Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 5. Über statistische und experimentelle Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

bei einer zweiten 6 Hüte verwendet. Die Anzahl der Beschauer eines Fensters schwaänkte bei den Versuchen!) zwischen 71 und 208. Lysinski kam nun zu den Tabellen, die ich S. 70 mitteile. In ihnen ist unter „Prozentuale Beschauerfrequenz‘“ angegeben, wie viele Beschauer eines Fensters auf je 100 Straßenpassanten kamen. Die mit Buchstaben (a, b) bezeichneten Tabellen be- ziehen sich auf verschiedene Untersuchungen derselben Frage. Nach den Tabellen von Lysinski waren, wie man sieht, die Schaufenster mit Preisangabe und die ohne dekoratives Beiwerk denen ohne Preisangabe und mit dekorativem Beiwerk überlegen (vgl. 1 und 4). Die Schaufenster mit „mehr“ (20) Gegenständen lockten bei zwei verschiedenen Untersuchungen mehr Beschauer an und führten zu mehr Käufen als die mit weniger Gegenständen (vgl. 3a und 3b), wenn auch hier aus den beiden Untersuchungen gleiche Schlüsse über die Wirkung der Schaufenster auf die Zeit der Beschauung und die Häufigkeit der Bezugnahme nicht ab- geleitet werden konnten. Die Frage, ob die bunten oder ein- farbigen Schaufenster größeren Einstellungswert für den Kauf der Waren hatten, wurde durch die Resultate zweier Unter- suchungen entgegengesetzt beantwortet, wenn auch die bunten Fenster mehr Leute anlockten als die andern und auch noch im Laden mehr Interesse erregten. (Häufigkeit der Bezugnahme!) Beispiele für Experimente im Reklamegebiet sind auch Versuche von D. Starch?). Er benützte Hefte von zwölf Seiten. Jede Seite zeigte nur eine sinnlose Silbe, die in ihrer Mitte aufgedruckt war. 50 Versuchspersonen mußten die Hefte durchblättern. Es zeigte sich dann, daß die Silben auf der ersten und letzten Seite von 34, die auf der zweiten und vorletzten Seite von 26 Per- sonen behalten wurden, während hingegen die einzelnen Silben 1) Vgl. E. Lysinski, Zeitschrift für Handelswissenschaft und Handels- praxis. 192. Jahrgang. 1919/20. 58. 6ff. 2) D. Starch, Judieious Advertising. New York 1909. 569

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