Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

Gesellschaft kaufen heute Bücher, weil sie ‚es als zum guten Ton gehörig erachten. Auch junge Gelehrte erwerben, wenn sie finan- ziell dazu in der Lage sind, vielleicht manches Buch nur, weil sie sich in einer bücherreichen Umgebung wohl fühlen und auf den Bücherbesitz etwas halten. Auch der Bücherbesitz als solcher kann nämlich zu einem unabweisbaren Bedürfnis werden. Viele sind auch so eingestellt, daß sie es geradezu für eine Pflicht halten, jedes Werk eines von ihnen hochgeschätzten Schriftstellers zu besitzen. Auch der bibliophile Sammler und viele andere Samm- ler kommen ja häufig dazu, den Besitz gewisser Bücher, Kunst- werke usw. als eine unabwendbare Forderung zu empfinden. Der Buchhandel wird die hier angedeuteten Einstellungen auf den Bücherbesitz in seiner Propaganda gegen das Leihwesen ver- werten, aber auch durch besondere Propaganda zu pflegen suchen. Diese Bestrebungen hätten dahin zu wirken, daß der Be- sitz einer eigenen Bibliothek ein allgemeiner Wunsch und eine allgemeine Gepflogenheit breitester Schichten wird!). Auch die Innenarchitekten und die Möbelbranche wären zu diesem Propa- gandafeldzug heranzuziehen. Mehr als heute müßten Bücher auch in den Auslagen der Möbelgeschäfte zu sehen sein. Gute Einbände und künstlerische Ausstattungen würden diese Sache sehr fördern. Innenarchitekten und erfahrene verständige Sorti- menter könnten oft zusammenarbeiten. Denn nicht nur der Neu- reiche aus der Inflationszeit läßt sich bei der Anschaffung und Einrichtung einer Bibliothek weitgehendst durch den Buch- händler beraten. Ob die Leihbibliotheken vom Standpunkt des Buchhändlers aus ganz unbedingt zu verwerfen sind oder ob sie (trotzdem sie natürlich der Geringschätzung des Bücherleihens und dem Stolz über eigenen Buchbesitz entgegenwirken) vom Buchhändler zu 1) Eine Propagandaschrift für den eigenen Buchbesitz und die Buch- erwerbung überhaupt ist z. B. das Werkchen von F. M. Huebner, Das Buch und der Mensch. Dessau 1924. “7 S

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