Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 5. Über statistische und experimentelle Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

große Menge bestimmt sind (Kursbücher, Steuergesetzerklä- rungen oder besonders im Preise zurückgesetzte oder antiqua- rische Bücher u. a.) im Schaufenster mit deutlich sicht- baren Preisen auszeichnen. Er wird aber nicht eine ganze Aus- lage von vielen Büchern durch aufdringliche Preisauszeich- nungen ästhetisch verderben 1). Wenn Lysinski schreibt: „Das Publikum entschließt sich nicht so leicht, auf einen Gegenstand Bezug zu nehmen, dessen Preis es nicht kennt. Denn es ist ihm dabei immer peinlich, einen Preis zu hören, den es nicht anlegen will oder kann“, so ist dies im allgemeinen gewiß beachtenswert, aber es darf nach dem Gesagten und auch noch aus Gründen, deren Darlegung hier zu weit führen würde, keineswegs unbedingt maßgebend sein. Auch ist natürlich der Aufmerksamkeitswert der Preisauszeichnungen im Schaufenster bei verschiedenen Artikeln ein sehr verschiedener, Daß die Verwendung allzuvieler Gegenstände im Schaufenster von Übel ist und daß dies keinenfalls Ermüdung aufkommen lassen darf, wurde schon im dritten Abschnitt erwähnt. Auch die Zahl der in einem Schaufenster ausgestellten Hüte darf also nicht unbeschränkt groß sein, wobei auch zu berücksichtigen sein wird, daß die einzelnen Stücke einander nicht oder doch nicht allzusehr stören dürfen.. Auch sind 20 Hüte je nach der Größe des Schaufensters viel oder wenig Hüte und 20 Hüte sind für ein Schaufenster unter Umständen viel, für das 20 Bleistifte nichts bedeuten. Der Satz „Lege möglichst viele Gegenstände ins Schaufenster“, wäre daher gleichfalls falsch! Der Satz endlich „Vermeide dekoratives Beiwerk“ ist, wie ohne weiteres erhellt, in seiner Allgemeinheit gleichfalls unhaltbar. Wenn zwei Fir- men etwa nur Orangen und Zitronen verkaufen, wird diejenige, die im Schaufenster dekoratives Beiwerk bietet, durch das die 1) Über die Dekoration der Schaufenster der Buchhandlungen vgl. K, Loele und 0. Bruere. Das Bücherschaufenster, Berlin, ohne Jahreszahl, 1919 erschienen. 72

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