Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

Rolle. Der Sinn eines ganzen Satzes kann uns in einer einzigen Bewußtseinslage gegeben sein und unsere Handlungen werden oft weniger durch explizite Überlegungen und andere Erlebnisse als durch solche Bewußtseinslagen bestimmt. Einzelne Bewußtseins- lagen wie das Bewußtsein der Spannung und Lösung hatte schon die Wundtsche Schule gekannt. Man hat sie aber als „Gefühle“ den Lust- und Unlusterlebnissen gleichgestellt, während. ja doch Lust und Unlust vor allen anderen Erlebnissen dadurch ausge- zeichnet sind, daß sie zu diesen, also auch zu den Bewußtseins- lagen, gewissermaßen charaktergebend hinzukommen können. Zu den Bewußtseinslagen gehört auch die Bekanntheitsqualität, die gleichfalls lust- oder unlustbetont sein kann. Es begegnet uns oft, daß wir jemanden sehen, der uns bekannt vorkommt, ohne daß wir irgend etwas von ihm wissen und daß sich unsere Meinung von seiner Bekanntheit lediglich in eigentümlichen Bewußtseins- lagen äußert. Vor vielen Jahren lernte ich auf Reisen einen Herrn kennen, der mich, ohne ihm irgendwie ähnlich zu sehen, an den Psychologen Ebbinghaus erinnerte. Unser Zusammensein löste in mir immer Bewußtseinslagen des Bekanntseins (der Be- kanntheitsqualität) aus. Erst später erfuhr ich, worauf dieselben beruhten. Der Herr war nämlich wie Ebbinghaus aus Barmen und sprach eine ähnliche Mundart wie dieser. Die Bewußtseinslage der Bekanntheitsqualität kann durch wiederkehrende genau gleiche Objekte ausgelöst werden, sie wird aber wie in dem eben erwähnten Beispiel auch durch verschie- dene Objekte mit gleichen oder ähnlichen Elementen hervor- gerufen. Wenn nun Reklamemittel einer Firma aus irgend- welchen Gründen die Sympathie des Publikums gewonnen haben und wenn dann dieselbe Firma neue Reklamemittel herausbringt, die den alten partiell ähnlich sind, so wird die Sympathie für die alten auch den neuen ganz unmittelbar zugute kommen, wenn sie die Bekanntheitsqualität auslösen. Dies ist ein Grund dafür, daß bei aller Bedeutung des Neuen die späteren Reklamemittel An 4AUJ

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