Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 5. Über statistische und experimentelle Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

seltenen Fälle, wo ein Zweifel bestehen kann, ob der Blick das obere oder mittlere bzw. das mittlere oder untere Drittel trifft, können übergangen oder in zwei besondere Klassen von Fällen eingereiht werden. Blumenfeld hat nun direkt aus praktischen Erfahrungen in Dresden heraus konstatiert, daß bei 777 Fest- stellungen in 52,9 % der Fälle die Blickrichtung der Beschauer nach der Mitte, daß sie in 24,3 % der Fälle nach links und daß sie in 22,8 %. der Fälle nach rechts gelenkt war. Für die Besich- tigungen nach unten, oben und geradeaus ergaben sich bei 932 Feststellungen die Prozentzahlen 69,3; 7,2 und 23,5. Es zeigte sich also, daß die in der Mitte und im unteren Drittel der Auslage angebrachten Gegenstände mehr Beachtung fanden als die übrigen und daß besonders die oberen Teile der Schaufenster am wenigsten Beachtung fanden. Zu den statistischen Reklameuntersuchungen gehören auch jene, die einfach irgendeine Eigentümlichkeit herrschender Re- klamemittel durch Abzählung festlegen. Sie können unter Be- nützung eines Ausdrucks aus der psychologischen Ästhetik als Untersuchungen nach der Methode der Verwendung bezeichnet werden. R. Seyffert !) hat z. B. die Schrifthöhe von tausend Pla- katen gemessen und konstatiert, daß bei 629 Plakaten die Höhe der größten Schrift 5 bis 10 em betrug, während kleinere Schrif- ten nur bei 111 und größere nur bei 260 Plakaten vorkamen. Die systematischen psychologischen Untersuchungen des Re- klameproblems sind nun nicht nur statistischer, sondern auch experimenteller Natur. Ein Experiment im weiteren Sinne führen wir aus, wenn wir zu Erkenntniszwecken Erscheinungen rücksichtlich ihres Eintritts oder Ablaufs beeinflussen. Ein Ex- periment in diesem Sinne liegt schon vor, wenn wir eine Pflanze aus dem Boden entfernen, um ihre Wurzel zu betrachten oder ein Tier in Gefangenschaft bringen, um seine Lebensgewohnheiten 1) R. Seyffert, Die Statistik des Plakats. Zeitschrift für Handelswissen. schaft und Handelspraxis. 12. Jahrg., 1919/20. S. 234. 96

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