Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 5. Über statistische und experimentelle Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

mit Preisauszeichnungen in das Schaufenster! II. Verwende da- selbst möglichst viel Gegenstände! .III. Vermeide dekoratives Beiwerk! Aber alle diese Sätze sind in ihrer Allgemeinheit falsch. Preisauszeichnungen haben in verschiedenen Gebieten einen sehr verschiedenen Wert und sind vielfach direkt schädlich. In einem verkehrsreichen Badeplatz der Schweiz sah ich in einem Schaukasten mancherlei Schmucksachen mit Aquamarinen, die alle, abgesehen von einigen sehr guten und teueren Stücken mit Preisen ausgezeichnet waren; die Stücke mit Preisangaben koste- ten wenig. Diese Einrichtung war für das in Rede stehende Ge- schäft durchaus richtig. Die meisten wollen billig und gut ein- kaufen und reell bedient sein, ohne von Edelsteinen oder Halb- edelsteinen etwas zu verstehen. Sie sind, wenn man ihnen garan- tiert, daß ein Stein echt ist, und wenn sie ihn schön und billig finden, völlig zufrieden. Ihre Kauflust würde aber ganz ent- schieden leiden, wenn die für ihre Kaufkraft in Frage kommen- den Stücke durch besonders teuere andere Stücke gedrückt wür- den. Auch viele andere Fälle gibt es, wo die Preisauszeichnung im Schaufenster verfehlt wäre. Um zunächst bei der Juwelen- branche zu bleiben sei betont, daß Damen von einiger Erziehung und einigem Geschmack nicht gerne Schmucksachen tragen, von denen alle Welt weiß, daß sie ungeheuer teuer sind, und daß daher demonstrative Preisangaben bei erstklassigen Perlen und Brillanten in den Schaufenstern der Juweliere jedenfalls nicht allgemein kaufanreizend wirken. Solche Preisangaben sind auch deshalb bedenklich, weil das J uwelengeschäft immer Vertrauens- geschäft ist und hier zwei gleiche Stücke kaum jemals gleich sind. Auch besonders teuere und kostbare Damenschuhe und Kleider versieht man in der Regel nicht mit Preisen. Hier sei übrigens nebenbei betont, daß überhaupt viele die billigen, ein- zelne aber die teueren Preise vorziehen. Auch spielt der Preis nicht in allen Branchen die gleiche Rolle. Ein Sortimentsbuch- händler wird wohl einige besonders akute Bücher, die für die 7 UL

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