparty Rund um Davos. g. Woche: Schlittelrennen um Kurhausbecher. Viererbobrennen Meisterschaft von Davos. Zweierbobrennen für Paare. Handicap-Schlittelrennen um Belvedere-Cup- Schullaufen auf Privatrinks. Internationsiera Curling-Tournier. a Pk dr & I In wo es = & ik. MÄRZ 4927 Und ist halt froh! 1. Woche: Viererbobrennen um Scalettapreise. Zweierbob Handicaprennen, Schlittel- rennen offen für alle, 4. Skitour der Gäste nach Parsenn. Abfahrt nach Serneus. Skighymkana und Slalomwettlaufen. Gibts in Davos ein herrlich Eis! Beginn des IL Frühjahrsskimeeting Täglich Gästetouren, je nach sportlicher und körperlicher Eignung, — Führung unentgeltlich, — Vergünstigungen. Die Schneeverhältnisse sind im März und April im Davoser Tourengebiet hervor- ragend günstig. Verlangen Sie den Spezialprospekt! — Der Toboggan Club veranstaltet während des Winters Wettschlitteln um fol- gende Becher: Symonds Shield, Ladies Bowl, Symonds Cup, Freeman Trophy, die auf Toboggans ausfahren, ferner um die Manchester Bowl, Coupe de France, Brod Cup, Pegasus Cup, Prättigau Cup (Jervis Jug), die auf Bohsleigh ausfahren, ferner den Menten Cup für Boblets und schließlich noch die Guthrie Cup und Wills Cup für Toboggans auf der Schatzalpbahn. Auf dem Curling Rink finden verschiedene große internationale Matches statt. Die Touren des Skiclubs werden jeweilen Freitags im Ciublokal (Neues Post- und Sporthotel) besprochen und durch Anschlag im Kurvereinsgebäude mit weiteren Touren bekanntgegeben. — Im Verkehrsbureau Davos-Platz und in Davoser Buchhandlungen sind zu haben: Skitouren von Davos und Umgebung (1 : 50.000) zu Fr. 2.50, auf Leinwand Fr. 5.—, und Davoser Skitouren von Hermann Frei, eleganter Leinwandeinband (115 Seiten Text, 45 Seiten Hlustrationen). Beschreibung von 153 auf der Karte gezeichnete Touren zu Fr. 2.50, »Zwölf markierte Skitouren yon Davos«a der Symphonie- und Kammerkonzerte des Kurorchesters Direktion: Herr Kapellmeister FRANZ INGBER I. Montag, den 6. Dezember 1926 Mozart-Abend i. Symphonie D-Dur (Nr. 81). 2, Konzert für Violine und Orchester (A-Dur) 8 Snite aus »Idomeneo« be v ES > mn ba pP. U N x Und wo in der Welt II. Montag, den 13. Dezember 1926 t. Boccherini: Symphonie C-Dur. 2. Händel; Konzert für Cello und Orchester (G-Moll). 3. Beethoven: Ouverture zu Collins Trauerspiel »Coriolan«. III. Montag, den 21. Dezember 1926 Solistin: Frau Eliv. Kindschi Li. Berlioz: Vorspiel zur biblischen Legende »Die Flucht nach Agypten:. 3. Zilcher: Marienlieder. Ein Zyeius von elf Gesängen für Sopran und Orchester. 3, Saint-Saöns: Die Sündflut. Biblisches Gedicht. ı. Haydn: Symphonie Es-Dur (Paukenwirbel). IV. Montag, den 3. Januar 1927 |. Beethoven: Symphonie D-Dur (Nr. 2). 2. Haydn: Konzert für Klavier und Orchester (G-Dur). 3. Zilcher: Lustspielsuite »Der Widerspenstigen Zähmung«. © > rn V. Montag, den 10. Januar 1927 Extra-Konzerte unter Mitwirkung von Herrn Willi Rössel Othmar Schoeck: Elegie Liederfolge nach Gedichten von Lenau und Eichendorff, für Bariton und Kammerorchester. VI. Montag, den 17. Januar 1927 Werke von Mozart Li. Symphonie D-Dur (Nr. 81). . 2. Konzert für Klarinette und Orchester (A-Dur). ® Concertante Symphonie für Violine, Viola und Orchester. & [= VII. Montag, den 24, Januar 1927 Werke von Josef Haas unter Mitwirkung von Else Verena-Zürich Gibts noch einen Ort, wo man so glücklich fällt! |. Tag und Nacht, Symphonie. Suite für Sopran und Orchester nach Gedichten von Schellenberg. 2. Gesänge mit Klavier, 3. Heitere Serenade (D-dur). Auch kann man im Sturm und Wetterbrausen VII. Montag, den 31. Januar 1927 Werke zeitgenössischer Komponisten L_Kajanus: Sinfonietta. 2, Van der Pals: Konzertstück für Violine und Orchester (H-Moll). 2. Scalero: Suite über ein Thema von Schumann, IX. Montag, den 7. Februar 1927 Kammermusik la v A 3 \ ti. Mozart: Quartett (G-Dur). z. Schubert: Quartett (C-Moll). 3. Haydn: Quartett (D-Dur). X. Montag, den 14. Februar 1927 Werke von Joh. Seb. Bach Unter Mitwirkung von Frau Kindschi (Sopran), Herrn Deutsch (Tenor), Herrn Rössel (Baß) 2000 Meter hinuntersausen i. Ouvertüre (Suite C-Dur). >. Arie aus »Der zufriedengestellte Asolus«, 3. Partita für Solo-Violine. 4. Kaffee-Kantate. XI. Montag, den 21. Februar 1927 Extra-Konzert anter Mitwirkung der Violinvirtuosin Marta Linz, Budapest L. Händel: Concerto grosse (D-Mol}l). a. Tartini: Konzert für Violine und Orchester. 8. Brahms: Haydn- Variationen. 4. Brahms: Konzert für Violine und Orchester. XII. Montag, den 28. Februar 1927 Solistin: Frau Elv. Kindschi . Berlioz: Vorspiel zur biblischen Legende: »Die Flucht nach Ägypten.« 2, Zilcher: Marienlieder, Ein Cyclus von 11 Gesängen für Sopran und Orchester. 3, Saint-Saöns: Die Sündfiut. Biblische Legende 4 Renner: Variationen x N . 3 Wie schweigt man doch zum andernmal XII. Montag, den 7. März 1927 1, Schubert: Symphonie B-Dur. 2. Haydn: Konzert für Cello und Orchester. 8. Zilcher: Lustspielsuite: »Der Widerspenstigen Zähmung.« XIV. Montag, den 14. März 1927 Kammermusik 1. Tschaikowsky: Quartett (D-Dur). 2. Dvorak: Quintett (F-Dur). Ss in Auf der Tailing Party ins Dischmatal! XV. Montag, den 21. März 1927 Unter Mitwirkung von Herrn Salvatore Salvati (Tenor), Mailand 1. Boccherini: Symphonie (C-Dur). 3. Arien für Tenor und Orchester. 5. Mozart: Eine kleine Nachtmusik. Serenade. £. Arien von Mozart, 5. Cherubini: Ouverture zur Oper »Anacrean«. BEETHOVEN-FEIER zum Gedächtnis des 100. Todestages I. Donnerstag, den 24. März 1927 unter Mitwirkung des Männerchors Davos. 1. Trauermarsch aus der Symphonie Es-Dur (Eroica). BR. Chor der Gefangenen aus der Oper »Fidelios. 8. Vortrag: Beethoven als Mensch und Künstler. 4. Die Ehre Gottes, Männerchor und Orchester. II. Freitag, den 25. März 1927 Kammermusik i. Harfenquartett. R. Septett. III. Montag, den 28. März 1927 Orchesterkonzert 1. Symphonie A.Dar (Nr, VII). 2. Konzert für Violine und Orchester (D-Dar). 3. Leonoren-Ouverture Nr. 3 — “ SS m. In a ö Und versinkt hinterm glück- Jichsten Schnee die Sonne, LAS LAS © So flimmert aus Geigen und Rhythmen die Wonne IV. Mittwoch, den 30. März 1927 Chorkonzert unter Mitwirkung des Frauen- und Männerchors Davos 1, Fantasie für Klavier, Solo, Chor und Orchester, a. Die Ruinen von Athen, Festspiel für Solo, Chor und Orchester, * Erstaufführungen in der Schweiz. Programmänderungen bleiben vorbehalten Weitere geistige Veranstaltungen und Anlässe Der Kurverein veranstaltet ab 15, Oktober speziell für die Kurgäste jeweils abends 5 Uhr 1—2 Vorträge aus allen Gebieten des menschlichen Wissens, jeilweise mit Vorführung von Lehrfilmen. Ferner werden regelmäßig gemeinsame Unterhaltungstunden in fremden Sprachen (Französisch, Englisch, Italienisch und Deutsch) abgehalten, endlich sind zwanglose Kurse über Radiotechnik und Photo- graphieren und Anregungen zu kunstgewerblichen Arbeiten vorgesehen. Die Kunstgesellschaft sieht u. a. folgende Vorträge vor: Prof. Dr. Frobenius, Frankfurt: Das Werden der Kulturen, 2 V. Prof. Dr. Meyer, Berlin: Alexander der Große, 1 V. Prof. Dr. Meyer, Zürich: Die freien Walser, ı V. Dr. Lips, Bern: Architektur und Weltanschauung, 2 V. Prof. Dr. Weese, Bern: Zur neuern Malerei in der Schweiz, 1 V. Pfarrer Schmid, Zürich: A. Böeklin, 1 V. Hans Ganz, Zürich: Heinrich Pestalozzi, 1 V. Lisa Wenger, Basel: Vorlesung aus eig. Werken, 1 V. Berchard: Thema noch unbestimmt, ı V. Dr. Cherbulliez, Zürich: Thema noch unbestimmt, 1 V- Musik: Lieder-, Klavier-, Violin- und gemischte Kammermusikabende, Chor- aufführungen mit Orchester. Kirchen-Konzerte. 21. November und Anfang April: Willy Rössel. Bildende Kunst: Kunstausstellungen. Werke ansässiger und auswärtiger Künstler, Photographische Ausstellungen. Gesellschaftliche Anlässe und diverss Vergnügungen: Club-Abende. Basare. Saison-Bälle. Tee-Konzerte in Restaurants und Konditoreien, Unterhaltungs- Konzerte im Restaurant Terrasse Schatzalp, mittelst Drahtseilbahn erreichbar, Theateraufführungen Im Belvedere und Kurhaus, Ständige Kinemato- raphen-Theater. w Time = 3 = nr m Sn nn N en Schulverhältnisse: Davos besitzt neben den Volksschulen und der Pestalozzi- schule das Alpine Pädagogium Fridericanum mit Gymnasium, Realgymnasium ınd Oberrealschule von der Primarschule bis zur Reifeprüfung; eigene Maturität. Die »Davoser Blätter« enthalten ein Ärzte- und Zahnärzteverzeichnis und eine Liste der Clubs und Vereine. Der Geschäftsanzeiger des Verkehrsvereins gibt ein Bild von der wirtschaftlichen Bedeutung des Ortes. Alle Bedarfs- und Luxus- artikel sind in guter Auswahl zu angemessenen Preisen zu finden. Zum Besuche der Schweiz ist der Besitz eines Reisepasses notwendig und nur är wenige Staaten besteht noch der Visumszwang durch das zuständige Schweizer Zonsulat. Finanziell versorgen sich Gäste am besten mit Checks auf schweiz. Bankplätze. Hiesige Banken in alphabetischer Reihenfolge: Bank für Graubün- den, Kleiner, Gerber & Cie., Graubündner Kantonalbank, Rhätische Bank, alle vier in Davos-Platz. In Davos befinden sich ein deutsches, ein englisches, in niederländisches und ein portugiesisches Konsulat, ein italienisches Vize- konsulat, sowie eine beigische und eine französische Konsularagentur. Ferner zwei reformierte, zwei katholische Kirchen, eine englische, eine griechisch- orthodoxe, eine evangelische Kirche und eine evangelische Kapelle, Über die Unterkunftsverhältnisse geben der Geschäftsanzeiger und der Annoncen- teil der »Davoser Blätter«, sowie die einzelnen Häuser direkt Auskunft. Die Mindestpreise sind in Hotels Fr. 11.— bis Fr. 19.—, in Sanatorien Fr. 14.— bis Fr. 25.— und in Pensionen Fr. 9.— bis Fr. 12.—. Beim Verkehrsverein Davos, Davos-Platz, stehen von auswärts Anfragenden kosten- los zur Verfügung: Illustrierter Führer, Illustrierter Sportprospekt-Ortsplan mit Legende, Davoser Biätter laufende Nummer, Reklamemarken. Ferner sind zu haben: Wegkarte von Davos Fr. —.80, Davos, ein Handbuch für Arzte und Laien Fr. 6.—; Hermann Frei. Davoser Skitouren (illustriert) Fr. 2.50; Ski- :;ourenkarte Davos und Umgebung (1 : 50.000) gefalzt Fr. 2.50, auf Leinwand Fr. 5.—. Auskünfte allgemeiner Art und Prospekte durch den Verkehrsverein Davos in Davos-Platz (Schweiz) Schnellste Reiseverbindungen : Abfahrt BASEL........... 608 710 8.50* 12.42 GENF. 0.0..0..0.000010 0.55. 7.00 BERN ...0.0.0.00000 1 4.22 6.37 7.05 10.35 ZÜRICH 2.0...0.0.0.0. 7.409 9.10 10.34* 14.35 ST. GALLEN ....... 7.45 8.58 13.37} 213.87 15.30 G z ß a Ankunft DAVOS-DORF ...... 11.52 13.24 14.20* 17.25} 18.50 21.05 en:;e t man ein » PLATZ .....- 11.57 18.29 14.25* 17.30* 18.55 21.10 un m * Vom 15. Dezember bis 28, Februar. ** Nur Dienstag, Donnerstag und Sams- prächtig Moza rikonze ri tag. + Ab Rorschach vom 15. Dezember bis 28. Februar. 9 De = So > n N DS *r q & er EINE NICHT ALLTÄGLICHE BROSCHÜRE 292, 27. EINE NICHT ALLTÄGLICHE BROSCHÜRE Bei dem folgenden Musterbeispiel ernte ich in meinem eigenen Garten. Es ist der Entwurf zu einer Hotel-Werbe- broschüre, bei dem ich die Schablone verlasse und die Uniform ausziehe. Da es sich also um einen Entwurf handelt, der noch üicht praktisch verwertet wurde, so bemerke ich ausdrücklich, daß die wortgetreue Nachahmung nur dann gestattet ist, wenn man vorher mein Einverständnis eingeholt hat. Sonst ist das Musterbeispiel lediglich dazu bestimmt, geistige Anregungen zu liefern. Die Klischees wurden mir in liebenswürdiger Weise von Herrn Ernst Volkhardt zur Verfügung gestellt. Zwei Gründe veranlaßten mich, gerade das Münchner Regina-Palast- Hotel als Grundlage für den Aufbau der Musterbroschüre zu wählen: 1. Dieses Hotel gilt mit Recht als eines der ersten Häuser Europas, was technische Betriebsanlagen betrifft. 2. Herr Volkhardt und sein Direktor Herr Haeßler haben mir schon seit Jahren in entgegenkommender Weise jede Bitte erfüllt, wenn es sich um Bereitstellung irgendwelchen Materials, seien es Photos, Klischees, Matrizen, Skizzen usw., oder seien es Angaben und Unterlagen betriebstechnischer, statistischer der zahlenmäßiger Art, handelte. Zu dem Entwurf selbst noch ein paar kurze sachliche Bemerkungen. Aus langjähriger Beobachtung weiß ich, daß kaum bei irgendeinem anderen Werbemittel der Geschäftswelt Soviel langweilige Schematik zu finden ist, wie beim Faltpro- spekt oder der Werbebroschüre des Hotelgewerbes. Eine sieht, inhaltlich, wie die andere aus. Und doch wäre gerade bei dieser Reklameform es dringend nötig, auf neue Ausdrucksarten zu sinnen, für Wechsel zu sorgen, den Empfänger durch Über- raschendes, noch nicht Gesehenes zur Betrachtung und zum Lesen zu reizen! Also in der eigenen Werbebroschüre gewisser- 299 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE maßen auch einen eigenen „Typ“ in die Welt zu setzen. Das ist natürlich nicht einfach, nicht leicht. Propaganda darf aber auch gar nicht leicht, nicht einfach sein, wenn sie die gewünschten Wirkungen erzielen soll. Gerade weil man sie in den Kreisen der Hotelfachleute viel zu‘ „leicht‘“ genommen hat, darum wurde es so schwer, das Mögliche aus ihr herauszuholen. In folgendem Entwurf mußte ich den Wert auf den Text und die textliche Anordnung legen, weil mit schon vorhandenem Bildermaterial zu rechnen war. Hätte ich die Möglichkeit ge- habt, die photographischen Aufnahmen nach meinen Wünschen zu beeinflussen, so wäre wohl auch hierbei etwas Urwüchsigeres und Originelleres herausgekommen. So würde ich beispiels- weise die Mehrzahl der Bilder durch reizvolle Staffagen belebt haben. Das Muster soll jedem Interessenten die Mahnung zu- rufen: Wandelt nicht jahraus jahrein in ausgetretenen Geleisen. Schafft Neues. Wie man sieht, ist die Broschüre in Form eines Briefes ge- halten, den ein Hotelgast auf Briefbogen des Hauses an seine Freunde schreibt. Er hat sich zum Teil Photos, zum Teil Post- karten verschafft, die er als Unterlagen zu seinem Brief ver- wendet und die somit zum Werber werden. Ich wählte diese Form, weil ich damit zugleich an Hand eines praktischen Bei- spiels zeigen will, wie nützlich es ist, wenn man den Hotel- gästen schöne, interessante Postkarten zum beliebigen Gebrauch aufs Zimmer legt. Darüber habe ich mich im 59. Kapitel: „Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist, die Ansichtskarte‘‘, aus- führlich geäußert, und ich empfehle diesen Abschnitt der Be- achtung aller Interessenten. Je mehr die Werbemittel aller Art ineinandergreifen, desto größer wird die Erfolgswirkung sein. REGINA-PALAST-HOTEL 250 Zimmer, 400 Bäder, 24 abgeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, ST MHac AGLE Maximilianplatz Sicher Pecend , Lebe Acunden / Ur dÄe Kir schnee Wir reisen II! Zange Wlla. Örstes Houstthien” du: BECK mm Reoin a Tabak Hobel auf die Praecenhicckle Do ne Müncher Ft "PA pp wo dert wrhner u DZ oh dchei- 2» DD E ; P} REGINA-PALAST-HOTEL 250 Zimmer, 4 00 Bäder, 24 abgeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, Mauximilianplatz Ey wor Lern ancch Keira Ange, Seitelenz- et m Der Age A eine Koch iunfere neun ke hrende Hrogche # ne ste ‚UWiünder der ZeLrik cm Duclschen Kar! Denw aus Acer laupları diever fersebrden Flauoleres kennt fly ame obs tnfentkalt im Komkaken Aıinchen ir age hommes, 64 At dar ang sl dan OGRe SbeRewrde Aacı4 Ast won ar schier. WERE Ace Acweitk Are es PL Os Aragon „a A RIAA REGINA-PALAST-HOTEL 250 Zimmer, 100 Bäder, 24 abgeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, Maximilianplate sohinen Hatelı v- ur aneckarılcheri. AR +7 ILL YHEEET ER % e6 oo fa Achte ter ls, up A Koguesri , gerassechlar ner : er 0nlOS | AL. SL Yızo- 7 7 ‚er 7 » AV HAs Harn erworltetle rirnnd REGINA-PALAST-HOTEL 2530 Zimmer, 100 Bäder, 24 abpeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, . . 0... Maximilianplatz DZ wurde alte, aguıle Sreunde,, rm Ber mmoöclerszesı- Gehen Ber la ‘zer GEM tea Baüfe cher unavteın und d Deu N Ay £ errre Sal, ee, ” “ ” . EHI CN Kes Adeusnme AA AZAE AMOS a , nn Kltnschuelt K Ma EP a Sr . ve. te AU NE Per , 1 DE REGINA-PALAST-HOTEL 250 Zimmer, 4 00 Bäder, 24 abgeschlossene Wohnungen MÜNCHERX,. . 0... Maximilienplatz nee Van chrnrfeit. , 0, Bold bogen Hl ne mn) Hr Tasler Seren. er Kae PY' zu Kr ar REGINA-PALAST-HOTEL 250 Zimmer, 400 Bäder, 24 abyeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, Maximilianplatz ED Ay Tehnrespfen Au Dorzu Damart- oKrre Acer item Gakabkail eisen er adigau warenge hatte. FR Corchr“ te Aken Kia Ze ‚ae Zigiar ta md KEechlanlage alte Grau eck tr das "dee DE AU A ee 7 fie. ,—— TA ap Damellad des Regina AP de > dieser wuriender wollen rımnd unrmımndervetl Bas op idnrlage (Hade au Hause !) makur mein Re Abe tan al Alenäg HE Ze ir paar Fhrikle ureider ul © apa ne in lan abe Fi REGINA-PALAST-HOTEL 250 Zimmer, 400 Bäder, 24 sbgeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, . +. ++. Maximilianplatz 2 Rı AMAADRE N Ba Bein. A“ HE? "nA wischen a eis ger au. & Ak ging Astg Kamen ueleer ein Madfbiges Oder runde en nahen AA. WA zz "xp. PKlein ech dich / REGINA-PALAST-HOTEL 2530 Zimmer, 400 Bäder, 24 abgeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, ...... Maximilianplatz vom Acllaer ne Armee genchkolaur; Altecvetler, Kieben wir ein. Honınler g- „7 aeicht Aloe Geusalligen, de eich aedecht wor ‚das Zegchleiur. Zarzee Ahnscten mm: no, geasckligt , aber mach Münchner Hanık nenne Kattle ick ri dem Liebeneermindigen Denkter Haressber eine Deisesacl. ae Aegina DR ugpliche Ecfße. Due sei DE A 1 ein Kennt ann an iesdeokens eire “16 ion Haka irn Ämerr. Wie Ill not use. fr ueiienisch! fan Carmen, das Hera kermen mund ieden Genen” SEK iA RS OH E lem wir nn PA Pa berılkmten ı Ferfrhetee * in Aeginn ibn Land A RA REGINA-PALAST-HOTEL 250 Zimmer, 4 00 Bäder, 24 abgeschlossene Wohnungen MÜNCHEN, . Maximilianplutz Oartenterrasse * Fänfuhitee einen achten Tlatı Abe Mleige Heute arved 004 chen rfang Vilai mid nicht mil der grafens. 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Toller Aachen tert. ne schotie, daben " A 7 A F Ze: fer f nn zZ 7 be a8 DAOHELE VWUCLEPE FUIHDE? 2 RACE Sn MC ZB; HOTELBROSCHÜREN FÜR AUTOTOUREN UND SCHLITTENFAHRTEN 235 28. HOTELBROSCHÜREN FÜR AUTO- TOUREN UND SCHLITTENFAHRTEN Motto 1: wie kann ich mein Hotelauto oder meine Autos lukrativ verwerten? 2. wie kann ich neue Gäste werben und die bereits gekommenen länger ans Haus fesseln? Beides sind Fragen schwerwiegender Natur. Die Anschaffung eines oder mehrerer Autos erfordert ein ziemlich beträcht- liches Kapital, das dem eigentlichen Hotelbetrieb entzogen werden muß, und für das man doch eine angemessene Ver- zinsung haben möchte. Doch nicht nur die Anschaffung be- deutet ein finanzielles Opfer, auch die Unterhaltung erfordert laufende Ausgaben. Soweit ich mich bisher orientieren konnte, entsprach die Verzinsung auf dem üblichen Wege der Be- nützung nur in seltenen Fällen den Erwartungen. Es ist daher angezeigt, einmal zu untersuchen, ob sich der Ertrag aus der Benützung des Hotelautos nicht auf irgendeine Weise steigern lassen könnte. Hierfür gibt es tatsächlich einen Weg. Er ist in vereinzelten Fällen auch schon beschritten worden. Die Besitzer von Hotel- autos müssen versuchen, ihre Gäste zur öfteren Benützung der Wagen anzuregen. Jedem einzelnen Gast muß, sobald er im Hotel Einkehr gehalten hat, in eindringlicher Weise gesagl werden, daß ein bequemes und elegantes Tourenauto für ge- fällige Benützung gegen mäßige Gebühr zur Verfügung steht. Um den Anreiz noch zu erhöhen, muß dem Gast auch eine ganze Reihe schöner Ausflugsorte in Wort und Bild gezeigt werden. Der Mittler hierfür soll die Auto-Broschüre sein. Selbstver- ständlich nehme ich für diesen Gedanken nicht das Recht der Erstgeburt in Anspruch. Er ist nicht neu. Es gibt auch schon Solche Autotouren-Hefte, von Hotels herausgegeben. Aber mir liegt daran, dem an sich guten Gedanken weitere Verbreitung 236 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zu verschaffen, ihm neue Freunde zu werben, Als ungefähres Muster schweben mir dabei jene Kraftpostfahrten vor, die von den Postanstalten Deutschlands, Österreichs, der Schweiz, Italiens usw. veranstaltet werden und sich steigender Beliebt- heit beim reisenden Publikum erfreuen. Mit Recht erfreuen, denn die Benutzung des Kraftwagens macht den Reisenden un- abhängiger, es führt ihn viel unmittelbarer ein in die Schön- heiten der Landschaft. Was der Kraftpostwagen kann, das vermag auch der Kraft- wagen des Hotels zu leisten. Seine Benutzung bringt noch wesentlich höheren Genuß, weil die Zahl der Fahrgäste kleiner, die Auswahl der Touren ganz in das Belieben der Benutzer gestellt ist. Führt man das alles seinen Hotelgästen recht an- schaulich vor Augen, so wird die Nachfrage nach dem Hotel- auto sich erfreulich steigern. Vielleicht kann im nächsten Jahr noch ein neuer Wagen gekauft und in den Betrieb eingestellt werden. Noch ein Vorzug dieser modernen Einrichtung verdient be- leuchtet zu werden: Nicht nur das Saisonhotel, das inmitten landschaftlicher Schönheiten liegt, kann seinen Gästen solche Autotouren vermitteln, sondern auch jedes Stadthotel. Ja, für das Stadthotel kann der Nutzen vielleicht noch größer sein, weil das Hotelauto die Möglichkeit bietet, die Gäste länger ans Haus zu fesseln. Es mag auf den ersten Blick hin paradox er- scheinen, daß ein Auto, das die Gäste genau genommen ent- führt, sie trotzdem fester binden soll. Aber es ist doch so. Wenn dem Gast die Möglichkeit geboten wird, von seinem schönen und bequemen Hotel als festes Standquartier aus eine ganze Reihe entfernterer Sehenswürdigkeiten und landschaftlicher Schönheiten zu genießen, so wird es nicht schwer fallen, seinen Aufenthalt in diesem Hause zu verlängern. Aber auch dem Gast, der im eigenen Auto eintrifft, wird mit einer solchen Broschüre gedient. Er entschließt sich vielleicht zu längerem Bleiben, wenn er aus dem Werbeheftchen für das Hotelauto erfährt, daß er viel Schönes sehen kann, ohne sich jeden Abend in ein anderes Hotelbett legen zu müssen. Dieser Gedanke hat für gar manchen Menschen etwas Verlockendes. So könnte die Autobroschüre zum ausgezeichneten Werber werden, wenn man sich entschließt, sie den Werbeschriften in allen jenen Fällen beizufügen, da man annehmen kann, daß der Empfänger entweder fleißiger Benützer des Hotelautos HOTEL KOSMOPOLIT BAD FROHWINKEL AUTO-VERMIETUNG 25 der schönsten Touren von Bad Frohwinkel in die nahe und weite Umgebung und zurück kb} Muster für Umschlag. UNSER AUTO NACH DER RÜCKKEHR VON EINER GROSSEN, HERRLICHEN TOUR Teilnehmer: Von rechts nach links: Direktor Ferdinand Michel, Grand Hotel Palace, Locarno Frau Doktor Sus Wolf, Karlsruhe / Der Verfasser Muster für 1. innere Seite HOTELBROSCHÜREN FÜR AUTOTOUREN UND SCHLITTENFAHRTEN 249 werden könnte, oder daß er selbst Autobesitzer ist und im eigenen Wagen eintreffen wird. Wie soll eine solche Autobroschüre aussehen? Sie muß handlich sein. Sie darf nicht zu umfangreich werden. Sie muß repräsen- tabel aussehen, also schon rein äußerlich in einem guten Ge- wand auftreten. Sie muß suggestiv wirken, muß locken und rufen und zur Benutzung des Hotelautos unwiderstehlich an- reizen. Das wäre ihr äußeres Gewand. Anregung dafür könnten vielleicht die Umschlagseiten zweier Broschüren geben, die für die Kraftpostfahrten der Deutschen Reichspost werben sollen. Die erste, von der Oberpostdirektion Frankfurt a. M. heraus- gegeben, führt „Mit der Kraftpost durch Taunus und Wester- wald“. Die 64 Seiten starke Broschüre (Format 190 mm hoch, 122 mm breit) orientiert den Leser nicht nur über die Fülle der einzelnen Touren, sie unterrichtet ihn auch durch Wort und zahlreiche Bilder über alle Sehenswürdigkeiten, die von den angegebenen Touren berührt werden. Man kann sich vOor- stellen, daß Taunus und Westerwald eine stattliche Fülle von Schönheiten aller Art bieten. Nach dem Inhaltsverzeichnis finden wir eine Routenskizze, die eine genaue Übersicht über das Kraftpostnetz der genannten Oberpostdirektion bietet. Anderer Art ist die zweite Broschüre. Sie behandelt Touren- fahrten durch beziehungsweise zwischen historisch berühmten Städten Bayerns, und zwar Donauwörth, Nördlingen, Dinkels- bühl, Rothenburg o. T., Ansbach, Nürnberg, Weißenburg und Eichstätt. Die Broschüre hat ungefähr das Folder- Format, gefaltet 232 mm hoch und 104 mm breit, entfaltet 206 mm breit. Auch dieses Heft enthält Fahrplan und Fahr- preisverzeichnis sowie die übliche Routenskizze, außerdem das „Programm“ dieser Fahrten. Darüber hinaus macht die Bro- schüre durch Wort und sehr gute Bilder mit den Sehenswürdig- keiten der berührten Städte bekannt. Für den Hotelbesitzer ist interessant, daß am Schlusse jedes Einzeltextes die Hotels und Gasthöfe der aufgeführten Städte genannt werden, mit Ausnahme von München und Nürnberg, wo auf die Fremden- verkehrsvereine verwiesen wird. „Hefte dieser Art können für Hotelautobroschüren schon einen gewissen Anhalt gewähren. Doch nur einen Anhalts- punkt, im allgemeinen muß namentlich das Tourenverzeichnis doch etwas anders, individueller gehalten werden. Auch hier möge ein Beispiel aus der Praxis sprechen. Die Hotels Frank- 240 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE furter Hof und Englischer Hof in Frankfurt a. M. haben im Sommer 1926 eine kleine Broschüre über „Auto-Vermietung- Touren von Frankfurt a. M. aus‘ herausgegeben, die zunächst ein Versuch war und für das nächste Jahr in neuer Gestalt und wesentlich verbesserter Ausführung, wahrscheinlich reich illustriert, erscheinen soll. Aber schon dieses kleine Heft ist ein durchaus brauchbarer Wegweiser dafür, was eine solche Broschüre in erster Linie enthalten muß. Ein paar Proben aus dem Inhalt des 18 Seiten starken Heftchens werden es am besten veranschaulichen., Es werden im ganzen 35 verschiedene Touren aufgezählt und zwar: a) Taunus, b) Lahntour, c) Eifeltour, d) Schwarzwald- tour, e) Rheintouren und f) Diverse. Ich gebe eine der großen Rheintouren, und zwar Nr. 28 des Heftchens, hier wieder. Frankfurt a. M., Rödelheim, Cronberg. Königstein (Taunus), Esch, Limburg, Altenkirchen, Siegburg, Mühlheim, Opladen, Benrath, Düsseldorf, Heerdt, Neuß, Worringen, Köln, Bonn, Remagen, Andernach, Koblenz, Boppard, St. Goar, Bingen, Mainz. Frankfurt a. M- __.Fahrzeit__ 9 Tage ca.__ 479 km _ Time required Days about 297 miles R. M. 360.— Eine andere Tabelle enthält Angaben über einfache Fahrten, ohne Aufenthalt, das Auto leer zurück, und zwar über Fahrt- dauer sowie Preise für 1 bis 2 und 3 bis 5 Personen. Eine weitere Tabelle notiert die Entfernungen von 74 Städten des In- und Auslandes nach und von Frankfurt. Aus dieser knappen Inhaltsangabe ist schon ersichtlich, was eine Hotelautobroschüre unbedingt enthalten muß, soll sie ihren Zweck wirklich erfüllen. Sie muß die möglichen Touren aufzählen, Entfernungen, Dauer und Preise nennen. Dazu eine klare und übersichtliche Routenskizze. Das ist der trockene Inhalt. Man könnte auch noch ein übriges tun, indem man bei größeren Städten kurze, präzise Angaben über die dort gelten- den Verkehrsvorschriften für Autos einflechtet. Damit würde man sich jene Gäste verbinden, die mit ihrem eigenen Auto reisen. Darüber hinaus muß die Broschüre durch Text und HOTELBROSCHÜREN FÜR AUTOTOUREN UND SCHLITTENFAHRTEN 241 wirkungsvolle Illustrationen das Interesse des Gastes wecken. Selbstverständlich darf bei diesen Illustrationen die wichtigste nicht fehlen, nämlich das Bild des eigenen Hotelautos! Aber Nicht nur die trockene, nüchterne Karosserie. Man stelle das Auto für die photographische Aufnahme vor das Hotelportal, lasse auch ein Stück der Fassade auf dem Bild erscheinen, Damentlich, wenn sie schön ist. Das Ganze belebe man durch eine flotte wirkungsvolle Staffage. So ungefähr, wie ich es auf dem Musterbeispiel zeige. Dieses Photo wurde mit einer winzigen Reisekamera aufgenommen. Es zeigt das Auto des Grand Hotel Palace in Locarno nach der Rückkehr von einer großen Tour an den Ufern des herrlichen Lago maggiore. Die Fahrtteil- nehmer stellen zugleich die „Staffage‘“. Es sind: Direktor Ferd. Michel, Frau Dr. Sus Wolf, der Verfasser. Dem Bild kann man schließlich noch eine schlagkräftige Unterschrift geben. Die Autobroschüre muß den Gästen den Wunsch suggerieren, das Hotelauto für einige der empfohlenen Touren sich rechtzeitig zu sichern. Um dies tun zu können, muß jeder Gast bei seiner Ankunft eine solche Broschüre auf dem Schreibtisch seines Zimmers finden. Noch wirkungsvoller ist es, wie bereits er- wähnt, die Broschüre an bestimmte Persönlichkeiten entweder allein, mit entsprechendem Begleitbrief, oder zusammen mit andere Werbeschriften zu versenden. Als Anschauungs-Illustrationsmuster füge ich eine flüchtige Skizze für die vordere Umschlagseite einer solchen‘ Hotelbro- Schüre bei. Sie soll lediglich eine Anregung geben, Die auf der Skizze verwendete Zeichnung habe ich einer Kofferetikette des St. Francis Hotel in San Francisco entnommen, die ich noch aus der Vorkriegszeit in meiner kleinen Sammlung habe. In Verbindung mit dieser Autotouren-Broschüre können da, WO die Möglichkeiten dafür gegeben sind, ähnliche Angaben über Schlittenpartien gemacht werden. Gar manches Winter- Sporthotel unterhält Schlitten und Pferde, Ihre Ausnützung kann erhöht, der Ertrag daraus gesteigert werden, wenn man Seine Gäste eindringlich auf das Vorhandensein dieser Ein- Tichtung aufmerksam macht. a A DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 29. FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EINEN KURORT UND EIN KURHOTEL Für mondäne Hotels der größeren Städte sowohl als auch der Kur- und Badeorte kommt, neben der Anzeigenreklame, noch eine besondere Form der Propaganda, die feuilletonistische Plauderei, in Frage. Sie kann unter Umständen, namentlich bei geschickter Anwendung, sehr viel wertvoller sein, als noch so umfangreiche Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften. Als Grundprinzip für solche Plaudereien seien einige Leit- sätze aufgestellt, die ich aus eigenen praktischen Erfahrungen herauskristallisiert habe: 1. Es muß ängstlich vermieden werden, daß die Plauderei schon auf zehn Meilen „nach Reklame riecht‘. Eine geschickte Feder wird das leicht zu vermeiden wissen, und jedes mondäne Haus sollte mit solcher Aufgabe nur die gewandteste Feder betrauen. 2. Die Plauderei vermeide ebenso ängstlich die ausge- tretenen Pfade. Wer wirklich literarisches Blut in den Adern hat, wird auch leicht die jeweils passende Form finden. Tage- buchform vermeide man, weil sie bei den Lesern und deshalb auch bei den Redaktionen unbeliebt. ist. Erst kürzlich wurde mir von den Redaktionen zweier angesehener Zeitschriften mitgeteilt, daß sie Beiträge in Tagebuchform nicht verwenden könnten, weil diese Form bei den Lesern unbeliebt sei. 3, Man gebe der Plauderei eine persönliche Note. Je deut- licher es schon die ersten Zeilen verraten, daß der Verfasser aus eigenem schöpft, daß er mit dem Leser plaudert, als säße er mit ihm zusammen in jenem Hotel beim Fünfuhrtee oder abends beim Mahl und einer auserlesenen Flasche Johannis- berger Kabinett, um so leichter wird die gewünschte Wirkung eintreten: den Leser oder die Leserin zu fesseln und sie für das geschilderte Haus zu interessieren. FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EINEN KURORT UND EIN KURHOTEL 243 Das sind die drei Kardinalfragen. Alles übrige ergibt sich bei einem gewandten Federmenschen schon von selbst. Daß diese eigentlich selbstverständlichen Grundregeln bei der literari- schen Propaganda leider nicht immer befolgt werden, konnte ich oft in Zeitungen und Zeitschriften feststellen. Besonders eindringlich bei manchen literarischen Erzeugnissen, die aus Kurorten in den Blätterwald flattern. Dort findet man zuweilen, glücklicherweise nicht gar zu häufig, die zum Übel gewordene Schablone, bei der es dem Leser übel wird, weil er sie gar zu oft vorgesetzt bekommt. Immer derselbe Stil und derselbe In- halt. Man brauchte nur die Namen zu wechseln, und schon könnte man den gleichen Text für ein oder zwei Dutzend anderer ‘Kurorte verwenden. Zu dieser üblen Schablone ge- hört die emphatische Mitteilung, daß im Bad X der Frühling, oder der Sommer, oder der Winter eingezogen sel. . Am besten veranschaulichen Beispiele das, was ich mir unter einer literarischen oder feuilletonistischen Plauderei vorstelle. Und zwar gebe ich zunächst ein solches wieder, das die Propa- ganda für ein Hotel mit der Propaganda für den Kurort selbst verbindet. Ein weiteres Beispiel für eine Plauderei über ein Großstadt-Hotel werde ich folgen lassen. VON DER KAPUZINERABTEI ZUM MODERNEN HOTEL „Wird das obere Bett besetzt?“ fragte ich den Schlafwagen-Kondukteur und sah ihn verständnisvoll an. Ich hatte die Absicht, ihm eines jener silbernen Dreimarkstücke, die einem Taler aus Blei so täuschend ähnlich sehen, vorläufig — — zu versprechen, wenn das Bett unbesetzt bleiben würde. Der Wackere verstand, zog schmerzlich die Achseln hoch und erklärte wehmütig: , „Es ist leider besetzt. Der Herr wird am Neustädter Bahnhof zusteigen. Wir haben auch kein anderes Bett mehr frei. Sonst hätte ich die Sache Sern arrangiert.“ „Hoffentlich schnarcht er nicht“, meinte ich ärgerlich. Doch schon Sewann mein angeborener Frohsinn wieder die Oberhand und lachend setzte ich hinzu: „Sonst ist er morgen früh eine Leiche, wenn er aufwacht.“ Gleich darauf fuhren wir in den Bahnhof Dresden-Neustadt ein. Mein Fahrt- und Bettgenosse kam. Wir musterten uns, mißtrauisch, ein wenig verdrossen. Wie zwei Hunde, die sich einen sympathischen Knochen teilen sollen, ihn aber am liebsten jeder allein verspeisen möchten, Da, ein Stutzen. Besinnen. Jähes Aufflackern längst versunkener Er- Mnnerungen. „Lothar?“ fragte ich leise, in bangem Zweifel. Das konnte doch gar Nicht möglich sein. Lothar Hagen, mein liebster Jugendgespiele und 7,44 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Freund der übermütigen Knabenzeit. Seit 40 Jahren hatten wir uns nicht gesehen, seit 30 auch nichts mehr voneinander gehört. „Harry?“ fragte er mit zuckender Lippe zurück und in seine Augen kam ein sonniger Schein. Seltsam. Seine Haare waren grau, fast weiß geworden, aber in den schönen braunen Augen lag noch immer der warme, strahlende Glanz der Jugend, Er war es wirklich. Und nun hub ein Erzählen und Fragen an, wie es die kleine, stille Kemnate des Schlafwagens Dresden-Frankfurt wohl noch nie gehört hatte. „Also auf dem Wege nach Baden-Baden bist du?‘ meinte Lothar. „du Glücklicher. Wie ich dich beneide. Weißt du noch?“ Ich wußte. Der Name, die seltsamen Doppelworte Baden-Baden hatten über unsere Knabenjahre einen wundervollen Märchenglanz gezaubert. Als zwei unverbesserliche und durch nichts zu heilende Leseratten ver- schlangen wir alles, was gedruckt war und in unsere Hände fiel. Zwischen zwei blutgetränkten Indianerschmökern war ein bilderreiches Heft über Baden-Baden unsere Lesekost geworden. Es ließ uns nicht mehr los. Tag und Nacht träumten wir von diesem zauberhaft schönen Fleckchen Erde an der rauschenden Oos. Was waren das schon allein für roman- tische Namen. Eine Stadt, die sich doppelt taufen lief und ein Bach, der Oos hieß. „Weißt du noch?“ fuhr Lothar fort. „Wir wollten beim reichen Onkel Christian einbrechen, mindestens hundert Mark — es schien uns ein fürstliches Vermögen — mausen, damit nach Baden-Baden reisen und die Spielbank sprengen. Dieselbe Spielbank, von der unser gedruckter Führer ausplauderte, daß das Baden-Badener Kurhaus die königliche Pracht seiner Gesellschaftsräume den Einnahmen aus dieser Spielbank verdanke. Daß die Bank gar nicht mehr bestand und wir einem ver- alteten Führer durch des Wunderbades Herrlichkeiten aufgesessen waren, wußten wir ja nicht.“ „Dann wollten wir im Viererzug bei der Herzogin von Hamilton vor- fahren, von der wir ebenfalls im Führer gelesen hatten und die uns als eine richtige badische Prinzessin mächtig imponierte‘“, unterbrach ich den wiedergefundenen Freund lachend. „Mit unsagbarem Hochmut wollten wir sie fragen: Was kostet Ihr Palais, verehrungswürdige Lady? Wir wünschen es zu kaufen.“ „Der Viererzug ist dann zum Sechserzug geworden. Mit ihm sausten wir die weltberühmte Lichtenthaler Allee auf und ab, immer wieder, vornehm und unnahbar. Erhaben sahen wir auf den zu Fuß wandernden Plebs der vielen Grafen, Barone und Kommerzienräte mit ihren feenhaft gekleideten Frauen und Töchtern herab. Der Schönsten wollten wir das Schnupftuch zuwerfen. So hatten wir mal von der Liebeswahl eines türkischen Paschas gelesen,“ „Mein Schnupftuch war allerdings nie ganz sauber,“ rief ich vergnügt, „und das deine war meistens nicht zu finden.“ „Im eleganten Trab bogen wir schließlich in den Garten des Kur- hauses ein,“ fuhr Lothar augenzwinkernd fort, „und parierten die schnaubenden Pferde dicht vor der Terrasse. Dort saß eine festlich geschmückte Menge bei Wein und Sekt und erschrak nicht wenig über FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EINEN KURORT UND EIN KURHOTEL 245 unsere stürmische Auffahrt. Einige Damen schrien, andere sahen uns bewundernd und verzückt an. Aber wir blickten kalt und unnahbar über sie hinweg.“ „Die beiden reisenden Phantasten hatten nämlich keine Ahnung davon, daß man in den Garten des Kurhauses überhaupt nicht einfahren kann“, unterbrach ich den erinnerungsreichen Freund. Er nickte vergnügt und erzähite weiter: „Man wies uns einen Ehren- isch an, wo sonst nur die, unseren Träumen nach, täglich zu Dutzenden nach Baden-Baden kommenden Kaiser, Könige und Fürsten speisten und bestellten unsere damaligen Leibgerichte.“ »Erbsensuppe mit Schweinsohren und echte Thüringer Rostbratwürste mit Sauerkraut. Als Nachtisch für jeden 12 Windbeutel mit Schlagsahne.“ „Ja, solche Windbeutel waren wir damals“, lachte Lothar. „Dazu tranken wir Affenthaler. Weil uns der Name, seiner zoologischen und Wilden Urwalderinnerungen halber, besonders gefiel, Schließlich landeten die beiden Helden, natürlich immer auf ihrem siolzen Sechserzug, in zwei fürstlichen Marmorbadewannen des Friedrichsbades und ließen die 2 7 Leiber von den heißen alkalischen Kochsalzthermen um- Pülen.“ „Nachdem wir vorher auch für unsere sechs Pferde je ein Marmor- Wannenbad bestellt hatten“, jubelte ich, selig in den alten Erinnerungen an unsere erträumte Reise nach Baden-Baden. „Was waren wir doch für dumme junge Heupferde.“ „Es war eine köstliche Zeit“, meinte Lothar. „Dann kam alles so ganz anders, Von unseren Märchenträumen löste sich, mit dem Schwinden des glücklichen Kinderglaubens, der sonnige Glanz und der graue Staub des Alltages ließ sich darauf nieder. Später, viele Jahre später, erlebte (Ch dann nochmals eine Enttäuschung.“ Ich sah Lothar fragend an: „Wie? Erzähle. Was war es? Die Liebe?“ „Die Liebe nicht. Aber eine Liebe. Die Liebe zu einem köstlichen Demanten im Brautkleid unserer Mutter Erde. Ich kam nach Baden- Baden und fand es viel schöner, tausendmal schöner als unsere Kinder- Phantasie es uns gemalt. Und unerfüllte Sehnsucht, ein zehrendes Ver- langen blieb zurück, als ich dieses Paradies wieder verlassen mußte. Darum sagte ich, du Glücklicher! Wie ich dich beneide.“ „Warum bliebst du nicht?“ „Meine Mission war erfüllt und die Pflicht trieb mich wieder weiter, neuen Arbeitszielen, neuen Sehnsüchten zu. Du weißt, daß ich Architekt Seworden bin. Ich habe in Baden-Baden beim Umbau des Badischen Hofes geholfen.“ ar Badischen Hofes?“ fragte ich überrascht. „Er ist mein vorläufiges an Dort will ich mein müdes Haupt betten, bis ich eine dauernde a eibe gefunden haben werde. Ich kenne das liebe alte Haus, habe vor der. Jahren dort gewohnt und meine Romantikerseele von den Schauern Br Erinnerungen umwehen lassen. Du weißt doch, daß dieser freund- iche Gasthof ein früheres Kloster, eine Kapuzinerabtei, gewesen ist?“ ; Lothar lächelte: „Wie sollte ich das nicht wissen! Aber du wirst deinen Br endlichen Gasthof“, wie du dich ausdrückst, nicht wiederfinden. T ist ein modernes, aber ganz entzückendes Hotel geworden. Ich habe ‘16 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE bei dieser Metamorphose mitgeholfen und schäme mich dessen nicht. Im Gegenteil. Ich bin stolz auf diese Frucht meiner geistigen Arbeit.“ „An ihren Früchten sollt ihr ihn erkennen“, zitierte ich lächelnd. „Eigentlich sollte ich dir zürnen, daß du mir meinen freundlichen Gast- hof so verschandelt hast.“ „Verschandelt? Du wirst anders reden, wenn du ein Wissender geworden sein wirst. Die schönen, behaglichen und doch so vornehmen Zimmer des heutigen Badhotels „Badischer Hof‘ werden dir schon gefallen, mein guter Junge. Wenn du nur den vernickelten Hahn zu drehen brauchst und kaltes oder heißes Wasser läuft dir, ganz nach Wunsch, über die Hände, so wirst du dich nicht nach den kahlen Mönchs- zellen zurücksehnen. Wenn du dir gar in deinem eigenen Badezimmer ein radioaktives, alkalisches Kochsalzthermenbad selbst bereiten und es direkt vom weichen Bett aus, nicht in der härenen Kutte, erreichen kannst; wenn du nicht erst, wie im goldenen Jugendiraum, mit dem Sechserzug ins Friedrichsbad fahren mußt, so wirst du kein Verlangen mehr nach deinen Kapuzinermönchlein haben.“ „Aber die wundervolle Halle? Dieses Glanzstück der alten Abtei! Was habt ihr daraus gemacht?‘ fragte ich leise und zögernd. Noch konnte ich mich an den mir fremden Gedanken nicht gewöhnen, daß die ehr- würdige Kapuzinerabtei, die allerdings schon zu Anfang des 19. Jahr. hunderts in einen gediegenen bürgerlichen Gasthof umgewandelt worden war, nun gar zum Range eines jener modernen Hotels emporgestiegen sei, aus denen man nicht wieder hinaus möchte, wenn man sich erst hinter ihre Mauern verirrt hat. Trotz meiner Romantikerseele hause ich doch lieber in einem Palasthotel des Jahres 1927 als in einem noch so arinnerungsreichen Kloster des 18. Jahrhunderts, Freund Lothar schmunzelte und griff in seine Brusttasche. Wir hockten noch immer auf meinem Bett und hatten das Ausziehen und Schlafen vergessen. Er gab mir einige Lichtbilder: „Das haben wir aus der Fassade deines ehrwürdigen Klosters gemacht. So sieht jetzt das alte Treppen- haus mit seinen Galerien aus, wo einst die frommen Paters wandelten. Und in diesem stimmungsvollen Raum würden sich wohl auch die frommen Klosterbrüder behaglich gefühlt haben. Bist ‘du es zufrieden oder bekomme ich einen Tadel ins Lobbuch?“ Entzückt betrachtete ich die Photos, vor allem das Bild, aus dem mir meine geliebte Halle entgegenblickte, als habe sich nichts an ihr geändert. Oder doch? Sie war noch . schöner, noch romantischer geworden. „Ich bin zufrieden. Du bekommst ein Lob ins Tadelbuch. Dazu schreibe ich dann noch, wie wir dummen Jungen es bei den ver- gessenen Stammbüchern unserer Kameraden und der süßen kleinen Freundinnen taten: Im ‚Badischen Hof‘ zu Baden-Baden hast du dein Meisterstück gemacht. Dafür habe ich dich lieb. Auf die letzte Seite schreibe ich: Wer dich noch lieber hat als ich, der schreibe sich noch hinter mich.‘ Lothar wurde ernst. „Es ist seltsam, wie wir uns fanden und köstlich, daß wir uns noch immer gut sind. Wie einst als Kinder.‘“ Hastig fuhr er sich durchs graue Haar: „Nun wollen wir schlafen gehen. Aber vorher wollen wir uns, oder richtiger, will ich dir ein Versprechen geben: Wenn Freund Lothar schmunzelte, griff in seine Brusttasche und gab mir einige Lichtbilder: ‚Das haben wir aus der Fassade deines ehrwürdigen Klosters gemacht!“ ‚So sieht jetzt das alte Treppenhaus mit seinen Galerien aus, wo einst die frommen Paters wandelten.‘“ „.. Und in diesem stimmungsvollen Raum würden sich wohl auch die frommen Klosterbrüder behaglich gefühlt haben!‘ FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EINEN KURORT UND EIN KURHOTEL 249 ich meine Mission in der Schweiz erfüllt habe, dann komme ich auf lange Wochen zu dir. Ins Paradies der Menschen und ins Paradies der seligen Kinderträume, nach Baden-Baden. Und nirgends anders wohne ich, als in dem interessantesten Hotel dieser interessanten, 2000 Jahre alten und doch ewig jungen Bäderstadt an der rauschenden Oos. Weiß ich doch aus vielfacher Erfahrung, wie gut, was sage ich, wie wundergut man bei dem mir zum Freunde gewordenen Herrn dieses interessantesten und heute zugleich modernsten Hotels, bei Gustav Schnetzer, aufgehoben ist.“ Wir sahen uns lange in die Augen. „Lieber alter Junge,“ sagte Lothar bewegt, „möge das glückliche Baden-Baden dir Glück bringen.“ Dann huschten wir unter die weißen Decken. Halb aus dem Schlummer 8 es noch: „Auf Wiedersehen! Im ‚Badischen Hof‘ in Baden- aden ...“ IE DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 30. FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EIN GROSSTADT-HOTEL Das in der Einleitung zum vorhergehenden Kapitel Gesagte trifft ausnahmslos für jede literarische Reklameplauderei zu, die ein Hotel oder irgendeine mondäne Gaststätte behandelt. Beim Kurort-Hotel ist die Aufgabe insofern leichter, als sich über den. Kurort und das Hotel wohl fast immer ein Thema sowie eine Form finden läßt, wobei der Leser nicht schon nach den ersten Zeilen die Reklameabsicht merkt und verstimmt wird. Wie in meinem Beispiel vom Kurort-Hotel, hoffe ich auch im folgenden Muster einer freierfundenen Großstadt-Hotel- Plauderei den Beweis zu erbringen, daß sich die Erfüllung meiner These sehr wohl ermöglichen läßt. DAS ERSTE HOTEL Vor dem Portal des Mammut-Hotels hielt mit jähem Ruck ein Auto von seltsamer Gestalt. Ein solches Fahrzeug hatte man in den Straßen Berlins noch nicht gesehen. Der Portier und zwei schlanke Chasseure eilten geschäftig herbei, halfen einer Dame und zwei Herren beim Aus- steigen und luden die sorgfältig verstauten Koffer ab. Das interessante, nahezu abenteuerliche Fahrzeug hatte im Nu Hunderte von Neugierigen angelockt. Sie starrten mit weit aufgerissenen Augen auf das Auto, dann auf seine Fahrgäste und schließlich auf die prunkvolle Fassade des Mammut, als müsse von dort eine neue Offenbarung kommen. „Berlin bleibt sich immer gleich!“ sagte Graf Dux, der dem Wagen gesteuert hatte und jetzt wieder auf den Führersitz sprang, um das selt- same Auto in die Garage des Mammut zu leiten. „Es ist eine Großstadt von drei Millionen Menschen und wenn irgendwo irgendein Droschken- gaul stürzt oder sonst etwas ganz Alltägliches passiert, dann werden diese Großstädter mit dem treffenden Witz und dem schnoddrigen Mundwerk so neugierig wie der kleinste Kleinstädter.‘“ Wie zur Bestätigung, rief in diesem Augenblick die helle Stimme eines echten Berliner Jungen: FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EIN GROSSTADT-HOTEL 251 „Sie, Männecken, Sie kommen mit Ihrer Ölkutsche wohl direktemang aus Kuba, weilse so’n kubistischen Zuschnitt hat?“ Die Begleiterin des Grafen lachte hell auf. Klaus v. Lassen aber feixte und sagte mit großartiger Handbewegung: „Sei mir gegrüßt, du mein langentbehrtes Berlin. Kaum gedacht, und schon wird ein schnoddriger Witz gemacht. Kubistische Ölkutsche ist glänzend. Nur in Berlin können solche Witze geboren werden.“ „Ich bringe die kubistische Ölkutsche in den Stall und bin in fünf Minuten zurück. Wolle sie gütigst abwarten, Hella, dann wollen wir in der Halle Tee trinken.“ „Einverstanden!“ rief die Gräfin dem Fortfahrenden lächelnd nach. „Erst abwarten, dann Tee trinken.“ Das seltsame Auto war längst verschwunden und noch immer starrte eine neugierige Menge verzückt auf die wundervolle Prachtfassade des Mammut-Hotels. Wer vorüber kam, blieb ebenfalls stehen und starrte. „Was ist denn los?“ ‚Ein Dreikäsehoch wußte Bescheid: „Ein Flieger is los. Er wollte sich uff dem Dach häuslich niederlassen. Aber es war keen Platz nich da, Es lagen schon zuville Hypokartheken druff,“ „Eine halbe Stunde später saß das Trio, in weiche Klubsessel behaglich hingekuschelt, in der vornehmen Halle des Mammut. In kostbaren Schalen dampfte der köstliche Trank aus China, der den Fünfuhrtee des mondänen Berliner Hauses zu einer Berühmiheit gemacht hat. Auf silbernen Platten lockten wundervolle Torten und Bäckereien. „Zum Anbeißen!“ sagte Gräfin Hella mit einem komischen Seufzer. „Ach, daß ich tausend Zungen hätt“ »Ich werde beantragen, daß die Direktion dieses Gebäck auf den Namen Gräfin Hella tauft“, warf Klaus v. Lassen schmachtend ein. „Weil beide zum Anbeißen sind.“ „Und Sie werden künftighin auf die Bank der Spötter verwiesen“, er- klärte die Gräfin. „Außerdem sind Sie ein Streithammel.““ „Oh wehl“ rief Lassen und machte ein unglückliches Gesicht. „Streit und Hammel? Warum dieses grausame Doppelwort? Den Streit will ich annehmen, aber den Hammel schenke ich Ihnen. Zur Belohnung sagen Sie mir dann, was ich eigentlich verbrochen haben soll.“ „Sie widersprachen mir, als ich sagte, der Roman ‚Hotel Gigantik‘ von Felix Philippi sei kein gutes Buch, weil es ein phantastisches Hotel Schildere, das in Europa einfach unmöglich sei. Ein bißchen Phantasie Sei auch ganz nett, sagten Sie. Und das sagte der künftige Direktor eines mondänen Hotels. Es ist rätselhaft.“ Die entzückende junge Gräfin tat empört und schlug mit der geballten Miniaturfaust auf das Buch, das neben ihrer Teeschale lag. Graf Dux zündete sich eine Zigarette an, lehnte sich noch tiefer in seinen Sessel und Jauschte amüsiert dem Streit der Zwei. Lassen schielte auf das Buch und fragte verblüfft: G Aber es ist ja gar nicht mehr Philippis Roman ‚Hotel Gigantik‘, nah Gräfin, der uns bei der kühlen Fahrt fast in Hitze brachte.“ Er Ei m das Buch in die Hand: „Hm! ‚Ker Ali‘ von F. R. Nord. Hm hm! iner jener phantastischen Abenteuerromane, die uns in die Wunder- > DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE welt des Ostens führen und die augenblicklich so beliebt sind. Ich bin sprachlos.“ „Das merkt man am Fluß der Rede!“ neckte Gräfin Hella. „Ich habe das Buch als Beweis für meine von Ihnen bestrittene Behauptung mit- gebracht, daß unsere modernsten Schriftsteller ihre Romane erfreulicher- weise nicht mehr in Phantasiehotels mit Phantasienamen spielen lassen, sondern in Häusern, die wir kennen. Das macht die Sache für den Leser viel interessanter. Es fesselt ihn, die Geschichte wird glaubhaft und — — das Hotel hat eine wunderschöne, unbezahlbare Reklame.“ „Zugegeben“, nickte Lassen, bot der Gräfin eine Zigarrette an und zündete sich ebenfalls eine an. „Aber Ker Ali? Ein Roman, dessen Helden im halbkultivierten asiatischen Osten herumabenteuern? Das Hotel möchte ich sehen, das darin empfohlen wird.“ Gräfin Hella schlug die ersten Seiten auf und triumphierte: „Etsch. Der Roman beginnt in einem deutschen Krähwinkel. Nämlich in Berlin. Hier steht es, auf Seite sieben: Da ich selten imstande bin, den Tag meiner Ankunft auch nur ungefähr zu bestimmen, war ich im Hotel abgestiegen — dem ersten Hotel von Berlin.“ Lassen lächelte mitleidig: „Dem ersten Hotel von Berlin! Und diesen Gemeinplatz nennen Sie eine wunderschöne, unbezahlbare Reklame für das also gepriesene Hotel? Fragen Sie einmal in den Hotels herum, wieviele sich für das erste von Berlin halten!“ Gräfin Hella fuhr von oben herab fort: „Ausreden lassen, mein Lieber. Auf Seite acht heißt es dann: Doktor F. R. Nord ist im — — —* „Im Mammut-Hotel!‘“ unterbrach Lassen die reizende kleine Frau lebhaft. „Selbstverständlich im Mammut.“ „Nein! Herr Nord nennt ein anderes Hotel als das erste von Berlin, und das ist es, was ich mißbillige. Qualitätsbestimmungen in solch aus- gesprochener Form sind individuell und ein kluger Schriftsteller sollte sie vermeiden. Es lassen sich auch andere schmückende Beiworte finden oder erfinden. Wer von den Lesern ein anderes Hotel für das erste von Berlin hält, der ärgert sich. So wie ich mich ärgere. Ich will mich aber beim Lesen nicht ärgern. — Herr Direktor, Herr Direktor!“ rief die temperamentvolle Gräfin einen Herrn an, der soeben mit einer verbind- lichen Verbeugung am Tisch vorübergehen wollte. „Gnädigste Gräfin?“ fragte der Direktor, während Graf Dux ihm herzlich die Hand schüttelte und ihn rasch mit seinem Freund bekannt machte: „Direktor Zorner, die sympathische Seele und Säule des Mammut, Herr v. Lassen, ein Kollege und künftiger Konkurrent von Ihnen.“ „Ich wollte Sie in Ihrem angeregten Gespräch nicht stören, Frau Gräfin, sonst hätte ich Sie selbstverständlich sofort begrüßt und in Berlin willkommen geheißen. Womit kann ich dienen?“ „Sie sollen wie König Salomo ein weises Urteil fällen, Herr Direktor. F. R. Nord schreibt in seinem Roman ‚Ker Ali‘ vom ersten Hotel von Berlin, er nennt aber nicht das Mammut, sondern ein anderes Haus, Das ärgert mich. Der Mann vergewaltigt das Urteil seiner Leser, Sagen Sie mir, Herr Direktor: Welches Hotel ist nun eigentlich das erste von Berlin?“ FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EIN GROSSTADT-HOTEL 2583 „Hella!“ rief Graf Dux warnend und begütigend. Doch die kleine, elegante Gräfin hörte es nicht. Ihre Augen funkelten, „In diesem Falle gibt es gar keinen Zweifel“, erklärte Direktor Zorner mit der Ruhe und Sicherheit, die ihn so sympathisch macht: „Gräfin und Graf Dux nehmen selbstverständlich nur im ersten Hotel von Berlin Wohnung.“ „Bravo!“ jubelte die Gräfin und klatschte in die Hände, so daß die "——— anderen Gäste amüsiert herüberschauten. „Sie sind mein ann.‘ „Bisher habe ich geglaubt, das wäre ich?“ meinte Graf Dux trocken. Gräfin Hella lachte: „Kann leider nicht bestritten werden.‘ Dann wandte sie sich wieder an den Direktor: „Sie haben meinem Herzen die Ruhe wieder zurückgegeben. Wenn ich im Geiste Ihr wunderschönes Haus durchwandere, in dem tatsächlich alles erstklassig ist — um dieses schreckliche, triviale Wort anzuwenden — und in dem ich mich immer sehr wohl, viel wohler als in meinem bescheidenen Heim in München fühle, so will ich selbst die Zensur erteilen. Sie, lieber Lassen, als gegen- wärtiger Empfangsherr vom Regina-Palast in München und künftiger Generaldirektor vom ersten Hotel von Europa, sollten das nachempfinden können.“ „Kann ich auch“, meinte Lassen trocken, „Ich kann alles, was Gräfin Hella wünscht. In Empfindungen bin ich überhaupt groß. So empfinde ich es zum Beispiel sehr angenehm, daß ich im Berliner Mammut-Hotel SO riesig nett empfangen werde, während ich sonst derjenige welcher bin, der andere Leute nett empfangen muß. Ich gedenke, Ihnen viel abzu- gucken, Herr Direktor. Zum Beispiel, wie man es machen muß, um eine weltbekannte Küche — erstklassig kann die Gräfin nicht hören — zu führen. Was für einen Zauber Sie in Ihrem wirklich zauberschönen Hotel anwenden, um Gräfin Hella Dux seinetwegen in Rage zu bringen.‘ Der Direktor lächelte verbindlich: „Den Zauber verrate ich gern. Wir bemühen uns, den Gästen in jeder Beziehung vom Besten das Beste zu bieten. Wir bleiben in allen Darbietungen, in der Einrichtung und Aus- Stattung aller den Gästen dienenden Räume immer auf der Höhe. Nur bei den Preisen machen wir eine Ausnahme.“ „Auf der Höhe!“ unterbrach Graf Dux den Direktor. „Wissen Sie. daß ich Ihnen nächstens mal aufs Dach steigen werde?“ „Direktor Zorner lächelte: „Herr Graf belieben zu scherzen. Sicher hängt es mit Ihrem neuen Luftschifftyp zusammen. Ich hörte davon und bewundere Sie.“ „Erraten. Wir sind in meinem neuen Luftschiff von München nach Berlin geflogen. Eigentlich wollte ich auf dem Dache des Mammut nieder- gehen, Aber ich wußte nicht, ob es schon dafür geeignet ist. Da haben wir vor den Mauern der. Stadt unser Luftschiff in ein Auto verwandelt und sind als simple Erdflöhe zum Mammut getöfftöfft. Es war sehr schön und hat mich sehr gefreut, was die Berliner für Augen machten. Ein Junge hat den Wagen kubistische Ölkutsche getauft. In einem Jahr hoffe ich soweit zu sein, daß ich mit meinem Luftschiffautomobil überall niedergehen kann. Dann will ich Ihnen aufs Dach steigen. Das Mammu{ muß das ermöglichen. Sonst ist es eben nicht das Mammut.“ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE „Das Mammut wird das selbstverständlich ermöglichen, Herr Graf, Sie werden uns immer gerüstet finden. Für Ihren wunderbaren Luft- schifftyp einen wunderbaren Landeplatz auf dem Dach des Mammut- Hotels. Einen großen Fahrstuhl, um die Lufikutschen sanft zur Erde zu befördern, wo sie dann als Automobile ihre zweite Seele in der Brust betätigen können.‘ „Famos, Herr Direktor“, warf Gräfin Hella lebhaft ein. „Ich muß es nochmals wiederholen: Sie sind mein Mann. Wenn auch mein Mann protestiert. Übers Berliner Mammut geht eben nichts!“ „Höchstens Luftschiffe‘‘, meinte Klaus v. Lassen trocken. „Das ist das Los des Schönen auf der Erde. Und Ihr Haus ist wirklich etwas Schönes. Das sah mein fachmännisch geschulter Blick schon aus dem Wenigen, was ich bisher sah.“ „Gern führe ich Sie morgen im ganzen Haus herum, Herr v. Lassen“, erklärte der Direktor verbindlich. „Alle 400 Zimmer, Salons und ab- geschlossenen Appartements mit Bad brauchen Sie natürlich nicht zu durchwandern. Aber ich hoffe, Ihnen beweisen zu können, daß unsere Gäste im Mammut alles vereinigt finden, was eine ausschweifende Phan- tasie sich wünschen kann. Eleganz, Komfort, modernste Technik, Heim- ersatz besten Stils und Behaglichkeit. Wie Graf Dux, der geniale Flug- zeugpilot und Erfinder, in der Luft die Führung hat, so versuchen wir sie auf der Erde zu behalten.“ „Wacker, wacker!“ warf die Gräfin lebhaft ein, die sich nicht gern lange vom Gespräch ausschalten ließ. „Ich schließe mich morgen Ihrer Führung an. Überzeuge ich mich, daß Sie wahr gesprochen haben, wovon ich fest überzeugt bin, dann sind Sie zum dritten Male mein Mann. Ihr Haus aber ernenne ich zu meinem Leibhotel. Es gibt nur ein Mammut und es soll kein Mammut geben neben ihm. Aber jetzt wollen wir uns ins Berliner Leben stürzen. Kommt, ihr faulen Männer. Wollen Sie reizend sein, Herr Direktor? Dann reservieren Sie uns zum Abendessen einen reizenden Tisch. Denn essen werden wir nur im Mammut, Etwas Gescheiteres kann man nicht tun. Nicht wahr, ihr Männer?” „Ausgeschlossen!“ sagten Graf Dux und Lassen, wie aus einem Munde. FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EIN MONDÄNES ETABLISSEMENT 255 3l. FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EIN MONDÄNES GESELLSCHAFTS- ETABLISSEMENT Auch die nüchternste, traditionslose mondäne Gaststätte wird dem vigilanten Federmenschen irgendeinen Anhaltspunkt für feuilletonistische Propagandaplaudereien bieten, so daß sie interessant und fesselnd gestaltet werden können, ohne daß man sofort den Reklamecharakter spürt. Nachstehend gebe ich ein praktisches Beispiel dafür. Zur Abwechslung wählte ich als Objekt einen schweizerischen Kursaal, nachdem ich in den vor- hergehenden Kapiteln zwei verschiedene Hoteltypen behandelt habe, Diese Kursäle der Schweiz sind ebenfalls ein besonderer Typ. Sie vereinigen die vornehme Gaststätte mit dem mon- dänen Vergnügungs- und Gesellschafts-Etablissement. So kommt auch diese Art moderner Gaststätten, die aufs aller- engste mit dem Fremdenverkehr zusammenhängen, in meinem Werk zur Geltung. VOM VORNEHMEN PATRIZIERHEIM ZUM SCHÖNEN KURSAAL Meine Gedanken schweifen ein Vierteljahrhundert zurück. Es gab loch keine europäische Wirtschaftskrisis, weil die Länder sich nicht gegen einander absperrten. Die Zölle und Steuern waren erträglich, wes- halb Handel und Wandel blühten. Namentlich der Wandel, das Reisen, sah damals, bei niedrigen Eisenbahntarifen und großem Komfort, seine schönste Blütezeit. Den Völkern Europas ging es gut, und Erholungs- oder Vergnügungsreisen waren längst kein Luxus mehr. Paß und Visum kannte man nur noch vom Hörensagen. Wollte man sie kennenlernen, mußte man schon zu den Russen oder Türken reisen. Damals gehörte auch das Inserieren noch zu den internationalen Künsten, Es gab Großinserenten, Liebigs Fleischextrakt-Kompagnie, Odol-Lingner und Maggi zum Beispiel, deren charakteristische Inserate tatsächlich in der ganzen Welt zu finden waren. Auch die Schweiz besaß 758 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE damals einen solchen internationalen Großinserenten, Heute ist er durch den schweizerischen Fremdenverkehr und durch die Hotelerie abgelöst worden, deren Anzeigen und Reklamen in der ganzen Welt zu finden sind. Von jenem Großinserenten will ich ein wenig erzählen, weil seine geschickte Art, zu inserieren, zum Bahnbrecher wurde und weil der Mann zugleich der beste Werber für seine Stadt und sein Land war Eines Tages erschienen in zahlreichen Zeitungen und Zeitschriften vieler Länder charakteristisch und auffallend (Blickfang!!) aufgemachte Anzeigen, die fast wie ein Vorläufer der heute so beliebten Preisrätsel- Anzeigen erscheinen. Es war aber kein Preisrätsel, sondern eine Scherz- frage und sie lautete ungefähr: „Welches ist der beliebteste Berg in der ganzen Schweiz?‘ Die Antwort war: „Der Henne-Berg in Zürich!“ Mit der Schweizer Topographie Vertraute stutzten natürlich. Man wußte wohl vom Rigi, Pilatus, Mönch, Eiger, Wetterhorn, Jungfrau, Matterhorn, Montblanc usw., aber von einem Berg Henne, also aus dem in der Schweizer Hotelküche besonders beliebten, braven Geschlecht der Hühner {Poulet), hörte man noch nichts. Und der sollte sogar im schönen Zürich zu finden sein? Beim Weiterlesen löste sich das Rätsel in Wohlgefallen auf. Jener Züricher Großinserent hatte sich der Welt selbst als Scherz- rätsel aufgegeben. Es war wirklich „der Henneberg“, nämlich ein welt- bekannt gewordener Fabrikant und Händler mit Seidenwaren, der da- malige internationale Liebling der Damenwelt, wofür ihn die respektiven Ehemänner und sonstigen Männer wohl mit manchem heimlichen Fluch bedacht haben werden. Denn sie waren es schließlich, welche die eminent geschickt abgefaßten Inserate jenes Züricher Rattenfängers zu bezahlen hatten, wenn die Frauen eigensinnig darauf bestanden, ein Kleid, eine Bluse, einen Morgenrock, Jupons oder elegante Strümpfe just von Henneberg in Zürich zu tragen. Die eigenartigen Inserate Hennebergs, die seinerzeit Schule gemacht und vielen Jüngern der jungen Reklamekunst manches gelehrt haben, sind aus der europäischen Presse verschwunden. Der Meister der Reklame und Erfinder des Scherzrätsels bei der Anzeige hat Griffel und Zeichen- stift längst niedergelegt. Er ist in jenes unbekannte Land verzogen, welches für uns alle das große, unlösbare Rätsel ist und ewig bleiben wird. Aber ich mußte recht lebhaft an ihn denken, als ich jüngst in seinem vor- nehmen, von künstlerischem Geschmack zeugenden, Schloßartigen „Heim“ weilte, das er sich vor einer Reihe von Jahren am Ufer des schönen Zürichsee, dicht neben der. Tonhalle und ganz nahe beim weltbekannten Hotel Baur au Lac, errichten ließ. Lang, lang ist’s her, daß ich bei einem meiner öfteren Besuche Zürichs neugierig jenes schloß- artige Haus umstrich, welches, wie ich mir scherzhaft sagte, ganz aus Inseraten und leichten Seidenwaren erbaut war und doch nicht zu- sammenfiel. Nun weilte ich zwischen seinen Mauern, wandelte durch die schönen Räume und blickte von stolzer Zinne herab auf den lachenden Zürichsee mit seinen landschaftlich reizvollen Ufern. War es ein Traum? Ich zwickte mich ins Ohr. Das Zauberschloß fiel nicht zu- sammen wie Klingsors Gärten und Marmorhallen im zweiten Akt des Parsifal. Es hielt stand und war so gastfreundlich, wie man es sich besser gar nicht wünschen könnte. FEUILLETONISTISCHE WERBUNG FÜR EIN MONDÄNES ETABLISSEMENT 257 Das anscheinende Wunder ging ganz natürlich zu. Es unterschied sich dadurch wohltuend vom Rock jenes dreihundertpfündigen Kurgastes von Marienbad, der bei der Morgentoilette stöhnend erklärte: „Alles auf der Welt geht natürlich zu, nur mein Rock geht natürlich nicht zul“ Des Züricher Reklamegewaltigen einstiges Heim ist nämlich seit Anfang letzten Jahres in einen Kursaal umgewandelt worden. Es wurde ganz einfach „der“ Kursaal, der Zürich bisher immer gefehlt hat. Eine inter- nationale Fremdenstadt wie diese uralte Ansiedlung an den Ufern der Limmat und den CGestaden des Zürichsees braucht einen Konzen- trationspunkt. Es ist verwunderlich genug, daß erst das Jahr 1926 heran- kommen mußte, um die internationalste Fremdenstadt der Schweiz mit einem eigenen Kursaal zu schmücken. Absichtlich sagte ich: „ZU schmücken!“ Denn dieser Kursaal, mit seiner geschmackvollen, vor nehmen Fassade, mit seinem einzig schönen Treppenhaus, mit seinen entzückenden, stimmungsvollen und unvergleichlichen Innenräumen, dem großen Festsaal, der originellen Bar, den schönen Restaurationsräumen, ist wirklich ein Schmuck der an interessanten Gebäuden so reichen Limmatstadt. Der alte Henneberg, der Schöpfer des Hauses, würde sich gewiß freuen, sein Heim einem solchen Zweck dienstbar gemacht zu sehen, denn er hat, wie ich schon einmal betonte, jahrelang durch seine geschickten Reklamen indirekt für Zürich geworben und es „in der Leute Mund gebracht“. Am 1. Oktober 1926 hat sich in diesem schönen Züricher Kursaal ein bemerkenswerter Wandel vollzogen. Die Oberleitung ging in die Hände eines tüchtigen und bewährten Hotelfachmannes über, dessen Name in der Schweiz selbst und in vielen anderen Ländern einen sehr guten Klang hat. Diesen vortrefflichen Klang hat S. H. Gottlieb sich namentlich während seiner dreizehnjährigen Tätigkeit als Direktor des Hotel Baur en ville (Savoy) in Zürich erworben. Sein Name ist mit der Entwicklungs- geschichte des Hotels verbunden, und vielen Gästen dieses Hauses stehen jene Jahre noch in angenehmer und dankbarer Erinnerung, da Herr Gottlieb dem Baur en ville seinen Geist aufgeprägt hatte. Wenn ich dann noch daran erinnere, daß Herr Gottlieb vorher acht Jahre lang Maitre d’hötel im weltbekannten Hotel Baur au lac war, so ist damit genug gesagt. Jeder Kundige weiß, daß die Geschicke des neuen, wunder- Schönen Kursaals in Zürich einem Manne anvertraut wurden, dessen bis- herige Tätigkeit Zeugnis dafür ablegt, daß er die unvermeidlichen Schwierigkeiten, die unter den heutigen‘ wirtschaftlichen Verhältnissen keinem schweizerischen Kursaal erspart bleiben, mit Geschick und Tat- kraft zu überwinden wissen wird. Die wirtschaftliche Leitung des Kursaales hat Herr Gottlieb seinem früheren Oberkellner Moll anvertraut. Die Herren Gottlieb und Moll haben ‚gerade auf jenen Gebieten besondere Spezialerfahrungen, die bei einem gut geleiteten Kursaal obenan stehen müssen. Es sind: gepflegte, internationale Küche, exquisiter Keller, eine Bedienung, die den Durch- Schnitt weit überragt, sowie last but not least Geschicklichkeit im Arran- gieren und in der Durchführung von Festen und Veranstaltungen aller Art. Wer in diesen Dingen Meister ist und über eine gründliche „eX- Perlence‘“ verfügt, wie es in der Hotelfachsprache heißt, dem wird und Ya DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE muß es gelingen, die Welt, in der man sich nicht langweilt, oder noch besser: in der man sich selbst nicht langweilen, aber noch weniger lang- weilen lassen will, restlos für sich zu gewinnen. Ruhig spreche ich es aus: in seinem Kursaal hat Zürich nicht nur eine neue Gaststätte, sondern eine Sehenswürdigkeit zu den schon vorhandenen hinzugewonnen, die in ihrer Art einzig ist. Denn der Entwicklungsgang vom vornehmen Patrizierheim zum mondänen Kursaal ist gewiß unge- wöhnlich. Er hat nicht viele Seitenstücke, Dazu kommt, daß bei der notwendigen Umwandlung der ehemaligen Privaträume in Solche für öffentliche Zwecke eine besonders geschickte, ja, geradezu künstlerische und zugleich pietätvolle Hand gewaltet hat. Es wurde bei den not- wendigen Neuerungen nicht gespart, vor allem nicht an der berühmten falschen Stelle. Vorhandenes Schöne wurde erhalten und in helleres Licht gerückt. Auf diese Weise ist der Stadt Zürich ein Konzentrations- punkt für ihre Fremden geschenkt worden, der den Vergleich mit jedem anderen Kursaal oder ähnlichen Etablissements aufnimmt; der vor vielen aber das voraus hat, was eben nur durch die Umwandlung aus einem vornehmen Patrizierhaus, aus dem Heim eines reichen, kunstverständigen Mannes in ein öffentliches Gästeheim möglich war. Henneberg war wirk. lich eine Künstlernatur, das beweist heute noch sein Haus, und das bewies seine Gemäldesammlung, die früher im Erdgeschoß des Hauses unter- gebracht und viele Jahre eine Sehenswürdigkeit Zürichs war. Ich glaube, daß der neue Züricher Kursaal die an ihn geknüpften Hoffnungen voll erfüllen und in jeder Beziehung zum vornehmen Sammel- punkt der schönen Limmatstadt werden wird. Ich kann jeden nach Zürich Kommenden nur dringend raten, sich den Kursaal und seine schönen, stimmungsvoll ausgestatteten Räume anzusehen und dort öfter zu weilen. Mir war die Wanderung durch das prachtvolle Haus, mit seinen großzügigen Wirtschaftsräumen, ein auserlesener, ästhetischer Genuß. GROTESKE WERBUNG FÜR EIN HYPERMODERNES HOTEL 239 32. GROTESKE WERBUNG FÜR EIN HYPERMODERNES HOTEL Es gibt eine besondere Art der Reklame, die aber nur für eine besondere Art von Gaststättenbetrieben in Frage kommen kann. Ich nenne sie die „groteske Reklame“. Sie ist feuilletonistisch gehalten, wendet sich an ein bestimmtes Publikum und ist nur in einem bestimmten Genre von Zeitschriften möglich. Der Vollständigkeit halber muß auch sie gestreift werden. _ Soll ich eine langatmige Beschreibung geben? Am anschau- lichsten wirken wohl praktische Beispiele. Sie seien deshalb hierhergestellt. Das erste ist für ein mondänes Haus mit snobistischem Zuschnitt gedacht. Könnte in die Sommersaison Passen: DIE COCKTAILMISCHUNG, „Seit acht Tagen beobachte ich ihn. Beobachten wir ihn. Wir? Das sind die Gäste vom Sport-Hotel in Frohwinkel. Was, Sie kennen Froh- winkel und sein Sport-Hotel noch nicht? Dann kennen Sie überhaupt Nichts, Armer Mensch. Aus dem Paradiese verstoßen. Denn hier ist das Paradies. Das echte, wirkliche. Mit richtigen Engeln. Sie können sie Nachmittags beim Fünfuhrtee und abends beim Tanzen bewundern. Neben den Engeln gibt es auch Dämonen, Wenigstens Wesen, die etwas Dämonisches an sich haben. Einer davon ist der interessante junge Mann mit dem abgrundtiefen Blick und der bleichen Hautfarbe. Den Wir seit acht Tagen beim Fünfuhrtee beobachten. Wo es den wunder- vollen Tee, die wundervolle Musik und die wundervollen Bäckereien gibt, die schon mehr paradiesische Schleckereien sind. Er hat so etwas Dämonisch-grüblerisches an sich. So etwas: ich weiß nicht was! Was die jungen Mädchen reizt. Zur Liebe. Und was die jungen Männer reizt: zu Ohrfeigen! Aus Wut. Weil sie nicht so dämonisch-grüblerisch sind, Worauf alle Engel fliegen. Ja, es ist riesig interessant im Sport-Hotel In Frohwinkel. Jeder Tag bringt etwas Neues. ‚ Gesprochen hat noch niemand mit dem Dämonisch-grüblerischen, Er Ist unnahbar. Aber ich weiß jetzt, was ihn seelisch bedrückt und worüber 360 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE er grübelt. In der Bar unseres Sport-Hotels gibt es eine Likörmischung, eine Mischung, sage ich Ihnen! Sowas Gemischtes gibt es überhaupt nicht ein zweites Mal. Übrigens diese Bar? Ein kleines Elysium! Im vergangenen Sommer ist ein Fürst aus dem sagenhaften Indien viele Tage und Nächte gereist, immer nur gereist, bloß um im Sport-Hotel in Frohwinkel ein Dutzend seiner berühmten Likörmischungen zu ge- nießen. Es können auch zwei Dutzend oder ein ganzes Gros gewesen sein. Der Dämonisch-grüblerische will die Mischung dieser Mischung herausbekommen. Er ist eine Wette eingegangen. Ich weiß nicht, wie hoch. Man sagte mir, daß er für den Preis der Wette das ganze Sport- Hotel mit Einschluß des Likörmischungsrezeptes kaufen könne. Aber das will der Dämonisch-grüblerische natürlich nicht. Man hat seinen Ehrgeiz. Und seinen guten Ruf. Man hat nicht nur eine Wette, sondern auch einen Namen zu verlieren. Deshalb will er die Mischung selbst ergrübeln. Seitdem der Dämonisch-grüblerische hier ist, ist das Sport-Hotel aus- verkauft. Vom Keller bis zum Boden. Jeder will den grübelnden Dämo- nischen sehen. Voll war es zwar auch vorher schon. Wie könnte es auch anders sein? Bei diesem Komfort. Bei dieser Verpflegung. Bei dieser Bedienung. Bei diesen bescheidenen Preisen, die in keinem Ver- hältnis zum Gebotenen stehen. Aber jetzt? Jedes Badezimmer ist besetzt. Und das Sport-Hotel hat viele Badezimmer, Wie jener König von Frank- reich sagte, daß jeder seiner Untertanen am Sonntag sein Huhn im Topfe haben sollte, so sagt die Leitung des Sport-Hotels in Frohwinkel: Jedem Gast sein eigenes Badezimmer! Aber seitdem der Dämonisch-grüb- lerische hier ist, ist die Geschichte gerade umgekehrt! Jetzt hat jedes Badezimmer seinen Gast! Um das Billard im Spielzimmer — übrigens ein Spielzimmer!! Herrschaften, so etwas gibt es überhaupt nicht wieder! — streiten sich jeden Abend die armen Obdachlosen, Nein! Nicht um die Möglichkeit, ihr Geld verspielen zu können, sondern um das Billard als Schlafgelegenheit, Die Leitung des Sport-Hotels mußte schon einen eigenen Friedensrichter anstellen. Der Dämonisch-grüblerische aber grübelt. Grübelt unentwegt über der Likörmischung. Er ist nur noch Mischung. Draußen aber ist lachender Sonnenschein und der Himmel blaut so blau wie der blaue Montag eines blau machenden Erdenpilgers. Es wird gewandert und geklettert und promeniert und geritten und geradelt und getennist und gepulot und krokettelt und kokettiert und was weiß ichl Aber vor allem wird ge- flirtet. Dieses Liebesspiel am liebsten. Mit Liebe und ohne Liebe. Aber immer mit jener abgründigen Gründlichkeit, die den Menschen beiderlei Geschlechtes als denkende Menschen eigen ist. Die Sonne bescheint Gute und Böse. So habe ich in der Schule gelernt. Hier in Frohwinkel finde ich die Wahrheit dieser Wahrheit bestätigt. Hier scheint nämlich immer die Sonne, Fast hätte ich geschrieben: Tag und Nacht! Gern möchte ich wissen, wann hier eigentlich der Regen fällt? Hier fällt überhaupt nichts und niemand. Nicht einmal das Baro- meter. Wahrscheinlich regnet es hier nur in der Nacht, Wenn die Liebe erwacht. Es ist eben gut geleitet, dieses Frohwinkel. Hier lacht alles. Die GROTESKE WERBUNG FÜR EIN HYPERMODERNES HOTEL 261 Gäste lachen, weil es ihnen ausnehmend gut gefällt. Die Wirte und Ge- schäftsleute lachen, weil sie gute Einnahmen und ein einnehmendes Wesen haben. Lachende Menschen, Ilachende Fluren und lachender Sonnenschein sind die Spezialitäten dieses wundervollen Erdenfleckens. Diese Mischung aus Großartigkeit, Lieblichkeit, Wucht und Anmut. Dazu die Likörmischung des Sport-Hotels, Weil hier alles wundervolle Mischung ist, Mischung von großartiger Natur mit wundervoller menschlicher Kunst und Behaglichkeit, darum grübelt der Dämonisch-grüblerische wahrscheinlich auch über die Mischung des Sport-Hotels nach, Einen ganzen Abend und eine halbe Nacht habe ich in der Bar ge- Sessen und ein Glas nach dem anderen von dieser wundervollen Mischung geschlürft. Wieviel eine und wieviel andere es waren? Wer wird sich Mit Zählen quälen, wenn er wunschlos glücklich ist. Dann habe ich diese Zeilen geschrieben. Im wundervoll behaglichen Schreibzimmer des Sport- Hotels in Frohwinkel. Mit den vielen Likörmischungen und dem Geist M mir, Du wirst es wohl schon gemerkt haben, lieber Leser — — —1 Ein weiteres Beispiel. Es könnte einem hypermodernen Sporthotel in einem von blasierten Großstadtpublikum be- Süuchten Wintersportplatz als Muster dienen: DER NEUE PARIS. . Meilenweit hatten meine Schneeschuhe mich durch die verzauberte Märchenlandschaft getragen. In ihr erkannte ich mein liebes, altes Winkelhausen, das Ideal jedes zünftigen Wintersportlers, kaum wieder. Was sage ich? Winkelhausen? Ein Paradies ist es. Voller Huris. Voll Ungehobener Schätze, An jeder einzelnen der riesigen Tannen und Fichten Slitzern Millionen Edelsteine. Wie die Diamanten am Halse einer wunder- Schönen Frau, so schimmern die Eiskristalle und leuchten in der lachen- den Sonne. Staunend stand ich in dieser Wunderwelt. Die Zweige brachen fast Unter der Last des schimmernden Schnees, Ich zitterte. Vor Wonne. Und dachte inbrünstig: Wenn jetzt bloß kein Berliner Banause kommt und sagt: „Jroßartig! Wie mit Zucker bestreut!“ Ich müßte ihn tot- Schlagen. — — Großer Zeus, ich danke dir. Es kam keiner. Ich wurde Nicht zum Mörder. Nun dehnen sich die müden Glieder im behaglichen Klubsessel der Halle des Golf-Hotels. Ach, dieses Golf-Hotel in Winkelhausen mit seiner Halle. Es ist ein Gedicht. Ein ganzer Gedichtband. Man wird nicht Müde, darin zu blättern. Schmelzend. und süß schmeicheln sich die Weisen der kleinen Hauskapelle in mein Ohr. Parfümwolken fliegen. Drei Früh. lingsvögel zwitschern leise. Sie hocken am Nachbartisch. Jung. Schick. Reizend. Eine immer süßer und anbeißenswerter als die andere. Mein Gott! Wenn ich bei diesen entzückenden drei Göttinnen den Paris mit dem Apfel machen müßte?! Vor lauter Verlegenheit würde ich in den 4 Ip 6 ‘ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Apfel beißen, weil ich nicht weiß, bei welcher der Göttinnen ich an- beißen soll. Bei der Schwarzen mit den glutvollen Augen? Horch! Sie spricht. Was sagt sie? „Ich heirate mal nur aus Liebe.“ Sehr brav. Aber ein wenig altmodisch. Um nicht zu sagen, altbacken. Ich glaube, die kann man zu Hause beim Backen bewundern. Von einem modernen jungen Mann wird sie den Apfel nicht bekommen, Übrigens bekommt man im Golf-Hotel wundervolle Äpfel. Überhaupt die Ver- pflegung!! Und die Weine!!! Ja, um auf den modernen jungen Mann zurückzukommen: Was würden seine ebenso modernen Freunde sagen? Also: Vorüber, ihr Schafe, vorüber. Still. Die Zweite spricht. Sie ist brünett, hat Augen wie Van Dyk- brauner Samt und die Haut von einem Pfirsich entliehen. Sie sagt schmelzend: „Ich heirate mal nur einen sehr reichen Mann!“ Dabei blickten ihre Augen rätselvoll und abgrundtief. Wie die sehn- suchtsvollen Träumeraugen des „Märchens‘“ auf dem Bild eines Malers einer vergangenen Epoche. Ich glaube, er hieß Graefe, Das Bild, unter dem Namen „Märchen“ bekannt, hatte vor ungefähr vierzig Jahren großes Aufsehen erregt. Hauptsächlich des Modells wegen. Es war nämlich auch ein solches Luderchen wie dieses brünette Märchen des Golf-Hotels in Winkelhausen. Warum denke ich an dieses vergessene Märchen? Das Bild hängt in meinem Hotelzimmer. Übrigens — — — die Zimmer dieses Hotels! Ich sage Ihnen: ein Märchentraum! Darum träumt man auch so gut und von lauter entzückenden Märchen. Nein! Dieses entzückende Kind ist kein Märchen. Es ist mir wieder zu modern. Es bekommt den Apfel auch nicht. Aber die Dritte! Himmel, ist die schön, Blond. Zart. Blauäugig. Ein Engel in menschlicher Gestalt. Jetzt erwacht sie wie aus tiefem, süßem Traum. Ich möchte ihr zu Füßen sinken und ihr den Apfel auf einer goldenen Schüssel reichen. Wie Herodes der Salome das Haupt des Jochanaan reichen ließ. Nun öffnet sie die purpurnen Lippen. Zwei Reihen Elfenbein blitzen. Träumerisch, ganz versonnen flüstert sie: „Ich heirate mal nur einen sehr reichen Mann aus Liebe!“ Da habe ich den Apfel doch selbst verspeist. Aber ich verschluckte mich dabei und mußte furchtbar husten. Die Zweite und die Dritte Jachten. Lustig. Übermütig. Lachten mich armen Paris einfach aus, Aber die Erste? Die nur aus Liebe heiraten wollte? Sie sprang auf, eilte auf mich zu und fragte mütterlich: „Haben Sie sich sehr weh getan? Kann ich Ihnen helfen? Sagen Sie es mir!“ Den. Apfel hat keine bekommen. Aber die Erste ist jetzt meine Frau. Sie backt wundervollen Apfelstrudel. Und überhaupt und so! Sie hat mir in jeder Beziehung geholfen. Ich habe auch keine Löcher mehr in den Strümpfen und ich habe Knöpfe an meinen Hemden. Ich habe auch „Knöpfe“ in der Tasche, denn meine Frau ist sehr sparsam, Aus Liebe! Die Zweite und die Dritte aber sitzen noch immer, wo, das weiß ich nicht, GROTESKE WERBUNG FÜR EIN HYPERMODERNES HOTEL 263 und warten. Die Eine auf den reichen Mann und die Andere auf den sehr reichen Mann aus Liebe. Ich schenke sie dir, lieber Leser. Ich bin ein dankbarer Mensch. Die Hochzeit wurde deshalb im Golf- Hotel in Winkelhausen abgehalten. Sie war in jeder Beziehung blendend. Das Essen, die Weine — — ich sage dir! Mache dich schleunigst auf und wandere zum Golf-Hotel. Vielleicht erlebst auch du dort ein Märchen. Ob Aussicht besteht, heitere Grotesken dieser Art in Zeitungen und Zeitschriften zu lancieren? Ich weiß es nicht. Eines aber weiß ich: Diese beiden Grotesken sind durch zahlreiche Blätter gewandelt. Warum sollten ähnliche Arbeiten nicht ein ähnliches Schicksal erleben? Sie müssen nur das gewisse Etwas haben, womit sie erst den Redakteur und dann die Leser reizen: Zum Lachen nämlich. Es sei bei dieser Gelegenheit der grotesken Reklame im all- gemeinen gedacht. Sie ist augenblicklich häufiger anzutreffen. Ich meine jene Art, der die Kukirolwerke in Groß-Salze (Dr. Unblutig) ihre fast beispiellosen Erfolge verdankten. Ob diese Form der Reklame sich auch für die Zwecke eignet, denen mein Werk gewidmet ist, wage ich weder mit einem glatten Nein noch Ja zu beantworten. Doch möchte ich sagen: Eines Schickt sich nicht für alle! Für mondäne Hotels eignet sie Sich ganz bestimmt nicht. Aber sie könnte für solche Gast- Stätten vielleicht in Frage kommen, an die ich bei meinen 8Totesken und derben Vierzeilern in dem Kapitel „Der Reim in der Reklame‘ gedacht habe. Nur müßte wirklich jenes „gewisse Etwas“ in solcher grotesken Reklame liegen, sonst lasse man die Finger davon. ‘34 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 33. DIE KOFFERETIKETTE ALS REISENDER PROPAGANDIST Es war einmal ein kleiner wißbegieriger Bub. Als er vier Jahre alt war — lang, ach so lange ist es her — machte er eine heimliche Entdeckungsreise in das reichausgestattete Familienmuseum, Rumpelkammer genannt. Dort sah er sich in ein Zauberreich von nie geahnter Pracht und Herrlichkeit versetzt. Was gab es in dieser mit rührender Pietät erhaltenen Rumpelkammer nicht! Sie waren alle da, die zerschundenen Möbel, altertümlichen Bilder, zerbrochenen Figuren und Por- zellane, längst vergessenen Spielsachen und nach Moder duftenden Kleider aus der Großmutter Jugendtagen. Der kleine Bub starrte mit großen Märchenaugen auf diese Schätze aus Tausendundeiner Nacht. Am liebsten hätte er alles hinunter- getragen in sein Stübchen und die Kostbarkeiten ein würdiges Auferstehen feiern lassen. Doch er wagte nichts anzugreifen, denn sein Vater war in solchen Dingen streng, und ihm blieb auch keine Zeit dazu. Sein Blick war auf eine leuchtende Farbensymphonie gefallen, die dem kleinen Jungen in all ihrer Pracht und Herrlichkeit den Atem benahm. „Das ist aber schön“, wagte er in scheuer Ehrfurcht nur zu flüstern und seine Finger, mit dem Schmutze eines halben Tages daran, strichen weich und liebevoll über seiner Großmutter längst vergessene Reisetasche. Sie war von ihr selbst auf festen Stramin gestickt worden und eine blühende Farbenphantasie hatte sich bei der Arbeit ungezügelt ausgetobt. Alle nur denk- baren Farben hatten sich in wunderlichen Arabesken und Schnörkeln auf der ziemlich großen Reisetasche ein Stelldich- ein gegeben. Der ehemals vergoldete, starke Bügel war in steter Pflichterfüllung blind geworden. Dem kleinen Buben schien er aber immer noch lauteres Gold zu sein. Quer über die ganze Zaubert uns die unvergeßliche Stadt am goldenen Horn vor Augen. Die Etikette wirkt besonders durch die farbigen Kontraste. Auf dem Original tritt der Name: Grand Hotel Quisisana, viel schärfer hervor. Die berühmte Stadtsilhouette: Münchens eigenartige Frauentürme, Interessant durch Verwendung des Roland-Brunnens, sowie der vielbesprochenen fürstlichen Marmorgruppen in der Siegesallee. DIE KOFFERETIKETTE ALS REISENDER PROPAGANDIST 267 Breite der vorderen Taschenwand liefen sonderbare Schnörkel, aus ehemals leuchtenden, jetz mattgewordenen goldenen und silbernen Perlen gearbeitet. Später erfuhr er, daß es ein ein- gestickter frommer Wunsch war und „Glückliche Reise“ lautete. An jenem Abend ging der kleine Kerl mit schwerem Herzen und tränenüberströmt zu Bett. Sein Vater hatte die Bitte, die Tasche mit in sein Zimmer nehmen zu dürfen, lächelnd aber fest abgeschlagen. „Was willst du mit dem alten Gerümpel?“‘ sagte er. „Morgen ist es dir schon gleichgültig und dann liegt die Tasche allen im Wege.“ Der Junge erwiderte nichts, weil er mit den Tränen kämpfte. Doch im Innern grollte er dem Vater, der so wenig von der Schönheit verstand und ein buntes Wunderwerk mit leuchten- der Perlenpracht altes Gerümpel nannte. Zehn Jahre später weinte der Junge trotz seiner beginnenden Männlichkeit wieder dieser Tasche wegen. War doch der Mann in ihm — er war schon fast vierzehn Jahre alt! — heftig gekränkt worden. Er sollte seine erste große Reise antreten und es fand sich keine passende Tasche zum Unterbringen der Habselig- keiten. Vater beratschlagte mit den älteren Geschwistern, als die Wirtschafterin triumphierend mit Großmutters vergesseher Reisetasche ins Zimmer stürzte. „Die kann er kriegen“, rief sie freudig bewegt und schüttelte die Tasche wie eine Fahne. „Mit der soll ich reisen?“ fragte der große Junge und das Herz schlug ihm bis zur Kehle. „Dann bleibe ich lieber zu Hause!“ Nun, diese äußerste Folgerung brauchte er nicht zu ziehen, denn sein älterer Bruder wurde erst von einem Lachkrampf und dann von Mitleid gepackt und lieh ihm seine eigene, schöne Rindledertasche. Aber er hatte die Wandelbarkeit irdischer Schönheit und die Wankelmütigkeit des Menschen zum ersten Male in voller Deutlichkeit an sich selbst erlebt. Von dieser Wandelbarkeit menschlicher Gunst wissen die treuen Freunde mächtig ausgebildeter menschlicher Reiselust gar manches Liedlein zu singen. Wo ist der „Reisesack“ ge- blieben, wo die braune oder graue „Segeltuchtasche‘”” und wo der buntgestreifte, mit starken Nägeln wie ein Bergschuh be- Schlagene turmhohe Reisekoffer aus massivem Holz? Sie sind im Orkus der Vergessenheit versunken, wie der Großmutter J6R DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE buntgestickte Reisetasche, und vornehme Rohrplattenkoffer, ingeniös ausgeklügelte Schrankkoffer, elegante Rindleder-, Kalb- oder gar Krokodilledertaschen mit den unglaublichsten Schikanen von praktischen Einrichtungen haben ihre Stelle eingenommen. Nichts zeugt mehr von der verschwundenen Pracht — — doch halt, nicht alles schwand, eines ist uns doch geblieben, und zwar die Farbenfreude. Nur sind es nicht mehr weiße, fleißige Finger, die die Farbenpracht auf festem Stramin hervorrufen, sondern derbe Hoteldienerhände haben dieses Amt übernommen. Sie verleihen unseren im bürgerlich schlich- ten Farbengewande auftretenden Reisekoffern einen Hauch von der Farbenpracht, die unsere Sinne in stillen Tälern der Hochalpen, am brandenden Ufer des Meeres, im sonnenüber- fluteten Paradies des Südens in sich aufnehmen und als Erinnerung fürs Leben von der frohen Reise mit heimtragen in den grauen und nüchternen Alltag. Ein Aber ist allerdings dabei — —! Das Geschick muß es gut mit unserem Beutel gemeint und ihn reich mit klingenden Denaren gespeist haben. Dann können wir unser von der Reise müdes Haupt sorglos und zufrieden im Schatten eines Palast- Hotels, eines Fürstenhofes betten, in der angenehmen Gewiß- heit, gut aufgehoben zu Sein, tadellose Bedienung zu finden und bei der Abreise noch mit einem farbigen Bildchen belohnt zu werden. Nur die Palasts, Fürstenhofs und gleichrangigen Gasthöfe leisten sich den Luxus, das Reisegepäck ihrer scheidenden Gäste mit einem Paßvisum: Er ist dagewesen! zu versehen. Sie tun gut daran, denn dieses Wohltun bringt ihnen reichliche Zinsen. Was für eigenartige Blüten treibt doch die Eitelkeit der Menschen. Gerade diejenigen Gesellschaftskreise, die jeder Reklame scheu aus dem Wege gehen, lassen sich willig herbei, kostenlos für Hotels Reklame zu machen, die sie auf ihrer Reise besuchten, und sie sind stolz darauf. Gewiß auch mit Recht, denn eine Hand wäscht die andere. Die fremde Reklame wird zu einer noch wirkungsvolleren für sie selbst. Seht her, ruft die bunte Kofferetikette, mein Herr kann im Palast- Hotel wohnen! Im Palast-Hotel ist’s nicht billig, das weiß jedes Kind, und wer mit dessen Reklamezettel etikettiert wurde, ist ein reicher Mann. Die im Entwurf und in der Tönung schönste Etikette meiner Sammlung. a Hofe) Ar r IRHOF jr „wa ETDp. ii Eine charakteristische Besonderheit des Kurortes wird als Wahrzeichen verwendet. Ein originelles Kennzeichen, dieser entzückende Barocklöwe BU Außerordentlich wirkungsvoll durch Verwendung der Silhouette der Alsterufer. Bei diesem Motiv wurden die Anregungen des Verfassers befolgt. DIE KOFFERETIKETTE ALS REISENDER PROPAGANDIST 27. Es soll Leute geben, die mit Kofferetiketten „falsche Tat- sachen vorspiegeln‘“, wie es im Juristendeutsch heißt. Sie suchen sich mit Arglist und allerhand Kniffen Etiketten bekannt vornehmer, also teurer Hotels zu verschaffen, kleben sie mit eigener Hand und Gummiarabicum auf ihren Koffer und sind nun „auch dagewesen‘“. Auf Zimmer Numero 12, gleich neben den Fürstenappartements und mit eigenem Bade- zimmer und W. C. Vor dem Kriege pries ein Unternehmer ganz RM CONWA RZ x An)” 7) A 6 =" "o S5BADT Da Diese außerordentlich originelle Zeichnung muß unbedingt den Blick auf sich ziehen. Offenherzig durch Anzeigen in Tageszeitungen solche Koffer- etiketten zur gefälligen Bedienung an. Gegen bar natürlich. Ob er Geschäfte gemacht hat? Bitte, man lese im Konversations- lexikon unter „Menschliche Eitelkeit“ die Antwort nach. Es ist selbst für den vornehmen Krokodillederkoffer keine Schande mehr, sich zum freiwilligen Verbreiter dieser Reklame- zettel zu machen. Abe — —!1 Nun kommt das übel beleu- Mundete „Aber“, däs Sogar in die schönste und heißeste Maien- liebe einen Riß ‚zw!biingen vermag, wenn Onkels und Tanten besorgt fragenf Hat sie was? Hier will das „Aber“ sagen: Hat die Köfferetikett@xas, was sie haben soll? Nur die mit künstlerischbm Feinenmpfinden, von Künstlerhand entworfene und vonZ eim&rnkünstverstähldigen graphischen Anstalt her- 172? ; DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE gestellte Etikette wird ihren Zweck wirklich erfüllen. Dieser Zweck ist schon im Namen angedeutet: Etikette! Das kleine, farbige Bild, das auf den Koffern der Hausgäste weit in die Welt herumreist, soll die Etikette, die Visitenkarte des Hotels sein. Wie der wirklich vornehme Mann seine Visitenkarte nicht in irgendeiner kleinen Druckerei herstellen läßt, sondern nach sorgfältigster Prüfung die beste lithographische Kunstanstalt mit dieser Aufgabe betraut, so soll auch das wirklich vornehme Hotel, das durchaus nicht immer das „größte‘‘ am Platze ist oder zu sein braucht, sich seine Visitenkarte, die Kofferetikette, nur durch einen Künstler von feinstem Geschmack entwerfen und durch eine künstlerisch geleitete graphische Kunstanstalt herstellen lassen. Wenn ich in irgendeinem großen Hotel in Berlin, Dresden, München, Wien, Montreux, Zürich, London oder Paris Koffer sah, die Etiketten aus allen Erdteilen trugen, aus Kairo, New York, San Francisco, Sidney, Buenos Aires, Schanghai, Yoko- hama, Kapstadt oder Kalkutta, dann habe ich immer ein wenig Neid empfunden. Vor allem beneidete ich die Besitzer dieser Koffer um die Stunden der Erinnerung, die leuchtend auftauchen, wenn das Auge wieder einmal auf den kleinen, bunten Kunstwerken ruht. Es sind kaleidoskopartige Bilder, die uns, wie ein orientalischer Märchenerzähler, von ent- schwundenen, glücklichen Tagen und von Zeiten des Welt- durchstreifens vorplaudern, Fällt zum Beispiel der Blick später einmal, träumerisch und versonnen, auf die kleine, farbenprächtige Etikette des „Pera Palace“ in Konstantinopel (die ich im Bild wiedergebe), so taucht mit einem Schlage dieser Hotelpalast selbst, taucht die Silhouette der alten Wunderstadt am Goldenen Horn auf. Die Etikette des „Grand-Hotel Quisisana‘“ in Santa Cruz auf Teneriffa (ebenfalls hier wiedergegeben) zaubert uns jenes Paradies zurück, das mit vollem Recht den Namen der „Glück- lichen Inseln“ trägt. Tief innen im Herzen wird der Wunsch rege: Noch einmal möchtest du im Pera Palace, im Grand- Hotel Quisisana sein! Der Zweck der Kofferetikette ist damit erfüllt. Sie hat die Erinnerung an jenes Hotel wachgerufen, das den kleinen Boten einst in die weite Welt hinaussandte. Aber das ist nicht der einzige Zweck der Kofferetikette. Sie soll bei denen, die im Hotel, auf der Bahn, auf dem Schiff Gelegenheit haben, diese Etiketten auf fremden Koffern zu DIE KOFFERETIKETTE ALS REISENDER PROPAGANDIST 273 betrachten, die Sehnsucht und die Lust wecken, auch einmal den Fuß in jenes Hotel zu setzen, dort zu wandeln, wo der farbigen Etikette eigentliche Heimat ist. Erfüllt die kleine Etikette diesen Zweck auch? Ich möchte die Frage unbedenk- lich mit ja beantworten. Weil ich davon überzeugt bin, daß die Kofferetikette trotz ihrer Kleinheit ein großer und geschick- ter Propagandist ist, will ich die Besitzer und Leiter von Hotels Mmahnen, die Kofferetikette nicht als Bagatelle zu behandeln, (I UL} (EURER, Das Charakteristische dieser Kofferetikette erblicke ich darin, daß die Hotelleitung sie gleichzeitig zum „Kennzeichen“ macht, indem das Bild auf Briefbogen, Umschlägen, Empfehlunasschreiben. Taschenkalendern usw. wiederkehrt. ist sie auch winzig im Vergleich zu dem großmächtigen Hotel- Palast, dessen reisender Vertreter sie ist. Um den Worten mehr Nachdruck zu verleihen, gebe ich aus Meiner kleinen Sammlung von Kofferetiketten, die größtenteils Noch aus der Vorkriegszeit stammen, eine Anzahl im Bild wieder, Und zwar wählte ich solche aus, die dem, was ich mir ünter einer „richtigen“ Kofferetikette vorstelle, am nächsten zu kommen scheinen. Irgendwelche Rücksichten auf bestimmte Länder oder Hotels schieden bei der Wahl von vornherein aus, nur der gute Geschmack und das künstlerische Empfinden waren Richter. ‚Da die farbige Wiedergabe aus technischen Gründen leider Nicht möglich ist, geht der größte Reiz dieser kleinen, künst- 7% DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE lerischen Meisterwerke: die Farbenfreudigkeit, leider verloren. Man wolle ferner beachten, daß der Schwarzdruck, als echter „Schwarzkünstler‘, auch kleine Fälschungen liebt. So erscheint zum Beispiel bei der Reproduktion dasjenige in tiefem Schwarz, was im Original leuchtendes Blau oder tiefsattes Rot ist. Aber der Charakter der kleinen Etikette läßt sich auch aus der einfarbigen Wiedergabe erkennen und, wer es nur will, kann doch aus ihr lernen. Es ist nicht meine Absicht, zu jedem der wiedergegebenen Bildchen eine Erklärung zu schreiben. Die meisten reden schon selbst eine deutliche Sprache. Nur zu den bemerkenswertesten gebe ich eine kurze Erläuterung. Vorher sei mir aber noch ein anderer wichtiger Hinweis gestattet. Im Abschnitt über die Dauerwerbung durch das Kennzeichen schreibe ich: Will der Hotelier wirkungsvolle, den Erfolg ver- bürgende Reklame machen — ich rate ihm dringend dazu — dann bemühe er sich um irgendein Kennzeichen von suggestiver Wirkung, das bei allen seinen Anzeigen, in verschiedenen Größen, aber auch auf seinen Prospekten, Briefbogen, Rech- nungen usw. zu finden sein muß. Diese Anregung: Schaffung eines bedeutsamen und sich dem Gedächtnis einprägenden Kennzeichens, ist in mehreren meiner Etikettenmuster bereits verwirklicht oder wenigstens ange- deutet worden. So zum Beispiel bei der Etikette des Hotels Esplanade in Berlin, die den charakteristischen Rolandbrunnen mit der Siegesallee und ihren vielbesprochenen fürstlichen Marmorgruppen dem Beschauer vorführt. Im Hintergrunde schwankt die Siegesgöttin auf hohem Stengel. Also ein ein- prägsames Bild. Das Münchner Regina-Palast-Hotel hat die beiden Frauen- türme gewählt, die von der Silhouette dieser deutschen Lieb- lingsstadt untrennbar sind. Ich entsinne mich noch des eigen- artigen Zaubers, als ich einst, nach einer langen, ermüdenden Fußwanderung, hinter Sendling endlich die beiden Maßkrug- deckel, alias Frauentürme, am dämmernden Horizont auf- tauchen und allmählich immer wuchtiger in den Himmel hineinwachsen sah. Lokalzauber. Ihn sich auf der Koffer- etikette dienstbar zu machen, ist kein schlechter Gedanke. Originell ist die Etikette des Hotels Bellevue (jetzt Park- Hotel) in Bad Wörishofen. Dieser erst seit ungefähr 50 Jahren bestehende bayerische Kurort verdankt sein Entstehen einem f U/KIVA F Eine Besonderheit des „Lac Leman‘“: die griechischen Segel, HAUSER DOEPFNE DRODRIETAIRF Erzielt. ihre Wirkung durch schroffe, aber schöne Farbenkontraste. Mondänes Badeleben, Ostendes Hauptanziehungspunkt, als Werber auf der Kofferetikette Der alte Turm und der Pilatus, die bekanntesten Wahrzeichen Luzerns. DIE KOFFERETIKETTE ALS REISENDER PROPAGANDIST 277 Pfarrer, Sebastian Kneipp, dem Vater der bekannten Kneipp- schen Wasserkur. Ein wichtiger Teil dieser Kur ist das Barfuß- gehen im vom Morgentau getränkten Gras, ferner das soge- nannte Wassertreten und das Barfußgehen (in Sandalen) überhaupt. Auf der Hoteletikette wird dieses versinnbildlicht. Also ein charakteristisches Kennzeichen. Noch origineller erscheint mir die Kofferetikette des Hotels Schwarzer Bock in Wiesbaden. Der Name des Hauses ist an sich schon charakteristisch, was wir übrigens bei deutschen, österreichischen und schweizerischen Hotels häufiger finden, er ist aber auch auf der Kofferetikette in einer Weise versinn- bildlicht worden, die unbedingt die Aufmerksamkeit des Be- Sschauers zunächst wecken, dann auch fesseln muß. Der Zeichner des kleinen Bildes hat es verstanden, eine der ersten Forderungen moderner Reklamekunst, den sogenannten „Blickfang“, zu erfüllen, also den Blickfang in den Dienst der Werbung zu stellen. Bei der Wiedergabe in Schwarzdruck wird allerdings die durch starke Farbenkontraste hervor- gerufene Wirkung leider abgeschwächt. Aber auch der Schwarzdruck veranschaulicht noch mit wünschenswerter Deutlichkeit die charakteristische Blickfangwirkung der kleinen Zeichnung. Die Umrandung des vignettenartig gehaltenen Bildchens ist ziegelrot, das den Namen des Hauses: Hotel Schwarzer Bock, Sowie der Stadt: Wiesbaden, in Schwarzdruck kräftig und deutlich hervortreten läßt. Die skizzenhaft behandelte Front- ansicht des Hauses ist in Husarenblau gehalten, ‚ebenso die Sich links und rechts darum ballenden Wolken, während die Wolken darüber ganz weiß sind. Daraus ragt in fast kubisti- Scher Manier der schwarze Bock in den hellblauen Himmel hinein. Der Künstler hat gut symbolisiert; sowohl die Silhouette des Bockskopfes als auch der Name des Hauses „Schwarzer Bock“ sind wirklich ganz schwarz, Der Zeichner der Etikette hat also den Sinn dieses kleinen Werbers richtig erfaßt. Er will den Blick fangen! Das tut das Bildchen wirklich. Wenn Man den schwarzen Bockskopf aus den auffallenden Farben- tönungen heraustreten sieht, so wird man neugierig: Was ist das für ein originelles Bild? Man betrachtet es näher und liest die Schrift in der Umrandung. Der kleine Werber, Koffer- etikette genannt, hat seinen Daseinszweck erfüllt. Er hat dem Beschauer von dem Hotel Kunde gegeben, und sein Name wird 278 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE sich dem Gedächtnis einprägen, weil wir Menschen es vorerst noch gewohnt sind, mehr dem Auge als dem Ohr zu folgen. Das Auge reagiert aber, namentlich bei der Reklame, auf Groteskwirkungen, auf Originelles, auf von der gewohnten Schablone Abweichendes intensiver und nachhaltiger als auf, sagen wir, zahme und sanfte Linienführung. Einen interessanten, von der bisher üblichen Schablone abweichenden Weg ist das Eden-Hotel in München bei Ver- wendung seiner Kofferetikette gegangen. In der Zeichnung der Etikette, die seit 1922 in Verwendung ist, hat man ebenfalls die bekannte Silhouette Münchens mit den beiden Frauen- türmen verwendet, die ich schon einmal im Bild vorführe, und zwar bei der Kofferetikette des Regina Palast-Hotels. Die des Regina-Palasts ist die ältere, stammt aus der Vorkriegszeit und die Etikette ist auch heute noch in ganz ähnlicher Aus- führung im Gebrauch. Bei Wiedergabe der Etikette des Eden- Hotels leitete mich ein anderer Gesichtspunkt. In ihr ist nicht nur ein Münchner „Kennzeichen‘“ verwendet, sie wurde auch zum Kennzeichen für das Haus gemacht. Wie das geschah, werde ich näher erläutern. Im Original ist die Etikette im Dreifarbendruck hergestellt: Terrakotta, dunkelblau und schwarz. Der lichte Raum oben und unten ist terrakottafarbig, die Stadtsilhouette dunkelblau mit Schwarz umrandet, woraus der Hotelname in Weiß hervorleuchtet. „München“ und „Am Hauptbahnhof“ wieder dunkelblau. In der gleichen farbigen Ausführung ist die Kofferetikette auch auf folgenden, neu hergestellten Drucksachen angebracht worden: Einem Briefbogen, der nur für‘ den eigenen Bedarf des Betriebes verwendet wird (für den Gebrauch der Gäste ist ein, diesem Zweck mehr entsprechender schlichter Briefbogen in handlichem Format bestimmt). Ich gebe beide geschmack- vollen Briefköpfe in den betreffenden Kapiteln in Verkleinerung wieder. Ferner finden wir die Vignette der Kofferetikette auf einer sehr gut und vornehm wirkenden Empfehlungskarte, deren Text ich ebenfalls, etwas verkleinert, in dem die Empfehlungskarte behandelnden Abschnitt, wiedergebe. Auf einem Taschenkalender, und zwar auf der äußeren Umschlag- seite, hat diese Kofferetikette auch Platz genommen. Der Kalender trägt die Widmung: „1926. Unseren werten Gästen zum Neuen Jahre.“ In einfarbiger, also nicht bunter Aus- führung finden wir die Zeichnung der Kofferetikette dann noch DIE KOFFERETIKETTE ALS REISENDER PROPAGANDIST 279 auf zwei verschiedenen Briefumschlägen, von denen der eine für den Eigenbedarf im Betriebe, der andere für den Gebrauch der Gäste bestimmt ist. Und schließlich wurde die Kofferetikette noch auf der Zimmerausweiskarte (Schlüsselkarte) verwendet, die ebenfalls in dem einschlägigen Kapitel wiedergegeben ist, weil manche praktische Anregung daraus entnommen werden kann. Das Eden-Hotel hat damit seine Kofferetikette gewisser- maßen zum Kennzeichen des Hauses gemacht. Kein schlechter nn. Bei dieser, in blau-rot-gelb-schwarz gehaltenen Kofferetikette ist das „Kennzeichen“ des Hotels geschickt und auffallend verwendet. Gedanke dann, wenn die Etikette wirklich so apart und Wirkungsvoll wie in diesem Falle ist. Auf jeden Fall ist der Gedanke gut, eine gewisse Einheitlichkeit im Stil der verschie- denen Werbemittel zu schaffen. Die Reklame bekommt dadurch “nen künstlerischen Charakter. Eine der schönsten Etiketten meiner Sammlung ist die vom ürand-Hotel in Interlaken. Besonders glücklich und wirkungs- voll ist ihre Tönung. Etwas, was schwer zu treffen ist und Was ich restlos vollkommen nur auf ganz wenigen Etiketten Meiner Sammlung erreicht sah. Aus einem leuchtenden, chrom- “20 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE gelben Himmel steigen im hellen bleu ciel, die Schneefelder weiß und leicht mit rötlichem Neapelgelb abgetönt, die wuch- tigen Massive der Jungfrau, des Mönchs und Eigers auf. Wer Interlaken kennt, weiß, daß diese drei Bergriesen die „Stadt zwischen den Seen‘ beherrschen und.daß sie deren Wahr- zeichen sind. Das untere Landschaftsbild ist in tiefem Schwarz- blau gehalten, aus dem die Schrift (Hotel und Ortsname) in Smaragdgrün leuchtet. Die wichtige Farbenfrage hat auch das Grand-Hotel in Neapel (Naples) glücklich gelöst. Beim Napo- litaner Bild ist die machtvolle Silhouette des Hauses in dunklem Violett gehalten, die im Schatten liegenden Teile tiefschwarz. Die Silhouette wuchtet aus leuchtendem Indischgelb, schwach mit rot abgetönt, heraus. Links sehen wir ein Stück des berühmten Golfs von Neapel. Zwei bekannte städtische Wahrzeichen hat auch das Hotel Europe in Luzern (Lucerne) verwendet, Den charakteristischen Turm kennt jeder, den sein Weg einmal nach der schönen Hauptstadt des Vierwaldstättersees führte. Den Turm überragt der felsige und pittoreske Pilatus. Das Beau Rivage in Genf (Geneve) wählte ein Boot mit den gekreuzten (griechischen) Segeln, die man außer in Griechenland nur auf dem „Lac Leman“ findet und die für ihn charakteristisch sind. Im Hintergrund ragt das Montblanc-Massiv in den Himmel. Diese Hotels haben es also verstanden, sich ein Wahrzeichen dienst- bar zu machen, dessen Anblick die Erinnerung an jene reiz- vollen Landschaften weckt. Daß auch für ein mondänes See- badhotel reizvolle und charakteristische Kofferetiketten ge- schaffen werden können, zeigt das kleine Bild des Splendid Hotels in Ostende. Das Hotel Astoria in Leipzig hat sich als Kennzeichen einen entzückenden Barocklöwen geschaffen. Er grüßt uns auf der Kofferetikette und kehrt auch auf anderen Drucksachen des Hauses wieder. Auf der Etikette des Hotels zum Kronprinzen in Hamburg hat man die interessante Silhouette dieser alten Hansastadt verwendet. Bei Schöpfung der ausdrucksvollen und schönen Etikette wurden die von mir gegebenen Anregungen befolgt. In meiner Sammlung habe ich, des Kuriosums halber, auch zahlreiche Kofferetiketten aufbewahrt, die mir wie Mißgeburten vorkommen. Es sind reizlose und gedankenarme Zettel (nicht Bilder), auf denen in Plakatschrift der gleichgültige und sich Zeigt eine interessante antike Ruine Palermos. In der farbigen Ausführung außer- ordentlich packend. Mehr Siegel oder Stempel als Kofferetikelte. ET an _ A Wirkungsvoll für ein Sport-Hotel, nur lassen die Figuren in der Zeichnung zu wünschen übrig. Ein markanter und bekannter Blick auf die „ewige Stadt‘ DIE KOFFERETIKETTE ALS REISENDER PROPAGANDIST 283 in jeder Stadt wiederholende Name eines Hotels und der Orts- name steht. Sonst nichts! Also eine Kofferetikette, die ihren Zweck von vornherein verfehlt hat. Sie sagt dem Beschauer nichts, weckt keine Erinnerung und regt nicht zum Träumen an. Nüchterne und nichtssagende Zettel habe ich immer schleu- nigst von meinem Koffer entfernt. Warum soll man sich ärgern lassen? Das ist doch schließlich nicht der Zweck und die Absicht der kleinen Etikette, die in Wirklichkeit einer a Kokette gleichen soll, die immer und überall gefallen will. Darum rate ich: Vertraut die Schöpfung der Hoteletikette nur der Hand eines Künstlers von Geschmack und Verständnis an, Die Mehrausgabe macht sich bezahlt. Sendet nur künst- lerisch vollendete und farbenfrohe „Bilder‘“, die wirkliche Werbekraft in sich tragen, hinaus in die weite Welt. Lieber gar keine Kofferetikette, als eine nüchterne und reizlose, die wohl zum Ärger reizt, aber nicht zum Besuch und zum Wieder- kommen anreizt. AN} DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 34. DIE KOFFERETIKETTE UND DAS ABZIEHPLAKAT Aus goldenen Tagen der Kindheit erinnern wir uns wohl noch der bunten Abziehbildchen, mit denen sowohl Mädchen als Jungen gewissen Alters gern gespielt haben. Wir trieben damit eine Zeitlang sogar einen schwungvollen Tauschhandel: Ein Abziehbild gegen zwei gebrauchte Stahlfedern oder einen „goldenen Uniformknopf“. Das heißt, gegen einen Uniform- knopf mußten schon mindestens zwei Abziehbildchen ein- getauscht werden, so hoch im Preise standen bei uns begei- sterten Soldatenfreunden die alten Uniformknöpfe. An diese damals noch recht primitiven Abziehbildchen, von denen die Mehrzahl beim Abziehen zu verunglücken pflegte, erinnern die Abziehplakate, die seit einigen Jahren von Spezialfirmen auf den Markt gebracht werden. Nur mit dem Unterschied, daß wir es jetzt mit etwas technisch Vollkommenem zu tun haben. Diese Abziehplakate können nach jedem Entwurf, unter Wahrung aller künstlerischen Einzelheiten, in jeder Farbe, jeder Größe und jeder Form angefertigt werden. Der Hotel- besitzer hätte also zum Beispiel die Möglichkeit, den künst- lerisch ausgeführten Entwurf seiner Kofferetikette auch noch anderweitig, als nur auf dem Gepäck seiner Gäste, zu verwerten. Man müßte sie dann vielleicht in etwas größerem Format ausführen lassen, doch ohne die übliche Plakatgröße zu erreichen. Da diese Abziehplakate sowohl ein- als auch zweiseitig lesbar geliefert werden können, sind die Grenzen ihrer Verwendungs- möglichkeit ziemlich weit gezogen. Zumal ihre leuchtenden, transparenten Farben nicht nur bei Tage, sondern auch bei künstlicher Beleuchtung sehr reizvoll wirken können, Aus dem Gesagten ergibt sich bereits die Verwendungs- DIE KOFFERETIKETTE UND DAS ABZIEHPLAKAT 285 möglichkeit der Abziehplakate: sie sind Ersatz für Glasmalerei, Sie können auf jeder Glasscheibe angebracht werden. Sie sind wetter- und wasserfest, weil sie aus einer besonders präpa- "erten Farbschicht bestehen, die sich mit der Glasscheibe fest verbindet. Man kann also den Entwurf seiner Kofferetikette, als Abziehplakat hergerichtet, auf dazu geeigneten Glasscheiben im eigenen Betriebe anbringen. Man kann befreundete Hotels und Gaststätten, mit denen man im Gästeaustausch steht, darum bitten, das Abziehplakat recht wirkungsvoll auf recht vielen geeigneten Glasscheiben anzubringen. Die ständigen Lieferanten können mit der gleichen Bitte begrüßt werden. Es 8ibt manchen darunter, der über entsprechende Schaufenster Oder sonstige geeignete Glasscheiben verfügt. Die Abziehplakate können an den Fensterscheiben von Automobilen und anderen Fuhrwerken angebracht werden. Die Reklame kann auf diese Yginelle Weise auf die elektrischen Bahnwagen ausgedehnt werden. Warum nicht auf die Fenster der Eisenbahnen und der Speisewagen? Aber auch Kur- und Badeorte, Fremdenverkehrsstädte, 8aNnze Fremdenverkehrsgebiete: zum Beispiel Harz, Ober- Bayern, Thüringen, Ostsee, Nordsee, Riesengebirge, Engadin, Wallis, Genfer See, Tirol, Salzkammergut, Semmering, Platten- Ste usw. usw., können sich der Abziehplakate bedienen. Von Bad Homburg sowie von einer Vergnügungsstätte in München haben mir praktisch zur Verwendung gekommene Abzieh- Plakate bereits im Original vorgelegen. Das Homburger Plakat Ist 370 mm hoch und 315 mm breit. Auf der Rückseite ist die Gebrauchsanweisung angegeben. Wir wissen, daß die Fremdenverkehrsbureaus und die Reisebureaus darüber klagen, daß ihnen die Unterbringung der Werbeplakate von Kurorten, Hotels usw. ihrer Fülle und Größe wegen immer schwerer werde, zuweilen überhaupt nicht Mehr möglich sei. Vielleicht ließe sich ein. Weg finden, die Kofferetiketten in etwas vergrößerter Ausführung an die Stelle allzu unhandlicher Plakate treten zu lassen! Als Abziehplakat Umgestaltet, finden die Reisebureaus usw. auf ihren Fenster- Scheiben, auf den Glasscheiben ihrer Trennungswände, auf Scheiben ihrer Schränke für sie wohl leicht einen guten Parkettplatz. 'nfß DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 35. DIE HEITERE ODER SATIRISCHE EPISODE IN DER KURORTWERBUNG Jeder Kurdirektor oder Verkehrsdirektor kann für seinen Ort aparte und wirkungsvolle Reklame machen, wenn er das täglich bei ihm einlaufende Material von Beschwerden, Anregungen, Wünschen und dergleichen zu amüsanten kleinen Plaudereien verwertet. Sie können ruhig einen grotesken Zuschnitt haben, denn da die Beschwerden fast immer ein wenig übertrieben werden, so darf man auch in der satirischen Plauderei darüber etwas dicker auftragen. Wenn der Kur- oder Verkehrsdirektor die literarische Befähigung hat, die ein Mann auf solchem Posten unbedingt haben muß, so wird es ihm ein leichtes sein, kleine Skizzen, Satiren und Grotesken aus seinem Tätigkeitsgebiete zu schreiben, die für einen großen Leserkreis amüsant, fesselnd und unterhaltend sind. Ich erinnere mich solcher humorvoller Skizzen des Bürgermeisters von Meersburg am Bodensee, die er über seine im Bureau gesammelten Erfahrungen schrieb, zu einer Zeit, da die scharfe Grenzsperre und dann die Inflation die köstlichsten Zwischenfälle schuf. Einige dieser Skizzen haben die Runde durch einen großen Teil des deutschen Blätterwaldes gemacht und den von jenem federgewandten Bürgermeister betreuten Ort „in der Leute Mund“ gebracht. Ein Ziel, dessen Erreichung jeder Kurort und jeder Fremden- verkehrsplatz sich doch aufs innigste wünscht. Doch ich will keine weiteren Worte verlieren und auch in diesem Falle an Hand zweier praktischer Beispiele zeigen, daß es sehr wohl möglich ist, sogar beim Kurdirektor einlaufende Beschwerden im Interesse des Ortes zu verwerten und sie dazu zu benützen, in unauffälliger und doch wirkungsvoller Weise an das Vorhandensein des Kur- oder Badeortes zu erinnern. DIE HEITERE ODER SATIRISCHE EPISODE IN DER KURORTWERBUNG 2687 Fest überzeugt bin ich, daß kleine Grotesken, Skizzen und Plaudereien in der Art der nachfolgenden — die natürlich kein unfehlbares „Muster“, sondern nur eine Anregung, ein unmaß- Sebliches Beispiel sein sollen — von Hunderten von Zeitungen an kleinen und mittleren Städten mit Vergnügen nachgedruckt werden würden, wenn sie ihnen unentgeltlich angeboten und überlassen werden. Natürlich darf man sich damit nicht an die großen Herren unter den Zeitungen wenden, die nur Original- arbeiten drucken. Die beiden Muster sind von zahlreichen Blättern mit Behagen abgedruckt worden. Also ein Beweis für die Richtigkeit meiner Ansicht. Aufklärend sei noch bemerkt, daß die in grotesker Form behandelten Beschwerden auf Tat- Sachen beruhen, also keine poetische Erfindung sind. Ruhig kann ich verraten, daß ich beide drastischen Episoden während Meiner Kurdirektortätigkeit selbst erlebt habe. Ich habe sie nur in ein wirkungsvolleres Gewand gehüllt, damit sie die gewünschte Wirkung auch wirklich ausüben können. BESCHWERDE Nr. 2 Sinnend ruhten die sanften, braunen Mandelaugen des Kurdirektors, Jenen seine schön geschwungenen Lippen so manchen süßen Kuß ver- Jankten, als er noch nicht Kurdirektor und also noch jung und. schön War, auf dem Beschwerdebrief des Herrn Schulze. Es war der siebente heute, Eine böse Zahl, die sieben, In unserer Zeit des Mi£vergnügens gibt °S so viele Langfinger. Warum eskamotiert einer nicht mal diese böse Sieben aus unserer Zahlenreihe? U. A. w. g., meine verehrten Herren Langfinger. Frohwinkel, dieses schönste Winkel in einem der landschaftlich schön- sten Teile Deutschlands, ist ein Dorado für jeden Besucher. Auch der Kurdirektor könnte dort ein paradiesisches Dasein führen, wenn...! Dieses „wenn“ — wie heißt doch das alte Sprichwort? Wenn das Wört- Chen wenn nicht wär’, hätt’ ich tausend Taler mehr! — will ich mir heute VON der schwerbeladenen Seele plaudern, Herr Schulze ist glücklicher Besitzer eines Automobils, Das erfährt der Kurdirektor aus Schulzens Brief, Er verrät ihm ferner, daß ein dienst- eifriger Polizist — Herr Schulze, der mal was vom Übermenschen Nietz- Sches gehört zu haben scheint, nennt ihn allerdings übereifrig — die yisache war, daß Herrn Schulze ein polizeiliches Strafmandat zugestellt urde, - „Tatsächlich soll aber gar nicht Herr Schulze, sondern sein Kraftwagen- führer besiraft werden. Und zwar deshalb, weil Herr Schulze an einem Platze des Ortes, wo das Stänkern verboten ist, gestänkert hat. Das heißt, dicht Herr Schulze selbst, wie zu seiner Ehrenrettung richtiggestellt werden muß, sondern sein Automobil. Nun ist Herr Schulze auf der einen Seite seiner gefühlvollen Brust gereizt und wütend, auf der anderen Seite 228 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE voll heller Schadenfreude. Warum gereizt und wütend, kann jeder sich selbst ausmalen, auch wenn er kein Maler ist, dem schon mal ein polizei- liches Strafmandat ins Haus flatterte. Die Schadenfreude muß ich näher erklären. Der pflichteifrige Mann soll in seiner Anzeige behauptet haben, daß Herr Schulze den Auspuff seines Autos widerrechtlich an jenem vor- erwähnten Platz geöffnet habe. Dieses Unrecht habe buchstäblich zum Himmel gestunken. Nun behauptet Herr Schulze aber in seiner ‚hellen Schadenfreude, daß sein Auto gar keinen Auspuff habe, Es habe nur So ganz allgemein gestunken, wie es die Pflicht jedes, Benzin oder Benzol verzehrenden Autos sei, das etwas auf sich hält. Die überempfindliche Nase des Polizisten sei also ganz gründlich hereingefallen, Nun stellte Herr Schulze ein Ultimatum, Entweder sorge der Kur- direktor dafür, daß das Strafprotokoll von der Polizei fallen gelassen werde, oder Herr Schulze werde zu Reparationen greifen und seine Stimme so laut und vernehmlich erschallen lassen, wie einst der Trom- peter von Jericho seine Posaune. Auf daß alle Automobil-Klubs, die Auto- mobil-Presse und alle Herrn Schulze nahestehenden Kreise es hören können, wie sträflichmandatlich in. Frohwinkel die ahnungslosen und unschuldigen Automobilisten behandelt werden. Der Ort werde dann schon sehen! Was? Wahrscheinlich wie seine Mauern von Herrn Schulzes Posaune einstürzen. Herr Schulze, Herr Schulze! Sie sind einem naiven Kurdirektorgemüt ein psychologisches Rätsel. Wäre ich glücklicher Besitzer eines Auto- mobils, das die löbliche Kunst versteht, auch ohne Auspuff zu stinken, ich würde mit Freuden in meinen dann sicher reichgefüllten Beutel greifen und die paar Mark Strafe bezahlen. Die wäre mir das Vergnügen, die Nasen meiner Mitmenschen mit Wohlgerüchen zu erfreuen und ihre guten Sonntagskleider in Staub und Schmutz zu hüllen, unter allen Um- ständen wert. Nun ist Ihnen der Kurdirektor ernstlich böse, Herr Schulze, obwohl er Sie gar nicht kennt, denn Sie haben ihm Ihre Beschwerde todesmutig, wie so viele Ihrer Gesinnungsgenossen, erst nach Ihrer Abreise in seine friedliche Klause geschleudert. Ihn haben Sie damit in einen Zwiespalt der Seele geschleudert und seinen einfachschlichten Menschenverstand vor ein grausiges Dilemma gestellt. Es kommen nämlich tagtäglich zahl- reiche Beschwerden zu ihm. die das genaue Gegenteil Ihrer Beschwerde sind. Viele Tausende von Fußgängern, die sich an den Schönheiten unseres Kurortes erfreuen möchten, würden in ihrer Freude empfindlich gestört, so sagen diese Beschwerdeführer, weil die verhältnismäßig — im Ver- hältnis zu den Fußgängern — kleine Anzahl der Auto- und Motorrad- besitzer liebliche Düfte und angenehme Staubwolken und herzerfreuende Dreckspritzer gleichmäßig und freigebig über alles ausstreuen. was da kreucht. Herr Schulze. Es ist nicht bekannt, ob Sie ein weiser Salomo sind. Nach Ihrem Brief, heutige Beschwerde Nr. 7, scheint es nicht der Fall zu sein. Aber trotzdem werden Sie eingeladen, den Kurdirektorsessel einzu- nehmen und das Dilemma zu lösen, in das Sie den Kurdirektor gestürzt DIE HEITERE ODER SATIRISCHE EPISODE IN DER KURORTWERBUNG 289 haben, Wer ist im Recht: Sie und Ihr Automobil, die ultimativ freies Stinkrecht für sich beanspruchen, oder unsere vielen Tausende zu Fuß wandernden Schönheits- und Erholungssucher? Was diese verlangen, er- scheint nämlich nicht unbescheiden. Sie wollen reine und gesunde Höhen- luft. Entscheiden Sie, weiser Salomo. Mit dieser satirischen Behandlung einer grotesken Be- schwerde — ich wiederhole, daß die Pointe der Skizze auf Tatsachen beruht — wird der Kurort Frohwinkel nicht nur die Sympathien aller Nichtautomobilisten, sondern auch aller vernünftigen und anständigen Autobesitzer auf seiner Seite haben. Die Zahl der vernünftigen und anständigen ist viel größer, als der Nichtautomobilist gemeinhin denkt. Also würde dem Kurort mit einer solchen Plauderei ein doppelter Dienst erwiesen werden. Nun zum zweiten Beispiel. Es ist eine wirkliche Groteske, und auch sie beruht in ihrem Kern auf Tatsachen. Woraus man erkennen kann, daß das Leben selbst oft viel groteskere Grotesken schreibt. als der phantasievollste Schriftsteller. WIR BITTEN SIE DRINGEND, HERR KUR- DIREKTOR... „Der Kurdirektor von Winkelhausen, diesem beliebten Reiseziel unge- zählter Tausender, weil seine wundervolle Lage, seine balsamische Luft und seine ausgezeichnete Verpflegung das Leben so verlängern, daß sogar lie mit Beschwerden gespeisten Kurdirektoren Winkelhausens 90 Jahre alt werden, also dieser Kurdirektor saß friedlich in seinem Bureau und dachte an nichts Böses. Vielmehr dachte er krampfhaft darüber nach, wie er den Verkehr in seinem Orte noch mehr heben könne, obwohl er jetzt schon täglich Beschwerden bekam, weil die Fremden nur mit Mühe unterzubringen sind. Eben wollte ihm ein sehr gescheiter Einfall kommen, als so energisch an die Tür geklopft wurde, daß der Einfall einen Mords- Schreck bekam und nicht den Kurdirektor, sondern die Flucht ergriff. Ein fremder Herr trat ein. Sehr ernst. Beinahe Chopinscher Trauer- Marsch, Du weißt, verehrter Leser: „Ach, nun trinkt er keinen Rotwein mehr und der Weißwein schmeckt ihm auch nicht mehr!“ Aber auch Schr nervös, „Meyer aus Berlin!“ stellte er sich vor. „Sehr angenehm.“ Der Kur- ülirektor freute sich aufrichtig, endlich einmal den sagenhaften Meyer aus Berlin von Angesicht zu Angesicht schauen zu dürfen, „Ich komme zugleich im Auftrage mehrerer Gäste des Jupiter-Hotels, die den Skandal nicht länger mehr mit ansehen können.“ O weh: der Donner grollie schon leise. Nun mußte dieser Unglücks- >90 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE mensch ausgerechnet auch noch aus dem Hotel Jupiters kommen, den die Alten bekanntlich Jupiter tonans, den Donnerer, nannten. „Unser Hotel liegt dem Bahnhof gegenüber, und zwar da, wo die Güter- wagen entleert werden. Aber das wird dem Herrn Kurdirektor ja bekannt sein?‘ Der Kurdirektor nickte zustimmend. Aus welchen inneren Beweg- gründen hätte er Jupiter tonans durch Widerspruch reizen sollen? „Fast täglich werden dort in den Nachmittagsstunden die Schweine in einer Weise ausgeladen, die nicht mehr menschlich ist.“ Meyer holte Atem und der Kurdirektor von Winkelhausen stutzte. Meyer sprach in einem Atemzug ganz deutlich von Schweinen und doch wieder von Menschen oder wenigstens von Menschlichem. Sollte es zufällig jener Meyer aus Berlin sein, in dessen Kopf die bekannte Schraube locker geworden ist? Der Kurdirektor griff spielend nach seiner Papierschere, um wenigstens eine Waffe zur Hand zu haben. Schon fuhr Meyer fort: „Die Tiere (— aha, also doch Schweine —) werden mit einer Roheit aus den hochstehenden Wagen, eine Rampe oder dergleichen fehlt näm- lich, herausgeworfen, daß es empörend ist. Die Tiere überschlagen sich oft mehrere Male in der Luft und schreien furchtbar. Wir können es gar nicht mehr hören.“ Nanu, dachte der Kurdirektor, ihr könnt es nicht mehr hören und hört es doch? „Wir bitten Sie dringend, Herr Kur- direktor, dafür zu sorgen, daß hier schnellstens für Abhilfe gesorgt wird.“ „Gern“, log der also Gebetene sanft und ergeben. „Im allgemeinen erstreckt sich das Gebiet meiner Fürsorgetätigkeit, wenn ich so sagen darf, mehr auf die Menschen und ihr Behagen, und es ist vielleicht etwas ungewöhnlich, daß ausgerechnet der Kurdirektor sich darum kümmern soll, daß die Schweine sozusagen menschenwürdig in ein besseres Jen- seits befördert werden. Aber ich begreife vollkommen, daß Ihnen der Nachmittagskaffee mit Kuchen beim besten Willen nicht schmecken kann, wenn jeder Schluck und jeder Bissen von den zum Himmel dringen- den Klagen der Schweine begleitet ist. Ich werde mich mit jenem Bahn- hofsbeamten in seelische Verbindung setzen, der diese Schweinerei unter sich hat, und ich hoffe, daß es unseren vereinten Anstrengungen ge- lingen wird, Ihre und die Zufriedenheit der unglücklichen Schweine zu erlangen. Verlassen Sie sich darauf, die Tiere sollen nicht länger von Gott und den Menschen verlassen sein.“ Meyer aus Berlin sah den Kurdirektor von der Seite an, als wollte er fragen: Frozzelst du mich etwa? Aber dessen Gesicht war So ernst, so ganz Chopinscher Trauermarsch wie Meyers Gesicht bei seinem Eintritt, daß er an seinen besten Absichten nicht länger zu zweifeln wagte. Meyer erhob sich und schüttelte ihm die Hand so kräftig, daß der Kurdirektor im ersten Impuls beschwerdeführend zum Kurdirektor laufen wollte. Aber er entsann. sich noch rechtzeitig, daß er ja selbst der Kurdirektor War. „Ich danke Ihnen, auch zugleich im Namen meiner Auftraggeber“‘, sprach Meyer aus Berlin mit Würde, und auf seinem Gesicht lag nur noch leise Wehmut. So hatte des Kurdirektors übermenschliche, fast steinerne Ruhe -— beinahe hätte ich schweinerne geschrieben — ihn beruhigt. Dann ging er. Ein verirrter Sonnenstrahl huschte über sein DIE HEITERE ODER SATIRISCHE EPISODE IN DER KURORTWERBUNG 291 Haupt. Es schien, als trüge Meyer einen Heiligenschein. Aber es war nur seine kahle Platte. Allerdings von ungewöhnlichen Ausmaßen, In der folgenden Nacht hatte der Kurdirektor einen seltsamen Traum. Die Türe seines Schlafzimmers öffnete sich geheimnisvoll. Herein trat lautlos eine lange Prozession. Lauter Schweine, An der Spitze schritt ein Desonders riesiges Exemplar dieser Wohltäter der Menschheit, Auf einer silbernen Schüssel trug es zierlich ein ungewisses Etwas. Erst hielt der Kurdirektor es für das Haupt Johannes des Täufers aus Salome, der Oper von Strauß. Aber dann erkannte er: Es war ein reich verzierter, gesulzter Schweinskopf. Ihm folgte ein zweites Schwein, das komischer. weise auf seinen Vorderflossen tänzelte. Nun sah er: die Hinterhände fehlten! In seinem Rüssel trug das brave Tier, elegant die Balance haltend, seine eigenen Hinterschinken. Bräunlich geräuchert und lecker anzu- Schauen, Sein emporgestrecktes Schwänzchen ringelte sich vergnügt, als freue es sich der guten Gabe. Dem dritten Prozessionisten fehlten die Lenden, Er präsentierte sie dem Kurdirektor treuherzig, knusprig gebraten und reich gespickt, zwischen seinen Vorderhaxen, Das vierte hatte sich Würste, Würste und wiederum Würste um den fetten Nacken ge- Schlungen. Das Tier sah aus wie die berühmte Laokoon-Gruppe im Vatikan zu Rom. Dann kam eine Militärkapelle. Sie spielte feierlich und getragen: Ach, nun trinkt er keinen Rotwein mehr und der Weißwein Schmeckt ihm auch nicht mehr! Hinter der Musik schritt, ganz in Weiß, eine schweinige Ehrenjungfrau. Sie trug eine mit Ringelschwänzchen Teich ornamentierte Urkunde, selbstverständlich in Schweinsleder ge- bunden, und überreichte sie dem Kurdirektor mit einer schweinemäßig Sereimten Ansprache. Er war wegen seiner Verdienste um das letzte Wohl der Schweine zum Ehrenschwein ernannt worden, Mit einer solchen Groteske wird der Kurdirektor die Lacher auf seiner und also auf der Seite seines Kurortes haben! Damit Wäre der Beschwerde, in der ein wirklich ernster und peinlicher Kern steckt, die Spitze abgebrochen. Stoff für humorvolle Plaudereien, witzige Satiren und originelle Grotesken wird jedem Kurdirektor an jedem Tag ins Direktionsbureau getragen; sei es mündlich oder schriftlich. Es ist nichts weiter nötig, als den Stoff im Interesse des Kurortes mit der Feder wirksam ZU verarbeiten. Doch nicht nur den Kurdirektoren, auch dem Hotelier bietet das Leben vielfache Gelegenheiten zur Reklame. Er braucht die Gelegenheiten rur beim Schopfe zu fassen. Wie das zu Machen wäre, erzählt das folgende Kapitel. 109 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 36. AUSNÜTZUNG DER GELEGENHEITEN Im Hotel wird das Zitat aus Goethes Faust gar oft zur Wahrheit: „Greift nur hinein ins volle Menschenleben! Und wo ihr’s packt, da ist’s interessant.