Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

sowohl vom Standpunkt des Rezensenten aus als auch für das Publikum weniger geeignet, wenn auch der Rezensent im all- gemeinen den objektiven Waschzettel dem subjektiven vorzieht. Hiernach wird man sich fragen müssen, ob nicht auch eine Einwirkung des Buchhandels auf die Besprechungen in dem Sinne wünschenswert wäre, daß bei schöngeistigen Werken in der Besprechung nicht allzusehr auf den konkreten Inhalt einge- gangen werde. Denn abgesehen von den zahlenmäßigen Resul- taten der letzten Tabelle ist es klar, daß z. B. das Interesse‘ an der Lektüre eines Romans sehr reduziert werden kann, wenn wir den ganzen Inhalt vorher schon kennen. Überhaupt kann die Neugier, mit der wir nach einem schöngeistigen Buch greifen, durch eine objektive Rezension bedeutend geschwächt werden. Eine objektive Rezension nennen wir hier eine solche, die im Sinne eines objektiven Waschzettels abgefaßt ist; analog sprechen. wir von subjektiver und kombinierter Rezension. Was die Hervorhebung der Beziehung zu Zeitfragen anlangt, ist übrigens klar, daß eine solche bei allen wissenschaftlichen und schöngeistigen Büchern irgendwie möglich sein dürfte. Wenn wir diese Ergebnisse mit unseren früheren Darlegungen über den Kaufzweck und die übrigen Kaufmotive in Zusammen- hang bringen, so dürfen wir sagen: Wir sehen auch hier, daß das Publikum vor allem darüber unterrichtet sein will, was ihm das Buch leisten kann. Die in Aussicht genommene Verwendung des Buches, der Kaufzweck, ist eben das wichtigste Kaufmotiv. Des- halb verlangt das Publikum bei wissenschaftlichen Büchern einen objektiven Bericht über den Inhalt, wie er durch die objektive und kombinierte Rezension gegeben wird. Durch schöngeistige Bücher will das Publikum in der Regel weniger unterrichtet und intellektuell gefördert als unterhalten werden. Deshalb ist ihm die objektive und kombinierte Rezension, die dem Unterhaltungs- und speziell dem Spannungswert der Lektüre entgegenwirkt, hier weniger genehm. Es will hier aus der Rezension erfahren, ob und 110 ‚Ay

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