Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

tum bewußt oder unbewußt dem Leihen von Büchern entgegen- wirkt. Einzelne wenige halten das Leihen von Neuerscheinungen überhaupt für nicht anständig, da der Autor dadurch nach ihrer Ansicht geschädigt wird. Diese Tatsachen führen zu der Forde- rung, daß die Reklame für den Gesamtbuchhandel durch eine ganz systematische Propaganda dahin wirken sollte, daß zunächst bei den Bemittelten und dann in immer weiteren Kreisen die An- sicht allgemein wird, daß man die Bücherpdie man zu seiner per- sönlichen Unterhaltung, Freude und Förderung lesen will, auch besitzen sollte. Diese Propaganda müßte eine immer weiter um sich greifende Einstellung herbeiführen, die das Leihen von Büchern prinzipiell ebenso verurteilt, wie das Leihen von anderen Gebrauchsartikeln, zu dem man sich nur in Notfällen entschließt. Auch die Literatur selbst, das Kino und anderes könnte in den Dienst dieser Propaganda treten. Ihre Wirksamkeit wird freilich wesentlich von dem Wohlstand des Publikums abhängen. Übri- gens ist das Durchlesen eines Buches natürlich niemals Selbst- zweck. Wir lesen einen Roman, um uns die Zeit zu vertreiben, oder um einen berühmten Autor kennenzulernen, oder um durch den Roman und andere gleichzeitige Werke ein Bild von den literarischen Bestrebungen einer Epoche zu erhalten. Auch die schöne Sprache und die spannende Darstellungsart kann uns zum Kaufen eines Romanes bestimmen. Wir lesen ein historisches Werk, um uns zu belehren oder um unser patriotisches oder historisches Interesse zu befriedigen. Usw. Aber nicht nur wegen des Lesens kaufen wir Bücher. Man kann ein Buch auch kaufen, um es zu besitzen. Die Bibliophilen sind nicht nur reiche Leute, die seltene und schöne Bücher sam- meln, sondern die Bibliophilie ist, unbeschadet der Sitte des Bücherleihens, weiter verbreitet als man meint. Früher gab es manche kleine Leute, die meinten, einen Schiller sollte man wenigstens haben. Auch Goethe und Schlossers Weltgeschichte waren Bücher, die sie besitzen wollten. Und viele Herren der $ RE:

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