Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

Rangordnung der Waschzettel herstellen, worin der Waschzettel, der für Sie den meisten Kaufanreiz hat, an erster Stelle stehen soll usw. Dann sollen Sie mir die Gründe Ihrer Rangierung an- geben.“ Nach der Durchsicht der Zettel und vor der Rangierung wurde die Versuchsperson auf die charakteristischen Gesichts- punkte der einzelnen Waschzettel im Sinne unserer obigen Be- merkungen hingewiesen. Aus den Rangierungen der Versuchspersonen ergab sich dann für jeden Waschzettel ein mittlerer Rangplatz und daher für alle acht Waschzettel eine mittlere Rangreihe. So entstanden fol- gende Tabellen für die 25 Versuchspersonen. Eine zweite Ta- belle für die ersten 13 und eine dritte Tabelle für die letzten 12 Versuchspersonen führte prinzipiell zu denselben Resultaten. Gegenüber der hier mitgeteilten ersten Tabelle sind in der zwei- ten nur die Stufen 2 und 3 und in der dritten nur die Stufen 4 und 5 der Rangreihe miteinander vertauscht. abe Charakteristik der Waschzettel — Thomas Mann 2,6 Problemhervorhebung 3,0 Bericht über andere Werke 85 Textprobe 4%. Inhaltsangabe 4 Zeitung . Appell an die literarisch Gebildeten 6,8 Ausstattung 7.1 Nachdem die Versuchspersonen die Rangierung ausgeführt hatten, mußten sie jeweils die Gründe der Rangierung darlegen, die zu Protokoll genommen wurden. Aus. der Tabelle und den Protokollen lassen sich mancherlei Schlüsse ziehen. Zunächst erwies sich die Anerkennung des Romans durch einen‘ angesehenen Schriftsteller als ganz besonders wirksam. Eine der Versuchspersonen sagte denn auch: „Die Auforität von 8 Marbe, Werbung. 1 13

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