“ Es gibt genug Hotels, in denen sich schon ein Stück Welt- geschichte abgespielt hat. Wenn diese Hotels erzählen wollten, was könnten sie alles berichten! Nun, ich bin der Meinung, daß die Gelegenheit beim Schopfe gefaßt und das Licht nicht unter den Scheffel gestellt werden sollte. Damit will ich sagen, daß die Besitzer oder Leiter unserer großen Hotels bei passen- den Gelegenheiten in den Schatz ihrer Erinnerungen greifen und daraus liebenswürdige kleine Plaudereien machen sollten. Um passende Gelegenheiten braucht ein findiger Kopf nicht verlegen sein. Gelegenheiten sind nicht prüde. Sie lassen sich gern finden. Wiederum will ich, statt vieler Worte, ein Beispiel aus der Praxis sprechen lassen. Ein bekanntes schweizerisches Hotel sah im Jahre 1924 auf das bescheidene Jünglingsalter von 80 Jahren zurück. Aus diesem Anlaß gab es eine Jubiläumsschrift heraus, die des Hauses Geschichte von 1844 bis 1924 umfaßte. In der Zeit- spanne von 80 Jahren erlebt ein Hotel allerhand und kann manches erzählen. Unter Umständen bietet solche Jubiläums- schrift sogar dem ernsten Historiker willkommenes Material. Solche Gelegenheit läßt sich zu einer ganzen Serie fesselnder kleiner Plaudereien verwerten, die eine unbezahlbare Reklame für das plaudernde Hotel darstellen. Die Leitung jenes Hotels scheint diese ausgezeichnete Reklamegelegenheit auch gut ausgenützt zu haben, denn ich fand in mehreren schweizerischen Blättern, aber auch in deutschen und Österreichischen Zeitungen, kleine Skizzen aus der Geschichte jenes Hotels. Es AUSNÜTZUNG DER GELEGENHEITEN 293 ist wohl nicht ganz uninteressant, wenn ich eine solche Skizze als Beispiel hierher setze. In der „Züricher Volkszeitung“ fand ich sie. Mit besonderem Behagen gebe ich einen Teil des Artikels wieder, denn es ist ein hübscher Zug, daß die demo- kratische Zeitung eines demokratischen Staates, der seit Jahr- hunderten keine Fürsten, Orden und dergleichen kennt, und der wohl die freiheitlichste Verfassung in Europa haben dürfte, SO nett von allerhand Fürstlichkeiten plaudert: „Das Hotel war jahrzehntelang das beliebteste Absteigequartier und Aufenthaltsort europäischer Fürstenhäuser. So wohnte schon 1852 unter dem Namen eines Grafen von Tulgarn der König von Schweden mit Familie und Gefolge im Hotel. Vier Jahre später traf die Herzogin von Orleans ein. 1859 traten die Vertreter der europäischen Mächte zur Friedenskonferenz im Hause zusammen und unterzeichneten im Haupt Salon, dem heutigen Salon 26, am 10. November den ‚Frieden von Zürich‘. Noch im gleichen Jahre traf die Herzogin von Parma mit Ge- folge ein. Besonders lebhaft für das Hotel gestaltete sich der Sommer 1860; der König von Bayern mit Gefolge löste die Kaiserin von Rußland mit zwei Prinzessinnen und einer Hofsuite von 60 Personen ab. Auch das Österreichische Herrscherhaus hat sich im Hotel wiederholt eingefunden, So 1894 die Kaiserin Elisabeth von Österreich anläßlich ihrer Reise nach dem Süden. In den folgenden Jahren verweilten unter dem gastlichen Dach der Herzog von Meiningen mit Gefolge, der ägyptische Khedive, die Gemahlin des Prinzen von Wales. usf.“ Es sei noch an ein anderes Memoirenwerk erinnert. Ende 1924 erschien von Rudolf Sendig, der zurzeit wohl der Nestor der deutschen Hotelfachleute von internationalem Ruf sein dürfte, der zweite Band seiner Geschichten: „Im Hotel. Diskrete Indiskretionen.‘“ In diesen liebenswürdigen Plaudereien Macht der alte und doch jung gebliebene Goethe-Verehrer Rudolf Sendig für seine eigenen Schöpfungen in Bad Schandau eine so eindringliche und zugkräftige Propaganda — ohne daß die meisten Leser es merkten — wie ich sie mir wirkungsvoller Nicht denken kann. Der erfahrene, mit allen Hunden gehetzte Propagandist und Reklamefachmann würde es nicht besser Machen können. Nun, ich kenne gar manche Hotelfachmänner, Leiter oder Besitzer großer Betriebe, die das Zeug dazu hätten, für ihr Haus zum wirkungsvollen Propagandisten zu werden, indem Sie Interessantes aus seiner Geschichte ausplaudern. S0AR DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Auch mit Kleinigkeiten lassen sich große Wirkungen erzielen und läßt sich brave Gelegenheitsreklame machen. Es sei hier ganz im allgemeinen gesprochen. Nur muß man verstehen, die Gelegenheit beim Schopfe zu fassen. So erzählte mir ein liebens- würdiger Kollege von der Feder, ein bekannter süddeutscher Sportsmann, der seinem Namen dadurch Ehre zu machen suchte, daß er so manchen Wintersportplatz reformiert hat, folgendes Reklamehusarenstückchen: {n einem schweizerischen Wintersportplatz trafen sich zufällig vier oder fünf Pressemenschen aus vier oder fünf ver- schiedenen Ländern. Wenn ich nicht irre, waren es ein Deutscher, ein Engländer, ein Schweizer, ein Italiener und ein Franzose. Nach dem guten Frühstück — man wolle die Betonung auf „guten‘ legen und sich den jetzt so heiß um- strittenen Alkohol dazu denken — kamen die Vier oder Fünf auf den Einfall, ein Bobrennen zu veranstalten. Gedacht, getan. Ja, Journalisten reiten schnell. Das Rennen verlief großartig. Da sie alle auf einem Bob saßen, ich meine den Schlitten, so kamen sie natürlich auch alle Vier oder Fünf zuerst an und jede Nation hatte gewonnen. Daran wäre ja wohl nichts Außer- gewöhnliches. Journalisten, die „gut‘“ frühstücken, sollen ziemlich häufig sein, und auch bobschlittelnde Journalisten trifft man zuweilen. Manchmal auf dem Schlitten, manchmal auch daneben, im Schnee. Aber nun kommt erst die Pointe. Die Vier oder Fünf ließen nämlich durch eine schweizerische Nachrichtenagentur zum Ruhme jenes Wintersportplatzes, der das gute Frühstück geliefert hatte, in vier oder fünf Sprachen in alle Welt verkünden, daß in X. soeben ein internationales Bobrennen, unter Beteiligung Deutschlands, Englands, der Schweiz, Italiens und Frankreichs, stattgefunden und einen glänzenden Verlauf genommen habe... So macht man Gelegenheitsreklame. Es braucht nicht immer scherzhaft herzugehen. Auch ernstere Ereignisse können in geschickten Notizen für geschickte Reklame verwendet werden. Aber natürlich gehört ein tüchtiger Kopf dazu, um die Gelegen- heiten beim Schopf zu nehmen! Man denke z. B. an die zahlreichen Konferenzen, die in den letzten Jahren in den verschiedensten Städten und Ländern stattgefunden und die prominentesten Diplomaten fast aller am Weltkrieg beteiligt gewesenen Staaten zusammengeführt haben. Von diesen Ereignissen ließe sich amüsant plaudern. PROPAGANDA DURCH MEDIZINER 205 37. PROPAGANDA DURCH MEDIZINER Vor einiger Zeit hat sich eine Anzahl schweizerischer Heil- bäder zu einem Verband zusammengeschlossen, weil die Ver- treter dieser Bäder glauben, ihre Belange so besser wahren und fördern zu können. Ich gebe von einem der ersten Schritte dieses schweizerischen Bäderverbandes Kenntnis. In Verbindung mit der Schweizer Verkehrszentrale hat der neue Verband an sämtliche Ärzte in der Schweiz einen gediegen ausgestatteten Prospekt versandt, womit die Ärzteschaft gebeten wird, beim Verschreiben von Badekuren der schweizerischen Heilbäder zu gedenken. Diese böten, betont der Prospekt, den Patienten Manche Vorteile; Heilquellen, an Güte denen des Auslandes ebenbürtig; Bäder, die modern eingerichtet seien; reichliche Verpflegung, der Kur angepaßt; gute Aufnahme in schmucken Hotels und Pensionen und annehmbare Pensionspreise, die, mit denen des Auslandes verglichen, bescheiden zu nennen seien. Man sieht, daß der Schweizer Heilbäderverband in sehr geschickter Weise an den Patriotismus der heimischen Ärzte appelliert. Es ist nicht Aufgabe dieses Werkes, zu untersuchen, ob eine solche nationale Einstellung der Ärzteschaft angebracht und klug ist. Die Tatsache wurde von mir lediglich deshalb gestreift, weil ich einen Weg zeigen möchte, „wie“ die Ärzte erfolgreich zur Werbung für heimische Bäder und Kurorte herangezogen werden könnten, ohne daß dabei nationale Gefühle berührt und die leidige Streitfrage: national oder international? ins Vordertreffen geführt wird. In den vorausgegangenen Kapiteln habe ich versucht, den Wert feuilletonistischer Propaganda sowohl für Kurorte als auch für Hotels zu schildern. Der Wert ernster medizinischer P ropaganda würde noch viel größer sein. Erfreulicherweise gibt es in den internationalen Reiseländern, in Deutschland, Öster- 296 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE reich, in der Schweiz, Italien, in der Tschechoslowakei, in Frankreich usw. schon heute Ärzte, die sich bemühen, ihre literarische Befähigung in den Dienst der heimischen Bäder und Kurorte zu stellen. Im Laufe des letzten Jahres sind zahl- reiche populär und allgemein verständlich gehaltene medi- zinische Aufsätze von Ärzten in meine Hände gelangt, wodurch das Verständnis für den Wert einer Badekur geweckt und Kenntnis über die heimischen Bäder verbreitet werden sollte. Solche Aufsätze müßten nicht national, sondern neutral gehalten werden und sich an die leidende Menschheit über- haupt wenden. Ein schönes Beispiel hierfür gab im Jahre 1925 ein englischer Arzt Bensusan. In einer kleinen Broschüre, die Ende 1926 eine erweiterte Neuauflage erlebte, schilderte er seine Erfahrungen und Beobachtungen in verschiedenen Heil- bädern des Festlandes. Darunter befanden sich auch zahlreiche deutsche Bäder. Jener englische Arzt — der selbst leidend war — hatte das Problem also nur vom rein menschlichen Standpunkt aus angefaßt. Aufgabe der Kurorte und Heilbäder wäre es nun, recht viele Ärzte für derartige populäre Schilderungen zu gewinnen. Vor allem Kapazitäten mit klangvollem Namen. In derartigen wohl medizinischen, aber doch volkstümlichen Aufsätzen liegen große Werbewerte. Im Berner „Bund“ habe ich eine Aufsatz- serie über die schweizerischen Heilbäder von einer medi- zinischen Kapazität gelesen, die nicht nur interessant und belehrend, sondern auch außerordentlich werbekräftig war. Im Laufe der Jahre 1925/26 sind aus der Feder eines deutschen Mediziners (Dr. Schweisheimer) Aufsätze über deutsche Heil- quellen, Heilbäder und Kurorte erschienen, die sicher in vielen Lesern den Wunsch weckten und zur Reife brachten, gegen bisher unbeachtet gebliebene Leiden eine Kur an Ort und Stelle, also im Heilbad, zu gebrauchen. Man übersehe nicht, daß in unseren sozialen Verhältnissen eine bemerkenswerte Verschiebung stattgefunden hat. Volks- schichten, die früher an Erholungs- und Badereisen nicht dachten, sind durch die soziale Gesetzgebung dazu in die Lage versetzt worden. Sie benützen diese Möglichkeiten auch. Durch den Augenschein kann man sich leicht von dieser interessanten Umschichtung bei den Kur- und Badegästen überzeugen. Dieser Bevölkerungsklasse fehlt vorerst nicht nur die Reiseerfahrung, sondern auch die Kenntnis der Heilbäder und Heilquellen. PROPAGANDA DURCH MEDIZINER 297 Deshalb trage man in den Kurorten und Bädern dafür Sorge, daß diese Kenntnis durch volkstümliche Aufsätze, und zwar möglichst aus der Feder von Ärzten, verbreitet wird. Noch eine weitere Möglichkeit steht den Ärzten offen, um in durchaus vornehmer Form für ihre heimischen Kur- und Bade- orte zu werben und sie in den Kreisen ihrer eigenen Patienten bekannt zu machen. Die Werbeschriften der Kurorte müßten in den Warte- zimmern ausgelegt werden. Ganz sicher würden viele der wartenden Patienten diese Schriften mit Interesse studieren und daraus auch Anregungen schöpfen. Die Wände vieler ärztlicher Wartezimmer sind oft recht kahl und nüchtern. Die Kurortleiter geben neuerdings farbige Plakate als Werbemittel heraus, die auf hoher künstlerischer Stufe stehen und jedem Wartezimmer zur Zierde und zum Schmuck gereichen würden. Sache der Werbeleiter der Kur- und Badeorte wäre es nun, das Interesse der Ärzte an diesen Werbeschriften sowie Pla- katen zu wecken, so daß sie sich dazu entschließen, sie in ihren Wartezimmern auszulegen beziehungsweise die Plakate aufzu- hängen. Wenn die Plakate den Ärzten für diese Zwecke in einem ansprechenden Rahmen geliefert werden, würde das die Bereitwilligkeit zum Aushang sicher erhöhen, wodurch auch der Nutzen der Plakate erhöht würde. Die Unkosten für Anschaffung der Rahmen fallen gegenüber dem Wert dieser Werbung nicht ins Gewicht. Natürlich dürften für diese Zwecke nur Plakate handlichen Formates verwendet werden. Die Erfüllung auch dieser Forderung ist nicht schwer, da die Meisten Kurorte schon dazu übergegangen sind, ihre Werbe- Plakate in verschiedenen Größen vorrätig zu halten. Aber nicht nur die Wartezimmer der Ärzte sollten diesen Zwecken mehr als seither dienstbar gemacht werden, sondern auch die Warteräume, Korridore sowie die Krankenzimmer der Sanatorien, Krankenhäuser, Kliniken und Erholungsheime. So mancher kahlen, nüchternen Wand der Krankenhäuser würden die farbenfrohen, an die Gesundung erinnernden Plakate der Kur- und Badeorte geradezu eine Wohltat werden. Diese Bilder würden einen Hauch jener sonnigen Landschaften, die schon so vielen Gesundung brachten, in die oft düsteren Krankenstuben tragen und frohe Stimmung verbreiten. 7QR DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 38. STUDIENREISEN DER ÄRZTE Die medizinische Wissenschaft und das Kur- und Bäder- wesen stehen in engem Zusammenhange. Die medizinische Wissenschaft ist ernst; sie wird sich mit der Werbung im land- läufigen Sinne nicht beschäftigen. Und doch ist es möglich, die medizinische Forschung und damit auch die Ärzte in den Dienst dieser Werbung zu stellen, ohne daß sie sich das geringste vergibt. Ärztliche Studienreisen sind keine neue Erscheinung, Sie führen in Großstädte zur Besichtigung und zum Studium der dort bestehenden Einrichtungen und Institute, die der Gesund- heitspflege dienen, und sie führen selbstverständlich auch in die Kur- und Badeorte, Es liegt im Interesse jedes Badeortes, daß er öfteres Ziel wissenschaftlicher, also ärztlicher Studienreisen ist. Für diese Studienfahrten kommen keinesfalls nur die Mediziner des eigenen Landes in Betracht. Die Wissenschaft ist international; das Heilwesen ist es mehr als irgendeine andere Disziplin. Tatsächlich hat man in den Badeorten Deutschlands, der Tschechoslowakei, Österreichs, Ungarns, der Schweiz usw. schon wiederholt auf Studienreisen begriffene Mediziner der verschiedensten Länder begrüßen können. Die Öffentlichkeit, insbesondere auch ihre Vertretung, die Presse, widmet den ärztlichen Studienreisen rege Aufmerksam- keit. Die Berichte über solche Tagungen und ihre Ergebnisse sind oft recht umfangreich. Die besuchten Kurorte werden genannt und ihre Quellen sowie sonstigen Heilmittel werden in einer Weise erörtert, die sich wesentlich von der sonst üblichen Art der „Werbung“ unterscheidet. Und doch liegt in solchen Berichten eine unbewußte, gar nicht beabsichtigte Werbekraft von nicht gewöhnlichen Ausmaßen., Sie liegt in dem Ernst der ärztlichen Studienreisen und in dem Ernst der sachlichen STUDIENREISEN DER ÄRZTE 399 Berichterstattung. Dieser Ernst sichert den Berichten besondere Aufmerksamkeit. Ferner ist es wichtig, daß der Arzt Kur- und Badeorte persönlich kennen lernt. Er kann sie seinen Patienten dann mit viel größerem Nachdruck verordnen oder empfehlen. Aufgabe der Kurverwaltungen ist es, nichts unversucht zu lassen, um diese Werbekraft den Interessen auch des eigenen Kurortes dienstbar zu machen. Das kann und muß dadurch geschehen, daß man 1. Ärztliche Studienreisen anregt und den Gedanken in die Reihen der hierfür in Betracht kommenden Mediziner hinein- trägt, und indem man 2. sich bemüht, daß bereits geplante Studienreisen auch auf den eigenen Kurort ausgedehnt werden, sofern das aus räum- lichen beziehungsweise verkehrstechnischen Gründen über- haupt möglich ist. _ Deshalb empfiehlt es sich, daß nicht nur die Kurortleiter und ihre Werbefachmänner, sondern daß auch die Hotelbesitzer die medizinische Fachpresse des In- und Auslandes im Auge behalten, um gegebenenfalls in dem hier angeregten Sinne aktiv zu werden. Ich betone ausdrücklich, daß auch die Hotel- besitzer es tun sollen, da sie ein großes Interesse am Gedeihen des Kurortes haben, in dem ihr Hotel sich befindet, und weil die Hotelbesitzer überhaupt dazu übergehen müssen, sich mehr um die wirtschaftliche Politik ihres Ortes zu kümmern. Es gibt Badeorte, wo dies aus nicht näher zu erörternden Gründen tatsächlich nötig ist. Ärztliche Studienreisen haben das Gute für sich, daß ihre werbende Kraft ganz automatisch in Erscheinung tritt, weil, Wie schon gesagt, in der Öffentlichkeit und bei der Presse lebhaftes Interesse dafür vorhanden ist. Trotzdem schadet es Nichts, wenn dieser natürlichen Werbekraft von allen mit der Werbung für den Kurort betrauten Stellen durch geschickte Notizen noch gehoben wird. Geschieht das mit dem nötigen Takt sowie der hier ganz besonders angebrachten Vorsicht und weisen. Zurückhaltung, so werden die von solchen ärztlichen Studienreisen berührten Gebiete mit den Erfolgen zufrieden sein. ‚ Es gibt noch einige andere Arten von Studienreisen, denen in den Interessentenkreisen des Fremdenverkehrs rege Auf- Merksamkeit geschenkt werden sollte. Ihnen widme ich die folgenden Kapitel, deren Beachtung ich allen in Betracht kommenden Kreisen wärmstens empfehle. CA DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 39, WISSENSCHAFTLICHE STUDIENREISEN Sie werden neuerdings von Hochschulen gepflegt, um die jungen Studenten ins praktische Leben einzuführen. Im Hin- blick auf den Zweck dieses Werkes flechte ich einen kurzen Bericht über einen hygienischen Ausflug von zehntägiger Dauer ein, der von der Technischen Hochschule zu Dresden :ver- anstaltet worden war. Diese Studienreise war deshalb von besonderem Interesse, weil sie vielfache Berührungspunkte mit Belangen des Fremdenverkehrs lieferte, und weil es für alle Interessenten am Fremdenverkehr wichtig ist, wenn der junge Student durch praktischen Anschauungsunterricht auf die volkswirtschaftliche Bedeutung moderner Einrichtungen hin- gewiesen wird, die dem Fremden- und Güterverkehr, der Volksgesundheit usw. dienen. Die Studienfahrt der Dresdner Technischen Hochschule bezweckte die Einführung des Studenten in die hygienischen Einrichtungen einer Großstadt. Hamburg als Hafen- und inter- nationale Fremdenverkehrsstadt war dazu in ganz besonderem Maße geeignet, denn Anlagen und FEinrichtungen wie das Institut für Schiffs- und Tropenkrankheiten, das Barmbecker Krankenhaus, das. Versorgungsheim in Farmsen, die Aus- wandererhalle der Hapag, die Lungenheilstätte Edmundsthal- Siemerswalde, die neuen Hamburger Hochhäuser (Chile- und Ballinhaus), der großzügig angelegte Stadtpark und nicht zuletzt der Hamburger Hafen, sie alle waren dazu angetan, dem lernenden Studenten einen umfassenden Überblick über all das zu geben, was zur Wohlfahrt und gedeihlichen Ent- wicklung einer modernen, internationalen Fremdenverkehrs- stadt wie Hamburg erforderlich ist. Es ist bekannt, daß die gesundheitlichen Verhältnisse der Völker nicht die besten sind. Namentlich über den Gesundheits- WISSENSCHAFTLICHE STUDIENREISEN 301 zustand der Jugendlichen haben die Ärzte in ausführlichen Berichten Unterlagen geliefert. Sie zeigen deutlich, daß die gesundheitlichen Verhältnisse bei den Jugendlichen durch die Ernährungs- und Lebensweise während der Kriegsjahre und der Nachkriegszeit erschreckend gelitten haben. Auch das ist ein Grund mehr für die Fremdenverkehrsinteressenten, Bestrebungen der geschilderten Art zu unterstützen, und für sie zu werben. Ihr Nutzen würde allen zugute kommen. 7 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 40. ERHOLUNGSREISEN UND REISE- STIPENDIEN ALS BELOHNUNG In diesen Reisen liegt mehr als nur Augenblickswirkung! Sie bedeuten Aussaat hoffnungsvollsten Samens für die Zukunft, und ihre Wirkung reicht über den Augenblick hinaus. Der Fremdenverkehrsinteressent soll über die nächste Sommer- oder Wintersaison hinausplanen und auch an die Zukunft denken. Man wecke und pflege die Lust am Wandern und Reisen! Liegt es doch im eigenen Interesse und auch in dem der Heimat. Es ist an sich schon eine nützliche und zugleich dankbare Aufgabe, die Freude an der Heimat in den Herzen der Volksgenossen aufzuschließen und lebendig zu erhalten. Je mehr dem arbeitenden Teile der Bevölkerung die Möglich- keit geboten wird, die landschaftliche Wunderwelt, die reichen Kunstschätze und die Fortschritte der heimischen Technik und Industrie kennen zu lernen, desto größer wird im Herzen des Volkes die Liebe zur angestammten Heimat werden. Der Gewinn aller darauf hinzielenden Bestrebungen ist doppelt; ethisch und wirtschaftlich! Wer seine Heimat kennen gelernt hat, der lernte sie auch lieben; freudig wird er Opfer für sie bringen. Das ist die ethische Seite. Der wirtschaftliche Gewinn liegt auf der Hand. Wem es vergönnt war, in jugendlichen Jahren eine Wanderung durch die schönsten Gebiete der Heimat zu machen, sei es auf einer Studienfahrt oder auf einer Erholungsreise, die eine Belohnung für treue Pflichterfüllung war, dem wird die Sehnsucht immer im Herzen brennen und er wird den geweckten Wandertrieb befriedigen, wenn immer es sich ermöglichen läßt. Das ist ja mit eine der guten Seiten des regen sportlichen Eifers, der seit dem Ende des Weltkrieges bei fast allen Völkern Europas wach geworden ist, daß er die Jugend aus dem steinernen Meere der Städte hinausführt und ihre Sinne für die landschaftlichen Reize der Heimaterde weckt. ERHOLUNGSREISEN UND REISESTIPENDIEN ALS BELOHNUNG 305 Eine vorwärts treibende Welle auf dem flutenden Meere der Wanderlust können jene Reisen werden, die der heran- wachsenden Jugend als Lohn für schönen Eifer bei ihrer beruflichen Weiterbildung geboten werden. Zwar sind die Anfänge hierzu noch schwach, aber sie sind doch schon vor- handen. Diesem Gedanken größere Werbekraft zu verschaffen, muß Aufgabe aller sein, die die volkswirtschaftliche Wichtig- keit eines regen Fremdenverkehres erkannt haben und für seine Förderung eintreten. In welcher Weise das Angenehme mit dem Nützlichen ver- bunden werden kann, das heißt, wie die Freude am Reisen und Schauen und Wandern in der jugendlichen Brust dadurch geweckt werden kann, daß sie dem jungen Mann als Belohnung für treue Pflichterfülung am Ende eines wichtigen Lebens- abschnittes winkt, will ich an einem Beispiele aus dem Leben zu veranschaulichen suchen. Der Verein Jugendwohl zu Dresden hatte sich für eine neue Form der Auszeichnung oder Belohnung von auslernenden Lehrlingen eingesetzt und für seine Idee in den Kreisen der Industrie, des Gewerbes und Handels geworben. Der Gedanke fiel auf guten Boden. Der Anregung des Vereines folgend, haben die Direktoren einiger industriellen Unternehmungen den Herstellern der besten Gesellenstücke einen zehntägigen Erholungsurlaub ins rheinisch-westfälische Industriegebiet gewährt. Es ist nicht Zweck dieser Zeilen, über die Fahrt des Näheren zu berichten. Sie sollen und wollen lediglich für die weitere Ausgestaltung dieses schönen Gedankens, mit seinem wichtigen ethischen und wirtschaftlichen Hintergrund, werben! Es sei nur erwähnt, daß die jugendlichen Teilnehmer dieser Studienfahrt nicht bloß Gelegenheit bekamen, große Industrie- werke von Weltbedeutung in vollem Betriebe zu sehen und zu studieren, sondern daß ihnen auch die landschaftlichen Reize und die Kunstschätze jener Gebiete gezeigt wurden. Was sind jungen, achtzehnjährigen Menschen die scheinbaren Anstren- gungen einer solchen Fahrt? Der jugendlich-kräftige Körper überwindet sie spielend; am Abend sind sie schon vergessen. Aber fürs ganze Leben haften im Gemüte der Teilnehmer einer Solchen Reisegesellschaft die wechselvollen, bunten und viel- gestaltigen Bilder und Eindrücke. Der Wunsch wird in den Jungen Herzen geweckt, mehr von der schönen Heimat zu sehen. Die Liebe zu ihr wird lebendig, der Gedanke erstarkt, 304 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE dem Heimatboden die Treue zu wahren und ihm mit allen Kräften zu dienen. Die rheinisch-westfälischen Industriellen hatten sich gern in den Dienst dieser Belohnungs-Studienreise gestellt, denn der Nutzen einer solchen Einrichtung leuchtet ohne weiteres ein. Sie sollten deshalb nachdrücklich von allen Fremdenverkehrsinteressenten gefördert werden, ebenso wie die wissenschaftlichen Studienreisen. Wenn man von Erholungsreisen schreibt, dann liegt auch der Gedanke an Erholungsheime nahe. Diese Erholungsheime haben namentlich in Deutschland, aber auch in Österreich, eine nahezu stürmische Vermehrung gefunden. Sie wachsen sich immer mehr zur Konkurrenz und damit auch zu einer Gefahr für die bestehenden Hotels und Fremdenheime in den Kurorten aus. Es gibt in Deutschland keinen Berufsstand mehr, der nicht eines, oft auch eine ganze Anzahl Erholungsheime besitzt und im Betrieb erhält. Das Verwunderliche dabei ist, daß auch Industrien und Handelskreise sich darunter befinden, die Hotel- und Fremdenheimbesitzer zu ihren besten Abnehmern zählen. Daß sie ihnen durch die Erholungsheime langsam, aber sicher, den Boden unter den Füßen lockern, scheint man noch nicht erkannt zu haben. Es ist hier nicht der Platz, mich mit dem Erholungsheim- problem näher zu beschäftigen. Übrigens habe ich meine warnende Stimme als Erster in der Fachpresse erhoben. Aber es ist hier wohl der richtige Platz für den wohlmeinenden Rat an alle Hotelbesitzer: Tretet bei jeder geeigneten Gelegenheit dafür ein, daß man in den Kreisen der Industrie, des Handels, Gewerbes und Hand- werkes mit der Schaffung neuer Erholungsheime aufhört. An ihre Stelle müßten die Erholungs- und Urlaubs-Stipendien treten! Es lassen sich mit ihnen dieselben Wirkungen erzielen, wie mit den Erholungsheimen. Gegen die Erholungsheime der Beamten, die einer der höchstbesteuerten Industrien, also einem eminent wichtigen Steuerträger und also auch Nährvater der Beamtenschaft, nicht gerade lauter zu nennende Kon- kurrenz machen, sollte in den Parlamenten energisch Front gemacht werden. Das hier über Reisestipendien Gesagte ist auch für das folgende Kapitel wichtig, das sich mit dem, unter den heutigen sozialen und wirtschaftlichen Verhältnissen wohl bald sehr aktuell werdenden Thema der Jugendferien beschäftigt. FERIEN FÜR DIE JUGENDLICHEN -A- 41. FERIEN FÜR DIE JUGENDLICHEN N Der Reichsausschuß der deutschen Jugendverbände hatte im Sommer 1925 zur Frage der Jugendferien Entschließungen gefaßt, die auch für den Fremdenverkehr wichtig sind. In einer Eingabe an die Reichsregierung und durch besondere Fühlung- nahme mit den maßgebenden Stellen hat er schnellste Ein- bringung eines Jugendferiengesetzes gefordert. Ob ein solches Gesetz so schnell zustandekommen wird, wie seine Befürworter es hoffen, erscheint zweifelhaft. Aber man erkennt doch: aus allem, daß in die Erholungs- und auch in die Ferienverhältnisse eine ganz neue Note kommen wird, an der die Fremden- verkehrsinteressenten nicht achtlos vorübergehen dürfen. Sie müssen es begrüßen und .alle Bestrebungen tatkräftig unter- stützen, welche die Jugend durch geeignete Maßnahmen gesund erhalten wollen. Ebenso freudig müssen die Fremdenverkehrs- interessenten es begrüßen, wenn in .der Jugend die Freude an der Natur geweckt und lebendig erhalten und die Liebe zur Heimat gepflegt wird. ‚Ein dankbarer und gangbarer Weg zur Erreichung dieser Ziele sind, außer den bereits geschilderten Studien- und Erholungsreisen, die zugleich eine Belohnung für erfreulichen Lerneifer und berufliche Tüchtigkeit sind, die Jugendferien. Diesem Gedanken muß auch in den Kreisen der Fremden- verkehrsinteressenten werbende Kraft verschafft werden. Auf diesem Gebiete kann und muß noch vieles geschehen. So könnten zum Beispiel Reisestipendien an besonders tüchtige und berufsfreudige jugendliche Angestellte und Arbeiter befruchtend auf den Reiseverkehr wirken. Die Erkenntnis muß Allgemeingut werden, daß jedwede Förderung, die dem Fremdenverkehr zuteil wird, sich rückwirkend im Gedeihen der ganzen Volkswirtschaft äußert. N DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 42. WIE UND WANN WIRKT UND WIRBT DAS PLAKAT? In der Propaganda der großen Verkehrsstädte, der Kur- und Badeorte hat sich das Plakat eine führende Stellung errungen. Seltener begegnet man ihm bei der Reklame der Hotels. Seitdem akademisch gebildete Künstler von Rang und Ruf es nicht mehr verschmähen, ihr Können in den Dienst des Plakates zu stellen, hat es eine hohe, künstlerische Stufe erreicht. Oft sieht man Plakate, die in ihrer Art wirkliche Meisterwerke sind. Aber man stößt auch häufig genug auf Entgleisungen, die den Beweis liefern, daß der ausführende Künstler das Wesen des Plakates nicht richtig erfaßt hatte. Beim Plakat muß oberster Grundsatz sein: Wirkung auf Fernsicht! Schlagwortähnliche Wirkung! Also „Blickfang“! Deshalb ist schärfste Verteilung beziehungsweise Kontrastierung von Licht und Schatten, Nebeneinanderstellen leuchtender Farbeneffekte nötig. Zarte Tönung, subtile Kleinmalerei, sanftes Ineinanderfließen der Farben, wie es bei der Land- schaftsmalerei usw. höchste Kunstform sein kann, wäre bei der Plakatmalerei verfehlt. Das Plakat will, soll und muß schreien. Darum muß es aus möglichst schreienden Farben entstehen. Womit noch lange nicht gesagt ist, daß es deshalb unkünst- lerisch oder gar häßlich werden muß. Auch mit sogenannten „Schreienden‘“ Farben lassen sich wundervolle Wirkungen erzielen, wie die Praxis oft genug gezeigt hat. Es ist eben Plakatwirkung. Die soll ja das Plakat auch erzielen, sonst hat es seinen Zweck verfehlt. Wer also ein Plakat irgendeinem Künstler, einem Werbefachmann oder einer graphischen Kunstanstalt in Auftrag gibt, der fordere, daß die eben genannten Gesichtspunkte zur Anwendung kommen. Im Wesen des Plakates liegt es ferner, daß darauf nicht allzuviele Worte gemacht werden dürfen. In der weisen Wort- „Auskünfle u Werbeschriffen durdı die oupausruniissiele Cier Reichszenhrate für Deutsche Yerkeitsmerbung in Berlin. Deisdamer Balınfuof c Deulsches Verkehnbire ) und durch ale Relse-und VErRENSDUNOS das tL-und SAuslardes Entwurf von Ludwig Hohlwein. Druck von Carl Gerber in München, A at I a BF Musterbeispiel für eine kleine Plakette, die Zwillingsschwester des Plakats. GER. INVIT ES. NVITES Der in der Luft hängengebliebene Skiläufer. In der ganzen Welt das gleiche Bild. Deshalb das denkbar ungeeignetste, weil alltäcliche Motiv für ein Werbeplakat. Drei Worte — Wirkunasvolle Zeichnung. WIE UND WANN WIRKT UND WIRBT DAS PLAKAT 309 beschränkung zeigt sich erst der Meister des Plakates. Möglichst wenige, aber packende, schlagkräftige Worte oder ganz kurze Sätze. Beim Plakat sollte der kategorische Imperativ Herrscher sein und bleiben, Es soll im Vorübergehen, also gewissermaßen im Fluge genossen werden. An der „Plakatsäule“ bleibt niemand gern lange stehen. Was das Plakat dem Beschauer zu sagen hat, muß es ihm schnell, aber eindringlich zurufen. Meinetwegen zubrüllen! Um so eher wird es gehört. . Deshalb ist es mir unverständlich, daß manche Plakatkünstler sich neuerdings zuweilen auf Schriftarten versteifen, die Chinesisch oder Japanisch oder Russisch zu sein scheinen, und deren Enträtselung dem Beschauer nur mit Mühe gelingt. Wenn er sich die Mühe macht! Aber da liegt der Hase im Pfeffer. Er wird sich die Mühe nicht machen! Das Plakat bleibt also wirkungslos, bis auf eine gewisse Verärgerung, die schädlich wirkt, weil sie leicht auf den Aussteller des Plakates zurück- schlägt. Es hat seinen Zweck verfehlt. Das Plakat muß also deutlich reden. Es darf nicht stottern und stammeln. Wer in der Schule lesen gelernt hat, der muß 38 auch lesen können. Das Plakat muß ferner originell sein. Es ist ebenso wichtig und nötig wie die geschickte Farbenmischung und die lapidare Kürze. Ich entsinne mich eines Plakates, das eine wahre Sturm- ut von Presseäußerungen und kritischen Betrachtungen hervorgerufen hatte. Kunstgelehrte, Pressemenschen und Laien gerieten sich seinetwegen in die Haare — — wenn sie noch welche hatten. Messerscharf standen sich die Freunde und die Gegner mit ihrem „für‘“ und „wider‘“ gegenüber. Es war der Dresdner „Grüne Junge‘, das Plakat einer großen Kunst- ausstellung, die vor ungefähr 20 Jahren in der Stadt der wundervollen Barockbauten veranstaltet worden war. Der „Grüne Junge“ hatte, weil er so grün war, damals beinahe mehr Aufsehen hervorgerufen, als die Ausstellung selbst. Das grüne Plakat hatte also eine Wirkung gehabt, wie es seine Schöpfer selbst wohl in ihren grünsten Träumen nicht erträumten und was seine Gegner wohl sicher nicht bezweckt hatten. Na also! Originell muß das Plakat sein. Greift nur hinein ins volle Plakatleben, und wo ihr’s packt, da ist es — — nicht immer interessant. Ein zweites Beispiel aus der Praxis sei heran- gezogen. "IN DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Neuerdings bemühen sich, die Wintersportplätze redlich, wackere Propaganda zu betreiben. Ihren Plakaten begegnet man recht häufig, sei es an Plakatsäulen, sei es in Bahnhofs- \ Das durch Zeichnung und Tönung eigenartige Plakat eines schweizerischen Kursaals. hallen, Verkehrsbureaus oder auf Hotelkorridoren usw. Man hat mit heißem Bemühen auch schon Plakatwettbewerbe ausgeschrieben. Aber „wem“ begegnet man auf den Plakaten, in den Anzeigen und auf sonstigen Anlockungsmitteln öfter, als A Eigentlich ein Silvester-Menu, aber von plakathafter Wirkung und als Anreguna zu Ball-Plakaten usw. geeignet. Wirkt durch die nicht alltäaliche Zeichnung und den Doppelsinn des Namens. Entwurf von Ludwig Hohlwetn, Druck von Hermann Sonntag & Co. in München. Entwurf von Ludwig Hohlwein. Druck von Reichold & Lang in München. WIE UND WANN WIRKT UND WIRBT DAS PLAKAT 33 es der guten Sache gut ist? Ganz gleich, ob sie aus dem Schwarz- wald, dem Riesengebirge, aus Thüringen, aus Oberbayern, aus dem Erzgebirge, vom Semmering, aus Tirol, aus dem Engadin, dem Harz, aus Graubünden, aus dem Wallis, aus Schweden, aus Norwegen stammen! Dem fliegenden Manne! Dem in der Luft hängengebliebenen Sportler mit den Brettern an den Füßen. Im Schwarzwald, im Riesengebirge, im Harz, in Ober- bayern, im Erzgebirge, in Thüringen, in Österreich, in der Schweiz, in Schweden, in Norwegen und neuerdings auch in den Hochgebirgen Spaniens ähnelt sich das Abspringen von der Sprungschanze wie ein Ei dem andern, bleibt der Sportler scheinbar in der Luft hängen, bis die Bretter wieder den Schnee berühren und der kühne Springer — — — sich entweder über- schlägt oder im eleganten Auslauf zur Ruhe kommt. Haben jene Wintersportgebiete nichts Originelles, nichts Typisches, nichts Charakteristisches aufzuweisen? Etwas, was nur ihnen eignet? Ich meine, es müßte schon etwas zu finden sein, wenn man nur suchen wollte. Bloß keine Schablone!! Ich gebe einen solchen „in der Luft hängen gebliebenen‘‘ Skispringer unter den Illustrationen wieder, damit man rate: Aus welchem Ort, welchem Landschaftsgebiet, welchem Land stammt die Auf- nahme? Fast jeder Wintersportplatz könnte das Bild für sich beanspruchen. Ergo... Das vornehme Hotel, wie überhaupt die vornehme Gast- stätte wird selten zum landesüblichen Plakat greifen. Man zeigt sich nicht gern an den Plakatsäulen. Ich billige das. Eines schickt sich nicht für alle. Was bei der Zigarette, die der Gast in der Hoteldiele oder im Weinrestaurant raucht, als natürlich und selbstverständlich erscheint: auf dem Plakat und an der Plakatsäule zu propagieren, würde der vornehmen Gaststätte nicht wohl anstehen und ihren Gästen wahrscheinlich miß- fallen. Sie muß zu anderen Mitteln greifen. Das gute Hotel, das gediegene Fremdenheim, die vornehme Gaststätte läßt sich plakatartig wirkende; aber im vornehmen Rahmen bleibende Bilder, farbig oder im Schwarzdruck, anfertigen. Flotte Zeichnungen der Hausfassade und der Innenräume. Wenig, aber sprechender Text dazu. Die steckt man in geschmackvolle Umrahmung und bittet befreundete Betriebe in anderen Städten und Ländern, größere Verkehrs- bureaus, die über geeignete Räume verfügen, und ähnliche Institute, das Bild an einem passenden Platz aufzuhängen. In 314 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE erster Linie kommen natürlich jene Hotels und Fremdenheime in Betracht, mit denen man im „Gästeaustausch“‘ steht. Es ist zum gern geübten Brauch geworden, sich zur Erlangung wirkungsvoller Plakatentwürfe des Preisausschreibens zu be- dienen. Der Gedanke ist an sich nicht schlecht. Handelt es sich um einen Kurort, eine Fremdenverkehrsstadt, ein größeres Landschaftsgebiet, so wird das Preisausschreiben für sie zum Werber, zur Reklame, weil darüber in der Presse berichtet zu werden pflegt. Und zwar wiederholt; zunächst über das Preis- ausschreiben selbst, dann über sein Ergebnis. Insofern hat das Preisausschreiben einen gewissen Wert und macht sich auch bezahlt. Ein anderes Ding ist es mit dem eigentlichen Zweck des Ausschreibens: Der Hoffnung auf etwas wirklich Außer- gewöhnliches, etwas verblüffend Wirkungsvolles. Soweit ich in Erfahrung bringen konnte, haben die Plakat-Preisausschreiben in dieser Beziehung zuweilen Enttäuschungen gebracht. Das Ergebnis entsprach nicht immer den Erwartungen; das sensa- tionelle, noch nicht dagewesene Plakat blieb aus. Man überlege sich deshalb, bevor man ein Preisausschreiben erläßt, ob die Opfer an Geld, Zeit und Mühe auch dann nützlich angewandt erscheinen, wenn unter den eingehenden Entwürfen keine sind, die voll befriedigen. Von großer Wichtigkeit und nicht immer beachtet ist die Größe des fertigen Plakates. Wenn es in der Hauptsache dazu bestimmt ist, in Hotels, Fremdenverkehrsbureaus, auf Schiffen usw. zum Aushang zu kommen, dann müssen die Größen- verhältnisse des Plakates den zur Verfügung stehenden Raum- verhältnissen angepaßt werden. Je kleiner das Plakat ist, desto größer ist die Unterbringungsmöglichkeit. Auch aus diesem Grunde ist es wichtig, daß das Plakat auf Blickfang und Augenblickswirkung eingestellt ist. Möglichst wenig Text und dieser auch auf größere Entfernung hin gut lesbar. Die Leiter internationaler Reisebureaus haben im letzten Jahr wiederholt darüber geklagt, daß ihnen Plakate von unmöglichen Dimen- sionen eingesandt würden. Ihre Unterbringung sei einfach unmöglich, weil es so viele Wände nicht gäbe, um alles ein- gehende Plakatmaterial gerecht zu verteilen. Man erinnere sich dieser Klagen, wenn man ein neues Plakat schaffen will. Das Motto muß in diesem Falle heißen: Klein aber fein! Plakate, die wegen ihrer unhandlichen Größe nicht zum Aushang kommen können, haben ihren Beruf gründlich verfehlt, ohne I Nordfeebad U Wangerooge Entwurf von K. F. Langfeld. Druck von Wilhelm Jöntzen in Bremen. Sotel Fürik3zu SIiolberg Beliber Geora Schwarz Um Fuke des Brocken Schierke/Harz 650 Meter über dem Meer Das ganze Jahr gesffnetk Ein wirkungsvolles Plakat WIE UND WANN WIRKT UND WIRBT DAS PLAKAT 8317 ihn wechseln zu können. Was die Väter vorher bedenken inüssen. Nicht minder wichtig wie die Größenverhältnisse ist das zur Verwendung kommende Material. Vom Plakat erwartet man ein längeres Leben. Mindestens muß es, wenn €s ein Kurort- plakat ist, die Saison überdauern können, für die es werben soll. Also vielleicht ein Frühjahrsplakat, oder eines für die Traubenkur usw. usw. Je kräftiger und solider der Karton oder das Papier ist, desto besser. Vorteilhaft ist es, die Plakate „gebrauchsfertig‘“ zu liefern, also so, daß sie sofort und bequem aufgehängt werden können. Je bequemer man es den Stellen macht, die für den Aushang in Frage kommen, desto mehr verbessert man die Chancen dieses Werbers. Das Wesen des Plakates erschwert es, Lehrmaterial und Muster beizugeben. Das praktische Leben liefert die besten Beispiele. Ich empfehle den Interessenten, die Anschlagsäulen usw., dann aber auch die schon zitierten Reklame-Zeitschriften aufmerksam zu studieren, bevor sie ein neues Plakat in Auftrag geben. Es kann nützlich werden, weil man dann vielleicht in der Lage sein wird, den Künstlern Anregungen und Ideen zu geben, die sie bei ihren Entwürfen verwenden können. Handelt e8 sich um Plakate für Städte oder Kurorte von bestimmter Eigenart, so verpflichte man die Künstler, diese charak- teristischen Züge im Plakat zu verwerten. In den Bildern gebe ich ein paar Beispiele wieder, worin diese Frage, meiner Ansicht nach, glücklich gelöst wurde. Leider geht bei der Wiedergabe im Schwarzdruck der größte Reiz und die stärkste Wirkung des Plakates, die Farbenfreudigkeit, verloren. Diese muß man sich dazu denken können, erst dann werden die Muster richtig zum Beschauer reden. _Ausführlichere Erläuterungen zu den Beispielen sind nicht nötig. Sie müssen für sich selbst sprechen, sonst wären es keine richtigen Plakate. Zu dem Dresdner Bild, eigentlich kein Plakat, sondern eine kleine Plakette, sei kurz bemerkt: An ihm scheint Mir sein größter Vorzug, daß es in glücklichster Weise auf „Stimmungsmache‘“ ausgeht. Dresden zehrt noch heute vom Ruhme und von den überreichen Schöpfungen seines kunst- Mnnigsten Fürsten, August des Starken. Sie haben in erster Linie, neben der landschaftlich reizvollen Lage, dazu bei- Setragen, daß die Stadt schon seit mehr als einem Jahrhundert das Ziel reicher internationaler Globetrotter wurde. Das kommt 218 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE auf dem Plakat deutlich zum Ausdruck. Es ist, als sähen wir ein Paar jener internationalen Globetrotter aus unserer Groß- väterzeit, wie es von der ‚einst weltberühmten „Brühlschen Terrasse“ aus — sie hat ihre Bedeutung heute nicht mehr — den wundervollen Blick auf Stadt und nahe Umgebung genießt. In dem Plakat von Bad Elster ist in anderer Weise „Stim- mungsmache“ getrieben worden. Es knüpft an den originellen Namen des Ortes an, indem es eine Elster im Bilde zeigt, und es weckt dadurch im Beschauer Sehnsucht nach landschaftlich reizvollen Gegenden, regt zur Flucht aus dem steinernen Meer der Städte an und weckt die Reiselust. Das Bild „Germany Invites You‘ ist kein eigentliches Plakat, sondern das Titelbild einer Werbeschrift in englischer Sprache, hauptsächlich für Amerika bestimmt, die 31 führende, inter- nationale Hotels in Baden-Baden, Berlin, Bremen, Köln, Dresden, Düsseldorf, Frankfurt a. M., Hamburg, Hannover, Heidelberg, Bad Homburg, Leipzig, München, Bad Nauheim, Nürnberg und Wiesbaden gemeinsam im Jahre 1925 heraus- gegeben haben. Das Bild hat eine so starke, plakathafte Wirkung, daß ich der Versuchung nicht widerstehen konnte, es den Musterbeispielen von Plakaten beizugesellen. Man ersieht aus ihm, was für kräftige Wirkungen auch ohne viele Worte erzielt werden können. Schließlich sei noch das Titelbild eines Silvester-Menus vom Hotel Bristol in Berlin erwähnt, weil aus ihm vielseitige Anregungen zur Schöpfung wirkungsvoller und aparter Plakate für besondere Veranstaltungen zu gewinnen sind. Für karne- valistische Feste, Künstlerfeste, Pressefeste oder dergleichen, Bals pares, wie man in München sagt, sind stimmungsvolle Plakate nötig. Der Künstler dieser Menukarte hat es verstanden, solche „Stimmung‘“ zum Ausdruck zu bringen, und der Beschauer wird zum Besuche lebhaft angeregt. Ich glaube, daß auch aus diesem Bild mannigfaltige Anregungen zu gewinnen sind. Der ebenso originelle wie glückliche Gedanke könnte vielseitig varliert werden. Über die Plakatentwürfe von Ludwig Hohlwein brauche ich nichts zu sagen. Er ist ganz einfach „der‘ Meister des Plakats. Sein Name hat internationalen Ruf, Fast gleichzeitig mit diesem Buch erscheint ein großes, reich illustriertes Werk, das über Hohlweins künstlerische Lebensarbeit Aufschluß gibt. Aus dieses Meisters Werkstatt kommen nur gute Plakate. WIE UND WANN WIRKT UND WIRBT DAS PLAKAT 319 Die Ausführungen lassen, So hoffe ich, erkennen, worauf es bei einem Plakate ankommen muß! Beim Beschauer soll die Saite anklingen, die ihn zum Besuche des werbenden Ortes geneigt macht: Die Sehnsucht. Das Verlangen. Mit anderen Worten: dem Plakat muß eine starke Suggestionskraft inne- wohnen. Diese Forderung stelle man an ein Plakat. Von diesem Gesichtspunkt aus lasse man die Jury bei einem etwaigen Preisausschreiben urteilen und nach ihm bestelle man beim Künstler, Werbefachmann oder in der Kunstanstalt sein Plakat. ‚m DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 43. ANREGUNGEN UND PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE Mit geschickt veranstalteten und ebenso geschickt aus- gewerteten Wettbewerben lassen sich ausgezeichnete Reklame- wirkungen erzielen. Natürlich meine ich mit diesen Preis- ausschreiben nicht jene Zwitterwettbewerbe, wie sie im Jahre 1924 von kaufmännischen Firmen veranstaltet wurden: Lotterieartige Ausspielungen, Preisrätsel, Schneeballsysteme und dergleichen. Viele dieser „geschäftlichen Wettbewerbe“ haben ihre Veranstalter in unliebsame Berührung mit den Gerichten und mit den Steuerbehörden gebracht, weil ihre Ver- anstaltung der behördlichen Genehmigung bedurft hätte und weil sie steuerpflichtig waren, woran man nicht gedacht hatte. Für das Hotel-, Fremdenheim- und Gastgewerbe, wie über- haupt für alle Fremdenverkehrsinteressenten können nur ernste, nicht marktschreierische Preisausschreiben in Frage kommen, denen ein gewisser künstlerischer Wert innewohnt. Das ist die erste Vorbedingung. Bei solchen ernsten Wett- bewerben kann man weder mit den Gerichten noch mit den Steuerbehörden in Konflikt geraten. Zunächst sei die Frage der Wettbewerbe von ganz allgemeinen Gesichtspunkten aus behandelt. Später werde ich dann wieder einige Beispiele aus der Praxis geben, da sie den besten Anschauungsunterricht liefern. Ich glaube, daß man zwei Arten von Wettbewerben unterscheiden kann: 1. den örtlichen Wettbewerb, bei dem man sich nur an die ortsansässige Bevölkerung wendet; 2. den interlokalen Wettbewerb, der Bewerbern im ganzen Reich, oder wenigstens in einem größeren Bezirk offen steht. Der örtliche Wettbewerb müßte als Ziel haben, die Bevöl- Das im Blumenschmuck-W ettbewerb mit einem 1, Preis bedachte Badhotel Badischer Hof, Baden-Baden. Hotel „Der Fürstenhof“ in Dortmund im Blumenschmuck zeigt, wie dem ernsten Charakter einer Industriestadt durch ein blumengeschmücktes Hotel eine freundliche. anmutige Note gegeben werden kann. PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE 323 kerung selbst zu gewissen Anstrengungen anzufeuern, die wiederum dem Fremdenverkehr zugute kommen müßten. In diesen Bereich würde zum Beispiel ein Wettbewerb fallen, der die hübsche und anmutige Aufgabe stellt: „Frohwinkel im Blumenschmuck‘! Es ist ein Wettbewerb, der reizvolle Möglichkeiten bietet und unendlich viel zur Verschönerung des Ortsbildes und zur Veredlung des Geschmacks der Einwohner beitragen könnte. Zum Wettbewerb zugelassen sein würden alle. mit Blumen geschmückten Balkons, Erker, Fenster. Auch Dachgärten könnte man mit einbeziehen, um dem Gedanken: der „Dach- gärten‘“ mehr Freunde zu werben. Bekanntlich findet man auf vielen New Yorker Wolkenkratzern, in schwindelnder Höhe, luftige und idyllisch zurechtgemachte Dachgärten — Restau- rants — die sich außerordentlicher Beliebtheit erfreuen. Baden- Baden hatte im Sommer 1926 einen solchen Blumenschmuck- Wettbewerb veranstaltet, der viele Einwohner anregte, die Fassade mit den Kindern Floras zu schmücken. Drei Hotels erhielten Preise: das Badhotel Badischer Hof, dessen Bild im Blumenschmuck ich wiedergebe, das Regina Hotel und das Hotel Sängerhaus. Auch eine große Fremdenverkehrsstadt, M ünchen, hatte im Sommer 1926 einen Blumenschmuck- Wettbewerb veranstaltet. Hierzu waren 517 Anmeldungen Eingegangen, wovon 506 prämiiert werden konnten, und zwar 131 mit ersten Preisen. Man ersieht daraus, daß das Interesse an solchen Wettbewerben zu erwachen beginnt. Man stelle sich einen Kurort in solch ungewöhnlichem Blumenschmuck vor, wenn ein geschickter Regisseur es ver- Standen hat, die ganze Bevölkerung für diese Idee zu begeistern. Wenn der Wettbewerb dann noch von einem Meister der Reklame ausgewertet worden ist, so kann mit ziemlicher Sicherheit auf eine Sturmflut von Gästen gerechnet werden, die alle das liebliche Frohwinkel in seinem blühenden und duftenden Blumenschmuck sehen wollen. Bilder von den preis- Sekrönten Balkonen oder Erkern oder Fenstern oder Dach- Särten würden sicher die Runde durch zahlreiche illustrierte Blätter machen, desgleichen Plaudereien und Notizen über den Wettbewerb und sie würden den Ruhm Frohwinkels rings im Lande verkünden. Die für Preise aufgewendeten Mittel würden SICh hundertfältig verzinsen. u DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Als wirkungsvollen. Anschauungsunterricht gebe ich das Bild eines Industriestadthotels im Blumenschmuck wieder, das wenigstens in mattem Abglanz zeigt, wie reizvoll also ge- schmückte Häuser wirken und wie sie das Stadtbild verschönern ınd dadurch auch für sich selbst wirken können! Ein anderer örtlicher Wettbewerb, der ebenfalls den Vorzug hätte, geschmackveredelnd zu wirken, wäre der ; Schaufenster- Wettbewerb! Ich kenne gar manchen Kurort, dem ein solcher nützlicher Wettbewerb sehr nötig wäre! Er würde die Geschäftsleute anregen, ihren Schaufenstern etwas mehr Sorgfalt und Auf- merksamkeit zuzuwenden, und er würde sie lehren, daß eine geschickte Hand auch mit bescheidenen Mitteln anziehende und reizvolle Schaufenster zu schaffen vermag. Gerade auf diesem Gebiete liegt in manchen Kurorten noch manches im argen. Ein wenig Reform und Aufrüttelung durch einen Wett- bewerb könnte dem ganzen. Ort nützen. Einen solchen Wettbewerb könnte man zugleich dazu ver- werten, auf dem Gebiete der „Andenkenindustrie“ umstürz- ijerisch zu wirken, indem man für solche Schaufenster Sonder- preise aussetzt, die nur geschmackvolle, das Auge erfreuende und von Künstlerhand entworfene „Andenken“ zeigen. Der übliche, gemeingefährliche Kitsch wäre verpönt. Bei dem hohen Stand unseres Kunstgewerbes würde die Ausführung eines solchen Wettbewerbes nicht schwer sein. Ganz sicher würde ein derartiger Wettbewerb auch auf die Gäste anziehend wirken und regen Besuch bringen. Ein weiterer Vorteil wäre, daß eine solche Schaustellung ‘ den Konsum kräftig und nicht unbeträchtlich heben würde. Ich will es nicht als positiv sicher hinstellen, bin aber davon überzeugt, daß Bilder der preisgekrönten Schaufenster in gar mancher illu- strierten Zeitschrift wiedergegeben werden würden. Kurze Vornotizen über die Ziele des Wettbewerbes und spätere Berichte über sein Ergebnis würden in allen solchen Fällen, also auch beim Blumenschmuck-Wettbewerb, leicht in die Presse zu lancieren sein. Damit will ich das Gebiet der örtlichen Wettbewerbe ver- jassen. Die beiden Anregungen genügen, um zu veranschau- lichen, wie ich mir die Sache denke. Es wird nicht schwer sein, weitere Motive für solche örtliche Wettbewerbe zu finden, PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE 325 zumal wenn man sich dabei auf lokale Besonderheiten stützt. So mancher Kurort hat irgend etwas, ich meine der Ver- besserung Bedürftiges, womit er die Phantasie zu einem Wett- bewerb reizen könnte. Das Gebiet der interlokalen Wettbewerbe ist erheblich größer. Es steht auch den einzelnen Gaststätten zur gefälligen Bedie- nung offen, während der örtliche Wettbewerb ihnen kaum eine aussichtsvolle Möglichkeit bietet. Was kann man nicht alles zum Gegenstand eines Wettbe- werbes machen! Einige Möglichkeiten will ich aufzählen, Mache aber durchaus keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Das Leben selbst, die ewig wechselnde Mode, werden da noch Manche gute Gelegenheit liefern. an die man heute nicht denkt. Es lassen sich interessante und viele Teilnehmer anlockende Wettbewerbe veranstalten zur Erlangung eines künstlerischen Plakates; eines wirkungsvollen Prospektes; einer künstlerischen Kofferetikette; eines fesselnden Reklame-Aufsatzes; eines formschönen Lobgedichts auf einen Kurort oder eine Stadt oder Gegend; einer sang- und spielbaren Vertonung dieses Preisliedes. Ich erinnere an das vielgesungene und gespielte Lied „Sei ge- 8rüßt du mein schönes Sorrent‘, gedichtet von Paul Heyse, vertont von Ludwig Waldmann. Als Gegenstück dazu erwähne ICh das schöne deutsche Lied „An der Weser“, gedichtet von Franz Dingelstedt und vertont von Gustav Pressel. — Zur Erlangung von historisch interessanten Daten über den Ort, die in Werbeschriften verwendet werden können; von Lichtbildern; von neuen Ideen für die Rundfunkreklame; von neuen Ideen für die Lichtbilderreklame; von wirkungsvollen Entwürfen für Klischee- Anzeigen (für Kollektivreklame und für Einzelreklame); 23 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Zur Erlangung von Texten für Anzeigen, die von der Alltags- schablone abweichen; von neuen, packenden Reklameideen; eines zugkräftigen, aparten Namens für eine neue oder umzutaufende Gaststätte; von geeigneten Verdeutschungen für fremd- sprachliche Bezeichnungen im Gastgewerbe; von stilvollen Entwürfen für Speisen-, Wein-, Menu- und Empfehlungskarten; von aparten Entwürfen für Briefpapierköpfe; von schönen Ansichtskarten-Entwürfen usw. Der Phantasie ist, wie man sieht, hierbei ein sehr weiter Spielraum eingeräumt und die örtlichen Verhältnisse, die Be- sonderheiten eines Kurortes oder einer Gaststätte lassen gar manche weitere Wettbewerbungsmöglichkeit offen. Nun will ich mich aus der grauen Theorie wieder in das Reich der Wirklichkeit begeben, wo — dem etwas farben- blinden Goetheschen Mephisto zufolge — grün des Lebens goldner Baum blüht. Und zwar gebe ich praktische Beispiele und lasse jenes Reklameprodukt beginnen, das am meisten ins Auge fällt, wenn es aus treffsicherer Künstlerhand kommt: ‘Das Plakat. Der Harzer Verkehrsverband, Sitz Wernigerode, hatte im Sommer 1924, einer Anregung des Hotelbesitzerverbandes des Harzes folgend, einen Wettbewerb zwecks Erlangung eines Plakates für die Wintersportsaison ausgeschrieben. Ich gebe die seinerzeit gestellten Bedingungen im Originalwortlaute wieder, weil sie gute Fingerzeige für ähnliche Veranstaltungen liefern: PLAKAT.-PREISAUSSCHREIBEN! „Winterzauber im Harz.“ Bedingungen für einen Plakatwettbewerb des Harzer Verkehrsverbandes. Zur Durchführung unserer Winterpropaganda ist ein Plakat not- wendig, das die großen Schönheiten des Winters im Harz, beziehungs- weise die Wintersportmöglichkeiten darstellt. (Es soll hierbei kein be- stimmter Ort zur Darstellung gebracht werden, sondern ein allgemeines Harzmotiv.) Im Interesse der guten Sache unserer Harzbestrebungen möchten wir auf dem Wege des Preisausschreibens einen geeigneten Ent- wurf zu erlangen suchen. Es handelt sich hierbei um kein Geschäfts- PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE 327 Ka ansshreihen, sondern um eine Arbeit, die ideellen Zwecken dienen soll. Für die Beteiligung an dem Preisausschreiben sind die nachstehenden Bedingungen maßgebend: 1. Das Plakat soll die Reize des winterlichen Harzes zeigen und damit den Fremdenverkehr und Wintersport fördern helfen. 2. Das Plakat soll in wirkungsvoller, leicht lesbarer Schrift (große und kleine Buchstaben Bedingung) wie die Titelzeilen (etwa in der Art der Kochschrift) den Titel tragen .Winterzauber im Harz“. 3. Als Papiergröße des druckfertigen Plakates darf das Format von 42X66 cm (Hochformat) nicht überschritten werden. 4. Der Entwurf soll sich entweder zur Wiedergabe im Offsetdruck mit 6 Farben oder in Vierfarbendruck (Buchdruck) eignen. 5. Als Preise werden ausgesetzt: ein I. Preis mit Mk. 750,— IL. ” 2, „ 400,— Il. „ „ 200,— IV. 252 100 6. Als Schlußtermin für die Einsendungen der Arbeiten ist der 31. Ok- tober 1924 bestimmt. Einsendungen mit dem Poststempel „31. Ok- tober 1924“ gelten noch als rechtzeitig aufgeliefert. Der Harzer Verkehrs-Verband behält sich den Ankauf weiterer Ent. Würfe vor. Das Preisrichterkollegium setzt sich zusammen aus den Herren: Dr. Gepel, 1. Bürgermeister, Wernigerode, als Vorsitzender; Prof. Curdt, Direktor der Kunstgewerbeschule, Braunschweig; Prof, Ernst Hoffmann, Magdeburg; Hotelbesitzer Südekum, 1. Vorsitzender des Hotelbesitzer-Verbandes, Bad Harzburg; Öberingenieur Pini, 1. Vorsitzender des Oberharzer Ski-Klubs, Braun- Schweig; and den Herren der Literarischen Kommission des Harzer Verkehrs- verbandes. Der Harzer Verkehrsverband behält sich eine etwa nötig werdende Erweiterung des Preisrichter-Kollegiums vor, Die Entscheidung des Preisrichter-Kollegiums ist in jedem Falle rechts- verbindlich. Sie wird spätestens am 1. Dezember bekanntgegeben. Die Preisverteilung wird vom Preisrichter-Kollegium bestimmt, die Literarische Kommission dahingegen wählt aus, welcher Entwurf zur Ausführung gelangen soll, gegebenenfalls unter Durchführung notwendig Erscheinender Änderungen. „Die Einsendungen, welche zweckmäßig eingeschrieben werden, müssen die Anschrift tragen: Harzer Verkehrsverband Betr. Preisausschreiben! Wernigerode a. Harz. 23 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Die Arbeiten selbst sind auf der Vorderseite deutlich mit einem Kenn- wort zu versehen, Ein beigefügter verschlossener Umschlag trägt dasselbe Kennwort als Aufschrift und als Inhalt Kennwort und Name des Xünstlers. Sorgfältigste Behandlung und Aufbewahrung der Arbeiten wird von vornherein zugesichert, jedoch lehnt der Harzer Verkehrsverband jede Haftpflicht für Beschädigung oder Verlust ab. Die preisgekrönten Arbeiten gehen ohne jeden Rechtseinspruch des Einsenders mit sämtlichen Rechten an den Harzer Verkehrsverband Wernigerode über. Das neueste, kurz vor Abschluß dieses Buches mir bekannt gewordene Preisausschreiben ging von der Fremdenverkehrs- kommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich aus und hatte ebenfalls einen ; Bildplakat- Wettbewerb zum Gegenstand. Gewünscht wird ein einfarbiges Bildplakat von Wien und Niederösterreich. Die Bedingungen lauten: An dem Wettbewerb können in- und ausländische Künstler teil. nehmen. Bei der Wahl des Stoffes für die Plakate ist den Künstlern volle Frei- neit eingeräumt. Beim Plakat für Wien bleibt es dem Einreicher über- lassen, ob er Wiens Bedeutung als Musikstadt, als Stätte ehrwürdiger Denkmäler, als aufstrebende, nach dem Kriege zu neuem Leben er- wachte Großstadt oder ganz allgemein als eine Stadt auffassen will, die lem Fremden Anziehendes aller Art zu bieten hat. Beim Plakat Nieder- österreich bleibt es dem Einreicher überlassen, ob er den Fremden durch Hinweis auf die prächtigen Landschaften, Gebirge und Flüsse, oder auf die internationalen Sportplätze und Kurorte auf Niederösterreich auf- merksam machen will. Folgende Preise sind ausgesetzt: 2 erste Preise zu je 1000 Schilling, | zweiter Preis zu 500 Schilling, sowie eine Reihe von Trostpreisen und Prämien für lobend erwähnte Entwürfe. Das Preisgericht setzt sich aus folgenden Herren zusammen: Professor Remigius Geyling, Hofrat Dr. Rudolf Jung, Hofrat Dr. Eduard Leisching, Architekt Robert Oerley, Professor Karl Witzmann und drei Mitglieder der Fremdenverkehrskommission. Entwürfe nimmt die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich, Wien VII., Museumstraße Nr. 1, entgegen, wo auch die genauen Bedingungen kostenlos erhältlich sind. Frist bis 12. Januar 1927. Als Gegenstück zu diesen zwei Wettbewerben, die nach einem ins Auge fallenden Bild verlangten, sei ein literarischer Wett- PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE 329 bewerb geschildert. Sein Ergebnis war also nicht fürs Auge, sondern für den Geist bestimmt. Er gibt zugleich ein Beispiel, wie ein vornehmes Hotel sich den Wettbewerbsgedanken dienstbar machen kann, denn Veranstalter war die Direktion des Parkhotels Luitpold in Oberstdorf im bayrischen Allgäu. Aus den schon genannten Gründen gebe ich die Bedingungen auch dieses Preisausschreibens im Wortlaut wieder: ; PREISAUSSCHREIBEN des Parkhotels Luitpold Oberstdorf in Oberstdorf (Allgäu). Literarisches Preisausschreiben 1000 Rentenmark, für diejenige Publikation, die Oberstdorf in der künstlerisch wertvollsten, interessantesten oder ansprechendsten Weise erwähnt oder behandelt. Es kann ein Satz genügen. Voraussetzung ist, daß die einschlägige Erwäh- nung oder Behandlung in der Zeit vom Erscheinen dieses Ausschreibens bis spätestens 30. November d. J. durch Veröffentlichung in einer Zeit- Schrift, einer Tageszeitung, einem Journal oder dergleichen oder in einem Buchwerk einem unbegrenzten, größeren Personenkreis zugänglich ge- Macht worden ist. _ Die Bedingungen für die Einsender, Angaben über die Preis- Uchter usw. enthält das nun folgende, mit diesem zusammen- hängende Preisausschreiben. Denn dem literarischen Preis- ausschreiben schloß die Direktion des Parkhotels Luitpold in Oberstdorf ein künstlerisches an. Seine Bedingungen lauteten: Künstlerisches Preisausschreiben, 1000 Rentenmark, für diejenige bilamäßige Darstellung, die Oberstdorf oder ein als bei Überstdorf textlich gekennzeichnetes Motiv in der künstlerisch wert. vollsten, interessantesten oder ansprechendsten Weise behandelt, Zuge- lassen sind. Reproduktionen beliebiger Technik; es ist insbesondere gleich. gültig, ob es sich handelt um reproduzierte Ölgemälde, Radierungen, Holz. Schnitte, um Heliogravüren, um ausgesprochene Zeitschriften- oder Buch- ustrationen, um illustrierte Postkarten und dergleichen. Voraussetzung Ist, daß die einschlägige bildliche Darstellung in der Zeit vom Erscheinen dieses Ausschreibens bis spätestens 30. November d. J. durch mechanische Vervielfältigung und durch Erscheinen dieser Vervielfältigung in Presse oder Handel einem unbegrenzten, größeren Personenkreis zugänglg ge- Macht worden ist. | | Es können bei beiden Bewerbungsgruppen auch Arbeiten eingereicht werden, die ohne Kenntnis dieses Ausschreibens, beziehungsweise ohne 330 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE durch dasselbe veranlaßt worden zu sein, veröffentlicht worden sind. Die Zahl der Bewerbungsschreiben für den einzelnen Bewerber ist nicht begrenzt. Die Einsendungen bleiben Eigentum des Bewerbers. Das Be- werbungsmaterial ist bis spätestens 10. Dezember d. J. an Herrn Dr. Boeckner, Oberstdorf, Haus Boeckner, unter Beifügung des Rückportos sinzusenden, Das Schiedsgericht besteht aus den Herren Dr. Boeckner-Oberstdorf, Professor Dr. Wymer-München, Otto Reichenbach-Oberstdorf, Die Ent- scheidung wird im Laufe des Januar 1925 im Anzeigenteil der „Jugend“ bekanntgegeben. Der Gedanke bei diesem literarischen und künstlerischen Wettbewerb war an sich gut. Aber in beiden befindet sich ein schlimmer Fehler, auf den ich in einem besonderen Kapitel: „Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben“ ein- gehend zu sprechen komme und dessen Beachtung ich gar nicht dringend genug empfehlen kann. Über die Art des Fehlers gibt das genannte Kapitel genauen Aufschluß. Im Januar 1925 war zwischen zwei großen Gaststätten in München ein Streit über die Benützung der Bezeichnung „Bal pare‘“ entbrannt. Die eine der beiden Parteien nahm diesen [ranzösischen Titel ausschließlich für sich in Anspruch mit der Begründung, daß nur sie ihn seit vielen Jahren verwendet habe! Ich habe damals in der Presse den Vorschlag gemacht, durch ein Preisausschreiben die treffendste Verdeutschung dieser zwei französischen Wörter zu finden. Für die mancher- lei Fachausdrücke französischen Ursprungs, die heute noch im Gastgewerbe gebraucht werden, ließe sich vielleicht ebenfalls durch Preisausschreiben geeigneter und verständlicher Ersatz beschaffen. Wer wagt es, Rittersmann oder Knapp? Nun möge als Beispiel ein Preisausschreiben folgen, das ich selbst im Sommer 1924 in Berchtesgaden veranstaltet habe. Es war ein Lichtbilder- Wettbewerb. Welche Gesichtspunkte mich bei diesem Wettbewerb leiteten, will ich kurz schildern, und zwar deshalb, weil ich wiederholt, PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE 331 bis in die jüngste Zeit, um Auskunft über die Bedingungen und die Ergebnisse jenes Wettbewerbes gebeten wurde. Weder der Kurdirektion, noch dem Gemeinderat, noch dem Fremdenverkehrsverein standen eigene gute Originale, das heißt photographische Platten und Abzüge, für die Wiedergabe in Werbeschriften, in Zeitschriften und Zeitungen zur Ver- fügung. Bei jedem Bedarf war ich auf die Gnade und den guten Willen der ortsansässigen Lichtbildner angewiesen. Auf dem Gebiete der Reklame und Propaganda sind „ungefesselte“ Hände für den Werbeleiter jedoch oberster Leitsatz. Sonst kann er keine wirklich erfolgreiche Arbeit leisten. Der Lichtbilder- Wettbewerb sollte dem Kurort also gute Originalaufnahmen liefern, über welche die Kurdirektion frei verfügen könnte. Daß unter diesen neuen Aufnahmen sich auch solche befinden würden, die der schon oft photographierten Landschaft reiz- volle neue Seiten abgewinnen würden, bezweifelte ich keinen Augenblick. Das Ergebnis hat mir Recht gegeben. Die Betei- ligung an dem Lichtbilder-Wettbewerb war erfreulich rege, obwohl das Ausschreiben in die Hochsaison fiel. Es brachte, neben dem unvermeidlichen Kitsch wohl photographier- freudiger aber blutiger Dilettanten, auch eine Anzahl aparter und wirkungsvoller Lichtbilderaufnahmen, die eine wertvolle Grundlage für die Propaganda sein können. Das ist die eine gute Seite eines Lichtbilder-Wettbewerbes. Es regt zu neuen Schöpfungen an und liefert manches Brauch- bare für die so wichtige Propaganda. Nun komme ich zur anderen guten Seite. Es gibt vielseitige Verwendungsmöglich- keiten für die preisgekrönten Bilder. Man kann sie in Führern, Prospekten, auf Empfehlungskarten, Briefbogen usw. ver- wenden, und zwar mit dem Hinweis: „Preisgekrönt‘, was den Bildern ein besonderes Ansehen verleiht und beim Beschauer ein tieferes Interesse weckt. Man kann Postkarten davon her- stellen lassen und diese für vielseitige Reklamezwecke ver- wenden. Eine Anzahl guter illustrierter Zeitschriften hatte mir noch vor Austragung des Wettbewerbes ihre Zusage gegeben, einige der preisgekrönten Bilder mit entsprechendem Begleit- text zu reproduzieren. Also eine kostenlose Reklame allerersten Ranges. Die Kunde von dem Wettbewerb war von zahlreichen Tageszeitungen und periodischen Zeitschriften veröffentlicht worden, die ja immer zur Mithilfe bereit sind, wenn es sich um eine ernste Angelegenheit von wirklich künstlerischem Interesse 382 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE handelt. Über das Ergebnis des Wettbewerbes wurde dann wiederum in zahlreichen Zeitschriften und Zeitungen berichtet. Schon dieser eine Wettbewerb brachte also, wenn ich so sagen darf, den Kurort in vieler Leute Mund. Das aber ist heutzutage nötig, denn ein Kur- oder Badeort, eine Sommer- frische, ein Wintersportplatz ist keine Schöne, die man am höchsten schätzt, je weniger von ihr gesprochen wird. Da für Lichtbilder- Wettbewerbe aus begreiflichen Gründen wohl das meiste Interesse vorhanden sein wird, gebe ich die Bedingungen auch dieses Wettbewerbes wieder. Doch schicke ich voraus, daß die ausgesetzten Preise, total 750 Mk., für den Zweck viel zu niedrig gewesen sind. Man muß aber bedenken, daß im Sommer 1924 die Folgen der Inflation noch empfindlich zu spüren, die Verhältnisse noch unklar und verworren waren. Das beeinflußte natürlich auch die finanziellen Dispositionen der Kurortleitung. 2000 Mk. wäre wohl der Mindestbetrag für ein derartiges Preisausschreiben. LICHTBILDER-WETTBEWERB Preisausschreiben des Rates des bayrischen Marktes Berchtesgaden, Abteilung Kurdirektion. 1. Um für seine Veröffentlichungen besonders charakteristische, künst- lerisch empfundene und in ihrer Auffassung aparte Bilder aus Berchtes- zaden und seiner weiteren Umgebung (Königssee, Ramsau usw. usw) zu erhalten, ladet der Rat des bayrischen Marktes Berchtesgaden, Abteilung Kurdirektion, Lichtbildner von Beruf sowie begabte Amateure zu einem Wettbewerb ein und setzt für die geeignetsten Bilder folgende Preise aus: einen 1. Preis von 150 Goldmark vier 2. Preise ,„„ je 75 ” zehn 3. „je 30 n 2. Die Wahl des beziehungsweise der bildlich wiederzugebenden land- schaftlichen Punkte bleibt dem freien Ermessen der Wettbewerber über- lassen. Bedingung ist nur, daß die Bilder sprechende Zeugen der Schön- heiten Berchtesgadens und seiner Umgebung sind, und daß sie sich zur Vervielfältigung, beziehungsweise für die Wiedergabe in Zeitschriften, Zeitungen usw. eignen. 3. Die preisgekrönten Bilder und ihre Originalplatten gehen in das Eigentum des Rates, Abteilung Kurdirektion, über,. dem das alleinige Ver- fügungs- und Vervielfältigungsrecht zusteht. Der Rat behält sich vor, PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE 333 auch von anderen, nicht preisgekrönten Lichtbildern das alleinige Ver- fügungs- und Vervielfältigungsrecht zu erwerben. 4. Alle für den Wettbewerb bestimmten Bilder sind in einem Umschlag, der die Aufschrift tragen muß: „Für den Lichtbilder-Wettbewerb“ an die Kurdirektion Berchtesgaden (Lesehalle) unter einem Kennwort, ohne Angabe des Einsenders, einzureichen. In einem der Sendung beizu- fügenden besonderen Umschlag, der außen ebenfalls dieses Kennwort tragen muß, ist der Name und die genaue Adresse des Wettbewerbes Niederzulegen. 5. Schlußtermin für Einreichung der Wettbewerbs-Lichtbilder ist der 15. August 1924. Zum Wettbewerb zugelassen sind auch frühere Auf- nahmen, insbesondere solche, die den Wintersport in Berchtesgaden zum Gegenstand haben. 6. Das Preisrichter-Amt haben übernommen die Herren: Bezirksoberamtmann Frhr. von Feilitzsch rechtskundiger Bürgermeister A. Nadler Kurdirektor Harry Nitsch Kunstmaler Anton Reinbold Verleger Karl Ermisch alle in Berchtesgaden. 7. Die Preisrichter können mehrere Bilder eines Einsenders zusammen- fassen und mit einem Preise auszeichnen. Dann gelten die Bestimmungen unter 3 auch für diese zusammengefaßten Bilder. 8. Der Spruch der Preisrichter wird im Anzeigenteil des „Berchtes- 8adener Anzeigers‘“ und der „Münchner Neuesten Nachrichten‘ kurze Zeit nach dem Einsendungsschlußtermin veröffentlicht. 9. Voraussichtlich werden die preisgekrönten sowie die übrigen, hierfür geeigneten Bilder in noch bekannt zu gebenden Räumen in Berchtesgaden Öffentlich ausgestellt werden. ‚10. Rücksendung der nicht preisgekrönten Bilder erfolgt nur, wenn die Einsender dies ausdrücklich gewünscht haben. Die Schweizerische Verkehrszentrale in Zürich, deren Tätig- keit in großen Zügen mit der der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung verglichen werden kann, erließ 1926 einen Ideen- Wettbewerb. Diesem Wettbewerb lag der Gedanke zugrunde, dadurch neue Wege zur Entfaltung der Reiseverkehrspropaganda zu finden. Die Bedingungen lauteten: A. Die Arbeiten sollen in einer der drei Landessprachen verfaßt werden. Sie sind in Maschinenschrift abzuliefern und dürfen nicht mehr als 334 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 500 Linien umfassen. Eine Veröffentlichung der Arbeiten darf nicht Früher schon stattgefunden haben. . 2. Die Arbeiten haben sich auf \die Reiseverkehrspropaganda zu- zunsten der Schweiz in ihrer Gesamtheit zu beziehen. 3. Sie sind mit einem Motto zu versehen und müssen bis zum 30. Juni {926 der Direktion der Schweizerischen Verkehrszentrale in Zürich, Bahnpostfach, eingesandt werden. Auf einem versiegelten Briefumschlag, der den Namen, Vornamen und Wohnort des Bewerbers enthält, ist das Motto zu wiederholen. 4. Der Jury steht für die Prämiierung guter Arbeiten ein Kredit von Frs. 3000 zur Verfügung. 5. Die prämiierten Arbeiten und das Urheberrecht an den darin ent- naltenen Ideen und Vorschlägen gehen in das Eigentum der Schweize- rischen Verkehrszentrale über. 5. Die Jury setzt sich aus drei Mitgliedern zusammen, die vom Vorstand der Schweizerischen Verkehrszentrale ernannt werden. Zu diesem Preisausschreiben wäre kritisch folgendes zu sagen. Der Gedanke an sich ist gut. Es ist möglich, daß er wirklich brauchbare Anregungen zu Tage fördert. Obwohl ich nichts davon gehört habe, daß das bei diesem Wettbewerb der Fall gewesen sei. Aber 3000 Frs. sind kein angemessenes Aquivalent für das, was man von den Teilnehmern erwartet. Wer wirklich Hervorragendes auf diesem Felde zu bieten hat, wird durch einen solchen Preis ganz sicher nicht angelockt, zumal die am Wettbewerb Teilnehmenden keine Ahnung davon haben, wie die 3000 Frs. verteilt werden, das heißt, in wieviele Teilchen man sie zerlegen wird. In Italien wurde von der „Hygiene-Vereinigung‘“ und von der „Gesellschaft der Grands Hotels“ ein originelles Preis- ausschreiben erlassen. Man wünschte eine Werbeschrift über das Thema: „Die Hygiene in den Hotels“ zu erhalten. Die Schrift war zum Gebrauch für das Hotelpersonal gedacht. In klarer, verständlicher und knapper Form sollten die wichtig- sten hygienischen Forderungen behandelt werden, die der Gast zu stellen berechtigt ist und denen der Betrieb gerecht werden muß. Vorgesehen waren nur zwei Preise, und zwar ein erster von 3000 Lire und ein zweiter von 1000 Lire. In Frankreich ist der bekannte „Touring Club de France“, dem das französische Hotelgewerbe schon sehr viele wertvolle Anregungen verdankt, verschiedentlich mit Preisausschreiben PRAKTISCHE BEISPIELE FÜR PREISAUSSCHREIBEN UND WETTBEWERBE 335 und Wettbewerben an die Öffentlichkeit getreten. Das inter- essanteste Preisausschreiben dürfte jenes, schon etwas älteren Datums, gewesen sein, das die französischen Provinzhotels anfeuern sollte, ihre reichlich rückständig gebliebenen Betriebs- einrichtungen zu modernisieren und den Wünschen der Gäste anzupassen. Immer mit dem Hintergedanken, dadurch die Auslandskonkurrenz zu schlagen! Außer Geldpreisen, war den am Wettkampf beteiligten Hotels ein Empfehlungs- und Werbeschild des Touring Club in Aussicht gestellt worden, welches bekunden sollte, daß der dieses Schild führende Betrieb den Forderungen des Touring Clubs entsprochen habe und von diesem also empfohlen werden könne. Ganz gleich, was derartige Wettbewerbe oder Preisaus- schreiben zum Gegenstand haben, immer lassen sie sich zu einer wirkungsvollen Reklame auswerten, wenn ein erfahrener, geschulter „Werbefachmann“ die Sache in die Hand genommen hat. Dann wird sich das in dieses „Geschäft“ hineingesteckte Kapital gut und vielfältig verzinsen. Voraussetzung ist aller- dings, daß, wie ich es schon anläßlich des Lichtbilder-Wett- bewerbes von Berchtesgaden angedeutet habe, Preise ausgesetzt werden, die auch wirklich einen „Preis‘“ vorstellen und befähigte, tüchtige Könner zur Beteiligung verlocken. Zumin- dest müssen die Preise mit dem Objekt des Ausschreibens und im Einklang mit dem stehen, was man für die Stadt, den Kurort oder die Gaststätte von dem Wettbewerb erhofft. Außer den hier genannten Wettbewerben und Preisaus- Schreiben gibt es noch das weite Gebiet der sportlichen Kon- kurrenzen. Von diesen sehr wertvollen Werbemöglichkeiten werden zwei weitere Kapitel handeln. 10 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 44. DIE PREISKONKURRENZEN BEIM SOMMERSPORT Die sportlichen Preiskonkurrenzen sind, je nach ihrer Art, im Sommer oder im Winter möglich. Verweilen wir zunächst bei den Sommerveranstaltungen. Da möchte ich in erster Linie an eines der entzückendsten sportlichen Ereignisse erinnern, las in früheren Jahren außerordentlich beliebt war, dann aber in den Hintergrund trat und im Weltkrieg fast ganz vergessen wurde. Ich meine den Blumenkorso. Zwar leben wir im Zeitalter des schnellen und nicht immer blumenhaft lieblich duftenden Automobils, und wir haben den Blumenkorso fast nur mit Pferdegespannen in Erinnerung. Warum soll sich aber ein Auto nicht ebenfalls reizvoll mit Blumen schmücken lassen? Warum sollen sich Autos und Pferdegespanne nicht zu einem Korso vereinigen können? Das Scheuwerden haben sich die Pferde doch so ziemlich abgewöhnt. Was für ein entzückender Anblick war es damals, als auf blumengeschmückten Wagen reizende junge Damen, in stimmungsvollen, hellen und duftigen Gewändern, langsam vorüberfuhren und das Publikum mit Blumen überschütteten. Es gibt sehr viele Städte und Kurorte, deren klimatisch glück- liche Lage zur Veranstaltung von Blumenkorsos geradezu herausfordert. Sie brauchen dazu nicht einmal den Sommer abzuwarten. Schon im zeitigen Frühjahr, wenn in den Winter- sportplätzen über 1500 m Höhe noch Eislauffeste und der- gleichen abgehalten werden, können sie zu Blumenkorsos einladen. Ich sprach vom Auto, das sich ebenso gut wie der Pferde- wagen mit Blumen schmücken lasse und sehr schön und reiz- Dieser wunderhübsche Blumenwagen des Grand Hotel Palace in Locarno, mit seinen Teizenden Blumenlenkerinnen, war gar kein „Wagen“. Der Text verrät uns seine wahre Gestalt AUF DER HÖHE! WINTERSPORTPLAT BAD FROHWINKEL DIF., SCHÖNSTEN, FARBIG MARKIERTEN SKI/TOUREN MIT EINER FARBIGEN ORIENTIERUNGSSKIZZE HERAUSGEGEBEN VOM VERKEHRSVEREIN | BAD FROHWINKEL En a FL nk LS Auster für das Titelblatt einer Skitouren-Broschüre DIE PREISKONKURRENZEN BEIM SOMMERSPORT 339 voll wirken könne. Ganz gleich, wo der Blumenkorso ver- anstaltet wird, in einem der glücklicheren südlichen Land- striche oder im rauheren Norden. Als Beweis für die Richtigkeit meiner theoretischen Behauptungen führe ich auch in diesem Falle ein ebenso reizvolles wie überzeugendes Musterbeispiel vor. Dieser wunderhübsche Blumenwagen birgt nicht nur in seinem lebenden Inhalt ein süßes Geheimnis, sondern er ist selbst ein Geheimnis. Oder hat vielleicht einer meiner Leser schon erraten, daß diese fahrende Blumenpracht von Haus aus ein lieblich nach Benzin oder Benzol duftendes — — Auto ist? Hier also der Beweis, daß auch das Auto dem Blumenkorso dienstbar gemacht werden kann. Das Auto des Grand Hotel Palace in Locarno beweist es uns. Es war in dieser blumigen Gestalt ein Schlager des Locarneser Kamelienfestes im Früh- Jahr 1926. _ Preise für den schönsten Wagen, für den originellsten Wagen, für das schönste und für das originellste Kostüm usw. würden zur Beteiligung anreizen. Ein bequem erreichbares Büfett mit Erfrischungen, ein anschließender Tanz, wenn möglich im Freien, würden die Wirkung erhöhen. Automobil-Konkurrenzen in ihren bunten Variationen, wie Schnelligkeits-, Zuverlässig- keits-, Kurvenfahren usw. usw. können fesselnde Abwechslung in die Saisonprogramme größerer Kurorte oder Fremden- verkehrsstädte bringen. Obwohl sie in den letzten Jahren etwas sehr reichlich veranstaltet worden waren, haben sie noch nicht an Interesse eingebüßt. Die Sportkostümschau würde wahrscheinlich dem gleichen regen Interesse begegnen, wie ihre Schwester, die Modenschau. Man könnte auch beide zu einer reizvollen Veranstaltung vereinigen. Natürlich müßte die Sportschau alles zeigen, was zur modernen Sportausrüstung gehört. Über die Modenschau allein habe ich in einem Spezial- kapitel geplaudert, deshalb kann ich mich hier kurz fassen. Tanzturniere. Sollen sie regstes Interesse wecken und zu starkem Besuch verlocken, so ist es unerläßlich, daß einige der zugkräftigen 340 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Tanzkoryphäen zur Beteiligung gewonnen werden, die augen- blicklich „große Mode“ sind. Voraussetzung ist das Vorhanden- sein eines mondänen, stimmungsvollen Rahmens, in dem die Zuschauer so untergebracht werden können, daß sie auch etwas sehen. Da der liebe alte Walzer langsam wieder zu Ehren kommt, könnte vielleicht auch noch tiefer in den Schatz alter Tanz- erinnerungen gegriffen werden. Wie wäre es mit einer Tanz- Revue, auf der die Tänze der letzten 25. Jahre wieder zum Leben erweckt würden? Gar manchem Kurort böte sich wohl auch noch eine weitere Möglichkeit, den Tanz in den Dienst der eigenen Werbung zu stellen. Ich denke an die Volkstänze, die schönen, oft sehr originellen alten Heimattänze, die sich in vielen Gegenden erhalten haben. Wer, um ein Beispiel anzuführen, im Sommer einmal in Berchtesgaden war, der hat auch sicher einem jener „Almtänze‘“ beigewohnt, wo die originellen und urwüchsigen Heimattänze von der einheimischen Jugend getanzt werden, und bei denen nicht nur die alten Tänze, sondern auch die schönen Volkstrachten gepflegt werden. Ähnliche Heimattänze findet man im Erzgebirge, in Thüringen, in Schlesien, in Hessen und noch in vielen anderen Gegenden Deutschlands, Österreichs, der Schweiz, Jugoslawiens, der Tschechoslowakei und anderer Länder mit regem Reiseverkehr. Wenn diese Volkstänze in geschickter Weise zu einem Wettbewerb aus- gestaltet würden, so wäre damit nicht nur eine neue Zugkraft für den Kurort geschaffen, sondern auch zugleich einem edleren Zweck gedient. Die Pflege alter Heimatbräuche ist sicher kein schlechtes Ziel, zumal wenn man sich bemüht, diese Wettbewerbe von allzu Reklamehaftem freizuhalten. Interessenten wird es willkommen sein, ein paar Leitsätze für derartige Wettbewerbe zu erhalten. In einer Studie über Volkstänze als Wettbewerbe stellte H. Häcker, Stuttgart, für die Bewertung der Tänze durch die Preisrichter usw. folgende vier Hauptpunkte auf: Il. War es ein Volkstanz? Ja = 2 Punkte, zum Teil = 1 Punkt, nein == 0 Punkt. 2, Wie war der Gesamteindruck? 3. Wie war die Gesamtausführung? ı. Wie war die Einzelausführung? Bei 2 bis 4: Sehr gut==3 Punkte, gut==2 Punkte, befriedigend =— L Punkt, unbefriedigend — 0 Punkt. DIE PREISKONKURRENZEN BEIM SOMMERSPORT 34 Zu diesen 4 Hauptpunkten gab Häcker dann noch die folgenden Richt. linien für die Schiedsrichter sowohl als auch für die Leiter der Tanz- gruppen: Zu 1: War es ein Volkstanz? Blieb die Art des Volkstanzes in bezug auf Einfachheit und Natürlich- keit gewahrt? Neigte der Tanz nicht zu sehr zu einem Gesangsreigen oder ähn- lichem hin? Von Interesse für das Schiedsgericht ist es auch, zu wissen, ob der Tanz nach einer Vorlage eingelernt wurde oder von dem Leiter selbst erdacht ist? Zu 2: Wie war der Gesamteindruck? „Bei jeder Wertung spielt der Gesamteindruck eine Hauptrolle. Ist dieser gut, kommt ein Schiedsgericht über die nachstehenden Einzelfragen ziemlich rasch hinweg. Sie sind: Kam Lust und Freude bei der Ausführung zum Ausdruck oder arbei- teten nur die Arme und die Beine? War der Gesang befriedigend? ‚ Standen die Tanzbewegungen mit dem Text und der Melodie des Liedes im Einklang? Weiter beeinflussen den Gesamteindruck die Kleidung, die Größe der Gruppe, die Musikbegleitung und dergleichen mehr. Zu 3: Wie war die Gesamtausführung? Erblickt man das Bestreben bei den Beteiligten, in zwanglosester Weise das Beste zu bieten, oder war bei der Ausführung eine gewisse Ängst- lichkeit oder Geziertheit zu beobachten? Die Gleichmäßigkeit der Bewegungen, wie man sie bei turnerischen Übungen verlangt, darf hier nicht in Betracht gezogen werden, sondern in ungebundener Freiheit kann jedes eine gewisse Eigenart in tempera- Mmentvoller Weise zum Ausdruck bringen. Zu 4: Wie war die Einzelausführung? Haben einzelne versagt oder waren ihrer Aufgabe überhaupt nicht Sewachsen? Damit wären wir mitten in den sportlichen Veranstaltungen angelangt, denn der Tanz ist unserer modernen Jugend zum Sport geworden. Vom Tanz, den man heute auch im Freien übt, bis zu den ausgesprochenen Sportarten ist nur ein kleiner Schritt. Tennis-. Hockey-, Golf- und Polo-Turniere. _ Es sind die schönen und gesunden Sportarten, die besonders in Kur- und Badeorten gepflegt werden können. Man hat ihre Pflege in den letzten Jahren hier und da leider ein wenig ver- Nachlässigt, was weder im Interesse des jetzt So ungeheuer beliebten Sports, noch in dem der Kur- und Badeorte liegt. Namentlich dem Golfspiel sollte man regste Aufmerksamkeit 34% DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE schenken. Die Zahl der Golfspieler und Golffreunde ist im Laufe der letzten Jahre überall enorm gewachsen. Die Propa- ganda in England und Amerika würde ganz wesentlich gefördert werden, wenn auf sportgerechte, schön gelegene und bequem erreichbare Golfplätze hingewiesen werden kann. Vielleicht wendet man auch dem vernachlässigten Krokett wieder ein wenig Aufmerksamkeit zu. Der Kreis seiner Freunde ist immer noch groß genug, um mit Aussicht auf Erfolg ein Turnier veranstalten zu können. Wie wäre es mit der Wiederbelebung des originellen Diabolospieles? Fußball-Turniere würden in jedem Kur- oder Badeort möglich sein, vorausgesetzt, daß für einen geeigneten Sportplatz gesorgt worden ist, tüchtige Mannschaften erreichbar sind und auch befähigte Sportsleute für das Arrangement und als Preisrichter gestellt werden können. Weniger geeignet erscheinen mir die ausgesprochenen Kraftsporte. Oder doch? Was dem einen syn Uhl, ist dem andern syn Nachtigall! Vielleicht würde auch eine solche Kraftkonkurrenz ungeahnten Zulauf bringen. Bei den „Ferien vom Ich“, die ein Kur- und Erholungsaufenthalt ja sein sollte, werden sehr häufig andere Interessen geweckt, und der Nichtsportler sieht sich wohl auch mit Interesse mal einen Ringkampf oder einen Boxergang an. Ring- und Boxkämpfe. Pferderennen. Sie sind zwar sehr mondäne Veranstaltungen, kommen aber aur für Kurorte mit regstem Fremdenverkehr und einer allen Anforderungen gewachsenen Rennbahn in Frage. Zwar locken die Tage der Rennen zahlreiche Besucher an — man denke an Baden-Baden, dessen Rennwoche den Hotels, Fremdenheimen und Gaststätten die stärkste Einnahme des ganzen Jahres bringt, man denke an die Pferderennen in den weltbekannten Kurorten der Tschechoslowakei, Belgiens, der Schweiz usw., — aber es müssen auch alle Vorbedingungen für eine solche sportliche Veranstaltung vorhanden sein. Immerhin gibt es noch manchen Bade- oder Kurort von Rang und Ruf, der es DIE PREISKONKURRENZEN BEIM SOMMERSPORT 343 wagen könnte, den Reiz und die Anziehungskraft seiner sport- lichen Darbietungen durch Pferderennen zu erhöhen. Ruder-. Schwimm- und Segelsport-Konkurrenzen. Sie alle sind natürlich nur dort möglich, wo die Vorbedin- gungen dazu vorhanden sind. In erster Linie kommen also Seebäder oder an Seen oder befahrbaren Flüssen gelegene Kur- orte und Fremdenverkehrsstädte in Betracht. Dort könnte man wohl auch mal einen Angelwettbewerb ausschreiben, wenn gutes Fischwasser zur Verfügung steht. Für den an Beliebtheit immer mehr gewinnenden Rudersport gebe ich nachstehend einige wichtige Winke, weil sie sehr wohl werbetechnisch aus- genützt werden können, Der Kanu-Sport, der Sport des sogenannten Paddlers oder Wasserwanderers, hat in den letzten Jahren viele neue Freunde und infolgedessen auch an Bedeutung gewonnen. Beachtung dieser interessanten und sehr gesunden Sportart kann allen hierfür in Betracht kommenden Kur- und Badeorten wärmstens empfohlen werden. Der Verband der Kanufahrer ist im Jahre 1926 als Stamm- verband in den Deutschen Reichsausschuß für Leibesübungen eingetreten und hat damit die Anerkennung der Sport- und sonstigen Behörden erlangt. Eine Kanu-Regatta in Köln, ein Kanu-Tag in Bayern waren die bedeutendsten sportlichen Ereignisse des Sommers 1926. Auf der letztgenannten Ver- anstaltung fand die große Wüldwasser-Regatta auf der Isar mit den deutschen Faltbootmeisterschaften besondere Beachtung. Für den Kanu-Rennsport wurden aus dem Olympiafonds des Oben zitierten R. f. L. 2500 Mk. zur Ausbildung von Renn- fahrern für die Olympiade in Amsterdam. bereitgestellt. Ein ganz neues Kampfspiel, das Kanu-Polo. Soll im Jahre 1927 zum erstenmal in Erscheinung treten. Es dürfte den Werbewert des Kanusports wesentlich erhöhen, Das Kanu-Segeln vermehrt den Reiz dieses Sports, der vielseitiger ist, als der Laie ahnt. Darum schenke man ihm auch in den Fremdenverkehrskreisen die verdiente Beachtung und nütze seine Propagandamöglichkeiten aus. AA DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Technisches über Ruderregatten. Die „Saison“ für Regatten aller Art ist nur kurz. Im Kranze der sportlichen Wettbewerbe können sie für günstig gelegene Verkehrsstädte und Kur- und Badeorte zur starken Anziehungs- kraft werden, also zur Hebung des Fremdenverkehrs beitragen. Besonders der Rudersport hat viele Anhänger, weil er zu den gesündesten und nervenstählendsten Sportarten gehört. Die Leiter der Verkehrsstädte, Kur- und Badeorte sollten es sich deshalb angelegen sein lassen, durch Veranstaltung zugkräftiger und spannender Wettkämpfe dem Rudersport neue Freunde zuzuführen. Sie nützen sich damit selbst, weil er zur Belebung des Fremdenverkehrs beiträgt. Nun ist man gerade über die technischen Fragen des Ruder- sports im Publikum wenig oder gar nicht unterrichtet. Es dürfte deshalb angebracht sein, etwas Näheres darüber mitzu- teilen. Die Wettfahrtbestimmungen des Deutschen Ruder- verbandes geben erschöpfenden Aufschluß. Einige der wichtig- sten Fragen seien an Hand dieser Unterlage kurz gestreift. Die Boote sind in Klassen eingeteilt, nach diesen Klassen werden auch die Rennen gegliedert. Die Bootsbemannung gibt der Klasse den Namen: „Achter‘‘, „Vierer‘“ und „Zweier“ für einseitig geruderte Riemenboote. „Doppelzweier‘“ und „Einer“ für doppelseitig geruderte Skullboote. Bei der Bootsbesatzung und den Rennen unterscheidet man: Jungmann-, Junior- und Senior-Mannschaften und -Rennen. Über diese Mannschafts- klassifizierung sagen die Wettfahrtbestimmungen des Deut- schen Ruderverbandes folgendes: Jungmann ist, wer vor dem 1. Januar des Jahres, in dem die Wettfahrt stattfindet, noch kein offenes Rennen im Sinne der A. W.-B. im In- oder Ausland gewonnen hat. Junior ist, wer vor dem 1. Januar des Jahres, in dem die Wettfahrt stattfindet, noch keine drei offenen Rennen im Sinne der A. W.-B. im In- oder Ausland gewonnen hat. Rennen, die nach Ausschreibung nur auf die Jungmannklasse beschränkt waren, zählen nicht mit. Wer in einem unbeschränkten Rennen gesiegt hat, verliert mit Ablauf des Jahres, in dem die Wett- fahrt stattfand, die Eigenschaft als Junior; unbeschränkte Rennen sind nach den vom D. R.-V. gegebenen Begriffs- bestimmungen nur Seniorrennen ohne irgendeine Beschrän- kung. Wer für das Deutsche Meisterschaftsrudern gemeldet DIE PREISKONKURRENZEN BEIM SOMMERSPORT 345 wurde, verliert vom Zeitpunkt des Meldeschlusses an die Eigen- schaft als Jungmann oder Junior. Senior ist, wer die Eigenschaft als Jungmann und Junior verloren hat. Bei jedem Rennen trägt der „Bugmann‘“ und der Steuermann die Startnummer seines Bootes auf dem Rücken, damit die Zuschauer feststellen können, welcher Verein und welche Mannschaft gewonnen haben. Ein Schiedsrichter mit weit- gehenden Vollmachten (Verwarnung, Ausschluß vom Rennen) begleitet in einem Motorboot jedes Rennen. Er gibt das Start- kommando, und er bedient sich bei unvorschriftsmäßigem Rudern folgender Zeichen: Weiße Tafel bedeutet abgebrochenes Rennen. Rote Tafel: Neuer Start auf der Strecke. Gelbe Tafel: Neuer Start von Anfang. Blaue Tafel: Neuer Start nach Schluß der Regatte. An einer weithin sichtbaren „Starttafel‘ werden vor dem Rennen die Nummern aller startenden Vereine, nach dem Rennen die Nummern der Sieger und der zwei nächsten Boote hochgezogen. Verkehrsstädten sowie Kur- und Badeorten, die Ruder- regatten selbst veranstalten oder wo solche von anderen Inter- essenten veranstaltet werden, ist zu empfehlen, die obigen knappen Orientierungen im Programm bekannt zu geben. Sie werden sich damit den Dank jener Regattenzuschauer ver- dienen. die auf diesem Gebiete noch Laien sind. Preisschießen und Tontaubenschießen. Der Schießsport hatte schon immer viele Freunde. Seit dem Weltkrieg hat seine Beliebtheit in vielen europäischen Ländern noch zugenommen. Ich kenne mehr als einen Kur- oder Bade- ort, der im Laufe der letzten Jahre einen Schießstand angelegt hat oder das baldigst zu tun beabsichtigt. Tatsächlich würde man mit einer solchen Einrichtung dem Ort eine neue Anziehungskraft verleihen, weshalb ich zur Anlegung eines Schießstandes überall da rate, wo die Vorbedingungen dafür vorhanden sind. Das heißt: er muß idyllisch im Wald, möglichst abseits vom Ort und so liegen, daß das Schießen nicht oder nur schwach zu hören ist, und er muß auf bequemen, möglichst schattigen Wegen zu erreichen sein. Man lege den Schießstand Nicht an, ohne einen erfahrenen Sachkenner zu Rate zu ziehen. Dann wird sich auch die Veranstaltung von Preisschießen oder 246 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Tontaubenschießen lohnen, die dem Ort viele Gäste zuführen werden. Schachturniere. Für dieses königliche Spiel, das bedeutendste auf dem Gebiete der geistigen Wettbewerbe, kann auch bei dem ver- wöhntesten, internationalsten Badepublikum lebhaftes Inter- esse geweckt werden, wenn man die Veranstaltung geschickt aufzuziehen weiß. Das haben die Schachturniere in Baden- Baden im Frühjahr 1925 und 1926 bewiesen. Sie hatten nicht allein zahlreiche Fremde nach dort gelockt, sondern auch die Aufmerksamkeit der ganzen Welt auf Baden-Baden gelenkt, weil die Zeitungen vieler Länder eingehende Berichte über die Turniere veröffentlichten. Ich habe selbst eine Fülle solcher Berichte beim dortigen Kurkommissar Duschl eingesehen, und sie stammten aus fast allen Erdteilen. Darunter Berichte, die ganze Spalten, zuweilen sogar ganze Seiten einnahmen. Das Gleiche wäre von dem im Dezember 1926 in Meran statt- gefundenen internationalen Schachturnier zu sagen. Auch über diese Veranstaltung wurde in der gesamten Weltpresse berichtet und der Kurort somit immer wieder in Erinnerung gebracht. Aber auch mit anderen Spielen geistiger Art, mit dem beliebten Skat, in der Schweiz mit dem Jass, in Österreich mit dem Tarock, mit Bridge, Dame und Domino könnte wohl mal der Versuch zu Wettbewerbsspielen gemacht werden. Sollte ein Kurort den Wunsch haben, mit einem originellen, mehr ulkig aufzufassenden Turnier auf dem Wettbewerbsplan zu erscheinen, so dürfte ein Rauch-Turnier wohl das geeignete Objekt sein. Für Schönheitskonkurrenzen möchte ich nicht plaidieren. Sie sind zwar in Amerika noch immer stark in Mode, und gar manche preisgekrönte amerikanische Schönheit hat das Glück gehabt, neben dem Preis auch noch einen reichen Mann zu bekommen, aber es liegt in einer solchen Konkurrenz doch eine gewisse Gefahr. Sie kann zur Verärgerung der nicht mit Preisen bedachten Schönen führen, und es steht zu befürchten, daß diese dann das Gegenteil eines Lobliedes auf den veranstaltenden Kurort singen werden. Mit der Gefahr soll man auch bei Preis- spielen nicht spielen. DIE PREISKONKURRENZEN BEIM WINTERSPORT 3% 45. DIE PREISKONKURRENZEN BEIM WINTERSPORT Der Wintersport liefert zahlreiche Möglichkeiten für die Veranstaltung interessanter Konkurrenzen. Da sie überall bekannt sein dürften, begnüge ich mich mit der summarischen Aufzählung. Wenn der Schnee es erlaubt — das große Frage- zeichen??? — so können in das Winterprogramm aufgenommen werden: Preisrodeln für Kurgäste, eventuell auch für Einheimische Jugendpreisrodeln Hörnerschlittenwettfahrten Bobrennen Skiwettläufe Fuchsjagden — Staffettenläufe Sprungkonkurrenzen (Sprungschanze muß vorhanden sein und allen gerechtfertigten Ansprüchen der Springer genügen) Skijöring und Trabrennen Eislaufkonkurrenzen Eiskostümfeste Eisschießen, wie es in Bayern sehr beliebt ist Eishockeykonkurrenzen Tontaubenschießen Preisschießen am Schießstand Flugturniere (mit Flugzeugen, das allermodernste, aber nur möglich, wenn ein Flugplatz vorhanden ist) Diese einzelnen Konkurrenzen Jassen sich natürlich noch vielseitiger und bunter gestalten. Das richtet sich in erster Linie nach den örtlichen Verhältnissen und nach den zur Verfügung stehenden Mitteln. So könnte zum Beispiel ein Eiskostümfest mit Preiskrönung des schönsten und originellsten Kostüms viel Anklang finden. _ In Bayern kennt man noch einen weiteren Eissport außer Schlittschuhlaufen, Skijöring und Trabrennen und treibt ihn 148 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE mit Leidenschaft. Er würde auch in anderen Gebieten ein- geführt werden können und sich gewiß Freunde erwerben: Das Eisschießen! Zur Ausübung dieses Sports, der etwas Ähnlichkeit mit dem Kegelspiel hat, gehört in erster Linie eine genügend lange Eis- laufbahn, die aber nur schmal zu sein braucht. Es gehört ferner dazu eine genügende Anzahl Schießeisen. Das sind schwere, Mache, runde Scheiben mit einem kurzen, leicht gebogenen, beweglichen Stiel, mit denen nach einem winzig kleinen Ziel, meistens einem Stück Holz, „geschossen‘‘ wird. Die tellerartige Scheibe gleitet auf dem Eis fort und muß das Ziel treffen. Da die Beteiligung am „Eisschießen‘“ einem größeren Kreis möglich, aber auch das Zuschauen interessant ist — ich selbst habe gern und oft den stillvergnügten Zuschauer gemacht, bis die Füße am Eis festzufrieren drohten — könnte seine Ein- führung lebhaften Anklang finden. Es ist ein gesunder Sport, aber es gehören ziemliche Armmuskelkräfte dazu, die schwere Scheibe dem entfernten Ziele zuzutreiben. | Da der Skilauf sich im Laufe des letzten Jahrzehnts ein Riesenheer von jungen und alten Anhängern erobert hat, ist er für alle Wintersportplätze die wichtigste Sportart geworden. Aus diesem Grunde lasse ich nunmehr eine praktische Anregung [olgen, die hier einen Platz verdient, weil sie zugleich ein aus- gezeichnetes Werbemittel werden kann. FARBIG MARKIERTE SKITOUREN UND IHR WERBEWERT Der Verkehrsverein von Davos hatte für den Winter 1926/27 unter anderem auch eine sportliche Neuerung vorbereitet, die eine kurze Besprechung verdient, weil sie den Leitern von Wintersportplätzen wertvolle Anregungen zu geben vermag. Es ist auch dem Nichtsportler bekannt, daß die Orientierung im verschneiten Gelände sehr viel schwieriger ist als im Sommer, wenn Landschaft, Berge, Wald und Wiesen ihr buntfarbiges Gewand tragen. Deshalb hat Davos zwölf der interessantesten und schönsten Skitouren in die Umgebung farbig gekenn- zeichnet. Zu Anfang des Winters werden diese Touren mit kleinen Pflöcken und Fähnchen ausgesteckt. Pflöcke und Fähnchen sind mehrfarbig gehalten, und die Farben korre- DIE PREISKONKURRENZEN BEIM WINTERSPORT 349 A2 MARKIERTE 748 IE 746 en FIDERIS —— güBLIS- SKITOUREN Von DAVOS m DI ar —— — 12. DAVOS TOURS MARKED BY POSTS N— JONTEF %) CONTEIRSER * SCHWIENDI *@ SERNEUS X 4031 nn 41493 — KLOSTERS 7 49 Dr B A N KISTENSTEIN 3 N DD 2477 I Ze \ os p’ a ’ „ S x "enden nwanun nut a = Nacn FIDERIS v8) vr A b WEISSFLL > 2836 vv , Nach angwies Annan VD, 5 % BERG « wa MOUNTAIN A CH AUFSTIEG KörBanor up VD 2654 — ABSTIEG v DOWN 4 > ram EISENBAHN RA tLWAY "an FUNICULAIRE NP REMUNGS-SCHLITTEN MBULANCE -LUGE WEGZEICHEN POSTS INDICATE WEGABZWEISUNG CHANGE OF DIRECTION k LAWINENGEFAHR BEWARE OF AVALANCHE a A (7 „ARET 1524 af WOLFSANG 1633 (F ED nacn PISCHAHORN ; unn000 Ze { 4 rei n pP ‚TA! CN‘ = ‚<q Dr iAcossHOR Ye 2593 I wa 9 aTAFFE* Aa a FRAUENKIRCH € m AVADEL ARBL 1450 v @ SLARIS A 7 Sr (45) Eee, = "Bis 4 NULLISGRAT > 2508 3 ap! 1860® SEDTIG DÖRFLI de RETTUNGS- SCHLITTEN NÄHE 1 AÄMBULANGE LUGE NEARBY Die im Text besprochene, farbig markierte Skitourenkarte von Davos. 350 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE spondieren mit einem extra für diese Zwecke gezeichneten Plan, Ich gebe ihn, der im Original fünffarbig gehalten ist, im Schwarzdruck hier wieder. Er ist so deutlich und übersichtlich, daß eine ausführliche Erläuterung überflüssig erscheint. Nur über die Farben, die die einzelnen Touren scharf markieren ınd voneinander trennen, seien ein paar Worte gesagt. Tour 1 ist in Rot gehalten, sie führt aus dem Herzen des langgestreckten Ortes hinauf zur Schatzalp und von dort weiter zum Strelapaß. Tour 2 beginnt unterhalb von Davos-Platz, leuchtet in hellem Blau und hat das Körbshorn zum Ziel. Tour 3 führt hinauf zum Nüllisgrat und ist wiederum in Rot gehalten. Tour 4 ist kombiniert zu einer kürzeren, 4 A auf der Skizze genannt und gelb markiert, nach dem bekannten Sana- torium Clavadel führend, während ihre Verlängerung blaue Farbe trägt, 4B heißt und das Sertig Dörfli mit Davos ver- mittels der Schneeschuhe verbindet. Tour 5, gelb getönt, leitet aus dem Herzen von Davos hinauf zur Weißfluh, von wo die Möglichkeit des Abstieges zur Parsennhütte (gelb punktierte Linie auf der Karte) sowie der Kombination mit den Touren 6, 7 und 11 gegeben ist. Tour 6 ist grün markiert, führt von Davos-Dorf zum Maierhoftäli und kann von dort zur Weißfluh (gelb punktierte Linie) ausgedehnt werden. Tour 7, blau mar- kiert, kann von der Eisenbahnstation Laret aus angetreten werden und ermöglicht mehrere Kombinationen. Touren 8 und 9, gelb markiert, führen nach Klosters und von dort hinein in die Hochgebirgswelt. Tour 10 ist blau getönt und beginnt an der Bahnstation Serneus. Tour 11, rot, und Tour 12, grün, haben die Bahnstation Küblis zum Ausgangspunkt und ermög- lichen dem geübten Fahrer verschiedene Kombinationen, zum Beispiel auch die Rückkehr nach Davos auf den Touren 5 und 6. Von besonderem Interesse ist, daß diese zwölf Skitouren sehr reich mit Rettungsschlitten ausgestattet sind. Ihre Stationen sind in der Tourenskizze durch ein schwarzes Kreuz markiert. Bei den Rettungsschlitten findet man auch Verbandskästen. Nach großen Schneefällen werden die farbigen Pflöcke und Fähnchen selbstverständlich erneuert. Stellen, wo Lawinen- gefahr droht, sind durch ein Warnungszeichen kenntlich gemacht, natürlich auch auf der Tourenkarte. Aus den Zahlen bei den Zielpunkten erfährt der Sportler die Höhenlage. Die Tourenskizze ist in Form einer kleinen, handlichen Broschüre DIE PREISKONKURRENZEN BEIM WINTERSPORT 331 gehalten. Entfaltet ist die Karte 315 mm hoch und 230 mm breit. Zusammengefaltet nimmt sie nur noch 160 mal 115 mm ein. Auf der Rückseite der Skizze findet der Wintersportler einige beachtenswerte Allgemeinregeln, wie sie die Praxis gelehrt hat, sowie eine knappe Beschreibung der 12 Touren. Außer allem Zweifel ist es, daß nicht nur die Freude am gesunden Wintersport gehoben wird, wenn man dem Sportler und der Sportlerin zuverlässige Orientierungsmittel an die Hand gibt, sondern es werden dadurch auch dem Ort und der Landschaft zahlreiche neue Freunde geworben. Besonders begrüßen wird es der Sportsfreund, wenn er solche Mittel für Seine Orientierung schon vor Antritt des Winterurlaubs erhalten kann. Ihm ist es dadurch ermöglicht, sich in aller Muße noch zu Hause mit dem Skigelände vertraut zu machen und sich einen Tourenplan zurechtzulegen. Wird von der Einrichtung und namentlich von der Touren- karte geschickter Gebrauch gemacht, so kann sie zum aUus- 8ezeichneten Werbehelfer werden. Auch das Schlittschuhlaufen ist in den Wintersportplätzen Wieder stärker in Mode gekommen, seitdem der Schnee Neckisches Versteckspiel mit den Sportlern treibt und einfach ausbleibt, obwohl das Thermometer mehrere Grade unter Null zeigt. Dann steht auf alle Fälle die Eisbahn zur Verfügung, und ©S kann auch zur Inszenierung von Eislauf-Konkurrenzen Seschritten werden. Es dürfte willkommen sein, für die Ver- anstaltung solcher Konkurrenzen einige praktische Fingerzeige ZU erhalten. Deshalb gebe ich nachstehend das Programm des Internationalen Schlittschuh-Clubs Davos für das Jahr 1927 bekannt. Vorgesehen war dort: Weltmeisterschaft im Herren- Kunstlaufen für 1927, Internationale Schnellaufen, Inter- Nationales Paarlaufen. Das sind Konkurrenzen, die in allen Wintersportplätzen mit entsprechenden Einrichtungen Möglich sind. Aus diesem Grunde gebe ich auch die Bedin- 8ungen für diese drei verschiedenen Konkurrenzen wieder. Sie können solchen Kurorten praktische Anregungen liefern, die auf dem Gebiete der Sportkonkurrenzen erst noch Erfahrungen sammeln müssen. Programm und Bestimmungen lauteten: DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Ausschreibung der am 5. und 6. Februar auf der Davoser Eisbahn statt- findenden Internationalen Eiswettlaufen. 1. Herren-Kunstlaufen um die Weltmeisterschaft für 1927. 2. Internationales Schnellaufen auf 4 Strecken. 3. Internationales Paarlaufen. 4. Jugendlaufen: a) Knaben bis zu 14 Jahren, b) Schüler von 14—16 Jahren. Künstliche Eisbahn: 18.300 m% Länge der Schnellaufbahn : 400 m. (Je 5 m breite Doppelbahn mit 70 m langer Kreuzung und je 2 Biegungen von 180° zu 25 und 30 m Radius.) Kunstlaufbahn : 30X40 m, rechteckig. Zeiteinteilung Samstag, den 5. Februar 1927: 9,30 Uhr: Kunstlaufen, Pflichtfiguren, 11.00 kurze Pause. 11.00 „ Schnellaufen, Strecke 500 m. 14.15 „ Paarlaufen. 15.00 „ Schnellaufen, Strecke 1500 m. Sonntag, den 6. Februar 1927: 11.00 Uhr: Schnellaufen, Strecke 1000 m. Jugendlaufen a und b, Strecken 500 u. 1000 m. 14.00 „ Kunstlaufen, Kürlaufen. 14.45 „ Schnellaufen, 5000 m. Bias anQakE EEG ADLCLGLSLSFEHARFLEHLLHKARLHELAHEELDHEAIFEANELELECLCLHFEHLDEDEEELESEERdDEOnFFRADELELERLSCHrDWIEAG_ DIE PREISKONKURRENZEN BEIM WINTERSPORT 35 Bestimmungen Die Schnellaufen und Paarlaufen sind offen für Amateure der I. E. V., die Welt-Meisterschaftslaufen für Amateure aller Länder. Die Wettlaufordnung des I. E. V. ist maßgebend. Meldeschluß für Läufer und Richter Sonntag, 30. Jan., 18 Uhr, Auslosung der Pflichtfiguren am Abend vor dem Pflicht- laufen, 18 Uhr. 1. Kunstlaufen um die Welt-Meisterschaft für 1927 Weltmeister für 1926: W. Böcl, W. E. V., Wien Einsaiz 10 Schwed. Kronen. Der Sieger erhält den Titel: Meister der Welt im Kunstlaufen für 1927, die goldene Meisterschaftsmedaille und einen Ehrenpreis, der zweite und dritte erhalten Ehrenpreise und Ehrenzeichen, Pflichtlaufen. Zur Auslosung kommen die Nummern: Für die erste Figur: 38, 39, 40, 41. Für die zweite Figur: Wenn 40 und 41 ausgelost sind: 30, 31, 38, 39, wenn 38, 39 ausgelost sind: 32, 33, 40, 41. 34, 35, 36, 537. Wenn 34, 35 ausgelost sind: 13, 24, 25, 28, 29, wenn 36 und 37 ausgelost sind: 4, 8, 26, 27. Für die fünfte Figur: 22, 23, Für die sechste Figur: 20, 21. Die sechs Figuren werden in Nummernfolge gelaufen. Kürlaufen von 5 Minuten. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 7ENVADEBADEGPENSPDLESLENGAAGISLSERDEDLDESLHGNLLMNENSEENNAAUCGCHLGESHDEBLEMAMSHESEDLDLFLDADLGUSE_ 2. Internationales Schnellaufen Einsatz 10 Franken schweizerisch. Für jede der 4 Strecken dem ersten, zweiten und dritten ein Ehrenzeichen. Der Sieger erhält die goldene Medaille des LS. C. D. und einen Ehrenpreis. Der zweite und dritte er- halten weitere Ehrenpreise, Sieger und Reihenfolge werden nach $ 55 W. O. be- stimmt. Die Punktwertungstabelle für die 1000 m Strecke wird aus dem Weltrekord Oskar Mathisen, 30. Jan. 1909 Davos, 1:31,8. berechnet, 3. Internationales Paarlaufen Einsatz 10 Franken schweizerisch. Dem Siegerpaar je eine goldene Medaille und ein Ehren- preis, dem zweiten und dritten Paar je Ehrenpreise und Ehren- zeichen. 4. Jugendlaufen Schnellaufen für Schüler von 14—16 Jahren. Einsatz Fr. 1.—, drei Preise, Zeitliche Programmänderungen durch das Rennkomitee vorbehalten, eventuell auch das Verlegen des Pflicht-Figuren- laufens auf Sonntagmorgen. Die Leiter von Wintersportplätzen sollten ihre Aufmerksam- keit auch dem neuerdings sehr in Aufnahme kommenden Tisch-Tennis zuwenden, das in die winterlichen Veranstaltungen Abwechs- lung zu bringen vermag. In Berlin wurde vom 5, bis 9. Januar 1927 ein Tisch-Tennis-Turnier ausgefochten; ein Zeichen, daß man diese Sportart auch in die Wettbewerbsspiele mit ein- reihen kann. DIE PREISKONKURRENZEN BEIM WINTERSPORT 355 Damit wären noch immer nicht alle sportlichen Konkurrenzen erschöpft und es könnte wohl noch manches Spiel aufgezählt werden. Doch ich will es genug sein lassen des grausamen Spiels... Nur erwähnen will ich noch, daß sich alle vor- genannten Sommer- und Wintersportkonkurrenzen für die Reklame und Propaganda auswerten lassen. Da Zeitschriften und Zeitungen heutzutage jeglichem Sport nicht nur Interesse, sondern auch viel Raum widmen, so haben Notizen und Berichte über solche sportliche Veranstaltungen die günstigsten Aus- Sichten, das sogenannte Licht der Öffentlichkeit zu erblicken. Bei allen Wettbewerben und Konkurrenzen sollte die Wer- bung, wenn auch nicht offen zu Tage tretend, ein gewichtiger Faktor sein. Deshalb will ich noch einen weiteren Weg für die Auswertung aller dieser Werbemöglichkeiten zeigen. Je Mehr es gelingt, erfahrene Männer der Feder für diese Zwecke heranzuziehen, desto besser für den Kurort. Nur vergesse man Nie, was ich über Beachtung und Achtung der Psyche der Journalisten und über die Empfindlichkeit der Presse gegen- über verkappter Reklame warnend geschrieben habe! AR DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 16. VERHÄNGNISVOLLE WETTBEWERBE UND PREISAUSSCHREIBEN Wettbewerbe, Sportkonkurrenzen und Preisausschreiben der verschiedensten Art behandle ich in besonderen Abschnitten. [m Anschluß an die vorhergehenden Kapitel will ich an Hand von Tatsachen zeigen, wie gefährlich Preisausschreiben werden können, wenn man dabei nicht an die psychische Einstellung und Empfindlichkeit der Presse denkt. Statt theoretischer Erörterungen greife ich sofort ins volle Menschen- leben. Der „Zeitungs-Verlag‘, das amtliche Organ der Deutschen Zeitungsverleger, veröffentlichte in seiner Nr. 14 vom Jahr- gang 1925 eine Warnung, der er die bezeichnende. fettgedruckte Überschrift gab: ‚VORSICHT! EIN NEUER GRATIS- REKLAMETRICK!“ Dann hieß es weiter in dieser Warnung, bei der ich nur die Angabe der Namen unterlasse, die der ‚Zeitungs-Verlag“ selbstverständlich genannt hatte: „Die Kurdirektion von ... will folgende Anzeige in den Zeitungen unterbringen: Preisausschreiben! Jeder Reichs- und Auslandsdeutsche, der nachweislich in drei in. oder ausländischen Zeitungen durch Artikel, Bilder, Gedichte usw. in der Zeit vom 1. April bis 1, August 1925 die beste Reklame für ... gemacht hat, erhält als 1. Preis 1000 Mk.; ein 2. Preis zu 500 Mk., ein 3. Preis zu 200 Mk. werden ausgesetzt. Ein Schiedsgericht, bestehend aus ..., antscheidet endgültig am 1. Oktober. Bei mehr als tausend Eingängen werden die Preise vermehrt, bei weniger als hundert Eingängen gekürzt. Die Artikel sind mit Zeitungsausschnitten bis 1. Juli der Kurdirektion mit einem Kennwort zu übersenden. In einem geschlossenen Umschlag zoll die genaue Adresse eingelegt werden. gez.: Dr. ..., Kurdirektor, ... VERHÄNGNISVOLLE WETTBEWERBE UND PREISAUSSCHREIBEN 357 „Es scheint uns unnötig“ — so schrieb die Redaktion des „Zeitungs-Verlags“ damals — „darauf hinzuweisen, daß die Zeitungen diese, vom Pressestandpunkt aus gesehen, unmora- sche (!!) Anzeige unbedingt ablehnen müssen!“ Die Organisation der deutschen Redakteure war in ihrer Stellungnahme gegen dieses wirklich hervorragend ungeschickte Preisausschreiben noch sehr viel schärfer. Das Organ der Redakteure, die „Deutsche Presse“, schrieb: „Es muß der Kurverwaltung zum Bewußtsein gebracht werden, daß Sie sich verrechnet hat, wenn sie glaubt, auf diese Weise ihren An- zeigenetat schonen zu können, und sie muß einen Denkzettel dafür bekommen, daß sie es gewagt hat, die Gesamtheit der Redakteure in aller Öffentlichkeit zu beleidigen oder doch mindestens in einen bösen Verdacht zu bringen. Denn jedermann, der dieses Preisausschreiben gelesen hat, muß, wenn er später in seinem oder in einem anderen Blatte Einen Aufsatz, ein Gedicht, ein Bild oder sonst etwas über den Kurort findet, zu der Meinung kommen, der Redakteur spekuliere durch die Aufnahme dieser Reklame auf einen Preis oder stecke mit dem Ver- fasser oder Einsender unter einer Decke, um bei einem ihm etwa Zufallenden Preis „halbpart“ zu machen. . Allen Schreibseligen, Verse- Schmieden und Liebhaberphotographen müßte durch die Verweigerung der Aufnahme ihrer Schöpfungen beigebracht werden, daß die Zeitungen Sich nicht dazu hergeben, ihnen die Möglichkeit zu bieten, auf ihrem Rücken Geldgewinne zu machen.‘ . Es ist wohl überflüssig, noch mit dem Zaunpfahl darauf hinzuweisen, an was die „Deutsche Presse“, an was der „Zeitungs-Verlag‘“ sich bei diesem Preisausschreiben gestoßen haben und warum man diese Anzeige unmoralisch — ein viel Zu hartes, weil fast vernichtendes Urteil! — nennt und unbe- dingte Ablehnung empfiehlt. Ganz kurz sei nur angedeutet, daß der Verein Deutscher Zeitungsverleger seit Jahr und Tag dafür kämpft, den Textteil der Presse von Reklameauswüchsen frei ZU halten! In diesem Bestreben hat der Verein die ganze anständige Presse auf seiner Seite und jeder, der in irgendeiner Form mit der Werbung und Reklame betraut ist, muß diese PSychologischen Momente kennen und muß mit dieser psycho- logischen Einstellung der Zeitungsmänner rechnen. Tut er es hicht, so setzt er sich, ohne Not, der Gefahr aus, daß seine Werbearbeit ins Gegenteil verkehrt wird. In dem Kapitel „Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe“ gebe ich ein Preis- ausschreiben literarischen und eines künstlerischen Charakters Wieder, worin beide Male der gleiche Fehler, der die Zeitungs- 20 358 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE verleger und Redakteure so in Harnisch bringt, gemacht worden war. Ein Beweis, daß die Warnungen gar nicht ernst genug und gar nicht oft genug erhoben werden können. Es sei ein dritter Fall aus der Praxis der Preisausschreiben kurz geschildert. Die Kurverwaltung von Bad Wörishofen in Bayern erließ einen literarischen Wettbewerb. Für die besten, in Tageszeitungen erscheinenden Aufsätze über Bad W. und sein Kurleben wurden fünf Preise von 100 bis 300 Mark aus- gesetzt. Die Aufsätze sollten ungefähr 60 Zeilen lang sowie in der Zeit vom 1. April bis 15. Juni in mindestens drei Zeitungen veröffentlicht sein!! Als Auszahlungstermin der Preise war der l. August 1926 bestimmt. Die Fachzeitschrift „Die Feder‘, Organ des Allgemeinen Schriftstellervereins und des Deutschen Schriftstellerinnen- bundes, glossierte dieses Preisausschreiben wie folgt: „Ein reichlich naives Preisausschreiben. Jede andere Badeverwaltung würde für dieselbe Reklame dieselben Preise zahlen. Und ein paar hundert Reklamen gratis fallen dabei noch ab. Hände weg!“ Diese Kritik geht lediglich vom Standpunkt des Schriftstellers aus. Der Zeitungsverleger und Schriftleiter sehen ein solches Preisausschreiben von ganz anderen Gesichtspunkten aus an. Für sie kommt die Berufsehre in Frage. Deshalb begnügt man sich nicht mit einem kategorischen „Hände weg‘, sondern die Presseleute fahren sofort schärfstes Geschütz auf, wenn es so plump deutlich wie hier gesagt wird, daß man die Zeitungen unentgeltlich, unter Umgehung des Anzeigenteiles, an den Werbewagen zu spannen sucht. Ein viertes Beispiel aus der Praxis führt uns nach Österreich. Laut einer Mitteilung der eben genannten Zeitschrift „Die Feder‘ hatte die Fremdenverkehrskommission der Bundes- länder Wien und Niederösterreich einen Preis von 1000 sowie drei Trostpreise zu je 100 Schilling für den werbekräftigsten Zeitungsartikel über Wien und Niederösterreich (Belletristik oder Aufsatz) im Umfange von mindestens 600 Wörtern gestiftet. Daran ist nichts Besonderes auszusetzen, höchstens wäre zu bemerken, daß das Wort „werbekräftigst‘“ besser unterblieben oder durch ein harmloseres ersetzt worden wäre. Die Fremdenverkehrskommission hatte aber an dieses Preis- ausschreiben die Bedingung geknüpft, daß der Aufsatz bis zum VERHÄNGNISVOLLE WETTBEWERBE UND PREISAUSSCHREIBEN) 359 Endtermin des Preisausschreibens, das ist der 31. Dezember 1926, in einer Tageszeitung des In- oder Auslandes erschienen sein mußte. Es kommen bei diesem Preisausschreiben wohl in erster Linie die österreichischen, deutschschweizerischen und deutschen Zeitungen in Betracht. Also gerade jene Länder, deren Presse am empfindlichsten gegen alle Versuche ist, den Textteil in den Dienst offener oder verkappter Reklame zu Stellen. Angesichts der geharnischten Proteste und der Boykottierung des schuldigen Kurortes im geschilderten ersten Falle werden diese Wettbewerbsausschreiben noch unverständ- licher. Man kann sie nur als ganz außergewöhnlich ungeschickt bezeichnen und daraus den einzigen Schluß ziehen, daß mit der Fremdenverkehrswerbung leider nur allzu häufig Elemente betraut werden, die dieser schwierigen und komplizierten Materie völlig verständnislos gegenüberstehen. Fremdenverkehrswerbung ohne Mitwirkung der Presse ist Nahezu unmöglich. Darum haben alle Fremdenverkehrs- Interessenten, ganz gleich in welchem Lande sie leben, alle Ursache, sich die Presse freundlich und geneigt zu erhalten. Es ist deshalb notwendig, und schon vom Selbsterhaltungstrieb geboten, bei allen jenen Werbemaßnahmen, die nur unter Mit- Wirkung der Presse durchgeführt werden können, die psychi- Sche Einstellung ihrer Angehörigen niemals außer acht zu lassen. Das ist aber auch eine Pflicht gegenüber der Allgemein- heit. Denn wenn durch ungeschickte oder unbedachte Werbe- Maßnahmen die Organisationen der Presseleute häufiger auf den Kampfplatz gerufen werden, so muß dies schließlich die ünerfreuliche Wirkung haben, daß man in den Zeitungs- "edaktionen alle Einsendungen aus Fremdenverkehrskreisen Von vornherein mit Mißtrauen betrachtet. 50 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 17. WISSENSCHAFTLICHE SPORTWOCHEN ODER SPORTTAGE Im Winter, wenn die früh scheidende Sonne jeder sport- lichen Betätigung im Freien ein allzu zeitiges Ende bereitet, die ins Haus fesselnden Nachmittage und Abende sehr lang werden, ist es ratsam, für Abwechslung bei der Unterhaltung zu sorgen. Nützlich ist es auch, wenn in das Allerweltprogramm der Tanz- tees, Tanzabende, Gesellschaftsabende, Tanzturniere usw. eine andere, neue Note gebracht wird. Was kann in einem Winter- sportplatz da näherliegen, als die Veranstaltung gediegener Vorträge über das ebenso interessante wie vielseitige Gebiet des Sports? Da ich annehme, daß außer dieser Anregung auch ein paar Winke über ihre praktische Ausführung willkommen sein werden, erinnere ich daran, daß Davos im Januar 1927 eine Wissenschaftliche Sportwoche abgehalten hat. Neben den Vor- irägen angesehener Männer der Wissenschaft gingen sportliche Veranstaltungen einher, als: Zweierbob und Damenschlitteln (Rodeln), Skigymkhana, Skidauerlauf, Skijöring, Skispringen, Slalomlauf, Schlittelrennen, Eishockey, Skiturnen, Viererbob- rennen, Curling, Eiskunstlauf und Eisschnellauf. Man kann dabei mit allen Sportarten paradieren, deren Ausübung am Ort möglich ist. In dem wissenschaftlichen Teil waren folgende fesselnde Vorträge mit Rednern von internationalem Ruf vorgesehen: Geheimrat Abderhalden, Halle: ‚„„Physiologische Bedeutung des Sportes“; Dr. Diem, Berlin: „Sozialhygienische Bedeutung des Sportes“; Prof. Hellpach, Heidelberg: „Der ideale Wintertag und seine psycho-physische Wirkung“; Geheimrat His, Berlin: „Für und wider den Sport‘; Prof. Hill, London: „Luftdruckwirkungen und Bergsport‘; WISSENSCHAFTLICHE SPORTWOCHEN ODER SPORTTAGE 361 Dr. Knoll, Arosa (Vorsitzender der Sportärztlichen Kom- mission): Training‘; Oberregierungsrat Dr. Mallwitz, Berlin: ‚Geschichte des Sportes‘“‘; Doz. Dr. Matthias, München-Zuoz: „Sport als Erziehungs- mittel‘‘; L Lefredadkteur Buchli, Zürich: „Der Sport im öffentlichen eben“; Dr. Munck, Dänemark: „Voraussetzungen für Sport und Gymnastik“; Prof. Stähelin, Basel: „Sport als Heilmittel“. . In den ernsten Teil brachten natürlich auch gesellschaftliche Veranstaltungen entsprechende Abwechslung. Die Anziehungs- kraft dieser Wissenschaftlichen Sportwoche hatte man noch dadurch zu erhöhen versucht, daß zwei Sportsleute und Fach- Männer ersten Ranges eingeladen waren, nämlich C. Luther, München, der auf dem Gebiete des Sprungschanzenbaues als Internationale Autorität gilt, auch im Kanu-Sport (Paddel- oder Faltboot) eine bedeutsame Rolle spielt, sowie der schweizerische Skireformator Dahinden. . Es ist selbstverständlich, daß solche Veranstaltungen, wenn Se gut beziehungsweise erstklassig aufgezogen werden, ein Werbemittel bester Qualität sind. Den Sporttagen oder der Sportwoche mit ihrem wissenschaftlichen Teil können‘ schon lange Zeit vorher Notizen der verschiedensten Art vorausgehen, und über die Veranstaltung selbst wird sich dann auch Mancherlei schreiben lassen. Ganz abgesehen davon, daß wahr- Scheinlich verschiedene Zeitungen, vor allem die Sportblätter, ihre Spezialberichterstatter entsenden werden. „0Z DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 48. DIE MITARBEIT DERSCHRIFTSTELLER UND JOURNALISTEN In den Bureaus der Kurdirektionen und Fremdenverkehrs- vereine, der Gemeindeämter, zuweilen‘ auch in den Direktions- bureaus großer Kurhotels gehen sehr oft Zuschriften von Schriftstellern ein, die sich erbieten, ihre Feder in den Dienst des Ortes oder der Landschaft zu stellen. Ein besonders charak- teristischer Fall verdient kurzes Verweilen. Der Kurdirektion eines viel besuchten Kurortes war das Gesuch unterbreitet worden, einem Schriftsteller für einige Wochen unentgeltlichen oder wenigstens sehr billigen Aufenthalt in einem guten Hotel zu verschaffen, damit der Betreffende die nötigen Studien für einen Roman an Ort und Stelle machen könne. Der Schauplatz des Romans sollte jener Kurort sein. Es ist gewiß nicht uninteressant, gar manchem Kurortleiter und Hotelbesitzer sicher sogar willkommen, daß ich auch dieses eigenartige Thema behandle. Die Auffassungen, wie man sich gegenüber solchen Wünschen verhalten solle, sind nämlich sehr verschieden und eine Klärung kann nur von Vorteil sein. Zunächst sei an ein paar Beispiele aus dem Leben erinnert. Berchtesgaden in Oberbayern hat im Sommer 1925 einen Gedenktag zu Ehren eines Schriftstellers gefeiert, der nicht mehr unter den Lebenden weilt und doch heute noch für den genannten Kurort als begeisterter und überzeugender Werber wirkt: Ludwig Ganghofer! Viele seiner Romane haben Berchtesgaden und seine Umgebung zum Schauplatz, und die Berchtesgadener selbst sind davon überzeugt, daß sie Ganghofer sehr dafür zu danken haben, daß die Kunde von den Schön- heiten ihres Landes sich so weit verbreitete. Tatsächlich haben Ganghofers Romane, „Die Martinsklause‘“, ‚„„Gotteslehn“‘, „Das große Jagen‘, „Der Ochsenkrieg‘“ usw., wohl mehr Freunde für jenes Fleckchen Erde geworben als hochbezahlte Inserate. DIE MITARBEIT DER SCHRIFTSTELLER UND JOURNALISTEN 363 In eine Parallele dazu könnte man Theodor Fontane stellen, den eigentlichen Entdecker der märkischen Landschaft, Victor von Scheffel, den. Sänger Heidelbergs und A. Trinius, der in unzähligen Schriften für das romantische Thüringen begeisterte Freunde geworben hat. Hier haben wir also Beispiele schrift- stellerischen Wirkens im freiwilligen Dienste der ihnen ans Herz gewachsenen Landschaftsgebiete. Nun möchte ich noch ein weiteres Beispiel aus der Praxis bringen. Das klassische Land internationalen Reiseverkehrs, die Schweiz, erfreut sich bekanntlich einer Organisation, deren Zweckbestimmung schon der Name klar und eindeutig umreißt: „Nationale Vereinigung zur Förderung des Reiseverkehrs‘“. Aus einem Bericht dieses Vereines über sein siebentes Geschäftsjahr greife ich einen kurzen, aber wichtigen Abschnitt heraus. Unter der Spitzmarke „Mitarbeit von Schriftstellern und Journalisten“ erzählt uns dieser Passus: „im Einverständnis mit den Verkehrs-, Hoteliervereinen und Transportanstalten hat die Schweizerische Verkehrs- zentrale das Reisen und den Aufenthalt in der Schweiz von Schriftstellern und Journalisten zu fördern gesucht. Das Ergebnis dieser Anstrengungen waren zahlreiche, meistens illustrierte, unser Land betreffende Artikel in der aus- ländischen Presse. Wir danken hiermit den eben erwähnten Organisationen, die uns die Erfüllung dieses Teiles unseres Arbeitsprogrammes erleichterten. Wir messen dieser Aufgabe eine beträchtliche Bedeutung bei, da die redaktionelle Propaganda wahrscheinlich von weit größerem Einflusse ist, als die Publizität durch Inserate oder Plakate.“ In den angeführten Beispielen liegt, so meine ich, die Antwort auf die Frage ganz klar zutage, wie man sich im Kreise der Verkehrsinteressenten zu der freiwilligen oder zu erbitten- den Mitarbeit von Schriftstellern und Journalisten stellen soll. Man wird vielleicht einwenden, daß zwischen Schriftsteller und Schriftsteller große Unterschiede bestehen und daß nicht jeder, der die Feder führt, auch ein Ganghofer oder Fontane oder Scheffel sei. Gewiß! Aber als Ganghofer seine ersten, in Berchtesgaden spielenden Werke schuf, war er noch nicht der beliebte und vielgelesene Erzähler, als der er vor wenigen Jahren starb; Fontane ist richtig berühmt erst nach seinem Tode geworden, und es floß seit Victor von Scheffels Geburt 364 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE viel Wasser den Neckar hinunter, bis der Sänger Alt-Heidel- bergs und des Trompeters von Säckingen zu den Berühmtheiten zählte. Man wird hier eben individuell entscheiden müssen. Es kann unter Umständen einem Kurort oder einem Landschafts- gebiet unvergänglichen Ruhm bringen, wenn sie auf dem schweren Werdegange eines Schriftstellers ihm hilfreich die Hand geboten haben. Auf diesem Gebiete Beispiele aus der Praxis anzuführen, dürfte sich wohl erübrigen. Nur ein einziges sei kurz gestreift. Im Sommer 1925 fand ich in einer Anzahl deutscher, öster- reichischer und tschechischer Zeitungen und Zeitschriften eine feuilletonistische Plauderei von Kasimir Edschmid über Baden- Baden. Sie begann: „Wenn man mich aus dem Schlafe weckt und fragt, welches der schönste Ort in Deutschland ist, werde ich sofort sagen: Baden-Baden.‘ Dieser Anfang ist besonders wirkungsvoll. Er reizt zum Weiterlesen. Auch der nicht gerade für Orts- oder Reise- beschreibungen Schwärmende wird neugierig gemacht. Man will wissen, wie Edschmid sein ultimatives, keck an die Spitze gesetztes Werturteil nun wohl begründen wird. Der Anfang ist schwer, und er ist bei der feuilletonistischen Reklamearbeit besonders wichtig. Hängt es doch von ihm in den meisten Fällen ab, ob der Aufsatz überhaupt gelesen wird. Deshalb ist auch die Mitarbeit des Berufsschriftstellers wichtig, weil er rein technisch sowohl als auch künstlerisch die geschicktere Hand haben wird. Auch für die Werbearbeit aller großen, auf internationalen Reiseverkehr eingestellten Hotelbetriebe ist die Mitarbeit von Schriftstellern wichtiger und wertvoller, als viele Fachleute meinen. Jedenfalls bin ich davon überzeugt, daß man sich in den Fachkreisen des Hotelgewerbes noch nicht ganz klar darüber geworden ist, was es bedeutet, wenn irgendein viel gelesener Autor seinen Roman in einem bestimmten Hotel spielen läßt, oder wenn er den Namen irgendeines Hotels einige Male in unauffälliger und doch wirksamer Weise zitiert. Man lese in dem Kapitel über „Literarische Werbung für ein Großstadt-Hotel‘“ nach, was ich zu diesem Thema geschrieben habe. Das Wesentliche wiederhole ich nochmals kurz: F. R. Nord schreibt in seinem vielgelesenen Ich-Roman „‚Ker DIE MITARBEIT DER SCHRIFTSTELLER UND JOURNALISTEN 365 Ali“ auf Seite 7: „Da ich selten imstande bin, den Tag meiner Ankunft auch nur ungefähr zu bestimmen, war ich im Hotel abgestiegen — dem ersten Hotel von Berlin.“ Den Namen dieses Hauses läßt Nord zunächst offen, um dann schon auf der nächsten Seite (8) deutlicher zu werden: „Dr. F. R. Nord ist im Adlon ein wohlbekannter Gast. Meine Zimmer standen daher für mich bereit, als ich in wohliger Erwartung des Jangersehnten Bades die Tür hinter mir schloß.“ Ist das „Reklame“? Ja und nein! Reklame im landesüblichen Sinne ist es gewiß nicht, dazu geschieht die Erwähnung des Hotels zu vornehm und zu unabsichtlich. Hier kann man das bekannte Zitat aus Goethes „Tasso“ in entgegengesetztem Sinne anwenden: „Man merkt die Absicht nicht und man wird nicht verstimmt.‘“ Aber die vielen Leser von „Ker Ali‘ haben doch erfahren, daß F. R. Nord im Hotel Adlon wohnt und daß er es für das erste Hotel von Berlin erklärt. Selbstverständlich habe ich hier nur zitiert, nur ein Beispiel aus dem praktischen Leben gezeigt, um den geschilderten Wandel in der schriftstellerischen Gewohnheit zu veranschaulichen. Nun die Nutzanwendung. Den Leitern von Kur- und Bade- orten, den Besitzern oder Direktoren gediegener Gaststätten — um einmal nicht Hotel zu sagen — sind viele unserer gelesenen und auch noch nicht gelesenen Schriftsteller bekannt. Es ist SO einfach, sie um ihre Mitarbeit zu bitten, die verständnisvoll gern gewährt werden wird, wenn man sie darüber aufklärt, um Was es sich handelt: Nicht um Reklame, sondern um die Hilfe der Intelligenz bei dem schweren Kampf, den sehr viele Kur- und Badeorte, den sogar viele große und bekannte Verkehrs- städte sowie die eng mit ihrem Wohl und Wehe verbundenen Hotels um ihre Existenz zu bestehen haben. Die Aufklärung darüber, wie intensiv die Werbearbeit in allen Reiseländern betrieben wird, wie diese Arbeit, der immer noch fühlbaren Grenzsperren wegen, doppelt schwierig ist, wird so manchen Intellektuellen auf den Plan rufen, der diesen Fragen bisher fremd, um nicht zu sagen, verständnislos, gegenüberstand. Was die Mitarbeit der Schriftsteller für den Fremdenverkehr und die Hotels bedeuten kann, glaube ich überzeugend dar- getan zu haben. Ähnlich, wenn auch im engeren Rahmen, können die sogenannten Pressefahrten wirken. Doch ist bei diesen Veranstaltungen bisher durch ein Übermaß des Gebotenen Sesündigt worden. 