Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 1. Zur Orientierung über die moderne Psychologie

Collection:: Economics Books

a Ch) x. bei Oldenbourg in München eine Zeitchrift für ' Psychotebidike | erscheinen. Zr So wichtig indessen die Unterscheidung zwischen Srptjscher X und praktischer Psychologie an sich sein mag, se wesentlich begrifflicher Natur. Denn die Arbeitsgebiete der theo- retischen und praktischen Psychologie hängen nicht nur aufs engste zusammen, sondern jedes der beiden Gebiete führt ganz naturgemäß immer wieder auf das andere. Ein Gelehrter, der über einen einigermaßen umfassenden Blick verfügt, wird sich daher kaum dem einen dieser Gebiete prinzipiell verschließen, ganz abgesehen davon, daß sich die bloße J agd nach praktischen Erfolgen ohne Zusammenhang mit der theoretischen Psychologie auf die Dauer gar nicht durchführen läßt. „Der theoretische Psycholog, der in dem Augenblick Halt macht, wo seine Ergeb- nisse praktisch fruchtbar werden, schränkt seine Leistungsfähig- keit künstlich ein, der praktische Psycholog aber, der nur auf die Förderung der Praxis spekuliert, treibt eine erbärmliche, schließ- lich in sich selbst zusammenfallende Laborantenpsychologie. Die theoretische und die praktische Psychologie gehören zusammen.“ So ungefähr sagte ich unter allgemeiner Zustimmung am Schluß eines Vortrags, den ich auf dem Psychologenkongreß in Mün- chen im Frühjahr 1925 hielt. Nach alledem kann wohl kein Zweifel darüber bestehen, daß sich die Reklame nicht auf jener alten philosophischen und un- methodischen Psychologie aufbauen kann, sondern daß sie nur durch die mit sicheren Methoden und festen Tatsachen arbeitende moderne Psychologie gefördert werden kann. Die Psychologie der Werbung oder Reklame ist nun nicht etwa ein mehr oder weniger isolierter, für sich zu behandelnder Teil der praktischen Psychologie, sondern sie hängt mit der theore- tischen Psychologie auf das engste zusammen. Wie die theo- retische und die praktische Psychologie überhaupt zusammenge- hören, so muß auch die Psychologie der Reklame fest in der theo-

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