Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

ein Geschäft machen will, muß die wirklichen heutigen Bedürf- nisse des Publikums, auch soweit sie künstlerische sind und nicht nur die zukünftigen und idealen Bedürfnisse berücksichtigen. Der Verleger ist aber doch in erster Linie Geschäftsmann. Trotz- dem kann und soll er natürlich in besonderen Fällen auch neuen ungeahnten künstlerischen Bestrebungen Eingang in die Massen verschaffen. Solche Fälle werden meist dann gegeben sein, wenn es sich um Kunstzeitschriften und um Bücher, die Reproduk- tionen von Kunstwerken enthalten, und um Ähnliches handelt. Die in dieser Schrift viel diskutierte Einstellung kommt auch als sog. berufliche Einstellung in Frage. Der Kaufmann steht Welt und Leben ganz anders gegenüber als der Künstler oder Gelehrte und jeder Stand hat sozusagen seine besondere Einstel- lung. Wenn nun natürlich der wahrhaft gebildete Mensch auch anderen Einstellungen gerecht wird als denjenigen, welchen er sich infolge seiner Erziehung, seines Milieus und seiner Anlagen hingibt, so bleibt schließlich doch auch den Besten von uns eine gewisse Einseitigkeit, die sich, abgesehen von vielem anderen, auch darin zeigen kann, daß sie Einsichten, die andern sozu- sagen in den Schoß fallen, weniger zugänglich sind. Auch unter diesem Gesichtspunkt betrachtet, kann die Ergänzung der im wesentlichen kaufmännischen Einstellung des Reklamefach- manns und der künstlerischen des Reklamekünstlers durch die psychologische Einstellung nur vorteilhaft sein. Vor einiger Zeit wurde mir ein Prospekt einer großen Firma vorgelegt. Gleich auf der ersten Seite des Prospekts war in fetten Lettern der Name des Artikels gedruckt, den die Firma durch ihre eigenen Waren verdrängen wollte, wodurch natürlich der Absatz der Konkurrenz gefördert wird, zumal wenn man bedenkt, daß viele die Prospekte nur flüchtig durchblättern und daß dabei besonders die erste Seite zu ihrem Recht kommt. In einem andern Fall zeigte ein mir vorliegendes, künstlerisch wertvolles Plakat das Bild des angepriesenen Gegenstandes in einer Weise, daß er 9 Marbe, Werbung. 190% MA La

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