Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

Auch sei noch ausführlicher betont, daß die Reklame, die auf guten Assoziationswert Anspruch machen will, nicht nur ganz allgemein der Natur (der menschlichen Persönlichkeit Rechnung tragen muß, indem 'sie die erwähnten Tatsachen der Aufmerk- samkeit, des Gedächtnisses usw. berücksichtigt, sondern daß sie möglichst auch die individuellen Eigenschaften der Menschen berücksichtigen muß. Dieses Erfordernis wurde bisher nur an- gedeutet, da wir durchblicken ließen, daß sich auch in der Reklame eines nicht für alle schickt. Die Menschen sind, psychologisch betrachtet, äußerst verschie- dene Persönlichkeiten. Die Unterschiede der Persönlichkeiten beruhen aber teils auf angeborenen, teils auf durch die Erfah- rung erworbenen Differenzen. Wie es unseren Ausführungen des letzten Abschnitts entsprechend schlechte und gute Umsteller gibt, so gibt es auch Leute mit einem vorzüglichen optischen Gedächtnis, die fast jedes gesehene Bild später anschaulich reproduzieren können und solche, die Gesehenes kaum behalten und denen es sogar unmöglich ist, sich ihre Eltern oder Ge- schwister anschaulich vorzustellen. Manche wieder haben nur ein gutes Gedächtnis für Gehörtes oder für logische Zusammen- hänge. Die schlechten Optiker haben in der Regel auch gar kein Interesse für Bilder, Zeichnungen u. dgl. Einzelne Menschen verhalten sich der Musik gegenüber so gleichgültig, daß sie keinerlei Gefühlswert in ihnen auslöst, während wieder andere durch sie mächtig ergriffen werden. Sehr erheblich sind, wie ja allgemein bekannt, auch die angeborenen Charakterunterschiede. Diesen und anderen angeborenen individuellen Differenzen stehen die erworbenen gegenüber, ohne daß sich freilich in allen Gebieten zwischen angeborenen und erworbenen Verhaltungs- weisen scharfe Grenzen ziehen ließen. Viele Menschen sind nur aufs Geldverdienen eingestellt, während manche andern die Wichtigkeit des Erwerbs fast nur aus Büchern kennen. Die einen leben ganz und gar in der Politik, während ich vor dem Krieg 52

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