Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

stellung von Entwürfen, die dann von neuem psychologischen Prüfungen zu unterwerfen sind. Die Ausführung eines Plakats völlig einem Künstler zu überlassen, erscheint hiernach nicht zweckmäßig 1). Erst vor kurzem hatte ich ein Gutachten für ein Fabrikunter- nehmen zu machen, das den Namen seines Produktes aus ge- wissen Gründen ändern wollte. Hier hatte ich die Frage nach dem zu wählenden Namen und vor allem das Problem zu beant- worten, wie man die Änderung dem Publikum mundgerecht machen konnte. Im Zusammenhang damit war zu entscheiden, ob man die erwähnte und andere Änderungen plötzlich oder im Laufe der Jahre vornehmen solle. Von besonderem Interesse ist hier vielleicht ein anderes von mir erstattetes Gutachten, das sich auf die Beliebtheit eines bestimmten Markenartikels und auf die Beliebtheit eines von der Konkurrenz in Handel ge- brachten ähnlichen Markenartikels zu beziehen hatte. Ich ver- teilte eine große Anzahl von Stücken beider Artikel an Herren und Damen geschenkweise und ersuchte sie, beides in Gebrauch zu nehmen. Sie mußten mir dann die vermeintlichen Vorzüge und Nachteile beider Artikel schriftlich darlegen und entschei- den, welcher der beiden ihnen sympathischer war. Das Stimmen- verhältnis ergab schlagend eine eminente Bevorzugung des einen Artikels. Das bei diesen Versuchen gewonnene Material konnte natürlich nicht nur für die Reklame verwertet werden, sondern auch die Fabrikation selbst zweckentsprechend beeinflussen. Das letztere Gutachten habe ich hier deshalb erwähnt, weil die dabei benützte Methode Anwendung in anderen Gebieten und auch im Buchhandel finden kann. Denn auch in vielen anderen Fällen wird es zweckmäßig sein, nicht nur neue Reklamen, son- dern auch neue Waren, bevor man sie auf den Markt wirft, in 1) Vgl. hierzu meine Bemerkungen über das Weihnachtsplakat der deut- schen Buchhändler (1925) gegen Ende des Abschnittes 3 der vorliegenden Schrift. 127

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