Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 5. Über statistische und experimentelle Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

5. ÜBER STATISTISCHE UND EXPERIMENTELLE REKLAMEPSYCHOLOGIE. Die Auffassung der Reklame als einer Einstellung, bei der die Tatsachen der psychischen Gleichförmigkeit in Frage kommen, führt, wie wir sahen, ganz unmittelbar zu gewissen, an die Re- klame zu stellenden Forderungen; wenn diese dem erfahrenen Praktiker auch vielfach nicht neu sein mögen, so wird es doch auch ihm willkommen sein, sie durch die psychologische Be- leuchtung geklärt zu wissen. Auch ist die psychologische Ein- stellung oder die psychologische Brille, wenn ich so sagen darf, wohl geeignet, dem praktischen Reklamefachmann neue Ideen zuzuführen. Sie hat aber auch eine große Anzahl systematischer Untersuchungen über den Einstellungswert verschiedener Re- klamemittel oder ihrer Teile oder Komponenten zutage gefördert und damit zu weiteren Resultaten geführt, aus denen der erfah- rene Praktiker zweifellos lernen kann und die sich keineswegs ganz unmittelbar aus den bisher erörterten allgemeinen psycho- logischen Gesichtspunkten ergeben. Diese Untersuchungen sind teils statistischer, teils experimenteller Art. Gewisse Statistiken wurden schon von der Praxis ohne psycho- logische Gesichtspunkte ausgeführt und finden noch heute viel- fach Anwendung. Das sind zunächst einzelne Erfolgsstatistiken. Man sucht festzustellen, welche Erfolge die benützten Reklamen oder z. B. auch nur die einzelnen für Anzeigen gewählten Zei- tungen gehabt haben und zieht daraus Schlüsse für die Zukunft. Man erkundigt sich bei den Käufern, wie sie auf die Ware oder das Geschäft aufmerksam wurden oder man versieht die Zei- tungsanzeigen bzw. die den Zeitungen beigefügten Bestellzettel so mit Kennzeichen, daß man, wenn sich der Käufer auf sie be- AA \*

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