Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 6. Über buchhändlerische Reklamepsychologie

Collection:: Economics Books

Außer den Schul- und Lehrbüchern gibt es auch andere Werke, die wir nicht zum Durchlesen kaufen und die uns auch dann wertvoll sind, wenn uns nicht ihr Besitz als solcher reizt. Hierher gehören Sprach- und Konversationslexika, Fachkalender, Adreß- bücher, Kochbücher und überhaupt Nachschlagebücher aller Art. Die Nachschlagebücher können zu den praktischen Gebrauchs- büchern gerechnet werden. Zu diesen gehören. auch Reisebücher, Gesangbücher u. a. Übrigens können Bücher der verschieden- sten Art, je nach Umständen, zu praktischen Gebrauchs- büchern werden. So wird ein Gelehrter oder Praktiker zwar viel- fach Bücher kaufen, um sie zu lesen, er wird aber auch manches wissenschaftliche Werk, das an sich kein Nachschlagebuch ist, nur deshalb anschaffen, um gelegentlich dies oder jenes in ihm nachzusehen. Auch Lehrbücher können, besonders wenn sie ein Fach betreffen, dem der Gelehrte fernersteht, für ihn gelegent- lich zu Nachschlagebüchern werden. Auch Zeitschriften wissen- schaftlicher und anderer Art können zum Lesen und Nach- schlagen. erworben werden. Ein großer Teil von Büchern wird endlich nicht zur eigenen Benützung, sondern zu Geschenkzwecken gekauft. Hierher ge- hören etwa die Bilderbücher und I ugendschriften, die wir unseren Kindern zu Unterhaltungs- und Belehrungszwecken zur Ver- fügung stellen. Hierher gehören aber auch schöngeistige Werke, Kunstmappen und überhaupt Bücher der verschiedensten Art. Denn jedes Werk kann unter Umständen als Geschenk in Frage kommen. Alle diese Ausführungen sind gewiß nicht weltbewegend. Sie konnten aber unmöglich übergangen werden. Denn die buchhänd- lerische Reklame muß sich natürlich nach den Zwecken richten, die für Büchereinkauf maßgebend sein können. Diese Zwecke sind wesentlich, aber wie wir sahen keineswegs ausschließlich von den Buchgattungen abhängig. Hieraus folgt, daß bei der Reklame für das einzelne Buch oder 7 Ol.

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