Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 7. Allgemeine Prinzipienfragen

Collection:: Economics Books

7. ALLGEMEINE PRINZIPIENFRAGEN. Wer Reklame macht, will die Persönlichkeiten des Publikums in einer für seine Zwecke vorteilhaften Weise einstellen. Wir haben die große Macht dieser willkürlichen Fremdeinstellung kennengelernt. Schon durch die Fragestellung können wir einen Einfluß auf die Aussagen und Wünsche unserer Mitmenschen ge- winnen. Wir können ihnen ohne Hypnose Bewegungen willkür- lich suggerieren. Wir können sie Figuren sehen lassen, wo sich keine Figuren befinden. Wir können sie durch geeignete Er- ziehung und sonstige Beeinflussung auf bestimmte politische und religiöse Ansichten einstellen. Wir können in ihnen Bedürfnisse erwecken und ertöten und sie durch geeignete Werbung zu Ein- käufen führen, an die sie an sich nicht denken würden. Inwieweit darf nun aber der Reklamefachmann die Macht der Kinstellung ausnützen, inwieweit darf der praktische Psycholog Einstellungsmittel empfehlen? Rein technisch betrachtet sind alle Mittel recht, die geschäftlich vorteilhaft sind. Aber Gesetz- gebung, Moral, Sitte, feineres Empfinden und Standesbewußt- sein. begrenzen die Anwendung der an sich möglichen Reklame- mittel. Vor allem darf die, Reklame mit der Wahrheit nicht in Wider- spruch stehen. Diese Forderung ist abgesehen von allem anderen schon rein geschäftlich begründet. Wenn es sich um einmalige Geschäfte handelt, kann freilich auch die unlautere Reklame zu Erfolgen führen. Das Gebaren der vielen Jaköbe, die man auf Jahrmärkten und Messen ihre Waren anpreisen hört, pflegt von der Staatsgewalt, die hier einer alten Sitte oder Unsitte Rech- nung trägt, nicht allzu genau auf unlauteren Wettbewerb geprüft zu werden. Auch sind diese Herren vielleicht nicht allzu schwer 11° 8

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