106 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 49. JOURNALISTISCHE STUDIENFAHRTEN Über den großen werbenden Wert von Pressefahrten, darunter sind die organisierten Studienreisen von Journalisten zu verstehen, in diesem Werk noch besondere aufklärende Worte zu verlieren, hieße Eulen nach Athen tragen. Sie ähneln den ärztlichen Studienreisen, und manches von dem über die Organisation der Pressefahrten Ausgeführten müßte von den Hoteliers und Fremdenverkehrsinteressenten auch für die Studienreisen der Ärzte beachtet werden. Aus Erfahrungen kann und muß man lernen. Bei einigen in Deutschland statt- gefundenen Pressefahrten sind tatsächlich so wichtige prak- tische Erfahrungen gemacht worden, daß es notwendig ist, sie eingehend zu zergliedern. Sind sie doch geeignet, in allen Ländern, .die für den Fremdenverkehr und also auch für die Pressefahrten in Frage kommen, als richtunggebender Leit- faden unschätzbare Dienste zu leisten. Zunächst sei daran erinnert, was schon wiederholt hervor- gehoben wurde, daß bei jedweder Werbung für Hotels, Kur- orte und Fremdenverkehr, bei der die Mitwirkung der Presse erwünscht oder gar unerläßlich ist, die psychische Einstellung der Presse niemals außer acht gelassen werden darf. Die Berufsorganisationen der Zeitungsverleger sowohl als auch der Journalisten wachen mit begreiflichem und berechtigtem Eifer darüber, daß der Schild der Pressemänner rein bleibe! Tatsächlich kann eine Pressefahrt etwas sehr Schönes und zugleich außerordentlich Nützliches sein. Um in diese schöne und nützliche Aktion keinen Mißklang hineinzubringen, sollten die Veranstalter der Fahrten ganz besonders vorsichtig sein, auf die Wünsche der Teilnehmer weitestgehende Rücksicht nehmen und vor allem die vorerwähnte psychische Einstellung der Presse niemals außer acht lassen. JOURNALISTISCHE STUDIENFAHRTEN 367 Zwei Herren der Presse haben sich über Pressefahrten durch Thüringen und den Harz kritisch geäußert: Dr. Felix Hirsch und Dr. Alfred Hübl. Dr. Hirsch schrieb: „Die Idee dieser Studienreisen ist gesund!“ Warum? Sie schaffe eine Fühlung- nahme zwischen den Presseleuten und den Führern der Fremdenverkehrs-Industrie, wie sie auf keinem anderen Wege erzielt werden könnel Man lerne in wenigen Tagen die Stadt- überhäupter und Honoratioren, ; die Kurdirektoren und Hoteliers einer großen Landschaft kennen, vernehme beim Glase Wein oder beim Rattern des Autos ihre Sorgen und Beschwerden und könne sich schnell von deren Berechtigung eine Vorstellung verschaffen. Das sind in der Tat goldene Worte! Wer sich erinnert, wie oft schon zwischen der Presse und den Hotelbesitzern und Fremdenverkehrsinteressenten bedauerliche Differenzpunkte entstanden sind, weil die Fühlungnahme fehlte und die Orien- tierung fast immer nur einseitig aus den Kreisen unzufriedener oder nervös verärgerter Gäste erfolgte, der wird wünschen müssen, daß die Pressefahrt, dieses ausgezeichnete Medium des sich Kennenlernens, in allen Verkehrsländern zu einer stehen- den, immer mehr vervollkommneten Einrichtung werden möchte. Darum ist es aber auch nötig, sie von den ihr im Zeichen der Kinderschuhe begreiflicherweise noch anhaftenden Schlacken und kleinen Unebenheiten zu befreien. Nun zu den Schlacken. Dr. Hirsch klagt: „Welch ein unförmiges Programm! Auf den engen Zeitraum von vierein- halb Tagen war da zusammengepreßt, was man selbst in der dreifachen Frist nur flüchtig hätte kennenlernen können. Man tat des Guten zuviel, man wollte alles zeigen.“ Wer jemals Gelegenheit hatte, bei der Ausarbeitung einer derartigen Veranstaltung und ihres Programmes mitzuwirken, der weiß, wie es kommt, daß am Schlusse des Guten fast immer zuviel getan wurde. Kleine Eifersüchteleien, ein bißchen Konkurrenzneid und der Wunsch, nicht übersehen zu werden, sind die Wiege der Leiden, über die sich die Teilnehmer dann beklagen. Weise Selbstbeschränkung, kluge Mäßigung bringen in solchen Dingen aber immer größere Erfolge, als ermüdendes und dadurch verärgerndes Übermaß. Für die Hotelbesitzer kommt besonders in Betracht, wie die Teilnehmer jener Pressefahrten in ihrer Mehrzahl über die leiblichen Genüsse dachten. Absichtlich wählte ich nicht das 368 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Verbum „klagen‘, weil die Herren sich nicht etwa über das Gebotene, sondern nur über die unheimliche Fülle des Gebotenen beschwert fühlten. Dr. Hirsch sagte darüber drastisch und eindeutig: „Diese Festlichkeiten bildeten nach dem Urteil fast aller Kollegen den wunden Punkt der Fahrt; vor einer Neuauflage dieser Genüsse sei dringendst gewarnt!“ Dann: „Von den Menus mit 7 oder 8 fürstlichen Gerichten, mit 5 oder 6 erlesenen Weinen, von Kaviar und Sekt sehnt sich der Jour- nalist hinweg zu einem bescheidenen Imbiß; die Finessen der Gastronomie interessieren ihn nicht.‘ Das mag für die Veranstalter bitter klingen, aber es ist in der Tat so. Die deutschen Hotelbesitzer mögen den Männern der Presse nicht zürnen, daß sie so scheinbar nichtachtend dem gegenüberstehen, worein der Gastronom seinen ganzen Stolz setzt. Die nervöse Hetzarbeit bei der Presse ist die Mutter dieser Erscheinung. Ein Vorschlag Dr. Hübls verdient unbedingte Beachtung bei den Arrangeuren von Pressefahrten: Auflösung in Gruppen von 5—6 Teilnehmern, die ohne obligatorische festliche Empfänge im Wagen oder Auto zu jenen Punkten gebracht würden, wo eine mehrstündige Fußwanderung sie der Natur näherbringt, als rasche Autofahrt! Dr. Hübl beleuchtete diese Gruppen- einteilung, bei auch zeitlicher Trennung, noch von einem anderen Gesichtspunkt aus, der tatsächlich unbedingte Beach- tung verdient: Bei Pressefahrten in zeitlich getrennten Gruppen würde das Erscheinen der Artikel auf einige Wochen oder Monate verteilt. Jetzt lasse es sich kaum vermeiden, daß die Aufsätze aller an der Pressefahrt beteiligten Blätter innerhalb weniger Tage auf die Leser wie ein Platzregen herunterprassele! Daran sollten die Arrangeure von Pressefahrten künftighin denken, im eigenen Interesse. Denn einer auf Wochen oder Monate verteilten Berichterstattung wohnt natürlich ein weit größerer Werbewert inne, als dem kurzen, aber heftigen Platz- regen, wie Dr. Hübl sich drastisch, jedoch zutreffend, aus- drückte. Als wichtige Anregung forderte Dr. Hübl mehr Rücksicht auf die Bedürfnisse und Interessen der einzelnen Blätter. Er meinte, daß es Zeitungen gebe, für deren Leserkreis die Einrichtung der Hotels ersten Ranges, die Frage der gesellschaftlichen und sportlichen Veranstaltungen von viel größerem Interesse sei, JOURNALISTISCHE STUDIENFAHRTEN 369 als die Frage der Preise in den wohlfeilen Pensionen und alle Dinge, die den Mann interessieren, der mit dem Rucksack auf dem Rücken in die Berge hineinwandert. Hier ließen sich mit dem nötigen Takt die zusammengehörigen Interessenten zu einer Besichtigung zusammenfassen. Zum Schlusse sei aus den Betrachtungen der beiden Presse- männer das herausgehoben, was mit der eingangs erwähnten psychischen Einstellung der Presse und ihrer berechtigten Empfindlichkeit gegenüber gewissen Imponderabilien zusam- menhängt. Dr. Hirsch schrieb wörtlich: „Diese Festessen sind nicht nur von individueller Peinlich- keit, sie rühren geradezu an die Standesehre des Journalisten!“ Ausführlich schilderte Dr. Hirsch, wie das kritische Urteil beziehungsweise der kritische Blick des Journalisten, der kein abfütterungsbedürftiger Hungerleider sei, durch das Übermaß des Gebotenen noch geschärft werde! Er werde nur berichten, was im allgemeinen Interesse liege und sich die sachliche Kritik Nicht indirekt verbieten lassen. Dr. Hirschs Ausführungen gipfelten in dem Appell an die Organisatoren der Pressefahrten: „Habt soviel Achtung vor den Journalisten, daß ihr sie nicht durch Zweckessen und schwer abweisbare Geschenke in Ver- legenheit setzt.“ Dr. Hübl forderte, daß auch der leiseste Anschein einer allzu gefälligen Beeinflussung der Presse zunächst im Interesse der Standesehre der Journalisten, dann aber auch im Interesse der Einladenden vermieden werden müsse. Was aus den Ausführungen der beiden Teilnehmer an den Pressefahrten hier besonders herausgehoben wurde, verdient die Beachtung aller, die früher oder später Gelegenheit haben werden, ähnliche Veranstaltungen zu arrangieren. Es ist un- nötig, noch weitere Worte zu machen, Die Taten bleiben nun den Arrangeuren der Pressefahrten überlassen. „4 f) DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 50. VATERLÄNDISCHE WERBEMETHODEN Mein Buch soll internationalen Charakter tragen! Nicht nur, weil ich 28 Jahre lang als Chefredakteur international ver- breiteter Hotel-Fachzeitschriften gewirkt habe, sondern weil der Fremdenverkehr international sein muß! Nur dann wird er gedeihen. Aber mein Buch würde unvollständig sein, wenn ich nicht wenigstens flüchtig einiger nationaler Werbemethoden gedenken würde, die der herrschenden Wirtschaftsnot ihr Dasein verdanken. Sie werden ganz von selbst verschwinden, wenn die Länder sich nicht mehr gegeneinander absperren. Wenn endlich sich die Erkenntnis Bahn gebrochen hat, daß es ein auf die Dauer unhaltbarer Zustand ist, um die Aus- länder mit voll gespickter Börse inbrünstig zu werben, gegen arbeitsfreudige Ausländer aber die Grenzen hermetisch zu sperren. Große, vielgelesene Tageszeitungen haben zwar nicht in jeder Nummer, aber doch in regelmäßigen Abständen, inmitten des Textteiles, also in auffälligster Form, die folgende Auf- forderung veröffentlicht: Deutjche! vejucht Ddeutiche Bäder und Kurorte Schweizer ! besucht Schweizer Bade-und Kurorte VATERLÄNDISCHE WERBEMETHODEN 371 Österreicher! besucht Österreichische Kurorte und Sommer- frischen! Es unterliegt wohl keinem Zweifel, daß eine solche Auf- forderung, den Lesern des Blattes in vielen Nummern in nicht zu übersehender Weise vor Augen gebracht, ihren Zweck nicht verfehlen kann. Ich bin davon überzeugt, daß diese kleine Fensteranzeige, die dem Blatt nichts kostet, mit suggestiver Kraft schon manchen Leser veranlaßt haben wird, seine an sich durchaus verständliche, nach fast zehnjähriger Absper- rung auch begreifliche „Auslandssehnsucht‘“ wenigstens SO- lange im Busen zu verschließen, als die Wirtschaft noch in Not ist, und jeder ins Ausland getragene Geldschein dazu bei- trägt, nicht nur die jetzige Krisis in den schönen Kur- und Badeorten sowie im Hotelgewerbe zu erschweren und zu ver- längern, sondern die auch so unheilvoll wirkende Kapitalnot zu vergrößern. Doch hoffe ich, daß sehr bald die Zeit kommen Wird, da derartige „Werbebehelfe“ ganz von selbst ver- schwinden werden. ; Es sei auch auf ein wirklich nachahmenswertes Beispiel aus der Schweiz aufmerksam gemacht. Nicht nur die schweizeri- schen Tageszeitungen, sondern auch die belletristische Presse Unterstützen ihre heimischen Kurorte, Sommerfrischen: und Sportplätze in geradezu großzügiger Weise. Das geschieht sehr häufig in einer aparten, geschickten Form, die nicht schon auf zehn Meilen „nach Reklame riecht“! Der Kenner weiß nur zu gut, daß die üblichen, schablonenhaften Alltagsnotizen und Artikelchen nur wenige Leser fesseln, daß sie also ihren Zweck verfehlt haben. Aber Aufsätze oder kleine Artikel, die gewisser- Maßen einen zwar wissenschaftlichen, aber doch gemeinver- ständlichen Charakter tragen, werden gerne gelesen und hinter- lassen auch einen nachhaltigen Eindruck. So fand ich zum Beispiel im Berner „Bund“, dann im „Ost- Schweizer Morgenblatt“, das in St. Gallen erscheint, aber auch loch in anderen Blättern, umfang- und inhaltsreiche Artikel- Serien über „die schweizerischen Thermalstationen‘, in der alles erfüllt war, was man von Aufsätzen erwartet, die „nicht 72 ‚DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE nach Reklame riechen‘ sollen und denen doch eine starke Werbekraft innewohnt. Dem Leser wurde in verständlicher, nicht trockener, sondern fesselnder Weise alles das über eine ganze Reihe schweizerischer Badeplätze gesagt, was den Laien interessiert und ihn anzuregen vermag, es auch einmal mit einer Badekur oder einem Erholungsaufenthalt in diesem oder jenem heimischen Thermalbadeort zu versuchen. Anfänge zu einer solchen unaufdringlichen Werbung für die eigenen Thermalstationen waren erfreulicherweise auch schon im deutschen Blätterwald zu beobachten. So hat zum Beispiel Dr. Schweisheimer eine Anzahl gemeinverständlicher Aufsätze über Badereisen sowie über deutsche Kur- und Badeorte in Tageszeitungen veröffentlicht, die wohl sicher dazu beigetragen haben, den Kur- und Erholungsorten neue Freunde zu werben. Die Ärzteschaft von Bad Wörishofen in Bayern, einem früheren stillen Bauerndorf, das seine Rangerhöhung zum internationalen Spezial-Kurorte dem verstorbenen genialen Naturarzt und warmherzigen Menschenfreund Pfarrer Seba- stian Kneipp verdankt, veranstaltet das ganze Jahr hindurch abwechselnd Vortragsreisen, die sich über ganz Deutschland erstrecken, wobei für die Kneippsache und den von Kneipp gegründeten Kurort geworben wird. Es wurde vor zirka zwei Jahren extra ein Film geschaffen, der diese rein wissenschaft- lichen Vorträge auch durch bildliche Darstellungen unterstützt. GEFÄHRLICHE INDISKRETIONEN BEI DER WERBUNG 378 öl. GEFÄHRLICHE INDISKRETIONEN BEI DER WERBUNG In periodischen Aufsätzen habe ich warnend darauf hin- gewiesen, daß Fehler bei der Fremdenverkehrswerbung sehr leicht das Gegenteil des beabsichtigten und ‘gewünschten Zweckes herbeiführen können. Aber es scheint, als ob derartige Warnungen entweder nicht beachtet oder sehr schnell wieder Vergessen werden. Wie könnte es sonst möglich sein, daß der- selbe Fehler sich wiederholt? Besonders zwei Fehler werden von den Fremdenverkehrsinteressenten immer wieder gemacht. Es erscheint deshalb angezeigt, mich in zwei besonderen Kapiteln mit dieser wichtigen Frage zu beschäftigen. i Der eine Fehler ist die Indiskretion. Das vertrauensselige Ausplaudern von Werbemethoden, die an sich gut und Erfolg Versprechend sind, aber doch nicht die uneingeschränkte Bil- ligung der Presse haben. Zum besseren Verständnis muß vor- ausgeschickt werden, daß die Presse sich mit großer Energie gegen den Mißbrauch (so sagen die Zeitungsmänner) des Text- teiles wendet. Sie wünscht eine absolut reinliche Scheidung Zwischen dem Textteil und dem Anzeigenteil der Zeitungen und Zeitschriften. Die Organisationen der Presseleute wachen auf- Merksamen Auges darüber, daß die Verquickung des Text- teiles mit dem Anzeigenteil unterbleibe. Rücksichtslos und emp- Ändlich klopfen sie jedem auf die Finger, der es versucht. aus dieser vorgezeichneten Reihe zu tanzen. Wenn man sich diese psychische Einstellung der Presse, die durchaus erfreulich und im Interesse der Zeitungen auch lobenswert erscheint, vor Augen hält, so wird sofort verständ- lich, was unter dem Fehler der „Indiskretionen‘ gemeint ist. Ich will es nicht durch theoretische Erörterung, sondern durch Zwei Beispiele aus der Praxis des Lebens anschaulicher zu Machen suchen. 374 ‚DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Der Verkehrsdirektor einer deutschen Fremdenstadt hatte einen öffentlichen Vortrag über die Verkehrspropaganda und Fremdenwerbung seines Ortes gehalten. Zu diesem Vortrag hatte auch die lokale Presse ihre Berichterstatter entsandt. Er war also in weitestgehendem Maße wirklich „öffentlich“. Der Gedanke an sich ist nicht schlecht, die Öffentlichkeit über die volkswirtschaftliche Notwendigkeit des Fremdenverkehrs auf- zuklären, um So allseitige Unterstützung bei der Werbung für diesen Verkehr zu finden. Aber, nun kommt der Fehler in dem sonst richtigen Rechenexempel jenes Verkehrsdirektors. Er plauderte nämlich offenherzig aus, daß er wegen der geringen, ihm zur Verfügung stehenden Mittel auf die Zeitungsreklame durch bezahlte Anzeigen verzichten müsse. Er habe aber einen Ersatz, und zwar einen sehr erfolgreichen, für diese bezahlten Anzeigen gefunden. Auch diesen „Ersatz“ schilderte der Ver- kehrsdirektor in anschaulicher Weise. Wenn ich ihn hier gleichfalls schildere, so geschieht es nicht, um zu seiner Nach- ahmung anzuregen. Es soll vielmehr gezeigt werden, wohin falsch angebrachte Mitteilsamkeit führen kann. Man hatte einen Schriftsteller eingeladen, der mit einer Reihe von Zeitungen und Zeitschriften feste Abmachungen wegen Be- lieferung dieser Blätter mit feuilletonistischen Artikeln und Plaudereien über jene Stadt getroffen hatte. Tatsächlich hätten über zwanzig Zeitungen, meist große Blätter mit hunderttausen- den von Auflagen, diese Werbeartikel abgedruckt und sich so unbewußt in den Dienst der Propaganda gestellt. Ferner sei ein umfangreicher wissenschaftlicher Aufsatz durch eine der an- gesehensten Korrespondenzen an etwa zweihundert Zeitungen gelangt. Auch er sei von zehn Zeitungen im ganzen Reiche nachgedruckt worden. Der Wert dieser Verbindung habe darin gelegen, daß der Verkehrsdirektor es nicht nötig hatte, den Zeitungen Bitten um Aufnahme jener Artikel zu unterbreiten. Die Verbreitung der Artikel sei vorher garantiert gewesen. Dem Öffentlichen Charakter des Vortrages entsprechend, wurde in der lokalen Presse natürlich auch über die kleine Indiskretion berichtet. Auf diesem Umwege kam sie zu allge- meiner, also auch zur Kenntnis der Berufsorganisationen des Zeitungsgewerbes. Nach dem, was im Eingang über die psychi- sche Einstellung der Presse gesagt wurde, wird es niemand mehr wundernehmen, daß die Indiskretion einen Sturm der Entrüstung auslöste. Für jene Stadt hatte die Sache böse GEFÄHRLICHE INDISKRETIONEN BEI DER WERBUNG 38375 Folgen. Sie wurde öffentlich an den Pranger gestellt. Was mit dieser Anprangerung gemeint war, braucht wohl nicht ein- gehend erörtert zu werden. Die Zeitungsredaktionen wurden durch Lieder ohne Worte aufgefordert, feuilletonistischen Ein- Sendungen aus jener und über jene Stadt mit schärfstem Miß- trauen zu begegnen. Mit deutlicheren Worten gesagt: sie zu boykottieren. Ein noch böserer „Dienst“ wurde durch die Indiskretion dem Verfasser jener Werbefeuilletons erwiesen. Man riet den be- teiligten Zeitungen, jenen Schriftsteller über journalistische Reinlichkeitspflichten und Anstandgefühle gründlich aufzu- klären. Veröffentlichung seines Namens wurde gefordert, damit er nie wieder in die Lage kommen könne, den Zeitungen solche Kuckuckseier ins Nest zu legen. _ Indiskretionen dieser Art werden leider öfter begangen. Nicht immer geraten sie an die große Glocke. Aber bei der regen Aufmerksamkeit, die das Zeitungsgewerbe seit Jahr und Tag solchen Erscheinungen zuwendet, darf man mit ziemlicher Sicherheit annehmen, daß sie nicht dem Veilchen gleich im Ver- borgenen blühen werden. Den Schaden davon hat aber die ge- samte Fremdenverkehrswerbung. Das ist auch der Haupt- rund, weshalb ich mich eingehender mit diesem Problem be- Schäftige und immer wieder befassen werde, solange die Fehler nicht verschwinden. Denn es muß auch dem Harm- losesten einleuchten, daß Vorfälle dieser Art die Zeitungsredak- tionen immer vorsichtiger und mißtrauischer gegenüber allen Einsendungen machen müssen, die irgendwie mit dem Frem- denverkehr, dem Kur- und Bäderwesen sowie dem Hotel- Sewerbe im Zusammenhang stehen. Der Fehler eines einzelnen kann somit leicht zur Schädigung der Gesamtheit führen. Kennern der Verhältnisse ist es nicht verborgen, daß es immer Schwerer wird, die Zeitungsredaktionen sogar für solche Nach- Tichten und Aufsätze aus Kur- und Badeorten, aus Fremden- Verkehrsgebieten und -städten zu interessieren, welche tatsäch- lich von Wichtigkeit für die Öffentlichkeit und weder offene loch verkappte Reklame sind. Leidtragende werden besonders die kleineren Plätze sein, die man in den Zeitungsredaktionen Ihnehin schon mit anderen Maßen zu messen pflegt, als die Sroßen, weltbekannten Orte. Nun zum zweiten Fall. Der Kurverein eines deutschen Bade- Ortes, er hat Weltruf, teilte im Bericht für seine Generalver- 76 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE sammlung unter anderem mit, daß es ihm gelungen sei, im redaktionellen Teil verschiedener Zeitungen vierhundert Artikel unterzubringen. Dieser Erfolg sei dadurch erzielt worden, daß man Journalisten nach jenem Badeort eingeladen habe. Das praktische Ergebnis dieser indiskreten Entgleisung war ähnlich dem vorgeschilderten Fall: Aufforderung zur Boykottierung des Ortes; ernste Ermahnung an die Zeitungen, entsprechende Vorkehrungen zu treffen, daß ihr Textteil nicht fernerhin durch Einladungen und gastliche Bewirtung von Berufsjournalisten mißbraucht werden könne. Auch in diesem Falle fliegt der Bumerang nicht nur auf den Urheber des „Wurfes‘“ zurück, sondern die Allgemeinheit der Fremdenverkehrsinteressenten wird wiederum getroffen. Schließlich kommen wir noch so weit, daß alle feuilletonistischen Einsendungen über Badeorte, land- schaftlich reizvolle Gebiete und Fremdenverkehrsstädte dem unersättlichen Papierkorb zum Opfer fallen, wenn sie nicht klar und deutlich den Billigungsstempel der Berufsorganisa- tionen des Zeitungsgewerbes tragen. Der zweite, ebenso schlimme Fehler wird bei den jetzt so be- liebten Preisausschreiben begangen. Weil es mit geradezu ver- blüffender Häufigkeit geschieht, beschäftigte ich mich in einem besonderen Kapitel eingehender damit. BRIEFPAPIER ALS WERBEHELFER 7 52. BRIEFPAPIER ALS WERBEHELFER Als die Preise für Schreibpapier, Briefumschläge und der- gleichen mit der Entwertung der deutschen Papiermark und der österreichischen Krone immer phantastischere Formen an- nahmen, sahen die Besitzer und Leiter von Hotels sich dazu gezwungen, die früher in liberalster Weise erfolgte Gratislie- ferung von Schreibutensilien einzustellen. Mit dem Einzug ge- sünderer Verhältnisse kehrte man zum früheren Brauch zurück. Damit wird auch die Erinnerung an eine Reklameeinrichtung wieder lebendig, die immer wieder versucht und fallen gelassen wurde: das mit geschäftlichen Anzeigen versehene Briefpapier. Es hatte die verschiedensten Formen angenommen. Mal war die ganze Rückseite mit Reklameanzeigen bedeckt und nur die Vorderseite freigeblieben. Mal befanden sich die Anzeigen oben am Rand, mal links, mal unten. Gewöhnlich stammte dieses Papier von irgendeiner Reklamefirma, die dem Hotel ein be- Stimmtes Quantum unentgeltlich zur Verfügung stellte. Sie be- dang sich dafür das Recht aus, einen Teil des Briefbogens mit Reklameanzeigen bedecken zu dürfen, und sie verpflichtete den Hotel- und Fremdenheimbesitzer, nur dieses Briefpapier im Betriebe zu verwenden. Der Hotelbesitzer hatte also keinen Ein- Muß auf die Wahl und Form der Anzeigen. Diese Reklamebriefbogen waren oft eine Quelle des Ärgers und die Ursache zu unliebsamen Auseinandersetzungen zwi- schen den Gästen und dem Bedienungspersonal. Die Gäste Sträubten sich, nicht mit Unrecht, gegen die Zumutung, ein Briefpapier benützen zu sollen, das mehr einer Zeitung als brauchbarem Schreibpapier glich. Mich dünkt, es ließe sich ein Weg finden, der beiden Teilen Serecht wird. Wohl jedes Hotel steht mit einer Reihe gleichrangiger Be- triebe in regelmäßiger geschäftlicher Verbindung. Über diese 378 DAS. HOTEL- UND GASTGEWERBE oft sehr freundschaftlichen Beziehungen, die auch eine wohl nur im Hotelgewerbe vorkommende besondere Abart der Reklame sind, äußere ich mich in dem Kapitel „Persönliche Beziehungen“. Die Beziehungen sind etwas ungemein Wert- volles. Ich mache den Vorschlag, die Reklame auf den Brief- bogen und den Umschlägen in ihren Dienst zu stellen. Damit würde diese Briefbogen-Reklame, die, wo sie eingeführt war, mehr Ärger als Nutzen brachte, nicht nur ein anderes Gesicht Yon einem Werbebrief des Kurhauses, Semmering. bekommen, sondern auch den wirklichen, den Hauptnutzen, dem betreffenden Hotel oder Fremdenheim selbst und allen mit ihm in geschäftlicher Verbindung stehenden Betrieben bringen. Alle diese, ein gegenseitiges Empfehlungs- und Gästeaus- tausch-Verhältnis 'pflegenden Betriebe müßten sich zum ge- meinsamen Bezuge ihres Briefpapiers einschließlich der Um- schläge verpflichten. Jedes Hotel oder Fremdenheim bekäme natürlich seinen individuellen Briefkopf. Aber an Stelle der Ärgernis erregenden geschäftlichen Anzeigen würden die Brief- bogen und Umschläge nunmehr, in gefälliger Form und in diskreter, vornehmer Aufmachung, empfehlende Hinweise auf alle jene Hotels oder Fremdenheime bringen, mit denen man freundschaftliche Beziehungen unterhält. BRIEFPAPIER ALS WERBEHELFER 379 Das wäre etwas ganz anderes als der unschöne, an eine Zei- ‚ung erinnernde Reklamebriefbogen, wie wir ihn seither kannten. Der Hotel- oder Fremdenheimbesitzer brauchte nicht mehr, um billiges oder kostenloses Papier zu erhalten, für ihm völlig gleichgültige Firmen Reklame zu machen. Die nur be- freundete, gleichrangige Betriebe empfehlende, viel dezentere und vornehmere Reklame würde seinen befreundeten Betrieben und durch die Wechselwirkung auch ihm selbst zugute kommen. Nehmen wir ein Beispiel an. Das Hotel Ori in Bad Kissingen steht mit 15 Hotels in 15 anderen Städten im Empfehlungs- und Gästeaustauschverkehr. Diese 15 Häuser würden auf den Brief- bogen und Umschlägen des „Ori‘“ empfohlen werden. Das Hotel Ori selbst würde dann wiederum auf jedem einzelnen Briefbogen, der in jenen 15 Betrieben zur Verwendung kommt, mit empfehlendem Hinweis genannt sein. Sechzehn Betriebe könnten ihr Briefpapier und ihre Um; Schläge gemeinsam beziehen. Für den jeweiligen Briefkopf könnte ein Klischee zur Verfügung gestellt werden. Beim Druck wäre also nur das Klischee und je einmal die kleine Empfehlungsanzeige auszuwechseln. Es käme eine so große Bestellung in Frage, daß für jeden einzelnen. Betrieb eine wesentliche Herabminderung der Unkosten eintreten würde. Das Ausschlaggebende aber wäre, meiner Ansicht ‚nach, die wirkungsvolle und dabei doch vornehme Reklame. Sie brauchte übrigens gar nicht wie Reklame auszusehen, wenn das Pro- blem der empfehlenden Hinweise geschickt und künstlerisch gelöst wird. In dem beigegebenen flüchtigen Entwurfe versuche ich, meinen Vorschlag durch ein Beispiel zu illustrieren, Die Umschläge müßten denselben Text enthalten, Für die Emp- fehlungen könnte eventuell die Rückseite der Umschläge ver- wendet werden. Zum Schluß noch ein paar allgemeine Bemerkungen über die Briefbogen an sich. Daß sie dem Range des Hauses entsprechen müssen, ist eigentlich. selbstverständlich, wird aber doch nicht überall beachtet. Ich würde beim Briefpapier, namentlich auf dem, welches zum Briefwechsel des Hauses. mit den Gästen dient, nicht sparen. Es wäre Sparsamkeit an falscher Stelle, Der Brief ist auch ein Repräsentant des Hotels und der fein- [ühlige Gast wird von der äußeren Erscheinung des Briefes auf das Wesen des Hauses schließen. Für jedes Hotel, auch das ganz EAU DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE HOTEL OR] Mit nach- stehend ge- nannt. Hotels ver- bind. uns freundschaft). * Beziehungen. — Wenn Siein “nem dies. Häuser Wohnung bs- -tellen u. sich dabei auf uns beziehen, sichern Sie sich bevorzugte u. allerbe=te Anfnah- ,E Haus ersten Ranges Mit allen neuzeitlichen Einrichtungen Bad Aachen; HOTEL PELIKAN . Vornehmes Familienhaus Baden-Baden: HOTEL ALHAMBRA —_ Aller moderner Komfort . Cassal: HOTEL ORPLID Haus der guten Gesellschaft Düsseldorf. HOTEL MINERVA 1. Ranges Bäder, Lichtsignale Bad Ema: ; A HOTEL JUPITER Gepflegtes Hats a Frankfurt a. M,: * HOTEL WOTAN Berühmt wegen seiner I-kl, Küche 1 Homburg v. d. Hi ; HOTEL ISOLDE _ Modernste Finrichtungen Alle dieses Häuser entsprechen in Darbietungen und Preisen den uns- rigen. Wir können sie unseren Gästen bestens empfehlen. Entwurf für einen Briefbogen, um die freundschaftlichen Beziehungen der Hotels zu einander in den Dienst der Werbung zu stellen. Näheres ist im Tezt nachzulesen. erstklassige, ist ein aparter, origineller Briefkopf viel wert. Er besticht, fesselt und nimmt für das Haus ein. Ich würde es nicht für überflüssig ' halten, wenn man auch zur Erlangung wirkungsvoller Briefköpfe ein Preisausschreiben veranstaltete. Warum nicht? Es ist tatsächlich kein Ding von nebensächlicher Bedeutung. Ein schöner, aparter Briefkopf wirbt durch seine Eigenart für das Haus. Das moderne Hotel ist nun einmal auf Werbung angewiesen, deshalb sollte es alle Werbemöglich- keiten ausnützen. BRIEFPAPIER ALS WERBEHELFER 381 Durch von der Schablone abweichende Form und Farbe des Papiers lassen sich überraschende Wirkungen erzielen. Künst- lerisch abgestimmte Kontraste zwischen Papierfarbe und der Farbe des gedruckten Textes können diese Wirkungen er- höhen. Näheres über die Wirkung der Farben wolle man im 66. Kapitel: „Die Farbe in der Reklame“ nachlesen. Man be- achte, daß der wirklich vornehme Briefkopf nicht viel Text enthalten darf. Für ausgesprochene Werbebriefe würde ich nur diesen einen Briefbogen verwenden, keinesfalls jene mit den Empfehlungen befreundeter Häuser. Diese Reklamebrief- bogen sollen in der Hauptsache für die Gäste bestimmt sein. Auch für den Schriftwechsel mit Lieferanten usw. kann man Sich ihrer bedienen. Selbstverständlich ist, daß die Qualität des gewählten Papiers dem Briefkopf sowohl als auch dem Charakter des Hotels ent- Sprechen muß. Für das Briefpapier eines Hotels könnte man den alten griechischen Weisheitsspruch vom Umgange mit Menschen also variieren: Sage mir, auf was für Briefpapier du MÜNCHEN, DEN A er Hof ss utrrchen DAS UNÜBERTROFFENE HOTEL BESITZER UND LEITER: GEBRÜDER VOLKHARDT TELEGRAMM-ADRESSE BAYERHOF, MÜNCHEN Der Briefbogen des Hotels Bayrischer Hof in München (bedeutend verkleinert) mit dem „Kennzeichen“ des Hauses, dem bayrischen Löwen, a7 HatzE AIlon Tel m FE” Ale CO (on Me dag Abresse Aölon UM Ber nA Waber den Banden 1, am Preiser Öfabz. Brie ; riefkopf des Hotels Adlon in Berlin (bedeutend verkleinert) in Verbindung mit‘ dem Kennzeichen‘: Adlon-Adler auf der Weltkugel. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE N n 5 Hr Of T u Y at a Tr » T! A 7 <q A 5 S x E Fa 3 > Sy SS 5 SS 5 5 3&© &e a. „8 35 3 5 Co 25 SE SR Se ES S& SE SS =5 38 zS Su äS [= SS an 58 x SS) a z& SS 33 a SS di LE Fa SZ » DD x m A x i schreibst, und ich will dir sagen, weß Ranges dein Hotel und weß Geisteskind sein Besitzer oder Leiter ist! Ein paar in den Abbildungen wiedergegebene Briefköpfe führender deutscher Hotels sollen dem Leser zeigen, wie diese das wichtige Problem angefaßt haben, und sie geben ihm vielleicht einige Anregungen. Ferner füge ich zwei Briefköpfe aus der Geschäftswelt bei, mit denen ich zu zeigen wünsche, wie man den Briefkopf eines Hotels nicht gestalten sollte. Um wievieles vornehmer, ge- diegener und ruhiger wirken gegenüber diesen Inserat-Brief- köpfen die Musterbeispiele der Hotels. EDEN-HOTEL MÜNCHEN AM HAUPTBAHNHOF NORDBAU_UND STARNBERGER BAHNHOF ARNULFSTRASSE 6/8 TELEPHONRUF-NUMMER 54630 UND 53156 POSTSCHECKKONTO MÜNCHEN NR. 45747 TELEGRAMM-ADRESSE: EDENHOTEL te) = a] x D and zn [a Em DIREKTION MÜNCHEN, def errssennnnnnenen nennen enter Der Briefkopf ist dadurch charakteristisch, daß die Kofferetikette in Originalfarben als „Kennzeichen“ verwertet wurde, Diese Briefbogen sind nur für den Hotelbetrieb bestimmt. Be tx 4 wm A Fernsprecher Nr. 54630 Ein nur für die Gäste bestimmter Briefbogen. EDEN-HOTEL MÜNCHEN X ak 5 > I ACTA el 7 a : ZZ Ääß ” „ f eg mm „AUF a AREA D.C 20 BRATEN NAZEVARZ GPCLAT FR ZA N Z e ZZ PA MTNZ > a 2 OU WORT, ob a nn N S 3 x x ba < Di . kn | nn N S Se] 4 es = x MM Briefkopf aus dem Zeitungsgewerbe, der veranschaulichen soll, daß diese allzu reklame- hafte Form sich fürs Hotelgewerbe nicht eignet. y 6 GALT SE af a in - “ “ N Bd Dt Die „ a ET Al SR I: OB GESGÄHSLET. VORSTANDOIREKTOR, AL 3 44 »o rt? a Aw EEE SAND GETLPTSPÜHRER: SE S „gs RO04 KUNSTDALAST HOFGARTENUFER 7 FERNSPRECH-ANSCHLUSS N& 33363 DRAHTANSCHRIFT „GESOLES * BOSTSCHECHKONTD ESSEN N918503 BANKVERBINDUNG STADT, SPARKASSE FA & = nd 1) xy 4 1 x 4 zn > "m N Y x CM D [> Briefkopf einer Ausstellung, der zeigen soll, daß diese allzu reklamehafte Form Sich tr das Hotelgewerbe nicht recht eignet. ww AB DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 53. DER BRIEFUMSCHLAG ALS WERBER Zum vornehmen Briefblatt muß der Umschlag passen. Auch hierbei schadet, wie beim Briefbogen, ein von der Alltags- schablone abweichendes Format nichts. Wenn das Schriftstück schon vor der Öffnung durch seine originelle und aparte Form angenehm auf den Empfänger wirkt, so hat es bereits einen Teil seiner Werbepflicht in unauffälliger Weise erfüllt. Auch der Umschlag kann zum eindringlichen Werber gemacht werden, Die älteste Art der Werbung ist der Reklameaufdruck des Absenders auf der Vorderseite des Umschlages. Seine mehr oder weniger große Wirkung hängt davon ab, daß die Aufmerksam- keit geweckt und gefangen wird. Also auch bei dieser Werbung spielt der „Blickfang“ seine Rolle. Regeln lassen sich hierfür nicht aufstellen. Das vornehme Hotel, die vornehme Gaststätte, der gute Kurort: wird auch beim Reklameaufdruck des Um- schlages darauf achten müssen, daß er mit dem Charakter des Absenders harmoniert. Am besten wird immer der Umschlag wirken, der den Briefkopf in entsprechender Verkleinerung wiedergibt. Neuerdings sind auch Behörden dazu übergegangen, die Rückseite der Umschläge zur Werbung für ihre Städte und Kurorte zu verwerten, Der Gedanke ist gut und ausbaufähig. ich gebe zwei Beispiele aus dem Leben, und zwar aus Erfurt und Grünberg, wieder. Sie zeigen, wie der Gedanke in die Tat umgesetzt werden kann, Auf jeden Fall ist es zu empfehlen, die Rückseite der Umschläge in dieser Weise zu verwerten. Ge- schieht es in künstlerischer Art, so wird auch der Erfolg nicht ausbleiben. Einen aparten und wirkungsvollen Reklameaufdruck auf der Rückseite des Briefumschlages bereitete das Grand Palace-Hotel DER BRIEFUMSCHLAG ALS WERBER 380 in Lugano, Direktor Hugo Witte, vor, als ich Ende Februar 1927 dort weilte, nämlich eine Eisenbahnroutenskizze. Ich gebe diese Routenskizze als Musterbeispiel wieder. FORIND Crommmn- 77 "0 yamrmen uam) EN wm —_- ESDEN EZ Seen. smvomm ARE 30ma0 TIRAND RR BRESCHR Distanze da Distancos de Entternungen von Distances fram „UGAN ‚UGANG Lündon 25 h Catals 20 + Paris ® + Lyon 5 * Strasbourg ° . 3ruxelles 19 . Ostanda 20 + Amulerdam 23 Topenhagen 28 Stockholm 49 hrietlania 88 Mamburg an Berlin 2 K6lpzig zT utigart Ya ranklurl aM 14 Aünchen 13 Wen 24 Napoli 7 Roma Firenze Qanova Torino Venazla Texte Milano Bnsol T Zeilen s Born 7 Luzem 14302 Heneve ww ausanne s ? Ang Dan} Bor 7.30 + 3. Moritz 10.30 * 1 Gallen Tr zw MM NAPOL Be Internationale Eisenbahnroutenskizze auf der Rückseite des Briefumschlages vom Grand Palace-Hotel in Lugano, Direktor Hugo Witte. Die Wirkung einer derartigen Briefumschlagreklame, die ebensowohl dem Hotel als dem ganzen Ort zugute kommt, läßt Sich noch durch Aufkleben einer kleinen, mehrfarbigen Etikette In Markenform erhöhen. Hiervon gebe ich ebenfalls ein Muster- beispiel wieder, natürlich nur in Schwarzdruck, während das Original vierfarbig ist. Mit dieser flott gemalten Plakette wird IM geschickter Weise für den neuen, im Herbst 1926 eröffneten Golfplatz geworben. Es ist ein guter, nachahmungswerter Ge- danke, für eine Neuerung, die erst bekannt werden muß, in dieser Weise Propaganda zu machen. Daß seit einigen Jahren auch der Poststempel in den Dienst der Reklame gestellt wurde, dürfte den Lesern bekannt sein. Weniger bekannt dagegen wird der Ursprung dieser originellen Idee sein, weshalb ich aus einer interessanten kleinen Studie von Franz Petersohn über den sprechenden Poststempel den folgenden Abschnitt wiedergebe: In London, von dem wir den ersten nachgewiesenen Postauf- gabestempel kennen, wurde auch der erste „sprechende“ Post- 88 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE LO «uNO L GO NÜ Plakette in Markenform, vierfarbig, um auf eine nen geschaffene Sport- zinrichtung auffällig hin» zuweisen stempel gebraucht. Das geschah anläßlich einer Ausstellung im Jahre 1869. Im Laufe der Jahre haben fast alle Postverwal- tungen solche Gelegenheitsstempel eingeführt, heute sind sie allgemein geworden. Begünstigt wurde diese Entwicklung durch die Erfindung und Einführung der Stempelmaschinen, die an einem Berliner Postamt schon im Jahre 1885/86 er- probt wurden. Die Entwertungsplatte dieser meist über den ganzen Umschlag laufenden Stempelabdrücke, die wir als Wellenlinien und verschiedenartige Strichkolonnen kennen, konnte solche Gelegenheitsangaben leicht übernehmen. Die Post begann damit, diese Entwertungsplatten zu benützen, um gewisse allgemeine Hinweise, Wünsche, Belehrungen an die Empfänger auszusprechen — richtiger: den Poststempel aus- sprechen zu lassen: „Nimm ein Postscheckkonto!‘“, stempelte die Maschine auf die Postsache. Damit war eine zweite Art von sprechenden Poststempeln eingeführt, die sich mit und durch den‘ Gelegenheitspoststempel entwickelt hatte, der Werbe- stempel. Die: Werbungen für Ausstellungen und Messen, für Veranstaltungen aller Art, für Bäder und Kurorte, Sommer- und Wintersport wird jetzt durch die sprechenden Poststempel, die in fast allen Zungen reden, durchgeführt. Seit 1921 hat die Deutsche Reichspost Werbe-Dauerstempel eingeführt, die neben den Aufgabedaten dauernd auf besondere Eigentümlich- keiten des Postortes hinweisen. Das wurde möglich, seit auch die aus Typenrädern bestehenden Handstempel als sprechende Entwurf (von Albin Beyer) „u einer wirkungsvollen Einladungskarte. Ne buvez jamais d’eau- . Trinkt niemals Wasser! Diese Zeichnung und Unterschrift trägt die Rückseite einer Speisenkarte des vornehmen Cafe de Paris im Bois de Boulogne in Paris. Entwurf (von Maria Schulz) zu einer originellen Getränkekarte. Erfurt, 131000 Einwohner, Haupt. jadt Thüringens, Sit dee Regierung, Etenbahndirektion, Dberpoftdireks oz, des Boftfheckamts, der Reldhss bank und zahlreicher anderer Behra sen. Schulen jeder Art. Städt. Gags, Hektrigltätes a EEE a Kanas Aatlon, Iuduliriegelände mit Giets. anfchluf. Staditheater, Iufenm und oiele Schrnswürbdigkeiten ans reicher gefehtehtiicher Nergangenheit einer zlien beutfedhen Kulturftätte, Un ben Herrn ber Gera gelegen, durch Verac oortutbrigen QBinden gefchlift. Retzs oolle Uıngebung. Bute Cienbahns erbindungen, br für Musflüge nach dem Zhüriuger Walb, AnKbäufer u. Aarı. Biere Zyartyläke Rückseite eines Briefumschlages von Erfurt in Thüringen mit einer Werbung ‚für die Stadt. (227 077 7 700 Jahre Stadt .. * Grünberg i. Schl., lie Obst- a.Weinstadt des Ostens, naturschön gelegene Stadt mit zroßem städtischen Besitz Inı Öderwald, rund 26000 Einwohner, Weinbat, Öbstverwertung, Sektfabriken, Kognak-Brennereien, Srauerei, Tuch-, Woll-, Kunstwoll- und Teppickfahriken, Eisen- ınd Metallgießereien, Maschinen und Waggonfabriken, Brücken- yau, Kunsisteinfahriken, Brunnenbau-Anstalten, Braunkohlen- ıruben und Brikettfahrik, Anıtsgericht, Realgymaasium, Lyzeum, andwirtschaftz- und andere Fachschulen, Stadt- und Kreisbank. Rückseite eines Briefumschlages von Grünberg in Schlesien mit einer Werbung für die Stadt. DER BRIEFUMSCHLAG ALS WERBER 391 Poststempel benützt werden können, indem man um den ge- wöhnlichen Stempel noch einen Ring legt, der die Gelegen- heits- oder Werbe-Inschrift aufnimmt. Ich gebe vier Musterbeispiele dieser Poststempelreklame wieder, Sie verdienen diesen Platz, weil es besonders wirkungs- Fr 1 3 mE OS Z, , jan "u bad En % En 3 X D 5 m = © O0 m 5 | A As m 3 et L3 = „Ss 3 Ss SS K ® Se > A S 5 S Si a © N % m ba äs S Ba m a S 8 SS > a % SS S SS _- a: bad IM Ss S [& 3997 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE volle, den knappen Raum in geschicktester Weise ausnützende Stempel sind. An mein Kapitel über den Reim in der Reklame wird man lebhaft erinnert, wenn man die Poststempel betrachtet, die aus einer ganzen Anzahl Rheinorte in die Welt hinausflattern. Noch vor einem Dutzend Jahren würde man wohl spöttisch ge- lächelt haben bei dem Gedanken, daß es eine Zeit geben könnte, da sogar der nüchterne, trockene Poststempel uns poetisch kommen würde. Nachstehende Beispiele zeigen uns den Siegeszug des poetisch gewordenen Poststempels. Den Anfang soll St. Goar mit folgendem Reim gemacht haben: „Zieh nicht vorbei an St. Goar, der Stadt, die allzeit gastlich war.“ Der schon einmal zitierte Petersohn erzählt dann weiter: „Schon der Römer sprach, nur deinen Wein ich mag“, so wirbt Neu- magen für einen Moselwein. Trittenheim hat in seinem Post- stempel stehen: „Weit über rheinisches Land ist unser Wein bekannt.“ Von ÜUrzig heißt es: „Das Feinste der Reben kann Ürzig dir geben.“ Der Poststempel von Zeltingen sagt von seinem Ort: „Wie köstlich dein Wein, wie schön dort zu sein.‘ Kurz und kernig rühmt Saarburg seinen Nahewein: „Deutsch die Art, deutsch der Wein.‘“ Der Höhenluftkurort Nideggen, ehedem sehr berühmt, führt in seinem Poststempel die Verszeilen: „Die schönste der Burgen, die herrlichste Au, komm selber und schau.“ Oberwesel rühmt sich als „Der Romantik schönsten Zufluchtsort am Rhein“. Von Daun heißt es: „Daun im Eifelland beim Kratersee, im Tannenwald auf Bergeshöh’.‘“ Hann.-Münden hatte in dem Festpoststempel einer Ausstellung stehen: „Der Weserstein, wo Werra sich und Fulda küssen.“ In raschem Siegeszug hat sich der sprechende Poststempel die Welt erobert. Wir finden ihn fast überall, auch im fernen Nord- und Südamerika. Dort spricht er oft echt amerikanisch zu seinen Beschauern. Denn ein Poststempel mit der Auf- forderung: „Schreibt oft und haltet die Familie zusammen“, mutet den Europäer tatsächlich sehr „amerikanisch“ an. Er paßt ganz zu dem Lande, das in seinen Kirchen Filme vorführt und zum Kirchenbesuch dadurch lockt, daß Schaukelstühle ge- boten werden. Ein Möbelstück, das man selten in einem euro- päischen Hotel finden wird. Schließlich bin ich gezwungen, etwas Wasser in den feurigen Reklamewein zu gießen. Die Verwaltung der Deutschen Reichs- DER BRIEFUMSCHLAG ALS WERBER 393 post hat durch eine Verordnung, die schon seit 1926 in Kraft ist, aber mit 1. Oktober 1927 ganz energisch durchgeführt werden soll, die Verwendung der . Vorderseite der Brief- umschläge für Reklameaufdrucke ganz erheblich einge- schränkt. Seiner Wichtigkeit wegen auch für Hotelbesitzer, Gastwirte und Fremdenverkehrsinteressenten teile ich darüber folgendes mit: Gemäß 8 2, I der Postverordnung in der Fassung der Ver- Ordnung vom 19. März 1926 sollen die auf der Außenseite der Ss dark - (SS OÖ 5 3 Zn #*| 19.1.25.5-4N © S SS Zi Luft Chr ES 5 31.5.22.02V © N GRÜNBERG/S A x (SCHLES) AA WESTEN AAN er 13.6.25.5-608 % . ge, WOSISEEBAD N er Strand & Suchen se ir % 4 ze £* Vier Musterbeispiele der modernen Poststempel-Reklame. Sewöhnlichen und eingeschriebenen Briefsendungen außer den Vermerken über die Beförderung zugelassenen Angaben (das sind Absenderangaben, sowie weitere Angaben, die nicht die Eigenschaft einer brieflichen Mitteilung haben) und Abbil- dungen auf die Rückseite und das linke Drittel der Vorderseite der Briefumschläge usw. beschränkt bleiben. Nach Wahr- Nehmungen im Betriebe sollen trotz dieser Bestimmung häufig Briefumschläge vorgekommen sein, bei denen die Absender- angabe, verbunden mit auffälliger Reklame, sich über den 8rößten Teil der Vorderseite erstreckt. Briefe mit solchen Um- Schlägen wären nach den angeführten Bestimmungen von der Beförderung auszuschließen, weil der umfangreiche Aufdruck die Übersichtlichkeit der Anschrift sowie die Anbringung der 394 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Stempelabdrucke und der postdienstlichen Vermerke sehr be- einträchtigt. Für den Aufbrauch der Vorräte an Brief- umschlägen, die über das zulässige Maß mit Angaben versehen sind, ist jedoch eine Frist bis zum 1. Oktober 1927 zugestanden worden. Ich kann deshalb den in Deutschland lebenden Interessenten nur raten, für den raschen Verbrauch etwa vorhandener Vor- räte von unvorschriftsmäßigen Umschlägen zu sorgen. Vor der Anfertigung neuer Vorräte wird man dann gut tun, sich genau über die einschlägigen Bestimmungen zu unterrichten, damit man keine unliebsamen Überraschungen erlebt. Die Bestim- mungen über die Außenseite der Postsendungen können beim eigenen Zustellpostamt eingesehen werden. DIE PROPAGANDAWIRKUNG DES NAMENS 397, 54. DIE PROPAGANDAWIRKUNG DES NAMENS Im Namen schlummern tatsächlich ungeahnte Reklame- möglichkeiten. Ich will gleich mit der Tür ins Haus fallen und die zwei drastischsten Beispiele vorführen: das Grand Hotel Lehmann und das Palast Hotel Schulze. In den Worten „Grand“ und „Palast“ liegt Reklame. Sie drängen sich den Sinnen auf und rufen uns zu: wir sind eine besondere Klasse! Wir sind überhaupt Klasse! Es gibt auch noch andere Namen, die im Laien, das ist allemal der Reisende, den Eindruck erwecken, daß er es hier mit einer Klasse für sich zu tun hat. Ich will ver- suchen, das alles zu veranschaulichen. Auch mit dem „Grand“ und dem „Palast“ werde ich mich eingehender beschäftigen. Da im Namen verborgene Reklamemöglichkeiten schlum- mern und da kein tüchtiger Geschäftsmann solche Möglich- keiten unbenutzt lassen sollte, so ist es durchaus nicht gleich- gültig, mit welchem Namen ein neues Hotel aus der Taufe ge- hoben oder ein bereits bestehendes neu getauft wird. Manche Hotelbesitzer handeln allerdings dabei oft wie gewisse klein- bürgerliche Eltern, die ihrem neugeborenen Sprößling als Er- Satz für die irdischen Güter wenigstens einen recht klangvollen Namen auf den Lebensweg geben wollen. Die guten Leute ver- gessen dabei, daß sie ihrem Kinde ein sehr zweifelhaftes Ge- Schenk machen. Welche Herrschaft möchte ihr Hausmädchen Isolde oder Sieglinde rufen? Ähnliches gilt für Hotelnamen. Der Name eines Hotels soll Mit der Bestimmung und dem Charakter des Hauses überein- Stimmen. Am Namen muß man schon den „Rang“ eines Hotels Ungefähr erkennen können. Unsere Zeit kennt bereits eine Anzahl von Hotelnamen, bei deren Nennung die Vorstellung von prachtvollen Fassaden, Prunkvollen Sälen und stilvoll eingerichteten Herrschafts- 396 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zimmern auftaucht. Es sind dies Namen wie Astoria, West- minster, Savoy, Kaiserhof, Fürstenhof, Esplanade, Carlton, Majestic, Excelsior, Kurhof, Atlantic usw. Ihnen gesellen sich das schon erwähnte Grand und Palast zu. Wer nun ein einfaches, gut bürgerliches Haus mit einem jener Namen belegen wollte, die im Reisenden die Vorstellung einer besonderen Klasse wecken, der würde sich, statt des er- hofften Nutzens, nur empfindlichen Schaden zufügen. Denn ungeschickte Übertreibungen in der Reklame — auch im Namen liegt sie — rächen sich immer. Das Publikum hat sich an die Bedeutung dieser Namen ‚bereits gewöhnt und erwartet in einem Astoria, Westminster, Savoy, Kaiserhof, Fürstenhof, Esplanade, Carlton, Kurhof, Atlantic usw. auch prunkvolle Ge- sellschaftsräume, vornehme Salons, Zimmer mit Bad, wie über- haupt alle modernsten hoteltechnischen Einrichtungen, und es findet es selbstverständlich, daß die Preise auch dem ent- sprechend sind. Der bescheidenere Reisende wird so benannte Hotels von vornherein bei seiner Wahl ausscheiden. Das in Wirklichkeit, seinem ganzen Zuschnitt nach, auf bürgerliche Kundschaft angewiesene Haus würde die Gäste daher durch einen Namen, der die Vorstellungen von großem und teurem Luxus erweckt, nicht anziehen, sondern kopfscheu machen und abstoßen. Die gleiche Wirkung können die Wörtchen „Grand‘“ und „Palast“ haben, sobald sie einem Haus als Name gegeben oder dem bisherigen Namen vorgesetzt werden, ohne daß die Lage des Hauses, die Einrichtung, der Zuschnitt des Betriebes und die Bedienung etwas Grandmäßiges oder Palastartiges haben. Es geschah bisher öfter, als es dem Ansehen des Hotelgewerbes gut und förderlich ist. Warum eigentlich? Aus falschem Ehr- geiz oder um höhere Preise zu erzielen? Wer auf das letzte bei der „Taufe“ gerechnet hatte, mit der die grandmäßige oder palastartige Umgestaltung des Hauses nicht Hand in Hand ging, wird sich wohl immer verrechnet haben. Das Reisepublikum ist heutzutage nicht mehr so harmlos, daß das einfache Vor- setzen eines Wörtchens genügt, um ihm ein bescheidenes „Hotel Union“ als „Grand Hotel Union“, ein schlichtes „Hotel Müller“ als „Palast-Hotel Müller‘ erscheinen zu lassen. Er wird sehr bald herausfinden, daß „Grand“ oder „Palast“ nur auf dem Firmenschild, aber nicht in den Einrichtungen des Hotels ver- treten ist, und dem Haus dauernd den Rücken kehren. Die alte, DIE PROPAGANDAWIRKUNG DES NAMENS 397 gute Kundschaft aber wurde durch das Wörtchen vertrieben und ist nicht so leicht wieder heranzuziehen. Obwohl Beispiele sehr lehrreich und nützlich sein können, will ich doch nur ein einziges anführen. In Trollhättan, einer Fabrikstadt von zirka 8000 Einwohnern, bei den welt- bekannten Trollhättan-Wasserfällen in Schweden gelegen, gab es beim Ausbruch des Weltkrieges ein Hotelchen von ganzen 25 Zimmern, das sich aber stolz „Grand Hotel Trollhättan““ nannte. Solcher Größenwahn ist dumm. Nein, er ist noch schlimmer: er ist lächerlich. Und Lächerlichkeit tötet. Ein anderer, gern geübter Brauch ist das Vereinigen meh- rerer, im Hotelgewerbe gebräuchlicher Namen auf ein einziges Haus. Der Zweck dieses Vorganges ist bekannt; man will die Konkurrenz verhindern, sich diese Namen zuzulegen. Ein „Hotel Monopol“ gibt es fast nicht mehr. Fast immer heißt es „Hotel Monopol-Metropol“. Wer ein gutgehendes „Hotel Viktoria“ besitzt, dem könnte es aber doch wirklich gleichgültig sein, ob ein neugegründetes Hotel sich „Excelsior“ nennt. Die Konkurrenz schafft man sich nicht damit vom Halse, daß man schnell noch ein paar Namen auf den alten, erprobten auf- pfropft und sein Hotel „Grand Hotel Viktoria-Excelsior-Natio- nal“ nennt. Man erreicht mit dieser Namensanhäufung wirklich nichts, als daß die Schildermaler und das Telegraphenamt sich freuen. Die Maler, weil sie neue Schilder zu malen bekommen; die Post, weil die Telegramme an das Hotel teurer werden. Die Reisenden aber schimpfen: einesteils über unnötiges Schreib- werk, andernteils über die erhöhten Telegrammgebühren bei Zimmerbestellungen. Der Name soll nicht nur dem Charakter des Hotels, sondern auch seiner Lage und der Örtlichkeit angepaßt sein. Es macht einen lächerlichen Eindruck, wenn ein mitten in ein enges Häuserviertel geschachteltes Haus, das von seinen Fenstern Nur Aussicht auf Häusermauern und Dächer bietet, Hotel „Bellevue“, „Bellavista‘““ oder „Beau Site“ genannt wird. Es würde wie Karikatur und Satire wirken, wollte man ein, inmitten stärkstem Großstadttrubels gelegenes Haus „Hotel Monrepos‘ nennen. Der Name wird von geschickten Hoteliers immer SO gewählt, daß er sich dem Gedächtnis gut einprägt. Das ist doch schließ- lich die Hauptsache! Daher vermeiden praktische Hoteliers langatmige Titel, die dann vom Publikum gewöhnlich abge- 398 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE kürzt werden und dadurch leicht Anlaß zu Verstümmelungen und Verwechslungen geben. Die Tatsache, daß es heute in fast allen Hauptstädten ein „Grand-Hotel‘“, ein „Bristol“, ein „Palast-Hotel‘“, ein ‚Viktoria‘ gibt, ist darauf zurückzuführen, daß man mit besonderer Vorliebe, und auch mit Recht, solche Namen wählt, die in den wichtigsten Sprachen, im Deutschen, Englischen, Italienischen, Spanischen und Französischen, ziemlich gleichmäßig ausgesprochen und verstanden werden. Ob es zweckdienlich ist, dem Hotel den Namen seines Eigen- tümers zu geben, ist eine Frage, die sich nicht ohne weiteres beantworten läßt. Es hat seine guten und seine schlechten Seiten. Die gute Seite ist, daß der Besitzer zusammen mit seinem Hotel bekannt wird. Die schwierigere Seite der Namenfrage beginnt beim Verkauf. Der Besitzer muß den Hotelnamen, in diesem Falle also seinen eigenen, mit verkaufen und darf sich seiner bei künftigen Unternehmungen nicht mehr bedienen. Denn ein vorsichtiger Käufer wird diese Bedingung beim Kauf stellen. Von den Katastrophen, die dann eintreten können, wenn das Haus Hotel Müller, Hotel Lehmann oder Hotel Schulze heißt, sei erst gar nicht die Rede. Zu dem Thema des persönlichen Hotelnamens wurde mir ein originelles Geschichtchen aus Norwegen bekannt. Schauplatz: der Handlung ist die Stadt Skagen. Dort wohnte seit zehn Jahren ein norwegischer Maler namens Ludwig Karsten. Er hatte vor Gericht Klage erhoben, weil ein Hotelbesitzer sein Haus „Karstens Hotel‘ genannt hat. Der beklagte Hotelier behaup- tete, daß er sein Haus nach einem früheren Besitzer, Karsten Petersen, genannt habe. Der Kläger wandte dagegen ein, diese Bezeichnung erwecke bei den Leuten den Glauben, daß das Hotel dem Maler Karsten gehöre, dem berühmten Karsten, dessen Bilder in Norwegen gesucht seien und der es sich nicht bieten lassen wolle, daß man seinen Namen feil und ihn selbst. für einen Hotelwirt halte. Dieses amüsante Geschichtchen 1äßt. erkennen, welche Verwicklungen unter Umständen durch einen persönlichen Hotelnamen entstehen können. Ebensowenig wie Weine sollte man Hotels beim Besitz- wechsel usw. umtaufen. Dieser Fehler wird, leider, viel häufiger gemacht, als es im Interesse des Käufers gut ist. Zu einer Umtaufe schreiten die großen Praktiker des Hotelgewerbes nur in dringenden Fällen; zum Beispiel, wenn sie ein herunter- gewirtschaftetes Geschäft gekauft haben. Dann ist es allerdings DIE PROPAGANDAWIRKUNG DES NAMENS 399 besser, wenn der übelbeleumundete Name ganz von der Bild- fläche verschwindet und nichts mehr an ihn erinnert. Oder, wenn in der Stadt ein zweites Hotel mit einem sehr ähnlich klingenden Namen besteht, der leicht zu Verwechslungen Anlaß gibt, oder, wenn politische und nationale Vorgänge auf die Sprache und damit auch auf die Namensgebung einwirken. Sonst aber überlegen sie sich das Umtaufen reiflich. Man darf Nicht vergessen, daß der alte Name des Hauses in zahlreichen Reiseführern, Reklamewerken und dergleichen steht, die keineswegs alle Jahre in neuer Auflage auf dem Markte erscheinen. Es ist nicht immer gewiß, daß ein Reisender, der auf dem Bahnhof einen Gepäckträger oder Kommissionär oder Chauffeur nach dem umgetauften Hotel fragt, von diesem auch den korrekten Bescheid erhält, daß dieses Haus wohl noch bestehe, nur jetzt anders heiße. So mancher Reisende ist bei Solchen Gelegenheiten in ein anderes Hotel verschleppt worden. „Name ist Schall und Rauch!‘“ 1äßt Goethe seinen Faust sagen, als er im Garten der Frau Martha mit Gretchen prome- nierte. Für das moderne Hotel trifft das keineswegs zu. Dieses Sollte sich vielmehr an den Ausspruch des Lateiners Plautus halten, der schon ein Vierteljahrtausend vor Christi Geburt ausgerufen hat: Nomen atque omen! = Name und zugleich Vorbedeutung. Der Name des Hotels soll zugleich Vorbedeutung Sein und verkünden, für welche Klasse von Gästen es bestimmt ist, Wurde der Name geschickt und treffend gewählt, so liegt darin eine wirksame Reklame. Und das ist schon etwas, ja, Viel wert. Man stelle sich die Wirkung vor, wenn auf dem wirkungs- vollen Plakat eines Hotels, das an geeigneten Stellen (in befreundeten Hotels zum Beispiel) zum Aushang kommt, auch ein ebenso wirkungsvoller, tönender Name figuriert. Es ist doppelte Reklame. #% DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 55. EIN INTERNATIONALES WER T- KENNZEICHEN FÜR HOTELS In einem Spezialkapitel behandle ich den Wert sowie die Ausgestaltung der Empfehlungskarte. Der Zufall will es, daß eine Empfehlungskarte mir die Anregung zu diesem Kapitel gibt. Es ist die dreiteilige Empfehlungskarte des Hotels Bellevue in Dresden. Sie war in vier Sprachen gehalten: Deutsch, Englisch, Französisch und Spanisch. Also ein Zeichen, daß man die Bedeutung des Spanischen für den internationalen Frem- denverkehr, worauf ich in dem Kapitel über die Auslands- werbung mit allem Nachdruck hinweise, bereits zu erkennen beginnt. Auf dieser Karte war aber noch etwas anderes zu finden, was sie namentlich von ähnlichem Reklamematerial anderer Hotels unterscheidet. Auf jeder der vier Seiten stand, umrahmt von einem Kranz, links oben: U-N-I-T-I; rechts oben: [-H-V. Das sah so aus: Pi DAN 07 NV 77) CH VAN ET LT EST A r EN 3 Ya C N © A k AM ba DD Vignetten auf einer Hotel-Empfehlungskarte. Jeder international geschulte Hotelfachmann kennt den Sinn und die Bedeutung dieser Zeichen. Er weiß, daß mit dem ersten die Unione Nazionale Industrie Turistische Italiana, Rom, die italienische Vereinigung der internationalen Touristik, daß mit dem zweiten Zeichen der Internationale Hotelbesitzer- Verein, Köln, gemeint ist. Also zwei Korporationen, die erste ein Kind der Neuzeit, die zweite schon im Jahre 1869 gegründet, welche sich die Pflege und den Ausbau guter internationaler Beziehungen zur Hauptaufgabe gemacht haben. Über beide EIN INTERNATIONALES WERTZEICHEN FÜR HOTELS 401 Vereinigungen gibt der „Internationale Hotelführer‘ (Guide International des Hötels, International Hotel Guide) Auskunft. Auf Seite 6 und 7 der Ausgabe 1926 lesen wir über die UNITI, daß ihr Sitz sich in Rom, Piazza del Popolo Nr. 18, befindet, und daß ihr nicht nur die bedeutendsten Transportgesell- schaften der Welt angehören, sondern daß ihr auch eine „Section Höteliere‘““ angegliedert ist. Obwohl diese „Section Höteliere“ noch klein ist, klein im Verhältnis zu den zahlreichen internationalen, über die ganze Welt verbreiteten Mitgliedern des I. H. V., legen die Mitglieder der U-N-I-T-I doch Wert darauf, ihre Zugehörigkeit zu dieser Korporation öffentlich zu bekunden. Sie tun es auf zweierlei Arten. In den U-N-I-T-I- Hotels findet der Gast, an gut sichtbarer Stelle in der Halle oder in einem der Gesellschaftsräume, eine große, gut gerahmte Tafel, auf der ungefähr dasselbe zu lesen ist, wie auf den Seiten 6 und 7 des „Internationalen Hotelführers‘‘. Also die genauen Adressen der angeschlossenen Transportgesellschaften und Hotels. Es sind Häuser in Deutschland, England, Österreich, Belgien, Brasilien, Dänemark, Ägypten, Spanien, Vereinigte Staaten von ‘Nordamerika, Frankreich, Holland, Ungarn, Italien, Schweden und Schweiz, Die zweite Art ist von besonderem Interesse, sie wurde in den vorausgegangenen Zeilen schon gestreift. Ähnlich wie es das Hotel Bellevue in Dresden getan hat (das aber auch noch seine Zugehörigkeit zum I. H. V. bekundete), haben viele italienische und schweizerische Hotels auf ihren Werbeschriften die Zugehörigkeit zur U-N-I-T-I betont. Warum? Doch sicher nur, weil sie diese Zugehörigkeit als eine Empfehlung emPp- finden, worin zugleich ein nicht zu unterschätzender Werbe- Wert steckt. Man findet das U-N-I-T-I-Zeichen aus diesem Grunde nicht nur in den verschiedenen Werbeschriften, sondern vielfach auch auf den Briefbogen. Umschlägen, Post- karten usw. Herr Ronnefeld, Generaldirektor des Dresdner Bellevue, hat den beachtenswerten Vorschlag gemacht, daß die Mitglieder des I. H. V. sein Beispiel, die Zugehörigkeit zu dieser alten und bewährten Vereinigung äußerlich zu dokumentieren, nach- ahmen möchten. Der Vorschlag verdient Beachtung und tat- Sächlich Nachahmung. „Um den Wert einer solchen Neuerung in helles Licht zu rücken, sei zunächst daran erinnert, was dem Internationalen 02 DAS HOTEL UND GASTGEWERBE Hotelbesitzer-Verein seit vielen Jahren seine Bedeutung und seine ganz exzeptionelle Stellung gegeben hat. Es ist der Solidaritätsgedanke, der seit jeher im I. H. V. gewissermaßen in Reinkultur zu finden gewesen ist. Das Zusammengehörig- keitsgefühl, die Kollegialität! Schon vor einer Reihe von Jahren habe ich die Generalversammlungen des I. H. V. scherzhaft, und es doch ganz ernst meinend, mit den Familientagen oder Geschlechtertagungen alter Familien verglichen. Tatsächlich glichen diese Versammlungen, ganz gleich, in welchem Lande sie stattfanden, stets mehr einem Freundschaftstag als einer nüchternen Vereinsversammlung. Der Wert persönlicher Beziehungen und kollegialen Zusammenarbeitens trat dort jedesmal von neuem in Erscheinung. Wie sehr dieser große Zug am I. H. V., dem er auch seine Großzügigkeit verdankt, von den Hotelfachleuten gewürdigt worden ist, zeigte in den Vorkriegsjahren, zeigt heute wieder eine ebenso interessante wie erfreuliche Tatsache. Sobald ein junger Hotelfachmann von internationaler Schulung und Prägung zur Selbständigkeit gelangte, sei es durch Kauf oder Pachtung eines Hotels, sei es durch Übernahme einer selbständigen Direktion oder Vor- standschaft in einer Aktiengesellschaft oder G. m. b. H., war fast immer seine erste Handlung, sich um die Mitgliedschaft beim I. H. V. zu bewerben. Viele Jahre lang galt die Mitglied- schaft zum I. H. V. als Werturteil, als Empfehlung von inter- nationaler Bedeutung. Das ist sie auch heute noch. Die Zugehörigkeit zu einer solchen Organisation öffentlich zu unterstreichen, ist ein ausgezeichneter Gedanke. Die Vorteile liegen so deutlich vor Augen, daß sie kaum noch weitschweifig geschildert zu werden brauchen. Das U-N-I-T-I-Zeichen auf den schweizerischen und italienischen Werbeschriften ist der beste Kronzeuge und Werber für diesen Gedanken. Die Initialen [. H. V. auf der Weltkugel sollten künftighin auf allen, der Werbung dienenden Materialien zu finden sein. Diese drei Buchstaben müssen zum in der ganzen Welt bekannten und gewerteten Kennzeichen werden. Wenn der Tourist irgendeines Landes dieses Kennzeichen auf den Werbeschriften eines Hotels findet, so weiß er sofort: Das Haus gehört zur großen Weltgemeinde des I. H. V. Er braucht nur den als zuverlässiges Nachschlagewerk bekannten „Internationalen Hotelführer“ zur Hand nehmen, um sofort über das Haus und seine Darbietungen Bescheid zu wissen. So EIN INTERNATIONALES WERTZEICHEN FÜR HOTELS 4% werden, um ein etwas triviales Sprichwort anzuwenden, zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen. Mit überzeugender „Suggestionskraft“ — über die Bedeutung der Suggestion bei der Werbung habe ich mich in verschiedenen Kapiteln geäußert — „suggeriert“ dieses Kennzeichen dem Beschauer die Bedeu- tung des I. H. V. Und mit derselben Kraft der intensiven Suggestion „suggeriert“ es dem Touristen, daß er sich unbedenk- lich jedem Hotel anvertrauen kann, welches einer solchen Weltorganisation angehört und das seine Zugehörigkeit deut- lich und stolz unterstreicht. Wer etwas von der Psyche des Reisenden versteht, der weiß auch, daß die Wahl eines fremden Hotels in einer fremden Stadt oder gar in einem fremden Lande f ML! I 1 J I Entwürfe für das Wert-Kennzeichen. unbedingt „Vertrauenssache“ ist. Das Kennzeichen I. H. V. muß der Schlüssel zu diesem Vertrauen werden. Da nach dem jahrelangen künstlichen Stocken des internationalen Verkehrs der Drang, fremde Länder und Völker kennenzulernen, Mmächtiger denn je werden wird, So ist es ein Akt der Klugheit, ein internationales Kennzeichen zu schaffen und zu gebrauchen, das wie kein zweites dazu berufen ist, die Vertrauensfrage bei der Wahl der Hotels zu lösen. Meine zwei anspruchslosen Muster, wie dieses neue und doch Schon so alte internationale Kennzeichen gestaltet werden könnte, sollen lediglich Anregungen für die Schaffung eines noch vollkommeneren Zeichens sein. Vielleicht wäre auch der Gedanke eines Preisausschreibens zu erwägen, das geeignet sein könnte, befruchtend auf den internationalen Reiseverkehr einzuwirken. Ein solches internationales Kennzeichen wäre zugleich ein Symbol des internationalen Reiseverkehrs und es würde die schöne Mission der Hotelindustrie, völkerverbindend Zu wirken, in helles Licht rücken. 304 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE In dem Kapitel „Kollektiv-Propaganda durch korporative Vereinsreklame‘“‘ schildere ich an einem Beispiel aus New York, wie dortige Hotels als Mitglieder einer Hotelorganisation korporativ inserieren und wie sie diese Vereinszugehörigkeit zu einem Werturteil zu stempeln wissen. Dort haben wir das bereits praktisch durchgeführte Gegenstück zu meinem Vor- schlage eines internationalen Kennzeichens. Im Zeitalter des Zusammenschlusses, der Organisation, sollte man noch einen Schritt weitergehen und die eigene Berufsorganisation bewußt in den Dienst der Werbung stellen. Man schaffe ein Freimaurer- zeichen der internationalen Hotelindustrie. Es hieße die Propa- ganda veredeln, wenn man ein Kennzeichen schüfe, das zugleich ein Werturteil bedeutet. WIE FESSELE ICH MEINE GÄSTE ‚03 56. WIE FESSELE ICH MEINE GÄSTE? Außergewöhnliche Verhältnisse und Zeiten bedingen außer- Fewöhnliche Maßnahmen... Namentlich Saisonhotels spüren es zuweilen schmerzhaft — — in ihren Kassenrapporten. In den Schlußbilanzen wird es katastrophal in Erscheinung treten, wenn der Wettergott es böse meint, die Sonne für immer unter- gegangen zu sein scheint und nur der Regen sich „Beständigkeit“ bewahrt hat. Dann aber gibt es bekanntlich großes Wasser, und in dieses Wasser fallen Tausende, nein, Hunderttausende von Reiseplänen, die nicht zur Ausführung kommen. Jene aber, die gekommen sind, langweilen sich und gähnen. Wer aber schon so weit ist, daß er tagsüber vierundzwanzigmal gähnt, der ist reif für die Abreise, Falls der Hotelbesitzer nicht das Kunststück fertig bringt, den noch Schwankenden auf andere Gedanken zu bringen. Ihn durch seine Einfälle zum Bleiben zu bewegen. Es ist das auch eine Form der Reklame, aber sie gehört mit zum schwersten Teil dieses nicht leichten Kapitels. Tatsächlich, die Sorge: wie halte ich meine Gäste fest?, beherrscht in bestimmten Situationen die Situation. Das mag auf den ersten Blick paradox erscheinen, ist es aber nicht. Wer durch anhaltend bösartiges Wetter ans Haus gefesselt ist, der liebäugelt mit dem Gedanken (wenn er es nicht gerade mil Seinem reizenden Gegenüber tat), sich durch einen raschen Entschluß zu befreien. Der Entschluß heißt: „Ich mache nach Haus!“, wenn es ein Sachse oder Thüringer ist und: „Ick reiße aus um jeh wieder zu Muttern!‘“, wenn es sich um einen geborenen Berliner aus Kyritz an der Knatter handelt. Wie halten wir die nach Hause Machenden und die Aus- reißenden fest? So fragen sich an regenschweren Tagen sorgen- voll viele Hotelbesitzer. Nun, man biete seinen Gästen Abwechs- lung, Anregung, Sensation, damit aus dem Gähnen der Gäste Nicht ein gähnend leeres Haus werde. Kurz, man versuche, in +06 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE das etwas eintönige Einerlei der „Tanztees‘‘, ‚„Abendtänze“ usw. Abwechslung, neue Gedanken zu bringen. Rezepte dafür zu geben, ist natürlich gewagt, denn eines schickt sich nicht für alle und die festlichen Einfälle müssen dem Rahmen, also den. Räumen, angepaßt sein. Aber es sei wenigstens von einem solchen Einfall eines gut geführten und beliebten Hotels in einem bayerischen Badeort erzählt. (Gemeint ist das Park-Hotel, früher Bellevue, in Bad Wörishofen.) Dort war man früher mit Bauernbällen, in schöner Abwechslung mit gewöhnlichen Feld- und Wiesenabendtänzen, ganz gut ausge- kommen, Aber als es an 24 Stunden des Tages und der Nacht Dusche regnete, seitdem genügen in jenen glücklichen Gefilden auch die Bauernbälle mit ihrem Holdrio juchhe nicht mehr. Man muß seinen Gästen anders kommen, wenn sie kommen und wenn sie bleiben sollen. Der letzte Einfall jenes Hotels war ein „Fest in Stambul‘“. Ist mal was anderes als die schon ein bißchen ramponierten Bösen Buben-Bälle, die Schwarz-weißen Feste (an denen schon mancher Weiße sich schwarz geärgert hat), die Gesindebälle, die Babvabende, die Lumpenbälle und die Rosenfeste., Für jenes „Fest in Stambul‘“ hatte die Leitung des Hotels ein originelles Programm bekanntgegeben, das ich, etwas abge- kürzt, noch folgen lasse. Es sei besonders auf den ersten Programmpunkt aufmerksam gemacht. Der darin zur Anwendung gekommene Trick ist zwar nicht neu, aber immer wirksam. Wenn man den zu erwartenden Gästen rät: sich Tischplätze rechtzeitig durch Voranmeldung zu sichern, so suggeriert man ein gewisses Sorgengefühl. Der Leser denkt: das ist ganz was besonderes. Es herrscht Andrang. Du mußt dich dazu halten, sonst bekommst du keinen Platz. Das ist eine Anregung. Es bleibt der Phantasie der Inter- essenten überlassen, noch entzückendere Variationen auszu- denken. Auf diesem Gebiete beschlagene Gäste werden sich mit Vergnügen am Ausdenken und Arrangement solcher Vergnügen beteiligen. Man spanne sie an den Wagen, und man wird sehen, wie gut der Wagen fährt, und daß auch der Hausherr alias Hotelbesitzer sehr gut dabei fahren wird. Nur achte man darauf, daß der festliche Charakter leicht und ohne große Unkosten erreicht werden kann. Gemeint ist damit die Kostümierung. Man glaubt gar nicht, was für wundervolle Effekte sich mit ein wenig Phantasie aus dem Nichts erzielen lassen. An einem WIE FESSELE ICH MEINE GÄSTE 407 Pfingstabend des verwässerten Sommers 1926 hat eine ent- zückende junge Tänzerin in der Bar eines bekannten Schwarz- waldhotels einen Tempeltanz so wundervoll improvisiert, daß wir alle fasziniert waren. Aus was für Hilfsmitteln dieser Das Fest beginnt abends Punkt 81|, Uhr. Es dürfte ratsam sein, sich Tischpfätze rechtzeitig durch DVoran- meldung zu Sichern, Eintrittsgeld wird keines erhoben, Te mehr Teilnefimer in türkischer Kfeidung erscheinen, um so schöner wird das Fest. Tan kann aber auch mit einfachen Mitteln seine MRAbendtoifette „türkisch“ machen, die Damen mit einem Schfeier, die Herren mit Fez. Schleier und Fez sind im Parkhotel zu haben. Gäste ofine türkische Abzeichen müssen im „Europäerviertel” sich niederfassen. An Überraschungen ist folgendes vorgesehen: Einzug des Pascha Bey... mit seinen Damen. Tänze der Prima-Batterina des Hoftheaters in Konstantinopel: „Safamitk Erika Effenint“ unter Mitwirkung alter Harems- damen. Sofotanz der Safamitfi: „Satfometanz der sieben Schteier“. Eine Schönheitskonkurrenz affer Türkinnen mit Preisverteifung. Orientafische Musik der Dreikreuztürken- Kapelte vom Bosporus etc. Das schlechte Regenwetter soll mit Scherz und Freude unschädlich gemacht werden. Die Einladung ergeht an alfe Kurgäste und Freunde des Hotels, künftige Star am Tanzhimmel sein „echtes Kostüm‘ einer 48yptischen Tempeltänzerin zusammengebaut hatte, darf ich Nicht verraten. Aber man erlebte es dort, daß mit Leichtigkeit Orientalisch kommen kann, wer ein wenig orientalische Phan- tasie mit deutscher Grütze verbindet. Nur vor einem „Langen Kleider-Abend“ sei dringend gewarnt. Er würde die Damen ın Verlegenheit bringen. Die wollen zwar nie zu kurz kommen, aber bei derlei Festen wünschen sie eben doch zu kurz zu kommen. An einem „Langen Kleider-Abend‘“ würden sie wahr- Scheinlich nichts anderes lang machen als dem betreffenden 08 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE und betroffenen Hotelier eine lange Nase, indem sie nicht kommen. Im 89. Kapitel: „Die Reklame an der Landstraße‘‘, schildere ich auch die originelle Art, wie Herr Georg Schwarz vom Hotel zu Fürst Stolberg in Schierke „Streckenreklame“ macht. In der beigegebenen Abbildung veranschauliche ich diese nachahmens- werte Propaganda plastisch. Aus den dort zum Aushang gekommenen Plakaten läßt sich aber auch wohl noch etwas anderes lernen, nämlich: Abwechslung in den Ton der geselligen Veranstaltungen zu bringen. Deshalb gebe ich nachstehend eine Anzahl dieser Plakate, natürlich bedeutend verkleinert und nur das Wesentliche davon, zu Nutz und Frommen meiner Leser wieder. . Für diese Ankündigungen wurde ein einheitliches Plakat geschaffen — wie aus der Abbildung im Kapitel „Die Reklame an der Landstraße“ ersichtlich — das in den Farben des Hotels: weiß-grün-schwarz, gehalten ist. Die Spezialprogramme werden aufgeklebt, wobei jedesmal andersfarbiges Papier gewählt wird. so daß auch dann wirkungsvolle Abwechslung erreicht wird. wenn eine Anzahl dieser Plakate nebeneinander erscheint. Dienstag, den 28. Dezember 1926 1. Amateur: Canz-Curnier um den Preis des Hotel Sürft zu Stolberg Blues — Charleiton — Tango 6 Dreije für die 3Z beften Paare Seitung: Ellen Herlen und Prof. Arthur Dolores Doranzeige: Sreitag, den 31. Dezember 1926 Silveiterfeier, Nbendeffen u. Ball Mittwoch, den 5. Januar 1927 Hausball verbunden mit Tanzaymihana Tanz{piele mit Hindernijjen Prämtierung der fiegenden Paare Seitung: Ellen Herley und Prof. Artbur Dolores Doranzeige: Sonnabend, den 8. Januar 1927 Ball-Seit „Der Bubikopf“ WIE FESSELE ICH MEINE GÄSTE +05 Sonnabend, den 8. Januar 1927 Mittwoch, den 12. Januar 1927 Ball-Seit „Der Bubitopf“ Gejinde-Ball Prämiierung der drei fhönften Bubiköpfe Prämtierung der originelliten Typen Leitung: Ellen BHerlen und Prof. Arthur Dolores Leitung: Ellen Herlen und Prof. Artbur Dolores Doranzeige: Mittwoch, den 12. Zanuar 1927 Geünde:Ball Doranzeige: Sonnabend, den 15. Januar 1927 Der Ball der Mode Sonnabend, den 15. Januar 1927 Mittwoch, den 19. Januar 1927 Der Balder Mode Krönung der Modekönigin von Schierke! Karnevalijtijchenr Abend Ein Ball nach rheiniidher Art Das Publikum als Preisrichter Iubel und Trudel Leitung: Ellen Berley und Prof. Arthur Dolores Leitung: Ellen Herlen und Prof. Arthur Dolores Doranzeige: Karnevalijtijdher Abend Mittwoch, den 19. Yanuar 1927 Doranzeige: Winterjport-Ball Sonnabend, den 22. Januar 1927 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Sonnabend, den 22. Januar 1927 Winterjport- Ball (Alles erfheint in Sportöreß) Prämtierung des fHönften Damen» Sportfojtüms Diele Iuftige Überrafhungen Leitung: Ellen Herlen und Prof. Arthur Dolores Doranzeige: Böjer Buben-:Ball Müittwocdh, den 26. Januar 1927 Sonnabend, den 29. Januar 1927 Schwarz-Weiß: Redoute Damen erjdeinen, wenn möglich, in weißen oder hellen Abendtoiletten, die Herren in Smoking oder Srad mit weißer Blume Prämiierung des Rleinften Damenfußes! Feitung: Ellen Herlen und Prof. Artbur Dolores Doranzeige: Mittwoch, den 2. Februar 1927 H. Amateur-Tanz:Turnier Mittwoch, den 26. Januar 1927 Bö-Bu-Ba (Böfjer-Buben-Ball) Prämtierung der originelljten Typen Leitung: Ellen Berlen und Prof, Artbur Dolores Doranzeige: Schwarz: Weif-Redoute Sonnabend, den 29. Januar 1927 Mittwoch, den 2. Sedruar 1927 Il. Amateur- um die Wintermeijterfhaft von Schierfe Blues — Charlejfton — Tanao 6 Preife für die 3 beften Paare Leitung: Ellen Herlen und Prof. Artbur Dolores Doranzeige: Sonnabend, den 5. Sebruar 1927 Ball der Kunterbunten WIE FESSELE ICH MEINE GÄSTE 41 Sonnabend, den 5. Sedruar 1927 Mittwoch, den 9. Sechruar 1927 Ball der Kunterbunten Große Stolberg: Reunion (Alle Koftüme 3zuläffig) Polonaifen, Papierjdhlangen: ichlacht, Überrafchungen verbunden mit Roulette-Tanz & la Monte Carlo Leitung: Ellen Herley und Prof. £rthur Dolores Leitung: Ellen Hexlen und Prof. Arthur Dolores Doranzeige: Mittwody, den 9. Februar 1927 Grofke Stolbera-Reunion Doranzeige: Sonnabend, den 12. Februar 1927 Münchner Bal nare Sonnabend, den 12. Schruar 1927 Mittwoch, den 16. Schruar 1927 Niünchner Bal yare Perüden: und Puderbal (Damen mit DVifier) Leitung: Ellen Herlen und Prof. Arthur Dolores Perücken Teihweife bei Srijeur Schmeißer Doranzeige: Mittwoch, den 16. Februar 1927 Derücen: und Duderball Feitung: Ellen Herlen und Prof. Artbur Dolores iO DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 57. DIE WERBUNG FÜR DAS EIGENE HOTELRESTAURANT Der Hotelbesitzer bekommt die Wirkungen der wirtschaft- lichen Verhältnisse, der Geldknappheit und der Verarmung breiter Schichten der europäischen Völker fühlbar auch in seinen Speisesälen und im Restaurant zu spüren. Behandlung dieser wichtigen Frage darf deshalb in meinem Werk nicht fehlen. Wenn ich auch nicht, leider, zu einer gründlichen Wandlung der jetzigen Zustände verhelfen kann, so vermögen die nachfolgenden Beispiele doch wenigstens eine Besserung herbeizuführen. Von zahlreichen Hotelbesitzern in verschiedenen Ländern Europas kamen Klagen zu mir — mit der Bitte um Ratschläge für Abhilfe — daß viele Hotelgäste Küche und Keller des Hauses völlig ignorieren. In Geschäftsreisenden-Hotels wird es ebenfalls sehr beklagt und als schädigend empfunden, daß der reisende Kaufmann sein Hotel fast nur noch als Schlafgelegen- heit benutzt, während er die Mahlzeiten anderwärts einnimmt. In einem Leitartikel der „Post reisender Kaufleute Deutsch- lands‘ wurde das einmal ganz offen zugegeben. Nicht zugegeben wurde allerdings, daß diese unerfreuliche Neuerung für die betroffenen Hotels auch schwere wirtschaftliche Folgen hat. Daran denkt man aber, leider, nicht, wenn man in den Kreisen der reisenden Kaufleute über die angeblich zu hohen Hotel- preise lamentiert. Gern ignoriert man bei diesen Klagen die Tatsache, daß für die Hotels eine starke wirtschaftliche Ver- schiebung eingetreten ist, seitdem die Einnahmen aus der Verpflegung der Gäste in Wegfall kamen. Dieser Einnahme- ausfall hat dahin geführt, daß wichtige. Betriebszweige der Geschäftsreisenden-Hotels, nämlich Küche und Keller, unrationell wurden, was zu einer veränderten Preiskalkulation zwingt. DIE WERBUNG FÜR DAS EIGENE HOTELRESTAURANT 48 In München hatte der städtische Hauptausschuß sich mit folgender Sache zu beschäftigen. Auf Grund verschiedener, beim Gewerbepolizeireferat eingegangener Beschwerden wurde festgestellt: Wenn ein Wirt bei Abgabe von Speisen ohne Getränke einen Preiszuschlag fordere, so sei er verpflichtet, einen entsprechenden klaren Hinweis auf der Speisenkarte oder in einer sonstigen, für den Gast deutlich erkennbaren Weise anzubringen. Werde ein solcher Hinweis nicht gemacht, so sei der Wirt nicht berechtigt, einen höheren Preis zu verlangen, und der Gast nicht verpflichtet, den Aufschlag zu bezahlen. Auch in Hotelbesitzerkreisen neigt man immer mehr dazu, von solchen Gästen entsprechende Zuschläge zu fordern, die im Hotel nur die Nachtherberge sehen. Aus dem Bescheid des Münchener städtischen Hauptausschusses ist zu erkennen, daß der Erhebung von Zuschlägen im Prinzip nichts entgegensteht, sofern der Gast in deutlich erkennbarer Weise darauf auf- Mmerksam gemacht wird. Es ist deshalb nützlich, die Frage zu erörtern, welches die deutlichst erkennbare Weise ist. Man wird zunächst an Plakate oder sonstige Anschläge in den Gästezimmern sowie in anderen geeigneten Hotelräumen denken. Dabei muß daran erinnert werden, welche Haltung Behörden und Gerichte jenen Zimmeranschlägen gegenüber eingenommen haben, womit der Hotelier seine gesetzliche Haft- pflicht einschränken wollte. Die Anschläge wurden gewöhnlich als unverbindlich erklärt, weil dabei vom Zustandekommen eines rechtsverbindlichen, von beiden Teilen anerkannten Vertrages nicht gesprochen werden könne. Ein solcher Anschlag Sei nur eine einseitige Willenserklärung des Hotelbesitzers, die der Gast nicht gelesen zu haben brauche. Auch in Italien hatten manche Hoteliers durch Zimmer- anschlag bekannt gegeben, daß der Zimmerpreis erhöht werden müsse, wenn das Frühstück nicht im Hotel eingenommen werde. Daraufhin hat der italienische Minister des Innern durch einen Zirkularerlaß dieses Verfahren für unzulässig erklärt. Die Hoteliers (in Italien) dürften, so meinte der Minister, keinen höheren Zimmerpreis fordern, als der Präfektur aufgegeben worden sei. Nun, dem ließe sich wohl damit begegnen, daß man der Präfektur zwei Preise aufgibt: einen Normalpreis und einen zweiten, der bei Nichteinnahme des Frühstücks eintritt. Trotz dieser. kleinen behördlichen Hemmungen muß der Plakatanschlag empfohlen werden, und zwar aus reinen Nütz- 414 ‘ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE lichkeitsgründen. Es sei deshalb allen jenen Hotels, die unter den geschilderten Verhältnissen besonders schwer zu leiden haben, dringend empfohlen, zwei verschiedene Plakate zu verwenden, Das erste Muster sollte man, nicht zu groß und doch in gut sichtbarer und lesbarer Form, in sämtlichen Gäste- zimmern anbringen lassen: Eine Bilte an meine verehrten Gäste! Küche und Ketter meines Hotets bemühen sich, vom Guten das Deste zu Bieten. Ste halten sich den Gästen empfohlen, weif sie nur dann auf tfirer Höhe Bleiben können, wenn meine Gäste sich Ihrer auch Bedienen. Deshalb Gitte ich wenigstens eine Hauptmahifzeit täglich im Hotetrestaurant einnehmen zu woffen, Die Einnahme des Frühstücks im Haus ist sel6stverständfich und obligatorisch, andernfalls müßte der relativ Bescheidene Zimmerpreis entsprechend erhöht werden. Direktor Fritz THütter Außerdem wäre noch ein zweiter Plakatanschlag zu emp- fehlen: Knapper Text, aber dafür recht auffallend. Das Plakat müßte gut, sogar künstlerisch ausgeführt werden, und es müßte in hübsche Rahmen gesteckt und überall da aufgehängt werden, wo es den Blick des Gastes anzieht. Also in der Diele, beim Emp- fang, in denKorridoren und Gängen, aber natürlich nicht in dun- klen Winkeln. Als Text dürfte folgender kurzer Appell genügen: 100 EEE I ta ICH BITTE SEHR, MINDESTENS EINE HAUPTMAHLZEIT TÄGLICH im Restaurant des Hotels einzunehmen. DIE EINNAHME DES FRÜHSTÜUCKS im Hause ist obligatorisch 1 Direktor Fritz Müller DIE WERBUNG FÜR DAS EIGENE HOTELRESTAURANT 4165 Der Winterprospekt des Hotels Fürst zu Stolberg in Schierke, Harz, gibt unter anderem die Zimmerpreise an mit der folgen- den Einschränkung: Preife der Zimmer für kurzen Aufenthalt Zimmer mit ı Bett . N, 4.— an Zimmer mit 2 Betten Wi, 8.— an „mit ı Bett fl, warm u. Falt „mit 2 Betten, fl. warm u. Wafler . . . .M. 5.— an Talt Waller . N. ı0,— an mit x Bett, Bad, fl. warm mit 2 Betten, Bad, fl. warm u, Palt Waller IT. 7.— an u, Falt Wafer U. 14.— Au Vorausfegung für den Zimmerpreis ift, daß das erfte Srühftüc und eine der ZAguptmablzeiten im Zotel eingenommen werden. Da ich gerade bei den Zimmeranschlägen bin, sei noch ein Hinweis eingefügt, „wie‘ Hausordnungen und dergleichen Nicht aussehen dürfen. Das folgende Musterbeispiel im ver- Neinenden Sinne soll in den Zimmern eines Hotels in einem kleinen deutschen Kurort angeschlagen sein: i. Bedienung: Einmal kurz läuten. — Unnötiges Läuten ist zu unterlassen. Licht: Nur zum Aus- und Ankleiden einschalten. Speisen: Gute und preiswerte Küche im Hause, — Werden Mahlzeiten außerhalb des Hauses eingenommen, erhöht sich der Zimmerpreis um 50 Prozent. — Speisen und Getränke, die auf dem Zimmer serviert werden, sind sofort dem bedienenden Personal zu bezahlen. Schlüssel: Zimmerschlüssel sind bei dem Verlassen desselben (wessen? des Schlüssels??) am Büfett abzu- geben. 5. Haustür: Nur bis 11 Uhr geöffnet. .Der Wirt. 2, R A Zu dieser merkwürdigen Entgleisung ist kein weiteres Wort Nötig als höchstens die Bemerkung, daß ein Hotel keine Kaserne ist. . Sympathischer wirkt da schon ein anderer Anschlag, der in Einem schottischen Hotel in deutscher Sprache angebracht sein Soll und folgendes verkündet: Das Zimmermädchen: Dreimal drücken. Der Kellner: Einmal lange drücken. Die Kassiererin steht zur Verfügung der werten Gäste nach zweimaligem kurzen Drücken. Die Direktion bittet die werten Gäste, das Personal nicht zu mißbrauchen. „16 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Außer den vorerwähnten Appellen müßte dann noch der Weg beschritten werden, der sozusagen die Rechtsverbindlich- keit der angekündigten Preiszuschläge sichert. Auch hierfür sei zunächst ein Beispiel aus der Praxis beziehungsweise eine behördliche Entscheidung herangezogen: Der schon einmal erwähnte städtische Hauptausschuß von München hatte sich mit der sogenannten Schlüsselkarte oder Zimmerkarte beschäf- tigt, die seit einiger Zeit in vielen Hotels als Legitimation für den Gast eingeführt worden ist. Eine ortspolizeiliche Vorschrift aus dem Jahre 1911 bestimmt, daß in jedem Hotelzimmer der Zimmerpreis angeschlagen sein muß. Die Münchener Hotel- besitzer haben nun vor längerer Zeit angeregt, daß es ihnen überlassen bleiben möchte, den Zimmerpreis entweder durch Zimmeranschlag oder durch die Schlüsselkarte bekannt zu geben. Der städtische Hauptausschuß hat nun die Vorschrift vom Jahre 1911 dahin abgeändert, daß auch die Schlüsselkarte zugelassen wird. Man erkennt aus diesen Ausführungen, daß diese neueste Einrichtung im modernen Hotelbetrieb, die Zimmer- oder Schlüsselkarte, eine doppelte gute Eigenschaft haben kann. Zunächst erhöht sie die Sicherheit im Haus, indem jeder Gast bei seiner Ankunft eine „Legitimation“ erhält, die ihn jederzeit als rechtmäßigen Inhaber seines Zimmers ausweist. Dann hat sie noch den. großen Vorzug, daß die Hotelleitung mittelst der Zimmerkarte dem Gast bestimmte Wünsche und Bitten unter- breiten kann. Es ist anzunehmen, daß diese Wünsche auf der Schlüsselkarte auch wirklich Beachtung finden, weil der Gast sie bei sich trägt und also wohl auch öfter einen Blick auf sie wirft. Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, daß ich in Hotels mit Schlüsselkarten meine Zimmernummer regelmäßig zu vergessen pflege, so daß ich mich oft genötigt sehe, die kleine Karte zu Rate zu ziehen. Da also die Schlüssel- oder Zimmer- karte trotz ihrer Winzigkeit zum wichtigen Werbehelfer werden kann, beschäftige ich mich im nächsten Kapitel ausführlicher mit ihr. DIE SCHLÜSSEL-, BEZIEHUNGSWEISE ZIMMERKARTE ALS WERBER A417 58. DIE SCHLÜSSEL- BZW. ZIMMERKARTE ALS WERBER Im vorhergehenden Kapitel habe ich mich dahin ausge- Sprochen, daß man sich überall da, wo gesetzliche Vorschriften es nicht ausdrücklich verbieten, unbedenklich der Schlüssel- karte — ich will der Kürze halber bei dieser Bezeichnung bleiben — als Medium für solche Mitteilungen an die Gäste bedienen sollte, die diesen gewissermaßen eine Anstands- verbindlichkeit auferlegen. Übrigens ist das auch schon in gar manchem Hotelbetrieb geschehen. So steht zum Beispiel auf der Rückseite der Schlüsselkarte des Hotels „Der Fürstenhof“ in Dortmund folgendes: Das erste Frühstück ist obligatorisch, bei Nichteinnahme desselben 50 Pfennig Aufschlag pro Person. Restaurant Künstler-Musik Yanditorei , Kaffee Fünf-Uhr-Tee Sale für Sitzungen , Festlichkeiten. Es wird gebeten, wenigstens die Hauptmahizeiten im Hotel einzunehmen, da die Hotelleitung mit Rücksicht auf die notwendige stete Bereitschaft der Küche und. die hohen Betriebskosten sonst genötigt ist, eine Erhöhung der Zimmer- Dreise eintreten zu lassen. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Auf einem Zimmeranschlag gibt dasselbe Hotel unter anderem folgendes bekannt: Die Zimmerpreise sind festgesetzt in der Annahme, daß die Mahlzeiten vorzugsweise im Hotel eingenommen werden, Das erste Frühstück ist obligatorisch; bei Nichteinnahme 50 Pfennig Aufschlag pro Person. Auf dem Nachttisch neben seinem Bett findet der Gast dann noch ein Kärtchen, auf dem er folgendes liest: Wir madien unsere vereßrfen Gäste auf unser Restaurant aufmerksam und Bitten, außer dem ersten Früßstück mindestens eine Tlaßlzeit fägliG im Hause einzunefmen, Essen & la carte zu jeder Tageszeit Im Restaurant: Tafel-TNusik Da der Schlüsselkarte also eine erheblich größere Bedeutung zukommt, als man in Hotelbesitzerkreisen bisher annahm, gebe ich eine solche komplette Karte als Musterbeispiel wieder. Und zwar wähle ich absichtlich die Karte eines Hotels in München, weil dort die Frage der Zuschlagsberechtigung von den zustän- digen Amtsstellen bereits geklärt worden ist. Das Münchner Beispiel könnte also auch insofern zum „Muster“ werden, als man überall seine Durchführung zu erreichen suchen sollte. Schließlich ist diese Schlüsselkarte auch noch deshalb inter- essant, weil auf ihr ebenfalls der „Kennzeichen‘“-Gedanke praktisch durchgeführt wurde. Das Eden-Hotel hat bekanntlich seine Kofferetikette zum Kennzeichen gemacht — ich erzähle davon in dem Kapitel über die Kofferetikette — und ich gebe DIE SCHLÜSSEL-, BEZIEHUNGSWEISE ZIMMERKARTE ALS WERBER 4419 - dd Em Am Hauptbahnhof und Starnberger Bahnhof, Arnulfstraße 6/8 Telephon 54-6-30 ED Wir bitten, das Frühstück im Hotel einzu- nehmen. Bei Nichteinnahme erhöht sich der Zimmerpreis um 10%, Vorder-(Titel-)Seite der Schlüsselkarte. auch bei den Briefbogen, Umschlägen usw. entsprechende Musterbeispiele dieser originellen Idee wieder. Diese Schlüssel- karte sieht so aus: Far Geld und Wertsachen, die uns zur Aufbewahrung übergeben werden, haften wir nur nach den gesetzlichen Bestimmungen über den unentgelt- lichen Verwahrungsvertrag. In allen übrigen Fällen haften wir nur im Rahmen der getroffenen Vereinbarungen. Sichere Safes stehen in unserem Büro zur Verfügung. Wir empfehlen, das Reisegepäck zu versichern. Versicherungen können beim Portier abgeschlossen werden, Wir bitten dringend, Türen und Schränke abzuschließen, den Zimmerschlüssel beim Portier abzugeben. In Halle und Frühstückszimmer sowie auf den Zimmern werden warme und kalte Getränke, kalte Speisen und Eiergerichte zu jeder Tageszeit serviert. Fahr- und Bettkarten sowie Karten für Theater, Konzerte, Veranstaltungen jeder Art werden vom Portier besorgt. >Waren Sie unzufrieden, so sagen Sie es uns, waren Sie zufrieden, so sagen Sie es den andern!« Die beiden inneren (2. und 3.) Seiten der Schlüsselkarte DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE STADT-RUNDFAHRTEN werden täglich mit unserem Privatwagen ausgeführt Ausführliche Besichtigung und Erklärung der Sehenswürdigkeiten. Diese Karte dient als Ausweis innerhalb des Hotels. Bitte beim Verlassen des Hauses Schlüssel beim Portier abgeben. DAS TRINKGELD IST NICHT ABGELÖST Die letzte (4.) Seite der Schlüsselkarte. Angesichts der wirtschaftlichen Not vieler Hotelbetriebe in fast allen europäischen Ländern ist die Frage der Restaurant- Benützung durch die Hotelgäste von ganz erheblicher Wichtig- keit. Es ist daher wohl überflüssig, die hier gegebenen Anregungen und praktischen Vorschläge noch besonders zur Beachtung zu empfehlen. Aber einen wertvollen Hinweis will ich nicht versäumen. Es ist ratsam, diese Fragen auch öfter in der Tagespresse zu erörtern, um das große Publikum darüber aufzuklären, aus welchen zwingenden Gründen die Hoteliers und Hoteldirektoren Wert darauf legen müssen, daß ihre Gäste sich nicht nur der Küche und des Kellers erinnern, sondern daß sie sich auch ihrer Darbietungen so wie früher bedienen. Die Hoteliers und Hoteldirektoren sollten deshalb ihre Beziehungen zur Presse, die überhaupt viel sorgfältiger gepflegt werden müßten, als es seither der Fall war, zu entsprechenden, öfter wiederholten Aufklärungen benützen. EIN KLEINER, ABER FLEISSIGER PROPAGANDIST: DIE ANSICHTSKARTE 421 59. EIN KLEINER, ABER FLEISSIGER PROPAGANDIST: DIE ANSICHTSKARTE Obwohl die Begeisterung für die Ansichtskarte in ein ruhigeres Fahrwasser gekommen ist und der Kartenverbrauch nicht mehr an den der Vorkriegszeit heranreicht, kann die Ansichtskarte im Hotel- und Gastgewerbe doch zu einem wichtigen Gliede der Reklame gemacht werden. Ich meine natürlich nicht die Ansichtskarte mit örtlichen oder landschaft- lichen Sehenswürdigkeiten, sondern die Karte mit interessanten Ansichten aus dem eigenen Geschäft. In dieser Form kann sie wohl von fast allen im Gastgewerbe vorkommenden Betrieben als Werber verwendet werden. Es sei zunächst der Ansichts- karte im Hotel, Sanatorium, Fremdenheim usw. gedacht. Selbstverständlichkeit ist, daß für diesen Zweck nur Karten verwendet werden dürfen, die den Ansprüchen auch eines verwöhnten Publikums in jeder Beziehung genügen können. Also keine Sparsamkeit an falscher Stelle! Für die Abbildungen wähle man, außer der Totalansicht des Hauses, nur solche Räume und Gegenstände, die wirklich die bildliche Wiedergabe und Kartenversendung wert sind: Heimeliche, gemütliche Ecken und Nischen aus der Diele, dem Lese- oder Musik- zimmer, der Bar; wirkungsvolle Einblicke in die Gesellschafts- und Repräsentationsräume; Bilder von gelungenen Festlich- keiten, auch von Gartenfesten, Warum auch nicht ein fesselnder Blick in die Wirtschafts- oder Kellerräume? Ausblicke von den Terrassen oder Zimmern auf die Landschaft. Originell können auch Ansichtskarten wirken, die das Bild einer Ankunft oder Abreise, entweder in der Halle oder vor dem Portal, festhalten. In den Abbildungen gebe ich ein paar Postkarien wieder, die von besonders stimmungsvollem Reiz sind. Sie stammen aus dem „Frankfurter Hof“ in Frankfurt a. M., und sie zeigen, daß eine künstlerische Hand aus der Hotel-Postkarte ein wirkliches 39 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE „Stilleben‘ machen kann. Schade, daß der malerische Reiz der Farben nicht wiedergegeben werden konnte. Viel zu wenig ausgenützt hat man im Hotel- und Fremden- heimgewerbe die Karte mit Ansichten der Zimmer. Ich bin über- zeugt, daß es vielen Gästen Vergnügen bereiten würde, nament- lich bei längerem Aufenthalt, Ansichtskarten von dem bewohn- ten Zimmer zu erhalten. Natürlich könnte es sich nur um solche Räume handeln, die aparte Möbel haben und auch sonst von der üblichen Fremdenzimmerschablone abweichen. Solche Räume gibt es aber doch, glücklicherweise, in Hotels und Fremdenheimen, aber auch in Sanatorien und Kurhäusern recht häufig. Ich entsinne mich noch heute zweier Hotelzimmer, als habe ich gestern darin gewohnt, obwohl schon viele Jahre seitdem vergangen sind. Das eine war ein entzückendes Zimmer, wie in einem vornehmen, mittelalterlichen Patrizierhaus, in der „Goldenen Henne‘ zu Arnstadt in Thüringen, der Heimat der Marlitt. Ihre Romane haben wir von der alten Generation in den goldenen Jugendtagen mit Heißhunger verschlungen. Das andere war ein ganz einzigartiges Bauernzimmer, mit wuch- tigen, wurmzerfressenen Möbeln, im Hotel „Weißes Rößl“ zu St. Wolfgang im Salzkammergut. Es ist der Schauplatz des einst sehr beliebt gewesenen Lustspiels „Im weißen Rößl“ von Blumenthal und Kadelburg. Ich gebe von diesem interessanten Raum, der so gar nichts vom typischen Hotelzimmer hat, eine Abbildung wieder, um zu zeigen, was sich davon für wunder- hübsche Ansichtskarten herstellen lassen würden. Noch heute würde ich mich freuen, wenn ich von jenen Zimmern hübsche Ansichtskarten hätte. Namentlich von dem aus Arnstadt, weil sich daran noch ein ulkiges Erlebnis knüpft. Wir waren, meine blutjunge Frau und ich — zweites Ehedienst- jahr — auf einer Wanderfahrt durch Thüringen begriffen und schon nachmittags in der „Goldenen Henne‘ eingekehrt. Der sommerliche Staub der Wege und Straßen hatte es gut mit uns gemeint und meine junge Frau bestellte sich sofort ein Bad. Wir bewohnten gemeinsam ein zweibettiges Zimmer, eben jenes entzückende Patrizierheim. Nach wenigen Minuten klopfte es und ein rotbäckiges Thüringer Zimmermädel meldete meiner Frau, in meinem eheherrlichen Beisein treuherzig: „Gnädiges Fräulein, das Bad ist fertig!‘ Wie gerne würde man sich in Verkleinerte Postkarte aus dem Frankfurter Hof in Frankfurt, Sie stellt den großen Festsaal dar und zeigt, was ein geschickter Lichtbildner aus einem großen, fast leeren Raum an Wirkung herauszuholen vermag. Besonders gelungen ist ‘die Perspektive und das plastische Hervortreten der Säulen und des Plafonds. De im Texte erwähnte, entzückende alte Bauernzimmer im Hotel „Weißes Rößel“, t Wolfgang am Wolfgangsee, Salzkammergut. Gäbe eine interessante Ansichtskarte, SCHWARZWALDHOTEL WALDLUST FREUDENSTADT Fines der schönsten und komfortabelsten Hotels des Schwarzwaldes Eine sehr wirkungsvolle und zugleich repräsentative Ansichtskarte EIN KLEINER, ABER FLEISSIGER PROPAGANDIST: DIE ANSICHTSKARTE 425 späteren Jahren durch eine hübsche Ansichtskarte an ein solches Erlebnis erinnern lassen. Auch die eigenen Ansichtskarten werden in den Gaststätten zu den üblichen Tagespreisen verkauft. Das ist schon recht, aber ich wüßte noch eine andere gute Verwendung. Ich würde einige schöne Karten in einem hübschen, mit entsprechender Widmung („Für unsere Gäste“ — „Unseren Gästen gewidmet‘ — „Zur gefälligen Bedienung‘“— oder so ähnlich) versehenen Umschlag vereinigen und sie allen den Gästen als Angebinde überreichen lassen, die mindestens 5 Tage bleiben. Natürlich müßten die Karten an sichtbarer Stelle, aber doch nicht unvornehm-aufdringlich, die Adresse des Hauses tragen. Jede an Verwandte oder Freunde oder Bekannte verschickte Karte ist ein Sendbote, der wirkungsvolle, aber billige Reklame macht. Wenn die Bedingungen dafür gegeben sind, würde ich sogar einen Schritt weitergehen und von den Ansichtskarten einen noch großzügigeren Gebrauch machen, Meine Gäste würden alles notwendige Schreibmaterial, also Briefpapier, Umschläge und Ansichtskarten, dazu nicht ausgetrocknetes Tintenfaß und gebrauchsfähigen Federhalter, entweder in einer hübschen Schreibmappe oder in einem Fache des Schreibtisches finden. Aus eigener vielfacher Erfahrung weiß ich, wie dankbar ich stets jedem Hotel war, das es mir in entgegenkommender Weise ermöglichte, dringende Korrespondenzen gleich nach der Ankunft ohne weitere Vorbereitungen oder Schwierigkeiten zu erledigen. Stark besuchte gastwirtschaftliche Betriebe, Restaurants, Kaffeehäuser usw., können diesen Weg natürlich . nicht beschreiten. Aber sie sollten auf den kleinen Gewinn aus dem Verkauf ihrer eigenen Ansichtskarten großherzig verzichten und sie zum Selbstkostenpreis abgeben. Der Erfolg wird ihnen zeigen, daß das scheinbare kleine Opfer sich lohnt. Wenig Freude haben mir im Hotel, Restaurant oder sonst einer Gaststätte verkaufte Ansichtskarten gemacht, wenn sie Plump, dick und aufdringlich einen großen blauen, roten oder Schwarzen Gummistempel mit der Geschäftsadresse usw. trugen. Eine taktvolle Leitung vermeidet solche Entgleisungen. Zwar ist es aus Gründen der Sauberkeit durchaus richtig, in den Fremdenzimmern so wenig wie möglich Staubfänger unterzubringen. Allzukahle Wände, Schreibtische, Konsolen, Kommoden usw. haben mich aber sehr oft unangenehm 126 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE berührt. Um wie vieles wohnlicher könnte, mit den einfachsten Mitteln, ein solches Zimmer gemacht werden, wenn eine sorg- liche Hand eine kleine Auswahl hübscher Ansichtskarten aus dem eigenen Haus, in nette Auswechselrähmchen gesteckt, an verschiedenen Stellen verteilen wollte. Daß solche Rähmchen bei größerem Bezug nur wenige Groschen kosten, setze ich als bekannt voraus. Wenn im Laufe der Saison sich wirklich einige dieser gerahmten Kärtchen in die Koffer abreisender Gäste verirren sollten — — in Kleinigkeiten soll man groß sein! In jedem gastgewerblichen Betrieb sind täglich Anfragen und dergleichen zu erledigen. Darunter sind oft genug kurze Korre- spondenzen, für die eine Ansichtskarte hinreichend Raum bietet. Man verwende die eigenen Ansichtskarten für diese Zwecke und verschaffe ihnen dadurch eine weitere Gelegenheit, als werbender Propagandist zu wirken. In ihrem Bestreben, durch die Reklame anderer sich neue Einnahmequellen zu erschließen, ist die Deutsche Reichspost dazu übergegangen, die Vorderseite ihrer offiziellen Postkarte für Reklameansichten von Kurorten usw. zu verkaufen. Auf dem Hauptpostamt des Kurortes Baden-Baden kaufte ich mir einmal ein größeres Quantum. Als ich meinen Einkauf näher betrachtete, fand ich zu meiner Verblüffung, daß die vom Postamt in Baden-Baden verkauften Postkarten eine Reklame- zeichnung des Bades Salzschlirf enthielten. In so mäßiger Aus- führung, daß sie dem Käufer und auch Empfänger der Karte nichts, gar nichts sagte. Da dieses Werk Rat und Kritik in allen Reklameangelegenheiten vermitteln will, ist kurzes Verweilen bei diesen Karten der Deutschen Reichspost notwendig. Zunächst sei bemerkt, daß es wohl eine merkwürdige, unkauf- männische Gedankenlosigkeit genannt werden muß, wenn in einem großen Badeort offizielle Postkarten mit der Ansicht eines anderen Kurortes verkauft werden. In Baden-Baden hatte man das allerdings, angeregt durch eine kritische Betrachtung aus meiner Feder im HOTEL, wieder aufgegeben. Ferner sei die Frage erörtert, ob diese neue Art der Reklame wirklich den erhofften Erfolg bringen kann. Ich bezweifele es. Es ist ein absolutes Rätselspiel, in welche Kreise diese Postkarten gelangen werden und ob diese Kreise überhaupt für den Besuch des betreffenden Badeortes in Frage kommen können. Die Frage kann sich jeder einigermaßen Reklamekundige selbst beant- worten. Dazu kommt, daß diese Art der Reklame mir viel zu EIN KLEINER, ABER FLEISSIGER PROPAGANDIST: DIE ANSICHTSKARTE 427 teuer erscheint. Wenn der betreffende Kurort noch etwas Geld zulegt, dann könnte er ein gleich großes Quantum von Ansichts- karten, die er nach seinem eigenen Geschmack, also wahr- Scheinlich viel künstlerischer ausgeführt, herstellen 1äßt, anschaffen und sie eventuell gratis zur Verteilung bringen. Es ist nicht gesagt, daß jede neue Reklame auch gut ist. Woran der die Reklameangelegenheiten besorgende Fachmann der Kurorte und Hotels immer denken sollte. In der Schweiz — wahrscheinlich auch in anderen Ländern — kennt man die illustrierte Ansichtskarte der Postverwaltung ebenfalls. Dort hat man aber einen anderen Weg eingeschlagen. Die Vorarbeiten für die Herausgabe dieser Karten werden nicht von der Postbehörde oder von einer extra geschaffenen Reklame-Nebenstelle aus erledigt, sondern man hat damit den Verkehrsverein der Stadt Bern beauftragt. Es werden in der Schweiz zwei verschiedene Serien, je eine Inlands- und eine Auslandsserie, jede mit je 32 Ansichten, herausgegeben, und Zwar jedesmal für ein Jahr. Wer sich also nicht bei einer Solchen Serie beteiligt beziehungsweise rechtzeitig dafür anmel- det, wird nicht mehr berücksichtigt. Zugelassen sind Land- Schafts- oder Städtebilder. Nachstehend gebe ich, zur Orien- lerung von Interessenten, die Bedingungen bekannt, die für die Aufnahme in eine der neuen Serien für das Jahr 1927 galten. In dem angegebenen Preis sind auch die Kosten für Herstellung der künstlerischen Vorlagen, Klischees usw. enthalten. Die Bedingungen lauten, gemäß einer Mitteilung des Berner Ver- kehrsvereins: , 150 Frs. für Berücksichtigung einer Ansicht auf 100.000 Postkarten für den Auslandverkehr; 250 Frs. für Berücksichtigung einer Ansicht auf 500.000 Postkarten für den Inlandverkehr. Die Subskribenten sind gehalten, mit der Bestellung eine Auswahl typischer und malerischer Photographien oder Zeich- Nungen des in Frage kommenden Ortes oder der gewünschten Gegend einzusenden, die als Vorlage für die mit der Erstellung der nötigen Federzeichnungen betrauten Künstler zu dienen haben. Die vorgesehene Bildgröße, auf den Postkarten, ist 2,3 X 5,2 em. Man wünscht in der Schweiz stets neue Vorlagen, also keine bequeme Wiederholung der im Vorjahr gebrachten Bilder. Eine werbetechnisch durchaus richtige und nach- ahmenswerte Maßnahme. Bei der Propaganda soll man immer +28 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE auf Abwechslung und Neuerungen bedacht sein. Bilder in Hochformat werden nicht berücksichtigt. Die endgültige Ent- scheidung über die, in vierfacher Vergrößerung anzufertigenden Künstlerzeichnungen, nach denen dann die Klischees hergestellt werden, hat sich die Oberpostdirektion vorbehalten. Es ist nicht jedermanns Sache, Ansichtspostkarten zu kaufen, auf denen — von einem andern — gereimte Grüße oder Scherze stehen. Da es aber genug Menschen gibt, die so etwas lieben, sie dürften besonders in ausgesprochenen Touristenhäusern zu finden sein, so weise ich kurz darauf hin und gebe in nach- stehenden Zwei- und Vierzeilern ein paar Anregungen für solche Reimspielereien. Nur empfehle ich, für den Druck eine Schreibschrift, also keine ausgesprochenen Drucktypen, zu wählen, damit es wenigstens „wie geschrieben‘ aussieht. Meine Verse sollen natürlich nur Anregung sein, sie machen keinen Anspruch auf Vollständigkeit, auf hervorragende poetische Schönheit und Mustergültigkeit. Anlehnung an ein bekanntes Lied oder Zitat, wie ich es schon bei meinen Vierzeilern im Abschnitt „Zweck der Reklame‘ vorgeschlagen habe, wird immer wirkungsvoll sein. Zum Zeichen, daß ich deiner dachte Ich diese schönen Verse machte. Im kühlen Keller sitz’ ich hier. Fein ist das Mahl, gut ist das Bier. Dir öffne ich Bes Herzens Schrein. Die Karte sagt: Tritt ein, tritt ein! Du denkst, ich hätte dich vergessen? An dich denk ich sogar beim Essen‘ Hier ist es gut sein, glaube mir; Doch schöner wär's noch, wärst du hier‘ Eil hin zu ihr, du liebe Karte, Und sag’, daß ich auf Antwort warte. Mit Goethes Faust möcht still ich sagen: Verweile doch! Hier ist's so schön! — Bald muß mein Fuß mich weiter tragen, Doch sage ich: Auf Wiedersehn! EIN KLEINER, ABER FLEISSIGER PROPAGANDIST: DIE ANSICHTSKARTE 429 Hier möcht ich eine Hütte bauen, So schön ist's hier! Für dich und mich! Auf diesem Bild kannst du sie schauen: In dieser „Hütte“ wohne ich. Wem Gott will rechte Gunst erweisen, Den schickt er in die weite Welt! Hoch will ich seine Güte preisen: Denn hier ist's schön — für wenig Geld! DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 60. DER SPRECHBRIEF Dieses Kapitel könnte in vier eindrucksvolle Worte zusam mengefaßt werden: „Schreibe, wie du sprichst!“ Das heißt: schreibe natürlich. Da aber in der Korrespondenz des Hotel- und Gastgewerbes das Natürliche nicht immer selbst- verständlich ist, so brauchen die vier Worte eine Erläuterung: Habe ich doch oft genug Briefe aus Hotelbureaus, namentlich Werbebriefe, in der Hand gehabt, worin das berüchtigte schwülstige und unnatürliche Kaufmannsdeutsch noch über- troffen wurde. Überflüssige, lächerlich klingende Redensarten: die kein Mensch in der Rede anwendet, kehren immer wieder. Ich will es durch ein drastisches Beispiel anschaulicher zw machen suchen. Der Hotelier stelle sich vor: Der Reisende einer Lieferantenfirma, die zur Offerte in irgendeinem Artikel auf- gefordert wurde, kommt ins Hotelbureau und überfällt den Hotelier oder Direktor mit folgender Begrüßungsansprache im gerügten kaufmannsdeutschen Briefstil: „Höflichst bezugnehmend auf Ihre geschätzte Anfrage vom 20. Oktober, welche wir hiemit bestens dankend bestätigen; beehre ich mich, Ihnen ergebenst mitzuteilen, daß wir in der angenehmen Lage sind, Ihnen die denkbar günstigsten An- gebote auf den angefragten Artikel zu erstellen, Unsere Ware ist von wunerreichter Güte, allen Wettbewerbserzeugnisser weit überlegen, und sind wir in diesem Belange besonders leistungsfähig; auch haben wir für Sie nur die besten Quali- täten im Auge, Wenn Sie die Freundlichkeit hätten, uns mit Ihrem geschätzten Auftrag zu beehren, so sichern wir IhneP im vornherein streng reelle Bedienung und gewissenhafteste Effektuierung zu. Wir werden uns besonders freuen, Ihren geschätzten Auftrag zu erhalten.“ DER SPRECHBRIEF E31 Der Hotelier wird den Reisenden für wahnsinnig oder für betrunken halten. Ähnlich wird ein schwülstiger Werbebrief aus einem Hotelbureau auf den natürlich empfindenden Emp- fänger, den man als Gast gewinnen möchte, wirken. Man vermeide ferner Schablonen, wie sie leider in vielen Briefen wiederkehren. Zum Beispiel: . „Wir schätzen uns im Besitze Ihres wer- ten Gestrigen, in dessen Erwiderung wir uns höflichst mitzuteilen beehren, daß Ihnen die gewünschten Zimmer mit Ver- gnügen zur Verfügung gestellt werden können." Wir schätzen uns im Besitz ist nämlich ein bißchen Blödsinn. Man kann nur einen Brief beantworten, den man „besitzt“. Entsetzlich ist auch die beliebte Floskel beim Briefschluß: „Mit Vorliebe stets gern zu Ihren Diensten . . .‘“ oder so ähnlich. Man schreibe oder diktiere seine Briefe So, wie man sich in normaler Unterhaltung auszudrücken pflegt. Zum besseren, gewinnenderen Eindruck kommt dann noch der nicht uner- hebliche Zeitgewinn. Die oft ganz unsinnigen Redensarten, die lächerlich wirkenden Papierfloskeln kosten viel Zeit, die mit Leichtigkeit gespart werden kann. Darum: schreibe, wie du Sprichst. LE DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 61. GÄSTEWERBUNG DURCH BRIEFE In jedem größeren Hotel, Fremdenheim und Kurhaus sollte eine übersichtliche Kartothek bestehen — wo sie nicht vor- handen ist, müßte sie angelegt werden — die dreierlei ver- zeichnet: 1. Eigene Gäste, die mit ihrem Aufenthalt zufrieden waren, und mit denen man selbst zufrieden gewesen ist. 2. Gäste, die in gleichrangigen Häusern, in Orten mit ähn- lichen Heilanzeigen gelegen, gewohnt haben. Sie sind unschwer aus den Fremdenlisten festzustellen. Stammen sie aus kleineren Orten, so ist die nähere Adresse nicht nötig. Wohnen Sie in Großstädten, so muß man auf die Adreßbücher zurückgreifen, in Deutschland sich der neuen postalischen Einrichtung „Prüfen von Anschriften‘ bedienen, worüber ich im Kapitel „Versand der Werbeschriften‘“ eingehend berichte, oder Adressenbureaus an jenen Plätzen mit der Adressenfeststellung beauftragen. 3. Personen, Familien, die als Gäste in Frage kommen könnten, und deren Adressen man sich bei den verschiedensten Gelegenheiten (Verlobungs-, Vermählungs-, Geburtsanzeigen usw.) verschaffen kann. Es ist dazu nur regelmäßiges Studium der Zeitungen nötig, von denen jede bessere Gaststätte eine größere oder kleinere Zahl zu halten pflegt. Übrigens gibt es auch unter der Fachpresse Blätter, zum Beispiel solche, die Verlobungen und Vermählungen melden, die derartiges Adressenmaterial liefern könnten. Wertvolles Adressenmaterial können auch die Mitgliederver- zeichnisse führender Klubs usw. liefern. Deren Beschaffung ist nicht immer leicht. Einem vigilanten Hotelier oder Direktor wird es aber schon gelingen, sie sich, eventuell durch Vermitt- lung befreundeter Hotelgäste, zu verschaffen. GÄSTEWERBUNG DURCH BRIEFE 433 Nachstehend bringe ich den Entwurf zu einer solchen Karto- Km, die natürlich entsprechend geändert oder ergänzt werden ann: KARTOTHEK-ENTWURF Name: EEE Et e Adresse: Stand oder Berüfi un en War unser Gastt.ununn nn Adresse stammte aus! ................ Einladungsbrief gesandt: ee Werbematerial: A Erinnerung gesandt:....... Antwortete:..... Wir antworteten am:....... Was? Bemerkungen:...... . DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE AUSGEFÜLLTE KARTOTHEK-KARTE Land:......England............ Name:.....Mr. Gordon Brewerman......... Adresse:...... Shaftesbury Avenue 119 seen a Ortt..... LOnd0 WCrrrrrtereneeeenee nee en Stand oder Beruf:...... Bankbeamter. Prokurist einer Großbatt kennen War unser Gast:...... Vom 15. Juni bis 18. Juli 1094. Adresse stammte aus:......Fremdenliste von St. Moritz... Finladungsbrief gesandt:.....15. Juni 1926. Schema B.. Werbematerial:..... Einladungskarte. Werbebroschüre, Autobroschüre.nnnnssnn Erinnerung gesandt: .....am 1. Juli 1920 een Antwortete:......wird am 15. Juli eintreffen. 1 zweibettiges, 2 einbettige Zimmel Privatbad bestellt Wir antworteten am:......3. Juli 1920........... Was?......wird alles bereit sein......... Bemerkungen:.... War sehr ruhiger, gut zahlender Gast, brauchte ziemlich viel Bedienung... An in der Kartothek aufgezeichnete Adressen würde ich regelmäßig, im zeitigen Frühjahr, wenn es sich um Sommer- saisongeschäfte handelt, im Spätherbst bei Wintersportplätzen; individuell gehaltene Briefe richten. Bei Briefen an Nr. 1 der Kartothek mit dem Ausdruck des Bedauerns, daß man schon seit einem oder zwei oder drei Jahren nicht mehr die Ehre ge- habt habe. Eine respektvolle Frage nach dem Befinden und die ausgesprochene Hoffnung, daß das Befinden gut sei, werden immer angenehmen Eindruck erwecken. Nachstehend lasse ich einige Brief-Entwürfe folgen: GÄSTEWERBUNG DURCH BRIEFE HOTEL NEPTUN BAD FROHWINKEL Bad Frohwinkel, 1. April 1926 Frau Kommerzienrat Erna Schulze KARLSRUHE Sehr geehrte gnädige Frau! Vor drei Jahren hatten wir die Ehre, Sie einige Wochen in unserem Hause als Gast zu sehen. Beim Scheiden erklärten Sie sich von Ihrem Aufenthalt außerordentlich befriedigt und versprachen bal- dige Wiederkunft. Dürfen wir Sie an Ihr damaliges Versprechen erinnern? Falls sie für den Sommer noch keine festen Reise- dispositionen getroffen haben sollten, so erin- nern Sie sich, bitte, des idyllischen Frohwinkels und seines gastlichen Hotels Neptun; beiden würde es zur Ehre gereichen und sie würden sich außer- ordentlich freuen, Sie wieder als geschätzten Gast begrüßen zu können. Obwohl wir hoffen, daß unser Schreiben Sie im besten Wohlsein erreicht, wagen wir doch, auf Ihre baldige Anmeldung zu hoffen, denn in den gegenwär- tigen schweren Zeiten ist auch dem gesündesten Menschen eine sommerliche Ausspannung dringend nötig. Sie dürfen überzeugt sein, daß wir, genau Wie vor drei Jahren, alle Anstrengungen machen werden, um Ihre Wünsche bezüglich Zimmer und Ver- Pflegung zu erfüllen. In Erwartung Ihrer liebenswürdigen Zusage, die wir baldigst erbitten, damit wir Ihnen die ge- wünschten Zimmer auch sichern können, verbleiben Wir hochachtungsvol1l Direktion des HOTEL NEPTUN Schema pP 26 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE HOTEL NEPTUN BAD FROHWINKEIL Bad Frohwinkel, 3. April 1926 Herrn Oberingenieur G. Richter BUDAPEST Sehr geehrter Herr! Als Sie vor zwei Jahren Frohwinkel verließen, geschah es schweren Herzens. Sie erklärten, sich noch nie so wohl und behaglich gefühit zu haben wie im Hotel Neptun in Frohwinkel. Heute erlauben unser 1dyllischer Kurort und unser Haus, sich Ihnen in empfehlende Erinnerung zu bringen. Sie nannten Frohwinkel einen Gesundbrunnen für die Nerven und eine Heilquelle für kranke Gemüter. Wollen Sie die- sen Gesundbrunnen nicht wieder aufsuchen? Zwar sind wir überzeugt, daß Ihre letzte Kur hier noch immer in ihrer guten Wirkung anhält, und daß Sie ainen Gesundbrunnen deshalb nicht gerade dringend benötigen. Aber rechtzeitiges Vorbeugen ist Klug- heit und einige Wochen Ausspannung im Neptun-Hotel zu Frohwinkel sind auch dem gesündesten Menschen aäienlich. Dürfen wir fragen, ob etwa uns unbekannt geblie- bene Gründe vorliegen, daß Sie im vergangenen Jahr nicht, wie in Aussicht gestellt, zurückkehrten? Wurde von unserem Personal irgendetwas versehen, was uns nicht gemeldet wurde? Dann bitten wir um Aufklärung, damit wir Ihnen für Ihren neuen Auf- enthalt jeden Stein des Anstoßes aus dem VWege räumen können. Inzwischen haben wir in unserem Betrieb ver- schiedene Verbesserungen vorgenommen, die der An- nehmlichkeit unserer Gäste dienen sollen und wor- über die einliegende Broschüre Sie unterrichtet. In der Hoffnung, daß Sie uns in diesem Sommer wieder die Ehre schenken werden, empfehlen wir uns Ihnen, um einen freundlichen Bescheid bittend, hochachtungsvoll Direktion des HOTEL NEPTUN Schema B GÄSTEWERBUNG DURCH BRIEFE 480 Nr. 2 und 3 der Kartothek mache man auf die Schönheiten des Ortes und die Vorzüge des eigenen Hauses aufmerksam. Man bitte darum, bei Ausarbeitung der nächsten Erholungsreise Frohwinkel in das Programm mit einzubeziehen. Es würde sicher nicht bereut werden. Der beigefügte Prospekt orientiere über die schöne, bequeme Lage des Hauses und die muster- gültige Inneneinrichtung. Die Preise entsprächen dem Ge- botenen, blieben eher noch dahinter zurück. Küche und Keller seien gepflegt und genügten verwöhntesten Ansprüchen, Was ich unter Nr. 3 gesagt habe, kann jeder Gaststätten- betrieb, also auch Restaurants, Dielen, Kaffeehäuser usw. be- folgen. Ich meine: Beachtung aller als Gäste in Betracht kom- menden Persönlichkeiten und Ööftere briefliche Aufforderung zum Besuch, Natürlich ist es nötig, daß die Kartothek gut und zuverlässig geführt wird. Es darf nicht etwa an Leute geschrieben werden: Wir haben Sie seit drei Jahren sehr vermißt, die vor zwei Monaten da waren oder sich für die nächste Zeit angesagt haben. Wenn man der Kartothek täglich nur wenige Minuten widmet, und sie stets auf dem Laufenden gehalten wird, So ist diese Arbeit Spielerei, die obendrein zuweilen noch sehr inter- essante Einblicke in den eigenen Betrieb gewähren wird. Es ist vorgekommen, daß an Gäste, die in anderen Häusern am gleichen Platze abgestiegen sind, Werbebriefe und Werbe- prospekte geschickt wurden. Womöglich, als sie noch am Platze weilten. Das ist unfair. Es wird auch schwerlich bei Be- trieben sich ereignen, die taktvoll geleitet werden, und die sorgsam über ihren guten Ruf wachen. Es ist aber, schon der Vollständigkeit wegen, nötig, auch solche Dinge zu streifen. Bei dieser Gelegenheit seien ein paar Worte über den „Kon- kurrenzkampf“ eingeflochten. Konkurrenz läßt sich im Wirt- Schaftskampf nicht vermeiden. Sie ist sogar notwendig. Wo keine ernstliche Konkurrenz besteht, tritt sehr leicht erst Stag- nation, dann Rückschritt ein. Aber jede Konkurrenz soll immer im Rahmen der geschäftlichen Wohlanständigkeit bleiben. Das alte wahre Sprichwort darf nie außer Acht gelassen werden: Was du nicht willst. das man dir tu’, das füg’ auch keinem andern zu! In dieses leidige Kapitel gehört auch das Abfangen der Reisenden an Bahnhöfen und Schiffslandeplätzen durch soge- nannte „Schlepper“. Das Hotelwesen handelt im eigenen Inter- ES, DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE esse und wahrt sein Ansehen, wenn es solche. Auswüchse rück- sichtslos bekämpft. HOTEL NEPTUN BAD FROHWINKEL Bad Frohwinkel, 10. April 1926 Herrn Bankdirektor Gustav Kleewinkel ZÜRICH Sehr geehrter Herr! Aus der Fremdenliste von Bad X ersahen wir, daß Sie im letzten Sommer dort Kuraufenthalt genommen hatten. Wir erlauben uns heute, Ihnen das gesunde und entzückend gelegene Frohwinkel für Ihren dies- jährigen Sommeraufenthalt zu empfehlen. Sie wür- den diese Wahl nicht bereuen, Haben Sie die Liebenswürdigkeit, der einliegen- den kleinen Werbebroschüre ein paar Minuten zu widmen. Sie gibt allerdings nur einen schwachen Abglanz all der Naturschönheiten, die Sie hier er- warten. Die Broschüre orientiert Sie auch über äie bevorzugte Lage unseres Hauses, seine muster- gültige Inneneinrichtung und die Darbietungen von Küche und Keller. Unser Hotel erfreut sich ständig steigender Be- Liebtheit und der Kreis der Gäste, nur beste Ge- sellschaft, wächst beständig. Darum bitten wir um baldgefällige Entschließung, damit wir auch in der Lage sind, allen Ihren Wünschen zu entsprechen. Gern nennen wir Ihnen einige Referenzen, falls Sie sich über unser Haus erkundigen wollen. Es gilt als das beste am Platz und seine Küche ist beinahe berühmt zu nennen. Mit allem Weiteren dienen wir gern, sobald wir Ihre Wünsche kennen. In Erwartung Ihrer gefälligen Nachrichten verbleiben wir hochachtungsvoll Direktion des HOTEL NEPTUN Schema C GÄSTEWERBUNG DURCH BRIEFE HOTEL NEPTUN BAD FROHWINKEL Bad Frohwinkel, 15. April 1926 WIEN Sehr geehrte gnädige Frau! Dürfen wir Ihre Aufmerksamkeit kurze Zeit in An- spruch nehmen? Es liegt uns daran, Sie mit den Vor- zügen unseres wunderschönen Kurortes bekannt zu machen, weil wir Wert darauf legen, auch Sie recht bald zu unseren geschätzten Gästen zu zählen. Schenken Sie dem einliegenden Prospekt kurze Auf- merksamkeit. Wir sind überzeugt, daß nach der Lek- türe in Ihnen der Wunsch lebendig wird, Frohwinkel Nicht nur aus Abbildungen kennen zu lernen. Für diesen Fall erlauben wir uns, Ihnen zu sagen, daß Ihnen im Hotel Neptun ein Heim zur Verfügung ste- hen würde, das die Befriedigung über Ihren hiesi- gen Aufenthalt noch zu erhöhen suchen wird. Das sind nicht nur leere Worte; wir bemühen uns, alien unseren Gästen den Erholungsaufenthalt bei uns denkbar angenehm zu machen und ihnen jeden Verdruß und Ärger fern zu halten. Das suchen wir durch be- sondere Sorgfalt bei der Wahl unseresSs Personales Zu erreichen. Auch sonst finden Sie im Neptun- Hotel alles, was der moderne und verwöhnte Reisende zu finden gewohnt ist. Mit unseren Preisen passen Wir uns den wirtschaftlichen Verhältnissen an und tragen ihnen Rechnung. Der Versuch eines Erholungsaufenthaltes in Froh- finkelwird Sienicht reuen, das können wir auf Grund unserer Erfahrungenmit bestem Gewissen versichern. Um baldige Dispositionen bitten wir deshalb, da- Mit uns noch weitgehendes Eingehen auf Ihre Wünsche Möglich ist. Es würde uns freuen, Sie bald bei uns begrüßen zu können, und wir empfehlen uns Ihnen, in Erwartung Ihres gefälligen Bescheides hochachtungsvoli Direktion des HOTEL NEPTUN Frau Konsul Maria Feiner Schema OD DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 62. DER AUSLANDS-WERBEBRIEF Der Werhebrief nach dem Ausland muß der Psyche der Be- wohner des Landes, wohin der Brief gerichtet ist, angepaßt sein. Darum vermeide man wortgetreue Übersetzungen von Briefen, die für Deutschland bestimmt sind. Namentlich der Amerikaner will in Werbebriefen ganz anders angeredet sein, als wie man es in Deutschland, in der Schweiz, in Österreich usw. gewohnt ist. Vom Verlag einer großen, in Leipzig erscheinenden Export- zeitschrift, der „Übersee-Post‘, kam mir eine kleine Serie von Werbebriefen in die Hand, die ganz spezifisch auf die Psyche des Überseers, des Amerikaners eingestellt sind. Da die inter- nationale Hotelindustrie mit dem Export viele Berührungs- punkte hat, gebe ich 4 dieser originellen Werbebriefe als Musterbeispiel wieder, nachdem ich die Hauptpointen für inter- nationale Hotelbetriebe passend umgearbeitet habe. Sie bieten mancherlei Anregungen, den Werbebrief nach dem Aus- land so zu gestalten, daß er beim Empfänger Eindruck macht. Dann wird er ihn auch lesen. DER AUSLANDS-WERBEBRIEF KOSMOPOLIT HOTEL BAD FROHWINKEL Bad Frohwinkel, 10. Januar 1927 Guten Tag, sind Sie guter Laune? (Wenn nicht, bitte den Brief erst morgen lesen!) Die arabischen Karawanenführer stehen im wohl- begründeten Rufe besonderer Erzählergabe, Abends - wenn die Lagerfeuer brennen, wenn die Kamele, ihrer Lasten ledig, auf der Erde kauern, hocken die Reisenden um die wärmende Flamme. Ein langbärtiger Alter beginnt. Er spricht von dem Schwerte Moham- meds - er rühmt die Allmacht Allahs - er preist das Paradies und seine Houris. Wir nun wollen einen kleinen Teil jener Wüsten- Poesie in unsere nüchternen Tage hinüber retten und Ihnen die sieben Himmel jedes Weltreisenden zum Greifen deutlich schildern. An der Pforte steht Zroß das Wort: „Kosmopolit Hotel". In vier Teile - vier Briefe - zerfällt die Ge- We, Immer ein kleiner Baustein am großen erkı Bald bringt der Postbote die Fortsetzung! L 11479 DIREKTION DES KOSMOPOLIT HOTELS DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE KOSMOPOLIT HOTEL BAD FROHWINKEL Bad Frohwinkel, 20. Januar 19% Guten Tag! Haben Sie etwas Zeit? Als wir noch sorglose Knaben waren - haben wir da nicht alle an manchen Winternachmittagen still dagesessen und die Wunderwelt des Kinderdichters Andersen glückstrahlend in uns aufgenommen? Er- innern Sie sich noch jener herrlich hübschen Ge- schichte von dem Zimmer, dessen Gegenstände plötz- lich zu sprechen begannen? An den kopfwackelnden Ihinesen auf dem Kamin? Wie merkwürdig wäre es nun, wenn eines Nachts auch Ihr Tagebuch plötzlich zu reden anfinge, die Schriftzeichen auf einmal lebendige Wesen würden! Wenn die noch leeren Seiten klagen würden, daß über unser schönes Bad Frohwinkel und sein mon- Adänes Kosmopolit-Hotel noch immer keine Eintragung gemacht worden ist? Was ist Bad Frohwinkel? Einer der schönsten Badeorte Deutschlands. Das schönste und mondänste Haus darin ist das Kosmopolit-Hotel. Vie stets Ihre DIREKTION DES KOSMOPOLIT HOTELS DER AUSLANDS-WERBEBRIEF KOSMOPOLIT HOTEL BAD FROHWINKEL Bad Frohwinkel, 1. Februar 1927 zuten Tag! Nie geht es Ihnen? Das Ideal der Ehe ist zweifellos solche Gemein- schaft zwischen Mann und Weib, daß beide seelisch Zu einer einzigen Einheit zusammenwachsen. Aber derartige Bündnisse bestehen nicht nur im mensch- lichen Leben. Beispielsweise können sich auch be- stimmte Begriffe völlig vermählen. Etwa: Kosmo- polit-Hotel, Weltreisender und Behaglichkeit. Wünschen Sie hier nicht - um im Bilde zu bleiben - die Rolle des Hausfreundes zu übernehmen? Denn wer von uns hat das Recht, einem Land, einem Bade- ort, einem schönen Hotel aus dem Wege zu gehen, deren Kenntnis Bereicherung unseres Ichs ist? Noch immer Ihre DIREKTION DES COSMOPOLIT HOTELS DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE KOSMOPOLIT HOTEL BAD FROHWINKEL Bad Frohwinkel, 10: Februar 192” Guten Tag! Wir sind schon wieder da! Schlösser, die auf dem Monde liegen - so sagen Sie vielleicht achselzuckend, wenn man Ihnen von iem starken Steigen des Ausländerverkehrs in Bad Frohwinkel und seinem Kosmopolit-Hotel erzählt. Aber jener Unglaube ist heute wirklich ohne rechten Sinn. Das schöne Deutschland steht wieder im Brenn- punkt der Geschehnisse. Deren Stellung ähnelt etwa einer riesenhaften Sternwarte, nur mit dem Unter- schied, daß statt der Milchstraße der internatio- nale Fremdenverkehr Gegenstand der Beobachtung yurde. Unsere „Fernrohre" reichen bis New York, Chicago, San Francisco, Montevideo, Valparaiso, Teheran, Buenos Aires, Bangkok, Montreal, Reyk- javik, Kapstadt, Malta, Kairo, Kanton, Tiflis, Lima. Wo Menschen wohnen, die zu der beneidens- zerten Gruppe der Globetrotter gehören, die Welt und Menschen kennen zu lernen wünschen, da blickt man hinüber nach Deutschland, möchte man es wieder- sehen, seine landschaftlichen Schönheiten und seine Kunstschätze wieder l1iebgewinnen. Das Kos- mopolit-Hotel und Bad Frohwinkel warten auf Sie. Wir werden Ihnen keine Enttäuschung, sondern un- vergeßliche Tage bereiten. Also?! In alter Freundschaft Ihre DIREKTION DES KOSMOPOLIT HOTELS PS. Welch' geringe Mühe, die beigefügte Antwort- karte, wodurch Sie uns um genaue Angaben, Preise usw. bitten, ausgefüllt in den Kasten zu werfen! PROPAGANDAMÖGLICHKEITEN 63. PROPAGANDAMÖGLICHKEITEN Der Unterbringung von geschäftlichen Anzeigen auf Speise- karten, Menukarten und Weinkarten rede ich nicht das Wort. Es macht auf die Gäste keinen günstigen Eindruck. Vor dem Kriege fand man die mit Anzeigen bedeckte Speisenkarte fast nur in bürgerlichen Lokalen mit Massenbetrieb. Dort kam es nicht so genau darauf an und die Gäste waren nicht empfind- lich. Wenn sie nur recht große Portionen für recht kleine Preise erhielten, dann drückten sie über etwaige Schönheitsfehler oder Mängel ein Auge zu. War das Bier gar noch süffig und wurde beim Einschenken nicht gespritzt, dann würde man sogar die schrecklichste aller Reklameentgleisungen, die mit Anzeigen bedruckten Papiermundtücher, in den Kauf genommen haben. Zumal man diesen Kauf nicht bezahlen mußte. Lokale von Rang und Ruf, insbesondere aber die guten Hotels, haben sich von der mit Anzeigen bedeckten Karte immer ferngehalten. Sie taten recht daran. So sollte es auch bleiben. Einen Weg will ich den Hotels aber doch zeigen, wie sie die Speisenkarte, die Menukarte, die Weinkarte in den Dienst der Reklame stellen könnten. Und zwar einer durchaus vornehmen Reklame, von der sie selbst Nutzen ziehen sollen. In den Abschnitten, worin ich mich mit dem Briefpapier, den Briefumschlägen, sowie den persönlichen Beziehungen be- schäftige, weise ich auf die freundschaftlichen Verbindungen der Hotels untereinander, auf den Austausch der Gäste hin. In den Dienst dieser freundschaftlichen Beziehungen könnten sehr wohl auch die Speisen-, Menu- und Weinkarten gestellt werden. Ähnlich wie auf dem Briefbogen, sollte man auf den im Re- staurant aufliegenden Karten in dezenter Form Hinweise auf die befreundeten Häuser bringen, Etwa so: A DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE „Adressen befreundeter Hotels, die wir unseren Gästen aufs wärmste empfehlen können.