Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

händler sich bemühe, Rezensionsexemplare besonders an solche Zeitungen und Zeitschriften zu leiten, in denen die Bespre- chungen durch angesehene Referenten ausgeführt und mit ihren Namen unterzeichnet werden. Andere Experimente behandelten den Reklamekatalog und sollten die Frage beantworten, welche Abfassung des Katalogs unter der Voraussetzung der flüchtigen Durchsicht am wirksam- sten ist. Diese Versuche bezogen sich ausschließlich auf Sorti- menterkataloge und auf schöngeistige Bücher. Wir finden unter diesen solche, in denen nur Autor, Buchtitel und Verlag genannt sind (System a). In anderen wird im Anschluß hieran eine längere Erörterung des Buches gebracht (System b). Oft werden diesen Besprechungen auch noch Illustrationen, die den Inhalt des Buches betreffen oder Porträts der Verfasser beigefügt (Sy- stem ec). Auch andere Modifikationen kommen vor. Es wurde nun je ein Katalog von vier Seiten Umfang nach den Systemen a, b, ce in Maschinenschrift angelegt. Der Katalog (System a) enthielt 32 Buchanzeigen, die Kataloge nach den Sy- stemen b und c jeweils nur vier Buchanzeigen, von denen jede eine Seite umfaßte. In allen diesen Katalogen war dem Ver- fassernamen ein Vornamen vorgesetzt. Diese Kataloge wurden zwanzig Versuchspersonen gegeben, welche jeden eine Minute lang, also flüchtig durchsehen mußten. Nach der Durchsicht eines jeden Katalogs wurde die Versuchsperson gefragt, was sie vom Katalog behalten hatte. Von diesen Antworten wurden die einer Bearbeitung unterzogen, welche sich auf Verfasser, Titel und Verlag bezogen. Wurde bei einem Katalog von einer Ver- suchsperson ein Autorname einschließlich Vorname richtig an- gegeben, so wurden zugunsten dieses Katalogs zwei Punkte no- tiert. Ebenso wurde verfahren, wenn ein Titel und ebenso auch, wenn ein Verlag richtig angegeben war. Waren die Angaben nicht ganz vollständig, jedoch noch verständlich und zur Kenn- zeichnung von Autor, Buch oder Verlag ausreichend, so wurde 115

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