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Das Hotel- und Gastgewerbe

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fullscreen: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1030928738

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-82051

Document type:: Monograph

Title:: Zur Revision des Fabrikgesetzes

Place of publication:: Zürich

Publisher:: Verlag von Arnold Bopp

Year of publication:: 1906

Scope:: 1 Online-Ressource (179 Seiten)

Digitisation:: 2018

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: IV. Schutz für Leben und Gesundheit der Arbeiter

Collection:: Economics Books

Contents

Table of contents

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

164 
DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
Ich habe diesen harten, für viele Werbeschriften aber leider 
zutreffenden Worten nichts hinzuzufügen. In werschiedenen 
Kapiteln wurde die gleiche Forderung: viele, aber nur gute 
Lichtbilder, immer wieder von mir erhoben. 
An Hand von zwei Musterbeispielen der Reichszentrale für 
Deutsche Verkehrswerbung beziehungsweise Gegenüberstellun- 
gen guter und schlechter photographischer Aufnahmen — gut 
und schlecht, was ihren Werbewert anbelangt — veranschau- 
liche ich deutlich und drastisch, was es bedeutet, wenn der 
Lichtbildner seine .Sache versteht und den richtigen Blick für 
den richtigen Moment hat. Wenn er seine Aufnahmen so zu 
machen weiß, daß sie ihren Werbezweck auch wirklich erfüllen 
können. Das berüchtigte Schema F ist, leider, bei zahlreichen 
Lichtbildern in europäischen Werbeschriften Trumpf, was die 
Ursache sein dürfte, daß die Erfolge der kostspieligen Propa- 
ganda sich nicht oder nur sehr zögernd einstellen wollen. Man 
sorge dafür, daß die zur Verwendung kommenden Bilder und 
Ansichten typisch und charakteristisch sind. Wenn man zum 
Beispiel dem Amerikaner etwas zeigt, was er bei sich zu Hause 
viel großartiger oder schöner zu haben scheint — seinen 
heimischen Prospekten zufolge — so wird man ihn kaum zu 
einer Fahrt übers Weltmeer verlocken. 
Schließlich will ich noch einen praktischen Wink geben, wie 
man sich über das Lichtbild in der Reklame gut und leicht 
unterrichten kann. Denn die Bearbeitung der wichtigen Propa- 
ganda wird im Hotel- und Gastgewerbe, in den Kur- und Bade- 
orten, auf dem Gebiete des Fremdenverkehrswesens nur zu oft 
Persönlichkeiten anvertraut, die der Sache ziemlich verständnis- 
los gegenüberstehen und zuweilen nicht einmal die wichtigsten 
Grundregeln der Werbekunst kennen. 
Die Deutsche Lichtbild-Gesellschaft E. V., Sitz Berlin, hat 
eine umfangreiche, von dem Reklamefachmann und Werbe- 
leiter A. W. Blau bearbeitete 
Lichtbildsammlung 
herausgegeben, die ein ausgezeichnetes Lehrmaterial auf dem 
schwierigen Gebiete des Lichtbildes darstellt. Die zunächst 
erscheinenden Lichtbildreihen, die käuflich erworben oder auch 
für kürzere Zeit oder längere Zeiträume entliehen werden 
können, behandeln folgende Themen:

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Das Hotel- Und Gastgewerbe. Floeder, 1928.

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