Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1010911953

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-20641

Document type:: Monograph

Author:: Gide, Charles http://d-nb.info/gnd/117543985; Rist, Charles http://d-nb.info/gnd/172332966

Title:: Geschichte der volkswirtschaftlichen Lehrmeinungen

Edition:: Nach der zweiten durchgesehenen und verbesserten Ausgabe, herausgegeben von Franz Oppenheimer

Place of publication:: Jena

Publisher:: Verlag von Gustav Fischer

Year of publication:: 1913

Scope:: 1 Online-Ressource (XXII, 828 Seiten)

Digitisation:: 2018

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Partien, zumal als die unterste, die der Dekorateur von jeher am meisten berücksichtigt hat. Die erwähnten Laboratoriumsversuche von Starch, die sich den Experimenten der theoretischen Psychologie viel mehr nähern als die lebensnahen Wirklichkeitsversuche haben gegenüber die- sen den Vorteil, daß sie mit Bedingungen arbeiten, die leicht im einzelnen. beschrieben. und daher leicht jederzeit wiederholt wer- den können. Bei der praktischen Auswertung solcher Versuche kommt es dann nur darauf an, daß man genau übersieht, welche aus ihnen abgeleiteten Sätze für den konkreten Fall in Frage kommen und daß man aus diesen Sätzen die richtigen Folge- rungen für die Praxis zieht. Auch ist es natürlich wesentlich, daß man bei der Inangriffnahme von solchen Laboratoriumsver- suchen von vornherein Fragen stellt, deren Lösungen auf die Praxis anwendbar sind. Endlich darf nicht übersehen werden, daß die Anwendung von Sätzen der skizzierten Laboratoriumspsycho- logie zu Konkurrenzfragen der Prinzipien und auch noch zu anderen wichtigen Erwägungen führen kann. Eine Konkurrenz- frage der Prinzipien liegt z. B. vor, wenn zu entscheiden ist, ob eine unauffällige Anzeige in der Mitte der ersten Seite eines Kataloges wirksamer ist als dieselbe Anzeige, wenn sie in auf- merksamkeitsfesselndem Druck auf einer Seite in der Mitte des Kataloges erscheint. Natürlich muß man sich auch hüten, solche Laboratoriumsversuche vorschnell zu verallgemeinern. Diejenigen Laboratoriumsexperimente, die wir bisher allein ins Auge faßten, können als abstrakte Versuche bezeichnet wer- den. Zwischen ihnen und den Wirklichkeitsversuchen gibt es nun allerlei Übergänge, die bei richtiger Behandlung gleichfalls ihren Wert besitzen können. So hat M. Schorn !) 45 Personen verschie- denen Geschlechts, Alters und Standes als Versuchspersonen ein Reklameplakat der Firma Weck, Fabrik von Einkochapparaten 1) M. Schorn, Begutachtung von Reklameplakaten und Inseraten. Prak- tische Psychologie. 2. Jahrg., 1920/21. S. 257 ff. U 7:

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