Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

kum auf das Bedürfnis zu diesen Texten einstellen, sondern auch auf die Erhaltung desselben bedacht sein und darf daher die Theaterbesucher nicht dadurch des Bedürfnisses entwöhnen, daß er vorübergehend die in Frage kommenden Texte nicht vorrätig hat. Wer ein neues Reisebuch über ein bisher seltener bereistes Land herausgibt, hat alles Interesse daran, die Begeisterung für dieses Land und somit das Reisebedürfnis durch Presse, Vor- träge und auf jede mögliche Weise zu steigern. Als ich einst mit einem Führer einen von mir schon früher öfters erklommenen Berg in der Schweiz bestieg und im Gegen- satz zu allen andern nachts im Mondschein wandelte ohne in dem Bergwirtshaus zu übernachten, wo alle anderen Bergsteiger zu nächtigen pflegten, — machte mir die Wirtin, als ich sie auf dem Rückwege besuchte, die allergrößten Vorwürfe. Die gute Frau wußte genau, daß sie keine Sitten aufkommen lassen durfte, die dem Übernachtungsbedürfnis in ihrem Hause zuwiderlaufen. Auch jeder andere Geschäftsmann wird, soweit er es seinen Mit- menschen gegenüber moralisch verantworten kann, darüber wa- chen, daß ihre Bedürfnisse, von denen er lebt, nicht einschlafen. Oft entbindet übrigens die Schaffung eines Bedürfnisses von einem Teil der weiteren Reklame. So kann einem eine Zeitung, die einem der Verleger wochen- oder monatelang gratis ins Haus schickt, so sehr zum Bedürfnis werden, daß man sie, wenn sie dann ausbleibt, gewaltig vermißt und sogleich abonniert. Man behält dann die Zeitung lediglich auf Grund ihrer Leistungen. Ob man nun die geschilderten Einstellungen der Menschen auf Bedürfnisse zur Reklame rechnen oder nur als Vorstufe zu der- selben. betrachten will, ist nicht wesentlich. Im Sinne des oben gekennzeichneten Reklamebegriffes gehört die Einstellung auf Bedürfnisse zweifellos dann zur Reklame, wenn sie in geschäft- lichem Interesse stattfindet. Wir sahen: die Reklame muß zunächst einmal die Menschen, die geeignete Objekte für sie sind, erreichen. Damit ist aber noch 3 Maärbe, Werbung. 3 A

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