Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 5. Über statistische und experimentelle Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

auf den acht übrigen Seiten nur von durchschnittlich 17 Per- sonen behalten wurden. Es ergab sich also eine größere Gedächt- niswirkung der Silben am Anfang und Ende gegenüber den Silben in der Mitte des Büchleins 9. Unsere bisherigen Ausführungen haben schon gezeigt, was nun noch einmal besonders zu betonen ist, daß nämlich zwischen Experiment und Statistik zwar ein prinzipieller Unterschied ist, daß aber innerhalb der psychologischen Forschung Statistik und Experiment eng zusammengehören. In der Regel muß man näm- lich hier (genau wie bei den eben diskutierten Versuchen) ein Experiment mit einer großen Anzahl von Versuchspersonen an- stellen und dann die gewonnenen Ergebnisse statistisch ver- arbeiten. Die Versuche von Lysinski, die im praktischen Leben ange- stellt wurden, können zu den Wirklichkeitsversuchen, die von Starch zu den Laboratoriumsversuchen gerechnet werden. Es ist nun viel über den praktischen Wert der einen oder anderen Gat- tung solcher Versuche gesprochen worden. Keinem Zweifel kann es unterliegen, daß die Wirklichkeitsversuche bei richtiger Aus- wertung großen Nutzen stiften können. Denn ihre Ergebnisse können sicherlich wertvolle praktische Anwendungen nahelegen. Ja solche Wirklichkeitsversuche sollten nicht nur von seiten der Wissenschaft, sondern auch von den Geschäftsleuten selbst für die Verhältnisse ihres eigenen Betriebs immer mehr angestrebt werden. Denn durch Versuchsproben kann man sich jedenfalls besser als ohne solche davon überzeugen, ob eine bestimmte Re- klame mehr Aufmerksamkeits-, Gedächtniswert usw. besitzt als eine andere. Die allgemeine Bedeutung solcher Experimente ist aber beschränkt. Man könnte versucht sein, aus den Versuchen Lysinskis folgende Forderungen abzuleiten: I. Stelle nur Waren 1) Andere hier einschlägige Ergebnisse von Starch wurden bestritten. Vgl. K. Kurtzig, Zur Psychologie des Inserats. Industrielle Psychotechnik. 1. Jahrg. Heft 1/2 (1924). S. 51 ff. 71

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