Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 5. Über statistische und experimentelle Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

ihrem Gefühlswert oder nach anderen reklamewichtigen Werten in eine Rangreihe bringt oder wenn der Experimentator z. B. feststellt, welches Reklameobjekt von n gegebenen den größten Aufmerksamkeits- oder Gedächtniswert hat, welches an zweiter Stelle steht usw. Oft wird es freilich bei solchen Wertordnungs- methoden genügen, wenn nur das erste oder die paar ersten Glieder der Rangreihe festgestellt werden. Alle systematischen Untersuchungen zur Psychologie der Re- klame, von denen bisher die Rede war, beschäftigen sich mit dem KEinstellungswert von Reklamemitteln. Aber auch in anderer Be- ziehung kann die Psychologie für die Reklame wichtig werden, so besonders im Fall des Plagiats. Nachahmungen von charakte- ristischen Reklamen anderer Firmen wirken, wenn sie als solche erkannt werden, in der Regel unlusterzeugend und daher letzten Endes hemmend auf die gewollte Willenswirkung der Reklame. Sie sind also schon im eigenen geschäftlichen Interesse zu ver- meiden. Ähnlichkeiten von Reklamemitteln verschiedener Firmen können aber auch zu Rechtsstreitigkeiten führen. Über die hier angedeutete Bedeutung der Psychologie für die Reklame, über die schon H. Münsterberg 1!) gehandelt hat, spreche ich ganz am Ende der vorliegenden Schrift 2), *) H. Münsterberg, Psychologie und Wirtschaftsleben. 4. unveränderte Aufl., Leipzig 1919. 8. 165. . ?) Neuerdings sind im Zusammenhang mit dem „Anzeigen-Wettbewerb“ der Dresdener Neuesten Nachrichten und anderer Zeitungen auch noch einige Arbeiten zur Psychologie der Reklame von H. Piorkowski, F. Giese und M. Frank erschienen, die in der neuesten, dritten Auflage des Buches von Th. König nicht mehr aufgeführt werden konnten. Vgl. Industrielle Psychotechnik. 2. Jahrg., November 1925. Heft 11. S. 321 ff. 8°

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