Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 4. Die psychische Gleichförmigkeit und ihre Beziehungen zur Reklame

Collection:: Economics Books

4. DIE PSYCHISCHE GLEICHFÖRMIGKEIT UND IHRE BEZIEHUNGEN ZUR REKLAME. Die Reklame zielt nicht nur darauf ab, überhaupt auf die An- nahme oder Leistung honorierter Dienste einzustellen, sondern sie muß auch, wenn sie geschäftlich möglichst wertvoll sein will, diese Einstellungen bei einer möglichst großen Anzahl von Per- sonen zu bewirken versuchen. Wenn wir nun das Gesamtgebiet der Reklame überblicken, so sehen wir, daß sich in der Regel ein einziges Reklamemittel an eine Vielheit von Personen wendet. Denn dies ist natürlich auch dann der Fall, wenn wir etwa je nach der Art des Publikums zur Empfehlung ein und desselben Gegenstandes verschiedene Anzeigen oder Offertbriefe wählen. Von einer individuellen Reklame im eigentlichen Sinne kann nur beim Reklamegespräch oder der je nach dem Individuum verschiedenen brieflichen Bearbeitung eines Interessenten die Rede sein. Die sich mittels ein und desselben Reklamemittels an eine Vielheit von Personen wendenden Reklamen sollen hier als Massenreklamen bezeichnet werden. — V. Mataja, Die Reklame. 2. Aufl. München und Leipzig 1916. — W. Moede, Psychologie der Reklame. Praktische Psychologie. 1. Jahrg., 1919/20. S. 200 ff. — W. Dannenberg, Erfolgsichere Reklame. Leipzig 1920. — Ch. v. Hartungen, Psychologie der Reklame. — G. Schultze- Pfaelzer, Propaganda, Agitation, Reklame. Berlin, ohne Jahreszahl, 1923 erschienen. — H. Behrmann, Reklame. Berlin 1923. — K, Lauterer, Lehr- buch der Reklame. Wien und Leipzig 1923. — E. Lysinski, Psychologie des Betriebs. Berlin 1923. — R. Seyffert, Die Reklame des Kaufmanns. 3. Aufl. Leipzig 1925. — A. Bohnagen, Die Propaganda der Buchhändler, Verleger und fachverwandten Berufe, Leipzig 1925. — H. Kliemann, Die Werbung fürs Buch. Stuttgart 1925. — Th. König, Reklamepsychologie, 3. Aufl. München und Berlin 1926, und die in diesen Schriften auf- geführte Literatur. 7 5.

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