Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

geeignete Einstellungen ihrer Persönlichkeit, durch geeignete Reklame zuführt. Auch die Wichtigkeit dieser Art von Re- klame trat im Kriege und während der Inflation nur allzu deut- lich zutage. Wollen wir auch die Einkaufsreklame und die Reklame zur Gewinnung von Arbeitskräften umfassen, so müssen wir sagen: Die Reklame sucht die Menschen auf die Annahme oder Leistung von honorierten Diensten einzustellen. Im Rahmen unserer heu- tigen Wirtschaftsordnung ist die Verkaufsreklame freilich die Hauptsache. Aber das einzige, was den Geschäftsmann inter- essieren muß, ist sie nicht. So kann z. B. die Reklame eines Buchverlagsgeschäftes auch in den Dienst der Gewinnung ge- eigneter Autoren treten. Wie schaffen wir nun mittels der Reklame die gewollten Ein- stellungen? Bei jeder Reklame bedienen wir uns gewisser Re- klamemittel, in der heutigen Zeit des lebendigen Wortes, der Zeitungsanzeige, der Schaufensterauslage, des Plakats, des Pro- spekts, des Offertbriefs, des Kinos und sehr vieler anderer. Diese Reklamemittel können auch als Mittel zur gewünschten Einstel- lung der Persönlichkeit oder kurz als Einstellungsmittel bezeich- net werden. Es ist nun selbstverständlich, daß wenn diese Mittel wirken sollen, die Menschen, für die sie bestimmt sind, zunächst etwas von ihnen wissen müssen. Der Geschäftsmann muß also zu- nächst einmal darauf bedacht sein, sein Publikum mit der Re- klame auch wirklich zu erreichen. Er darf sich daher mit seinen Empfehlungen nicht an Leute wenden, die nach ihrer Erziehung und ihren sozialen Verhältnissen für seinen Artikel gar nicht in Frage kommen. Wer sich z. B. der Zeitungsanzeige bedient und Papierkragen oder Hintertreppenromane empfiehlt, wird daher nicht gerade die Frankfurter Zeitung als Inserierungsorgan wäh- Jen, und wer Gegenstände des Kunsthandwerks verkaufen will, die nur für die oberen Zehntausend in Frage kommen, wird sie nicht in den Lokalblättchen der kleineren Landstädte anpreisen. 1] 3

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