Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

sind, daß man sie zwar sehen, aber nicht ohne weiteres erkennen kann, Inschriften, die nur schwer zu entziffern sind, Aufstel- lungen von Büchern im Halbdunkel der Ladenwinkel der Buch- handlungen sind natürlich nicht geeignet, unsere unwillkürliche Aufmerksamkeit zu wecken und sie werden uns auch nur in den seltensten Fällen veranlassen, ihnen die willkürliche Aufmerk- samkeit zuzuwenden. Schmutzige und unordentliche Auslagen wirken weniger aufmerksamkeitserregend als abstoßend. Ein Haufen kleiner Broschen und Filigranarbeiten im Schaufenster stellen an unsere Aufmerksamkeit viel zu große Anforderungen und werden besser durch eine geringere Anzahl schöner Stücke er- setzt. Denn die Ermüdung ist der Totfeind der Aufmerksamkeit. Außenplakate, die man nur kurz zu betrachten Gelegenheit hat, müssen besonders deutliche Bilder und kurze prägnante Beschrif- tungen zeigen, während man der Aufmerksamkeit des Lesers der Zeitungsanzeigen schon etwas längere Texte zumuten kann und sich derjenige, der behaglich eine Kunstzeitschrift oder Mode- zeitung ansieht, ganz gerne längere Aufsätze gefallen läßt. Wie die Ermüdung, so ist auch zu große Gewöhnung der Auf- merksamkeit hinderlich. Wie der Müller das Klappern der Mühle nicht mehr hört, so können wir uns auch an Reklamen so ge- wöhnen, daß sie gar keinen Eindruck mehr auf uns machen und allen Aufmerksamkeitswert verlieren. Ein gewisser genereller und individueller Wechsel, also z. B. Abwechslung zwischen Plakat und Zeitungsanzeigenreklame oder zwischen verschiedenen Plakaten ist daher zu empfehlen. Denn das Neue hat an sich immer einen größeren Aufmerksamkeitswert als das Alte. Aber natürlich darf die Abwechslung nicht so lebhaft sein, daß das einzelne Reklamemittel nicht voll zu seiner Wirkung kommt. Denn wie bekannt und wie alsbald noch zu betonen sein wird, ist die Wiederholung derselben Reklamemittel innerhalb weiter Grenzen förderlich und nötig. Auch darf die Abwechslung nicht SO rege betrieben werden, daß dadurch dem Publikum zu viel neue y 3

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