Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

8, DIE PSYCHOLOGISCHE BERATUNG BEI DER REKLAME). FORENSISCHES. Die Betätigung der Reklame ist Angelegenheit des Geschäftes, welches die Reklame benötigt. In kleineren Verhältnissen wird sich der Geschäftsinhaber selbst die erforderlichenfalls nötigen Kenntnisse zum Betrieb seiner Reklame aneignen, in anderen Fällen wird er einen besonderen Reklamechef oder Reklamefach- mann anstellen, der unter Umständen eine besondere Abteilung, die Reklameabteilung, zu leiten hat. In manchen Geschäften ist diese Reklameabteilung der größte und wichtigste Faktor des ganzen Betriebes. Wenn daher die Reklame immer eine geschäftliche Angelegen- heit bleiben wird, so wird der Reklamefachmann doch vielfach auch auf Hilfskräfte angewiesen sein, die selbst keine Geschäfts- leute sind. Zu diesen Hilfskräften gehört der Künstler, mag er nun als Plakatkünstler, als Filmkünstler oder als Buchkünstler auftreten. Nötig ist natürlich, daß jede Hilfskraft bei der Re- klame ihre Betätigung dem Reklamezweck unterordnet. Auch die Kunst in der Reklame darf sich von diesem Gesichtspunkt niemals freimachen, und der Reklamefachmann darf daher die Kunst nur in dem Ausmaß und nur in der Form zulassen, die seinen Zwecken frommt. Wenn auch der Reklamefachmann selbst über die Fragen und Ergebnisse der Reklamepsychologie unterrichtet sein muß, so wird neuerdings doch auch der Psycholog als Hilfskraft für das Werbewesen herangezogen. Auch er darf aber natürlich so wenig *) Unter dem gleichen Titel schrieb ich einen Aufsatz in die Zeitschrift „Die Reklame“. Januar 1925, Jahrg. 18. S. 26 ff., der im vorliegenden Text verwertet wurde. 122

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