Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

einer Firma einen Zusammenhang mit den früheren auch dann zeigen sollten, wenn. die Firma mit den späteren ganz neue Pro- dukte einführen will. Hierbei ist allerdings vorausgesetzt, daß die Firma wirklich gut eingeführt ist und nicht Gründe hat, als neue Firma zu erscheinen. Das Eingeführtsein einer Firma be- steht, psychologisch betrachtet, wesentlich darin, daß der Ver- kehr mit ihr lustbetonte Bewußtseinslagen und speziell Bewußt- seinslagen der Befriedigung ausgelöst hat, die nachwirken und gelegentlich wieder hervortreten und die der Reaktion auf die späteren geschäftlichen Bestrebungen dieser Firma günstig sind. Solche Bewußtseinslagen durch gute Bedienung des Publikums und überhaupt auf jede mögliche Weise hervorzurufen, muß das Bestreben eines jeden Geschäftes sein. Solche Bewußtseinslagen der Befriedigung wirken aber auch günstig für die Beurteilung und Aufnahme der neuen Reklamen, die sich als Reklamen der- selben Firma erweisen. Es können also auch Bewußtseinslagen der Sympathie mit einer Firma oder ihren früheren Reklamen die Aufmerksamkeit auf die neuen Reklamen der Firma fördern. Daß auch der Gefühlswert und die Bewußtseinslagen der Be- friedigung, die mit Reklamemitteln als solchen unmittelbar ver- bunden sind, direkt aufmerksamkeitsfördernd und auch aufmerk- samskeitserhaltend wirken, ist selbstverständlich. Das ästhetisch Schöne fesselt uns im allgemeinen mehr als das Häßliche. Wie aber auch in der Kunst Häßliches dargestellt werden kann, wenn es in künstlerischer Form geschieht, und wie uns auch in der Kunst solch Häßliches befriedigen kann, so ist es auch der Reklame nicht unbedingt verschlossen. Auch was uns schmeichelt oder in uns Hoffnung auf Befriedigung unserer Wünsche und auf materiellen oder ideellen Gewinn erweckt, wird mit wohl- gefälliger Aufmerksamkeit betrachtet. Ein Weinhändler, dessen Kunde ich war, schrieb mir einmal, er hätte noch einige Flaschen eines berühmten Weines und Jahrgangs, die er den Kunden, auf deren Erhaltung und Urteil er großen Wert lege, zum Kauf 41 LA

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