Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

Prozentuale Angaben der Männer Frauen ‘931 Angaben)|(238 Angaben) In Persönlichkeit des Verfassers . . . 1,8 1,7 Vorlräge‘ USW... 0 4 AT 2,8 5,0 Interessen; Studium... 2 4,7 5 Ansichtssendung“.. .. 03 Ja Zeitungsartikel... 20 1 ) ; Zitale rn ER BER re 2,6 „5 Texiproben . 2 N 2,1 ' 2,5 ; Verlagsberichte . . -. +. 0,8 ; - Vorherige Lektüre . . . .- 0,9 2,1 19 Buchausstattung . . + + 05 0,8 Die Verfasserin weist mit Recht darauf hin, daß Kriegszeit und spezifische Richtung des Diederichs’schen Verlags gewisse Gültigkeitseinschränkungen der statistischen Ergebnisse bedeu- ten. Für die Firma E. Diederichs haben sie aber trotzdem einen gewissen Wert. Sie zeigen z. B., daß die Bücher, auf die sich die Untersuchungen erstreckten, den Käufern vornehmlich durch Rezensionen bekannt wurden, während andere Reklamemittel wie die Ansichtssendung fast ganz versagten. Auch daß Schaufen: sterreklame, Anzeigen, Prospekte und Kataloge mehr bei Män- nern als bei Frauen wirkten, die ihrerseits mehr durch persön- liche Empfehlung beeinflußt wurden, ist interessant. Zweifellos konnte daher eine vorsichtige Verwendung dieser Resultate dem Diederichs’schen. Verlag bei den späteren Wer- bungen für die gleichen oder für ähnliche Bücher zustatten kommen, Aber allerdings muß die Auswertung solcher Ergeb- nisse sehr vorsichtig stattänden. Warum waren denn die Re- zensionen. so sehr im Vorteil gegenüber den Ansichtssendungen ? Wenn Diederichs nur wenige ungeeignete Zeitschriften und Zei- tungen mit Rezensionsexemplaren bedacht hätte, so hätten die Rezensionen vielleicht noch weniger Erfolg gehabt als die An- sichtssendungen. Daß die Verlagsberichte ganz und die Text- proben fast ganz schlecht abschnitten, ist vielleicht mehr geeig- 7 Marbe, Werbung. AT y

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