“ Nun müßten, in typographisch gefälliger Form, aber ja nicht im üblichen Anzeigenstile, die Adressen der Hotels folgen. Ich empfehle, eine flotte kleine Zeichnung der Hausfassade beizu- setzen. Dadurch kommt mehr Schwung in das Bild, und die Empfehlung oder sagen wir ruhig: die Reklame, wird wirkungs- voller. Ein Beispiel: Bei großem Format der Speisekarte würde ich die Empfehlung als Umrahmung setzen lassen. Die kleinen Fassadenbilder und der Text würden dann wie eine Rand- vignette wirken. Es entsteht ein hübsches, zugleich originelles Bild und die Wirkung würde erhöht. Man beachte das Muster- beispiel der New Yorker Anzeige, die ich in dem Kapitel: „Kol- lektivreklame durch korporative Vereinsreklame‘“ wieder- gegeben habe. Dort findet man auf der linken Seite (links vom Beschauer) einen solchen aparten Kranz von Hotelempfeh- lungen. Selbstverständlich müßte diese Einrichtung auf Gegen- seitigkeit beruhen. Daß diese gegenseitige Empfehlung oder Reklame doppelt geschieht, einmal auf den Briefbogen, dann nochmals auf den Speisen-, Menu- und Weinkarten, will nichts sagen. Nicht jeder Gast bekommt einen Briefbogen zu Gesicht, aber wohl fast jeder die Wein- oder Speisenkarte. Jedenfalls liegt die größere Wahr- scheinlichkeit dafür vor, daß jeder Hotelgast während seines Aufenthaltes wenigstens einmal das Restaurant besucht, wäh- rend nicht jeder Gast die Briefbogen des Hotels für seine Korre- spondenz benützt. Vornehme Hotels pflegen die Weinkarten in eleganter Leder- mappe reichen zu lassen. Die Karte ist gewöhnlich umfang- reich und hat die Form eines Buches. Empfehlungen lassen sich darauf nicht gut unterbringen, ohne das einheitliche typogra- phische Bild zu stören. Da gäbe es einen bequemen Ausweg. Man schaffe eine Vorrichtung, um die Empfehlungen auf der ersten oder auf beiden Innenseiten der Ledermappe unterzu- bringen. Nötig wäre es allerdings, daß mit der in manchen Betrieben üblichen sparsamen Auflegung von Speisen- und Weinkarten gebrochen wird. Wenn der Kellner hinter oder neben dem PROPAGANDAMÖGLICHKEITEN 447 Stuhl des Gastes stehen bleibt, um ihm die Karte sofort wieder wegzunehmen, so wird die Reklame natürlich ihren Zweck verfehlen. Muß der Gast seine Auswahl in Eile treffen — ich spreche aus Erfahrung, die rare Speisen- oder. Weinkarte ist mir schon in manchen, sonst gut geführten Häusern begegnet — so bleibt ihm natürlich keine Zeit, einen Blick auf die Liste der empfohlenen Hotels zu werfen. Dann bringt man seine Kollegen um die Wirkung dieser Reklame. Kann der Gast die Karte aber längere Zeit behalten, so wird ihm, wenn er allein ist, schon die Langeweile zu aufmerksamerem Betrachten ver- anlassen, zumal es in guten Hotels nicht Sitte ist, sich hinter entfalteten Zeitungen zu verschanzen. Der gut erzogene Gast liest im Speisesaal des gut geführten Hotels keine Zeitung. Die Menukarte ist gewöhnlich nur klein. Oft wird die Karte von einer Sektfirma, vielleicht auch von einer Zigarettenfabrik oder dergleichen gratis geliefert. Es befindet sich also schon deren Reklamebild und Aufdruck auf der Vorderseite. Nun, dann wird die Rückseite noch genügend Raum für den Auf- druck der Empfehlungen lassen. Es genügen kleine Typen, nur muß eine klare, gut lesbare Schriftart gewählt werden. Da die Menukarte gern eingesteckt und mitgenommen wird, empfiehlt es sich ganz besonders, auf ihr die Empfehlungen anzubringen. Am Fuße der Karte könnte auch eine Aufforderung stehen, die Karte mitzunehmen. Zu diesem Kapitel war die Beigabe von Bildmustern nicht möglich. Doch ich will wenigstens an einem Beispiel aus der Praxis zeigen, wie die Speisen- oder Menukarte sich zu einer indirekten Reklame für das eigene Geschäft verwenden läßt. Das auf S. 389 wiedergegebene Bildchen: „Ne buvez jamais d’eau“, zierte die Rückseite eines der vornehmsten Weinrestaurants im Bois de Boulogne von Paris, des weltbekannten Cafe de Paris. Es ist echt gallischer Humor und französische Ungeniertheit, wie. durch diese flotte, winzige, ein wenig an das berühmte Männeken Piss in Brüssel erinnernde Zeichnung den Gästen das Wassertrinken verekelt und der Weingenuß empfohlen wird. Motive dieser Art, wenn auch weniger keck und drastisch, würden sich vielfach finden lassen, um die Speisen- und Menu- karte in den Dienst des eigenen Weinkellers zu stellen. Der Versuch dürfte sich lohnen. _ Die Reklameindustrie hat sich selbstverständlich auch der Speisenkarten bemächtigt. Entweder liefert sie die mit E78 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Reklamen bedruckten Speisenkarten, oder sie liefert Mappen für die Karten, die dann ebenfalls Reklameanzeigen enthalten. Natürlich erfolgt die Lieferung unentgeltlich; die Mappen werden zuweilen nur leihweise überlassen. Es ist Geschmack- sache, ob man sich solcher Reklamekarten oder -mappen be- dienen will. Ein Haus von Rang und Ruf wird es nur in be- stimmten Ausnahmefällen tun. Eine Ausnahme von dieser Regel wird es vielleicht dann machen und auch machen dürfen, sobald eine Lieferantenfirma von vornehmem, bewährtem Ge- schmack Hersteller der Karten ist. Wenn künstlerischer Geschmack betätigt und Künstlerhand mit der Ausführung betraut ist, dann ist der Moment zur Ausnahme gegeben. Nach den gleichen Grundsätzen würde ich bei den vielfach angebotenen Mappen für Zeitschriften und bei den Haltern für Zeitungen verfahren. Auch sie sind selbstverständlich mit Reklameanzeigen reich versehen. Wer bei einem „Journal- Lesezirkel‘“ abonniert ist, bekommt die Zeitschriften schon in der Reklamemappe geliefert. Hier gilt das alte Sprichwort: Eines schickt sich nicht für alle! Die Konditorei, das Kaffee- haus mit Massenbetrieb, das bürgerliche Hotel und Restaurant mögen sich der Reklamemappen und -halter bedienen; die ge- pflegte Gaststätte wird sie meiden. Auch die Konzert- und Vortragsprogramme sind der Reklame dienstbar gemacht worden. Der Unternehmer ist meistens eine Druckerei, die dem Saalinhaber die fertigen Programme liefert. Der Konzertveranstalter hat also auf die Inserenten ebenfalls keinen Einfluß und wird es sich gefallen lassen müssen, daß womöglich in den üblichen Anzeigen „Wohin gehen wir nach dem Konzert?‘“, ein Konkurrent wärmstens empfohlen wird, der ihm aus verschiedenen Gründen besonders unsympathisch ist! Prüfe also jeder, ehe er sich bindet, ob sich nicht ‚ein besserer Weg findet. Zum Beispiel der, die Sache in eigene Regie zu nehmen. Mit dem Sammeln der Aufträge kann man einen Anzeigenwerber beauftragen. Eines aber lasse man nicht aus dem Auge, ganz gleich ob eigene Regie oder fremder Unter- nehmer: Konzert- und Vortragsprogramme müssen immer auf weiches, nicht knitterndes Papier gedruckt werden. Wenn ein Konzertbesucher dazu verurteilt ist, zwischen Menschen zu sitzen, deren Programme andauernd knisternde Geräusche ver- ursachen, der wird unfehlbar händelsüchtig, wobei ich nicht an das Largo von Händel denke. LOUIS XIV ROOM IN THE KURHAUS BADEN-BADEN BANOUET 3Y THE CITY OF BADEN-BADEN IN HONOUR OF THE AMERICAN HOTELMEN ASSOCIATION MAY ZTH, 1926 Vorderseite der „Speisenfolge“ anläßlich des Massenbesuchs amerikanischer Hoteliers am 7. Mai 1926 in Baden-Baden. Besonders interessant dadurch, daß die Karte einen der schönsten der Kurhaussäle widergibt, worin das Bankett stattfand. 1 Sn ja *% berg -- ‚Das Jahr in Schierke‘“. Eine aparte und sehr wirkungsvolle Empfehlungskarte. In schwarz-grün-weiß gehalten. PROPAGANDAMÖGLICHKEITEN 451 Die Speisenkarte könnte aber auch noch in anderer Weise der Werbung dienstbar gemacht werden, indem man ihr den Charakter des „Andenkens‘““ aufprägt, wie es bei dem wieder- gegebenen Musterbeispiel aus Baden-Baden geschah. (Über dieses interessante Thema spreche ich in einem besonderen Kapitel.) Kurz vor dem Kriegsausbruch erhielt ich von be- freundeter Seite aus Amerika eine ganze Serie von Speisen- karten ganz ungewöhnlichen Charakters. Während die eine Seite der sehr großen Karte die üblichen Speisenangaben ent- hielt, fand ich auf der anderen Seite hochinteressante, künst- lerische Bilder von bleibendem Wert. Sie gaben besonders reiz- volle Punkte aus der landschaftlichen Umgebung jener ameri- kanischen Stadt wieder, auch typische Erscheinungen aus dem Tagesleben (so zum Beispiel einen Lachsfang), und sie waren so künstlerisch und vornehm aufgemacht, daß sie, im ent- sprechenden Rahmen, jedem Zimmer zur Zierde gereicht haben würden. Das betreffende Hotel kam damit der sattsam be- kannten Andenkensucht des Amerikaners in geschickter Weise entgegen. Es lieferte auch gleich starke Papprollen zum be- quemen Versenden der Bilder-Speisenkarten an Verwandte und Freunde. Dieser amerikanische Gedanke ließe sich auf euro- päische Verhältnisse übertragen. Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft. Die. Bilder-Speisenkarte könnte sich wohl auch noch abwechslungsreicher gestalten lassen, Jedenfalls zeigt dieses Beispiel, daß die Speisenkarte mit Erfolg in den Dienst der Werbung gestellt werden könnte. Auch mit dieser Frage ließe sich unter Umständen ein Preis- ausschreiben verknüpfen. Nehmen wir an: Zur Erlangung künstlerischer oder origineller Entwürfe für Speisen- und Menukarten. Oder man setze einige Preise für die besten Ideen aus, um die Speisen-, Menu-.und Weinkarten der Werbung dienstbar machen zu können. Ein ähnlicher künstlerischer und zugkräftiger Werber könnte die Ansichtskarte werden, wenn man sich bemühen wollte, bei ihrer Schöpfung die ausgetretenen Pfade zu verlassen. 3;r DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 64. STADTWAPPEN UND REKLAME Seit längerer Zeit hat sich die Sitte eingebürgert, Stadtwappen und dergleichen bei geschäftlichen Reklamen des Hotel- und Gastgewerbes, auf Drucksachen, auf Gegenständen aller Art zu verwenden. Man benutzt sie als schmückendes Beiwerk, setzt sie auf Briefköpfe, auf die Umschlagseiten von Werbeschriften und verbindet sie zuweilen mit dem eigenen „Kennzeichen“ zu einer allegorischen Zeichnung. Unter den Reiseandenken ist es namentlich der kleine silberne Mokkalöffel, auf dem man das Stadtwappen als Stielkrönung findet, während den Hohlraum des Löffels irgendeine Sehenswürdigkeit der Stadt in Email- malerei schmückt. Auf Aschenschalen begegnet man dem Wappen und auf Trinkbechern. Die Kofferetiketten der mon- dänen Hotels zeigen, außer einer bildlichen Darstellung des Hauses oder einer bemerkenswerten Erscheinung aus der Stadt oder der Landschaft, zuweilen auch das Stadtwappen. Auf dem Porzellan mancher Hotels begegnet man dem Stadtwappen ebenfalls. Man könnte von der Anwendung des Wappens mit Wilhelm Busch singen: „Ersteres wird gern geübt, weil es all- gemein beliebt!“ Mit demselben Recht könnte man dann jedoch fortfahren: „Aber wenn die Kosten kommen, fühlet man sich angstbeklommen!‘“ Denn tatsächlich kann es geschehen, daß die Verwendung eines Stadtwappens mit Kosten verknüpft ist, die wenig Freude machen, weil man an sie nicht gedacht hatte! Ich meine die mißbräuchliche, die unerlaubte Verwendung des Stadtwappens. Es dürfte eine Bekanntmachung des Rates zu Dresden von allgemeinem Interesse sein, die er Anfang 1926 im Amtsblatt erließ. Sie lautet: „Wiederholt ist von Handels- und Gewerbetreibenden das Dresdner Stadtwappen auf Drucksachen, bildlichen Darstel- lungen, Ansichtspostkarten, Reiseandenken oder anderen Gegen- ständen angebracht worden, und mehrfach werden solche STADTWAPPEN UND REKLAME 453 Gegenstände feilgeboten, bevor zur Anbringung des Stadt- wappens die Genehmigung des Rates eingeholt worden ist. Wir weisen deshalb erneut darauf hin, daß die Führung des Wappens der Stadt Dresden ohne unsere ausdrückliche schrift- liche Genehmigung Privatpersonen, Vereinen und Gesell- schaften verboten ist. Die Führung des Stadtwappens in Vereinsbannern, Fahnen, Vereinsabzeichen und dergleichen bedarf ebenfalls unserer schriftlichen Genehmigung. Über- tretungen dieses Verbotes werden mit Geldstrafe bis zu 30 Mk. oder mit Haft bis zu 10 Tagen für jeden Zuwiderhandlungsfall bestraft.‘ Man erkennt aus dieser Bekanntmachung, daß die Stadt- wappen durchaus nicht vogelfrei sind, und daß ihre Ver- wendung zu Reklamezwecken und dergleichen nicht in jeder- manns Belieben gestellt ist. Der Rat zu Dresden belehrt uns eines anderen, und es ist anzunehmen, daß auch andere Städte an die Verwendung ihrer Wappen einschränkende Bedingungen geknüpft haben. Auf jeden Fall ist Vorsicht geboten und anzu- raten, sich vorher zu informieren, wenn man ein Stadtwappen als schmückendes Beiwerk verwenden will. Wie der Gesetz- geber „Das Recht im Bild‘ festgelegt hat und seine mißbräuch- liche Verwendung mit Strafe bedroht, so haben, wie aus dem Dresdener Fall erkenntlich, sich wohl auch die Städte das Recht an ihrem Wappen gesichert. Die Androhung einer Strafe bis zu 30° Mk., die sich sogar in Haft verwandeln kann, ist nicht gerade angenehm. Zwar wird sie nicht immer so heiß gegessen werden müssen, wie sie in der Dresdener Bekanntmachung serviert wird. Denn es ist an- zunehmen, daß die Städte ihre Wappen nur gegen einen unwürdigen Gebrauch, also gegen einen wirklichen Mißbrauch, schützen wollen, und daß die Genehmigung gern erteilt werden wird, wenn die Verwendung in künstlerischer, das Wappen nicht entwürdigender oder herabsetzender Weise geschieht. Aber auf jeden Fall ist anzuraten, sich vor der Verwendung darüber zu unterrichten, ob nicht irgendwo eine Fußangel lauert, in die man geraten könnte. KU DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 65. WANN „EMPFIEHLT“ SICH DIE EMPFEHLUNGSKARTE? Bei der Empfehlungskarte lasse man dasselbe Prinzip wie bei der Ansichtskarte walten: vom Guten möglichst das Beste zu bieten. Warum heißt sie Empfehlungskarte? Weil sie das Hotel, das Fremdenheim, die Gaststätte „empfehlen“ soll! Wenn ich jemand, den ich für mich gewinnen möchte, einen Empfehlungsbesuch mache, so ziehe ich meinen Bratenrock an. In gleicher Aufmachung muß die Empfehlungskarte auftreten. Sie soll, wie die Kofferetikette, wie der Faltprospekt, wie die Werbebroschüre, nach außen hin repräsentieren! Ergo muß sie auch präsentabel auftreten. Sie sei nicht zu groß, jedoch auch nicht zu klein, also mittel- mäßig; das aber ja nicht in der technischen Ausführung! Ich würde nur wenig Text, diesen aber schlagkräftig, anbringen lassen. In einer geschmackvoll gezeichneten Vignette würde ich die Fassade des Hauses wiedergeben, wenn sie wirkungsvoll ist. Sonst irgendein anderes, hübsches Interieur. Jeder Betrieb, sei er auch einfach, hat ja wohl etwas aufzuweisen, das er zeigen kann und das dem Beschauer einen Einblick und ein Urteil über das Haus ermöglicht. Aus einigen Musterbeispielen, die ich der Praxis des Lebens entnehme, lassen sich Ideen und Anregungen schöpfen, Be- sonderes Interesse verdienen die Empfehlungskarten für das Wochenende, also einer allerneuesten Einrichtung, die sich noch große Bedeutung erobern wird. Aus diesem Grunde habe ich diesem Problem auch ein umfangreiches Kapitel gewidmet, worauf ich nachdrücklich hinweise. Interessant ist die Karte des Eden-Hotels in München, weil bei ihr die Kofferetikette des Hauses als „Kennzeichen“ verwendet wurde. Auf ein Spezial- gebiet führt uns die hübsche und originelle Weihnachtskarte —. eine besonders in Großbritannien und den Vereinigten z Da z > „Der Fürsten h 0 ff‘, bekannt als eines der schönsten Hotels Deutschlands, und das „Fürstl. Badehotel“, die neueste und modernste Anlage in deutschen Bädern, sind auch auf Wochenend-Besuch eingestellt. Der Wochenend-Preis umschließt das Abendessen Sonnabends, die Übernachtung zum Sonntag, das Frühstück, Mittag- und Abendessen Sonntags und stellt sich einschließlich Trinkgeld- Ablösung und der sonst üblichen Zuschläge im Hotel „Der Fürstenhof“ auf M. 18.— im „Fürstl. Badehotel“ auf M. 153.— Für Kinder zwischen 6 und 10 Jahren, für Chauffeure und eigene Bedienung werden Ermäßigungen gewährt. Vorverkauf der Wochenend-Ausweise bis Sonnabends vormittags 10 Uhr In den beiden Hotels, ferner im Mitteleuropäischen Reisebüro der Städte: Berlin, Hamburg, Bremen, Hannover, Bielefeld, Dortmund, Bochum, Essen, Hagen und Elberfeld; in Berlin auch im Reisebüro Wertheim, Leipzigerplatz. Der Ausweis berechtigt zum Besuch der Kuranlagen, Konzerte, Unterhaltungs- und Sport-Veranstaltungen 4er Kurverwaltung sowie zu kostenfreier Benutzung des Licht- und Luftbades. Für die Reunion Sonnabend abends im Hotel „Der Fürstenhof“ und Sonntag abends im „Fürstl. Badehotel“ dienen die Wochenend-Ausweise als Eintrittskarte, Tanzteilnehmer Gesellschaftskleidung Vorschrift, Autogaragen stehen zur Verfügung (offene Unterstände und 30 geschlossene Boxen). Um kleideräume für Automobilisten bietet „Der Fürstenhof“, WOCHENENDE Bad Eilsen Auhe — Erholung — Sport Ausflüge — Unterhaltung Auch ein kurzer Aufenthalt lohnt! Wochenend-Empfehlungskarte. Entwurf der Anzeigenzentrale, Hamburg m] Ss >» x x X = 3 n - >] u 5 x x 4 > =. x A n Fa DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Wochenende Bad Schandau HOTEL QUISISANA UND KÖNIGSVILLA (SENDIG HOTELS) Ehemals Lieblingsort des Königs Albert von Sach- sen. Idyllisch an der Elbe gelegene Hotels mit 45.000 qm Parkanlagen. Vornehmer, ruhiger Aufenthalt, sorgsamste Bedie- nung und anerkannt erste Verpflegung. Der Wochenend-Preis umfaßt das Abendessen Sonnabends, Übernachtung zum Sonntag, Frühstück, Mittag- und Abend- essen Sonntags und stellt sich auf RM. 20.— einschließlich Trinkgeldablösung. Kinder zwischen 6 und 10 Jahren, Chauffeure und eigene Bedienung ermäßigte Preise. Vorverkauf der Wochenend-Ausweise bis Sonnabend vor- mittags 10 Uhr in Dresden im Reisebüro Alfred Rohn, Pragerstraße, und im Hotel Europahof; in Leipzig im Mitteleuropäischen Reisebüro, Augustusplatz 2; in Berlin im Mitteleuropäischen Reisebüro Potsdamer Bahnhof, sowie im Reisebüro Wertheim, Leipziger Platz. Möglichst frühzeitige Bestellung _erheten. Jeden Nachmittag Tanztee im Freien, Reunion Sonntags abends; Gesellschaftskleidung erbeten. Auto-Garagen und Umkleideräume für Automobilisten zur Verfügung. Bad Schandau ist Ausgangspunkt schöner Spazier- gänge und Ausflüge nach den hervorragendsten Punkten der Sächsischen Schweiz. Gebirgsfahrstuhl gegenüber den Hotels. Unter gleicher Leitung: Europahof, Dresden. Wochenend-Empfehlungskarte. Entwurf der Anzeigenzentrale, Hamburg. WANN „EMPFIEHLT“ SICH DIE EMPFEHLUNGSKARTE? 457 DAS UNÜBERTROFFENE HOTEL MÜNCHENS bietet angenehmsten Aufentihalt durch weitestgehende Pflege in Hygiene / Ausstattung / Küche / Keller / durch Sauberkeit / Unterhaltung / Abwechslung / Wärme und Künlung je nach der Jahreszeit und verbindet das angenehme Heim mtt den Vorzügen des Welthotels, indem es gleichzeitig durch günstige Preise (von Mk. ‘ an inklusive Zimmer, Licht und Heizung und voller Ver- pflegung) seine verehrten Gäste davon überzeugt, was gute Organi- sation vermag, die ständig auf das Wohl der Gäste bedacht ist. Empfehlungskarte des Hotels Bayerischer Hof in München. Bemerkenswert durch den aparten, wirkungsvollen Text, Auf der Rückseite befindet sich die Fassaden-Ansicht des Hauses. Staaten von Nordamerika gepflegte liebenswürdige Sitte — des Grand Hotel Palace in Locarno, diesem südlichen Zipfel der Schweiz, wo zu Weihnachten Blumen im Freien blühen. Außer- ordentlich apart ist auch die Karte des Hotels Fürst zu Stolberg in Schierke. Harz, die in flott gezeichneten Vignetten das Leben oe. EDEN-HOTEL MUNCHEN Direkt am Hauptbahnhof Nordbau und am Starnberger Bahnhof, Arnulfstr. 6/8, Neubau 1922/24 + Telephon 53156 und 546530 Telegramm-Adresse: Edenhotel ERSTKLASSIGES FAMILIEN-HOTEL 100 modern eingerichtete Zimmer (140 Betten) mit fließendem kalten u. warmen Wasser u. Staatstelephon * Abgeschlossene Wohnungen und Zimmer mit Drivatbädern - Konferenz-Zimmer : Vornehme Hallenräume "irst Class Hotel Moderate ind comfortable situated DDDOSItethe railwav-Station -DEN HONCHEN ) In nächster Nähe der Thea- ter, Ausstellungen und der Museen Diese Empfehlungskarte ist besonders charakteristisch durch Mitverwendung der Kofferetikette als „Kennzeichen“. ..1qq". J aA m 2 Cheislinas Lnong AZTZecatnoo a! ASZE2 Setzt in Winter is not merely a country of snow and ice. In Southern Switzerland Con the lake-shores of the Canton Tessin) oranges are ripening out=of-doors at Christmas, the Camel- lias and certain varieties of mimosa already are opening their blossoms, the blackbirds are feasting on the grape= like fruit of the palmtrees, while para« sols are common and necessary objects of the countryside. Winter scarcely is Winter at Locarno. S > X PM Greetings from the Paface Hotel LOCARNO Switzerland U KereEL EEE ELLI RWE ea 8: a . nnex Wr A __JUSADSEFANZZIRUCHBEVDLIFHNLUN, . ALHATEHDGENFAKAUNETITALDLLLSIUNDENTUNNTIUNLINDTAPLTEETENELTTULNNLGNFLNNUMEENBUTENDINETAENT Orioinelle. den südlichen Charakter des Ort:e hervorhebende Weihnachts-Grußkarte WANN „EMPFIEHLT“ SICH DIE EMPFEHLUNGSKARTE? 459 dieses beliebten Kurortes während der 12 Monate des Jahres schildert. Zum Schlusse noch eins. Es ist nicht nur Sache des Taktes, sondern auch der Finanzen, ob man seinem „Werbeprospekt“ ein persönliches Anschreiben beifügt. Ich würde es tun. Aber wer meint, auch ohne dies Reklamerequisit auskommen zu können, der sorge dafür, sich seinen erwünschten neuen Gästen wenigstens durch Beifügung einer geschmackvollen Empfeh- lungskarte zu empfehlen. Es macht einen besseren Eindruck. Der erste Eindruck ist fast immer entscheidend. Es sei denn, daß man kurz gehaltene Zirkulare hat, die dem Prospekt bei- gegeben werden können. Dieses sowie eine Reihe vorausgegangener Kapitel stehen alle in einem gewissen Zusammenhange mit dem Wettbewerbs- und Preisausschreiben-Problem. Denn auch für die Erlangung künstlerischer Ansichtskarten und Empfehlungskarten könnten Preisausschreiben veranstaltet werden. Ein nachdrücklicher Hinweis auf die Spezialkapitel der Wettbewerbe und Preis- ausschreiben erscheint mir deshalb nicht überflüssig. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 66. DIE FARBE IN DER REKLAME Bei der Propaganda des Hotel- und Gastgewerbes, aber auch bei der Werbung der Kurorte und des Fremdenverkehrs hat man der Farbe seither nicht die Beachtung geschenkt, die diesem wichtigen Ausdrucksmittel ihrer Bedeutung wegen ZzU- kommt. Man wolle farbig nicht mit bunt verwechseln. Es läßt sich Abwechslung in die einzelnen Werbeschriften auch dann bringen, wenn man jede in einer anderen Farbe herausbringt. Das Gesamtbild kann dadurch wesentlich gefälliger, reizvoller werden. Reizvoll würde hier gleichbedeutend sein mit anreizen, locken. Das aber sollen ja die Propagandamittel. Zunächst sei der Farbe bei der Straßenreklame, den Schildern der Hotels und Gaststätten gedacht. Das mondäne Hotel, die gute Gaststätte, werden Wert darauf legen müssen, daß die vornehme Fassade des Hauses nicht durch allzu schreiende Schilder gestört oder gar verunstaltet wird. Wenn das Schild oder die Schilder auch wirksam sein, wenn sie auf- fallen müssen, so dürfen sie diese Wirkung doch nicht durch allzu grelle Farben zu erreichen suchen. Derartiges könnte sich wohl ein Basar oder ein Ladengeschäft leisten, die auf den Instinkt der Massen spekulieren, das gute Hotel, die vornehme Gaststätte müssen damit rechnen, daß ihre Kundschaft guten Geschmack hat, und daß sie durch allzu schreiende, mißfarbige Straßenschilder nicht angelockt, sondern abgestoßen würde. Man wähle seine Fassadenreklame deshalb so, daß sie mit der Architektur und dem Anstrich des Hauses harmoniert. Gaststätten einfacher oder besonderer Art könnten sich schon etwas auffallendere Reklameschilder und Reklameanstriche leisten. Geheimrat Muthesius hat an einem Geschäftshaus in Berlin W ein gutes Musterbeispiel für eine wirkungsvolle, ein- dringliche und dabei doch harmonische Reklamefront ge- schaffen. Über die ganze Breite des Hauses sind zwischen den Etagen, also zwischen den einzelnen Fensterabschnitten, weiße DIE FARBE IN DER REKLAME 461 Streifen gezogen worden, die für die Aufnahme der Reklame- aufschriften in schwarzer Farbe bestimmt sind. Der Kontrast dieser weißen Streifen mit den schwarzen Reklameaufschriften zu dem hellgelben Hausanstrich ist so stark und eindringlich, daß dadurch sogar an jenem überaus belebten Platz eine günstige Werbewirkung erzielt wurde, die aber doch in ge- wisser Vornehmheit bleibt und nicht unangenehm und auf- reizend wirkt. Mit einer ähnlichen Gestaltung der Hausreklame würden also auch die erwähnten Gaststätten befriedigende Werbekraft entwickeln können, ohne daß sie zum „Öffentlichen Ärgernis“ werden. Was die Farbigkeit und Farbenwirkung dieser Straßen- beziehungsweise Schilderreklame anbelangt, so empfehle ich allen Interessenten Beachtung der nachfolgenden Tabelle, die von Brügge und Mundt auf Grund sorgfältiger Er- mittelung aufgestellt wurde: Farbenzusam- angenehm und menstellung gefällig zweifelhaft von Rot mit Dunkelblau, Gelb Grün Orange mit Himmelblau, Rot Grün Gelb mit Purpur, Blau Rot, Violett mißfallend Violett, Purpur Gelb, Blaugrün Blaugrün, Grün, Orange Blau, Orange Rot, Purpur, Blau Bei den Werbeschriften aller Art sollte man künftighin mehr auf Abwechslung durch gefällige Tönung bedacht sein. Man ahnt es gar nicht, was für hübsche, angenehme Wirkungen er- zielt werden können, wenn jedes einzelne Werbemittel in einer anderen Farbe herausgebracht wird, und wenn man die ein- zelnen Farben vorher auf einander abgestimmt hat. Schon durch diese an sich so einfachen Farbeneffekte läßt es sich erreichen, daß die eigenen Werbemittel sich von denen der Konkurrenz abheben, daß sie durch ihre gefällige äußere Erscheinung an- genehm auffallen und sich — und damit das Hotel oder die Gaststätte oder den Kur- oder Fremdenort — empfehlen. Wem Seine Mittel es also nicht erlauben, der Werbebroschüre, dem Faltprospekt usw. einen buntfarbigen Umschlag zu geben, der, Grün mit Rot, Violett Purpur, Gelb Violett mit Grün, Orange Gelb 62 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE bei geschmackvoller Farbenwahl, immer am wirkungsvollsten sein wird, der lasse sie wenigstens in ein oder zwei gefälligen, das Auge sympathisch berührenden Farben drucken. Im letzten Fall, bei zwei Farben, müssen diese natürlich auf einander ab- gestimmt sein. Untersuchungen einer englischen Plakatfirma über die Fernwirkungen von Farbenzusammenstellungen er- möglichen es auch dem Laien, sich vor unangenehmen Ent- gleisungen bei den farbigen Werbeschriften zu schützen. Die Untersuchungen jener englischen Plakatfabrik haben zu dem Ergebnis geführt, daß mit folgenden Farbenkontrasten gute, gefällige Wirkungen zu erreichen sind: schwarzer Druck der Werbeschrift auf gelbem Papier grüner weißem „ roter weißem » blauer weißem „ weißer blauem % gelber schwarzem ,, weißer rotem S weißer grünem roter gelbem grüner rotem roter grünem Die Wirkung des schwarzen Druckes auf weißem Papier oder umgekehrt, weiß auf schwarzem Grund, haben wir alle Tage vor Augen, so daß darüber nichts zu sagen ist. Die Tabelle bezieht sich nur auf natürliches Tageslicht. Die Wirkung mancher Farben, zum Beispiel rot, verändert sich bei künstlichem Licht, wie manche Farben ja auch auf der lichtempfindlichen photo- graphischen Platte ganz anders wirken. So wird zum Beispiel leuchtendes Rot auf der Photographie zum tiefen Schwarz. Oberstes Gesetz bei jeder Propagandaschrift müßte sein, ihr ein gefälliges, einladendes Äußere zu geben, das sie geeignet macht, schon auf den ersten Blick zu wirken und dem Emp- fänger den Wunsch zu suggerieren, sich mit dem hübschen Ding näher bekannt zu machen. Man erinnere sich deshalb, daß auch in der gut gewählten Farbe Werbekraft steckt, und daß die Harmonie der Farbe dazu beitragen kann, jedweder Reklame jenen aufdringlichen, unangenehmen Charakter zu nehmen, der ihr in manchen Volkskreisen noch heute die Stellung des Aschenputtels zuweist. DAS GUTE LICHTBILD ALS PROPAGANDAHELFER 463 67. DAS GUTE LICHTBILD ALS PROPAGANDAHELFER Über „das gute Bild“ schreibt die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung in ihrem Werbe-Spiegel: Das Wichtigste bei der Herstellung von Werbeschriften ist das Bild. Manche sind der Meinung, das Wichtigste sei der Text und schreiben oder lassen sich ein dickes Buch zusammen- schreiben, das nachher kein Mensch liest, weil er keine Zeit dazu hat. Auch bei Werbeschriften gilt das Wort: in der Be- schränkung zeigt sich erst der Meister! Also: so wenig wie nur möglich Text und Beschreibung; Beschränkung auf knappe, rasch orientierende Notizen. Hingegen viele Illustrationen und natürlich auch erlesen gute Illustrationen. Nichts Gleichgültiges, Banales, nichts, was ebensogut in Masuren wie im Bayerischen Wald photographiert sein kann. Die heutige Welt will Bilder und immer wieder Bilder sehen. Daher der von Tag zu Tag sich mehrende Reichtum an Magazinen; von der Leistungsfähigkeit in dieser Hinsicht, soweit es Amerika angeht, macht man sich im allgemeinen gar keine Vorstellung. Wo nun alles sich mit Bildern beschäftigt, nach Bildern hascht (durch den Film wird diese Bilderleidenschaft nur noch erhöht), kann die rechte Werbeschrift nur dann zustandekommen, wenn gutes, hoch- wertiges Bildermaterial in genügender Menge zur Hand ist. Leider wird es gerade in diesem Punkte meist recht leicht ge- nommen. Es ist erstaunlich, wie viel schlechtes photographisches Material umläuft, aber noch erstaunlicher, daß so viel Jammer- volles Material in unseren deutschen Werbeschriften Unter- schlupf findet. Wenn man bedenkt, daß nun solche Werbe- Schriften mit den prachtvollen Erzeugnissen der Italiener, Franzosen und gar der Amerikaner in Konkurrenz treten wollen — 50 bleibt nichts anderes übrig, als die Aussicht auf einen ab- soluten Mißerfolg. 164 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Ich habe diesen harten, für viele Werbeschriften aber leider zutreffenden Worten nichts hinzuzufügen. In werschiedenen Kapiteln wurde die gleiche Forderung: viele, aber nur gute Lichtbilder, immer wieder von mir erhoben. An Hand von zwei Musterbeispielen der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung beziehungsweise Gegenüberstellun- gen guter und schlechter photographischer Aufnahmen — gut und schlecht, was ihren Werbewert anbelangt — veranschau- liche ich deutlich und drastisch, was es bedeutet, wenn der Lichtbildner seine .Sache versteht und den richtigen Blick für den richtigen Moment hat. Wenn er seine Aufnahmen so zu machen weiß, daß sie ihren Werbezweck auch wirklich erfüllen können. Das berüchtigte Schema F ist, leider, bei zahlreichen Lichtbildern in europäischen Werbeschriften Trumpf, was die Ursache sein dürfte, daß die Erfolge der kostspieligen Propa- ganda sich nicht oder nur sehr zögernd einstellen wollen. Man sorge dafür, daß die zur Verwendung kommenden Bilder und Ansichten typisch und charakteristisch sind. Wenn man zum Beispiel dem Amerikaner etwas zeigt, was er bei sich zu Hause viel großartiger oder schöner zu haben scheint — seinen heimischen Prospekten zufolge — so wird man ihn kaum zu einer Fahrt übers Weltmeer verlocken. Schließlich will ich noch einen praktischen Wink geben, wie man sich über das Lichtbild in der Reklame gut und leicht unterrichten kann. Denn die Bearbeitung der wichtigen Propa- ganda wird im Hotel- und Gastgewerbe, in den Kur- und Bade- orten, auf dem Gebiete des Fremdenverkehrswesens nur zu oft Persönlichkeiten anvertraut, die der Sache ziemlich verständnis- los gegenüberstehen und zuweilen nicht einmal die wichtigsten Grundregeln der Werbekunst kennen. Die Deutsche Lichtbild-Gesellschaft E. V., Sitz Berlin, hat eine umfangreiche, von dem Reklamefachmann und Werbe- leiter A. W. Blau bearbeitete Lichtbildsammlung herausgegeben, die ein ausgezeichnetes Lehrmaterial auf dem schwierigen Gebiete des Lichtbildes darstellt. Die zunächst erscheinenden Lichtbildreihen, die käuflich erworben oder auch für kürzere Zeit oder längere Zeiträume entliehen werden können, behandeln folgende Themen: DAS GUTE LICHTBILD ALS PROPAGANDAHELFER 465 a) Die geschichtliche Entwicklung der Reklame, b) neuzeitliche Reklame, c) moderne Plakatkunst, d) die Reklame der deutschen Industrie, e) Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchreklame, f) die Werbemittel unserer Tage, g) der Humor in der Reklame. Die Lichtbildreihen enthalten Beispiele aller nennenswerten deutschen Gebrauchsgraphiker. Die Diapositive weisen die normale Größe von 8% mal 10 Zentimeter Querformat auf und sind originalgetreu koloriert. Den jetzt zur Herausgabe gelan- genden Reihen sollen in aller Kürze weitere Serien folgen, die die Werbelehre theoretisch behandeln und weitere ErgänzungsS- reihen, die die bisher im Lichtbild noch nicht behandelten Gebiete der Reklame zeigen werden. 5A DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 68. WICHTIGE KLEINIGKEITEN IM GEPFLEGTEN HOTELZIMMER SIND AUS- GEZEICHNETE WERBEHELFER Das alte Sprichwort „Kleine Ursachen, große Wirkung“ wird im Hotelleben nur allzu oft zur Wahrheit. Ganze Kleinigkeiten vermochten den Gang des Geschäfts günstig oder ungünstig zu beeinflussen. Es gibt Kleinigkeiten, die das Behagen, das Wohl- befinden der Gäste erheblich erhöhen können, wenn sie vor- handen sind. Von ihnen soll die Rede sein, denn da das euro- päische Hotel im Gegensatz zu den amerikanischen Massen- karawansereien - seinen Ehrgeiz mit Recht darein setzt, den Gästen das eigene Heim zu ersetzen, so haben die Kleinigkeiten abenfalls ihre Bedeutung. Auch in den gepflegten Häusern der Kleinstadt finden wir heute Zentralheizung. Nur kommt es zuweilen in kleineren Hotels vor, daß die Heizung nicht nach den Wünschen der Gäste, sondern den etwas übertriebenen Sparsamkeitsneigungen des Hotelbesitzers entsprechend Dienst tut. Man hält die Heizung sogar an kalten Tagen nur frühmorgens und abends unter Druck. Wer sich tagsüber im Zimmer aufhält, wohl gar schriftliche Arbeiten erledigen möchte, der mag sich ruhig die Finger erfrieren. Angesichts der kalten Heizkörper, die sich für ihn nicht erwärmen wollen, denkt der Gast dann an den berühmten Ausspruch eines alten preußischen Unteroffiziers: „Was nützt mich der Mantel, wenn er nicht gerollt ist!“ Noch eine andere Unterlassungssünde findet man bei den meisten Zentralheizungen, die bei empfindlichen Gästen körper- liches Unbehagen, sogar Schmerzen zur Folge haben kann. Zentralheizung macht die Luft trocken und ungesund. Bei vielen Menschen stellen sich, sobald die Zentralheizung ihr Amt antritt, quälende Kopfschmerzen ein, die nicht weichen wollen. Sie rühren von der ausgetrockneten Luft, von dem am Heiz- WICHTIGE KLEINIGKEITEN IM HOTELZIMMER SIND GUTE WERBEHELFER 467 körper verbrannten Staub her und entspringen oft einem Stirn- höhlenkatarrh, den die trockene Luft hervorgerufen hat. Die wenigsten Menschen wissen das, Sobald Verdampfungsschalen, die vom Zimmermädchen natürlich regelmäßig mit Wasser gefüllt werden müssen, an den Heizkörpern angebracht werden, iritt bald eine gesündere Luft und damit auch eine Besserung des körperlichen Befindens ein. Die keramische Industrie hat schon längst derartige Verdampfungsschalen aus porösem Ton geschaffen, die durch entsprechende Vorrichtungen an jedem Heizkörper angebracht werden können. Sie gehören zu jenen Kleinigkeiten, die in keinem gepflegten Hotelzimmer fehlen dürften. Vor zirka sechs Jahren habe ich in einem illustrierten Aufsatz die Schädigungen kritisch beleuchtet, die den Hotelbetrieben durch Verwendung der verschiedenartigsten elektrischen Reise- apparate zugefügt werden. Ich hatte mich auch, unter Beigabe von Beispielen aus der Praxis, gegen die Fabrikanten und Händler derartiger Apparate gewandt, die durch Inserate, Broschüren und Prospekte das Publikum anreizten, nicht ohne derartige Apparate auf Reisen zu gehen. Es wurde also dadurch direkt zum Diebstahl an elektrischem Strom aufgefordert. Der Aufsatz hatte damals lebhaftes Echo geweckt und mir zahl- reiche zustimmende Zuschriften aus Hotelbesitzerkreisen ein- getragen. Heute stehe ich auf einem anderen Standpunkt. Es ist nicht möglich, sich der natürlichen Entwicklung der Technik ent- gegenzustemmen. Fabrikanten und Händler haben sich nicht im geringsten darum gekümmert, daß ihre elektrischen Apparate die Hotelbesitzer schädigen, dem Diebstahl Vorschub leisten und: dazu auffordern. Sie haben diese Kleinapparate vielmehr immer weiter vervollkommnet, durch neue vermehrt, und es gibt heutzutage wohl keinen erfahrenen Reisenden mehr, der in seinem Gepäck nicht einen oder mehrere solcher elektrischer Reiseapparate mit sich führt, und sie im Hotel auch benützt. Der Siegeszug des kleinen elektrischen Kochtopfes, des Tauchsieders (für Anwärmung des Rasierwassers), des Heiz- kissens, des Bügeleisens, des Ventilators, des Brennscheren- wärmers usw. ist nicht aufzuhalten. Deshalb möchte ich heute dem Hotelbesitzer raten, gute Miene zum bösen Spiel zu machen und die für derartige elektrische Reiseapparate bestimmte Steckdose, die man vielfach aus den Hotelzimmern entfernt 168 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE hatte, nunmehr freiwillig unter die zur Behaglichkeit des Gastes notwendigen „wichtigen Kleinigkeiten‘ aufzunehmen. Er kann das heutzutage auch, ohne sich selbst zu schädigen, denn neben den Kleinapparaten hat die Elektrotechnische Industrie auch zwei Schutzapparate erzeugt, nämlich den Elektrizitätszähler und den Elektrizitätsselbstverkäufer. Der Zähler ist ein Apparat, der den verbrauchten Strom in jedem Zimmer genau registriert und den Hotelier also in die Lage versetzt, den Stromverbrauch dem Gast auf Rechnung zu setzen. Der Zähler wird heute in einfacher, unverwüstlicher und leichter Gestalt auf den Markt gebracht und der Preis ist so niedrig geworden, daß die Anschaffung sehr wohl erwogen und durchgeführt werden kann. Für Hotelbetriebe weniger praktisch erscheint mir der Elektrizitätsselbstverkäufer. Es ist eine Art Automat für Münzen-Einwurf, der selbsttätig funktioniert und dem Gast gegen den Münzeneinwurf Strom liefert. Zwei Arten gibt es: den Pauschalautomat, der nach dem Münzeneinwurf für den ganzen Tag Strom liefert, und den Münzzähler, der nur so viel Strom hergibt, wie dem gezahlten Betrag entspricht. Für eine ausführlichere Besprechung dieser Apparate fehlt leider der Raum. Interessenten können sich mit Leichtigkeit bei den einschlägigen Fabriken und Händlern orientieren. Es sollte lediglich darauf hingewiesen werden, daß der Hotelbesitzer wohl besser tut, wenn er dem Zuge der Zeit folgt und dem Gast die Möglichkeit verschafft, sich seiner mitgeführten elektrischen Reiseapparate ungeniert zu bedienen. Der vernünftige, einsichts- volle Gast wird es als selbstverständlich betrachten, daß er den verbrauchten Strom zu bezahlen hat, und der unvernünftige — dem war bisher nichts recht zu machen und es wird ihm auch in Zukunft nichts recht zu machen sein. Ein gesunder Hotel- betrieb darf aber nicht auf die Wünsche und Ansichten der kleinen Minderheit der unvernünftigen Gäste zugeschnitten werden. Gibt man dem Gast die Steckdose, dann tut man gut, auch einen kleinen Tisch mit nicht empfindlicher, also unpolierter Platte bereitzustellen, worauf der Gast oder die Gastin mit den elektrischen Apparaten ungeniert hantieren und auch ihre Blusen usw. ausbügeln kann. Der vorwärtsdrängende Geist, der in jedem tüchtigen Hotelier fest verankert liegt, hat dahin geführt, daß man jetzt sogar in kleinen und kleinsten Provinzhotels fließendes kaltes und heißes Wasser findet. Die Anlage dafür wurde in den letzten WICHTIGE KLEINIGKEITEN IM HOTELZIMMER SIND GUTE WERBEHELFER 469 acht Jahren mit fast fieberhaftem Eifer eingebaut. Ob damit dem Hotel selbst und auch den Gästen auch wirklich immer gedient wurde, ist eine andere Frage. Da infolge des Geld- mangels bei der Installation oft über Gebühr gespart wurde, so haben sich sehr rasch empfindliche Schäden eingestellt, die in manchen Hotels schon zu bösen Sorgenkindern wurden. Entweder stellen sich oft genug Störungen im Betrieb ein, die unangenehm und für die Gäste belästigend sind, oder die Wasseranlage, der die Bauweise des alten Hauses nicht günstig war, hat allerlei Mucken und Launen, insbesondere die der belästigenden Geräusche zu unrechter Zeit, oder Rohrleitungen und Waschtoiletten sind von geringster Qualität gewählt worden und beweisen dies im Gebrauch durch ununterbrochene Reparaturbedürftigkeit. Ist aus diesen Gründen die Heißwasseranlage schon mit keiner ungetrübten Freude zu genießen, so hat sie noch einen anderen Übelstand mit sich gebracht, den der Gast sehr störend empfindet. Es ist die Unmöglichkeit, ohne Gliederverrenkungen ein Fußbad zu nehmen, beziehungsweise in der Sommerfrische nach ermüdenden Spaziergängen die Füße zu pflegen. Eine Beschreibung der technischen Schwierigkeiten des Fußbades bei Warmwassereinrichtung ist wohl überflüssig, denn jeder Leser hat das sicher schon selbst erlebt. Deshalb sollte in keinem gepflegten Hotelzimmer ein Becken fehlen, das dem Gast ohne turnerische Leistungen die Fußpflege ermöglicht, Vielleicht ließe sich das in Kombination mit einem anderen Apparat schaffen, der ebenfalls wichtig ist und doch in den meisten Hotelzimmern durch Abwesenheit glänzt. Ich meine das Bidet. Dieses, beziehungsweise das Becken dazu, ließe sich wohl so konstruieren, daß es, aus dem Gestell genommen und auf die Erde gestellt, sehr gut auch als Fußbadewanne dienen könnte. Die einschlägigen Fabriken sind hiermit eingeladen, über diese Anregung nachzudenken, Sie nützen sich selbst, wenn sie praktische und preiswerte Geschirre auf den Markt bringen, entweder nur Fußbadewanne für Räume mit fließendem Wasser. oder eine Kombination von Bidet und Fußbadewanne. Dabei will ich an eine originelle Tatsache erinnern. Jahrelang hat man die Abflußhähne für das kalte und heiße Wasser so über, beziehungsweise in das Becken hineinmontiert, daß es für den Gast absolut unmöglich war, das Gesicht oder den Kopf in 470 DAS HOTEL UND GASTGEWERBE das Becken zu tauchen (Augenbad, Nasendusche). Versuchte man es, dann holte man sich bombensicher eine Beule an den Wasserhähnen. Neuerdings konstruiert man — es hat ein wenig lange gedauert — den Wasserausfluß so, daß ein einziges hohes, gebogenes Rohr, das auf die Seite gedreht werden kann, sowohl kaltes als heißes Wasser spendet. Man sieht, es geht alles, wenn nur der gute Wille da ist. Meine nun folgende Anregung gilt hauptsächlich für Hotels in Kur- und Badeorten sowie Sommerfrischen. Diese haben, erfreulicherweise, sehr oft schöne und geräumige Balkons. Man verkündet das auch voll Stolz in den Werbeschriften. Verwunderlich ist, daß aber die wenigsten dieser Hotels bisher daran gedacht haben, ihren Gästen auch die ungetrübte und behagliche Benützung dieser Balkone oder Veranden zu ermöglichen. Wenn man erholungsbedürftige Menschen auf- nimmt, so müßte man ihnen auch die Möglichkeit verschaffen, bequem und behaglich nicht nur auf dem eigenen Balkon zu sitzen, sondern auch zu liegen. Ein oder zwei wirklich bequeme Korbsessel, an Stelle der jetzt üblichen harten, eisernen Garten- stühle, dürften also niemals fehlen, noch weniger aber dürfte der Liegestuhl fehlen. Man könnte ja, wie es in den meisten Sanatorien geschieht, eine Leihgebühr dafür erheben, die der Gast gern bezahlen wird. Nur müßten die Liegestühle auch vorhanden sein. Man informiere sich einmal bei den Ärzten in bestimmten Kurorten und Sanatorien über die ausgezeichneten Wirkungen, die durch systematisch durchgeführte Liegekuren erzielt werden. Es ist staunenswert. In Davos, in St. Blasien usw. gehört die Liegekur zum Hauptteil der Heilmittel. Nun überlege man sich, wie vorteilhaft es für jedes Saisonhotel sein müßte, wenn die Gäste gestärkt und wie neugeboren abreisen können, weil sie alle von der Natur gebotenen Vorteile, also auch die Liegekur, ausnützen durften. Das wäre eine Werbung, wie sie wirkungsvoller nicht auszudenken wäre. Man darf nie ver- gessen: der zufriedene Gast ist der treueste und zuverlässigste Werber für das Hotel. Noch eins. Sowohl im Stadthotel als auch im Saisonhotel sollte jeder Gast mindestens einen wirklich bequemen Sessel im Zimmer finden. Es erhöht die Behaglichkeit und weckt die Zufriedenheit. Sie wird noch mehr gefördert durch einen Diwan, auf dem der Gast auch tatsächlich liegen kann. Mit jenen sonderbaren Chaiselongues, die halb Sessel und halb Liegesofa NICHT STÖREN DO NOTDISIURB x XL 6. Telephon Seen a ng RE EEE << ai-Anlage ut Sehen Magdehen Mienar IYılel » Gleich neben der Eingangstüre fand ich einen interessanten Apparat Haustelephon stand darüber. „Nicht stören — Do not disturb.“ Das Plakat wird um den Hals nehänat. wenn meine liebe Frau Eulalia gardinenpredigen will. Dann öffnete ich die Türe zum eingebauten Wandschrank Was war da alles zu finden! WICHTIGE KLEINIGKEITEN IM HOTELZIMMER SIND GUTE WERBEHELFER 473 sind, worauf man aber weder richtig sitzen noch liegen kann, sollte allmählich aufgeräumt werden. In den folgenden Zeilen erzähle ich von wichtigen Kleinig- keiten, die ich in einem bekannten deutschen Hotel „fest- genagelt‘“ habe, und denen man auch schon in manch anderem gepflegten Hotel begegnet. Absichtlich gebe ich diesem Teil eine besondere Note, weil ich damit zugleich einen werbetechnischen Wink geben will. Es ist außerordentlich schwer, aufklärende Notizen oder Artikel aus Hotelbetrieben in die Presse zu lancieren. Namentlich gewisse Tageszeitungen nehmen dem Hotelgewerbe gegenüber, leider, eine merkwürdig ablehnende Haltung ein, und sie ändern diese Haltung meistens nur dann, wenn es gilt, abfällige Kritiken über oft nur eingebildete Miß- stände in Hotels zu veröffentlichen. Wählt man aber die Form einer harmlosen, heiteren, humorvollen Plauderei, wie ich im nachstehenden zeige, so sind die Unterbringungsmöglichkeiten wesentlich größer. Natürlich muß auch der Reklamecharakter tunlichst vermieden werden. Der kleinen Musterplauderei habe ich die Form eines Scherzes gegeben. Unterstützen kann man die Wirkung durch Beigabe von passenden Abbildungen, wie meine Muster zeigen, denn wir leben im Zeitalter des Bildes, das Vielfach schon das Wort ersetzt. Als Titel wähle ich: WASMANINEINEM HOTELZIMMER FINDEN KANN Kürzlich mußte ich mich mal wieder in meinen Konfir- mationsanzug werfen. Es galt, einem Geburtstagskind Glück zu wünschen. Zum 50. Geburtstag. Geburtstagskind — wenn man einen Fünfzigjährigen als Kind apostrophieren darf? — war das weltbekannte Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. Nachdem ich vor Herrn Generaldirektor Georges Gottlob mein Gedichtchen aufgesagt hatte, wurde ich in einen vornehmen Salon geführt, worin ich als Gast ein paar Tage wohnen sollte. Neugierig sah ich mich in dem schönen Zimmer um. Gleich neben der Eingangstüre fand ich einen interessanten Apparat. Haustelephon stand darüber. Flugs drückte ich auf den obersten Knopf und lauschte. „Hier Zimmerkellner“, sagte eine männliche Stimme. „Tag, Aujust“, sagte ich zurück. „Hast du dir aber verändert.“ „Wer sind Sie denn?“ fragte es ver- blüfft. „Das möchtest du wohl gerne wissen?‘ lachte ich und hängte das Hörrohr an. HA DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Da fand ich ein rundes Kärtchen neben dem Telephon. „Nicht stören! Do not disturb!‘“ stand darauf. Das Plakat soll ich vor meine Zimmertür hängen, damit niemand mich mit einer unbezahlten Rechnung stören kann. Gerührt schob ich das Kärtchen in meine Hosentasche. Das Plakat wird um den Hals gehängt, wenn meine liebe Frau Eulalia gardinenpredigen will. Nun sah ich mich weiter im Zimmer um. Guck! Auf dem Nachtkastel am Bett stand nochmals ein Telephon. Hm, dachte ich. Großartig. Ein Ferntelephon. Wenn ich, faul im Bett liegend, in die Ferne schweifen will. Aber ich will nicht. Bleibe lieber in der Nähe. Hier ist es schöner als in der schönsten Ferne. Aber was ist das? Ebenfalls auf dem Nachtkastel. Ein kleines Apparätchen mit einem roten Druckknopf. „Mädchen-Maid“ steht darauf. Hm! Hm! Wenn du jetzt darauf drückst, dann kommt — — ach nein, lieber nicht. Wenn das meine liebe Frau erfährt. An der vornehmen Waschtoilette entdeckte ich fließendes heißes, kaltes und eiskaltes Wasser. Jawohl, für so verwöhnte Prinzen wie ich gibt es hier sogar fortlaufend fortlaufendes Eiswasser zum Trinken und kaltem Punschmachen. Entzückt ließ ich es fortlaufend laufen. Dort lag auch duftend und ein- ladend ein neues Stück Seife. Gerührt schob ich es in meine Hosentasche. Dann öffnete ich die Tür zum eingebauten Wand- schrank. Was war da alles zu finden! Zunächst ein Abreißblock mit vorgedruckten Wäschezetteln. Gibt es denn wirklich so viel Wäsche, wie es auf diesem Zettel gibt? Sogar „bibes‘“ und „bavettes‘ stehen darauf. Woher soll ich wohl „Schlaberlätz- chen“ nehmen? Ich beschlabere mich schon seit 50 Jahren nicht mehr, wenn ich nichts zum beschlabern habe. Furchtbar un- praktisch sind diese Wäschezettel. Auf beiden Seiten bedruckt. Denn dummen Block ließ ich hängen. Man kann nicht den kleinsten Liebesbrief auf diese so ungeschickt bedruckten Zettel schreiben. Was dommt denn da? Ein wunderschöner großer Leinensack. Aha, ein Wäschebeutel. In Weiß und Rot draufgestickt: „Frank- furter Hof“! Aber da fehlt doch was! Ist das eine Bummelei. „Zum Andenken an den Frankfurter Hof‘ müßte es heißen. Ärgerlich schob ich den Beutel in meine Hosentasche. Meine liebe Frau Eulalia würde sich noch viel herzlicher über das schielte noch einmal nach dem roten Druckknopf mit der Aufschrift „Mädchen— Maid“. FRANKFURTER HOF FRANKFURT AM MAIN {ft das Bett Ihren Wünfchen ent- (prechend aufgemacht?‘ Wenn nicht laffen Sie es mich willen; ich‘ bringe ihnen Keilkiffen oder Kopfrolle, Woll- oder Roßhaar-Matratze. Sie [ollen fich bei uns wie zu Haufe fühlen. Is the bed made up to your re- quirements? If not, please let me know your wishes. | can bring you either bolster or wedge. wool mattress or horsehair mattress. We want to make you feel at home. Le lit est-il fait ä votre satisfaction? Si non. veuillez me faire savoir si vous desirez rouleau ou traversin. matelas de Jaine ou de erin. Nous tenons a rendre votre sejour chez nous confor- table. ie .‚Bettkarte“, die dem Gast in anschaulicher Weise erzählt, daß er seine Wünsche bezüglich des Bettes dem Zimmermädchen ungeniert unterbreiten möge WICHTIGE KLEINIGKEITEN IM HOTELZIMMER SIND GUTE WERBEHELFER 477 schöne Mitgebringe freuen, wenn „zum Andenken an — — draufstehen würde. Was ist denn jetzt dös? Noch ein ganzes Regiment Beutel, jedoch aus Papier. Mit einem dreisprachigen Aufdruck. Hm! Hygienische Beutel für — —|! Aber ich verrate nur den englischen Text: Bag for hygienic bandages. After use, leave in toilet or bedroom commode. The maid — schon wieder dieses Mädchen-Maid — is instructed to remove bages. Dummheit! Warum soll das Mädchen diese schönen, nützlichen Beutel erst nach dem Gebrauch entfernen? Das kann ich ebenfalls, dachte ich und stopfte alle Beutel gerührt in meine Hosentasche. Man kann sie wunderschön als Frühstücksbeutel benutzen. Was finde ich nun? Auf dem runden Tisch eine gläserne Aschenschale und ein Paketchen Jupiterstreichhölzer. Andächtig schob ich den alten heidnischen Gott, der sich in Streichhölzer verwandelt hat, in meine Hosentasche. Dann guckte ich in den Schreibtisch. Wie lieb! Darin fand ich sehr schönes Briefpapier mit passenden Umschlägen. Für mich sehr passend. Dann wunderschöne Ansichtskarten. Ganz meine Ansicht. Gerührt stopfte ich alles in meine Hosentasche. Auf der Spiegelkonsole lag ein richtiggehendes Nadelkissen. Darauf fand ich: eine schwarze und eine weiße Sicherheitsnadel, zwei eingefädelte Nähnadeln, eine mit weißem, die andere mit schwarzem Zwirn, ein halbes Dutzend Stecknadeln, einen schwarzen und einen weißen Knopf, for the trousers, denn Hose darf ich, wie mir leider zu spät einfällt, in Deutschland nicht sagen. Gerührt stopfte ich die Nadeln in meine Trouserstasche, nahm die Knöpfe und den Zwirn und nähte sie eifrig neben meine schon vorhandenen Knöpfe. Ein altes Sprichwort sagt doch: doppelt genäht hält besser. Darauf legte ich mich in mein fürstliches Bett, schielte noch einmal nach dem roten Druck- knopf mit der Aufschrift „Mädchen-Maid‘“ und schlief gleich darauf so wundervoll, wie man nur schlafen kann, wenn man ein reines. frischgebügeltes Gewissen hat. Den Schluß meiner Anregungen soll die Schilderung einer Idee geben, die ich im Hotel Bristol in Berlin und im Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. verwirklicht fand. Es ist ‚78 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE die „Bettkarte‘, die dem Gast in anschaulicher Weise erzählt, daß er seine Wünsche bezüglich des Bettes dem Zimmer- mädchen ungeniert unterbreiten möge. Ganz gleich, in welcher Richtung die Wünsche sich bewegen: ob er das steile Keilkissen entfernt haben möchte, ob er noch mehr Daunenkopfkissen wünscht, ob er an Stelle der Daunenkissen ein Roßhaarkissen oder eine Roßhaarrolle haben: möchte, ob sein Begehr nach einem großen Federdeckbett geht usw., es wird dem Gast prompte Erfüllung zugesagt. Die Skizzen oder Photos auf dieser Bettkarte unterstützen die Anschaulichkeit des knappen Textes, wovon man sich bei meinem Musterbeispiel über- zeugen kann. Tatsächlich ist es außerordentlich wichtig, daß der Gast sein gewohntes ‚„Nachtlager‘“ auch auf der Reise beziehungsweise im Hotel wieder findet. Das erhöht ganz wesentlich die Annehmlichkeit des Reisens und wird die Reise- lust ganz sicher anregen und wecken. Es ist so leicht, diese kleinen Wünsche zu erfüllen. Auf eines muß ich noch hinweisen: Die oft recht ungeschickte Aufstellung des Bettes. Für Menschen mit lichtempfindlichen Augen — es gibt davon mehr, als die Hotelbesitzer ahnen — ist es geradezu eine Qual, wenn sie vom Bett aus aufs helle Fenster blicken müssen. Man sollte, wenn es sich irgend ermög- lichen läßt, das Bett stets so aufstellen, daß es mit dem Kopf- ende gegen die Fenster steht. So gibt es mancherlei Kleinigkeiten, ich habe sicher noch welche vergessen, die durch ihr Vorhandensein die Behaglich- keit der Gäste erhöhen, die Reiselust aufmuntern und so indirekt den Umsatz des Hotels erhöhen könnten. Mit ihnen sollte man auch — und das ist nicht das Unwichtigste — in geschickter Weise Reklame machen. WERBEPROGRAMM EINES INTERNATION. KURORTES UND SPORTPLATZES 479 69. WERBEPROGRAMM EINES GROSSEN, INTERNATIONALEN KURORTES UND SPORTPLATZES In dem Kapitel über „Aparte, nicht alltägliche Werbemittel“ weise ich darauf hin, wie gerade der schweizerische Kurort und Sportplatz Davos zufolge seiner charakteristischen „drei Ge- sichter“ der Reklame ungewöhnliche Aufmerksamkeit widmen müsse, und daß er aus diesem Grunde, zumal seine gegen- wärtige Werbung auf der Höhe steht, auch ein guter Lehrmeister sei. Nachstehend gebe ich deshalb sein Werbeprogramm für die Jahre 1926—27—28 wieder, denn die Leiter von Kurorten, Fremdenverkehrsvereinen usw. finden darin manchen nütz- lichen Fingerzeig und einen guten Wegweiser. PROPAGANDAPLAN durchzuführen in den Jahren 1926—1927—1928. (Parallel mit der Tagespropaganda.) Grundsätzlich: Klare und ausgesprochene Propagierung des Hoch- gebirges (Kurortes Davos) als heute immer noch sicherstes und am schnellsten wirkendes Mittel gegen alle Formen der Tuberkulose, Betonung der Notwendigkeit, frühe mit der Kur zu beginnen, Be- kämpfung der Scheu, einzugestehen, daß man lungenkrank ist, und nach Davos in die Kur zu gehen. Immer parallel mit dieser Propaganda: Bekämpfung der Angst vor Davos als Ansteckungsherd. — Statistik der Eingeborenen- erkrankung an Tuberkulose im Vergleich mit anderen Orten, Hygienische Vorschriften. Vergleich mit dem Tieflande. Orte dieser Propaganda: Schweiz, Deutschland. Holland. Tschecho- slowakei. Jugoslawien. Österreich. Großbritannien, 180 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Mittel der Propaganda: A. Finanzielle: Durch Ausfall von Kongressen und Ärztekursen während zwei Jahren würden frei zirka . 0. 0.0.0.0... Keine neuen Plakate während zwei Jahren Zuschuß durch den Kurverein. ... .. Extraleistung des Verkehrsvereins. . . Totalkredit für zwei Jahre . 12 000 bis 14 000 12000 ,, 14000 10000 ,, 12000 8000 „„ 10000 42 000 ‚, 50000 1. Prospekte: B. Technische Mittel: a) Für Kurort: Kleiner Westentaschenprospekt. Mit witzigen Bildern. Zahl der Tuberkulösen prozentual, Die Furcht vor der Krankheit. Rasch zum Arzt. Keine Zeit verlieren mit anderen Mitteln. Sofort nach Davos. Rasch geheilt! Hurra: Die Tuberkulose ist heilbar. Massenauflage, Hunderttausende. — Verbreitung in Warte- zimmern. Durch Tuberkulosekommissionen. Straßenverteilung in Großstädten? Gegen Ansteckungsangst: Format ähnlich. Ebenfalls illustriert. Nicht humoristisch. Oder nur Schluß. Zahl der tuberkulösen Davoser Eingeborenen. Vergleichszahlen, Knappste Erwähnung der hygienischen Maßnahmen. Was geschieht an anderen Orten? Also nach Davos, da ist man am sichersten. Auf- lage: 20 000. Beilage an alle Sendungen der Verkehrsvereine. Der Hotelier. Abgabe an Reisebureaus usw. Kredit: 5000.— 2. Inserate: a) Kurort: Knapp gefaßtes Illustrationsinserat, 1. Beispiel: Bild: schmerzgekrümmter Hustender. Text: Freund! In Davos Wirst Du Husten und Leiden los! 2. Beispiel: Bild: Einer der schleunigst in eine Bergeisenbahn steigt. Sind’s die Augen geh’ zu Ruhnke. Ist’s die Lunge nach Davos. Fährst Du früh genug zu Berge Heilt die Krankheit zweifellos. b) Gegen Ansteckungsangst: 1. Inserat in den führenden Zeitungen der Schweiz und Hotel- revue gegen die Inseratenphrase: „Lungenkranke werden nicht aufgenommen.“ (8000) 2. Inserat: 100 000 Franken demjenigen, der nachweisen kann, daß in Davos mehr Ansteckungen an Tuberkulose vorkommen, als durchschnittlich in anderen schweizerischen Ortschaften. WERBEPROGRAMM EINES INTERNATION. KURORTES UND SPORTPLATZES 481 Unter ... in Davos geborenen und aufgewachsenen Personen erkrankten anno ... soundsoviel. In Zürich ..., in Berlin ... ‘immer auf 100 Einwohner berechnet), (2000). Eventuell für Kurortinserat, Veranstaltung eines Wettbe- werbes unter fünf eingeladenen Graphikern., Kredit: 10 000.— 3. Schaufensterpropaganda: Kurort: Kurbilder. Einzelphotos und Serienbilder, vorgeführt in kleinen automatischen Leuchtbildkassetten. (Anschaffung solcher.) Sujets: Lage von Davos. Sonnenkuren. Pro Juventute. Kinderheime. Sanatorien, Pensionen. (Kleine Entschädigung durch die Häuser, deren Bilder gezeigt werden.) Panorama von Davos. Unten Meeresspiegel, Großstadt in der Niederung. Rauch, Staub, Dampf, schlechte Verdunstung. Ver- siegung der ultravioletten Strahlen. Dann gewöhnliche Wolken- höhe. Darüber Davos. Bergsonne. Strahlung. Lage vom Hochtal, Lage der Sanatorien. Im Vordergrund kleines Modell einer Musterheilstätte. ; Sport-Ort: Gemälde. Photos. Skikarte, Panorama im Sommer. [m Winter mit Skitoureneinzeichnung. — Vordergrund eventuell Eisbahn. Mit Figürlein. Bobfahrer, Curlingbilder, Skischanze, Skijöring. Schlittenpartie. Vorangehend „Organisation der Schaufenster“. Kredit: 70 000.— 4. Pressepropaganda: Allgemeine Gründung eines Pressevereins oder Klubs. Jeder, der Ausweis einer Zeitung bringt, ist unentgeltliches Mitglied. Trachten und Suchen nach geeigneten Vertretern. Einräumung eines Presse- zimmers. Aufliegend alle Informationsmittel über Davos. Alle aktuellen Auskünfte. Schreibmaschine. Papier. Einladung der Mit- glieder zu Ärztevereinssitzungen bei Behandlung von Themen. die allgemein propagandistischen Wert haben. a) Kurort: Bestellung einer dreigliederigen Pressekommission. Jähr- lich mindestens 10 Sitzungen. Aufgabe: Beschaffung des journalistischen Rohmaterials, Vorschläge und sachliche Angaben für Artikel und “illustrierende Zeichnungen. Bedienung der Tages- und Unterhaltungspresse mit illustrierten Artikeln auch gegen die Ansteckungsgefahr. Beschaffung von aktuellen Sportzeichnungen und Klischees für Rotationsdruck und die Unterhaltungspresse. Kredit: 5000.— bh} 5. Vortrag. (5., 6. und 7. stehen im inneren Zusammenhang.) Beschaffung des Wort- und Bildmaterials für einen möglichst umfassenden, packen- den. auch künstlerisch interessierenden Vortragsabend. 1% Stunden, DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE — Thema: Davos, die Landschaft, der Heil-, der Sportort. Mittel: Vortrag, Vorlesung, Diapositiv (farbig und schwarzweiß) Film. (Nur Vortrag) Kredit: 500.—. BB. Roman: (Erzählung, Novelle, Tagebuchform.) Stimmungsstarke Schil- derung von dem Positiven, das Davos bietet. Heilwerk, Landschaft, Sportort. Eine knappe, lebendige Handlung muß das Gerüst abgeben für Film. Die Vorlesungen einzelner Partien an dem Vortragsabend soll den Vortragsabend (5) beleben. Herausgabe des Buches durch deutschen Verlag. Auftrag an einen Schriftsteller, — Jury. Abnahme and Vertrieb von .... Exemplaren. Kredit: 5000.—. 7. Film: Querschnitt durch Davos, sein Heilwerk und Sportbetrieb. Auch gezeigt an knapper, fesselnder Handlung. (Sommer und Winter.) Kredit: 70 000.—. Totalkredit: 45 000.—. ARBEITSPROGRAMM EINES KURWERBEFACHMANNES 48 70. ARBEITSPROGRAMM EINES KURORT- WERBEFACHMANNES Der Kurkommissar eines Badeortes von Weltruf, für den eine zielbewußte und internationale, zugleich aber auch vornehm aufgezogene Werbung und Reklame Lebensnotwendigkeit ist, war so liebenswürdig, mir ein Arbeitsprogramm zur Verfügung zu stellen. Es ist der Kurkommissar von Baden-Baden, Herr Hanns Gottfr. Duschl, ein geschulter Werbefachmann, der sich schon vielseitig bewährt hat. Sein Programm ist ein Schul- beispiel und liefert Anregungen in Hülle und Fülle. Es ist die interessante Ergänzung zu einer großen Anzahl der voraus- gegangenen Kapitel und es stellt den Leser mit einem Schlage mitten in die praktische Wirklichkeit der höheren Werbe- und Reklamekunst. Das Arbeitsprogramm zerfällt in: A. Wissenschaftliches Werben [. Versand von medizinisch-wissenschaftlichen Werbeschriften direkt an Ärzte oder Interessenten. II. Anzeigen in medizinischen Fachblättern. IL. Aufsätze über das Indikationsgebiet und die therapeutische Wirkung der Badekur, statistische und spezielle Abhandlungen über die Heil- erfolge in den zur Insertion herangezogenen Fachblättern. IV. Werbemaßnahmen bei: Ärztekongressen. R. Allgemeines Werben. L Versand von Prospektmaterial an Dampferlinien, Hotels, bureaus und sonstige Interessenten des In- und Auslandes: a) Führer, >) Flugblätter mit Illustrationen, - Unterkunfts- und Ärzteverzeichnisse, Saisonprogramme, Fahrplan eventuell mit Saisonkalender Badeblatt (an besondere Interessenten) deutsch und fremdsprachlich Verkehrs- 184 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE II. Anzeigerreklame: a) in der Tagespresse, b) in illustrierten Zeitschriften, | des In. und Auslandes c) in Führern, Badeblättern usw. [II. Plakatreklame: a) Plakatierung in Großstädten, b) Plakataushang in Hotels, Bahnhöfen, Verkehrsbureaus (auch große Photographien) usw. des In- und Auslandes, Eisenbahnreklame in den großen internationalen Schnellzügen und Streckenreklame besonders an den Grenzpunkten. [V. Journalistische Reklame: a) Feuilletons in Tagesblättern (In- und Ausland): I. Allgemeines, 2, Sportberichte, 3. Novellen und Stimmungsbilder, 4. Theaterkritiken; illustrierte Artikel in Zeitschriften (In- und Ausland): L. Allgemeines, 2. Sport und Mode, 3. Theater und sonstiges; c) Romane oder Novellensammlungen in Buchform. V. Film-Reklame: a) Werbefilm: 1. auf Dampfern, 2. in Kinos; b) Romanfilm. VI. Poststempel-Reklame und sonstiges. Zusammenstellung des Etats. A. Wissenschaftliches Werben [., Druckschriften und deren Versand . 2.0.0.0... Anzeigen in medizinischen Fachblättern . 4 4 III. Aufsätze B. Allgemeines Werben: I. Prospektmaterial II. Anzeigenreklame a) in der Tagespresse b) illustrierte Blätier. . c) in Führern, Badeblättern und so weiter. . . III. Plakatreklame a) Plakatierung in Groß. städten . . B M artk CC 500.— 500.— 1.000.— 300.— 300.— 500.— 2.000.— 1.000.— 1.000.— 10.000.— 12.000.— 7.500.— 10.000.— 7.500.— 12.000.— 1.000.— 1.000.— 2.000. — 5.000. — 5.000.— ARBEITSPROGRAMM EINES KURWERBEFACHMANNES 485 b) Plakataushang . . c) Eisenbahnreklame . IV. Journalistische Reklame {Spesen und Auslagen) . V. Film-Reklame . . -. “+ VI. Verschiedenes und Reserven C. Verwaltungskosten . - - B M ar k 500.— 500,— — —— 15.000.— D 100.— 1.500 —. ni —— 2.500.— —— 6.000.— 3.000.— 5.000.-— 7 500.— —— Die Summen unter A würden als Reklameausgaben anzusehen sein, die in allererster Linie in Betracht kommen. Die Gruppen B und C des Etats stellen Erweiterungsmöglichkeiten dar. Als Reserven sind jeweils 10% in Anrechnung gebracht worden. Gliederung des Werbearchivs. A. Originale. 1. Zeichnungen: 4 a) Werbeentwürfe, b) Hlustrationen, c) Sonstige; 2. Photographien: a) Allgemeine örtliche, b) Allgemeine Umgebung, c) Veranstaltungen, d, Sport, e) Rennen; ’ Originalschriften (Manuskripte). | nach Jahrgängen geordnet. B. Reproduktionen. |. Zeitungsausschnitte: a) Tageszeitungen, b) Illustrierte Blätter; 2, Werbeschriften: a) Illustrierte, b) Nichtillustrierte; 3. Plakate; 4. Anzeigen: a) in Tagesblättern, b) in illustrierten Blättern, c) in medizinischen Fachblättern, ) nach Jahrgängen geordnet. C. Druckstöcke. a) Zinkos, b) Autotypien, c) Matern, ” Stereotypien, Galvanos. mit numeriertem Verzeichnis. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE D. Druckschriften anderer Badeorte. E. Fachbibliothek. Den Schluß möge das Muster des Begleitbriefes sowie des Drucksachen-Umschlages machen, das Kurkommissar Duschl seinen Notizen usw. an die Presse beifügt beziehungsweise für den Versand von Drucksachen verwendet. Bei der Werbearbeit ist selbst die kleinste Kleinigkeit nicht nebensächlich und nicht gleichgültig. Je geschickter die Aufmachung, desto größer die Aussicht auf den erhofften Erfolg beim Empfänger. ln) (7 az > 3 pur nd "> SZ Cc> Do "od S „"\ 5 ze ar-— 1 5 SF | Ss Ol N DO eb g = Ge Ss © SS EZ Si O K- «S »\ And Kl 8 NS FE 1 a 3 DB 8 CC © V nn % x Zw m } Y 5 3 zZ m nn * öx » > + -” X ARBEITSPROGRAMM EINES KURWERBEFACHMANNES 487 Städtisches Nachrichtenamt Baden-Baden Augustaplatz 1. Abt. Eilnachrichtendienst für die Tagespresse. Sehr geehrter Herr Redakteur! Wir gestatten uns, Ihnen die beifolgende Notiz zu überreichen und bitten, ihr in den Spalten Ihrer Zeitung Raum geben zu wollen. Die Notiz dürfte zweifellos einen großen Teil der Leser Ihres geschätzten Blattes interes- sieren. Wir stellen Ihnen gern größere, modern und flott geschriebene Artikel über das sportliche und mondäne Leben des Weltbades Baden-Baden (auf Wunsch Original- berichte) zur Verfügung. Wir bitten um 5 Belegexemplare Ihrer Veröffentlichungen über Baden-Baden gegen Be- rechnung. Mit kollegialer Wertschätzung ergebenst Städtisches Nachrichtenamt NB. Die Herren Redakteure, die nach Baden-Baden kommen, werden höflichst gebeten, auf dem Nachrichtenamt vorsprechen zu wollen, damit ihnen neben den üblichen Informationen die weit- gehenden Vergünstigungen der Presseverfreter und deren Ehefrauen zuteil werden können, Auch stehen ihnen Schreibkräfte für ihre Berichterstattung unentgeltlich zur Verfügung. Muster eines Begleitbriefes. +88 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 71. DER KURDIREKTOR Von eminenter Wichtigkeit erscheint es mir, daß die Ver- treter des Hotel-, Fremdenheim- und Gastgewerbes auf die Wahl der Person eines Kurdirektors oder Kurkommissars oder Verkehrsdirektors, oder wie man diese wichtige Persönlichkeit nennen will, entscheidenden Einfluß haben. Ja, ich gehe noch weiter! Diese Damen und Herren sollten, im eigenen wie im allgemeinen Interesse, darauf dringen, daß der Leiter der ört- lichen Verkehrsangelegenheiten und der heutzutage mehr denn je wichtigen Reklame entweder aus den Reihen der Werbe- fachmänner oder aus dem Hotelgewerbe selbst genommen wird. Unter den Hotelfachleuten gibt es eine große Auswahl von Männern, die für einen solchen Posten prädestiniert sind. Sie haben die nötigen Sach- und Fachkenntnisse. Sie besitzen die erforderliche Welterfahrung und Menschenkenntnis, die uner- Jäßlich sind, wenn der Posten gut verwaltet werden soll. Sie sind weit herumgekommen in der Welt. Sie hatten durch ihren Beruf Gelegenheit, die Einrichtungen und Verhältnisse zahl- reicher Fremdenzentren, Kur- und Badeorte des In- und Aus- landes an Ort und Stelle zu studieren. Sie sprechen die Welt- sprachen, deren Kenntnis in allen derartigen Stellungen nicht nur nützlich, sondern auch nötig ist. Sie sind die geborenen Vermittler zwischen den beiden Interessenten, deren Interessen- wahrung ihnen anvertraut ist: den fremden Gästen und der einheimischen Bevölkerung. Denn es ist falsch, zu glauben, daß der Kurdirektor — ich will der Einfachheit halber bei dieser Bezeichnung bleiben — nur die Belange der örtlichen Verkehrs- interessenten vertreten und schützen dürfe. Tut er das, dann faßt er seine Aufgabe grundfalsch auf und gehört nicht an diesen Posten. Der Kurdirektor kann seinem Ort unendlich viel nützen, wenn er sich recht nachdrücklich für die berechtigten Interessen der fremden Gäste einsetzt. Nur dann kann der Ort blühen und gedeihen — wie es poetisch in festlichen Ansprachen DER KURDIREKTOR 189 heißt — wenn die Fremden sich so wohl fühlen, daß sie nicht nur selbst immer wiederkommen, sondern auch recht viele Freunde schicken. Mit der Psyche des Gastes ist es ein kurioses Ding. Viele ahnen gar nicht, wie dankbar der fremde Besucher ist, wenn er bei der Stelle, die dafür da ist, Verständnis für seine kleinen und großen Wünsche und — — — Beschwerden findet. Wenn man in ihm das Gefühl weckt, daß er gern gesehen ist, daß man auf seinen Besuch Wert legt und daß man ihn zufrieden mit und glücklich über seinen Erholungs- oder Kur- aufenthalt zu sehen wünscht. Das sind Imponderabilien, von denen aber ungeheuer viel abhängen kann. Damit ist also gesagt, daß derjenige sehr viel natürlichen Takt haben muß, der die Geschicke eines Fremdenplatzes mit Geschick leiten will. Wo aber wird tagein tagaus eine wahre Überfülle an Takt beansprucht? Im Hotelgewerbe! Das weiß jeder, der einmal mit offenen Augen in einen solchen Betrieb hineinschaute. Es ist bedauerlich, daß das reiche Menschen- material, das dieses Gewerbe zu liefern imstande wäre, für die Pflege der Fremdenverkehrsinteressen seither so wenig aus- genützt wurde! Aber auch in den Reihen der zünftigen Werbefachleute — denen ich ein besonderes Kapitel gewidmet habe — gibt es genug Männer von Berufs- und Welterfahrung, die für den Posten des Kurdirektors geeignet und ihm gewachsen sein würden. Denn bei der schwierigen wirtschaftlichen Lage, der scharfen Konkurrenz des In- und Auslandes braucht heute jede Fremdenverkehrsstadt, jeder Kurort einen „Werbeanwalt‘“. Dieser Werbeanwalt sollte der Verkehrsdirektor oder Kur- direktor sein. Leider ist er das nicht immer, wie die Praxis fast täglich an den bei der Werbung gemachten Fehlern zeigt. Deshalb müßten seine Wahl, seine Anstellung und später seine ganze Tätigkeit ausschließlich nur von dem Gesichtspunkt beherrscht sein: Werbung! Werbung und nochmals Werbung! Werbung von Gästen. Werbung von Sympathien. Werbung von Freunden des Ortes, die dann wieder zu freiwilligen begei- sterten Werbern werden. In der Werbetätigkeit liegt die Kraft und die Macht des Kurdirektors oder Kurkommissars oder Ver- Kehrsdirektors. Nur wenn er sich selbst in erster Linie als Werbeanwalt seiner Auftraggeber und Wähler fühlt, steht der rechte Mann am rechten Platz. Bei der Wahl oder Anstellung dieses wichtigen Anwaltes für die Werbung auf dem Gebiete +90 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE des Fremdenverkehrs muß deshalb ganz besondere Vorsicht walten. Nur der beste ist der richtige Mann! In dem Abschnitt „Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preis- ausschreiben“ schildere ich an Beispielen aus der Praxis, wie man Preisaüsschreiben nicht veranstalten soll. Diese lehrreichen Beispiele empfehle ich nachdenklicher Beachtung überall da, wo die Anstellung eines Kurdirektors oder Verkehrsbureau- Jleiters zur Debatte steht. Es zeigt, wie ungeschickter blinder Eifer einem Kurorte ganz ungeheueren Schaden zufügen kann. Schauen wir uns ein wenig in der Welt um. Man hat die Verkehrswerbung in fast allen europäischen Reiseländern auf große Höhe gebracht und handhabt dieses empfindliche Instru- ment mit einer Leidenschaft, die, sagen wir, nachahmenswert ist. Staat und Gemeinden unterstützen und fördern in vielen Ländern diese Werbetätigkeit mit bedeutenden Mitteln. Also allerschärfste Konkurrenz. Ihr wirksam zu begegnen, sie zu schlagen, wäre erstes Erfordernis, daß an alle die Posten, deren Träger zur Erfüllung jener Aufgaben berufen sind, nur wirk- liche „Werbeanwälte‘“, Männer mit weitem Blick, mit tüchtig- ster Schulung, mit angeborenem Verständnis für die Belange und Notwendigkeiten des Fremdenverkehrs und der Reklame, gestellt werden. Männer, die nicht erst lernen müssen, sondern die schon ausgelernt haben und anderen lehren können. Auf eines muß ich noch hinweisen. Die Dotierung des Kur- direktorpostens pflegt nicht immer Hand in Hand mit den Anforderungen zu gehen, die an den Mann gestellt werden. Es mag auf Erinnerungen aus einer nun verklungenen Zeit beruhen, da als Kurdirektor gewöhnlich ein pensionierter Offizier oder höherer Verwaltungsbeamter gewählt wurde. Man legte den Hauptwert auf persönliche Repräsentanz und gesell- schaftliche Gewandtheit. Der Genießer einer staatlichen Pension kann ein Nebenamt, wie es der Kurdirektorposten früher meistens war, mit anderen Augen betrachten als beispielsweise ein moderner Werbefachmann, der darin seinen Erwerb und seinen Lebensberuf sieht. Industrie und Handel besolden ihre tüchtigen Werbefachleute gut, sehr oft sogar glänzend. Will man für die Werbung der Hotels, Kurorte und des Fremden- verkehrs kundige Fachleute heranziehen — ich rate dringend dazu — so muß mit der seither üblich gewesenen Besoldungsart gebrochen werden. Es würde den Kurorten sicher nicht zum Schaden gereichen. FREMDENVERKEHRSVEREINE 79. FREMDENVERKEHRSVEREINE Der Laie wird vielleicht erstaunt fragen: Was haben Frem- denverkehrsvereine und die Reklame der Hotels miteinander zu tun? Sie sind sogar durch feste Fäden verknüpft. Meine Aus- führungen sollen es zeigen. Interessant und wichtig ist dieses Kapitel aber auch für jeden, der Herz und Sinn für die land- schaftlichen Schönheiten seines Vaterlandes hat. Haben doch die Fremdenverkehrsvereine, die zuweilen auch Verschönerungs- verein oder Kurverein firmieren, sich die schöne und reizvolle Aufgabe gestellt, die eigenen Heimatgenossen und das Ausland mit ihrem engeren Landschaftsgebiete bekannt zu machen, seine Reize und seine Anziehungskraft durch pfleglichen Ausbau der Verkehrseinrichtungen usw. noch zu erhöhen. Dann: in den Händen der Fremdenverkehrsvereine — ich werde bei dieser Bezeichnung bleiben — ruht sehr oft die Propaganda und die Reklame für den Kurort! Das ist Grund genug, den Fremdenverkehrsvereinen einen besonderen Ab- schnitt zu widmen. Es gibt in den europäischen Reiseländern wohl kaum eine Stadt mit lebhaftem Fremdenverkehr, keinen Kur- und Bade- ort, keine Sommerfrische mehr, die ohne Fremdenverkehrs- verein ist. Es gibt aber auch in manchen Kurorten ein Neben- einander von Kompetenzen, und zwar da, wo ein Kurdirektor, oder Verkehrsdirektor, oder Kurkommissar amtiert. Denn der Fremdenverkehrsverein ist fast überall bestehen geblieben, wo die Gemeinde sich zur Anstellung eines Kurdirektors entschloß. Durch dieses Nebeneinanderbestehen zweier Kompetenzen: Verkehrs- oder Kurdirektor und Fremdenverkehrsverein, wird die Arbeit des ersten nicht gerade erleichtert, weil Reibungen und Kompetenzkonflikte entstehen, die viel Nervenkraft und Zeit verbrauchen. Die ortsansässigen Angehörigen des Hotel-, 492 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Fremdenheim- und Gastgewerbes, die von den Mitgliedern des örtlichen Fremdenverkehrsvereines in allen einschlägigen Fragen die beste und gründlichste Sachkenntnis zu haben pflegen, sollten deshalb dafür sorgen, daß die Arbeitsgebiete des Verkehrs- oder Kurdirektors und die des Fremdenverkehrs- vereines scharf abgegrenzt werden. Es liegt im allseitigen Interesse. Sonst kann es sehr leicht vorkommen, daß wertvolle Anregungen nicht gegeben werden und wichtige Arbeiten unter- bleiben, weil die eine der zwei nebeneinander bestehenden Kompetenzen es zu vermeiden wünscht, in die vermeintliche Interessensphäre des anderen einzudringen. Ich glaube, daß aus gar manchem Kurort und aus gar mancher verkehrsreichen Stadt derartige unliebsame Erfahrungen gemeldet werden können. Und ich glaube ferner, daß gar manche Arbeit nur deswegen nicht geleistet wurde, weil zwischen den Parteien schwebende, aber nicht greifbare Eifersüchteleien es ver- hinderten. In den Verkehrsvereinen sollte die Führung und Initiative bei jenen aktiven Mitgliedern liegen, die Hotels, Fremdenheime oder andere Gaststätten leiten. Den Hauptgrund dafür habe ich schon genannt: weil sie die meiste und beste Sach- und Fach- kenntnis besitzen. Man wird vielleicht einwenden, daß diese Leute zu sehr Partei seien. Daß sie geneigt sein würden, die Belange des Fremdenverkehrsvereines nach ihren eigenen Wünschen zu behandeln und daß sie ihre eigenen geschäftlichen Interessen zu sehr in den Vordergrund stellen würden. Nun, auch bei der „anderen Partei“ werden, öfter als man glaubt, persönliche Ansichten ausschlaggebend und eigene wirtschaft- liche Interessen maßgebend sein. Wir sind alle Menschen. Bei den Angehörigen des Hotel-, Fremdenheim- und Gastgewerbes werden die örtlichen Interessen aber auch fast immer identisch mit den eigenen sein! Eine Schädigung wäre also kaum jemals zu befürchten. Leider ist es aber nicht überall und nicht immer der Fall, daß diese besten Sachkenner auch die Führung im Verkehrs- verein haben. Gar oft liegt die materielle Leitung des Vereines in den Händen von Personen, die wohl einen klangvollen Namen oder ein einflußreiches öffentliches Amt haben, die aber gerade infolge ihrer sozialen oder wirtschaftlichen Stellung in die sehr vielseitige Materie, die sich Fremdenverkehr betitelt, nicht genügend eingedrungen und eingeweiht sein können. FREMDENVERKEHRSVEREINE 493 Das Gleiche ist in den unterschiedlichen „Referaten‘“ oder „Kommissionen‘“ oder „Arbeitskomitees‘“ der Fall. Ich kenne Fremdenverkehrsvereine, die ein Dutzend und mehr solcher Unterkomitees haben. Es kann vorkommen und ist vor- gekommen, daß das wichtige Gebiet der Propaganda und Reklame einer Persönlichkeit nur deshalb übertragen wird, weil diese zuweilen „ganz nette“ Notizen und Artikelchen über dies oder jenes im heimischen Allerweltsblatt veröffentlicht hat. Es ist aber durchaus nicht gesagt, daß aus diesem Grunde die Reklame in die richtigen Hände gelegt wurde. Die gelegentliche Abfassung kleiner Notizen über die Fauna des Bezirkes, oder über eine Wegeverbesserung, oder über die Notwendigkeit der Anbringung einer neuen Ruhebank oder einer Warnungstafel an steil abfallendem Bergwege. bildet gewiß den Stil, aber sie verschafft dem Autor dieser Gelegenheitserzeugnisse noch lange nicht jene Vertrautheit mit der Presse, die notwendig ist, wenn der Reklameleiter die viele Spreu vom Weizen gebührend sondern soll. Infolge falscher Besetzung des Referates für die Presse kann es vorkommen, daß die Anzeigen und Reklamen ungeschickt ausgearbeitet und noch ungeschickter verteilt werden. Sie bringen dann nicht den Nutzen, den man mit Recht von ihnen erwartete, und den sie in der Hand eines presse- kundigen Referenten ganz sicher gebracht haben würden. Nun ist es eine feststehende Tatsache, daß die Angehörigen des Hotel-, Fremdenheim- und Gastgewerbes mit am schärfsten bei den Beitragsleistungen für den Fremdenverkehrsverein herangezogen werden. Von ihnen erwartet man das Höchstmaß an freiwilligen Beiträgen, und sie leisten sie fast überall. Sie sind also auch am meisten materiell geschädigt, wenn die für die Propaganda aufgewendeten Mittel infolge ungeschickter Dispositionen des betreffenden Referenten wirkungslos veraus- gabt werden. Auf der anderen Seite unterliegt es wieder keinem Zweifel, daß die Leiter der örtlichen Hotels, Fremdenheime und Gast- stätten, die oft weit in der Welt herumgekommen sind, auch das meiste Verständnis für das Wesen der Reklame haben und der Presse nicht ganz weltfremd gegenüberstehen. Aus dem allen ergibt sich als logische Folgerung: die Leiter der Hotels, Fremdenheime und Gaststättenbetriebe müssen sich weitestgehenden Einfluß auf alle Aktionen des Fremden- verkehrsvereines sichern. Damit geht aber Hand in Hand, und 194 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE eines ist ohne das andere nicht möglich, daß diese sachkundigen Fachleute im Fremdenverkehrsverein tatkräftig mitarbeiten und ihm ihre Kenntnisse und Erfahrungen zur Verfügung stellen müssen! Hieran hat es seither wohl am meisten gefehlt. Am land- läufigsten ist der Einwand und die Ausrede: Hierfür habe ich keine Zeit! Ich habe nebenbei auch noch ein Geschäft! In der Saison bin ich im eigenen Betriebe am nötigsten! Stimmt alles, aber nur scheinbar. Da die Mittel, die im Fremdenverkehrs- verein zur Aktion und eventuell zur Verwirtschaftung kommen, mit — und nicht zum kleinsten Teil! — aus den Taschen der Hotel-, Fremdenheim- und Gaststättenbesitzer stammen, so haben diese auch ein doppeltes Interesse, sich um deren wirt- schaftliche Anwendung zu kümmern. Denn die falsche Anwen- dung schädigt sie doppelt: am eigenen Geldbeutel und im eigenen Geschäft! Es ist üblich, die Geldnot verführt meistens dazu, den Kreis der Mitglieder eines Fremdenverkehrsvereins so weit als nur möglich zu ziehen. Der sogenannte Mindestbeitrag ist gewöhn- lich niedrig, oft sogar lächerlich niedrig. Er kann nur deshalb niedrig gehalten werden, weil man von den Angehörigen des Hotel-, Fremdenheim- und Gastgewerbes sowie bestimmten Geschäftsinhabern recht hohe „freiwillige‘ Beiträge erwartet. Außerdem werden den, so geringfügige Beiträge bezahlenden Mitgliedern oft noch besondere Vergünstigungen geboten: freier Eintritt oder Preisermäßigung bei den Veranstaltungen des Fremdenverkehrsvereines, billigere Kurkarte usw. Das lockte und lockt viele an, die mit dem eigentlichen Fremdenverkehr und seinen wichtigen Fragen so gut wie nichts zu tun haben; ja, die diesen Fremdenverkehr im Grund ihres Herzens hassen, ihm feindlich gegenüberstehen, weil sie in dem Wahne befangen sind, daß er ihnen die eigene Lebenshaltung verteure! Diese vielen Mitläufer unter den Mitgliedern haben aber in den Ver- sammlungen Sprech- und Stimmrecht, und sie haben es gar oft in der Hand, wichtige, ihnen beziehungsweise ihren persön- lichen Anschauungen nicht genehme Maßnahmen bei der Abstimmung zu Fall zu bringen. Meistens zum Schaden jener, die nicht als Mitläufer, sondern als wirkliche Interessenten Mitglieder des Fremdenverkehrsvereines geworden sind. Daraus ergibt sich wiederum nur die eine, schon einmal betonte logische Folgerung, daß die Leiter der Hotels, Fremden- FREMDENVERKEHRSVEREINE 495 heime und Gaststätten weitestgehenden Einfluß auf den Gang der Vereinsgeschäfte sich sichern müssen, daß sie persönlich tatkräftig mitarbeiten und besonders jene „Referate“ verwalten müssen, für die sie die beste Eignung haben. Zu ihnen gehört in allererster Linie die Reklame, wenn kein Kurdirektor oder Werbefachmann hierfür da ist. Nur auf diesem Wege sichern sie sich zugleich die Möglichkeit, dem Einfluß, den jene Mit- läufer infolge ihrer Masse bei den Abstimmungen ausüben können, wirksam zu begegnen. ‚y5 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 73. DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT Das internationale Hotel ist ein Typ für sich geworden. Es hat seine Bodenständigkeit, seine Wurzelechtheit verloren und wurde Kosmopolit. Ganz gleich, ob wir es in Berlin, Wien, Salzburg, Budapest, Prag, Karlsbad, Bukarest, Llubljana, Zagreb, Triest, Abbazia, Belgrad, Sarajewo, Fiume, Sofia, Meran, Amsterdam, Rotterdam, Haag, Scheveningen, Rom, Venedig, Mailand, Florenz, Genua, Neapel, Capri, Taormina, Palermo, London, Manchester, Glasgow, Dublin, Brighton, Konstantinopel, Kairo, New York, Chicago, San Francisco, Rio de Janeiro, Buenos Aires, Yokohama, Schanghai, Kalkutta, Colombo, Kapstadt, Pretoria, Johannesburg, Sidney, Melbourne oder Feldmoching betreten, es blickt uns vertraut an. Ja, auch in seiner Propaganda, in der Reklame durch Anzeigen und Werbeschriften hat das internationale Hotel einen kosmo- politischen Zug bekommen, der etwas Universelles hat und sich nahezu einer Völkerverbindung nähert. In seiner Aufmachung, im Service, in der Art der Behandlung der Gäste, oft auch schon in der Fassade, hat das internationale Hotel ein gewisses Etwas, das uns vertraulich zulächelt. Wir fühlen uns zu Hause, selbst wenn wir im fernen Amerika, Asien, Afrika oder Australien weilen. Auch dürfen wir sicher sein, verstanden zu werden, denn es wird mindestens ein Angestellter sich im Hause befinden, der unsere Sprache spricht, wenn er nicht gar unser Landsmann ist. Nichts ist so trostlos, macht so unsicher, steigert das Gefühl des Fremdseins bis zur völligen Verlassenheit, als die Erkenntnis, daß wir uns nicht verständlich machen können. Darum haben die internationalen Hotels ein so großes Verdienst um die Menschheit, weil sie gigantische Fernen überbrücken und Völker verbinden. Auf diese Eigenschaft dürfen die inter- nationalen Hotels mit vollem Recht stolz sein. Und wenn man ihnen vorwirft, daß sie die Welt uniformieren, daß sie die DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT ; 497 Unterschiede und das Charakteristische im Völkerleben ver- wischen, so mag sie das kalt lassen. Neben ihnen bleibt immer noch genug Bodenständiges und Wurzelechtes bestehen, Ihre Mission ist auch schön. Sie ist ethisch. Sie hat große Ziele. Denn die internationalen Hotels dienen dem Weitverkehr und fördern ihn. Sie bringen die Völker einander nahe und sind die ersten und vorzüglichsten Mittler, damit die Menschen sich kennen- lernen. Ohne Rücksicht auf ihre Heimat und Rassenzugehörig- keit. Ich halte es für keine Utopie, daß mit dem Anwachsen und der Ausbreitung von internationalen Hotels auch der Gedanke des Völkerbundes an Boden gewinnt. Verbinden wird sich nur, wer sich kennt. Durch weite Räume und Meere getrennte Menschen können sich jedoch nur kennenlernen, wenn sie auf Reisen gehen. Die Reiselust aber wird gefördert, erstens durch eine zielsichere, internationale Verkehrspropa- ganda, zweitens durch das Vorhandensein kosmopolitischer Hotels, die das beschwerliche Reisen erleichtern. Darum seien wir stolz auf unsere international geführten Gasthöfe. Wünschen wir ihnen, daß sie sich in allen Erdteilen fruchtbar vermehren. Je mehr wir von ihnen haben, in desto weitere Fernen rückt ein neuer Weltkrieg. Völker, die einander kennengelernt haben, die durch persönliche Fühlungnahme voneinander wissen und seelischen Kontakt gewonnen haben, werden nicht so leicht noch einmal aufeinander losschlagen wie anno 1914 bis 1918, Anders ist es mit den internationalen Kaffeehäusern und Gaststätten. Genau genommen ist das Wort „international“ hier nicht am Platze. Ich wende es aber an, weil ich von Kaffee- häusern und Gaststätten in aller Welt plaudern will. Gaststätten, die selbst ganz bodenständig, ganz landestümlich sind, die aber in verschiedenen Ländern liegen. Auch will ich von ihnen nicht nur mit Worten erzählen, sondern auch einige anschaulich im Bilde vorführen. Also eine kosmopolitische Reise, die interessant und doch nicht anstrengend sein soll. „Wolfram von Eschenbach, beginnel‘“ So wird in Wagners Oper „Tannhäuser‘“ der Sängerwettstreit auf der Wartburg eröffnet. Da auf, beziehungsweise bei der Wartburg sich auch ein Hotel und Restaurant befindet, das international bekannt ist, sollte ich meinen Gaststätten-Wettstreit eigentlich mit diesem beginnen lassen. Doch ich bin der Meinung, daß meine Heimat Deutschland in diesem Falle zurückzustehen hat und nicht von sich selbst erzählen darf. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Aber womit beginnen bei der Fülle der Eindrücke, die eine kosmopolitische Reise mit sich bringt? Der Anfang sei mit dem Kaffeehaus gemacht, weil es derjenige gastgewerbliche Betrieb ist, der sich überall, in allen Ländern, wo wir es in seiner echten Form finden, eine gewisse Bodenständigkeit, eine nationale Sonderstellung bewahrt hat, die interessant und reiz- voll ist. Die aber zugleich noch eine weitere Eigenschaft in sich birgt, deren wertvollen Charakter man noch viel zu wenig erkannt und ausgenützt hat. Ich meine den großen Propaganda- wert, die gewaltige Werbekraft, die Propagandamöglichkeiten, die in jenen nationalen und charakteristischen Gaststätten, wovon das Kaffeehaus das wichtigste Glied ist, vorerst noch ungeahnt schlummern. Ein Werk wie das vorliegende, das auf dem reichen Felde der Propaganda schürfen und Perlen und Diamanten zutage fördern will, würde auch bei größter Reich- haltigkeit und Vielseitigkeit seinen wichtigen volkswirtschaft- lichen Zweck nicht vollkommen erfüllen, wenn es diesen Werbe- wert der bodenständigen Kaffeehäuser, der nationaleigen- +ömlichen Gaststätten, nicht aufzeigen würde. In dieser Bodenständigkeit und Urwüchsigkeit, in dem unver- gleichlichen Reiz, der zum Beispiel den Kaffeehäusern sowie dem Kaffeehausleben in den östlichen und südlichen Ländern Europas eigen ist, liegt gerade ihre Werbekraft. Darin schlum- mern die Propagandamöglichkeiten. Ich will mit Worten zu veranschaulichen suchen, was eigentlich ganz gefühlsmäßig, was kaum greifbar und was, ich möchte sagen, nur Seele, Volksseele, ist. Es mag erlaubt sein, in diesem Falle von mir selbst zu reden. Für mich gibt es nichts Interessanteres, nichts Sehens- und Erlebenswerteres, als die in einem Kaffeehaus östlicher oder südlicher Länder verträumten Stunden. Das ist so garz etwas anderes, als das Kaffeehausleben daheim, in Mitteleuropa, und es ist in Worten gar nicht oder nur sehr schwer auszudrücken. Es ist wohl kein Zufall, daß das Kaffeehaus in Italien geboren wurde. Dort, unter der heißen Sonne des Südens, dann in den Ländern des Ostens, die den nüchternen Sohn des Nordens schon ein wenig an die Märchenwelt des Orients erinnern, weht auch die richtige Luft für das echte Kaffeehaus, leben die Menschen, die zum Kaffeehaus gehören oder zu denen das Kaffeehaus gehört. Man kann diesen Begriff drehen wie man will, er wird immer stimmen. Jenes Kaffeehaus, das uns Das. Cafe Greco in Rom im Jahre 1849 Exotischer Besuch im Cafe Greco in Rom. Arabisches Wanderrestaurant in Ägypten. DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 501 nördlicheren Kindern Europas so unendlich reizvoll, so fremd und doch vertraut, so jeden Tag neu erscheint, ist nur in jenen Landstrichen möglich, wo es auch seine wirkliche Heimat gefunden hat. Immer hat es mich warm und anheimelnd berührt, wenn ich in irgendeinem der unendlich vielen Kaffeehäuser Wiens zur Jause einkehrte. Stets waren der Schwarze, oder die Schale Haut, oder der Kapuziner, oder die Melange, ausgezeichnet, ganz gleich, in welchem Kaffeehaus ich zu Gast war. Auch im einfachsten. Wie das kommt? Ob die Wiener, beziehungsweise die schönen Wienerinnen ein besonders geheimnisvolles Rezept haben? Ich weiß es nicht. Aber ich will wenigstens verraten, wie man den Kaffee auf Wiener Art bereiten kann. Das Rezept ist für sechs Personen berechnet. Man mahlt 60 bis 80 Gramm nicht zu dunkel gebrannten Kaffee, schüttet ihn in eine Filter- maschine aus Weißblech, setzt deren Oberteil auf die Kaffee- kanne, drückt den Kaffee leicht ein, übergießt ihn zuerst mit einem Löffel kaltem Wasser, wodurch er leicht aufquillt, und gießt dann in kleinen Portionen siedendes Wasser nach, worauf der Deckel jedesmal fest geschlossen werden muß. Man darf niemals seit Stunden warm gestandenes Wasser, sondern muß stets frisches, rasch zum Kochen gebrachtes, verwenden. Der Kaffee darf nur langsam in großen Tropfen durchsickern. Das Wasser muß bei jeder Wiederholung des Aufgießens wieder gehörig sieden. Mit förmlicher Andacht habe ich das geruhsame Leben, das doch immer interessant blieb, eines solchen echten Wiener Kaffeehauses genossen und in mich aufgenommen, Dann merkte ich, wie unsere „Wiener Cafes‘ in Berlin, Dresden, Hamburg, Köln, Düsseldorf, Hannover usw. doch nur Surrogat, zweiter Aufguß, sind und bleiben werden, auch wenn echte Wiener Kellner“bedienen und „Küß die Hand‘ oder „Euer Gnaden‘“ sagen. Da merkte ich jedesmal, daß es nicht das Service, nicht die Kellner machen, sondern daß es an den Menschen liegt. Ich glaube nicht, daß in Deutschland, Holland, in den nordischen Ländern, ein Kellner oder ein Pikkolo aufzutreiben wäre, der mit sich immer gleichbleibender Geduld und Grazie dem stundenlang hockenden Gast ein Glas frisches Wasser nach dem andern hinstellen würde. Ich kann mir denken, daß es dem Cafetier in Wien, Budapest, Bukarest, Prag, Zagreb oder in den schönen Seebadeorten an der wundervollen 502 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE blauen Adria, lieber sein würde, wenn es anders wäre und wenn der Gast drei Tassen Kaffee anstatt sechs Gläser Wasser trinken würde. Dann wäre aber auch, davon bin ich überzeugt, der Reiz und der Charme, das nicht in Worten Ausdrückbare jener Kaffeehäuser dahin. Dann würden jene Länder und Städte, die ich als eigentliche Urheimat des echten, des wirklichen „Kaffee- hauses‘“ bezeichnen möchte, aber auch einer Anziehungskraft und eines urwüchsigen Zaubers beraubt sein, die durch nichts zu ersetzen wären. Damit schwände eine billige und doch unbezahlbare Werbekraft, brächte man sich selbst um Propa- gandamöglichkeiten, die vorhanden sind, die an den Straßen liegen, und die man nicht erst künstlich suchen und beleben mußte wie so manche der Werbemittel, wovon in diesem Buche gesprochen wird. Ich weiß nicht, ob es mir gelungen ist, den Propagandawert und die ganz unbewußte Werbekraft jenes Kaffeehauses zu schildern, das wir nur in den Ländern finden, wo auch die Menschen für ein solches Kaffeehaus existieren. Menschen, die ihr Leben im Kaffeehaus leben. Die dort ihre zweite Heimat sehen. Die dort ihre Geschäfte abwickeln. Von denen man bombensicher weiß, daß sie zwischen drei und sieben Uhr nachmittags in „ihrem Kaffeehaus‘ zu treffen sein werden, wenn man ihrer auch sonst niemals habhaft werden kann. Jenes Kaffeehaus, in dem die Frauen und Töchter jener Länder schon heimisch waren, als in Deutschland die Frau, das junge Mädchen allein höchstens in einer Konditorei einkehren durften. Es ist das Kaffeehaus, das uns steiferen, kaltblütigeren, unruh- volleren Bewohnern der nördlichen Teile Europas es angetan hat. Das unsere stille Liebe ist. In dem wir stundenlang sitzen möchten, obwohl wir innerlich bei dem Gedanken erschrecken, daß wir im Kaffeehaus geschäftliche Besuche empfangen, dort Geschäfte abwickeln, dort und nicht im nüchternen Kontor wohl gar Umsätze in Höhe von Tausenden oder Hundert- tausenden tätigen sollten. Man muß es in den Heimatländern des echten Kaffeehauses wissen und man soll es sich gut merken: Was uns zu ihnen zieht, was für uns ihre Eigenart, ihr charakteristisches Gepräge ausmacht, daran haben ihre interessanten, für uns originellen und originalen Kaffeehäuser nicht den kleinsten Anteil. Darin liegt ihr Werbewert. Sie sind Stützpunkte des Fremdenverkehrs und sie können zu internationalen Propagandahelfern aller- Das weltbekannte Cafe Pupp in Karlsbad. Teilansicht des CafeE€ New York in Budapest. Das Bild stellt die zum Abendessen gedeckten Tische und die Galerie dar. DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 505 ersten Ranges werden, wenn man ihre Besonderheit wahrt, und wenn man dem Ausländer so von ihnen zu erzählen weiß, daß er den eigenartigen Reiz dieser Gaststätten erkennt und ihm der Wunsch suggeriert wird, sie auch in Wirklichkeit kennen- zulernen. Nun sei es mir erlaubt, in zwangloser Weise von einigen Kaffeehäusern und Gaststätten zu plaudern, die ich auf einer meiner jüngsten Gedankenreisen besucht und in meinem Skizzenbuch eingefangen habe. Im Zeitalter des Flugzeuges und der Riesenluftschiffe wird es nicht Wunder nehmen, wenn die Reise sich etwas im Zickzack bewegt. Es bleibt dem verehrten Leser, der liebenswürdigen Leserin unbenommen, zu glauben, daß ich von dem vielen Gesehenen und Genossenen etwas berauscht sei. Gibt es doch „Räusche‘“, die unvergleichlich sind, die man nicht missen inöchte und die dem empfindsamen und fühlenden Menschen von allen Antialkoholisten der Welt nicht genommen werden können. Ich erwähnte bereits, daß das erste europäische Kaffeehaus in Italien errichtet wurde. Im Jahre 1645 entstand es in Venedig, das damals noch im Zenith seiner Macht stand und als „Beherrscherin der Meere“ natürlich mit der Frucht des Kaffee- baumes schon früher Bekanntschaft gemacht hatte. War die erste Kunde von der Wirkung der Kaffeebohne als Arznei doch schon 1592 nach Italien gelangt. Fünf Jahre später entstand das zweite Kaffeehaus Europas in England (1650), und zwar in Oxford. 1652 folgte London. Es ist bezeichnend, daß, wie in Italien, auch in Frankreich es eine große, internationale Hafenstadt war, wo das erste Kaffeehaus des Landes entstand. In Marseille sollen 1659 gleich mehrere Kaffeehäuser errichtet worden sein. Paris folgte viel später. Dort eröffnete ein Armenier, namens Pascal, im Jahre 1676 in der Vorstadt St. Germain eine „Kaffeebude‘“, während das erste wirkliche „Cafe“, das „Cafe Procope“, im Jahre 1725 von dem Sizilianer Procopio errichtet wurde. Wien, das zur eigentlichen Heimat des gemütvollen und beliebten Kaffeehauses werden sollte, verdankt die erste dieser so volkstümlich gewordenen Gast- stätten einem Polen. Im Jahre 1694 soll ihm dieses Privilegium erteilt worden sein. Deutschland dürfte den Kaffee auf dem Wege über Frankreich kennengelernt haben, und zwar um das Jahr 1670. Das erste Kaffeehaus entstand erst nach 9 Jahren (1679) in Hamburg; ein englischer Kaufmann gründete es. 506 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Berlin . folgte viele Jahre später, 1721. Friedrich der Große, Gegner des Kaffees, errichtete Staatskaffeebrennereien, mono- polisierte 1781 den Kaffeehandel, und noch heute lesen wir mit Vergnügen yon den ‚Streichen seiner „Kaffeeschnüffler‘“, die nach verbotenen Kaffeebaumfrüchten forschten. 2 So: sahen die bescheidenen Anfänge des Kaffeehauses aus. Von der Mehrzahl der östlichen Länder, wo das Kaffeehaus heute zu den landestümlichen und bodenständigen Einrich- tungen zählt, wissen wir über die Anfänge wenig oder nichts. Dagegen ist es nicht verwunderlich, daß das eigentliche Geburts- land des europäischen Kaffeehauses, Italien, eines der ältesten Kaffeehäuser besitzt. Es ist das Caf/€ Greco in der Via Condotti zu Rom, mit dem ich den Leser durch zwei interessante Bilder näher bekannt mache. Dieses alte, historisch gewordene Kaffee- haus blickt nachweislich auf die Kleinigkeit von mindestens 150 Lebensjahren zurück. Wahrscheinlich ist es noch viel älter; vielleicht ist es überhaupt das erste, also älteste Kaffeehaus des Okzidents. Trotz emsigster Nachforschungen ließ sich genaues darüber noch nicht feststellen. Domenico Gnoli, Direktor der Victor-Emanuel-Bibliothek in Rom, will an Hand eines von ihm aufgefundenen Holzschnittes aus dem Jahre 1660 nach- weisen, daß das Cafe Greco schon in der ersten Hälfte des 17. Jahrhunderts an seinem jetzigen Platze gestanden habe. Nun, auf jeden Fall ist dieses römische Kaffeehaus eine außerordentlich interessante Gaststätte. War es doch einst Sammelpunkt aller Italien besuchenden Deutschen, wie über- haupt aller Fremden „von Distinktion‘, und in der berühmten, oftmals im Bilde festgehaltenen „Künstlerecke‘“ saß einstmals auch einer der größten Deutschen, Wolfgang von Goethe. Zu den illustren Gästen des Caf& Greco gehörten, ferner Goldoni, Mendelssohn, Wagner, Rossini, Gounod, Bizet, Berlioz, Liszt, Gogol, Mickiewicz, Schopenhauer, Lenbach, Rückert, Wilhelm Müller und Thorwaldsen. Als Gründer dieses interessanten Kaffeehauses gilt der Levantiner Nicola di Maddalena, doch ist wahrscheinlich, daß die erste Kaffeewirtschaft, also das Urcafe Greco, von einem Griechen errichtet wurde. Es ist charak- teristisch, daß die Mehrzahl der alten und ältesten Kaffeehäuser von Ausländern gegründet worden ist. Da wir uns nun einmal in dem Lande der Mignon befinden, wo die Zitronen blühn, im dunklen Laub die Goldorangen glühn, will ich den Leser noch in eine andere, schöne und DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 507 interessante Stadt dieses erinnerungsreichen Landes führen, um ihn mit einer ganz „echten“, typisch süditalienischen Gaststätte bekannt zu machen. Unser Gedankenflug gilt der terrassen- förmig ansteigenden Stadt am blauen Golf, von der uns gefühl- volle Poetengemüter so oft vorschwärmten: Napoli vedere e morire — Neapel sehen und sterben! Nun, ich habe das wirklich wunderschöne Neapel im November 1908 zum ersten Mal gesehen. Der Freundlichkeit des liebenswürdigen Lesers über- lasse ich es, zu bestimmen, ob ich „morire“, also gestorben, oder ob ich noch am Leben bin. Sollte er sich für den zweiten, mir wesentlich sympathischeren Fall entscheiden, so lade ich ihn zum Dank in die Osteria della Ciccia, die Neapolitanische Osteria ein, deren Bild ich wiedergebe. Sollte der verehrte Leser sich dann den Magen an einem jener für uns undefinierbaren neapolitanischen Nationalgerichte nicht verdorben haben, die in diesen Osterien zubereitet werden, so ist er reif für stärkere Genüsse. In meiner Jugend Maienblüte habe ich mit dem ganzen Schmelz meines Mädchen betörenden lyrischen Tenors, der, wie es in der Ballade von Bürger heißt, wie Gold aus der Kehle quoll, gern und oft ein ungarisches Trinklied gesungen. Aber auch dieses Gold ist zerronnen, als im August 1914 alles Gold auf der Deutschen Reichsbank abgeliefert werden mußte. Jenes feurige Lied begann: Ungarland, du schönes Land, Oh, wie sehn’ ich mich nach dir. Dort gibt’s schöne Czikosmadeln, Czikosmadeln lob’ ich mir. Auf der Pußta, ohne Sorgen, Teht der CzikosSs — — Da verläßt mich mein Gedächtnis. Ich glaube mich aber zu erinnern, daß der stolze Czikos mit dem schönen Czikosmadel Nach‘ jauchzender Zigeunermusik den feurigen Czardas tanzte und daß köstlicher Tokayer getrunken wurde. „Trinkt Tokayer, der gibt Feuer!‘ In eine solche Gaststätte der ungarischen Pußta lade ich nunmehr den Leser. Feuriger Tokayer und echt ungarisches Gulyasz sei die Atzung. Aber was sehe ich? Mein Photograph muß sich geirrt oder mich beschwindelt haben. Dieses langweilige Dutzendzimmer ist nie und nimmer die 508 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Inkarnation jener, Fröhlichkeit und Stimmung ausatmenden, von Leidenschaften durchtobten Pußta-Gaststätte, die mir vor- schwebte, als ich sang: „Ungarland, du schönes Land!“ Als ich mahnte: „Trinkt Tokayer, der gibt Feuer!“ Auf diesem lang- weilig gemütlichen Bild — beinahe sächsische Gemiedlichkeet — fehlt nur noch der meterlange Strickstrumpf mit dem dicken Wollknäuel auf dem Fußboden und die schnurrende, Pfötchen leckende Katze am Ofen, Nein, Herr Photograph, das ist keine Pußta-Stimmung. Das ist eine bürgerlich gewordene Kaschemme aus dem Berliner Norden. Nun, ich habe mir vorgenommen, recht bald nach dem Osten zu wandern, um das hochinter- essante Kaffeehausleben in jenen Ländern mit seinem ganzen Zauber wieder einmal auf mich einwirken zu lassen. Dann werde ich auch dem wunderschönen Budapest mit seinen vor- nehmen, gastlichen Hotels, mit seinen großartigen Heilbädern, mit seinen stimmungsvollen und lebhaften Kaffeehäusern einen Besuch machen. In meinem Programm habe ich natürlich auch einen wilden Ritt in die ungarische Pußta vorgesehen. Mit schönen Czikosmadeln und feurigem Tokayer. Dort will ich mich überzeugen, ob die Pußta-Gaststätte wirklich so langweilig- spießbürgerlich ist, wie mein Photograph es auf seinem Bilde weißmachen will. Ich glaube es nicht, ganz bestimmt nicht. Ungarn ist ein konservatives Land. Es hält treu an seinen wunderschönen alten Sitten und Gebräuchen fest. . Auch der Pußta-Zauber wird noch der alte sein, wie mein liebes Jugend- Trinklied: „Ungarland, du schönes Land!“ ihn mir unzählige Male vorgegaukelt hat. Hast du mich und uns aber beschwin- delt, ungetreuer Lichtbildner, so sei fürchterliche Strafe dir gewiß. Während ich mich im Pußtarestaurant, beim Jauchzen der Zigeunergeigen und feurigem Czardas, an köstlichem Tokayer ergötzen werde, sollst du verdammt sein, drei Liter Bomster Schattenseite zu trinken. Vor diesem Weine aus dem schlesischen Bomst hat Johannes Trojan, der Sänger vieler Trinklieder und langjährige Redakteur des „Kladderadatsch“, in seinem berühmten Weinlied mit herzbewegenden Versen gewarnt, . die also beginnen: „Wanderer, wenn du kommst Einmal nach Bomst — — —* Ich kann vom „Ungarland, du schönes Land“ nicht scheiden, ohne seines großen und unglücklichen Sohnes Lenau zu gedenken. Er hat der eigenartigen Stimmung seines. Heimat- Jandes in seinen Gedichten so manche neue, reizvolle Seite Osteria (Volksrestaurant) in Neapel, Ein spanisches Volkskaffeehaus in Madria Restaurant in der ungarischen Pußta. ühinesische Bar in San Francisco. DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 511 abgewonnen. Lenaus wunderschöne Verse „Die drei Zigeuner“ sind viele Jahre mein Lieblingsgedicht gewesen. Oft habe ich es leise in die dunkle Nacht hinaus geflüstert, wenn ich nächtens am Fenster stand, zum sternenklaren Sommer- himmel hinaufträumte und den geheimnisvollen Rätseln des unendlichen Kosmos nachgrübelte. Die drei Zigeuner Lenaus lagern in warmer Sternennacht am Waldesrand. Der erste hat die Pfeife im Mund und blickt still den verkräuselnden Rauch- wölkchen nach. Der zweite liegt im weichen Gras, denkt gar nichts, sondern schläft und läßt sich bunte, herrliche Traum- bilder vorgaukeln. Der dritte streicht seine alte, unscheinbare Geige und läßt sie aufjauchzen in jubelnder Freude und schluchzen in seligem Leid. Den europäischen Hoteliers, die zurzeit wahrlich nicht auf Rosen gebettet sind, die harte Zeiten durchlebt haben und denen vielleicht noch schwere Tage bevor- stehen — wer vermag im dunklen Schicksalsbuche zu lesen? — möchte ich die letzten Strophen dieses schönen Lenauschen Gedichtes von den drei Zigeunern ans Herz legen: Dreifach haben sie mir gezeigt, Wenn das Leben uns nachtet, Wie man’s verraucht, verträumt, vergeigt, Und es dreifach verachtet. Ein anderes Bild. Vom „Batzenhäusl‘“ im altertümlichen, sonnigen Bozen hast du sicher schon gehört, verehrter Leser, oder es gar selbst erlebt. Setze dich mit mir in das erinnerungs- reiche Erkerzimmer dieser altehrwürdigen Gaststätte und lasse dich von Träumen aus verklungenen Tagen umschweben. Lieder des Minnesängers und Frauenlieblings Walther von der Vogelweide — Frauen trugen ihn zu Grabe — werden lebendig, wenn du dort, still versunken, vor dich hinträumst, und wenn die moderne Welt mit ihrem Hasten und Lärmen versinkt. Das Mittelalter mit seinem Zunftwesen, die Renaissance- und Biedermeierzeit tauchen auf. Die Zeit, da die Kaffeehäuser entstanden, von denen ich soeben erzählte. An die Neuzeit wollen wir nicht rühren. Das Batzenhäusl hat manch guten Tropfen. Versenken wir das letzte Dezennium im goldklaren Wein. Nun sind wir in der rechten Stimmung. Ich breite meinen Zaubermantel aus, der Phantasie heißt, und trage uns sanft und 312 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE leise nach Klagenfurt. Dort singen und klingen wiederum Melodien und Lieder. Aber es ist kein mittelalterlicher, ritter- licher Minnesänger, der sie ersann und zuerst den Lüften anvertraute. Viele von uns haben ihn wohl selbst auf dem Konzertpodium gehört und seine gefühlvollen Kärntner Lieder sich vom Komponisten selbst vortragen lassen. Es ist Thomas Koschat. Sein etwas rührseliges Lied „Verlassen bin i“ hat seinen Namen in alle Welt getragen. Ganz seltsam hatte es mich berührt, als ich vor 25 Jahren ein Negerquartett dieses gefühl- vollste aller Lieder mit prächtigen Stimmen singen hörte. Klagenfurt ist Koschats Heimat. Im entzückenden Koschat- Stüberl zu Klagenfurt wollen wir ein Glas leeren als Dank für den wackeren Sänger, der uns, damals waren noch schönere Zeiten, mit seinen Liedern so oft in eine bessere Traumwelt entführt hat. Geschwindigkeit ist keine Hexerei. Klingsors Zaubermantel ist mein eigen. Er trägt uns mit Gedankenschnelle in eine dritte Stadt, die zugleich eine der internationalsten Badestädte ist, nach Karlsbad. Wer von Karlsbad gehört hat, dem ist auch das Cafe Pupp nicht fremd. Es ist zwar, wie immer zur Kurzeit, von einem eleganten Publikum überfüllt, aber wir werden schon noch ein Plätzchen finden, wo wir eine Schale Haut oder einen Kapuziner zu uns nehmen können. Dieses vornehme Kaffeehaus ist wirklich international. Von ihm könnte der Dichter gesungen haben: Wer zählt die Völker, kennt die Namen, die gastlich hier zusammenkamen. Unbedenklich können wir den Klingsorschen Zaubermantel wieder ausbreiten und das alte, wehmütige Volkslied anstim- men: „Fern im Süd das schöne Spanien!“ Ein spanisches Volks-Kaffeehaus habe ich schon immer gern kennen lernen wollen. Aber?! Das soll ein „Kaffeehaus‘“ sein? „Ja, lieber Harry Nitsch, du kosmopolitischer Wanderjäger nach schönen Hotels, es ist so!‘, höre ich einen stolzen Hidalgo lächelnd sagen. „Wenn wir Spanier ins Kaffeehaus oder ins Restaurant gehen, dann wollen wir etwas sehen. Und wenn wir etwas sehen wollen, dann müssen wir uns auf die Straße, vors Kaffeehaus oder Restaurant, setzen. Dort lassen wir die Passanten an uns vorüberziehen. Wie im Kino. Wenn dir das auch spanisch vorkommt. Dafür bist du ja in Madrid, also in Spaniens Haupt- stadt. Wie? Warum man nur Männer sieht? Warum die Frauen schüchtern an der Türe stehen? Mein Lieber, unsere Frauen DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT ‚513 und Töchter gehen nicht ins Kaffeehaus und nicht ins Restau- rant. Das geht gegen die spanische Tradition. Du sagst, du habest schon viele Frauen in unseren öffentlichen Gaststätten gesehen? Mein Allerwertester,“ lächelt der Hidalgo, „das sind nicht unsere Frauen. Es sind entweder Frauen aus der ganzen Welt, die jetzt liebenswürdigerweise als Globetrotter zu uns kommen, oder es ist“ — sein Gesicht verzieht sich spitz- bübisch — „es ist Halbwelt.“ Da wurde ich traurig. Was soll mir ein Kaffeehaus, in dem die Krone der Schöpfung fehlt? Für mich ist die schönste Gast- stätte erst dann wirklich schön, wenn weibliche Schönheit und fraulicher Charme darin zu Gaste sind. Geduldig werde ich noch ein wenig warten. Die Spanier reisen jetzt viel und gern. Entfernungen spielen keine Rolle. Als ich Mitte August 1926 im Angleterre und Park-Hotel in Davos weilte, wohnten dort gleichzeitig nicht weniger als 21 Spanier, Mit Frauen und Töchtern. Darunter Blüten Kastiliens von einem Reiz und einer Schönheit, die einen Zwanzigjährigen rettungslos wahnsinnig machen müssen. Ich war heilfroh, daß ich die Einundzwanzig schon erreicht habe, also gefeit bin. Diese Frauen und Töchter sah ich auch in der Diele und im Restaurant (sprich Hall und Salle A manger) des Hotels. Die Damen fanden anscheinend nichts dabei. Wenn alle diese im Ausland gewesenen Spa- nierinnen in die Heimat zurückgekehrt sein werden, dann wollen sie auch dort ins Kaffeehaus und ins Restaurant mit- genommen werden. Ce que femme veut, Dieu le veut, sagt der Franzose. Da der gebildete Spanier Französisch zu lernen pflegt, wird er auch dieses Sprichwort bald gelernt haben. Dann werde ich wiederum nach Spanien wandern. Vorher aber heimlich zu Professor Steinach in Wien pilgern. Damit ich wieder zwanzigjährig werde... Wenn man mit offenen Augen durch Spanien reist, seine reichen Schätze aus einer längst verklungenen Zeit bewundert, so wehen unsichtbare Fäden nach Palästina hin, der Heimat des Christentums. Auf Spaniens blutgetränktem Boden haben sich die letzten schweren Kämpfe zwischen Islam und Christen- lum abgespielt. In der Alhambra wird die Erinnerung an die Maurenherrschaft, an die letzten der Abenceragen, wach. Inner- halb der Mauern dieses Wunderschlosses umweht uns ein Hauch des Orients. Darum ist es kein allzu kühner Sprung, wenn ich den Leser nunmehr in ein Kaffeehaus nach Jerusalem 514 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE bitte. Auch hier trifft es, genau genommen, nicht zu, wenn ich sage: „in“ ein Kaffeehaus. Denn wie in Madrid, so spielt sich auch in Jerusalem das Leben, also auch das Kaffeehausleben, in voller Öffentlichkeit ab. Die Gäste sitzen auf niedrigen Hockern vor dem Kaffeehaus. Dort können sie stundenlang verweilen, plaudern oder träumen. Denn der Orientale hat einen anderen Begriff von der Zeit als wir unglücklichen Europäer, die immer in der Hast und auf der ruhelosen Jagd nach irgendeiner Utopie sind. Den Gästen dieses Jerusalemer Kaffeehauses — Frauen gehören nicht dazu — sieht man es an, daß die Zeit für sie nicht Geld ist. Time is money gilt nur in Europa und in den U. S. A., obwohl auch jene Jerusalemer Kaffeehausgäste den Begriff money sehr gut kennen und durchaus nicht abgeneigt sind, recht viel davon einzusacken. Was man am besten beobachten kann, wenn man in den Basaren Jerusalems Einkäufe macht. Anders, ich möchte sagen romantischer, sieht es in dem türkischen Kaffeehaus aus, wohin ich den Leser nunmehr führe. Nur fragt es sich, wie lange es seine Eigenart, die auf dem kleinen Bild deutlich zu erkennen ist, noch bewahren wird. Wir wissen aus interessanten Reiseschilderungen, daß sich in der Türkei bemerkenswerte Änderungen vorbereiten. Konstantinopel hat unlängst seinen Spielsaal erhalten, Kon- kurrenz für Monte Carlo. Mit der Schöpfung einer ganz neuen, modernen Hauptstadt haben die Umwandlungen intensiv begonnen. Das Ziel der Bewegung ist Modernisierung des Landes und seiner Einrichtungen. Wie der charakteristische Fez schon auf den Aussterbeetat gesetzt worden ist, so werden die malerischen Trachten, von denen das Bild eine schwache Probe gibt, vielleicht auch bald nur noch in Museen gezeigt werden. Es ist der Zug unserer Zeit. Das internationale Hotel ist auch hier ein Bahnbrecher. Es macht den Orientalen mit europäischem Leben und mit unseren Gewohnheiten bekannt. Wahrscheinlich ist die Zeit nicht mehr fern, da man in der Türkei wohl eine Schale türkischen Kaffee, aber in Kaffee- häusern europäischen Charakters, bekommen wird. Bevor wir von der Türkei scheiden, will ich ein Rezept für echt türkischen Mokka verraten. Ich habe es von einer, selbst- verständlich bildschönen, Haremsdame, mit der ich ein wenig flirten konnte, weil ihr Herr und Gebieter gerade einer anderen das Schnupftuch zuwarf. In einen Schnellsieder gieße man DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 515 soviel Wasser, als man kleine Tassen Kaffee bereiten will, und dazu für jede Tasse 1% bis 2 Stückchen Würfelzucker. Sobald das Zuckerwasser siedet, schüttet man den hellgebrannten, fein- gemahlenen Kaffee (2 Kaffeelöffel voll auf eine Tasse gerechnet) hinein, läßt den Kaffee etwa 10 Minuten lang kochen und schöpft den sich bildenden Schaum ab. Der fertige Kaffee wird in kleine Tassen gegossen und obenauf in jede Tasse etwas von dem abgenommenen Schaum getan. Mein nächstes Bild, eine chinesische Bar in San Francisco, weckt interessante Reminiszenzen. Das Photo stammt aus einer Zeit, da die Vereinigten Staaten von Nordamerika noch nicht trocken gelegt waren. Die Kunst der Bereitung von American drinks wurde drüben noch liebevoll gepflegt. Es gab auch genug Liebhaber dieser feuchtfröhlichen Kunst. Eine seltsame Ironie des Schicksals will es, daß der Amerikaner nun nach Europa reisen muß, wenn er Gast einer American Bar sein und wenn er American drinks genießen will. So kann einseitig orientierte Gesetzgebung, die das Kind mit dem Bade ausschüttet, die Verhältnisse auf den Kopf stellen. Es ist bekannt, daß San Francisco, diese ehemalige Goldgräberkolonie, ein umfang- reiches chinesisches Stadtviertel hat, worin unverfälschtes chinesisches Leben sich abspielt. Die interessante Bar stand einst in jenem Chinesenviertel. Vielleicht wird jetzt Limonade und Sodawasser offiziell dort verkauft, während inoffiziell, also heimlich und unheimlich teuer, kräftigere Getränke zu haben sind. Die Folgen einer Gesetzemacherei, die wohl Gutes will, aber Böses schafft. Für uns ein warnendes Menetekel! Den Chinesen in dieser Bar hängt der Zopf immer noch hinten. Auch daraus erkennen wir, daß es sich um eine Aufnahme handelt, die schon einige Jahre zurückliegt. Der Chinese will sich ebenfalls modernisieren. Er legt den Jahrtausende alten Zopf ab und seine nicht mehr auf hohen Stöckelschuhen trippelnden Frauen und Mädchen tragen Bubikopffrisur. So ändern sich die Zeiten. Nur den europäischen Bureaukraten soll der Zopf zuweilen immer noch hinten hängen. Aber die Zeit, oder sagen wir Mister Chronos, schleift schon die große Schere, womit er diese verstaubten Zöpfe abschneiden wird. Wieder ein kleiner Sprung. Im Geist. Aber im Zeitalter der Flugzeuge werden solche Gedankensprünge wohl bald reale Wirklichkeit werden. Dann kann der Europäer seinen Nach- mittagstee in einem japanischen Teehaus einnehmen, wie ich 16 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE es im Bild vorführe. In Gesellschaft niedlicher, graziöser Japanerinnen, die in ihrer reizvollen Landestracht zum Anbeißen aussehen. Dieses Teehaus steht im Zeichen der Kirschenblüte. Ganz Japan ist bekanntlich ein einziger blühen- der Garten, wenn die Kirsche, der auf diesem fernen Inselreiche am meisten verbreitete Obstbaum, in Blüte steht. Aber dieses entzückende Bildchen, das in uns den Wunsch weckt, den Tee einmal in solch stimmungsvollem Rahmen einzunehmen, weckt zugleich wehmütige Gedanken. Wie lange noch wird es möglich sein, Japan und seine Bewohner in seiner reizvollen, farben- frohen Eigenart bewundern zu können? Auch Japan nähert sich mit Riesenschritten europäischer Kultur, tauscht seine asiatische Sonderheit gegen sie ein. Als ich im August 1926 in Davos, 1600 m hoch, weilte, begegneten mir noch 300 m höher, auf der Schatzalp, einige Japanerinnen und Japaner. Die Damen in kniefreien Röckchen und mit Bubenkopf, die Herren in Knickerbockers. Eine der Damen war Ärztin, besuchte Davos studienhalber. Es berührte mich sonderbar, als ich bald nach diesem Zusammentreffen das Bildchen des japanischen Tee- hauses betrachtete. Man denke sich an die Stelle der drei Schönen im buntseidenen Kimono, mit der kunstvollen Haar- frisur, drei weibliche Bubenköpfe in kniefreien Röckchen. Deswegen brauchte man wirklich nicht erst nach Japan zu reisen, Urwüchsiger geht es im chinesischen Volksrestaurant zu. Ein anderes Stückchen Asien. Die Gesten der Gäste eines solchen Lokals würden uns sonderbar anmuten. Sie sind aber ganz natürlich. Wenn wir verwöhnten Europäer, die neben dem gewöhnlichen Eßbesteck noch Fischbestecks sowie Austern- gabeln und Krebsmesser haben, uns beim Essen zweier Bambus- stäbchen bedienen müßten, dann würden wir wohl genau so geistreiche Gesichter schneiden, wie die einfachen Gäste der Volksrestaurants im Reiche der Mitte. Vor Jahren, als man noch Lust und Zeit hatte, mal übermütig über die Stränge zu schlagen, haben wir im engen Freundeskreise versucht, „echt chinesisch‘ zu essen. So, wie die Kulis oder Handwerker in einem chinesischen Volksrestaurant. Die Sache soll sehenswert gewesen sein. Wenn die Chinesen uns hätten zusehen können, so würden sie wahrscheinlich noch viel mehr Vergnügen gehabt haben, als uns die Betrachtung des Lebens im chinesischen Volksrestaurant verursacht. Aus eigener praktischer Über- Türkisches Kaffeehaus. Kaffeehaus in Jerusalem Der elegante, internationale Cafekellner. Eine französische Karikatur: Kaffeehaus- Kellner oder Akrobat? DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 519 zeugung muß ich also abraten, in Europa ein „echt chinesisches‘ Restaurant zu eröffnen. Aus dem gleichen Grunde habe ich davon abgesehen, ein solches urwüchsiges chinesisches Volks- speisehaus im Bild vorzuführen. Man könnte sagen, das Essen mit Bambusstäbchen, auf der Erde hockend, ohne Eßtisch, sei nicht ästhetisch. Wir wollen lieber bei Messer, Gabel und Löffel bleiben. Die unpraktischen Bambusstäbchen können uns ebenso gestohlen bleiben, wie die silbernen Bestecks in unseren Hotels und Restaurants leider immer noch gestohlen werden. Nicht minder originell ist das arabische Wander-Restaurant, das uns ein Stück ägyptischen Lebens vortäuscht. Auch hier erkennen wir wiederum den Orient mit seinen schroffen Gegen- sätzen, der die Frauen hinter die fensterlosen Mauern des Harems verbannte, während das Leben sich vor den Häusern auf der Straße abspielte. Gar mancher Leser meines Buches wird Ägypten aus eigener Anschauung kennen. Ihnen sind daher Erscheinungen, wie das im Bild vorgeführte fliegende Restaurant, nichts Ungewöhnliches. Was heißt übrigens „unge- wöhnlich“? Der Araber, der auf offener Straße den Wirt spielt und seine Leckerbissen feil hält, würde vielleicht ebenso komisch berührt gewesen sein, wie wir von diesem arabischen Wander-Restaurant, wenn er in der Friedrichstraße zu Berlin nachts plötzlich dem „Wurstmaxe‘“ gegenübergestanden hätte. Wurstmaxens Blütezeit war vor dem Kriege. In Lackschuhen und mit dem Zylinder auf dem Kopfe verkaufte dieser tüchtige „fliegende“ Geschäftsmann auf offener Straße, nachts, „heiße Wiener Würstchen“ aus Berlin N. Er würzte sie seinen Kunden mit dem sarkastischen und treffenden Berliner Witz, der genau so bodenständig ist wie das arabische Wander-Restaurant. Wir wollen unsere Reise in einem Kaffeehaus Arabiens beschließen, des Landes, das für uns Europäer als die Heimat des braunen, köstlichen Trankes gilt. Obwohl das nicht ganz stimmt. Wie der Kaffee aus Arabien nach dem Okzident gewandert ist, so soll er dort aus Persien eingeführt worden sein. Madame Historia erzählt, daß ein Mufti von Aden, namens Gemaleddin Aldhabani, die Frucht des Kaffeebaumes aus Persien mitgebracht und getrunken habe, um sich zum nächtlichen Gebet munter zu erhalten, Seine Landsleute folgten diesem Beispiel und bald war das Kaffeetrinken in ganz Arabien so allgemein geworden, daß es um die Mitte des 16. Jahrhunderts auch in Konstantinopel Sitte wurde. Die 520 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Mohammedaner glaubten, daß der Kaffee ein erlaubter Ersatz für den vom Koran verbotenen Wein sei. Von Konstantinopel dürften die Venezianer den Kaffee wohl mit in ihre Heimat gebracht haben, wo dann das erste Kaffeehaus erstand, wie ich bereits erzählte. In dem arabischen Kaffeehaus, wo wir uns von langer Gedankenreise ausruhen, herrscht interessantes, für uns unge- wohntes Leben. Es ist Abend geworden, und von allen Seiten kommen Karawanen herangezogen. Die Kehle ist trocken, die lange Wanderung im Sonnenbrand des Tages machte müde. Der braune Trank soll neues Leben verleihen. Bald ist das kleine Kaffeehaus gefüllt. Wenn wir auch glauben, daß die Gäste gelangweilt oder übermüdet auf ihren Matten hocken, so irren wir uns. Es wird, aber mit echt orientalischer Ruhe, „lebhaft‘“ gehandelt. Man debattiert über dies und das, über Preise, über Maßnahmen des herrschenden Kaids, über die Zunahme der eigenen Hammelherden, über die drückenden Steuern. Ganz wie bei uns! Ist alles durchgesprochen, dann geht man zum königlichen Spiel, zum Schach, über. Stundenlang kann eine Partie dauern. Nichts stört die Spieler in ihrer stoischen Ruhe. Bis man zur Ruhe geht. Aber schon um 5 Uhr morgens beginnt in jenen Ländern des nördlichen Afrikas der neue Tag. Im Kaffeehaus wird es wieder lebendig. Karawanenführer, Kaufleute, Pferdehändler, Kamel- treiber und Eseltreiber treffen sich hier. Man umdrängt den Kaffeehausbesitzer, der niemals seine Ruhe verliert und einem nach dem andern seiner frühen Gäste die Schale mit dem heißen Trank reicht. Jede Schale frisch bereitet. Von jener geheimnisvollen schwarzen Farbe, die bald rot, bald gelb schimmert. Von dem inneren Feuer, das die Lebensgeister weckt, während man die ersten Schlucke schlürft. Man denkt dabei mitleidig an jene modernsten Maschinen in Europa, die es in den Massenbetrieben unserer Kaffeehäuser ermöglichen wollen, jedem Gast eine frische, extra für ihn bereitete Tasse Kaffee zu spenden. Wie im arabischen Kaffeehaus. Man erzähle das einem dortigen Kaffeehausbesitzer. Er wird in seiner orientalischen Ruhe lächeln über die Ungläubigen, die glauben, daß eine „Maschine“ das fertig bringen könne. Nach einer Stunde ist es im Kaffeehaus wieder still geworden. Der Besitzer ordnet, sammelt die leergetrunkenen Schalen, und wenn er dieses Tagewerk vollbracht, so wird er sein eigener Gast. Er DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 521 hat Ruhe bis zum Abend, wenn neue Karawanen, neue Gäste kommen... Die Reise ist zu Ende. Hotels, Kaffeehäuser und Gaststätten, ob im Orient oder Okzident, sie dienen alle der Menschheit. Sie machen die Menschen gleich, zu Brüdern, solange sie unter ihrem gastlichen Dach weilen. Und sie haben alle miteinander Berührungspunkte, so verschieden sie in ihrer Art auch sein, wieviele Tausende von Meilen sie auch trennen mögen. Freuen wir uns dessen. Aber suchen wir ihnen auch ihre Eigenart zu erhalten. Denken wir daran, welcher große volkswirtschaftliche Wert gerade darin ruht. Erinnern wir uns dessen, daß die Bodenständigkeit, die Sonderart dieser Kaffeehäuser und Gaststätten unsere Propa- gandisten und Werber sind, wie wir sie in gleicher Eindring- lichkeit und überzeugender Kraft künstlich niemals schaffen können. „= DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 74. DER WERT PERSÖNLICHER BEZIEHUNGEN Über die bessere Ausnützung jener geschäftlichen und freund- schaftlichen Beziehungen, die als eine besondere Spezialität zwischen Hotels und großen Fremdenheimen bestehen, habe ich schon in den Abschnitten „Briefpapier als Werbehelfer“ und „Der Briefumschlag als Werber‘ geplaudert. In diesem Kapitel will ich das Gesagte ergänzen, indem ich an die Nütz- lichkeit der Anknüpfung und Aufrechterhaltung direkter persönlicher Beziehungen erinnere. Auch diese persönlichen Beziehungen der Besitzer und Leiter großer Hotels und Fremdenheime untereinander gehören in das Gebiet der Propaganda, Was ist die kollegiale gegenseitige Empfehlung, der Austausch der Gäste, anders als Propaganda? Es ist nicht die schlechteste! Der kluge und welterfahrene Fachmann kennt den Wert der Empfehlung von Hotel zu Hotel, von Land zu Land, Stadt zu Stadt, Kurort zu Kurort. Die Möglichkeit dazu liegt ebensowohl beim Besitzer und Direktor, als auch beim Personal. Vom letzteren haben hierzu besonders die Portiers (in der Schweiz Concierge genannt), Oberkellner, Empfangs- chefs und Kassierer am häufigsten Gelegenheit, aber auch der Zimmerkellner und der Restaurantkellner, zuweilen sogar der Hoteldiener, in der Schweiz Portier genannt, werden hin und wieder von den Gästen nach empfehlenswerten Hotels, am nächsten Reiseziel gelegen, gefragt. Die Letztgenannten gewöhn- lich im Augenblick der Abreise, wenn sie das Gepäck zur Bahn besorgen. Der kluge, weitblickende Hotelbesitzer und Direktor wird, vorbauend, deshalb dreierlei tun: 1. Er wird freundschaftliche Beziehungen mit einer Reihe von Hotels oder Fremdenheimen des gleichen Ranges in anderen Städten und, wenn sein Betrieb internationalen Zuschnitt hat, auch in anderen Ländern anknüpfen und diese Beziehungen ständig pflegen. DAS KAFFEEHAUS IN SEINER HEIMAT 523 2. Er wird dafür sorgen, daß von jenen befreundeten Betrieben immer ein genügender Vorrat von Empfehlungs- karten, Faltprospekten und Werbebroschüren im Bureau und beim Portier vorhanden ist. 3. Der Hotelbesitzer oder Direktor wird dafür sorgen, daß das Personal, insbesondere die vorgenannten Kategorien, über die Adressen der befreundeten Häuser unterrichtet sowie über etwaigen Wechsel der Beziehungen oder neuangeknüpfte Ver- bindungen ständig auf dem Laufenden gehalten werden. Selbstverständlich müssen diese Angestellten auch die Anwei- sung bekommen, daß dem anfragenden Gast sofort eine Emp- fehlungskarte und ein Faltprospekt oder eine Werbebroschüre des empfohlenen Hauses übergeben wird. Daran ist die Bitte zu knüpfen, der Gast möchte sich auf das empfehlende Haus bei der Ankunft beziehen, dann würde er in dem empfohlenen ganz besonders gut empfangen und bedient werden. Vor dem Weltkrieg war es in manchen Häusern Sitte, dem fragenden Gast eine schriftliche Empfehlung, schnell auf die Rückseite der Empfehlungskarte hingeworfen, mitzugeben. Ich weiß nicht, ob das ratsam ist. Der Gast könnte dadurch miß- trauisch gemacht und es könnte das Gegenteil des beabsichtigten Zweckes erreicht werden. Er meidet das empfohlene Haus womöglich ganz, weil er der übertriebenen Empfehlung mißtraut. Es ist angebracht, gerade bei dieser Gelegenheit auf das schon so oft zurückgewiesene Märchen von den „Geheimzeichen‘“ auf den Koffern zu erinnern. Immer wieder wurde es aufgewärmt und in der Presse als wahre Tatsache verkündet, obwohl es niemals gelungen ist, auch nur einen einzigen Koffer mit jenem sagenhaften ‚„Geheimzeichen‘“ als Zeugen beizubringen. Be- kanntlich sollte, angeblich, ein bestimmtes Kreidezeichen, an unauffälliger Stelle auf dem Koffer des abreisenden Gastes angebracht, dem Personal im nächsten Hotel verraten: Der Kofferbesitzer gibt generöse Trinkgelder! Ein anderes Zeichen sollte verkündet haben: Mittelmäßige Trinkgelder! Wieder ein anderes: Der Kofferbesitzer ist ein Knicker! Dieses Märchen ist von harmlosen Kindergemütern unter den Reisenden immer wieder geglaubt worden, und ich darf, bei der NeiaunS vieler Menschen zum Mißtrauen, wohl annehmen, daß die Überklugen oder Überempfindlichen in der schriftlichen Empfehlung so 524 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE etwas Ähnliches wie die sagenhaften Kreidezeichen erblicken könnten. Die nützlichen und deshalb sehr wichtigen direkten Bezie- hungen der Hotels zueinander können am besten gepflegt werden, wenn der Besitzer oder Direktor es sich zum Prinzip macht, alle befreundeten Häuser. alljährlich mindestens einmal persönlich zu begrüßen. Zweimal würde ich zu allen reisen, mit denen die Beziehungen, also die gegenseitige Empfehlung und der Gästeaustausch, ganz besonders rege sind. Bei diesen persönlichen Besuchen können Erfahrungen aus- getauscht, neue Anregungen gegeben und durchgesprochen, kleine Unstimmigkeiten berührt und beseitigt werden. Es ist doch selbstverständlich, daß nervöse oder überempfindliche oder sehr anspruchsvolle Gäste mit dem empfohlenen Haus nicht immer zufrieden sein werden. Dann könnte es leicht geschehen, daß sowohl dem empfohlenen als auch dem emp- fehlenden Hotel oder Fremdenheim mit Entziehung der Gunst gedroht wird. Ein Fall aus der Praxis mag zeigen, daß derlei möglich ist und daß es durchaus nicht nur Ausnahmeerschei- nungen sind. Der Fachmann weiß, daß es oft genug vorkommt und der Schriftwechsel gar manchen Hotels könnte davon erzählen. Im Hotel Jupiter war eine große Hochzeit abgehalten worden. Das junge Ehepaar reiste am Abend zunächst in eine nahe Großstadt. Dort hatte es sich vom Direktor des Hotels Jupiter ein Hotel empfehlen und sich von ihm zugleich telephonisch anmelden lassen. Nach der Rückkehr von der Hochzeitsreise helle Empörung bei dem jungen Paar, weil es in dem emp- fohlenen Hotel ein Zimmer im zweiten Stock (oder gar im dritten, ich habe es nicht mehr genau im Gedächtnis) erhalten hatte, anstatt im vornehmen ersten Stock, worauf man im Hinblick auf den schwiegerväterlichen Geldbeutel unbedingten Anspruch zu haben glaubte. Der Direktor des Hotels Jupiter sah sich, wohl oder übel, genötigt, dem befreundeten Hotel einen geharnischten Schreibebrief zu schicken. Ausnahmsweise war das in seinen heiligsten Gefühlen gekränkte junge Paar mit dieser Lösung einverstanden und ließ seine Gnadensonne wieder über das Hotel Jupiter scheinen. Es hätte aber auch die Todesstrafe verhängen können... Wie gesagt, alle derartigen, unvermeidlichen Zwischenfälle lassen sich bei persönlichen Besuchen aufklären und etwa DER WERT PERSÖNLICHER BEZIEHUNGEN 525 eingetretene Mißstimmungen beseitigen. Aber auch noch ein anderes ist möglich. Nicht zu Unrecht behauptet ein altes Sprichwort, daß kleine Geschenke die Freundschaft erhalten. {m Hotel- und Gaststättenwesen, der Heimat der Trinkgelder- sitte, bewahrheitet dieses Sprichwort sich am häufigsten. Auch im vorliegenden Falle der gegenseitigen freundschaftlichen Beziehungen, der gegenseitigen Empfehlung und. des Gäste- austausches. Es macht einen guten Eindruck und ist nützlich, wenn der Hotelier oder der Direktor bei den persönlichen Besuchen in einen anregenden Gedankenaustausch auch ‚mit allen vorgenannten Angestellten eintritt. Ein freundschaftlicher Händedruck mit der biederen Rechten hat schon oft Wunder gewirkt, namentlich wenn die Linke so tat, als wüßte sie nicht, was die Rechte noch außer dem Händedruck tat. {m Interesse und zur besseren Auswertung der persönlichen Beziehungen könnte, außer den schon besprochenen Brief- köpfen, Speisenkarten usw., auch noch eine andere Reklame- form herangezogen werden. Ich meine die Aschenschalen. Sie werden gewöhnlich von Zigarettenfabriken oder von anderen Lieferanten zur Verfügung gestellt, sind mehr oder weniger geschmackvoll und enthalten den Reklameaufdruck oder die Reklameprägung der stiftenden Firma. Warum muß das immer ein Geschäftshaus sein? Warum nützen die Hotelbesitzer diesen zwar alten, aber noch immer wirkungsvollen Reklametrick nicht für sich selbst und für ihre Geschäftsfreunde aus? Hier fällt mir eine Geschichte ein. Den heute eine große Rolle spielenden Druckknopf kannte man Schon jahrelang an Handschuhen. Bis es eines Tages einem Äindigen Kopf. einfiel, das tatsächlich praktische Gebrauchsstück auch anderen Zwecken dienstbar zu machen. Den wackeren Mann soll seine Idee zum Millionär gemacht haben. Auf geschmack vollen Aschenschalen lassen sich äußerst wir- kungsvolle Hotelreklamen anbringen. Im gewöhnlichen Schwarz- oder Farbendruck, in erhabener Prägung USW. Der Phantasie ist hier ein breiter Spielraum gelassen. Wenn jene Hotels, die im gegenseitigen Gästeaustausch miteinander stehen, zur Anschaffung von Aschenschalen oder Streichholz- behältern oder von anderen, für solche Zwecke geeigneten Ge- brauchsgegenständen in dem hier skizzierten Sinne sich ent- schließen, so würden sie wie der Mann mit den Druckknöpfen handeln. Sie würden den Nutzen einer guten Reklameidee sich 326 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE selbst zuwenden. Da die Kosten repartiert werden, fallen sie gegenüber dem erzielten Nutzen nicht ins Gewicht. Ja, persönliche kollegiale Beziehungen sind gut, nützlich und weise! Sie können, geschickt gehandhabt, die sonstige Reklame wertvoll ergänzen. Man pflege sie so, wie man seine Küche, seine Weine und seine Biere pflegt: mit liebevoller Sorgfalt. Dann wird das Geschäft wie ein Mairöselein blühen und von der Bilanz am Jahresschluß wird es heißen: Ich verkündige dir große Freude! Auch ein gut gewähltes „Andenken“ kann die Jahresbilanz ohne allzu große Unkosten günstig beeinflussen, wie ich in einem diesbezüglichen Abschnitt nachzuweisen hoffe WIE SORGE ICH FÜR MEIN UND EIN GUTES ANDENKEN? 