Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 7. Allgemeine Prinzipienfragen

Collection:: Economics Books

durch feineres Empfinden und hohes Standesbewußtsein belastet. Jedenfalls gelingt es ihnen, wenn ihr Auftreten den erforder- lichen Einstellungswert besitzt und wenn sie (wie meist der Fall) jedes Jahr neue Artikel vertreiben, in der Regel einen guten Ab- satz zu erzielen. Im seriösen Geschäftsleben genügt es aber meist nicht, einmalige Verkäufe abzuschließen. Hier kommt es viel- mehr meist darauf an, dauernde Verbindungen zu schaffen. Dies ist aber nur dann möglich, wenn die Leistungen genau dem ent- sprechen, was die Reklame in Aussicht stellt. Ja die Reklame, die erfolgreich sein will, nötigt geradezu zu guten Leistungen. Mit Recht sagt Mataja: „Es ist fast undenkbar, daß eine Firma Hunderttausende, ja Millionen auf die Bekanntmachung eines Artikels, einer Marke ausgebe, ohne zu trachten, die Ware selbst so gut wie möglich zu gestalten“ 1). Was die Reklame verspricht, muß aber nicht nur wahr, son- dern auch wahrscheinlich sein. Ein kleiner Zigarrenfabrikant, dessen Fabrik mitten in den Tabakfeldern Süddeutschlands stand, legte mir einmal Reklamen zur Beurteilung vor, in denen er behauptete, nur überseeische Tabake zu verwenden. Die ganze Aufmachung der Reklamen war so gehalten, daß diese Behaup- tung auch dann direkt schädlich wirkte, wenn sie, was ich natür- lich nicht zu beurteilen hatte, zutreffend war. Sitte und feineres Empfinden verbieten z. B. eine allzu auf- dringliche Reklame von Sargmagazinen. Freilich aber sind Sitte und Urteil der Menschen schwankende und sich historisch ent- wickelnde Faktoren. Wie die Reklame noch vor einigen Jahrzehnten generell meist als eine Unsitte angesehen wurde und wie sie heute trotz ge- wisser doktrinärer Ansichten einzelner Schriftsteller als notwen- dig erkannt wird, so hat sich besonders die regere Reklame in einzelnen Branchen langsam entwickelt, Zu diesen Branchen *) V. Mataja, Die Reklame. 2, Aufl, München und Leipzig 1916. S. 78. 119

Access restriction

Copyright

fullscreen: Psychologie der Werbung

Monograph

Chapter

Table of contents

Download

Monograph

Chapter

This page

Image fragment

Citation links

Citation recommendation