Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

besten je nach dem Buchmaterial, um das es sich handelt, und je nach der Firma verschieden gestaltet. Experimentelle Untersuchungen über den Waschzettel habe ich in meinem Würzburger Psychologischen Institut auf eine An- regung des Börsenvereins hin in die Wege geleitet. Zunächst wurde die Bedeutung der äußeren Form des Waschzettels unter- sucht. Es wurden dazu aus einer großen Menge von Wasch- zetteln, die mir der Börsenverein zur Verfügung gestellt hatte, zehn durch Druck, Hervorhebung von Verfassernamen, Um- randung, Format usw. besonders charakteristische Zettel aus- gesucht. Dieselben wurden zwanzig Versuchspersonen vorgelegt, von denen mehrere bereits Übung im Rezensieren hatten. Alle zwanzig akademisch gebildeten Versuchspersonen kannten vor dem Beginn der Versuche den Begriff des Waschzettels. Jede Versuchsperson arbeitete einzeln und bekam unmittelbar vorher folgende Instruktion: „Sie bekommen zehn Waschzettel, die hin- sichtlich der äußeren Abfassung alle verschieden sind. Diese Waschzettel sollen Sie in bezug auf ihre Übersichtlichkeit ran- gieren, so daß zuerst der beste Waschzettel, dann der nächstbeste kommt usw., und daß der schlechteste den letzten Platz ein- nimmt. Inhaltlich sollen Sie die Waschzettel nicht berücksich- tigen. Sie bekommen genügend Zeit, um die Rangierung vor- zunehmen.“ Sobald die Versuchsperson die Rangordnung aus- geführt hatte, mußte sie die Gründe der Rangierung der Zettel zu Protokoll geben. Aus den einzelnen von den zwanzig Ver- suchspersonen hergestellten Rangreihen wurde eine mittlere Rangreihe berechnet. Aus dieser und den Protokollen ergab sich 1. daß die reklamepsychologische Wirkung eines gedruckten Waschzettels viel größer ist, als die eines mit Maschine geschrie- benen; 2. daß es sich als sehr zweckmäßig erweist, daß Titel und Verfassername durch Druck oder Unterstreichung von dem übrigen Text hervorgehoben werden; 3. daß die Wirkung des Wasehzettels durch eine hervorhebende Umrandung sehr erhöht 105 »* Cr

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