Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

pflegen sind, ist eine schwierige Frage. Tatsache ist, daß ein di- rektes Ankämpfen gegen die unzähligen Volks-, Vereins-, Werk- bibliotheken u. dgl. in unserer Zeit der materiellen Not aussichts- los und geradezu kulturfeindlich wäre. Auch wird eine Bekämp- fung der wissenschaftlichen Bibliotheken, die unzählige alte und neue Bücher zur Verfügung der Gelehrten und übrigen. Inter- essenten halten müssen, keinem Verständigen einfallen; denn die erwähnte prinzipielle Ablehnung des Bücherleihens kann na- türlich für den wissenschaftlichen Arbeiter, der abgesehen von seinem eigenen Bücherbesitz im Laufe der Zeit noch Tausende von Büchern nachsehen muß, die er weder bezahlen, noch unter- bringen, noch verwalten, noch in vielen Fällen leicht beschaffen könnte, nicht in Frage kommen. Ob aber die Buchhändler durch Errichtung eigener Leihbibliotheken und Lesezirkel der Sache des Buchhandels nützen oder schaden, das ist die Frage. Derlei Einrichtungen von seiten der Sortimenter haben jedenfalls den großen Vorteil, daß sie viele Personen für das Buchwesen inter- essieren und sie mit dem betreffenden Geschäft verbinden. Da- durch werden von ihnen in diesem Geschäft auch mancherlei Käufe abgeschlossen, die sonst ausblieben oder anderen Geschäf- ten zugute kämen. Auch lassen sich natürlich mit der Leihbiblio- thek manche Reklamen verbinden, z. B. so, daß man den‘ Leih- kunden von Zeit zu Zeit Kataloge und Prospekte übergibt. Eine ähnliche aber viel beschränktere Bedeutung haben die Lesezirkel, die vielfach von Sortimentern in die Wege geleitet werden und die auch ganz direkt zum Bücherverkauf führen können, wenn jedes der Mitglieder des Zirkels eine bestimmte Zeitschrift be- zahlt, welche es am Schluß des Jahres als Eigentum erhält. Reine Leihbibliotheksfirmen dürften aber dem geschäftlichen Interesse des Buchhandels eher schaden als nutzen. Für sehr wertvoll halte ich die in Deutschland noch relativ seltenen. Lesehallen, die bisweilen mit Buchhandlungen verbun- den sind. Viele Käufer finden den Weg zu diesen Lesehallen 8

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