Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

114 FACHZEITSCHRIFTEN organe), anderseits die unterhaltenden Zeitschriften {illustrierte Zeitungen und allgemeine Unterhaltungsblätter). Die Ent- stehung der meisten dieser Blätter fällt erst in das 19. Jahr- hundert; in allen diesen findet sich die ’Anzeigereklame in ganz. besonders ausgedehntem Maße. Die Fachzeitschrift ermöglicht fast jeder Anzeige eine speziell in den betreffenden Interessenkreisen durchzuführende Werbung. Die Unterhaltungsblätter dagegen dienen mehr allgemeinen Empfehlungen, vornehmlich solchen für den Bedarf des Haushaltes, die sich an die große Masse richten. Das Inserat trifft man ferner in Büchern, und zwar in Adreß- und Telephonbüchern, in Kalendern und Jahr- büchern, in Katalogen, in Büchern allgemeinen Inhalts usw. Das Adreßbuch geht in England und Frankreich bereits auf das Ende des 18. Jahrhunderts zurück; es gehört mit zu den am meisten benutzten Werbemitteln. Die Eintragung der Firmen in den diversen Rubriken, entweder durch Fettdruck ‚der durch eine an zweckentsprechender Stelle angebrachte Anzeige ermöglicht es, dem Interessenten gegenüber Aufmerk- samkeit zu erregen oder sich in Erinnerung zu bringen. Bei der Buchreklame entscheidet für die Benützung, wie bei allen hier besprochenen Reklamearten, vor allen Dingen die Art der zu verkaufenden Ware und der Kreis für ihre Verbreitung. Schließlich finden wir noch die Anzeigenreklame in Programmen, auf Speisekarten, in Lesezirkelmappen, in sonstigen diversen Mappen, Einbänden, auf Schreib- unterlagen u. a. m. Für die Anzeigenreklame in der Fachpresse ist es von grund- 'egendem Wert, die Wahl der benutzten Organe derart zu treffen, daß in den Lesern die Vorbedingungen für ein Interesse an dem Gegenstand, für den geworben werden soll, vorhanden sind, g) Die redaktionelle Reklame. Die ältesten Zeitungsankündigungen weisen zwar den gleichen Druck und die gleichen Lettern wie der redak- tionelle Text auf, unterscheiden sich aber in der Regel von diesem dadurch, daß sie von den lokalen Nachrichten, denen sie zumeist folgen, durch eine Linie getrennt sind und

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