Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 4. Die psychische Gleichförmigkeit und ihre Beziehungen zur Reklame

Collection:: Economics Books

stellung der Kinder erzielt wurde, die durch ihre gegenseitige Wirkung aufeinander noch eine Verstärkung erfuhr. Und wie die schon erwähnten voneinander unabhängigen aber ähnlichen Kulturtatsachen ein Ausdruck der primären psychischen Gleich- förmigkeit sind, so zeigen Geschichte und Leben auch viele sekundäre Gleichförmigkeiten. Bei allen sog. psychischen Massen- erscheinungen. ist die sekundäre Gleichförmigkeit ein wesent- licher Faktor, mag sie nun durch primäre Gleichförmigkeiten eingeleitet und unterstützt werden oder nicht. Bei allen poli- tischen Bewegungen z. B. finden wir einzelne führende, d. h. in erster Linie einstellend wirkende Persönlichkeiten, welche die anderen mitreißen und die gegenseitige Einstellung dieser ande- ren in die Wege leiten. Bei der Tanzwut im Mittelalter, den sog. religiösen Epidemien in Rußland, der Tulpomanie, den Paniken und unzähligen Massenerscheinungen der Kriegs- und Revolu- tionszeiten tritt uns die sekundäre Gleichförmigkeit deutlich vor die Augen. Auch Sitten und Moden sind Gleichförmigkeits- erscheinungen, bei denen die sekundäre Gleichförmigkeit eine große Rolle spielt. Wenn nun etwa eine Zeitungsreklame oder ein Offertbrief von 100 Personen gelesen wird, die nicht miteinander im Kontakt stehen und wenn 20 von diesen Personen im Sinne der Reklame reagieren, so liegt offenbar eine primäre Gleichförmigkeit vor. Stehen dagegen die 100 Personen miteinander in Verbindung, besprechen sie den Inhalt der Reklamen miteinander und eifern sie sich gegenseitig zur Reaktion im Sinne der Reklamen an, so sind die resultierenden gleichförmigen Reaktionen nicht nur primäre, sondern auch sekundäre Gleichförmigkeitserschei- nungen. Der Bedeutung der sekundären Gleichförmigkeit bei der Reklame muß man sich nicht nur bewußt sein, man muß viel- mehr auch bestrebt sein, sie in die gewollten Wege zu leiten und sie möglichst umfangreich zu gestalten. Man muß aber auch gegen abwegige Gestaltungen der sekundären Gleichförmigkeit 1 Ü

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