Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

Plakat Hirsche hat auch insofern eine sehr gute Apperzeptions- wirkung im Vergleich zu anderen Plakaten, als in meiner Pla- katensammlung kein Plakat ausfindig gemacht werden konnte, das innerhalb kürzerer Zeit besser erfaßt wird, während fast alle anderen zur Erfassung mehr Zeit in Anspruch nahmen. Die Gedächtniswirkung des Plakats Hirsche ist nach meinen Versuchen eine vorzügliche für Personen, die im Betrachten von Bildern bzw. Plakaten eine gewisse Übung haben. Ganz anders aber liegt die Sache bei Unerfahrenen, künstlerisch völlig Un- gebildeten und Kindern. Derlei Leute, die hier kurz als Naive bezeichnet seien, behalten überhaupt stilisierte Plakate weniger gut als unstilisierte, mehr naturalistische Bilder. Die Gedächtniswirkung eines Bildes ist nämlich wesentlich von der Aufmerksamkeit abhängig, die wir ihm zuwenden und von dem Gefühlswert, den es für uns besitzt. Die naiven Per- sonen wenden aber ihre Aufmerksamkeit und ihr liebevolles Interesse viel mehr unstilisierten als stilisierten Bildern zu und insbesondere solchen Bildern, welche Dinge darstellen, die ihnen bekannt. und sympathisch sind. Dementsprechend haben auch ungebildete und speziell kindliche Versuchspersonen (jüngere Schüler) das Plakat Hirsche, wiewohl es (wie wir sahen) an sich leicht aufgefaßt wird und leicht verständlich ist, unter 25 anderen Plakaten überhaupt nicht beachtet, während es bei Studenten und Beamten, die Plakaten unstilisierter Bilder viel blasierter gegenüberstehen, wegen seiner Eindringlichkeit besondere Auf- merksamkeit hervorrief. Hieraus ergibt sich, daß das Plakat Hirsche für die Gewin- nung der Jugend und weitester Kreise zwar nicht geeignet ist, daß es aber für die Propaganda bei älteren, künstlerisch geschul- ten Personen vorzüglich ist. Ihre Schutzmarke, in welche der oberste grüne der vier Hirschköpfe ausmündet, ist nicht einfach genug, um schnell er- faßt zu werden; sie enthält viel zu viel Linien, wirkt aus mäßiger 124

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