527 75. WIE SORGE ICH FÜR MEIN UND EIN GUTES ANDENKEN? In den ersten Jahren nach dem Weltkrieg haben die Hotels, Fremdenheime und Gaststätten seltsame Dinge erlebt. Die „An- denkenindustrie‘“ sah eine Blütezeit, die leicht zum Tode der Betroffenen hätte führen können. Die Gäste waren von einer wahren Sucht nach „Andenken“ beherrscht. Hotels, Fremden- heime und Gaststätten schienen zur Börse geworden zu sein. Messer, Gabeln, Löffel, Salz- und Pefferbehälter, Aschenschalen, Mokkatassen, Sahnengießer, Zuckerschalen usw. waren be- gehrt; mit Leidenschaft sogar begehrt, wenn sie aus Silber oder Silberlegierung bestanden. Die Schuhe aller Art, die früher vor den Zimmertüren ein beschauliches und nachdenkliches Dasein geführt hatten, sahen plötzlich, namentlich wenn sie neu waren, sehr „mitgenommen‘‘ aus. Die Gäste waren am Morgen aufs höchste erstaunt und entrüstet, wenn sie entdeckten, daß ihre Stiefel sich „verlaufen“ hatten, ohne daß sie an ihre Füße gekommen waren. Dann wendete der feurige Sammeleifer, die Andenkenleidenschaft, sich größeren Dingen zu. Kleinigkeiten genügten den ins Große gehenden Ansprüchen nicht mehr. Echte und unechte Teppiche, Tischläufer, Läufer, Portieren, Fenstergardinen, Bettdecken und ganze Federbetten, Bilder, Tintenfässer und Tischlampen schienen Held Siegfrieds Tarn- kappe zu besitzen und konnten sich über Nacht unsichtbar machen. So unsichtbar, daß selbst die schärfste polizeiliche Spürnase nichts wieder von ihnen entdeckte. Die Gäste kümmerten sich also mit erfolgreichem Eifer selbst um ihre Reiseandenken. War es da ein Wunder, daß der be- kümmerte Hotelbesitzer sich um Beschaffung hübscher und neuer Andenken nicht mehr kümmerte, da den Gästen die Mit- nahme der alten Sachen genügte? Dann hatte sich diese krank- hafte Wut auf Andenken sozusagen totgelaufen, weil entweder 528 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE schon alles Mitnehmenswerte mitgenommen war oder weil zu scharf aufgepaßt wurde. Es trat Ruhe ein. Die Hotelbesitzer atmeten auf und zählten die Häupter ihrer Lieben, die ihnen aus der Andenkenschlacht noch geblieben. Und siehe, es fehlte manch’ teures Haupt. Ein bekannter deutscher Kurort stellte in seiner Rückschau über die Saison fest, daß zwar die Quantität der Kurgäste abge- nommen, ihre Qualität aber zugenommen und sich gegenüber den Vorjahren wesentlich gehoben habe. Eine erfreuliche Fest- stellung, die man auch in anderen Kurorten gemacht hat. Er- freulich sowohl für die Gäste, denen man nun wieder Respekt entgegenbringen wird, weil auch sie fremdem Eigentum gegen- über Respekt haben. Erfreulich vor allem aber für die Gast- stätteninhaber, weil sie bei Verwaltung ihrer Betriebe nun wieder zu den bewährten Traditionen der Vorkriegszeit zurückkehren können. Damit wird auch das „Andenken“ seine Auferstehung feiern, das früher, namentlich wenn es sinnig und geschmackvoll war, sich bei den Gästen großer Beliebtheit er- freute. Habe ich doch selbst solche kleine Nippes oft jahrelang aufbewahrt, die mir in diesem oder jenem Hotel bei der Abreise verehrt wurden, und die mich dann immer wieder an die in jener gastlichen Stätte verlebten Stunden erinnerten., Es kann natürlich nicht die Aufgabe dieses Werkes sein, ein Verzeichnis von Gegenständen aufzustellen, die sich für Hotels, Kurhäuser und Fremdenheime als Andenken eignen. Von diesem Werk hoffe ich, daß es ein längeres Leben haben wird als sein Erzeuger, und dann würden die Winke bald veraltet sein, weil die Andenken genau so der Mode unterworfen sind wie die Kleider und Hüte unserer Damen. Aber auch, seien wir ehrlich, wie die Kleider der Männer. Einen Wink will ich jedoch geben, während ich es sonst der Phantasie jener Industrie überlasse, die sich mit der Fabrikation von Andenken- und Zu- gabeartikeln befaßt, immer wieder neue Moden auszudenken. Ich bitte, mir wieder in das Land der unbegrenzten Mög- lichkeiten zu folgen. Obwohl Amerika keinen Weltkrieg verloren hat, sind die amerikanischen Damen doch von einer wahren Sammelwut beherrscht. Von der Reise müssen sie alle möglichen, zuweilen auch unmöglichen Andenken mit- bringen. Das war übrigens schon vor dem Kriege so. Die amerikanischen Hoteliers wissen das. Da es ihnen nicht gleich- gültig sein konnte, daß Löffel und Teller usw., auch wenn sie WIE SORGE ICH FÜR MEIN UND EIN GUTES ANDENKEN? 529 die Prägung des Hotels trugen, auf Nimmerwiedersehen ver- schwanden, ja, dann erst recht verschwanden, weil sie dadurch den Stempel des echten Andenkens erhielten, so beugte man vor. Es wurden Löffel und Teller, mit Künstlerbildern auf der Rückseite geschmückte Speisenkarten und andere kleine Dinge geschaffen, mit dem geschmackvollen Visum des Hotels versehen, und dann den entzückten Damen bei der Abreise über- reicht. Von Stund an gingen auch die heimlichen „Abgänge“, die vorher unheimlich waren, auf ein erträgliches Maß zurück. Mokkalöffel und Mokkatassen waren auch in Deutschland bei den Damen der guten Gesellschaft von jeher sehr beliebt. Eine hübsche, zierliche Mokkatasse wird immer gern als Ge- schenk angenommen. Die Mokkatasse nimmt im Porzellan- schrank der Hausfrau eine besondere, bevorzugte Stellung ein. Das übrige Porzellangeschirr, ganz gleich, ob es die vornehmen gekreuzten Meißner Kurschwerter oder eine bescheidenere Fabrikmarke trägt, muß in Uniform erscheinen. In Muster, Farbe, Zeichnung und Größe ein Stück wie das andere. Die Mokkatasse braucht das nicht. Ihr wird liebevolle Nachsicht entgegengebracht. Je bunter die Kollektion, desto größer die Freude der Hausfrau. Der auf der Suche nach sinnigen „Andenken“ befindliche Hotel- oder Fremdenheimbesitzer könnte sich die Freude der Hausfrau an bunt zusammengewürfelten Mokkatassen zunutze machen und sie ohne allzu hohe eigene Kosten erhöhen. Er lege sich aparte, geschmackvolle Mokkatassen zu, die sowohl auf der Ober- als auch Untertasse irgendein wirkungsvolles Bildchen des eigenen Hauses tragen. Aber — und das ist be- sonders wichtig! — in dezenter Ausführung, Es muß streng vermieden werden, daß die Mokkatasse den Charakter einer „Reklametasse“ erhält. Denn dann wird die Dame sie, nach Hause zurückgekehrt, ganz sicher ihrer Zofe oder ihrem Haus- mädchen schenken. Der Zweck der Tasse wäre also verfehlt. _. Unterscheidet sich aber die. Tasse in nichts von einer der üblichen Mokkatassen, die man in buntesten Variationen in den Geschäften kaufen kann, und schmiegt sich das Bild des Hauses und die Unterschrift (um Gottes willen nicht etwa: Andenken an das Hotel Neptun in Frohwinkel, sondern nur schlicht: Hotel Neptun in Frohwinkel) in unauffälliger Weise der Zeich- nung und dem ganzen Charakter der Tasse ein, so wird die Dame sich wirklich darüber freuen und vielleicht — noch um 330 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE eine zweite bitten. Für ihren Mann. Die Zofe oder das Haus- mädchen wird diese Mokkatassen dann sicher nicht bekommen. Nun zum Mokkalöffel. Von meinen Reisen habe ich aus be- merkenswerten Städten und Stätten stets einen jener kleinen, reizenden, silbernen und matt vergoldeten Emaillelöffel mit- gebracht, die, meiner Ansicht nach, das Hübscheste und Ge- schmackvollste sind, was die Andenkenindustrie jemals hervor- gebracht hat. Der fein ziselierte, zierliche Löffel zeigt gewöhnlich in der inneren Höhlung, in farbiger Emaillemalerei, irgendeine typische Ansicht der Stadt; der obere Teil des Griffes meistens das Stadtwappen. Ich darf ruhig sagen, daß diese Emaillelöffel stets das Entzücken unserer Gäste erregten, wenn wir beim Mokka angelangt waren. Sie wanderten immer von Hand zu Hand und wurden bewundert. Wäre ich Besitzer eines mondänen Hotels oder eines vor- nehmen Fremdenheims, ich ließe mir von einem künstlerisch veranlagten Ziseleur ein besonders reizvolles Muster eines solchen Emaillemokkalöffels entwerfen. Der innere Hohlraum des Löffels würde ein wirkungsvolles Bild, eventuell auch ein Interieur meines Hauses, mit entsprechender Unterschrift, in farbenfreudiger Emaillemalerei tragen. Von diesem Löffel würde ich mir durch eine leistungsfähige Fabrik eine größere Anzahl, matt vergoldet, anfertigen lassen. Im Frieden habe ich für diese Emaillelöffel, je nach der technischen Ausführung und ihrer Schwere, acht bis vierzehn Mark durchschnittlich bezahlt. Nur einzelne, hervorragend schöne Stücke, kosteten zwanzig Mark. Ich nehme an, daß bei einem größeren Auftrag die Kosten sich um die Hälfte verringern werden, denn die von mir genannten Zahlen sind Händlerpreise; es ruhte darauf der Gewinn des Fabrikanten, des Grossisten und des Kleinhändlers. Diese Mokkalöffel würde ich bei der Abreise jenen Gästen verehren, die längere Zeit bei mir wohnten, zufrieden waren und an deren Wiederkommen mir gelegen ist. Wenn sie wieder- kommen, dann würde ich einen Emaillelöffel mit einem anderen Bild für sie bereithalten. Daß ich damit wirklich Freude bereiten würde, und daß der Löffel tatsächlich auch in den Silberschrank wandert und bei Hausfestlichkeiten zum Mokka gereicht werden und dann für mein Haus vornehme Reklame machen wird, davon bin ich überzeugt. Der kleine, farbenfreudige Bote meines Hauses würde also für mich reden und werben, wenn die Erinnerung an den Aufenthalt bei mir WIE SORGE ICH FÜR MEIN UND EIN GUTES ANDENKEN? 58. ger Behterke , Darı KunferenTäle für Kuftichterafslikbungen Hotel Färk zu Siolberg 900 Bimmer, 40 Bäber Eigentümer frorag Sılmarga YeNTäle Ny ro A ACC x‘ 46 S A KR A. On fe Ga Das ganze Nahr geöffnet Titelseite eines Taschen- kalenders. In grün-schwarz-weiß,. Charakteristisch durch Ver- wendung des Kennzeichens. für Yamilienfetern Hernruf: 12, 49, 60 Letzte Seite dieses Taschenkalenders. EDEN-HOTEL MÜNCHEN direkt am Hauptbahnhof Nordbau and am Starnberger Bahnhof. 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Kalender und Notizbücher sind wohl am häufigsten darunter. Ich gebe die erste und letzte Seite zweier Taschenkalender als Musterbeispiele wieder. Davon ist der eine durch Verwendung des „Kennzeichens‘“, der andere durch Ver- wendung der Kofferetikette bemerkenswert. Ich will noch auf eine Möglichkeit hinweisen, die sich solche Hotels nutzbar machen könnten, deren Stadt oder Kurort Sitz einer besonders charakteristischen Industrie ist. Es sei an Köln und Dresden erinnert. Ein Andenken in Form einer aparten, nicht alltäglichen Kassette, mit Kölnisch Wasser gefüllt, würde wohl jedem Gast Freude machen. In der Zigarettenstadt Dres- den könnte ein eleganter Karton mit Zigaretten, eigene Haus- marke, dieselbe Wirkung ausüben. Die „eigene Hausmarke“, die bei einem größeren Auftrag jede Fabrik liefern würde, wäre zugleich auch eine wirkungsvolle Reklame für das Hotel. Warum sollte, um es an einem Beispiel aus dem Leben zu zeigen, der Europa-Hof in Dresden nicht eine eigene Zigaretten- marke „Europahof“‘“ schaffen und führen? DIE PROPAGANDA IM AUSLAND 76. DIE PROPAGANDA IM AUSLAND In allen europäischen Reiseländern hat eine fast fieberhafte Tätigkeit eingesetzt, um den Ausländerverkehr im eigenen Lande zu heben. Ist man doch zur Erkenntnis gelangt, daß ein reger Ausländerverkehr dem intensivsten Export gleichwertig ist, und daß er die eigene Handelsbilanz günstig beeinflußt. In drei bedeutenden Reiseländern: Schweiz, Italien und Frank- reich, hat man es nur dem Fremdenverkehr zu danken, daß die Handelsbilanzen ungefähr balancieren. Ohne die von den Ausländern ins Land getragenen Gelder würden die Handels- bilanzen in den genannten Ländern ebenfalls notleidend sein wie in Deutschland und Österreich. Deshalb ist das Kapitel von der Auslandswerbung für die Interessenten am Fremden- verkehr, aber auch für die gesamte Volkswirtschaft von ungeheurer Wichtigkeit. Zunächst sei eine Frage erörtert, die besonders für die Hotel- besitzer wichtig ist: Hat es Zweck, im Ausland für ein Hotel Reklame durch Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften zu machen? Die Frage läßt sich nur generell beantworten. Nützen kann die Hotel-Anzeige in den hierfür in Betracht kommenden euro- Päischen Ländern, weil der von dort einreisende Fremde wohl in den meisten Fällen schon ein festes Reiseprogramm und eine bestimmte Reiseroute hat. Anders liegen die Dinge dagegen bei der überseeischen Werbung, ganz besonders bei der amerika- Nischen. Einer der bekanntesten deutschen Hotelfachmänner, Generaldirektor G. Gottlob vom Frankfurter Hof und Englischen Hof in Frankfurt a. M., hat im Sommer 1925 eine Studienreise nach den Vereinigten Staaten von Nordamerika gemacht, In New York hatte er Gelegenheit, mit einem der prominentesten Männer des Verkehrswesens über die europäische und deutsche Werbung in Amerika zu sprechen. Dieser Amerikaner war der 334 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Meinung, daß die Mentalität und die Psyche des Amerikaners bei der europäischen Werbung und Reklame viel zu wenig beachtet werde. Die Reklame irgendeines einzelnen Hotels in Amerika sei nahezu wertlos. Sie interessiere den Amerikaner gar nicht, denn für ihn komme die Wahl des Hotels erst in dritter oder vierter Linie. Zuerst komme die Frage: Mache ich überhaupt einen Trip nach dem alten Erdteil? Zweitens: Welche Länder werde ich besuchen? Drittens: Welche Gegenden und Städte? Die Unterkunftsfrage entscheide sich dann ganz von selbst. Jedwede Art europäischer Verkehrswerbung müsse deshalb prinzipiell darauf eingestellt sein, den Amerikaner für den Besuch des eigenen Landes zu interessieren und zu gewinnen. Die Richtigkeit dieser amerikanischen Einstellung wird jeder bestätigen können, der einmal mit offenen Augen in Amerika gereist ist oder die dortigen Verhältnisse wenigstens in der Theorie gründlich studiert hat. Die Kenntnis und Beachtung dieser Tatsache ist für den Hotelbesitzer auch deshalb wichtig, weil die Zeitungsreklame in den U, S. A. sehr kostspielig ist. Die für ganz zwecklose Inserate eventuell bereit- gestellten Mittel können also für geeignetere Werbung ver- wendet werden. Ähnlich liegen die Dinge bei der Werbung in Asien, in Nord- und Südafrika und in Australien. Hier sei eingeschaltet, daß Südafrika und Australien bei unserer Auslandswerbung sehr zu Unrecht etwas stiefmütterlich behandelt werden. Von Australien hat sich zum Beispiel im Frühjahr 1925 eine wahre Hochflut von Touristen nach Europa ergossen, und auch die Dampfer- linien, die Europa mit der Südafrikanischen Union verbinden, waren mit Europafahrern überfüllt. Man suggeriere diesen Pilgern in die Alte Welt, die fast immer mit einem mehr- monatigen Aufenthalt rechnen, den Besuch des eigenen Landes! Geschieht es geschickt, wird es auch immer Erfolg bringen. Denn wenn der Australier, der Südafrikaner, der Asiate nach Europa reist, dann will er recht viel sehen! Fast ebenso wie in Nordamerika liegen die Verhältnisse in den größeren Staaten von Zentral- und Südamerika. Dort sind in den letzten Jahren auch in politischer Beziehung gesündere Verhältnisse eingezogen und der Weltkrieg mit seinen Um- wälzungen hat eine neue Schicht von Reichen und Wohl- habenden geschaffen. Diese sind nicht abgeneigt, einen Teil ihres Überflusses in Europa zu verzehren. Man lege ihnen das BILD G ABOUT, ABOARD FE Chan E40 Eve ca des at U ya he chen ni te AN Buben hbf Tan ET Keet Skchander, a) Hat Sascha 44 4 tür, weefrnsing ta New Fark Gap u fat Side far and dee nt wur Han Eepipsheian ati Are het Ar Mary Pie ud 8 Hape ST rich MB, Sat, datnchter 0) Kr ad Ale, Badia 8 Mehun, Yuchiesten, at Fin zeit der ai, fan dr Hi ern 0 Fuülan zent Cl set BE EC Umtre TEN A rap 7A, Arterien AK OHREO ET A A Pa 7 aurte Kaley Leoper. pl Ci HaTEEE Kur Zara, abo? Mary zontene, Mes Cunper Abe Chad na ec far nr sen, Musterbeispiel der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung, Englische und amerikanische Schiffahrtsgesellschaften photographieren den Kapitän in der Unterhaltung mit Passagieren und nennen dabei den Schiffsnamen. VER THE JUMPS IN ENGLAND Hurdle rieing still Bourishes in England, eepechafly at local hunt meets where farmers ee JUMREES EEE A danger öyer hurdies is when a section is imashed and follow. DE horses fait (6 rise 'o the jump; and fall BILD 170. „dt“ Musterbeispiel der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung Die beiden englischen Bilder oben (10) zeigen: wie man Sport- und andere Aufnahmen richtig, nämlich typisch, macht. Das untere, deutsche Bild (11) soll ebenfalls eine Aufnahme „vom Rennen“? darstellen. DIE PROPAGANDA IM AUSLAND 537 durch geschickte Werbung nahe. Man suggeriere ihnen den Wunsch, bei dieser Europatour auch dem werbenden Land unbedingt einen längeren Besuch abzustatten. Aber — — man hüte sich bei der Werbung in Zentral- und Südamerika vor jenen kleinen „Sprachfehlern“, die große, aber unerfreuliche Wirkungen haben können. Hierunter verstehe ich einen Fehler bei der Wahl der Sprache. Ein Mißgriff auf diesem Gebiete kann die ganze, klug durchdachte und sorgfältig vorbereitete Werbearbeit hinfällig machen. Wie leicht und zugleich wie gründlich das möglich ist, will ich an einem Beispiel aus dem kaufmännischen Leben zeigen. Eine deutsche Filmgesellschaft hatte sich brieflich an eine deutsche Firma in Guatemala, Südamerika, gewandt, um diese als Abnehmer zu gewinnen. Also eine ganz alltägliche Art der Werbung, über die eigentlich gar nichts zu sagen wäre. Ihr besonderes, recht unerfreuliches Gesicht bekam diese Werbe- affäre erst durch den bedauerlichen „Sprachschnitzer‘ der Filmgesellschaft. Diese hatte nämlich den fast unglaublichen Denkfehler begangen, einer deutschen Firma in dem spanisch sprechenden Guatemala in — — französischer Sprache zu schreiben! Sie bekam dafür eine Abfuhr von ungewöhnlicher Schärfe. Bei den Werbeschriften und Auslandsanzeigen hüte man sich vor einem weiteren, oft begangenen Fehler. Sobald zum Ausland gesprochen wird, muß man in erster Linie vom Land, dann erst von der Stadt reden. Die für England und Amerika bestimmte Werbebroschüre oder Anzeige trage deshalb am Kopf groß die Bezeichnung des Landes: GERMANT. Oder, wenn eine schweizerische Fremdenstadt, ein schwei- zerischer Kurort, ein schweizerisches Hotel die Broschüre, den Faltprospekt oder das Inserat in England oder Amerika ver- breiten, so rufe man recht kräftig: SWITZERLAND. An Hand zweier Musterbeispiele, die ich dem Text eingliedere, versuche ich diese wichtige Forderung deutlich zu machen. Man halte sich vor Augen, daß die geographischen Kenntnisse Sogar bei den Gebildeten zu wünschen übrig lassen. Wo Germany, Switzerland, Austria zu suchen sind, weiß wohl jeder 38 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Engländer und Amerikaner. Anders ist es mit Ortsnamen. Entweder hörte man „drüben‘ überhaupt noch nichts von ihnen, oder man hat keine Ahnung, wo die Stadt oder der Badeort liegen. Dazu kommt noch, daß in Amerika selbst zum Beispiel zahlreiche deutsche Ortsnamen vertreten sind. Manche sogar in mehreren Auflagen. So gibt es nicht nur in Deutschland zwei Frankfurts, sondern auch in den U. S. A. existieren einige. Man kann sich danach wohl vorstellen, was die Werbebroschüre aus Bad Frohwinkel dem Stockamerikaner sagt, wenn nicht über dem Ortsnamen in viel fetterem Druck „Germany“ steht. I Es sei auf die zwingende Notwendigkeit für den Werbe- (achmann sowohl als auch für den Hotelfachmann hingewiesen, der spanischen Sprache mehr Aufmerksamkeit zuzuwenden! Meines Erachtens ist die Kenntnis der spanischen Sprache heutzutage notwendiger und wichtiger als die des Französischen. Das wird nur in Frankreich, in der französischen Schweiz und in Französisch-Kanada gesprochen. Glaubt man, daß diese Länder für die Fremdenverkehrswerbung anderer Länder irgendwie in Frage kommen könnten? Man studiere die Statistik des internationalsten europäischen Reiselandes, der Schweiz. Darin kommt Frankreich immer erst sehr weit hinten! Der Franzose geht überhaupt nicht oder nur sehr selten ins Ausland! Dagegen ist der Spanier reiselustig, auch hat das Hotelwesen dort seit einiger Zeit einen bemerkenswerten Aufschwung genommen und die Bemühungen zur Hebung des Fremden- verkehrs in Spanien sind augenfällig. Ebenso reiselustig ist der Südamerikaner. Er besucht gern Europa und gern wird er nach Ländern kommen, für die er Sympathien hat, wenn er weiß, daß er gut aufgenommen wird, und daß er mit seiner Landes- sprache, dem Spanischen, fortkommt. Vor dem Weltkriege waren die Lieblingsziele des ins Ausland reisenden Spaniers die nahe an der Grenze gelegenen Badeorte, wie St. Jean de Luz, Bayonne, Biarritz, Vernet-les-Bains usw. Natürlich sind die Spanier auch in Paris in größerer Zahl zu treffen. Das sollte für die Verkehrswerbung anderer Länder ein Wink sein! Man mache den Spanier auf die Schönheiten des eigenen Landes aufmerksam, gewinne sein Interesse durch fesselnde Werbeschriften in spanischer Sprache und durch anregende Schilderungen in den großen Zeitungen und Zeit- DIE PROPAGANDA IM AUSLAND 639 schriften Spaniens. Mehr Pflege der spanischen Sprache ist auch schon der Besucher aus Zentral- und Südamerika wegen nötig. Wie die Dinge heute liegen, eröffnen sich dort am ehesten Aussichten auf Erfolg. Nicht außer acht gelassen werden darf, daß die Handelsbeziehungen mit Spanien sowie mit den Spanisch sprechenden Ländern Zentral- und Südamerikas ganz von selbst einen regen Besuchsaustausch mit sich bringen müssen. Das Hotel- und Fremdenheimgewerbe, die Verkehrs- städte, Kur- und Badeorte sollten in eigenem Interesse auf diese folgerichtige Entwicklung der Dinge sich rechtzeitig einstellen! Wenn ich Leiter eines großen, auf internationalen Besuch angewiesenen Hotelbetriebes oder des Verkehrsbureaus einer Fremdenstadt oder eines Kur- und Badeortes wäre, so würde ich sehr bald einmal nach Spanien reisen, die Verhältnisse studieren und mit den dortigen Fremdenverkehrsvereinen und den großen Hotelbetrieben persönliche Beziehungen anknüpfen. Zur Orientierung für Interessenten sei mitgeteilt, daß in allen mittel- und südamerikanischen Ländern Spanisch (nicht Fran- zösisch, wie viele fälschlich wähnen) gesprochen wird. Nur Brasilien macht davon eine Ausnahme. Dort ist Portugiesisch die Landessprache. Es kann gar nicht oft genug wiederholt werden, daß jedwede Auslandswerbung, soll sie Erfolg bringen, auf die Psyche der Bewohner des in Frage kommenden Landes eingestellt sein Muß, Der amerikanische Reporter ist eine Erscheinung, wie wir sie in ihrer Eigenart in Europa noch nicht kennen. Ob „leider“ oder „Gott sei Dank“ sei hier unentschieden, es steht Nicht zur Debatte. Jeder amerikanische Reporter und Journalist Setzt seinen Lesern das an geistiger Lesekost vor, was diese haben wollen. Nur danach richtet er sich. Mit der Wahrheit limmt er es dabei nicht genau. Sie kommt etst in zweiter oder dritter Linie. Zuweilen kommt sie auch gar nicht. Nun will ich keineswegs predigen, man brauche es bei der amerikanischen Werbung mit der Wahrheit nicht so genau Zu nehmen. Ein bißchen Flunkern sei doch wunderschön! Nein! Wenn es auch erlaubt ist, bei der Werbung die Trommel etwas kräftiger zu schlagen, so muß der Propagandist doch immer in 3()% 440 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE den Grenzen der Tatsachen bleiben. Es sei hier an ein Beispiel aus jüngster Zeit erinnert. Der Verkehrsverein eines Ööster- reichischen Wintersportplatzes hatte die Anfrage einer Sport- vereinigung in England nach den Schneeverhältnissen dahin erwidert, daß sie günstig seien. Als die Sportler eintrafen, fanden sie keinen beziehungsweise nicht genügend Schnee für Aus- übung des Wintersports vor, gingen zum Kadi und verklagten den Kurort auf Ersatz ihrer nutzlos aufgewendeten Reise- spesen. Hier war den Anfragenden wohl geantwortet worden, was zu hören ihnen Freude machte, aber es ist doch nicht das Richtige gewesen, weil es nicht richtig war. Die amerikanische Psyche ist auf Sensationen eingestellt. Ganz besonders kultiviert wird die gesellschaftliche Bericht- erstattung, fast hätte ich Klatsch geschrieben. In diesem demo- kratischsten aller Länder verfolgt die breite Öffentlichkeit das Leben und Treiben seiner „upper ten thousand“, seiner guten Gesellschaft, mit einer Aufmerksamkeit und einem kindlichen Interesse, das für uns nahezu unverständlich ist. Hier sollte der Amerikaner gepackt werden, an diesem psychologischen Punkt sollte ein Teil unserer amerikanischen Propaganda ein- setzen. Da der Amerikaner in seiner Presse allerhand Wichtig- keiten und — — Nichtigkeiten über das hören will, was man unter dem Sammelbegriff der guten Gesellschaft versteht, so serviere man ihm diese Kost. Vielleicht, wahrscheinlich sogar, wird sie sich besser bezahlt machen als wunderschöne Werbe- schriften, die, leider, so oft dem Schicksal vielen bedruckten Papieres verfallen. Nun möge ein Beispiel folgen, wie ich mir diese Gelegenheitswerbung denke. In der „Amerikanischen Schweizer-Zeitung‘ die in New York erscheint und keineswegs nur von Schweizern gelesen wird, fand ich folgende Notiz: „Unter den Kurgästen in Gstaad sind zu erwähnen: Der Maharadscha Gaekwar von Baroda, Herzog und Herzogin von Hamilton, Lords Malcolm, David und Rigel Hamilton, Marquess von Clydesdale, Marquis Raul de Riencourt mit Familie, der berühmte Maler John Newson und andere. In Grindelwald sind anwesend: Sir Arthur Conan Doyle, der vor 30 Jahren mit Freunden den Skisport in Davos und in der Schweiz einführte, der bekannte Verfasser der Sherlock Holmes- Geschichten, mit Familie. In Mürren weilen der Schriftsteller William Le Queux, Verfasser einer Schrift über Interlaken, Sir Claude Shuster, General Sir Ch. Hobell, Admiral Sir Ch. Kings- GRAND HOTEL CONTI: NENTAL MUÜNCHEN The most refined, artistic and up-to-date Hotel of Munich, BILD 79 Musterbeispiel der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung. Ds Biltmore Hotel in Los Angeles (Bild 19) bringt seine Reklamen richtig unter em Schlagwort Californien! — Das deutsche Hotel (Bild 20) sagt nichts bon dem für Amerikaner so wichtigen Germany, denn in Amerika ist fast jeder deutsche Städtename oft in mehreren Wiederholungen vertreten! ST. MORITZ Visit THE PALACE im February and March 3 Hours Sunshine Sun-Baths in. the ‚Snow Grand Horse-Racing Week on St, Moritz Lake Oresta Curzon Cup and Grand National Grand Bobsleigh Derby Tennis Championship on covered court of The Palace Best months for High Alpine Skiing and Exeursions Open-Air Restaurant Apply personally to HANS BADRUTT TTTTTT 7ER HERE EEE BILD 27 CN a] KISSINGEN The Famous BAVARIAN SPA "Ggrmany) For complaints of the Stomach— Tntestinesn Heart Obesity— Gout —Arterio-Scherosis, Rakoczy. Drinking Cure, Carbonie Avid Saline and Mud Baths GOLF GOLF \LE KINDS OF SPORT \ AN Ihe Comfort and Umenities of «a Fashionable Thermal Resort Season: March to November Mineral waters despatched by SPA PRODUCTS, INC For information apply “GERMAN HEALTH RESORTS) 630 Filth Ave, NEW YORK BILD 22 . Musterbeispiel der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung. Der Name St. Moritz ist jedem Amerikaner geläufig, er weiß, daß es in der Schweiz licgt und er weiß, wo er die Schweiz zu suchen hat. — Bei Bad Kissingen ist das nicht der Fall, es. müßte daher Germany groß voransetzen! Bavarian-Bayern kennen die wenigsten Amerikaner. DIE PROPAGANDA IM AUSLAND A will und Lady Buckingham sowie andere. Kronprinz Olaf von Norwegen trifft dieser Tage zu längerem Aufenthalt in Wengen ein. Als Mitglied des Oxford University Skiklubs wird Kron- prinz Olaf bei einer der nächsten Springkonkurrenzen an der Jungfrauschanze starten.“ in unauffälliger und unaufdringlicher Weise wird hier in einem Atemzuge für fünf schweizerische Kurorte kostenlos Re- klame gemacht. Man arbeite diese Notiz in echt amerikanischem Geiste um, schneide sie auf die amerikanische Gesellschaft zu und lasse die Handlung in Städten oder Kur- und Badeorten der Heimat spielen. Etwa so: Zu den prominenten Gästen des Olympia-Hotels in Frohwinkel zählen seit kurzem Mrs. und Mr. Verywell aus Cincinnatti, denen der Ruf vorauseilte, daß Mrs. Verywell eine der besten und graziösesten Tänzerinnen der Alten und Neuen Welt sei, während Mr. Verywell zu den erfolg- reichsten amerikanischen Börsenkönigen der letzten zehn Jahre gehört. Unsere Landsleute erregen in der guten, internationalen Gesellschaft Frohwinkels berechtigtes Aufsehen und Anmeldun- gen amerikanischer Gäste in Frohwinkel und im Olympia-Hotel haben sich seit dem Eintreffen von Mrs. und Mr. Verywell auf- fällig gehäuft. — Oder: Der berühmte amerikanische Schrift- steller Optun Clinsair, dessen Buch „The Marsh‘ vor Jahren so ungeheures Aufsehen machte und zu einer gründlichen Re- form der Chicagoer Schlachthäuser Veranlassung gab, ist im Eliland-Hotel in Ypsilonstadt eingetroffen. In der dortigen Ge- sellschaft, die unsern Landsmann mit offenen Armen empfing, erzählt man sich, daß er Studien über die Zustände während der furchtbaren deutschen und österreichischen Inflations- Periode machen wolle. Die Leitung des Eliland-Hotels bereitet eine besondere Ehrung für unseren berühmten Landsmann vor. Mit solchen gesellschaftlichen Notizen, die unserem Ge- schmack nicht sonderlich zusagen, würde man die Psyche des Amerikaners treffen. Man würde ihn reizen, den Gedanken zu erwägen: wie sein Landsmann Mr. Verywell auch einmal pro- Minenter Gast Frohwinkels sowie des Olympia-Hotels zu werden. Der Zweck heiligt die Mittel, das trifft bei der Reklame mehr loch als bei irgend etwas anderem zu. Auch beim Bild sollte man auf diese Besonderheit des Amerikaners Rücksicht nehmen und die gewohnten Bahnen verlassen, selbst wenn man persönlich vielleicht eine andere Einstellung hat. Es darf nicht vergessen werden, daß bei der 544 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Propaganda, der Reklame, niemals die eigenen Wünsche oder die vielleicht scharf ausgeprägte eigene Geschmacksrichtung entscheiden dürfen, sondern in erster Linie: wie gewinne ich den, um den ich werbe? Der Amerikaner hat es besonders gern, wenn ihm bekannte und beliebte Persönlichkeiten im Bild vor- geführt werden. Sei es im Kino, in der Zeitung oder auch in der Reklame. Er wundert sich nicht, sondern er freut sich darüber, wenn ihm auf dem Werbeprospekt eines Kurortes oder Hotels eine heimische Schönheit, eine bekannte Filmgröße oder sonst eine prominente Persönlichkeit der Staaten begegnet. Man darf dem Amerikaner auch ruhig erzählen, wer alles aus den U. S. A. schon im Hotel eingetroffen ist. So hat zum Beispiel das Schwarzwaldhotel Waldlust in Freudenstadt, das starken Aus- länderbesuch hat, im Sommer 1926 auf einem gut ausgestatteten Zirkular eine lange Liste von Gästen aus den U. S. A. auf- gezählt, die anwesend sind oder im Laufe der letzten Wochen im Hotel gewohnt hatten. Dazu noch einige originelle Licht- bilder, die bekannte Amerikanerinnen, darunter einen Filmstar, bei der Ankunft, bei der Abreise, im Gespräch mit dem Besitzer des Hauses zeigten. Zwei dieser Bilder gebe ich, mit den Originalunterschriften, als Musterbeispiele wieder. So etwas gefällt und imponiert dem Amerikaner. Bei der Auslandswerbearbeit auf dem Gebiete des Fremden- verkehrs liegt noch manches Gold auf der Straße. Man muß es nur sehen und sich dazu entschließen können, es aufzuheben. Es genügt nicht, Faltprospekte, Werbebroschüren, nette kleine oder größere Artikel herzustellen und sie dann im In- und Auslande zu verbreiten. Es genügt noch nicht, den Pro- spekten, Broschüren usw. ein gutes Äußere zu geben, obwohl gerade die typographische Ausstattung niemals als Ding von nebensächlicher Bedeutung behandelt werden darf. Kleider machen Leute, trifft auch bei der Werbearbeit zu. Ebenso wichtig wie die äußere Form, sogar noch viel wichtiger, ist der Inhalt. Also der erzählende Text, der den Photos in der Bro- schüre oder im Faltprospekt beigegeben wird. Tatsächlich: noch wichtiger! Denn dieser Text soll den fremden Leser fesseln, ihn anreizen, bis zu Ende zu lesen und, wenn er bei der letzten Zeile angelangt ist, ihm den Wunsch Douglas Fairbanks und Mary Pickford nach ihrem Erholungsaufenthalt im Schwarzwald- hotel Waldlust in Freudenstadt. Mary Pickford verspricht dem Besitzer des Schwarzwaldhotels Waldlust in Freudenstadt, in 14 Tagen wiederzukommen DIE PROPAGANDA IM AUSLAND Ar suggerieren: Was dir hier in Wort und Bild näher gebracht wurde, möchtest du wohl einmal in Wirklichkeit sehen! ; Nur der Prospekt, nur die Werbebroschüre erfüllen wirklich ihren Zweck, denen diese undefinierbare Suggestionskraft innewohnt. Diese Kraft kann aber nur der in ein solches Werk hineinlegen, der die Art und das Wesen jenes Menschen kennt, an den er sich wendet. Der in seiner Sprache mit ihm spricht. Das geschieht aber noch lange nicht, wenn der ursprüngliche Text ins Englische übersetzt wird, falls das Werbematerial für England oder Amerika bestimmt ist. Der richtige Werbezweck wird noch nicht dadurch erfüllt, daß die eigenen Gedanken und Worte ins Holländische übertragen werden, weil sie zu Hollän- dern reden sollen. Oder ins Spanische, weil die Werbeschrift nach Spanien oder noch weiter, nach Zentral- und Südamerika reisen soll. Diese trockene und nüchterne, zuweilen nicht einmal gute Übersetzung von Werbetexten in fremde Sprachen trägt in allererster Linie die Schuld, wenn die erhoffte Wirkung der Werbekampagne ausbleibt. Der Grund ist sehr einfach. Der gedruckte Werber sagt dem Leser nichts, weil er diese Sprache nicht versteht. Er kann sie wohl lesen, aber nur mit den Augen und mit dem Verstand. Die Worte tönen nicht, sie dringen nicht in seine Seele, fassen ihn nicht beim Gemüt, gehen am Herzen klanglos vorüber. Es ist wohl seine „Sprache“, es sind seine Laute, die der Fremde da liest, aber er versteht sie doch nicht, weil sie nicht im gewohnten Gedankengange zu ihm reden! Wer öfter amerikanische Zeitungen in englischer Sprache liest, und die darin enthaltenen Reisebeschreibungen mit ähn- lichen Aufsätzen zum Beispiel in deutschen Zeitungen ver- gleicht, dem wird sogleich ein großer Wesensunterschied auffallen. Der amerikanische Schilderer schreibt anders als der deutsche, weil seine Leser auch anders lesen. Da haben wir den eigentlichen Kern dieser Betrachtungen: die Psyche des fremden Volkes, das für ein Land oder für einen Ort interessiert und als Besucher gewonnen werden soll, muß man kennen. Nur wer es versteht, sich bei seiner Werbearbeit geschickt auf die fremde Psyche einzustellen, wird über die Ergebnisse dieser Arbeit sich wirklich aufrichtig freuen können und mit ihnen zufrieden sein. Am vorteilhaftesten dürfte es sein, wenn man den fremd- sprachlichen Text einem federgewandten Angehörigen jenes 548 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Landes überläßt, für das die Broschüre oder der Prospekt bestimmt ist. Man liefere ihm nur die Unterlagen, binde ihn aber nicht sklavisch an den eigenen Text, der vielleicht aus- gezeichnet für heimische Leser ist, in Amerika aber unter Umständen die Rolle jener Glocke spielt, der der Klöppel fehlt. Der von einem feder- und landeskundigen Amerikaner aus- gearbeitete Text wird für Amerika wohl immer geeigneter sein, als die orthographisch und grammatikalisch auf der Höhe stehende, von einem heimischen Sprachenprofessor hergestellte genaue Übersetzung des Urtextes. Die Wirkung würde ganz sicher größer sein als die trockene Übersetzung eines vorhan- denen Urtextes, Es gibt im Ausland eine größere Anzahl verbreiteter Zeit- schriften und Zeitungen, die ihre Korrespondenten in inter- nationale Reiseländer senden und Originalbriefe über das dort Gesehene und Erlebte veröffentlichen. Man nütze dieses auf der Straße liegende Gold mehr als seither für die Werbearbeit aus. Die Werbemittel werden dadurch abwechslungsreicher, und sie bekommen für den zu gewinnenden Ausländer eine zugkräf- tigere persönliche Note. Man vereinige solche Schilderungen zu einer gut ausgestatteten und mit geschmackvollen Bildern geschmückten Broschüre und verbreite sie ausschließlich im Heimatlande des betreffenden Journalisten. Natürlich darf man nicht vergessen, daß es überall Gesetze zum Schutz des Urheberrechts gibt. Die Genehmigung entweder ües Verfassers oder des Verlegers der Zeitschrift, worin der Aufsatz erschien, muß eingeholt werden. Was auch ohne die Schutzgesetze eine selbstverständliche Anstandspflicht ist, denn kein rechtlich denkender' Werbefachmann wird fremdes geistiges Eigentum ohne Erlaubnis auf seinen Acker verpflanzen. Zum Schluß noch ein wichtiger Fingerzeig für die Auslands- werbung, insbesondere die überseeische. London und Paris sind für die nord- und südamerikanischen, für die Touristen aus Asien, Afrika und Australien entweder Ausgangspunkt oder wenigstens Hauptpunkt ihres Europatrips. Diese Weltgeltung den beiden Metropolen streitig zu machen, dürfte schwer fallen. Deshalb nütze man die dadurch gebotenen Werbe- möglichkeiten tatkräftig und geschickt aus. Man versuche, an die Überseer in London und Paris heranzukommen. Man knüpfe mit den dortigen internationalen Reisebureaus Ver- bindungen an. BILDER, DIE IN AMERIKA GEFALLEN UND WERBEND WIRKEN 549 7/7. BILDER, DIE IN AMERIKA GEFALLEN UND WERBEND WIRKEN Eine interessante New Year’s-Broschüre. Im Kapitel über die Propaganda im Ausland sowie in einigen anderen Abschnitten habe ich nachdrücklich auf die Not- wendigkeit hingewiesen, bei Auswahl der Bilder für die Aus- landspropaganda an die Psyche der Bewohner der zu bear- beitenden Länder zu denken. Das gilt ganz besonders für die Werbung in Amerika. Man vergesse nie, daß Amerika das Land der unbegrenzten Möglichkeiten ist; daß es in reichstem Maße landschaftliche Schönheiten besitzt, die denen Europas nicht Nachstehen, ja, sie an Großartigkeit zuweilen übertreffen. Was die U. S. A. nicht haben, das sind alte geschichtliche Erinnerungen, Schätze aus früheren Kulturepochen, und damit ist der Durchschnittsamerikaner am ehesten zu fesseln und zu gewinnen. Wer dem Amerikaner mit gleichgültigen Alltags- Photos kommt: netten Wald- oder Gartenpartien, die überall und nirgends zu finden sein können, die der Amerikaner bei sich zu Hause in Fülle hat, der spare sein Geld und unterlasse die Propaganda in Amerika. In verschiedenen Kapiteln habe ich bereits Musterbeispiele von Bildern gegeben, wie der Amerikaner sie liebt und wie sie suggestiv auf ihn wirken können. „Suggestiv‘“, indem sie ihm den Wunsch suggerieren, das in Wirklichkeit zu sehen, was die Bilder ihm so verlockend versprechen, In diesem Kapitel will ich auszugsweise eine interessante Werbebroschüre zeigen, die als besonderen Zweck gleichzeitig zum Neuen Jahr Glück wünschen sollte. Sie ist von Heidelberg aus, durch Herrn Fritz Gabler, Hotel Europäischer Hof, versandt worden. Aufmachung 550 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE und Inhalt sind das, was den Amerikaner lockt. Was ihn zum Besuch zu reizen vermag. Man: wird mir wahrscheinlich entgegenhalten: Ja, Alt- Heidelberg! Mit seiner alten Geschichte, seiner märchenhaften Schloßruine, seinem reizvollen Studentenleben. Das kann wohl interessante und vielgestaltige Bilder liefern. Scheinbar trifft das zu. Aber doch nur scheinbar. Es gibt wohl keinen Kur- und Badeort, keine große oder kleine Fremdenverkehrsstadt, die nicht ebenfalls Ungewöhnliches, Reizvolles und auch im Ausland Wirkendes zu zeigen hätte. Hier sind die Worte Goethes wirklich angebracht: Greift nur hinein ins volle Menschenleben! Und wo ihr’s packt, da ist’s interessant. Allerdings muß die Gabe dafür vorhanden sein, das Richtige beim Griff ins volle Menschenleben, oder in die Natur, oder in die Tradition und Geschichte, oder in die Geschehnisse aller Art zu packen. Die wunderhübsche Broschüre aus Heidelberg soll Anregun- gen dazu geben, bei der Auslandswerbung in Zukunft nach solchem Bildermaterial Ausschau zu halten, das wirklich zum Werber werden kann. Es ist vorhanden. Greift nur hinein... Ferner will ich an Hand dieses Beispieles zeigen, wie man auch aktuelle Ereignisse in geschickter Weise für wirkungs- volle Werbebroschüren verwenden kann. Im Frühjahr 1926 haben bekanntlich zirka 300 amerikanische Hoteliers mit ihren Damen eine mehrwöchentliche Studienreise durch die bemer- kenswertesten Reiseländer Europas gemacht. Dabei wurde auch Heidelberg berührt. Daß Heidelberg manches Interessante zu zeigen hat, wissen wir. Für unsere Zwecke ist aber wichtig, zu wissen, „wie‘‘ es seine Kuriositäten und Schönheiten: den amerikanischen Besuchern gezeigt hat! Ob damit auch der Propaganda gedient wurde, an die heutzutage wohl oder übel bei all und jedem gedacht werden muß. Nun, Herr Fritz Gabler, Besitzer des Hotels Europäischer Hof und Mitbesitzer des Hotels Viktoria in Heidelberg, zeigte uns ein halbes Jahr nach jenem Ereignis zweierlei. Erstens: wie Heidelberg damals die amerikanischen Hoteliers zu fesseln wußte; zweitens: wie man ein solches Geschehnis auch später noch zu Werbezwecken verwerten kann. Herr Gabler stellte in der hier zur Besprechung stehenden kleinen Broschüre, die er The old castle-guard saluting our american friends. (Die alte Heidelberger Schloßwache salutiert unseren amerikanischen Freunden). This is a revial of the old life of the. castle, specially arranged for your visit. “Das ist eine, für Ihren Besuch besonders arrangierte, Wiederbelebung des einstigen Lebens im Schloß). The Entry of King Rupprecht (Der Einzug des Königs Rupprecht) This Hotel owned by Herr Gabler at Heidelberg ‘Dieses Hotel gehört Herrn Gabler in Heidelberg) BILDER, DIE IN AMERIKA GEFALLEN UND WERBEND WIRKEN 5583 A Souvenir of the American Hotel Association’s Visit to Heidelberg Castle betitelte, und die als origineller Neujabhrsglückwunsch für Amerika gedacht war (With heartiest wishes for a Happy New Year) zehn photographische Aufnahmen aus jenem Heidelberg- Besuch der amerikanischen Hoteliers zusammen. Vier Bilder aus dieser wirklich originellen Werbebroschüre gebe ich als Musterbeispiele beziehungsweise für den Anschauungsunterricht wieder. Sie vermitteln Anregungen. Sie können neue, wirkungs- volle Ideen gebären helfen. Sie lehren, daß schließlich in jedem Ereignis, welches aus dem Rahmen des Alltages fällt, Propa- gandawerte und Werbemöglichkeiten schlummern, Diese ver- borgenen Schätze müssen nur gehoben werden. Es gehört die richtige Wünschelrute und der fähige Rutengänger dazu. Das ist alles. Überflüssig erscheint mir, noch besonders darauf hinzuweisen, daß mit originellen und sprechenden Bildern der vorgeführten Art in allen Ländern, namentlich aber in Amerika, bessere Werbegeschäfte zu machen sind, als mit photographi- schen Wald-, Feld- und Wiesenaufnahmen des Dutzend- durchschnitts. Photos, die überall und nirgends entstanden sein können und keinerlei charakteristische Besonderheit oder Eigenart haben. Man wird nun vielleicht wiederum einwenden: Ja, Alt- Heidelberg mit seiner reichen Fülle historischer Erinnerungen und seinen landschaftlichen Reizen, mit seinem gefestigten Weltruf hat es leicht, es kann aus dem Vollen schöpfen! Das stimmt wohl und es stimmt doch nicht. Wenigstens beweist es nichts. „Gelegenheiten“, die werbetechnisch aus- gewertet werden könnten, lassen sich auch herbeiführen. Irgend welche Anziehungskräfte besitzt schließlich jeder Ort oder jedes Landschaftsgebiet, die Zusammenhang mit dem Fremdenverkehr haben. Wir leben im Zeitalter der Politik und des Sports. Beide liefern, in jedem Lande, fast täglich Ereignisse aller Art, die interessieren und Propagandamaterial 554 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE liefern können, Allgemeine Regeln hierfür lassen sich nicht aufstellen. Man muß den richtigen Blick für die richtige Gelegenheit haben, wie wir es aus Heidelberg sehen. Wie man es uns in Locarno bewiesen hat. Ich zeige in anderen Kapiteln einiges aus Locarno, zum Beispiel den Dankbrief Sir Chamber- lains an die Direktion des Grand Hotels Palace in Locarno. Das dortige Hotel Esplanade verwendet ein Dankschreiben des deutschen Außenministers und Delegationsleiters Herrn Strese- mann. Noch mehr „Gelegenheiten“ kann der Löwe unserer Tage, der Sport, dieser Allesbeherrscher, liefern. Man greife nur hinein ins volle Menschenleben. Und wo man’s packt, da liefert es Propagandagelegenheiten! VOM WOHLTUN a7 7 78. VOM WOHLTUN {n‘ einer großen Dresdner Tageszeitung fand ich eine Notiz, die interessant genug ist, wiedergegeben zu werden. . „‚Wohltätigkeitstee. Generaldirektor Rücker veranstaltete in der vergangenen Woche in den Gesellschaftsräumen des Europahofes zwei Teenachmittage zu wohltätigen Zwecken. Der erste Nachmittag galt dem geplanten Bau einer Kirche in X. Die Opern- und Konzertsängerin A. v. B. erfreute die Anwesenden mit dem Vortrag von Liedern, die sie — von Dr. C. künstlerisch begleitet — mit volltönendem Sopran und vertieftem Ausdruck sang. Schauspieler B. trug Lieder zur Laute vor, die viel Anklang fanden. Auch das treffliche Orchester unter P.s Leitung, der selbst schöne Violinsoli spielte, unterhielt die Zuhörer einige Stunden. Der zweite Nachmittag galt Kleinrentnern, die nicht mehr in der Lage sind, etwas zu verdienen und sich mühsam durchs Leben schlagen müssen. Auch hier fehlte es während der reichlichen Bewirtung nicht an unterhaltsamen Vorträgen durch das Instrumentaltrio und den oben genannten Lautenkünstler.“ Wohltun trägt Zinsen, ist ein altes Sprichwort. Ich sehe nicht ein, warum der Leiter eines beliebten Gaststättenbetriebes sich und seine Räume nicht in den Dienst der Wohltätigkeit stellen Soll, auch wenn sich mit diesem Tun der Gedanke einer gewissen Reklame verbindet! Seien wir einmal ganz ehrlich. Was ver- anlaßt die Mehrzahl der Angehörigen der guten Gesellschaft, sich. beim Arrangement von Wohltätigkeitsfesten aller Art auf- zuopfern? Doch nur der — allerdings niemals ehrlich aus- Sesprochene — Gedanke, daß damit eine sehr nette und sehr gefällige Reklame für das eigene liebe Ich verbunden sei. Der eingangs wiedergebenen Notiz waren natürlich verschiedene andere vorausgegangen, in denen auf die geplante Wohltätig- 556 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE keitsveranstaltung hingewiesen worden war, Also eine durchaus vornehme, aber sehr wirkungsvolle lokale Werbung für das veranstaltende Haus. Wenn ein großer Hotelbetrieb, eine beliebte Gaststätte die eigenen Räume, seine festbesoldeten sowie befreundeten Künstler zur Verfügung stellt, um dem edelsten Zuge des menschlichen Herzens, dem Wohltun, zu folgen, so ist das meines Erachtens noch immer um einige Nuancen ethischer, als wenn die Frau des im Kriege oder durch die furchtbare Inflation millionen- reich gewordenen Kommerzienrats Meyer das gleiche tut. Denn von jener Gaststätte nimmt von vornherein kein Mensch an, daß nicht auch ein ganz klein wenig Egoismus mit der edlen Regung verbunden ist. Sie selbst will etwas derartiges gar nicht vortäuschen. Deshalb halte ich es für durchaus angebracht, daß auch der Wohltätigkeit als einer jener Möglichkeiten gedacht wird, um einen möglichst großen Kreis von Menschen an das Vorhandensein dieses Hotels oder jener Gaststätte öfter zu erinnern. Wenn plumpe Menschen das auch plump Reklame nennen sollten — jener Europäische Hof hat doch ein erkleck- liches Sümmchen zum Bau einer Kirche beigesteuert, er hat alten Kleinrentnern, die in den vom Weltkrieg heimgesuchten Ländern Europas wahrlich die Allerbeklagenswertesten sind, ein wenig Freude bereitet. Oder glaubt man, die vielen Gäste, die dem Rufe jenes Europäischen Hofes zum Wohltun Folge leisteten, würden aus freien Stücken einige Mark für jene Zwecke geopfert haben, wenn man sie in ihrem Heim darum gebeten hätte? Ich glaube es nicht. Deshalb sollten recht viele Hotels und Gaststätten den vom Europäischen Hofe vorgezeichneten Weg betreten. Winke, wie sie Wohltätigkeit üben und sich selbst dabei ein ganz klein wenig nützen können, brauche ich nicht zu geben. Sie liegen in der schweren Luft, die über der notleidenden Bevölkerung vieler europäischer Länder lastet. Diese bittere Not lindern zu helfen, ist eine schöne Aufgabe. Bei Erfüllung dieser Aufgabe mögen die Gaststättenbetriebe sich nicht durch den Gedanken beirren lassen, daß bei ihrem Wohltun etwas Egoismus mit- klingt. Mir ist der selbstverständliche, naive Egoismus jenes Europäischen Hofes tausendmal lieber als der verkapselte Egoismus der millionenreichen Frau Kommerzienrat Meyer. DIE MODENSCHAU IM MONDÄNEN HOTEL 55° 79. DIE MODENSCHAUIM MONDÄNEN HOTEL Eine aparte Form der Propaganda, die allerdings nur für vornehme Hotels oder Gaststätten in Frage kommen kann, ist die Modenschau! Vorbedingung für sie sind elegante, für diesen Sonderzweck besonders geeignete Repräsentationsräume. Am schönsten kommt eine Modenschau zur Geltung in großen Hallen oder Dielen, die womöglich, eng benachbart, erhöht gelegene Nebenräume haben, Damit die Damen recht viel sehen und — — selbst von allen Seiten gesehen werden können. An warmen Frühjahrs- oder Sommertagen kann eine solche Modenschau entzückend wirken, wenn sie sich auf den Terras- sen oder im Garten abspielt. Ich selbst habe in Baden-Baden an einer Modenschau im Freien teilgenommen — Nur passiv, nicht etwa aktiv als männlicher Mannequin — die das reiz- vollste war, was ich auf diesem Gebiete gesehen habe. Und ich habe ziemlich viel gesehen. Großstädte sowie große Kur- und Badeorte haben längst die Einrichtung der Modenschau. Man sollte aber auch in kleineren Städten, vor allem in mittleren Kur- und Badeorten, den Ver- such mit dieser modernen Form der Reklame machen, bei der das ebenso zeitgemäße Prinzip der Genossenschaft in Anwen- dung kommt. Selbstverständlich kann der Hotelbesitzer, auch wenn seine Räume noch so wundervoll geeignet sind für eine Modenschau, die Sache nicht allein machen. Er braucht Genossen, die sich in die Kosten und in — den Gewinn teilen. Diese Genossen sind große, leistungsfähige Modewarengeschäfte. Oft vereinigen sich drei, vier und noch viel mehr Spezialfirmen Zu diesem löblichen Tun. Eine stellt die Kostüme, eine andere die Mäntel, eine dritte die Hüte, eine vierte die Pelze, eine fünfte die Schuhe, eine sechste die Schirme, eine siebente die Handtaschen, eine achte die Sportausrüstung usW. [9 Ya DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE EINLADUNG Donnerstag, den 6. Januar 1927 nachmittags 4% und abends 8% Uhr KROILT GESELLSCHÄFTS. TEE und ABEND It MODESCHÄMU und TÄRIT Tischbestellung rechtzeitig erbeten Hansa 2018, 2019 und 3371 Vorfi ührende Firmen umstehend Einladungskarte zu einer Modenschau bei Kroll in Berlin, Direktor Heinrich Kreuzer, früher langjähriger Direktor der Hoteltreuhand-Genossenschaft, Düsseldorf. Die führenden Firmen: Tee- und Gesellschaftskleider, Pelz-Modelle, Modell-Hüte, Luxus- wäsche, moderner Schmuck, Frisuren und Schuhe, Conferencier und künstlerische Leitung sind auf der Rückseite der Karte verzeichnet. DIE MODENSCHAU IM MONDÄNEN HOTEL 559 Sache des Besitzers der Räume wäre es, die ihm geeignet erscheinenden Firmen für die Beteiligung zu gewinnen. Als Zeit kommt nur jene — verhältnismäßig kurze — Periode vor den eigentlichen Saisons in Frage, da der Hauptteil der Neuheiten eingegangen ist. Nur dann lassen sich Firmen, die auf ihren guten Ruf bedacht sind, zur Beteiligung bewegen. Das Arrangement der Modenschau selbst, soweit der Lokal- inhaber in Frage kommt, ist einfach. Tische und — möglichst bequeme — Sitzgelegenheiten müssen so verteilt sein, daß die Gäste selbst wirklich bequem sitzen und daß auch die Manne- quins sehr bequem zwischen den Tischen promenieren können, So bequem, daß das von ihnen zur Schau Getragene auch wirklich von allen Seiten gesehen werden kann. Gute Musik ist selbstverständlich, besondere Vorträge sind überflüssig und störend. Sollte eine große Freitreppe vorhanden sein, die mitten in den Schauplatz führt, so lasse man sich diese aparte Wirkung nicht entgehen. Es ist ein Bild von seltenem Reiz, wenn die graziösen Mannequins auf den weichen Läufern oder Teppichen der Freitreppe herabgleiten und dann ihren Rundgang zwischen den Tischreihen machen. Einen besonderen Eintrittspreis festzusetzen, halte ich nicht für glücklich. Die Beteiligung könnte sehr leicht darunter leiden. Meiner unmaßgeblichen Meinung nach ist dem Publi- kum mit jener Zwischenlösung am besten gedient, die einen bestimmten Preis für den Tee (oder Mokka oder Schokolade) mit einem oder zwei Stückchen Gebäck nach Wahl festsetzt. Sonderwünsche müssen selbstverständlich gesondert bezahlt werden. Am einfachsten ist es wohl, wenn Karten, mit leicht abzutrennendem Abschnitt, verkauft werden; den Abschnitt erhält der bedienende Kellner an Stelle barer Bezahlung. Wenn Trinkgeldablösung eingeführt ist, muß sie natürlich im Karten- preis einkalkuliert werden, desgleichen Vergnügungs- und Kartensteuer. _ Sache des Veranstalters beziehungsweise Inhabers der Räume, in denen die Modenschau stattfindet, ist es dann, die Ver- anstaltung durch eine recht schwungvolle Reklame für sich aus- zunützen. Es muß vorher und hinterher recht viel darüber geschrieben und gesprochen werden. Dann erst ist der Zweck der Modenschau, soweit der Hotelbesitzer beziehungsweise Inhaber der Räume in Frage kommt, voll erfüllt. 360 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Das Weitere besorgen die Damen. Ist es gelungen, sie zufriedenzustellen, so werden sie in ihrem Bekanntenkreis noch lange von der entzückenden Modenschau im Alhambra-Hotel plaudern. Das ist dann kostenlose Reklame. Es dürfte nicht die schlechteste sein. Es soll vorkommen, daß Ehemänner auf die Modenschau ihren Groll werfen, weil sie vielleicht etwas tief in den Beutel greifen mußten. Das braucht uns nicht zu beirren. Ehemänner pflegen Heine nicht zu lesen und sein Gedicht: „Ich grolle nicht!“ ist ihnen unbekannt. Die Frau Gemahlin wird das Übrige schon besorgen und dafür sorgen, daß der Herr und Gebieter zur nächsten Modenschau wieder mitkommt. Sonst zitiert sie Goethe: Und folgst du nicht willig, so brauch’ ich Gewalt! DER PROPAGANDAWERT VON KONGRESSEN UND AUSSTELLUNGEN 61 80. DER PROPAGANDAWERT VON KONGRESSEN UND AUSSTELLUNGEN Auf den ‘großen Werbewert, der Kongressen und Aus- stellungen innewohnt, brauche ich wohl nicht erst in ausführ- licher Abhandlung hinzuweisen. Es genügt, wenn ich die Reklamemöglichkeiten kurz streife. Ganz abgesehen davon, daß Kongresse und Ausstellungen an sich schon eine größere Besucherzahl als in normalen Zeiten bringen, machen sie auch für den Ort über den Rahmen des Kongresses oder der Ausstellung hinaus kostenlose Reklame. Wenn der Kongreß von einiger Bedeutung ist, so wird nicht nur in der beteiligten Fachpresse, sondern häufig auch in den Tageszeitungen mehr oder weniger ausführlich berichtet, wodurch die Leser auch auf die Kongreßstadt aufmerksam gemacht werden. In der Fachpresse der Kongreßteilnehmer wird den Berichten gewöhnlich ein breiterer Raum eingeräumt. Stimmungsbilder über den festlichen Teil der Tagung, über Besichtigung der Sehenswürdigkeiten, der Umgebung usw. fehlen fast nie. Sie helfen, die Kunde von dem zu verbreiten, was die Kongreßstadt ihren Besuchern bietet. Aber auch die Hotels werden fast immer genannt; entweder in den Stimmungs- berichten, oder auch vorher schon in jenen Avisen, worin die Kongreßteilnehmer mit den Unterkunftsmöglichkeiten bekannt gemacht werden. Ähnlich liegen die Dinge bei Ausstellungen. Ist es eine Ver- anstaltung von einiger Bedeutung, so ist die Zahl der Berichte darüber Legion. Die Ausstellungsstadt kommt in vieler Leute Mund und ihr Name wird Hunderttausenden und Millionen täglich von neuem ins Gedächtnis gehämmert. Man vergegen- wärtige sich zum. Beispiel, wie unendlich oft im Laufe des Sommers 1925 die Reize Münchens in der Presse des In- und 562 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Auslandes in Verbindung mit Berichten über die Verkehrs- ausstellung geschildert worden sind. Wie die Gesolei im Sommer 1926 für Düsseldorf geworben, wieviele Besucher sie der Stadt und den Hotels zugeführt hat. Aber auch andere Veranstaltungen können das zu Wege bringen. Ein Beispiel: Der Kurkommissar von Baden-Baden, Herr Duschl, hat mir mit berechtigtem Stolz die unheimlich umfangreiche Sammel- mappe mit den Zeitungsausschnitten gezeigt, welche die 1925 und 1926 in Baden-Baden stattgefundenen Schachturniere behandelt hatten. Das waren, wohlgemerkt, nur die dem Kur- kommissar bekannt gewordenen Ausschnitte. Sie hatten sich fast aus der ganzen Welt in dieser interessanten Ausschnitt- mappe zusammengefunden. Wahrscheinlich hätte man noch eine zweite Mappe mit jenen Ausschnitten füllen können, die man in der Schachturnierstadt gar nicht zu Gesicht bekommen hat! Über die große Werbekraft von Kongressen, Ausstellungen und ähnlichen Veranstaltungen herrscht also wohl keinerlei Zweifel. Die wichtigere Frage ist: was kann der Hotelbesitzer tun, um diese billige und erfolgversprechende Werbekraft für sich selbst und für den Ort auszunützen? Da möchte ich zunächst auf die beiden Kapitel, worin ich mich mit den wichtigen Problemen der Fremdenverkehrs- vereine und der Kurdirektoren beschäftige, aufmerksam machen und sie eingehender Beachtung empfehlen. Der Hotel- besitzer muß sich Einfluß in allen jenen Stellen sichern, deren Aufgabe es unter anderem ist, auch Kongresse und Aus- stellungen in die Stadt oder in den Kurort zu ziehen. Darüber hinaus kann der Hotelbesitzer aber auch selbständig handeln. Er wird gut tun, wenn er die anderwärts stattfindenden Kon- gresse aufmerksam verfolgt und entweder selbst für seinen Wohnsitz als nächsten Kongreßort Stimmung macht oder ver- anlaßt, daß der Fremdenverkehrsverein oder der Verkehrs- direktor oder der Kurdirektor dies tut. Auf jeden Fall ist es gut, wenn die Hotelbesitzer sich hierum kümmern. Es schadet ganz bestimmt nichts. Der tüchtige, strebsame Verkehrsdirektor wird für Anregungen solcher Art immer dankbar sein. Sehr oft hat der Hotelbesitzer infolge seiner freundschaftlichen und geschäftlichen Beziehungen viel größere Möglichkeiten als der Verkehrsdirektor oder Kurdirektor, für seinen Ort als Kongreß- stadt werbend zu wirken. DER PROPAGANDAWERT VON KONGRESSEN UND AUSSTELLUNGEN 563 Ähnlich kann bei Ausstellungen gehandelt werden. Man prüfe, was für Ausstellungen im eigenen Land und im Ausland stattgefunden haben und wie ihre Erfolge — die sogar bei einem Defizit der Ausstellungsleitung für die Fremdenverkehrs- interessenten groß gewesen sein können — waren. Dann prüfe man weiter, was für Ausstellungen wohl in der eigenen Stadt mit Aussicht auf Erfolg abgehalten werden könnten. Es muß nicht immer eine Riesenveranstaltung sein, auch Ausstellungen im engeren Rahmen können schöne Erfolge zeitigen. Dann bemühe man sich, für seine Anregung Stimmung zu machen, in erster Linie die maßgebenden Behörden für die Idee zu gewinnen und weitere Anhänger zu werben. Gar oft schon ist durch das Zusammenbringen eines ‚„Garantiefonds‘“ der Boden für eine erfolgreiche Ausstellung geebnet worden, Schließlich ist noch ein weiterer Umstand für den Hotel- besitzer wichtig. Ist es gelungen, derartige Veranstaltungen heranzuziehen, so wird die Frage der Unterbringung der zu erwartenden Gäste bedeutungsvoll. Zunächst ist es Sselbst- verständlich, daß mit Umsicht und Verständnis alle Vor- kehrungen getroffen werden müssen, um die Zufriedenheit der fremden Besucher zu sichern. Namentlich bei Kongressen ist das von großer Wichtigkeit, weil die Kongreßteilnehmer empfindlicher und beschwerdefreudiger zu sein pflegen als der Durchschnittsgast. Das bringt die Art derartiger Veranstaltungen mit sich, die vielfache Möglichkeiten bieten, in den Quartieren gemachte gute oder schlechte Erfahrungen untereinander aus- zutauschen, die Klagen wohl auch vor das Forum der Kongreß- leitung zu bringen. Sehr oft ziehen derartige Beschwerden weitere Kreise und verursachen unberechenbaren Schaden. So hatten sich, um ein Beispiel aus der Praxis heranzuziehen, einige Teilnehmer an einem in München stattgefundenen Kongreß über die Hotelzimmerpreise beschwert. Die Sache war auch im Stadtparlament zur Sprache gebracht worden und kam dadurch in die breite Öffentlichkeit. Erfreulicherweise stellte sich bei der nun vorgenommenen Nachprüfung heraus, daß die Beschwerden ganz ungerechtfertigt waren, aber sie waren doch in die Öffentlichkeit gedrungen. Jeder Hotel- besitzer weiß, wie schädlich solche Gerüchte sind, und daß sie fast immer eine weit größere Resonanz finden als später die Berichtigungen. Deshalb ist der Hotelbesitzer sehr lebhaft 564 / DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE daran interessiert, daß den Kongreßteilnehmern möglichst keine Ursachen zu Beschwerden gegeben werden. Noch, mehr ist der Hotelbesitzer an der Art der Unter- bringung, das heißt an der Verteilung der Gäste, interessiert. Bei Kongressen mit starker Teilnehmerzahl wird es nötig sein, auch Privatquartiere heranzuziehen. Nun kann es vorkommen — und es ist auch in wiederholten Fällen schon vorge- kommen — daß die verteilende Stelle, zuweilen der Verkehrs- verein oder der Verkehrsdirektor, die privaten Quartiere unverhältnismäßig bevorzugt, so daß die Hotels unbesetzte Zimmer aufweisen, obwohl allgemein der Eindruck einer starken Überfüllung herrschte. Sache der Hotelbesitzer ist es, Vorkehrungen zu treffen, daß derartiges von vornherein unmöglich gemacht wird. Schon im eigenen Interesse, dann auch aus allgemeinen Gründen. Die gelegentlich heran- gezogenen Privatquartiere sind nicht immer ideal, zuweilen sind sie teurer als die alle Bequemlichkeiten bietenden Hotels, die Kongreßteilnehmer geraten dann leicht in Versuchung, für ihre nicht angenehmen Erfahrungen die Stadt verantwortlich zu machen. Dadurch kann die starke werbende Kraft, die in solchen Veranstaltungen ruht, womöglich ins Gegenteil verkehrt werden. Noch ein kurzes Wort über das Thema ‚Ausstellungen‘. Auch sie können, wie die Kongresse und Vereinstagungen, verkehrswerbend wirken. Nur muß man sich davor hüten, diesen an sich guten Gedanken durch Förderung des „zuviel des Guten‘ zu Tode zu hetzen. Es sei an die Kochkunst- ausstellungen erinnert, die vor dem Kriegsausbruch wie Pilze aus der Erde schossen, so daß sie gründlich in Mißkredit geraten waren und kaum noch Beachtung fanden. Neuerdings scheinen Verkehrs- und Sportausstellungen in diese Rolle geschoben zu werden, denn ziemlich groß war die Zahl derartiger Ver- anstaltungen, von denen ich im Laufe der letzten zwei Jahre Kenntnis erhielt. Es liegt im Interesse der Hotelbesitzer wie aller Fremdenverkehrsinteressenten, darüber zu wachen, daß derartige, an sich wertvolle Werbehelfer nicht auf ein totes Geleise geschoben werden. Auf Kongressen erscheinen im Zeitalter des Frauenstimm- rechtes natürlich auch die Frauen. Ihr aparter Bubikopf beherrscht die Situation und die Zigarette ist ihr getreuester Begleiter. Fast könnte man meinen, diese modernen Frauen DER PROPAGANDAWERT VON KONGRESSEN UND AUSSTELLUNGEN ‘ 563 wüßten nichts mehr von jenen Geheimnissen, die Henriette Davidis unseren Großmüttern gelehrt hat. Henriette Davidis war die verdienstvolle Autorin eines — — weitverbreiteten Kochbuches. Sie hat viele Menschen auf dem Wege über die Küche glücklich gemacht. Als moderner Zeitgenosse will ich versuchen, ob ich Menschen glücklich machen kann, indem ich in zwei, für Hotelbesitzer und Gastwirte besonders wich- tigen Kapiteln: „Der Ruhetag der Frauen‘ sowie die Werbe- aktion: „Der aufmerksame Ehemann“ ketzerhaft die Parole gebe: Los von der Küche! 301 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 81. DER RÜHETAG DER FRAUEN Im Geiste sehe ich das erstaunte Gesicht des Lesers, wenn sein Blick auf diese geheimnisvolle Überschrift fällt. Gemach! Man wird sogleich in noch größeres Erstaunen fallen, wenn man sieht, daß ich in diesem, der Reklame und Werbung ge- widmeten Werke Intimitäten aus dem Eheleben ausplaudere. Aber ich bleibe ganz ruhig. Weiß ich doch, daß die Frauen mir für dieses Kapitel ein Denkmal setzen werden. Es braucht nicht aus Stein zu sein. Bei den Frauen soll überhaupt nichts aus Stein sein. Im Gegenteil. Doch ich sehe, der Leser wird un- geduldig. Er wartet auf Intimitäten. Hm! In den langen Jahren, die ich die sogenannten Ehefesseln mit männlicher Würde und Heldenhaftigkeit getragen habe, ist in meinem Haushalt an Sonn- und Feiertagen nicht ein einziges Mal gekocht worden. Vom ersten Ehetage an habe ich meine Frau Sonn- und Feiertags in eines jener behaglichen Hotel-Restaurants zum Essen geführt, die es heutzutage wohl in jeder Stadt des europäischen Kontinents gibt. Aber auch an den Tagen der sogenannten „Großen Wäsche“ und beim „Großen Reinemachen“ habe ich das gleiche getan. Als dann mein Mädelchen „stubenrein“ geworden war, wurde es eben- falls mitgenommen und so lernte das kleine Ding frühzeitig und‘ spielend, sich in der großen Öffentlichkeit zu benehmen. Den größten Vorteil von dieser Einrichtung hatte ich selbst. Bei uns gab es Sonn- und Feiertags niemals Abhetzerei und schlechte Laune, weil an solchen Tagen, des nur an seinen Magen denkenden egoistischen Ehemannes wegen, reichlicher und besser gekocht werden muß, was für die Frau vermehrte Arbeit und Sorge bedeutet. Wir haben jeden Sonn- und Feiertag in Ruhe und Schönheit verlebt, und die Hausfrau hatte wenig- stens einen Tag in der Woche, an dem sie, frei von den klein- lichen Küchensorgen, aufatmen und sich selbst und dem Manne: DER RUHETAG DER FRAUEN 567 ein Wohlgefallen sein konnte. Aber auch unser getreues Haus- mädchen, das vom ersten Ehejahre an mit uns Leid und Freud geteilt hat, hatte einen freieren Tag in der Woche. Als Folge dieser praktischen Wirtschaftseinteilung habe ich niemals das Bedürfnis nach dem Frühschoppen empfunden, denn das auswärts eingenommene Mittagsmahl ersetzte ihn mir „voll und ganz“, wie es in manchen Reden in doppelter Stärke zu heißen pflegt, ohne daß ich „voll“ wurde, was bei manchen Frühschoppen vorkommen soll. Das Schönste war aber, daß wir an Sonn- und Feiertagen ein ausgezeichnetes, mehrgängiges Mittagsmahl mit einem leckeren und meistens aparten Nach- tisch erhielten, das den weiteren Vorzug hatte, verhältnismäßig billig zu sein. Wir haben oft ausgerechnet, daß es ganz un- möglich sei, ein auch nur annähernd ähnliches und gleich- wertiges Essen zu solchem Preise im eigenen Haushalt herzu- stellen. Ist das vielleicht kein herzerfreuender Vorteil, wert von Millionen Ehepaaren ausgenützt zu werden? „Zur Sache!‘“, höre ich den Leser murmeln, der im Zeitalter des immer stürmischer sich gebärdenden Parlamentarismus selbstverständlich parlamentarisch bestens geschult ist. Ich bin leider oder Gott sei Dank noch von der alten Schule. Parlamen- tarismus ist das einzige Mus, das ich nicht mag. * Verehrter Leser, der du Besitzer eines Hotel-Restaurants bist und dem die +++ Steuerbehörde das Rechnen aus dem FF beigebracht hat, rechne dir einmal aus, wieviele angenehme und unverwöhnte Gäste — junge Ehemänner sind immer unver- wöhnt — du an Sonn- und Feiertagen mittags und abends mehr haben könntest, wenn es gelänge, die jungen und alten Ehemänner der Stadt so zu erziehen, wie ich mich selbst er- zogen habe. Rechne dir aus, wieviel Steuern du mehr bezahlen könntest, wenn die also gut erzogenen Ehemänner mit ihren Frauen regelmäßig bei dir zum Speisen erscheinen. Eine Er- Scheinung, die auch den ängstlichsten Gespensterfürchtling Nicht schrecken würde. Doch nun zur Pointe, wie man auf Deutsch zu sagen pflegt. Nütze mein Geschichtchen zu deinem Vorteil aus, verehrter Leser. Stecke dich hinter die Frauen. Hetze sie auf. Predige ihnen den Sonn- und Feiertag-Kochstreik. Sage ihnen, sie Möchten sich auf ihre Frauenwürde und darauf besinnen, daß sie Zeitgenossinnen eines sozialen Zeitalters sind. Male den Frauen in verlockenden Farben aus, wie trefflich ihre Frauen- 368 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE würde und — — ihre entzückenden neuen Kleider, Hüte und Hauchstrümpfe sie kleiden würden, wenn sie von der Eleganz und Behaglichkeit deines Speisesaales umrahmt sind. Eröffne einen Feldzug gegen jene Ehemänner, die in krassem Egoismus ihre Frauen an Sonn- und Feiertagen in die heiße Küche schicken. Wenn du in geschickt entworfenen und apart ausgeführten Anzeigen immer wieder hiervon erzählt hast, so kann und wird der Erfolg nicht ausbleiben. Beschränke dich aber nicht nur auf Anzeigen. Wende dich direkt an die Frauen. Komm’ ihnen zart entgegen, du gewinnst sie, auf mein Wort. Schreibe ihnen auf gut ausgestattetem Briefpapier einen liebenswürdigen Schreibebrief, um sie auf diese mephistophelische Weise gegen ihre Sonntagskocherei aufzuhetzen. Etwa so, wie ich es in meinem Musterbeispiel zeige. Diese Anregungen dürften wohl genügen. Der Phantasie des Lesers überlasse ich es, noch weitere Mittel und Wege zu finden, um zum Ziele zu kommen. So könnte zum Beispiel dem ersten Brief nach einigen Wochen ein zweiter folgen, wenn er ergebnislos war. Natürlich müßte System in diese Werbekam- pagne gebracht werden. Zunächst müßte man sich die Adressen solcher Ehepaare verschaffen, die dafür in Frage kämen. Das wird dem ortskundigen Hotelier und Gastwirt leicht sein. Dann müßte eine gewisse Kontrolle über den Erfolg ausgeübt werden. Hand in Hand mit den Briefen müßten apart wirkende Zeitungs- anzeigen gehen, die am besten in den Samstags- und Sonntags- ausgaben und möglichst immer am gleichen Platz zu erscheinen hätten. Angabe des gebotenen Menus und des Preises ist selbst- verständlich, die Nennung einiger besonders guter und preis- werter Weine, auch offener Weine, ist zu empfehlen. Natürlich darf man die Flinte nicht gleich ins Korn werfen, wenn der Erfolg nicht sogleich am ersten Sonntag im Kassenschrank greifbar in Erscheinung tritt. Werbungen dieser Art brauchen immer einige Zeit, um sich auszuwirken. Aber ich kann mir sehr wohl denken, daß der Enderfolg sicher und erfreulich ist. Denn: Ende gut, alles gut! Mit dieser Art Werbung können die Hoteliers und Gastwirte ihrer eigenen Reklamephantasie die Zügel schießen lassen. Sie können die Werbung genau dem Charakter ihres Hauses an- passen. Da aber doppelt genäht besser hält, ist es auch nötig, das nun folgende Kapitel aufmerksam zu studieren. DER.-RUHETAG DER FRAUEN RESTAURANT LUKULLUS WIEN I ;6o Wien, 5. Januar 1927 Kärntnerring 477 I. H. Frau Kommerzialrat Magda Gumppendorfer WIEN IV., Hauptstraße 119 Sehr geehrte gnädige Fraul Ist Ihnen noch nie der Gedanke gekommen, jaß es ein leichtes sein würde, sich an Sonn- und Feiertagen das Leben leichter zu machen? Warum stehen Sie Sonntags in der heißen Küche? Warum nehmen Sie so oft das mürrische Gesicht Ihrer Köchin in den Kauf, weil Sonn- und Feiertage für sie nur vermehrte Küchenarbeit bdedeuten? Warum zerbrechen Sie sich sechs Wochentage den Kopf, was Sie dem Eheherrn am siebenten, der doch ein Tag der Ruhe sein sollte, an auserlesenen Genüssen vorsetzen könnten? Verehrte gnädige Frau. In meinem schönen, vornehmen, behaglichen Speisesaal finden Sie alles, was Sie sich für Sonn- und Feiertage yünschen: Ausgezeichnetes Essen, einen vor- züglichen Tropfen nach Wahl, aufmerksame Bedienung, Wärme und Behaglichkeit, Ruhe oder Unterhaltung. Das alles können Sie sich bereiten, sich selbst und dem Herrn Gemahl, wenn Sie sich dazu entschließen, Sonntags die heiße Küche zu verschließen und mit dem Herrn Gemahl meine willkommenen und regel- mäßigen Gäste zu werden. Vergegenwärtigen Sie sich die große Annehmlichkeit, das sonn- tägliche Behagen, wenn Ihre Köchin, die sonst 80 brav und tüchtig ist, Sonntags nicht ‚70 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE mehr ein Gesicht schneidet, nicht mehr Türen und Teller schmeißt, weil sie keinen Berg Geschirraufwasch mehr zu bewältigen hat wie seither! Verehrte gnädige Frau, rechnen Sie sich einmal aus, ob Sie Ihrem Gatten das für den gleichen Preis vorsetzen können, was ich Ihnen in ausgezeichneter Beschaffenheit biete! Ausgeschlossen! Zu den Mehrkosten kommt bei Ihrer sonntäglichen Küchenfron aber noch der Ärger, die Hetze und die Küchen- hitze! Wenn Sie sich spät am Nachmittag end- lich in Ihr entzückendes Ausgehkleid werfen, dann ärgern Sie sich über das vom Küchenherd noch immer gerötete Gesicht. Falls Ihr Herr Gemahl sich wider Erwarten meinen triftigen Argumenten verschließen sollte, so wird es leicht sein, ihn mit dem Zauber Ihrer Persönlichkeit und Ihrer lie- benswürdigen Überredungskunst zu überzeu- gen, daß er gegen seinen eigenen Vorteil wütet. Kommen Sie am nächsten Sonntag ver- suchsweise zu mir. Sie werden mir höchstens böse darüber sein, daß ich Ihnen diesen Brief nicht schon am Hochzeitstage geschrieben habe. ML voTrzüglicher Hochachtung “2 0POLD HELLMERSBERGER DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 571 8. DIE WERBEAKTION „DER AUFMERK- SAME EHEMANN“ [hr Anfang und ihre Fortsetzungen. Im vorhergehenden Kapitel „Der Ruhetag der Frauen‘ habe ich nur eine Seite dieser interessanten Medaille gezeigt und be- handelt. Der Appell richtet sich hauptsächlich an die Frauen. Nun will ich mich an die Ehemänner wenden beziehungsweise den Weg zeigen, wie diese erfolgreich zu bearbeiten wären. In dem Kapitel, das ich der Anzeigenzentrale des Reichs- verbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe widme, erwähne ich kurz die von ihr inszenijerten drei großen Werbeaktionen. Im nachstehenden schildere ich die erste Kampagne, bekannt unter dem Namen „Der aufmerk- same Ehemann“. Eine ausführliche Beschreibung ist deshalb nötig, weil der Wert einer derartigen Aktion sich nur dann voll auswirken kann, wenn sie zur Dauerpropaganda wird. Der aufmerksame Ehemann selbst sowie die regelmäßige Wer- bung dafür, dürfen aus dem Wirtschaftsleben nicht wieder ver- schwinden. Nur dann hätte die Aktion Sinn und Zweck. Wie dieses Ziel zu erreichen ist, soll im nachfolgenden gezeigt werden. _ Die Umschichtung in den wirtschaftlichen und gesellschaft- lichen. Verhältnissen, in den meisten Ländern Europas zu be- übachten, das fast völlige Verschwinden des früheren „guten Mittelstandes‘“ und die Verarmung weiter Kreise hat sich im Hotel- und Gastgewerbe besonders schwer ausgewirkt. Nament- lich die besseren Hotels und Gaststätten, insbesondere aber die sogenannten Luxushotels haben die Folgen des Weltkrieges und die Auswirkungen der entsetzlichen Inflation hart zu Spüren bekommen. Auf dem Felde der Darbietungen blieb alles „auf der Höhe“. Die Unkosten aller Art, Steuern, Löhne usw. 572 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE wurden sogar noch sehr viel höher. Nicht auf gleicher, wün schenswerter Höhe blieb aber der Besuch der guten Hotels und Gaststätten. Dieser ist aus wirtschaftlichen Gründen ganz emp- findlich zurückgegangen, und infolgedessen ging auch der Konsum in erschreckender Weise zurück. An diese bedeutungsvolle und zugleich bedauerliche Erschei- nung knüpfte die Werbekampagne an. Also ein logischer Zu- sammenhang, der heute furchtbar einfach erscheint, wobei aber doch zunächst Voraussetzung war, daß irgend jemand einen „Fichtigen Gedanken“ hatte, den erfolgversprechenden Weg für seine Durchführung fand und zugleich genügend Initiative und Tatkraft besaß, um den guten Gedanken auch zu verwirk- lichen und alle vorauszusehenden Hindernisse zu überwinden. Der „gute Gedanke‘ wird durch das packende Motto oder Stichwort verkörpert, worunter diese interessante Werbekam- pagne großen Stils in Szene gesetzt worden ist, Das Motto heißt: DER AUFMERKSAME EHEMANN! Vater dieses galanten Ehemannes war der frühere (seit Be- gründung bis November 1926) Leiter der Anzeigenzentrale, Herr B. Dormeier, vielen Werbefachmännern bekannt als Mit- arbeiter der „Reklame“ und früherer Werbeleiter bei Lingner in Dresden und Kupferberg in Mainz. Der Entwicklungsgang des modernen aufmerksamen Ehemannes ist wirklich inter- essant. Besonders interessant auch deshalb, weil in die Werbe- kampagne für die Hotels und Gaststätten auch eine solche für den DEUTSCHEN WEIN eingeschaltet worden ist. Seit den Tagen der deutschen Novemberrevolution 1918 hat der Gedanke des gesetzlichen wöchentlichen Ruhetages in be- stimmten Kreisen der Völker besonders feste Wurzeln gefaßt. Jede Berufsgruppe hat sich diesen gesetzlichen wöchentlichen Ruhetag erkämpft und alles wacht eifersüchtig darüber, daß niemand ihn antaste. Nur ein Wesen sah sich von diesem Ruhetag ausgeschaltet, für das existierte der Sonn- und Feier- tag — oder ein Ersatztag dafür — nicht, obwohl er gesetzlich fest verankert ist: DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 573 DIE EHEFRAU. Hier hakte die Anzeigenzentrale ein und fuhr mit ihrem Aufmerksamen Ehemann zwischen diese durch Alter und Ge- Der aufinerffame Lhemann. ; gin Beifpiel. Diefer (iedenewürbige und Fuge Frauenlenner fpeit am Sonntag die nr zu Saufe. An einem Lage wenigltens wifl er feine Frau entlaften von allen Mühen In Küche und Haushalt, Gibt cs bach fo viele gute Gaftftätten, wo man zu angemeffenen Preifen vor- irefflich (Br unb fich auch ein Fläfchchen guten beutfchen Weines zu Gemüte führen darf. ohne Kich über # Behühr au neraugachen. Kopie des Werbebildes, das in ungezählten Exemplaren, auch auf Postkarten, verbreitet warden ist. wohnheit geheiligte Tradition. Sie gab folgende Parole aus: „Sechs Tage in der Woche hat die Frau die Mühen des Haushaltes und der Küche. Der aufmerksame Ehemann wür- digt dies, indem er als liebenswürdiger und kluger Frauen- kenner am Sonntag grundsätzlich nicht zu Hause speist. An 574 -DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE diesem Tage will er seine Frau frei wissen von der häuslichen Arbeit. Gibt es doch so viele gute Gaststätten, wo man zu an- gemessenen Preisen vortrefflich essen und sich auch ein Fläschchen guten deutschen Weines zu Gemüte führen kann, ohne sich über Gebühr zu verausgaben.“ Stichtag für den Beginn der Werbekampagne war der 13. Fe- bruar 1926. An diesem Tag erschien in der Zeitschrift „Die Woche“‘, als Einleitung zu einem wirtschaftlichen Sonderteil, das Bildchen des aufmerksamen Ehemannes nebst knapper Unterschrift, begleitet von einem erläuternden Prosatext aus meiner Feder sowie von weiteren Aufsätzen über die genannten Wirtschaftsgebiete, An dem gleichen Tage begannen alle Hotels und Gaststätten, die sich an der Werbung beteiligten, mit dem Aushang eines Sonderabdruckes dieses Bildes. Aber nicht nur die Hotels und Gaststätten, sondern auch andere Gewerbetreibende, nament- lich solche, denen diese großzügige Werbekampagne indirekt mit zugute kam, hingen den „Aufmerksamen Ehemann“ eben- falls in ihren Geschäftsräumen auf. Von dem Bild waren auch Postkarten hergestellt worden, die beim Beginn der Werbe- kampagne in den Gaststätten bereitgehalten, an die Gäste ver- kauft und von diesen auch mit schmunzelndem Behagen in Tausenden von Exemplaren verschickt worden sind. Das zweite Bild zeigt uns an einem Beispiel, in welch ge- schickter Weise manche Tageszeitungen die Werbeaktion unterstützt, sie aber auch gleichzeitig in ihren eigenen Dienst gestellt haben. Das eben ist das Großzügige an dieser Aktion: wenn sie auch die Presse an ihren Wagen spannte — die damit ein gutes Werk tat —, so gab sie ihr, insofern sie nur ein wenig vigilant war, auch eine gute Gelegenheit, sich durch diese Werbung eine laufende Einnahmequelle zu sichern. Hier traf das lateinische Sprichwort also tatsächlich zu: Manus manum lavat. An weiteren Beispielen will ich zeigen, wie man ein derartig ungewöhnliches Werbeproblem auch poetisch anpacken kann, ohne daß sofort der Reklamecharakter solcher Gedichte deut- lich wird. Aus einer Anzahl von Scherzgedichten, die ich im Interesse des „Aufmerksamen Ehemannes‘“ verbrochen habe, gebe ich folgende Beispiele mit dem ausdrücklichen Bemerken wieder, daß ich ihre beliebige Verwendung gern gestatte, Nur bitte ich, mir in solchen Fällen von den betreffenden Druck- Semittag, 13 EEE EM n rtem ben ben Bo jpeiten toir am @onniaST , 3 Bd Acker niit! AD aa Br aufterhlame? Ehrmann. a a ati wor at Cie Yeertblan « y-ftam nägirntien din Ahern sirlehatfı mel Baln SE ON Fafföler Myindin Machtiehten A Da m er. “orntag + ein Andelan & ont 38 ed abte en SR 108 24g Sasse 953 en BCE GBR ine, es Sam Ur me 3 a SA En er BE CS en A Sek Ad A Et ART MW MY AMitegE Po 0 Be Asa EeE Mr SIE Ne TR Defaurant Zum Schöflerhof Mate Bon m ir tiefem A fes Sutufferbef »Dilfene, Wgamwiges Ko ken 0 ea Bich „ SM WMölbnut Altdeuische Bierstube Babe SE fat bälrgerlicher Mitknosilsch. * Betotkatige Ans haeK Hola Weinsiahen | aa wo ähiten Wire elchheitige AB adharle arons Ann aaht IR Webnen Varantnlot Cam FOR AS her eh Zeataurant Kuobel Takes katiain 12 Yatar bürgerlicher Mittagstüch Bekshalthrn Anka MN tat hafshot2l, Cafe Sumetefe 7 sale, WA But bürgerliche Küche: : SS Saga, A En 1355. ‚PerschlößchEE area Peine Me BR, 6 cl "aglich KOMAERT, Ash SE Ohr EEE ZA Hart and PreiWERT ia nun) „Martinskiamse*! 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Der nicht verlangt, daß seine Frau Am Sonn- und Festtag kocht. Ich lobe mir den Ehemann, Der Lebenskunst versteht, Und deshalb Sonntags mit der Frau Nur auswärts speisen geht. Gaststätten gibt es überall, Wo man vortrefflich speist. Die man als preiswert weit und breit Ind als behaglich Dpreist, Dort sitzt sich’s Sonntags wundernett Beim Mahl und guten Wein. Dort kehrt nur Lust als guter Gast Und niemals Hader ein. Dort wird der Tag zum Sonnentag, Den uns der Herr beschert. Versuch’s und halte Sonntags fern Die Frau vom Küchenherd! Gönn’ einen Ruhetag der Frau, Und eines ist gewiß: Die Ehe wird euch beiden dann Zum irdischen Paradies! y 4 a7 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ICH BIN EIN KLUGER EHEMANN. Ich bin ein kluger Ehemann, Und weiß, wie man die Frau Am Sonntag stets erfreuen kann, Sei auch der Himmel grau: Ich geh’ mit ihr ins Speisehaus, Tirilli, tirilla, tirillo! Dort such’ ich gute Speisen aus, Dann halten wir den Sonntagsschmaus Tirillo! Vergnügt und froh. Bei uns ist jeder Sonntag schön, Ein wahrer Ruhetag. ; Bei uns gibts Sonntags kein Gestöhn Ob heißer Küchenplag. Ich geh’ mit meiner kleinen Frau Tirilli, tirilla, tirillo! Nur auswärts auf die Speisenschau In einen schmucken Gasthausbau, Tirillo! Vergnügt und froh. Bei uns ist jeder Tag ein Fest! Bloß weil mein Frauchen weiß: Am Sonntag gibts im trauten Nest Nicht Küchenfron und Schweiß. Als aufmerksamer Ehemann, Tirilli, tirilla, tirillo! Tret ich mit meinem Frauchen dann Zum Sonntagsschmaus im Gasthaus an, Tirillo! Vergnügt und froh. Ich rate jedem Eheherrn, Zu handeln so wie ich. Dann hat ihn tausendmal so gern Sein Fraule sicherlich. Führst Sonntags du dein Frauchen frisch Tirilli, tirilla, tirillo! Und „ungekocht‘“ zu leckrem Fisch Und Fleisch und Wein zum Gasthaustisch, Ist jeder Sonntag froh! WAS SICH ZIEMT. Willst du genau erfahren, was sich ziemt, So frage nur bei edlen Frauen an... — Was sagt die Frau? Der gute Gatte mimt Sonntags den aufmerksamen Ehemann! DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 579 Er bannt die Frau nicht an den heißen Herd, Läßt sie nicht kochen, backen oder braten. Es wird zum Mahl im Gasthaus eingekehrt. So ist der Sonntag froh und wohlgeraten. SCHILLER AN DIE EHEMÄNNER. Ehret die Frauen. Sie flechten und weben Himmlische Rosen ins irdische Leben, — — Hat unser herrlicher Schiller gesungen! Doch wie befolgen es unsere Jungen? Sie nehmen dankbar die himmlischen Rosen, Sie lassen sich küssen, lassen sich kosen. Sie lassen noch mehr — — sie lassen geschehen, Daß Frauen Sonntags vor Arbeit vergehen. Sie lassen am glühenden Küchenherde Die Frauen ertragen arge Beschwerde. Sie lassen sie schwitzen, sich mühen und tummeln, Indes sie selbst sonntäglich „Morgenbummeln‘‘. Und kommen sie dann zum heimischen Tische, Erwarten sie eine fröhliche, frische, Munter plaudernde Hausfrau und Speisen, Die sich als Sonntags- und Fest-Schmaus erweisen, An solch’ einer Sonntags-Ehrung der Frauen Würde sich Schiller gewiß nicht erbauen. Er würde staunend die Locken schütteln "Ind flugs an dem törichten Brauche rütteln. Er würde sagen: Was seid ihr für Jungen? [hr habt einen Ruhetag euch errungen, Genießt ihn auch gern, mit stillem Behagen, Ind laßt die Frau harte Küchenfron tragen. Wahrhaftig! Ihr seid keine Frauenkenner! Keine aufmerksam-klugen Ehemänner, Wandelte ich noch auf Erden, ich wüßte Den richtigen Weg, den man wandeln müßte, Der führt in eine der gastlichen Stätten, Die die Stirn versorgtester Frauen glätten, Weil sie befrein von der Qual vieler Wochen: Was könnten am Sonntag wir Gutes kochen? 47 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Den Weg würd’ ich wandeln und also handeln, Die Ehe zum Paradiese verwandeln. Ihr aber? Dem „Ruhetage‘“ zum Hohne Zwingt ihr die Frauen auch Sonntags zur Frone. Friedlicher würde der Sonntag und stiller, Folgte der Ehemann aufmerksam Schiller: Ehret die Frauen! Sie flechten und weben Himmliche Rosen ins irdische Leben. REZEPT, DIE FRAUEN ZU GEWINNEN. Manche Frauen kann man leicht gewinnen Zu holdem Flirten und zu süßem Minnen, Wenn man das Gardemaß hat und robust ist. Man muß als starker Herkules gebaut sein, Gleich wollen sie des schönen Mannes Braut sein, Daß es ein Hochgenuß und eine Lust ist. Man muß, mit einem Wort gesagt, ein Kerl sein, Und darf kein magrer Spatz, kein dürrer Schmerl sein. Andere Frauen lieben mehr die Kleinen, Die Minnig-Sinnigen, Poetisch-Feinen, Die weich und biegsam wie der Bienen Wachs sind. Die ihre Liebe nur in Versen klagen, Und nie sich einen Kuß zu stehlen wagen, Und zu den Frauen nie ein frecher Dachs sind. Die schmachtend und in wohlgebrannten Locken Zu Füßen ihrer holden Schönen hocken. Andre lieben sie mehr melancholisch. Und wieder andere gar diabolisch, Mit schwarzen Augen, die voll heißer Glut sind. Die wie ein einz’ger Liebesseufzer wirken, Und wie Mormonen oder Haremstürken Gleich einem Dutzend holder Schönen gut sind. Die durch der Augen Feuerblitz bestricken, Und Mädchenherzen wie — —_ was anderes knicken. Viele sehen mehr auf schöne Kleider Vom teuersten und allerersten Schneider, Die, wie die Hüte, hochmodern und schick sind. Man braucht sie nur in Seide einzuhüllen, Worauf sie folgsam jeden Wunsch erfüllen, Weil sie so dankbar dann und so voll Glück sind. Und schließlich gibt’s noch eine Mausefalle, Patent und fein, in sie gehn alle, alle! DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 581 Man muß als junger Ehemann galant sein! Darf Sonntags nie so roh und arrogant sein, Die Frau zu bannen an den heißen Herd. Man führe Sonntags sie galant ins Gasthaus, Es gibt ja überall ein gutes Rasthaus. Solch aufmerksamer Ehemann ist ihr wert! [ch sage es den Männern im Vertrauen: In dieser Falle fängt man alle Frauen! Den poetischen Mustern. lasse ich nun eine Anzahl Prosa- skizzen aus meiner Feder folgen. Mit ihrer Wiedergabe verfolge ich einen doppelten Zweck. Einmal will ich praktisch verwend- bares Material sowie brauchbare Anregungen liefern. Zum anderen Mal will ich an Hand meiner Musterbeispiele zeigen, wie verhältnismäßig leicht es ist, ein und dasselbe Thema werbe- technisch in den verschiedensten Variationen zu verarbeiten. Wie man einen Grundgedanken von den verschiedensten Seiten aus anpacken kann, so daß man anscheinend immer wieder Neues bietet. Auch die Verwendung dieser Prosamuster gestatte ich gern unter der Voraussetzung, daß mir von allen Drucksachen je ein Exemplar übermittelt wird. DIE SCHÖNHEIT DER FRAU, EineMahnungan Ehemänner. Ein alter Hagestolz antwortete auf die Frage, warum er nicht geheiratet habe: „Ein schönes Mädchen zu meiner Frau zu machen, war mir zu gefährlich. Eine schöne Frau hat man nur für die anderen. Noch weniger Mochte ich bei meinem angeborenen Schönheitsgefühl eine Häßliche. An diesem Dilemma ist meine Heiratssehnsucht gescheitert!“ , Verraten darf ich noch, daß dieser Einsame es in späteren Jahren sehr bedauert hat, so übervorsichtig gewesen zu sein. Nun steht er vor dem Donnerwort: Zu spät! Heute mag ihn keine Schöne mehr, und eine Häß- liche will er noch immer nicht. Aus diesem kleinen Zwischenspiel tritt die Frage hervor: Ist die Gabe der Schönheit gar ein Danaergeschenk? Sollte es viele Männer geben, die aus den eben genannten Gründen lieber unvermählt bleiben? Dann wäre wohl, auch gar die Pflege der Schönheit eine überflüssige Aufgabe! } Leider besteht noch keine Statistik darüber, welche Mädchen mehr es lieber geheiratet werden: schöne oder häßliche. Aber darüber sollte ein Zweifel bestehen, daß es sehr viele wirklich häßliche Mädchen gar as it gibt. Irgendeinen Reiz hat fast jedes weibliche Wesen, Man muß nur verstehen, diesen Reiz in helleres Licht zu rücken. Kein vernünf- En Mensch wird es der Frau übelnehmen. Im Gegenteil. Dankbar wird le Männerwelt ihr dafür sein. Denn in jedem Adam steckt etwas von 382 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE jenem schönheitstrunkenen Hagestolz. Wir alle sind lieber von Schönheit als von Häßlichkeit umgeben, Darin liegt zugleich eine Mahnung an unsere, Frauen: Hütet eure Schönheit. Bewahrt und pflegt eure Reize. Meidet Vermeid- bares, was eurer Schönheit schaden könnte. Ein gefährlicher Feind fraulicher Schönheit ist das Übermaß von Arbeit in Haushalt und Küche. Übertriebene Reinemachesucht macht dem Manne das Heim ungemütlich, und sie nimmt der Frau allmählich aber sicher den Reiz der körperlichen Schönheit. Sie stumpft den Geist ab und das wirkt schädlich auch auf die körperliche Schönheit ein. Noch gefährlicher wird der Frauenschönheit übertriebene Arbeit am heißen Küchenherd. Hier möchte ich dem Manne mehr Einsicht predigen. Wenn er Schönheitssinn hat — und den haben wir Männer doch alle — und wenn ihm die schlanke, ranke Schönheit seiner jungen Frau Freude macht, dann werde er auch zum Hüter und Schützer dieser Körper- schöne. Dann dulde er es nicht länger, daß seine Frau am heißen Herd und in dunstiger Küche Überstunden macht! „Überstunden?“ höre ich erstaunte Fragen. „Wie kann in der Ehe von Überstunden die Rede sein?“ „Ja, Überstunden!“ Es ist so. Jede Frau, die auch an Sonn- und Feiertagen stundenlang in der Küche und am heißen Herd hantieren muß, damit der Mann ein besonders leckeres Mittagsmahl verspeisen kann, leistet Überstunden! Denn sie hat schon an sechs Wochentagen die gleiche schwere Arbeit tun müssen, während unser soziales Zeit- alter doch jedem Menschen einen wöchentlichen Ruhetag bereiten will! Auch der Mann hat diesen Ruhetag. Er genießt ihn froh. Denkt aber nicht daran, daß sein anderes Ich, seine Frau, umso eher Anspruch auf die gleiche soziale Errungenschaft hat, als sie der schwächere Teil in jenem Kameradschaftsbündnis ist, das wir Ehe nennen. Mißmutig wird der schönheitsdürstige Mann es sehen, wie das anmutige Bild seines jungen Weibes langsam verblaßt. Wie Abgespanntheit und Über- müdung besonders an Sonntagen ihre Runenschrift in das weiche Ge- sichterl der jungen Frau eingraben. Deshalb ist es nötig, Alarm zu schlagen. Ehemann, hüte und bewahre das gütige Geschenk der Natur an deine Frau, ihre körperliche Schön- heit. Merke auf! Werde ein aufmerksamer Ehemann. Gönne ‚deiner Frau einen Ruhetag, der ihr und dir gehört. Denn auch dir wird dieser Tag der Ruhe zugutekommen. Ihr werdet ihn zusammen in Schönheit genießen. Die Schönheit deiner Frau wird wie eine Wunderblume neu aufblühen, wenn du ihr einen vollen Tag des Ausruhens läßt. Führe, als ein aufmerksamer Ehemann, deine Frau fortan an jedem Sonn- und Feiertag in eine jener behaglichen Gaststätten zum Speisen, die wir in allen deutschen Städten haben, und du wirst es erleben, wie jeder Sonntag zu einem wirklichen Tage voll Sonne für euch wird. Ein Tag sonniger Freude, auch wenn Wolken am Himmel stehen. Aller Augen werden sich auf euch richten, sobald du mit deiner Frau in den Speisesaal trittst, denn sie wird in jugendlicher Schönheit aufgeblüht sein, weil sie einen vollen Ruhetag, fern von Küchenhast und Küchenhitze, mit dir verleben darf. DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 583 ERZIEHUNG ZUM AUFMERKSAMEN EHEMANN Ein sonniger Sonntagnachmittag. Die erzenen Stimmen der Kirchen- ühren hatten soeben die dritte Stunde verkündet. Am Anfangspunkt der elektrischen Bahn, die zum beliebten Ausflugsort Schloß Solitude führt, trafen sich unerwartet zwei junge Ehepaare. Nach der herzlichen Begrüßung fragte Elly Plaut die schlanke Freundin Eva Kühnreich, nachdem sie deren etwas blasses, nervöses Gesicht lange gemustert hatte: „Bist du krank, Eva? Du siehst nicht gut aus! Deine matten Augen und der nervöse Zug um den Mund gefallen mir nicht.“ „Ich bin nicht krank, Elly“, wehrte Eva, mit einem hastigen Seiten- blick auf ihren Mann, ab. „Nur etwas abgespannt. Bei der Kocherei wollte es heute nicht klappen. Es war auch unerträglich heiß in der Küche. Unsere Minna hatte Ausgang. Sie ließ mich schon um 11 Uhr sitzen, weil sie mit ihrem Schatz einen Ausflug macht.“ Elly Plaut griff spontan nach der Hand ihres Mannes und streichelte sie zärtlich. „Hast du gehört, Ewald? Sieh dir das sonst so blühende und rosige Evchen an. Wie danke ich dir. du Guter, daß du mich Sonn- tags nicht in die Küche bannst.“ Eva horchte auf. „Wie meinst du das, Elly? Sonntags nicht in die Küche bannst? Habt ihr euch Sonntags etwa das Essen abgewöhnt und lebt nur von der Luft und der Liebe?“ Auch der elegante Heinz Kühnreich blickte die reizende Freundin seiner jungen Frau, die er nur flüchtig kennengelernt hatte, interessiert ınd fragend an. „Ganz im Gegenteil“, lachte Elly. „Wir essen Sonntags besser und vornehmer als an den Wochentagen. Aber ich habe das Glück gehabt, an einen aufmerksamen Ehemann zu geraten.“ „Also ich bin kein aufmerksamer Ehemann?“ fragte Heinz lachend. Doch es schwang ein Unterton von Unsicherheit und Gereiztheit mit. „Die Frage will ich nicht unbedingt bejahren‘“, erwiderte Elly und zögerte etwas. „Ich weiß, daß Sie Eva jeden Wunsch erfüllen, ihr Samstags Blumen, Schokolade und Kuchen für den Sonntag mitbringen. Eva geht auch sehr elegant gekleidet. Aber sehen Sie sich das Gesichter} Ihrer sonst so rosigen Frau an: Abgespannt, nervös und um die Augen liegt ein müder Zug. Warum? Weil Evchen den ganzen Sonntag- Morgen in der heißen und dunstigen Küche hantieren mußte, damit der tens Eheherr ein besonders leckeres Sonntagsmahl schnabulieren Onne.‘“‘ „Hm!“ brummt Heinz. „Das sagen Sie so in Ihrem jugendlichen Leicht- sinn, Der Braten war aber angebrannt und an die Forellen war zuviel Salz geraten.“ „Weil ich ganz allein war und mit meinen beiden Händen nicht überall zugleich sein konnte“, warf Eva hastig ein. „Während ich dir die Krawatte binden mußte, brannte der Braten an.“ Elly lachte ihren Gatten an, der sichtlich amüsiert zuhörte, und bat: „Nun rede du, Ewald. Du siehst, diese junge Frau ist noch nicht auf- raiTt Auch ihr 1.80 m hoher Gatte ist es noch nicht. Sage es diesen ern 384 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Ewald schmunzelte. „Elly ist ein Schelm. Es geht ihr zu gut bei mir, darum wird sie leicht übermütig. Die Sache ist so: Wir speisen Sonn- tags stets auswärts, und zwar in dem behaglichen, urgemütlichen Restaurant des Zentralhotels. Die Küche ist ungewöhnlich gut gepflegt, und es speisen viele junge und auch alte Ehepaare dort. Lauter auf- merksame Ehemänner, die es nicht haben wollen, daß sie selbst am Sonntag nichts tun, während die eigene Frau besonders hart in der Küche heran muß.“ Evas Augen waren groß geworden: „Hörst du, Heinz? So etwas gibt as! Nur nicht bei Plauts. Bei Plauts muß die Frau bis um ein Uhr in der Küche schwitzen, dann sich hastig anziehen, um, fröhlich plaudernd, aber völlig appetitlos, mit dem Gatten sonntäglich zu speisen. Darauf muß sie sich nochmals umziehen, schön machen, damit der Mann zu seinem Sonntagsausflug kommt. ©O, es ist ein herrlicher Genuß, abgespannt, heiß und erregt auf die überfüllte Elektrische zu warten, um einen ‚Vergnügungs‘-Ausflug zu machen.“ „Du wirst bitter“, warf Heinz ein, aber er sagte es unsicher. „Doch ich will dir nicht Unrecht geben. Wir Männer sind Egoisten, und wir sind auch noch gedankenlos. Obwohl ich kürzlich in vielen Zeitungen und Zeitschriften von einer Art Feldzug gegen die ‚unaufmerksamen‘ Ehemänner las, habe ich mir bei dieser Lektüre doch nichts gedacht.“ „Im Himmel ist mehr Freude über einen wiedergefundenen verlorenen Sohn, als über tausend Gerechte“, unterbrach Elly den Gatten der Freundin. „Zur Belohnung nehmen wir Sie hiermit feierlich in die Gilde der aufmerksamen Ehemänner auf.“ „Tausend Dank, verehrte gnädige Frau“, erklärte Heinz und machte ein zerknirschtes Gesicht. „Bubi wird künftighin brav sein und seine kleine Frau mit ihrem Bubenkopf an allen künftigen Sonn- und Feier- tagen ins Zentralhotel zum Mittagmahl führen. Als sichtbares Zeichen meiner Bekehrung zum aufmerksamen Ehemann bitte ich Sie, meine Einladung anzunehmen und mit mir und Eva in jenem Auto, dessen Chauffeur schon lange aufmunternde und einladende Blicke herüber- wirft, nach Schloß Solitude zu fahren. Als aufmerksamer Ehemann werde ich meiner kleinen Frau doch nicht zumuten, sich in eine über- füllte Elektrische zu quetschen, um, abgespannt und nervös, das ‚Ver- gnügen‘ eines sogenannten Sonntagsnachmittagsausfluges zu genießen.“ „Du Guter!‘ sagte Eva zärtlich und der nervöse Zug war mit einem Schlage aus ihrem reizenden Gesichter] verschwunden, „Du — du — — du aufmerksamer Ehemann!“ WEISST DU ES AUCH? Wichtige Kalenderdaten soll man sich merken. Ein solch bemerkens- werter Tag war der 13, Februar 1926. An ihm erblickte der „Auf- merksame Ehemann“ das sogenannte Licht der Welt. Es ist der Ehe- mann, an dem jede Frau, ob jung oder alt, ihre herzinnige Freude haben wird, wenn er sich auch in ihr Heim gefunden haben sollte. Weißt du es auch, „wer“ ein aufmerksamer Ehemann ist? „Wann“ er es ist? „Wie“ er es ist? Das sind „drei Fragen“, die aber nicht DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 585 „hinter der Türe“ beantwortet zu werden brauchen, wie in dem an- mutigen Pfänderspiele, das wir in meinen Jugendtagen spielten, sondern die in voller Öffentlichkeit gelöst werden müssen, In den Tagen um den 13. Februar haben fast alle deutschen Zeitungen von diesem „Auf- merksamen Ehemann“ erzählt, ich will aber bereitwillig noch einiges über ihn berichten. „Wer“ ist ein aufmerksamer Ehemann? „Der“ ist es, wer aus freien Stücken, ohne gesetzlichen Zwang, seiner vom Gesetzgeber völlig ver- gessenen Frau einen wöchentlichen Ruhetag bereitet. Wie er selbst ihn schon seit Jahren in Behaglichkeit von Gesetzes wegen genießt. „Wann“ ist,er ein aufmerksamer Ehemann? Wenn er diesen Ruhetag der Frau auf den Sonntag verlegt! Wenn er nicht duldet, daß seine Frau an diesem Tage, von dem schon der Herr sagte: Am siebenten sollst du ruhn!, in der Küche und am heißen Herd arbeitet und sich abmüht. In verdoppelt harter Fron sich abrackert, weil ja am Sonntag besonders gut und reichlich gegessen werden soll. „Wie“ ist er ein aufmerksamer Ehemann? Indem er seine Frau am Sonn. und Feiertag in eine jener guten Gaststätten führt, von denen wir in Deutschland so viele haben. Dort werden. beide behaglich und sorglos ein echtes Sonntagsmahl verzehren, dazu ein Fläschchen edlen Trauben- hlutes vom Rhein oder von der Mosel, aus der Pfalz oder von der Nahe usw., leeren, ohne daß sie sich über Gebühr verausgaben. Ein Sonntags- Menu, wie man es in der großen Mehrzahl unserer guten Gaststätten findet, wird wohl keine noch so tüchtige Hausfrau zum gleichen Preise her- stellen können. Und die Flasche Wein liefert der eigene Keller auch aicht umsonst. Das ist die Antwort auf die drei Fragen. Nun sei noch eine vierte, ungestellte Frage beantwortet. Wer sich so zum aufmerksamen Ehemann emporentwickelt, der wird zugleich zum tüchtigen Volkswirt. Erstens, indem er an seiner Frau sozial handelt; zweitens, indem er zur Hebung der Wirtschaftsnot einen zwar kleinen, aber doch nicht unwichtigen Teil beisteuert. Das Hotel- und Gastgewerbe, die Winzer und der Wein- handel leiden bittere Not. Jede, auch kleine Hilfe ist willkommen. Viel können unsere Frauen dazu beitragen, wenn sie mit ihren sanften Händen und der klugen Frauendiplomatie den gestrengen Eheherrn zum Modernen „Aufmerksamen Ehemann“ umformen. Den größten Nutzen davon werden die Frauen selbst haben. EHEKAMERADSCHAFT Wer im Laufe der letzten Jahre die sogenannten Heiratsanzeigen in den Zeitungen mit etwas Aufmerksamkeit verfolgte, der weiß, daß sich auf diesem interessanten Gebiete eine bemerkenswerte Wandlung voll- zogen hat. Anzeigen von naivem Überschwang sind fast völlig ver- Schwunden, und haben einem neuen Stil Platz gemacht. „Er“ sucht mit besonderer Vorliebe Einheirat in ein Geschäft und in eine — Wohnung, „sie“ läßt es deutlich durchblicken, daß sie „versorgt“ zu sein wünscht. Infolgedessen hat sich aus früherer Zeit nur eines konserviert: „ihr“ Wunsch nach einem pensionsberechtigten Lehrer oder Beamten. Eine weitere bemerkenswerte Wandlung verrät der Wunsch 386 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE unserer Zeit nach dem „Lebenskameraden‘“ oder der „Lebenskameradin“, Daraus erkennen wir, daß der Gedanke der „guten Kameradschaft“, den unser Zeitalter des vielgestaltigen Sports schuf, sich auch in der Ehe durchzusetzen beginnt. „Sie“ will nicht mehr das „wonnige Weibchen“, also das Spielzeug müßiger Stunden sein, und „er“ lehnt es ab, als „liebes Männchen“ gewertet zu werden. Man will sich weniger oder mehr sein, je nachdem, was persönliche Anschauung in den Begriff des „guten Lebenskameraden“ hineinlegt. Schlecht ist eine Ehe ganz sicher nicht, die auf guter Kameradschaft aufgebaut wurde. Nur muß die gute Kameradschaft auch wirklich auf beiden Seiten vorhanden sein und in Erscheinung treten. Es soll hier aur eine, aber nicht unwichtige Seite beleuchtet werden: Der wirklich gute Kamerad wird es niemals zugeben, daß seine Lebens. kameradin von dem wöchentlichen Ruhetag, den unsere weitausgedehnte soziale Fürsorge jedem werktätigen Menschen zusichert, nichts zu spüren bekommt. Eine Ehe, wo die Frau durch Gedankenlosigkeit, Unverstand und Überlieferung dazu gezwungen ist, jeden Sonn- und Festtag die Haushalts- und Küchenarbeit ebenso wie an allen Wochentagen zu leisten, kann nicht den Anspruch darauf erheben, eine „Ehekameradschaft“ zu sein. Das Wort Kameradschaft enthält den Begriff der vollen Gleich- berechtigung. Was der eine Partner dieser Kameradschaft hat und genießt, soll auch der andere uneingeschränkt haben. Heute gibt es wohl keine Ehe mehr, wo der Mann nicht einen vollen wöchentlichen Ruhetag hat, sei er nun Geistes- oder Handarbeiter. Aber es gibt, leider, noch immer sehr viele Ehen, wo der Begriff echter Kameradschaft sich noch nicht durchgesetzt hat, obwohl man sich viel- leicht einbildet, wie gute Kameraden zu leben. Wenn der Mann duldet, daß seine Frau jeden Sonn- und Feiertag wie an den sechs Wcochentagen harte Haushalt- und Küchenfron leistet, wenn er es über sich bringt, die aus dieser Fron für ihn entspringenden Annehmlichkeiten behaglich zu genießen, so ist er ein „Eheherr“, aber kein guter Ehekamerad. Er ist auch kein aufmerksamer Ehemann, denn dem ist längst das Ver- ständnis dafür aufgegangen, daß es nicht in unser soziales Empfinden paßt, wenn der Mann sich am Sonntag volle Ruhe gönnen kann, während die Frau noch härtere Arbeit als an Wochentagen am heißen Küchen- herd leisten muß, weil der „Eheherr“ am Sonntag noch besser als in der Woche verpflegt sein will. Der „gute Ehekamerad“ wird das seiner Frau nicht zumuten, weil ein guter Ehekamerad auch immer ein „Aufmerksamer Ehemann“ sein wird. Der aufmerksame Ehemann aber führt seinen „Lebenskameraden“ an Sonn- und Feiertagen in eine behagliche Gaststätte zum Speisen, und er schickt sie nicht in die heiße Küche. Ihm widerstrebt es, einen Ruhetag zu genießen, an dem seine Frau keinen Anteil hat. Daraus folgert, daß ein aufmerksamer Ehemann auch immer ein guter Ehekamerad sein wird. In solcher Ehe herrscht wirkliche und echte Ehekameradschaft. WERDE ENERGISCH! Eine junge Frau klagte mir jüngst ihr herbes Leid: Mein Mann ist 50 anspruchsvoll. Er verlangt und erwartet daheim ein viel besseres, DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 587 viel reichhaltigeres und abwechslungsreicheres Essen, als er früher, in seiner Junggesellenzeit, hatte. Besonders an Sonn- und Feiertagen macht er mich zur leibhaftigen Küchensklavin. Dann stehe ich noch eine Stunde früher auf als sonst, bloß um die umfangreiche Kocherei bewältigen zu können. Mittags bin ich so abgehetzt, daß ich kaum einen Bissen genießen kann, und am Nachmittag bin ich zu nichts mehr zu gebrauchen. So gehört schlechte Laune bei uns schon seit langem zum stehenden Sonntagsrepertoire. Wenn ich das doch ändern könntel Aber das kannst du doch, liebe kleine Frau, erwiderte ich lächelnd. Mit einer Kleinigkeit. Werde energisch. Dulde nicht länger, daß dein Mann dich Tag für Tag zum Küchenputtel macht. Halte ihm ruhig und sachlich vor Augen, daß er selbst allwöchentlich einen vollen Ruhe- tag hat, den er behaglich genießt und über dessen Unantastbarkeit er eifersüchtig wacht. Organisiere dich, liebe kleine Frau. Tritt der wirklich „freien“ — nämlich herzensfreien — Gewerkschaft der „Aufmerksamen Ehemänner‘“ mit aufmerksam umsorgten Frauen bei, und zwinge vor allem deinen Mann zum Beitritt. Es kostet nichts und bringt doch so viele Vorteilel Nämlich einen völlig freien Ruhetag für euch beide, den ihr gemeinsam in Schönheit und Behaglichkeit genießen könnt. Ein Tag, an dem ihr euch finden werdet, nachdem die sechs Wochentage mit ihren vielseitigen Anforderungen euch ein wenig entfremdet haben. Der „Aufmerksame Ehemann“ erlaubt es nämlich nicht, daß seine kleine Frau auch an den Sonn- und Feiertagen sich in der heißen Küche für \hn und seinen verwöhnten Magen abrackert. Er speist an diesen Tagen mit ihr in einer jener behaglichen Gaststätten, die gut und doch ver- hältnismäßig billig sind, und er sichert sich auf diese lächerlich einfache Weise einen schönen, harmonischen, durch keinen Küchenmißklang getrübten Sonntag und eine frische, blühende, nicht abgehetzte und dafür von Herzen dankbare Eheliebste. Werde energisch, liebe kleine Frau. Fordere dein soziales Recht auf einen vollen wöchentlichen Ruhetag. Gar bald wird dein Mann erkennen, um wie vieles schöner nun die Welt am Sonntag ist. Und er wird zum begeistertsten Anhänger der herzens- freien Gewerkschaft der „Aufmerksamen Ehemänner‘“ werden. WIE BLEIBE ICH SCHLANK? Schlank sein, schlank bleiben, das ist die wichtigste Tagesfrage unserer Frauen und Mädchen. Unsere Frauen beschäftigt sie noch stärker, weil ihnen durch die Art der häuslichen Beschäftigung die Gefahr des „Stärkerwerdens“ viel näher gerückt ist, als dem jungen Mädchen, dem für Sport und sonstige körperliche Ausarbeitung genügend Zeit zur Ver- fügung steht. Anders ist es bei der Frau. Die häuslichen Pflichten binden sie, Obwohl den ganzen Tag in Anspruch genommen, ist die Art dieser vielseitigen Arbeiten doch nicht dazu geeignet, die Frau vor dem Stärker- werden, vor dem gefürchteten „Fettansatz‘“ zu schützen. So trägt gerade die Arbeit in der Küche und am heißen Herd einen gewichtigen Teil dazu bei, daß die Glieder sich in unerwünschter Weise „runden“, zuerst „Mollig‘“ — der Wiener sagt mollert — und schließlich ganz richtiggehend dick werden. Gar oft haben Hausfrauen, die trotz verhältnismäßiger Jugend, schwer an ihrem Formenreichtum trugen, mir ihr Leid geklagt: 8 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE „Es kommt von der Küchenarbeit! Vom Kochen! Weil wir so oft kosten müssen! Zur guten Küche gehört Ööfteres gewissenhaftes Probieren. Meistens sind wir schon satt, wenn wir das Essen auf den Tisch bringen. Der gestrenge Eheherr, der gebieterisch eine „gute Küche“ heischt, wundert sich dann über unsere „Appetitlosigkeit‘“ gegenüber solch teckeren Dingen. Noch mehr wundert er sich, daß wir wie der wachsende Mond zunehmen, obwohl wir doch hachgewiesenermaßen nur wie ein Spatz von den Speisen naschen. Der Mann weiß eben nicht, daß wir Opfer unseres Hausfrauenberufes sind. Daß : das‘ ununterbrochene Hantieren in der Küche und am heißen Herd — an sieben Tagen der Woche! — den gefürchteten Fettansatz begünstigt und geradezu anlockt.“ So habe ich viele jener rundlichen Frauen klagen hören, die sich in kargen Mußestunden heiß um die verlorene „Schlanke Linie‘ mühten, aber doch nichts anderes erreichten, als daß sie nervös wurden und sich abgespannt und übermüdet fühlten. Ihnen wäre doch so leicht zu helfen gewesen, wenn sie der Küche und dem Kochen nicht jenen übertriebenen Eifer gewidmet hätten, durch den sie den Mann maßlos verwöhnten und schließlich zum Haustyrannen erzogen. Wenn sie darauf gedrungen hätten, daß der Eheherr ihnen wenigstens einmal in der Woche einen vollen Ruhetag, und zwar am Sonntag, gegönnt hätte, wie er selbst ihn als etwas „Selbstverständliches‘“ für sich in Anspruch nimmt. Kurz, wenn sie den hohen Herrn zum „Aufmerksamen Ehemann“ erzogen hätten, über den die Zeitungen in letzter Zeit so Interessantes zu berichten wußten, Der „Aufmerksame Ehemann“ duldet nicht, daß seine Frau auch an Sonn- und Feiertagen am heißen Küchenherd steht, noch sorg- fältiger und häufiger als sonst kostet und probiert, weil zum ‚Sonntag ein besonders leckeres und reichliches Essen gehört. Der „Aufmerksame Ehemann‘ wird seine fleißige kleine Frau Sonntags in eine gute Gast. stätte führen, wo sie zu erschwinglichem Preis ein abwechslungsreiches und gediegenes Mittagmahl finden, und er wird — durch die kluge Ein- schaltung wenigstens eines Schon- und Ruhetages — dazu beitragen, daß seine Gattin die heißersehnte „schlanke Linie“ viel länger bewahrt. DER GESTOHLENE SONNTAGSBRATEN An der Hintertüre des Metzgers Fleischhauer wartete eine elegante junge Frau. Sie hatte schon dreimal hastig und nervös geläutet. End- lich erklangen schlurrende Schritte. Der dicke Meister Fleischhauer, angetan in einen phantastischen, großblumigen Schlafrock, an den Füßen ein Paar Filzschuhe, wie Elbkähne groß, erschien im Rahmen der für ihn fast zu schmalen Türe. . „Was is denn los, zum Donnerwetter? Nicht mal Sonntags hat man Ruhe. Heh?“ Da erkannte er die junge Frau Edelmann, seit zwei Jahren eine seiner besten Kundinnen, ; „Verzeihen Sie, Frau Edelmann. Nischt für ungut. Aber wenn man aus seinem Sonntagsvormittagsnickerchen aufgeschreckt wird — —.“ „Lieber Meister Fleischhauer,“ bat Frau Edelmann mit süßer Stimme, „Sie müssen mir helfen. Wir haben nichts zu essen. Während ich die Küche einen Augenblick verlassen und die Türe nur angelehnt hatte, DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 589 schlich sich das Hundevieh meines Nachbars herein und stahl den leckeren Sonntagsbraten, den ich gestern bei Ihnen gekauft habe, Sie müssen mir Ersatz geben, lieber Meister Fleischhauer. Sonst wird mein Mann böse, wenn er nichts zu essen bekommt.“ „Füttert die Bestie gut,“ lachte Meister Fleischhauer. „Aber das ist nicht so einfach, verehrte Frau Edelmann, Ich mache mich strafbar, wenn ich Sonntags etwas verkaufe, Es geht nicht!“ „Es muß gehen, lieber Meister Fleischhauer. Haben Sie doch ein Finsehen. Was soll ich meinem Mann vorsetzen? Er erwartet Sonntags immer: etwas besonders Leckeres.“ Meister Fleischhauer rieb seinen rötlich angehauchten Nasengipfel. Plötzlich tippte er der schlanken jungen Frau auf die runde Schulter — das heißt, er glaubte, nur zu „tippen“, aber Frau Edelmann knickte fast N den Knien zusammen — und mit vergnügtem Grinsen sagte der jese: „Warten Sie mal, ich hab’s! Gleich bin ich wieder da.“ Er zog die junge Frau in den Hausflur, schloß die Türe und watschelte in seinen riesigen Filzschuhen hastig davon. Bald kehrte er zurück‘ und hielt der ungeduldig harrenden Frau ein Bild unter das rosige Näschen. Frau Edelmann war verblüfft. Sie hatte auf eine Lende, oder ein Kalbs- filet, oder eine saftige Hammelkeule gerechnet. Nun kam der dicke Metzger mit einem Bild. Wollte er sie verhöhnen? „Legen Sie das Ihrem Mann heute Mittag statt des Bratens auf den Teller,“ sagte Fleischhauer schmunzelnd. . Erika Edelmann war dem Weinen nahe. Zornestränen. Wütend wollte sie das Bild auf die Erde werfen, da traf ihr schon halb verschleierter Blick die Überschrift: ‚Der aufmerksame Ehemann“ las sie. Interessiert musterte Erika das flott gezeichnete Bild. Ein Junges Ehepaar in einem behaglichen Restaurant. Nun sah sie, daß die Driginelle Skizze auch eine Unterschrift hatte. In Gedanken verloren las sie laut: „Man nehme sich ein Beispiel. Dieser liebenswürdige und kluge Frauenkenner speist am Sonntag grundsätzlich nicht zu Hause. An einem Tage wenigstens will er seine Frau entlasten von allen Mühen in Küche und Haushalt. Gibt es doch so viele zute Gaststätten, wo man zu angemessenen Preisen vortrefflich ißt und sich auch ein Fläschchen guten deutschen Weines zu Gemüte führen darf, ohne sich über Gebühr zu verausgaben.“ „Nun?“ forschte Meister Fleischhauer und sah seiner jungen. reizenden Kundin Hstig in die nun lachenden Augen. „Vortrefflich, Meister Fleischhauer,“ jubelte Erika. „Daß ich und mein Mann daran noch nie gedacht haben! Zu dumm! Sonntag um Sonntag habe ich in der heißen Küche geschuftet. Nachmittags war ich immer Nüde zum Umfallen.“ „Siehstewohl!“ schmunzelte der riesige Metzger. „Speisen Sie mit Ihrem verehrten Herrn Gatten im Eden-Restaurant. Dorthin habe ich Bestern die besten Teile eines Mastochsen geliefert. Eines Mastochsen, 590 . DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE sage ich Ihnen! Und Kälbernes. Sowas gibts nicht wieder. Fast noch besser, als der Braten, den Sie von mir bekommen haben. Sie sehen also, liebe Frau Edelmann, daß ich nicht geschädigt bin, wenn Sie Sonntägs nicht mehr zu Hause, sondern im „Eden“ futtern. Ich tus nämlich auch mit Muttern. Meine Alte muß in der Woche genug schuften. Da soll sie an Sonn- und Feiertagen Ruhe haben. Jawohl,‘“ wieherte der Meister vergnügt, „ich bin auch ein aufmerksamer Ehemann.“ „Schenken Sie mir das hübsche Bild, lieber Meister,“ bat Erika. „Ich will es meinem Mann mitbringen.“ „Gern, liebe kleine Frau. Ich kann mehr davon haben.“ Meister Fleischhauer saß bereits mit seiner gleichgewichtigen Frau in einer behaglichen Nische des Eden-Restaurants, als Werner Edelmann und seine reizende Frau eintraten. Sie fanden noch einen netten Tisch, nahe der Nische Fleischhauers. Der dicke Meister hob sein Glas mit perlendem Rheinwein, senkte es galant gegen seine junge Kundin und rief: „Ihr Wohl, gnädige Frau. Und das Wohl des neugeborenen aufmerk- samen Ehemannes.“ Diesen „Mustern“ zu regelmäßiger Werbung für den „Auf- merksamen Ehemann“ will ich zum Schluß noch ein praktisches Anzeigen-Beispiel angliedern. Ich erwähnte bereits, daß der aufmerksame Ehemann nicht wieder aus unserem Wirtschafts- leben verschwinden dürfe. Die Propaganda dafür muß dauernd werden. Das kann durch briefliche Werbung geschehen, wie ich es in dem Kapitel „Der Sonn- und Feiertag und die Frauen“ gezeigt habe. Es kann durch Skizzen und Notizen der Art ge- schehen, wie ich soeben einige Musterbeispiele gab. Schließlich „DER AUFMERWSAME EHEMANN“ speist des Sonntags grundsätzlich nicht zu Hause, Die vornehme Gaststätte AM HAUPTBAHNHOF, BERNHARDSTRASSE 1-3 bietet des Sonntags bei durchaus mäßigen Preisen in den behaglichen Gesellschaftsräumen Gewählte Gedecke und Spezialgerichte Weine von 2 Mk., Sehoppenweine 75 Pf. Mittags Tafelkonzert - Telephon 44-0-0 1 Säle für Festlichkeiten und Konferenzen Während der Wintermonate ermäßigte Pensionspreise Sonntags-Anzeige eines Hotels in Dresden, das den „Aufmerksamen Ehemann“ regelmäßig in den Dienst seiner Propaganda stellt. Jede Samstags- und Sonntags-Anzeige sollte an den „Aufmerksamen Ehemann“ appellieren! DIE WERBEAKTION „DER AUFMERKSAME EHEMANN“ 591 kann es, muß es durch Anzeigen in der Presse geschehen. Wie, veranschaulicht die bereits erwähnte Anzeige eines Hotels in Dresden. Die üblichen Samstags- und Sonntags-Anzeigen, die Einladungen des Hotel- und Gastgewerbes müssen unter dem Zeichen des „Aufmerksamen Ehemannes‘““ stehen. Steter Tropfen höhlt den Stein! Die unermüdlich wiederholten Mahnungen an „Aufmerksame Ehemänner‘“ werden Schule machen und all- wöchentlich viele neue „Aufmerksame Ehemänner“‘“ gewinnen! Der praktische Werbefachmann wird nun fragen: Was hat die Geschichte gekostet? Die Kampagne an sich war großzügig und originell. Das Großzügigste und Originellste aber dürfte wohl die Antwort auf die Frage nach den Kosten sein! Nichts! hat die Werbung gekostet. Die Dispositionen der Anzeigen-Zentrale, das Hand-in-Hand-Arbeiten mit dem Ver- lage der „Deutschen Hotel-Nachrichten‘‘ waren derartig, daß dieser einzigartige Werbefeldzug auch in einzigartiger Weise geführt werden konnte. Der „Aufmerksame Ehemann“ hat die sprichwörtliche Antwort des Marschalls Trivulzio an Lugwig XII. auf dessen Frage, was für Rüstungen und Vorräte zur Eroberung des Herzogtums Mailand nötig seien: tre cose, Sire, ci bisogno preparare, danari, danari, e pol danari, Lügen gestraft. Wenn wir meinen, daß zum Kriegführen drei Dinge nötig seien, Geld, Geld und nochmals Geld, so haben wir hier erlebt, daß ein Reklamefeldzug, zur Eroberung eines neuen Ab- Satzgebietes, statt mit Geld, auch mit drei anderen Dingen ge- führt werden kann: Mit neuen Gedanken, Umsicht und forschem Draufgängertum. Ohne das letzte wäre der „Aufmerksame Ehe- mann“ vielleicht im entscheidenden Augenblick noch zum Stolpern über einige schwere Hindernisse gekommen, die der tückische Zufall ihm in den Weg schob. Doch darüber schweigt des Sängers Höflichkeit, weil das Wichtigste bei allen großen Kampagnen das letzte ist: der Erfolg. Und der hat an der Wiege des „Aufmerksamen Ehemannes“ Pate gestanden. