Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 2. Über Persönlichkeit und Einstellung

Collection:: Economics Books

vorübergehenden Einstellung, daß wir beim Lesen eines Korrek- turbogens dann Druckfehler übersehen, wenn wir nur auf den Sinn achten, und daß wir den Sinn nicht verstehen, wenn wir nur auf die Druckfehler achten. Ruft man einer größeren Anzahl von Zuhörern durcheinander einsilbige und zweisilbige sinnlose Gebilde zu, nachdem man die Zuhörer vorher aufgefordert hat, auf jedes sinnlose Gebilde schriftlich mit einem anderen sinnlosen Gebilde zu reagieren, so zeigt sich, daß unwillkürlich auf die einsilbigen Gebilde vor- wiegend mit einsilbigen, auf die zweisilbigen vorwiegend mit zwei- und mehrsilbigen reagiert wird. Das Zurufen einsilbiger Gebilde bewirkt hier ohne weiteres eine Einstellung, die dem Reagieren mit einsilbigen günstig ist, während das Zurufen von zweisilbigen Gebilden eine der Reaktion mit zwei- und mehr- silbigen Gebilden förderliche Einstellung bewirkt. Auch viele andere Experimente zur Demonstration der Einstellung der Per- sönlichkeit lassen sich leicht ausführen VD. Diese Beispiele zeigen schon, daß wir eine willkürliche, von der Persönlichkeit beabsichtigte und eine unwillkürliche, ihr gar- nicht zum Bewußtsein kommende Einstellung unterscheiden müssen. Daß es freilich zwischen der extrem willkürliehen und der extrem unwillkürlichen Einstellung Übergänge gibt, ist selbstverständlich. Von großer Bedeutung ist die unwillkürliche- Beeinflussung des Intellekts des Menschen durch sein Gefühls-, Willens- und Triebleben. Quae volumus, eredimus libenter, sagt schon ein lateinisches Sprichwort und Schopenhauers Lehre vom Primat des Willens über den Intellekt ist wesentlich ein Aus- 1) Näheres in meinem Aufsatz „Über Persönlichkeit, Einstellung, Sug- gestion und Hypnose“ in der Zeitschrift für die gesamte Neurologie und Psychiatrie. Bd. 94. Heft 2/8. 1925. S. 8359. Dieser Aufsatz sowie mein Münchener Kongreßvortrag vom Jahre 1925 über Einstellung und Umstellung (vgl. Zeitschrift für angewandte Psychologie. Bd. 26. 1925. S. 43 ff.) wurden teilweise für den obigen Text verwendet. 15 1

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