Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 2. Über Persönlichkeit und Einstellung

Collection:: Economics Books

auch durch unterbewußte und zeitenweise geradezu unbewußt ge- wordene Faktoren geleitet, zu denen außer dem eigenen Interesse auch vieles andere gehört. Endlich muß hier auch der Umstellung der Persönlichkeit, d. h. des Übergangs von einer Einstellung zur andern gedacht werden. Jeder Erzieher weiß, daß die Menschen nicht nur hin- sichtlich ihrer intellektuellen Persönlichkeit, sondern auch hin- sichtlich ihres Charakters verschieden leicht einstellbar sind, daß es vom ausgesprochenen Negativisten, der niemals gehorcht, bis zum fügsamen Musterkind alle möglichen Übergänge gibt und daß die beste Erziehung die ist, welche möglichst individuell ge- halten ist. Es ist aber auch bekannt, daß die Einstellung auf ein neues Gebiet dem einen leichter, dem andern schwerer fällt, und daß jener oben angedeutete stete Wandel der Persönlichkeit bei den verschiedenen Menschen sehr verschieden zutage tritt. Auch Keben die einen eine häufige Umstellung ihrer Persönlichkeit (Strindberg!), während die anderen unter der Nötigung zur Um- stellung leiden. Dieses Leiden ist eine wesentliche Wurzel des Heimwehs 1). Auch in der geselligen Unterhaltung begegnen uns oft Per- sonen, die mit Leichtigkeit und Behagen auf jede neue Wendung des Gesprächsstoffs eingehen und die auch selbst in raschester Folge immer wieder neue Themen aufnehmen. Auch gibt es Per- sonen, die mit Vergnügen und jeweils großer Konzentration nacheinander differentesten Beschäftigungen obliegen, jetzt etwa eine Viertelstunde Klavier spielen, dann eine Stunde rein ge- schäftlicher Tätigkeit sich hingeben, dann etwa zwei Stunden an- gestrengt die Jagd ausüben und schließlich bei Tisch mit zwei Gästen in verschiedenen Sprachen über Politik und Kunst sprechen. Mancher ist z. B. als Minister hervorragend imstande, an einem Morgen mit den verschiedensten Leuten über ver- ') K. Marbe, Über das Heimweh. Archiv für die gesamte Psychologie. Bd. 50. 1925. S. 5153 ff. 97

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