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 83. DAS „WOCHENENDE“ UND SEINE ORGANISIERUNG In dem Kapitel, das ich der Anzeigenzentrale des Reichsver- bands der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Be- friebe, Hamburg, gewidmet habe, streife ich kurz das Wochen- ende, jene englische Einrichtung, um deren Einführung man sich jetzt überall auf dem Kontinent bemüht. Zum besseren Ver- ständnis sei eine kurze Betrachtung über das Wesen dieses Wochenendes vorausgeschickt sowie über die Gründe, welche für seine allgemeine Einführung sprechen. Das englische „Week-end‘, Wochenende, hat eine alte Tra- dition. Es verdankt sein Dasein der englischen Arbeits- und Freizeiteinteilung, die etwas so typisch Englisches hat, daß wir auf dem Kontinent jahrelang von einer „englischen Tischzeit“ gesprochen haben. Diese englische Tischzeit, die identisch ist mit durchgehender Arbeitszeit, steht im engen Zusammenhang mit dem englischen Wochenende. Das eine ist aus dem anderen heraus entstanden. Die Vorzüge dieser Einrichtung sind augen- fällig. Doch müßte zunächst die Frage erörtert und geklärt werden: Soll man das Week-end im rein englischen Sinne anstreben? Oder ist es ratsamer, nur den Grundgedanken zu übernehmen, die Einrichtung des Wochenendes aber so auszugestalten, daß die eigenen Belange und Verhältnisse sowie der eigene Volks- charakter dem Wochenende ihr natürliches Gepräge auf- drücken? Die Frage ist leicht und schnell beantwortet. Das englische Week-end ist in London entstanden und basiert auf echt eng- lischen Gepflogenheiten und Gewohnheiten. Die ungeheure Ausdehnung Londons, der Charakter der „City“ als reines Ge- schäftsviertel — Wohnungen gibt es in der Londoner City fast gar nicht — zwangen dazu, die privaten Haushalte in die Peri- DAS „WOCHENENDE“ UND SEINE ORGANISIERUNG 5393 pherie zu verlegen. Dann hat der Engländer niemals so fieber- haft mit 12—14stündiger Dauer gearbeitet, wie es besonders in Deutschland nach 1870, aber auch in manchem anderen Lande Sitte geworden war. Bevor die soziale Gesetzgebung ein- griff, war es zum Beispiel in Deutschland keine Seltenheit, daß Ladengeschäfte usw. bis in die Nacht hinein geöffnet blieben, und daß auch der Sonntag das gleiche Bild reger geschäftlicher Tätigkeit zeigte. Dem übertrieben arbeitsfreudigen kontinen- talen Sonntag stand der englische „stille Sonntag‘ gegenüber, der dem Londoner keinerlei Zerstreuung und Vergnügen bot. Die fand er nur in seinen ebenfalls echt englischen Einrich- tungen, den Tausenden von Privatklubs und im Week-end. Am Week-end führten zahlreiche Eisenbahnzüge den Londoner und die Bewohner anderer Städte ans Gestade des Meeres oder an die zahlreichen, schön gelegenen Sportplätze. Das Week- end begann vielfach schon am Freitag abend und endete erst am Montag morgen. Die ausgezeichneten Bahnverbindungen und die mit rasender Schnelligkeit fahrenden Züge ermöglichten es dem britischen Großstädter, allwöchentlich zwei volle Tage auszuspannen. Heute ist der Week-end-Verkehr in England so großzügig ausgebaut, daß jeder Engländer sein Week-end an einem anderen Punkt des Inselreiches verleben kann. Niedrige Week-end-Preise der Bahn, wobei oft volle Verpflegung wäh- rend der Fahrt inbegriffen ist, ermöglichen es auch dem Manne ınd der Frau mit bescheidenem Einkommen, sein beziehungs- weise ihr Week-end in Schönheit zu genießen. Der Week-end- Fahrer findet vielfach bei der Ausfahrt am Samstag früh im Zuge Gelegenheit, sein Frühstück einzunehmen, und bei der Heimfahrt wird ihm abends ebenfalls Verpflegungsgelegenheit geboten. Aus dieser kurzen Beschreibung ist schon zu erkennen, daß ein kontinentales Wochenende auf ganz anderen Voraus- setzungen aufgebaut werden müßte als das Week-end des Eng- länders. Die in ganz Europa zu spürenden Folgen des Welt- krieges, die daraus resultierenden wirtschaftlichen Verhältnisse zwingen zu intensivster Arbeit. Für das kontinentale Wochen- ende kann im günstigsten Falle nur die zweite Hälfte des Sonn- abends, von 1 bis 3 Uhr nachmittags an, in Frage kommen und der ganze Sonntag. Auf diese Besonderheiten muß der Wochen- endverkehr auf dem Kontinent von vornherein zugeschnitten werden. Nur über eines kann keinerlei Zweifel bestehen: daß 94 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE man das ‚Wochenende auch in anderen Ländern einführen und sorglich pflegen muß: Vor dem Weltkriege wurde überall viel gereist. Auch den sogenannten „kleinen Mann“ fand man in den schönen Sommer- monaten auf der Bahn und in den vielbesuchten Fremden- zentren. Man begegnete ihm nicht nur in seiner eigenen Heimat, sondern auch in anderen Ländern, weil der Reise- und Bil- dungsdrang Grenzen und Hindernisse zu überwinden wußte. Diesem Bildungsdrange, der zugleich körperliche und geistige Erholung bot, muß auch jetzt, trotz veränderter Verhältnisse, die Bahn zu seiner Betätigung bereitet werden; Ebenso müssen die Möglichkeiten zu geistiger und körperlicher Erholung und Aus- spannung geschaffen werden. Zunächst sind die zwei wichtigen Fragen zu klären, ob der Kontinent für Wochenend-Bestre- bungen überhaupt geeignet ist, und ob diese Einrichtung im englischen Sinne oder den eigenen Verhältnissen entsprechend auszubauen ist. Die Fragen stellen heißt, sie im ersten Punkt zugleich be- jahen. Die Mehrzahl der europäischen Länder ist für ein „Wochenende“ nicht nur geeignet, man braucht diese Ein- richtung auch aus vielfachen Gründen, sie ist ihnen lebens- notwendig. Zum zweiten Punkt kann es nur eine Antwort geben: Das Wochenende muß bodenständig sein und auf heimische Verhältnisse zugeschnitten werden! In dieser Ansicht wird man bestärkt, wenn man den Blick über die eigenen Grenzen hinaus in andere Länder lenkt. Fast überall ist man dabei, die Frage des Wochenendes zu erörtern, und man ist auch schon zur praktischen Verwirklichung diesbezüglicher Pläne übergegan- gen. Das ist namentlich in Deutschland, in der Schweiz und in Österreich der Fall, die auf dem Gebiete des volkswirtschaft- lich so wichtigen Fremdenverkehrs gegenseitig schärfste Rivalen sind. Welches Land sich nicht mit allen Kräften bemüht, dem eigenen Volke die Segnungen eines praktisch durchgearbeiteten Wochenendes zu verschaffen, läuft Gefahr, daß die nachbar- liche Konkurrenz es überholt. Nun sei im wesentlichsten er- artert, welches die AUFGABEN DES HOTELGEWERBES UND DER FREMDENVERKEHRSINTERESSENTEN wären, um das kontinentale Wochenende richtig und erfolg- versprechend auszubauen. Da man hier vor einem völligen DAS „WOCHENENDE“ UND SEINE ORGANISIERUNG 595 Neuland steht, könnten Fehler und Mißgriffe.nicht wieder. gut zu machende Folgen haben. Eine zielbewußte Ausgestaltung des Wochenendverkehrs, so daß alle Beteiligten reine Freude daran haben können, ist nur dann möglich, wenn alle direkt interessierten‘ Kreise ein- trächtig Hand in Hand arbeiten, Die Aufgaben der Organisa- tionen des Hotelgewerbes und des Fremdenverkehrs sind viel- seitig. Sie seien in großen Zügen genannt. Neben ihrer Beteiligung an der Organisation des eigentlichen Netzes für den Wochenendverkehr haben sie alle wichtigen Fragen zu lösen, die außerhalb des Bereiches der reinen Be- förderungsinstitute liegen. Das sind; Empfang, Verpflegung, Unterbringung, Führung durch die landschaftlichen Sehens- würdigkeiten, durch Museen, Kunstschätze, Theater usw. Bei Lösung ihrer Aufgabe müssen sie die zwei wichtigen Gesichts- punkte im Auge behalten: Der Wochenendfahrer will die Schön- heiten seiner engeren und weiteren Heimat kennenlernen; er will sich bilden. . Es ist also eine gewisse weise Beschränkung des Gebotenen nötig. Ausflüge, Besichtigungen und Theaterbesuche dürfen nicht zu physischer und psychischer Übermüdung führen. Diese Fehler sind bei den sogenannten Pressefahrten gemacht und von den Presseleuten gerügt worden. Sie dürfen bei den Wochenendfahrten nicht wiederholt werden. Wenn Hunderttausende, wahrscheinlich sogar Millionen von Wochenendfahrern. beiderlei Geschlechts die sanitären Ein- cichtungen und Hilfsmittel der heimischen und fremden Kur- und Badeorte kennenlernen, so liegt darin eine Propaganda- wirkung von großem Wert. Deshalb liegt es auch im Interesse der Kurorte, wenn sie den Wochenendfahrern die Bekannt- schaft mit ihren sanitären Einrichtungen verschaffen, Das kann durch Freigabe oder wenigstens billigste Berechnung der Benutzung oder Besichtigung ihrer Kurmittel geschehen. Es kann auf diesem Gebiete noch weiter gegangen werden, indem man für die Wochenendfahrer besondere hygienische Ein- richtungen schafft, wodurch ihnen diese ja immerhin etwas anstrengenden Reisen verannehmlicht werden. Überzeugt der Wochenendfahrer sich davon, daß man sich an den Zielpunkten der Reisen um ihn und sein Wohlergehen bemüht, so wird dadurch der Wert der Wochenendfahrten gehoben. . 36 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Die Organisation der Verpflegung und Unterkunft ist beson- ders wichtig. Der „gut ausgeschlafene‘“ oder der „gut gegessene““ Mensch ist nicht nur aufnahmefähiger, dankbarer für das Ge- botene, er wird auch zum wertvollen Werber. Es ist nun ein- mal in der menschlichen Natur begründet, daß bei der Unter- haltung über Reiseerlebnisse die Verpflegung eine wichtige Rolle spielt. Eine Probe auf dieses Exempel kann man in jedem Eisenbahnabteil machen. Man wird sich darüber zu einigen haben, ob die Kosten für Unterkunft und Verpflegung zweck- mäßiger in den Preis der Fahrt einbezogen, ob also ein Pau- schalpreis erhoben werden soll, oder ob man dem Reisenden die freie Wahl 1äßt, ihm aber klipp und klar sagt, mit welchen Preisen und auf was er in den zur Wahl stehenden Hotels und Gaststätten zu rechnen haben wird. Eine Einteilung der Hotels und Gaststätten in verschiedene ‚Klassen‘ sollte vermieden werden. Sache der Kurverwaltungen, Fremdenverkehrsvereine und Hotelbesitzerorganisationen wäre es, den Empfang und die Führung so zu organisieren, daß sich alles reibungslos und ohne Zeitverlust vollziehen kann. Ob man beispielsweise den Emp- fang dadurch feierlicher gestaltet, daß man Musik spielen läßt oder Ansprachen hält, wie es im Sommer 1925 beim Emp- fang von Sonderzügen schon geschah, ist Sache des Ge- schmacks. Auf jeden Fall muß dafür gesorgt werden, daß „Be- sichtigungen‘“ von Sehenswürdigkeiten, Museen usw. möglichst ganz frei sind und daß für etwaigen Konzert- oder Theater- besuch Preisermäßigungen geboten werden. Prinzipiell sollten alle Stätten, die der Bildung dienen, dem Wochenendfahrer unentgeltlich erschlossen werden, weil Pflege des Bildungs- dranges eine der Aufgaben des Wochenendes sein soll. Aus diesem Grunde sei an weitere Möglichkeiten erinnert, um die Wochenendfahrten noch stärker in den Dienst des Volkes zu stellen. Industrielle Werke, kaufmännische Betriebe usw. können zum Beispiel als Belohnung für besonderen Fleiß oder hervorragende Leistungen in der Arbeit bestimmte Wochen- endfahrten spenden. Studenten können Lernzwecke damit ver- binden, und es könnten also die Wochenendfahrten zu einer wertvollen Ausgestaltung der hier und da gebräuchlichen Studienfahrten junger Studenten verwertet werden. Auf diesem Gebiete wären noch manche Möglichkeiten zu erschließen. Auf- gabe der Kurverwaltungen sowie der Städte wäre es, mit neuen DAS „WOCHENENDE‘ UND SEINE ORGANISIERUNG 597 Anregungen hervorzukommen. So haben zum Beispiel manche Großstädte Spezialeinrichtungen, deren Besichtigung für ge- wisse Bevölkerungskreise besonders wertvoll und belehrend sein kann, wie das gleiche auch bei manchen Kurorten zutrifft. Wenn ein Kurort den medizinischen Hörern einer nicht allzu entfernten Universität die Möglichkeit verschafft, anläßlich einer billigen Wochenendfahrt seine sanitären Einrichtungen Cl ene OO | Bad Menndorf f Hotel staatl, Kurhaus Staatl. Hotel Cassel Staatl,.HotelHannover KurpensionKronprinz Hotel Schaumburg | Wochenendpreis Mk. 14.— und Mk, 12.— | Ausweise im Vorverkauf sel d. Mitteleuropäischen Reisebüros und beim Ver- xehrsbüro Bad Nenndorf! Wochenend-Kollektivanzeige. Entwurf der Anz eigenzentrale, Hamburg. gründlich zu studieren, so wäre das Werbung auf lange Sicht. Der junge Student wird einstmals praktischer Arzt oder Spezial- arzt, und er wird seine Patienten gerne in einen Badeort schicken, von dem er aus persönlicher Anschauung etwas Näheres weiß. Zum Schluß sei nochmals daran erinnert, daß der Sport bei den Wochenendfahrten auch eine gewisse Rolle spielen kann, Es bieten sich da Möglichkeiten, Konkurrenzen zu schaffen und auszufechten. Der: Besuch bestimmter Veranstaltungen kann gehoben werden, wenn es gelingt, für diese Zeit Wochen- endfahrten herbeizuziehen. Aus diesen kurzen Andeutungen seht schon hervor, wie wichtig es für alle jene Städte, Kur- und 398 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Badeorte usw. ist, die Wert darauf legen, in den Wochenend- verkehr einbezogen zu werden, ihre Sportanlagen zeitgemäß und großzügig auszubauen. Es sind Anlagen, die sich am ehesten bezahlt machen werden, weil der Sport noch immer große Entwicklungsmöglichkeiten hat. Aus diesem Grunde wird und muß ‚er auch‘ bei den Wochenendfahrten eine Rolle spielen.‘ Aus diesen Betrachtungen über den Sport im allgemeinen ist ferner zu erkennen, daß der Wochenendverkehr auch in den Dienst des Wintersports gestellt werden müßte. Dabei könnten Erfolge besonderer Art erzielt werden, wenn durch den Wochenendverkehr gleichzeitig eine wesentliche Verbesserung der, vielfach noch sehr im argen liegenden Verbindungswege nach Wintersportplätzen geschaffen würde. Die Leiter dieser Plätze müßten darauf ihr Augenmerk richten. Der Wochenendverkehr brauchte im Herbst und Winter keineswegs zu stocken, soweit der Besuch von Städten in Frage käme. Ihre Museen und Sehenswürdigkeiten aller Art, ihre Theater und Konzerte würden durch einen zielsicheren Wochen- endverkehr weit mehr als seither Gemeingut des ganzen Volkes werden. Wir hören und lesen jetzt so viel von der Notlage der Theater sowie der eng damit in Verbindung stehenden Not der darstellenden Künstler. Geschickt arrangierte Wochenend- fahrten könnten einen wertvollen Ausgleich schaffen, indem sie diesen Kunstinstituten einen neuen Kreis aufnahmefähiger, sozusagen noch naiver und durch den Großstadtirubel nicht abgestumpfter Freunde zuführen. . In Hotelbesitzerkreisen haben sich bei der Propagierung des Wochenendes bedauerlicherweise auch Gegenströmungen be- merkbar gemacht. Man fürchtet namentlich in Großstädten, daß das Wochenende die Einwohner nach auswärts führen werde, wofür dann kein Ersatz vorhanden sei. Die Gaststätten am Ort würden schließlich veröden. Ich will nicht in die Erörterung dieser Streitfrage eintreten, da es zu weit ab vom eigentlichen Thema führen würde. Aber ich möchte alle derartigen Be- denken mit dem Hinweis zerstreuen, daß die Propagierung des Wochenendes nur dann werbetechnisch richtig aufgezogen ist, wenn absolute "Gegenseitigkeit waltet. Um ein Beispiel anzu- führen: Für alle Berliner, die das Wochenende am Sonnabend nach auswärts führt, müssen entsprechend große Scharen von Wochenendgästen aus der nahen und fernen Umgebung Berlins DAS „WOCHENENDE“ UND SEINE ORGANISIERUNG 599 herangezogen werden. Das Wochenende muß von vornherein Austauschcharakter bekommen. Dann wird es allen zur Freude, niemanden zum Leid werden. Daß dieser Austauschcharakter leicht zu erreichen sein würde, wenn alle Beteiligten Hand in Hand arbeiten, dürfte auch dem Skeptiker einleuchten. Es wäre nun noch der praktischen Ausgestaltung des Wochenendes zu gedenken. Statt theoretischer Erörterung will ich auch in diesem Falle die Praxis sprechen lassen. Ich gebe einige Drucksachen als Musterbeispiele wieder, die von der Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe ausgearbeitet worden sind. Man ist mit diesem ‚System im allgemeinen zufrieden gewesen. Es läßt sich varlieren, mehr oder weniger den eigenen Besonderheiten anpassen, und es wird durch die praktischen Erfahrungen weiter vervollkommnet werden. Als Werber sowie als Verteilungsstellen für alles Wochenend- Material kommen in erster Linie die Reisebureaus und die Verkehrsbureaus im Frage. Namentlich den Reisebureaus erwächst aus der Einführung des Wochenendes eine neue, schöne, aber auch verantwortungsvolle Arbeit. Wenn man sich dabei in der Hauptsache der anerkannt guten, zuverlässigen Reisebureaus bedient (ich verweise auf das Adressenverzeichnis am Schluß dieses Buches), so wird man mit den Ergebnissen zufrieden sein. Nur auf Eines will ich nachdrücklich hinweisen: Bülliges DMochen - Ende Don Samstag Tachm. 3 Uhr bis Montag Varm. 10 Uhr Zimmer u. Verpflegung MK 20.— (mit Bad INK 25.-) einschließlich. Besuch der Diese Anzeige erschien in den Städten mit über 50.000 Ein- wohnern im Umkreis bis zu 2 Schnellzugsstunden ab Oktober bis Ende März. „Der Hotelbesitzer darf seine Aufgabe und Arbeit nicht damit als beendet betrachten, daß er sein Wochenend-Material einer 500 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Anzahl dafür geeigneter Reisebureaus übersandt hat, Er muß sich darum kümmern, daß es von den Bureaus dann auch richtig und systematisch verteilt wird. Zu dieser Mahnung ver- anlassen mich ebenfalls praktische Erfahrungen. Ein Reise- bureau kann noch so solid und zuverlässig sein, so ist es doch möglich, daß sich zwischen das Personal mal ein unzuverlässiger und gewissenloser Angestellter verirrt. Diese Erfahrung hat ein bekanntes Kurhotel in Mitteldeutschland gemacht. Es stellte fest, daß das einem großstädtischen Reisebureau übersandte Wochenendmaterial so gut wie keine Erfolge gezeitigt hatte. Persönliche Erkundigung brachte die Aufklärung. Ein nach- lässiger, fauler Angestellter hatte das Paket mit dem gesamten Wochenendmaterial des Hotels überhaupt nicht ausgepackt, sondern in einen Winkel gestellt. Mit vollem Recht wurde der gewissenlose Schuldige von der Leitung des Reisebureaus, das. diesen Vorfall sehr bedauerte, entsprechend bestraft. Aber dieses Beispiel aus der Praxis beweist die Berechtigung meiner Mahnung, sich um das Schicksal des versandten Werbematerials zu kümmern. Wäre das im geschilderten Falle unterblieben, so hätte der nachlässige Angestellte vielleicht noch lange sein Unwesen treiben können. Es sei nun einer Organisation gedacht, deren am 2. Dezember 1926 erfolgte Begründung ein sprechender Beweis dafür ist, welche Wichtigkeit man in Deutschland — übrigens auch in anderen Ländern des europäischen Kontinents — der Propa- gierung des Wochenendes beimißt. Es ist die „Wochenend- Arbeitsgemeinschaft, gemeinnützige Vereinigung zur Förderung und Durchführung des Wochenendes‘“. Ihr Sitz befindet sich in Berlin W 30, Gossowstraße 4 (Fernsprecher 3660). Geschäfts- führender Direktor ist Verlagsdirektor Paul Ackermann. Der Wichtigkeit wegen gebe ich das Programm beziehungsweise den vorläufigen Programmentwurf der Wochenend-Arbeits- gemeinschaft, soweit er beim Abschluß dieses Buches vorlag, nachstehend wieder: Die Gründung der Wochenend-Arbeitsgemeinschaft mit dem Sitz in Berlin ist eine Folge des Aufrufes des Bürgermeisters Dr. Scholtz in Berlin. Die Wochenend-Arbeitsgemeinschaft stellt den Spitzenverband DAS „WOCHENENDE“ UND SEINE ORGANISIERUNG 601 aller im Deutschen Reiche bestehenden Wochenend-Vereinigungen dar. Außerdem gehören ihr korporativ die Spitzenorganisationen von Berufs- und sonstigen Vereinigungen an, welche aus Gründen ihrer Vereins- bestrebungen oder im Interesse ihrer Mitglieder die deutsche Wochenend- Bewegung fördern und stützen wollen. KEinzelmitglieder nimmt die Wochenend-Arbeitsgemeinschaft nicht auf. Die Wochenend-Arbeits- gemeinschaft wird geleitet vom Vorstand, welcher sich aus Vertretern der ihr angeschlossenen Organisationen zusammensetzt. Dieser Vorstand hat zur Leitung der Vereinsgeschäfte einen geschäftsführenden Direktor bestellt, zurzeit Herrn Ackermann. Die Tätigkeit der Wochenend- Arbeitsgemeinschaft ist gemeinnütziger Art. Politische und religiöse Bestrebungen sind ausgeschlossen. Im einzelnen hat sich die Wochenend- Arbeitsgemeinschaft folgendes Arbeitsprogramm gestellt: i. Propaganda für die Wochenend-Idee in ganz Deutschland durch aufklärende Vorträge in Wort und Bild in der Öffentlichkeit und in Vereinen, sowie Propaganda durch Flugblätter-Verteilung, Plakatanschlag und durch Veranstaltung öffentlicher Kundgebungen. 2. Förderung der Gründung von Wochenend-Vereinigungen im ganzen Deutschen Reiche. 3. Anregungen und Mitarbeit an gesetzgeberischen Maßnahmen, welche der werktätigen Bevölkerung die notwendigen Erholungsmöglichkeiten sichern, insbesondere Unterstützung der Bestrebungen nach Frühschluß der Arbeitsstätten am Sonnabendnachmittag, beziehungsweise späterer Beginn der Arbeitszeit am Montag früh. _ 4. Eintreten für Verbesserung und Verbilligung des Reiseverkehrs, insbesondere des Wochenend-Verkehrs, durch generelle Bestimmungen der Reichsbahn-Hauptverwaltung, 5. Mithilfe bei der Aufstellung berechtigter örtlicher Verkehrswünsche, welche bei der Reichsbahn, bei der Postverwaltung in bezug auf Auto. verkehr, bei den Dampfschiffahrtsgesellschaften und allen sonstigen der Öffentlichkeit zur Verfügung stehenden Verkehrseinrichtungen erstrebt werden. 8. Zusammenarbeit mit den Spitzenorganisationen der Hoteliers, Gast- wirte, Pensionsinhaber, Bäder und Kurorte zwecks Erreichung guter Unterkunfts-, Verpflegungs- und Kurmöglichkeiten in den verschiedenen Erholungsgebieten zu erschwinglichen Preisen für alle Minderbemittelten. 7. Veranstaltung billiger Gesellschaftsreisen und Förderung des Wochenend-Verkehrs vom Lande und von der Kleinstadt nach den leutschen Kulturzentren. 8. Einrichtung von Landsmannschaftsfahrten zwecks Förderung des besseren gegenseitigen Verständnisses und Kennenlernens der Eigenart ler deutschen Stämme. 9. Durchführung der Wochenend-Siedlungsbewegung im Einvernehmen nit Reich, Staat, Kommunal- und Gemeindeverwaltungen. 10. Streben nach Errichtung einer Reichskredit- und Unterstützungs- kasse für Zwecke des Wochenendes, sowie Mithilfe bei der Errichtung von Reise.-Sparkassen. 5 SS N Wochen-Ende Auf die Aufnahme von Wochenend-Besuchern sind eingerichtet Grand Hotel SCHLESISCHER HOF zit,sen farstuichen vinen, nur für d’e Dbornach- Kup a rk Hot] Der Wochenend-Preis umschließt das Abendessen Samstags, die Übernachtung zum Sonntag, das Früh- stück, Mittag- und Abendessen Sonntags und stellt sich einschließlich Trinkgeld-Ablösung und ein- schließlich auch der sonst üblichen Zuschläge für Grand Hotel schlesischer Hof großes Gadeck auf M 17,—, kleines Gedeck auf M 15.—, im Kurpark-Hotel großes Gedeck auf M 12.—, xleines Godeck auf M 10.—, für Kinder zwischen 65 und 10 Jahren werden halbe Preise gerechnet, für Chauffeure und eigene Bedienung besondere Ermäßigungen gewährt Vorverkauf der Wochenend-Ausweise bis Samstags vormittags 10 Uhr in den beiden Hotels sowie bei Quellenversand Wieser, Breslau, Junkernstraße 13 (Ohle 7442), Der Ausweis legitimiert zum freien Ein- tritt In den Kurpark, zu den Konzerten und Sonderveranstaltungen im Kurpark (auch zu den gelegent- lichen Kurparkbeleuchtungen mit Fenerwerk), zur kostenfreien Trinkkur (Oberbrunnen, Kronenquelle, Martaquelie) und zer freien Benutzung des Lichtiufibades Die Reunion Samstags abends im Schlesischen Hof ist der gesellschaftliche Treffpunkt, Wochenend-Ausweise berechtigen sum Eintritt. Für Tansteilmehmer Geselischaftskleidung Vorschrift Auto-Garagen Umklelderäume für Bahnfahrt ab Breslau Preis der Sonntagsfahr- stehen Automobilisten im Freiburger Bahnhof karten ab Breslau: zur Verfügung Schlesischen Hof 10°, 502, 65 1. Kl, M 5.60, ZIL Kl M 4.40 Bad Salzbrunn! Ruhe und Erholung in den gepflegten Kurpark-Anlagen. Ausgangspunkt für Ausflüge nach Hochwald, Fürstensteiner Grund, Nehlesiertal, Aders- bach, Weckelsdorf, Hohe Eule. Autos stehen auf Wunsch zur Verfügung. Sportgelegenheiten: Tennis und Golf. Platz- vrorbestellungen an Badedirektion (Walden- burg 57 und 58) Wochenend-Anzeige. Entwurf der. Anzeigenzentrale, Hamburg. 5 > nn A ba > Cl ke] Wochenend- Ausweis für die Benutzung von Wochenend; Ausweisen: Wichtig Nr. = (. Die Wochenend-Ausweise sind nur für die gelöste Zeit gültig. Bei Nichtbenutzung ist Umtausch nur bis Samstag früh 10 Uhr in der betreffenden Ausgabestelle möglich. 2. Der Wochenend - Ausweis legitimiert zum Besuche der Kuranlagen, Kur-Konzerte sowie der Sonder - Veranstaltungen der Kurverwaltung nach Bekanntmachung, ferner zur kostenfreien Benutzung des Licht-Luft-Bades und endlich auch der Reunions Samstags abends Hotel »Der Fürstenhofe, Sonntags abends »Fürstl. Badehotel«, (Tanzteilnehmer Gesellschafts- kleidung.) Fürst]. Badehotel Bad Eilsen Zeit: vom A = bis == Gezahlter Betrag: M. ====== Zimmer NY............- Ausgabetag: Ausgabestelle: Wochenend-Ausweisheft, in Originalgröße wiedergegeben, 15 Seiten. Von der Anzeigenzenirale, Hamburg, bearbeitet. Ganz ähnliche Hefte lagen vor vom Hotel Quisisana & Königsvilla (Sendig Hotels) in Bad Schandau und vom Kaiserin Auguste Victoria Kurhaus und Grand Hotel in Berchtesgaden. Sb > in — * N Y Sb x 3 zZ han n x « ‘ m S =] A A A &n b m] bp] x zZ zZ DD - 3 > Fürstliches Bad Eilsen Bad Eılsen, das zum Privatbesitz des Fürsten Adolf zu Schaumburg-Lippe gehört, wurde von der Fürstin Juliane im Jahre 1794 gegründet. Es liegt 4 km südöstlich von Bückeburg in einem entzückenden ale, umgeben von den waldigen Höhen des Wesergebirges, des Bückeberges und des Harrls, geschützt gegen den Einfluß rauher Winde, Die mittlere Temperatur in den Sommermonaten be- Irägt etwa 18° Celsius. Die Luft ist rein und kräftig und lurch die naheliegenden Wälder reich an Ozon, Der über 100 Jahre alte, 40 Morgen große Kurpark, der von dem Auebach durchflossen wird, bietet idyllische Ruheplätz- zhen. Behagliche Liegestühle laden auf weiten Rasen- lächen und unter schattigen Bäumen zu Liegekuren ein. Mitten im schattigen Park liegt das Schwimmbad, Licht- und Sonnenbad, eine Erholungsstätte und Fami- ıjenbad für jung und alt, umgeben von Rasenflächen mit Ruhebänken und Turngeräten. Eine vorzügliche Tennis- platzanlage von sieben Plätzen mit einem Tennishaus, das Umkleide- und Duschräume enthält, bietet Geiegen- heıt,sich dem Tennissport zu widmen. Alljährlich findet ‚m Herbst ein allgemeines großes Tennisturnier statt, das sich bei der deutschen Tenniswelt großer Beliebt- heit erfreut. Bad Eilsen eignet sich besanders als Ausgangspunkt zu den schönsten Spaziergängen und Ausflügen in die waldreiche Umgebung,besondersin den Harrl,die Bücke- berge und das Wesorgebirge. Die herrlichen Buchen- wäldergrenzen unmittelbar an den Kurpark. Näheres er- sieht man aus dem Führer für Bad Eilsen und Umgebung. Für Untejhaltung ist in Bad Eilsen in jeder Be- ziehung gesorgt. Die vorzügliche Kurkapellie spielt zwei- pis dreimal täglich, Tanzabende, Künstlervorstellungen ‘eder Art, Theater, Freilichttheater, Gartenfeste mit Feuerwerk, Militärkonzerte bieten ständig angenehme Abwechslung. In den Jahren 1914—18 wurde in Bad Eilsen ein neues Badehaus errichtet, das wohl das modernste Kurmittel- ıaus Deutschlands ist. Das alte Kurhaus mit den dazu- ‚ehörigen fürstlichen Logierhäusern entsprach den An- 'orderungen der Neuzeit und dem gesteigerten Besuch les Bades nicht mehr, so daß sich der Besitzer des Bades Zilsen, Fürst Adolf zu Schaumburg-Lippe, entschloß, an Stelle dieser zum Teil noch aus den Gründungsjahren des 3ades stammenden Gebäude eine neue Kurhausanlage ınd ein neues Hotel zu errichten Diese neue Anlage, die mitten im Kurpark liegt, ist am 1, Mai 1926 dem Verkehr übergeben worden, Bad Eilsen steht jetzt unter den deutschen Bädern nicht nur wegen seiner hervor- ragenden Heilmittel und idyllischen Lage, sondern auch wegen seiner modernen Badehäuser, Hotels, Kursäle mit an erster Stelle, Die Kurhausanlage enthält einen großen Konzertsaal, sin neuzeitliches Theater, Lesesaal und Schreibzimmer, sowie Konferenzzimmer mit Bar. Eine besondere Stelle nimmt in Bad Eilsen »Der Fürstenhof« ein, eines der schönsten Hotels in Deutsch- land, das in den Jahren 1914—18 nach den Plänen des Architekten Prof, Baumgarten, Berlin, gebaut ist. Es ist mit dem Badehaus durch eine gedeckte Wandelhalle ver- bunden. Als vornehmstes Familienhotel bietet es be- sonders ausgezeichnete Unterkunft und wird mit seinem Komfort selbst den verwöhntesten Ansprüchen gerecht. Das neue Fürst]. Badehotel enthält etwa 90 Zimmer mit 130 Betten, große luftige Räume, selbstverständlich mit allem Komfort der Neuzeit, Zentralheizung, fließen- deskaltesund warmes Wasser, Bäder, Telephon, Aufzug, jedoch ohne Luxus. Sämtliche Zimmer liegen nach Süden, Osten und Westen, zum Teil mit Balkon. I ww En nn x nn M SP X - Aus dem Wochenend-Ausweisheft b > in W.-A,-Nr. Ce Gut für ein Abendessen ‘einschl. Trinkgeld-Ablösung Fürst]. Badehotel Bad Eilsen Tat ee Zimmer Nf............- Nach dem Theater, nach der Abend-Unterhaltung gleite man mählich in die Welt der Wirklichkeit zurück und weile noch ein wenig bei frohem Mahle, bei ediem Trank, damit auch der Körper sein Teil bekomme, Das gibt einen guten Stimmungsausgleich, das läßt uns heiteren Sinnes heimkehren und die Erinnerung an den schönen Abend lange noch in den grauen Alltag hineinklingen Aus dem Wochenend-Ausweisheft, CO N y! , 3 % 3 N 2 or kan = Y N ol x] 0 > > Zn Ss nn W.-A.-Nr. Gut für eine Übernachtung Trinkgeld-Ablösung einschl. Fürst]. S Z "m X x 3 © _ a > 1 } Badehotel Bad Eilsen Tag te Zimmer Nr............. Das Heim’ auf Reisen Nicht nur die Hotelpaläste, nein, auch die Hotels mittleren Ranges streben in der Ausstattung der Räume nach jener un- aufdringlichen Eleganz. die den Gast sofort anheimelt. Wer eine Reise tut, nimmt in diesen Zeiten ungern Gastfreund- schaft in Anspruch, Viel bequemer und ungezwungener wohnt es sich im Hotel. Man ist frei aller gesellschaftiichen Verpflichtungen und fühlt sich wohl: man ist zu Hause, Aus dem. Wochenend-Ausweisheft. 3 SS ©] Ss Da in W.-A.-Nr. CM Gut > für ein Mittagessen einschl, Trinkgeld-Ablösung Fürstl. Badehotel Bad Eilsen Tai ee Zimmer Nf............- Erziehung außer dem Hause Man nehme die heranwachsende Jugend von Zeit zu Zeit mit ins öffentliche Leben, damit sie wach- samen Blicks lerne, wie es in der Welt zugeht. Das erzieht zu straffer Selbstdisziplin — eine Er- ziehung, die strahlenden Antlitzes und dankbaren Herzens anerkannt werden wird. EN Entwurf und Verlag Anzeigen-Zentrale G, m, b. H., Hamburg 3. & x x zz > N x nl zZ x > x] zn ” a “m 3 Po] N z = 4us dem Wochenend-Ausweisheft x S F ZN Gut für ein ö - "nn X 3 x and F rühstück einschl. Trinkgeld-Ablösung WM Fürst]. Badehotel Bad Eilsen Tag A Zimmer Nf............. Hinaus ins Freie, aber ohne Butterbrot, ohne Kochgeschirr, unbeschwert, wander- leicht, wanderfroh.Es gibt überall am Wege Gastwirtschaften, wo ein guter Imbiß winkt. Zu teuer? Stellt sich die umständ- liche, für die Hausfrau nicht gerade Erholung versprechende Selbstverpflegung mit allem Drum u. Dran wirklich billiger? Gönnt euch draußen frohe Rast. Gute Heimkehr, ohne Last! Aus dem Wochenend-Ausweisheft. A x * ä + el xx] bö —_- in WANT. < "y Gut N für ein Abendessen einschl. Trinkgeld-Ablösung Fürstl. Badehotel Bad Eilsen Tag tem Zimmer NrT....-.....- Der aufmerksame Ehemann Man nehme sich ein Beispiel: Dieser liebenswürdige und kluge Frauenkenner ® eist am Sonntag grundsätzlich nicht zu Hause, An einem Tage wenigstens will er seine Frau entlasten von allen Mühen in Küche und Haushalt. Gibt eg doch so viele gute Gaststätten, wo man zu angemessenen Preisen vortrefflich ißt und sich auch ein Fläschchen guten deutschen Weines zu Gemüte führen darf, ohne sich über Gebühr zu verausgaben. > by zz z [am] N tz De z Ds S = on n Bo = X zZ Ce Aus dem Wochenend-Ausweishef? 370 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE An das Fürstl. Badehotel Bad Eilsen. Wockenend-Ausweis BI eereern ee rer er errn erkennen verkauft auf den NameD ernennen EEE Wochenende: Gemeinsam mit W.-A.-Nrf............- werden.............................. Zimmer mit „.........Betten bestellt, Ausgabestelle Taf ereeeneneneeen Letztes Blatt (die Rückseite bleibt leer) des Wochenend-Ausweisheftes, wie die vorhergehenden Blätter perforiert, zur Anmeldung des Gastes, also Einsendung an die Hotelleitung bestimmt. NACH DEM THEATER... NACH DER ABENDUNTERHALTUNG 611 84. NACH DEM THEATER... ; NACH DER ABENDUNTERHALTUNG... Die dritte große Werbekampagne der Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und ver- wandter Betriebe hatte wiederum, wie schon beim Aufmerk- samen Ehemann, den deutschen Wein zum Gegenstand. Aber in der Hauptsache zielte und zielt die Aktion darauf hin, das Publikum zum Besuche der Hotels und Gaststätten aller Art nach dem Theater, nach der Abendunterhaltung anzuregen. Das besagt schon deutlich das Motto, unter dem diese Werbe- kampagne großen Stils inszeniert wurde: „Nach dem Theater, nach der Abend-Unterhaltung gleite man mählich in die Welt der Wirklichkeit zurück und weile noch ajin wenig bei frohem Mahle, bei edlem Trunk, damit auch der Körper sein Teil bekomme. Das gibt einen guten Stimmungs- ausgleich, das läßt uns heiteren Sinnes heimkehren und die Erinnerung an den schönen Abend lange noch in den grauen Alltag hineinklingen.‘ Diesmal eröffnete ein Sonderheft der in Leipzig erschei- nenden Zeitschrift „Deutsches Land‘ (firmiert seit Januar 1927: „Deutschland‘“) den Reigen. Heft 11/1926 (vom 21. Ok- lober) trug den Untertitel „Deutscher Wein“. Es enthielt zahl- Teiche Aufsätze der verschiedensten Art über den deutschen Wein. Außerdem war diesem Heft eine größere Zeichnung, ähnlich der zum Aufmerksamen Ehemann, beigelegt, die das vorstehende Motto trug, sowie einige Postkarten mit derselben, verkleinerten Zeichnung. Am 13. November 1926 folgten dann die „Deutschen Hotel- Nachrichten“ (Nr. 91) mit einer umfangreichen und inter- essanten „Werbe-Nummer für den Deutschen Wein“. N Das Motiv „Nach dem Theater, nach der Abendunterhaltung“‘, für den Hotelbesitzer und Gastwirt doch wohl das wichtigste i FE DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE und ausschlaggebende, war meiner Ansicht nach in dem Son- derheft von „Deutsches Land“ allzu bescheiden in den Hinter- grund getreten. Da die Inszenesetzung dieser Aktion erfolgte, als ich bereits mit dem Abschluß meiner umfassenden Arbeit für dieses Werk beschäftigt war, kann ich über den Erfolg der Werbung nichts sagen. Ich habe mich nur persönlich davon überzeugt, daß die vorerwähnten Ansichtskarten (Nach dem Theater, nach der Abendunterhaltung) in den Restaurants der in in jener Zeit von mir besuchten Hotels auflagen und bei den Gästen Beachtung fanden. Auch bringe ich drei mit Preisen bedachte Plakate, durch die ebenfalls für den deutschen Wein geworben werden soll. Der Wettbewerb war vom Reichsausschuß für Wein- propaganda, Berlin N, Friedrichstraße 136, veranstaltet worden. Da ich die Meinung äußerte, daß das für den Hotelier und Gastwirt Wichtigste: Die Werbung für den Besuch der Gast- stälten, in der Sondernummer „Deutsches Land“ allzu beschei- den im Hintergrund gestanden habe, so gebe ich nachstehend eine feuvilletonistisch gehaltene, also hauptsächlich für die Ver- breitung in der Tagespresse sowie in hbelletristischen Zeit- schriften bestimmt gewesene Plauderei wieder, die ich eigens für diesen Zweck im Auftrag der Anzeigenzentrale geschrieben habe. Sie trifft, meiner unmaßgeblichen Meinung nach, auf jeden Fall den eigentlichen Kern des Werbeproblems, denn sie wirbt für den deutschen Wein, indem sie für den Besuch der Hotels und Gaststätten nach dem Theater, nach der Abend- unterhaltung wirbt, und indem sie an die schönen, nach- ahmenswerten Beispiele aus der Vorkriegszeit erinnert, Weh- mütig stimmende Beispiele, deren wir von der alten Generation nur mit schmerzlicher Resignation gedenken. Im Interesse der guten Sache wünsche ich dieser Plauderei, die in ihrem Kern aber viel mehr als eine harmlose Skizze ist, die allerweiteste Verbreitung im deutschen Blätterwald. Sie könnte diese Verbreitung auch in anderen Ländern vertragen, wo man auf die gleichen, zu beklagenden Erscheinungen stößt. Ich gestatte also ohne weiteres den Abdruck, empfehle den Hoteliers und Gastwirten, für möglichst starke Ausnützung dieser Erlaubnis zu sorgen, indem sie befreundete ZeitungS- redaktionen zum kostenlosen Abdruck ermuntern, und stelle nur die eine selbstverständliche Bedingung, daß der Verfasser genannt wird. Hier die Plauderei: ius dem Plakatwettbewerb des Reichs ausschuß für Weinpropaganda. 1. Preis. Hartmuth Pfeil, Darmstadt. Aus dem Plakatwettbewerb des Reichs- ausschuß für Weinpropaganda. 2, Preis. Otto Ottler, München. “g ern SE Aus dem Plakatwettbewerb des Reichs- ausschuß für Weinpropaganda. 3. Preis. Professor Arno Drescher, Dresden. VACH DEM THEATER... NACH DER ABENDUNTERHALTUNG 615 NACH DEM THEATER... Theaterbesuch sollte ein Fest sein. Es gab eine Zeit, sie liegt noch nicht allzu weit zurück, da war er das auch wirklich. Da schmückten sich die Damen mit ihren neuesten und schönsten Gesellschaftskleidern, am schlanken Hals und an den rosigen Fingern glitzerten die Brillanten und die Herren bildeten zur anmutigen Erscheinung der eleganten Dame im feierlichen Frack oder Smoking die fein abgestimmte Folie. Nach dem Theater, nach dem Konzert oder Vortrag, nach der Abend- unterhaltung traf man sich im schönen, behaglichen Speisesaal eines mondänen Hotels oder sonst einer gepflegten Gaststätte. Oft war das erst der Höhepunkt des Abends. Wenigstens für die elegante Dame. Sie sah und wurde gesehen. Der entzückende neue Theaterhut fiel auf. Bei den Damen unangenehm, bei den Herren anreizend. Sie fanden die tiebenswürdige Frau Inge mal wieder reizend und liebenswert. Nahmen sich vor, den letzten Gedanken in die Tat umzusetzen. Der kostbare Abendmantel kam voll zur Geltung. Erfüllte erst hier, im stimmungs- vollen, festlich erleuchteten Saale des Palast Hotels, oder des mondänen Weinrestaurants Universum, seine eigentliche Bestimmung. Frau Konsul Neugebauer wurde gelb im Gesicht, als sie den Mantel sah. Das heißt, Frau Inge dachte: sie wurde noch gelber als sonst! Wie schön war das, wenn man zeigen konnte, daß man schön war. Noch immer schön war. Während die anderen — —! Die Stunden nach dem Theaterbesuch, nach der Abendunterhaltung waren gar oft die schönsten. Die Unterhaltung floß leicht und angenehm. Die Stimmen schwirrten. Bonmots und liebenswürdige Scherze flogen Raketen gleich durch die Luft. Man war angeregt vom vorausgegangenen Theaterbesuch. Er hatte reichen, unerschöpflichen Unterhaltungsstoff geliefert. Man konnte über den Komponisten, den Dichter plaudern. Konnte ein, zwei, drei gute Haare an seinem Werk lassen. Die Sänger und Sängerinnen, die Darsteller und Darstellerinnen würzten die Unterhaltung, obwohl sie nicht persönlich teilnahmen. Aber gerade durch ihre Abwesenheit belebten sie die Gespräche. Über den Abwesenden läßt sich viel amüsanter plaudern. Und wie verstand man damals das Plaudern. Wie wußte man in jener Zeit aber auch zu „genießen“, Geistig sowohl als leiblich. Während der tadellos geschulte Kellner von den wunder- vollen, vielfarbigen und vielgestaltigen Hors d’oeuvres, jede einzelne Platte ein Stilleben und Gedicht, vorlegte, während man die köstlichen Austern aus den Wogen der Nordsee schlürfte, wogte die Unterhaltung. Dazu der Silberklang der Gläser, mit auserlesenen Gewächsen vom Rhein, von Mosel, Nahe, Saar, Ruwer usw, gefüllt. Es war wirklich der Höhe- punkt des Abends, der einzigartige, wundervolle und stimmungsvolle Ausklang des Theaterbesuches. Noch heute denke ich mit seliger Freude an manchen solcher Ausklänge. Erinnere mich, wie der Geist gewisser- Maßen in prickelndem deutschen Sekt gebadet erschien und genau SO Drickelte wie der schäumende Trank im Kristallkelch vor mir. Tempi passati. Vergangene Zeiten! Wirklich vergangen? Vor wenigen Tagen weilte ich wieder einmal in der Hauptstadt des Deutschen Reiches, das seit jener im Traum soeben durchlebten schönen Zeit zur Republik 316 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE wurde. Fuhr natürlich abends in die Oper. „Rigoletto“. Verdis von Leidenschaften durchtobtes, melodienreiches Werk. „Ach, wie SO irügerisch sind Frauenherzen“, sang der leichtsinnige Herzog, und man vergaß über dem Schmelz der wundervollen Tenorstimme, daß das Herz des genußfrohen Jungen da oben auf den Brettern an „trügerischem“ nichts, absolut nichts zu wünschen übrig ließ. Selbstverständlich saß ich im festlichen Smoking ebenso selbstverständlich zwischen zwei lieb- reizenden jungen Frauen. Beide zum Anbeißen, auch wenn sie sich nicht in duftige Gesellschaftskleider gehüllt hätten. Aber so waren sie natürlich sogar zum Aufessen, Unsere Stimmung war also festlich. Aber als wir die Blicke im Raum umherschweifen ließen — Schau ich umher im edlen Kreise — da wurden wir jählings ernüchtert. Die Mehrzahl der Herren in. hellen Straßenkleidern, vereinzelt sogar in neckischen Knickerbockers, die auch aus dem ernstesten Mann eine komische Figur zu machen wissen. Bei den Damen überwog der dunkle Rock mit heller Bluse. Brr! Und der Thermometer unserer Lebens- freude sank auf Null. Ach, wie so trügerisch sind Weiberherzen! Sie wollen sich zum Theaterbesuch nicht mehr festlich anziehen. Und ich hatte, wie ich das aus der Vorkriegszeit von der Dresdner Oper her gewöhnt war, im Frack erscheinen wollen. Verhüllt, ihr Musen, euer Haupt. Nun, wir hofften auf „nachher“. Auf den Abend nach dem Opernabend. Ein flinkes Auto führte uns in eine vornehme Gaststätte Unter den Linden, ein Lieblingsziel der guten Gesellschaft. In jenen schönen Zeiten, von denen ich eben träumte, bekam man dort nach dem Theater keinen Tisch, wenn er nicht vorher bestellt war. Der Rahmen war stimmungsvoll und elegant wie einst. Die Bedienung war aufmerksam und sorgfältig wie einst. Küche und Keller überboten sich in ihren Darbietungen — — wie einst. Nur die Gäste waren nicht wie einst. Es gab leere Tische. Es gab Herren im Straßenanzug, Damen in Promenadenkleidern. Außer meinen zwei reizenden Begleiterinnen waren nur noch zwei Damen in großer Toilette erschienen, aber es war „Film“, anscheinend, dem Appetit nach, sogar nur Komparserie. Also auch hier: Tempi passati! Absichtlich habe ich die Erinnerung an das schöne, unvergessene Einst anklingen lassen, weil ich weiß, daß ich unter den „älteren Jahrgängen“ viele Leidensgefährten habe, die gleich mir dem Entschwundenen nach- trauern. Wir wollen die schöne Zeit in ihrem alten Glanz wieder auf- leben lassen. Wir wollen eine geistige G. m. b. H. gründen zwecks Wiederanknüpfung der Fäden, die uns unsichtbar noch immer mit dem unvergessenen Einst verbinden. Laßt uns mit dem guten Beispiel vorangehen. Laßt uns der heutigen Jugend zeigen, um wie viele genußreiche, ästhetisch schöne Stunden sie sich selbst bringt, wenn sie vergißt, was uns einst jung gemacht, jun8 erhalten hat: Die frohen Stunden in liebenswürdiger Geselligkeit, im Theater, nach dem Theater, Wir wollen sie wieder zum Fest werden lassen, indem wir uns festlich kleiden und sie festlich begehen. Warum auch nicht? Der Alltag bringt uns so viel Schweres, daß Ausspannung zur Pflicht wird. Mit den Alltagskleidern wollen wir den Alltagsmenschen abstreifen, mit dem festlichen Gewand einen neuen Adam anziehen. NACH DEM THEATER... NACH DER ABENDUNTERHALTUNG 617 Unsere schönen, gepflegten Gaststätten, ihre Küchen und ihre Keller sind wieder auf der vollen Höhe der Vorkriegszeit, Wollen wir sie einsam auf der Höhe sitzen lassen? Wollen wir ihnen das Leben, den Lebens- kampf noch schwerer machen, indem wir uns abgewöhnen, unsere freien Abendstunden festlich im festlichen Rahmen zu begehen? In diesen Tagen, als der D-Zug mich in rascher Fahrt aus der Reichs- hauptstadt wieder ins heimische Baden-Baden entführte, las ich zufällig eine interessante Devise, der man hoffentlich recht oft begegnen wird: „Nach dem Theater, nach der Abend-Unterhaltung gleite man mählich in die Welt der Wirklichkeit zurück und weile noch ein wenig bei frohem Mahle, bei ediem Trunk, damit auch der Körper sein Teil bekomme. Das gibt einen guten Stimmungs- ausgleich, das läßt uns heiteren Sinnes heimkehren und die Erinnerung an den schönen Abend lange noch in den grauen Alltag hineinklingen.“ Grauer Alltag! Muß er immer um uns sein? Nein! Dieses Motto sei auch das unsere. Wie es mich dazu begeisterte, mir mit dieser kleinen Plauderei die Erinnerung an unendlich viele schöne Stunden „nach dem Theater“, „nach der Abend-Unterhaltung“, bei Becherklang und gutem Mahl in die Erinnerung zurückzuzaubern, so möge diese Devise alle dem trockenen, nüchternen Alltag gern entfliehenden Mitschwestern und Mitbrüder anfeuern, die schöne Gepflogenheit der Vorkriegszeit wieder zum Leben zu erwecken, Darum: Auf Wiedersehen heute abend nach dem Theater im schönen Speisesaal des Palast Hotels oder des Restaurants Universum. und zwar festlich im Gesellschaftskleid und Smoking. Nun lasse ich noch zwei humoristisch gehaltene Skizzen aus meiner Feder folgen, mit denen ich zeigen will, wie derartige kleine Plaudereien beschaffen sein müßten, um Interesse bei den Lesern und also auch Entgegenkommen bei den Zeitungs- redaktionen zu finden. In beiden heiteren Skizzen versuche ich, ganz unaufdringlich für den deutschen Wein zu werben, Feuille- tonistisch gehaltene Plaudereien ähnlicher Art haben immer Aussicht, namentlich von kleineren Zeitschriften und Zeitungen veröffentlicht zu werden. Verwendung dieser Skizzen gestatte ich unter der Bedingung, daß mir davon vorher Mitteilung ge- macht und dann Belegexemplare übermittelt werden. DAS STEINBERGER GABINETSTÜCKCHEN Horst Stolzenberg war nur dem befreundeten Direktor des Palast-Hotels zuliebe zum Tanzabend gekommen, Er war durch ein Übermaß von Ge- selligkeit und Tanz übermüdet, etwas blasiert und sagte sich eigen- äinnig: Ich mache nicht mehr mit! Es ist alles dummes Zeug. Diese modernen Tänze und diese modernen Tänzerinnen. Brr! Puh! Ein goldenes Glas Wein vom Rhein ist mir tausendmal lieber. 319 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Vorsichtig hatte er seinen Platz in einer halb verborgenen Nische beim Saaleingang gewählt. Er übersah alles und konnte selbst nur von einem kleinen Teil der nächsten Tische aus gesehen werden. Dann übergab er dem interessiert aufhorchenden Kellner seine Bestellung. Dieser flog. Bald kehrte er zurück, servierte die übliche Gläsergarnitur ab und setzte bei- nahe mit Andacht einen wundervoll geschliffenen Kristallkelch, ein Meisterstück deutscher Glasbläserei- und edelster Schleifkunst, vor Horst Stolzenberg nieder. Dazu eine schlankhalsige Flasche, die er zart und behutsam wie eine verwöhnte Geliebte behandelte. Steinberger Cabinet stand auf der Etikette. Vorsichtig goß der Kellner den goldklaren Wein in das vornehme Kristallglas. Horst nahm den Kelch und sog mit Kenner- miene die wunderherrliche Blume ein, „Meine schöne, duftige Geliebte vom schönen Rhein!“ sagte er leise, weich und glücklich. „Du Einzigel“ Plötzlich ließ er den Becher sinken und seine dunklen, lebhaften Augen starrten wie hypnotisiert auf die wunderschöne Ellen Gabriel, die in diesem Augenblick mit ihrer noch jugendlich aussehenden Mutter in den Saal trat. Ellen Gabriel mußte es bemerken und wunderte sich. Kannte er sie? Es war ihr beinahe unangenehm, als die Mutter einen Tisch ganz nahe bei dem von Horst Stolzenberg wählte. Derselbe Kellner bediente sie. Frau Gabriel studierte die Weinkarte mit der Miene einer Kennerin, dann bestellte sie. Der Kellner machte ein unglaublich verblüfftes Gesicht, als er die Bestellung entgegennahm, so daß es Frau Gabriel hätte auf“ fallen müssen, wenn sie nicht gerade den Saal durch ihr Augenglas ge mustert hätte. Fast zögernd entfernte sich der gewandte Kellner, auf seinem Gesicht lag tiefes Erstaunen. Als er zurückkehrte, trug er vor- sichtig zwei ebensolche geschliffene Weinkelche, wie er Horst Stolzen- berg einen gebracht hatte. Und eine schlankhalsige Flasche mit der- selben Etikette. Horst beobachtete den Tisch scharf. Mit seinen Falkenaugen las er trotz der Entfernung die Inschrift: Steinberger Cabinet! Es war „sein“ Wein. Da tat er einen tiefen Zug aus dem Kristalikelch und auf sein markantes Gesicht trat ein Ausdruck, als habe er das Glück leibhaftig vor sich. Die Musik setzte ein. Zufällig spielte sie kein übermodernes Jazzstück, sondern Strauß’ ewig schönen Walzer „Geschichten aus dem Wiener- wald‘. Hastig sprang Horst, der nicht hatte tanzen wollen, auf, verbeugte sich tief erst vor der Mutter und dann vor Ellen und bat um den Tanz. Ellen erhob sich schneller, als es der gute Ton will. Ein wenig ver- wirrt, leicht errötend, fragte sie: „Kennen Sie mich? Fast scheint es so!“ „Ja, ich kenne Siel* rief er freudig, mehr als er es sprach. „Sie sind das Wesen, das mir mein Lieblingswein schon tausendmal vorgaukelte, wenn ich in den goldenen Spiegel des Bechers blickte. Aber immer ver- schwanden Sie wieder. Nun endlich halte ich Sie“ — — und werde dich halten! setzte er unhörbar flüsternd hinzu. Ellen wurde ganz seltsam zumute. Ein eigenes Gefühl überkam sie, War es Furcht vor seinem exaltierten Wesen? Aber seine gefestigte männliche Erscheinung wollte so gar nicht zu diesem Wesen passen. Hatte er etwa zu tief ins Glas geblickt? Er sprach ja selbst davon, daß er sie schon tausendmal im Spiegel des Bechers erblickt habe. Während Horst sie elegant und sicher NACH DEM THEATER... NACH DER ABENDUNTERHALTUNG 619 durch die tanzenden Paare führte, klang sein übermütiges Lachen an ihr Ohr: NA ON Becher gesehen, meine Gnädigste. Ich las diesen schwarzen Verdacht in Ihren Augen. Seien Sie ohne Sorge. Horst Stolzenberg schätzt wohl die blumigen Kinder unseres Vaters Rhein, er liebt sie sogar, aber er ist kein Trinker. Was mich so froh und über. mütig macht? lese ich in Ihren Augen, Daß ich Sie gerade heute hier finden mußte, wohin ich nur ungern, fast gezwungen kam. Und daß Sie — nun lachen Sie recht übermütig — zu diesem schon übergroßen Glück auch noch meinen Wein trinken.“ Ellen sah ihren Tänzer mit so unverhohlenem Entsetzen an, daß sie beide aus dem Takt kamen und beinahe gestürzt wären. „Ich — soll — Ihren — Wein — getrunken — haben?“ fragte sie stotternd. Horst wurde scheinbar ernst: „Sie haben ihn nicht getrunken, sondern Sie trinken ihn!“ Doch als er ihr ratloses, verwirrtes Gesichtchen sah, tat Ellen ihm fast leid und er erklärte schalkhaft, mit der Miene eines Dozenten trockener Juristerei: „Jawohl! Sie trinken meinen Wein. Aber nicht aus meiner Flasche und nicht aus meinem Glas. Sie trinken meine Lieblingsmarke, Steinberger Cabinet. Und dafür möchte ich — —*“, er schwieg und setzte in Gedanken hinzu: „Sie küssen!“ „Nun verstehe ich!“ rief Ellen Gabriel fröhlich. Dann wurde sie ganz unvermittelt traurig: „Der arme Papa. Eine gute Flasche Rheinwein war seine Seligkeit. Aber bei einer Flasche Steinberger Cabinet konnte ich Dies von ihm erreichen, bei ihm durchsetzen. Der arme, liebe, prächtige apa.“ „Warum arm?“ fragte Horst vorsichtig. „Er ist seit zwei Jahren tot. Ein Herzschlag nahm ihn uns. Riß ihn jäh aus dem Leben. Und er war noch so jung. Erst 74. Mama war seine zweite Frau. Ich werde 90 Jahre, sagte er immer. Das hat mir mein Freund, Steinberger Cabinet, versprochen.“ Ein anmutiges Lächeln um- spielte Ellens eben noch so traurig-ernstes Gesicht. Sie schien, als echte Tochter ihres sorglosen Vaters, nicht lange ernst bleiben zu können. „Muß ein prachtvoller Herr gewesen sein, Ihr alter Herr‘, meinte Horst. „Schade, daß ich ihn nicht mehr kennenlernen kann. Ich liebe fröhliche alte Herren, und liebe sie doppelt, wenn sie meinen geliebten Rheinwein lieben.“ „Das würde Papa auch von Ihnen gesagt haben, wenn er es noch bei Lebzeiten hätte erfahren können, daß Steinberger Cabinet Ihr Liebling ist. Vater zu Ehren trinken Mama und ich stets diesen Wein, wenn wir ausgehen. Unsere Bekannten haben mich das Steinberger Cabinetstück- chen getauft“, setzte sie lachend hinzu. „Steinberger Cabinetstückchen‘, wiederholte Horst versonnen, „Ein entzückend zärtlicher Kosename nach meinem Geschmack. Ich werde mich bemühen, bald, sehr bald zu diesen nahen Bekannten zu gehören, um das Recht zu haben, Sie ebenfalls Steinberger Cabinetstückchen nennen zu dürfen.“ Dabei sah er Ellen an, daß sie erst rot und dann blaß wurde. Er sah es, und hätte am liebsten laut wie ein Schusterjunge gepfiffen. Da sich 59} DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE das im Saale des Palast-Hotels aber nicht schickt, setzte er weich, mit zärtlichem Flüstern hinzu: „Mein Steinberger Cabinetstückchen fürs ganze Lebend41* Dritter im Bunde sei eine kleine Skizze aparter Art, der man den Werbecharakter ebenfalls nicht anmerkt. Sie hat, wie die vorhergehende Arbeit, Aussicht, oft gedruckt zu werden, weil sie dem modernen Wunsch der Redaktionen: kurz, kürzer am kürzesten, gerecht wird. DES RHEINES KÖSTLICHSTE GABE! „Lassen Sie uns aufhören. Ich vertrage das Tanzen leider nicht und tanze doch so gern“, sagte die entzückende junge Dame und atmete schwer, „Wie schade“, erwiderte ihr Partner und sah sie mit leuchtenden Augen an. „Ich hatte mich gerade auf diesen Tanz gefreut. Mit Ihnen!“ Er war Arzt, noch sehr jung und seine Augen redeten eine deutliche Sprache. Heute abend hatte er seine schöne Tänzerin erst kennen und —- lieben gelernt. „Schade!“ hauchte auch sie und stützte sich auf die Lehne eines Stuhles, denn ihr war vom Tanz etwas schwindlich geworden. Zufällig war es der Stuhl ihres Tänzers und auf dem schimmernd weißen Tafel- tuch stand ein fein geschliffenes Kristallglas, angefüllt mit golden leuch- tendem Wein. Ein wundervoller Duft wehte von dem Weinglas herüber. Da schlug sich der junge Arzt vor die Stirne, griff nach dem Weinglas, kredenzte es seiner reizenden, recht blaß gewordenen Tänzerin und bat: „Trinken Sie von diesem Wein, Es ist ein köstlicher Tropfen. Johannis- berger Hölle. Er wird Sie wunderbar stärken und beleben.“ Die junge Dame zögerte ein wenig, dann nahm sie das Glas und führte es an ihre Lippen. „Ah!“ sagte sie und sah den jungen Arzt schelmisch lächelnd an. „Ich trinke selten Wein, aber einen solchen Trank lasse ich mir gefallen. [ch fühle, wie er belebend und stärkend durch die Adern rinnt. Es ist aine wunderbare Medizin.“ Eine leichte, gesunde Röte überzog das eben noch so blasse Gesichtchen und machte es noch lieblicher. Die Augen blitzten und der schlanke Körper straffte sich. Wie ein alter, erfahrener Weinkenner vom Rhein nahm sie noch einen tiefen, tiefen Schluck und gab das Glas ihrem Partner zurück. „Das war köstlich, Herr Doktor. Vielen, vielen Dank, Ich fühle neuen Lebensmut und die Kräfte eines Herkules in mir. Kommen Sie, lassen Sie uns tanzen, tanzen. Aber vorher sagen Sie mir: Das war gewiß ein Kind des sonnigen Südens, dieser Wein, daß er gar so feurig und er- frischend wirkt?“ „Nein, meine Gnädigste! Es ist ein echter, aber edler deutscher Tropfen; Johannisberger Hölle ist sein Name, Aber es ist kein Geschenk der Hölle, NACH DEM THEATER... NACH DER ABENDUNTERHALTUNG 621 sondern eine wundervolle Gabe des Himmels, Ja, unsere edlen deutschen Gewächse nehmen es mit jeder Konkurrenz auf. Man muß sie nur kennen und schätzen.“ „Johannisberger Hölle!“ meinte die junge Dame und ihr Gesicht über- flog ein übermütiges, halb verlegenes Lächeln. „Ein ungewöhnlicher und ungerechter Name für ein Getränk, das uns in den Himmel zaubert.“ „In den Himmel zaubert!“ wiederholte der junge Arzt inbrünstig. „Mit Ihnen!“ setzte er wie ein Hauch hinzu. Aber sie hatte es doch gehört und aus ihren Augen strahlte ein seliges Leuchten. Dann tanzten sie, weich und hingebend. Der Tanz wurde zum Gedicht, zum hohen Lied der Liebe und zum Lobgesang auf des deutschen Rheines köstlichste Gabe: den deutschen Wein. Unter meinen zahlreichen Illustrationen (Musterbeispielen) gebe ich, wie schon eingangs erwähnt, auch die stark ver- kleinerten Reproduktionen dreier Plakate wieder, die das Er- gebnis eines Preisausschreibens sind, daß der im Mai 1926 ge- gründete Reichsausschuß für ‚Weinpropaganda (Sitz Berlin, Friedrichstraße 136) erlassen hatte. Was dieser Reichsausschuß bezweckt, sagt schon sehr deutlich sein Name, eine ausführ- lichere Kennzeichnung erübrigt sich also. Ich überlasse es ihm, durch sein Wirken von sich reden zu machen. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 85. EINE KLEINE WERBEKAMPAGNE ANLÄSSLICH EINES BESONDEREN EREIGNISSES Es gibt außer dem Hotelgewerbe wohl kaum eine zweite Industrie, kein Gewerbe, wo sich in gleicher Häufigkeit beson- dere Anlässe bieten, die geradezu danach rufen, in geschickter Weise werbetechnisch ausgewertet zu werden. In dem Kapitel „Ausnützung der Gelegenheiten‘ beschäftige ich mich ein- gehend mit diesen Möglichkeiten und lasse die Frage auch noch in manch anderem Abschnitt anklingen. Hier will ich nur wirkliche Musterbeispiele geben, also keine Theorie auftischen, sondern die Praxis sprechen lassen. Als der „Frankfurter Hof“ in Frankfurt a. M. im Juni 1926 den Tag seines fünfzigjährigen Bestehens gefeiert hatte, habe ich auf Wunsch des Herrn Generaldirektors Georges Gottlob diesen Anlaß zum Ausgangspunkt einer Werbekampagne im kleinen benützt, ähnlich wie die bereits geschilderten großen Aktionen der Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deut- schen Hotels beim „Aufmerksamen Ehemann“, dem ‚„„‚Wochen- ende‘ und „Nach dem Theater‘. Betrachtet man die sogenann- ten „besonderen Ereignisse‘ -— es muß durchaus nicht immer irgendein Jubiläum sein — von allen Seiten durch die werbe- technische Brille, so macht man sofort interessante Ent- deckungen. Es zeigt sich, daß in einem solchen Anlasse allerlei Fragen verborgen ruhen, die tatsächlich für die verschiedensten Kreise interessant und beachtenswert sind. Ihre Verwertung und Bekanntgabe läßt sich, bei nur einiger Geschicklichkeit, unter Vermeidung des Reklamecharakters, ermöglichen, so daß außer dem „Zeitungs-Verlag‘“, der berufsmäßig dazu ver- pflichtet ist, wohl kein vernünftiger Mensch und keine denkende Zeitungsredaktion Anstoß daran nimmt. Man hat nur nötig, die in Betracht kommenden Notizen, Skizzen und Artikel des aus- EINE KLEINE WERBEKAMPAGNE ANLÄSSL. EINES BESOND. EREIGNISSES 623 gesprochenen Reklamegewandes zu entkleiden, und sie als das zu behandeln, was sie auch in Wirklichkeit sind: volkswirt- schaftlich interessante und wichtige Schilderungen. Allerdings hat, leider, die Mehrzahl der Tageszeitungen auch für solche wissenswerte und interessante Einsendungen meistens keinen Platz, sofern sie aus der Welt der Hotels kommen. Um liebevolle Aufnahme und Pflege zu finden, dürfen hotelgewerb- liche Einsendungen nicht dieser Art sein, sie dürfen nicht den volkswirtschaftlichen Wert des Hotelgewerbes aufzeigen, sondern sie müssen ein wenig über die Hotels schimpfen! Namentlich über die angeblich zu hohen Preise, oder über angeblich schlechte Bedienung, oder über angeblich schlecht gepflegte Hotelzimmer, oder über die Verpflegung, oder über einen aufrechten Hotelbesitzer, der sich nicht zum Schuhputzer nörgelnder Hotelgäste machen lassen wollte. Man versteife sich deshalb nicht auf die Tagespresse, namentlich auf die großen Blätter, deren Leiter dem Hotel- gewerbe gegenüber zuweilen eine ganz merkwürdige Ein- stellung zeigen, sondern man denke daran, daß kleinere Zeitungen auch einen guten Leserkreis haben, und daß deren Redakteure interessant aufgemachten Skizzen und Notizen gegenüber viel weitherziger sind. Vor allem erinnere man sich der reichhaltigen Fachpresse sowie jenes nicht kleinen Zweiges aus dem Blätterwald: der belletristischen Zeitschriften mit volkswirtschaftlichem Einschlag! Dort findet man zuweilen das meiste Verständnis und Entgegenkommen. Die erwähnte kleine Werbekampagne habe ich in der Haupt- sache auf diesen Tatsachen aufgebaut. Nunmehr mag die Praxis sprechen. Die folgenden Notizen und Artikel waren für die Fachpresse, für belletristische Zeitschriften, für kleinere Tageszeitungen bestimmt, weshalb sie auch von vornherein dem Charakter des betreffenden Fachgebietes angepaßt wurden. Ich gebe vor jeder Notiz usw. an, für welchen Wirtschaftszweig sie berechnet war. Sie sind an Blätter der am Kopf jeder Notiz genannten Art in Deutschland, Österreich, der Schweiz, der Tschechoslowakei sowie an deutsche Zeitungen und Zeit- schriften in Amerika gegangen. Alle Einsendungen, die eine von mehr, die andere von weniger Blättern, sind angenommen und veröffentlicht worden. Warum auch nicht? Sie sind sämtlich Volkswirtschaftlich wohl mindestens ebenso interessant, wie eine gewisse Sorte Sportberichte (wofür manche Tageszeitungen 624 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ein, zwei und mehr ganze Seiten übrig haben), die einem ihrer Langweiligkeit und ihres oft schrecklichen Stils halber zuweilen die Stiefel ausziehen. Selbstverständlich habe ich mich nur an solche Fachkreise gewendet, die mit dem Hotelgewerbe Fühlung haben und vielfach von ihm in Nahrung gesetzt werden. Die Probearbeiten geben gute Anleitung, worauf es ankommt und wie derartige Notizen und Artikelchen aufgezogen werden müssen. Für Fachzeitschriften der Maschinenbau-Industrie. MASCHINENINDUSTRIE UND HOTELGEWERBE Es würde volkswirtschaftlich interessant sein, wenn einmal zahlen- mäßig festgestellt werden könnte, in welchem Ausmaße die Maschinen- industrie seit Kriegsende für das Hotelgewerbe beschäftigt gewesen ist. Die Ziffern würden infolge ihrer Höhe verblüffen. Außerordentlich groß ist die Zahl der Hotels, die im Laufe der letzten acht Jahre Zentral- heizung, Anlagen für fließendes kaltes und heißes Wasser, Privatbäder, neue Küchen-, Konditorei. und Bäckereianlagen, Kühlanlagen mit Eis- versorgung, Wäschereianlagen, Personen- und Gepäckaufzüge, Gasküchen- anlagen, Haus- und Ferntelephon, Entstaubungsanlagen, Entlüfter, Licht- signalanlagen usw. einrichten ließen. Den Spezialfabriken der ge- nannten Zweige sind ganz bedeutende Aufträge zugeflossen. Nicht minder groß dürfte der indirekte Nutzen für die Maschinenindustrie sein dadurch, daß unsere schönen, in der ganzen Welt bekannten Hotels beim Bau und der technischen Einrichtung von Gasthöfen des Auslandes häufig als Muster dienen. Gar mancher große Auslandsauftrag ist der Maschinen- industrie zugeflossen, weil die Anlage in irgendeinem deutschen Hotel den Anreiz dazu gab. An diese Zusammenhänge mußte ich denken, als mir Gelegenheit geboten war, anläßlich des fünfzigjährigen Bestehens des Hotels Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. intimen Einblick in alte Dokumente aus der Gründungsgeschichte zu nehmen. 5,400.000 Mk. betrug das Gründungskapital dieses alten und doch so jungen, weil hoch- modernen Hotels. Davon wurden 850.000 Mk. für die Inneneinrichtung und das Inventar ausgegeben. Auf Maschinenanlagen entfiel kein allzu- großer Betrag, denn der geniale Ausbau der betriebstechnischen Anlagen kam erst später. Obwohl das genannte Hotel sich in seiner äußeren Gestalt fast nicht verändert hat, machte es, wie viele andere Hotels, im Innern Umwandlungen durch, die sprechende Zeugen für den gewaltigen Fort- schritt der Hoteltechnik sind. Alle vorstehend aufgeführten Anlagen sind im Frankfurter Hof zu finden, und zwar in mustergültiger Ausführung, die unsrer Maschinenindustrie alle Ehre macht. Eine Einrichtung fand ich sogar, die meines Wissens noch kein anderes deutsches Hotel hat: fließendes Eiswasser in einem Teil der Fremdenzimmer, Weshalb ich diese Jubiläumsgeschichte erzähle? Weil ich auf etwas hinweisen will, was man in Deutschland noch viel zu wenig kennt und würdigt: den volkswirtschaftlichen Wert des nationalen und inter- nationalen Fremdenverkehrs und dessen engen Zusammenhang mit der EINE KLEINE WERBEKAMPAGNE ANLÄSSL. EINES BESOND. EREIGNISSES 625 Industrie und dem Handel im allgemeinen, mit der Maschinenindustrie im besonderen. Der wachsende Fremdenverkehr war der Anstoß zur Schaffung schöner und weltbekannt gewordener Hotels. Sie befruchteten wiederum die Industrie, regten die technische Vervollkommnung der Maschinenanlagen an und wurden zum internationalen Verkünder und Verbreiter des Ruhmes unserer Industrie. So war es indirekt der Fremden- verkehr, der Aufträge vermittelte und neue Werte schuf. Diesen Zu- sammenhang zwischen Fremdenverkehr und seinem Adjutanten, dem Hotelgewerbe, sowie der Maschinenindustrie zu veranschaulichen, ist der Zweck dieser Zeilen, Den Industriellen soll damit gezeigt werden, wie wichtig für sie der nationale und internationale Fremdenverkehr ist. Sie sollen angeregt werden, an seiner Förderung und Pflege mitzuarbeiten. Mitzuhelfen an Beseitigung der Hemmungen, die dem Fremdenverkehr noch vielfach bereitet werden. Mitzuwirken bei Aufklärung der Regierungen und politischen Parteien über die volkswirtschaftliche Be- deutung des Fremdenverkehrs. Wie ungeheuer wichtig und notwendig diese Aufklärungsarbeit ist, lehrte uns erst in allerjüngster Zeit Bayern. Es ist ein Land, in dem der Fremdenverkehr ein wichtiger Zweig der Volkswirtschaft ist, wo ganze Bezirke (in Oberbayern zum Beispiel) fast nur vom Fremdenverkehr leben. Zur Förderung dieses Verkehrs bewilligte der bayrische Landtag für 1926 den Riesenbetrag von 20.000 Mk., schreibe zwanzigtausend Mark. Das Groteske solcher „volkswirtschaftlichen‘“ Ein- stellung wird klar, wenn man erfährt, daß der Frankfurter Hof im Jahre 1925 über eine halbe Million Mark an Steuern abführen mußte. Für Fachzeitschriften der Textilindustrie. HOTELGEWERBE UND TEXTILINDUSTRIE VOR 50 JAHREN Am 25. Juni 1926 blickte das Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. auf eine 50jährige fesselnde Geschichte zurück. Für unsere Leser dürfte ein kurzer Rückblick auf die Entstehung dieses schönen, noch heute mustergültigen Hotels interessant sein. Brachte diese Gaststätte doch einer ganzen Anzahl Firmen für die damalige Zeit bedeutende Aufträge. Das Anlagekapital erreichte die riesige Höhe von 5,400.000 Mk. Davon kamen auf Inventar und Einrichtung rund 850.000 Mk. In die Lieferung der Teppiche, Vorhänge, Gardinen, Stores, Vitragen, Betten usw. teilten sich acht Firmen in Berlin, Frankfurt, Leipzig und Bühl. Das war vor 50 Jahren. Es dürfte interessant sein, gelegentlich einmal festzustellen, wievielen Firmen innerhalb dieses Lustrums weitere Aufträge aller Art zugeflossen sind und in welchen Beträgen. Es werden Riesenziffern herauskommen. Aus der Geschichte nur dieses einen Hotels kann man Schon erkennen, welche Wichtigkeit und welchen Wert für Industrie und Handel das Hotelgewerbe hat. Mit dem Hotelwesen eng verbunden ist der nationale und internationale Fremdenverkehr. Kluge Volkswirte haben techt, wenn sie Pflege und Förderung dieses Fremdenverkehrs ver- langen. Er befruchtet auch Industrie, Handel, Gewerbe und Landwirt- schaft. Ein blühender internationaler Fremdenverkehr steht deshalb mit unserem direkten Export auf gleicher Stufe. Italien, Frankreich und die Schweiz haben es nur dem internationalen Fremdenverkehr zu verdanken 526 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE gehabt, wenn ihre Handelsbilanzen in den letzten Krisenjahren einiger- maßen balancierten. Für Fachzeitschriften der Juweliere und Goldschmiede, der Metallindustrie. DAS SILBER IM HOTEL Wir gehen auf Reisen, steigen in guten Hotels ab, freuen uns wohl über die schön und festlich gedeckten Tische im Speisesaal unserer Hotels ınd — — nehmen alles dort Gebotene als etwas Selbstverständliches hin. Wer tiefer blickt, dem wird sogar das blitzende Silber auf seinem Tisch interessante Geschichten erzählen. Als ich jüngst mal wieder im Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. saß und in der „Festschrift“ dieses weltbekannten Hauses nachdenklich blätterte, da fand ich auf Seite 17 eine interessante Abbildung: „Aus dem Silberschatz des Hauses. Silber von Napoleon III. im Besitz des Hotels.‘ Es sind drei wundervoll aus- geführte Tafelaufsätze, Meisterwerke der Goldschmiedekunst im Ge- schmack der damaligen Zeit. Dabei traten mir die bemerkenswerten Wandlungen, die unsere Hotels in den letzten 50 Jahren erlebt haben, so recht deutlich vor Augen. Der Frankfurter Hof hatte nämlich gerade seinen fünfzigsten Geburtstag begangen. Diesem Geburtstag zu Ehren war die Festschrift erschienen. Fünfzig Jahre zogen im bunten Wandel der Zeit an meinem geistigen Auge vorüber. Ich stand vor den Anfangstagen dieses heutigen Welthotels. Sah, wie seine Begründer einen Stein zum andern trugen, dabei auch den Grund zum Silberschatz des Hauses legend. Nach langwierigen Verhandlungen, nach dreitägiger Besichtigung und Vergleichung der Fabrikate verschiedener Firmen, wurden jene zweier Fabriken in Pforzheim und Frankfurt a. M. als die für den Gebrauch, sowohl was Gediegenheit der Arbeit als auch Schönheit der Formen be- trifft, am geeignetsten befunden. So steht es fast wörtlich in einem ver- gilbten Protokollbuch aus dem Jahre 1875. Es steht ferner darin, daß der Pforzheimer Firma ein Auftrag im Gesamtbetrage von 50.000 Mk., der Frankfurter ein solcher in Höhe von 12.000 Mk. erteilt wurde. Also allein 62.000 Mk. für Silber flossen der Industrie aus einem einzigen Unter- nehmen zu, das in der Folge mit dazu bestimmt sein sollte, den Fremden- verkehr in Deutschland auf eine sehr hohe Stufe zu heben dadurch, daß dieses Hotel zugleich den Ruf deutscher Gaststätten in der ganzen Welt begründen und befestigen half, So sah ich in meiner Vision den heutigen wertvollen Silberschatz des Frankfurter Hofes entstehen. Wenn es der hochentwickelten metall- verarbeitenden deutschen Industrie in der Folgezeit möglich werden konnte, sich auf ihre jetzige stolze Höhe emporzuschwingen, so verdankt sie dies nicht zum kleinsten Teil dem Hotelgewerbe und seinen führenden Männern. Denn ohne Häuser vom Rufe und Rang des Frankfurter Hofes würde der nationale und ganz besonders auch der internationale Fremden- verkehr in Deutschland niemals zu seiner hohen Blüte gekommen sein. Dadurch wird zugleich eine wichtige Tatsache in das helle Sonnenlicht der Wirklichkeit gerückt: Zu seiner Wiedergesundung braucht Deutsch- land blühende Industrien. Diese wiederum sind ohne regsten Fremden- EINE KLEINE WERBEKAMPAGNE ANLÄSSL. EINES BESOND. EREIGNISSES 627 verkehr, ohne mustergültige Hotelbetriebe nicht denkbar. Eines befruchtet and fördert das andere. Denn internationale Hotels betreiben „Export“ im idealsten Sinne: sie ziehen fremde, gute Valuten ins Land, und sie verschaffen der Industrie neue, wertvolle Aufträge, weil der Fremden- verkehr zur Gütererzeugung anregt und gleichzeitig aber auch Abnehmer dieser Güter ist. Für Fachzeitschriften der Architekten, der Holz- und Möbel- industrie. HOTELGEWERBE UND INNENARCHITEKTUR VOR 50 JAHREN Unsere schönen Gaststätten haben an der Ausgestaltung und Vervoll- kommnung der Innenarchitektur keinen kleinen Anteil. Sie haben viel- fach erzieherisch und geschmacksveredelnd gewirkt, und sie haben un- seren Baumeistern und Architekten schöne und interessante Aufgaben gestellt. Eines unsrer mustergültigsten Hotels, das den Ruf deutscher Gastlichkeit über den ganzen Erdball getragen hat, beging am 25, Juni 1926 sein fünfzigjähriges Jubiläum. Es ist das Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. Werfen wir mal einen kurzen Rückblick auf die Ent- stehungsgeschichte des Hauses, 5,400.000 Mk. waren sein Anlagekapital. Im Jahre 1876 war das eine Riesensumme, denn Deutschland befand sich erst im Aufstieg und die späteren großen Vermögen waren erst in der Bildung begriffen. Die Stadt Frankfurt hatte nur rund 100.000 Ein- wohner. Die Großzügigkeit und der Weitblick der Schöpfer des Frank- furter Hofes sind um so bewunderungswürdiger. Der Industrie, dem Handel und Gewerbe flossen damals bedeutende Aufträge zu und, da der Frankfurter Hof sozusagen ein Bahnbrecher war, wurde er zugleich zum Befruchter der Industrie, weil weitere große Hotelgründungen mit neuen bedeutenden Aufträgen folgten. Von den rund 5% Millionen des Gründungskapitals entfielen 850.000 Mk. auf Inventar, Möbel, Beleuch- tungskörper usw. und Einrichtung des Hauses, Gut geleitete Hotels bleiben nicht stehen. Dies natürlich nur bildlich genommen, Sie stellen auch der Industrie immer wieder neue Aufgaben und bringen ihr direkt und indirekt neue große Aufträge. Daraus erkennt man den engen Zu- sammenhang von Hotelgewerbe und Fremdenverkehr mit Industrie, Handel und Gewerbe. Der Fremdenverkehr befruchtete die Industrie und der internationale Fremdenverkehr steht sogar mit dem lebensnot- wendigen Export auf gleicher Stufe, Die Industrie hat deshalb ein sehr Eroßes Interesse an der Förderung des Fremdenverkehrs sowie am Ge- deihen unserer gediegenen Hotels. Für Fachzeitschriften des :Weinbaues und Weinhandels, der Brennerelindustrie. WEINBAU; WEINHANDEL UND HOTELGEWERBE Es hieße Eulen nach Athen tragen, wollte ich den Lesern dieses Blattes davon erzählen. in welchem innigen Zusammenhange Weinbau und 28 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Weinhandel mit dem Hotelgewerbe stehen. Besonders deutlich wurde dieser Zusammenhang durch die Not der Winzer veranschaulicht, mit der Hand in Hand eine Not des Hotelgewerbes ging. Nur haben sich die Hotelbesitzer, zu ihrem Schaden, seither den Wahlspruch Kaiser Friedrichs zu eigen gemacht: Lerne leiden, ohne zu klagen! Ohne die Not der Hotels, hervorgerufen durch krasse Überlastung mit Steuern und erschreckenden Rückgang des Konsums, hätte auch die Not der Winzer niemals jene beklagenswerte Höhe erreichen können, — Eines der schönsten deutschen Hotels, der Frankfurter Hof in Frankfurt a. M., be- ging am 25. Juni 1926 die Feier seines 50jährigen Bestehens. Blicken wir einmal auf die Gründungsperiode zurück. Frankfurt hatte damals nur rund 100.000 Einwohner. Wirklich großzügig und wagemutig waren die Schöpfer dieses Hotels, denn ein Gründungskapital von 5,400.000 Mk. war in jener Zeit ein Riesenbetrag. Deutschland befand sich erst im Aufstieg, sein späteres großes Nationalvermögen mußie noch verdient werden. Auf Inventar und Einrichtung entfielen von diesen 5% Millionen 850.000 Mk., als Betriebsfonds blieben 325.000 Mk. übrig. Sehen wir uns einmal die erste Weinbestellung der Gründer an: bei F. J. Müller in Eltville 1 Stück (1194 Ltr.) 1868er Hattenheimer für 1810 Mk. und % Stück (598 Ltr.) 1868er Kiedricher Sandgrub für 2440 Mk.; bei A. Keyl & Co. in Bordeaux 30 Oxhoft 1870er Medoc ä 225 Mk., 30 Oxhoft 1870er St. Julien A 350 Mk., 10 Oxhoft 1870er Margaux a 550 Mk. und für 7100 Mk. feine Bordeauxweine und Cognaks. Mit dieser in damaliger Zeit bedeutenden Bestellung vergleiche man die heutigen Riesenvorräte in den Kellereien der großen Hotels. Es wäre zu wünschen, daß sowohl die Regierungen als auch unsere politischen Parteien die große Be- deutung eines regen nationalen und vor allem auch internationalen Fremdenverkehrs erkennen und entsprechend handeln. Durch seine Förderung und Pflege würde dem deutschen Weinbau und Weinhandel ebenfalls geholfen. Es ließe sich noch ein interessantes Kapitel darüber schreiben, in welch großem Maße die Welthotels zum Weinexport bei- tragen. Man würde staunen, wenn man erführe, welche bedeutenden Weinbestellungen von ausländischen Gästen während ihrer Anwesenheit in unseren Hotels getätigt werden. Der Frankfurter Hof könnte Inter- essantes über diesen volkswirtschaftlich so wertvollen Export erzählen. Für Fachzeitschriften der Wäschebranche. DER LEINENSCHATZ DES HOTELS Die volkswirtschaftlich so außerordentlich wichtigen und wertvollen Zusammenhänge zwischen Industrie, Handel und Handwerk sowie dem Fremdenverkehr und Hotelgewerbe treten nach außen leider nicht deut- lich genug in Erscheinung. Wer Gelegenheit hat, einen tieferen Einblick in das Hotelgewerbe zu gewinnen, der begreift erst, warum unter den deutschen Industrien und Gewerben das Hotelwesen in seiner volks- wirtschaftlichen Bedeutung an dritter Stelle steht, warum einsichtsvolle Volkswirte Pflege und Förderung des nationalen und vor allem auch internationalen Fremdenverkehrs predigen und fordern. Am 25. Juni 1926 beging das Hotel Frankfurter Hof in Frankfurt a. M. das Fest EINE KLEINE WERBEKAMPAGNE ANLÄSSL. EINES BESOND. EREIGNISSES 629 seines fünfzigjährigen Bestehens. Anläßlich dieses Geburtstages hatte ich Gelegenheit, in alten Akten zu blätiern. In dem vergilbten Protokoll- buch des ersten Vorstandes der: Frankfurter Hotel-Aktiengesellschaft fand ich einen sprechenden Zeugen für die Richtigkeit der eingangs erwähnten These. Es behandelt als einzigen Sitzungsgegenstand die Lieferung der Hotelwäsche. Das alte Dokument sei im Wortlaut hierher- gesetzt, weil es aus längst verklungener Zeit, wie ein modernes Grammo- phon, zu uns spricht: „Nach eingehender Prüfung wurde die Lieferung der nötigen Hotel- wäsche Herrn Julius Hofmann Nachflg. und Herrn Otto Mayer & Ham- burg überiragen, und zwar dem Ersten für den von ihm zu liefernden Teil auf Grund der eingereichten Kommissionsnota und Musterverzeichnis sowie der deponierten Muster; die von ihm gestellten Zahlungsbedin- gungen sind: zwei Monat nach eingereichter Rechnung mit 5% Diskont. Lieferzeit: vom 1. Oktober 1875 bis 1. April 1876. Zahlungsbedingungen der letzten drei Monate a dato der Rechnung ohne Skonio. Lieferzeit wie vorstehend, auf Grund der eingereichten Kommissionsnota und depo- nierten Muster.“ Das war vor. 51 Jahren. Damals war ein einzige Bestellung im Werte von 50.000 Mk. ein Riesenobjekt. Deutschland befand sich im Aufstieg, der Grundstock zu seinem späteren großen Nationalvermögen wurde erst gelegt. Erwägt man das, So wird überraschend klar, wie ungeheuer befruchtend auf die verschiedensten Industriezweige die Begründung großer Hotels wirken mußte. Dadurch wird die Wechselwirkung zwischen Industrie und Handel und dem Hotelgewerbe klar. Man begreift es ein- fach nicht mehr, daß der Internationale Hotelbesitzer-Verein acht Jahre lang darum kämpfen mußte, die großen Hotelbetriebe den kaufmänni- schen Großbetrieben gleichgestellt zu sehen. Der damalige Minister v. Berlensch wollte sie nur den Innungen, also dem Handwerk, zuweisen. Für Tageszeitungen, belletristische Zeitschriften mit volkswirt- schaftlichem Einschlag, für Fachzeitschriften des Hotel- und Gastgewerbes, für deutschsprachliche Zeitungen in Amerika. AUS EINER HOTEL-CHRONIK Anläßlich des 50jährigen Jubiläums des weltbekannten Hotels Frank- furter Hof in Frankfurt a. M. werden einige interessante Daten bekannt. Bei der Eröffnung am 25. Juni 1876 stellte das Haus sich sogleich in den Dienst der Wohltätigkeit. Die Besichtigung war dem Publikum gegen eine Mark Eintrittsgeld freigegeben. Ungefähr 1600 Personen machten von dieser Gelegenheit Gebrauch, Der eingegangene schöne Betrag wurde den Armen zugewiesen, Das Anlagekapital war für damalige Verhältnisse riesenhaft. Es betrug 5,400.000 Mk. Davon entfielen auf den Bauplatz 1,450.000 Mk., auf den Bau selbst 2,225 000 Mk., auf Inventar und Einrichtung 850.000 Mk., Bauleitung 50.000 Mk. Bauzinsen und Spesen zirka 500.000 Mk.; 325.000 Mk. blieben als Betriebsfonds übrig. Vergleicht man diese Zahlen Mit den investierten Kapitalien moderner zum Beispiel amerikanischer 330 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Riesenhotels, und berücksichtigt den damaligen Geldwert, der den heutigen um ein vielfaches übersteigt, so muß man den Wagemut der Schöpfer des Frankfurter Hofes bewundern. Sie haben Deutschland ein Hotel geschenkt, das einen beträchtlichen Anteil an dem Ruhm und dem Ansehen des deutschen Hotelwesens in der ganzen Welt hat. Zu den früheren Leitern des Frankfurter Hofes gehörte auch ein Mann, der sich selbst gern „König der Hoteliers‘‘ nennen hörte: Cäsar Ritz. Sein Name ist für allererstklassige Verpflegung und für exquisiten Luxus im Hotel typisch geworden. Ritz-Hotels und Ritz-Restaurants sind heute noch markante Typen, und man findet das Ritz-Restaurant sogar auf schwimmenden Hotelpalästen, wie man die großen Ozeandampfer mit Recht nennt. Fünfzig Jahre später! In seiner Ansprache bei der Generalversammlung der Frankfurter Hof A.-G., am 25. Juni 1926, teilte Generaldirektor Gottlob mit, daß im Jahre 1925 über eine halbe Million Mark an Steuern abgeführt werden mußte. Das ist der zehnte Teil des Gründungskapitals. Man erkennt daraus die ungeheueren Schwierigkeiten, mit denen unsere schönen Musterhotels zu kämpfen haben. Die Zahlen zeigen auch die dringende Notwendigkeit baldigster Änderung dieser steuerlichen Über- lastung. Schließlich gehörte zu dieser Serie noch eine heitere Plauderei, betitelt „Was man in einem Hotelzimmer finden kann‘‘, die ebenfalls von verschiedenen Blättern, teilweise mit IMlustra- tionen, veröffentlicht worden ist. Man findet sie, mit den Bildern, in dem Kapitel „Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer‘“. Ein Thema, das ich allen Hoteliers zur Beachtung warm empfehle. DER RUNDFUNK ALS WERBER 86. DER RUNDFUNK ALS WERBER Die Entwicklung des Rundfunks ist in der Geschichte der Technik fast beispiellos. Sie ist noch längst nicht abgeschlossen. Ja, man könnte sagen, daß sie sich noch immer im Anfangs- stadium befindet. Der Rundfunk wird uns sicher noch manche Überraschungen bereiten. Heute schon ist es möglich, mit dem Hören auch das Sehen zu verbinden. Mehrere neu konstruierte Apparate ermöglichen das. Es ist zurzeit lediglich noch eine Kostenfrage. Welche‘ Wege der Rundfunk im Dienste des Fremdenverkehrs, der Städte, Kur- und Badeorte, Hotels, Sanatorien usw. noch nehmen wird, wissen wir nicht. Anschei- nend stehen wir bei ihm vor unbegrenzten Möglichkeiten, Deshalb will ich mich nur kurz mit dem beschäftigen, was der Rundfunk heute schon im Dienste der Fremdenverkehrs- interessenten sein kann. Zunächst sei an die gewissermaßen einfachste Form erinnert, den Rundfunk als Reklameträger für Kurorte, Fremden- verkehrsstädte, Gaststätten aller Art zu verwerten: das Vor- handensein von Rundfunkapparaten in den Kurhäusern, Hotels und Sanatorien. Über die technische Seite einer Großrundfunk- anlage in Kurhäusern, Hotels und Sanatorien, für diese Betriebe außerordentlich wichtig, werde ich am Schluß einige praktische Ratschläge geben. In den Reklamen durch Inserate, in den Werbeschriften aller Art muß natürlich darauf hingewiesen werden, daß der Kurgast, der Hotelgast, der Sanatoriumspatient die Darbietungen des Rundfunks so bequem als nur möglich, im Hotel und Sana- torium tunlichst auch vom Bett, von der Liegehalle, vom Liege- balkon aus, genießen kann. Vielleicht weist man auch darauf hin, welche Hörmöglichkeiten geboten werden und zu welchen Tageszeiten. Namentlich für Sanatorien kann der Rundfunk 332 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zu einem wahren Segenspender werden. Im Sanatorium St. Blasien, das eine ausgezeichnete Großrundfunkanlage besitzt, erzählte mir der Betriebsleiter, daß seine Patienten zum Beispiel die Rede des Oberbürgermeisters von Köln, anläßlich der Befreiungsfeier von fremder Besetzung vor dem Dom gehalten, besser und klarer gehört hätten, als die Mehrzahl der Hundert- tausende, die unmittelbare Zeugen waren. Als Reklameträger muß der Rundfunk vorsichtig gebraucht werden, da der erhoffte Zweck sich sonst sehr leicht ins Gegen- teil verwandeln könnte. Statt anziehend und werbend, würde die Sache bei ungeschickter Handhabung womöglich zum Abschreckungsmittel werden, Gaststätten mit eigener, guter Hauskapelle können diese für den Rundfunk spielen lassen. Ich bin überzeugt, daß viele Hörer dadurch veranlaßt werden, sich die Musik auch am Schauplatz ihrer Wirksamkeit anzuhören. Es ist doch etwas anderes, ob ich die Musik bei mir im Alltagsheim, im nüchternen Haus- anzug, durch den Rundfunk übertragen, genieße, oder ob ich sie im eleganten Rahmen des Neptun-Hotels anhöre, umgeben von einer gepflegten Gesellschaft und selbst in den Smoking oder Cut gehüllt. Wer vielleicht aus irgend welchen Gründen noch niemals in der Halle des Neptun-Hotels war, der wird zum Besuche angeregt, wenn er im Tagesprogramm seines Rund- funks den Namen des Neptun-Hotels liest, und wenn die Weisen der Hauskapelle sich seinem Ohr einschmeicheln. Wiederholt wies ich schon auf die suggestive Macht und Kraft der Reklame hin und daß man sich diese Suggestion dienstbar machen solle. Über die Alltagsmöglichkeiten der Rundfunkreklame will ich mich nicht näher auslassen, weil diese Dinge sich noch zu sehr im Fluß befinden, und weil jene Gesellschaften und Firmen, die sich mit der geschäftlichen Auswertung des Rundfunks als Reklamemittel befassen, die Kurorte sowie die Angehörigen des Hotelgewerbes hierüber fortlaufend schon zur Genüge unter- richten werden. Da, was beim Niederschreiben dieses Kapitels geschildert wird, beim Erscheinen des Buches schon wieder veraltet sein könnte, beschränke ich mich auf ein paar allgemeine Winke. Die vornehme Gaststätte, der seinen Ruf wahrende Kurort wird sich besonders vor einer unvornehm wirkenden Reklame durch den Rundfunk zu hüten haben. Man sehe sich deshalb alle diesbezüglichen Anerbieten scharf daraufhin an, wie die DER RUNDFUNK.ALS WERBER 633 Reklame auf den wirken wird, dem der Rundfunk sie daheim im stillen Kämmerlein vorsetzt. Ob sie dem Charakter und der Würde des Kurortes oder des Hauses entspricht. Wie die wirklich vornehme Gaststätte nicht in einer Zeitschrift oder Zeitung inserieren wird, die auf die niedrigen Instinkte der Menschen spekuliert und nur von Sensationen lebt, so soll sie sich auch von unvornehmen Reklamearten des Rundfunks fern- halten. Selbstverständlich wäre nichts dagegen einzuwenden, daß die Kurortleitung oder das vornehme Hotel den Hörern mitteilen läßt: Im morgigen Nachmittagskonzert im Kurhaus beziehungsweise im Neptun-Hotel wird der ausgezeichnete und bewunderte Geigenkünstler Hubert Kallenberg die Zigeuner- weisen von Sarasate, der beliebte Cellist Streicher das Largo von Händel spielen! — Oder: Das heutige Abendkonzert im Kurhaus beziehungsweise in der lauschigen Halle des Neptun- Hotels wird eine Reihe der besten, leider schon etwas in Ver- gessenheit geratenen Operettenkomponisten aus der Glanzzeit der Operette durch den Zauber ihrer Töne wieder ins Leben zurückrufen. (Hier achte man darauf, daß diese Botschaft nicht etwa von einem Manne vermittelt wird, der beim Sprechen mit der Zunge anstößt oder lispelt und der aus der lauschigen Halle womöglich eine lausige Halle macht.) Der mondäne Kurort, die große Fremdenverkehrsstadt, das vornehme Hotel kann mitteilen lassen, daß Träger eines großen Namens oder bedeutende Persönlichkeiten der hohen Politik oder Mitglieder der guten Gesellschaft eingetroffen sind und im Hotel Neptun Wohnung genommen haben. Man kann mitteilen lassen, daß am nächsten Mittwoch ein Gesellschaftsabend statt- findet, zu dem eingeladen wird und wozu nur Karteninhaber Einlaß finden usw. Im Kapitel „Die negative Reklame“ beschäftige ich mich mit dem wundesten Punkte im Hotel- und Fremdenverkehrswesen: der Geneigtheit der Tagespresse, Beschwerden gereizter und übernervöser Gäste über Kurorte oder Hotels allzu bereitwillig ein offenes Ohr zu schenken. Vielleicht ließe der Rundfunk sich dazu heranziehen, unzutreffende und schädliche Presse- äußerungen über Hotels oder Kurorte auf schnellstem Wege richtigzustellen und Aufklärung zu verbreiten. Bei dem großen Schaden, der durch solche Pressenotizen, ganz gleich, welchen Ursachen sie entsprangen, schon recht oft angerichtet worden ist, dürfte es sich empfehlen, diese Anregung in Erwägung zu 537 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ziehen und sie zu befolgen; vorausgesetzt natürlich, daß sich die Möglichkeit dazu bietet, Wintersporthotels beziehungsweise Wintersportplätze können den Rundfunk dazu benützen, um auf schnellem Wege über die klimatischen und sportlichen Verhältnisse Meldung zu erstatten. Kurorte können interessante Vorträge sowohl medizinischer als auch rein landschaftlicher Art einem großen Kreis von Rundfunkhörern zugänglich machen. Sie können über Kon- zerte, Theatervorstellungen, Wettbewerbe, Preisausschreiben, Tanzturniere usw. berichten. Sicher wird die nimmer rastende Technik noch viele Mög- lichkeiten schaffen, die auch dem Hotelgewerbe und den Kur- und Badeorten offenstehen werden. Auf eines aber sei mit besonderem Nachdruck hingewiesen. In den Kreisen der Großinserenten ist man sich bereits darüber klar, daß der Rundfunk für die ausgesprochene, trockene Reklame nicht in Frage kommt, Man weiß, daß der Rundfunk- hörer den Apparat unmutig weglegt, wenn man seinem Ohr „Inserate“ in unveränderter Form vorsetzt. Wir sind noch zu sehr daran gewöhnt, Reklame uns durchs Auge vermitteln zu lassen. Auf „Ohrfang‘“ sind die Menschen nicht eingestellt, während die suggestive Wirkung des „Blickfangs‘ zweifelsfrei feststeht. Trockene Aufzählung der Vorteile, die der Kurort Frohwinkel, die das Hotel Neptun ihren Gästen bieten, würde wirkungslos verhallen. Der Rundfunkhörer würde sie einfach nicht anhören. Dagegen könnten wohl Erfolge erzielt werden, wenn man es versteht, die Reklame oder Werbung in ein inter- essantes, apartes Gewand zu hüllen. Man kleide sie in die Form eines fesselnden, vielleicht humoristischen Gedichts. Man wähle die erzählende Form und lasse den Rundfunkhörern eine packende kleine Skizze durch einen guten Sprecher vortragen, oder eine Humoreske oder zum Lachen reizende Groteske ähnlich der Art, wie ich sie in den Kapiteln 29, 30, 31, 32 und 35 als Musterbeispiele wiedergegeben habe. Auch die Kapitel 8 und 9: „Der Reim in der Reklame‘ und „Die Zeitstrophe in der Reklame“ bieten Anregungen für die Rundfunkwerbung. DER RUNDFUNK ALS WERBER 635 Wenn Kurhäuser, Hotels, Sanatorien usw. ihren Gästen heute in großzügiger Weise die Annehmlichkeiten des Rundfunks bieten können, so ist das insbesondere der Firma Siemens £& Halske, Wernerwerk, Siemensstadt bei Berlin, zu verdanken. Der Literarischen Abteilung dieser Weltfirma verdanke ich auch die Unterlagen für die folgende technische Schilderung sowie die Klischees für die beigegebenen, das trockene Wort anschaulicher machenden Illustrationen. Die Firma Siemens & Halske hat die«kostspieligen Versuche gemacht, um die tech- nischen Schwierigkeiten bei Anlage von Großrundfunkstationen in Hotels usw. zu meistern. Das ist ihr so ausgezeichnet gelungen, daß die Großbetriebe des Fremdenverkehrs unbe- denklich zur Installierung solcher Rundfunkanlagen schreiten können, ohne schnelles Veralten befürchten zu müssen. Bei den erwähnten Versuchen ließ man sich, soweit es sich um Hotels und Kurhäuser handelt, von dem vernünftigen Gedanken bestimmen, daß den Gästen die Möglichkeit gegeben werden müsse, in ihren Zimmern so gut wie in bestimmten Gesell- schaftsräumen Rundfunk zu hören. Dadurch tauchte das Bedürfnis nach Großrundfunkanlagen auf, da es viel zu ungünstig, unwirtschaftlich und unbequem sein würde, für jeden Hotelgast oder für eine sehr große Zahl von Zimmern eigene Empfangsgeräte vorzusehen. Die Zahl der Antennen würde so groß sein, daß es auf Schwierigkeiten stieße, sie unter- zubringen, und die Anlagen sich gegenseitig stören würden. Man müßte sich auf die Verwendung von Innenantennen beschränken, woraus sich weitere Schwierigkeiten ergeben, besonders wenn das Hotel in größerer Entfernung vom Sender liegt. Einfache Detektorgeräte würden den Ansprüchen vieler Gäste nicht genügen und wertvolle Röhrengeräte, mit denen man entfernte ausländische Stationen zu empfangen vermag, wie das bei dem internationalen Charakter von Großhotels und Manchen Sanatorien vielfach verlangt wird, stellen natürlich zu hohe Ansprüche an Bedienung, als daß man sie jedem Gaste anvertrauen könnte. Die Einrichtungen müssen so sein, daß das Hotelpersonal durch die Bedienung nicht stark in Anspruch genommen wird und der einzelne Gast nur ganz einfache Hand- griffe auszuführen hat, die keineswegs schwieriger sind als zum Beispiel das Führen eines Telephongespräches an einem Fern- Sprechapparat. Es ist aber selbstverständlich, daß für den genannten Zweck nur wirklich gute, von Ungeübten nicht 536 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE bedienbare Geräte verwendet werden können, da gerade in Hotels und Kurhäusern Fernempfang und Empfang aus- ländischer Stationen gewünscht zu werden pflegt. Die Ansprüche in bezug auf den Fernempfang werden um so dringender, je internationaler der Kreis der Hotelgäste ist, was für viele Kur- orte und Großstädte zutrifft. So gut der ausländische Kurgast seine heimische Zeitung am nächsten Zeitungsstand zu kaufen wünscht, so gut legt er Gewicht darauf, durch den Rundfunk in Verbindung mit der Heimat zu bleiben. Aus solchen Erwägungen heraus hat sich zum Beispiel auch die Kur- verwaltung in Wiesbaden entschlossen, sobald dort der Rund- funk freigegeben werde, eine Großrundfunkanlage für den gleichzeitigen Empfang von drei verschiedenen Sendern zu erstellen. Die Forderung nach gleichzeitigem Empfang von mehreren Sendern wird dadurch erleichtert, daß alle Kopf- hörer und Lautsprecher an ein einziges Empfangsgerät ange- schlossen werden können, so daß insgesamt nur drei Empfangs- anlagen erforderlich sind. Eine Tatsache, die die Einführung von zentralen Anlagen höchst wünschenswert erscheinen läßt, ist die Ersparnis an Abonnementsgebühren. In Deutschland würden diese für ein Haus mit 100 Apparaten zum Beispiel 2400 Mark jährlich betragen, während sie sich für eine Groß- rundfunkstation mit drei selbständigen Empfangsapparaten der bisherigen Handhabung der Post zufolge nur auf 72 Mark im Jahr stellen. In Kurorten können sich nötigenfalls mehrere benachbarte Kurhäuser zusammentun und eine gemeinsame Empfangszentrale schaffen, von der aus die Leitungen zu den einzelnen Gebäuden und Räumen verzweigt werden. Soll der Gast in seinem Zimmer oder in bestimmten Aufenthaltsräumen die Wahl zwischen verschiedenen Sendern, zum Beispiel gleich- zeitig drei, haben, so müssen natürlich die Abzweigungen dieser drei Netze durch sein Zimmer führen. Irgend welche Regu- lierungsarbeiten braucht der Gast nicht zu leisten. diese erfolgen vielmehr in der Zentrale. In meinen zwei ersten Bildern zeige ich die wichtigsten Geräte, nämlich Hochfrequenzverstärker und Audion in einem Kasten vereinigt, ferner den Leistungsverstärker in einem zweiten Kasten. Die Anlage wird unter Umständen auch mit Detektor- apparat für Ortsempfang und dem vorerwähnten Leistungs- verstärker geliefert. Die Empfangsanlage kann im Zimmer des Betriebsführers Empfangsanlage im Bureau des Geschäftsführers. Yberes Fach enthält die Schalter zum Anschließen der einzelnen Stockwerke usw. Mittleres Fach: Empfangsgeräte. Unteres Fach: Batterien. Empfangsstation im Bureau des Hoteldirektors. Rundfunkdarbietungen in den Gesellschaftsräumen. (Kurhaus in Wiesbaden.) Rundfunkgenuß im Zimmer des Hotels oder Sanatoriums DER RUNDFUNK ALS WERBER 639 oder im Arbeitszimmer des Hoteldirektors aufgestellt werden, wie ich es in zwei Bildern veranschauliche. Durch gefällige Formgebung des Schrankes, der die Geräte enthält, lassen sich Verunzierungen der Räume vermeiden. Das erste dieser zwei Bilder zeigt, wie Kopfhörer und Lautsprecher abgestimmt werden. Das oberste Fach enthält die Schalter zum Anschließen der einzelnen Stockwerke, Pavillons usw., das mittlere das Empfangsgerät, und das unterste die Batterien für die Strom- lieferung. Die Bedeutung der Großrundfunkanlagen wächst angesichts des Umstandes, daß in der Herstellung von Lautsprechern und Großlautsprechern außerordentliche Fortschritte gemacht worden sind. Der neue, elektromagnetisch angetriebene „Protos‘“-Lautsprecher der Firma Siemens & Halske, den ich in den Abbildungen vorführe, legt davon Zeugnis ab. Er ermöglicht, Musik so klangrein zu übertragen, wie man das bisher nicht für möglich gehalten haben würde. Dementspre- chend bringen Kurhausdirektionen und Hotelbesitzer ihm ganz besonderes Interesse entgegen. Bietet er doch die Mittel, Kur- konzerte oder Kammermusik von einer Stelle zur andern zu übertragen und in würdiger Form wiederzugeben, auch Vor- träge, die im Hotel oder im Kurhaus selber gehalten werden, zu verbreiten. Es ergibt sich also auch die Möglichkeit, Unter- haltungs- oder Tanzmusik eines im Hotel spielenden Orchesters nach zahlreichen Räumen und Einzelzimmern des Hotels zu leiten. Statt des Hochfrequenzverstärkers und Audions wird dann ein Besprechungsmikrophon an den Leitungsverstärker angeschlossen, als welches das bekannte Bändchenmikrophon verwendet werden kann. In der nachfolgenden Tabelle gebe ich die mir beim Redak- tionsschluß dieses Buches bekannt gewesenen bedeutendsten europäischen Rundfunksender mit ihrer Frequenz, Wellen- länge, Sendestärke und — wenigstens bei einem Teil — ihren Rufzeichen bekannt. 540 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Fre- ] Wellen- quenz | länge Sender Land Sende- | Ruf- stärke zeichen I60 950 940 330 J80 310 900 312,5 315,8 319,1 392.6 326,1 329.7 3998 Newcastle Mailand Dublin Breslau 3Zournemouth Nürnberg Neapel Reykjavik Kopenhagen Paris, Petit Parisien Sevilla ?) Prag (Praha) Cardiff London Leipzig Graz Oslo Madrid ?) Stuttgart Manchester Toulouse (Radio- Toulouse) Hamburg Bremen Aalesund Cadiz Charleroy Cork Falun Kosize (Kaschau) Mont de Massan Plymouth Tampere (Tammer- fors) Warschau Glasgow Bern Göteborg (Gothen- burg) Rom Frankfurt a. M. Großbritannien [talien Irland Deutschland Sroßbritannien Deutschland [talien [sland Dänemark Frankreich Spanien Tschechoslowakei Großbritannien Großbritannien Deutschland Österreich Norwegen Spanien Deutschland Großbritannien 1,5 J 1,5 ) ‚5 än0 1 mi 2 rn 6 bm ea] 5 5 wa 2 le 390 380 370 360 550 530 RIO) 337 340,9 344,8 348,9 358 361,4 365.8 Zi 05 eaj 7 2 zy 810 800 790 780 770 370,4 375 379,7 384.6 2389 6 5 7 760 750 394,7 400 Frankreich Deutschland Deutschland Norwegen Spanien Belgien Irland Schweden Tschechoslowakei Frankreich Großbritannien 2 9 1,5 0,75 1 bmn eaj 3 1 1,5 0,3 0.2 emzk 5 pyY Finnland Polen Großbritannien ] Schweiz Schweden 1 sasb Italien 12 1 ro Deutschland 9 — (40 730 790 405,4 411 416.7 5 sc hba 710 700 | 422,6 4986 1) Mit der Wellenlänge von Sevilla darf auch der Sender Kowno, Weile 219 m, arbeiten. *) Mit der Wellenlänge von Madrid (Rufz, caj 7) darf ebenfalls der Sender Hel- singfors, Welle 240 m, arbeiten. DER RUNDFUNK ALS WERBER 641 Fre- quenz "Vellen- länge Sender Land Sende- Ruf- stärke zeichen 690 ' 434,8 Bilbao !) Porsgrund Brünn (Brno) Paris(Telegr.-Schule) Stockholm Bergen Jassy Langenberg Rhein: and Ruhrsender Lyon (PTT.) Berlin 1 (Berlin- Witzleben) Birmingham Aberdeen Barcelona II. Bourges Helsingfors (Helsin- ki) II Linköping Palermo Tromsö Zürich Brüssel Wien I(Wien-Rosen- hügel) Riga München Sundsvall 3Zudapest Berlin IX (B.-Mag- deb. Pl.) Bloemendaal Mikkeli Sarajevo Vardö Zaragoza (Saragossa) Freiburg i. Br. Madrid (RadioIberica) "Jngvär (UZvorod) Wien IL (Wien-Stu- benring) Österreich 1,5 | — Grenoble Frankreich | 0,5 — Wilna ?) ‚ Litauen | , 1) Mit der Wellenlänge von Bilbao und Porsgrund darf auch der Sender Lenin- grad, Welle 223,9 m, arbeiten, 2) Großsender geplant, Wellenlänge noch nicht bekannt. Spanien Norwegen Tschechoslowakei Frankreich Schweden Norwegen Rumänien eaj 11 ; — 24 | okb 0,8 fptt 15 0,5 0.8 z 680 | 441,2 670 | 447,8 650 154,5 650 461,5 640 | 630 | 620 300 5 it 23 bd pal 13 590 | 380 370 360 550 340 580 | eaj 23 ea} 6 210 | 542 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Fre- quenz, Wellen- länge Sender Land Sende- stärke 6 5 675 1595 444 4 stawropol Astrachan (Radio- peredacha) Östersund Genf Kew (Radi”pere- dacha) Nish ij Nowgorod Iwanowu-Wusnes- sensk Odense Lausanne H mel Leningrad (Radio- peredacha W oronesh Twer Basel Ä0stow Skutari Moskau (Popow-Stat.) Ustjug Welıikij Grönmgen (Groningen‘ Haag (den Haag) Ydilversum AAaaren Nishnij Nowgorod Tiflis Ayvangen Sorö 3oden Ajörring KÖnigswuster- hausen (D. Welle) Karlsborg Motala (proj. 8S0-k W-S.) Moskau (Komintern) Daventry Belgrad Paris (Radio Paris) Hammeren Amsterdam Parıs, Eiffelturm LYNgbY Paris, Eiffelturm Rußland 2 (20 160 780 416,7 344.7 384.6 Rußland Schweden Schweiz L 1,5 Ruß!tand Rußland ROO 275 1 1.2 10 850 Q0U Q10 3704 352.9 333.3 319.1 Rußland Dänemark Schweiz Rußland 1 0,7 1,5 1.2 950 965 1000 315,8 310,9 300 Rußland Rußland Rußland Schweiz Rußland Albanien Rußland Rußland Niederlande Niederlande Niederlande Be'gien Rußland Rußland Dänemark Dänemark Schweden Dänemark 1 1.2 1,2 15 1,2 1010 | 9207 2 1,2 1,5 1,5 10 od. 24 2 1,2 4, 1,5 1,5 1,5 3 1050 | 985.7 1100 272.7 1150 2609 1200 1250 1300 250 240 230.8 1365 2198 Deutschland Schweden Schweden Rußland Großbritannien Südslawien Frankreich Dänemark Niederlande Frankreich Dänemark Frankreich 20 10 1450 L600 1650 1750 1900 1950 2200 2400 2650 206.9 187.5 181,8 171,4 157,9 1538 136,4 125 113.2 3 25 3 } 0,5 15 4) 1 Ruf- zeichen hb 1 hb 2 msk pa 5 PCE8 hdo opvh 83486 Ip sa] rdw 5 XXX efr pcff fl oxe f] PROPAGANDA DURCH DEN FILM 17 87. PROPAGANDA DURCH DEN FILM Im Dienste des Hotelgewerbes hat der Film bisher nur eine bescheidene Rolle gespielt. Wohl haben große Fremdenplätze, Kur- und Badeorte mit internationalem Verkehr interessante Filme geschaffen, auch auf wintersportlichem Gebiete, die indirekt auch für die Hotels warben. Aber diese traten in der Filmreklame selbst nicht so hervor, daß von einer erfolgreichen Filmpropaganda gesprochen werden könnte. Das wird anders werden, seitdem Filmgesellschaften entstanden sind, die die Pflege des Reklamefilms sich zur Aufgabe machen. Auch auf dem Gebiete der Filmreklame, wenigstens was das Hotel- und Gaststättenwesen anbelangt, ist Amerika Europa überlegen. So wurde in Deutschland unter einer Reihe populär- wissenschaftlicher Filmwerke ein Film gezeigt, der das Hotel- wesen in New York und das Leben und Treiben in einem der größten Hotels dieser Riesenstadt, die zirka zwei Millionen mehr Einwohner zählt als das ganze heutige Österreich, zum Gegenstand hatte. Nun bietet ja allerdings ein New Yorker Riesenhotel mit seinen Tausenden von Zimmern, seinem Wolkenkratzercharak- ter, seinen Festsälen für ein Heer von Besuchern, seinen Dach- gärten in schwindelnder Höhe, ganz andere Filmmöglichkeiten als die Hotels, die Gaststätten irgendeines europäischen Reise- landes. Aber auch sie haben mancherlei zu zeigen, was sich zur Darstellung wohl eignen und eine lohnende Reklame sein würde. Unsere schwimmenden Riesenhotels — denn schwim- mende Riesenhotels sind in Wirklichkeit jene Wunderwerke der Schiffsbaukunst, die den Verkehr zwischen New York, Ostasien usw. vermitteln — zeigen hierfür den Weg. Eifrige Kino- besucher hatten jüngst die Möglichkeit, einen Film zu sehen, der sie mit dem Bau und Betrieb des Riesendampfers „Kolum- 544 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE bus“ bekannt machte. Küche- und Kellerbetrieb, Maschinen und Kessel, alles wurde auf der Flimmerleinwand gezeigt. Das ist der Weg, den auch das Festlandshotel bei der Film- reklame zu gehen haben wird. Wie wenig Menschen gibt es, die hinter die Kulissen eines Hotels gesehen haben. Und wie riesig interessant ist es hinter diesen Kulissen. Meine gründliche Kenntnis des Hotelwesens habe ich dazu benützt, um eine umfangreiche Studie über die „Wunder der Technik im Deut- schen Hotel‘ zu schreiben. In dieser Studie weise ich darauf hin, daß in vielen europäischen Zeitungen und Zeitschriften die technischen Einrichtungen der amerikanischen Riesenhotels liebevoll gelobt werden, so daß beim Leser ganz unwillkürlich der Eindruck geweckt werde, die europäischen Hotels blieben weit, sehr weit hinter den amerikanischen zurück. Sie seien also nicht auf der Höhe und minderwertig. In meiner Studie schildere ich eine wahre Überfülle von technischen Einrich- tungen, die dem Gast im Hotel zugute kommen, und die geschaffen wurden, um auch die Preise so niedrig als möglich halten zu können. Eine Verfilmung dieser Studie zum Beispiel würde eine glänzende Filmreklame für die Hotels bilden. Eine solche Filmreklame kann, wenn sie gut ist, nicht billig sein, und sie wird deshalb nur sehr kapitalkräftigen Betrieben offenstehen, für die anderen käme dann das Genossenschafts- wesen, die Verteilung der Lasten auf verschiedene tragfähige Schultern, in Frage. Ich kann es mir sehr wohl als möglich denken, daß eine Anzahl geschäftlicher Betriebe — sie brauchen durchaus nicht alle zum Gastgewerbe zu gehören — sich zur Schaffung eines interessanten Reklamefilms zusammenschließen. Sie können den Film dann bei sich selbst vor ihren Gästen Jaufen lassen, können ihn aber auch nach auswärts verleihen. Ich kenne Kurorte, die einen eigenen Werbefilm besitzen und diesen während der Saison wöchentlich, oft mehrmals in der Woche, ihren Gästen vorführen. Dabei war Eigenartiges zu beobachten. Obwohl die Zuschauer selbst am Schauplatz des Films weilten, waren sie doch mächtig gepackt und das Interesse erlahmte nicht etwa, sondern blieb und wuchs sogar. Das mag daher kommen, daß man die auf der Leinwand im Filmstreifen vorgeführten Dinge mit ganz anderen, ich möchte sagen: auf- nahmefähigeren Augen betrachtet als im wirklichen Leben. Ich weiß, daß Leute an irgend etwas Bemerkenswertem jenes Kurortes täglich vorübergingen, ohne es zu beachten und daß PROPAGANDA DURCH DEN FILM BAR sie: verblüfft waren, als es ihnen im Film so greifbar vor Augen trat. Darin liegt die Werbekraft des Films und sein Wert für eine einprägsame Reklame. Darüber muß jeder, der den Film als Propagandist in seinen Dienst stellen will, sich zuerst klar geworden sein: Was habe ich in meiner Stadt, in meinem Kurort, aus meinem Betriebe Packendes, Zugkräftiges zu zeigen? So packend, so zugkräftig und SO in seinen Bann zwingend, daß daraus eine wirkungsvolle Filmreklame werden kann! Wer dieses Wichtigste eines Werbefilms gefunden hat, der mag sich getrost auch dieser modernsten aller Reklamen bedienen. Dann wird sie ihn nicht enttäuschen. Aus prinzipiellen Gründen habe ich es möglichst vermieden, die Adressen ausführender Firmen anzugeben. Wenn ich nun- mehr doch eine solche Firma nenne, so geschieht es aus einem besonderen Grund, und ‚weil es im Interesse mancher Kurorte liegt. Die Werbelicht Akt.-Ges., Frankfurt a. M., Börsenplatz 9 bis 11, befaßt sich nicht nur mit der Anfertigung neuer Filme, sondern sie bietet auch die Möglichkeit, schon vorhandene Filme an mehr als 1000 deutschen Kinotheatern zu veröffent- lichen. Da gar manche Kurorte schon Reklamefilme besitzen, deren Verwendung mangels geeigneter Verbindungen nur in unzu- teichendem Maße möglich war, so wird mit‘der Angabe der letzten Adresse wohl manchem Interessenten ein Dienst erwiesen. Mir hat ein kleines Heft dieser Firma vorgelegen, worin die Adressen aller vertraglich verpflichteten Kinos auf- gezählt werden. Die Theater sind übersichtlich in alphabetischer Ortsreihenfolge genannt und nach Lage und Platzzahl in 6 Gruppen eingeteilt. Da selbstverständlich auch auf dem Gebiete der Film-Reklame fast täglich Neuerungen und neue Firmen auftauchen, kann ich den Interessenten nur empfehlen, die von mir bereits erwähnten Reklame-Zeitschriften aufmerksam und regelmäßig zu verfolgen. Die verhältnismäßig kleine Mühe wird sich durch gewonnene Anregungen und Ideen lohnen. SEO DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Schließlich sei noch einer weiteren Werbemöglichkeit bei der Filmreklame gedacht. In meinen Kapiteln „Die Mitarbeit der Journalisten und Schriftsteller‘*‘ sowie „Journalistische Studien- fahrten“ habe ich bereits Wege gewiesen, um die nicht zu unter- schätzende freiwillige Mitarbeit dieser federgewandten Berufe zu gewinnen. Diese Mitarbeit 1äßt sich mit Hilfe des Films noch erweitern. Wie, sei wiederum durch ein Beispiel aus dem praktischen Leben gezeigt. In den „Münchner Neuesten Nachrichten‘‘ erschien eine interessante Artikelserie „Bilderbuch einer Reise. Mit Auto und Kurbelkasten durch Südtiroler Land“. Der mit dem Pseudonym Peregrin zeichnende Verfasser schilderte in diesen Skizzen begeistert das, was eine kleine Reisegesellschaft zu sehen und — — — für einen werdenden Film zu kurbeln bekam. Ich setze im Wortlaut hierher, was Peregrin über „das Auge“ des Filmoperateurs dieser auf Autos unterwegs befindlichen Reisegesellschaft geschrieben hat: „Dies Auge weilt unter uns: Es heißt Werner Schaarschmidt. Man kennt weit über Deutschland hinaus aus den ‚Wundern des Schnee- schuhs‘, den ‚Alpinen Majestäten‘, dem ‚Berg des Schicksals‘ usw. die gewissenhafte Arbeit dieses seltenen Künstlers des Naturfilms, der in einer Person Regisseur, photographischer Fachmann und erfahrener Alpinist ist. Wenige verstehen wie er die Landschaft zum Bilde zu formen. Er arbeitet mit ihren Stimmungsfaktoren wie der Maler mit den Farben auf der Palette; er packt den Augenblick, erhascht die Lichtwirkung, wo er sie findet, ohne Hast, fügt gewissenhaft eine photographische Vision zur andern, bis eines Tages das fertige Natur- drama dastehen wird. Doch mit einer einzigen Reise ist das nicht getan. Oft noch wird das Auto die steile Alpenstraße hinaufklimmen und an stillen, verlorenen Dolomitseen warten müssen, bis all das bei- sammen ist, was auf der Kinoleinwand selbstverständlich reizvoll er- scheinen und doch so viel Zeit und Mühe gekostet haben wird.“ Also was der Meister des Kurbelkastens auf dieser Reise im Bilde festhielt, das schilderte Peregrin in seinen feuilletonisti- schen Plaudereien. Fast zur gleichen Zeit fand ich im „Dresdner Anzeiger‘ eine ähnliche Reiseskizze unter dem Titel: „Mit dem Kurbelkasten in der Dobrudscha‘. Die Filmaufnahmen waren im Auftrag des Sächsischen Heimatschutzes gemacht worden, sie galten dem dortigen jungfräulichen „Vogelparadies‘“. Wir haben hier also die doppelte Ausnützung ein und derselben Reise in geschickter Form. Die Anregung ist jedenfalls ausS- PROPAGANDA DURCH DEN FILM 547 gezeichnet. Ich empfehle sie der Beachtung und zur Nach- ahmung. Es wird unter den Lesern dieses Buches viele geben, die über die technische Seite des Werbefilms nicht orientiert sind. Für sie wird daher von Interesse sein, was Dr. Max Friedländer, ein guter Kenner des Filmwesens, über Wege zum Werbefilm ausgeführt hat. Im nachstehenden gebe ich einige seiner Gedankengänge wieder. Die Tatsache, daß sich auf dem Gebiete des Werbefilms drei Kategorien herauskristallisiert haben, läßt eine einheitliche Norm hierüber zunächst nicht aufstellen. Wir unterscheiden: 1. Den Werkfilm, der lediglich Repräsentationszwecke ver- folgt. Den Werbespielfilm, der im Rahmen einer (meist humo- ristischen) Spielhandlung das zu propagierende Objekt in den Mittelpunkt des Interesses rückt, 3. Den Werbetrickfilm, der das ins Groteske abgebogene Gegenstück zum Werbespielfilm darstellt. Die Wege, die der Werkfilmhersteller beschreiten kann, sind nicht sehr zahlreich. Im allgemeinen werden ihm die gleichen Grenzen gesetzt sein, wie dem Industriekulturfilm-Hersteller. Der Werbespielfilm bietet ungleich mehr Möglichkeiten zur Entfaltung von individuellem Können seitens des Herstellers. Merkwürdigerweise ist der Werbespielfilm im Verhältnis zum Trickfilm sehr wenig gepflegt worden. Wohl hauptsächlich deswegen, weil man glaubte, daß die Ausdrucksmittel des ersten beschränkter seien, als die seines grotesken Kollegen. Doch mit Unrecht! Ausschlaggebend kann hier nicht die Quantität, sondern die Qualität der Mittel sein! Die moderne Photographie ist heute nicht mehr darauf angewiesen, lediglich Wirklichkeit zu reproduzieren. Die fortgeschrittene Photo-Tricktechnik der Gegenwart kennt fast kein Hindernis mehr, das ihr verböte, einen in Wirklichkeit unmöglichen Vorgang bildlich wieder- zugeben. Meist wird sich für die Handlung des Werbespielfilms ein humoristischer Ton empfehlen, da nur in den seltensten Fällen ein ernster Inhalt sich mit der (meist am Schlusse einsetzenden) Propaganda vereinbaren läßt. 348 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Ein leider nur zu oft übersehener Punkt ist die Norm, daß die Reklameaktion möglichst an den Schluß des Films verlegt werden muß, damit die Spannung, die mit dem Einsetzen der Propaganda meist vorüber ist, solange wie möglich aufrecht- erhalten bleibe. Gerade hierin gipfelt oft die Schwierigkeit, ein wirklich gutes Manuskript zu schreiben. Nicht minder wichtig ist es, die Werbeidee so unaufdringlich wie möglich zu ge- stalten und dennoch eine eindringliche Propagandawirkung zu erzielen. Was vom Werbespielfilm gilt, findet größtenteils auch auf den (Zeichen-) Trickfilm Anwendung. _ Der gezeichnete Werbefilm charakterisiert sich hauptsäch- lich durch seinen grotesken Humor, der auf den Beschauer durch die Wahrscheinlichmachung des Unwahrscheinlichen wirkt. Er hat manches vor dem Werbespielfilm voraus: denn er ge- stattet groteske Übertreibungen, weil sie bewußt übertrieben wirken und weil gerade bewußt übertriebene Reklame dem Publikum oft eher zugänglich ist, als die sachlich-unter- weisende, aber trocken wirkende Werbeaktion. In der Schweiz und Italien sind der Fremdenverkehr und das Hotelgewerbe Deutschland, Österreich sowie den anderen Fremdenverkehrsländern beim Werbefilm voraus. Deutschland strengt sich neuerdings aber sehr an. Das erkennt man am deutlichsten an der starken Zunahme solcher Firmen, die sich mit Herstellung der verschiedenen Arten von Werbefilmen befassen. Ich könnte eine ganze Reihe solcher Geschäfte nennen. Auch die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung wendet dem Film seit einiger Zeit rege Aufmerksamkeit zu. Kurz vor Abschluß dieses Buches ist ein Rhein-Film der Reichszentrale herausgekommen, der für die Zukunft Gutes verspricht. Ich kann den Fremdenverkehrsinteressenten nur dringend emp- fehlen, dem Film, diesem zukunftsreichen Zweige der Propa- ganda, Beachtung zu schenken. PROTESTE GEGEN FILMREKLAME IM THEATER 649 88. PROTESTE GEGEN FILMREKLAME IM THEATER Nachdem ich im vorhergehenden Kapitel den Werbewert der verschiedenen Arten von Filmreklamen veranschaulicht habe, ist es für den Hotelbesitzer, Gastwirt und Fremdenverkehrs- interessenten wichtig, Kenntnis davon zu erhalten, wie das Publi- kum sich unter gewissen Umständen zu der Filmreklame in Theatern stellt. In einem Privat-Schauspielhaus zu Dresden, dem Albert-Theater, wurde wiederholt gegen die dort vorge- führte Filmreklame protestiert. Die letzten Kundgebungen nahmen einen besonders erregten Verlauf und arteten in Lärmszenen aus, wie sie in der Dresdner Theatergeschichte selten zu verzeichnen gewesen sind. Der Protest steigerte sich, als ein Theaterbesucher vom zweiten Rang aus eine Ansprache hielt, und die zahlreichen Besucher auf die schädlichen Wir- kungen hinwies, die durch solche Ablenkungen, wie sie eine Filmreklame vor oder zwischen einer geschlossenen Theater- vorstellung zur Folge haben muß, hervorgerufen werden. Es ist als eine in der Theatergeschichte noch nicht vorge- kommene Tatsache festzustellen, daß ein richtiger Theater- skandal sich ereignete, den aber keine Schauspielpremiere und keine mißliebige Bühnengröße hervorgerufen hat, sondern ein Kind der neuesten Zeit, die Filmreklame. Man mag sich zu dem Vorgang in Dresden stellen wie man will, man mag die Er- vegung der Theaterbesucher für berechtigt oder nicht berech- tigt erklären, man mag die spontane Ansprache eines Theater- besuchers für angebracht oder deplaciert halten, die Tatsache bleibt bestehen, daß ausgerechnet jene Kreise gegen die Film- teklame protestiert haben, an die sie sich wendet und für die sie bestimmt ist. Also ein Zeichen, woran der Reklamefach- Mann nicht mit einem Achselzucken vorübergehen kann, son- dern von dem er Kenntnis nehmen muß. 550 ‘ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE In vielen Kapiteln dieses Werkes hebe ich nicht mit Unrecht immer wieder hervor, daß man bei seiner Werbearbeit auf die Psyche jener Kreise Rücksicht nehmen müsse, die man ge- winnen will. Es ist klar, daß man wohl schwerlich einen Men- schen als Gast gewinnen wird, der sich über die Form der Reklame ärgert. Deshalb mahnt der kleine „Theaterskandal“ in Dresden zur Vorsicht und zum Nachdenken. Gerade weil die Filmreklame eine ungewöhnlich wirkungs- volle Art der Werbung ist (das Gebot des „Blickfanges‘‘ findet wie kaum bei einer anderen Werbung Erfüllung) muß darauf geachtet werden, daß sie nicht ausarte. Daß sie sich nicht von vornherein die Sympathien jener Kreise verscherze, die ge- wonnen werden sollen. Exemplis discimus, an Beispielen lernen wir, sagt schon ein alter Lateiner, Phädrus. Auch wir wollen aus dem Dresdner Vorkommnis lernen, daß sich in der weisen Beschränkung erst der Meister zeigt. Anwendung eigenartiger Schriftform. Sich verkleinernde Buchstaben und zwei Zeilen untereinander. Wieder zwei Zeilen untereinander, bei fetter und. magerer Schrift. mit einer komplizierten Schutzmarke. Die im Text ausführlich beschriebene Fiat Lux-Anlage bei Tage. Sie fällt überhaupt nicht auf. Die nächtliche Wirkung der im Text ausführlich beschriebenen Fiat Lux-Anlage. REKLAME DURCH LICHT 89. REKLAME DURCH LICHT Als der Weltkrieg ausbrach, hatte die Lichtreklame in Europa technisch eine bemerkenswerte Höhe erreicht, sowohl im wirklichen als auch im übertragenen Sinne. Die Dachfirsten der Hotels, Fremdenheime, Restaurants, „Kaffeehäuser, Bars, Dielen, Tanzsäle usw. sandten Lichtfluten in das Dunkel der Nacht und wiesen dem Wanderer den Weg. Wer Nachts aus dem Bahnhof auf die gut erleuchtete Straße trat, konnte wegen des Findens einer Unterkunftsstätte nicht in Verlegenheit kommen. Viel eher setzte ihn die Fülle der durch Lichtreklame sich anbietenden Hotels in Verlegenheit. Vielgestaltig war diese Reklameform, die nur durch das Wunder der Jetztzeit, den elektrischen Kraftstrom, möglich geworden ist. Hier strahlendes Weiß, dort Buntfarbigkeit; hier feststehende Riesenlettern, dort wechselnde, sich ständig erneuernde Schreibschrift. Das wurde mit einem Schlage anders, als der Weltkrieg die furchtbare Kohlennot brachte. In einigen Ländern wurde die Lichtreklame ganz verboten, in anderen starken Beschränkun- gen unterworfen. In Deutschland schrieb man den einst feen- haft erleuchtet und beleuchtet gewesenen großen Hotels und sonstigen Gaststätten die lächerlich kleine Anzahl der Birnen vor, die sie im Innern des Betriebes und an den Straßenfronten brennen durften. Das bekannte Zitat aus Schillers Wallenstein war Trumpf geworden: Nacht muß es sein. wo Friedlands Sterne strahlen! Kein Wunder, daß die Lichtreklame in Vergessenheit geriet, ihre technische Weiterbildung und Vervollkommnung anderen Ländern überlassen werden mußte, Auf diesem Gebiete hatten die Vereinigten Staaten von Nordamerika, leider, die Führung übernommen. Die zehn Jahre lang buchstäblich im Dunkeln gehaltenen Deutschen konnten sich kein Bild mehr davon machen, was unter dem Begriff „Lichtreklame“ eigentlich zu 354 DAS HOTEL UND GASTGEWERBE verstehen ist, was alles geboten werden kann. In einer deutschen Großstadt, in München, wurde im Herbst 1924 ein Ladengeschäft eröffnet, in dem ganz neuartige Beleuchtungseffekte ange- wendet worden waren. Also nicht einmal Lichtreklame, sondern nur Innenbeleuchtung. Dichte Scharen Neugieriger standen vor dem Haus und drückten sich an den Schaufenstern die Nasen. platt. Im Sommer 1914, zehn Jahre früher, würde höchstens ein Bäuerlein aus Dachau, das zum ersten Mal nach München kam, Augen und Mund aufgerissen haben! So wenig waren wir von 1914 bis 1924 an Lichtreklame gewöhnt und durch Lichtreklame verwöhnt worden. Iın Herbst 1924 ist diese außerordentlich wirkungsvolle Art der Reklame von Herrn Bureaukratius wieder freigegeben worden. Nun konnte sich auch in Deutschland die Phantasie wieder mit dem Ausdenken verblüffender Lichteffekte an den Häusern und in der Luft beschäftigen. Nun werden sich auch die Kurorte, Hotels, Fremdenheime und Gaststätten aller Art der Lichtreklame wieder bedienen müssen, wenn sie im immer härter werdenden Konkurrenzkampf erfolgreich bleiben wollen. Es erscheint mir deshalb angebracht, zunächst einmal auf das hinzuweisen, was jenseits des großen Teiches, in den Mammut- städten der U. S. A., New York, Chicago, San Francisco usw., auf dem Gebiete der Lichtreklame geleistet wird. Ein In- dustrieller, der New York und andere amerikanische Groß- städte besuchte, schilderte seine Eindrücke in einem Vortrags- abend der Volkswirtschaftlichen Gesellschaft in fesselnder Weise. Jedem Besucher New Yorks, so sagte er, fällt vor allem die geradezu beispiellose Entwicklung der Reklame auf, die alle Hilfsmittel der modernen Technik in ihren Dienst stellt. Man denke sich, daß Flugzeuge hoch oben ihre Kreise ziehen und aus farbigem Rauch Buchstaben bilden, deren Zusammen- setzung die Anpreisung irgendeines Fabrikats bildet. Reklame- bilder sind in riesenhaften Quadraten auf niedrigen Häusern aufgebaut. Man findet auf drei Stockwerk hohen Häusern 3 bis 4 Stock hohe Reklamebilder. Der Fremde, der abends aus der Untergrundbahn steigt, sieht einen sinnverwirrenden Reigen von weißen, roten, grünen und blauen Farben der Lichtre- klamen, darunter leuchtende Glocken, die zu schlagen scheinen, leuchtende Vögel mit sich bewegenden Flügeln u. a. m. Der bekannte Münchner Komiker Weiß Ferdl schilderte Wirkunaosvolle und doch dezent-vornehme nächtliche Portal-Beleuchtung (Regina Palast Hotel, München). Nächtliche Reklamebeleuchtung von Ferdinand Hess’ Hotel Österreichischer Hof in Wien. REKLAME DURCH LICHT 557 seine Eindrücke von der New Yorker Lichtreklame wie folgt: „Am Broadway, in der Nähe der Theater- und Vergnügungs- lokale, flammt jedes Haus von oben bis unten in Hundert- tausenden farbigen Lampen auf. Das flimmert, glitzert, läuft, rollt und springt, daß dir die Augen weh tun. Da fällt vom zwanzigsten Stock ein Pfeil herab und zeigt dir, wo du deine Stiefel kaufen sollst. Ganz oben am Dach ziehen drei Eskimo- buben einen Schlitten mit einer großen, brennenden Flasche, ein vierter Eskimo schwingt die Peitsche, das Nordlicht flammt in allen Regenbogenfarben auf, alles rührt und bewegt sich und hebt sich strahlend vom dunklen Nachthimmel ab. Auf ainem anderen Hausdach erscheint eine Figur, wird immer größer und schmaucht mit wohlbehaglichem Schmunzeln eine Zigarre, pafft den Rauch von sich, und dies alles machen auto- matisch sich einschaltende Lichtkörper. Riesengroße bemalte Flächen, größer wie bei uns eine Hausfront, stehen oben auf den Dächern, so grell beleuchtet, daß man jedes Wort im zwan- zigsten Stock droben lesen kann. Ein Meer von Lichtern.“ Der suggestiven Macht der Lichtreklame bedient man sich in den amerikanischen Geschäftskreisen in weitestem Umfange. Es werden dafür Unsummen ausgegeben. Was für Einnahme die Stadt New York aus der Lichtreklame hat, ersieht man daraus, daß die Reklame einer einzigen Firma an Lichtstrom über 100.000 Dollar jährlich verschlingt. Es wird wohl noch viel Rhein-, Elbe- und Donauwasser ins Meer fließen, bis unsere Lichtreklame auf der Höhe der ameri- kanischen angelangt sein wird. Aber der Hotel- und Fremden- heimbesitzer, wie überhaupt jeder Inhaber einer größeren Gast- stätte, wird doch gut tun, sich der Wahrheit des Satzes zu er- innern, daß man sein Licht nicht unter den Scheffel stellen soll. Im Gegenteil! Man stecke den Gästen beziehungsweise den Leuten, die es werden sollen, ein recht helles Licht auf! Man bediene sich der Lichtreklame wieder innerhalb des Rahmens, der diesen Betrieben durch die Natur gezogen wurde. Wenn ich vor dem Weltkriege von einer meiner vielen Reisen wieder zu den heimischen Penaten zurückkehrte, grüßte mich schon in der Lößnitz, jenem gesegneten Vorortgelände von Dresden, das dessen Bewohner mit köstlichem Spargel, pur- purnen Riesenerdbeeren und wundervollem Obst versorgt, im nächtlichen Dunkel ein freundlicher, heller Lichtschein. „Bilz“ schrie es in die schwarze Nacht hinaus. Bilz ist das Sanatorium 558 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE jenes Naturapostels gleichen Namens, der einst sehr viel von sich reden machte, Auch seine Lichtreklame redete eine deut- liche Sprache und erzählte allabendlich und allnächtlich unge- zählten Tausenden von Reisenden, die sich auf dem eisernen Schienenstrangederschönen sächsischen Haupt-und Kunststadt näherten, immer wieder von dem Vorhandensein dieses Bilzes. Auch ich erzähle davon, weil ich diese Art der Lichtreklame, allerdings unter Berücksichtigung der inzwischen geschaffenen technischen Verbesserungen, zurzeit für die geeignetste und wirkungsvollste halte, um reisenden Menschen das Vorhanden- sein dieses Hotels oder jener Gaststätte ins Gedächtnis einzu- hämmern. Unendlich oft bin ich beim Erreichen der Lößnitz, wenn die Bilz-Lichtreklame auftauchte, von wißbegierigen Reisenden gefragt worden: „Was ist das?“ Vor den Einfallpforten großer und auch kleinerer Städte kreuzen sich viel Schienenstränge. Diese bringen täglich neue Reisende. Ihnen kann eine wirkungsvolle Lichtreklame, an passender. Stelle angebracht, bevor die riesigen Bogenlampen der Bahn ihren Dienst antreten. mit Nachdruck verkünden: Ar ua SA SE | e ; nn 4 x Ab 6 1 » 4 94 A Olektrisch zu beleuchtendes Firmenschild, das sich für Hotels und Gaststätten aller Art besonders eignet. Taqaufnahme. Elektrisch beleuchtetes Firmenschild, das sich für Hotels und Gaststätten aller Art besonders eignet. Zeigt die Wirkung bei Nacht. Beleuchtung eines Gartenetablissements, zugleich als Lichtreklame REKLAME DURCH LICHT 561 Diese gewissermaßen vor den Toren der Stadt angebrachte [ichtreklame wendet sich nicht nur an den engeren Kreis der im Ort Ansässigen oder zum Besuche Weilenden. Sie wendet sich auch an die auf rastlos rollenden Rädern durch die Land- schaft und die Stadt eilenden Reisenden. Sie ist also wohl die dankbarste Form der Lichtreklame und wird sich am ehesten bezahlt machen. Nur begehe man ja nicht den Fehler, zuviel erzählen zu wollen! Diese Art Reklame verträgt keine Schwatz- haftigkeit. Ihre Wirkung ist auf Schlagworte gestellt. Lange Sätze verpuffen wirkungslos. Wenige Worte prägen sich dem Gedächtnis dauernd ein. Im Ort selbst, an der eigenen Hausfassade oder am Giebel des Hauses lassen sich die verschiedenartigsten Lichteffekte ver- werten. Sie alle aufzuzählen, wäre schon deshalb verfehlt, weil auch hierbei die Mode schnell wechselt und eines sich nicht für alle schickt. Nur ein paar der neuesten, wirkungsvollsten und für die Reklame der Hotels usw. geeignetsten seien hier ge- schildert. Vorher will ich aber an eine aparte Form der Licht- reklame erinnern, die zum ersten Male in Amerika angewendet wurde und vor dem Weltkriege hier und da auch in Europa auftauchte — aufleuchtete, müßte es richtiger heißen, Es ist die im Dunkeln leuchtende Speisenkarte. Sie hängt sowohl am Tage als auch in der Nacht neben der Eingangstür, wird aber mit Eintritt der Dunkelheit durch eine sinnreiche Vorrichtung in so helles Licht getaucht, daß sie die Vorübergehenden un- widerstehlich anzieht. Wie das Licht die Motten. Das soll ja der Zweck jeder Lichtreklame sein: anziehend zu wirken. Ohne daß die magisch angezogenen Menschen sich die Flügel verbrennen. So daß sie wieder und immer wieder kommen können, Für Hotels und Gaststätten besonders geeignet ist das in weißen, farbigen oder auch in wechselnden Farben aufflam- mende und wiedererlöschende Lichtschild am Eingang. Das plötzliche Aufflammen und Wiedererlöschen übt eine Wirkung aus, die unbedingte Beachtung fordert. Sie ist geeignet, den achtlos Vorüberwandelnden in ihren Bann zu zwingen und ihm zuzurufen: Mich kannst und sollst du nicht übersehen! Da diese Art der ‚Einzellichtreklame“ teuer ist, wird sie oft auch so gestaltet, daß sie am hellen Tage ebenfalls wirkt. Und zwar als Monumentalreklame. Hierbei wird man allerdings zuweilen auf den Widerstand der Ortsbehörden stoßen, die mit bureau- kratischem Eifer darüber wachen, daß die Lichtreklame in 562 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ästhetischen Grenzen bleibe, und daß die technische Anlage am Tage nicht häßlich wirke. Hieran denke man vorher, ehe man eine solche teure Lichtreklame in Auftrag gibt. Man erspart sich dadurch die hinterher eintretenden Scherereien. Zuweilen wirkt der bureaukratische Eifer allerdings nur wie kleinliche Schikane. Er fällt dem Hotelbesitzer oder Gastwirt, den die wirtschaftlichen. Sorgen und der ungeheure Steuer- druck dazu zwingen, verzweifelte Anstrengungen zur Hebung seines Umsatzes zu machen, mit „väterlicher Fürsorge‘ in die Arme. Hier ein drastischer Beweis dafür. Die „Münchner Neuesten Nachrichten‘ veröffentlichten Mitte Dezember 1926 folgende Notiz: Abgelehnte Dachreklame. Der Besitzer des Regina-Palast- Hotels beabsichtigte am Dachfirst des Anwesens nachts den Namen des Hotels in leuchtenden Buchstaben anzubringen; tagsüber sollte die Aufschrift umgelegt werden. In der Lokal- baukommission beantragte der Referent die Ablehnung des Gesuches; das Haus beherrsche ohnedies die Gegend, so daß eine derartige Reklame nicht erforderlich sei. Der Besitzer hob demgegenüber hervor, daß die Hotelbetriebe in der Nähe des Bahnhofes im Sommer überfüllt seien, während die Hotels in der Stadt leer stünden. Man könne die beab- sichtigte Reklame um so eher bewilligen, als sie niemand störe und am Tage von ihr nichts zu sehen sei. In Nürnberg und überall in der Welt sei diese Reklame üblich. St.-R. Deisenberger wandte sich dagegen, daß man derartige Angelegenheiten schematisch abtue; man müsse die Beson- derheit der Fälle berücksichtigen. Nachdem aber erklärt worden war, daß nach den ortspolizeilichen Vorschriften Dachreklamen in München nicht zulässig seien, wurde der Plan abgelehnt. Man ersieht hieraus, mit welchen Schwierigkeiten die Licht- reklame an manchen Orten noch heute zu kämpfen hat. Das geschah Ende 1926 in 'einer Stadt, für deren wirtschaftliche Entwicklung und für deren Geschäftswelt der Fremdenverkehr geradezu Lebensnerv bedeutet! Der Löwe des Tages auf dem Gebiete der Lichtreklame ist die sogenannte Wanderschrift. Sie eröffnet Möglichkeiten, an die man seither nicht einmal in kühnen Träumen zu denken wagte. Unter meinen verschiedenen Mustern von modernen Lichtreklamen befinden sich solche dieser aparten Wander- Wirkungsvolle und zugleich originelle Lichtreklame für eine Gaststätle. Links: Lichtreklame für ein Kaffeehaus. Rechts: Lichtreklame für ein Theater. Reide schlaaen sich nicht A 5.2 ve u 32 — BD 55 d E a 55 S 5 © z 5 .