Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

entschieden werden. Ja es läßt sich nicht allzuschwer die unter bestimmten Bedingungen gegebene Verwechslungsgefahr nume- risch bestimmen, wenn die Versuche so geführt werden, daß sie zu prozentualen Angaben über die Personen führen, welche der Verwechslung zum Opfer fallen. Merkwürdigerweise wird die Psychologie für solche Untersuchungen noch viel zu wenig her- angezogen, während dagegen Kaufleute und Künstler zu gut- achtlichen Äußerungen über die Verwechslungsgefahr aufgefor- dert werden. Dieses Verfahren ist falsch. Denn ob in einem be- stimmten Fall Verwechslungsgefahr vorliegt oder nicht, kann weder aus kaufmännischen Erfahrungen noch aus künstlerischen Erwägungen heraus festgestellt werden, sondern nur allein auf Grund von systematischen psychologischen Untersuchungen über das Verhalten der Menschen in dem konkreten Fall. Dabei kann auch die Verwechslungsgefahr in Abhängigkeit von der Zeit fest- gelegt werden, die zwischen der Darbietung der verschiedenen Reklamemittel verfließt. Psychologie und Rechtspflege sind in vielen anderen Gebieten in engen Zusammenhang getreten !). Auch im Gebiet des Mar- kenschutzes, der Frage nach dem unlauteren Wettbewerb und in verwandten Gebieten kann, wie diese Bemerkungen zeigen dürf- ten, die Arbeit des Psychologen forensisch wichtig werden. 1) Über psychologische Gerichtsgutachtem handle ich in meinem Buch „Der Psycholog als Gerichtsgutachter im Straf- und Zivilprozeß“, Stutt- gart 1926. Hier (Kapitel 10) wird auch ausführlicher über Gerichtsgut- achten in Reklamestreitigkeiten gesprochen. %- 3°

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