Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

Einstellungen und Interessen, von denen im vorigen Abschnitt die Rede war, verlangen die scharfe Beachtung des richtigen Moments für die Aufmerksamkeitserregung und den Kauf- abschluß. Die Ansicht, daß Waren auch zu Zeiten empfohlen werden könnten, wo das Bedürfnis nach ihnen nicht akut ist, da ja doch die Reklamen im Gedächtnis des Publikums nachwirken, ist nur innerhalb enger Grenzen richtig. Gewiß führen Reklamen, wie wir oben sahen, nur in seltenen Fällen ganz unmittelbar zum Ziel. Aber ihre Haftung im Gedächtnis läßt mit der fortschrei- tenden Zeit (und zwar ganz besonders im ersten Stadium dieser Zeit) erheblich nach, wenn nicht immer neue Mittel zur Förderung der Gedächtnishaftung angewandt werden. Wie größte Gedächt- niswirkung der Reklamemittel erreicht werden kann, zeigen ohne weiteres gewisse Tatsachen der Gedächtnispsychologie und Di- daktik. Zunächst haften Reklamen im Gedächtnis um so besser, mit je größerer Aufmerksamkeit sie erlebt wurden. Daß dann beson- ders die Wiederholung ein und derselben Reklamen einprägsam wirkt, wissen wir schon aus den Tatsachen des Lernens. Von diesem Umstand wird bekanntlich in der Praxis weitgehendst Ge- brauch gemacht, wenn z. B. dem Publikum immer wieder die- selben Zeitungsanzeigen oder Plakate vorgeführt werden. Auch für die Aufmerksamkeitserregung sind übrigens solche Wieder- holungen günstig, wie denn bekanntlich einmalige, nicht gerade auffallende Zeitungsanzeigen vielfach übersehen werden. Nach H. Ebbinghaus, dem Begründer der modernen Gedächt- nispsychologie und seinen Nachfolgern ist, wie schon im ersten Abschnitt erwähnt wurde, bei einer größeren Anzahl von Wieder- holungen eines Lernstoffes eine Verteilung der Wiederholungen über einen größeren Zeitraum für das Behalten des Stoffes vor- teilhafter als eine Kumulierung der Wiederholungen innerhalb einer bestimmten kurzen Zeit, und schon Ebbinghaus hat, wie A A

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