® REKLAME DURCH LICHT 565 (Lauflicht-) Lichtreklame. Ich will auch ihrer technischen Aus- führung im Text einen breiteren Raum widmen, weil sie die Form der Lichtreklame sein dürfte, die für die Interessenten des Fremdenverkehrs bis auf weiteres am meisten in Betracht kommen wird. Es handelt sich um eine Lichtanzeige ganz neuer Bauart, die unter dem Namen „Fiat Lux‘ erstmalig in Zürich der Öffent- lichkeit übergeben wurde, und zwar auf einem Hause des Bellevueplatzes. Die wiedergegebenen Abbildungen erläutern anschaulich, wie vielseitig die Darstellungsmöglichkeiten dieser neuen Bauart sind. Abbildung „Raucht Turmac“ zeigt die ganz besonders wirkungsvolle Anwendung eigenartiger Schriftformen. Abbildung „Schweizer Woche“ zeigt die Anbringung sich verkleinernder Buchstaben und zugleich die Möglichkeit, zwei Zeilen untereinander zu bringen. Abbildung „Radioanlagen Wenger“ zeigt wiederum die Anwendung von zwei Zeilen untereinander in Verbindung mit einer gar nicht einfachen Schutzmarke. Zugleich ist hier auch der Gegensatz fetter und magerer Schrift zum Ausdruck gebracht. Es ist interessant, wie diese von einem deutschen Ingenieur arfundene Form der Lichtanzeige technisch ausgeführt wird. Jeder Benützer erhält ein Zeichenblatt aus Papier, gemäß der Abbildung „Das Zeichenblatt“ (wirkliche Größe 54 cm breit), auf welchem er die gewünschte Schrift aufzeichnet. Jeder kleine Kreis stellt eine Glühlampe dar. Bei der Zeichnung muß also beachtet werden, daß die Linienführung stets über die kleinen Kreise läuft, wie es in der weiteren Abbildung „Kupferberg AERR N LSMT A 5 A 1.3900 A N EAESTTERSSESENRC HEN as Zeiss peemeT” yet 208 „EATLENE SENAT ATSUERTZETTETTE TUN Leere 3A Letig ARRSESTEISSISTT2ESTTESZETTELETENT QESSESEUREUTURESETSSSUSEUEASUSERSNSSL Das im Text besprochene Zeichenblatt, auf dem die gewünschte Schrift aufgezeichnet wird. NERKELICHT A-0 Dasselbe Zeichenblatt mit der aufgezeichneten und zum Vorführen fertigen Schrift. 666 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Gold“ mit der Schutzmarke an der Spitze, veranschaulicht wird. Jede dieser Schaltzeichnungen entspricht einer Textplatte, auf der die Zeichnung durch Metallstifte wiedergegeben wird, die in die Löcher der Platte eingesteckt werden. (Die Zahl der Löcher entspricht natürlich der Zahl der kleinen Kreise auf dem Zeichenblatt.) Das „Ausstecken‘“ einer Zeichnung 1äßt sich bei einiger Übung ganz schnell bewerkstelligen, je nach der Schwierigkeit des Textes in fünf bis zehn Minuten, Die Text- platten werden dann in den Schaltapparat gelegt und dort selbsttätig oder mit Hilfe von Wasserkraft in leitende Berührung mit der Kontaktplatte des Apparates gebracht. Diese weist natürlich die genaue Zahl und Anordnung der Lochreihen auf, In jedem Loch ist eine Kontaktfeder angebracht, die bei Berührung der Textplatte durch einen Stift den Kontakt aus- löst. Dadurch erscheint dann in Lichtschrift auf der Außen- anlage genau das gleiche Bild, das durch die Stifte auf der Text- platte gebildet wurde. Die einzelnen Textplatten werden in gleicher Weise bereitgelegt, wie man etwa Grammophonplatten aufhebt. Sie können mühelos ausgewechselt werden. Die alleinige Herstellerin dieser Fiat-Lux-Lichtreklame ist die Werbelicht-Akt.-Ges. in Frankfurt a. M., Börsenplatz 9—11, die mir auch die Unterlagen für diese Beschreibung sowie die dazu gehörigen Klischees geliefert hat. Zu den Abbildungen, die eine Einzellichtanlage, eine Wanderlichtanlage, eine Fiat- Lux-Anlage am Tage und bei Nacht zeigen, ist eine weitere Erläuterung nicht nötig, sie erklären sich selbst. An dieser neuesten Form der Lichtreklame ist besonders bemerkenswert die Möglichkeit, immer neue Ausdrucksarten zu schaffen, wodurch die Werbekraft lebendig erhalten wird. Es kann also bei dieser Lichtreklame dieselbe Schriftart wie in den besonders charakteristischen Reklamen durch Anzeigen, Plakate usw. ver- wendet werden und es kann eventuell auch das „Kennzeichen“ bei der Lichtreklame aufleuchten. Die Fiat-Lux-Reklame bietet den für Hotels, Kurorte und Fremdenverkehrsstädte, die Hüter des landschaftlichen Bildes sein sollen, nicht zu unterschätzenden Vorteil, daß sie auch am Tage nicht störend wirkt, also bei den aufsichtsführenden Bau- behörden keinen Anstoß erregen kann. Die Außenanlage wirkt wie das Stabgitter eines Dachgartens. Will man die Sache noch dezenter gestalten, so kann man durch künstliches Blattwerk den Eindruck des Dachgartengitters noch verstärken. Die Les- Flektrisches Licht mit platzender Rakete. Tagaufnahme. Elektrisches Licht mit platzender Rakete. Nachtauf nahme Sie zeigt die einzelnen Phasen des Lichteffekts. Eine im Text besprochene Einzellicht-Anlage (Fiat Lux) bei Tag. Sie wirkt nicht unvornehm. Die Wirkung der im Text besprochenen Einzellicht-Anlage (Fiat Lux) bei Nacht. REKLAME DURCH LICHT 509 barkeit der leuchtenden Schrift wird abends und nachts dadurch nicht beeinträchtigt. Wer Gelegenheit hatte, die Fortschritte auf dem Gebiete der Lichtreklame in deutschen, Österreichischen, italienischen, tschechoslowakischen oder schweizerischen Großstädten usw. zu beobachten, der weiß auch, daß von einer Verhäßlichung des Stadt- oder Landschaftsbildes nicht gesprochen werden kann. Im Gegenteil. Es bietet einen reizvollen und fesselnden Ein- druck, diese wechselnden Lichtreklamen an sich vorüberfluten zu sehen. Ich habe diese neueste Form der Lichtreklame in Berlin, Frankfurt a. M., Dresden, Düsseldorf, München, Basel und Zürich praktisch angewandt gesehen, und ich kann ihr das Zeugnis ausstellen, daß sie zurzeit wohl das Beste und Wir- kungsvollste auf diesem Gebiete ist. Die Interessenten des Fremdenverkehrs mögen sich dieser neuen und wirkungsvollen Reklameform deshalb unbedenklich bedienen. Die A. E. G. (Allgemeine Elektrizitätsgesellschaft) in Berlin hat kürzlich eine Erfindung herausgebracht, die einen weiteren Fortschritt auf dem Gebiete der Leuchtreklame-Technik be- deutet. Der als Leuchtreklame gewünschte Text kann mühelos mit Hilfe einer Schreibmaschine erzeugt und jederzeit wieder ausgelöscht werden. An den Tasten der Schreibmaschine befinden sich Kontakte, die beim Niederdrücken eine bestimmte Relais-Anordnung unter Strom setzen, welche nun ihrerseits jedesmal die für den betreffenden Buchstaben geltende Lampen- anordnung betätigt. Die einmal erzeugten Buchstaben bleiben auch beim Wiederhochgehen der Tasten solange bestehen, bis sie durch den Druck auf eine bestimmte Taste wieder aus- gelöscht werden. Jedes auf der Schreibmaschine geschriebene Wort flammt also sofort in Leuchtschrift auf dem Dach usw. auf. Bei dieser Gelegenheit sei noch darauf aufmerksam gemacht, daß man die bekannten Wandel-Leuchtbuchstaben jetzt auch im Kleinen, zum Beispiel in Schaufenstern, nachahmt. Man 1äßt die auf einem durchlöcherten Bande erzeugten Buchstaben durch einen Motor vor einer Glühlampenapparatur vorbei- ziehen. Diese Vorrichtung ist von der Firma Schwabe & Co., Berlin, ausgebaut worden. Eine weitere originelle Art der Lichtreklame, die ich wenig- stens kurz streifen will, ist die nächtliche Fassadenbeleuchtung. Für mondäne Gaststätten könnte sie vielleicht in Betracht 570 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE kommen. Für Hotels halte ich sie nicht geeignet, weil die Gäste dadurch so empfindlich gestört werden würden, daß die an sich gute Reklamewirkung dadurch aufgehoben wird. Eine neue Lichtreklameform ist die Verwandlungs-Reklame. Ihr Hersteller ist die Frima Apparatebau-G. m. b. H. in Stutt- gart, Ludwigsburger Straße 127, Die Frima ist ein Apparat mit 3 oder 5 Wechselbildern, die automatisch erscheinen und selbst- tätig wechseln. Sie sollen für jeden Betrieb und für jede Art Reklame verwendbar sein. Ich erwähnte bereits die leuchtende Speisenkarte. Ihr ver- wandt ist das Reklamelichtbild, welches sein Entstehen einem Projektor verdankt. Für diese Form der Reklame, zu der auch die, Reklame-Diapositive gehören, empfiehlt sich die Atrar- Gesellschaft m. b. H. in Berlin W 9, Bellevuestraße 6a. Mit ihren Projektoren soll jedes Bild (also auch Plakat) und jeder Text dem Publikum in naturgetreuer Farbe und Form vor Augen geführt werden können, Erschöpft ist hiermit das interessante Gebiet der Lichtreklame noch nicht. Täglich wird neues geboten. Der Hotelier und Gast- wirt wird gut tun, sehr reiflich zu prüfen, ob das neu Angebotene auch wirklich geeignet ist. Manche mit großer Begeisterung angekündigte Neuerung verschwindet sehr schnell wieder vom Schauplatz ihrer nächtlichen Tätigkeit. Einen wichtigen Fingerzeig will ich noch geben. Bei der ein- fachen Lichtreklame, die nur den Namen des Hotels oder der Gaststätte vom Dachfirst oder vom Giebel aus in die Nacht hinausruft;, ist mir schon recht häufig ein störender Fehler aufgefallen. Entweder waren die gewählten leuchtenden Buch- staben viel zu wenig klar und schlicht in der Linienführung, um leicht und deutlich gelesen werden zu können, oder sie waren so eng nebeneinander gerückt, daß man schon aus geringer Entfernung den Namen nicht mehr zu entziffern ver- mochte. Die einzelnen Buchstaben verschwimmen in Yer Licht- flut und man sieht im nächtlichen Dunkel wohl einen hellen, leuchtenden Fleck, aber der Name wird nicht verraten. Eine solche Lichtreklame hat nur halbe oder Viertelswirkung, denn Ziel und Zweck dieser Reklame ist doch nicht, in das nächtliche Dunkel einen hellen Riß zu machen, sondern den Vorüber- wandelnden zu verkünden, daß hier das Hotel Kosmos steht. Die im Text besprochene Wanderlicht-Anlage bei Tage. Man sieht überhaupt nichts davon. Die im Text besprochene Wanderlicht-Anlage in ihrer nächtlichen Wirkung. DIE REKLAME AN DER LANDSTRASSE 90. DIE REKLAME AN DER LANDSTRASSE Die Streckenreklame hatte schon vor dem Kriege eine solche Ausdehnung erfahren, daß der „Heimatschutz‘“ vielfach Ver- anlassung fand, sich damit zu beschäftigen. Er wandte sich in erster Linie gegen jene Reklameauswüchse, die geeignet waren, das Landschaftsbild ungünstig zu beeinflussen, es zu verhäß- lichen. Mit voller Absicht stelle ich das an den Anfang dieses Kapitels. Möchte ich doch den Hotelbesitzern, Kurortleitern und Fremdenverkehrsinteressenten recht nachdrücklich ans Herz legen, daß sie berufene Hüter der landschaftlichen Reize ihres Heimatgebietes sind! Berufene Hüter auch deshalb, weil sie damit zugleich ihre eigenen Interessen wahren. Es würde wider- sinnig sein, wollte ein Kurort in seinen Werbeschriften die Schönheiten der Umgebung preisen, sie aber sozusagen im gleichen Atemzuge durch unschöne, aufdringliche, markt- schreierische Streckenreklame entwerten. Diese Mahnung ist durchaus nicht ungerechtfertigt, denn ich habe Strecken- reklamen gesehen, gegen die einzuschreiten der Heimatschutz alle Ursache hat. Man sehe sich mein diesbezügliches „Muster- beispiel“ an! Es ist ein „Muster“ in abschreckendem Sinne. Etwas Häßlicheres kann man sich kaum vorstellen. Deshalb sei hier eingeschaltet, daß die Hotelbesitzer, Kurortleiter und Fremdenverkehrsvereine es sich zur Aufgabe machen sollten, die Streckenreklame der Industrie und des Handels ebenso sorgfältig zu überwachen, wie die eigene. Gegen häßliche Aus- wüchse müßte mit allen Mitteln eingeschritten werden, wobei man wohl immer die tatkräftige Unterstützung des Heimat- schutzes finden wird. An einem Beispiel aus der Praxis will ich zeigen, wie beachtenswert meine Mahnung ist. Eine Großfirma der Auto-Brennstoffindustrie in England hat im Herbst 1925 ihre Reklameschilder von allen Landstraßen entfernt! Warum? Sie stellte fest, daß ihr Absatz infolge dieser Streckenreklame 574 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zurückgegangen war. Die Kraftfahrer hatten sich über die Ver- schandelung der Landschaft durch die Reklameschilder so geärgert, daß sie gerade jene Firma nicht mehr berücksichtigten, die die umfangreichste Streckenreklame betrieben hatte. Im Zeitalter des Automobils ist die Streckenreklame tatsäch- lich noch vielseitiger und umfangreicher geworden. Kommen doch nicht mehr die Eisenbahnlinien allein in Frage, sondern auch die meisten Landstraßen! Insbesondere die ausgespro- chenen Automobilstraßen müssen in den Kreis dieser, bei geschickter und rücksichtsvoller Ausnützung sehr wertvollen Reklame mit einbezogen werden. Bei ihr kann zugleich das Angenehme mit dem Nützlichen verbunden werden. Kurorte, Sommerfrischen, große und kleine Fremdenverkehrsstädte, aber auch Hotels können schon in weiter Entfernung vom Ort mit der Aufstellung von „Wegweisern‘“ beginnen. Auf diesen Wegweisern, die geschmackvoll, sogar künstlerisch ausgeführt werden müßten, könnte angekündigt werden: NACH DEM WELTBEKANNTEN BAD FROHWINKEL IDEALE AUTOSTRASSE NUR NOCH 30 KILOMETER! Musterbeispiel für die wirkungsvolle Streckenreklame eines Kurortes in Verbindung mit Entfernungsangabe. Die Inschrift des „Wegweisers‘“ könnte vielleicht auch noch drastischer gestaltet werden, was sich namentlich an Kreuz- wegen gut ermöglichen ließe. Wie, veranschauliche ich durch mein zweites Musterbeispiel. Hierfür lassen sich noch mancherlei Kombinationen erfinden, die wirkungsvoll gestaltet werden können, ohne daß die Reklame zu aufdringlich hervorsieht und die Landschaft „‚ver- schandelt‘“ wird. Eine ebenso originelle wie wirkungsvolle Art von Land- Eine nahezu wirkungslose Streckenreklame, weil die Plakate zu weit ab vom Bahn- körper angebracht sind. Die im Zuge vorübereilenden Reisenden können sie kaum lesen, 4 Interessante und wirkungsvolle „Streckenreklume‘“ des Hotels „Fürst zu Stolberg“ in Schierke; Die Tafel enthält Plakate über das gesamte Saison-Programm, und sie ist nahe beim Hotel an einem viel befahrenen und begangenen Straßenkreuzungspunkt des Kurortes angebracht DIE REKLAME AN DER LANDSTRASSE 57 ALT!!! SIE FAHREN FALSCH! Der Weg links führt nach BAD FROHWINKEL Musterbeispiel für aparte und originelle Streckenreklame eines Kurortes. straßenreklame fand ich im Sommer 1926 in dem bekannten Harzer Kurort Schierke. Herr Georg Schwarz, Besitzer des Hotels Fürst zu Stolberg, hat an einer stark befahrenen und begangenen Straßenkreuzung, nahe beim Hotel, eine breite Reklametafel anbringen lassen. Dort sind nebeneinander Pla- kate aufgeklebt, alle gut und wirkungsvoll ausgeführt, aus denen der Beschauer die gesamten Wochen-Programme des Hotels erfahren kann. Ein ausgezeichneter Gedanke, denn der Kurgast wird dadurch mit einem Schlage orientiert und kann sich ebenfalls sein „Wochenprogramm“ zusammenstellen. Für Saisonhotels mit abwechslungsreichen Darbietungen ist es eine so gute Einrichtung, daß ich eine Abbildung dieser originellen und dabei durchaus dezenten „Landstraßen-Reklame“ als Musterbeispiel wiedergebe. Meine beim Plakat erteilte Mahnung zu größtmöglicher Kürze des Textes, zu klarer und auf weite Entfernung gut les- barer Schrift, zu wirkungsvollen Farbenkontrasten, um dadurch den in der Reklame so wichtigen „Blickfang“ zu erreichen, ist bei der Streckenreklame womöglich noch angebrachter. Sie muß, ganz gleich ob von der Eisenbahn, vom Automobil oder vom Schiff aus, „im Fluge‘“ genossen werden können. An der Plakatsäule ist ein Stehenbleiben und näheres Betrachten möglich. Bei der Streckenreklame dagegen nicht; es sei denn, daß das Auto gerade eine Panne erlitten hat — dann wird man aber nicht in der Stimmung sein, sich mit Reklame zu beschäf- tigen — oder daß der Zug auf offener Strecke hält, was aller- dings öfter geschieht, als es den eiligen Reisenden lieb ist. an 378 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Ich sagte, die Streckenreklame müsse im Fluge genossen werden können. Auch das ist buchstäblich zu nehmen. Im Zeit- alter des ständig wachsenden Flugverkehrs, der sich mehrenden, regelmäßig bedienten Luftlinien ist auch die aus der Vogel- perspektive zu betrachtende „Streckenreklame“‘“ keine Utopie und kein Luftschloß mehr. Natürlich müßten bei ihr ganz andere Gesichtspunkte gelten als bei der bisher üblichen Streckenreklame. Aber ebenso gut, wie man senkrechte Reklame-,,Blickfänger‘“ aufstellte, kann man auch zu wage- rechten oder „schräg gestellten‘ übergehen, die der Luftschiff- reisende aus seiner stolzen Höhe studieren könnte. Wobei ich allerdings daran erinnern muß, daß das Hinunterblicken in die Tiefe bei vielen Luftschiffreisenden ein Gefühl auslöst, das bedenkliche Ähnlichkeit mit der Seekrankheit hat, in diesem Falle aber wohl Sehkrankheit genannt werden müßte. Man prüfe also zuvor alle Für und Wider, bevor man sich, wenn auch nicht ewig, aber doch für einen längeren Zeitraum an eine Streckenreklame aus der Vogelschau bindet. Diese Prüfung ist überhaupt in jedem Falle angebracht, weil die Streckenreklame eine besonders markante Eigenschaft des Brillanten hat: sie ist kostspielig. Hinterher ist es zu spät, den so „zur Strecke gebrachten Geldern nachzutrauern“, Der Streckenreklame zuzählen kann man die Reklame in den Eisenbahnabteilen, in Speisewagen, Schiffskajüten und auf Bahnhöfen. Zur wirkungsvollen „Auslandsreklame‘“ könnte man zum Beispiel die Werbung an Grenzstationen ausbilden, wo die Reisenden wegen der Zoll- und Paßplackereien zu längerem Aufenthalt gezwungen werden. Aus der goldenen Vorkriegszeit meiner zahlreichen, gänzlich „paßlosen‘ Aus- Jandsreisen erinnere ich mich so mancher „Mußestunde‘“ im Kreise der nicht beliebten Zöllner, in der ich mit wahrer Leiden- schaft sämtliche erreichbaren Plakate usw. studiert habe. Es ist übrigens ein probates Mittel, um den Ärger über den erzwun- genen Aufenthalt abzukürzen. Man darf sich zur Abwechslung statt über die Zollplackerei über solche Werbeplakate ärgern, die meinen Grundregeln für das „richtige“ Werbeplakat ins Gesicht schlagen. Schließlich sei noch etwas gestreift, was zwar nicht direkt „Streckenreklame“ ist, aber doch dazu werden kann. Ich meine jene Tafeln und Schilder, die den Autofahrern die schnelle Orientierung erleichtern. Es ist auch eine Art „Werbung“, und In der erweiterten Vorhalle des Hauptbahnhofes Erfurt hat die Reichsbahndirektion die gerahmten Werbeplakate der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung an den Wandflächen zwischen den Fahrkartenschaltern angeordnet, so daß die Plakate die Aufmerksamkeit des Reisenden, der im Beariff ist, die Fahrkarte zu lösen, unmittelbar auf sich ziehen. Also auch eine Art »Streckenreklame« zegen solche Verschandelung des Landschaftsbildes sollten sich die Fremdenverkehrs- interessenten zur Wehr setzen. Eine wahllos und geschmacklos überladene Giebelwand. Nicht nur häßlich, sondern auch fast wirkungslos. infolge der Plakatanhäufung. DIE REKLAME AN DER LANDSTRASSE 681 der Automobilist wird solche Strecken gern wieder befahren -— dabei auch Einkehr halten — wo er aus dem Vorhandensein praktischer Orientierungstafeln erkennen kann, daß man dem Automobilisten wohlgesinnt ist. Einige deutsche Großstädte haben die Nützlichkeit solcher Orientierungsschilder schon erkannt, ich nenne als ein Beispiel Dresden, und dem Auto- mobilisten an geeigneten Stellen den Weg bereitet. Übrigens dienen sie sich damit auch selbst, was als nicht ganz neben- sächlich gestreift sei. Je leichter und schneller der Autoführer sich orientieren kann, desto reibungsloser wird sich der Verkehr abspielen. So mancher Unfall könnte verhütet werden, der durch schnelles, plötzliches Halten oder Falschfahren entsteht. ‘Hamburg 45 Km Y — km Streckenreklame für ein Hotel in Verbindung mit Entfernungsangabe. Hannover @ Fahrt vorsichtig! Streckenreklame für ein Hotel in Verbindung mit der Mahnung zur Vorsicht. Besonders wichtig und notwendig sind derartige Orientierungs- tafeln in Gegenden mit vielen und unregelmäßigen Straßen- kreuzungen, wie man sie oft im Weichbilde der Städte findet. Auch diese Wegweiser könnten sehr wohl so aufgestellt und ausgestaltet werden, daß ihnen ein gewisser Reklamewert inne- wohnt. Es wäre zum Beispiel dadurch möglich, daß man mit dem knappen Wegweisertext eine bildliche oder figürliche Werbung für den Ort, oder für ein Hotel, verbindet. Die Ausführung der Streckenreklame befindet sich meistens in den Händen konzessionierter Firmen oder Gesellschaften, denn die willkürliche Aufstellung, ohne behördliche Geneh- migung, wird nur in seltenen Fällen möglich sein. Die Adressen solcher Firmen oder Gesellschaften findet man, außer in den einschlägigen Fachadreßbüchern, im Anzeigenteil der Fachzeit- schriften für Reklame, deren bedeutendste ich bereits in frü- heren Kapiteln genannt habe. ft DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 91. DIE NEGATIVE REKLAME Ein Schauspieler soll einem messerscharfen Kritiker gesagt haben, als dieser ihn längere Zeit weder getadelt noch gelobt hatte: „Meinetwegen schreiben Sie ungünstig über mich, wenn Ihnen schon nichts Gutes aus Ihrer giftigen Feder fließen will. Aber schreiben Sie wenigstens! Schreiben Sie was Sie wollen! Nur schweigen Sie mich nicht tot. Das wäre mein Tod und ich würde es nicht überleben! Doch vor einem behüte mich, oh großer Zeus: Vor der böswilligen Verleumdung!. Die nicht Kritik, sondern negative Kritik ist.“ Auch dem Hotel, dem Kurort ist es angenehm und es klingt ihnen lieblich in die Ohren, wenn man von ihnen redet, obwohl sie weder Schauspieler noch Dramatiker sind. Selbst wenn es nicht lauter römische Einser sind, die man ihnen ins öffentliche Zensurenbuch schreibt. Sie wollen gar nicht. das sittsame Mägdelein, die tugendhafte Frau markieren, die um so höher in der Achtung steigen, je weniger die Zunge der Öffentlichkeit sich mit ihnen beschäftigt. Sie werden es mit der Würde und Höhe des Mädchens aus der Fremde — „Und eine Würde, eine Höhe entfernte die Vertraulichkeit“ — zu ertragen wissen, wenn man glaubt, sich in übervertraulichen Kritiken mit ihnen beschäftigen zu müssen. Aber eines wollen sie sich nicht gefallen lassen und darin gebe ich ihnen restlos recht: Sie wollen sich nicht böswillig verleumden lassen! Geschehe es auch nur aus Unverstand und Gedankenlosigkeit! Aus Sensationslust! Aus Rechthaberei! Aus irregeleitetem Kritiker- selbstgefühl! Sie wollen es sich nicht gefallen lassen, daß ihre kostspielige Zeitungsreklame durch leichtfertige Veröffent- lichung ungeprüfter Beschwerden nervöser oder verärgerter Hotelgäste in eine negative Reklame verwandelt wird. Weil den wehleidigen Gast im Hotel Neptun oder im Fremdenheim Nirwana eine Mücke schief angesehen hatte, wird DIE NEGATIVE REKLAME 583 sogleich der ganze künstliche Theaterdonner aufgezogen. Nicht nur die kleine Mücke, die der Wehleidige für einen Elefanten hielt, wird in Grund und Boden gedonnert, sondern sämtliche Hotels und Gaststätten jenes Ortes, ja, der ganze Ort selbst, werden mit Fluch und ewiger Verdammnis bedroht. Diese Verallgemeinerung ist es, gegen die man sich immer, wenn sie verübt wurde, recht kräftig zur Wehr setzen möge. Man wende sich gegen das einseitige Hinausschreien von Be- schwerden, ohne daß man es für nötig hielt, den angegriffenen Teil vorher mit der schüchternen Frage zu belästigen: Was hast du dazu zu sagen? Verhält die Sache sich wirklich so oder hat unser Gewährsmann — es kann auch eine Gewährsfrau gewesen sein — erst durch die berühmte Verärgerungsbrille gesehen und sich dann auch noch die Vergrößerungsbrille auf- gesetzt? In dem Abschnitt „Die heitere oder satirische Episode in der Kurort-Werbung‘“ habe ich einen Fall, der sich tatsächlich ganz genau so, wie ich ihn schildere, zugetragen hat, zu einer grotesken Satire verarbeitet. Er ist typisch für das, was ich in diesem Kapitel zu geißeln versuche! Ungehörig ist es, wenn jemand für „seinen“ rein persönlichen Verärgerungsfall die Allgemeinheit verantwortlich macht und sie zu strafen versucht, indem er Druckerschwärze verspritzt. Ungehörig ist es, wenn irgendeine Zeitung sich ohne weiteres zum Sprachrohr solcher Entrüstungstöne macht, ohne vorher die Wahrheit zu erfor- schen. Mir kommen solche Zeitungen und Zeitschriften vor wie der verstorbene sächsische Abgeordnete Julius Kell, der in der zweiten Kammer einmal gesagt hat: Die Gründe der Regierung kenne ich nicht, aber ich muß sie mißbilligen! Jene Blätter kennen die Wahrheit gar nicht, versuchten sie auch nicht zu erforschen, aber sie sprachen dem angegriffenen Teile ihre Mißbilligung aus. Ein viel, viel Größerer als der Abgeordnete Kell, nämlich der Alte Fritz, dem Toleranz Herzensbedürfnis und nicht nur Regierungskunst war, hat allerdings einmal das wirklich könig- liche Wort gesprochen: Gazetten müssen nicht geniert werden! Aber so hat er es doch nicht gemeint, daß sie das Recht haben sollen, ohne Verhör Urteil und Recht zu sprechen. Auch sehe ich den Grund nicht ein, warum gerade die Hotels, die Bade- und Kurorte, die Wintersportplätze vogelfrei für die Kritik sein sollen. Hat man es schon erlebt, daß eine Tages- 584 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE zeitung oder sonst ein Blatt scharf vom Leder gezogen hat, wenn Hinz oder Kunz sich über ein persönliches Erlebnis in einem Basar, in einem Ladengeschäft oder dergleichen beschwert fühlte? Schließlich haben diese Geschäfte genau denselben „Öffentlichen“ Charakter wie Kurorte. Hotels. Fremdenheime oder sonstige Gaststätten. Aus diesem Buche kann auch der Laie erkennen, sofern er nur will, daß die Hotels, Fremdenheime und das Gastgewerbe, daß das vielverzweigte Gebiet des Fremdenverkehrs, also auch die Kur- und Badeorte, nicht die schlechtesten Kunden aller jener Wirtschaftszweige sein dürften, die von der Reklame — — der anderen leben! Da die Hotelbesitzer, die Fremden- verkehrsinteressenten ihnen also viel zu verdienen geben, ver- dienen sie dafür doch wenigstens Zubilligung des Rechts, das auch dem erbärmlichsten Verbrecher gewährt wird, nämlich: daß man ihn vorher hört, daß er sich verteidigen darf, bevor man hingeht und ihm das Urteil spricht! Gazetten müssen nicht geniert werden! Das königliche Wort soll gelten. Vorausgesetzt, daß die Gazetten sich künftighin genieren werden, einseitig und verallgemeinernd über Kurorte, Hotels, Fremdenheime oder Gaststätten zu Gericht zu sitzen. Wenn sie schon den Gästen dieses Gewerbes ihr Ohr leihen, dann müssen sie auch den angegriffenen Teil ebenfalls, und zwar vor der öffentlichen Prangerstellung, hören. Es ist kein erhebendes Schauspiel, daß man am Morgen auf jemand mit dem Schießgewehr der einseitig orientierten Kritik schießt und ihn am Nachmittag freundlich einladet, gegen hohes Eintritts- geld im Anzeigenteil Platz zu nehmen. Dann darf man sich nicht wundern, wenn aus der erhofften Reklame geharnischte, gesalzene und gepfefferte Reklamationen werden. Auch zu diesem, nicht erfreulichen Thema, das aber doch angeschnitten werden mußte, wollte ich einige sprechende Beispiele geben. Die Praxis hat sie in unerfreulicher Fülle geliefert. Doch ich bin davon abgekommen, weil ich mein Werk nicht mit solchen Dissonanzen und Mißakkorden abschließen wollte. Es sei dieses Kapitel deshalb mit dem Rat an alle Beteiligten abgeschlossen: Man lasse „böswillige Verleum- dungen‘ der vorgeschilderten Art niemals durchgehen! Man fordere von der sie verbreitenden Zeitung sachliche und unpar- teiische Nachprüfung und erforderlichenfalls angemessene Richtigstellung. DER GESCHULTE REKLAMEFACHMANN af“ ‚3-.. 92. DER GESCHULTE REKLAMEFACHMANN Die Vielseitigkeit der Reklamemöglichkeiten, das ständige Wachsen des Reklamegebietes sowie die Unsicherheit, die durch das tägliche Auftauchen neuer Reklameunternehmungen allmählich eingerissen ist, ließen einen ganz neuen Erwerbs- zweig entstehen: die Werbe- oder Reklameanwälte, wovon es zurzeit viele gibt, die wohl als Reklameberater großer Firmen usw. fungieren, sich aber ihre Unabhängigkeit gesichert haben. Die Bedeutung dieser sehr zeitgemäßen Berufsgruppe wird dem Laien wohl am .verständlichsten, wenn er hört, daß es in Deutschland seit dem Jahre 1908 einen „Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.“ mit dem Sitz in Berlin und vielen Ortsgruppen innerhalb des Deutschen Reiches gibt. Näheres über das Wirken dieser Organisation ist im Kapitel „Der Ver- band Deutscher Reklamefachleute‘“ nachzulesen. Diese Reklameanwälte übernehmen die Ausarbeitung und Verteilung von Anzeigen entweder im Auftrage oder auf eigene Rechnung; Ausarbeitung von Prospekten, Werbebriefen, Pla- katen usw., kurz aller Arbeiten, die irgendwie mit der Reklame zusammenhängen. Sie sind entweder selbst gewandte Zeichner oder haben entsprechende Kräfte an der Hand und sind dem- zufolge befähigt, wirkungsvolle, von der Alltagsschablone abweichende Reklameentwürfe zu liefern. Da in jeder größeren Stadt, sogar in mancher Kleinstadt, derartige Reklameanwälte zu finden sind, so bietet sich dem Hotelier, dem Fremden- verkehrsinteressenten usw. die Möglichkeit, sich bei Aus- arbeitung der Reklame eines solchen Werbefachmannes zu bedienen. Wenn der Reklameanwalt tüchtig ist und seine Sache versteht, dann wird sich seine Tätigkeit auch für den Auftrag- geber bezahlt machen. Man lasse sich frühere Entwürfe vor- legen, daraus wird man sich am ehesten ein Urteil über seine Leistungsfähigkeit bilden können. 3583 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 93. DIE ANZEIGENZENTRALE DES REICHS- VERBANDES DER DEUTSCHEN HOTELS, RESTAURANTS UND VERWANDTER BE- TRIEBE E. V. In den Musterbeispielen für Anzeigen sind einige Entwürfe der Anzeigenzentrale vertreten. Sie gestatten einen flüchtigen Einblick in das Tätigkeitsgebiet dieser Beratungs- und Ver- trauensstelle des Hotel- und Gastgewerbes. Es sei mit einigen knappen Sätzen umrissen: a) Fachkundige, sachliche und persönliche Beratung in allen Reklameangelegenheiten. Die Anzeigenzentrale hilft also bei der Textabfassung, Wahl der Schrift und Satzanordnung der Inserate; bei Auswahl der Zeitungen und Zeitschriften sowie sonstiger Reklamemittel; bei der textlichen Ausarbeitung und der Drucklegung von Falt- und anderen Prospekten, Plakaten, Empfehlungsbriefen sowie Werbeschriften aller Art. b) Praktische Unterstützung bei Ausübung der Reklame, und zwar: durch Weiterleitung der Anzeigen und Reklameaufträge an die in Aussicht genommenen Stellen zu vorteilhaften Bedin- gungen und günstigen Preisen; durch gleichzeitige Auswertung aller jener Wege, die zur Unterstützung der Reklame geeignet, meistens aber nur dem Eingeweihten (also seit langem in der Reklamepraxis Stehenden) bekannt und geläufig sind; durch Übernahme aller Druckaufträge von der Idee bis zur fertigen Drucksache. Damit wäre sozusagen das rein Handwerksmäßige aus der Tätigkeit der Anzeigenzentrale aufgezählt. Mit dieser nützlichen und anregenden Tätigkeit begnügt sie sich aber keineswegs! Ihre Ziele sind höher und weiter gesteckt. Das wird am deut- lichsten klar, wenn ich die drei großen Werbekampagnen schildere, welche die Anzeigenzentrale in den knapp zwei Jahren ihres Bestehens inszeniert und technisch durchgeführt DIE ANZEIGENZENTRALE DES REICHSVERBANDES DER HOTELS USW. 687 hat. Diese Werbekampagnen stellten im Hotel- und Gast- gewerbe etwas so absolut Neues und Ungewöhnliches dar, daß ein kurzes Verweilen angebracht und notwendig ist. Die erste große. Aktion ging unter dem Kennwort „Der auf- merksame Ehemann“. Sie wandte sich an die Männer, an deren Galanterie appelliert wurde, und an die Frauen, denen ein von der Küchenarbeit „freier Sonntag“ beschert werden sollte. Statt vieler Worte verweise ich den verehrten Leser auf das Kapitel: „Eine Werbekampagne großen Stils. — Der aufmerk- same Ehemann“, worin ich diese Aktion ausführlich schildere. Die nächste große Werbekampagne ‘ der Anzeigenzentrale hatte ein noch großzügigeres Problem als Ziel: Das Wochen- ende nach englischem Muster in Deutschland einzuführen. Auch diese Aktion war, in ähnlicher Weise wie der Aufmerk- same Ehemann, geschickt inszeniert. Leider zeigte sich bei ihr aber eine Erscheinung, die im Hotelgewerbe öfter beobachtet werden kann: Uneinigkeit. Der Gedanke stieß dort auf Wider- stand, wo man sich durch das Wochenende keine persönlichen Vorteile versprach. Vielleicht eher eine Schädigung fürchtete. Es muß das hier flüchtig gestreift werden, weil natürlich eine gewisse Selbstdisziplin und Rücksichtnahme auf die Allgemein- heit notwendig ist, wenn große Ziele angestrebt werden sollen. Für verschiedene Hotelbetriebe in Kurorten und Fremden- verkehrsstädten hat die Anzeigenzentrale im Sommer 1926 eine Wochenendwerbung organisiert und systematisch durchgeführt. Auch darüber berichte ich in einem besonderen Kapitel. Die Angehörigen des Gastgewerbes werden gut tun, diese Idee im Auge zu behalten. Soweit ich Kenntnis davon erhielt, sind die Maßnahmen der Anzeigenzentrale geschickt ausgedacht und ebenso geschickt durchgeführt worden. Wer sich am Wochen- ende beteiligen will, beziehungsweise wer diesen Gedanken werbetechnisch auch für den eigenen Betrieb auswerten möchte, dürfte am besten fahren, wenn er sich vorher mit der Anzeigen- zentrale in Verbindung setzt. Die dritte große Werbekampagne behandelte zwei mitein- ander in Verbindung stehende Motive: Propagierung des deut- schen :Weines (um seinen Konsum zu heben) und Werbung für den Besuch der Hotels und Restaurants nach dem Theater. Das Motto dieser Aktion lautete deshalb auch: „Nach dem Theater, nach der Abend-Unterhaltung gleite man ” ahlich in die Welt der Wirklichkeit zurück und weile noch A£R DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ein wenig bei frohem Mahle, bei edlem Trunk, damit auch der Körper sein Teil bekomme. Das gibt einen guten Stimmungs- ausgleich, das läßt uns heiteren Sinnes heimkehren und die Erinnerung an den schönen Abend lange noch in den grauen Alltag hineinklingen.“ Ähnlich wie beim Aufmerksamen Ehemann hatte die An- zeigenzentrale auch zu diesem Thema eine Skizze geschaffen, bestimmt, in den Hotels und Restaurants ausgelegt und auch sonst möglichst weit verbreitet zu werden. Von der Leipziger Zeitschrift „Deutsches Land“ war ein Sonderheft „Deutscher Wein“ herausgegeben worden, dem diese Skizze, auch in Post- kartenform, ebenfalls beilag. Über das Ergebnis dieser aller- neuesten Werbekampagne läßt sich noch nichts sagen, da sie herauskam, als diese Zeilen abgeschlossen werden mußten. Auch den Kurdirektionen, Bäderverwaltungen sowie Fremden- verkehrs- und Verschönerungsvereinen steht die Anzeigenzen- trale mit ihren reichen Erfahrungen, ihren vielseitigen Be- ziehungen und ihrem tüchtigen Mitarbeiterstabe zur Verfügung. Namentlich bei der Kollektivreklame, die ich in einem beson- deren Abschnitte behandle, könnte die Anzeigenzentrale gute Dienste leisten, um sie so zu gestalten, wie sie ausgeführt werden müßte, wenn sie den erhofften Erfolg bringen soll. Deshalb empfehle ich den Kurdirektoren und Verkehrsbureauleitern, meine praktischen Ratschläge für die Kollektivreklame beson- ders nachdenklich zu lesen. REICHSZENTRALE FÜR DEUTSCHE VERKEHRSWERBUNG 689 94. REICHSZENTRALE FÜR DEUTSCHE VERKEHRSWERBUNG Sitz Berlin W 35. Potsdamer Privatstraße 121 b. Die Reichszentrale ist eine halbamtliche Schöpfung, an ihr sind die Deutsche Reichsbahn, die großen, im Deutschen Städte- tag zusammengeschlossenen Verkehrsstädte, die großen Wirt- schaftsverbände usw. beteiligt und interessiert. Ihre Werbetätig- keit soll allen Fremdenverkehrsinteressenten, allen landschaft- lich reizvollen oder durch Werke der Kunst usw. ausgezeich- neten Gebieten des Deutschen Reiches gleichmäßig und unpar- teiisch zugute kommen. Die Reichszentrale ist also keine Stelle, die für ein einzelnes Hotel, einen einzelnen Kurort oder der- gleichen die Bearbeitung und Verteilung der Reklame über- nimmt. Dagegen ist sie zur Entgegennahme und Verwertung von Anregungen stets bereit; unterstützt berechtigte Wünsche ein- zelner Landschaftsgebiete oder Städte bezüglich Verkehrsver- besserungen und dergleichen und leitet sie weiter; berücksichtigt bei ihren, der Werbung gewidmeten künstlerischen Veröffent- lichungen die Belange eines Landschaftsgebietes, Kurortes oder Fremdenverkehrsplatzes. Besondere Verdienste hat die Reichszentrale um die künst- lerische und zugleich praktische Ausgestaltung der beiden wich- tigen Werbemittel: der Plakate und der Werbebroschüre, sich erworben. Die heute schon über die ganze Welt verbreiteten Plakate der Reichszentrale mit deutscher, englischer oder spanischer Beschriftung halten jeder sachlichen Kritik stand, und sie sind in ihrer ‚sich selbst empfehlenden Form auch die besten Werber für Deutschland im In- und Ausland geworden. Die von der Reichszentrale ausgearbeiteten Werbebroschüren und Faltprospekte — ‚es liegen bereits zahlreiche fertige Hefte aus allen Teilen des Deutschen Reiches in einer Gesamtauflage 390 ‘ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE von zirka zwei Millionen (Oktober 1926) vor — sind zugleich ein , ausgezeichnetes Lehrmaterial. Bei ihnen sind alle For- derungen, welche die Neuzeit an gutes Werbematerial stellt, erfüllt, und alle Fehler vermieden worden, die gerade bei der Werbebroschüre und beim Faltprospekt mit besonderer Vorliebe gemacht und immer von neuem wiederholt worden sind. Des- halb kann ich allen, denen die Herausgabe neuer Werbebro- schüren usw. anvertraut wurde, nur dringend raten, vorher die fertig vorliegenden Werke der Reichszentrale zu. studieren, es wird ihr Schade nicht sein. Die Deutschen Bilder, ein groß angelegtes Werk der Reichs- zentrale, haben sich bereits einen festen Platz in der ganzen internationalen Verkehrswelt erworben. Sie dürften wohl hin- reichend bekannt sein, so daß ausführlichere Beschreibung sich erübrigt. Erfreulicherweise bricht sich auch die Erkenntnis immer mehr Bahn, daß zugleich der deutschen Volkswirtschaft gedient und geholfen wird, wenn die Deutschen Bilder, auch Das schöne Deutschland genannt, überall einen würdigen und auffälligen Platz erhalten. So hat zum Beispiel die Reichsbahn- direktion Erfurt eine Anzahl gut gerahmter Deutschland-Pla- kate zwischen den Fahrkartenschaltern in Blickhöhe auf- gehängt (siehe 90. Kapitel), so daß der zum Warten Verurteilte sie mit Muße und Genuß betrachten kann. Auch in allen Ab- teilen der D-Züge hängt jetzt, unter Glas gerahmt, der Eisen- bahnbildschmuck der Reichszentrale für Deutsche Verkehrs- werbung, der „Das schöne Deutschland‘ in je drei schönen Photos zeigt. Wer irgendwie mit der Auslandswerbung zu tun hat, dem rate ich, eine kleine Broschüre, betitelt „Werbespiegel‘, auf- merksam zu studieren. Sie wurde 1926 von der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung herausgegeben, aufgestellt in der ersten und zweiten Verkehrspolitischem Konferenz, und sie gibt eine ganze Anzahl nützlicher Fingerzeige für die praktische Werbearbeit, namentlich für die Auslandswerbung. Schließlich sei noch erwähnt, daß eine wöchentlich erscheinende Zeitschrift „Verkehr und Bäder“ die Verbindung der Reichszentrale mit den Fachkreisen und der Öffentlichkeit herstellt. Mit dem im Juni 1925 eröffneten Werbebureau der Reichszentrale in New York (German Railroads Information Office, New York City, Station „‚G“ 630 Fifth Avenue) wurde der erste Schritt für die Blick in das Informationsbureau der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung in New York, 630 Fifth Avenue, (German Railroads Office.) Das neue Bureau der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung in London, 19 Regent Street, (German Railways Information Bureau.) REICHSZENTRALE FÜR DEUTSCHE VERKEHRSWERBUNG 693 Ausgestaltung des ausländischen Werbedienstes der Reichs- zentrale getan. Ihm hat sich am 1. November 1926 ein zweites Auslandsbureau in London, German Railways Information Bureau, angeschlossen; es liegt am Piccadilly Cirkus, Londons Hauptverkehrsader für den Fremdenverkehr, 19 Regent Street. Da diese beiden Bureaus, denen hoffentlich recht bald weitere in anderen Ländern folgen werden, für die Auslandswerbung außerordentlich wichtig und bedeutungsvoll sind, gebe ich einige interessante Abbildungen davon wieder. 45 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 95. DIE FREMDEN VERKEHRS- KOMMISSION DER BUNDESLÄNDER WIEN UND NIEDERÖSTERREICH Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich wurde auf Grund eines Übereinkommens der Ländesregierungen von Wien und Niederösterreich ge- gründet. Das Übereinkommen wurde am 28. Februar 1926 unterzeichnet. Der Arbeitsausschuß der Kommission besteht aus sieben Mitgliedern, von denen je drei der Wiener Stadtsenat als Landesregierung und die Niederösterreichische Landesregierung, eines die Wiener Messe-Aktiengesellschaft ernennt, welcher die Geschäftsführung der Fremdenverkehrskommission obliegt. Das von der Wiener Messe A.-G. ernannte Mitglied führt den Vorsitz. Aufgabe der Fremdenverkehrskommission ist die Hebung des Reiseverkehrs aus dem Ausland und innerhalb der Republik Österreich mit besonderer Berücksichtigung von Wien und Niederösterreich. Ihr Sitz ist bei der Wiener Messe-Aktiengesell- schaft, Wien VII., Museumstraße 1. Die Fremdenverkehrskom- mission wird aber demnächst im Zentrum der Stadt ein Aus- kunfts- und Kongreßbureau eröffnen, wo sowohl mündliche wie schriftliche, den Fremdenverkehr und Kongreßveranstal- tungen aller Art betreffende Auskünfte kostenlos erteilt werden. Bis zur Eröffnung dieses Bureaus sind alle derartigen Anfragen an die jetzige Adresse (VII., Museumstraße 1) zu richten. Trotz der Kürze der Zeit hat die Fremdenverkehrskom- mission der Bundesländer Wien und Niederösterreich seit ihrem Bestehen eine außerordentlich rege und erfolgreiche Tätigkeit im In- und Auslande entfaltet. Mit dem ihr von den beiden Landesregierungen zur Verfügung gestellten Betrag wurden Prospekte und Flugblätter hergestellt, Plakatausschreiben er- lassen und zahlreiche Veranstaltungen in Wien und Nieder- DIE FREMDENVERKEHRSKOMMISSION DER BUNDESLÄNDER WIEN USW. 695 österreich durchgeführt. Für das Jahr 1927 sind derartige Ver- anstaltungen im großen Stil in Vorbereitung. Hierzu gehören insbesondere die Festwochen vom 5. bis 19. Juni. In dieser Zeit wird eine Fülle von künstlerischen, gesellschaftlichen und sport- lichen Festen in Wien und Umgebung stattfinden. Ihre An- ziehungskraft wird wohl auch dadurch erhöht werden, daß die österreichischen Bundesbahnen für diese Zeit eine 50prozentige Fahrpreisermäßigung für Reisende aus dem Auslande und eine 25prozentige für Reisende aus dem Inlande zugestanden haben. Die Fremdenverkehrskommission hat im Laufe des Jahres 1926 sich besonders auf dem Gebiete der Veranstaltung von Kongressen betätigt. Im Jahre 1926 fanden in Wien mehr als sechzig statt, gegen dreißig im Jahre 1913. Sie hat ferner ein Bild- und Klischeearchiv eingerichtet, das insbesondere für Zwecke der Presse dient und von aus- wärtigen Journalisten sehr rege in Anspruch genommen wird. Einen besonderen Erfolg hatte der von der Fremdenverkehrs- kommission im Anschluß an die Wiener Herbstmesse 1926 ver- anstaltete „Festsonntag‘“, dessen Mittelpunkt ein großer Trachtenfestzug war, dem fast 500.000 Zuschauer auf der Wiener Ringstraße beiwohnten. Die Fremdenverkehrskommission setzte ferner Preise für sportliche Veranstaltungen und für einen Zeitungsartikel aus, hat anläßlich der Kongresse reich illustrierte Festschriften herausgegeben und den Teilnehmern überreicht, hat sich finan- ziell an dem in London von den österreichischen Bundesbahnen gegründeten Reisebureau beteiligt, auswärtige Ausstellungen mit Bildern und Propagandamaterial beschickt und dergleichen mehr. Die Fremdenverkehrskommission betreibt, da ihr ausschließ- lich öffentliche Gelder zur Verfügung stehen, reine Aufwands- wirtschaft. Da auch die österreichischen Bundesbahnen neuerdings eine sehr rege Propagandatätigkeit im Inland, besonders aber im Ausland entfalten, mögen hierüber noch einige Angaben folgen, da eine möglichst genaue Kenntnis dessen, was auf diesem Ge- biete in den verschiedenen Reiseländern geschieht, für alle Fremdenverkehrsinteressenten wichtig ist. Aus Beispielen kann 596 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE man immer lernen. Die österreichischen Bundesbahnen arbeiten unablässig an der Schaffung von Auskunftsstellen im Auslande. Die Bundesbahnen haben als erste in Österreich die ganz außer- ordentliche Dringlichkeit dieser Angelegenheit erkannt, und vor einem Jahr hat Generaldirektor Dr. Maschat in einem Vortrage jene Punkte aufgestellt, die den Bundesbahnen seither zur Richtung dienen, um Österreich die Geltendmachung seiner Stimme in dem immer lauter tönenden Propagandakonzert der übrigen Reiseländer zu sichern, Aus den Erfahrungen, die im letzten Jahre gemacht wurden, Jäßt sich hervorheben, daß die Österreichischen Auslandsver- tretungen nicht nur in ihrer engsten Tätigkeit, also bei der Pro- paganda und bei der Erteilung von Auskünften, sondern auch darüber hinaus sich bestens bewährt haben. Die Bundesbahnen stellen ihre Auslandsstützpunkte ganz in den Dienst ihrer Be- strebungen, Sie verfügen derzeit über folgende Vertretungen: eine Agentur in London, eine Generalvertretung in Utrecht, eine Vertretung in Paris und in Rom. Weiter wurde dem Leiter des Österreichisch-deutschen Reise- und Verkehrsbureaus in Berlin die Wahrnehmung der öster- reichischen Reiseverkehrs- und Propagandainteressen anver- traut. Als nächstes steht die Einrichtung einer Vertretung in der Schweiz und in Ägypten in Erwägung. Die Bestrebungen der Bundesbahnen, die Propaganda im Ausland von festen Stützpunkten aus zu besorgen, spiegeln sich auch in nunmehr gleichgerichteten Veranstaltungen des Österreichischen Verkehrsbureaus. Während das Österreichi- sche Verkehrsbureau bisher nur über je eine eigene Auslands- filiale in München und in Prag verfügte, wird in Zukunft auch in Berlin ein eigener Beamter, als Vertreter dieser österreichi- schen. Gesellschaft, die Reiseverkehrsinteressen wahrnehmen. Weiter läßt das Österreichische Verkehrsbureau in New York durch einen eigenen Beamten die Propaganda und Auskunft- erteilung für Österreich besorgen. Der Messepalast in Wien, mit den Bureaus der Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich. C Ideale Gegend für Pere und Aufenthalt in jeder Jahreszeit Aachambi Ts aber Romans var rt Verkelrlngen Herma t an vn as Vakatariracen Yirkeke ve mrait Aürh wen? Lamm SCH‘ "x ‚ur unentgeltiche Auskunft und Broschüren wende man sich an die schweizerische Verkehrszentrale, Zürich «er Lausanre ba "IE L w Ideale Gegend für Reise und Aufenthalt zu jeder Jahreszeit Auskünfte bei allen Reiseagenturen und Verkebrsbüroe nein ma de Sichwirrchen Yaykıkrzeninde Zub ars Lumen starke Verkleinerungen dreier schöner Plakate, die von der Schweizer Verkehrszentrale herausgegeben wurden Die Originale sind im Tiefdruckverfahren hergestellt DIE SCHWEIZER VERKEHRSZENTRALE 699 96. DIE SCHWEIZER VERKEHRSZENTRALE Aus ihrem Voranschlag für das Jahr 1927 geht am deut- lichsten die eminente Bedeutung der Schweizer Verkehrs- zentrale für dieses alte, internationale Reiseland hervor. Als Ge- samtausgabe ist die Kleinigkeit von 541.600 Frs. vorgesehen. Angesichts dieser Zahl kann ich die Neigung nicht unter- drücken, an den „Riesenbetrag‘“ zu erinnern, den der zweit- größte Bundesstaat Deutschlands, Bayern, für die „Hebung“ des Fremdenverkehrs im Jahre 1926 zur Verfügung stellte: ganze 20.000 Mark! Auch die halbe Million Schweizer Franken sind meines Wissens staatliche Gelder, sie wurden vom schweize- rischen Verkehrsrat bewilligt. Von diesen 541.600 Frs. sind mehr als vier Fünftel, nämlich 450.350 Frs., für die Auslands- werbung bestimmt. Sie werden in Propagandamaterial aller Art umgewandelt, für Zeitungsanzeigen, Agenturen ‚der Schweizer Verkehrszentrale. Filmaufnahmen. Ausstellungen usw. verausgabt. Die für den Fremdenverkehr und seine Interessenten wichtigste Aktion der Verkehrszentrale ist nach meinem Emp- finden die im Jahre 1926 zum ersten Male inszenierte und mit gutem Erfolg durchgeführte gemeinsame Anzeigenreklame der bemerkenswertesten Verkehrsplätze der Schweiz. Sie war ver- schiedener Art, entweder nur Anpreisung der Orte und ihrer landläufigen Schönheiten, oder sie erfolgte auch gleichzeitig in Verbindung mit Kollektivreklame der Hotels. Ich habe diese empfehlenswerte Form der Propaganda im Kapitel „Gemein- schaftsreklame der Hotels mit dem Kurort“ geschildert, so daß es mit dieser kurzen Erinnerung sein Bewenden haben kann. Ein besonderer Hinweis auf verschiedenes Werbematerial der Verkehrszentrale erscheint mir angebracht, weil daraus An- regungen zu schöpfen sind: Eine große Touristenkarte der Schweiz, Maßstab 1 : 600.000, in Form eines Faltprospektes im 700 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Folderformat gehalten. An dieser sehr übersichtlichen und leicht zu verstehenden Karte fallen die ganz wundervoll aus- geführten Abbildungen schweizerischer Sehenswürdigkeiten, die Rückseite der Touristenkarte einnehmend, geradezu auf. An diesen Bildern von fast lebender Plastik könnte gar manche Stelle in anderen Ländern, der die wichtige Aufgabe der Ver- kehrspropaganda übertragen ist, durch den Augenschein lernen, wie die Bilder in Broschüren und dergleichen aussehen müssen, wenn sie in anderen Ländern wirklich werben sollen. Eine weitere, außerordentlich interessante Publikation der Verkehrszentrale, in Verbindung mit dem Verband schweizeri- scher Verkehrsvereine herausgegeben, ist ein 64 Seiten starkes Heft: „Schweizer Reisen‘. Es stellt eine Bibliographie der Reise- literatur dar, die von der Verkehrszentrale, den Schweizer Transportanstalten, Verkehrs-, Kur- und Hotelier-Vereinen gemeinsam herausgegeben wurde. Also ein Versuch, die Kennt- nis von dieser zersplitterten Literatur zunächst einmal zu sam- meln, wodurch Interessenten ein wirklich nützliches Nach- schlagewerkchen in die Hand gegeben wird. Dieser Führer durch die Bibliographie der Reiseliteratur kann vielleicht der Anstoß zu einer sehr wünschenswerten größeren Konzentration der Propagandamittel werden. Damit will ich keineswegs die These aufstellen, daß alles Werbematerial eines Landes von einer Stelle aus geschaffen werden solle. Davor möchte ich ernstlich warnen. Die Mannigfaltigkeit der Propagandaschriften kann zugleich ihr Vorzug sein. Sie verhütet Schablonisierung und Uniformierung. Was ich im Auge habe, ist ein engerer Zu- sammenschluß aller der Kräfte, die zwar dezentralisiert sind, aber doch alle an gemeinsamem Strange ziehen: Propaganda für ihre Gegend, also doch auch für ihr Land. Gegenseitige Fühlungnahme, Austausch der Erfahrungen meine ich damit. In regelmäßig stattfindenden Konferenzen oder Kongressen. Wie in manchen Propagandamaßnahmen, ist Frankreich auch auf diesem Gebiete bahnbrechend vorangegangen, indem Anfang 1926 alle mit der Verkehrswerbung betrauten Persönlichkeiten zu einer Konferenz nach Paris eingeladen worden waren. Die interessante Aktion war in anderen Ländern ziemlich unbemerkt geblieben, weshalb ich seinerzeit etwas ausführlicher darüber in der Presse berichtet habe. Deutschland ist dem guten Beispiele dann später gefolgt und hat seine erste derartige Verkehrskon- ferenz in Berlin gehabt. DIE SCHWEIZER VERKEHRSZENTRALE 701 Als mir besonders bemerkenswert erscheinende Veröffent- lichung der Verkehrszentrale erwähne ich eine kleine Broschüre: „Die Wintersaison in der Schweiz 1926/27.“ Darin sind sämt- liche sportlichen und geselligen Veranstaltungen des ganzen Landes in Kürze zusammengefaßt. Den landesfremden Sports- freunden und Touristen ist damit ein Nachschlagewerk ge- boten worden, was nicht nur ihnen, sondern auch dem Lande gute Dienste erweisen wird. Denn es unterliegt wohl keinem Zweifel, daß gerade ein solches Heftchen in vielen Lesern den Wunsch erst wecken wird, dieses Land als Reiseziel zu wählen. Hier liegt ein wertvoller Fingerzeig für andere Reiseländer! Dieses Beispiel läßt sich verwerten und ausbauen. Man braucht sich keineswegs nur auf die Wintersaison zu beschränken. Wenn dem Ausländer eine solche Konzentration des im ganzen Lande Gebotenen vor Festsetzung seines Reiseplanes in die Hand gespielt werden kann, so wird das Heftchen in unendlich vielen Fällen seine suggestive Wirkung ausüben. Suggestionskraft ist die beste Eigenschaft des Propagandamaterials. Die allerneueste Publikation (mir kurz vor Redaktionsschluß dieses Buches bekannt geworden), ist der „Schweizer Reise- Almanach 1927“. Das Werk enthält, außer einem mit flotten Skizzen geschmückten Jahreskalender, einen Saison-Kalender der schweizerischen Verkehrsstädte und Kur- und Badeorte. Darin sind genaue Angaben über alle im Jahre 1927 vorge- sehenen Veranstaltungen zu finden. Also eine außerordentlich wertvolle Zusammenstellung, wenn man sie vom Standpunkt des Ausländers, besonders des Überseers, betrachtet. Namentlich in Amerika, aber auch in Afrika und Asien, beschäftigt man sich schon im Februar mit den Reiseplänen für die kommende Touristenperiode. Liefert man den reiselustigen Ausländern rechtzeitig eine kurz gefaßte, leicht verständliche Übersicht aller Darbietungen des ganzen Landes, so können die Reise- dispositionen dadurch günstig, günstig fürs eigene Land, beein- flußt werden. Ein solcher Führer durch die Veranstaltungen aller Art muß dem Leser schließlich den Wunsch suggerieren, mit dabei zu sein! — Der Almanach orientiert ferner in ziemlich erschöpfender und anschaulicher Weise über die Postauto- Kurse auf den Alpenstraßen, über die schweizerischen Bahnen und Schiffahrtsunternehmungen. Dem Fremden wird dadurch die Möglichkeit geboten, sich schon zu Hause über alles zu unterrichten, was für ihn wichtig und wissenswert ist. — Auch 702 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE in diesem Almanach stehen die Illustrationen technisch auf sehr hoher Stufe. Sie können als wirkliches Lehrmaterial für alle jene bezeichnet werden, die die Notwendigkeit noch nicht er- kannt haben, bei den Abbildungen nur Allererstklassiges in den Werbeschriften zu bieten. — Ein sorgfältig ausgewählter literarischer Teil nimmt dem Buch den Reklamecharakter. Er wird auch jene veranlassen, in dem Werk zu lesen, die derartige Propagandaschriften sonst unbeachtet lassen. Pläne für 1927 sind: Eine Kollektivreklame in Zeitungen der Cöte d’Azur. Dadurch hofft man an die Fremden heranzu- kommen, die sich an der Riviera aufhalten. Kein schlechter Ge- danke. Beabsichtigt sind ganzseitige Anzeigen mit Kopfleiste und Klischees. Der Gedanke geht von der Zweigstelle der Schweizer Verkehrszentrale in Nizza aus. Daraus ist zu erkennen, wie nützlich derartige Vertretungen sind, weil sie die Verhältnisse an Ort und Stelle studieren können. Ferner wird die Verkehrs- zentrale eine Bäderkollektivreklame im Ausland veranstalten. Schließlich erwähne ich. noch, daß die Hauptstelle der Schweizer Verkehrszentrale sich in Zürich, Löwenstraße 55, eine weitere Stelle in Lausanne, Grand Pont 2, befindet. Offi- zielle Vertretungen unterhält die Zentrale unter anderen in fol- genden Ländern beziehungsweise Städten: Dänemark: Dansk Reisebureau, Amagertow 24, Kopenhagen; Bennett’s Reise- bureau A. G., Raadhusplads 47, Kopenhagen; Schweiziske Touristbureau ‚Alpina‘, Holmens Kanaal 15, Kopenhagen; Bennett’s Reisebureau A. G., 6 Stor Torv., Aarhus. Finnland: Finnlands Reisebureau N. Esplanadgatan 21, Helsingfors. Lett- land: Schweizerisches Konsulat, Valdemara Jela 7, Riga. Nor- wegen: Bennett’s Reisebureau A. G., 35 Karl Johans Gada, Oslo, und alle Agenturen. Österreich: Schweizer Verkehrsbureau, Schwarzenbergplatz 18, Wien; Hamburg-Amerika-Linie, Kärnt- nerstraße 38, Wien; Internationales Reisebureau Schenker & Co., Schottenring 18a, Wien; Schweizer Verkehrsbureau, Schillerstraße 13, Graz. Schweden: Bennett’s Reisebureau, Skeppbron 22, Stockholm; Nordisk Reisbureau, Operahuset, Stockholm; Schweiziska Turistbyrau „Alpina‘, Hamngatan 14, Stockholm; Nordisk Reisbureau, Palace-Hotel, Göteborg; Nordisk Reisbureau, Storterget 13 A, Malmö. Tschechoslowakei: Office Suisse du Tourisme, Tylovo nam 1, Prag. Die Schweizer Bundesbahnen unterhalten offizielle Agen- turen und Fahrkartenbureaus an folgenden Plätzen des Aus- DIE SCHWEIZER VERKEHRSZENTRALE 703 Jandes: Berlin, Unter den Linden 57/58; London, 11 B Regent Street, S. W. 1; Paris, 37, Boulevard des Capucines. Öffentliche Verkehrsbureaus (man vergleiche das Kapitel: „Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus‘) befinden sich in folgenden schweizerischen Plätzen: Aarau Adelboden Altdorf Ambri-Piotta (Leventina) Amden Amsteg Andeer Andermatt Appenzell Arosa Baden Basel Beckenried Bellinzona Bergün Bern Bex Biel Braunwald Brig Brunnen Buochs Burgdorf Celerina Champery Chäteau-d’Oex Chexbres Chur Davos-Platz Finsiedeln Engelberg Faido Flims-Waldhaus Flüelen Frauenfeld Freiburg Frutigen Genf Gersau Glarus Glion Göschenen Grindelwald Gstaad Heiden Hochdorf Interlaken Kandersteg Klosters Kreuzlingen Küssnacht La Chaux-de- Fonds Langenbruck Langenthal Lausanne Lauterbrunnen Lenzburg Le Pont Leysin Lichtensteig Locarno Lugano Lungern Luzern Martigny-Ville Meiringen Montana Montreux Morschach Mürren Nesslau Neuenburg Neuhausen Olten Passuog Pontresina Poschiavo Ragaz Rapperswil Rheinfelden Rorschach Saignelegier Salvan Samaden Sarnen Schaffhausen Schuls-Tarasp Schwanden Schwyz Seelisberg Si1les.Maria Silvaplana Solothurn Speicher Spiez St. Croix- Les-Rasses St. Gallen St. Imier St. Moritz-Dorf Territet Teufen Thun Thusis Trogen Unterwasser Vevey Villars s. Ollon Vitznau Vulpera-Tarasp Wädenswil Weesen Weggis Wengen Wil Winterthur Yverdon Zermatt Zug Zuoz Zürich 7 weisimmen Zur besseren Veranschaulichung der illustrativen Tätigkeit der Schweizer Verkehrszentrale gebe ich die Abbildungen dreier, von ihr im Jahre 1926 herausgebrachter Tiefdruck-Plakate wieder. Das Tiefdruckverfahren ist jetzt So vervollkommnet, daß seine stärkere Heranziehung bei der Herstellung des Pro- pagandamaterials empfohlen werden kann. Es lassen sich mit diesem Verfahren, das besonders für Massenauflagen vorteil- haft ist, schöne und aparte Wirkungen erzielen. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 97. DIE ITALIENISCHE U-N-I-T-I U-N-I-T-I, Association de Tourisme International, Sitz Rom, 18, Piazza del Popolo (Unione Nazionale Industrie Touristische Italiane), ist eine internationale, also nicht nur italienische Organisation. Wenn sie auch italienischen Ursprungs ist, so ist ihr doch durch ihre fortschreitende Entwicklung jener inter- nationale Charakter verliehen worden, welcher jeder Organi- sation zu eigen sein muß, der sich mit dem Problem der Welt- touristik beschäftigt. Die U-N-I-T-I ist keine Hotelorganisation, keine Verbindung touristischer Vereine und keine industrielle Spekulation. Ihr Ziel ist: Zusammenschluß und Unterstützung aller Industrien, die mit dem Weltfremdenverkehr in Verbin- dung stehen (Schiffahrtsgesellschaften, Eisenbahngesell- schaften, Hotels, Reisebureaus und Organisationen für die Hebung des Fremdenverkehrs). Sie zwingt ihre Mitglieder nicht, sich an bestimmten Aktionen zu beteiligen, sondern sie stellt es ihnen frei, sich diejenigen auszuwählen, welche den beson- deren Erfordernissen ihres Landes oder ihres Betriebes am meisten entsprechen. Natürlich ist dieses Programm in fortwährender Entwicklung begriffen und kann daher nur als Basis angesehen werden. Die Zugehörigkeit zahlreicher Schiffahrtsgesellschaften, Eisenbahnen, Hotels und Reisebureaus hat der U-N-I-T-I die Verpflichtung auferlegt, die besten Kräfte des Fremdenver- kehrs in allen Ländern der Welt in weitestgehendem Maße zur Mitarbeit heranzuziehen, weil eine praktische gegenseitige Unterstützung der Mitglieder immer die Basis dieser Vereini- gung bleiben soll. Die Beitrittsbedingungen sind: Zum Beitritt sind nur erst- Herr Gr. Uff. Dr. Ludovico Silenzi, Präsident der U-N-I-T-I, Rom. Blick auf das Schaufenster der U-N-I-T-I in Rom, Piazza del Popolo 168. DIE ITALIENISCHE U-N-I1-T-I 707 klassige Betriebe zugelassen, das heißt solche, die sich mit dem großen internationalen Verkehr befassen. Auf diese Weise hat man eine Einheitlichkeit der Interessen schaffen wollen, wie sie nötig ist, um an einem bestimmten Programm mitzuarbeiten. Die U-N-I-T-I liefert besondere Beitrittsformulare, die, mit der Unterschrift der betreffenden Mitglieder versehen, als Mitglieds- kontrakte gelten. Diese Formulare enthalten die rein formellen Bedingungen. U-N-I-T-I-Kongreß. Die Mitglieder vereinigen sich alljährlich zu einem Kongreß, wo die in gemeinsamer Arbeit erreichten Resultate und die entfaltete Tätigkeit dargelegt und die zu er- greifenden neuen Maßnahmen beschlossen werden. Im Februar 1927 fand ein solcher Kongreß in Cairo statt. Schiffahrtsgesellschaften. Mit vielen Schiffahrtsgesellschaften, die der U-N-I-T-I angehören, wurden besondere Abmachungen getroffen. Die Obliegenheiten der U-N-J-T-I sind: 1. Verteilung von Propagandamaterial. Das Speditionsbureau verteilt an alle Mitglieder in regelmäßigen Zeiträumen das Material, welches es von den anderen Beteiligten erhält, und jedes Mitglied hat die moralische Verpflichtung, dieses Material in der bestmöglichen Weise den Interessenten zugänglich zu machen. Ausstellungsorte: Agenturen, Bureaus, Halle, Kasse, Musiksalon an Bord von Schiffen, Eisenbahnwagen, usw. Mit Rücksicht auf den enormen Verbrauch, besonders von seiten der angeschlossenen Schiffahrtsgesellschaften, ist es ratsam, alle Drucksachen in genügenden Mengen zur Verfügung zu stellen. Wünsche bezüglich Verbreitung an besonderen Orten können geäußert werden und werden tunlichst erfüllt. 2, Allgemeine Unterstützung. Auf Wunsch wird die U-N-I-T-I bei Behörden, staatlichen oder privaten Organisationen zu- gunsten eines ihrer Mitglieder, einer Stadt oder einer Gegend vorstellig, deren touristischer Aufschwung eine Mitgliedergruppe besonders interessiert. Sie vermittelt ebenfalls, wenn es sich darum handelt, die Geschäftsbeziehungen zwischen zwei Mit- gliedern enger zu gestalten. 3. Informationen und Adressen, Die U-N-I-T-I steht den Mit- gliedern jederzeit und für jegliche Auskunft zur Verfügung. Ihre Zentralstelle besitzt eine reichhaltige Sammlung von nütz- lichen Adressen, von der die Mitglieder Gebrauch machen können. 08 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 4. Sammel-Propaganda. In verschiedenen Ländern Europas besitzt die U-N-I-T-I als Mitglieder: die hauptsächlichsten Eisenbahnen und das offizielle Verkehrsbureau, die wichtigsten Schiffahrtsgesellschaften, Reisebureaus und Hotels. Sie ist da- her imstande, in einem solchen Lande eine organisierte Propa- ganda zu entfalten, die sich als äußerst wirksam erwiesen hat. 5. Presse. Die ausgedehnten Beziehungen der U-N-I-T-I zur Presse stehen den Mitgliedern zur Verfügung. Als beson- deren Vorteil betrachtet sie die ihr von amerikanischen Zeitun- gen gebotene Möglichkeit, regelmäßig das Verzeichnis der amerikanischen Reisenden zu veröffentlichen unter Angabe des Hotels, das sie beherbergt. Jede Zeitung wird das Verzeichnis der Touristen aus ihrer eigenen Stadt veröffentlichen. Dies be- deutet für die Hotels eine äußerst nützliche Propaganda, um so mehr, als die Zeitungen bereit sind, regelmäßig redaktionelle Artikel über die Gegenden zu veröffentlichen, welche die Leser interessieren. 6. Ausstellungen. Wenn die Umstände es erlauben, organisiert die U-N-I-T-I besondere Touristen-Ausstellungen zugunsten ihrer Mitglieder, und zwar unter Mitwirkung von Behörden, der bedeutendsten Vertreter des Fremdenverkehrs und mit weit- gehender Unterstützung von seiten der Zeitungen. Außerdem veranstaltet sie Sammelausstellungen bei Gelegenheit von Messen, Ausstellungen usw. 7. Personal. Das Personal steht den Mitgliedern zur Ver- fügung, sei es, um ihnen Fachpersonal zu empfehlen, sei es, um den Austausch zwischen verschiedenen Betrieben oder Per- sonal verschiedener Länder zu vermitteln. 8. Mitglieder-Verzeichnis. In der Monatszeitschrift, in Bro- schüren und Blättern sowie bei jeder anderen sich bietenden Gelegenheit wird das vollständige Mitgliederverzeichnis ver- öffentlicht, das auf diese Weise in Hunderttausenden von Exemplaren verbreitet wird. Von besonderer Bedeutung ist der in Leder gefertigte Rahmen, der unter Glas das Verzeichnis der Mitglieder enthält. Dieser Rahmen, in eleganter Aufmachung, soll in dem Betriebe jedes Mitgliedes vorzufinden sein. Das Verzeichnis wird fort- während ergänzt und figuriert außerdem in allen Ausgaben der U-N-I-T-I, auf Menus, Rechnungen, Broschüren, Löschpapier, Eisenbahnfahrkarten-Taschen, auf den Drucksachen vieler Mitglieder und sogar auf Zigaretten, Streichholzschachteln. DIE ITALIENISCHE U-N-I-T-I 709 Das Kennzeichen der U-N-I-T-I ist nicht allein auf den Druck- sachen, Empfehlungskarten und in der Ausschmückung der Zimmer einzelner angeschlossener Hotels zu finden, sondern sogar auf Tellern, Tassen, Tischzeug usw. . 9. Zeitschrift. Als wichtiges Bindeglied ist die Zeitschrift „U-N-I-T-I“ zu nennen — in drei Ausgaben: Englisch, Franzö- sisch, Deutsch -—, die sich zur Zeit (Ende 1926) im vierten Jahr- gange befindet. Sie wird gratis an alle Mitglieder verteilt, denen elegante, in Gold gepreßte Mappen mit der Aufschrift des be- treffenden Betriebes zur Verfügung stehen. Sie wird auch an die hauptsächlichsten Agenturen der Welt, die bedeutendsten Hotels verschickt und ist an Bord der größten Ozeandampfer zu finden. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 98. DIE ITALIENISCHE ENIT Das amtliche italienische Verkehrsbureau (in Italien als ENIT bekannt, Ente Nazionale Per Le Industrie Turistische, Rom, Via Marghera Nr. 6) ist mit Gesetz Nr. 610 vom 7. April 1921 gegründet worden, Es hat, laut seinem Gründungsvertrag, eine sehr wichtige wirtschaftliche Funktion zu erfüllen, und zwar die Förderung des Fremdenverkehrs nach Italien und die Verkehrs- propaganda im In- und Auslande. Zu diesem Zwecke wurden zahlreiche in- und ausländische Reisebureaus im Einverständnis mit den italienischen Staatsbahnen sowie den wichtigsten ita- lienischen Schiffahrtsgesellschaften und Kreditanstalten ein- gerichtet, die ihre Tätigkeit auch außerhalb Italiens entfalten. Das Italienische Reisebureaukonsortium hat gegenwärtig 57 eigene Ausgabestellen, 19 Informationsbureaus in den wich- tigsten Städten und Häfen Italiens, 5 Informationsbureaus an Bord der größeren italienischen Ozeandampfer, 5 Enitbureaus für den Automobildienst in Norditalien, 24 Dolmetscher, sowie 765 Vertretungen in allen Weltteilen. ENIT steht in engen Ge- schäftsbeziehungen mit sämtlichen ähnlichen großen Verkehrs- unternehmungen des Auslandes, wie Mer, Österreichisches Ver- kehrsbureau, Cedok, Orbis, Bennett, Nordisk, Societe Anonyme de Tourisme-Budapest, Putnik, usw. Enit ist ein großes Unter- nehmen, das den Reisenden in jeder Beziehung nützlich sein will, Die „ENIT“, Ente Nazionale Industrie Turistische, Rom, ent- spricht in ihrem Aufbau und ihrer Tätigkeit in etwas der Reichs- zentrale für Deutsche Verkehrswerbung. Ich schildere sie wohl am anschaulichsten, wenn ich einige besonders wichtige Daten aus dem letzten Jahresbericht der ENIT bekannt gebe. Sie ge- statten einen Einblick in die überaus rege Propagandatätigkeit [taliens zugunsten seines internationalen Fremdenverkehrs. Im Jahre 1925 sind durch die ENIT im ganzen 86 Millionen DIE ITALIENISCHE ENIT {fi Seiten verschiedenen Propagandamaterials gedruckt worden, gegen 83 Millionen im Jahre 1924 und 1,7 Millionen Seiten im Jahre 1900. Darunter befindet sich auch der wertvolle Hotel- führer, der 2300 Hotels mit Preisen und Bettenzahl sorgfältig aufführt. Dieser Führer ist im Jahre 1926 viersprachig gedruckt worden. Jetzt will die ENIT daran gehen, nach dem Vorbild anderer Länder die Reklame in ausländischen Zeitungen für italienische Kurorte und Hotels einheitlich zusammenzufassen, um sie vor Zersplitterung zu bewahren. Ende des Jahres 1925 war der Reiseagenturdienst der ENIT unter Leitung von Giuseppe Bastianini auf 29 Reisebureaus im Ausland und 19 im Inland angewachsen; dazu kamen 13 Informationsbureaus, 6 Spezialbureaus für den Autoausflugdienst in der Venezia Tridentina, 4 Informationsbureaus an Bord von Seedampfern, 3 Subagenturen, 16 Dolmetscherposten und 551 Korresponden- tenagenturen, von denen 239 sich im Ausland befinden. Die Bureaus der ENIT im Ausland haben im Jahre 1925 für 44 Millionen Lire italienische Eisenbahnfahrkarten verkauft, gegenüber 46 Millionen Lire von allen anderen Reisebureaus zusammen. 55.000 von im ganzen 103.000 Ausweisen für das heilige Jahr hat die ENIT ausgestellt; sie selbst hat 92 Gemein- schaftsreisen für 25.764 Personen organisiert und weitere 192 Reisegesellschaften haben sich um Auskunft an die ENIT gewandt. Man erkennt aus diesen knappen Angaben, daß die Fremden- verkehrsinteressenten Italiens in ihrer U-N-I-T-I und in der ENIT zwei Zentralen für die Propaganda in jeglicher Form besitzen, um die man sie in anderen Ländern fast beneiden könnte. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 99. DER VERBAND DEUTSCHER REKLAME- FACHLEUTE E. V. Mein Werk würde eine Lücke enthalten, wenn darin nicht jener Organisation gedacht wäre, die auf dem Gebiete der Reklame eine bedeutsame Rolle spielen wird. Obwohl der Ver- band Deutscher Reklamefachleute noch verhältnismäßig jung ist, er wurde im Jahre 1908 gegründet, hat er doch schon Ansehnliches geleistet, und wohl nicht zum kleinsten Teil ist es seinem aufklärenden Wirken zuzuschreiben, daß man bei uns allmählich anders und richtiger über den Wert und das Wesen der Reklame zu denken lernt. Hierzu haben vor allem seine interessanten Reklamemessen (Ausstellungen) sowie die öffent- lichen wissenschaftlichen Vorträge beigetragen. Als ein ganz besonderes Verdienst will ich hervorheben, daß der Verband eine seiner vornehmsten Aufgaben darin erblickt, die Reklame zu veredeln, sie auf ein künstlerisches Niveau zu heben, und daß er infolgedessen auch alle Reklameauswüchse sowie jede unlautere und unreelle Reklame bekämpft. Da gerade das Hotel- und Gastgewerbe sowie das Fremdenverkehrswesen ein beliebtes Objekt jener Reklameunternehmer sind, die von vorn- herein als unlauter bezeichnet werden müssen, so wird der Kampf des Verbandes auch den genannten Berufsgruppen zugutekommen. Es wird nun interessieren, die Mittel und Wege kennenzu- lernen, womit der Verband Deutscher Reklamefachleute seine hochgesteckten Ziele zu erreichen hofft. Zu diesen Mitteln gehören in erster Linie seine Verbandzeitschrift „Die Reklame“, die ich schon an anderer Stelle empfehlend erwähnte, sowie die Herausgabe von Werken und Büchern über die Reklame und verwandter Gebiete. Bei diesen Ausgaben soll nicht an mate- riellen Gewinn gedacht werden. Nun seien noch die weiteren Mittel summarisch aufgezählt: Stand des Verbandes Deutscher Reklamefachleute auf der letzten Reichsreklamemesse Zwei, stark verkleinerte, Umschlagseiten der Zeitschrift „Die Reklame“. Die Originale sind in Mehrfarbendruck ausgeführt. Geschäftsstelle des Verbands Deutscher Reklamefachleute. Das Sitzungszimmer in Berlin. DER VERBAND DEUTSCHER REKLAME-FACHLEUTE E. V. 715 Das Verbandsarchiv mit Plakatsammlung sowie die Verbands. bücherei; die Veranstaltung von belehrenden Vorträgen, Lehrgängen und von Versammlungen; Besichtigungen industrieller und gewerb- licher Anlagen; die Förderung der hochschulmäßigen und sonst geeigneten Einrichtungen, die auf Aus- und Weiterbildung in der Reklame und in ihren Hilfsfächern gerichtet sind; die Aufklärung der Öffentlichkeit und der Presse; Eingaben an Behörden und gesetzgebenden Körperschaften; die Veranstaltung von Preisausschreiben, Wettbewerben, Messen, Ausstellungen, beziehungsweise die Mitwirkung dabei; statistische Erhebungen über Reklame und Reklamefachleute; unentgeltlicher Rechtsrat an die Mitglieder in Fach- und Berufsangelegenheiten; kostenlose Stellenvermittlung; ; die Beteiligung an Veranstaltungen und Bestrebungen, die auf die Förderung der Reklame abzielen, Man erkennt aus dieser kurzen Schilderung die nicht kleine Bedeutung, die der genannte Verband auch für das Hotel- und Gastgewerbe, für. die Kur- und Badeorte sowie das gesamte Fremdenverkehrswesen hat, denn für sie alle ist eine gute, wirkungsvolle und richtig aufgemachte Reklame geradezu Lebensnerv. Es wird bald kein Hotel, keinen Kurort, keine Fremdenverkehrsstadt mehr geben, die ohne zielsichere Wer- bung bestehen könnten. Besonders den jungen Nachwuchs des Hotelgewerbes mache ich auf den Verband Deutscher Reklame- fachleute und seine Institutionen aufmerksam! Denn die jungen Leute werden in eine Zeit hineinwachsen, da man von den Anwärtern auf gehobene Stellungen nicht nur gediegene Fach- und Sprachkenntnisse, sondern auch ebenso gediegene Kennt- nisse auf dem Gebiete der Reklame verlangen wird, verlangen muß! Ich will in diesem Zusammenhange verraten, daß ein welt- bekanntes, führendes deutsches Hotel in den Tagen, da diese Zeilen geschrieben wurden, meine Mitwirkung erbat, um den geeignetsten jungen Mann für eine neu zu schaffende Reklame- abteilung zu finden. Das dürfte wohl genug erzählen. Erwähnt sei ferner, daß die vorzüglich geleitete Höhere Hotelfachschule in Heidelberg, die unter dem Protektorat des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe steht, dem wichtigen Kapitel Reklame rege Aufmerksamkeit schenkt. Auf die Stellenvermittlung des Verbandes (Adresse: Berlin W 35, Potsdamerstraße 48) habe ich schon in dem Kapitel „Die 716 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt“ hingewiesen. Ich erinnere hier nochmals daran, falls man in einem Hotel, Kurort oder in einer Fremdenverkehrsstadt einen geschulten Werbefachmann für dauernd oder für gelegentliche Reklame- arbeiten suchen sollte. Schließlich sei noch mit einigen Worten der schon erwähnten „Fachbücherei‘“ des Verbandes Deutscher Reklamefachleute gedacht. Sie ist außerordentlich reichhaltig. Die Bücherei steht allen Mitgliedern leihweise unentgeltlich zur Verfügung. Sie enthält die wichtigsten Werke über folgende Grundthemen: 1. Grundsätzliches und Allgemeines (über Reklamewesen); 2. Werkarbeit, Werbzeugkunde; 3. Anbiet-Leiten: 4. Anbiet- wesen; 5. Anbietleute; 6. Anbietrecht; 7. Anbietwissenschaft; 8. Anbiet-Unterricht; 9. Sonstiges; 10. Nachschlagwerke; 11. Zei- tungskataloge. Um nicht in den Verdacht zu geraten, als habe ich versucht, für „meinen‘‘ Verband Reklame zu machen, bemerke ich, daß ich nicht Mitglied bin, da ich diese Zeilen schreibe. DIE TÄTIGKEIT DER ANNONCEN-EXPEDITIONEN 717 100. DIE TÄTIGKEIT DER ANNONCEN- EXPEDITIONEN Mit der Ausdehnung der Reklame hat sich natürlich auch der Kreis ihrer Nutznießer vermehrt. Annoncenexpeditionen gibt es heute wohl in allen Ländern Europas mehr, als dem wirklichen Bedarf entspricht. In Deutschland sind viele von ihnen Mit- glieder des Verbandes Deutscher Annoncenexpeditionen, sie können den zuverlässigen zugerechnet werden. Das Zeitungs- gewerbe steht, was ich als gewissenhafter Chronist mitteilen muß, dem Annoncenexpeditionswesen nicht übermäßig freund- lich gegenüber. Das dürfte seine Ursache darin haben, daß der scharfeKonkurrenzkampf der alizuvielen Annoncenexpeditionen untereinander letzten Endes auf dem Rücken der Zeitungs- verleger ausgefochten wird. Daß diese sich dagegen wehren, ist schließlich nicht verwunderlich. Meine Stellungnahme zu den Annoncenexpeditionen, soweit die Intentionen dieses Werkes dabei in Frage kommen, sei in kurzen Worten skizziert: Diese Anzeigenvermittler können den Hotelbesitzern und Gastwirten in allen den Fällen gute Dienste leisten, da es sich um schnellste Weitergabe von Tagesanzeigen handelt. Das sind in erster Linie Stellenausschreibungen, An- und Verkaufs-, Pacht- und Verpachtungsankündigungen, Also die sogenannten kleinen Anzeigen. Namentlich wenn der Auftraggeber mit seinem Namen nicht hervorzutreten wünscht, auch nicht den Geschäftsstellen der Zeitungen gegenüber, empfiehlt sich der Umweg über eine Annoncenexpedition. Bei jeder anderen Art der Reklame müßte sich aber der Hotelbesitzer und Fremden- verkehrsinteressent erst fragen, ob er die Verteilung seiner Anzeigen nicht lieber selbst vornehmen sollte. Sonst müßte er sich wenigstens für eine Annoncenexpedition entscheiden, bei der er die absolute Gewähr dafür hat, daß sie dieses besondere 18 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Spezialgebiet nach allen Richtungen hin beherrscht. Man darf niemals außer acht lassen, daß zwischen Reklame und Reklame große Unterschiede bestehen, und daß die Propaganda für ein Hotel, ein Fremdenheim, eine Gaststätte, ein Sanatorium, einen Kurort, eine Fremdenverkehrsstadt ganz anders aufgezogen werden muß, als für irgendein geschäftliches Unternehmen der chemischen Branche oder der Textilindustrie usw. Für die richtige Aufmachung der Reklame eines Hotels oder eines Kur- ortes gehören Spezialkenntnisse, und man sollte sich deshalb, will man die Ausarbeitung und Verteilung der Reklame nicht selbst übernehmen, nur an eine Stelle wenden, wo diese Spezial- kenntnisse bestimmt vorhanden sind. Wiederholt habe ich mich bei Vergebung größerer Reklame- aufträge der Vermittlung von Annoncenexpeditionen bedient. Dabei bin ich im allgemeinen gut gefahren, nur einmal habe ich folgende Erfahrung gemacht: Es wurden mir in erster Linie solche Zeitungen und Zeitschriften als besonders geeignet vor- geschlagen, die entweder im Verlage der betreffenden Annoncen- expedition erschienen oder deren Anzeigenteil von ihr gepachtet war. Nun will ich durchaus nichts gegen jene Zeitungen oder Zeitschriften sagen; ebenso wenig will ich behaupten, daß ich schlecht gefahren sein würde, wenn ich die mir empfohlenen Blätter ohne schärfere Nachprüfung gewählt hätte. Aber es war in mir. doch die unangenehme Empfindung geweckt worden, daß man mich nicht über alle Zweifel erhaben unparteiisch und unbefangen bedient habe. Da das Mißtrauen nun einmal erwacht war, neigte ich zu der Annahme: Wurden mir nicht etwa auch solche Blätter bevorzugt genannt, die besonders hohe Sonderrabatte zugesagt haben? Reklame ist eine absolute Vertrauenssache! Man muß sich auf den Vermittler unbedingt verlassen können. Man muß wissen, daß er seinen Auftraggeber mit absoluter Unparteilich- keit beratet. Die rechte Hand, die den Reklameauftrag entgegen- nimmt, darf nicht wissen, was die linke Hand davon für finan- zielle Vorteile haben wird. Weil die gute und geschickte Werbung für jeden Gaststätten- betrieb, für alle Fremdenverkehrsinteressenten eine Lebens- notwendigkeit ist, hat der Reichsverband der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe, Düsseldorf, die von mir in einem besonderen Kapitel bereits besprochene Anzeigen- zentrale geschaffen. SCHUTZVORZUDRINGLICHEN ANZEIGEN WERBERN USW. 719 101. SCHUTZ VOR ZUDRINGLICHEN ANZEIGENWERBERNUNDZWEIFELHAFTEN REKLAMEUNTERNEHMUNGEN Anzeigenwerbern gegenüber beobachte man Vorsicht, wenn es sich um unbekannte Zeitungen, Zeitschriften und Reklame- unternehmungen handelt. Namentlich die Neugründungen auf dem vielbeackerten Gebiete der Gelegenheitsreklame betrachte man mit kühler Reserve und prüfe genau, bevor man sich durch Unterschrift bindet. Insbesondere unterschreibe man nur solche Bestellscheine, die man genau durchgelesen hat. Sie enthalten zuweilen irgendeine Fußangel, der man nicht mehr entschlüpfen kann, wenn man durch eigene Unvorsichtigkeit hineingeraten ist. Eine besonders beliebte, aber auch gefährliche Fußangel der Bestellscheine unbekannter oder gar unlauterer Reklameunter- nehmungen ist jener Paragraph, der den Anzeigenauftraggeber für ein weiteres Jahr oder eine neue Ausgabe oder eine weitere Serie von Aufnahmen verpflichtet, wenn er das Vertrags- verhältnis nicht ein Vierteljahr — das ist die übliche Frist! — vorher gekündigt hat. Reiseführer, Adreßbücher und ähnliche Verlagswerke tauchen fast täglich neu auf und senden ihre Anzeigen- und Abonne- mentswerber aus. Die Gaststätteninhaber versucht man in erster Linie als Inserenten und Abonnenten heranzuziehen. Hotel- besitzer, die sich im unklaren über den Wert eines ihnen ange- botenen Reklamewerkes sind, tun am besten, wenn sie sich vor Eingehen verbindlicher Verpflichtungen um Rat und Auskunft an ihre Berufsorganisation wenden. Die Fachverbände des Gastgewerbes pflegen alle Neuerscheinungen auf. dem erwähn- ten Gebiete aufmerksam zu verfolgen, um ihre Mitglieder beraten und vor Schaden schützen zu können. Man bediene sich also dieser bequemen Gelegenheiten. Natürlich will ich nicht alle neuen Reklameunternehmungen 720 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE über einen Kamm scheren. Es können sich gute Ideen darunter befinden, die ihren Wert in sich selber tragen. Aber zu der Warnung glaube ich mich auf Grund langjähriger Beob- achtungen berechtigt: Man prüfe besonders kritisch alle jene, in reicher Fülle ange- botenen Werke, die an unbekannte Interessenten unentgeltlich verteilt oder versandt werden sollen. Dem geschenkten Gaul guckt man nicht ins Maul, sagt ein altes, drastisches Sprichwort. Man kann es dahin variieren, daß geschenkte, also unerbeten ins Haus geflogene Bücher nur in den seltensten Fällen Beach- tung finden. Auch ist bei solchen Werken keine Kontrolle über die Höhe der Auflage, die tatsächliche Verbreitung usw. möglich. Natürlich wird der Anzeigenwerber darüber die himmel- blauesten Versprechungen machen. Man braucht sie aber nicht zu glauben, denn die Tätigkeit solcher Anzeigenwerber endet bei solchen Eintagsfliegen genau wie die Eintagsfliegen selbst: Nach einem kurzen, oft verblüffend kurzen Traum. Das Erwachen wird dann den eingefangenen Inserenten überlassen, wenn sie sehen, daß auch die grandiosen Erfolge ihrer Reklame in jenem Eintagswerke nichts als ein schöner Traum waren. Wer mit häufigen Besuchen von Anzeigewerbern zu rechnen hat, wer überhaupt öfter inseriert, für den ist es wichtig, über alle im Anzeigengeschäft üblichen Gepflogenheiten möglichst genau unterrichtet zu sein. Leider ist das nicht immer der Fall, oft zum Schaden der Betroffenen. Deshalb gebe ich im nach- folgenden Kapitel kurze Aufklärung über die Praxis zweier Adreßbuch-Verlage. Wer sich vor unangenehmen Erfahrungen bewahren will, beachte es. Ebenso dringend empfehle ich den wichtigen Abschnitt: „Was jeder Inserent wissen muß“ der Beachtung aller Interessenten. TRICKS WILDER ADRESSBUCH-UNTERNEHMER 721 102. TRICKS WILDER ADRESSBUCH- UNTERNEHMER Es gibt kaum ein zweites Gewerbe, das so von Anreißern und Anzeigenwerbern für Verlagsunternehmungen aller Art heim- gesucht wird, wie das Hotel- und Gastgewerbe. Deshalb ist es nötig, auch in diesem Werk warnend zur Vorsicht gegenüber derartigen Offerten zu mahnen. Noch wichtiger aber ist es, die Tricks zu kennen, die jene Anreißer und Werber anwenden, um ihre Opfer sicher zu machen und zu umgarnen. Wenn man die beliebtesten Winkelzüge kennt, dann vermag man ihnen auch am leichtesten zu entgehen. Wilde Adreßbuch-Unternehmungen erscheinen ziemlich häu- fig auf der Bildfläche. Um dann ebenso schnell wieder zu ver- schwinden, sobald der Boden abgegrast ist und die Opfer gerupft sind. Es ist klar, daß zum Beispiel ein Hoteladreßbuch nur dann Wert hat und brauchbar ist, wenn alle Hotels lücken- los darin vertreten sind. Hoteladreßbücher sind für den Reisen- den natürlich so gut wie wertlos, wenn die Aufnahme in das Adressenverzeichnis von der Bezahlung einer Gebühr oder von der Bestellung eines Buches abhängig gemacht wird. Das Buch ist in solchen Fällen auch für den Hotelbesitzer völlig wertlos. Schreiber dieses hat im Laufe vieler Jahre sogenannte Hotel- adreßbücher unter die Finger bekommen, die nichts anderes waren als Anzeigenbegräbnisse. Begräbnisse deshalb genannt, weil die Anzeige, oder die Hoteladresse, in jenen Büchern so ungestört schlummern konnte, wie ein Toter in seinem Grabe. Nun seien zwei Beispiele aus der Praxis solcher Adreßbuch- verleger bekannt gegeben, damit der Hotelbesitzer und Gast- wirt weiß, mit welchen Mitteln gearbeitet wird, um „Kunden zu werben“. Mit anderen, treffenderen Worten gesagt, um Opfer einzufangen. Im ersten Fall handelt es sich um einen im April 1926 in Berlin als G. m. b. H. eingetragenen „Ria-Verlag“. Als 722 'DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Stammkapital wurde der Riesenbetrag von 5000 Mk. genannt. Wer jemals etwas Näheres über die Unkosten bei Herausgabe eines guten, brauchbaren Adreßbuches gehört hat, der weiß Bescheid, „was‘‘ mit einem solch lächerlich kleinen Betriebs- kapital geleistet werden kann. Es wird deshalb nicht verwun- Aern, daß der Verlag Generalvertreter gegen Kaution anstellte. Diese lassen dann Untervertreter auf die beglückte Geschäfts- welt los. Da diese Vertreter in den meisten Fällen von der Sache gar nichts verstehen — vielfach sind es problematische und gescheiterte Existenzen, zuweilen auch Stellenlose, die einst bessere Tage sahen — so müssen ihnen natürlich Hilfsmittel, alias Richtlinien, für ihre Werbearbeit zur Verfügung gestellt werden. In den Richtlinien des Ria-Verlages soll sich folgender deutlich redender Satz befunden haben: „Darum muß jeder, der im Ria-Werke aufgenommen werden will, auch bezahlen!‘ Diese eine Richtlinie genügt, um die Tendenz des Verlages zu kennzeichnen. Man weiß, mit wem man es zu tun hat. Es entspricht durchaus den anständigen kaufmännischen bezie- hungsweise verlegerischen Gepflogenheiten, daß die Aufnahme in irgendein Branchen-Adreßbuch niemals von der Bezahlung abhängig gemacht werden darf, sondern ausnahmslos unent- geltlich erfolgen muß. Bezahlung verlangt werden darf höch- stens bei Inanspruchnahme eines größeren als den normalen Raum oder bei Aufgabe eines Inserates im Anzeigenanhange. Wobei zu beachten ist, daß der unentgeltlich zur Verfügung stehende Raum allermindestens für jene Angaben genügen muß, die der Benutzer des Nachschlagewerkes wissen will und ohne die es wertlos — für das angegebene Hotel sowie für den Adreßbuch-Benutzer — sein würde. Einen tiefen Einblick in die Psyche solcher Verleger, die die Aufnahme der Adressen von einer Bezahlung abhängig machen, ermöglicht ein anderer Passus der famosen „Richtlinien“, die, wohlgemerkt, nur für die Vertreter, keinesfalls für die ahnungs- los zu erhaltenden Opfer, bestimmt waren. Diese Richtlinien legen dem vom Vertreter zu bearbeitenden ..Kunden‘“ folgende Frage in den Mund: „Wo soll ich bei der schlechten Zeit das Geld für Reklame hernehmen? Ich kann meine Schulden nicht einmal bezahlen!“ Darauf soll der Ria-Vertreter mit der von ihm erwarteten Schlagfertigkeit folgendes antworten: TRICKS WILDER ADRESSBUCH-UNTERNEHMER 728 „Sehen Sie! Das liegt daran, daß Sie noch nicht im Ria-Werk vertreten sind, sonst würden Sie Aufträge aus dem ganzen Reiche haben. Fragen Sie einmal bei den Ria-Inserenten an, alle sind mit dem Erfolg zufrieden. Wollen Sie sich von der Konkurrenz erdrücken lassen, die ihren guten Umsatz dem Ria-Inserat verdankt? Wenn Sie kein Geld haben, so verkaufen Sie einen Teil der Ware so schnell und so billig wie möglich, damit Sie die wenigen Mark für das Inserat bezahlen können. Der Erfolg wird nicht ausbleiben.“ Im zweiten Fall, Mitte Dezember 1926 bekannt geworden, handelt es sich um den Verlag für Handel und Industrie Hart- mann & van Wersch, Berlin, Blumeshof 5, der ein Adreßbuch der Hotels des Deutschen Reiches herausgeben will, und zwar halbjährlich. Was dieses „halbjährlich‘“ bedeutet, erhellt aus der Tatsache, daß dem Hotelbesitzer für eine Anzeige für ein halbes Jahr die Kleinigkeit von 80 Mk. berechnet wird. Davon sind 30 Mk. sofort zu bezahlen. In dem freundlichen Einladungsschreiben an die Hoteliers heißt es: „Sind wir nach fünf Tagen noch nicht im Besitze Ihrer werten Antwort, so nehmen wir an, daß Sie mit dem Inhalt des Schreibens sowie mit den Bedingungen der Veröffentlichung einverstanden sind. Wir werden uns dann erlauben, den Betrag von 30 RM., erste Rate vom Totalpreis von 80 RM., für die erste Anzeige durch die Post erheben zu lassen.‘ Man weiß nun, „wie‘“ es gemacht wird. Es wird dem Hotel besitzer und Gastwirt in Zukunft leicht sein, die Spreu vom Weizen zu sondern und den Fallstricken skrupelloser Werber zu entgehen. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 103. VERSAND DER WERBESCHRIFTEN Eine der schwierigsten Fragen ist für den Laien, der noch keine Reklameerfahrung hat, die richtige Verwendung und Versendung der Werbeschriften. Es genügt nicht, schöne, wirkungsvolle Faltprospekte, Werbebroschüren, Zirkulare, Werbebriefe, Empfehlungskarten usw. zu entwerfen und drucken zu lassen, sie müssen auch richtig verwendet werden. Einige Winke sind daher am Platze. In erster Linie kommen die befreundeten Hotels in Betracht, mit denen man in engeren Beziehungen, wohl gar im Gäste- austausch steht. Ihnen muß man natürlich ein genügendes Quantum der neuen Werbeschriften zustellen, und man muß sie um freundliche Verteilung bitten. Damit ist es aber noch nicht getan. Eine regelmäßige Kontrolle ist notwendig. Aus diesem Grunde empfiehlt sich Anlegung einer Kartothek, die gewissenhaft geführt werden muß, und die es ermöglicht, über die versendeten Werbeschriften eine gewisse Kontrolle zu führen. Diese Kontrolle soll Aufschluß darüber geben, wann die Werbeschriften zum Versand kamen und wann ungefähr ein neuer Vorrat geliefert werden könnte. Die Kontrolle muß auch den Verbleib des Materials im Auge behalten, das heißt: gelegentliche Rückfragen sind ratsam, um festzustellen, ob das Werbematerial verbraucht und also neuer Nachschub erforder- lich ist, und um gleichzeitig das befreundete Hotel, beziehungs- weise den Empfänger des Werbematerials wieder an sich und sein Haus oder seinen Ort zu erinnern. Derartige Rückfragen sind selbstverständlich von Zeit zu Zeit überall da am Platze, wohin Werbematerial gesandt wurde. Also an die befreundeten Hotels, an Reisebureaus, an Fremdenverkehrsbureaus, an Schiffahrtsgesellschaften, an Konsulate usw. Die nötigen Kartothek-Karten legt man deshalb zweckmäßig gleich so an, daß sie für alle diese Interessenten verwendet werden können, VERSAND DER WERBESCHRIFTEN 7/25 so daß zugleich mit dieser einen Kartothek auch eine volle Übersicht über das gesamte Werbematerial ermöglicht wird. Nachstehend gebe ich einen Entwurf für eine solche Kartothek- Karte. KARL ÖOTHEK-ENTWURF Landis 07 Name: .......... Adresse! ......... Material (Anzahl)... Gesandt am:......... .. Erinnert am:........... Geantwortet am... VE Neues Material (Anzahl) ................0.000.00.0000- Gesandt am un EEE Bemerkungen:!................ 7/26 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Um Zweck und Gebrauch dieser Kartothek noch deutlicher zu,veranschaulichen — denn sie ist wichtig, aber auch wertlos, wenn sie nicht richtig geführt und regelmäßig vom Besitzer des Hotels, vom Kurdirektor oder Verkehrskommissär kontrolliert wird — lasse ich noch eine ausgefüllte Karte folgen. Sie spricht wohl so deutlich, daß weiteres zu dieser Kartothekfrage sich erübrigt. Höchstens sei noch der Hinweis gestattet, daß man die Kartothek erst nach Rücksprache mit einer auf diesem Gebiete besonders erfahrenen Spezialfirma, zum Beispiel Henss & Sohn (Henssson) in Weimar, anlegt. Es gibt ver- schiedene Systeme: horizontal, vertikal, die jedes ihre Vorteile und Nachteile haben. Man entscheide sich dann für eine Form, die den eigenen Wünschen, vor allem aber dem Betrieb entspricht. Einschalten will ich noch, daß die briefliche Gäste- werbung, bei der Werbematerialversendung ebenfalls in Frage kommt, ein besonderes Kapitel ist, und daß deshalb eine weitere Kartothek-Karte nötig wird, die nur für Gäste, beziehungsweise für Persönlichkeiten, die es werden sollen, bestimmt ist. Wer eine doppelte Kartothek nicht anzulegen wünscht, hat die Möglichkeit, in meinem Muster ein paar entsprechende Kolonnen einzuschalten oder kleine Änderungen vorzunehmen, so daß die Karte auch für die Gäste gebraucht werden kann. In Deutschland gibt es noch zwei Möglichkeiten, Werbebriefe und Werbematerial zum Versand zu bringen. Es handelt sich um Einrichtungen der Deutschen Reichspost. Die eine davon, mit dem originellen Namen WURFSENDUNGEN. erscheint mir für die genannten Zwecke nicht besonders geeignet, weshalb ich mich nur kurz mit ihr beschäftige. Immerhin hielt ich es für angezeigt, davon Notiz zu nehmen. Diese Wurfsendungen, also die kuvertierten Werbebriefe, das kuvertierte Werbematerial, werden der Post ohne Aufschrift übergeben. Die Verteilung übernimmt die Post, und zwar liegt sie letzten Endes in den Händen der Briefträger. Der Absender hat nicht den geringsten Einfluß darauf, an wen und an welche Kreise die „Wurfsendungen‘‘ gelangen, Es ist also wirklich ein glücklicher „Wurf“, wie dreimal sechs Augen beim Würfelspiel, wenn eine Sendung den richtigen Empfänger erreicht. Diese Angaben dürften wohl genügen, so daß jeder Hotelier, Kurort- VERSAND DER WERBESCHRIFTEN AUSGEFÜLLTE KARTOTHEK-KARTE Land:...... Amerikanern Henn Ort: New York sn Name:......German Railroads Information Office ............ Adresse:......Station „G” 680 Fifth Avenue....... Material (Anzahl) ......200 Faltprospekte. 75 Werbebroschlref essen = ....900 EmpfehlungsKkarten. 200 VATS 7721 A Gesandt am:.....2. Oktober 1920...........- Erinnert am:.....5. Dezember 1020......... Geantwortet am:......20; Dezember 770) Was? ......Das gesandte Material ist bis auf einen Kleinen Rest verteilt. Sofortige Übersendung neuen Materials ratsam, weil die neue Werbekampagne vor der Türe. Neues Material (Anzahl) ......300 Faltprospekte. 200 Werbebroschüren..................... aaa ana eena S00 Empfehlungskarten. 500 Zirkulare................. 500 AnsichtspostKarten......... Gesandt am:.....22. Dezember 1920 ...... Damerkungen:...... Anfang Februar 1027 ist erneut anzufragen........ RE 728 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE leiter usw. sich ein Urteil darüber bilden kann, ob „Wurf- sendungen‘ für ihn geeignet sind oder nicht. Neuerdings ist die Deutsche Reichspost aber mit einem neuen Plan herausgekommen, der vielleicht eher geeignet ist, von den Hotelbesitzern und Fremdenverkehrsinteressenten beachtet und eventuell benützt zu werden. Diese neue Einrichtung nennt sich PRÜFEN VON ANSCHRIFTEN. Es ist wohl das Einfachste, wenn ich die Bedingungen in kurzem Auszug hier wiedergebe, wie sie Postinspektor F Schneider, Dresden, in einem Aufsatz geschildert hat: Die Anschriften, deren Prüfung und Berichtigung durch die Post beantragt wird, sind einzeln auf Karten in der ungefähren Größe und Stärke der Postkarte anzubringen, doch ist es auch zulässig, Briefumschläge und Streifbänder mit Anschrift oder die einzelnen Blätter einer Anschriftenkartei zur Prüfung vor- zulegen. Es ist dem Auftraggeber freigestellt, bei welchem Post- amt er die Anschriften einliefern will. Die im Bereiche des Einlieferungs-Postamtes zu prüfenden Anschriftenkarten usw. können unverpackt übergeben werden; die für andere Postämter bestimmten müssen je nach ihrem Gewicht als Brief oder Paket postordnungsmäßig verpackt sein. Für Postagenturen bestimmte Anschriftenkarten sind denen für die Abrechnungs-Postämter beizufügen und besonders zu kennzeichnen. Welchen Abrechnungs-Postämtern die Post- agenturen zugeteilt sind, kann vorher bei der Einlieferungs- Postanstalt erfragt werden. Bei der Versendung als Paket ist die Beigabe einer Paketkarte nicht erforderlich. Jede Sendung ist vom Auftraggeber mit einem weißen Zettel zu bekleben, der die Aufschrift trägt: .. ..... Stück Anschriften zur Prüfung DACH - 2 4 4 4 a ; 4 (Bestimmungs-Postamt) AT % Pfg Gebühren verrechnet. In jede Sendung ist obenauf eine vom Auftraggeber auszu- fertigende Mitteilung in Form des nachstehenden Musters zu legen: VERSAND DER WERBESCHRIFTEN 123 „MITTEILUNG“ Das Postamt in..........+.., wird gebeten, die beiliegenden ...... Stück Anschriften unter den von der Deutschen Reichspost im Amtsblatt des Reichspostministeriums Nr. 66 von 1926 veröffentlichten und von mir als rechts- verbindlich hiermit ausdrücklich anerkannten Bedingungen zu prüfen. +4] ‚9 (Unterschrift des Auftraggebers) Postamt .. den 3 Zurück nach. . Stück Anschriften richtig — weniger — mehr eingegangen und geprüft. L V-> Die Mitteilung kann in Karten- oder Blattform hergestellt sein. Für Orte mit mehreren Zustell-Postämtern sind die Sen- dungen mit Anschriftenkarten an dasjenige Postamt zu richten, das für die Verteilung der Wurfsendungen zuständig ist. Welche Orte hierbei in Frage kommen, ist durch die Postanstalten zu erfahren. Die Anschriftenkarten sind, sofern es sich um 50 oder mehr handelt, innerhalb jeder Sendung geordnet nach Straßen und Hausnummern, solche ohne diese Angaben geordnet nach der Buchstabenfolge der Empfängernamen zu legen und so zu bündeln, oder in anderer Weise übersichtlich derart zusammen- zufassen, daß ihre Stückzahl leicht festgestellt werden kann. Bei der Einlieferung ist eine Liste, deren Einrichtung bei jeder Postanstalt erfragt werden kann, in doppelter Ausfertigung mit vorzulegen. Die Formblätter zu dieser „Liste“ und der „Mitteilung“ werden amtlich nicht geliefert; ihre Beschaffung bleibt den Auftraggebern überlassen. Die Gebühr für das Prüfen von Anschriften beträgt 2 Pfg. für das Stück unter Aufrundung des Gesamtbetrages auf volle 10 Pfennig, mindestens 1 Mark für Sendungen nach ein und demselben Postamt; außerdem ist die Beförderungsgebühr für 730 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE die Hin- und Rücksendung als Brief oder Paket mit der doppelten Briefgebühr oder der doppelten Paketgebühr (nach der Entfernungszone) bei der Einlieferung vorauszuentrichten. Dem Auftraggeber kann auf Verlangen eine Bescheinigung über den bezahlten Betrag erteilt werden. Die vom Auftraggeber vorzubereitende Bescheinigung wird kostenlos erteilt. Ergibt sich bei der postmäßigen Feststellung der Stückzahl am Bestimmungsort ein Unterschied gegen die Angaben des Absenders, so wird nachträglich ein Ausgleich durch Nach- erhebung oder Erstattung des Unterschieds an Gebühren herbei- geführt, wobei die Feststellungen der Post maßgebend sind. Unterschiede von zusammen weniger als 10 Pfennig bleiben unberücksichtigt. Für Anschriften, die nicht ermittelt werden können, wird die Gebühr nicht erstattet. Im Falle des Verlustes einer Sendung wird der volle dafür erhobene Gebührenbetrag erstattet, irgendein weiterer Ersatz aber nicht geleistet. Meiner Ansicht nach könnte diese neue postalische Ein- richtung, das Prüfen von Anschriften, für Hoteliers und Fremdenverkehrsinteressenten dann. in Frage kommen und auch nützliche Dienste leisten, wenn man Werbebriefe und Werbematerial an Persönlichkeiten verschicken will, von denen man nur den Namen, Stand und Wohnort, aber nicht die nähere Adresse kennt. Das würde zum Beispiel dann der Fall sein, wenn man die Namen den Fremdenlisten anderer Kurorte und anderer Städte entnimmt. Für die Verteilung des Werbematerials kämen dann, außer der direkten Versendung an bestimmte Persönlichkeiten, die guten, soliden Reisebureaus, die Verkehrsbureaus, die großen Tageszeitungen -— von denen verschiedene eine Art Reise- bureaus oder wenigstens Auskunftsstellen unterhalten — die großen Schiffahrtslinien (auch der Flüsse und Binnenseen), im Ausland auch vielfach die Werbebureaus der Eisenbahn- gesellschaften, sowie die Konsulate in Betracht. Die Auslands- konsulate verschiedener Länder haben sich bereit erklärt, in Fremdenverkehrsfragen Auskunft zu erteilen, sowie die Ver- teilung von Werbematerial zu übernehmen. Da es heutzutage ein fast überreiches Angebot an Adreßbüchern aller Art gibt, so ist es nicht schwer, sich die einschlägigen Adressen zu verschaffen. ERFOLGSKONTROLLE DER PROPAGANDAMASSNAHMEN 731 104. ERFOLGSKONTROLLE DER PROPAGANDAMASSNAHMEN Der Generaldirektor eines führenden Hotels von internatio- nalem Ruf bat mich, einen geschülten, jungen Reklamefach- mann zu empfehlen. Ihm sollten, unter Leitung des General- direktors und eines der Direktoren, die Arbeiten für eine neu einzurichtende Reklameabteilung übertragen werden. Mit der Aussicht, sich bei Bewährung zum Reklamechef emporzu- arbeiten. ; Das ist ein erfreuliches Symptom dafür, daß man im Hotel- gewerbe aufzumerken beginnt. Man erkennt hier und da, wenigstens in „führenden Kreisen“, daß eine Abkehr von den bisherigen Reklamemethoden notwendig ist. Wie wurde dieser wichtige Zweig des Hotelbetriebes seither auf dem europäischen Kontinent bearbeitet? In den weitaus meisten Fällen besorgte der vielbeschäftigte, oft sogar überlastete Besitzer oder Direktor seine Reklame selbst. Es ist klar, daß unter solchen Verhält- nissen ein Vertiefen in diese schwierige Kunst so gut wie ausgeschlossen ist, daß die wichtigen Finessen der Propaganda stiefmütterlich oder überhaupt nicht beachtet und ausgewertet werden können. Verwunderlich ist das, denn gerade der Hotelier hat vielfache Möglichkeiten, mit Angehörigen anderer Berufe in Fühlung zu treten, und es konnte ihm nicht verborgen bleiben, daß in Industrie und Handel die Werbung zur Kunst geworden und in die Hände berufener, fachlich, künstlerisch und literarisch geschulter Männer gelegt worden ist. Selbst kleinere und kleine Betriebe und Geschäfte haben, wenn auch keinen eigenen Reklamechef, so doch einen ständigen Reklame- berater. Sie fahren nicht schlecht dabei. Meines Wissens findet man den Reklamechef, also den geschulten Werbefachmann, auf dem europäischen Erdteil nur in Hotelbetrieben Englands. Namentlich die großen Londoner 732 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Hotels haben ihren eigenen Advertising Manager, und diese wiederum haben sich innerhalb ihrer großen Fachvereinigung zu einer besonderen Hotel- und Restaurantabteilung zusammen- gefunden. Also ein Zeichen, daß es dort eine größere Anzahl von diesen Hotel-Advertising-Managers geben muß. Tatsächlich merkt man es einem bestimmten Teil des englischen Reklame- materials an, daß sachkundige, vielseitig erfahrene Leute bei seiner Entstehung beteiligt gewesen sein müssen. Auf dem Kontinent dagegen? Wenn der Besitzer oder Direktor sich nicht selbst, neben seinen vielen anderen wichtigen Auf- gaben, mit der Propaganda herumquält und abärgert, so überläßt man es einem Hotelbureauangestellten, der dafür ‚oft, sehr oft sogar, genau so viel oder so wenig Vorschulung und Sachkenntnis mitbringt, wie beispielsweise ich zum Posaune blasen oder zum Trommeln. Mit einem Male sollen diese Leute nun die Werbeposaune blasen und die Reklametrommel rühren können. Merkwürdigerweise, es ist eine sonderbare Erscheinung, auf die ich hierdurch mit kräftigem Nachdruck hinweise, tut man in den Reihen des gehobenen Hotelpersonals nichts, um diese Lücke in der Ausbildung auszufüllen. Absichtlich habe ich in der Einleitung von den Plänen der Leitung eines führen- den Hotels erzählt. Es bestätigt das, was ich über die bedauer- liche Indolenz der in Betracht kommenden Hotelangestellten zu schreiben gezwungen bin und zeigt den Ausblick in die Zukunft. Diesem wenig erfreulichen, aber im Interesse der direkt Beteiligten leider sehr notwendigen Hinweis will ich sofort einen erfreulicheren folgen lassen. Die Leitung der Höheren Hotel- fachschule in Heidelberg, im Frühjahr 1925 auf Anregung des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und ver- wandter Betriebe ins Leben gerufen, um dem jungen Nachwuchs jene vielseitigen Kenntnisse zu vermitteln, die heute schon und in Zukunft noch viel mehr, von den Leitern großer Hotelbetriebe verlangt werden, wendet auch der Propaganda, also den viel- gestaltigen Formen der Reklame, rege Aufmerksamkeit zu. Sie bildet einen naturgemäß kleinen Teil des umfangreichen Lehr- planes, aber die ihr trotzdem beigemessene Wichtigkeit ist daraus zu erkennen, daß ich im Dezember 1926 eingeladen wurde, vor den Hörern der Heidelberger Bildungsstätte einen zweistündigen Vortrag über Reklame zu halten. Das erwähne ich nur, um die Hotelangestellten aus ihrer Gleichgültigkeit und ERFOLGSKONTROLLE DER PROPAGANDAMASSNAHMEN 738 Nichtachtung des wichtigen, auch für ihre eigene Zukunft wichtigen Reklameproblems aufzurütteln, Den Leitern der Hotels aber gebe ich den Rat, künftighin von den Anwärtern auf gehobene Posten angemessene Kenntnisse im Reklamewesen ihres Berufes zu fordern. Dadurch können sie am ehesten zu der notwendigen Besserung beitragen. Unter solchen Verhältnissen ist es nicht verwunderlich, daß es in ganz Europa nur wenige Hotels geben dürfte, wo man nicht nur die Propaganda ganz systematisch und fachwissen- schaftlich bearbeitet, sondern wo man auch die wichtige Kontrolle übt und ihre Erfolgswirkung statistisch erfassen läßt. Diese Kontrolle erscheint mir ebenso wichtig und nötig, wie die erfreulicherweise jetzt schon vielfach eingeführte statistische Erfassung des Verbrauches, der Unkosten, des Umsatzes und des Reinertrages einzelner Zweige des Betriebes, zum Beispiel der Küche, des Kellers, der Wäscherei usw. Die Kontrolle der Propaganda ist deshalb wichtig, weil nur sie es ermöglicht, sich über die Wirkungen der einzelnen Reklamemaßnahmen: der Inserate, der brieflichen Werbung, der Broschüren usw. ein Urteil zu bilden. Nur die Kontrolle wird zeigen, ob man seither auf richtigem oder falschem Wege war. Ob diese Werbe- maßnahme eingedämmt oder ganz eingestellt, jene intensiver betrieben und ausgebaut werden sollte. Diese Kontrolle ist möglich. Sie ist auch gar nicht schwer und zeitraubend. Es wäre möglich, sie mit der Buchführung (durch Kartei) über den Werbematerialversand zu verbinden, so daß unter Umständen hierfür nur eine Kartothek eingerichtet zu werden brauchte. In einigen Mustern solcher Karteikarten will ich eine Anregung hierfür geben, die jeder Hotelier, Hotel- direktor oder Gastwirt, eventuell auch jeder Kurdirektor oder Verkehrsdirektor nach seinen Wünschen oder nach den Besonderheiten seines Betriebes oder Bureaus ändern, weiter ausgestalten oder vereinfachen kann. Ich folge bei diesen Musterbeispielen den Vorschlägen eines bewährten Reklame- fachmannes, Karl O. Fricke, der ein ähnliches System schon seit Jahren in seinem kaufmännischen Betrieb benützt hat und damit sehr zufrieden ist. Man wird sich schon nach oberfläch- licher Prüfung davon überzeugen, daß dieses Schema den Vorzug großer Einfachheit (und Billigkeit) und leichter Über: sichtlichkeit hat. Das Musterbeispiel Nr. 1 zeigt die Karteikarte, welche für die Buchführung des Werbematerialversandes 734 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE dient. Vorausstellung des Landes ist für die Hotel- und Fremdenverkehrspropaganda wichtig und eigentlich selbst- verständlich. Empfehlenswert ist die alphabetische Einordnung nach Orten, da es bessere Übersicht bietet und leichteres Auf- finden als die Rubrizierung nach Namen ermöglicht. Dieses wäre eine Kartei für künftige, also zu werbende Gäste. Die Adressen dafür kann man sich auf verschiedenen Wegen verschaffen: durch Adressenbureaus, durch fachliche Adreß- bücher, durch das regelmäßige Studium von Tages- und Fach- zeitschriften (Geschäftsanzeigen, Verlobungs-, Vermählungs-, Geburtsanzeigen usw.) oder durch das Studium der Kurlisten anderer Badeorte. Geschäftsreisendenhotels könnten sich die Mitgliederverzeichnisse der Vereine reisender Kaufleute ver- schaffen, die es in allen europäischen Ländern gibt. So kann allmählich ein interessantes Adressenmaterial zusammen- getragen und in dieser Kartei fixiert werden. Verwirrung kommt nie in dieses Material, Nachbearbeitungen können jederzeit vor- genommen werden, und inzwischen neu aufgenommene Adressen geraten nicht zwischen die Nachbearbeitungen, weil der für den Werbemonat aufgesetzte Reiter (oberer Rand der Karte mit Monatsangabe) das verhindert. Saisonhotels und Kurorte, bei denen nur einige Monate für die Werbung in Frage kommen, mögen die Zahl der Reiter entsprechend verringern. Hat die erste Aktion Erfolg gehabt, sind Anfragen und Gäste eingelangt, so gehe man zum Musterbeispiel Nr. 2 über: der Karteikarte für gewonnene Gäste. Diese gehören nicht mehr in die erste Kartei, sondern man trage sie in die zweite ein, damit der Gast durch dauernde Bearbeitung auch zum dauernden Kunden geworben werde. Eine neue Karte ist hierfür nicht nötig, man benutze einfach die Rückseite der Kartei 1, die mit dem Schema der Kartei 2 bereits bedruckt sein kann. Für beide Kartotheken wäre also auch nur ein Kasten notwendig. Kasten oder Karton dürfte der Unterbringung in Mappen vorzuziehen sein, weil es handlicher ist. Diese zweite Kartei wäre als Grundlage für die Erfolgs- statistik beziehungsweise Kontrolle zu verwenden. Für diese nunmehr einsetzende Statistik kann ebenfalls eine Kartei angelegt, sie könnte aber auch in einem Buch eingetragen werden. Herr Fricke sagt, daß sich diese Kartei bei ihm ebenfalls vorzüglich bewährt habe. Es käme hierfür eventuell das Muster- beispiel 3 in Frage. Januar Februar | März | Apcil | Mai Juni | Juli | August |Septemb. | Oktober | Novemb. | Dezemb. Ort: &y bl I Land: Name: Don (7] Stand: Adresse: Adressen- Quelle: Material gesandt am: ja, am Gast geworden JA, 2 nein tm Bearbeitet anı Bearbeitet durd: Frfolg Bemerkungen... Kr > x a = Musterbeispiel Nr. i. M Su > Januar | Februar | März | April | Mai | Juni | Juli | August |Septemb. | Oktober | Novemb. | Dezemb. x SENSE SLAM nA Ort: Land: Name: Kern n} Stand: Adresse: Adressen- Nuelle: bo > nn A Gast durch | briefliche WerbuD terre Aktion Nor. Anfrage von ihm am:............ SO rss nenne nr EEE Anfrage von ihm am: nn z Bemerkungen:?............ ... Angekommen am Abgereist am | Zimmerpreis pro Tag | Pensionspreis pro Tag Sonstiger Verzehr | Totalausgabe ‚Total | während des p g Aufenthalts - in w > Musterbeispiel Nr. 2. ERFOLGSKONTROLLE DER PROPAGANDAMASSNAHMEN 737 Aktion No.: Kontroll- Zeichen: Kosten: Druck des Werbe- materials. ... Versandspesen ... Porto .....0.004.4 Inserate. ....... Sonstiges. ...... Mark | Form der Werbung: Bemerkungen: Erfolg: Pf, Anfragenzahl: ausser Prozent der Anfrage t.ussn Zahl der Bestellungen?! u... Prozent der Bestellungen:.................. Sonstiges! ........ Mark | Pfg. Totalkosten ..- Totalumsatz . ..-. Mark Pfg. Ergebnis der Werbeaktion: . . Musterbeispiel Nr. 3. Wenn man eine solche Kartothek anlegt und es versteht, aus ihr die richtigen Schlüsse zu ziehen, so wird es nicht mehr vorkommen, daß man aufs Raten angewiesen ist, wenn man wissen möchte, ob jene Inseratenaktion oder diese Propaganda- kampagne oder jenes Werbematerial gute oder schlechte Ergeb- nisse gebracht haben. Natürlich läßt es sich nicht auf Heller und Pfennig errechnen, das liegt in der Natur der Reklame, die in gewisser Beziehung immer einen problematischen Charakter behalten wird. Aber man nehme einmal folgende Beispiele: 138 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Das Wochenende ist das zurzeit wichtigste und, wenigstens was das Hotelgewerbe anbelangt, noch umstrittene Problem. Ein Hotel hat nun eine großzügige Aktion eingeleitet, um für sich in jenen Kreisen zu werben, die nach seiner Meinung für Wochenendfahrten in Betracht kommen würden. Könnte hierbei eine Kontrollstatistik nach obigem Muster nicht unschätzbare Dienste leisten?! Wie will man es sonst feststellen, ob gerade diese Aktion richtig war? Ob man sich an die richtigen Kreise gewandt hat? Wie will man sonst herausbekommen, ob ein finanzieller Erfolg oder ein Fiasko herausschaute? Auslandswerbung ist für international geführte Hotels wichtig und notwendig. Sie ist aber auch kostspieliger als die Inlands- werbung. Bei ihr werden die meisten Fehler gemacht. Eine Erfolgskontrolle ist deshalb unerläßlich, will man nicht zwecklos erhebliche Beträge ausgeben und das gleiche verfehlte Experiment womöglich noch etliche Male wiederholen. Übrigens wäre gerade bei der Auslandspropaganda noch am ehesten eine solche Kontrolle mit Aussicht auf gute Ergebnisse durchführbar. Die Schlußfolgerung meiner Betrachtungen ist: Was dem Küchenbetrieb, dem Keller, der Abteilung Hotelrestaurant, der Abteilung Tagesrestaurant, der Wäschereianlage usw., deren Ergebnisse man schon jetzt vielfach statistisch erfaßt, recht ist, das ist der Propaganda, zumal sie teuer ist, billig. Auch bei ihr kann eine klug und systematisch durchgeführte Erfolgskontrolle Klarheit und wichtige Aufschlüsse bringen. REISEBUREAUS SOWIE HOTEL- UND FREMDENVERKEHRSWERBUNG 7839 105. REISEBUREAUS SOWIE HOTEL- UND FREMDENVERKEHRSWERBUNG Was Reisebureaus für den Fremdenverkehr und also auch für die Entwicklung des Geschäftes in den Hotels bedeuten, braucht nicht erst beleuchtet zu werden. Namentlich der Aus- landsverkehr könnte ohne international geschulte Reisebureaus heute kaum noch auskommen. Es gibt Länder, deren Bewohner sich daran gewöhnt haben, die Bestimmung des Reiseziels sowie die Ausarbeitung des Reiseprogramms vertrauensvoll irgend- einem Reisebureau zu überlassen. Zu diesen Ländern gehören in erster Linie England, Holland und die Vereinigten Staaten von Nordamerika. In den beiden erstgenannten gibt es außerdem noch Reisevereinigungen, die zahlreiche Mitglieder in den besseren Volksschichten haben, und deren Einfluß auf die Reiseprogramme ihrer Mitglieder bedeutend ist. Aus dieser knappen Schilderung ist deutlich zu erkennen, daß jeder Hotel- besitzer, der auf Auslandsverkehr rechnet, am Gedeihen sowie am reibungslosen Arbeiten dieser Reisebureaus und der Reise- vereinigungen lebhaft interessiert ist. Es liegt also auch im Interesse dieser Hoteliers, daß den Reisebureaus, ich will der Kürze halber nur von ihnen sprechen, ihre Arbeit tunlichst erleichtert und daß ihnen vor allen Dingen jenes Material in ausreichendem und zuverlässigem Maße zur Verfügung gestellt wird, das sie benötigen, wenn sie ihre Kunden gut und gewissen- haft bedienen wollen. Geschieht das überall? Es scheint nicht so! Sonst könnten nicht immer wieder Klagen seitens der Reise- bureaus laut werden. Von einigen Reisebureaus liegt mir interessantes und wichtiges Material vor. Ich lasse eine Zuschrift für sich sprechen, die das Internationale Reisebureau Hagemann & Co. in Aachen an die Leitung des Internationalen Hotelbesitzer- Vereins in Köln gerichtet hatte. Darin heißt es unter anderem: } DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE „Einleitend möchten wir bemerken, daß wir bereits seit mehr als Jahresfrist uns mit einer ganzen Anzahl befreundeter, beziehungsweise uns bekannter Kollegenfirmen im Auslande in Verbindung gesetzt haben zu dem Zwecke, den ausländischen Fremdenverkehr mehr als wie bisher nach Deutschland zu ziehen. Wir haben eigens zu diesem Zwecke, den Neigungen des betreffenden Landes entsprechend, eine ganze Reihe von Pro- grammen zur Bereisung Deutschlands ausgearbeitet und nach Belgien, Frankreich, England, Nord- und Südamerika usw. gesandt. Es handelt sich hierbei um sogenannte „Akkord‘“‘- (Familienreisen von 2-5 Personen) und Gesellschaftsreisen in größeren und kleineren Gruppen. Eine Anzahl ausländischer Reisefirmen hat unsere Anregung gerne aufgenommen und Kostenanschläge verlangt, beziehungs- weise bereits Aufträge erteilt, andere haben im Austausch- verkehr um eine Liste empfehlenswerter Hotels der verschie- denen Kategorien mit Rangeinteilung nach Preis und Ein- richtung gebeten. Die uns zugesandten Hotelführer geben zwar über eine größere Anzahl Hotels genaue Auskunft, bei einer Anzahl Städte fehlen jedoch leider die Angaben von Hotels gewissen Ranges. In der Absicht, den ausländischen Kollegen in möglichst gewissenhafter Weise genauen Aufschluß über die zurzeit nach Preis usw, gültige Rangeinteilung geben zu können, haben wir uns bereits früher wie auch in letzter Zeit an die Hotelier- vereine und Verkehrsvereine, beziehungsweise Verkehrsämter schriftlich gewandt. Auf diese Anfragen haben wir nur einzelne, genauere Auskünfte erhalten, die Mehrzahl der Angefragten hat es noch nicht für nötig befunden, zu antworten. Ein solches Verhalten ist uns unverständlich. Ebenso haben wir an eine große Anzahl Hotels, unter Angabe des Zweckes, den üblichen Fragebogen gesandt, um deren augenblicklich gültigen Preise und Bedingungen zu erfahren. Eine ganze Anzahl dieser Hotels, unter anderem in Köln und Berlin, hat nicht, beziehungsweise erst nach Wochen geantwortet. Während wir über Belgien, Frankreich, England, Italien, Schweiz usw. dauernd unter- richtet und aus allen anderen Ländern unaufgefordert mit Werbematerial versehen werden, wird uns aus vielen Städten Deutschlands kaum auf Anfrage Material geliefert, vielfach sogar nicht geantwortet. Während andere Länder, wie zum Beispiel Schweiz, Holland, England, Finnland usw. und letzthin REISEBUREAUS SOWIE HOTEL- UND FREMDENVERKEHRSWERBUNG 741 sogar Frankreich, durch ihre Konsulate, Comites d’initiative usw., schriftlich oder durch persönliche Fühlungnahme, Besuche usw., zum Beispiel noch in letzter Zeit der Präsident der französischen Handelskammer der besetzten Gebiete, Sitz Mainz, zu Werbezwecken an uns herangetreten sind, die Schweiz eigens einen Werbevertreter gesandt hat, und wir von dieser Seite in jeder Weise unterstützt werden, haben wir in Deutsch- land die größte Mühe, um uns in erforderlicher Weise unter- richten zu können. Einen ganz besonderen Mißstand bildet die Preisfrage. Wie bereits bemerkt, haben wir im internationalen Austauschverkehr Listen „Empfehlenswerter Hotels“ der verschiedensten Rang- klassen auf Verlangen nach dem Auslande weitergegeben unter Angabe der Preise, die durch die betreffenden Hotels im Frage- bogen spezifiziert wurden, beziehungsweise im Hotelführer des Internationalen Hotelbesitzer-Vereins genannt sind. Weiter haben wir auf Grund derselben Preise eine ganze Anzahl fester Kostenanschläge eingereicht. Heute wurden uns von einer Anzahl Hotels auf Anfrage Preise aufgegeben, die bis zu 35% höher sind als die im Fragebogen genannten und bis zu 25% höher, wie sie der Hotelführer als Maximalpreise nennt. Solche Zustände sind nicht allein unhaltbar, sondern für ein Land mit stabiler Währung unverständlich, unverständlich besonders, weil es sich in diesem Falle um Häuser I. Ranges handelt. Zudem laufen wir Gefahr, durch derartige Preisunterschiede bei unseren ausländischen Kollegenfirmen in Verruf zu kommen. Anderseits sind wir bei einem solchen Geschäftsgebaren nicht mehr in der Lage, feste Kostenanschläge nach dem Auslande, besonders nicht mehr nach Übersee, machen zu können. In einem Lande mit stabiler Währung darf man um so eher verlangen, daß die im Hotelführer angegebenen Maximalpreise, insbesondere aber die uns schriftlich aufgegebenen Festpreise, auch tatsächlich eingehalten werden und für das ganze Jahr gelten müssen. Zumindest aber dürfen wir als Reisebureau verlangen, daß man uns bei etwaigen großen Preisänderungen verständigt. Das Gegenteil würde unsere Arbeit und also auch die Wiederbelebung des ausländischen Fremdenverkehrs nach Deutschland gänzlich lähmen. Außerdem muß ein derartiges Geschäftsgebaren dem Ruf Deutschlands wie auch dem Ansehen des Hotelierberufes im Auslande schaden.“ So weit die Klagen des Reisebureaus Hagemann & Co. in /42 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Aachen, also an einem der bedeutendsten Badeorte Deutsch- lands mit starkem internationalen Verkehr. Vom Standpunkt des Hotelfachmannes aus sind besonders die Klagen über die unzureichenden Angaben in den offiziellen Hotelführern sowie über die Nichteinhaltung der darin angegebenen Preise beach- tenswert und wichtig. Aus langjähriger Erfahrung weiß ich, daß in gewissen Kreisen der Hotelbesitzer schon immer eine Abneigung gegen die Nennung fester Preise bestanden hat. Ich konstatiere die Tatsache, ohne die Gründe zu untersuchen beziehungsweise zu nennen. Aus dem Schreiben des Aachener Reisebureaus erfahren wir ganz authentisch, welche üblen Folgen für den internationalen Besuch Deutschlands entstehen müssen, wenn die Interessenten die gewünschten Angaben in den Hotelführern nicht finden. Schon der Name „Hotelführer“ sagt, daß das Buch dem Interessenten ein Wegweiser, ein Vademecum, sein will. Wie aber soll der „Führer“ diese Aufgabe erfüllen, wenn er auf dem heutzutage wichtigsten Gebiete, bei den Preisen, versagt? Noch schlimmer aber ist es, wenn die Preise wohl genannt sind, dann aber in der Praxis nicht einge- halten werden. Nun zu der anderen Seite des wichtigen Problems, nämlich zu den Klagen der Hotelbesitzer über gewisse Praktiken der Reisebureaus. Ein großer, internationaler Hotelbetrieb in einem der beliebtesten europäischen Reiseländer (nicht Deutschland) beklagte sich in einer Zuschrift über die Fülle von „Frage- bogen‘, die ihm von Reisebureaus und ähnlichen Institutionen zugehen. Zweck dieser Fragebogen sei, auf mehr oder weniger mühelose Weise „Geld zu machen“. Der Besitzer jenes Hotels teilte, in dem löblichen Bestreben, seine Kollegen vor Schaden zu bewahren, einige Fälle aus jüngster Zeit mit, die allerdings ein seltsames Licht auf die Praxis mancher Reisebureaus werfen. Das Peinlichste dabei ist, daß die unangenehmen Erfahrungen bei Firmen gemacht wurden, mit denen das Hotel teilweise schon in jahrelanger Verbindung stand und die ihm bisher als reell bekannt waren. Nach eingehender, wechselseitiger Korrespondenz hatte ein Gast zu einem festbestimmten Preis für längeren Aufenthalt Zimmer in jenem Hotel bestellt. Einige Tage vor der Ankunft erhielt der Hotelier von einem ihm bekannten Reisebureau, am REISEBUREAUS SOWIE HOTEL- UND FREMDENVERKEHRSWERBUNG 743 Wohnort des Gastes domizilierend, ein Schreiben. Darin teilte das Bureau mit, daß die vom Gast getätigte direkte Zimmer- bestellung zu annullieren sei. Das war aber keineswegs eine vollständige Annullierung des Auftrags, sondern nur eine kleine „Schiebung‘“. Denn der Hotelier wurde im gleichen Atemzuge aufgefordert, nach erfolgter Abreise des Gastes von seinem Wohnort dem Reisebureau die vertraglich vereinbarte Kom- missionsgebühr von zehn Prozent einzusenden. Die zehn- prozentige Trinkgeldablösung — die in jenem Lande übrigens nur fakultativ eingeführt und deswegen nie im Preis enthalten ist — sei ebenfalls in dem vom Reisebureau mit dem Gast vereinbarten Preis einbegriffen. Die von jenem Bureau an dem Hotel versuchte „Schröpfung‘“ wird dem Kundigen aus diesen kurzen Angaben deutlich erkennbar. Von besonderem Interesse für alle Hoteliers ist, zu erfahren, wie das Dazwischenschieben des Reisebureaus in feste, direkte Abmachungen überhaupt möglich werden konnte. Man weiß dann wenigstens, „wie“ so etwas gemacht wird und ist gewarnt. Jener Reisende, der das Verhalten des Bureaus übrigens scharf verurteilt hat, klärte den Hotelier nach seiner Ankunft über den Zusammenhang auf, Als der Gast im Reisebureau seine Fahrkarte lösen wollte, wurde er über seine Absichten und das Reiseziel ausgefragt. Dann schlug man ihm vor, das ganze Arrangement durch das Bureau gehen zu lassen, es könne die Geschichte wesentlich besser und billiger machen. Unter dem „billiger“ verstand man Einbezug der Trinkgeldablösung in das mit dem Gast direkt getroffene Preisarrangement. Diese zehn Prozent sollten also dem Hotel aufgehalst werden, dazu außer- dem noch die 10% Kommission an das Bureau für eine „Arbeit“ und für ein „Arrangement“, die schon beendet und vom Hotel geleistet worden waren. Das Reisebureau hatte nichts weiter zu tun. als seine „Kommissionsgebühr““ einzustecken, Ein anderer Fall, von demselben Hotel erzählt. Ein hollän- disches Reisebureau hatte von einem Kunden durchschnittlich 130 Prozent mehr gefordert, als es den Hotelbesitzern vergütete. Das Reisebureau war seither als reell bekannt. Dieses unge- wöhnlich „geschäftstüchtige“‘ Verhalten des KReisebureaus brachte ihm ein weniger angenehmes gerichtliches Nachspiel. Der übervorteilte Gast hatte Anzeige gegen das Bureau erstattet. Das Reisebureau ist, wie ich bereits betonte, nicht nur für den gesamten Fremdenverkehr wichtig, es hat sich auch. zur ZAH DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Hauptverteilungsstelle eines wichtigen Teiles jenes Werbe- materials ausgebildet, wovon in diesem Buche die Rede ist. Aus diesem Grunde erschien es mir nötig, diesen Fragenkomplex wenigstens flüchtig zu streifen — es könnte und müßte eigentlich noch vieles zu diesem Thema gesagt werden — um beiden Teilen: Reisebureaus wie Hoteliers und Fremden- verkehrsinteressenten, zu dienen. In Erkenntnis der Bedeutung unserer international arbeitenden Reisebureaus bringe ich im nächsten Kapitel auch ein Adressenverzeichnis der bekann- ten, soliden und zuverlässigen, bei denen Erfahrungen der vor- geschilderten Art kaum zu erwarten sind. Ihnen kann der Hotel- besitzer also ruhig sein Werbematerial, seine Reklameschriften zustellen. Im übrigen sei daran erinnert, daß der Internationale Hotelbesitzer-Verein, Köln, einen Auskunftsdienst über Reise- bureaus für seine Mitglieder eingerichtet hat. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 74 106. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRS- BUREAUS)) Im Verzeichnis der Reise- und Verkehrsbureaus nenne ich diejenigen Stellen, die in erster Linie für Reiseauskünfte und für die Verbreitung von Werbematerial in Frage kommen. Die meisten der aufgeführten Bureaus, nicht alle, sind Vertreter der bedeutenden Mitteleuropdischen Reisebureaus G. m. vb. H., Berlin W 9, Voßstraße 2, deren Vertreternetz fast die ganze Erde umspannt. Ich habe sie durch ein kleines Sternchen (*) vor dem Namen gekennzeichnet. Die Gesellschaft wird abge- kürzt „Mer“ genannt. Viele dieser Bureaus besorgen auch den Verkauf von Fahrkarten und Bettkarten der Schlafwagen, von Kabinenplätzen der Ozeandampfer usw.; manche veranstalten selbst kleine und große Gesellschaftsreisen. Auch die Adressen der größten Weltreisebureaus, Cook; Bennett, Dean & Dawson, Lindemann, Kuoni, American Express und andere sind darin zu finden. Anspruch auf absolute Vollständigkeit: kann das Verzeichnis trotzdem nicht erheben. Wir waren in Deutschland allzu lange vom Verkehr abgeschnitten, und es ist deshalb nicht leicht, das einschlägige Material zusammenzubringen. Deshalb richte ich die Bitte an alle Leser, insbesondere aber an die Reise- und Verkehrsbureaus selbst, dann auch an die Fremdenverkehrs- vereine, Kur- und Badeverwaltungen usw., mir Ergänzungen sowie Richtigstellungen freundlichst an die Adresse des Ver- lages in Essen oder Wien mitzuteilen, damit ich sie bei der nächsten Buchausgabe berücksichtigen kann. 1) Die mit einem Sternchen vor dem Namen (*) bezeichneten Bureaus sind offizielle Vertreter der Mitteleuropäischen Reisebureaus Gesellschaft m. b. H. (Mer), Berlin W 9, Voßstraße 2. "6 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Deutschland. Aachen, *Verkehrsbureau am Elisenbrunnen, Friedrich-Wilhelm-Platz 14, —- *Verkehrsbureau der Niederländischen Eisenbahnen, Seilgraben 22. Internationales Reisebureau Hagemann & Co. Allenstein, *Süd-Ostpreußisches Reisebureau, G. m. b. H., Altes Rathaus, Markt. Altona, *Internationales Reisebureau, Gebr. Schnieder, Hauptbahnhof. Augsburg, *Lloyd Reisebureau, Untere Maxstraße C 9/10. Baden-Baden, *Reisebureau H. Hansen, Generalagentur der Hamburg-Amerika- Linie, Am Leopoldsplatz, - *Lloyd-Reisebureanu W. Langguth, Lichtenthaler Straße 10, Bad Elster, *Verkehrsbureau-Badedirektion, Badeplatz. Bad Harzburg, *Verkehrsbureau der Städtischen Kurverwaltung, Herzog Wilhelm- straße, Haus Radauburg. Bad Kissingen, *Amtliches Bayrisches Reisebureau, G. m. b. H., Kurhausstraße 4. Bad Mergentheim, *Württembergisches Reise- und Verkehrsbureau, Im Kurhaus. Bad Nauheim, *Koch, Lauteren & Co., Vertretung des Norddeutschen Lloyd, Alicenplatz 1, Bad Nenndorf, *Reisebureau Hamburg-Amerika-Linie, Gaffky & Köhler, Bad Neuenahr, A.-G. Bad Neuenahr (Kurdirektion), Bad Neuenahr (Rhld.). Bad Oeynhausen, *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie L. Back, Staatliche Badeverwaltung (Kurpark). Bad Pyrmont, *Reisebureau der Kurverwaltung (in der Wandelhalle), Kirch- straße, Ecke Brunnenplatz. Bad Salzschlirf, *Akt.