Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

Weitere Untersuchungen von Giese-Hüser mit dem gleichen Material bezogen sich auf das Verhalten der akademisch und nichtakademisch gebildeten Männer und Frauen. Hier ergab sich u. a., daß die nicht akademisch gebildeten Frauen viel mehr durch persönliche Empfehlungen auf die gekauften Bücher auf- merksam geworden waren als die übrigen Kategorien von Per- sonen. Auf dem Lande erreichte die Rezension als Mittel zur Aufmerksamkeitserregung den höchsten Prozentsatz, da hier die städtischen Reklamen (Schaufenster usf.) nicht in Frage kamen. Einiges Interesse hat auch die folgende Tabelle, welche zeigt, wie sich die Wirksamkeit der 19 in der vorigen Tabelle erwähnten Faktoren auf die einzelnen Gebiete des Diederichs’schen Verlages verteilt. Hier fällt z. B. auf, daß die Rezensionen in den Gebieten der Biographie, des Briefwechsels, der Kunst und Naturwissenschaft relativ eine geringere Rolle spielten als in den anderen Gebieten. 33 8 4 23 ME 8 EU E SS > 8 ES 4 Persönliche Empfehlung . | 6,0/10,6| 7,7| 7,0| 7,0| 7,7 4,2111,5| 7,0 Empfehlung vom Freund 1/12,1| 6,0| 7,7/12,0| 3,0/15,4 2,9 4,0l 7,0 3 Empfehlung vom Buch- | händler „4 u. 18,5108,008:8| 3,51 5,01. -— (7,06 4,01 — * Rezension . ..... . 20,4/12,0 28,0/21,0/20,0/33,0/10,034,5/14,0 Schaufenster... 4. 5,01 — | 4,51 1,21 9,01. — 18,0111,5/14,0 Anzeigen... . +... 8,3/12,0| 1:8| 2,5/ 5,8/ 2,5| 3,8| 4,01 — Sonderprospekte .„.. 9,212,0/14,0| 9111.61 7,71 54 4,0118,0 Katalog. EL 8,5/ 4,0| 9,7] = U 27 811501.0 Andere Werke .... .. 11,1} 6,0| 6,4! - | YO 85 10 Persönlichkeitd. Verfassers 1,4| 2,0 07? i Li: Vorträge usw. 19. 0... 88060 : 12 Interessen, Studium‘; . . 1,1lı. ‘ © ä 13 Anusichtssendung . . ... 1,9 . . 14 Zeitungsartikel‘. .-.".7. 1,6 ? 15 Zilate... we 39 - 16 Textproben .: ++ + «, 2,6] a 17 Verlagsberichte . . . . Lil u 18 Vorherige Lektüre... . 1] — | 0,71 . a 19! Buchausstattung. . . - A 3 0C

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