-Ges, Bad Salzschlirf, Kurdirektion, Badehof, Bad Salzuflen, *Reise- und Verkehrsbureau, Badeverwaltung., Bad Tölz, *Städtisches Reisebureau (gegenüber der Kurdirektion). Badenweiler, *Reisebureau der Kurverwaltung, Badenweiler. Bad Wildungen, *Wildunger Reisebureau, Barmen, *Lloyd-Reisebureau Rudolf Dahl, Altermarkt 12. Berchtesgaden, Amtliches Reisebureau, Am Hauptbahnhof. — Seb. Eibls Nachfolger, Glück & Sandrock, Rathausplatz 178. Berlin, Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung, W 35, Potsdamer Privat- straße 121 b. (Kein Reisebureau.) *Mitteleuropäisches Reisebureau, G. m. b. H., NW 7, Unter den Linden 57/58, “Mitteleuropäisches Reisebureau, G. m. b. H., W 9, Potsdamer Bahnhof. *Mitteleuropäisches Reisebureau, G. m. b. H., NW 7, Bahnhof Friedrichstraße. *Reiseburean der Hamburg-Amerika-Linie, G. m. b. H., W 8, Unter den Linden 8. *Reise- und Verkehrsbureau, Kaufhaus des Westens, G. m. b. H.. W 50, Tauen- tzienstraße 21/24, — *Weltreisebureau Union, G. m. b. H., W 8, Unter den Linden 22. *Norddeutscher Lloyd, Kajütenbureau, W 8, Unter den Linden 1. *Reisebureau Wertheim, W 9, Leipziger Straße 126—137. *Schwedisches Reisebureau, G, m. b. H., W 8, Unter den Linden 22/23. “Reisebureau Norden, Amtl. Reisebureau der dänischen Staatsbahnen, W 8, Unter den Linden 30, "Amtliches Reisebureau für Norwegen, W 8, Unter den Linden 32. “Reisebureau der Vlissinger Route, Brasch & Rothenstein, NW 7, Unter den Linden 71. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 7# Berlin, *E. Zarnkes Verkehrs- und Reisebureau, G. m. b, H,, Kurfürstendamm 237. _— *Amtliches italienisches Reisebureau ENIT, NW 7, Unter den Linden 54/55. Reisebureau Amerika, W 8, Unter den Linden 14. Lloyd-Triestino, Dampfschiffahrtsgesellschaft, NW 7, Unter den Linden 47. +Warenhaus Hermann Tietz, Abteilung Reisebureau, SW 19, Leipziger Str. 46/49. *Scherls Reisebureau, SW 19, Krausenstraße 38/39. *American Express Company m. b. H., W 8, Charlottenstraße 55. United States Lines, Unter den Linden 9. *Schweizer Verkehrsbureau (Amtl. Reisebureau der Schweizerischen Bundes- bahnen), NW 7, Unter den Linden 57/58. *Reise- und Verkehrsbureau A.-G,, Königgrätzer Straße 123. _. *Verkehrsbureau der Niederländischen Eisenbahnen, W 8, Unter den Linden 19. Beuthen O.-S., Max Weichmann, Reisebureau, Bahnhofstraße 16, Bielefeld, *Hamburg-Amerika-Linie, . Vertreter Waldemar Weber, Ulmenstraße 5. Blankenburg i. Harz, *Kurverwaltung Akt.-Ges., Kurhotel Fürstenhof. Bochum, *Verkehrsverein Bochum, Bahnhofsplatz. *Hamburg-Amerika-Linie, Karl Koop, Humboldtstraße 2. Bonn, Lloyd-Reisebureau Heinrich Brinck, Am Hof 9. Brandenburg (Havel), *Verkehrsbureau Brandenburg, Steinstraße 1. Braunschweig, *Verkehrsverein e. V., Hinter Liebfrauen 1, Ecke Münzstraße., Bremen, *Norddeutscher Lloyd, Reisebureau, Bahnhofstraße 35. _ American Express Co., Bahnhofstraße 32. — United States Lines, An der Wieden 43, ; Bremerhaven, *Reisebureau des Verkehrsvereins Unterweser, Bürgerm. Smidt- straße 101, Ecke Lloydstraße, __ *Fahrkarten-Ausgabestelle Lloydhalle, Agentur des Norddeutschen Lloyd. Breslau, *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Schweidnitzer Stadtgraben 13. _— #*Norddeutscher Lloyd, Generalagentur Breslau, Neue Schweidnitzer Straße 6. Cassel, Lloyd-Reisebureau August Pechmann, Kölnische Straße 16. -— Jac. Wertheim jr., Obere Königstraße 30. Chemnitz i Sa, Verein für Fremdenverkehr e. V., Jakobikirchplatz 1. — *Lloyd-Reisebureau A. Hauptmann, Königstraße 8. — *Hapag Reisebureau Alfred Blank, Königstraße 13. Coblenz, Norddeutscher Lloyd, Hotel Traube, Rheinstraße 3. Coburg, *Lloyd-Reisebureau Haeßler & Hülbig, Steinweg 13. Cottbus, *Reisebureau des Cottbuser Anzeiger, Spremberger Straße 42/43. Crefeld, Reisebureau Josef Esser, Ostwall 34. Cuxhaven, *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Cuxhaven, Hafenbahnhof. Darmstadt, *Landwirtschaftsbank, Aktien-Gesellschaft, Abteilung Reisebureau. Rheinstraße 17. — *Verkehrsverein, Elisabethenstraße 14. Dessau, *Speditionsverein, Abteilung Reisebureau, Zerbster Straße 56. Dortmund, *Wilhelm Hemsoth. G. m. b. H., Abteilung Verkehrs- und Reisebureau, Königwall 2. *Verkehrsverein e. V., Am Markt 12. — #*LJloyd-Reisebureau August Mülker, Hansastraße 57. Dresden, *Alfred Robn, Reisebureau, Prager Straße 26. - *Hamburg-Amerika-Linie, Reisebureau, Waisenhausstraße 17, Ecke Prager Straße. *Norddeutscher Lloyd, Generalagentur Dresden, Prager Straße 49, gegenüber dem Hauptbahnhof. 148 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Dresden: *Amtliche Expreß u. Gepäckfahrt, G. m. b. H., Hauptbahnhof, Prager Straße 64. =— *Reise- und Verkehrsbureau des Dresdner Verkehrsvereins, Hauptbahnhof, Ostbau. — *Reise- und Verkehrsbureau des Dresdner Verkehrsvereins, Verkehrshaus, Altmarkt. Dresden-Weißer Hirsch, *Reise- und Verkehrsbureau des Dresdner Ver- kehrsvereins, Dresden-Weißer Hirsch, Schulstraße 1b. Duisburg, *Lloyd-Reisebureau, Königstraße 40, — *Wilhelm Hohendahl & Co., G. m. b. H,, Abteilung Reisebureau, Hauptbahnhof. Düsseldorf, *Weltreisebureau Emil Heß, Wilhelmplatz 10, — *Verkehrsbureau Jonen, Am Hauptbahnhof, — *Leonhard Tietz, A.-G., Abteilung Reisebureau, Königsallee. Eisenach, Otto Voppel, Vertretung des Norddeutschen Lloyd, Bahnhofstraße, Ecke Müllerstraße 1. Elberfeld, Union-Reisebureau, Schlössergasse 6. — *Lloyd-Reisebureau Rudolf Dahl, Altenmarkt 19, Emden, *Emder Verkehrsgesellschaft A.-G., Schweckendieckplatz 1. Erfurt, *Erfurter Verkehrsverein, Bahnhofstraße 46, Essen, Norddeutscher Lloyd, Börsenhaus, Bahnhofsvorplatz, --*yan Eupen, Speditionsgesellschaft m. b. H, & Co. Abteilung Reisebureau, Personenhauptbahnhof. *Reisebureau Krupp, Limbeckerplatz 3. — *Verkehrsverein für den Stadt- und Landkreis Essen, Handelshof. Flensburg, *P. & W. Leichhauer, Reisebureau, Norderhofenden 20. Frankfurt a. M., Mitteleuropäisches Reisebureau, G. m. b. H., Hauptbahnhof. — *Mitteleuropäisches Reisebureau, G. m. b. H., Kaiserstraße 17. *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Hapaghaus am Kaiserplatz. *Norddeutscher Lloyd, Kaiserstraße 76. — United States Lines, Kaiserstraße 27. Frankfurt a. Oder, *Oskar Pinnow, Spedition und Möbeltransport, Wilhelmplatz 14. Freiburg (i. Breisg.), *Badisches Reisebureau, G. m. b. H., Fisenbahnstraße 33, Ecke Rotteckplatz, Freudenstadt, *Württembergisches Reise- und Verkehrsbureau, beim Kurtheater. Friedrichshafen, *Württembergisches Reise- und Verkehrsbureau, Passage- bureau Rominger G. m. b. H., Deutsches Haus. Garmisch-Partenkirchen, *Amtliches Bayerisches Reisebureau, G. m. b. H.. Neue Bahnhofstraße. Gelsenkirchen, *Verkehrsverein e. V., Kirchplatz 7. Gera (Reuß), *Europäisches Reisebureau G. m. b. H., im Hause Gebr. Oberländer. Sorge 11. Gleiwitz, *Max Weichmann, Abteilung Reisebureau, Wilhelmstraße 38. Glogau, *Norddeutscher Lloyd, Mälzstraße 8. Görlitz, *Verkehrsverein, Handelshof, Hospitalstraße 13—16. Hagen, *Union-Reisebureau, Hohenzollernstraße 12. — *Norddeutscher Lloyd, Im Hauptbahnhof. Halle a. S., *Hallesches Verkehrsbureau, Roter Turm, Marktplatz, — *Lloyd-Reisebureau L. Schönlicht, Poststraße (Stadt Hamburg). Hamburg, *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Verkehrspavillon am Jung- fernstieg. *Reisebureau Walter Bamberger, Pferdemarkt 15, Thalia-Haus. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 749 Hamburg, *Weltreisebureau Union, G. m. b. H., Alsterdamm 7. — Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Kaufhaus Tietz, Jungfernstieg 16—20, *Internationales Reisebureau Gebrüder Schnieder, 36 im Dammtorbahnhof. *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Hauptbahnhof, Glockengießerwall. American Line, Alsterdamm 39. *Reisebureau Hugo Stinnes Linien, Jungfernstieg 30 (Hamburger Hof). American Express Co., Alsterdamm 10. Hamburg-Südamerikanische D. S. G., Holzbrücke 8. Hannover, *Norddeutscher Lloyd. Generalagentur Hannover, Georgstraße 39, Ecke Andreasstraße. *Gaffky & Köhler, Hamburg-Amerika-Linie, Georgstraße 18. Reisebureau Hanomag, Hannover-Linden. — *Lindener Reisebureau, Hannover-Linden, Falkenstraße 4. Heidelberg, *Badisches Reisebureau, Anlagen 2. — Städtisches Verkehrsamt, Anlage 2. Heilbronn, *Württembergisches Reise- und Verkehrsbureau, Bahnhofstraße 1. Helgoland, *Norddeutscher Lloyd, Abteilung Seebäderdienst, gegenüber der Lan- dungsbrücke., *Hamburg-Amerika-Linie, H. Edlefsen, Unterland. Heringsdorf, Zweigstelle des Europäischen Reisebureaus Weimar, Kursaalplatz. — *Ostseereisebureau der Swinemünder Dampfschiffahrts-A.-G. Hildesheim, *Lloyd-Reisebureau G. m, b. H., Bernwardstraße 23, Hindenburg, Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Max Weichmann, Markt- platz 1, Hirschberg i Schl., *Reisebureau Rig, Warmbrunnerplatz, Ingolstadt, *Städtisches Reisehureau, Schrannenstraße 1, Karlsruhe i. B., *Reisebureau Karlsruhe A.-G., Kaiserstraße 158, _ *Norddeutscher Lloyd, Kaiserstraße 181. Kiel, *Kieler Reise- und Verkehrsbureau, G. m. b. H., im Hauptbahnhof, Köln, *Mitteleuropäisches Reisebureau, G. m. b. H., Domkloster 3 (Schaebenhaus). *Norddeutscher Lloyd, Domkloster 1. Verkehrsbureau der Niederländischen Eisenbahnen, Domhof 14, *Generalagentur der Southern Railway Cie., Domhof 6. Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie im Kaufhaus Tietz, Hohe Straße, — *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Wallrafplatz 3. Köln, *Städtisches Verkehrsamt, Unter Fettenhennen 19 - Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grand-Express Europeens Hauptbahnhof, Königsberg, Pr., *Reisebureau Robert Meyhöfer, G. m. b. H., Vordere Vorstadt 35. Koblenz, *Norddeutscher Lloyd, Hotel Traube, Rheinstraße 3. Konstanz, Reisebureau des Kur- und Verkehrsvereins, Konstanz. Krefeld, *Reisebureau Josef Esser, Ostwall 34. Leipzig, Norddeutscher Lloyd, Generalagentur, Poststraße 1. *Norddeutscher Lloyd, Bahnhofstraße 3, Internationales Verkehrsbureau des Leipziger Meßamtes, G. m. b. H., Markt 4 (Alte Waage). *Generalagentur der Hamburg-Amerika-Linie, Augustusplatz 2. *Verkehrsverein e. V., Naschmarkt 3. — *Holland-Amerika-Linie, Grimmaische Straße 21. United States Lines, Goethestraße 6. 750 DAS _HOTEL- UND GASTGEWERBE Lindau, *Amtliches Bayerisches Reisebureau, G. m. b. H,, Hauptbahnhof. Lübeck, Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Auf dem Markt. *Norddeutscher Lloyd, Verein zur Hebung des Fremdenverkehrs e. V., Meng- straße 4. (Buddenbrookhaus). Ludwigshafen a. Rh., Amtliches Bayerisches Reisebureau G. m. b. H., Haupt- bahnhof. Magdeburg, *Verkehrsverein e. V., Breiteweg 166. *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Alte Ulrichstraße 7. Mainz, Lloyd-Reisebureau L. Lyssenhop & Co., G. m. b. H., Kaiserstraße 7. Reisebureau der‘ Hamburg-Amerika-Linie J. F, Hillebrand, G. m, b. H., Reiche Klarastraße und im Kaufhaus Leonhard Tietz, A.-G., Mainz. *Norddeutscher Lloyd, Bahnhofstraße 3. i Mannheim, *Reisebureau H. Hansen, E 1 19. — *Verkehrs-Verein Mannheim E. V., N 2, 4. Marburg a. L., *Lloyd-Reisebureau Carl Schneider, Bahnhofstraße 20. Memel, Reisebureau Robert Meyhöfer, Börsenstraße 13. München, *Amiliches Bayerisches Reisebureau, G. m. b. H., Promenadeplatz 16. Fremdenverkehrs-Verein, Hauptbahnhof. FAmtliches Bayerisches Reisebureau, G. m. b. H., Hauptbahnhof, Mittelbau. *Österreichisches Verkehrsbureau, G. m. b. H., Promenadeplatz 15. . *Norddeutscher Lloyd, Briennerstraße 8 (Caf& Luitpold), Eingang Maximilianplatz. *Hamburg-Amerika-Linie, Thealinerstraße 38, Ptr. "Kaufhaus Oberpollinger, Neuhauser Straße 44. *Hotel Bayerischer Hof, Abteilung Verkehrs- und Reisebureau, Promenadeplatz 18. Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie im Warenhaus Tietz, Bahnhofplatz 7, I. Italienisches Reiseverkehrsamt, Odeonplatz 1. — United States Lines, Maximilianplatz 12a, München-Gladbach, *Verkehrsverein e. V., Markt 37. Münster i. W., Norddeutscher Lloyd, Prinzipalmarkt 8—9. Neustadt a. d. Haardt, Reisebureau des Verkehrsvereins, Bahnhofplatz. Norderney, *Lloyd-Reisebureau Hermann Opitz, Poststraße 2 (Hansahaus). Nürnberg, *Amtliches Bayerisches Reisebureau, G. m. b. H., im Hauptbahnhof, Oberhausen, *Reisebureau der Gutehoffnungshütte, Essenerstraße. Oberhof i. Thüringen, Kuropäisches Reisebureau, G. m. b. H. — *Norddeutscher Lloyd, Oberhof. Oberstdorf, Bayer, Allgau, *Reise- und Verkehrsbureau, Marktplatz. Offenburg, *Verkehrsverein e. V., Hauptstraße 38. Oldenburg, Reisebureau Brandorffy o. Seggern, Langenstraße 59. — *Norddeulscher Lloyd, Haarenstraße 48. Oppeln, *“Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Max Weidmann, Hauptbahnhof. Osnabrück, *Sanders, Wieking & Co., Zweigstelle Hauptbahnhof. Passau, *Städtische Wechselstube des Amtl. Bayerischen Reiseburenus, Hauptbahnhof. Pforzheim, *Schauenburg & Co., Bahnhofstraße 26. Plauen i. V., *Reıise- und Verkehrsbureau Br. Würker, Bahnhofstraße 47, Recklingshausen, *Lloyd-Reisebureau Otto Sandkühler, Kunibertistraße 23. Regensburg, *Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Richard Becker, Maximi- Hanstraße 23. Rostock, Reise- und Verkehrsbureau, Steinstraße, Haus Sonne, Saarbrücken, Saarländisches Reisebureau A.-G., am Hauptbahnhof. — *Amtliches Reisebureau der Saarbahnen, Hauptbahnhof. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 751 Schweinfurt, *Norddeutscher Lloyd, Roßmarkt 4. St. Blasien, Badisches Reisebureau, St. Blasien. Stettin, Stettiner Dampfschiffs-Ges., J. F. Bräunlich, G. m. b. H., Stettin. *Reisebureau der Stettiner Dampfer-Compagnie A.-G., Bollwerk 21. — *Rud. Christ. Gribel, Stettin. Stuttgart, *Hamburg-Amerika-Linie, Hotel Marquardt, Schloßstraße 6. +Württembergisches Reise- und Verkehrsbureau, Passagebureau Rominger G. m. b. H., Königstraße 15. Swinemünde, *Ostsee-Reisebureau der Swinemünder Dampfschiffahrt-Aktien-Gesell- schaft, Kurhaus. Triberg, *Reisebureau der Kurverwaltung, Triberg. Trier, *städtisches Verkehrsamt. Überlingen, *Städtisches Verkehrsbureau (Briefanschrift: Postschließfach 40), Hof- statt 54. Ulm a. D., *Württembergisches Reise- und Verkehrsbureau, Passagebureau Rominger G. m. b. H., Münsterplatz (Kiosk). Waldenburg i. Schl., *Reise- und Verkehrsbureanu, Wangerooge, Norddeutscher Lloyd. Abteilung Seebäderdienst, Ecke Zedelius- und Peterstraße. Weimar, *Europäisches Reisebureau, G. m. b. H., Norddeutscher Lloyd, Karlsplatz 12. Wernigerode i. Harz, *Verkehrsamt der Städtischen Kurverwaltung. Westerland, *Verkehrsbureau der Hamburg-Amerika-Linie, Strandpromenade. Wiesbaden, *L. Rettenmayer, G. m. b. H.. Abteilung Reisebureau, Kaiser Friedrich- Platz 2. *Lloyd-Reisebureau J. Chr. Glücklich, Wilhelmstraße 56. — #*Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, Kranzplatz 5, Palast-Hotel. Wildbad, *Württembergisches Reise- und Verkehrsbureau, König-Karl-Straße 187 B, Wilhelmshaven, *Lloyd-Reisebureau, gegenüber dem Hauptbahnhof, Würzburg, *Lloyd-Reisebureau Carl Schlier, Domstraße 21. “Reisebureau der Hamburg-Amerika-Linie, W. Götze, Bahnhofsplatz, Verkehrs- bureau., Zwickau. *Lloyd-Reisebureau Ernst Meitzner, Hauptmarkt 8 (Postfach 72). Gebiet der freien Stadt Danzig. Danzig, *Norddeutscher Lloyd, G. m. b. H., „Hohes Tor“, Heumarkt. _— United States Lines, Dominikswall 13. __ *Polnisches Reisebureau, „Orbis“, G. m. b. H., Stadtgraben 7, Zoppot, *Norddeutscher Lloyd, Kasino. Österreich. Bad Gastein, *Österreichisches ‘Verkehrsbureau G. m. b. H., Kurhaus. Bad Gleichenberg, *Kienreichs Reisebureau. Bad Ischl, *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Hotel Post. Baden bei Wien, *Reisebureau der Sanatorium Gutenbrunn A. G. in Baden bei Wien, Frauengasse 4. Bregenz, *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Römerstraße 8. Bruck a. d. Mur, *Handels- und Gewerbebank r. Gen. m. b. H., Mittergasse 1. Gmunden, *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Kurkommission, Esplanade 6. TU DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Graz, *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Murplatz 16, 7— *Kienreichs Reisebureau, Sackstraße 16. Hofgastein, *Internationales Reiseverkehrs- und Speditionsbureau, Kurgarten- straße 147. Innsbruck, *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Brixner Straße 6. Klagenfurt, *Kärntner Reisebureau G. m. b. H., Burggasse 8. Leoben, *Alpenländische Landbank, r, Gen. m. b. H., Homanngasse 4. Linz a. d. D., *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Graben 42, Salzburg, *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Schwarzstraße 1. Semmering, *Kurkommission, Semmering. St. Wolfgang, *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Grand Hotel St. Wolf- gang. Velden a. Wörthersee, Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Schloß Velden. Villach, *Bankhaus Schenk & Stage, Hötzendorferstraße 1. Wien, Reiseverkehrsbureau des „Neuen Wiener Journals“ gemeinsam mit der M. Dukes Nachf, Akt.-Ges., Wollzeile 16. *Österreichisches Verkehrsbureau G. m. b. H., Friedrichstraße 1. *Repräsentanz des Tschechoslowakischen Reise- und Verkehrsbureaus G. m. b. H., beim Österreichischen Verkehrsbureau, Friedrichstraße 1. *Klea‘, Vereinigte Textilwaren und Kleiderfabriken A. G., Mariahilferstraße 85. — *Thos. Cook & Son, Stephansplatz 2. *Reisebureau des Grand Hotel, Kärntnerring 11. *Hamburg-Amerika-Linie, Kärntnerstraße 38, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, I., Kärnitnerring 11. *JItalienisches Reise- und Touristen-Bureau (Enit), Kärntnerring 6. *Mitropa, Mitteleuropäische Schlafwagen- und Speisewagen A.-G., Friedrichstraße 1. “Internationales Reisebureau Schenker & Co.,, I., Schottenring 18a. United States Lines, Kärntnerring 7 und Wiedner Gürtel 12. Ungarn, Budapest, Fremdenverkehrsbureau Akt.-Ges., gegenüber Ostbahnhof. — *Amtliches Fahrkartenbureau der Königl. Ungarischen Staatsbahnen. *Fremdenverkehrs- und Reiseunternehmungs-A.-G., Vigadö6. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Maria Valeria-utca 1. United States Lines, Baross Ter 2 Sz. *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Gellert- ter 1. *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen. Baross- te&r 15. *Filiale des Amtl, Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen. Erzsebet- körut 45—47. *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Rakö6czi- ut. 9. — *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Lanehet-u. 1. +Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar, Staatsbahnen, Blaha Lujza ter 3. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 753 Baja, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Bär6 Eötvös-utca 7. ; Balassagyarmat, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staats- bahnen, Kossuth Lajos-u, 1. Bek&scsaba, *Filiale des Amt]. Fahrkartenbureäus der Königl. Ungar. Staatsbahnen Andrässy-utca 6. ; Czegled, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar, Staatsbahnen Debrecen, *Filiale des Amtl, Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen. Piacz-utca 87. ; *Piliale des Amtl, Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Ferenc Jözsef-ut. 56. Eger, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl, Ungar. Staatsbahnen Szechenyi-utca 3. ; Gyöngyös, *Filiale des Amtl, Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar, Staatsbahnen Petöfi Sandor-utca 1330, ; Györ, *Filiale des Amtl, Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Baross- utca 25. Hatvan, *Filiale des Amtl, Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Kossuth ter 19. H. M. VAsärhely, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staats- bahnen, Szent Antal-utca 7. Kaposvär, *Filiale des Amt]; Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Fö-utca 12, Karcag, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Föter 1. Kecskem6t, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Beniczky-utca 4. Keszthely, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar., Staatsbahnen, Hungaria Palais, K. K. Felegyhäza, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staats- bahnen, Damjanich-utca 1. Kiskunhalas, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staats- bahnen, Ärpäd-utca 1. Kisvärda, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Kossuth Lajos-utca 2. Komärom, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar, Staatsbahnen, Igmändy-utca 6. Köszeg, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Föter, Makö6, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Szechenyi-ter 18. Mäteszalka, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Kossuth-utca 440. Mezötur, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Kossuth-utca 96/97. Miskolcz, *Filiale des Amil. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Sz6chenyi-utca 133. Nagykanisza, *PFiliale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staats- bahnen, Csengery-utca 1. Nyiregyhäza, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staats- bahnen, Zrinyi Hona-utca 3. 754 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Oroshaza, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, * Föler 4. Päpa, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Kossulh Lajos utca 22. . Pecs, *Filiale des. Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Kiräly-utca 22, S. A, Ujhely, *Filiale des Amtl, Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Räkossy-utca 3. Sopron, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Värkerület 44. . Szeged, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Bästya-utca 9, . Veszprem, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staatsbahnen, Horthy Miklös-utca 1. Zalaegerszeg, *Filiale des Amtl. Fahrkartenbureaus der Königl. Ungar. Staats- bahnen. Föter. Tschechoslowakei Aussig a. d. E. (Usti n. L.), *Aussiger Lager- und Speditionshausgesellschaft m. b. H., Marktplatz. Bad Luhatschowitz (LaznE& Luhacovice), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, Hudebni Pavillon. ; Brünn (Brmo), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, Namesti Svobody 4. Budweis (Ceske Bud&jovice), *Libor AmbroZ Reisebureau, Lannova 35. Eger (Cheb), Schreiter & Pohl, Nadrazni tr. 60. Franzensbad (Frantiäkovy Läzn€), *Cechoslovakisches Reise- und Ver- kehrsbureäu „Cedok‘“, Neue Kolonnade 5. Gablonz a. N. (Jablonce n. N.), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, Kronenstraße 15. Johannisbad (Janske€ Läzn®€), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, Kurhaus, Karlsbad (Karlovy Vary), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, Mlynska ul. c. 1 (Mühlbrunnstraße 1). ‘Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Miynska ul. 16 (Mühlbrunnstraße 1). — *Karlsbader Omnibusgesellschaft, Reisebureau, Haus Lorbeerkranz. Kaschau (Ko5Sice), *Slovenskä Banka, Hlavnä ul. 82. Königgrätz (Hradec Krälove), *J. Urban, Grand-Hotel, Hradec Krälove. Mährisch-Ostrau (Moravskä Ostrava), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, Denisovo näm €& 8. Marienbad (Marianske Läzn®), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrs- bureau „Cedok“, Hauptstraße, Haus Sanssouci. Olmütz (Olomouc), *Vojt&ch Sebestik, Nämöesti (vedle orloje). PieStany, *Riaditel’stvo küpelov. Pilsen (Plzen), *Kolumbia-Reisebureau L. AmbroZ & Comp., Vankova tf, — B. Panyrek, Reisebureau, Kramäfovy sady 14. Prag (Praha), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok‘“, IL, Mikulandskä 7. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS %5 Prag (Praha), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, IL, Hybernskä 14. ; _— *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, II, Väclavske näm. 63. — *Internationales Reiseburean Schenker & Comp., IL, Piikopy 34. i — *D. Schick und Rosenbaum, Reisebureau, II, Väclavske näm. 47. Reise- und Verkehrsbureau Ocean, G. m. b. H., II, Havlickova ul. 1. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, II, Pfikovy 26, United States Lines, Nar Pfikope 19. Preßburg (Bratislava), *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, Dihfa ul ec. 12. Reichenberg (Liberec), *Bankhaus „Anker“, J. Masopust & Co., Schloßgasse 11. Stary Smokovec, *Cechoslovakisches Reise- und Verkehrsbureau „Cedok“, im ‚Hause der Tatra Elektrischen Vicinalbahn. Teplitz-Schönaut (Teplice-Sanov), *Cechoslovakisches Reise- und Ver- kehrsbureau „Cedok‘“, Schillerplatz. Troppau (Opava), *Julius Duschek, Spediteur, Jaktarstraße 1. U%horod., Podkarpatskyi Bank. Masarykovo näm. 11. Belgien. Antwerpen, *American Express Company, Place de Meir 87. _— *Thos. Cook & Son, Place de Meir No. 80. Brüssel, *Agence Continentale & Anglaise, Rue de la Madeleine 13. _—. *American Express Company, Boulevard Adolphe Max 121. *Thos. Cook & Son, Rue de VEveque 11, Boulevard Anspach. — *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Place de Brouck&re 17. ; :_ *Bureau Italien de Voyages et de Tourisme (Enit), Rue de Loxum 1. Ostende, American Express Company, Rampe Est du Kursaal 11 A. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europteens, Avenue Leopold 29 und Kiosk de la digue. *Thos. Cook & Son, Rue de Flandre 47—49. Bulgarien. Sofia, “Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Furopeens, Grand Hötel de Bulgaria. en face le Palais Royal, Dänemark. Aarhus, *Bennetts Reisebureau A.-K., Store Torv 6: Kopenhagen, *Dansk Rejsebureau, Amagertorf 24. *Amtliches Reisebureau der dänischen Staatsbahnen, Bernstorffsgade 4A. *Bennetts Reisebureau A.-S., Raadhusplads 47. — *Thos. Cook & Son, Kongens Nytorv 26. . *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Vesterbrogade, Palais. de Industrie, *American Express Company, Holmens Kanal 8. *Dansk Reisebureau, Amagertorf 24. ‚6 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Großbritannien, Cardiff, *Thos, Cook & Son, 28, High Street. Dublin, United States Lines, 3 and 4, College Street, Hull], *Thos. Cook & Son, 5, Carr Lane. Liverpool, *Thos, Cook & Son, 49, Lord: Street. London, German Railways Information Bureau, 19, Regent Street, Piccadilly Circus. Bureau der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung. S. W. 1, *American Express Company, Haymarket 6. E. C., *American Express Company, 16 Bury Street, S. W., *American Express Company, Hotel Cecil, S. W., *American Express Company, Hotel Metropole. W. C. 1, *Bennetts Travel Bureau Ltd., Greener House 66/68, Haymarket SW. 1. E. C. 3, *Continental Express Ltd., Gracechurchstreet 57. W. 1, *Thos, Cook & Son. Head Office, Berkeley Street, Piccadilly. E. C. 4, *Thos, Cook & Son (City Office), Ludgate Circus. E. C. 3, *Thos. Cook & Son (City Office), Gracechurchstreet 99. E. C. 3, *Thos. Cook & Son (City Office), Leadenhall St. 100. E. C. 2, *Thos. Cook & Son (City Office), Cheapside 81. W. 1, *Thos. Cook & Son (West End Office), Piccadilly 38/9. W. 8, *Thos Cook & Son (West End Office), High St. 21, Kensington. 5. W. 1, *Thos. Cook & Son (West End Office), Pall Mall 125. , W. 1, *Thos. Cook & Son (West End Office), Oxford St. 86. ; Strand W. C. 2, *Thos. Cook & Son, Strand 378. W. C. 2, *Thos. Cook & Son, 43 Kingsway. S. W. 1, *Thos. Cook & Son, Grosvenor Hotel. W. 1, *Thos. Cook & Son, Regent Palace Hotel, Charing Cross W. C. 2, *Thos, Cook & Son, Forecourt, Charing Cross Terminus, Jlolborn W. C. 1, *Thos. Cook & Son, High Holborn 122. ; . maston Road N, W. 1, *Thos. Cook & Son, Front of St. Pancras Station. Easton Road. N. W. 1, *Dean & Dawson Ltd., Managers Office, 7, Blandford Square. W. C. 2, Dean & Dawson Ltd., 5, Surrey Street. W. 1, *Dean & Dawson Ltd., 84 b, Piccadilly. E. C. 1, *Dean & Dawson Litd., 28, Aldersgate Street. E. C. 3, *Dean & Dawson Ltd., 87, Gracechurch Street. . W. 1, London and North Eastern Railway, Regent Street 71. E. C. 3, American Line, 1, Leadenhall Street. S. W. American Line, 1, Cockspur Street. W. C. 2, The Travel Club, 1, Charing Cross. S. W. *Agence generale de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Cockspur Street 20, Trafalgar Square. ‘Italian Tourist Office (ENIT), Waterloo Place, 12 (Regent St. S. W. 1). S. W. 1, *Norwegian State Railways Travel Bureau, Cockspur Street 2124, Norwayhouse, W. 1, *The Swedish Travel Bureau, Coventry Street 21, W. C. 1, *The Wayfarers Travel Agency, Gordon Square 33, Bloomsbury. E. C. 2, *Zeeland S. S. Co., Electra House 78, Finsbury Pavement, Moorgate. London, S. W. 1, United States Lines, 14 Regent Street. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 757 London, *General Agents Zeeland S. S. Co., Wm. Müller & Co., Ltd, Greener House 66—68, Haymarket. *Frames Tours’ Ltd. 92, Southampton Rew, Manchester, *Thos. Cook & Son, 77, Market Street. Southampton, United States Lines, 3/4 Canuie Road. Estland. Reval, Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Nunne tänaw 8. Eesti Reisibureau, Pikk tänaw 8. Finnland, Helsingfors, Finnlands Reisebureau, Esplanadgatan 21, Frankreich. Aix-Les-Bains, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Square du Temple de Diane. Algier, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 62, Rue d’Isly. *Thos. Cook & Son, 61, Rue d’Isly. Biarritz, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 1, Villa Larralde rue Garderes. — *Dean & Dawson Ltd., Avenue Edouard VII. —. *Thos. Cook & Son, Avenue Edouard VI. Bordeaux, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 28-30, cours de l’Intendance. Cannes, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 4, Promenade de la Croisette., *Thos. Cook & Son, 3, Rue Marechal Foch. Chamonix, Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Hötel Majestic. La Baule, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Au Casino. Lille, *Socie&le Anonyme Exprinter, 83, Rue Nationale. Lyon, Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Hötel Terminus en gare. Marseille, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 38-30, Rue de Noailles. *American Express Company Inc., 24, Rue Cannebitre, _— #*Thos. Cook & Son, 11 B, Rue Noailles, — #*Dean & Dawson Ltd., 2. Rue Beauvau, Mentone, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Avenue de la Gare. — *Thos. Cook & Son, 22, Avenue Felix Faure. —_ *Dean & Dawson Ltd., Square Bennet, Monte Carlo, Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 15, Galerie Charles III. 758 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Monte Carlo, *Thos, Cook & Son, Credit Lyonnais, Avenue des Beaux Arts, ;— *American Express Company Inc., Grand Hotel. Nizza, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits des Grands Express Europeens, 14, Avenue de Verdun. — *American Express Company Inc., 2, Rue du Congrö8s. — *Bureau de Voyages Bennett, 4, Rue Halevy. ; *Thos. Cook & Son, 13, Promenade des Anglais. — *Bureau Italien de Voyages et de Tourisme (ENIT), 10, Avenue de la Victoire. Paris, Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 14, Boulevard des Capucines. *Agence de Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 88, Avenue des Champs-Elysees. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europte€ens, Hötel Moderne, 8 bis Place de la Republique. "Agence de la Compagnie International des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Grand Hötel. . *Agence de la Compagnie International des Wagons-Lits et des Grands Express Europe&ens, Gare Lyon. *Agence de la Compagnie International des Wagons-Lits et des Grands Express Europteens, Gare du Nord. *Agence de la Compagnie International des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Gare d’Orsay. — *Agence Continentale & Anglaise, 27, Boulevard Magenta. *Agence Lubin, 36, Boulevard Haussmann. *American Express Company Inc., 11, Rue Scribe, *Bureau de Voyages Bennet, 4, Rue Scribe, *Thos. Cook & Son, 2, Place de la Madelaine. *Thos. Cook & Son, 18, Rue de la Paix, *Thos. Cook & Son, 101, Avenue des Champs Elysees, *Thos. Cook & Son, 250, Rue de Rivoli. *Dean & Dawson Ltd., 2 & 4, Rue Edouard VII, *Dean & Dawson Lid., 212, Rue de Rivoli. "Bureau Italien. de Voyages et de Tourisme (Enit), 4, Place de "1Operea, Rue 4 Septembre 34. *Nordisk Voyages S. A., 28 bis Avenue de l’Opera. *Excursions en Suede, Bureau de voyages. 5. Avenue de ]l’Opera, Banque de Suede et de Paris. . *Societe Anonyme des Voyages Duchemin, 20, Rue de Grammont. United States Lines, 1, Rue Auber. Straßburg, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 13, Rue de Vieux-Marche-aux-Vins. *Societe Anonyme Exprinter, 31, Place Kleber. Griechenland. ; Athen, *American Express Company, 31, Stadium Street, — *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 5 Rue Metropole. . *Thos. Cook & Son. Place de la Constitution. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 759 Piraeus, *American Express Company Inc., 44 Philinos Str. Saloniki, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 3b, Boulevard Nikis. Holland, Amsterdam, *Lissone & Zoon Reisebureau A. G., Leidschestraat 5. *Lissone & Zoon Reisebureau, Filiale, Dam 10. __ *Thos. Cook & Son, Vijgendam 10. *Thos. Cook & Son, Amstel Hotel. *American Express Company, Kalverstraat 101 und Rokin 88/90. “Agence de la Compagnie Internationale des. Wagons-Lits et des Grands Express Europ&ens, Rembrandtplein 3. ; *Officieel Reisbureau der Zweedsche Staatssporwegen (Post-box 996), Vischers- dam 7. Arnhem, *Reisbureau Lindeman, Bakkerstraat 7. Groningen, *Reisbureau Lindeman, Brugstraat 4, Haag, *Reisbureau Lindeman, Groenmarkt 22. *Thos. Cook & Son, 58 A, Lange Voorhout, Haarlem, *Reisbureau. Lindeman, Stationsplein 13. Leeuwarden, *Reisbureau Lindeman, Raadhuisplein 21. Rotterdam, *Reisbureau Lindeman, Nordblaak 13. _. *American Express Company, Zuidblaak 26 A. Utrecht, *Reisbureau Lindeman, Lange Jaunsstraat 11, Italien. Abbazia, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Corso Vittorio Emanuele Il. Como, *Agencia Viaggi Associazione. Pro Como, Piazza Cavour 3. Florenz, *Agence de Ja Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europ6&ens, 4, Via Strozzi. *American Express Company, Via Tornabuoni 2 e 4. 8 Cardone-Riviera, *Agenzi Viaggi Fratelli Molinari:; Genua, *Thos. Cook & Son, Via Arsenale di Terra (Piazza Acquaverde). _. *American Express Company S. A. I, Piazza Nunziata 17. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Via Balbi 31. Grado, *Ufficio Centrale Viaggi della Venezia Giulia. Mailand, *Thos. Cook & Son, Via A. Manzoni 7. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Via Manzoni 6. — Agenzia Chiari-Sommariva, Via Dante 7. Malta, *Thos. Cook & Son, 308 Strada Reale Valetta. Meran, *Fremdenverkehrsbureau des Kur- und Verkehrsvereins, Kurhaus, Corso Prinzipe Umberto. *D. & J. Biedermann, Bankgeschäft und Reisebureau, _ *Bank- und Wechselstuben A. G „Mercur“. 760 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Montecatini, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des „ Grands Express Europeens, Neapel, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Via Calabritto 10 (Piazza dei Martiri), *Thos, Cook & Son, Galleria Vittorio, Via Chiatamone 4. — *American Express Company, Piazza dei Martiri. Rapallo, *Ufficio Viaggi e Turismo (ENIT), Corso Italia 2. Rom, *Roesler Franz & Figli, Via Condotti 91/93. — *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Piazza San Silvestro 93. ‘American Express Company 5. A. I., Piazza di Spagna. *Thos. Cook & Son, Piazza Esedra 54, — *Thos, Cook & Son, Piazza di Spagna 1B. Salerno, *Societa Meridionale Trasporti. Salso Maggiore, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grand Express Europeens, Aux Thermes Royales. San Remo, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Via Vittorio Emanuele. — *Thos. Cook & Son, Via Vittorio Emanuele. Stresa, *Thos. Cook & Son, 28, Viale Umberto I. Taormina, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Largo S. Domenico. Trento, *Banca cooperative, Trento. Triest, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Via Orologio 1. — *P, Christofidis, Hotel de la Ville. Tripolis, *Ufficio Viaggi e Turismo (ENIT), Corso Vittorio Emanuele II. Venedig, *Ufficio Viaggi e Turismo (ENIT), Piazza San Marco 49/50. — *Thoaos. Cook & Son. Piazza dei Leoneini. Offizielle Bureaus der „ENIT“, Italien. (Ente Nazionale Industrie Turistische) Generaldirektion der Enit: Rom, Via Marghera 6. Telegramme: Enit. Abbazia, Italien, Corso Vittorio Emanuele IN; Aosta, Italien, Piazza Carlo Alberto, 6 bis. Bologna, Italien, Piazza del Nettuno 3A. Bolzano (Bozen), Italien, Corso Vittorio Emanuele Il. Cortina d’Ampezzo, Italien, Piazza Venezia. Fiume, Italien, Via XXX. Ottobre. Firenze (Florenz), Italien, Via Speziali 2. Genova (Genua), Italien, 237 rosso, Via XX, Settembre. Laurana, Italien, 152, Corso Vittorio Emanuele. Merano (Meran), Italien, Corso Principe Umberto, Milano (Mailand), Italien, Via S. Margherita 16. Napoli (Neapel), Italien, Piazza Trento et Trieste. Palermo, Italien, Via Roma 340-—342. Rapallo, Halien, Corso Italia 2. Riva (Gardasee), Italien, Piazza Garibaldi 5: Roma (Rom), Italien, Piazza Colonna und Via Vittorio Veneto. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 761 San Remo, Italien, Via Vittorio Emanuele 2. Santa Margherita, Italien, Piazza Manzini. Trento (Trient), Italien, Via Roma, Trieste (Triest), Italien, Via della Borsa 2. Tripoli (Tripolis), Italien, Lungo Mare Conte Volpi. Turino (Turin), Italien, Piazza Castello. Venezia (Venedig), Italien. Piazza S. Marco. Basel, Schweiz, Centralbahnstraße 17. Genf, Schweiz, Rue du Mont Blanc 3. Lausanne, Schweiz, Place St. Francois 1. Locarno, Schweiz, Via F. Balli ang. Viale Stazione. Luzern, Schweiz, Schweizerhofquai 2. Lugano, Schweiz, Piazza R. Rezzonico. St. Gallen, Schweiz, Leonhardstraße 20. Zürich, Schweiz, Bahnhofstraße 80. Barcelona, Spanien, Rambla Santa Monica 1 y 3. Madrid, Spanien, Calle Alcala 47. St Sebastian, Spanien, Oquendo 7. Berlin, Deutschland, Unter den Linden 54/55. München, Deutschland, Odeonsplatz 1. Brüssel, Belgien, Rue de Loxum 1. Bukarest, Rumänien, Calea Grivitei 143. Budapest, Ungarn, Vigadö Epület. Cannes, Frankreich, wird Anfang 1927 eröffnet. Marseille, Frankreich, Rue de Noailles 10. Menton, Frankreich, Rue Partounneaux 40, Nizza, Frankreich, Avenue de la Victoire 10. Paris. Frankreich. Place de VOpera 4. Monte Carlo, Monaco, Boulevard des Moulins 2. Prag, Tschechoslowakei, Hybernskä ul. 14. Alexandrien, Ägypten, Rue Cherif Pascha 30. Kairo, Ägypten, Sharia Kamel 4. Tunis, Tunesien, Avenue de France 3. Buenos Aires, Argentinien, Lavalle Esq. Florida. Rio de Janeiro, Brasilien, Avenida Rio Branco 2/6. St. Paul, Brasilien, Rua Alvares Pentcado 43. New York, U. S. A, 749, Fifth Avenue, a DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Jugoslawien. 4 Belgrad, Agence de Ia Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Rue Kolarceva 1. — United States Lines, Palata Beogradske Zadruge. Ljubljana (Laibach), *Josip Zidar, Reisebureau, Dunaiska cesta 31. Zagreb (Agram), Georges Trpinac, Ilica passage. — *Hamburg-Amerika-Linie, Generalrepräsentanz für Jugoslawien, Besta Nr. 3. *Agence de Ia Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Jelatchitchev trg. Nr. 26, Palais de la Banque Yougoslave. *Jugoslavische Bank. Lettland, Libau, *Dampfschiffahrts-Gesellschaft Baltischer Lloyd, Abteilung Reisebureau, Rosenplatz 11. Riga, *Dampfschiffahrts-Gesellschaft Baltischer Lloyd, Abteilung Reisebureau, Kauf- straße 22, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, L. Smilsu eela 8—10. *Stadt-Station und Transport-Kontor der: Lettischen Bahnen, Kalkstraße 36, Litauen. Kowno, *Dampfschiffahrts-Gesellschaft Baltischer Lloyd, Abteilung Reisebureau, Laisves Aleja 24. *Reisebureau Robert Meyhoefer, Fischerstraße 12, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Laisves Aleja 56. *Hamburg-Amerika-Linie, Generalvertretung für Litauen, Laisves Aleja 46. Luxemburg. Luxemburg, *Luxzemburger Reise- und Verkehrsbureau, Aldringerstraße, Norwegen. Bergen, Bennetts Reisebureau A.-G., Torvalmenning 37. — *Thos. Cook & Son, Kong Oskars Gate 10. Kristianssand, Bennetts Reisebureau A.-G., Vestre Strandgate 16. Narvik, *Bennetts Reisebureau A.-G.,. Dronningensgate. Oslo (Kristiania), *Bennetts Reisebureau A.-G., Karl Johans Gate 35. —— *Statsbanenes Reisekontor og Sovevogncentral, Oestbanestationen, — *Thos. Cook & Son, Karl Johans Gate 20 (Egertorvet). Stavanger, *Bennetts Reisebureau A.-G., Kaien. Trondhjem, *Bennetts Reisebureau A.-G., Dronningensgate 7. — *Thos, Cook & Son. Kongens Gate 10, entrance Nordre Gate. Polen. Bielsko (Bielitz), *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul. 3. Maja 13. Katowice (Kattowitz), *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul. Dyrekecyina 2. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 768 Krak6w (Krakau), *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., Rynek linja C-D 33. _— *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., Dietlowska 46. L6dz, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul. Andzeja 5. Lw6 w, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m, b. H., Zentralstelle, ul. Jagiellönska 20-22. _— *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., plac Marjacki 8. *Polnisches Reisebureau ORBIS G, m. b. H., ul. Szpitalna 1, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagon-Lits et des Grands Express Europeens, 15, Place Halicky. V Poznan (Posen), *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., plac Wolnosei 9. Przemy6$1], *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul, Mickiewicza 8. Sambor, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., Rathaus. Stanis!aw6w, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul. Kosciuszki (Gmach Magistratu); Stryj, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., Sobieskiego 12. Tarnow, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., Krakowska 13. Warszawa, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul. Widok 8. *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul. Nalewki 8. “Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Hotel Bristol, Faubourg de Cracovie, Zakopane, *Polnisches Reisebureau ORBIS G. m. b. H., ul. Krupöwki. Portugal. Lissabon, *Agence de la Companie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europ&ens, 87c, Rua do Carmo. _— *Thos. Cook & Son, Rua Aurea 52-54. _ *Fseriptorio Italiano de Viagens e Turismo (ENIT), Rua dos Fanqueiros 15. Rumänien. Arad, *Reise- und Speditionsbureau „Idet‘“ (Sardev Vertretung), Str. Berthelot 2. — *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europ6ens, 18, Boulevard Regina Maria. Brasov (Kronstadt), *Reise- und Speditionsbureau H. Aronsohn & Co. (Sardev-Ver- tretung), Brasov. Bucuregti (Bukarest), *Rumänisches Reisebureau A.-G. (Sardev), Strada Aca- demiei Nr. 21. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits. et des Grands Express Europ&ens, Piata Regele Carol Ier. __. *Bureau officiel Italien de voyages et tourisme (ENIT), Calea Crivitei, 143, GCernauti (Cernowitz), *Rumänisches Reisebureau A.-G. (Sardev) Filiale, Piata Unirei 2. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 10, Strada lancu Flondor, Chisinau, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagon-Lits et des Grands Express Europ&ens, 85, Strada Chievului. Cluj, Birou orasenese pentru bilete de tren C. F. R, (Sardev Vertretung), Piata Unirei No. 1. k*Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Piata Unirei et Strada Nicolae Jorga.(Hotel New York). 764, DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Jasi, *Rumänisches Reisebureau A.-G. (Sardev) Filiale, Strada Academici No. 3. + *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 44 Strada Cuza Voda. Oradea-Mare, *Banca Dacia (Sardev Vertretung), Bulevard Regele Ferdinand No. 4. — *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europ&eens, 2, Bulevard Regele Ferdinand. Timisoara (Temesvar), *,Birdev“ Birou de voiaj, Casa de bilete C. F.R. Marius Popescu (Sardev Vertretung), Str. J. C. Bratianu No. 4. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 8. Bulevard Regele Ferdinand. Rußland. Leningrad (Petersburg), *Reisebureau der Deutsch-Russischen Lager- und Trans- port-Gesellschaft m. b. H. (DERUTRA), Hotel d’Europa, Lassallestraße 1. Moskau, *Reisebureau der Deutsch-Russischen Lager- und Transport-Gesellschaft m. b. H. (DERUTRA), Petrowka 4. Odessa, *Reisebureaw der Deutsch-Russischen Lager- und Transport-Gesellschaft m. b. H. (DERUTRA), Deribassowskaja 12. Wladivostock, *Agence de la Compagnie des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens. 27, Aleutskava street. Schweden. Göteborg. *Statens Järnvägars Resebyra (Amtliches Reisebureau der Schwedischen Staatsbahnen), Stationsbyggnaden vid Drottningtorget. — *Aktiebolaget Nordisk Resebureau, Södra Hamngatan 43, Malmö, *Aktiebolaget Nordisk Resebureau, Stortorget 13a. *Billjettexpedition (Fahrkartenausgabe der Schwedischen Staatsbahnen, Central- stationen. Stockholm, *Aktiebolaget Nordisk Resebureau, Im Opernhaus. Aktiebolaget . Nordisk Resebureau, Im Grand Hotel. Aktiebolaget Nordisk Resebureau, Im Hotel Continental, *Statens Järnvägars Resebyra (Amtliches Reisebureau der Schwedischen Staats- bahnen), Vasagatan 1. Schweiz. Arosa, *Rhätische Bank, Arosa, Basel, *Danzas & Cie. A.-G., Reisebureau, Zentralbahnplatz 8. - *Internationales Reisebureau Zwilchenbart A.-G., Zentralbahnplatz 9. — *American Express Company, Zentralbahnplatz 13. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Zentralbahnplatz 16. — *Bureau officiel italien des voyages et tourisme (ENIT), Zentralbahnstraße 17. Bern, *Berner Handelsbank, Abteilung Reise und Verkehr, Bundesgasse 14. — *,Ritztours‘““ Reisebureaus und Wechselstuben A.-G., Hauptbahnhof, Davos, *Meisser & Betzen, Vertreter der Hamburg-Amerika-Linie, Promenade 40. — *Rhätische Bank, Davos. — Kleiner, Gerber & Co. Genf, Reisebureau La Mondiale, Rue d’Italie 1. — *Thos. Cook & Son. Rue du Rhöne 90. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 765 Genf, *Agence de 1a Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Rue du Mont Blanc 4. *Bureau officiel italien de voyages et tourisme (ENIT), 3, Rue du Mont Blanc. *C. Blenk, Fert & Co., 1, Rue du Mont Blanc. Interlaken, *Thos. Cook & Son., Höheweg. — *American Express Company, Höheweg 33. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeen, Bahnhofplatz 29. — *Volksbank Interlaken, Höheweg. Lausanne, *Frederic Scheidegger, Rue du Petit Chene. _— *Perrin & Co., Place St. Francois 15. __ #*Thos. Cook & Son., Grand Chene 10. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Place St. Francois 16. — *Bureau officiel italien de voyages tourisme (ENIT), Place St. Francois 1. Lugano, *Thos. Cook & Son., Quai Vincenzo Vela 8. Luzern, *Reisebureau A. Kuoni A.G., Schweizerhofquai—Alpenstraße 2. — *Thos. Cook & Son, Schwanenplatz. _— *American Express Company, Haldenstraße 4, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeen, Luzernerhof, Schweizerhofquai, *Bank Sautier & Co., Kapellplatz 10. _— *Bureau officiel italien de voyages et tourisme (ENIT), Schweizerhofquai 2. Montreux, *Thos. Cook & Son, Arcades du National, Bon Port. __ *American Express Company, Grand Rue, Pontresina, *Reisebureau A. Kuoni A. G., Filiale Pontresina. Schaffhausen, Reisebureau Eugen Schuler (Briefanschrift aus Deutschland: Fa, Eugen Schuler, Internationale Transporte. Schaffhausen, Postamt Gottmadingen (Baden), Bahnhofstraße 24. St. Gallen, *Reise- und Verkehrsbureau Hans Steurer, Neugasse 40. — *Bureau officiel italien de voyages et tourisme {ENIT), Leonhardtstraße 20. St. Moritz, *Reisebureau A. Kuoni A. G., in Fa, J. Töndury & Co. (Engadiner Bank}. _ *Naegeli, Weetmann & Co. _ *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeen, Immeuble de la Banque Populaire Suisse: *Rhätische Bank. __ *Thos. Cook & Son., Badstraße. Vulpera, *Reisebureau A. Kuoni A. G., Schuls-Tarasp. Winterthur, *Reisebureau Eugen Schuler, Bankstraße 10 (Adresse für Sendungen aus Deutschland: Postamt Gotimadingen, Baden). Zürich, *Reisebureau A. Kuoni A. G., Bahnhofplatz 7. Meiß & Co., A.-G., Lloyd-Reisebureau, Bahnhofstraße 40. *Hapag-Reisebureau H. Altenberger, Bahnhofstraße 90. *Thos. Cook & Son, Bahnhofstraße 33. *American Express Company, Bahnhofstraße 79. *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Bahnhofstraße 53. *Bureau officiel italien de voyages et tourisme (ENIT), Bahnhofstraße 80. Hay DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Spanien. Barcelona, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Plaza Cataluna 20. "Thos. Cook & Son, Calle de Fontanella 19. American Express-Company, Calle de Fontanella 17. *Oficina Italiana de Viajes y Turismo (ENIT), Rambla Santa Monica 1 y 3. — *Banca Marsans, Rambla de Canaletas 2 y 4. Biarritz, Dean & Dawson Lid., Avenue Edouard VII. [run, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagon-Lits et des Grands Express Europ&eens, A la gare. Madrid, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Calle del Arenal 3 und Hotel Ritz. *Thos. Cook & Son., Avenida del Conde de Penalver 15. *Thos. Cook & Son, Palace Hotel. *Viajes Marsans, Carrera S. Jerönimo 43. _— *Oficina Italiana de Viajes y Turismo (ENIT), 47 Calle Alcalä. Sevilla, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Sierpes 78. — "Thos. Cook & Son, Calle Canovas del Castillo 18. St. Sebastian, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Calle Andia 2. — Oficina Italiana de Viajes y Turismo (ENIT), Oquendo 7. Valencia, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europe6ens. Palace-Hötel. 44 Calle de la Paz. Türkei Stambul, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Fxpress Europeens. 245 Grande Rue de Pera. Ägypten. Alexandria, *Travel & Tourist Office of the Enit, 50, Rue Cherif Pacha. Cairo, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 8, Sharia ei Manakh, *American Express Company Inc., Continental-Savoy Building. Travel & Tourist Office of the Enit, Sharia Kamel (between Shepheards Continental Hotels). Luxor, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Fxpress Europneens, a la gare. Marokko. Casablanca, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et der Grands Express Europeens, Rue de l’Horloge. Palästina. Haifa, *Agence de la Compagnie Internationale des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens. Aa la gare. ADRESSEN VON REISE- UND VERKEHRSBUREAUS 767 Vereinigte Staaten von Nordamerika. Atlanta, United States Lines, 433 Healy Building. Boston, *Thos. Cook & Son, 167 Tremont Street. — WVUnited States Lines, 75 State Street. Chicago, *IB., Thos, Cook & Son, North Michigan Avenue 350. American Line, 127 South State Street. — WUnited States Lines, 110 South Dearbon Street. Cincinnati, United States Lines, Provident Bank Building, Room 727, Cleveland, Ohio, American Line, Ohio Euclid Avenue, — United States Lines, Hotel Cleveland. Dallas, United States Lines, Thomas Building. Detroit, United States Lines, 1514 Washington Boulevard, Los Angeles, *Thos. Cook & Son, South Grand Avenue 623. -— United States Lines, 820 Merchants National Bank Building. New York, German Railroads Information Office, New York City, Station „G“ 630 Fifth Avenue. Bureau der Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung. Amerop Travel Service, Inc., Fifth Avenue 574. (Ende 1926 eröffnetes Bureau der Mer, des Mitteleuropäischen Reisebureaus G. m. b. H., dem sich auch Österreich und Ungarn mit je einem eigenen Beamten angeschlossen haben.) *Nor!h German Lioyd (Nordd. Lloyd), 32 Broadway, Station P., *Thos. Cook & Son (Chief Office), 585 Fifth Avenue, *Thos. Cook & Son (Branch Office), 253 Broadway. *Dean & Dawson, Ltd., 500 Fifth Avenue. *American Express Company (Head Office), 65 Broadway. United States Lines, 45 Broadway. — *Bankhaus Emil Kiss, 133 Second Avenue. Minneapolis, Minn. American Line, South Third Street. New Orleans, United States Lines, Hibernia Bank Building. Omaha, United States Lines, 1227 City National Bank Building. Philadelphia, American Line, 3119 Walnut Street. — United States Lines, 1431 Walnut Street. — *Thos. Cook & Son, 130 South Fifteenth Street. Pittsburgh, United States Lines, Jenkings Arcade. Portland, Me., Uni'ed States Lines, 404 Congress Street, San Francisco, Cal., United States Lines, 50 Sutter Street. *Thos. Cook & Son, 128 Sutter Street. _— *Dean & Dawson Ltd., 544 Market Street. St. Louis, American Line, 1101 Locust Street. — United States Lines, 1026 Locust Street, _— *Thos. Cook & Son, City Club Building, 1020, Locust Street. Seattle, United States Lines, 919 Second Street. Washington. D. C.. United States Lines, 1414 F. St. New Willard Annex, Kanada. Montreal, *Thos. Cook & Son, St. Catherine Street, West 526. Toronto, *Uni'ed States Lines, 79 Queen Street, West. —_ *Thos. Cook & Son, Bank of Hamilton Bldgs., Yonge Street 65. Vancouver. * Thos. Cook & Son, Georgia Street, West 723. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Argentinien, Buenos Aires, *Norddeutscher Lloyd, E. Arnold, Corrientes 600, esquina Florida. Brasilien. ao Paulo, United States Lines, Prof. Arthur Dasinger. Mexiko. Mexico City, N. Y. Cuba Mail S. S. Co., Cinco de Mayo 16. Havana, Kuba. Havana, N. Y. Cuba Mail S. S. Co., 118 Pasco di Marti. Australien. Sydney, United States Lines, Birt & Co., Ltd., 4 Bridge Street. China. Changchoune, *Agence des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, a la Gare. Charbin, *Agence des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 60, Kitaiskaja- street, Foutchiatien, *Agence des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, 15, Tching Yang Gue. Mandchouria, *Agence des Wagons-Lits et des Grands Express Europeens, Aa ia Gare. ADRESSEN VON KONSULATEN 2 107. ADRESSEN VON KONSULATEN Die Konsulate der europäischen Fremdenverkehrsländer ge- winnen immer mehr an Bedeutung, weil sie nicht nur für An- fragen und’ Auskünfte aller Art in Betracht kommen, sondern weil gar manche dieser Konsulate sich auch bereit erklärt haben, die Fremdenverkehrspropaganda zu unterstützen und Werbematerial zu verteilen. Eine sehr erfreuliche Neuerung im Konsulatswesen, die nach Möglichkeit ausgebaut werden sollte. Nachstehend gebe ich die Adressen von Konsulaten der für den Fremdenverkehr wichtigsten Länder bekannt. Das Ver- zeichnis macht keinen Anspruch auf Vollständigkeit, zumal es erst ein Feststellungs-Versuch sein soll, ob in einem Werk wie das vorliegende für Adressen dieser Art überhaupt Interesse vorhanden ist. Aus diesem Grunde würden Verfasser und Ver- lag für diesbezügliche Mitteilungen aus dem Leserkreise dank- bar sein, damit etwaige Wünsche bei der nächsten Auflage be- rücksichtigt werden können. REUTSCHE KONSULATE IM AUSLAND. Die nachstehenden Adressen sind dem „Handbuch für das Deutsche Reich 1926“ (Carl Heymanns Verlag, Berlin) ent- nommen. Briefe und Sendungen aller Art sind am besten an das Kon- sulat, also nicht an eine persönliche Adresse zu richten, weil ja hin und wieder Personenwechsel eintritt. Wo bei den persönlichen Adressen ein Gesandter (also kein Konsul) genannt ist, werden die Konsulatsgeschäfte für die zu- ständigen Bezirke von der Gesandtschaft erledigt. Die mit einem Sternchen (*) bezeichneten Konsulate sind Berufskonsulate oder durch Berufsbeamte verwaltete Konsularämter. ' 73 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE I]. Europa. Tirana, Albanien, von Kardorff, Gesandter. Brüssel, Belgien. Dr. von Keller, Gesandter, kAntwerpen, Belgien. Hellwig, Generalkonsul. London, Britisches Reich. Dr. Sthamer, Botschafter. — Dufour-Feronce, Botschafisrat. Bristol, Britisches Reich, E. Hartly Hodder, Vizekonsul. Cardiff, Britisches Reich. Alexander Matthew, Konsul. *Dublin, Britisches Reich, Dr. von Dehn-Schmidt, Generalkonsul. *Glasgow, Britisches Reich. Dr. Heyer, Konsul, Burntisland, Britisches Reich. James Wallace Connel, Vizekonsul. Dundee, Britisches Reich, Simon Forrest, Konsul. Grangemouth, Britisches Reich. John Paton, Vizekonsul. Kirkwall, Britisches Reich. Fred Buchanan, Vizekonsul. Leith, Britisches Reich, Anton Vöge, Konsul. Lerwick, Britisches Reich. W. A. A. Tulloch, Vizekonsul. Methil, Britisches Reich, Samuel Barnetson, Vizekonsul. King's Lynn, Britisches Reich, Frederick Crundall, Vizekonsul, *Liverpool, Britisches Reich. Von Kamphövener, Konsul. Belfast, Britisches Reich. Arthur Burke, Vizekonsul, Boston, Britisches Reich. Frederick Foster, Vizekonsul. Hu1]), Britisches Reich. Richard Huenecke, Konsul. Middlesbrough, Britisches Reich. John G. Peckston, Vizekonsul. ; Newcastle on Tyne, Britisches Reich. Ernst Balster, Konsul, West Hartlepool, Britisches Reich. Robert Heppel Clarkson, Vizekonsul. Lowestoft, Britisches Reich. George Fred. Spashett, Vizekonsul, Plymouth, Britisches Reich, 0. J. H, Davis, Vizekonsul. Southampton. Britisches Reich. Charles Frederick Alexander, Konsul. Sofia, Bulgarien. Dr. Rümelin, Gesandter, — Dr. Kurt Lindenblatt, Konsul. Burgas, Bulgarien. Dr. Curt Jakubowsky, Vizekonsul. *Varna, Bulgarien. Dr. Kalisch, Konsul. Rustschuk, Bulgarien. Carl Burges, Vizekonsul. Kopenhagen, Dänemark, Von Mutius, Gesandter. Aalborg, Dänemark. Lars Christian Sommer-Larsen, Konsul. Aarhus, Dänemark. Arnold Elmgreen sen., Konsul. *Apenrode, Dänemark. Dr. Kühne, Generalkonsul. Esbjerg, Dänemark. Erik Permin, Konsul, Frederikshavn, Dänemark, Peter Julius Kall, Konsul. Fridericia, Dänemark. Karl Wilhelm Loehr, Konsul. Helsingör, Dänemark. Gustav Rink, Konsul, Hjörring, Dänemark. Henrik Carstens, Konsul. Horsens, Dänemark. L. Lund, Konsul. Kallundborg, Dänemark. Christian Valentin, Vizekonsul. Kolding, Dänemark. J. E. Damkier-Petersen, Konsul. Korsör, Dänemark, Lauritz Jepsen, Konsul. Naestvyed Dänemark. Julius Nandrup, Konsul. ADRESSEN VON KONSULATEN Nybor, Dänemark. Baron von Haxthausen, Konsul. Nykjöbing (Falster), Dänemark. C. Ortmann, Konsul. O.dense, Dänemark. Knud Mengel, Konsul, Randers, Dänemark, J. Chr. J. Bach, Konsul. Ringkjöbing, Dänemark. J. P. Laursen, Konsul, R önne, Dänemark. Ludwig Hintze, Konsul. Skive, Dänemark, Andreas Andersen, Vizekonsul. Svaneke, Dänemark, Christian M. Schmidt, Konsul. Thisted, Dänemark, F. C. Bendixsen, Konsul. Trangisvaag, Dänemark (Faröer). Richard B. Thomsen, Vizekonsul. *Danzig, Freistadt Danzig. Dr. Freiherr von Thermann, Generalkonsul. Reval, Estland. Frank, Gesandter, — Hellmuth Witte, Konsul. Dorpat, Estland. Karl Mueller, Konsul. Narwa, Estland, Dr. Waldemar Lange, Konsul. Pernau. Estland. Robert Schmidt. Vizekonsul, Helsingfors, Finnland. Dr. Hauschild, Gesandter. Abo, Finnland. Wilhelm Gädeke, Konsul. Gamla Karleby, Finnland. Gunnar Björklund, Vizekonsul. Jakobstad, Finnland. Gustav Schütt, Vizekonsul. Kemi, Finnland. Gustav Adolf Finne, Vizekonsul, Kotka, Finnland. J ohannes Fohström, Vizekonsul. Lovisa, Finnland. Ivar Söderström, Vizekonsul. Uleaborg, Finnland. Lennart Haapanen, Konsul, W asa, Finnland. Alfred Viklund, Konsul. Wihboreg, Finnland. Viktor Sellgren, Konsul. Paris, Frankreich. Dr. von Hoesch, Botschafter. — Dr. Rieth, Botschaftsrat. Athen, Griechenland. Martin Renner, Gesandter, Kanea, Griechenland. Richard Georg Krüger, Konsul, Korfu, Griechenland. Hugo Spengelin, Konsul, Patras, Griechenland. Alfred Haupt, Vizekonsul. Piräus, Griechenland, Friedrich Kloebe, Konsul. *S alonik, Griechenland, Dr. Theodor Weber, Konsul z. D. Samos-Vathy, Griechenland. Carl Acker, Vizekonsul. V olo. Griechenland. Helmut Scheffel. Konsul. R om, Italien. Freiherr von Neurath, Botschafter. — Dr. von Botschaftsrat. *Mailand, Italien. Dr. Ernst Schmidt, Generalkonsul 1. KL *Genua, Italien. Dr. Thomas, Konsul. Carrara, Italien. Rudolf Neumann, Konsul. Florenz, Italien. Bruno Stiller, Konsul. San Remo, Italien. Otto Karl Geibel, Konsul. *Neapel, Italien. Dr. Breitling, Generalkonsul, Bari, Italien. Fritz Thisson, Konsul. Prittwitz und Gaffron, 72 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Brindisi, Italien. Angelo Titi, Konsul, Catania, Italien, Curt Haeni, Konsul. Messina, Italien. Wilhelm Smiths-Jacob, Palermo, Italien. Arthur Müller, Konsul *T riest, Italien. Dr. Limmer, . Konsul. Venedig, Italien. Adolf Loewi, Konsul. Turin. Halien. August Neumever. Konsul. Konsul. Riga, Lettland. Dr. Adolf Köster, Gesandter. Libau, Lettland. Alfred Seligmann, Konsul. Kowno, Litauen. Schroetter, Gesandter, *Memel, Litauen. Dr. Mudra, Generalkonsul. Luxemburg, Luxemburg. Dr. von Gülich, Gesandter. Haag, Niederlande, Freiherr Lucius v. Stoedten, Gesandter, *Amsterdam, Niederlande. Prinz von Hatzfeld-Trachenberg, Generalkonsul 1. Kl. Arnheim, Niederlande, Dr. €. M. Böthlingk, Konsul. Groningen, Niederlande. Th. F. H. Gebhard, Vizekonsul. Harlingen, Niederlande, Leendert Jacobus Hannema, Vizekonsul. *Maastricht, Niederlande, von Strahl, Konsul. Nymwegen, Niederlande. Dr. Joseph Nolte, Konsul. *Rotterdam, Niederlande. Von Hahn, Konsul, Dordrecht, Niederlande. Wilhelm de Jongh, Vizekonsul, Middelburg, Niederlande. Henry Dronkers, Konsul. Ymuiden, Niederlande, Pieter Jacobus Bakker, Vizekonsul, LZevenaar. Niederlande. Herm. Jos. Buschhammer, Vizekonsul. Oslo, Norwegen, Dr. Rhomberg, Gesandter. Aalesund, Norwegen. Gerhard Christian Wiig, Vizekonsul. Arendal, Norwegen. Jörgen Smith, Konsul. Bergen, Norwegen. Magnus Heldal, Konsul. Bodö, Norwegen. Christian Owe, Vizekonsul. Drammen, Norwegen. Albert Laubrich, Konsul, Drontheim, Norwegen. Anton Jenssen, Konsul. Farsund, Norwegen. Thorleif Egge, Vizekonsul, Frederikshald, Norwegen. Wilh. Suhrke, Vizekonsul, Fredrikstad, Norwegen. Finn Schübeler-Christiansen, Vizekonsul. Grimstad, Norwegen. Anders Isachsen, Vizekonsul, Kragerö, Norwegen, H. G. Björn, Vizekonsul, Kristiansand-S,, Norwegen, H. F. von Riegen, Konsul. Kristiansand-N., Norwegen. Endre Witzöe, Vizekonsul. Larvik, Norwegen. Erhard Schoepke, Vizekonsul. Mandal, Norwegen. Morten Dahl Bessesen, Vizekonsul. Melbo, Norwegen. Gunnar Frederiksen, Vizekonsul, Molde, Norwegen. Thorolf Kildal, Vizekonsul. Moss, Norwegen. Petter Rosenvinge, Vizekonsul, Namsos, Norwegen. Christian Johansen, Vizekonsul. Narvik, Norwegen. Ottokar Koniakowski, Konsul. ADRESSEN VON KONSULATEN 8 Sarpsborg, Norwegen. S. G. Blomhoff, Vizekonsul. Stavanger, Norwegen. Ommund Braadland, Konsul, Tönsberg. Norwegen. Jacob Odd Lyngaas, Vizekonsul, Wien, Österreich. Dr. Pfeiffer, Gesandter. — Graf von Dönhoff, Freiherr von Krafft, Komm. Gesandtschaftsrat 1. Kl. *Graz, Österreich. Max Müller, Konsul. *Innsbruck, Österreich. (Komm. verw.)}) Konsulat. *Klagenfurt, Österreich, Dr. Wendschuch, Generalkonsul, *Linz a. D., Österreich. Dr. von Magnus, Konsul. ; *calzburg, Österreich. (Komm, verw.) Konsulat. Warschau, Polen, Rauscher, Gesandter. *KXattowitz, Polen. Dr. Freiherr von Grünau, Generalkonsul. Krakau, Polen. (Komm, verw.) Konsulat. *L o dz, Polen. Dr. von Luckwald Konsul. *p osen, Polen, Dr. Vassel, Generalkonsul. *T horn, Polen. Dr. Pochhammer., Konsul. Lissabon, Portugal, Dr. Voretzsch, Gesandter. Angra do Heroismo, Portugal. Hans Walter, Vizekonsul. Funchal, Portugal (Madeira). Emil Gesche, Konsul, Ponta Delgada, Portugal (Azoren). Hans Jobst, Konsul. Porto, Portugal. W. H. Stüwe, Konsul. Villa Nova de Portimayo, Portugal. Jose Duarte, Vizekonsul. Bukarest, Rumänien. Freytag, Gesandter. *Czernowitz, Rumänien. Dr. Walbeck, Konsul, Kischineff, Rumänien, Otto Hirsch, Vizekonsul. *Galatz, Rumänien. Dr. Schönberg, Leg.-Rat, Konsulat. *Kronstadt, Rumänien, Lautz, Konsul. Ploesti, Rumänien. Otto Braun, Konsul. *Temesvar.ı Rumänien. August Haas, Generalkonsul. Moskau, Rußland. Dr. Graf Brockdorff-Rantzau, Botschafter. Leningrad (Petersburg), Rußland. Dr. Karl Walther, Generalkonsul *Nowosibirsk (Nowo Nikolajewsk), Rußland. Großkopf, Konsul. *Saratow, Rußland. Dr. Roth, Konsul. +*Wliladiwostok, Rußland. Sommer, Konsul. *Charkow, Rußland (Ukraine). Graap, Generalkonsul. *Kiew, Rußland. Dr. Stephany, Konsul. *Odessa, Rußland. Dr. Dienstmann, Konsul, *T3£#lis Rußland. Dr. Prüfer, Generalkonsul, Stockholm, Schweden. Dr. von Rosenberg, Gesandter. Ahus, Schweden. Harry W. Donner, Vizekonsul. Gefle, Schweden, Nils Berlin, Konsul. Gotenburg, Schweden. Graf von Pfeil und Klein-Ellguth, Konsul Halmstad, Schweden. Oskar Hill, Vizekonsul. Helsingborg, Schweden. Ivar Persson-Henning, Konsul. 774 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Hernösand, Schweden. Herman Ramström, Konsul. Hudiksvall, Schweden. Gunnar Dahlgqvist, Vizekonsul. Kalmar, Schweden, Gustav Kreuger, Konsul, Karlskamm, Schweden, Carl Fieber, Vizekonsul. Karlskrona, Schweden. Karl Vogel, Konsul. Landskrona, Schweden, Hugo Liedholm, Vizekonsul, Lulea, Schweden, Melcher Lindquist, Konsul, Malmö, Schweden. Aug. Schmitz, Konsul, Norrköping, Schweden, Friedr, Aug. Busch, Konsul. Nyköping, Schweden, O. Falker, Vizekonsul, Oskarshamn, Schweden, Karl Andre, Vizekonsul. Pitea, Schweden, Arvid Hedqvist, Vizekonsul. Skelleftea, Schweden. Herman Anrep, Vizekonsul. Söderhamn, Schweden, Wilh. Brolin, Konsul, Sundsvall, Schweden. Gustav Öhmann, Konsul. Umea, Schweden, Emil Lundmark, Vizekonsul, Westerwik, Schweden. Uno Steinholtz, Vizekonsul. Wisby, Schweden, Carl Emil Ekman, Konsul. Ystad, Schweden. Tancred Körling, Vizekonsul. Bern, Schweiz. Dr. Adolf Müller, Gesandter. “Zürich, Schweiz. Dr. hon. c. Rheinboldt, Generalkonsulat. *Basel, Schweiz, Foerster, Generalkonsul z. D. *Genf, Schweiz, Aschmann, Generalkonsul, Lugano, Schweiz, Franken, Konsul. St. Gallen, Schweiz. Von Landmann, Konsul. Belgrad, Königreich der Serben, Kroaten und Slowenen. Dr. Olshausen, Gesandter. Sarajewo, Königreich der Serben, Kroaten und Slowenen. Dr. von Druffel, Konsul. Zagreb (Agram), Königreich der Serben. Kroaten und Slowenen. Seiler. Konsul. Madrid, Spanien. Graf von Welczeck, Botschafter, *Barcelona, Spanien. Von Hassell, Generalkonsul. Alicante, Spanien, Heinrich Steinkamp, Konsul, Almeria, Spanien. Hugo Prinz, Vizekonsul. Bilbao, Spanien. Wilhelm Eickhoff, Konsul, Coruna, Spanien, Felipe Rodriguez Rey, Konsul. Corcubi6n, Spanien. Jesus Castro Rey, Vizekonsul, Gijön, Spanien, Alexander Jaenicke, Konsul, Granada, Spanien. Eduard No&, Vizekonsul, Huelva, Spanien. Ludwig Clauß, Konsul. Las Palmas, Spanien (Kanar, Inseln). Walther Sauermann, Vizekonsul. Mahö6n, Spanien, Juan F. Taltavull y Galens, Konsul, Malaga, Spanien. Rudolf Frömke, Konsul. Palma de Mallorca. Alfred Müller, Konsul. San Sebastian, Spanien, Karl Rehmann, Konsul. Santa Cruz, Teneriffa, Jakob Ahlers, Konsul. Santander, Spanien, Hermann Hoppe, Konsul. Saragossa, Spanien, Gustav Freudenthal, Konsul. ADRESSEN VON KONSULATEN 73 Tarragona, Spanien. Fritz Löwe, Vizekonsul. Valencia, Spanien. Max Buch, Konsul, Valladolid, Spanien. Cesar Miguel, Vizekonsul, Vigo, Spanien. Richard Kindling, Konsul. Vivero, Spanien. Friedrich Cloos, Vizekonsul. Prag, Tschechoslowakei, Dr. Walter Koch, Gesandter, *Brünn, Tschechoslowakei, Graf von Bethusy-Huc, Konsul. *Eger, Tschechoslowakei. Becker, Konsul. *Mährisch-Ostrau, Tschechoslowakei. Karow, Konsul *pilsen, Tschechoslowakei, Aeldert, Konsul. *Preßburg, Tschechoslowakei, Reinebeck, Konsul, *Reichenberg,. Tschechoslowakei, Henkel, Konsul, Konstantinopel, Türkei. Radolny, Botschafter, *Ssmvyrna, Türkei. Padel. Geh. Leg.-Rat, Generalkonsul, Budapest. Ungarn. Dr. von Schoen, Gesandter. IL Amerika. Washington, Vereinigte Staaten. Freiherr von Maltzan, Botschafter, *Chicago, IL, Vereinigte Staaten. Dr. Steinbach, Generalkonsul, *New Orleans, Louis. Vereinigte Staaten. Dr. Sethe, Konsul. Charleston, Sud. Carol., Vereinigte Staaten, Dr. hon, c. Ernst Galveston, Texas, Vereinigte Staaten. Jul. W. Jockusch, Konsul. Mobile, Alab., Vereinigte Staaten. Robert Du Mont, Konsul. Pensacola, Flor,, Vereinigte Staaten. Gerhard Rolfs, Konsul, San Antonio, Texas, Vereinigte Staaten. Carl Lueicke, Konsul. Savannah, Georg., Vereinigte Staaten. Julius Carl Schwarz, Konsul. *New York, Vereinigie Staaten. Von Lewinski, Generalkonsul. — Dr. Heuser, Konsul. Baltimore, Maryland, Vereinigte Staaten. Konsulat, Boston, Mass., Vereinigte Staaten. Konsulat. Cineinnati, Vereinigte Staaten. Albert Huseman, Konsul. Cleveland, Ohio, Vereinigte Staaten, Vizekonsulat, Newport News Norfolk, Virg., Vereinigte Staaten. Leopold Marshall v. Schilling, Vizekonsul. *Ssan Francisco, Cal., Vereinigte Staaten. Dr. Ziegler, Generalkonsul. Denver, Col, Vereinigte Staaten. Godefroy Schirmer, Konsul. Los Angeles, Cal, Vereinigte Staaten. Siegfried C. Hagen, Konsul. *Seattle, Wash,, Vereinigte Staaten. Freiherr v. Ungelter, Generalkonsul. Portland, Oreg., Vereinigte Staaten. Konsulat, *6 £. Louis. Miss. Vereinigte Staaten. Dr. Ahrens, Konsul. IMontreal, Canada, Kempff, Generalkonsul 1. Kl. Havanna, Cuba. Dr. Zitelmann, Gesandter. — Karl Berndes, Konsul, Santo Domingo, Cuba. Johann Julius Hohlt, Konsul. Mantanzas, Cuba. Clemens Landmann, Vizekonsul, DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Santjago de Cuba, Cuba. Hermann Michaelsen, Konsul. 176 4 San Petro de Macoris, Dominikanische Republik. Hermann Lange, Konsul. Santjago de los Caballeros-La Vega, Dominikanische Republik. Dr. Alb Michaelis, Vizekonsul. Portau Prince, Haiti, Konsulat, Buenos Aires, Argentinien, Gneist, Gesandter, Bahia Blanca, Argentinien. Jose Beckers, Konsul, Comodoro Rivadavia, Argentinien, Ernst Gröne, Vizekonsul. Concordia, Argentinien. Kurt Truppel, Vizekonsul. Cordoba, Argentinien. Georg Krug, Konsul. Mendoza, Argentinien, Eberhard Seidel, Konsul. Posadas, Argentinien, Theodor Kopf, Vizekonsul, Puerto Gallegos, Argentinien. Rudolf Paarmann, Vizekonsul. Puerto Madryn, Argentinien. Georg Steinhoff, Vizekonsul. Rosario, Argentinien. Emil Werner, Konsul, Salta, Argentinien. Johann Göttling, Vizekonsul, Santa Fe, Argentinien, Friedrich Gebien, Vizekonsul. Tucumän, Argentinien. Adolf Haas. Vizekonsul. La Paz, Bolivien. Dr. Marckwald, Gesandter. — Richard Boy, Konsul. Cochabamba, Bolivien. Hans Rücker, Konsul. Potosi, Bolivien. Nikolaus Schütt, Konsul. Puerto Suärez, Bolivien. Heinrich Schnack, Konsul Riberalta, Bolivien. Carl Sonnenschein, Vizekonsul. Santa Cruz, Bolivien, Philipp Schweitzer, Konsul. Trinidad, Bolivien, Wilhelm Best, Vizekonsul. Villa Montes. Bolivien. Fritz Petzold, Vizekonsul. Rio de Janeiro, Brasilien. Knipping, Gesandter. Bahia, Brasilien. Heinrich Hoffmeister, Konsul. Blumenavuy, Brasilien, Otto Rohkohl, Konsul, Cearä, Brasilien. Oskar Huland, Konsul. Cuyaba, Brasilien. Henry Heßlein, Konsul. Joinville, Brasilien, Heinrich Meyer, Konsul. Manaos, Brasilien. Carl Dreyer, Konsul, Parä (Belem), Brasilien. Franz Berringer, Konsul. Pernambuco, Brasilien. Carl von den Steinen, Konsul. *Porto Alegre, Brasilien, Dr. Daehnhardt, Generalkonsul. Santos, Brasilien. Otto Uebele, Konsul. Sao Luiz do Maranhao, Brasilien, Adolf Friedheim, Konsul. *Sao Paulo, Brasilien. (Komm, verw.) Konsulat. Victoria. Brasilien. August Arens, Konsul. Santjago, Chile, Graf von Spee, Gesandter. — Wilhelm Schacht, Konsul. Antofagasta, Chile. Leonhard Kulenkampff, Konsul. Arica, Chile. Carlos Gierke, Vizekonsul. Caldera, Chile. Thomas Siggelkow, Vizekonsul. ADRESSEN VON KONSULATEN Concepciön, Chile. Carl Schorr, Konsul. Coronel, Chile. Ludwig Jacobsen, Vizekonsul. Iquique, Chile. Carl Schneider, Konsul. La Serena, Chile. Ferdinand Kemnis, Vizekonsul, Los Andes, Chile. Felix J. Zieleniewicz, Vizekonsul, Osorno, Chile. Hermann Kraushaar, Vizekonsul. Puerta Montt, Chile. Carlos Wittwer, Vizekonsul. Punta Arenas, Chile. Rudolf Stubenrauch, Vizekonsul. Talca, Chile. Richard Schorr, Vizekonsul. Talcahuano, Chile, Eduard Schuyler, Vizekonsul. Tocopilla, Chile. Johannes Feindt, Vizekonsul. Valdivia, Chile. Cäsar Gleisner, Konsul. *Valparaiso. Chile. Dr. Roh. Generalkonsul, Bogeta, Columbien. Von Haeften, Gesandter, — Karl Hollmann, Konsul, Barranquilla, Columbien. Richard Schrader, Konsul. Bucaramanga, Columbien. Gustav Lubinus, Konsul. Cali, Columbien. Martin Skoworonski, Konsul. Cartagena, Columbien. W. Heidmann, Konsul, Manizales, Columbien. Karl Lüchau, Konsul. OCroecu6&, Columbien, Friedrich Speidel, Konsul. San Jose€ de Cücuta, Columbien. Hermann Meywald, Konsul, Quito, Ecuador. Grunow, Gesandter. Guayaquil Ecuador. (Komm. verw.) Konsulat. Mexiko, Mexiko. Will, Gesandter. — J. Henckel, Konsularagent in Toluca. Durango, Mexiko. Rudolf Schommer, Vizekonsul, Guadalajara, Mexiko. Albert Biester, Konsul. Guanajuata, Mexiko. Heinrich Langenscheidt, Vizekonsul, Guyamas, Mexiko. Otto Rademacher, Vizekonsul. Mazatlan, Meziko. Fritz Unger, Konsul. Merida, Mexiko. Hermann Struck, Konsul, Monterrey, Mexiko. Paul Burchard, Konsul. Orizaba, Mexiko. Otto Weiser, Vizekonsul. San Luis Potosi, Mexiko. Georg Unna, Konsul. Tapachula, Mexiko, Hermann Kruse, Konsul. Tepic, Mexiko. Eugen Hildebrand, Konsul.. Veracruz, Mexiko. (Komm. verw.) Konsulat. Asunciön, Paraguay. Rudolf von Bülow, Gesandter. Encarnaeciön., ParaguaYy, Emil Cloß, Konsul. Lima, Peru. Rohland, Gesandter. — Otto v. Bischoffshausen, Konsul, Arequipa, Peru, Wilhelm Eddelbüttel, Konsul. Cajamarca, Peru. Oskar C. Kuntze, Konsul, Callao, Peru. Fritz Tiedt, Konsul. Cuzco, Peru, Friedrich Tabel, Konsul. Iquitos, Peru. Egil Straßberger, Konsul. Molilendo, Peru. Martin Singelmann, Konsul. 778 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Piura, Peru. Walter Ostendorf, Konsul. Salaverry-Trujillo, Peru. Bruno Gerberding, Konsul. Montevideo, Uruguay. Dr. Schmidt-Elskop, Gesandter, Rocha, Uruguay. Max Vogler, Vizekonsul. Salto, Uruguay. Vietor Popelka., Vizekonsul. Caräcas, Venezuela. Dr, von der Heyde, Gesandter, — Ludwig Hauck, Konsul. Ciudad-Bolivar, Venezuela. Chr. W. Wulff, Konsul. La Guayra, Venezuela. Julius Leisse, Konsul. Maracaibo, Venezuela. Eduard v. Jess, Konsul. . Puerto Cabello, Venezuela. Carl Kreuzhage, Konsul. San Cristöbal, Venezuela, Karl Thos, Konsul. Valencia. Venezuela, Carlos Petersen. Konsul. Guatemala, Guatemala. Von Kuhlmann, Gesandter. — Konsulat wird komm. verw. Coban, Guatemala. Helmut Schilling, Konsul. Livingston, Guatemala. Paul Doescher, Konsul. Quezaltenango, Guatemala, Max Bregartner, Konsul. Retalhuleu. Guatemala. Kurt Franke. Konsul. San Jose de Costa Rica, Costa Rica, Hermann Ahrens, Konsul. Puerta Limön, Costa Rica. Erich Scholz. Vizekonsul. Amapala, Honduras. Theodor Köhncke, Konsul. Choluteca, Honduras, J. A. F. Siercke, Konsul. San Pedro Sula, Honduras. Richard Rogge, Konsul. Tegugigalpa, Honduras. Nicolaus Cornelsen, Konsul. Leön, Nicaragua. Wilhelm Gosebruch, Vizekonsul, Managua, Nicaragua. Franz Bunge, Konsul. Matagalpa. Nicaragua. Wilhelm Hüper, Vizekonsul. Bocas del Toro, Panamä. Carl Friese, Konsul, Colön, Panamä. Konsulat. Panamä, Panamä. Ernst Neumann, Konsul. San Salvador. Salvador. Max Cohn. Konsul. Il. Asien Kabul, Afghanistan. Dr. Feigel, Gesandter. Peking, China. Dr. Boye, Gesandter, — Dr. Freiherr v. Schoen, Gesandtschafts- rat 1. Klasse. *Canton, China, Dr. Crull, Generalkonsulat. *Chungking, China. Dr. Adolf Nord, Konsul. *Hankow, China, Timann, Generalkonsul. *Harbin, China. Tigges, Konsul. ADRESSEN VON KONSULATEN *Mukden, China. Martin Fischer, Konsul. *Shanghai, China. Thiel, Generalkonsul 1. Kl. *Tientsin, China. Dr. Betz, Generalkonsul. *Tsinanfu, China. Dr. Siebert, Konsul. *Honskong, China (Brit. Besitzung). Dr. Wagner, Konsul. Tokyo, Japan. Dr. Solf, Botschafter. — Dr. v. Borch, Botschaftsrat, *Dairen, Japan. Dirks, Konsul. *Kobe, Japan. Dr. Ohrt, Generalkonsul, *Vokohama. Japan. Konsulat. *Kalkutta, Indien, Freiherr Rüdt v. Collenberg-Bödigheim, Generalkonsul, *Singapore, Indien. Dr. Otto Weber, Generalkonsul. Kingston, Jamaica. Joseph Stephens, Konsul. Port of Spain, Trinidad. Konsulat. *Batavia, Java. Von Keßler, Generalkonsul. Surabaya, Java. Konsulat. Makassar, Celebes. Ferdinand Remppis, Konsul, Medan, Sumatra. Franz Teschner, Konsul, Padang, Sumatra. Konsulat. Teheran, Persien. Graf von der Schulenburg, Gesandter. Bangkok, Siam, Dr. Asmis, Gesandter. *Terusalem, Palästina. Dr. Erich Nord, Generalkonsul. IV. Afrika. Kapstadt, Union von Südafrika. Dr. Hermann Hammann, Konsul, *Pretoria, Union von Südafrika. Haug, Generalkonsul 1. Kl. — Robert Renner, Konsul. kMombasa. Afrika, Dr. Speiser, Konsul. Kairo, Ägypten. Meriens, Gesandter. *Alexandrien, Ägypten. Konsulat, Port Said, Ägypten. Reinhold Pauling, Konsul. Suez, Ägypten. Georg Meinecke, Konsul. *Tetuan, Marokko. Bohn, Konsul. IMonrovia, Liberia, Hermans, Generalkonsul, + DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE V. Australien. *M elbourne, Australien. Dr. Büsing, Generalkonsul Wellington, Neuseeland. Wilhelm Penseler, Konsul, AUSLANDS-KONSULATE IN DEUTSCHLAND. Konsulate im Freistaate Baden. (GK. = Generalkonsul, K.=— Konsul, VK.— Vizekonsul.) Argentinische Republik: E. Federico Morck, VK., Karlsruhe, Kaiserstraße 24. 1. Belgien: G. van Schendel, GK., Frankfurt a. M. Fuchs Arthur, K., Karlsruhe. Haydnplatz 3. Brasilien: Carlos Renaux, K., Baden-Baden. Rudolf Scherrer. VK., Baden-Baden. Dänemark: Söven Peter, Frydendahl Seest,, K., Mannheim, Eugen Finckh, VK., Mannheim. Müller C. F. Otto, VK., für die Stadt Karlsruhe, Karlsruhe, Kaiserstraße 144 und 183. Frankreich: P. F. X. Calviere, K., Karlsruhe, Bernhardstraße 19. Chätel Henry, VK. (Kanzler), Karlsruhe. Jean Imbert, Konsularagent. Mannheim. Griechenland: Menzer Hermann, K., Neckargemünd beziehungsweise Mannheim. Hans Katz, K., Baden-Baden. Guatemala: Otto Rusche, K., Freiburg i. Br. Mexiko: Leopold Weiß, K., Baden-Baden. Brosien Dr. Paul Richard, Geh. Melchers Emil, VK., Mannheim, Niederlande: Kommerzienrat, K., Mannheim. Norwegen: Baus Paul, K., Mannheim. ADRESSEN VON KONSULATEN 81 Österreich: Direktor Willy Menzinger, GK., Karlsruhe, Kaiserstraße 96. Paraguay: Herbert Stoeckle, K., Pforzheim. Peru: Alfred Stübel, K., Mannheim. Portugal: Louis L. Stern, K., Karlsruhe, Jahnstraße 22, Walter Gottfried Kummer, K., Mannheim. Oskar Bungert, VK., Mannheim. Schweden: Nicolai Robert, Bankdirektor, K., Karlsruhe, Jahnstraße 13. Sternberg Oskar, Kommerzienrat, K., Mannheim. Schweiz: Dr. Max A. Kunz, K., Mannheim. Spanien: Nauen Moritz, K.. Mannheim. Auslands-Konsulate in deutschen Großstädten. Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, BERLIN, Voßstraße 12. Argentinisches Konsulat, Berlin, Augsburger Straße 53. Brasilianisches Konsulat, Berlin, Lützowunfer 5a. Chilenisches Konsulat, Berlin-Charlottenburg, Uhlandufer 188. Konsulat der Republik China, Berlin SW 19, Beuthstraße 1. Konsulat von Columbien, Berlin-Charlottenburg, Neue Kantstraße 21. Dänisches Generalkonsulat, Berlin NW 40, Alsenstraße 3a. Finnländisches Konsulat, Berlin, Alsenufer 1. Französisches Konsulat, Berlin W 10, Matthäikirchstraße 3b. Konsulat von Großbritannien, Berlin, Tiergartenstraße 1, Italienisches Konsulat, Berlin, Tiergartenstraße 6. Japanisches Konsulat, Berlin, Hindersinstraße 4, Mexikanisches Konsulat, Berlin W 62, Landgrafenstraße 13. Niederländisches Generalkonsulat, Berlin NW 7, Dorotheenstraße 13. Österreichisches Generalkonsulat, Berlin W 10. Bendlerstraße 15. Portugiesisches Konsulat, Berlin-Friedenau, Elsastraße 3. Rumänisches Generalkonsulat, Berlin NW 7, Dorotheenstraße 26. Schwedisches Generalkonsulat, Berlin SW 19, Wallstraße 5—8 Schweizer Konsulat, Berlin NW 40, Fürst Bismarckstraße 4. Spanisches Konsulat, Berlin, Roonstraße 6. Konsulat der Tschechoslowakischen Republik, Berlin W 10, Hildebrandstraße 11. Türkisches Konsulat, Berlin, Tiergartenstraße 19. 782 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, BREMEN, Am Wall 80. Atgentinisches Konsulat, Bremen, Sögestraße 23. Brasilianisches Konsulat, Bremen, Georgstiraße 44, Chilenisches Konsulat, Bremen, Lesmonahaus. Finnländisches Konsulat, Bremen, Holzpforie 9. Englisches Konsulat, Bremen, Bahnhofstraße 53. Norwegisches Konsulat, Bremen, Nauenstraße 3. Konsulat von Paraguay, Bremen, Schlachtestraße 2, Peruanisches Konsulat, Bremen, Kohlhökerstraße 62. Spanisches Konsulat, Bremen, Breitenweg 5. Französisches Konsulat, Bremen, Kohlhökerstraße 58. Schweizerisches Konsulat, Bremen. Domshof 26. Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, BRESLAU, Elsäßerstraße 12. Bulgarisches Konsulat, Breslau, Vogelweide 186. Konsulat der Republik Chile, Breslau, Kaiser-Wilhelm-Straße 100—102, Königliches Konsulat von Dänemark, Breslau, Teichstraße 3, Österreichisches Konsulat, Breslau, Viktoriastraße 120, Konsulat der Republik Finnland, Breslau, Werderstraße 14--—16, Konsulat der Republik Frankreich, Breslau, Moritzstraße 3—85, Königlich Italienisches Konsulat, Breslau, Rehdigerstraße 33. Konsulat der Vereinigten Republiken von Mexiko, Breslau, Viktoriastraße 116. Königlich Niederländisches Konsulat, Breslau, Antoniestraße 19—21. Königlich Norwegisches Konsulat, Breslau, Matthiassiraße 194—196. Konsulat der Republik Polen, Breslau, Freiburgerstraße 7. Portugiesisches Konsulat, Breslau, Kaiser-Wilhelm-Straße 27. Königlich Rumänisches Konsulat, Breslau, Kaiser-Wilhelm-Straße 48—50. Königlich Schwedisches Konsulat, Breslau, Tauentzienstraße 5. Königlich Spanisches Konsulat, Breslau, Tauentzienplatz 2. Konsulat der Tschechoslowakischen Republik, Breslau, Gablitzstraße 28. Türkisches Konsulat, Breslau, Neudorfstraße 36. Ungarisches Konsulat, Breslau, Ringstraße 33. Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, DRESDEN-A., Waisenhausstraße 19. Konsulat von Belgien, Dresden-A., Johannstraße 3. Konsulat von Bolivien, Dresden-A., Beuthstraße 1. Konsulat von Brasilien, Dresden-A., Canalettostraße 10. Konsulat von Chile, Dresden-A., Hohe Straße 35. Konsulat von Costa Rica, Dresden-A., Bernhardstraße 65. Konsulat von Dänemark, Dresden-A,, Galeriestraße 3. Konsulat der‘ Dominikanischen Republik, Dresden-N., Bautznerstraße 84. Konsulat von Finnland, Dresden-A., Waisenhausstraße 20, Generalkonsulat von Frankreich, Dresden-A., Lindenaustraße 3. Konsulat von Griechenland, Dresden-A., Hettinerstraße 8, Konsulat von Italien, Dresden-A., Lessingstraße 9. Konsulat von Jugoslawien, Dresden-A., Leubnitzerstraße 17. Konsulat von Lettland, Dresden-A., Lukasstraße 2. Konsulat von Mexiko, Dresden-N., Antonstraße 17. Konsulat von Nicaragua, Dresden-N., Bautznerstraße 17, Konsulat der Niederlande, Dresden-Blasewitz. Emser Allee 24. ADRESSEN VON KONSULATEN ?Q6 Konsulat von Norwegen, Dresden-A., Johannstraße 3. Generalkonsulat von Österreich, Dresden-A., Bürgerwiese 18. Generalkonsulat von Panama, Dresden-A., Nicolaistraße 4. Generalkonsulat von Paraguay, Dresden-A,, Elisenstraße 11. Konsulat von Peru, Dresden-A., Wasastraße 11. Konsulat von Portugal, Dresden-Weißer Hirsch, Lahmannring 1. Generalkonsulat von Rumänien, Dresden-A., Sidonienstraße 18, Konsulat von Salvador, Dresden-N., Heideparkstraße 8. Konsulat von Siam, Dresden-A., Emser Allee 47. Konsulat von Schweden, Dresden-A,, Hähnelsiraße 6. Konsulat der Schweiz, Dresden-A., Hohe Straße 33. Konsulat von Spanien, Dresden-A., Sidonienstraße 27. Generalkonsulat der Tschechoslowakei, Dresden-A., Wiener Straße 13. Konsulat von Ungarn, Dresden-A., Beuthstraße 1. Konsulat von Uruguay, Dresden-A., Seminarstraße 20. Konsulat von Venezuela, Dresden-A., Waisenhausstraße 9. Konsulat von Württemberg, Dresden-A..' Waisenhausstraße 20. Argentinien: K. Kohlstedt, FRANKFURT AM MAIN, Lindenstraße 32. Belgien: GK. van Schendel, Frankfurt am Main, Mainzerlandstraße 42. Brasilien: K. Staub, Frankfurt am Main, Reuterweg 66. Bulgarien: GK. Paul Löwenthal, Frankfurt am Main, Hauffstraße 7. Chile: K. Karl Melber, Frankfurt am Main, Forsthausstraße 102. Costa Rica: GK. Ronaldo Falconer Davenport, Frankfurt am Main. Hallgarten- straße 50. Columbien: K. E. Langenbach, Frankfurt am Main, Palmengartenstraße 3. Dänemark: K. Bernhard Wolff, Frankfurt am Main, Langestraße 14. Domin. Republik: K. Etienne Roques, Frankfurt am Main, Thüringerstraße 9. Estland: K. Ed. Schwarzschild, Frankfurt am Main, Roßmarkt 13. Frankreich: K. J .de Camas, Frankfurt am Main, Marienstraße 1. Finnland: VK. August Kaiser, Frankfurt am Main, Goetheplatz 5. Großbritannien: GK, Vivian Henry Courthope Basanquet, Frankfurt am Main, Viktoria-Allee 10. — VE. R. Roß, Frankfurt am Main, Viktoria-Allee 10. —_ VK. A. J. P. Butler, Frankfurt am Main, Viktoria-Allee 10. Griechenland: GK. D. M. Hadjipetro, Frankfurt am Main, Hanauerlandstraße 149. Haiti: K. Otto Neuberger, Frankfurt am Main, Osthafenplatz 6/8. Italien: GK. Tito Chiovenda, Frankfurt am Main, Rheinstraße 24, . Island: K. Bernhard Wolff, Frankfurt am Main, Langestraße 14. Jugoslawien: K. Harry Fuld, Frankfurt am Main, Mainzerlandstraße 134. Mexiko: K. Carlos Grimm, Frankfurt am Main, Steinweg 9. Niederlande: K. ter Horst, Frankfurt am Main, Wiesenhüttenstraße 1. Nicaragua: K. Ricardo Diener, Frankfurt am Main, Neue Mainzerstraße 53. Norwegen: K. Dr. K. Kotzenberg, Frankfurt am Main, Kaiserstraße 27. Österreich: GK. Herm. YV. Passavant, Frankfurt am Main, Roßmarkt 11. Persien: K. Rott, Frankfurt am Main, Mörfelderlandstraße 117, Peru: K. W. Quattelbaum, Frankfurt am Main, Taunusstraße 10. Portugal: K: Mayer-Alberti, Frankfurt am Main, Untermainkai 82, Paraguay: K. Minner, Frankfurt am Main, Beethovenstraße 38. Rumänien: GK. Erich Mokrauer, Frankfurt am Main, Langestraße 32. 134 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Schweiz: K. Dr. G. Dubois, Frankfurt am Main, Neue Mainzerstraße 1. Siam: K. Udo Rouselle, Frankfurt am Main, Weserstraße 63. Spanien: K. Andres Jglesias-Velayos, Frankfurt am Main, Mainzerlandstraße 40 Schweden: GK. Spaeth, Frankfurt am Main, Bethmannstraße 7/9. Tschechoslowakei: K.Oscar F.Oppenheimer, Frankfurt am Main, Neue Mainzer- straße 68. Ungarn: K. Ludwig v. Gans, Frankfurt am Main, Keitenhofweg 130. Uruguay: K. Enrico Weyrauch, Frankfurt am Main, Mendelssohnstraße 45. Venezuela: K. Dr. Bergmann, Frankfurt am Main, Bruchfeldstraße 14. Vereinigte Staaten von Nordamerika: K. Hamilton C. Claiborne, Frank- furt am Main, Börsenstraße 2—4. K. Ravndal, Frankfurt am Main, Börsenstraße 2—4, VK. Williams, Frankfurt am Main, Börsenstraße 2—4. VK. Wvyvles. Frankfurt am Main, Börsenstraße 2—4. Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, HAMBURG, Ferdinandstraße 58. Argentinisches Konsulat, Hamburg, Ferdinandstraße 56. Belgisches Konsulat, Hamburg, Spitalerstraße 11. Bolivisches Konsulat, Hamburg, Schlüterstraße 2. Brasilianisches Konsulat, Hamburg, Glockengießerwall 12. Chilenisches Konsulat, Hamburg, An der Alster 25. Chinesisches Konsulat, Hamburg, Ferdinandstraße 56, Generalkonsulat von Columbien, Hamburg, Steinstraße 147. Generalkonsulat von Cuba, Hamburg, Uhlenhorster Weg 23. Generalkonsulat von Dänemark, Hamburg, Badestraße 32—34, Finnisches Konsulat, Hamburg, Dovenfloth 40. Konsulat von Großbritannien, Hamburg, Scherthor 9. Generalkonsulat von Griechenland, Hamburg, Hallerplatz 1. Generalkonsulat von Guatemala, Hamburg, Schopenslehl 15. Holländisches Konsulat, Hamburg, Lilienstraße 7. Japanisches Konsulat, Hamburg, Mönckebergstraße 7. Generalkonsulat von Italien, Hamburg, Mönckebergstraße 7. Konsulat von Litauen, Hamburg, Hansaplatz 12. Mexikanisches Konsulat, Hamburg, Alster 65. Konsulat von Nicaragua, Hamburg, Hohe Bleichenstraße 35. Österreichisches Konsulat, Hamburg, Beneckestraße 58. Konsulat von Persien, Hamburg, Schwanenwick 37. Peruanisches Konsulat, Hamburg, Alsterufer 15. Konsulat von Rumänien, Hamburg, Gerhofstraße 3—5, Russisches Konsulat, Hamburg, Steinstraße 10. Konsulat von Salvador, Hamburg, Papenhuderstraße 36. Tschechoslowakisches Konsulat, Hamburg, Alterwall 69. Ungarisches Konsulat, Hamburg, Beneckestraße 48. Konsulat von Uruguay, Hamburg, Armgartstraße 22. Brasilien: K. Pindaro Tasso Jatahy, HANNOVER, Klewegarten 1. Bulgarien: GK. Kommerzienrat Paul Klaproth, Hannover, Georgstraße 20 Chile: K. Eickenrodt, Hannover, Brahmsstraße 3. Costa Rica: K. Otto Steinvorth, Hannover, Waldhausenstraße 30. ADRESSEN VON KONSULATEN {_ Dänemark: VK. Georg Brandes, Hannover, Joachimstraße 6. Dominikanische Republik: K. Hohlt, Hannover, Hohenzollernstraße 10. Finnland: VK. Dr. Heinrici, Hannover, Ferdinand-Wallbrecht-Straße 84. Großbritannien und Irland: VK, Captain W. C. R. Aue, Hannover, Theater- straße 8. Haiti: K. Alfred Winter, Hannover, Arndtstraße 21. Mexiko: VK. Wilhelm Garvens, Alexanderstraße 3. Niederlande: K. H. Tiefers, Hannover, Landschaftstraße 8, Norwegen: K, Gerlach, Hannover, Bödekerstraße 36. Österreich: K. Kurt Gumpel, Hannover, Luisenstraße 8—9, Panama: K. Arnulf Lüders, Kirchwenderstraße 9. Portugal: K. Wilhelm Schöttler, Hannover, Göttinger Chaussee 6—8. Rumänien: GK. Dr. Robert Kind, Hannover, An der Markuskirche 5. Schweden: K. Dr. jur. Jul. Caspar, Hannover, Prinzenstraße 9. Siam: K. Louis Gröpke, Hannover, Heiligerstraße 1. Spanien: K. Arthur Krohn, Hannover, Ißerstraße 1. Tschechoslowakei: K. Gen.-Direktor u. Handelsrichter Raskop, Hannover, Rühlmannstraße 1. Auswärtige Konsulate mit Amtsbezirk Provinz Hannover. Vereinigte Staaten von Nordamerika: K. Lesli E. Reed, BREMEN, Am Wall 80. Ägypten: GK. 5. E. Seifullah, Yousry Pascha, Berlin-Grunewald, Delbrückstraße 8. Albanien: K. D. Protosingelon, Hamburg, Carolinenstraße 10. Argentinien: GE. Juan Oyhanarte, Hamburg, Ferdinandstraße 56, Belgien: GK. A. Moulaert, Hamburg, Spitalstraße 11, Bolivien: K. Harry Meyer, Hamburg, Schlüterstraße 2. China: GK. Fong Tsiang Kwang, Hamburg, Ferdinandstraße 56. Columbien: GK. Louis Suarez Castillo, Hamburg, Steinstraße 147. Cuba: GK. Luis Rodriguez Embil, Hamburg, Uhlenhorster Weg 23. Dänemark (Island): GK. Marinus Larsen Yde, Hamburg, Badestraße 32 u. 34. Ecuador: GK. R. Schumacher, Berlin W 8, Französischestraße 16. Estland (Eesti): Generalkonsulat Berlin W 10, Hildebrandstraße 5. Frankreich: K. P. Dubois, Bremen, Kohlhökerstraße 58, Griechenland: GE. 3J. Melecos, Hamburg, Hallerplatz 1. Guatemala: GK. Sinforosa Agnilar, Hamburg, Schopenstehl 15. Japan: GK. S. Kawaschima, Hamburg, Mönckebergstraße 7. Italien: GK. Ubaldo Rochira, Hamburg, Mönckebergstraße 7. Jugoslawien: Siehe Serbien usw. Lettland: GK. Edg. Kreewinsch, Berlin W 62, Burggrafenstraße., Liberia: GK. Momolu Massaquot, Hamburg, Lange Reihe 29, Litauen: VK. Alexander Polisaitis, Hamburg 5, Hansaplatz 12. Luxemburg: GK. J. F. A. George, Berlin W 8, Charlottenstraße 62, Nicaragua: GK. Frederico Solorzano M., Hamburg 36, Hohe Bleichenstraße 35 Paraguay: GK. Ludwig Rehwinkel, Berlin W 15, Kurfürstendamm 220. Persien: GK. L. Brandt, Hamburg, Schwanenwick 37. Polen: GK. Stanislaw Zieliuski, Berlin W 35, Kurfürstenstraße 137, Rumänien: GK. Leon Guttmann, Hamburg 36. Guatemala-Haus, Gerhofstraße 3—5 786 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE E1lSalvador: GK. Dr. Arcadio Rochac Velado, Hamburg 24, Papenhuderstraße 36, Schweiz: K. Friedrich Krose, Bremen, Domshof 26. Königreich der Serben, Kroaten und Slovenen: GK. S. Ramadonovic, Berlin W 50, Ansbacherstraße 3. Türkei: K. Eburrizza Namüyk Bey, Charlottenburg, Mommsenstraße 51. Ungarn: K. Georg v. Chika, Hamburg, Beneckestraße 48. Union der Sozialistischen Sowjet-Republiken: GE. Prof. Dr. Metschislaw Dobranitzky, Hamburg, Steinstraße 10. Uruguay: GK, O. Basigaluz Susviela, Hamburg 24, Armgartstraße 22. Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, KÖLN, Am Hof 24/26. Konsulat der argentinischen Republik für die Rheinprovinz, Köln-Marienburg, Lindenallee 1. Belgisches Generalkonsulat, Köln, Hohenzollernring 73. Konsulat der Republik Bolivien, Köln-Braunsfeld, Raschdorffstraße 2. Konsulat der Vereinigten Staaten von Brasilien, Köln-Bayenthal, Alteburgerstraße 153. Königl. Bulgarisches Generalkonsulat, Köln-Bayenthal, Bayenthalgürtel 64. Konsulat der Republik Chile, Köln-Kalk, Hauptstraße 137. Konsulat der Republik China, Köln, Krebsgasse 11—17. Königl. Konsulat von Dänemark u. Island, Köln, Glockengasse 4. Konsulat der Republik Estland, Köln, Heumarkt 43. Vize-Konsulat der Republik Finnland, Köln, Martinstraße 40. Französisches Generalkonsulat, Köln, Hohenzollernring 58. Griechisches Vize-Konsulat, Köln-Lindenthal, Theresienstraße 85. Königl. Großbritannisches Generalkonsulat, Köln, Kaiser-Friedrich-Ufer 31. Konsulat von Haiti, Köln, Mainzerstraße 32. Königl. Italienisches Konsulat, Köln, Sachsenring 41. Kaiserlich Japanisches Konsulat, Köln, Marzellenstraße 37. Konsulat der Republik Columbien, Köln-Braunsfeld, Friedrich Schmidtstraße 42. Großherzoglich Luxemburgisches Konsulat, Köln, Hansaring 5. Konsulat der Vereinigten Staaten von Mexiko, Köln, Händelstraße 17. Königl. Niederländisches Konsulat, Köln, Bayenstraße 65. Königl. Norwegisches Konsulat, Köln, Albertusstraße 45, Österreichisches Generalkonsulat, Köln, Richard Wagnerstraße 37. Konsulat der Republik Panama, Köln, Steinstraße 1. Konsulat der Südamerikanischen Republik Peru, Köln, Werderstraße 13. Konsulat der Republik Polen, Köln-Lindenthal, Dürenerstraße 248. Portugisisches Konsulat, Köln, Kaiser-Friedrich-Ufer 67. Königl. Rumänisches Generalkonsulat, Köln, Mühlenbach 38. Königl. Schwedisches Konsulat, Köln, Laurenzplatz 3. Schweizerisches Generalkonsulat, Köln, Kaiser Wilhelmring 55. Königl. Spanisches Konsulat, Köln, Severinstraße 214. Konsulat der Tschechoslowakischen Republik, Köln, Am Hof 24/26. Königl. Ungarisches Konsulat für die Rheinprovinz, Köln, Richard Wagnerstraße 35. Konsulat der Vereinigten Staaten von Venezuela, Köln, Wallrafplatz 3. Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, LEIPZIG, Otto Schillstraße 1. Argentinisches Konsulat, Leipzig, Kaiserin-Augusta-Straße 14. Bulgarisches Konsulat, Leipzig, Hardenbergstraße 5. ADRESSEN VON KONSULATEN 3 Dänisches Konsulat, Leipzig, Hainstraße 2. Finnisches Konsulat, Leipzig, Täubchenweg 2. Konsulat von Großbritannien, Leipzig, Schulstraße 10. Japanisches Konsulat, Leipzig, Nikolaistraße 47. Norwegisches Konsulat, Leipzig, Johannisgasse 10. Schwedisches Konsulat, Leipzig, Rathausring 2. Spanisches Konsulat, Leipzig, Brühl 75. Tüzkisches Konsulat, Leipzig, Thomasgasse 8. Konsulat von Ägypten, MÜNCHEN, Hotel Vier Jahreszeiten, Maximilianstraße 4. Konsulat von Albanien, München, Amaliensiraße 29. Konsulat der Vereinigten Staaten von Nordamerika, München, Ledererstraße 25, Konsulat von Argentinien, München, Poschingerstraße 5. Konsulat von Belgien, München, Von der Tannstraße 27. Konsulat von Brasilien, München, Rheinbergerstraße 1. Konsulat von Bulgarien, München, Von der Tannstraße 27. Konsulat von Chile, München, Roecklplatz 2. Konsulat von Columbien, München, Karlstraße 14. Konsulat von Costa Rica, München, Johann v. Werthstraße 2. Konsulat von Dänemark, München, Paul Heysestraße 10. Konsulat von Estland, München, Ludwigstraße 17a. Konsulat von Finnland, München, Karolinenplatz 3. Konsulat von Frankreich, München, Steinsdorfstraße 10. Konsulat von Griechenland, München, Maria Theresiastraße 22. Konsulat von Großbritannien, München, Prannerstraße 11. Konsulat von Guatemala, München, Fürstenfelderstraße 10. Konsulat von Haiti, München, Dienerstraße 14, Konsulat von Japan, München, Königinstraße 85. Konsulat von Italien, München, Königinstraße 20. Konsulat von Jugoslawien, München, Tengstraße 33. Konsulat von Luxemburg, München, Maximilianstraße Konsulat von Mexiko, München, Viktualienmarkt 12. Konsulat von Nicaragua, München, Am Kosttor 1. Konsulat der Niederlande, München, Böcklinstraße 1. Konsulat von Norwegen, München, Giselastraße 21. Konsulat von Österreich, München, Schackstraße 3. Konsulat von Panama, München, Kindermannstraße 4. Konsulat von Paraguay, München, Kindermannstraße 4. Konsulat von Persien, München, Weinstraße 4. Konsulat von Polen, München, Von der Tannstraße 26. Konsulat von Portugal, München, Widenmayerstraße 23. Konsulat von Rumänien, München, Unertlstraße 7, Konsulat von Schweden, München, Löwengrube 20. Konsulat der Schweiz, München, Ottostraße 9. Konsulat von Spanien, München Friedrichstraße 19. Konsulat der Tschechoslowakei, München, Briennerstraße 9. Konsulat von Ungarn, München, Schönfeldstraße 32. Konsulat von Uruguay, München, Ungererstraße 19, Konsulat von Venezuela, München, Residenzstraße 21 (Honorarkonsulat). 788 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE ÖSTERREICHISCHE KONSULATE IM AUSLANDE. A g ypten: Alexandrien (Honorarkonsulat), 8 Rue Side El Metevalli P. O0. B. 1675. Cairo (Honorarkonsularagent), 6, Chareh El Tourgouman P. O0. B. 792. Amerika, Vereinigte Staaten: Washington (Gesandtschaft), 1851 Wyoming Avenue (Telegrammadresse: Austreplic Washington). Chicago (Honorarkonsulat), Room 701, 30 North Michigan Boulevard (Telegrammadresse: Austrian Consulate Chicago), New York (Generalkonsulat), 24, State street (Telegrammadresse: Austreplic New York). Argentinien: Buenos Aires (Honorarkonsulat), San Martin 232 Eseritorio 401 (Telegrammadresse: Schanz. Buenos Aires). Belgien: Antwerpen (Honorarkonsulat), 143 Lougne rue neuve, Brüssel (Honorar konsulat). Rue de Industrie 7. Brasilien: Rio de Janeiro (Gesandtschaft); (Honorargeneralkonsulat), Rua Sao Pedro 9 (Briefadresse: Caixa postal 757; Telegrammadresse: Ornstein, Riojaneiro)}. Bulgarien: Sofia Gesandtschaft), Schipkagasse 2 (Telegrammadresse: Austromission Sofia). China: Shanghai (Honorarkonsulat), Nr. 7, The Bund (Telegrammadresse: Steel- boder Shanghai). Dänemark: Aalborg (Honorarkonsulat). Kopenhagen (Honorargeneralkonsulat), Gothersgade 175. Deutschland: Berlin (Gesandtschaft), NW 40, Bendlerstraße 15. Bremen (Honorar- konsulat). Breslau (Honorarkonsulat), 13, Viktoriastraße 120. Chemnitz (Honorar- Konsulat), Johannisplatz 2, I. Cuxhaven (Honorarkonsulat), Grünerweg 28. Danzig (Honorarkonsulat), Langermarkt 38, I. Dresden (Honorargeneralkonsulat), Bürger- wiese 18. Frankfurt a. M. (Honorargeneralkonsulat), Neue Mainzerstraße 54. Ham- burg (Generalkonsulat), Rothenbaumchaussee 44. Harburg (Honorarkonsulat), Schloßstraße 6. Karlsruhe (Honorarkonsulat), Kaiserstraße 96, II, Kiel (Honorar- konsulat), Hafenstraße 9, I. Köln (Generalkonsulat), Richard Wagnergasse 37, I. Königsberg (Honorarkonsulat), Tragheimer Kirchenstraße 50. Leipzig (Honorar- konsulat), Brühl 75—77, I. Lübeck (Honorarkonsulat), Beckergrube 16 pt. Stettin ‚Honorarkonsulat), Große Lastadie 90—92. Stuttgart (Honorarkonsulat), Königs- araße 1993. Frankreich: Paris (Gesandtschaft), 23, Rue Beaujon. Griechenland: Athen (Honorarkonsulat), Boulevard Alexandra 18 (Telegramm- adresse: Austkon Athen). Großbritannien: London (Gesandtschaft), S. W. I, 18, Belgrave Square. [talien: Triest (Generalkonsulat), Via Ghega 8. Venedig, Campo S, Luga 4267. Mailand (Konsulat), Piazza Duomo 21. Rom (Gesandtschaft), Lungotevere Vallati 10. ADRESSEN VON KONSULATEN WC Niederlande: Im Haag (Gesandtschaft), Koninginnegracht 29, Norwegen: Christiania (Honorargeneralkonsulat), Store Strandgade 1. Polen: Warschau, Koszykowa 11b. Krakau (Paßstelle), Kanoniza 16, Rumänien: Bukarest (Gesandtschaft), Strada Boteanului 4 (Telegrammadresse: Legation Autriche Bucaresto); (Honorarkonsulat), Strade Boteanului 4. Schweden: Gothenburg (Göteborg) (Honorarkonsulat), Västra Hamngatan 2. Schweiz: Bern (Gesandtschaft), Sulgenauweg 26. Zürich (Konsulat), Kappeler- gasse 17. ; Königreich der Serben, Kroaten und Slowenen: Beigrad (Gesandt- schaft), Varoski, Knez Michailov venac 16. Agram (Konsulat), Beskoviceva ulica 40. Laibach (Ljubljana) (Paßstellel, Turijaski trg 5. Sarajevo (Paßstelle), Dositijeva ulica 6. IH. Sozialistische Sowjetrepubliken, Union der: Moskau (Gesandtschaft), Sadowaja Kudrinskaja 13 (Telegrammadresse: Austromission Moskau). Spanien: Madrid, Calle de Alcala 16. Tschechoslowakei: Prag (Gesandtschaft), Smichov, Junkmanova 9. Brünn, Koliste 59. Mährisch-Ostrau, Klemensgasse 6. Preßburg, Lorenzertorgasse 5. II. Türkei: Stambul (Gesandtschaft), Nischantasch 2 (Telegrammadresse: Legation Autriche Konstantinopel). Konstantinopel (Honorarkonsulat), Nischantasch 2. Ungarn: Budapest (Gesandtschaft), V., Akademia utca 16 (Telegrammadresse: Österr. Ges. Budavest); (Honorargeneralkonsulat). AUSLANDS-KONSULATE IN ÖSTERREICH. Diplomatisch vertreten sind in Österreich: Ägypten: Konsularamt, Wien IV, Wohllebengasse 15. Albanien: Konsularamt, Wien IV, Wiedner Hauptstraße 15. Vereinigte Staaten von Amerika: Gesandtschaft, Wien IV, Wohlleben- gasse 9. Konsularamt. Wien I, Stock-im-Eisen-Platz 3. Argentinien: Gesandtschaft, Wien III, Reisnerstraße 51. Konsularamt, im Postsparkassengebäude Wien I. Rosenbursenstraße 1 790 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Belgien: Gesandtschaft, Wien IV, Schönburgstraße 10. » Konsularamt, Wien I, Schenkenstraße 8. Bolivia: Gesandtschaft, Wien III, Keilgasse 11. Konsularamt. Wien I. Marc Aurelstraße 5. Brasilien: Gesandtschaft, Wien III, Jaure6sgasse 9. Konsularamt, Wien VI, Gumpendorferstraße 9. Konsularamt. Graz Annenstraße 11. Bulgarien: Gesandtschaft, Wien IV, Gußhausstraße 2. Chile: Gesandtschaft, Wien I, Schauflergasse 6. Konsularamt, Wien I, Schauflergasse 6. China: Gesandtschaft, Wien III, Lothringerstraße 16. Columbien: Konsularamt, Wien I, Stadiongasse 5. Costa Rica: Konsularamt, Wien XIM, Auhofstraße 78a. üuba: Gesandtschaft, Wien I, Wollzeile 30, Konsularamt, Wien III Marxergasse ?2. Dänemark: Gesandtschaft, Wien IV, Wohllebengasse 9. Konsularamt, Wien IV, Wohllebengasse 9. Deutsches Reich: Gesandtschaft, Wien II, Metternichgasse 3. Paßstelle, Wien IV, Rainergasse 18. Konsularamt, Graz, Bernhardstraße 59, Konsularamt, Innsbruck, Bahnstraße 16. Paßstelle, Linz, Goethestraße 1. Paßstelle, Salzburg, Schwarzstraße 7. Ecuador: Konsularamt, Wien III, Reisnerstraße 37. Estland: Konsularamt, Wien III, Neulinggasse 42, Finnland: Konsularamt, Wien I, Kolowratring 6. Frankreich: Gesandtschaft, Wien IV, Technikerstraße 2, Konsularamt. Wien I. Schwarzenbergplatz-Technikerstraße 9. Griechenland: Gesandtschaft, Wien IV, Argentinierstraße 14. Konsularamt, Wien IV, Argentinierstraße 14. Großbritannien: Gesandtschaft, Wien III, Metternichgasse 6. Konsularamt; Wien III, Jacquingasse 21. Paßstelle, Wien I, Universitätsstraße 5. ADRESSEN VON KONSULATEN Guatemala: Konsularamt, Wien I, Opernring 17. Haiti: Konsularamt, III, Hainburgerstraße 45, Honduras: Konsularamt, Wien VIII, Langegasse 65. [talien: Gesandtschaft, Wien III, Rennweg 27. Konsularamt, Wien IV, Belvederegasse 7. Konsularamt, Graz, Jungferngasse 1. Konsularagentur, Salzburg, Bürgelsteinstraße. Konsularamt, Innsbruck, Erlerstraße 17. Konsularagentur, Feldkirch. Konsularamt. Klagenfurt. Bahnhofstraße 9. Japan: Gesandtschaft, Wien II, Kölblgasse 1 Konsularamt, Wien III, Kölblgasse 1. Jugoslawien: Gesandtschaft, Wien I, Annagasse 20. Konsularamt, Wien I, Seilerstätte 30. Konsularamt, Graz, Schubertstraße 16. Konsularamt, Klagenfurt. Bahnhofstraße 26a. Lettland: Gesandischaft, Wien I, Kärntnerring 3, Konsularamt, Wien I. Kärntnerring 3. Luxemburg: Konsularamt, Wien XIX, Radlmayergasse 4. Malteserritterorden, Souveräner: Wien I, Johannesgasse 2, Mexiko: Konsularamt, Wien III, Strohgasse 10. Nicaragua: Konsularamt, Wien XII, Steinbauergasse 25. Niederlande: Gesandtschaft, Wien J, Burgring 1. Konsularamt, Wien IV, Wiedner Gürtel 12. Konsularamt. Linz. Norwegen: Konsularamt, Wien I, Wildpretmarkt 10. Päpstlicher Stu hl: Wien IV, Theresianumgasse 31. Panama: Konsularamt, Wien VI, Liniengasse 2a. Paraguay: Konsularamt, Wien IX, Liechtensteinstraße 3. Persien: Gesandtschaft, Wien III, Jauresgasse 11. Konsularamt. Wien III, Jauresgasse 11. Peru: Konsularamt, Wien I, Operngasse 8. 792 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Polen: Gesandtschaft, Wien III, Rennweg 1. ‘Konsularamt, Wien III, Rennweg la. Paßstelle. Wien IV. Maverhofgasse 11. Portugal: Gesandtschaft, Wien VI, Nelkengasse 1, Konsularamt, Wien VI, Nelkengasse 1. Rumänien: Gesandtschaft, Wien IV, Brucknerstraße 8. Konsularamt, Wien IV. Belvederegasse 34. Rußland: Gesandtschaft, Wien III, Reisnerstraße 45—47. Konsularamt, Wien IIL Reisnerstraße 47. Salvador: Konsularamt, Wien IV, Johann-Strauß-Gasse 22. San Domingo: Konsularamt, Wien XII, Bujattigasse 3. Paßstelle. Wien VII. Zieglergasse 8. Schweden: Gesandtschaft, Wien I, Stadiongasse 6. Konsularamt, Wien I, Stadiongasse 6. Vizekonsulat. Salzburg, Paris-Lodron-Straße 3. Schweiz: Gesandtschaft, Wien II, Strohgasse 16. Spanien: Gesandtschaft, Wien IV, Argentinierstraße 34. Konsularamt, Wien II, Rotensterngasse 21. Virekonsulat. Salzbure, Schloß Mirabell. Tschechoslowakei: Gesandtschaft, Wien I, Lobkowitzplatz 2. Konsularamt, Wien XI1/2, Penzingerstraße 11—13. Konsularamt, Graz, Merangasse 20. Konsularamt. Linz. Donaustraße 1. Ungarn: Gesandtschaft, Wien I, Bankgasse 4—6. Uruguay: Gesandtschaft, Wien I, Hotel Krantz, Neuer Markt 6. Konsularamt. Wien Ill. Reisnerstraße 16. Venezuela: Gesandtschaft, Wien I, Stubenring 18. Konsularamt. Wien I. Stubenring 18. AUSLANDS-KONSULATE DER SCHWEIZ. Il. Europa. Brüssel, Belgien. Square Frere-Orban 7. Antwerpen, Belgien. Place de la Gare 41. Sofia. Bulgarien. Ulitza Scheinovo 25. ADRESSEN VON KONSULATEN '9® Kopenhagen, Dänemark. Havnegade 13. Berlin. Fürst Bismarckstraße 4. Bremen, Domshof 26—30. Dresden. Hohe Straße 33. Düsseldorf. Benratherstraße 29, Elbing. Friedrich-Wilhelm-Platz 19. Frankfurt a. M. Neue Mainzerstraße 1 Hamburg. Adolphsplatz 2. Köln a. Rh. Kaiser-Wilhelm-Ring 50. Leipzig. Nicolaistraße 10. Mannheim. Werderstraße 17. München. Ottostraße 9. Nürnberg. Lutzstraße 1, Stuttgart. Poststraße 7. Revalı Estland, Antonisberg 3. Abo. Finnland. Trädgärtsgatan 3. Paris. Avenue Hoche 51. Besancon. Rue des Granges 48. Beziers (Herault). Avenue Saint-Saens 55. Bordeaux. Rue Cornac 23. Dijon. Rue de Gray 30. Havre. Rue Pleuvry 2. Lille. Rue Desire Courcot 24 (Boite postale 65). Lyon, Quai des Brotteaux 6. Marseille. Rue Louise Michel 115. Mülhausen. Rue de la Somme 4. Nancy. Boulevard Godefroy-de-Bouillon 15. Nantes. Rue du Maine 37 bis. Nizza. Place de Dijon 4. Straßburg. Quai des Batteliers 27. Tonlouse, Rue de Metz 58. Athen, Griechenland. Rue Heiden 31. (Boite postale 82.) London. Queen Anne Street 32, W I. Glasgow. Bath Street 49. Hull Lloyd Bank Chambers, Market Place. Liverpool. Dominion Buildings, Brunswick Street 28. Manchester. Albert Square 11 Rom. Piazza Croce Rossa 3. Catania. Via Bicocca 8. Florenz-Firenze. Via dei Sassetti 2. Genua-Genova. Via Peschiera 6. Livorno. Via Ernesto Rossi 30. Mailand-Milano. Via Armorari 14. 794 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Neapel-Napoli. Via Medina 5. Triest-Trieste. Piazza Nicolo Tommaseo 4. Turin-Torino. Via Montecucoli 7. Venedig-Venezia. Campo Santo Maria Formosa 6123, Riga, Lettland. Valdemara iela 7. Kaunas, Litauen. Bazuijceios gatve 12. Amsterdam. Willemsparkweg 30. Rotterdam. Wynstraat 124 b. Haag. Parkstraat 26. Oslo-Christiania, Norwegen. Kirke gaten 2 (Postfach 428). Wien, Österreich. III, Strohgasse 16. Warschau, Polen. Rue Smolna 25. Lissabon, Portugal. Largo do Carmo 4. Porto-Oporto, Portugal. Avenida dos Aliados 9. Bukarest, Rumänien. Str. Pitar Mosu 10. Galatz Rumänien. Rue Zimbrului 1. Stockholm, Schweden. Blasieholmstorg. 11, Belgrad, Serbien. Pozorisna ulica 29. Zagreb-Agram. Serbien. Preratovice&va ulica 24, Madrid, Spanien. Calle de Sagasta 25. Barcelona, Spanien. Calle Pelayo 14. Sevilla, Spanien. Calle Albareda 33, Apartado 124. Prag-Praha, Tschechoslowakei, VII. N. C. 237, Belskystraße 13n. Budapest, Ungarm. IX. Szvetenay-utca 21. Il. Amerika. Washington, D. C. Hillyer Place 2013. Chicago, IM, South Dearbon Street 38. Cincinnati, Ohio. Carew Building 100. Denver, Colorado. American National Bank Building 307. Los Angeles, Cal. Grant Building 500. South Broadway 355. New Orleans, La. Mason Building 205, Gravier Street 730, New York. Fifth Avenue 104. Philadelphia, Pa. 1412 N. 16th Street. Portland, Ore, Gerlinger Building 407, Second and Alder Street. San Francisco, Cal. California Street 485. Seattle, Wash. Arctic Building 516. ADRESSEN VON KONSULATEN "A St. Louis, Mo. Merchants Laclede Building 824. Montreal, Canada, Keefer Building, Ste. Catherine Street 698 Toronto, Canada. Empire Building. 716, Wellington Street 64. Vancouver, Canada. Hastings Street 122. Winnipeg, Canada. Mc Intyre Block 719, Main Street 416, Buenos Aires, Argentinien. Calle Ayacucho 658. Mendoza, Argentinien. Calle Rivadavia 287. Rosario de Santa Fe, Argentinien. Calle Santa Fe 1290. Santa Fe. Argentinien. Calle Gobernador Crespo 264. La Paz, Bolivien. Casilla 657. Rio de Janeiro, Brasilien. Rua Teophilo Ottoni 17. Bahia, Brasilien. Rua Conselheiro Dantas 31. Curityba, Brasilien. Rua Visconde de Guarapuava 47, Parä, Brasilien. Boulevard da Republica 30. Pernambuco, Brasilien. Rua de Imperador Pedro II 512. Porto Alegre, Brasilien. Rua Sete de Setembro 86 Sao Paulo. Brasilien. Rua Barao de Itapetininga 35. Santjago de Chile, Chile. Calle Agustinas 1220. Punta Arenas, Chile. Calle Lantaro Navarro 894 Valparaiso, Chile. Calle Blanco 1173. Casilla 805. Bogotä, Columbien. Carrera 8, No. 481, Apartado 450. San Jose, Costa Rica. Avenida Central 44. Guayaquil. Ecuador. Malecon 1105/8. Mexiko, Mexiko. Calle Gante 4. Guadalajara, Mexiko. Calle de Ocampo 222, Tampico, Mexiko. Calle Commercio 63, Apartado 238. Panama. Panama. Avenida Central 87. Asunciön, Paraguav. Calle 14 de Julio 124. Lima, Peru. Calle Plumereros 312, Apartado 1899. Montevideo, Uruguay. Calle 25 de Mayo 395. Caracas, Venezuela. Sur 4 No. 39. IN. Afrika. Algier. Rue Arago 2. Casablanca. Boulevard de la gare 112. Boite postale 5. Frectocon. Racodonstreet 23. 796 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Jobannesburg. National Building. Pritchard Street 31. Kapstadt-Capetown. Church Street 56. O0. Box 806. Lourenco-Marques. Caixa postal 78. IV. Asien. Bombay, Indien. Graham Road 19. Calcutta, Indien. Clive Street 100. Colombo, Cevlon. Prince Street. P, O0. Box 164. Madras. Armenian Street 115. P. O. Box 45. Singapore. Market Street 117—121. Batavia, Java. Kampong Malaka 3. Deli, Sumatra. Tjinta Radja Estate, Post Tandjong Poera. Shanghai, China. Bubbling Well Road 95. Canton, China. Shameen 49. Tokio. Japan. Shiba Koen 9 of 21, Shiba-ku., V. Australien. Melbourne. King Street 31. Sydnevy. Pitt Street 163. AUSLANDS-KONSULATE IN ROM. Afghanistan: Legazione dell’Afghanistan, Roma, Via Nomentana N, 68a. Albania: Legazione dell’Albania, Roma, Corso d’Italia 92. Arabia: Legazione dell’Arabia, Roma, Via Sardegna 83. Argentina: Roma, Viale Mazzini 9. Austria: Legazione dell’Austria, Roma, Lungotevere Vallati N. 19. Belgio: Roma, Via Campania 55. Bolivia: Roma, Via dei Greci 3. Brasile: Roma, Via Dora 2, Bulgaria: Legazione dell’Bulgaria, Roma, Via dei Mille 6. Cecoslovacchia: Legazione dell’Cecoslovacchia, Roma, Via Luisa di Savoia 22. Cile: Roma, Via Condotti 11. Cina: Roma, Via Sistina 109. Colombia: Roma, Corso Vittorio Emanuele 101. Costa Rica: Roma, Via dei Greci 3. Cuba: Roma, Piazza Trinita dei Monti 16. Danimarca: Roma, Via Piemonte 62. Egitto: Legazione dell’Egitto, Roma, Grand Hotel. Via delle Terme di Diocleziano 3a. ADRESSEN VON KONSULATEN W Equatore: Roma, Piazza del Popolo 18. Estonia: Legazione dell’Estonia, Roma, Via Giambattista Morgagni 5. Finlandia: Roma, Via Sicilia 66, Francia: Roma, Via dei Farnesi (Palazzo Farnese). Germania: Ambasciata dell’Germania, Roma, Via Conte Rosso 25. Giappone: Ambasciata dell’Giappone, Roma, Piazza del Gesü (Palazzo Altieri). Gran Bretagna: Roma, Piazza di Spagna 60-A. Gracia: Roma, Via delle Terme di Diocleziano 83. Guatemala: Roma, Via Giovanni Pacini 11. Haiti: Roma, Via Marianna Dionigi 16. Honduras: Roma, Via dell’Anima 10. Jugoslavia: Roma, Via Poli 25. Lettonia: Legazione della Lettonia, Roma, Via Nicold Porpora 3. Liberia: Roma, Via 24 Maggio 46. Lituania: Legazione della Lituania, Roma, Corso d’Halia 25. Messico: Roma, Via Ripetta 22. Monaco: Legazione di Monaco, Roma, Via Aureliana 39. Nicaragua: Roma, Via Ripetta 22. Norvegia: Roma, Piazza di Spagna 32. Paesi Bassi: Roma, Via Terme di Diocleziano 75. Panama: Roma, Corso Umberto I, 337. Persia: Roma, Piazza Margana 19. Perü: Roma, Via Monte della Farina 19. Polonia: Roma, Piazza di Spagna 20. Portogallo: Roma, Via Monserrato 48. Romania: Roma, Via Poli 48. Salvador: Roma, Via Ripetta 22. San Domingo: Roma, Via Poli 25. San Marino: Roma, Via Giuseppe Ferrari 2, Siam: Roma, Via Aurora 39. Spagna: Roma, Circo Agonale 93, Stati Uniti d’America: Roma, Via Nazionale 89. Svezia: Roma, Via Marche 1. Svizzera: Legazione della Svizzera, Roma, Piazza della Croce Rossa 3. Turchia: Roma, Via Palestro 28. Ungheria: Legazione dell’Ungheria, Roma, Via Sesia 1, Unione Repubbliche Soviettiste e Socialiste: Roma, Via Gaeta 3. Uruguay: Roma, Via Germanico 216. Venezuela: Roma, Corso Umberto I, 271. e DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 108. AUSKLANG Im Auftakt teile ich die Summen mit, die jenseits des großen Teiches, der Atlantischer Ozean heißt, für Reklame aufgewendet werden. Im Finale muß ich den Leser bitten, mich freundlichst noch einmal nach New York zu begleiten. Nur im Gedanken- flugzeug. Es ist also ungefährlich und kostet nichts. Aber diese nochmalige Gedankenreise nach Amerika ist für die Zustände bezeichnend, die der Weltkrieg in Europa geschaffen hat. Der reiche Vetter in Amerika, in der neuen Welt, ist Trumpf, denn er hat das Geld der alten Welt schmunzelnd in seine Tasche gesteckt. Nun sind aller Augen auf den milliardenschweren Uncle Sam gerichtet und viele Gehirne beschäftigen sich mit der ernsten und wichtigen Frage: Wie holen wir das gleißende Gold wieder aus den amerikanischen Taschen heraus? Bei dieser lohnenden und für alle Völker Europas auch ungeheuer wichtigen Aufgabe fällt der Hotelindustrie, dem Fremdenverkehr ein vollgerüttelt Maß von Arbeit zu. Auch sie müssen sich mit neuzeitlichen Tiefbohrern ausrüsten und nach dem amerikanischen Golde schürfen, das eigentlich gar nicht amerikanisches, sondern zu einem großen Teil europäisches ist. Kurz sei auf die, leider noch immer viel zu wenig erkannte und bekannte Tatsache hingewiesen, daß der internationale Fremdenverkehr dieselbe Wichtigkeit und Bedeutung hat, wie der Export. Internationaler Fremdenverkehr ist allerdings „Import“; aber er ist Import fremder Valuten beziehungsweise fremden Geldes. Der ausländische Vergnügungsreisende expor- tiert aber auch wieder! Alles, was er bei seiner Anwesenheit kauft, um es mit heimzubringen, ist Export. Er läßt dafür das Geld seines Landes zurück. Aus diesen wenigen Worten kann man die ungeheuere Wichtigkeit des internationalen Fremden- verkehrs erkennen. AUSKLANG 799 Für die Hotels ist ein blühender, nationaler und inter- nationaler Fremdenverkehr, ohne behördliche Hemmungen durch Paß-, Visum- und polizeiliche Anmelde-Schikanen, ohne untragbare Luxussteuern, ohne hohe Gebühren für fremde Automobilisten usw., eine Lebensnotwendigkeit. Langsam hat man die Wichtigkeit des Fremdenverkehrs auch in amtlichen Kreisen erkannt. Man schuf Zentralen, denen die Förderung des Fremdenverkehrs übertragen wurde. Auch in Deutschland wurde vor einigen Jahren die „Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung“ geschaffen. Ich habe ihr ein besonderes Kapitel gewidmet. Mit dieser offiziösen Stelle für Verkehrs- werbung steht Deutschland natürlich nicht etwa einzig da, denn auch andere Reiseländer haben, wie schon erwähnt, solche amtlichen Stellen. Einzig steht Deutschland wohl nur darin da, daß sowohl von der Reichsregierung und den Länderregierun- gen als auch von den Parlamenten des Reiches und der Bundes- staaten für die Förderung des volkswirtschaftlich so wichtigen und wertvollen Fremdenverkehrs nicht die Mittel zur Ver- fügung gestellt werden, die notwendig wären, wenn ebenso großzügige und erfolgreiche Arbeit geleistet werden soll, wie es in anderen Ländern mit regem Fremdenverkehr geschieht. Ich erinnere an Bayern, dessen Bevölkerung ein sehr großes Inter- esse am Fremdenverkehr hat, und wo viele wichtige Kurorte fast nur vom Fremdenverkehr leben. Der Finanzausschuß des bayerischen Landtages warf für 1925 die „Riesensumme“‘ von 40.000 Mark für die Förderung des Fremdenverkehrs aus. Also ein Betrag, den ein kleines Warenhaus in einer Provinzstadt allermindestens für seine Reklame ausgibt. Für 1926 reduzierte derselbe Landtag diesen „Riesenbetrag‘“ sogar auf nur 20.000 Mark. Difficile est, satiram non scribere. Es ist schwer, darüber keine Satire zu schreiben! Diese übertrieben bescheidene Zurückhaltung gegenüber den Belangen des wichtigen Fremdenverkehrs ist um so befremd- licher, als der Staat aus den Hotels, den Hauptinteressenten des Fremdenverkehrs, ungeheure Summen durch Steuern und Abgaben aller Art herausholt. Der kurzsichtige Staat handelt hier wie jener habgierige Bauer, der aus seinem ertragreichen Boden nur immer herausholte und erntete, ohne für recht- zeitige, regelmäßige und kluge Düngung zu sorgen. Als der Boden dann nichts mehr hergab, nur noch Dornen und Disteln, 500 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE da machte der Bauer ein verdutztes und dummes Gesicht, bevor er‘ verhungerte. Man darf sich allerdings nicht nur auf die amtlichen Stellen verlassen. Diese können auch nur fördernd und unterstützend eingreifen; die Hauptarbeit muß doch von den Hotelbesitzern, von den Verkehrsstädten, Kur- und Badeorten geleistet werden. Ringsum stehen scharfe Konkurrenten, bereit, das Nachbar- land vom internationalen Fremdenverkehr abzuschnüren; bereit, die ins Ausland drängenden, wohlhabenden Kreise des eigenen Landes mit offenen Armen zu empfangen. Frankreich hatte das Budget seines „Office national du tourisme‘ (Offi- ziellen Verkehrsbureaus) für das Jahr 1925 auf rund vier Millionen Franken festgesetzt; die Schweizer Verkehrszentrale bezifferte ihr Budget für 1927 auf den für dieses kleine Land bedeutenden Betrag von 541,600 Frs.; Italien überläßt seiner „Enit“ gewisse, nicht unbedeutende Steuereinnahmen aus dem Fremdenverkehr und gewährt ausländischen Reisenden bedeutende Nachlässe bei ihren Eisenbahnfahrten; Österreich, Jugoslawien, Holland, die Tschechoslowakei, Spanien, Un- garn, Belgien und die nordischen Staaten geben sich die größte Mühe, den internationalen Touristenstrom einzufangen. Ja sogar England, das seither die Welt mit Vergnügungs- reisenden überschwemmte, macht schon seit längerer Zeit Anstrengungen, die eigenen Bürger im Lande zu halten und fremde Touristen anzulocken. Es gibt in England eine Organi- sation, „Come to Britain“ — Kommt nach Großbritannien — betitelt, deren Ziel schon der Name verkörpert. Bezeichnend dabei ist, daß eine solche Vereinigung in dem reiselustigsten Lande der Erde möglich werden konnte. Ende 1926 sind im Schoße dreier großer britischer Berufsorganisationen: der Incorporated Association of Hotels and Restaurants, der Resi- dential Hotels und der Caterers’ Association, ernste Beratungen über die Errichtung eines „Hotel-Information Bureaus‘“ in London gepflogen worden, das ähnlichen Zwecken wie „Come to Britain‘ dienen soll. Und die Vereinigten Staaten von Nordamerika? Auf deren wertvolle Dollars man überall in Europa hofft! Gegen Ende des Jahres 1926 wurde bekannt, daß die neugegründete American Travel Development Association, die nationale Organisation zur Förderung des Fremdenverkehrs in Amerika, beschlossen habe, einen Propagandafonds von nicht weniger als 5 Millionen AUSKLANG 301 Dollars von der Regierung zu fordern. Dieses Geld soll dazu verwendet werden, um mit dem Wahlspruch „Know America!‘ (Amerikaner, lerne dein Land kennen) eine großzügige Pro- paganda für die Schönheit Amerikas im eigenen Lande zu entfalten. Es ist sehr charakteristisch, daß in den Zeitungen Amerikas offen hierzu erklärt wird: „Wir haben nur einen Konkurrenten, und das ist Europa“. Fünf Millionen Dollars! Das ist die Kleinigkeit von rund 21 Millionen Mark, rund 26 Millionen Schweizer Franken, rund 40 Millionen österreichischer Schillinge oder rund 100 Millionen italienischer Lire. Wer die Mentalität, das Nationalbewußtsein und den Stolz des Amerikaners auf sein Vaterland kennt, der weiß auch, daß diese American Travel Development Association wenn auch nicht gerade 5 Millionen, aber doch sicher mehrere Millionen Dollars Subvention vom Staate erhalten wird. Man vergleiche diese Summe dann mit den vom Bayerischen Land- tage gespendeten 20.000 Mark. Wenn man im Interesse des eigenen Landes derartigen Gegenströmungen begegnen will, wenn man mit der intensiv arbeitenden Konkurrenz Schritt halten will, dann wird man der wichtigen und wertvollen Helferin Propaganda künftighin noch ganz andere Aufmerksamkeit schenken müssen. DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE BITTE AN DIE LESER Das vorliegende Werk wurde geschrieben, das umfangreiche Material mit Bienenfleiß zusammengetragen, um bei dieser Propagandaarbeit so viel als möglich zu helfen. Es liegt deshalb im Interesse aller Beteiligten, daß in der Praxis gemachte gute und schlechte Erfahrungen bekannt werden, damit man daraus lernen kann. Deshalb richte ich an alle, die es angeht, die Bitte, mir von praktischen Erfahrungen regelmäßig Mitteilung zu machen. Besonders interessieren mich hierbei die Ergebnisse von Maßregeln, die auf Grund von praktischen Winken dieses Buches erzielt wurden. Auch sonst bin ich für Anregungen und sachliche Kritiken stets dankbar. Schließlich liegt das im Interesse aller Fremdenverkehrsinteressenten, denn je erschöp- fender und zuverlässiger ein Werk wie das vorliegende ist, desto größeren Nutzen kann man daraus ziehen. Jede Art Mit- teilung, Anregung, Auskunft usw. ist willkommen. Ich bitte, sie an die Adresse des Verlages in Essen oder Wien zu richten. Ganz besonders dankbar werde ich für fortlaufende Zusendung neuen und aparten Werbe-, Anzeigen- und Plakatmaterials sein, wie ich es zum Beispiel der Anzeigenzentrale des Reichs- verbandes der Deutschen Hotels, der Reichszentrale für Deut- sche Verkehrswerbung, der Kurdirektion Davos,. Hofrat und Kurdirektor a. D. Ludwig Anders in Bad Kreuznach sowie zahl- reichen Hotelbesitzern und Kurortleitern verdanke, welche mir in liebenswürdiger Weise einen Teil des illustrativen Muster- materials zur Verfügung stellten. Nur zielbewußte, unermüdliche und geschickte Reklame, neben mustergültiger Führung der Betriebe, wird die Hotels, Fremdenverkehrsstädte, Kur- und Badeorte in den Stand setzen, jeder Konkurrenz erfolgreich zu begegnen. Daß diese Erfolge noch viel schöner und größer werden möchten, als man sie in kühnen Träumen erhoffte, ist mein Wunsch, und mit diesem sich hoffentlich erfüllenden Wunsch setze ich hinter meine Gedankengänge den Schlußpunkt. EIN WORT AN DEN INTERNAT. HOTELBESITZERVEREIN U. SEIN „HOTEL“ 803 | EIN WORT AN DEN INTERNATIONALEN HOTELBESITZER-VEREIN UND SEIN .HOTEL*‘‘ Wer, wie der Verfasser, 28 Jahre seines Lebens an der Spitze von Fachzeitschriften gestanden hat, die ihren Flug über die ganze Welt nahmen und in allen fünf Erdteilen zu finden waren, der darf wohl seiner Freude darüber Ausdruck geben, daß man wieder „international“ denken und wünschen und streben kann. Es ist kein „Verbrechen“ mehr, es laut zu sagen, daß man das Heil der Völker darin sieht, sich kennen und verstehen zu lernen, woraus Achtung und Schätzung ganz von selbst erwachsen werden. Diese vermittelnde, Völker verbindende Tätigkeit war seit nun fast 60 Jahren die vornehmste Aufgabe des IHV. und seines Ministers des Äußeren, des HOTELS. Als vor ungefähr sechs, sieben Jahren Bestrebungen sich bemerkbar machten, den IHV. als „überlebt“, als „überflüssig‘ mit allem Prunk und Pomp, also wenigstens erstklassig, zu begraben, da habe ich mit Wort und Schrift zum Ausdruck gebracht: Es wird eine Zeit kommen, früher als man denkt, da der „Begrabene‘“ mit allen Mitteln wieder zum Leben erweckt werden soll. Die Zeit gab mir und vielen anderen Einsichtsvollen Recht! Bestünde der IHV. nicht mehr, so würde man ihn wieder herbeiwünschen und herbeisehnen, denn die internationale Einstellung des Fremdenverkehrs, die schöne Mission des kosmopolitischen Welthotels macht eine Korporation zur zwingenden Notwendig- keit, die nichts anderes ist als eben die Verkörperung aller jener Imponderabilien, die den Komplex: Weltverkehr und Welt- hotel, umschließen. Glücklicherweise haben wir den IHV. noch, trotz seines hohen Alters jugendlich frisch und wunder- voll rege und rührig, und die Pioniere des Weltverkehrs und des Welthotels können geruhsam und sicher auf den ehernen Fundamenten weiterbauen, die der IHV. in sechzigjähriger Lebensarbeit errichtet hat. Sie können von seinem reichen 304 DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE Schatz vielseitiger Erfahrungen zehren. Eine kostbare und ausgezeichnete Wegzehrung für die Kommenden. Darf ich nochmals eine persönliche Erinnerung auffrischen? Als die Gunst der Verhältnisse es mir im Jahre 1913 ermög- lichte, mit der „Illustrierten Hotel-Industrie‘“ ein einzig daste- hendes Weltorgan der internationalen Hotels zu schaffen, da schien mir der Gipfelpunkt meines geistigen Strebens im Dienste des Hotelgewerbes erreicht. Ein Jahr später zerschlug der rauhe Kriegsgott Mars mein prächtig aufgeblühtes Geistes- kind in Staub und Asche. Mit doppelter Freude sehe ich, daß der Gedanke, trotz Weltkrieg und Chaos, noch lebt; daß im HOTEL schon seit einigen Jahren verkörpert wird, was mir vor 14 Jahren vorschwebte. Deshalb darf ich wohl, mit größerem Recht als irgend ein anderer, dem HOTEL mit auf- richtiger Freude an dieser Stelle ein herzliches „Glück auf“ zurufen. Sehe ich doch, daß IHV. und seine Zeitschrift auf dem rechten Wege sind, und daß beide ihre schöne, ethische Mission erfüllen werden, auch — -— wenn die Welt voll Teufel wär! 8 x / A A A BE EN BE Rs . R KA AD BE RD BEE De A Are BZ ET a P RP DE A Pi Rn EEE BETT SE Tl SEAN Ce WC EEE PET A f EP Ba EEE a a Ze En le BE N a U De CE ln MA ir Me Ye Zr RL Me Zi 4 SD De Z Wtnnanzentnh EEE £o 8 „im seine Eir 9 „Am Bıl® ” lokale, 8 R tausend rollt u zwanzi Stiefel buben ein vier in alle und he einem größer Zigarre matisc Fläche den Dä zigsten Der in den ! Es wer( die Sta‘ daraus über 1 Es Meer fl kanisc heimbe stätte, innern, soll. I Leuten bedien der die We l wieder schon Dresde purne nächtli schrie 1 wo © > © VEKLAME DURCH LICHT 537 3n der New Yorker Lichtreklame wie folgt: ı der Nähe der Theater- und Vergnügungs- des Haus von oben bis unten in Hundert- 2 Lampen auf. Das flimmert, glitzert, läuft, daß dir die Augen weh tun. Da fällt vom ein Pfeil herab und zeigt dir, wo du deine st. Ganz oben am Dach ziehen drei Eskimo- titten mit einer großen, brennenden Flasche, schwingt die Peitsche, das Nordlicht flammt zenfarben auf, alles rührt und bewegt sich ahlend vom dunklen Nachthimmel ab. Auf ausdach erscheint eine Figur, wird immer ucht mit wohlbehaglichem Schmunzeln eine Rauch von sich, und dies alles machen auto- Chaltende Lichtkörper. Riesengroße bemalte vie bei uns eine Hausfront, stehen oben auf "ell beleuchtet, daß man jedes Wort im zwan- en lesen kann. Ein Meer von Lichtern.“ . Macht der Lichtreklame bedient man sich chen Geschäftskreisen in weitestem Umfange. Unsummen ausgegeben. Was für Einnahme ‚Tk aus der Lichtreklame hat, ersieht man teklame einer einzigen Firma an Lichtstrom ar jährlich verschlingt. ‚Och viel Rhein-, Elbe- und Donauwasser ins ınsere Lichtreklame auf der Höhe der ameri- ıgt sein wird. Aber der Hotel- und Fremden- überhaupt jeder Inhaber einer größeren Gast- gut tun, sich der Wahrheit des Satzes zu er- sein Licht nicht unter den Scheffel stellen Man stecke den Gästen beziehungsweise den den sollen, ein recht helles Licht auf! Man Lichtreklame wieder innerhalb des Rahmens, )en durch die Natur gezogen wurde. em Weltkriege von einer meiner vielen Reisen imischen Penaten zurückkehrte, grüßte mich Snitz, jenem gesegneten Vorortgelände von sen Bewohner mit köstlichem Spargel, pur- beeren und wundervollem Obst versorgt, im ‚el ein freundlicher, heller Lichtschein, „Bilz“ hwarze Nacht hinaus. Bilz ist das Sanatorium O <o X We